1科技期刊融合發展的階段與內涵

1.1科技期刊融合發展的

3個階段1)刊群化。科技期刊集群化發展最早于2003年提出，2013年科技期刊界首次召開學科刊群建設研討會，標志行業聚焦集群化發展。而在此之間，已有中國光學期刊網、中華醫學網、材料期刊網、中國地理資源期刊網等8大期刊集群平臺平穩運行并具備一定影響力?？萍计诳缬?005年首次提出數字化發展，2007年明確提出數字出版，數字出版與集群化同步成為科技期刊的研究熱點。集群化與數字化的緊密結合促成了集群數字出版平臺的興起，也成為科技期刊刊群化的基礎和抓手。從刊群的組成來看，以學科和行業為基礎的刊群化是科技期刊發展的主流方向。科技期刊早期刊群化模式一般是由協會、學會組建的學科集群或同一主辦單位期刊組建的刊群;發展到后來，部分同一主辦單位期刊組建的刊群吸納了行業期刊加盟，發展成行業學科刊群，如中國光學期刊網;也有刊群是由單位刊群與學會聯合主辦成為行業學科刊群，如中國煤炭期刊網。從刊群的特色來看，刊群平臺的核心是期刊集群展示和論文推薦(OA)，發揮著提高各刊顯示度、打擊虛假投稿網站、擴大各刊論文傳播渠道、提升各刊引證指標等積極作用。但是，目前我國科技期刊的刊群化普遍存在集群程度偏低、管理松散、融合不夠深入等問題。2)媒體融合。科技期刊的媒體融合最早于2013年提出，并于2015年開始成為科技期刊的研究熱點。隨著數字技術、多媒體技術，特別是移動互聯網技術的普及，給科技期刊的媒體融合帶來了巨大助力。2015年開始，微信公眾號在科技期刊中的應用受到廣泛關注，并成為科技期刊研究媒體融合的重要方向，大量科技期刊運營實踐基于微信公眾號的媒體融合。3)共享。近年來在全社會共享發展的大背景下，科技期刊的融合發展更為深入，呈現出越來越開放和包容的趨勢，融合的范疇也越發廣泛。科技期刊的共享表現在2個方面:一方面是科技期刊開始關注在其出版生態圈中進行資源整合和共享，如北航文化傳媒集團，探索嘗試將科技期刊同大眾媒體、圖書館、文化資源等進行融合發展，從而達到擴展期刊的運營模式，提升科技期刊的品牌知名度和影響力，實現期刊社會效益和經濟效益最大化的效果。另一方面，科技期刊越發重視對其內容資源的整合和挖掘，朝著知識共享、知識服務的方向探索融合發展?？萍计诳瘒L試以刊群化作為知識共享的一種重要組織創新形式，有學者以中國光學期刊聯盟為研究對象，挖掘、分析并評價科技期刊聯盟中的知識共享機制。此外，中華醫學會雜志社通過基于結構化數據排版的生產流程，中國激光雜志社通過構建全媒體知識服務體系，探索知識共享和知識服務等，為科技期刊的共享發展開辟了道路。

1.2科技期刊的融合發展內涵

科技期刊的融合發展經歷了集群化、媒體融合、共享3個發展階段，也充分反映出了科技期刊融合發展的內涵。筆者在科技期刊的融合發展實踐中，積極探索了融合發展的內涵，認為科技期刊在互聯網和數字出版轉型背景下尋求突破和發展，須以期刊集群為發展平臺整合資源，以媒體融合為內容再造和廣泛傳播的手段，以共享機制盤活用戶、推動知識服務和融合發展。筆者認為科技期刊的融合發展不是一味地聚合，而是融合與細分的統一，融合發展的高級階段是在共同的發展目標和利益驅動下，對離散的資源進行整合和優化配置，并細化專業分工，協同進行知識加工、知識服務和知識傳播?？萍计诳绾文軌蛟谄诳杭軜嬛屑毣止?、協同配合、積極發揮各自的作用和潛力，將是取得進一步融合發展的關鍵。

2科技期刊融合發展策略

科技期刊融合發展策略總的來說就是打造一條合理高效的資源整合、內容策劃、知識加工、服務與傳播的生態鏈，能夠最大化地發揮科技期刊、集群平臺的各自優勢，使期刊、集群平臺、用戶都因此受益，從而實現融合發展。操作層面來說就是科技期刊負責向集群平臺提供內容，而集群平臺負責內容的深度加工、媒體融合、并統一向用戶提供服務。

2.1期刊層面

融合發展背景下，內容為王仍舊是不變的真理，但是內容表現形式和傳播方式卻發生了變化，科技期刊的角色需從編輯出版升級轉化為內容孵化，宜做好如下3方面的工作。1)建立與專家、作者的社群關系。緊密聯系優質作者和專家，他們既是科技期刊的重要資源，又是高水平內容的創造者?？萍计诳庉嫅ㄟ^微信、微信群等與專家作者保持交流和互動，對專家和作者的學術動態等有比較及時的掌握。2)策劃出版常態化?？萍计诳瘧e極地進行熱點專題的策劃和組稿，這是獲取優秀論文、高質量內容的最佳途徑。能否發現和策劃好的選題，并充分調動起作者的積極性、獲得專家的大力支持是專題能否策劃成功的關鍵?？萍计诳梢酝ㄟ^會議主題、問卷調研及專家咨詢，獲取的最新科技資訊、網絡查詢行業科技和政策信息、自然來稿、同行及跨行期刊創新選題借鑒、優秀團隊科研方向、行業單位策劃活動、中國知網等數據庫進行精準選題。3)獲取擴展素材和智力支持。向專家和作者獲取論文的相關擴展素材，如動畫、三維模型、視頻、PPT等，用于增強出版和內容挖掘儲備。此外，科技期刊還應獲取專家和作者對內容重構、二次加工、內容傳播等方面的深度支持和配合。總之，科技期刊在融合發展的分工中，要將自身定位在孵化優質內容、溝通專家作者，并為集群平臺持續提供優質內容。

2.2集群平臺層面

1)建立有序高效的內容對接與反饋機制。集群平臺多點對接各刊編輯部，需建立有序高效的內容對接機制，包括提交渠道、內容范疇、內容格式與標準等;確定編輯在線溝通與反饋機制，協調解決內容提交和補充等方面的問題，對已加工完成的內容進行反饋，以確保內容質量符合要求。集群平臺方面應盡可能承擔更多的事務性、服務性工作;優化工作流程、提高工作效率、降低溝通成本、確立對期刊和編輯的激勵機制，以便更好開展工作。2)配置專職團隊進行深度內容挖掘和加工。單刊財力、人力、物力有限，不具備開展內容深度挖掘和加工條件。這恰恰需要集群平臺進行必要的投入和擔當，特別是配置專職人員對各刊提供的內容和素材進行技術加工、深度挖掘等。集群平臺承擔該項工作有如下4種積極意義:①為各刊提供服務，提升集群凝聚力，有效彌補集群松散組織結構的不足;②實現專業分工，大幅提升了內容加工的效率和質量，有效推進了媒體融合;③為期刊與集群進行溝通和協作搭建了橋梁，增進了了解，加強了合作;④利于知識內容和產品的分享和傳播，同時也利于帶動和提升加盟期刊整體的內容策劃動力，從而整體提升學科的數字出版水平。3)以用戶需求為導向進行媒體融合傳播和知識服務。了解用戶的需求意味著可能獲得更多用戶，而用戶的數量和網站流量則直接關乎集群平臺運營的成敗，集群平臺必須以用戶需求為導向進行建設和運營。對于用戶而言，集群平臺的內容資源是否豐富、獨有，內容質量是否高，內容呈現是否多樣，檢索是否方便，人機界面是否友好，是否有成熟的知識產品都是其是否選擇關注集群平臺的理由。而單純的期刊展示和論文推薦遠不能滿足用戶的知識需求。所以，集群平臺必須在知識加工、內容創新、知識服務方面下足功夫。此外，通過集群平臺統一對外傳播和宣傳，一方面有助于打造刊群品牌，樹立用戶口碑;一方面有利于集中流量，提高內容傳播質量和效果。

2.3融合效果分析

由期刊整合作者和專家資源，策劃并向集群平臺提供內容素材，經集群平臺深度加工，統一向用戶提供豐富多樣高水準的知識內容和知識服務，并最終獲得用戶的全面認可和關注，這充分反映了科技期刊融合發展的策略和理念。當用戶累積到一定程度并反映在可觀的流量上時，將為集群平臺和科技期刊帶來豐厚的融合紅利。1)用戶和流量的大幅提升直接擴大了期刊集群的影響力，間接提升了各刊的顯示度和影響力，同時各刊論文的傳播質量、引證指標也會隨之提升，從而有力地促進刊群化;2)用戶數量的提升，反過來幫助期刊進一步擴大作者群體和專家群體，更有利于期刊進行更多高質量內容的策劃，而其內容也相應獲得更好的傳播質量，從而促進共享;3)流量的提升直接帶來廣告收入，甚至可以基于用戶流量為設備企業提供更多的增值服務進行創收，集群平臺可以與期刊共同分享利潤擴大收益。

3融合發展的關鍵問題

1)意見領袖機制。意見領袖的定義是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經過自己再加工的信息傳播給其他人的人。在科技期刊融合發展中的意見領袖有2層意思:一是期刊集群平臺應該成為媒體融合、集群化發展的主導者和引領者，擔負著更多的責任和義務;二是刊群中的大刊強刊應該起到帶頭作用，在媒體融合的諸多創新中積極探索嘗試，為其他期刊做好榜樣和示范。通常，很多刊群的實際運營者也是以強刊大刊為主體的，意見領袖形成了統一，確定意見領袖的主導地位，并由其帶動整個刊群的發展和進步，是科技期刊融合發展的必要機制。2)溝通協同機制?？萍计诳娜诤习l展需要集群平臺與期刊緊密聯系、協同合作。建立集群平臺與各刊的協同機制尤為必要，明確工作流程和業務分工，使工作高效有序開展;建立快捷順暢的溝通機制，有利于及時解決工作中的問題、方便集群平臺及時為科技期刊的內容策劃提供支持。通過有效的溝通和高效的協同，使刊群化發展的各項工作積極地推進和開展下去。3)流程再造。傳統出版流程已不能適應新時期的出版規律，科技期刊進行出版流程再造是必然的選擇。面對媒體融合，科技期刊從策劃組稿到出版傳播的諸多環節都可能因為增強素材和多媒體素材而對出版流程進行再造，以滿足需求;面對刊群化，科技期刊甚至還需將與集群平臺的溝通、多媒體內容的加工與，加入到出版流程中去。出版流程的再造，是科技期刊進行刊群化所必須面對和重視的環節。4)激勵機制?？萍计诳娜诤习l展需要從2個層面建立激勵機制，一方面是科技期刊需建立編輯、專家、作者的激勵機制，激勵其策劃出優質內容;另一方面是集群平臺應建立激勵積極協同配合的激勵機制，激勵各刊與集群平臺做好內容共建，從而豐富集群平臺的內容儲備。5)人才培養。無論是集群平臺還是科技期刊都應著力培養具有互聯網思維、具備新媒體知識、具有一定內容原創能力、樂于創新和嘗試新鮮事物、勇于探索實踐的復合新型出版人才。他們將是科技期刊實現深度融合、跨越式發展的主力軍。6)盈利模式。探索科技期刊融合發展的盈利模式，是集群平臺的重要工作，同時也是凝聚各刊的重要手段?？阂詢炠|多樣的內容為基礎，通過多元用戶服務和知識服務作為融合發展的流量支撐，具有可預期的盈利。科技期刊應以集群平臺為抓手，集中力量融合發展，在擴大影響的同時，也獲得經濟收益。