隨著社會經濟的發展，媒體行業有了高速的發展，特別是各種新媒體不斷發展壯大。當前時期，各種媒體之間互相融合。農業科技期刊等傳統媒體都受到了媒介融合的影響。文章分析媒介融合背景下農業科技期刊的現狀，探索未來發展的路徑，希望能夠促進農業科技期刊的發展。

1農業科技期刊遇到的問題

1.1農業科技期刊與新媒體的融合程度低

隨著網絡的普及和發展，智能手機的不斷更新，新媒體迅速發展壯大，并且與人們的日常生活緊密相連。與電視、電臺、報紙期刊等傳統期刊不同，新媒體具有觀看方便、新聞時效性強、存儲時間長、受眾范圍廣等多個優點。新媒體已經成為政府部門消息、居民知識搜索、大眾休閑娛樂的第一選擇。因此很多傳統媒體選擇與新媒體進行融合來促進自身的發展。如很多電視臺都通過微博與微信進行節目預告、與觀眾互動，吸引觀眾的注意力來提高節目的收視率。有許多報紙、期刊將精彩內容在微博、微信中預告，開設報紙期刊的訂閱和電子付費閱讀渠道，既提高了發行量也增加了收益。我國的農業科技雜志在與媒介融合方面做得不夠好：大部分的農業科技期刊沒有自己的微博或者微信公眾號；少量農業科技期刊雖然有微博和微信公眾號卻沒有精心維護和運營，更新不及時，有的甚至處于休眠狀態。推送的內容專業化較強，對于讀者來說容易感到枯燥和不易理解，讀者不感興趣。

1.2農業科技期刊的內容偏離實際，沒有特色

新媒體快速發展并受到廣泛歡迎的原因之一就是擁有先進的理念，制作出的內容與受眾關注的熱點話題緊密相連。同時許多新媒體都擁有自己的特色，可以吸引眾多的人群。如新浪微博，人們可以將剛剛發生的新聞到微博上，通過微博用戶的轉發能夠引起更多的關注，引發社會熱點話題。農業科技期刊的服務對象主要是農民，期刊內容也應當與農民的農業生產活動緊緊相連、息息相關，真真正正地為農民服務。反觀現在的農業科技期刊，大部分農業科技期刊在選取稿子時出于自身的考慮會選擇本科生與碩士生畢業論文、各類科研人員的科研論文。畢業論文與科研論文的理論性較強，對于農民的農業生產的指導性不強。還有一部分農業科技期刊過于追求雜志社的經濟效益，將一些質量并不高的文章，還有一些農產品廣告都刊登出來。這樣的話，農業期刊的內容脫離了期刊的創辦理念，脫離了基礎農業的生產和生活。對讀者來說農業科技期刊的內容不再具有指導意義，繼而關注其他新媒體來尋求幫助。

1.3農業科技期刊的人才缺失

進入21世紀，無論是哪個行業，想要在激烈的競爭中脫穎而出發展壯大，人才都是最關鍵的因素，對于農業科技期刊來說也是如此。當前農業科技期刊的發行量江河日下，對讀者的吸引力越來越小。歸根結底就是期刊內部編輯人才的缺失?，F有的期刊編輯人員對于新媒體的掌握使用不熟悉，無法利用新媒體宣傳和推廣期刊影響力，使得農業科技期刊在新媒體發展的背景下失去了競爭力。

2媒介融合下農業科技期刊的發展路徑

2.1提高期刊的質量，緊跟國家政策

農業科技期刊想要在媒介融合的背景下謀求發展，提高自身的影響力就必須提高期刊的質量。農業科技期刊要把為“三農”服務作為創辦期刊的宗旨，拒絕高效收益的誘惑，始終把期刊內容質量放在第一位。編輯要了解農民的農業生產的實際情況，關心農民經常遇到的各種困難，還要及時了解農業科技中的新技術和新產品。這樣編輯在進行稿件選取時就能夠具有針對性地選擇，選擇農民關注的、對農業生產有幫助的、能夠幫助農民發家致富的優質稿件。盡量減少各類廣告和評職稱論文的數量。期刊要與時俱進，緊跟政府政策。編輯要具有與時俱進的精神，要及時了解國家的政策和方針，給予農民指導和幫助。針對當前國家重點實施的農村發展項目，如美麗鄉村建設、農村體制改革、農業資源環境治理等項目要給予詳細的報告和解釋。也可以設置讀者信箱，解決農民關心關注的熱點問題。推廣新型致富農業項目如養殖、水產等，提高農業科技期刊的吸引力和影響力。

2.2引進和培養優秀的人才

優秀的人才可以幫助科技農業期刊進行改革與創新，提升期刊質量，促進期刊的發展和壯大。農業科技期刊一方面要積極引起具備農科專業知識的新型人才，另一方面要加強對既有人員的培養。農業科技期刊可以組織內部人員定期或不定期地參觀農科院，及時了解新的農業科技技術與新型農業產品并通過期刊向農民推廣；還要實地考察農村農業發展，了解當地的實際發展情況，解決農民的疑惑和困難。對于新媒體技術，農業科技期刊要積極地組織培訓和學習，確保相關人員能夠熟練地操作和運營，為適應新媒體打下堅實的基礎。

2.3與新媒體進行積極融合

1）做好軟文宣傳工作。當前的網絡宣傳中最流行的宣傳方式就是軟文宣傳，又被稱為“新傳播軟文傳媒”。軟文的本質就是廣告推廣，但是與傳統的廣告卻存在著許多不同。傳統的廣告比較直接、篇幅比較短小、內容枯燥、可信度比較低。軟文對廣告進行包裝，使得廣告不再過于直接，不會引起受眾的反感；文章中增加了許多趣味性，能夠吸引眾多人群；軟文內容具有一定的權威性，增加了受眾對于廣告的可信度，這一系列的操作可以大幅提高廣告的轉化率。目前，我國已經有不少的農業科技期刊開始使用軟文來宣傳自己。精心選取軟文題材，配以具有吸引力的題目和精彩的插圖，將期刊的價值觀和基本內涵直接地傳達給讀者，激發讀者的閱讀興趣，取得了較好的效果。2）微博、微信平臺的宣傳。近些年來，微博和微信成為期刊宣傳的主要平臺。微博和微信共同的特點如下。（1）普及率高。幾乎人人都有微信和微博。（2）傳播速度快。通過微博轉發和微信朋友圈轉發可以使信息在短時間內得到廣泛傳播，引發社會熱點話題。（3）互動性強。通過留言功能可與讀者進行在線溝通，及時解決讀者疑問。期刊可以在每次出刊之前，將本期的內容在微博上進行摘要，增加讀者的關注與期待。通過微信，期刊可以完成內容預告、新技術和新產品的、期刊預定、讀者調查等。3）電子目錄的宣傳。電子目錄也是農業科技期刊宣傳發展的一個主要方法。電子目錄就是編輯制作的包含的期刊內容的網頁和HTML文件，通過點擊相應的連接方式就可以進入指定的網頁瀏覽關注的內容。編輯將期刊內容制作成電子目錄的形式，通過郵件、微博、微信等形式推送給讀者。讀者閱讀電子目錄，發現自己感興趣就可以通過鏈接了解到具體內容。4）利用網站、網頁進行宣傳。雖然有微博和微信，當人們想要進行知識檢索和閱讀時，網絡平臺仍然是第一選擇。農業科技期刊中包含了大量的農業新技術和新產品，對人們的生產生活有著重要的指導意義，所以更應該加強網站和網頁的建設。農業科技期刊可以建立自己的網站或者網頁，將期刊內的優秀文章掛在網上供讀者閱讀。也可以推出電子期刊，采用付費閱讀的方式，鼓勵讀者網上閱讀。通過對網絡資源的充分利用，將農業科技期刊的特點與風采展示給更多的讀者，吸引更多的讀者閱讀購買。

3結束語

農業科技期刊在促進農業發展，幫助農民朋友開展農業生產方面有著重要的意義。面對媒介融合背景，農業科技期刊要努力提高自身的質量，引進優秀的人才，積極地與新媒體進行融合，才能有更好地發展。