科技期刊作為傳播和展示科研成果的重要載體，其傳播力的高低是對期刊綜合實力的直接體現。目前，國內對于出版物傳播力的定義尚未統一，但就影響力來說，應當包含傳播手段和傳播效果，因此傳播力可視作“媒體使用自身或其他傳播途徑實現自身的傳播效果與效力”。近些年，伴隨著國內出版行業的體制改革與數字化轉型升級，期刊行業競爭迅速加劇，傳統科技期刊生存空間被新興媒體快速擠占。

這種環境下，如何借由提升期刊傳播力來實現自身發展活力的提升，已成為眾多科技期刊社所急需解決的問題。而基于新媒體視角，推動科技期刊與新媒體的相互融合，對于提升期刊傳播力，促進期刊長久發展意義重大。

1基于鉆石模型的科技期刊傳播力影響要素分析

“鉆石模型”20世紀90年代由著名管理學家邁克爾提出，該理論指出生產要素、市場需求條件、相關產業表現、企業戰略與結構及同行競爭是影響企業競爭力的4個關鍵要素；機會與政府是鉆石體現的兩個變量，這些要素相互關聯如同鉆石?；谶@些要素對科技期刊傳播力影響要素做出分析，其中生產要素中主要分析稿源治理和編輯素質兩大因素；市場需求條件中主要分析讀者群體的閱讀需求；相關產業主要分析作者所從事的科研行業及期刊所面向的發行業；企業戰略與結構及同行競爭主要分析刊物自身的知名度和欄目特色性。最終構架起傳統媒體視角下，影響科技期刊傳播力的要素“鉆石模型”，如圖1所示。在該模型中，各個要素互為整體又彼此影響，任何要素的改變均會產生聯動效應，從而對最后科技期刊的傳播力造成影響。而近年來新媒體的飛速發展對傳統科技期刊傳播力的重構與發展帶來了新契機，通過新媒體視角對“鉆石模型”中各類要素的變化做出分析，能夠為科技期刊的發展提供全新思路。

2新媒體時代科技期刊傳播力影響要素變化分析

所謂的新媒體是指相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體的以手機等互聯網移動客戶端為代表的新興信息傳播形態，它的出現是信息社會發展的必然結果，具有下述4方面的基本特征：一是傳播形態極度細分化和碎片化；二是傳播模式同消費者全新的生活方式相對；三是傳播溝通方式聚焦互動交流的達成；四是同傳統媒體間有著相互的依賴關系。在新媒體時代，科技期刊傳播力影響要素“鉆石模型”中，伴隨新媒體的不斷發展，各個要素間的關聯性產生了聯動效應，對期刊傳播力造成顯著的整體影響。首先，在生產要素上，稿源質量與編輯要素的需求發生改變。新媒體背景下，科技信息的獲取不再局限于傳統的紙質科技期刊，大數據時代的到來使得人們能夠借助各類搜索工具，在網絡上快速獲得各類信息。面對這一現狀，科技期刊作為專業性學術刊物，若要不斷拓展生存空間，一是應當在內容上緊跟科技最前沿，確保刊載文章的權威性，這要求稿件作者舉報更強的科研能力和文章撰寫能力；二是新媒體視角下的讀者不僅是信息的接收方，更是參與者與傳播者，這要求編輯們既要擁有充足的知識儲備還要舉報同作者和讀者有效溝通交流的能力。其次，在需求條件上，科技期刊閱讀需求隨著人們閱讀習慣的變化而發生了改變。便捷的移動數字閱讀模式日益受到人們青睞，新媒體以更新快、覆蓋廣、閱讀不受時間地點限制等特點展現出遠超傳統媒體的優勢，使得人們越發喜歡碎片化的快餐式閱讀，但這種閱讀往往無法滿足讀者深入探究的需求。而科技期刊的嚴謹性使得其所刊載內容必須經過反復的核實加工，雖然時效性較低，但信息可信度高，有著巨大的潛在需求量，特別是一些科研工作者仍習慣于通過科技期刊了解科技前沿信息，這部分的顯性閱讀需求變化有限，是科技期刊設應當注意的要點之一。再次，在發展戰略與結構上，科技期刊的發展定位也在發生改變。以往科技期刊的發展多聚焦于如何提升期刊影響因子，從而進入EI、SCI等收錄目錄或提升排名，以獲取更佳優質的稿源，但在現有的科研評價體系中，常規的科技期刊很難同EI、SCI等收錄期刊爭奪稿源。但在新媒體背景下，期刊不僅可通過數字化的集群傳播來提升刊物的受眾群體，還可借由增加期刊對產業領域的貢獻來提升影響力。這需要可期刊對自身目標定位加以調整，通過新增欄目等方式，擴大閱讀需求，從而提升自身傳播力。最后，在相關產業上，新媒體的發展使得科技產業需求與發行行業出現變化。伴隨移動網絡的不斷普及與提速，新媒體作為網絡時代的主流傳播模式，出現在人們生活的方方面面，特別是微信、QQ、微博等一批具有代表性的新媒體載體的出現，對傳統媒體的生存造成了不可逆轉的擠壓，這就要求科技期刊通過創新傳播方式等適應新媒體的發展需求。此外，在新媒體背景下，科技期刊的機遇和政府兩個變化因素也會出現改變，從而引起“鉆石模型”的重構。譬如，政府對傳統媒體與新媒體的融合及期刊管理機制等方面采取新的政策舉措，從而對科技期刊的傳播力重構造成影響。

3新媒體背景下提升科技期刊傳播力措施分析

伴隨新媒體時代的到來，傳統媒體同新媒體的融合勢不可擋，科技期刊必須充分把握機會，對自身傳播力的塑造進行重構。借由上文對“鉆石模型”中影響科技期刊傳播力要素嬗變的分析，可獲得新媒體背景下的科技期刊影響要素“鉆石模型”，如圖2所示。依照圖2“鉆石模型”，新媒體背景下對科技期刊傳播力進行重構與提速，應當綜合考慮各類影響要素，堅持政策導向，將期刊發展同數字媒體相融合，對期刊發展予以明確定位并重點借由提升編輯素質和擴大潛在需求，提升期刊傳播力。首先，要準確把握發展機會，堅持政策導向。公共政策與發展機會作為“鉆石模型”的最后兩個構成要素，新媒體的不斷發展使得其從以往的相對穩定變得充滿不確定性。而科技期刊作為科技信息交流和文化傳承創新的關鍵載體，其必須同時代的發展同頻共振。在新媒體時代，雖然科技期刊面臨著眾多挑戰，但機遇同樣存在，譬如媒體融合能夠提升期刊同作者間的互動性，從而提升文章質量的同時提升傳播速率，同時科技期刊還可借助媒體融合技術提升科技成果轉化為生產力的時效性，為科技發展提供助推。媒體融合作為世界媒體發展的必然趨勢，國家應當堅持政策導向，順勢而為，積極引導科技期刊等傳統媒體同新興媒體的有機融合，從而為科技期刊等在新媒體時代傳播力的提升奠定前提。其次，融入數字媒體，制定發展目標。在新媒體時代，數字媒體發展迅猛，期刊產業的數字化轉型勢在必得?？萍计诳鐟e極將數字媒體技術融入自身，借助數字媒體技術在軟件制作和閱讀器等方面的優勢資源，拓寬發展空間，提升傳播力，使得自己能夠從龐大的數字收益中獲利?，F階段，我國數字化期刊雖然初步形成一定規模與受眾群體，但整體質量參差不齊，存在較為突出的同質化現象，但期刊致勝的關鍵還是在于內容，只有優質的內容才能使期刊常保不敗，不管是紙質媒體還是數字媒體，其只有確保具備優質的內容才能滿足讀者精神文化的需求，從而獲得長足發展?，F代科學研究成果表明，數據的共享與使用已經是全新的學術發展需求，面對這一趨勢，擔負著科學成果再現的科技期刊，在實現數字媒體的融入時，必須對自身發展戰略予以明確定位，堅持學術底線，在促進科技傳播速度提升和加快科研成果實效性轉化的過程中提升自身影響力。最后，要不斷增強編輯人才的綜合能力，擴大潛在需求。對于科技期刊影響要素的“鉆石模型”中，編輯素質是最為活躍的影響要素。而實現傳統媒體和新媒體的融合，要求編輯必須具備網絡時代所需的能力，因此提升編輯素質便成為科技期刊提升自身影響力的重要方式。在新媒體時代，科技期刊編輯除去應當具有傳統的期刊編輯能力，還應具備4方面能力：一是同數字出版相關的知識及數字化編輯技能；二是適應期刊網絡數字化發展的信息鑒別能力；三是確保其具備良好的網絡應用能力和網絡管理能力，確保其能夠更好的適應網絡環境的稿件編輯工作；四是具備良好的服務意識和交流能力，確保其能夠借助網絡通作者或讀者開展有效的溝通。擴大潛在需求是指期刊在自身內容的設定上應當做出調整，譬如結合地方產業發展特點，結合期刊所關注行業發展方向，針對性出版高水平研究性文章；針對行業企業發展創新中存在的不足，向有關專家約稿等。

4結論

新媒體時代下科技期刊傳播力提升的有效路徑絕不單單局限于上述3個方面，推動科技期刊的管理體制變革與科技期刊評價機制的革新同樣有助于提升科技期刊傳播力?？偠灾谛旅襟w時代，梳理影響科技期刊傳播力的關鍵要素，并針對性開展研究分析，把握各個要素嬗變的規律與特點，從而采取針對性的舉措加以適應，方能不斷提升期刊的傳播力，進而為期刊的長久持續發展奠定有效根基。