新媒體時代，我國體育期刊在取得快速發展的同時也面臨著一定的挑戰，如運營成本日益增加、內容重合度存在一定的盲目性與隨意性等，影響了體育期刊與新媒體的融合發展。因此，結合新媒體特征與要求進行體育期刊發展理念與傳播模式創新，促進體育期刊健康可持續發展至關重要。本文主要針對新媒體時代體育期刊發展進行探討。

1、新媒體概述

就目前來說，新媒體指的是基于電信網絡產生出來的媒體形態，主要由有線通道使用方式與無線通道使用方式組成，這對我們進行新媒體定義鋪墊了良好的基礎，即相較于傳統媒體存在特殊性的，由先進技術、特定社會組織組成的信息和傳播體系。從某種程度上說，新媒體屬于數字化新媒體。新媒體主要存在互動性、便捷與高效性、信息內容碎片化、技術性的特征。首先，就互動性特征來說，網絡的迅速發展為傳媒渠道融合與發展提供了良好的條件與平臺，落實到體育期刊發展中就是網絡傳媒與讀者之間的融合和交互，對相關主體之間的交流與溝通起著積極作用，且互動交流無論是對象還是模式都不局限于固有形式，具有動態性特征；其次，就便捷與高效性特征來說，網絡提供的線上采編平臺為編輯出版節約了一定的時間，在提升工作效率的同時節省了出版費用，計算機技術的快速發展促進了期刊的快速發展，即信息傳播渠道、信息檢索方式更加豐富與靈活；再次，就信息內容碎片化特征來說，新媒體不同于傳統媒體的主要特征之一就在于信息內容的碎片化，人們習慣于利用等地鐵、公交或午休的碎片時間進行碎片信息獲取，碎片信息獲取渠道主要包括微博、微信等；最后，就技術性特征來說，通過觀察發現，當前體育期刊的信息化與數字化還存在一定的滯后性，即僅局限于信息化與數字化的文字、圖片信息提供，而在新媒體環境中，體育期刊可以通過多媒體技術進行多媒體信息加工處理，如采集、編輯等，在此基礎上再以多樣化形式進行表現。除此之外，多媒體技術還存在智能性等特征，在提升體育期刊內容有效性與真實性、促進讀者信息獲取方面具有很大的優勢。

2、新媒體時代體育期刊發展現狀

雖然新媒體為體育期刊發展提供了機遇，體育期刊編輯也深刻認識到新媒體對期刊發展的重要影響，并主動促進新媒體與體育期刊的融合，但新媒體與體育期刊的融合是一項相對復雜的工程，在具體的融合過程中還面臨著一定的問題，影響了融合作用發揮。

2.1、對新媒體缺乏正確的認識

新媒體時代，體育期刊曾采取開門辦刊的方式收集受眾意見，以提高期刊信息質量與期刊影響力，但結合現實情況來看，體育期刊要想取得更好更快的發展，除了要“開門”，還要“開窗戶”，實際上，許多體育期刊對新媒體作用存在一定的忽視，具體來說：一方面，傳播介質依舊局限于紙質傳播，紙的發明與發展為人們的生活帶來了極大的便利，意義深遠，但科學技術的快速發展促進了新媒體時代的到來，新媒體時代強調網絡作用，在這一背景下，體育期刊只有積極創新傳播介質，才能跟上時代步伐；另一方面，角色認識存在一定的滯后性，傳統體育期刊以單向傳播為主，且傳播模式具有不可選擇性，不利于讀者接受信息、反饋信息，但新媒體時代強調受眾的主體地位，即受眾具有自由選擇與關注平臺的權利，若體育期刊在角色認識方面仍停留于傳統媒體時代，則會受到新時代的打擊。

2.2、內容重合存在一定的盲目性

目前，新媒體和體育期刊的融合發展受到多方面因素的影響，融合形式存在一定的局限性，增加了體育期刊信息生產困難。隨著新媒體的不斷發展，體育期刊參加媒介融合越來越頻繁，多以創新期刊內容為主，這種方式雖然有利于豐富期刊內容，但也存在一定的弊端，即內容重合高度一致。從體育期刊角度來說，通過新媒體平臺同步豐富與更新期刊內容是不具備可行性的措施，主要原因在于期刊內容與體育期刊發展起著核心作用，將期刊內容毫無保留地公布于眾，不利于體育期刊發展與競爭力提升。因此，新媒體時代，體育期刊在與新媒體保持聯系，并不斷進行融合的同時，還要積極創新期刊內容，保證內容的豐富性與差異化，通過新媒體促進發展，提升體育期刊影響力與吸引力才是新媒體時代體育期刊發展的最終目的。

2.3、辦刊模式與時展不相適應

現有的體育期刊多以高等體育院?；蝮w育科學研究所為主辦單位，受體制的影響，既無需要投入大量的辦刊經費，也無需考慮辦刊效益，只需做好刊物出版工作。新媒體迅速發展帶來了一定的挑戰與沖擊，面對此種環境，體育期刊并未樹立正確的危機意識，而且新媒體與體育期刊的融合是一個循序漸進的過程，需要投入大量的時間、人力與財力，短期內無法取得良好的效果，這在很大程度上增加了體育期刊發展困難，究其緣由就是體育期刊受眾范圍相對較小、經費不足。另外，新媒體時代對體育期刊提出了新的要求，即需要引進先進的高端人才，如媒體加工人才、數據庫維護人才與網站搭建人才等，但當前體育期刊編輯人員無論是思維模式還是素質能力都相對落后，與時展不相適應。

2.4、存在運營成本增加的問題

生產是體育期刊信息內容的重點項目，移動客戶端發展與獨立網站運行是跨界范疇，是很多體育期刊進行新媒體聯系與發展的主要渠道。需要注意的是，獨立網站的創建需要一定經費的支撐，若網站流量不足，將會增加網站成本，影響網站運營，甚至阻礙期刊發展。所謂網站成本，指的是進行網站創建與維護過程中形成的總成本支出，網站的獨立發展與運行既需要在網站創建方面投入一定的費用，還需要高額引進專業人員，進一步做好編輯維護工作，只有不斷拓展網站影響力，才能最大限度發揮網站的作用。因此，新媒體時代體育期刊發展需要在遵循一定原則的基礎上結合自身實力進行新媒體決策衡量，以此達到促進體育期刊與新媒體有效融合發展的目的。

3、新媒體時代體育期刊發展策略

3.1、對辦刊模式進行創新

現有的體育期刊主辦單位多以高等體育院校或體育科學研究所為主，不少體育期刊編輯人員思想相對觀念保守，與飛速發展的信息化時代需求不相適應，在進行體育期刊與新媒體融合的過程中缺乏危機意識，未能結合新媒體要求制定新的發展戰略，影響了體育期刊的發展進度。新媒體技術的迅速發展拓展了受眾信息獲取渠道，并使之逐漸朝著新媒體渠道集中，作為發展過程中主流力量的手機媒體越來越受到人們的關注與重視，只要在有網絡的情況下，人們習慣性借助手機獲取信息、傳達信息，這無疑增加了紙質期刊的壓力，因此，創新辦刊模式是體育期刊的當務之急。這就決定了體育期刊編輯人員需要樹立與時俱進的工作理念，積極創新發展思路，在豐富體育期刊信息化版本樣式、引導體育期刊向信息化、數字化方向發展、構建符合現實需求的移動互聯平臺的同時延續體育期刊傳統發展模式精華，將之與新媒體相融合，促進價值化期刊信息的有效傳播，最大限度滿足受眾需求。

3.2、發揮體育期刊編輯作用

通過新媒體平臺，體育期刊編輯可以接觸到多方面的信息，如運動訓練的前沿理論信息、體育人文學歷史數據等各種信息，這就決定了體育期刊編輯需要不斷充實自己以適應新媒體時代要求。要想促進體育期刊在新媒體時代的穩定發展，則需要定期安排體育期刊編輯參與培訓，一來豐富專業知識，二來培養業務素質，三來提高多媒體技術應用能力及素養，只有這樣，在面對大量稿件時，編輯才能做出準確的判斷，選擇出有效的稿件進行?？傊?，新媒體時代體育期刊發展與人才息息相關，只有不斷挖掘與培養人才，才能更好地促進體育期刊發展。

3.3、體現期刊信息資源分配的合理性

新媒體強調內容形式的多樣化，但在日常生活中，人們習慣于運用微信、微博等進行信息獲取與傳播?；诖?，新媒體時代體育期刊應搭建等級化平臺，第一級為紙媒，下一級為網站創建與網刊發行，最后一級為微信、微博等。紙媒是體育期刊發展的重要組成部分，即使在新媒體時代其依舊發揮著不可替代的作用，是其他傳播模式的重要基礎；網站創建與網刊發行是打破紙媒局限性的有效渠道，有利于提高紙媒傳播時效性、豐富紙媒傳播方式，使之朝著信息化的方向發展；微信與微博具有交互性、靈活性等特征，在豐富受眾閱讀體驗、提高信息分享時效性的同時拉近受眾和體育期刊的交流與聯系，這種等級化平臺體現了傳播途徑的多樣性，是推動體育期刊發展的重要保障。為了更好地發揮等級化平臺的作用，還需在實踐中不斷健全平臺基本功能與探索新的功能，形式化平臺的共同發展在一定程度上說明了不同新媒體平臺具有不同的特征，且它們之間存在互相促進的關系，所以，體育期刊的傳播與發展也需綜合考慮這一特征，合理分配期刊信息資源，從而達到提高期刊信息傳播效率、保證受眾獲取信息有效性與真實性的目的。

3.4、實現體育期刊與受眾的互動

新媒體發展給人們的工作與生活帶來了極大的便利，隨著時代與科技的進步，移動互聯網用戶規模取得了快速發展，已經超過PC用戶，人們逐漸進入掌上時代，結合相關數據來說，移動互聯網用戶是新媒體時代資源傳播的主要受眾，需要注意的是，這類受眾存在一定的潛在性特征。面對這一機遇，體育期刊應緊隨潮流，主動樹立新的受眾角色認識，即受眾不再局限于被動接受的狀態，而是逐漸成為具有主動訂閱權利的用戶，為此體育期刊社應拓展服務內容，積極提供線上與線下資源信息服務。在新媒體傳播過程中，用戶占據重要地位，發揮著不可忽視的作用，用戶在微信或微博上分布的信息內容，會在短時間內得到迅速傳播，不僅增加了信息內容閱讀量，而且拓展了信息內容傳播領域，所以，現有體育期刊應圍繞受眾進行期刊創新，通過數據分析對作者讀者進行細分，盡可能多地了解與掌握他們的研究專業與個性思想，促進雙贏的實現，同時還應關注受眾需求，營造平等、和諧的交流平臺，促進受眾互動。

3.5、提高對體育期刊國際化發展的重視

隨著社會的進步，全球化進程的發展，體育期刊的國際化發展也越來越受到關注與重視，如何做好體育期刊國際化發展工作是期刊社面臨的重要又緊迫的課題。只有引導體育期刊朝著國際化方向發展，提高體育期刊發展高度，才能更好地增強體育期刊國際影響力，發揮體育期刊更大的作用。這就決定了期刊社需要高度重視新媒體技術，因為新媒體技術有利于促進體育期刊和國外期刊的交流與溝通，通過新媒體技術構建交流溝通渠道，在促進體育期刊傳播的同時促進體育期刊國際化發展，多渠道接觸并了解國外文獻索引工具，最大限度地提升自身吸引力與影響力，以被這些權威性的規?；臄祿焓珍?。除此之外，還要做好體育期刊效益鏈條延伸工作，新媒體時代體育期刊發展除了要樹立與時俱進的觀念、更新內容與技術，還要建立符合要求的商業運作方式，只有在保證盈利模式合理性與創新性的基礎上進行內容與傳播形式創新，才能取得良好的效益，所以，體育期刊需要善于抓住機遇，依據互聯網優勢特征建立新的體育期刊與互聯網融合發展模式，通過信息技術促進體育期刊行業與互聯網的融合，形成新發展模式與形態，使互聯網優化作用得以充分發揮，從而促進期刊效益鏈條的延伸。

4、結語

新媒體時代，人們無論是生活方式還是思維模式都發生了一定的改變，在此背景下我國體育期刊既迎來了機遇又面臨著挑戰，所謂機遇，新媒體平臺存在內容較先進、傳播速度較快等特征，為體育期刊信息傳播提供了便利；所謂挑戰，新媒體技術對體育期刊工作人員提出了新的要求，即無論是辦刊理念與思路還是自身能力與素質都需要進一步提高和完善，從而與新媒體時展需求相符合，促進新媒體與體育期刊的融合及體育期刊的健康發展的。