20世紀以來，隨著奧林匹克運動在世界范圍內的廣泛傳播，體育運動成為全世界人民的最愛?？梢院敛豢鋸埖卣f，我們所處的社會已是一個體育的社會，我們也正在步入一個體育時代，體育已是我們每個社會個體生活中的重要組成。伴隨著體育在全球范圍內的高速發展，體育產業也發展迅猛，在體育全球化的圖景面前，體育產業已成為當今世界發展最迅速的產業之一。在許多發達國家已經成為國民經濟的支柱性產業，甚至已超過了許多傳統的支柱性產業。體育產業在美國更是已經成為第六大產業，超過了煤炭、石油、鋼鐵等傳統的支柱性產業。由此可見，體育產業作為一個全球范圍內方興未艾的產業，正顯露出勃勃生機。我國的體育產業化進程近年來也取得了豐碩成果，體育產業發展速度驚人，但由于起步較晚，與西方發達國家相比較還有不少差距。隨著我國體育產業化進程的進一步深入，作為體育重要的外延之一的體育期刊業也面臨著絕佳的發展機遇。體育的產業化進程與體育期刊的市場化運作相輔相成，共同發展，必將促進我國體育事業的進一步完善和發展。本文對此進行深入的分析研究，以進一步探究體育產業化進程與體育期刊市場化運作之間的深層次聯系，為體育產業的發展提供有益的思考。

一、我國的體育產業化進程

隨著改革開放以來我國與國外經濟交往的日益密切，我國的體育產業逐漸起步，開始發揮出體育對于民族經濟的推動作用，經過20多年的發展，我國的體育產業已成為國民經濟中的一個重要力量。應該說，改革開放的20年也是中國體育產業發展的20年。我國對于經濟體制的調整對剛剛興起的體育產業也帶來了巨大的影響，這主要表現在兩個方面，一方面是體育賽事的商業化程度大為提高，目前我國的絕大多數賽事都已與政府無緣，資金運作大都采用商業的運作手段。政府只是給予體育產業健康發展以宏觀的政策性指導和積極的幫助，使體育產業能夠在市場經濟環境中根據市場的供求變化而發展。另一方面，隨著體育賽事的迅速發展，體育的相關產業如體育用品、體育場館、健身器材等相關產業都取得了巨大發展。體育在人們生活中的地位不斷提升，對國家物質文明和精神文明的有效推動，自然而然地拉動了許多與體育相關的產業。這些體制上、理念上的轉變，對于體育日益擴大的需求，更加速了體育產業化的發展。但與西方發達國家相比，我國的體育產業還遠未成熟，無論是絕對意義上的產值，還是在有關產業的排序，都與西方國家有相當的差距。我國體育賽事的職業化和商業化才剛剛開始，與西方國家差距明顯。同樣的視角看我國的體育用品產業，也會得出與上述相近的結論。我國的體育品牌成長迅猛是不爭之實；但是，中國的體育品牌在更大意義上還只能是國內或準國際化品牌，真正的走向世界還有很長的一段路。

二、我國體育期刊業的市場化進程

期刊業是新聞出版業的主要組成部分，在我國社會主義精神文明建設中有著相當重要的作用。改革開放以來，在相當長的一段時間內，體育期刊是影響著大眾尤其是青年人最有力的媒體?？梢哉f，體育期刊曾經代表了中國期刊業的輝煌，也是中國期刊業最早進入市場化運作的期刊類別?！缎麦w育》《體育世界》《體育博覽》《搏擊》等都是那個輝煌時代的參與者和見證者，它們不但創造了一個時代，更影響了一個時代的人，女排精神也正是通過這些期刊為國人所熟知?？梢哉f，體育期刊在那個時代是最早嘗到了市場化甜頭的一個群體。但是，隨著時代的變遷，進入20世紀90年代以后，我國的新聞媒體無論是在數量、種類上都有了明顯增加。期刊市場因此而受到了極大沖擊，電視、網絡的發展直接導致了體育期刊業的整體萎縮，從上個世紀的動輒百萬的期發量，到現今的最多不過十萬，體育期刊在改革過程中既經歷了改革所帶來的輝煌，也正在經歷著在市場經濟條件下的殘酷競爭。應該說，體育的產業化進程給體育期刊帶來了很大機遇，使體育期刊的內容從單一的賽事、運動明星的報道變成為涵蓋了體育各個方面的綜合媒介，豐富了體育期刊的內容，擴大了體育期刊的影響。體育期刊的周期較長，時效性較差成為目前制約體育期刊發展中的一個瓶頸，這也直接導致在與電視、網絡等新銳媒體競爭中體育期刊卻不得不盡落下風。這里面既有期刊的時間限制與受眾的以對體育的快餐式要求格格不入的因素在內，也有體育期刊不能夠與時俱進，尋求新的立足點的因素有關。絕大多數的體育期刊在經歷了20世紀80年代的輝煌以后，沒有積極尋求國際先進的體育期刊理念，在強勢沖擊下，只能無可奈何花落去，追憶曾經的輝煌。在國際體育期刊和新銳媒體的強勢沖擊面前，我國體育期刊業面臨著前所未有的挑戰，進入WTO以后，這種挑戰更加巨大。在現實面前，體育期刊如何發展已成為業界面臨的重大課題。中國在期刊市場上最有可能放開的就是體育期刊，而體育期刊的日子現在本就不好過，在媒體新銳的競爭下勉強維持。如果外國期刊進入中國市場，那無疑將會是雪上加霜。面臨如此困難的局面，如果我們的體育期刊業想在新形勢下重現昨日輝煌，就只能有一個選擇，那就是加速期刊的市場化進程，使期刊能夠真正為受眾所喜愛。而加速這一進程，需要我們解放思想，向期刊的國際潮流看齊，學習國外先進的辦刊理念，首先在思想上成為先進者。我國的體育期刊近年來也做出很多探索，湖南省體育報刊社的《足球周刊》《全體育》就為整個業界做出了很好的示范，他們很好地引入國外先進的辦刊理念，整合了體育資源，無論是在期刊的信息量上，還是在期刊的整體編排上，都體現出了真正的領先一步，從而在經濟效益和社會效益兩個方面都取得了累累碩果。尤其是他們與國外同類媒體的合作，不僅加強了自身在國內市場中的競爭力，也加大了中國體育媒體在國際上的影響力，從而收到了很好的效果。由此可見，我國目前體育期刊業所面臨的一些不利局面的出現，并不在于外國或者國內新銳媒體的競爭，而在于自身沒有找到一條理性的良性發展之路，正是在市場化進程中的裹足不前直接導致了目前困難局面的產生。解鈴還需系鈴人，顯然，我們要想使體育期刊重新走上以往的輝煌之路，唯一的選擇就是努力加快期刊的市場化進程，在市場化進程中充分發揮期刊的優勢，尋求新的成功定位，從而走上良性的發展之路，這也是體育期刊面臨國外體育媒體和國內新銳媒體強勢競爭的最佳出路。

三、體育產業化與體育期刊市場化

作為體育事業的組成部分，體育產業化已成為體育改革的重中之重，如果體育產業化不能順利進行，體育事業本身則可能在以后的發展過程中遭遇瓶頸。尤其是在2008年奧運會舉行過后，國家對體育的投資無疑會較之現在大大減少。而體育運動本身并不會產生效益，只有通過體育賽事的商業化進程和相關產業的發展，才有可能獲得更大的資金支持，保持中國在國際體壇的強者地位。這不僅是后奧運所面臨的重要課題，也是我國體育事業在新時期發展的必由之路。在這個意義上，體育產業化的進程將直接影響體育發展本身。與此同時，體育期刊業作為體育產業的重要外延，與體育的產業化進程息息相關，體育期刊業是我國社會主義精神文明建設的重要組成。隨著我國體育產業化的發展，推動著我國體育事業的全面發展，也為體育期刊加快市場化進程提供了可能；同樣，體育期刊的市場化運作的加速也擴大了體育的影響力，為體育產業化進程的進一步加快提供了支持。在經濟全球化快速發展的今天，體育作為一個多元的載體已經發展成為一種產業，進入到一種規范化的運行模式。體育的產業化發展過程中，所潛藏的許多經濟價值被不斷的發掘，并且表現出巨大的經濟潛力。體育成為人們生活必不可少的組成部分，體育期刊也隨之贏得了更加廣闊的市場，創造出越來越多的經濟價值。體育的市場化發展在許多國家已經相當成熟，并有許多先進的經濟運行方式。體育市場化的發展使體育產業在許多國家的國民生產總值中占有越來越多的比重，甚至成為拉動經濟的重要杠桿。體育期刊隨著全球范圍內體育的風靡和體育市場化的巨大發展，同樣成為體育產業中一個重要的組成部分。由于人們對于健康日益重視，使得體育成為人們生活中保持身體健康的主要手段。不同類型的體育期刊在這樣的市場需求下就擁有了更加廣闊的發展空間，而且有可能在市場經濟的大環境下走出一條規范的產業化發展之路。

四、加速我國體育產業化和體育期刊市場化進程的幾點思考

體育產業化是當前我國體育改革的重要內容之一，是體育事業適應和促進社會主義市場經濟的必由之路。特別是黨的十四大之后，前國家體委進一步提出體育產業化為我國體育發展方向之一。體育要逐步走向市場，實行經營化管理。不能把體育產業單位辦成公益型、行政型的生產單位，有條件的體育產業部門要向盈利型、經營型的生產部門轉化。在這樣的形勢下，體育事業的這種轉化取得了很大成就。但是，我們也必須注意到，體育還承擔著振奮民族精神，豐富人民物質文化生活，促進全社會的安定團結等職能。體育產業不能都搞經營化，體育產業化的范圍和步驟不能離開現有的國情。物質文明和精神文明必須兩手一起抓，這樣才是體育產業發展的正途。以上論述對我國的體育產業化進程與體育期刊的市場化運作如何實現更好的整合提供了新的思路。首先，在體育產業化進程中，我們應當調動一切有利于產業化發展的力量，使體育的產業化能夠快速、健康發展。體育的產業化發展需要正確的體制保障，自改革開放以來已經逐步進入市場經濟的發展模式，市場經濟成為主要的經濟手段。我們發展體育產業必須依靠市場。決定體育產業能否存在和發展的先決條件是看是否有需求市場，社會對體育產品需求量的大小、需求結構和實際的消費能力。根據市場的需求情況，發動社會各界的力量給體育產業的發展以支持，保證其能夠健康快速的發展。而體育期刊作為媒體，有廣大的受眾群體，不但可以為體育賽事的商業化和體育用品提供一個宣傳和推廣的陣地，而且其本身也可以創造巨大的經濟效益。體育期刊還可以具體地為體育產業的發展提供宏觀的理論指導和分析，可以及時指出發展中的某些不足，而這都是體育產業化進程所必需的。由此可見，體育期刊業的市場化進程加快，體育期刊自身的發展加快，都可以為體育產業化進程的加速提供強有力的支持。這樣，兩者無疑會實現新的更高層面上的結合，從而成為體育事業發展的兩個車輪。再者，我們在體育期刊市場化運作過程中，應緊密注視體育產業化的一舉一動，抓住其中的每一次契機，用以促進自身的發展。在經濟全球化和文化多元化發展的今天，人們對于休閑娛樂方式和不同體育活動有著不同的選擇。諸如高爾夫、網球、登山、攀巖等新興的休閑運動項目正在逐步走入我們的生活，并為越來越多的人所喜愛。體育產業的經營者需要有敏銳的目光來把握好這些商機以促進體育產業化的快速發展，而體育期刊更需要有敏銳的目光來尋找自己的著眼點，尋求在新時期自身的最佳定位，以確定穩定的讀者和作者群。當代是一個媒體爆炸的時代，競爭激烈，找準定位對期刊發展有著十分重要的意義，體育產業化進程的加速無疑可以使體育期刊尋找新定位的內容得以大大增加，從而相對減少了體育期刊業界自身的競爭。而同時，相關的體育運動項目的普及也會在客觀上得到體育期刊的強有力的支持，增加項目的影響力，并最終推動這些運動項目在我國的快速發展。