中國體育期刊的發生發展至今已有百年歷史,在持續百年之久的風云變幻中起伏轉折、前進不已,其間有輝煌也有低谷。該文擬以對體育類雜志百年演變史的整體梳理為基礎,透視體育類雜志在當代存在的困境,進而從傳播學的角度指出其未來演變對策,為中國體育期刊的可循環發展提供有意參考。

1中國體育期刊的發展歷史

徐一冰在1909年創編了中國第一份體育期刊《體育界》。在民國時期的戰火紛飛中,中國體育期刊的發展雖起伏不定,但整體上是向前發展的,且態勢積極。之后,經過艱辛的抗日戰爭,緊接著各種戰爭的爆發,中國的體育類期刊發展很低迷。1994年,新中國成立后,中國體育發展又重新走向光明,發展勢頭蒸蒸日上。1950年7月,《新體育》的誕生是一個很有意義的起點,為體育的改進點亮明燈,“體育促進人們的身心同步發展,促進人類的生產建設、生活實踐?！钡?使體育事業進入低估,體育期刊也進入黑暗的無底洞。進入80年代,在新形勢下,體育期刊開始進入繁榮復蘇的時期,發展速度明顯加快。當今體育類期刊遍布視野,自20世紀90年代中期加快了發展步伐,其中以極具代表性的期刊《搏》的建刊為開始。整體而言,我國體育類雜志的歷史演變大體可分為以下階段:（1)1909—1949年,屬于其雛形時期。(2)1950——1993年,屬于其小有繁榮時期。(3)1994年至今,屬于其快速轉型時期。

2中國體育期刊的發展困境

具有百年歷史的體育期刊發展歷程經歷坎坷,究其原因。學術團隊的期刊存活時間不長,是由體育思想潮流的急速轉變,近代以來歷史進程的快速腳步,體育團隊的不斷變革等原因造成的。由學校主導的持續性雜志的存在時間很稀疏短暫,不只是因為學校領導的頻繁更換而造成,而且,新式學校出現雖然很晚,但是極具影響力,它受到戰爭影響,流動又不便捷,只要受到威脅,經費補貼很難繼續保持,連續辦學都充滿艱辛,暫停學校中的大量期刊,是必然趨勢。而政局頻繁改變,政權經常變更,則是使政府部門主導的體育科學期刊失去持續發展和穩定發展的重要因素。就目前來看,傳統期刊在經濟方面仍然占據著大的比重。期刊的二次銷售理論架構起傳統期刊盈利模式。發行收入與廣告收入是收入的主要途徑。而“三次售賣理論”則是更加新穎的理論。阻礙體育期刊發展的一個重要原因是期刊發行時間間隔長問題。當下,大多大眾體育期刊都是以月刊或者半月刊發行,但是,很少見到期刊間隔相對很小的情況,當下,《足球周刊》和《全體育》這兩本雜志能夠勝任此點。基于此,有人認為我國體育期刊主要有以下問題:(1)由于現代許多多媒體的影響,其具有極其高的時效性與紀實性,促使體育期刊在銷售量方面很是受阻。(2)由于我國較為落后的體育產業市場,給體育期刊的發展構成了極為不好的氛圍,進而間接影響到體育期刊的存在狀態。吳鋒認為,當下體育期刊主要存在“三大矛盾”。體育期刊的數字化發展是21世紀的大勢所趨,然而中國體育期刊卻尚未就此探索出有效路徑。整體看,我國體育數字化期刊的網上出現頻率極低,我國數字化雜志中缺少對應的分類組織,部分數字化體育類期刊在向網絡功能靠近,為讀者提供有力借鑒方面都有待持續性提高,體育數字化期刊未能充分利用網絡強大的數字化功能。從體育科技期刊方面來看,目前的主要問題是:(1)辦刊理念的滯后。(2)辦刊經費的嚴重匱乏。(3)人才匱乏?？梢?現階段我國體育期刊的發展遇到困難,亟需有關專家制定有針對性的發展策略。

3中國體育期刊的發展對策

目前體育期刊的發展形勢嚴峻,這一現象引發很多專家與學者的重視。迄今為止,他們已從不同的角度就體育期刊的發展對策做出了研究。其中,較具代表性的觀點如下所述?？紤]到全民健身計劃策略、體育期刊的走向等,萬朝順指出以下建議:(1)辦好一批綜合性體育期刊。(2)技術性刊物應注重創新,將全民健身內容添加其中。(3)培養一批高水平采編人員。他還指出:現代社會中,體育事業對綜合類雜志的重視程度提升,最終要涉獵到整個雜志社、編輯人員乃至采集者的綜合素質。首先,必須改善建設期刊方法,增強市場化意識。其次,要在注意適應變化的同時,防止內容操作上的隨意性。最后,應增強創新意識。同時,陳盼等指出,體育期刊可剔除黑白刊物的歷史,提高其綜合水平;對體育新聞的消費不只是追求獲取信息。而李新民認為:(1)要找準定位。(2)倡導有序、規范的競爭。(3)優化資源配置,降低出版成本。(4)加快體制和運行機制改革。吳鋒就謀求發展體育期刊引入現代視野的概念,認為需要面向時尚化、集團化、產業化、數字化、全球化。從體育期刊編輯的角度,柏強提出編輯們應當有獨家意識、圖片意識、以人為本的意識、互動意識和責任意識。關于體育數字化期刊,歸明等認為:(1)我國體育雜志應加快理念創新步伐,搶抱住時展的機會,增強體育期刊編輯部工作人員的整體素質水平,融進當代信息化社會,加快腳步,跟上歷史發展的潮流,建設具有自身極具特點的信息高速公路。(2)應把社會效益和經濟效益放在體育數字化期刊之首,為將來的開展埋下堅實的基礎。(3)努力與外國朋友交流,提高語言文字水平,建設一文章多語言版本的雜志期刊,同時,為了使讀者更加清晰認識期刊,可考慮將國外期刊翻譯成中文,避免語言上的問題。使讀者投入最少的資金而學到最多的國外期刊知識,進而做到資源共享。

4結語

從學術史梳理的角度,該文系統梳理了近年來有關中國體育期刊發展的諸多代表性觀點,從發展的歷史、困境與對策三大方面進行歸類,主要認為,體育期刊的未來發展大勢必定離不開信息化、國際化、專業化的融合之道。尤其在現代與傳統的對撞中,如何處理好傳統紙質媒介與現代信息技術的平衡,具有重大意義。