傳統體育期刊所傳播信息的主要受眾群體具有鮮明特點，即明確的情感色彩。傳統體育期刊的受眾大多是體育愛好者，他們關于運動本身、球隊以及球員的喜惡會直接影響其對期刊和新媒體的取舍。大眾媒介時代的體育界已從19世紀業余休閑的參與變為20世紀末（和21世紀初）以觀眾為中心的科技和生意。此外，傳統體育期刊受眾中絕大部分也是體育運動的參與者，體育元素已融入其日常生活。因此，傳統體育期刊的發展離不開對體育受眾取向的分析和理解，對體育受眾特性掌握程度越高，期刊在新形勢下探尋發展策略將會有更為開闊的思路。

一、根據受眾需求提供差別化信息服務

滿足消遣性需求的移動閱讀正在深刻地影響傳統紙質閱讀。與此同時，網絡平臺的特性使得受眾選擇更為個性化的信息服務成為可能。如果傳統體育期刊在多種媒體渠道投放的體育信息毫無差別，那便失去多渠道的意義，也為受眾群向其他媒體流動提供了理由。于是，平臺信息形式的差異性至關重要。根據不同平臺受眾的閱讀習慣和平臺特性，制定出符合特點的新媒體發展策略。例如，在擅長時效、符合碎片化閱讀習慣的微博平臺上，傳統體育期刊以短平快的新聞報道形式為主；而在微信公眾號平臺，可采用相對深度報道、觀點鮮明的文章以及圖片主題相結合的內容組合方式聯合推送；在獨立的移動應用中，設立受眾可定制板塊的功能，受眾可根據個人對運動項目、球隊、球員等方面內容的喜好程度進行個性化定制。傳統體育期刊通過新媒體平臺立足受眾需求的方式推出具有針對性的特色服務，增強用戶黏性。同時，由于傳統體育期刊的版面限制，所以期刊內容的選取將根據不同項目、球隊以及球員擁躉的多寡進行取舍。傳統體育期刊在編輯過程中，應加大對重大賽事、熱門球隊以及球員的關注和挖掘力度，在選題角度、側重等方面力求創新，重視內容報道的深度和全面。根據平臺差異對信息進行差別投放，線上新媒體和線下期刊結合構成立體的信息系統。

個性化定制是傳統體育期刊在實際運營過程中最陌生的領域，因為，在傳統體育期刊的標準化生產過程中缺少根據受眾需求而制定差異化信息生產的經驗。因此，在參與新媒體轉型的過程中，把握受眾個性化需求，將會是傳統體育期刊順利融入新媒體環境的重要手段。同時，將這種針對體育愛好者特性調整內容的實踐經過總結提取后應用到日常的期刊編輯中來，促進期刊編輯理念的更新與發展。

二、針對受眾特點設置線下活動

期刊開展活動的出發點是為了吸引讀者關注，擴大期刊自身影響。傳統體育期刊可以根據自己的受眾特征組織活動。傳統體育期刊的受眾除了具有讀者的身份，還具有體育愛好者和運動參與者的身份。同時，傳統體育期刊的基本定位是為讀者與社會發展服務的商品，因此其社會屬性與經濟屬性并重。據此，傳統體育期刊便可以根據受眾特征和期刊的自身定位組織線下活動。傳統體育期刊可采取組織讀者開展線下的友誼賽、技能教學或集中觀賽等形式，將讀者集中起來，使期刊的服務和影響延伸至讀者的現實生活。在活動組織的同時，使期刊的影響力得到擴大，有利于培養潛在受眾，形成線上線下的良性互動。

新媒體領域針對線下活動的設置方式更為靈活，貼近受眾需求，推廣效果良好，相關經驗值得傳統體育期刊參考借鑒。微信公眾號“好動網球”上線不足一年便躍升至公眾號網球分類第一位。賬號從設立初期便明確了“做中國最大的網球愛好者歡場”的品牌理念，將受眾置于運營的核心地位。公眾號通過設立供網球愛好者討論互動的聊天群組以及定期舉行有獎活動等方式，為公眾號積累了較高的人氣熱度。2016年好動網球正式布局線下，組織了多次地區性球友會活動，獲得良好的反饋。與此同時，由好動網球主辦，作為WTA珠海超級精英賽系列活動之一的“好動網球全國聯賽”也即將在全國17個地市拉開戰幕。綜合來看，線下的活動的開展，在一定程度上能為媒體擴大自身影響起到積極的輔助作用。