據《第十一次全國國民閱讀調查報告》顯示，我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率持續攀升，達到了50%以上。傳統體育期刊受到新媒體巨大沖擊，使得傳統體育期刊的運營者不得不思考應對新媒體的發展策略。在新媒體的強勢發展形勢下，傳統體育期刊為求生存，嘗試進行新媒體融合是傳統體育期刊發展的全新模式。因此，利用現有的品牌和內容優勢，結合數字網絡技術，竭力開拓傳統體育期刊新的傳播路徑。

一、尋找合適的新媒體融合路徑

現階段新媒體發展優勢明顯，但并不意味著新媒體發展經驗適合所有的傳統體育期刊。因此，傳統體育期刊需在發展過程中尋找符合實際情況的融合形式，才能使效果發揮至最佳。如果不根據期刊自身實力進行新媒體布局，那么新媒體融合嘗試便可能成為體育期刊發展的累贅。20世紀末互聯網熱潮使得傳統媒體紛紛創辦網站，其中不乏體育媒體的新媒體試水，但總體效果并不理想。原因之一是由傳統媒體建立起的網站對于新媒體特性不甚了解，網站的新聞也只是紙質內容的簡單搬運，并未針對新媒體特性對內容進行適當轉換，排版和頁面設置缺乏吸引力。另外，傳統體育期刊進入新媒體市場仍受期刊社體制束縛，資金缺乏、人員技術落后。如此建立下來的新媒體不僅不能幫助體育期刊擴大影響力，反而會因為編輯人員工作量的變化而影響期刊本身的內容質量和出版效率。因此，實力相對較雄厚的傳統體育期刊可嘗試體育新媒體的獨立運營，建設獨立的網站與移動應用，嘗試打造完整的媒體鏈。而自身實力相對較弱或運動項目相對小眾的期刊，還是應當把發展重點放在期刊內容之上，然后在實力允許的情況下借助成熟新媒體平臺對期刊內容進行轉載，拓展讀者群的同時，也能提升期刊的覆蓋面與影響力。目前，《足球周刊》的新媒體發展策略產生較為良好的效果?！蹲闱蛑芸纷鳛槲覈N量第一的體育類期刊，其內容和權威性受到足球愛好者的普遍認可。在新媒體勢不可擋的形勢下，其根據自身實力與需求制定相對保守的新媒體戰略，反而取得不錯的效果?！蹲闱蛑芸纺壳坝晒俜竭\營的新媒體平臺只有官方微博與微信公眾號，但兩個平臺的運營方式各有特色，并非期刊內容的簡單搬運?！蹲闱蛑芸饭俜轿⒉﹩螚l微博閱讀量均在1萬次以上，微博用戶互動較為活躍，其推出的“雙周之星”調查活動用戶參與熱度高；同時，根據專業微信公眾號研究機構“愛微幫”（aiweibang）的數據顯示，其微信公眾號影響力常年居于體育類賬號的前50名以內，是傳統體育期刊所運營的眾多微信公眾號中的佼佼者。由此可見，傳統體育期刊融入新媒體并非一味追求全媒體式的發展，結合期刊內容生產優勢，根據新媒體特點對內容進行轉換和再造，使新媒體平臺傳播體育信息具有獨特的視角，較低投入也能獲得較為廣泛的影響力回報。這應該是傳統體育期刊與新媒體融合的全新思路。

二、重視新媒體平臺的互動

新媒體的出現使得傳統體育期刊原本不夠健全的反饋機制得以完善，受眾和讀者溝通的渠道得以建立。新媒體時代的受眾不再處于被動地位，而是擁有更多的主動權，傳統體育期刊需要從全方位適應這一新的變化。受眾開始習慣于積極表達自己的看法，他們的喜好和建議能通過新媒體形式進行反饋，其中蘊含讀者閱讀習慣改變以及內容興趣點轉移等關鍵要素，這些也能成為期刊內容生產的重要參照，所以傳統體育期刊編輯人員需要重視新媒體平臺上編讀的互動，以便第一時間獲取有價值的讀者反饋。傳統媒體融入新媒體，需要根據“用戶”二字再造運營理念和模式。新媒體使受眾隨時隨地接受信息成為可能，傳統體育期刊的信息如何能占得先機，怎樣從眼花繚亂的新媒體信息中奪回讀者關注，這都需要期刊編輯把編讀互動過程中受眾的反饋作為重要考量。通過對受眾反饋的分析，可以對用戶群體進行下一步細分，投放有差異的體育信息內容，充分發揮新媒體靈活性強的特征。良好的編讀互動過程能為讀者留下積極的印象，激發受眾在參與互動過程中的樂趣，讀者對期刊的關注程度會自然提高，潛移默化中增強受眾對期刊以及相關平臺的用戶黏性，從而促進期刊銷售的增長。

三、豐富期刊內容的多媒體表現形式

傳統體育期刊進入新媒體領域，簡單搬運新聞內容的方式已不適應當下信息傳播的發展趨勢。將單純的圖片文字報道，結合多媒體的形式，增加新聞閱讀的樂趣。傳統體育期刊參與新媒體需要以多種媒介手段為載體，將多種形式融合最終形成一篇符合新媒體閱讀習慣的體育新聞。根據新浪官方的《2015年微博體育白皮書》顯示，排名競技體育類年度話題榜單前三位的分別是“#NBA精彩GIF#”、“#NBA酷圖#”以及“#世界杯#”，三者中最低閱讀量也達到了驚人的42.9億次。從數據可以明確感受到體育受眾興趣傾向的變化，最受微博新媒體平臺中體育愛好者歡迎的是以直觀呈現籃球賽場精彩狀態的動態圖片類信息，緊隨其后的也是滿足視覺感官的精彩體育圖片。顯而易見，在新媒體平臺上視覺類信息具有巨大的優勢，這也為傳統體育期刊尋找新媒體突破口提供了可參考的路徑。傳統體育期刊可以憑借授權合作而來的獨家精美體育圖片作為出擊新媒體的先導，以此吸引讀者的目光。同時，通過剪輯賽場中激烈比賽瞬間的視頻，可以使錯過比賽的觀眾在賽后第一時間回顧賽場上的突出亮點和熱烈氣氛。新媒體的發展使得體育報道的多媒體形式成為可能，傳統體育期刊積極發揮自身對多種媒體形式有良好理解優勢，結合專業的新媒體運營隊伍，將多媒體手段結合起來，使之成為傳統體育期刊融入新媒體發展的主要突破口。