傳統體育期刊一直是我國期刊市場的重要組成部分。近年來，由于新媒體的興起，傳統體育期刊的發展陷入一定困境。新媒體帶來受眾在閱讀方式和習慣的轉變為傳統體育期刊的發展帶來極大沖擊。因此，從明確新媒體特點出發，探討傳統體育期刊應對新形勢的策略具有一定的實踐意義。本文綜合運用文獻研究、實證研究以及對比研究等方法，首先聯系國內外針對傳統體育媒體與新媒體融合的相關研究，并以此作為論述的重要參考。以傳播學相關理論作為指導，文章在對傳統體育期刊與新媒體發展現狀展開分析之時，著重把握兩者各異的媒介特性，并以此作為傳統體育期刊發展突破的重點考量。最后，通過對已有傳統體育期刊的新媒體實踐進行分析，認為在保持內容優勢的前提下理性參與新媒體融合活動，或許是當下傳統體育期刊面臨新媒體挑戰的應對策略。

一、國內新媒體與傳統體育媒體融合研究綜述

由于新媒體發展迅速，國內針對新媒體與傳統體育期刊融合研究并不系統，但傳統體育媒體與新媒體融合在實質上與新舊媒體融合有著相當高的重合度，便借用部分新媒體與傳統媒體融合的學術成果作為本文分析研究的指導和依據。 隨著互聯網技術的不斷更新迭代，處于傳統媒體陣營的體育期刊所面臨形勢并不容樂觀。于是，在信息技術發展的新常態下，如何把握自身優勢與發展機遇的結合成為當下研究的側重點。針對該趨勢以及應對策略的研究體現在以下新聞傳播學者的精煉闡述中：著名新聞傳播學者李良榮認為新媒體帶來傳媒格局的變革，傳統紙質媒體的頹勢難以逆轉。他提出保持內容優勢、適應“受眾”到“用戶”的轉變、創新盈利模式作為傳統媒體調整戰略的方向。同時，他將技術、經濟以及市場等三個要素視為媒介融合的重要誘因?！熬W絡傳播”領域的權威學者匡文波對于新媒體也持有與李良榮教授相似觀點，他認為新媒體對傳統媒體的沖擊表現在其對傳播格局的改變、對輿論調控機制的沖擊以及加速紙媒的消亡。雖然關于傳統體育期刊與新媒體融合的系統性著述不多見，但已有部分研究者關注到這一領域。研究從原因到具體路徑，對傳統體育期刊面臨融合問題進行全面考察。金浩、張麗紅、武永軍通過對體育新媒體和傳統媒體的具體界定、優劣進行比照研究，簡要分析兩者融合的原因以及其發展的應對策略。張璐則從具體的賽事報道實際經驗中探索研究新媒體與體育傳統媒體兩者間的融合途徑。宋志偉通過對《體壇畫報》的案例分析得出：針對品牌自身進行具體的優化與調整才是體育類期刊突破困境的路徑。

二、國外新媒體與傳統體育媒體融合研究綜述

由于西方發達國家媒介起步早，整體發展水平較高，針對媒介融合的研究也處于相對領先的地位。新媒體“先驅”尼古拉·尼葛洛龐帝（Nicholas  Negroponte）最早發現媒介融合不同于工業融合趨勢，其實質是各種媒介技術和形式的匯聚，這給予該領域之后的研究者相當大的啟發。⑥在上世紀 80 年代，麻省理工學院的伊契爾·索勒·普爾(Ithiel De Sola Pool)便提出，“媒介融合的實質就是各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢?！泵绹鴼v史學家、記者弗蘭克·莫特（Frank Luther Mott）在其著作《美國期刊史》（<A History Of American Magazines>）中將專業期刊融合到每個期刊的不同階段，從消費者立場等多元角度解讀期刊業發展的觀點。Raymond Boyle 和 Richard Haynes 描述了新媒體給英國足球產業以及體育愛好者帶來的種種變化，表明新媒體對整個體育產業的重要性。 以 Google 學術作為論文主要檢索渠道，眾多學者對于新媒體條件下體育紙媒的研究視角也豐富多樣。W.David Gibson 在新的媒體背景下，從期刊的交互性和一體化出發，聯系人際關系維度以及期刊整合等角度，探究期刊建立影響的能力。Marie Hardin 從體育期刊中女性角色出發，分析讀者群體的消費取向和偏好趨勢，指出“女性力量”或許是體育期刊的新突破口。Merryn Sherwood 和 Matthew Nicholson 通過對 Web 2.0 時代澳大利亞紙媒體育記者使用新媒體工具的案例進行分析，認為體育新聞從業者在新媒體使用過程中也保留傳統媒體報道的習慣和形式。綜合國內外現有研究成果發現，對于傳統體育期刊與新媒體理性融合的研究方面有所不足?，F有研究過多關注于形式融合，缺少對融合動因及特點的挖掘，關于傳統體育期刊與新媒體融合態度的分析也比較少見。本文便是以此為主要著力點，立足傳統體育期刊與新媒體各自的特點，結合相關融合案例，為兩者的融合實踐提出理性思路。