隨著科學技術的發展，新媒體技術正在促進傳統媒體和新媒體融合，目前用戶最多、傳播影響力最大的兩類新媒體:一是網絡媒體(以互聯網為傳播介質);二是手機媒體(以手機為用戶終端)?？萍计诳亩嗝襟w融合就是傳統期刊、傳統期刊與網絡的融合、傳統期刊與手機的融合并存?！岸嗝襟w融合”是在以數字技術、網絡技術和電子通信技術為核心的科學技術的推動下，既有各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下，通過與科技期刊社合作，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合;也有科技期刊社建立自辦新媒體，將傳統期刊及其內容在新媒體平臺上傳播和發行的多媒體融合。

一、多媒體融合中科技期刊存在的問題

科技期刊多媒體融合的前提是必須建立新媒體平臺。新媒體平臺的建立前期投資大，后期維護成本也較高，服務器5～10年的生命周期到了，就必須更新升級服務器，而軟件更新升級周期更短，這些都無疑給新媒體的各個功能模塊正常運行以及與用戶設備的對接帶來難度。因此新媒體的投入和長期使用，都需要大量的資金、軟硬件和專業人員來支持。近年來，很多期刊社都陸續開發了自己的新媒體平臺，但利用率卻并不理想，其中的信息與期刊論文內容并不一致，除了期刊數據的電子版發行外，多數內容與期刊出版內容無關，與深入研究的論文本體無直接或太大關系。但是，縱觀各期刊社的新媒體，無一例外地都在充分利用新媒體各樣的發行、征訂、廣告合作信息。也就是說科技期刊都在尋求多媒體融合下的期刊發行新出路。期刊發行不是一項孤立的工作，它關乎科技期刊的行業發展情況、專業學術水準、讀者定位、選題策劃。

二、多媒體融合中科技期刊發行的現狀

科技期刊多媒體融合是將紙版期刊及其內容完全融入網絡和電子信息平臺，成為電子期刊產品，是浩瀚的“網絡海洋”中一個小小的“水分子”?？萍计诳捌渲械恼撐娜绾卧诰W絡中被搜索到，能否被快速準確地檢索到，目前只能依靠各種網絡搜索引擎和數據庫搜索引擎。在現今社會，由于網絡的出現和對金錢利益的追逐，凡是可以被用作交易的物品，均有盜版。人們認為“存在即合理”，進而代替“合法”。近十年來網絡中電子盜版和線下的實物盜版因網絡技術和計算機的普及而劇增，追根究底，就是任何人都有機會利用網絡和第三方交易和交流平臺，讓人們對法律失去敬畏，用存在代替法律、法規，用違法產品和營銷手段通過網絡壟斷宣傳與付費推介的方法使其迅速地滋生，進而以不法代替合法，法律在網絡壟斷平臺支持下的欺詐者面前“全然”失效。即便是編輯部耗費巨資打造期刊的官方網站和投稿系統后，同樣也存在編輯部網站和投稿系統在絕大多數情況下也必須由用戶依賴網絡搜索引擎和數據庫搜索引擎才能搜索得到。目前國內搜索引擎公司都有很強的商業目的，在其商業運營模式下，可以直接將虛假信息或者假冒信息優先置頂，放在搜索結果的首頁，并在其上做特別標示，讓搜索者誤以為是所要找的，進而點擊進入鏈接頁面，而正版期刊的真實信息卻被人為屏蔽掉亦或被擠壓到搜索結果靠后位置。其次，當今社會上絕大多數人和很大部分專業人員、管理人員根本就不知萬方數據知識服務平臺、維普資訊網、中國知網是什么，對于國外數據庫更是所知甚少，也不會使用這些大型數據庫。

新媒體融合從理論上來說是使科技期刊集中在一個或多個檢索平臺上，進而實現搜搜即得。但某些作者的論文不上網，或期刊社不提供數據給數據平臺或媒體平臺，也不在自辦新媒體上提供電子版全文，那么就達不到多媒體融合期刊發行的最理想目的。再者，科技期刊中的研究內容具有專業性強的特點，并不是每個媒體都會感興趣報道，也不是人人都關注和期望了解。因此，對于科技期刊中的學術及技術研究等內容的傳播和發行，被限制在一定的媒體圈子中，并不能讓所有媒體廣泛轉載和傳播。三、多媒體融合發行期刊電子版對用戶端的影響

1.用戶閱讀和下載電子版費用高

新媒體用戶若通過專業數據發行公司(網站)閱讀和使用一篇論文，其花費的成本較高，除了網絡流量需要支付費用外，僅下載1篇1～5頁的論文，就需向數據發行公司媒體平臺支付0．5～5元的費用，而紙版期刊從定價銷售上看，一篇論文的價格則遠遠低于此。長期下去，一旦新媒體用戶意識到這個問題后，電子版發行還能否持續下去?這將成為數據發行公司和科技期刊著重考慮的問題。

2.新媒體發行的電子版期刊適用人群有限

新媒體的使用對于部分讀者不適用，他們無法正確和快速地瀏覽、翻閱、查詢到所需論文或期刊，如:老年讀者、無相應硬件和軟件的讀者、使用新媒體不熟練者。因新媒體不斷需要更新、升級相應的工作平臺和對應的軟件，包括人機交互界面也在不斷地改變，對于部分使用者來說，存在再適應的難度。

3.個人檢索能力對用戶的限制

新媒體使用者必須具備檢索知識，但是閱讀者的檢索能力是有限的，受檢索者所設置的關鍵詞、自由詞、檢索式的限制，在時間上，要調整或多次調整檢索策略方能達到自己的需求，但也未必檢索得全或者檢索得到需要的文章。

四、媒體融合發行科技期刊電子版的優勢

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網迅猛發展的基礎上將新媒體和傳統媒體進行有機整合，這種整合體現在兩個方面:技術的融合和經營方式的融合。傳統科技期刊的傳播形式單一，往往以文字和圖片兩種形式來呈現，而借助新媒體，科技期刊的信息可以包括文字、圖片、音頻、視頻等多種表現形式。新媒體的優勢是海量數據的存儲，便于信息的檢索、復制、整合、文獻再生。由于期刊社擁有多年來的電子數據，這些數據在傳統紙版期刊出版中無法單獨發行，而在新媒體中建立超市化采購平臺模塊后，就可以做到對不同刊期中的電子數據進行重新組合，并按照用戶的要求，提供其所需的電子論文單品、組合產品，乃至更多的增值服務。由于新媒體是以網絡和通信技術為媒介，因此，在Internet網上，只要有網址就可以跨國界瀏覽網址下的所有鏈接。

多媒體融合可以使期刊不需要任何手續就很容易地“走出”國門，以電子期刊的形式在世界范圍內無國界傳播，實現國際化經營。另外，隨著電子支付和網上銀行業務的成熟，也帶動了電子商務技術在新媒體科技期刊發行中的應用，用戶可以方便地使用新媒體中的電子支付模塊，訂購所需產品(電子版本、紙質版本)并及時支付?？萍计诳缃柚嗝襟w融合下新媒體的功能和優勢，開發出更多適合自辦媒體和自辦發行的網絡營銷手段和電子商務模塊，充分利用現有期刊數據資源，為作者、讀者提供多種形式的數據和增值服務。因此，擁有《期刊出版許可證》的科技期刊編輯出版單位不僅要加快多媒體融合，而且要做好自辦新媒體、自辦發行和郵發工作，實現自辦媒體線上和線下期刊紙版和電子版的多樣化發行服務。