選題策劃和工廠的產品設計、開發具有同樣的意義,是對期刊提出選題、實施選題和檢驗選題效果的全過程的預先考慮與設想。選題策劃是編輯工作中最富挑戰性的工作,最能體現編輯的策劃意識和創造才能。選題策劃好,期刊的知名度就高,競爭力就強,“兩個效益”就好;但需要注意的是,選題策劃一定要緊緊圍繞辦刊宗旨和辦刊方針,期刊的性質、特點和讀者群,制定計劃、組織稿件,才能以獨特的選題贏得廣大讀者的青睞,使刊物更具生命力。
1、強化選題策劃意識
眾所周知,自由來稿有一定的局限性,不足以全面反映科技的發展,滿足廣大讀者的需要,更不能適應期刊市場激烈競爭的態勢;而選題策劃則是提高期刊質量,更好地發揮期刊功能,提高期刊效益的關鍵一環。要搞好選題策劃,必須從過去的修修補補、刪刪改改的觀念和范示中解脫出來,要走出去,引進來,根據形勢的發展,定期進行選題策劃。這就要求期刊編輯不僅要增強選題策劃意識,而且要提高自己的策劃能力。
2、選題策劃要有創意
今天的讀者和幾年前相比,無論是思想、閱歷,還是興趣、知識面等方面都不可同日而語;因此,在進行選題策劃時,必須認真分析讀者的方方面面,了解他們的需求、他們的喜好和期望,不僅要有針對性地確定選題內容,還要匠心獨具地策劃出新的視點和思路,以獨特的創意贏得讀者。例如,同樣在報道一件科學前沿的工作,既可以作新聞式的焦點掃描,又可以是發掘深層次的背景綜述,還可以搞“熱點在線”與科技工作者對上話,更可以選取珍貴的圖片資料,以圖配文,等等。
3、選題策劃要注意時效
期刊的競爭在很大程度上是選題的競爭。在講究策劃的今天,再好的選題只要比別人慢半步就有可能前功盡棄。選題策劃就是要通過編輯的自覺努力和積極活動,能動地組織稿件,更好、更及時地報道最新研究成果,更好地為讀者服務,因此,選題策劃一定要注意時效,要以快取勝。
4、選題策劃的著力點
選題策劃貴在創新。當今,科學技術迅猛發展,傳播手段日新月異,新事物層出不窮。面對瞬息萬變的信息時代,期刊編輯要做好選題策劃,不僅要了解本專業的發展動態,了解讀者的需求,還要具有強烈的創新意識和一定的超前意識及敏銳的眼光,動態地觀察事物,及時地捕捉信息,有針對性地制定選題計劃,組織稿件,才能不失時機地推出一些有影響、有見地的佳作。