圖形招貼設計精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇圖形招貼設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵詞：招貼；圖形創意；設計主題；視覺傳達

隨著經濟的發展，招貼設計的作用越來越重要。圖形、文字、色彩、肌理的合理編排是招貼設計的組成元素，而圖形在招貼設計中起到的作用是其他元素不可替代的，是招貼設計中最為敏感和倍受關注的視覺中心。圖形一直包圍在我們周圍，無論是從最基礎的素描還是到現在的藝術設計，我們總是在圍繞著圖形進行?？v觀招貼設計的發展史，圖形語言以其獨特的魅力貫穿其中，從最早的文字到后來的后現代圖形，圖形語言已經成為招貼設計中不可缺少的一部分，它將在未來的設計中占據更加重要的地位，并且它會有無限發展的前景。

一、招貼設計中的圖形

在平面設計史中，無論是什么形式的招貼，設計師都使用同樣的視覺語言――圖形。一個成功的招貼作品所具備的要求是如何解決“圖形”難題，如何運用圖形來進行視覺傳遞。圖形作為視覺傳達設計的語言，具有容量大，藝術性高，觀賞性的特點，廣泛應用于平面設計領域。

招貼設計在平面藝術設計中，屬于影響最大、學術性最強的設計門類。直到現在，招貼設計仍然被公認為是藝術設計中最為重要的設計領域。圖形作為招貼設計的主要設計元素，是招貼設計中獨特的、有特殊意義的視覺語言，也是體現招貼功能的最主要的表現手段之一。

二、招貼設計中的圖形的表現形式

圖形是招貼設計中的一個重要構成要素。設計者通過圖形的表現，傳達其設計的主題和設計者的情感。通過精心設計的圖形，設計者可以在有限的時間內吸引人們的注意，表達傳遞信息和情感，給人們視覺享受和啟發。一般說來，其主要表現為具象和抽象兩種方式。

具象圖形在人們的心目中有一種親近有趣和感人的魅力，它使人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。具象圖形以其直觀的形象和真實的生活感以及強烈的藝術感染力，很容易激發起人們對它的興趣，尤其是富有創意的寫實圖形，會給人們以強大的視覺沖擊力和心靈上極大的震撼。抽象圖形一般沒有具體的物象，只是以點、線、面和符號文字等要求組合，構成新的具有聯想性的圖形，其創意表達是通過聯想、象征、暗示等方式來完成，是一種具有啟發性和深刻內涵的圖形抽象藝術圖形作為一種個性化的表達方式日益受到了消費者尤其是年輕消費者的青睞。

三、招貼設計中的圖形創意表達方法

（一）基本圖形的創意

我們在進行圖形創意設計的過程中，首先要繪畫藝術有了一個熟悉過程，進行大量的色彩和素描等訓練，對純繪畫藝術表達形式具備了較好的視覺感知印象和理解力。這種表達方法，就是充分利用大家對繪畫藝術的領悟和掌握到的表達方法等，運用自己較為擅長的繪畫藝術語言，結合相關圖片資料，運用較寫實性的繪畫表現手法，創造性地再現一幅極富創新精神和性特色的繪畫性圖形創意設計作品。

（二）抽象化圖形的聯想

抽象化圖形的創意設計，是一個比較獨立的圖形設計系統。設計者需要從較寫實的圖形形象設計，過渡到賦予抽象化的圖形設計中。通過訓練和學習，學生可以運用抽象思維去思考問題、創造圖形。抽象化圖形設計的訓練，不僅對招貼設計很有幫助，而且對培養綜合、抽象、歸納的圖形創意設計的能力也有很大的幫助。在表達形式的藝術技巧上，首先以寫實形式表現現實事物。

（三）“同構”法

“同構”是現代招貼設計中最基本、有效的設計方法?！巴瑯嫛本褪沁\用創意聯想的設計方法，將兩個或兩個以上的互不相關的形象給予組合，產生出一個有新的精神內涵的圖形。“同構”圖形主要可以通過正負形同構、形影同構、形形同構、元素替代同構等圖形的具體形式方法加以表達。

（四）“綜合圖形”創意

綜合性圖形創意設計方法很多，根據現代文化科技的發展，我們可以概括總結出幾種設計方法：點、線、面幾何符號的應用；重復形的應用；形的裂變（變異）；矛盾形的組織；形的漸變等。這些方法大量地被積極地應用到藝術設計當中。

圖形設計的創意方法還很多，需要我們在設計實踐中去探索和總結。創意設計方法的界定也不是那么死板的，我們要靈活地把握，常?？梢园讯喾N的創意方法交融在一起。我們只有注重日常的文化積累和藝術修養的培養，在進入創意中才能做到厚積薄發，才思敏捷，才能創造出豐富多彩的圖形設計精品。

四、招貼設計中圖形創意的原則

設計屬于創造性活動，必然要體現作者獨特的創意思維。創意元素的選擇只是設計活動中積累、提煉的過程，真正的圖形表達需要經過縝密的構思，創造性的將創意元素升華，最終形成自我的、個性的、符合現代審美需求的設計語言。招貼設計中圖形創意應遵循以下幾點：

（一）表達簡潔準確

簡潔是保障圖形設計準確性、清晰性的前提條件。設計時要始終堅持在少而精的原則，圖形設計盡可能簡潔、明了，畫面越復雜，給觀眾的感覺越混亂；畫面越簡潔，人們的關注度也就越高。圖形語言是國際設計交流最好的平臺。當畫面上內容雜亂無章時，就會影響招貼主題的表達，簡潔有力、清晰順暢的表現才能產生視覺沖擊力，才能震撼人心。

（二）形成獨特個性

圖形設計作為視覺語言，怎樣才能吸引人們的眼球？人們對新鮮事物的好奇心與敏感的生理特征，自然而然會留意最具個性的創意圖形，沒有個性就沒有藝術。招貼設計的個性往往體現在獨特的創意、圖形的新穎、版式構成等形式。比如東西方文化的差異，造就了不同藝術表達方式，東方人喜歡用含蓄的，寓意深刻的圖形設計啟發人，而西方人多為直接用反映夸張視覺效果的的圖形語言警示人。不同的愛好和審美意識造就了形態各異、獨具個性的圖形表達。

(三)富有文化內涵

一幅優秀的招貼設計作品，除了能將主題成功傳達給觀者外，還要具有一定的文化內涵，才能與觀者產生精神上的交流，從而既有更高的藝術價值。當前，國際招貼文化的交流與融合日趨增強，現代與傳統、東方與西方、設計藝術與純藝術的不打斷交融碰撞，使招貼設計越來越缺少個性特征，所以，我們必須從自身文化中找獨特的藝術。靳埭強招貼作品“金、木、水、火、土”中的圖形形象設計，就充分顯示了這種文化藝術的精神特征。那么將文化與設計比喻成“根與植物 ”的關系也好,比喻成“地基與高樓 ”的關系也好，都說明二者是緊密相連的，它們是現代主義設計的精神所在。

(四)有深刻的啟示性

招貼設計是具有強烈的目的性的，重要的是給人以啟示、引導，傳達深刻的社會哲理、人生哲理，使人得到啟迪和教育。準確、清晰的圖形語言，往往能夠引起人心靈強烈的震動與共鳴，從而引起人們的深思。圖形語言表達不是被動的，而是人們主動接受，具有啟示性的圖形設計才有意義。在視覺設計的工作中，圖形語言的地位也越來越重要，評判設計作品的標準，也越來越集中在圖形語言表達是否準確、簡潔上。招貼藝術以獨特的視覺傳達魅力，展示著豐富而廣闊的內容，而圖形已經成為了招貼設計的精髓，它在招貼設計中的運用將會隨著時代的發展綻放出更加絢爛的色彩。

參考文獻：

[1]湯義勇.《招貼設計》上海人民美術出版社，2004.11.

[2]莫景成.《圖形創意的表現》中國藝術設計聯盟，

2004.12.

[3]朱燕.《圖形設計的創意方法》科技廣場.2007.02期

[4]吳華堂.《淺談圖形在招貼廣告設計中的作用》科教文

匯.2008.2期

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關鍵詞：圖形價值 表現實質 表現方式

一、圖形在招貼中的價值

1.傳播價值。圖形是招貼設計的中心載體，是招帖設計中的核心。設計者通過精心設計圖形，在有限的時間內引起受眾注意，傳遞信息。同時，圖形給受眾留下的印象最深刻，傳播價值也最高。以下圖為例：

上圖是德國著名招貼設計大師岡特?蘭堡設計的土豆招貼。在招貼中，沒有任何文字和說明，卻以圖形的形式，賦予了普通蔬菜―土豆以奇特的創意和藝術魅力，值得平面設計人員深思。

2.藝術價值。圖形直接決定著作品的整體效果，蘊含著無窮的張力，直接主導著招貼所帶給人們的震憾力和無窮回味，更體現了招貼的藝術性。

3.交流價值。通過圖形，招貼能夠使觀者產生情感、心靈上的交流，導引人們的精神世界乃至生活情趣。以清明上河圖為例，作品反映了宋朝繁華的都市場景，讓古今中外的參觀者了解這一時期的人文風情和社會發展程度。當然，清明上河圖與招貼有本質上的區別，但是，借助圖形，人們可以了解歷史，交流文化，確是無疑的，起到的交流價值也是巨大的。

4.情感價值。圖形賦予招貼以情感深度，好的招貼作品，只需通過圖形便能帶來受眾的情感共鳴。岡特?蘭堡（Gunter?Rambow）于1988年為《南非雜志》設計的招貼構思獨特、精妙：一個纏滿繃帶手掌上，用血痕構勒出非州地形圖的開關，形象地表述了非洲殘酷的社會現狀，引起觀者的強烈情感共鳴。

二、圖形在招貼中的表現形式

1.圖形與其他元素之間的組合。招貼中的圖形以其獨特的表現力，展示其無窮的視覺魅力。平面設計中，設計者都會圍繞圖形來進行視覺傳遞。一個成功的招貼設計，需要對招貼主題進行深入研究，以圖形為核心，有機組織文字、符號、色彩等多個元素，共同表達招貼的設計理念、思想和內涵。但是，圖形與其他元素的組合不是隨性的、無序的，而是要在遵循以下原則的基礎上進行有效創新。

首先是主題要明確。圖形要引領其他元素，其他元素要圍襯圖形，選擇恰當的切入點，以最簡潔的方式，明確地表達出招貼的主題。其次是銜接要順暢。圖形與其他元素之間的銜接要簡潔、順暢，使招貼簡明易懂，使觀者觀賞明了、感覺舒暢，也能夠提高觀者的關注度。其三是視覺沖擊力要強。招貼的目的更加注重于傳播、引導、廣而告之，因此，圖形與其他元素的搭配必須注重于視覺沖擊力，讓觀者有看的興趣、欲望，并通過觀看以后留下無窮的回味。

2.招貼圖形創意帶來的魅力。個人認為，圖形展現或蘊藏的魅力主要存在于以下幾個方面：

強烈的視覺沖擊力。個人最欣賞的招貼設計大師岡特?蘭堡，其大部分作品中沒有文字，但卻從圖形的視覺性上做到極致，通過視覺沖擊強烈地震撼觀者。

無限的感情聯想力。如半個多世紀前，中國城鄉家庭張貼的木版年畫，張張都表達著那個年代樸實的群眾對和平、興旺、富貴、平安，代表了那個時代的純樸、純潔與和諧，讓觀者為之向住。

直觀的藝術感染力。招貼引入入勝的地方，在于圖形的藝術體現力，招貼名家靳埭強先生將中國傳統文化與現代設計觀念融合，在作品中體現出了獨特的中國人文氣息，具有厚重的藝術底蘊，給觀者以美的感受。

無窮的回味力。招貼的作用和價值在于，它能夠宣揚某種境界、社會狀況和價值理念。具有啟迪性的圖形才具有現實意義，招貼中的圖形往往能通過有限的畫面展示出無限的內容，引起觀者的回味，給不同的靈魂以理性的啟迪，這正是圖形的魅力和力量。

三、結語

招貼是由圖形、文字、色彩等多種元素組成的，優秀的招貼運用圖形把多種元素銜接起來，有機融合，成為一個整體，表達情感，更賦予其藝術價值、社會意義和審美情趣，展現出的獨特魅力，需要設計者和觀者深思。

參考文獻

[1]尹定邦 圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2001。

[2]林家陽 圖形創意與聯想[M].北京：高等教育出版社，2006。

[3]肖潔 廣告圖形創意[M].北京：機械工業出版社，2008。

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一、創意圖形在招貼設計中的必要性

1.圖形創意的含義和特點

對招貼而言，圖形創意是表達招貼個性化主題，將圖形視覺化、形象化的表現手法。在圖形創意過程中，設計者通過感性和理性的相互碰撞、現實和抽象的情感升華，逐漸把主題信息視覺化、訴求形象化、概念直觀化，實現視覺傳播的功能。

2.招貼設計的發展

招貼設計是社會文化發展的產物，由于具有個性化的視覺語言、形象的外部特征、獨特的審美價值以及最具藝術表現力和張揚的個性而廣受藝術家的喜愛和追捧，潛移默化間影響人們的精神文化需求，與傳播受眾產生情感上的共鳴。這些特征讓招貼設計從最初商業性的商品宣傳漸漸發展為一門獨特的藝術門類，甚至形成跨越國界、民族的視覺語言符號。

二、創意圖形在招貼設計中的魅力

招貼設計在實際生活中的應用非常廣泛，每張海報都能在最短的時間內傳達豐富多彩的信息，讓人從中得到啟發。創意圖形在招貼中的表現形式有多種，筆者主要介紹寫實圖形、幽默圖形和浪漫圖形三種表現形式。

1.寫實圖形

寫實圖形創意是經過提煉、渲染等藝術加工形成的形象感強的圖形。創作者將現實生活中的物象去粗取精，演化為一種視覺圖形符號，該視覺圖形符號具有老百姓喜聞樂見的、易于接受的親切感。在招貼設計中，運用寫實圖形創意對商品進行美化、夸張等處理，往往更能提升該商品形象，傳遞企業品牌價值，既滿足了大眾的審美需求又加深了他們的印象。設計者根據主題進行表達，配合其他設計因素如文字、編排、色彩等才能設計出一幅優秀的作品。如，某伏特加酒的招貼以寫實的樓房化作酒瓶圖形，傳達該酒的純正，以獨特的寫實性和真實性感染人們，獲得了大眾的信任。該設計把伏特加酒高貴、典雅的主題恰當表現出來，甚至超越了酒本身的品質，傳達給消費者一種張揚、獨立的理念，展現出多元化意識形態，起到了很好的傳播作用。

2.幽默圖形

幽默是最有感染力的表達方式，它能調動人們的感官細胞，獲得意想不到的效果。幽默圖形利用生活中的某一片段或場景，抓住某些動作等局部特征表現主題，以別具一格的表達引起人們的注意，讓人們在歡聲笑語中接受信息。幽默圖形招貼將原本商業性較強的產品以一種間接的方式展現給大眾，不但避免了受眾對于廣告行為的反感和厭惡，而且能順理成章地讓受眾接受，提升了招貼設計的藝術品位，豐富了招貼設計的文化內涵，使人在輕松、歡樂的氛圍中加深印象。設計者要善于捕捉生活中的幽默形式，把幽默的語言、行為等以圖形符號的方式傳達出來。善于制造巧合和矛盾，抓住具有喜劇色彩的局部因素、搞笑情節，整合消化或無限延伸，在幽默詼諧的氣氛中發揮傳播功能。如，某冷飲廣告別出心裁地把自由女神像右手的火炬置換成冰淇淋，整個畫面詼諧幽默，間接地流露了產品特性，成功地表達了主題思想，在讓人會心一笑的同時欣然接受了產品信息。

3.浪漫圖形

在快節奏擠壓下，人們對浪漫生活的渴望越來越強烈。美國心理學家馬斯洛曾提出“人有愛、情感和歸屬的需要”，“愛”是人類需要層次中最重要的一個層次。浪漫抒情的表達是招貼設計中常用的一種表現形式。營造富有詩意的浪漫情調能帶給受眾美的享受，引起他們極大的興趣，從而達到傳播信息的目的。“新藝術”運動的代表人物之一——阿爾豐索•穆卡是一位極富浪漫氣息的藝術家。他的招貼設計具有鮮明的新藝術風格，運用柔美曲折的曲線婉轉流暢地畫出封面女性，表現了女性特有的高貴形象，色彩鮮明，視覺沖擊力強，畫面充滿張力，極具裝飾意味。受眾在欣賞的同時自然而然感到一股浪漫氣息撲面而來，產生情感共鳴。

三、創意圖形在招貼設計中的應用

1.定位主題

設計者在創意思維之前要仔細分析招貼要表達的主題，多角度分析，從市場受眾出發，了解受眾的喜好和共鳴的情感因素，找到恰當的創意圖形表現形式。

2.選擇恰當的創意形態

創意圖形需要一針見血地突出主題。藝術類招貼采用抽象創意圖形的表達方式，把概念抽象化，留給受眾更多的想象空間，提升藝術的內涵；戰爭主題招貼則采用象征的表現手法，用和平鴿、子彈等具象事物傳達招貼的思想情感，呼喚人們珍惜和平。

3.確定圖形面積大小

創意圖形占據版面的大小會對受眾產生影響。面積較大的如戶外招貼需要強烈的視覺沖擊力以準確傳達主題，顯得一目了然；小型的宣傳海報則要讓受眾印象深刻，過目不忘，可適當增加文字等輔助元素表達信息。

結語

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招貼設計的廣泛性與重要性

“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼又名“海報”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。據我國考古發現，我國最早出現的一張印刷招貼是11世紀（我國宋朝）山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告物。在平面設計藝術領域里影響面最大、學術性最強、歷史最為悠久的設計就要數招貼廣告的設計，它是一種簡單形象、直接有效的視覺傳播形式，也是一種信息交流載體，它往往不通過文字提示，讓人們一目了然地識別圖形中所傳達的含義。德國設計大師皮爾·門德爾認為：“海報不僅是為了引起人們的關注和理解，而是一種美的語言，它映射出一個國家的民族傳統與社會文化。”招貼廣告設計具有視覺傳達設計所具備的多數基本要素，即以圖形表現為基礎，集中反映出時代的藝術標準和設計師的個人風格。

招貼與其它廣告形式相比，具有畫面面積大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈等特點。招貼以獨特的方式出現在各種公共場合，以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前，遠距離就能吸引社會公眾的注意力，沒有一種媒體能像招貼那樣，在一張紙上反映著如此豐富的思想內涵，并迅速而有效地傳達具有個性化的信息。因此，為了達到這個目的，招貼設計的構思要新穎，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，色彩要強烈鮮明，突出表達所要宣傳的事物，使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活。設計師們將招貼視為溝通思想的媒介，并把情感融入到設計之中，使招貼獲得了更為打動人的力量。招貼作為世界各國人士之間交流的媒介，設計上具有獨特的手法和情感，招貼不僅吸引了很多觀眾，增進了世界人民之間的友誼，而且招貼在更廣泛的范圍內傳播信息，已發展成為一種普及的視覺藝術并進入了歷史上最興盛的時期。

傳統圖形在招貼設計中的應用

首先，設計是一個創造的過程，一幅成功的招貼作品其圖形必然起到很重要的作用。招貼設計是設計中的形式之一，在招貼設計中需要用視覺元素來表現你的想法和計劃，用文字和圖形把信息傳達給群眾，讓人們通過這些視覺元素了解你所表達的意思。中國傳統圖形經歷了數千年的轉變，在今天的社會環境下，應從傳統中吸取其精華，作為基礎而創新演變。把傳統圖形中的“形”運用到現代藝術設計中，首先要學會從傳統圖形中提取“形”的元素，然后再結合構成課程中所學到的一些構成手段中提取“形”的元素再進行新的設計重組，最后在糅合到設計之中。這樣的設計不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠將鮮明的時代特征蘊涵于設計的理念與個性之中。

其次，中國傳統圖形范圍廣泛，形式多樣，資源豐富，在現代招貼設計中合理創新地運用傳統圖形，必將使招貼設計向著以創造性與文化性為本體的方向發展。香港著名平面設計大師靳埭強主張把中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去。他創作了大量的文化招貼，具有很強的民族特色。作品中都體現著深刻的傳統文化思想，在他的作品中運用了很多傳統文化元素，他將這些具有代表性的傳統實物，演變成圖形符號再通過中國水墨畫的方式表現出來。他曾說：“對傳統承傳的意義，不在于把傳統僵化地保存，而在于如何在傳統的基礎上創新，使傳統具有新的生命力。”

傳統圖形在招貼設計中的重要性

中國傳統圖形是植根于民族性、地域性的傳統藝術淵源中的，他們與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方。中國傳統圖形追求和諧、樸素、含蓄的特點，與中國傳統人文、自然、哲學觀念相呼應，深具中國傳統文化特色。中國傳統文化是我國人民智慧的結晶，傳統圖形的學習與傳承對傳統圖形的創新與發展有著極其重要的戰略意義。

在設計中基本元素組合成作品，每一個元素都要有傳遞信息的目的。將傳統文化元素用在招貼設計中，必定會使招貼設計更具文化性與獨特性。

傳統圖形運用到現代招貼設計中的現實意義及發展前景

中華民族傳統文化源遠流長，博大精深。這些文化所構成的美的因素是中華民族的瑰寶，設計源泉也是取之不竭用之不盡的，但事實是，年輕的學者大多崇尚西方文化潮流，而普遍對自身的傳統文化不感興趣，甚至持藐視的態度。這個現象，對于傳統文化的繼承與創新是頗為不利的?，F在設計師應將中國傳統的平面藝術與現代的平面設計文化結合在一起，不僅僅是對中華藝術精神的繼承，更是對中國傳統藝術走向世界的一種推廣和弘揚。我們應該繼承并發展這些傳統文化的精髓，要對中國傳統文化元素進行挖掘與再創造，創造出真正屬于我們民族又能為國際社會所認同的設計作品。

結語

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受眾能否接受和理解一幅招貼設計作品，在很大程度上取決于受眾自身所建立起的視覺經驗。如果招貼設計中的一些圖形是受眾比較熟悉的，那么受眾就會利用自己思維中的相關視覺經驗特征去幫助自己解讀這些圖形信息，這樣的解讀過程是高效的，同時也能增強受眾對該作品設計的認知度和信任度。但是，如果受眾所要面對的是一幅完全陌生的招貼設計作品，無論是圖形形式還是圖形內涵都是受眾陌生的，受眾對該語境的熟悉程度很低，那么受眾在對該作品進行解讀的時候就會受到阻礙。所以，設計師在進行作品設計的時候就要借用圖形的隱喻性，用熟悉來隱喻陌生，將陌生轉化為熟悉，將擔心變為安心。例如，德國著名的藝術設計大師岡特蘭堡在1988年設計的反核題材的招貼設計作品就是典型的以熟悉隱喻陌生。“核”對于普通大眾來說是陌生的，為了迎合受眾的心理，設計師以人們日常生活中常見的蛆作為表現對象。因為有蛆就會有泥土，有泥土就會有地球，如果沒有蛆，地球也就不復存在，這和“反核”形成了一種內在的聯系和對比，有助于受眾理解圖形的本質和內涵。

二、以已知隱喻未知

心理學研究表明，人們在學習的時候主要是借用已知領域的知識來認識未知世界的。而受眾在欣賞招貼設計作品的時候存在相同的心理，他們常常用自己已知的知識來尋找對作品的認知和理解，并借此來理解圖形在該作品中的創新語義。在招貼設計中，設計師同樣用已知來隱喻未知，這樣能方便受眾接受和理解，最終準確求得該圖形的內涵。以《保護水資源》海報為例，畫面中是一只背上帶有駝峰的狗。眾所周知，駝峰里邊貯存著大量的脂肪，這些脂肪經過代謝之后可以為駱駝提供水分，而這只帶有駝峰的狗向世人展示了在水資源極度缺乏的情況下生物的進化過程，向大家敲響了“保護水資源”的警鐘。在這一設計中，設計師正是利用大家都知道的這些知識來幫助人們展開推理想象，并得出關于圖形的正確解釋的。盡管未來的世界是未知的，但是我們可以依靠已知的經驗和現狀來推斷未來世界，這就是現代招貼設計中以已知隱喻未知的典型的圖形處理模式。

三、以簡單隱喻復雜

在招貼設計中，設計篇幅和形式對設計內容也有著一定的要求，既要求簡明，又要求能讓受眾看得懂、看得明白，否則便不能稱之為一幅成功的招貼設計作品。格式塔心理學中的求簡律也認為一般的思維都比較傾向于在復雜的事物中看見簡單的格式塔，即“傾向于簡單的形狀”，這一定律也揭示出了“以簡單隱喻復雜”的圖形的表現形式?！耙院唵坞[喻復雜”的認知模式能讓人從一個事物聯想到另一個事物，從一個簡單的道理聯想到另外一個比較深奧的道理，也能將抽象、繁瑣的事物轉化為通俗易懂、簡潔明了的新的視覺形象，有利于招貼設計中信息的傳達。例如，在保護北冰洋的海報宣傳展中，一幅獲獎作品吸引了受眾的注意力。整幅作品十分簡潔，畫面中并沒有出現一個文字，而是采用淡藍色作為設計的底色，然后用白色組成了一個北極熊的形狀。整幅畫面簡潔明了，喻體也很明確，它向我們傳遞出人類如果不注意保護環境，過量排放二氧化碳，那么氣球變暖的速度就會加快，北極熊就會因此而失去其生存的家園的訊息。在這種以簡單隱喻復雜的表現手法下，設計師沒有用一個字，僅靠一個簡單的圖形就把原本復雜深刻的問題表達了出來，并獲得了良好的視覺傳達效果。

四、以通俗隱喻深邃

這里所說的“通俗”比較傾向于通俗文化層面，它是比較迎合普通大眾的口味和趣味的。在現代招貼設計中，只有用具有通俗語言形式的圖形作為載體的招貼設計才可以被廣大的受眾接受，其所蘊含的語義科學也才能得到普及。尤其是現在許多的招貼設計都蘊含著很深邃、難懂而又高雅的意義，難以得到有效的傳播，而通俗的表現手法則解決了這一難題，架起了受眾和作品相互溝通的橋梁。美國著名設計師西摩•切瓦斯特在這方面的運用就達到了爐火純青的地步，他最擅長的就是用卡通、漫畫等通俗易懂的文化符號來表達美國社會中所沉積的深層次的文化和社會現象。如《消除口臭》就是一幅典型的以通俗隱喻深邃的以“反戰”為主題的作品，這幅作品是切瓦斯特創作于1968年用來宣傳反對美國侵略越南的反戰海報。該海報是以漫畫的形式來表現主題的，海報中男子的嘴大張著，口中描繪的是飛機狂轟爛炸的場面；海報的標語“EndBadBreath”則是用通俗的“BadBreath（口臭）”來映射出戰爭的殘酷，表達出對和平的期冀。此外，該海報還以夸張的美國星條旗作為整體背景，對美國民眾形成了強烈的刺激?？傊?，切瓦斯特用這種通俗的漫畫形式反映出了深邃的社會思想和深刻的社會主題，同時也傳遞出了自己熱愛和平、反對戰爭的人文主義情懷。

五、以具象隱喻抽象

在招貼設計中，有時設計師所要傳達的理念和精神都是較為抽象的，此時就需要借助一些具象的東西作為傳播的媒介來溝通設計師和受眾之間的情感的交流，而這就是以具象隱喻抽象的具體運用和表現方式。因此，在圖形的創意中，設計師要靈活運用這種用具象來隱喻抽象的圖形隱喻方式，以提升受眾的感知度及設計作品的認知度。以海報設計作品《空洞的人生》為例，設計師在進行設計的時候將大大小小的竹笛一字排開面向受眾，且每一支笛子中的每一個音孔都正面朝上，看似是一個個的空洞，但是只要吹奏者去吹響，它就會發出美妙的聲音。設計師設計這幅作品的主要目的就是想向我們傳遞一個人生道理，即每一個人的人生看上去好像都是空白的、迷茫的，但是只要我們認真對待生活、努力拼搏奮斗，就一定能獲得精彩的生活。

六、結語

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關鍵詞：招貼設計 隱喻 設計手法

一、隱喻及隱喻圖形

（一）隱喻的概念

簡單講，隱喻是在一種事物的暗示下，使人產生感知、體驗、聯想、想象、理解事物以及與其相關心理、語言、文化行為等。隱喻不僅是一種語言現象，還是人類思維的一種方式，是通過對一種事物的感受與思考產生對另一種事物的聯想與感悟。從根本上講，隱喻是一種思想之間的交流，是語境之間的相互作用，是人們認識了解周圍世界的有力工具。隱喻在設計中，多是引用了符號學的方法，隱喻在設計手法上被歸納為借鏡自然的手法、借物喻人的手法、借鏡人文產物的手法以及抽象幾何的隱喻手法等等。

（二）隱喻圖形

隱喻圖形并不能用絕對“是”與“不是”來判斷，它并不是孤立存在的，對于它的界定取決于受眾本身的經驗積累，并受到自然環境、地域環境、人文環境的影響和制約。其實，圖形作為一種傳達信息的視覺形象，本身就具有隱喻屬性。正如束定芳在其《隱喻學研究》中所說：“繪畫可以作為隱喻，從最簡單的到最復雜的設計，都具備意義。各種線條、形狀、式樣都表達內心的思想和感情，賦予我們的信仰、懷疑、希望、需求和理想以實體與形式。如果語言的表達的概念是隱喻性的，通過視覺手段表達的概念同樣是隱喻性的”。隱喻圖形，即在一定的環境條件下，能夠引起受眾對過往的經驗聯想，具有隱喻屬性的圖像形態。

二、隱喻圖形語言在招貼設計中的體現

（一）圖形符號的隱喻性表達

在招貼設計中，通過圖形符號自身所代表的意義去表達隱喻意圖是常見，如：三角形表示堅固、圓形表示飽滿、矩形表示正直、心形表示情感等等。設計者可以直接引用簡潔的幾何圖形去表達自己的設計意圖。還有，通過截取具象事物中的某個節點作為元素進行隱喻意義的傳達也是常見的，這些節點，或是一個零件，或是一個標志，或是一個剪影，極具特點和代表性，使觀者立即產生對其背后具象事物的聯想。

（二）圖形布局的隱喻性表達

圖形布局的隱喻性表達是指在設計過程中，設計者將一種或一類的設計元素進行平面的布局，構成某種布局形式或圖案形制，使人產生聯想，從而表達隱喻意義。

（三）圖案機理的隱喻性表達

圖案機理的隱喻性表達是指在設計中通過對某種機理的處理，產生變化性、趣味性、象征性、寓意性的效果。從而給人以強烈的感官感受，表達作者的設計意圖。

（四）具象圖形的隱喻性表達

具象圖型的隱喻性表達是通過一種具體的實物和形象暗示或引導觀者對另一事物的聯想與感悟。這種隱喻形式的表達可以是借物喻物、借物喻人、借人喻物、借人喻人等。這種隱喻的體現可以是相似事物之間的相互代替、可以是有局部代表整體、也可以是以前因暗示結果。如圖3-7就采用了借人喻物的手法。這是一幅服裝品牌的宣傳招貼，作者將身著亮麗時裝的模特按照達芬奇的名畫《最后的晚餐》進行分布、構圖，極具趣味性，使觀者產生對名畫的聯想，進而感受到這一服裝品牌的名貴。

三、招貼設計中常用的隱喻手法

隱喻手法在設計中籠統的可以分為直接隱喻和間接隱喻兩種，前者是直接通過元素的變形與替換直接表達，開門見山，類似于語言中的修辭手法。后者則是通過一種元素埋下一個伏筆、闡述一種邏輯、表達一種愿望，引導觀者對過往經驗的回憶與思考，從而產生頓悟或共鳴。如果按照設計的表現手法進行更加細化的分類，可以分為以下幾個類型。

（一）經典圖形引用與再現

對經典圖形的引用與再現，是指在設計中引用經典的，對大眾廣泛熟知并接受的圖案與形象，體現或表達與經典圖案相同性質屬性，相同的價值地位。這種經典圖型可以是經典的紋理花紋、建筑形式、雕塑器物、名家畫作、人物形象等等。

（二）具象圖形的抽象處理

在設計中，作者經常為了突出事物的某一種特性而對具象的事物進行抽象化處理，這樣會使設計意圖更加直接準確的表達出來。米爾頓·格拉塞曾為鮑勃·迪倫演唱會設計招貼。為了表達音樂作品的優美與精彩，米爾頓·格拉塞將人物的頭像抽象為剪影形式，又將人物的頭發用抽象優美的曲線搭配明快亮麗的顏色加以表現，創意準確，形式優美，動人心弦。

（三）元素的置換與替代

在許多招貼設計作品中我們經常能看到兩種不同的事物被整合在一起，或者將一種事物的某一部分用另一種事物所代替。這就是元素的置換與代替。置換與代替的內容包括：功能的置換、形體的置換、構件的置換、材質的置換、空間的置換等等。通過這種置換的手法，能夠更加清晰的表達作者的設計意圖，給觀者以趣味感和視覺沖擊力。

（四）視錯覺效果的營造

在招貼的設計中，有許多設計師熱衷于營造一種矛盾空間、或是錯覺效果去吸引觀者的注意和引發觀者的思考。設計者多用這種手法去闡述某種邏輯或哲學道理，發人深省，引人深思。其中，埃舍爾在矛盾空間的營造和福田繁雄在圖底視錯覺效果的表現最具代表性，現在許多設計師都在用類似的手法進行招貼創作。

（五）夸張與對比產生的隱喻

夸張與對比產生的隱喻是指在招貼設計過程中，有意的夸大事物的某一屬性，或將兩種差距懸殊的事物放到一起對比，產生強烈的視覺效果，使觀者為之震撼，以達到作者的設計目的。

四、結語

隱喻在招貼設計中的應用是十分廣泛的，隱喻圖型語言在招貼設計當中的體現也是多種多樣的，本文只是從招貼的設計手法這一單一角度對隱喻圖型語言的應用進行整理概括，并不十分全面。若要有更加深入的探討與研究，還需要更多理論與實踐的探索與積累。

參考文獻

[1]《世界平面設計史》 王受之著.中國青年出版社.1998

[2]《隱喻學研究》束定芳 著.上海外語教育出版社.2000

[3]《招貼設計》林家陽 著.高等教育出版社.2001

篇(7)

[關鍵詞] 圖形語言 招貼 運用

國際著名的德國當代視覺設計大師霍爾戈•馬蒂斯曾經說過:“一幅優秀的招貼,應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?！痹谡匈N里圖形是最為基本的設計元素,人們可以借助圖形去了解世界,認識世界。其本身的環境特點導致它借助于圖形和文字向受眾傳播信息。在某種程度上,招貼中的圖形比文字更具有說服力。首先,中國文字的起源來自于象形文字,而它們最初也是以圖形的方式存在的,所以,人們對于圖形似乎有種親切感和歸屬感。其次,從直觀意義講,圖形比文字富于變化,造型生動,容易引起人們的好奇感。圖形會使那些過于冗長或者難以表述的文字變得簡單明了,如果圖形的運用符合招貼主題,這種圖文并茂的藝術形式會加深受眾的印象,會使戶外的人們為它駐足停留,獲取傳播的信息,這就真正起到了廣告宣傳的作用。通過招貼作品筆者對圖形有了更深的認識:圖形表達的最高境界是它能夠“說話”,能夠“眉目傳情”,能夠使用特殊的語言和人們交流。

被稱作圖形語言,就表示圖形會“說話”,具備了語言的用途,它可以成為表達意思,交流思想的工具。它具有“傳情達意”的作用,是傳遞信息的媒介。在招貼作品中圖形語言的使用會因不同地域不同人群得出不同的意義,這就給設計提出了問題――對于這樣一種語言,我們怎樣去理解它?

一、圖形語言的獨特性

招貼中的圖形語言是指在不借助文字語言的條件下,圖形在紙上或其他平面上,憑借自身的形態和色彩向受眾傳達信息,與受眾進行溝通。

不借助文字語言,說明在招貼廣告中,圖形和色彩是向人們傳達信息的主體,是圖形語言的構成要素。圖形是構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果,引起人們的注意,并激發閱讀興趣。色彩是另一個不可或缺的構成要素。從表現的意義上說,它也是一種重要的表現手段。一切圖形都離不開色彩,或者說,都要通過色彩來表現。色彩對人的感官有著非常直接的影響,并能夠激發人的各種聯想、想象和情感。

可見,圖形語言中,圖形和色彩這兩個要素的組合形成了與受眾交流的特殊聲音。他們尋找著受眾的訴求點,尋找著使自己可以被理解的方式,與受眾進行交流。圖形語言,雖不像文字語言有固定的構詞法和語法,卻能根據人們以往的視覺經驗,挖掘出與傳達信息有潛在聯系的視覺符號。招貼中的圖形語言由于本身的獨特性給人的視覺印象要優于文字語言,甚至有時可以打破文字語言的限制,打破不同國家、不同民族、不同地域的文化歷史背景差異,從而使人們有著共同的認識,尤其是在國際性活動中成為消除語言障礙的共識意念的載體。

但是圖形語言比文字語言的傳達要困難很多,它是一種對事物本質的提煉,一種智慧的體現,它以自身的方式向受眾傳達信息,展示著獨特的視覺魅力。一旦它準確地傳達出受眾所需的訴求點,那么它所取得的效果卻是驚人的。設計師應當仔細斟酌招貼中的圖形和色彩,尋找出恰當的方式,發出正確的聲音,與受眾進行交流。

二、圖形語言傳達的準確性

招貼中圖形語言應力求簡練和準確,這樣受眾才能聽明白這種語言,這使我想起說話的藝術,有些人在說明一件事情時會言簡意賅,思想明確;有些人雖說得很多卻詞不達意,最終也沒有把事情說明白。因此對于圖形語言的兩個構成要素,圖形和色彩都應盡量單純簡練。

圖形雖然簡潔單純但不意味著簡單,單純圖形既要有簡單的形態,又必須要有豐富的內涵,同時單純圖形會使圖形語言簡潔易懂,使畫面中的詞匯能夠表達清晰。圖形的使用數量也是宜少而精,較多的圖形符號會相互充斥,分不清主次,所產生的視覺沖擊力也會相對減弱,所以少而精的圖形能使形象鮮明突出,一針見血地突出主題,能夠以一當十。

單純的色彩并不是單一的意思,他的選擇應考慮是否符合宣傳的主題,是否能激發受眾的情感,運用最少的顏色說明事物的本質,使之與受眾達成共鳴。

無論是圖形還是色彩,這種簡潔單純化是需要從眾多的圖形和色彩中,進行相互比較、選擇、改進與完善才得以產生的。在設計過程中必須抓住招貼主題的思想特征,注意關鍵部位的細節。設計過程實際是和創意結合的過程。在構思招貼創意的初級階段,設計者根據招貼的主題、要求,對搜集到的原始材料進行分析、研究、想象,從中選擇最理想的方案,用最合適的圖形與恰當的色彩將信息準確傳達給受眾。

三、圖形語言的發展趨勢

21世紀是科技信息高度發展的時代,招貼也是其中受影響的一種形式。作為設計師自然會適應時代的變遷和科技手段的更新,去挖掘出圖形語言的發展空間,將圖形語言不斷的創新與發展。目前人們對傳統的視覺形式日益麻木,而對于具有高度視覺刺激的圖形語言形式則表現得更為敏感和易于接受。人們通常認為“奇”、“異”、“怪”的圖形是有創意的圖形,我個人認為要看“奇”、“異”、“怪”的本身是否符合招貼的主題、要求,是否使招貼的創意起到惟妙惟肖的作用。

未來的科技手段將會日新月異,現在的設計師主要通過計算機繪圖制作招貼,傳統的手工繪制也已經漸漸被取代。不可否認計算機的出現給設計師帶來了極大的方便,使他們能一目了然的進行圖形的制作和顏色的選擇比較,不僅節省了時間和成本,還推動了廣告業和傳媒行業的發展。但是創意階段還是需要設計師去完成,所以人類的智慧和創造力是不能被機器所取代的。