體育新聞論文精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇體育新聞論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：

1.追求強烈的時效性

體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。

網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。

2.講究現實針對性

新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一?！绑w育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。

從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、政治、經濟生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評論相結合

隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。

在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道而發表，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。

二、“多元化”趨勢明顯

體育新聞評論的多元化特色具體表現在：

1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”

現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、法律、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道

如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象?！皩I化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速

新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、準確與否，決定著評論的成敗優劣。例如，

“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金?！?/p>

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主?！梢哉f，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難?！保ā队砂焚u獎牌談“舉國體制”》2007年04月12日,來源：新華網）

這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。

述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網絡媒體較少。

評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。

篇(2)

何謂“地方主義情結”

國內學術界已有學者對體育新聞報道中呈現出的“地方主義”進行了關注，復旦大學新聞學院張俊德教授在《試論我國體育新聞傳播的誤區》中認為，體育新聞報道中的地方主義，是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場與態度,在體育報道中以有利于本地與本方作為取舍事實的出發點與標準。①

“地方主義”通常指個體、群體或組織機構在處理問題時,將本地方的利益放在首位,不顧甚至破壞全局利益的思想和行為?！扒榻Y” 在《現代漢語詞典》中解釋為“心中的感情糾葛；深藏心底的感情”，反映的是人的一種主觀意識形態。由此，“地方主義情結”可理解為個體、群體或組織機構在處理問題時，有一種強烈的意識沖動，促使其將本地方的利益放在首位,不顧甚至破壞全局利益的思想和行為。

體育新聞報道中存在“地方主義情結”，則可以這么理解，指傳媒從業人員、傳媒組織在體育新聞報道中，受強烈的地方主義情感驅使，過多地強調、關注本地體育運動者、本地體育事件，并以本地利益為出發點對事件進行評價。

“地方主義情結”的表現

體育新聞報道中的“地方主義情結”主要有以下兩個特點：

1.從數量和篇幅上過度關注本地體育運動者

以2009年10月16日至10月29日全運會期間《南昌晚報》的體育新聞報道為例，在14天中，《南昌晚報》共刊登了107篇體育稿件，其中，國內體育新聞報道97篇，國外體育新聞報道10篇。

從下表可以得出：關于江西體育運動者、體育事件的新聞報道不僅篇幅長，報道分量重，并且頻頻運用新聞編排元素加以突出，本地體育運動者是關注的焦點，版面對于本地運動員不惜投入大量的版面進行報道，而對于其他一些精彩但與本地關聯不大的體育賽事報道，報道很少，甚至不報道。

2.新聞敘事語言流露地方主義情感

作為敘事性的言語成品，體育新聞的“地方主義情結”往往還通過體育新聞的用語表現出來。

以“掌擊門”事件為例。2010年4月18日晚，全國男子籃球職業聯賽總決賽第二場在廣東東莞進行，在終場哨響時，廣東隊隊員杜鋒和新疆隊外援查爾斯出現了肢體上的沖突。導致杜鋒一度昏迷。

事情的原因、經過尚不明朗，4月19日，《羊城晚報》就武斷地將查爾斯認定為施暴者，把杜鋒認定為受害者，A15版以《頭頂頭后，查爾斯拳擊杜鋒》對此事件進行報道，報道用語流露出對廣東隊的偏愛，一面將查爾斯描述成一個野蠻、抵賴打人事實的惡人形象，一面對杜鋒的傷勢進行夸張渲染，甚至還加入杜鋒弟弟痛苦的細節描述，并將查爾斯的掌擊描述為“史上最暴力的一幕”。

“地方主義情結”產生的原因

1.受眾的需求成為“地方主義情結”形成的重要前提

一方面，新聞媒介的職能是真實、客觀、公正地記錄新聞事實。但是，新聞報道卻是編輯記者的主觀能動性活動，體現著新聞報道者的意識形態，這就不可避免地摻入主觀傾向性。

另一方面，體育受眾作為體育信息的接收者，有著強烈的傾向性和歸屬感，總是自覺不自覺地將自己劃歸在某一特定的接受群體之列，他們從心理到行為都將自己視為某一特定群體的一員。這種刻意選擇的過程就向編輯和記者反饋了這樣的信息：我們想看到的是關于這方面的報道。于是，編輯和記者就自覺與不自覺地根據受眾的反饋對報道方向及力度進行了相應的調整。

地區性媒體主要以當地受眾為服務和銷售對象，當地受眾喜歡自己的球隊，關注他們的勝負，報紙就不能不重視對本地球隊的報道；球迷心系球隊，勝了他們高興，敗了他們痛心，報紙當然也就不能無關痛癢。

2.“區域文化”是造成“地方主義情結”的根本原因

現如今，各地區都非常重視區域文化的建設，區域體育事業是一個非常重要的方面，區域體育事業的發展不僅可以豐富人民群眾的文化生活，也有利于提升區域特色文化軟實力。與此同時，地區報紙的體育新聞報道也會隨之得到發展。

例如，江西省以前是一個“體育貧困省”，體育傳播事業也相對滯后，盡管一些報紙都開辟了體育版，但報道內容都是轉載國內外一些綜合賽事消息，也就無所謂“地方主義情結”。2004年八一恒源足球俱樂部遷至南昌，成為江西省第一家職業體育俱樂部，經過六年的努力，南昌八一在2009年底以中甲聯賽第二名的成績成功沖超，成為江西省唯一一支征戰中國頂級聯賽的運動隊。省內球迷數量劇增，不僅主場比賽上座率可觀，就連客場比賽時看臺上也經常能看到醒目的“紅霸方陣”。省內體育事業的發展和受眾群體的擴大，使得報紙報道本地體育新聞成為可能，也成為體育新聞報道的“地方主義情結”產生的根本原因。

正確看待“地方主義情結”

體育新聞報道中的“地方主義情結”不能簡單地理解為狹隘的、違背新聞客觀性原則的表現，這是因為，它不僅是傳媒用于追求新聞本地特色、吸引本地受眾的一種手段，也是傳媒從業者受“地方主義情結”的影響而不自覺采取的一種行為方式。這是因為，體育新聞報道對傳媒業帶來的影響，既有正面的，也有負面的。

受“地方主義情結”的影響、新聞從業人員的偏愛而寫出的體育新聞作品，不僅有濃郁的本地特色，并且感情豐富，能爭取到大量的本地受眾；但同時卻剝奪了本地受眾獲取更多體育信息的權利，也干擾了受眾對于體育事件的判斷。因此，“地方主義情結”如果表現得恰當，就可以為報道添色，表現不當就會違背新聞客觀性原則，這要求我們正確看待體育新聞報道的“地方主義情結”，找到地方新聞和客觀報道的平衡點，這可以從幾個方面著手改進：

一是合理規劃體育版面，盡量做到本地體育新聞與外地體育新聞數量、質量、篇幅上的平衡。

二是做到報道內容多元化，盡量保證讀者擁有體育新聞的最大知情權。

三是報道立場要不偏不倚，在報道具有爭議性的事件時不宜使用傾向性很強烈的言語，也不宜偏頗、故意不報或放大某些細節，只需按照事實的本來面貌敘述即可。

四是敘事角度體現人文關懷。本地體育新聞的報道始終是地方媒體體育報道的焦點，是地方媒體體現自己與眾不同、吸引本地受眾的一大法寶。除了報道比賽以外，媒體可以深入挖掘一些有價值、體現人文精神的新聞素材。比如可以策劃球隊隊員、教練的系列報道，每期專訪一位隊員或教練，談談他們的經歷和個人生活，也談談他們對體育事業所做出的貢獻，引導受眾來關心與關注，而不是將焦點放在比賽的輸贏上。

注釋：

篇(3)

 

上海體育學院于1983年創辦了第一個體育新聞專業方向，此專業教育歷史己經30多年。而山西省高校教育目前尚無一家院校開設。目前，該院體育系學科專業設置僅有2個，不利于以該系辦學的可持續發展。

 

1 該系增設新聞學本科專業的必要性

 

1.1 傳媒與體育之間的聯系日趨緊密顯示增設出體育新聞專業的必要性

 

人們對體育信息的需求日益增長，這不僅體現在信息的數量上，還體現在信息的質量上。眾多新聞單位、廣播電臺、報刊雜志以及各級各類電視臺都有體育專門欄目或頻道。另一方面，大眾傳媒追隨著體育運動逐步深入到社會生活的諸多方面。對于體育新聞專業人才的培養已經成為社會的需求，從事體育新聞的工作者必須掌握新聞專業理論與技能，同時也必須是受過系統高等教育的熏陶，這就要求高校必須重視體育人才的培養。

 

1.2 該省體育新聞專業人才的匱乏和體育事業的發展對設置新聞學專業的急切需要

 

山西省屬于內陸非發達省份，近些年來，伴隨著全省的經濟不斷地加快，群眾體育活動蓬勃開展，競技體育水平有了顯著提升，山西體育事業得到了飛速地進步與發展。該省在近幾屆全運會的排名顯著前移，有異軍突起之勢;雖然近些年來的發展勢態良好，從總體上分析，無論是新聞事業，還是體育事業的發展還均處于全國中等水平，相對于體育強省還有一定差距。

 

太原市自2010年起成功舉辦5屆馬拉松，現已成為山西省重點品牌賽事。伴隨著舉辦和承辦省級、國家級及國際性等大型體育賽事，該省的體育市場日益繁榮，同時也為體育傳媒業帶來了新的契機。該省市電視臺的體育欄目及新聞媒體對體育報道也都極為重視。因此，體育新聞人才的需求呈不斷增長趨勢。與之相適應的體育新聞人才由于專業的特殊性，發展卻受到了限制?，F實工作中，一方面社會急需大量體育新聞人才;另一方面由于該省高等教育的局限，難以向社會提供這方面的專門人才，人才缺口很大，這在一定程度上影響并制約了山西省省體育及新聞事業的發展。

 

即使北京體育大學、成都體育學院和上海體育學院等院校已經開設體育新聞專業，但由于受其招生人數的限制和社會因素的影響，絕大多數體育生畢業后不愿來山西工作，而該系近幾年的主要生源來自東北三省、內蒙古、山西(同時覆蓋全國)等幾個經濟欠發達地區省份，而這些欠發達地區對體育新聞專業人才的需求量相對更多。就各省市新聞媒體的現職體育記者來說，絕大多數都是新聞專業畢業生，山西地區至今尚無一名真正科班出身的體育新聞工作者，要想成為體育運動的內行，至少需要5年以上的磨練，才能真正意義上勝任體育記者工作。另一方面，該省各地市出版業中體育的編輯人員在專業技能與素質水平方面還有一定的欠缺，這就顯示出高校培養體育新聞專門人才的緊迫性。

 

1.3 鞏固我系辦學特色，擴大我系辦學優勢的時代要求

 

體育教育、社會體育、民族傳統體育等專業在該省辦學已經具有一定規模，而新聞學專業在該省高校還未開設，從該系從發展規劃，專業設置以及辦學特色上開始走多專業、多學科的綜合發展的道路。首先于2012年籌辦了社會體育指導與管理專業，打破了較長時期專業設置的單一格局，并于2013年正式招生，2015年籌備體育新聞專業，盡早成為該省最先設置這個專業的體育院校之一。新聞學專業(體育新聞方向)的增設， 可以進一步鞏固該系以往的辦學宗旨，增強該系的辦學優勢，同時還可以擴大該系的辦學規模，這樣就可以更好地滿足社會對體育新聞專門人才的需求。

 

1.4 “十三五”規劃的確立是體育新聞專業的穩定發展的保障

 

學院在體育教育方面的辦學宗旨是：在堅持以體育學科為主的同時，積極發展與此有關的學科，適當的調整專業結構，努力成為多學科性體育學院專業體系。為此，學院不僅在硬件方面加大了對新聞專業的投入，在軟件方面也是力求達到最優化，這些都為該系的專業設置和發展提供了必不可少的有利條件。

 

2 該系設置新聞學本科專業(體育新聞方向)的具體辦學基礎和主要優勢

 

2.1 該系的基本條件漸趨成熟，符合開辦新聞學本科專業(體育新聞方向)的學科的要求

 

培養的環境直接影響到人才培養的成功與否?，F在所開設新聞學的院校中，約有一半是在體育院校，在體育院校辦體育新聞專業無異于能為學生提供一個良好的體育運動學習環境，這種環境非常有利于培養一個體育記者的專業素養。但體育院校終歸來說只是一個單一的學科院校，不能很好地滲透一些必要的綜合性的人文學科教育，是學生無法在文學性和思辨性上加以深度挖掘。體育新聞專業，必須在人文學科教育、體育技能教育、新聞寫作教育都較強的院校展開，只有這樣才能培養出綜合素質強，適應體育新聞特點的專業型人才。太原師范學院作為具有20多年建校歷史的綜合性師范類高等院校， 經過不斷地發展和建設，已經具備了多學科的辦學優勢， 在人文社會學等方面更為突出，完全具備開辦新聞學本科專業(體育新聞方向)的學科條件。其良好的校紀校風和綜合性優勢，為體育新聞傳播專業的課程設置提供了更加寬廣的平臺。新聞學專業(體育新聞方向)在學科課程建設中，該系可以依托文學院，影視藝術系等協助辦學，充分利用這些優勢和特色，實現優質教育資源共享。

 

2.2 該系基本條件已經完備，達到開辦新聞學本科專業(體育新聞方向)人才的標準

 

這種基本條件主要可以從兩個方面來分析。一方面，該院新近培養形成的師資力量已經越來越強大，他們的技術能力與專業知識完全能夠滿足新聞學專業(體育新聞方向)的需要。該系在針對體育新聞制定的教學方案中做出了很多合理的安排，在所設置的課程中，除新聞采訪學、編輯學、體育新聞攝影等新聞學專業的專業課程，其它大部分課程的教學工作可以由該系、文學院及影視藝術系的教師來承擔。另一方面，從為有關新聞單位塑造和輸送的人才來看， 還可以利用各種教育實踐和社會實踐鼓勵學生，鍛煉學生，讓學生能夠提高自己的實踐能力，因而該系現在有相當多的學生都傾向于在體育新聞單位從事體育新聞，他們的想法也都付諸于自身的實踐中，在他們實習的過程中均受到了社會的歡迎和用人單位的肯定。由此看來，該系開辦新聞學專業(體育新聞方向)的人才基本條件已經基本完備。

 

2.3 該系辦學基礎已經牢固，滿足開辦新聞學本科專業(體育新聞方向)的需要

 

目前，體育系有體育教育專業和社會體育專業，而該系正在擬定增設的體育新聞本科專業也是以體育系為主申辦的。該系近年來一直為籌辦體育新聞本科專業做準備，在2002年，學院確立體育教育專業為重點扶持學科，其“十三五”規劃中的重要內容是申報體育學科;該系的教研室曾都多次被學院評為優秀教研室;除此之外還有許多課程都是學院的精品課程。2010年體育系成功創建了太原行知青少年俱樂部。此外，經過多方努力，2011年我系成為全省第2所面向全國招收游泳專業高水平運動員的高等院校。

 

該系現有專職教師45人，其中高級職稱教師24人，中級職稱15人，助教6人。有碩士以上學位的教師11人。在教師隊伍中教學名師1人，院級學術帶頭人1人，有國際級裁判2人， 國家級裁判5名，是一支學歷結構、職稱結構、知識結構等較為合理的師資隊伍。近5年來，在編教師所發表的專業學術論文中，有18篇在國家一級核心期刊上，如，《體育科學》《中國體育科技》;學術專著和教材的出版業層出不窮，有近15部的優秀作品，科研項目方面也是碩果累累，曾承擔過30余項國家級、省部級的科研項目。經過全校師生的共同努力，該院體育系在增設體育專業方面的各種優勢條件都得以充分發揮。

 

該系在“十二五”的建設和發展中，各項工作都井井有條，完成的都很出色，學校的條件和基本硬件設施在不同程度上也都得到了改善。體育教學的完成，人才培養項目的成熟，使該系擁有了一個重要的學科優勢，這個優勢滿足了新聞專業(體育)專業人才培養和體育專業建設的需要。現有一套可以滿足師生運動訓練的綜合性大學體育訓練館，該館裝備齊全，設施一流(包括乒乓球館、武術館、羽毛球館等等)，近5萬平米的教學訓練場地，近10套教學實驗儀器。與此同時該院還正在建設其它的體育教學實驗基礎設施，而且都是一些擁有國內先進水平的設施，這是完全能夠滿足目前教學與實踐的要求的。除此之外，該系常年訂購 200多種專業期刊，并且規定所有的書籍和材料都是免費向教師和學生開放的。學校條件與硬件設施的不斷改善都顯示出該院開辦新聞學本科專業(體育新聞方向)的優勢。

 

在開辦社會體育專業和擬辦新聞學專業方向的過程中，該系專門配備了近百臺較高配置的微型計算機以供教學使用，目前該系的各種軟件及硬件設施已經能夠適應新聞學(體育新聞方向)教學的需要，并可以實現預期的培養目標要求。

 

2.4 該系正在營造開辦新聞學的優良環境

 

根據設置一個新專業的要求，目前該系只是基本具備(體育新聞方向)的一些相關條件，為了讓這些條件更為有利，可聯系到了山西體育報的記者，與其商討了聯合開辦新聞學本科專業(體育新聞方向)的計劃，提出了一些合理的意見，經過商議，可以看到聯辦的希望很大。山西體育報業集團中有很多優秀的專業型人才，他們大都是體育新聞中工作經驗豐富，生活閱歷充實的前輩，我們完全可以讓這些人才資源融入到體育院校中，使這些體育新聞人才與體育專門院校的學生齊頭并進，共創佳績，從而進一步營造優化辦學的環境，為培養體育新聞的下一代新人提供有利條件。如果聯辦能夠實現，就可以充分利用體育新聞單位的有利條件，為學生提供良好的體育新聞陣地，以供他們參加社會實踐和教育實習，同時還可以為解決畢業生就業問題搭建一個重要橋梁。我們相信，只要按照這個新思路展開一系列準備工作，然后積極創造各種有利條件，就能夠提高專業人才培養的質量，使其能更好地適應社會和人才市場的需求，從而為體育院校的發展打開一扇新的大門。

 

3 該系開辦新聞學本科專業(體育新聞方向)的預想

 

3.1 培養目標的多元化，人才培養的方向多面化

 

針對新聞學本科專業(體育新聞方向)的學生制定了具體的培養目標方案，即培養從事記者、編輯、體育節目策劃等方面工作的高級專門人才為各級各類(體育)新聞出版及宣傳部門所用。進一步說，我們對這個新專業培養目標的確定有新的要求與方法，它和以往傳統培養單一方向的專業有所不同，新的培養目標適應的擴展了新聞出版機構的編輯人員的方向。我們覺得，這樣做不僅可以提高人才的綜合素質，而且也能更好地滿足社會的需要。

 

3.2 從該系目前的專業格局出發，實現各個相關專業的相互融合

 

在全國普通高校基本同步地、大規模地全面修訂教學計劃的同時，該系根據體育院校實際情況，在明確辦學宗旨的前提下，對教學計劃和專業格局方面都做了適宜的調整，將體育系的各個專業相互融合、實現優勢互補，從而拓寬專業口徑，有效地提高專業人才的質量。近幾年來，該方案已經落實到了好幾屆本科生的學習生活中，根據實際情況的反映來說，雖然其中的部分環節與要求尚需進一步調整與完善，但是整體看來，這個改革方案基本上是成功的。

 

3.3 根據社會和人才市場需求，積極探索新聞學專業人才培養的基本模式，不斷地進行課程整合，調整和完善課程結構體系

 

在以往體育院校中只有上海體院較早設置了新聞學專業(體育新聞方向)這個專業，相對而言，該系要設置該專業的話在辦學經驗方面還存在許多不足的地方，具體的不足主要體現在兩個方面：一是新聞專業人才基本模式還未形成;二是課程結構體系還不夠全面，這兩個方面還需要進行不斷地研究與探索。為此，我們所要做的是緊密聯系社會的發展動態與市場對人才的需求，有目的地深入市場，進行多方位調查，制定好新聞學專業(體育新聞方向)人才培養的規格標準，按照這個標準，在教學的同時還要不斷地進行課程的調整，完善課程結構體系以適應市場需要，用社會各界對我院新聞學專業(體育新聞方向)培養人才的肯定來體現該系人才的素質與水平。

 

4 結語

 

綜上所述，該系將要設置新聞學本科專業(體育新聞方向)，是為了更好地適應我國體育事業發展的必然要求，它對保持和擴大我系在全國體育院系的優勢地位，提高該系整體辦學水平與辦學效益甚至是對促進山西省乃至全國體育事業的發展都具有重大意義。

篇(4)

深度報道在我國報界興起基于三個原因：一是媒體競爭的結果，二是受眾需求的選擇，三是報社記者社會責任感使然。為領導層提供決策依據，為人民群眾解疑釋惑，為未來走向前瞻預測，是它得以發展并受歡迎的政治基礎、民意基礎和社會基礎。

電視體育是電視與體育相結合而形成的特殊產業門類，電視對體育的介入延伸了體育產業的價值鏈，使體育產業的生態群落更加多元化。在我國電視體育產業雖然剛剛起步，但已經形成了一條符合自身特點的價值鏈，并迅速發展成為體育產業的一個成熟分支。

最早進行奧運會電視報道的是1936年的第11屆柏林奧運會，這是奧林匹克與電視聯姻的開端。而奧運會電視報道發展的最重要時期則是在60年代。1960年的羅馬奧運會，歐洲人可以通過通訊衛星觀看比賽。舊金山的“晨鳥”衛星直播了1964年東京奧運會的比賽的盛況。到了1968年的墨西哥奧運會，就可以通過衛星對多數比賽電視直播，并出現彩色畫面。從此，電視作為一種新的媒介，以特有的優勢在奧林匹克運動中發揮越來越重要的作用。

在2004年雅典奧運會的前方報道中，中央電視臺建設起了較為完備的前方播出系統，為前方的信號制作與傳送提供了良好的條件。在前方的節目制作中，我們始終遵循奧運報道的規律，運用各種電視手段，給觀眾們展現的是體育和奧運的盛會。我們用第一時間原生態的采訪，運用各種最新技術手段，用各種便于傳遞信息的包裝手法，讓前方體育場上所有的精彩時刻展現在電視屏幕上。

在雅典，央視第一次采用了遠程網絡編輯制作系統。前方記者使用專業光盤攝錄一體機采集記錄比賽的場景，在第一時間進行節目素材的高速傳輸與編輯，并與中央電視臺已有的新聞共享系統互通互聯，在實際應用中使“全程非線性”的嶄新理念得以實現。這項新技術的采用大大提高了體育轉播和新聞報道的時效性，豐富了節目內容，保證了播出的可靠性，為央視的節目制播流程的最優化提供了一條新的思路。

奧運報道不是娛樂，也不是專題，而是新聞。奧運會本身是有規律可循的。它首先是體育比賽，表現出很強的新聞性，觀眾期待結果，也關注過程。首先明確的是，在本屆奧運會的賽場上，國內觀眾最想看的是中國運動員在奧運賽場上的表現。所以在中國代表團的強項——乒乓球、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重、游泳的現場架設了直播攝像機，以此來保證中國觀眾可以在比賽的第一時間了解重要比賽的情況。其次，做好第一時間的采訪非常重要。觀眾對主持人的要求越來越高，出鏡記者和解說員必須更加專業化，必須考慮到觀眾想知道什么，怎么與運動員進行溝通，讓他們說出自己的心里話。記者對于相應的項目應該比較了解，對這個項目的運動員也要非常熟悉。運動員下場時，記者怎樣提問最好，很難用一個標準來衡量。一方面，畢竟很多運動員不像演藝明星一樣擅長表達自己；另一方面，記者在提問的技巧上應該對自己要求更高一些，使運動員說出自己真正的感受和想法。

關于虛擬演播室。央視從1998年法國世界杯時開始使用虛擬演播室，但直播時的使用是從九運會時開始的。虛擬演播室的技術將主持人與背景畫面疊和在一起，現場感更強，表現開幕式更加豐富多彩。虛擬演播室帶來了電視畫面空間的真實感，又具有真實景沒有的效果，而且可以根據不同比賽來調換背景。這樣可以提高效率，降低浪費。悉尼奧運會時，奧組委在提供廣播電視信號時還提供了5個真實的風景鏡頭，而這屆奧運會提供了800多個。虛擬演播室技術給電視視覺帶來了革命性的變化，同時也給節目制作也帶來了電腦和技術方面的難度。

2008年的北京奧運會即將到來，我們在深度報道上還應下更大的功夫，在媒體競爭如此激烈的今天大好奧運體育報道的重要戰役，為全世界當好體育新聞報道的東道主。

參考文獻

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[5]嚴三九，《應用電視新聞學》，暨南大學出版社，2002.4

篇(5)

論文摘要：目前，我國門戶網站體育信息采編和傳播的頻度加快，體育信息傳播表現出高互動性和高參與性，網絡體育信息傳播的受眾由被動變為主動，網絡體育新聞報道的娛樂化傾向明顯，跨媒體競合發展。未來，我國門戶網站體育信息傳播將更加注重新技術的結合和使用，將促動“受眾“向“用戶”轉變，各綜合門戶差異化趨向加劇，網絡視頻將會成為網絡體育信息的主要傳播形式，且門戶網站之間的競爭將更為激烈。

隨著信息時代的到來，以互聯網為特征的現代傳播手段和經濟形態正逐步滲透到人們的工作、學習、生活與休閑娛樂等領域，體育信息已成為互聯網上重要的信息資源。Infoseek搜索引擎顯示，全球排名前10位的搜索主題中體育排在第6位川。目前，在國內的大型門戶網站中，提供較為豐富的體育信息和資訊的網站主要由綜合性門戶網站、地方性門戶網站、垂直型門戶網站和專業體育網站組成。門戶網站是指通向某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統。目前，體育信息類門戶類網站中，占有絕對主導地位的仍是新浪、搜狐、網易和騰訊四家。本文對體育信息的和傳播的特征和發展趨勢研究也主要以這些網站為參考和分析對象。

1我國門戶網站體育信息傳播特征

1.1體育信息采編和傳播的頻度加快

由于受眾對時效性的要求越來越高，互聯網的巨大信息量和網絡受眾極易流失的關注焦點，使得越來越多的門戶網站注意到了信息的更新頻度對門戶網站的巨大影響。由于網絡本身具有時效性的特點，網絡能夠在第一時間向受眾傳播最新新聞信息，可以不受空間和時間的限制，隨時添加或更新信息。體育信息的更新主要體現在體育新聞類相關信息的更新速度和更新數量上。《大眾軟件》采取了科學的方法對四大門戶進行了較為詳細的評測。所有評測人員分成4組，花費1個月的時間分別跟蹤更新速度、更新數量、內容深度以及特色服務。評測結果表明:新浪網綜合得分32. 125分，排名第一。多次的網絡評測發現，新浪新聞信息數量更新巨大，日更新就有數千條之多。雖然搜狐也有較高的更新數量，但是和新浪相比仍然存在差距。網易的較差表現導致在評測中總分偏低。在更新速度方面，新浪和搜狐的更新速度比起騰訊和網易更是遙遙領先，并且24h不間斷更新。除了對門戶網站網絡編輯要求越來越嚴格外，更新工作的效率和總信息量也成為一項重要的網站考核指標。調查顯示，在新浪和搜狐網，新聞信息編輯的信息處理平均時間在60s到1103之間[3]。可以想象，如此短的時間內，是很難保障體育信息的完整和準確的，這也是目前門戶網站體育信息傳播方面的一個主要特征。

1.2體育信息傳播的高互動性和高參與性

網絡傳播的信息傳輸方式呈現雙向互動交流方式，不但有受眾和傳播者的縱向互動，還有受眾和受眾之間的橫向互動，特別是后者。網絡為受眾提供了一個自由交換意見的平臺，把原本僅限于人際傳播的交流放到一個更為寬泛的媒介平臺上進行，讓每個受眾都能發出自己的聲音。互動特色的一個主要表現就是增加個人媒體內容和特點，讓用戶之間分享博客、照片、視頻錄像，組成虛擬社區?；ヂ摼W的互動特色，特別是WEB2.0技術的應用，讓廣大網絡用戶擁有更多更好交互式的網絡體驗。另外，通過對重大體育新聞事件的討論、交流，甚至是爭鋒，受眾的意見能快速地整合成為社會輿論，在某些時候甚至能夠影響到體育新聞事件的進程，如新浪體育的“正方VS反方”和“熱點調查”，針對熱點話題進行討論，極大激發了網友的參與熱情。高互動性和高參與性是網絡媒體區別于傳統媒體的重要特點。北京奧運會上，國際奧委會首次允許運動員在奧運會期間發表博客，延伸了運動員與觀眾交流的平臺;普通人更可通過論壇、博客、播客等新形式參與奧運、記錄奧運，獲得前所未有的互動體驗?；ヂ摼W的互動性，論壇、博客、播客網站的興起，讓網絡用戶更注重自我的表現，更積極地參與到相關體育話題的討論中。

1.3網絡體育信息傳播的受眾由被動變為主動

網絡賦予了用戶極大的自主權，可以自由地選擇偏愛的媒介形態獲取信息，這一點很好地契合了公眾日益增強的媒介自主意識。與傳統媒體相比，互聯網能夠為公眾提供一個更自由的體驗體育和參與體育的空間。因此，門戶網站完全有能力為公眾打造一個多樣化、多層次、自主性的體育資訊平臺。網絡體育信息傳播的受眾由被動變為主動的主要表現為:(1)用戶信息選擇的主動性。用戶消費模式已經從接受選擇變為選擇接受，網絡受眾可以隨時自由地尋找自己感興趣的新聞信息，并采用自己喜歡的媒介表現形式。如在第29屆奧運會之間，部分網站的受眾便可根據自己的喜好和時間安排定制個性化的奧運信息服務。(2)利用網絡強大的信息檢索技術，人們可以獲得更具個性的體育信息。如新浪體育和搜狐體育站內都設有新聞搜索引擎，用戶可以隨時查找到想要的新聞信息。(3)用戶參與創造傳播內容。全民共同決定和編織傳播的內容與形式，讓人們在具有最大個性選擇的聚合空間內實現共享。

1.4網絡體育新聞報道的娛樂化傾向

隨著我國市場經濟的發展和體育娛樂功能的回歸，體育大眾傳播開始出現娛樂化傾向，由以往的以賽事報道為主的“競技體育”傳播格局向賽事報道、體育故事、體育明星、體育娛樂、體育文化、體育精神的多元傳播方向轉變。特別是隨著媒體競爭的加劇，網絡信息媒介商業化運作力度加大，體育信息娛樂化趨勢日益突出，與娛樂天然接近的休育新聞的報道將這一傾向發揮得尤為明顯。體育大眾傳播的娛樂化是對體育報道的傳統外延進行延伸，著重于和體育相關的人、體育故事、體育文化、體育精神的傳播挖掘。在表現形式上，強調故事性、情節性、趣味性;在內容上強調文化和娛樂含量;在傳播符號的運用上，拋棄新聞八股文，追求語言符號的輕松詼諧，突出面部表情、肢體語言等非語言符號的“夸張軟化’，和“娛樂’，特征Ls]。如各大門戶體育頻道不論是其頁面設置、報道內容還是語言風格，無不體現著娛樂的印記。新聞娛樂化是市場經濟條件下必然產生的現象和必經的發展階段，但過分強調新聞的娛樂功能，會導致媒介信息告知功能弱化，從而背離社會的根本性需要?？梢哉f，現在門戶網站的體育新聞信息仍然具有較深刻的泛娛樂化傾向，這不能不說就是適度的、合適的。

1.5跨媒體競合發展

整合資源，尋求聯盟合作，是獲得盈利的手段。網絡環境下，信息處于大而無量狀態，任何一個綜合型門戶網站所能控制和掌握的信息、技術和資源都是有限的。因此，門戶網站不僅應加大內部體育資源的整合，還應積極尋求與其他媒體的合作。媒介融合已經成為一個和網絡傳播密切相關的話題，也成為網絡傳播研究的一個重要主題。

首先，由于網絡媒體目前還不具備新聞采訪權，因此體育網站一直與體育相關的報紙、雜志、電視臺等保持著密切合作，借助傳統媒體的優勢來彌補自己的資源不足，而2008年北京奧運會把這種跨媒體的合作推向新的高峰。如搜狐與新華社、中央電視臺、北京電視臺以及全國12家衛星電視臺、35家平面媒體、近80家廣播電臺構建了媒體報道聯盟。搜狐還牽手華奧星空，將中國運動隊、運動員的信息及資源注人搜狐體育奧運矩陣。為取得更多的內容資源，新浪、網易還與法新社、美聯社、路透社及圖片社GETTY等國際媒體進行合作。其次，體育網站與國內外體育組織之間橫向合作、資源整合速度明顯加快，通過合作體育網站將獲得更多的資源和機會，同時也有利于進一步提升自身的專業性和影響力。如搜狐與北京奧委會、中國體育代表團等建立合作伙伴關系，新浪成為英超俱樂部、F1英美車隊等合作伙伴。騰訊則開通中國乒乓球隊官方網站。再次，網絡媒體內部的競合也如火如茶。自搜狐成為北京奧運會互聯網內容服務贊助商之后，新浪、騰訊、網易三家門戶網站迅速宣布成立奧運報道聯盟，及至9月6日新浪召開奧運戰略會時，相關網站已經達到了40家，更有平面媒體無數。即使各家媒體結盟，互相之間也面臨著激烈的競爭。媒體發展至今，已經出現了各類媒體邊緣淡化并相互滲透融合的現象。因此，跨媒體的“體育聯盟”以及體育網站與體育組織的橫向合作，應用于體育領域的互聯網服務呈現出空前的競合發展趨向。

2我國門戶網站體育信息傳播發展趨勢

2.1更加注重新技術的結合和使用

其一就是傳統基于內容資訊服務矩陣的門戶模式逐步演變為價值鏈超長的復雜系統。受技術創新、服務聚合力不足、市場分流等因素影響，用戶聚合速度和市場規模增長速度逐步放慢。大型綜合門戶網站在與Web2.0，P2P，DCDN，CDA文件共享新媒體技術手段，以及互聯網其他核心技術應用的深度融合中獲得蛻變與新生。這也促進了門戶網站在體育信息傳播中更加注重新技術的結合和使用，對于優化體育信息傳播結構，提高傳送率、到達率和有效率具有重大意義。其二就是無線互聯網轉型初顯端倪，新技術新應用醞釀市場再度整體突破。2007年，中國無線互聯網整合、重新定位市場格局的一年，也是無線互聯網企業重新尋找市場機會的一年，無線互聯網門戶、無線互聯網搜索、無線互聯網社區、無線互聯網商務、無線互聯網娛樂、游戲、無線互聯廣告等無線業務得到快速發展f}7。在提升技術實力方面，各網站全力投入，如，2008年5月奧運火炬在珠峰傳遞時，搜狐同時進行4路視頻直播的衛星直播車開上了5000多米的大本營，更是讓業界眼前一亮。

2.2將促動“受眾“向“用戶”轉變

互聯網進入We62.0階段后，一個重要的變化就是廣大網民成為內容的生產者、提供者和傳播者，參與、互動、分享的特性被發揮到淋漓盡致。奧運會絕對是一次廣大網民參與的狂歡，因此，各家網絡媒體在奧運報道中充分整合博客、播客、社區、論壇等資源，以期獲得最大的傳播效益。如，新浪除了開通專門報道奧運的奧運站之外，還專門啟動了“我的2008，世界睜大眼睛看”活動，為網友打造了一個囊括文字、圖片、視頻、理財、公益、娛樂等多項活動于一體的大平臺。目前，大型門戶網站都從一站式的以資訊互動為中心的網站服務，向一體化的完全以用戶行為、需求、體驗為中心的整合網絡服務系統的轉變。用戶原創內容在綜合門戶體育內容資訊中比例的進一步提高，既改變了門戶的體育資訊服務方式，也正在深層次地改變著互聯網用戶對門戶體育資訊內容的閱讀方式，以及用戶與門戶之間的參與、互動方式的全方位的轉變。

2.3各綜合門戶差異化趨向加劇

經過幾年的發展，門戶網站已逐步成為一個跨媒體的綜合性大平臺，經過第29屆奧運會的洗禮，網絡媒體間的競爭將更加激烈。制定并實施差別化競爭戰略，對于提高網站的競爭能力，擴大網絡受眾，占有更多的市場份額，有著非常重要的意義。面對互聯網內容與商務整合時期的到來，各大門戶將會基于多樣化服務的廣闊平臺，分析用戶需求，進一步抓住核心用戶，挖掘潛在客戶，提供個性化、差異化的服務。將多樣化與差異化結合，利用差異化建立利潤屏障，從而獲得行業競爭優勢。如早在2005年4月，搜狐實施戰略轉型，放棄緊盯新浪的市場定位，而轉向了內容建設戰略。20(k1年年初，網易對首頁進行全面改版。此后的一年多時間，網易分期分批對各個頻道進行全面優化，展開大規模的內容建設，并相繼推出一系列市場推廣活動，用以配合內容建設進程。新浪新聞把最快和最多做到了極至，網易的新聞做得越來越深度、活潑有新意。而搜狐要做的是個性化特色。搜狐擁有巨大的互聯網資產，Chinaren，Go2map，17173、焦點、Goodfeel、搜狗，搜狐的戰略是采取優勢互補，整合統一品牌下。因此，在門戶網站的競爭日益加劇的情況下，只有保持自身的特色，并不斷創新，才能在互聯網這個市場中占據領軍市場，處于行業主導地位。

2.4網絡視頻將會成為網絡體育信息的主要傳播形式

新媒體和新技術的迅猛發展，正以不可預測的方式改變著人類社會。網絡視頻對人們生活的改變是巨大的，現在人們可以很方便地通過寬帶觀看或分享豐富多彩的個性化視頻內容，網絡視頻在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。其最主要的特點是，網絡視頻傳播可以克服電視等傳統媒體的單向度和單線程的節目編排特點。網絡視頻傳播可將不同賽場、不同媒體的資源都可以通過網絡整合到觀眾的選擇列表里面，真正實現了以受眾為中心，這正是網絡視頻得到快速發展的原因和傳播的魅力所在。由于體育比賽的項目多、信息內容豐富，體育視頻成為視頻網站傳播的重要內容和對象。特別是2008年奧運會，有力地促進了我國體育視頻的網絡傳播。2008年北京奧運會也是奧組委第一次對以互聯網為主的新媒體進行授權。CCTV. com獲得了北京奧運會所有的網絡傳播授權，而新浪、搜狐、騰訊、網易四大門戶網站，以及PPS、悠視網、PPLIVE，酷6等視頻網站相繼簽約獲得央視網的奧運開、閉幕式以及賽事視頻轉播權，從而促進了體育視頻在網上得到更為廣泛的傳播。

2.5門戶網站之間的競爭將更為激烈

網站之間的競爭，不僅僅在四大門戶之間，同樣存在與門戶網站與垂直網站之間。這四大門戶網站之間的競爭日益激烈，在北京奧運會的報道中可謂硝煙彌漫，針對奧運的爭奪從搜狐成為奧運會互聯網內容服務贊助商后就沒有停止過。搶得先機的搜狐立刻受到了其他門戶網站的阻擊，搜狐宣稱的奧運權益，持續受到來自其他門戶網站的質疑和挑戰。處在搜狐壓力之下的門戶網站以及其他網站，成立了迄今為止中國互聯網行業最大的“戰爭”聯盟。作為反擊，7月19日，新浪、網易、騰訊宣布三方正式結為戰略合作伙伴關系，組建“奧運報道聯盟”。但是三家網站隨后又了各自的奧運報道計劃，可見各方在奧運爭奪中都有自己的打算。在體育網站市場中，4大門戶網站依然是領導者，尤其在體育報道戰略中，“門戶派”以絕對的技術、資源等優勢領先。新傳寬頻、華奧星空等專業體育網站構成了第二陣營，但相比門戶網站，實力差距明顯。由于各大門門戶網站之間存在著明顯的同質化競爭問題，同時門戶網站市場幾乎已經飽和，各網站間為爭奪用戶、獲取盈利，其間的竟爭與博弈十分激烈。另一方面，四大網站還受到來了各專業體育網站的挑戰。因此，四大門戶之間在將來將面臨著更為激烈的競爭。

篇(6)

【關鍵詞】傳播學;體育傳播學;“三步式”教學

New situation of the sports Communication of innovation and thinking

――Sports communication in the "three steps" to teaching practice

XIAO Min

(College of Physical Education, Zhengzhou University, Zhengzhou 450044, Henan)

【Abstract】 communication through the teaching method in the reform of the sports the professional students to disseminate this subject has a deep-rooted understand and hold; communication teaching reform, especially for sports and journalism students, should for its own requirements and refining teaching;The use of "three steps" to teaching method, let the students to participate in the classroom teaching students to learn is to improve the initiative. Practical.

【Keywords】communication sports communication "three steps" teaching

任何一門學科都是對一定的自然或社會現象的研究和探索。任何一門新學科的誕生都是隨著人類認識客觀世界的需要而產生和發展的。當一種自然或社會現象隨著人類社會的發展而變得復雜起來,人們認識和研究這種現象的新學科就會隨之產生。人類社會存在了多種多樣的傳播現象,關于傳播的思考也是隨著人類社會發展中的傳播現象的日趨復雜和多樣,人們需要對其進行深刻認識和把握的情況下產生的,傳播也不例外。在對傳播學以及體育傳播學的諸多研究當中,大部分理論雖然是“舶來品”,但是中國新聞傳播界也在逐步加大對《傳播學》這門學科的研究力度,中國人民大學的郭慶光、清華大學的李彬等都是在這種大背景下出現的本土傳播學專家。將對“新聞”的視角擴展為“傳播”的角度,從更大的范圍內對新聞傳播這個學科進行分析研究和實踐,成為當今新聞傳播界的趨勢,正是因為如此,《傳播學》這門理論性極強的學科日益引起眾多高校包括體育類高校對傳播學的重視。然而作為一門新興的學科,在講授的過程中不可避免的會出現一些問題,如何針對教學中的難點逐一攻破,就是本文所要研究的問題。

1 《傳播學》在教學過程中的難點

1.1 教學內容理論化

與新聞學當中的眾多實踐性科目不同,傳播學是一門理論性極強的學科。從整體學科上來看,傳播學屬于邊緣性學科,與新聞學、社會學、心理學、文化人類學、政治學、信息論、系統論、控制論等諸多學科有著千絲萬縷的聯系,各種學科之間相互影響,相互滲透。對傳播學一種理論的講解,經常會應用到多種理論作為輔助。這就使得傳播學本身的理論化色彩更為濃烈。作為傳播學分支的體育傳播學也是如此。體育傳播學理論是體育傳播學的核心和主干。其主要任務是研究體育傳播的基本概念、對象、內涵、外延及體育傳播的關系;體育傳播的規律;體育傳播與社會、政治、經濟、文化之間的互動關系;體育傳播過程中傳者與受者的關系;體育傳播的基本途徑、方法、手段和類型等問題,從而為體育傳播實踐提供理論指導和實踐依據。對傳播理論的學習,是傳播學以及體育傳播學整個教學過程中的中心環節。

1.2 理論模式抽象化

模式在傳播學這門學科中所占的分量是相當大的。傳播學當中的模式除了理論性文字表述外,還包括圖形和代碼。運用圖形對理論模式描摹和再現,這一方法可以使復雜的理論問題形象化,但是對于體育新聞專業的本科生來講,對圖形本身的理解程度還達不到,在一定程度上增加了理論學習的難度,代碼也是如此。傳播模式研究的圖形表述,本質上是一種符號化的方法。復雜性事物經過簡單化的符號化處理,變成了模式圖形中一個又一個關鍵的節點,有時還輔以字母和代碼。這種不同于語言結構的代碼式的簡化,完成了圖形模式對傳播理論更高程度的抽象。體育傳播學是傳播學當中的具體化,他們是個性與共性的關系,傳播學中理論模式的抽象化同樣適用于體育傳播學。

1.3 效果應用滯后化

“我學習傳播學究竟有什么用?”這是筆者在教學實踐過程中聽到最多的一個問題。傳播學的學習內容主要包括了傳播學的研究對象與問題、人類傳播活動的歷史與發展、人類傳播的符號與意義、傳播的過程與系統結構、人類的五種傳播方式、傳播制度、媒介性質和用、受眾、傳播效果及宏觀效果研究、國際傳播等內容,體育傳播學主要涵蓋了體育傳播學的研究對像和問題、體育傳播的歷史與現狀、體育傳播的過程、體育與大眾媒介、體育中的受眾、效果研究等內容?？梢钥吹綗o論是傳播學的整個學科還是具體到體育傳播學主要的授課內容集中在人類傳播角度,這和具體的實踐性課程如新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論等技能型授課立竿見影的效果不同,對于傳播學及體育傳播學的學習成效往往是在日后工作實踐的潛移默化中逐漸顯現出來的,而從學生角度來看,這種效果的滯后性容易帶來在學習中的惰性。

2 體育傳播學教學難點的解決原則

2.1 學理與實踐互動

學理與實踐的互動是一個老生常談的話題,但是確是我們在處理教學尤其是理論性很強的學科教學中必須要堅持的原則。傳播尤其是體育傳播作為一個應用性的學術研究領域,務虛和務實應當并重。從某種意義上講,務虛也并不“虛”,它能在一個更加形而上的層次上對問題進行深度的剖析,能夠使人們置身于顯示的糾纏之外去審視客觀存在和現象,從而更加深入地認識作為現象和信息的實際問題,為解決問題加入思想深度。務實應該更具專業精神的對問題進行全面、深刻的把握,在真正的“實”的基礎上恰切的處理問題。

2.2 抽象模式具體化

抽象的模式在講解中要還原為具體,這是解決問題的又一原則。教師在此過程中要認真領略理論模式本身的的解釋力、預測力、組織力、啟發力和可證偽力。在解釋傳播學的眾多“復雜性理論問題”時,教師要采用全方位、多角度、跨文化的綜合研究,同時把授課過程理解為“搭積木”,將手中本來抽象的幾何“代碼”通過語言組裝成學生能夠理解的具體形象,為學生構建出來一種“沙盤上的軍事演習”,使傳播模式的建構更加符合實際傳播中的復雜情況。

2.3 理論案例實踐化

首先要對傳播學和體育傳播學的學習效果有個客觀明確的把握。我們對其效果的期待不能像吃完饅頭就立即量身高一樣,本身理論性學科的特點就是在以后的工作學習中慢慢滲透和運用的。但是從提高學生的學習興趣出發,在實踐中盡量從實際的案例入手,從案例當中使學生明白理論的具體運用,比如在講到“議程設置”時,可以引用08年奧運會媒體之前的造勢以及由此帶來的奧運會公眾關注,讓學生從實際中明晰媒體在人們日常行為中所扮演的重要角色。

3 建構主義學習理論中的體育新聞專業“三步式”教學

建構主義學習理論是一種有關知識和學習的理論,該理論源于皮亞杰,后經布魯納、維果茨基等教育心理學家不斷發展和完善。該理論以哲學、心理學、人類學為依據,建構主義認為,學習是學生主動建構的過程,教學最重要的任務是教學生如何學習,如何從求知活動中發現規則,整理組織成屬于他們自己的知識經驗;“協作學習”是意義建構的關鍵。

建構主義學習理論對教學模式的啟示在于:在教學中應以學生為中心,充分發揮學生的積極性,引導學生主動從自己的生活經驗和已知知識出發去發現和生成事物之間的聯系,培養學生的首創精神,教師應將協作或對話過程視為教學過程的核心,組織學生形成學習共同體,通過學生之間、師生之間的協作交流,幫助學生深刻認識翻譯的性質、規律以及原語與目地語之間的關系等問題。也是在這種理論的啟示下,筆者認為針對現在《體育傳播學》的教學過程,可以從“三步走”的方式來進行教學方面的改革,具體情況如下:

3.1 第一步:引入“任務”教學

這里談到的“任務”教學是一種以學生為中心,教師根據學生實際水平設計任務,創設問題情境,引導學生利用信息資源主動完成任務,以實現意義建構,提高學生理論能力的相對穩定的操作性框架。在這里需要注意如下幾個方面的問題:

3.1.1 明確學生的“中心”地位

教師要以學生為中心,引導學生充分發揮其在認識和實踐中的主體作用。學生是知識建構的主體,學生的認知參與、主動思考直接影響任務的完成。離開學生積極主動的參與,任何學習都是無效的。教是為學而存在、為學而服務。教師要注重發揮學生的主體性,以學生為中心,從學生的需要和興趣出發,根據學生的實際水平,設計不同的任務,創設適當的問題情景,鼓勵學生自己總結理論。

3.1.2 把握“任務”主線

“任務”教學區別于其它教學模式最根本的特點就在于它強調以各種各樣的任務為主線,強調采用具有明確目標的“任務”來幫助學生更主動地學習和掌握理論。所謂任務,就是一種活動,具有以意義為主,有某種交際問題需要解決,與真實世界的活動有某種聯系,完成任務優先,以結果評估任務等五個特征。在具體的實踐操作中,可以讓學生帶著“任務”去觀察某一段時間媒體或者社會動向并嘗試總結。

3.1.3 重視問題“情景”

情景是指一定的社會文化背景。學習情境對翻譯知識和技巧的建構起重要作用,不同的問題情景對傳播理論的理解與建構會產生重要的影響。傳播學中的經典理論大都是由美國及日本學者研究而成,體育傳播學在很大程度上借鑒了傳播學的經典理論。在對學生進行任務布置及理論總結引導時,教師需要考慮到具體的時間和文化背景,要注意到理論本身的與時俱進,不能把當今中國社會的具體情況等同于理論創設時期的情景。

3.2 第二步:建立學習“工作室”

對于理論性學科,如果按照自上而下傳統的課堂教學方式――教師解說多于學生表述、教師引導探究多于學生自主探究,那么,可能會形成學生學習的被動性和思維惰性?！肮ぷ魇摇苯虒W就是針對傳統教學中的弊端,結合體育傳播學自身的實際創建出來的一種方法。在傳播學當中有很多實踐調研型理論,比如拉扎斯菲爾德的“既有政治傾向”指數等,都是在具體的問卷調查中得出的指數分析。“工作室”就是讓學生分組,成立小的“調查機構”,這個機構便是通過數據“證實”或者“證偽”某一種經典理論,在對理論的具體證明過程當中,學生要建立一種“協作關系”,有明確的分工,數據收集、數據統計、數據分析、結論分別責任到人,教師在此過程當中以傳播領域中的“程序性知識”與“情境知識”為施教核心,提供問題導向與信息處理的知識,訓練學生了解情境,進而解決問題,并在仿真經驗中學習自我反省。

3.3 第三步:培養“科研”意識

現在高校教學的一個重大的弊端就是“重教學,輕科研”,“科研”對于本科學生,甚至部分碩士研究生都是個在校園里經常聽到、卻又十分抽象的詞語。很多人把大學本科教育作為基礎性教育,而將科研認為是研究生以后才要去面對的問題,這其實不利于研究性大學的發展,也不利于學生對學科的鉆研。在體育傳播學的教學過程中,教學可以從數據收集工作開始,讓學生設計、發放、收集問卷,開展小組訪談和個人深訪,鼓勵學生從不同的途徑挖掘有價值的二手資料,完成數據分析、典型案例分析、并且概括總結,拿總結出的理論和教材上經典理論的對比,分析在理論總結過程中的優勢和不足,完善自我的理論體系。這樣下來一方面可以加深學生對教材中理論的理解,另一方面所做的數據可以為日后的畢業論文打下基礎,更重要的是,培養學生的科研意識。

4 結論

傳播學專業尤其是體育傳播學的本科教育本身具有了一定的挑戰,在教學過程中的創新和實踐也只是在不斷前進過程中的一次摸索,在教學改革的過程中,還存在著很多的實際問題,學生在完成“任務”及組建“工作室”中的積極性調動問題,相關的硬件設施的不完備,沒有專門的實驗室等等,不過我們相信通過課堂教學形式的創新、增加科研實踐的比例,加強學生職業適應性和競爭力,“摸著石頭過河”,及時進行經驗教訓總結,就可以不斷提高教學質量,為培養高素質的人才創造有利條件,實現學習與應用互相促進、理論與實踐互相整合、專業知識與能力相互融合,個人發展與社會進步相互一致。

參考文獻

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〔4〕曹曦穎.英語“文化導入”教學模式研究〔J〕.四川師范大學學報(社會科學版), 2006,33(6):61-66.

〔5〕Bruner, J.S.Toward a Theory of Instruction〔J〕. New York: Norton, 1966.

篇(7)

關鍵詞：體育傳媒；體育傳媒市場；經濟全球化；媒介全球化

一、體育傳媒市場

大眾傳播媒介又稱傳媒，包括電視、廣播、報紙、雜志、網絡載體等。體育市場，一般意義上是指以商品形式向人們提供體育物質和精神產品及服務的場所。從市場營銷學的角度看，所謂體育市場，是為了滿足體育需要而購買或準備購買體育物質和精神產品及服務的消費群體。伴隨體育產業的發展而崛起的是一個引人注目的新興領域―――體育傳媒市場。為了滿足體育需要而從體育媒體購買或準備購買其提供的精神與物質產品的消費群體就是體育傳媒市場。

二、我國體育傳媒市場的特點

（一）中國體育傳媒市場是介于體育產業市場和媒介市場之間的一個衍生市場。

（二）中國的傳媒政策開放到哪里，國際巨頭的投資就跟到哪里。

（三）中國的體育傳媒從業人員缺乏應對能力。

三、我國體育傳媒市場發展的現狀

（一）我國體育傳媒市場自身存在的不足

我國體育傳媒市場自身存在平衡性失調，綜合性難以體現。在各種體育傳媒中，沒能很好地實現各項體育項目的平衡報道，像《體壇周報》這樣比較成功的體育傳媒，在其強調的足球、籃球、圍棋三個特色中，足球的比重也遠遠超過其他兩項加起來的總和。

（二）我國體育傳媒市場自身的優勢

1.在我國社會主義市場經濟的條件下，以體育文化消費為龍頭的體育產業在市場經濟中越來越受到人們的重視，各種體育文化產業都積極利用體育傳媒進行市場運作。媒介大力宣傳體育，烘托體育氣氛，體育廣告，全力推動體育消費。根據國際經驗，一個國家經濟發展水平突破人均1000美元的階段時，文化產品需求的收入彈性將高漲。很顯然，隨著中國城鎮居民可支配收入的進一步提高，體育傳媒產業的消費人口，即受眾市場規模也將進一步擴大。傳媒研究者喻國明撰文認為，中國媒體產業領域尚未得到系統的市場化開發，具有極大的利潤回報潛力，同時媒體產業作為新經濟的重要組成部分，還具有可持續發展的良好前景。

2.從文化、教育和體育等相關領域的開發程度來看，體育傳媒產業是一個令投資人驚動的朝陽產業。近年來，體育報刊、體育網站市場發展迅速，除了經濟利益驅使外，還有一個重要的原因就是中國體育迷的增加和體育迷對體育新聞的強烈需求。我國許多報紙都開辟了體育版面或體育專欄，在一些大型賽事和運動會舉行期間，一些傳媒推出了?？０?、專題報道來吸引受眾。

四、我國體育傳媒市場發展方向

在第28屆雅典奧運會上，我國取得了32枚金牌的驕人戰績引起世界傳媒巨頭的關注，境外傳媒巨頭的陸續到來，為中國傳媒帶來威脅的同時，也帶來了挑戰。

（一）中國體育傳媒市場的大小取決于體育產業市場的大小體育產業作為新興的文化產業，在一些經濟合作與發展組織國家中已成為主導文化產業。中國在“十五”期間（2001年～2005年）以及隨后的十年中，國民經濟總體水平進一步提高，從而為整個國家文化產業的發展提供可觀的發展空間。作為文化產業中新興的、充滿活力的體育產業，顯然也發現自己的拓展空間更加廣闊。2004年，我國國內生產總值達到136，515億元，比上年增長9.5%。國家統計局2006年1月25日的初步核算結果顯示，按可比價格計算，2005年中國國內生產總值達到182，321億元，比上年增長9.9%。中國經濟已連續幾年保持10%左右的增長。據國際貨幣基金組織按購買力平價最新公布的計算結果，中國的經濟總量已居世界第三位，排在美國和歐盟之后。媒介因為其高投入、高產出的經濟特征，被稱為21世紀最后一個“暴利”的產業。可見，媒體要通過對資金的有效組織和合理運用，并使之增值。

（二）在經濟全球化的大背景下，媒介全球化已是不爭的事實

隨著2008年北京奧運會的日益臨近和北京城市影響力的不斷提升，越來越多的國際巨頭開始在這個城市挖掘新的商機。全球最大的國際傳媒及娛樂公司維亞康姆在京成立其旗下戶外傳媒公司在中國的首個分支機構，開始了其進入中國戶外廣告市場的第一步。據悉，維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司今后將主攻公共交通廣告及運輸交通業務。中國體育傳媒應該主動參與全球媒介競爭，加強與國際傳媒機構多層次的交流與合作，參與媒介全球化進程，爭取媒介全球化權益。

（三）體育傳媒向綜合性演變也成為中國體育傳媒市場的一個發展趨勢

2008北京第29屆奧運會，這項世界上最重要的國際性綜合體育賽事必將加快和加強這一發展變化趨勢，并且成為國內各體育傳媒確定遠期發展目標的分水嶺。各媒介依靠自身的特色打拼市場的同時，正在逐漸調整自己的目標市場定位和產品開發策略。媒介產品是一種特殊的精神產品，它只有符合受眾的精神需要，才能贏得市場。受眾對媒介產品需求的變化很快，媒介產品應當不斷適應這種變化。隨著高科技引入媒介產品，新的媒介產品層出不窮，改變了媒介產品的市場構成。媒介產品能否占領市場，贏得消費者，主要是由媒介產品的質量和功能決定的，因此，媒介生產部門要生產出高質量的媒介產品，媒介產品的生產必須充分考慮到市場、受眾和環境的實際需要。

（四）加強媒介管理，在國際競爭中贏得主動

媒介戰略管理關系到媒介的興衰成敗，在整個媒介管理體系中起著極為重要的作用。加強媒介管理，有助于媒介迎接知識經濟時代的挑戰；有助于媒介在市場競爭中取得可觀的社會效益和經濟效益；有助于合理配置媒介資源，提高協同效果；有助于媒介真正成為動態的開放的系統，更好地生存和發展，中國傳媒與發達國家傳媒的差距，歸根到底是人才質量上的差距。沒有大批高質量的優秀人才，中國體育傳媒就無法在新一輪國際競爭中贏得主動。

（五）加快培養新型的體育傳媒人才

當前，必須根據媒介全球化的需要，立即著手制定和實施人才戰略，培養和造就國家急需的緊缺型媒介人才，如抓緊培養熟悉多國文化、掌握多種語言、尊重各國差異的傳播人才，培養既懂體育新聞傳播又懂體育管理和體育法規的復合型媒介人才，培養既懂計算機網絡又懂新聞業務的網絡傳播人才。

參考文獻：