現代商業設計精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇現代商業設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵詞：商業建筑；商業景觀；設計

0引言

最近幾年，隨著我國經濟的蓬勃發展以及現代化進程的不斷推進，商業建筑的數量和規模均得以極速增長。除此之外，其經濟來源形式也由購物型往多元化消費型轉變，商業周邊環境和相關設施也朝著多功能、大規模和復合空間的方向前進。伴隨著商業建筑的茁壯成長，與之相襯的商業景觀設計也油然而生，它是基于現代商業建筑所做的景觀環境設計，講究以現代景觀設計理念為基石，并通過綜合商業建筑內外環境空間的資源，來滿足商業形勢和人們購物心態而實行的專門的景觀設計。將商業建筑和商業景觀相結合，可以很好地體現一座城市的進步性和文化程度，并反映城市的精神風貌。

鑒于商業景觀的重要性，本文就其相關內容展開淺析，首先引入商業景觀設計的基本概念，其次闡述商業景觀的構成元素，接著討論其設計原則和目標，最后通過相關案例進行分析和評價，意圖了解商業景觀的發展趨勢，為往后商業景觀設計留下些許借鑒和啟發。

1商業景觀設計的概念

1.1商業景觀來源

城市早期的商業交易活動一般來自于露天市場，最開始的露天市場功能簡單，大多數屬于只能提供單一交易活動的場地。如古希臘的阿索斯廣場曾是露天市場，現轉化為廣場；中國唐代的商業建筑由于相關制度的取消，致使商業活動昌盛，到了宋代時商業建筑基本已經在城市各個角落生根發芽，當時的名畫“清明上河圖”就很好的反映此前熱鬧的交易市場風貌。自從那時，沿著大街小巷分布的商業建筑就以市街的形式而存在，并以此形成了代表性的城市傳統商業街。而商業景觀就是商業建筑的外部空間，即群眾消費的場所或空間。

1.2商業景觀設計的基本概念

商業建筑：指的是人類在城市活動賴以憑借的物質空間載體，是城市分布最為廣泛的建筑形式之一，同時也是一種具備時代特征和活躍氣質的城市建筑。在當前經濟高速發展的前提下，商業建筑的功能日趨多樣化和復雜化。目前，現代商業建筑正在以時尚、嶄新的面貌出現在我們面前。

商業景觀設計：它是現代商業建筑匹配的景觀環境設計，在人造景觀中極具代表性；空間形貌和商業景觀是人們理念的具象體現，包含人類絕大部分情感、智慧、理想和想象。商業景觀可以很好地體現一座城市的進步性和文化程度，并反映城市的精神風貌。總而言之，商業景觀設計是以商業建筑周邊的固定環境為載體，從美學、功能、心理學等各種角度去探索物質與空間的組合，目的是為公眾提供一種誘人、舒適、豐富的購物體驗和休閑、時尚、多元的購物場所。

2商業景觀的組成元素

2.1商業景觀空間組成

從景觀的空間組成元素出發來分析商業景觀的空間特點和相關景觀設計如下：

⑴基面要素：指的是參與組成商業環境地面的元素，包括草地、廣場、停車場、步行道和地形等，可以分為軟質和硬質基面。軟質基面是由大自然鑄造形成或取自自然材料形成的基面。硬質基面是一種鋪裝了混凝土、石材、礫石、磚等人造材料的基面；

⑵垂直要素：形成商業環境空間的一種圍合元素，包括商業建筑立面、柵欄、連廊、圍墻、景墻等，如灌木、喬木等高度不一的自然植被圍墻，或是水幕、瀑布等具有立體感的水景，甚至于新生代的垂直綠化；

⑶頂面要素：參與組成景觀空間頂面的元素，如亭子、廊架、扇形植物、張拉膜結構、遮陽傘等。

2.2商業景觀實體組成

景觀實體組成元素主要有植物、山石、鋪地、雕塑、水景等，由于它們所占據空間尺寸、外貌、材料特點不同，在商業景觀設計中發揮的作用和影響力也不同。本文從以下方面展開重點研究：

⑴地面鋪裝：指保持車輛或步行交通的地表裝飾材料和技術。

⑵水景設計：水是景觀設計中最具想象力的元素。水景形體樣貌千變萬化，其光與影的特性是景觀動態變幻設計的重要素材。商業景觀中最重要元素就是水體景觀，該元素在商業周邊環境中的感染力和影響力最強。

⑶綠植設計：景觀設計中運用最為廣泛的材料就是綠色植物，綠色植物為商業空間帶來了豐富多采的景觀風貌。同時植物憑借其生態效應，給商業環境帶來了空氣凈化、氣候改善、隔聲減噪等功能，是景觀設計中不可或缺的一部分。

3現代商業景觀設計的原則和目標

3.1設計原則

⑴生態性原則：在滿足現代生活和經濟的快節奏、時尚華麗、人工智能需求的同時，現代商業景觀設計也不能脫離時代背景，還是應該在“綠色設計”的號召下，堅持和發揚低碳節能、生態技術、綠色環保的原則。

⑶功能性原則：商業景觀還需滿足特有的商業功能，以適應它的商業性質。

⑷連續性原則：若是以景觀視覺角度為著重點，商業景觀設計既要具備時間的連續性，又要兼顧空間的連續性。

3.2設計目標（實現商業建筑的盈利、提高對消費者的吸引力、一體化、突出商業環境）

商業景觀設計目標可以從如下方面展開認知：

⑴滿足商企對現代商業高標準設計的要求，充分實現商業盈利和價值最大化。

⑵考慮商業景觀對游客和居民的吸引力，注重空間布置、購物體驗、功能完善和商品展示等，以達到人氣凝聚和品牌效應得到宣傳的效果。

⑶處理好商業景觀、商業建筑和城市空間的和諧關系，不僅需要考慮與城市的道路銜接，而且需要在城市公共空間中成為一大亮點，成為集消費、休閑、時尚一體化的活動場所。

4案例分析和評價

案例簡述：金輪大廈廣場位于新街口的西南面，比鄰金陵飯店并處于金鷹商城的對面。商場建筑采用城市商業綜合體來設計，廣場分成兩部分，一部分緊靠商業建筑，空間較為開闊，人流穿行于其中，布置有一個朝向南面的露天小舞臺；另一部分則有較多的綠色植物。

案例分析與評價：該廣場充分考慮到城市功能，在商業建筑密集分布地段安排了一處綠色開放空間，可以達到令人放慢腳步、放松呼吸的作用。但是經過實地考察發現，該廣場的商業氛圍不濃厚，造成該現象的原因可能是沒有充分利用街邊的展示，并且建筑物底層利用效果不佳，所形成的商業聚集效應不夠強烈。

5結語

現代商業景觀設計是為匹配現代商業建筑所提出的景觀環境設計，它以現代景觀思路為基石，借助建筑物內外環境空間資源，來滿足消費者購物心理和商家的經商理念做出的專門的景觀設計。商業建筑和商業景觀兩者的有機結合，不僅能達到商品信息有力傳遞、品牌形象完整樹立，更能夠展現城市的文化進步和反映城市的精神風采。

參考文獻：

[1]余剛.商業空間中景觀設計的需求性研究[D].武漢：武漢理工大學，2008.

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關鍵詞：現代；商業建筑；設計；

一.前言

商業建筑是一個城市的重要組成部分，底層商鋪，在城市商業建筑中這是最普遍的形式，它主要順沿街道的形式建造，當然這種布置方式，雖然能夠對經營者的招商上有好處，但是影響市容市貌，在商品市場模式的功能上，還應當考慮其合理性，以較為方便的滿足需求為主，要求商業步行空間安全便捷以及舒適。

二.現代商業建筑發展近況

在我國的早期，商業空間劃分為營業、倉儲，以及輔助等幾個部分，這種形式把顧客流動空間以及售貨空間嚴格地進行區分開來，這也是一種封閉的購物售貨模式。伴隨著人們的生活方式的不斷變化，購物質量的提高，以及隨著科學技術的發展，新技術的不斷提高，這種原始的構物模式，已經無法滿足現代人的消費心理了。于是便出現了一些顧客流動空間及營業員工作空間的相融和滲透，由此涌現了新的空間概念，并且逐漸的體現出了以人為本的經營模式以及經營思想。

在我國，商業建筑是一個城市的重要組成部分，也是一個城市充滿活力的重要代表，它更加具有公共性與開放性，聚合了多樣化的特點，成為了一個地區發展的源動力之一。在我國經濟不斷發展的今天，伴隨著房地產熱，對于用房居住功能上的要求，也呈現出了迅猛的勢頭，許多新興樓盤鱗次櫛比聳立在城市的中央，居住人口的數量以及素質的不斷上升，對于住房質量的要求也越來越高，其中商業配套設施，更加提升了城鎮人文品位，從而也改善了投資環境，這些對于城市的發展，都有積極意義。

三.現代商業建筑設計重點

通過對商業建筑項目的開發過程上進行分析，在設計中，建筑師把工作重點主要集中在這樣幾個方面進行：

1.從城市規劃以及商業發展的角度對土地進行分析和研究。在我國，市場經濟中價值做為杠桿，成為了衡量經濟價值的主要手段，從經濟價值以及商業運營的角度上來看，對項目土地價值進行合理的分析，為項目的開發決策、以及資金的運作決策提供了準確的科學依據。

2、通過對消費者行為分析以及品牌資源的研究，并且結合當地的建筑設計專業所具備的知識，以及商業運營掌握的數據的模擬分析，和國內外的相似的案例的細致調研，對于項目規劃提出了概念性的設計原則。在設計中，也對開發的目標、規模、周期以及商業的運營模式和市場進行了定位，并對數量化、標準化提出了建設，提供相應的項目開發中可行性的論證。

3、在項目業態規劃和設施規劃的基礎上，與各個專業以及開發團隊相互配合，并且共同制定出有關項目的可行性計劃與開發計劃，并且在后期的工程管理當中的重要的節點上，提出相應的工作安排。

商業建筑的開發，也本著土地價值的最大化、商業利潤的最大化的基本原則，把項目開發的各個環節進行系統性的整合，使得各個環節的增值程度最大化，最終來保證項目的開發以及運營的成功。在設計中，商業建筑項目在前期的策劃和建筑設計當中，由于土地作為商業地產的開發增值的主要環節，則在設計上，更應當重視以及加強。這就要求建筑師在設計上，不僅要熟悉各種業態所具備的生存條件及環境，還應當對商業建筑所依存的建筑空間要十分的清晰。

四.國內的商業形式形態分類

第一類，主要是底層的商鋪，這也是最為普遍的一種形式，底層商鋪這種方式，是不需要業態安排的，主要是由于這類商鋪，它的建造形式是順沿街道的形式進行建造的，這種布置方式，在經營者的招商上雖然比較有利，但是也會帶來一些相應的問題，例如不僅影響市容市貌，還容易對其它的建筑部位，例如上部或者是住宅、辦公等建筑功能的使用上，造成較大的影響等問題。

第二類，是綜合樓的裙樓問題，這種形式存在的問題，主要都是，由于為了得到最大的商業面積，從而會使裙樓在建筑上做得過大，或者是過深，通常也會有一個非常好的商業形態的食物鏈形式的經營模式，由經驗比較豐富的商業開發商進行管理以及經營，這樣，在經營上，能夠組合出較好的商品組合。

第三類，即是小商品市場模式，一些小商品市場的成功，并不在于建筑上以及市政規劃方面，而是在于其本身經營的商品的組合。

第四類，商業購物中心，這類形式的商業建筑，從其臨街的商業門廳，在到內部的購物中心，由于其經營管理的難度較高，所以需要從設計規劃上，來進行組合和以及建筑，在建筑內部的購物通道中，俗稱為動線，在建造上，力求使每一個品牌柜區，都能夠具有最有利的商業經營位置。所以，購物中心不僅僅局限在購物行為上，還存在著其他的一些趣味性與休閑性，這也是商業建設設計上的比較重要且也不能忽略的部分。

五.更注重以下關鍵步驟的設計

1.功能層次（合理性層次）步行行為的需求，這種需求，主要要求在商業的步行空間上達到安全、便捷以及舒適的程度，主要要求其具有方便性，即是要求商業步行的空間人、車、貨的可達性較好。經濟性，即是要求商業的步行空間還要具備較好的經濟效益以及商業容量。

2.景觀層次，此景觀是自然景觀以及人文影響這兩個層次的綜合。具有可識別性，這就要求商業的步行空間中，人要具有較好的空間定位感。要具備交往性，即是要求商業步行空間當中，人們在行走的過程中，可以完成交往、交流，甚至還可以完成人與建筑、物體形成對話的空間。

3.領域層次，這在商業購物中，是具有十足特色的內容。要求在步行空間的格局上，要具有顯著的特色，以及明顯的氣氛，以及商業形象，這是能夠引起一種心理上的共鳴的建筑，具備購物認同感。

4.個性層次，這是在商業購物中活動的主體，主要由現代人的多樣性來決定的。

5.復合層次，在各種商業空間中，其業態組合能夠起到相互聯系與催化的作用，而且還應更多的研究人群活動的特質以及心理因素變化。

六.商業建筑的結構設計

商業建筑結構設計是工程成敗與否的一個重要環節，結構作為建筑物的骨架是建筑物安全的可靠保證，如果設計不當房屋會出現裂縫、傾斜，甚至倒塌造成人員的重大傷亡，因此結構設計不但影響建筑的使用功能與造型美觀，更重要的是直接影響到顧客及工作人員的生命安全。商業建筑的類型多種多樣，按承重結構的材料不同可分為網架結構、框架結構，底層框架上部磚混結構以及純磚混結構等。多種鋼筋混凝土框架結構形式，其特點是平面布置靈活，使用方便。大跨度結構，多用于大型的批發零售市場、大型批發市場以及大型綜合性的集購物、休息、娛樂于一體的綜合性百貨商店的頂層或中庭的采光頂層等。由于這一類商店要求的使用跨度較大，所以多采用網架結構形式，輕型鋼架結構形式等，它的特點是自身輕、跨度大，能滿足大跨度的使用要求。

七.結束語

在我國經濟不斷發展的今天，新興樓盤鱗次櫛比聳立在城市的中央，其中商業配套設施，更加提升了城鎮人文品位。在我國，由于商業形式形態分類，主要是以底層商鋪、綜合樓的裙樓、小商品市場模式、和商業購物中心形式為主，所以在設計上，還需更注重以下關鍵步驟的設計，如.功能層次、景觀層次、領域層次、復合層次、以及各種商業空間和業態的組合，實現相互間的聯系與催化。

參考文獻：

[1]王曉《現代商業建筑設計》北京 中國建筑工業出版社 2011.09

[2]曾 堅 陳 嵐 陳志宏 《現代商業建筑的規劃與設計》天津 天津大學出版社2011.12

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關鍵詞：商業藝術設計 現代設計教育 綜合素質 

 

據調查，2000年以來大學商業美術設計類學生數量呈幾何狀增長，短短幾年間，不論是美術學院或者綜合院校，甚至各類礦業、石油、醫科、外語等專科學院，都設置了藝術類課程。從人才需求的角度講，社會主義市場經濟所帶來的商業繁榮是商業設計專業擴招的主要動因；從教育體制的角度來講，大專院校的多元化發展亦是必然趨勢。 

以滿足社會發展需要為動機，培養大批專業人才固然是良好的愿望，但是不能僅僅通過擴招來解決，還要提高商業設計的教學質量，保證優秀人才的誕生與成長，這一點應引起廣大教育工作者和職能部門的充分重視。 

 

現代設計教育面臨的困惑 

 

隨著社會環境的改變，傳統意義上的工藝美術教育已經不適應社會的發展，設計教育應隨著市場的變化進行改革。而現存的實際情況是，一些純藝術院校由于市場的變化、經濟的發展，原本設立的一些專業學科并不能夠適應社會的需要。藝術學院所開設的課程，是在原有結構基礎上的調整和增加，三大構成、材料應用、現代設計技法基礎，再加上一些實用課程的配合，便完成了初步的課程設置轉變。這種轉變在一定時間內可以起到過渡作用，是可行的，但從商業設計教育長遠的發展來看，必須建立一個真正意義的現代設計教育體系，而建立這種體系便需要對現有課程設置進行大規模的調整。 

 

解決辦法 

 

（一）藝術與商業并重 

藝術是人類情感的知覺形式，對人的靈魂有直接的改造提升功能。而商業為滿足人類物質追求或某種欲望而存在。兩者是對立統一的結合體。藝術在作為個人追求時可以不具備任何商業價值，但當它成為一種社會行為時其商業價值就體現了出來。 

“藝術設計”就其表現語言來說，應當是藝術的一種表現形式，只有當它應用于商業目的時才具有了商業屬性。繪畫、文學、攝影、書法等藝術是它的思想基礎。因此，藝術設計首先是以藝術的形式出現的。藝術設計作為一種大眾藝術與實用藝術的時候，商業理念就開始時刻影響著它。我們不得不考慮觀眾的口味與商業上的成功與否。藝術設計作為藝術，同樣需要商業化的理念。因此，“商業藝術設計”既有“藝術性”又強調“商業性”，這是現代藝術設計教育的思想基礎。 

（二）大學教師自身要具有開放式的教育思想 

1.從事藝術設計的教育工作者自身要具備綜合素質 

現代商業設計教育體系是一個綜合門類的教育體系，它集合了各個藝術門類優秀的藝術成果和藝術形式：繪畫、音樂、攝影、人體工程學、建筑學等。單純將其局限在某一個研究領域是很片面的。作為教師要涉獵其交叉學科的相關知識，作為院系，公開資源、增進交流并且及時吸收其他院校以及國外優秀的教育經驗，是現代商業設計教育開放式思想的體現。 

2.從事藝術設計的教育工作者自身商業意識的培養 

大多數高校教師的個人經歷是這樣的：從正規藝術院校畢業，考取研究生，然后留校任教，一直在學校內工作，他們缺少了一個參與商業實踐的工作經歷。因此，在實際的教學過程中，教師所傳達的是美學、純藝術的信息，而忽略了學生們將來所要從事的工作。我們并不提倡所有的教師都涉足真正的商業領域，去做公司，去給學生真正的“商業”資訊，但是，教師的關注范圍是可以擴展的：除了關注專業知識的傳授外，還可以與設計公司或廣告公司有長期的接觸與互動關系，并從中汲取最新的商業動態、設計趨勢、就業信息等，這樣不但可以讓自己的教學增加實用性，同時還可以拉近與學生的距離，關注他們這個階段最關心的問題，幫助他們制定有效可行的就業計劃。

（三）教育軟環境的改善 

目前藝術類專業學科的硬件條件已經較為完備，但軟環境的建設還需要進一步的完善。對于商業藝術設計的學習來說，不僅需要個人的努力,同時也需要比較優良的外部環境條件。這包括藝術教育群體努力奮斗的志向與力量和其營造出的藝術設計良好的教育學術氛圍，以及設計界與教育界聯手為學生提供的有效的社會實踐、實習機會。 

（四）教學重點的轉移 

1.培養復合型的、一專多能的、集基礎知識與實踐技能為一身的設計人才 

在實際工作當中 ，企業或公司并不需要某一專業極強、其他方面平庸的員工。企業或社會的發展更需要于一專多能的復合型人才 ?，F代藝術設計教學應認識到這種需求的變化，注重復合型人才的培養。根據市場和用人單位的要求，增加選修課，拓寬學生掌握與專業相關的知識和技能，讓大多數學生具有專業的寬泛性、實用性和對崗位要求的應變能力。 

2.培養團隊合作意識 

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[關鍵詞] 商業 商業環境 展示設計

隨著人們生活水平的不斷提高以及商業活動的日益頻繁，商業空間越來越多。良好的商業空間，將促進商業經濟的蓬勃發展。商品展示設計己成為商業經營的一項策略，可使企業形象與產品的附加值提高，商業行為更為活躍?，F代商業空間展示設計在市場這個大機器不斷運轉的情況下，也扮演著越來越重要的角色。以下就從兩方面入手來分析現代商業環境影響下的展示設計。

一、現代商業展示設計的特點

1.商業展示設計是商業環境的設計

商業展示設計不是對孤立的展示道具、展示空間的簡單美化和拼湊，而是對消費者一種生活環境的總體設計。這種商業環境應滿足消費者物質上與精神上的雙重需求。商業展示的空間環境設計不同于其他環境設計，區別在于：

(1)功利性：商業展示有著極為明確的功利目標即銷售。

(2)短時性：商業環境對于消費者來說不會是長期工作生活的地方，人們相對只能短時間逗留其中。

(3)高效性：如何在最短的時間內，以最高的效率向人們傳達有關商品的信息，達成促銷的功利目標，是商業展示設計要解決的最根本的問題。

2.商業展示設計是生活方式的設計

生活方式是指包括人的道德觀念、意識及對事物的好惡感在內的生活習慣。什么樣的生活方式決定什么樣的消費意識,什么樣的消費意識決定什么樣的購買行為。例如,改革開放以后,人們的生活方式發生了變化。生活方式的變化又導致人們的消費意識從以前的基本生活需求向注重生活素質,精神需求的方向轉變。因此產生了市場細分和市場定位理論。根據不同年齡、不同性別、不同社會背景的消費層,推出不同的商品。而商品展示設計也應配合多樣化的生活方式,在視覺上、整體氣氛上加以強化。好的展示設計應是某種生活方式的鼓吹者和推動者,從而引導人們的消費。

3.商業展示設計是環境觀念的設計

商業展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所―環境有著緊密的聯系，同時，它也是構成城市人文景觀的重要方面。所以，必須充分強調其環境觀念。商業展示設計是存在于人―環境這個大系統之中的。因此，在具體設計時必須從整體空間出發進行綜合設計。要依據所處環境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節等方面的特點進行綜合考慮。這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。

二、現代商業展示設計的基本規則

1.注重設計的人性化

展示設計需要滿足人物質和精神上的雙重需求，這是在進行展示空間分析時的基本依據。人類需要舒適和諧的展示環境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內容，安全便捷的空間規劃，考慮周到的服務設施等等，這些都是人類在精神上對展示設計提出的要求?，F代空間展示設計應該丟掉以前的單一的展示產品的做法，而追求一個完整的人性化空間。為此，在整個展示空間中，要調動一切可以配合的因素在造型設計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參與,形成互動，還可以在展區內設立招待廳、休息室或贈送小禮品,發送宣傳手冊等靈活多樣的服務,使整個展示空間和過程完整,使人感覺不僅是在看商品展出,同時也是一種精神享受。

2.注重商業信息的有效傳達

商業展示設計，其中所有的藝術法則都是以傳達信息，引導消費主題為目的。設計者應利用商業環境中的一切空間、裝備、照明等因素及新技術、新材料、新工藝，以嶄新的創意把孤立的因素變成一個互相串聯的舞臺，安排一連串的動態設計以適應消費者動態的心理反映，達到傳達的目的。同時，這種動態的傳達，亦要求設計充分考慮傳達的雙向性，即與消費者的溝通，及時得到來自消費者的信息的反饋。并應給予消費者充分的參與機會，來誘導其興趣、強化其印象，以期使之有可能成為長期顧客。讓設計在最短的時間內，以最高的效率向人們傳達有關商品的信息，這是商業展示設計要解決的最根木的問題。

3.注重時代感

商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。

三、結語

現代商業展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理的積極的影響?，F代社會，商業環境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環境設計，用美的、功能性的設計語言來創造現代商業展示空間，從而使我們的設計空間更為廣闊更具有創造潛力。同時商業展示設計的本質是商業性的傳達設計。解決好商業展示中的傳達問題也就解決了商業展示設計中最根木的問題。商業展示設計絕不只是美化與裝飾表面膚淺的東西，應是營銷鏈中的一部分涉及到商業運作的本質。我們要把商業展示納入市場學的營銷策略軌道，因為惟有這樣才能改善設計與商品和銷售互不關聯的盲目的現狀。

參考文獻：

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關鍵詞: 現代城市；商業建筑；公共環境；設計

中圖分類號： S611 文獻標識碼： A

一、大型商業建筑公共環境設計原則

商業建筑公共環境的設計有其獨特性，歸結到具體的設計上來，必須符合基本的設計原則，設計原則是我們在設計商業建筑之前考慮的方向和目標。在具體的原則下設計出的商業建筑的公共環境，才能更好地體現出公共環境作為城市中休閑生活重要背景的功能，使商業建筑提高競爭力，發揮出更大的潛能。

（一）整體性原則

在公共環境的設計過程中，整體性的原則應始終貫穿其中，使公共空間成為商業建筑中的一個有機整體，同步的協調運轉，為整體空間服務。在商業建筑中，在設計上要注意空間秩序上的完整統一，開始階段應該妥善處理內外空間的過渡關系，可以自然地將人流引入到商場內部；中廳是不可缺少的流線引導功能，組織協調整個建筑的交通系統，中廳同時可以加強空間的節奏感；另外運用空間的引導把分散的空間組織成一個有序列的統一完整的空間集群。公共空間可采用同一的主題，和諧的色調，統一的材質來加強空間的整體性。在整體的格調下，各環境要素協調運作，才能產生統一的美感。

（二）多樣性原則

在注意公共環境整體性的同時，還要注意空間的多樣性，做到統一而不單調，豐富而不凌亂，求新而不張揚。公共空間內劃分可采用復合、過渡、銜接、引導等靈活多樣的方式把各自空間序列有機聯系在一起。例如在香港的西九龍商業中心，自動扶梯，觀光電梯，空中走道，觀景平臺，其他還有休憩、交流、餐飲、觀賞、促銷等子空間，以及娛樂設施構件在建筑中穿插交錯，形成豐富多變的公共空間。公共環境的多樣性還表現在綠化、水體、小品的設計上，視覺與環境感受不斷變化使其更具吸引力，只有豐富的商業環境語言才能引起用戶的共鳴。

（三）商業藝術性原則

商業建筑的公共環境還應具有富于魅力和個性，使人有親切感，刺激購買，營造開放歡快熱烈的商業藝術氛圍，并以豐富的形象為城市帶來生機，是一種自由而充滿社會活力的表現。設計師通過設計營造一種文化價值，比如民俗文化，體現時代精神的文化，地方特色文化,以及節假日文化等等，來表達商業建筑公共環境的精神文化層次――弘揚文化、尊重傳統，營造和諧社會生活的亮點。體現現代商業是一種文化環境中的交易，同時塑造商業建筑的文化形象，提升文化品位，讓人們攫取大量的與日常生活息息相關的信息，進一步提升人們購物的精彩度與滿意度。公共環境的設計應充分把握以上原則，尤其在廣場中心，步行街的節點，入口和商場中廳的處理上，細心刻畫加強心理的刺激和印象，培養情緒，給人們帶來愉悅的感官氛圍及較強的消費欲望。

（四）經濟性及環保原則

公共環境是商業建筑中的輔助部分，并沒有直接給商場帶來收入，但它不可或缺，直接影響著商場的經營與利潤，但多度的追求氣派，擴大公共環境不符合經濟性原則。國外很多商業公共環境看的例子，并不是以氣派豪華取勝，而是巧妙設計，充分考慮消費者的心理行為，為經營者帶來經濟利益的最大化。經濟是維持商業建筑實現運轉的命脈，把握適度，以及因地制宜，因時制宜的原則非常重要。充分考慮商業建筑自己的定位，設計者才能對其公共環境進行合理的定位、策劃分析和設計。

二、現代城市商業建筑公共環境分析

（一）現代城市商業建筑公共環境的基本特點

公共環境是現代城市商業建筑的基本組成部分之一，從功能上講，又是商業建筑與城市外部空間相連接的過渡空間。城市的外部開放空間又是城市公共空間的組成部分，因此從這個角度上講商業建筑的公共環境也是城市公共環境的組成部分?，F代城市商業建筑中的公共環境受城市景觀、城市交通、商業建筑內部格局等因素共同影響。相對于商業建筑內的商業店鋪和柜臺等空間而言，公共環境屬于環境空間。

（二）特點分析

1、商業建筑的商業性

公共環境是現代城市商業建筑中的組成部分，公共環境的建設在一定程度上而言也是為了獲得利益，因此具有一定程度的商業性。

2、公共環境的開放性

現代城市商業建筑公共環境最突出的特點就是其開放性，并且更注重與城市建設的聯系，對城市公共空間與城市的交通體系有著更深的影響，是現代城市規劃的一部分。

3、公共環境的復雜性

現代城市商業建筑和其他建筑相比，其復雜程度要更高。因為現代城市商業建筑的功能更加的豐富和完善，公共環境作為商業建筑的樞紐和過渡部分，承擔的環境職能也越來越多，因此具有一定的復雜性。

三、商業建筑公共環境設計

（一）光線環境設計

大型商業建筑公共空間的光線環境設計可以起到烘托商業氣氛、刺激消費，提高環境質量的作用，其設計一般包括自然采光設計和和人工照明設計兩種。

在公共環境中采用自然采光設計可以節約資源和環保，同時也能避免長期面對室內環境而產生的壓抑感。大型商業建筑公共環境的自然采光一般用于室內頂部，常見于大型中庭和室內步行街空間，利用玻璃頂棚和大面積采光窗通透自然光線，加強內外視覺交流，使建筑室內外空間更好的融合。

人工照明設計較自然采光來說，更具有靈活性，一般易于控制，產生各種商業性和藝術性效果。對于大型商業建筑的公共環境而言，人工照明首先須保證室內外的基本亮度需要，在建筑室內，一般采用頂燈、筒燈和熒光燈等照明；在建筑外部，一般采用大型的遠距離探照燈擴展照明空間，方便休閑購物者進出商業建筑。其次，為吸引顧客，裝飾性的照明設計也必不可少，在室內，可根據不同類型的商品采用不同強度和色彩的燈光；在建筑外部，采用色彩、亮度合適的霓虹燈和富于變化的燈條來吸引顧客。

（二）色彩環境設計

色彩環境的設計在商業建筑公共環境中十分重要，其目的是調節光線、調節空間，活躍商業氣氛，給顧客創造親切、舒適、生動的購物休閑環境。大型商業建筑公共空間的色彩環境設計應注意以下幾點：

1、色彩環境設計應建立在與其空間功能相一致的基礎上，不同的空間功能、不同的時間運用不同的色彩。

2、商業環境中商品的銷售區和人的活動始終是最重要的，尤其是售賣空間的表現，公共環境應以背景的角色出現，不應過分渲染。

3、要注意情調氣氛的創造，既要有基調，又要有重點和興奮點，同時注意各種色彩比例的恰當和均衡，注意與形體空間的虛實、明暗、陰影的配合，以達到最佳效果。

（三）景觀設施的環境設計

在商業建筑內部，一般采用花壇、盆景等小綠化帶來裝飾通道或者室內步行街，或是布置一些移動售貨亭、涼棚、電話亭、燈柱、鋪地、招牌等室內小設施，也可以布局咖啡館、茶藝室、特色休息長椅、兒童設施等來營造歡樂的氣氛或形成某種特殊的氛圍，增加情趣?？傊坝^設施環境設計增加了公共環境的趣味性，是環境中必不可少的裝飾品，在設計中應該與公共環境各界面及其他環境因素綜合考慮，力爭做到協調、統一。

四、結語

公共環境作為商業建筑的重要組成部分，在設計時必須要結合商業建筑本身的特點，還可以借鑒國外的一些先進經驗，對公共環境進行科學合理的定位和布置，并要滿足人們的對于公共環境的需求，從而創造出更加優質的現代城市商業建筑公共環境。

參考文獻：

[1]施川.現代城市商業建筑公共環境設計探究[J].山西建筑,2013,(33).

[2]胡議丹.淺析我國大型商業建筑公共空間的設計[J].中國商貿,2009,(21).

篇(6)

【關鍵詞】植物造景；商業步行街；人性化設計

現代城市商業步行街一般都地處繁華的城市中心，現代城市商業步行街已不是傳統意義上的購物街，而是集購物、旅游、商務、展示、文化5大功能為一體的綜合性集散地，是人流、物流、資金流、信息流交流碰撞的公共活動空間。如今，商業步行街已經成為一個城市的名片，是反應一個城市的基本特征的形象窗口。而隨著城市建設的大發展，現代建筑所造成的熱島效應，更使得植物在城市建設中的地位日益凸顯，商業步行街的植物景觀設計更加人們所重視。本文擬就商業步行街的植物景觀設計談點初淺的看法，拋磚引玉，以就教于方家。

一、商業步行街植物景觀的功能

商業步行街的植物景觀的功能因分類不同而不同，概括起來主要有一下幾種：

（一）實用功能。商業步行街的植物造景選用多種多樣植物，包括高大喬木、灌木、藤本和草本等，它們具有遮蔭、滯塵、降溫、降噪、增濕、凈化空氣等作用。尤其在炎熱的夏季，高大喬木那寬大的傘狀樹冠，把強烈的太陽輻射和熱能予與阻隔，在樹陰下，街上行人充分領略到植物對人類的人性體貼。由此可見，合理運用植物，可以調節、緩解和彌補現代城市建設給人們帶來的不利影響。

（二）審美功能。商業步行街植物造景既是園林植物與人工藝術創造的結合，又是物境與人文的結合，融合了自然美、藝術美和社會美，滿足了人們的審美需要?？茖W合理的植物造景對城市商業步行街具有自然和諧的、高品位的美化效果，可以柔化現代城市建筑冰冷單調生硬的直線條，給人以自然、寧靜、藝術的享受。

（三）調控功能。人類源于自然，有親近自然的天性。城市建設的高速現代化，使遠離自然的人們產生生理和心理失衡。優美的綠色園林景觀不僅能滿足人們的視覺享受，還能滿足人們的心理和生理需求?？茖W已經驗證：綠色植物對人的心理有鎮靜作用，使中樞神經系統輕松，并通過它對人的全身起調節作用。經常處在優美、安靜的綠色環境中，能使人皮膚溫度降低1～2℃，脈搏1 min減4～8次，呼吸慢而均勻，血流減緩，心臟負擔減輕，同時人的嗅覺、聽覺、思維活動的靈敏性得到增強。此外，花的顏色和花香對人的身心健康也是非常有益的。

（四）經濟功能。優美舒適的商業步行街植物造景，將使商業步行街更具吸引力，更加聚集人氣，增加客流量，提高商品銷售額，使商家獲得更為豐厚的商業利潤。

二、當今商業步行街植物景觀設計存在的問題

當今商業步行街的植物景觀設計有很多局限，概括起來表現如下：

（一）對步行街植物造景的實用功能重視不夠。商業步行街的規劃和設計師們在進行園林規劃設計時，往往更注重的是植物的美化功能，而忽略其實用功能。這一理念又往往影響到對植物的種類選擇和植物造景設計上，使其設計難以真正體現“以人為本”的設計思想。

（二）植物布局設計不合理。一是非植物景觀與植物景觀的比例不合理。目前，一些商業步行街非植物景觀設計過多，綠化量卻偏少；二是植物布局不合理，多顯凌亂，沒有主題，體現在植物種類的選擇搭配和造景設計上。很多植物，尤其是喬木，被低矮灌木圍成的柵欄或磚石砌成的護欄大面積圈住，使游人難以親近到植物，享受樹陰的清涼。顯然，其設計缺乏真正的人性關懷。

（三）植物配置不合理。一些商業步行街的園林綠化設計中，喬木偏少，花草、灌木偏多，綠量不足，其生態調節作用降低。且在喬木的品種選擇上，更注重的是新、奇、貴，而缺乏對其實用功能甚至是否適合當地生長條件的考慮，致使栽種的一些樹木要死不活，長勢不良，未能體現其在原產地應有的風貌，更難實現其美化和實用功能。如在重慶常見栽種的棕櫚樹就是如此。時下還流行栽種“光頭樹”，即花巨資從偏遠山區移植古樹。為了移栽成活，幾乎將其枝葉全部砍光，只留部分主干及次級枝干，形成“光頭樹”，以移栽古樹提高園林設計的品位和檔次。這種樹多數難成活，即使能成活，也難以恢復其在原生長地的雄姿，更難收到枝葉繁茂、綠樹成蔭的效果，多半只能當個活樹雕欣賞，難起生態調節作用。此外，植物種類單調，季相變化小。

面對當下中國掀起的商業步行街建設熱潮，本人對其植物景觀設計提出以下一些初淺的看法：

（一）商業步行街植物配置建議。城市商業步行街的植物配置應以高大喬木為主，灌木和草花為輔，當地樹種為主，適當配以外來優良樹種，注意不同葉色樹種搭配，這樣，既能增加綠量，遮蔭降溫，充分發揮其實用功能，又能豐富植物種類和色彩變化，滿足人們的審美需要。在樹種選擇時，應把握適地適樹原則，根據當地氣候、生態條件，歷史人文，突出地方特色，體現地方文脈。選擇易栽種成活，闊葉、綠量大、樹冠大、遮蔭效果好的樹種。如在重慶，最理想的當屬黃桷樹，其特點為生命力強，生長速度快，闊葉，葉片大小適中，疏密適度，樹下空氣通透而不悶濕，樹冠展開，遮蔭面積大，枝形和冠形優美。隨著年代的積淀，逐漸透出古典韻味，仿佛在向人們述說那久遠的故事，令人生出別樣情，顯示出與人巨大的親和力，被重慶市民推選為市樹，作為步行街主打樹種，又能體現地方特色?？蛇x當地一些常綠果樹作點綴，如紅桔、廣柑、柚子、檸檬等蕓香科植物，既觀葉，又觀果，春華秋實，最能體現季相變化。還可選擇一些香花樹種如桂花、白玉蘭等進行點綴。每當香花盛開之際，悠悠蘭香、甘甜桂香沁人心脾，使游人神清氣爽，心情愉悅。至于外來珍稀樹種，則只宜作適當點綴，以豐富景觀。適當配置灌木和草花，以豐富層次感，增加色彩，賦予動感和變化，同時考慮香化。

（二）商業步行街植物設計建議。堅持“以人為本”的設計思想，首先考慮實用功能，其次考慮美化功能。讓行人能與植物親密接觸，尤其是高大喬木。在植物造景上，既要區別于交通公路行道樹，整齊劃一，機械呆板，又應區別于公園的紛繁復雜，因商業步行街人流量大，空間面積有限。在設計上應突出“步行街”的特點?？梢暯值缹捳?，在道路中央縱向種植2～4行冠形優美、遮蔭覆蓋面積大、常綠的高大闊葉喬木樹。使其形成林蔭道?？啥鄠€樹種搭配。其樹宜稀植，留出足夠生長空間，以充分展示其單株個體美，同時也給行人留出更多的活動空間。圍繞每棵樹設置一圈精制而美觀的木條或花崗巖座椅，使座椅掩映在樹陰下，以便游人小憩。在高大喬木沿街方向植株間或街兩側，即靠近街邊商店門面處，可間或設計灌木草花臺，花臺的面積和長度不宜過大過長，應以不妨礙游人行走或進出商店為宜。其花臺可用磚石砌成，也可用木料制成精美工藝花臺。

參考文獻

[1]蘇雪痕.植物造景[M].北京：中國園林出版社，1994

[2]候慶云.淺談植物造景在城市綠化中的作用[J].北方園藝，2002.2

作者簡介：

篇(7)

關鍵詞：現代商業；空間設計

中圖分類號：7022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-60-1

一、話說空間

展示藝術與空間是密不可分的，任何一個展示設計都是為了達到某種目的對空間進行重新組織利用的行為。從展示設計的概念、本質與特征到展示設計的程序，我們都不難發現，“空間”這個概念貫穿始終。在現代任何一種展示設計類型中，空間規劃已成為展示藝術中的核心要素，所以每一個設計師都需要對“空間”的概念有深刻的理解和定位。

首先，設計師需要對“空間”這個詞的內涵和外延加以明確。在繪畫中，我們運用的空間載體是二維的，盡管在畫面上我們可以表現三維甚至四維空間，但這不是筆者此文想要闡述的“空間”；一件雕塑作品是一個立體，它是三維的空間，但要說明的是雕塑是與人分離的，人們只能從外界來觀賞它，所以這也不是我們要說的“空間”。本文想要探討研究的空間是建筑中圍合起來的，“有形”的圍物使“無形”的空間成為有形，并且“人可以進入其中并在行進中感受它的效果”。

探討到此，有人會問：“空間到底是幾維的？”筆者認為我們現在所探究的空間是四維的，我們應該給三維立體空間加上且只加上一個要素――時間。因為時間代表運動，人們在商業展示空間當中也是流動地觀看商品，拋開時間這一永恒的運動要素去研究空間是沒有意義的。

二、商業展示設計中的空間

我們將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設和演示形成展示空間。超市、專賣店、商場的內外櫥窗及展臺、貨架的琳瑯滿目的陳設，我們稱之為商業展示空間，它是一個有著豐富內容，涉及領域廣泛并隨著時展不斷充實內涵的課題。那么在商業展示設計當中空間該如何考慮呢？

首先，展示藝術之所以有別于其他純藝術門類，在于其具有實用性。商業展示空間設計所需要的功能，不僅僅是要看上去美觀，更要考慮對消費者心理及生理上的積極影響。

現如今，商業環境已趨向多樣化，購物者的要求也從單一的購物需求轉向娛樂、休閑等多種要求，越來越講究個性化，但設計師永遠要把握住的一個準則就是設計永遠是以“人”為中心，并創造出令人身心舒適的環境，因此我們的目的就是創造出美的、功能性強的商業展示空間環境。那么從功能性角度出發，在設計過程中首先設計師應根據空間自身的特點，現場采集數據，從人體工程學、人流動線、活動范圍、家具陳設等方面著手，根據空間面積大小，按照業主所提的功能要求進行空間組織和劃分，靈活運用敞開、閉合、過渡、分層次等空間設計手法，將空間進行序列劃分。在滿足使用功能的基礎之上，給人提供方便，讓人感覺輕松愉悅。

其次，在人流動線設計上要體現人性化?？茖W、合理的空間內部動線規劃亦是現代商業展示設計的一個重頭戲。設計師應根據商業空間與周邊外部環境的從屬關系以及空間內部的特點優化人流走向，開發出靈活多樣的行為流線，所謂的空間內部特點，我們可以考慮空間內部是否有構筑柱，是否可以將門窗、頂棚及構筑柱利用起來將各功能分區進行串聯，使各功能空間互相滲透、隔而不斷，空間層次更加豐富。

三、商業展示空間的視覺語義表達

展示空間設計就是給展品提供一個展示的媒介和平臺，向觀者傳達信息?，F代商業展示空間設計更是追求通過巧妙科學的選擇所要展出商品，能夠傳達最新的商品信息；將商業展示空間進行合理設計以此來吸引消費者的視線；設計展臺展架優化商品，志在突出商品的印象；通過商業展示空間設計，力求打造企業品牌形象。上述這些都是展示空間設計的本義，其作用就是要向人們傳達信息，這就要靠視覺傳達的方式來吸引觀眾。

在展示空間視覺語義表達上不得不提的一個重要元素就是色彩。不同的色彩給觀者不同的視覺心理感受。商業展示空間設計中所要表達的空間層次、空間大小、體量輕重以及空間情感都可以由色彩的冷熱、輕重、強弱、剛柔情調來表現。例如在我國各大金飾柜臺及專賣店的設計當中，都會以大紅色為空間墻面的設計基調，以襯托出黃金的閃爍光芒，以銀白灰色系搭配鉑金、鉆石的柜臺來襯托鉆石的純凈和堅硬。

造型、色彩是展示視覺語義傳達的必要元素，但它們的展現離不開物質材料這個傳播媒介，因此在商業展示空間設計當中材料之美的科學演繹也是展示商品信息的一大語義傳播要素。商業展示空間洋溢著濃郁的時尚氣息，也包含著濃厚的生活氣息，所以設計師不僅要掌握室內裝飾材料的屬性美，還要挖掘出每一種裝飾材料的隱喻性。只有抓住各種材料的質感與肌理的關系，將材料的美感體現出來，將材料中東西方文化的隱喻內涵與展示的商品結合起來，更好地裝點空間，突出展品，才是對材料的最佳演繹。

總之 ，現代商業展示空間設計作為商品信息的傳播媒介，其最終的目的和效果就是要營造一個積極的、讓人身心愉悅的消費、休閑環境。同時也為我們的各種感官提供了一個體驗美好生活的場所。