品牌策劃論文精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇品牌策劃論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

一、精確策劃

策劃是事關全局的問題，如何辦好一個刊物，一要有合適自己的辦刊宗旨，這是策劃的最關鍵部分;二要有體現辦刊宗旨的欄目;三要有服從以上兩項工作的一套適合刊物的品牌發展戰略。

(一)辦刊宗旨

辦刊宗旨體現了辦刊的主要目的和意圖。辦刊宗旨對于學術期刊的作用很明顯，即能夠指導學術期刊的運行和發展，就其性質而言，具有內在規定性，而且具有方向性，可以稱之為學術期刊的統領和靈魂。學術期刊的宗旨對于學術期刊的定位具有決定性的作用，比如學術期刊的追求、學術期刊的特色、學術期刊的品位、學術期刊的旨趣，以及學術期刊主要是要解決什么樣的問題等。從小的角度來看則表現了一個主編的選題意見，也是主編進行相關編輯活動的依據，同時影響作者投稿。辦刊宗旨是一種比較普遍的層面，它在期刊的每一個環節都有所體現，貫穿于整個環節之中。在期刊的整個活動中，都能夠體現出辦刊宗旨。每一期的學術期刊都會反映出不一樣的內容，讀者在閱讀過程中會發現辦刊人的目的、意圖以及其他內容。辦刊宗旨還有一個虛的特性，這一特性決定了學術期刊的性質，而且這種辦刊宗旨的虛需要通過相當長的時間才能夠被讀者感受到并理解清楚。學術期刊的全部活動和工作都需要一個落腳點，這一落腳點是其辦刊宗旨。為了讓學術期刊的內容符合讀者的要求、時代的需求，在學術期刊的內容和形式上都應當反映出辦刊宗旨，而且學術期刊的編輯出版工作也應當積極貫徹辦刊宗旨。在編輯出版方面貫徹辦刊宗旨，主要體現的是辦刊宗旨實的一面，這種實可以對學術期刊的活動和工作開展起到直接的指導作用。一個精確的辦刊宗旨應政治正確、特色鮮明，體現刊物所在的行業和地方特色，內容上既具有專業性，又具有一定變更的包容性。如學報原來是立足校內，作為學校宣傳的窗口而存在的;如今則基本開放辦刊，內外作者差別不大，以稿件質量擇優錄稿。因此，辦刊宗旨可以因時而變。辦刊宗旨也不是形成制度后鎖在保險柜內、編輯部內部傳閱執行就行，而是通過刊登在刊物封面以及目錄頁面上比較顯著的位置，或者在“主編寄語”以及“稿約”等版塊中明示，以便作者、審稿人以此為據從事寫作和審稿工作。總的說來，它包含以下四個方面:一是政治正確。應以堅持四項基本原則，弘揚社會主義核心價值觀，在“雙百”方針的指導下進行理論探討。二是突出傳統優勢。根據主辦單位在現有條件基礎上選用刊物名稱和刊物內容，這樣在辦刊中可以利用本單位的優勢，也能得到主辦單位的人員和資金支持。三是突出地域文化優勢。地方學術期刊在地域文化研究方面往往具有一定的優勢，如學校以服務地方經濟建設為己任，刊物理應為地方經濟建設進行理論探索。四是體現編輯意圖。在辦刊宗旨和欄目設置上體現編輯的意圖，有利于發揮編輯的特長，利用人脈關系約到好稿，辦好刊物。

(二)欄目策劃

辦刊宗旨在欄目策劃上必須有所體現，前面已經提到辦刊宗旨是學術期刊的一個非常重要的指導性概念，即是學術期刊的靈魂，就欄目策劃的性質而言，可以說欄目策劃相對于學術期刊來講就是骨架，能夠從各個方面具體體現辦刊宗旨。欄目策劃的作用是讓期刊成功。期刊成功與否可以從兩個方面判斷，一是期刊的形象特色，二是期刊的整體質量。無論是哪一種期刊，體現其辦刊宗旨的都是欄目，這樣才能夠吸引讀者。欄目策劃一般可以采用多方位和多層次的方法來展現學術期刊的形象，讓其展現出不一樣的風格和特點。另外學術期刊處在一個競爭異常激烈的時代，總是需要展現出個性特征才能獲得生存發展的機會。目前存在一些期刊不注重形成獨特的風格，一味抄襲和借鑒，導致讀者數量急劇下降，漸漸失去市場的狀況。欄目策劃如果沒有展現出基本的風格和特色，便會令欄目內容喪失基本的感染力，更不用說內容對讀者所產生的影響力。因此，在辦刊的欄目策劃環節必須體現與時俱進，讓學術期刊的發展機會增多，定位變得更加準確。利用學術期刊自身的優點，讓欄目具有個性，吸引更多的讀者，從而體現編輯的能動作用。在具體操作上，欄目命名要準確、精煉、形象;欄目設置要突出專業特色;既要有一定的穩定欄目，又要有隨稿子變化而設置的開放欄目，這是和組稿互動的結果，優秀的選題可以上升到固定欄目;相反，隨著熱點的變化，當論文沒有多少內涵時，固定欄目可以取消。

(三)選題策劃

選題策劃是欄目策劃的細化和落實，而欄目是優秀主題的升華。要將創新作為主要精神，制定出年度選題方案;要對讀者比較關注、感興趣的以及比較有特色的主題進行選題策劃，產生優秀選題;要及時刊登最新研究的學術報告成果;要對一些具有原創性以及填補某學科空白的科研成果重點關注［3］。

(四)品牌策劃

品牌策劃是以上所有策劃的綜合檢驗和目的，是對期刊的編輯、出版、發行工作以及發展策略進行規整，并且將其實施到期刊規劃整個過程，具體表現在編輯出版和發行等各部分工作中。具體來說，包括讀者人群、主題計劃與欄目設計、包裝設計(字體、美術、開本、印刷)等等。使用相應的營銷方式，如廣告宣傳投放、開辟新的發行途徑以及提高為讀者服務的質量等方式，讓期刊能夠給公眾留下一個良好形象，形成一定的品牌效應，實現市場較高的占有率。學術期刊品牌的形成是十分復雜的工程，其形成具有三個條件:一是期刊品質十分優秀，二是能夠得到廣大讀者的肯定，三是具有一定的知名度。要具備這些優點不是一件輕松的事情，要進行有效的品牌策劃。這個策劃決不是只存在形式上或者計劃書中，也不是只在局部或者單一欄目設置上，而要對整個期刊進行全面深入的策劃。這個策劃必定是仔細考慮后提出的全面而整體性的方案，具有一系列具體的策劃步驟。

二、精準發力

我國正處于期刊數字化、新媒體融合轉變工作方式的特殊時期，各編輯部正著力探討適合新形勢下的工作方式，因此補充數字化、新媒體融合短板，并將它和落實辦刊宗旨、欄目策劃工作有機結合，是目前精準發力的方向。

(一)將學術期刊網站建成一個自媒體和經營平臺

在數字化、新媒體及互聯網、移動平臺的快速發展下，大量的學術期刊網站發展滯后于科技的發展，這主要是觀念和囿于編輯自身條件的限制所產生的。然而，加強學術期刊網站的開發建設對于搞好學術期刊具有非常關鍵的作用，往往事半功倍。將學術期刊網站建成一個自媒體和經營平臺，并以此平臺為基礎來開展學術期刊編輯工作，是當前精準發力的方向。學術期刊網站建設主要應包括圖1所含內容。圖1雜志社自媒體網絡平臺從橫向來看，期刊網絡平臺應包含四個方面內容:一是輔助寫作平臺。包含論文及期刊數據庫，通過自動訪問，能查到與本刊相關專業最新論文信息，本刊的電子期刊及創刊以來的所有過刊論文，期刊電子版或者電子期刊可以查到一些和印刷版相關的視頻、圖表，學者背景及講座等相關的內容資料，同時能在線顯示論文的訪問和引用數據。也可以通過期刊訪問知網等著名數據庫，查閱論文寫作規范方面的文件和實例。二是期刊互動社區平臺。設置類似聊天功能的板塊來實現與作者(讀者)的在線互動，及時回答審稿、論文修改、作者校對等方面的問題，培養作者(讀者)對本刊的忠誠度。三是期刊自動投稿平臺。該系統能夠自動對正文格式進行審核，并且對標題以及關鍵詞等信息進行提取;自行審核稿件格式組成部分是否完整，若有問題，要提醒作者修改之后再投稿，這樣能夠減少編輯工作量［5］;參考文獻自動抽取及校對，減少了編輯校對參考文獻的時間;初審通過的稿子自動發送及收回等。四是期刊后臺平臺。這是期刊網站的控制平臺，不一定對外公布，但確實存在，含綜合加工制作平臺、全媒體資源管理平臺、多渠道平臺、互動服務與支撐平臺及相關公共技術等內容。從縱向來看，除上面介紹的互聯網網站外，還應含移動平臺和微信平臺。這三個平臺主要是為了吸引年青人碎片化的工作方式，高校教師、科研工作者的可用時間更是如此，使用手機的時間大于電腦。期刊應建立基于移動平臺的網站，并以適合的方式工作，如移動平臺的內容比較精短，移動網站不能過大，閱讀論文多采用圖片格式，移動平臺和互聯網網站可以互訪，移動平臺的網頁閱讀可以進行各種獎賞等，兼以適合移動平臺訪問為特點。微信平臺則適合各種內容的推送。

(二)探討數字技術與新媒體融合環境下的期刊工作方式轉變

當建起適合新的工作方式的平臺時，需要改變的是工作方式本身，有工作習慣的改變，也有觀念的改變。我們應下力氣探討數字技術與新媒體融合環境下期刊工作方式的轉變，這也是精準發力的一個方向。通過這種精準發力，縮短出版周期和提高刊物質量將成為可能。出版周期是期刊的第一生命線，而數字化技術最大的優勢是縮短出版周期。通過在線投稿和審稿平臺，論文錄用的時間大為縮短，論文加工板塊可以快速實現論文排版。如論文加工板塊具有如下功能，自動識別投稿文檔的版心、頁眉頁腳、表格、圖形及與圖注的關聯、目錄識別等相關信息，再通過結構化的加工系統對相關內容進行自動化標注，并對整篇文章進行資源規范化處理，生成XML文檔。其次是通過智能化排版引擎，在模板編輯工具的輔助下將規范化的XML文檔智能化編排為期刊樣式，并對版面優化調整，通過智能排版引擎生成整期版面，同時輸出用于印刷、網絡出版等格式的文件和信息。可以通過訪問知網等數據庫，也可以通過網站自動統計的熱門關鍵詞來選擇一段時間的選題，將重大的政治理論課題、熱鬧的學術討論課題、服務于地方的理論課題作為本刊的重要選題，重點關注以上內容的論文作者，設置在本刊上發表和訪問比較頻繁的作者為核心作者，重點約稿，以快速落實本刊的選題組稿。同理，當我們采用數字化出版模式時，可以利用黑馬軟件等自動校對論文。黑馬軟件對于專業詞匯及人名、詞組往往具有一定的優勢，可以彌補人工校對的不足。當我們構建起以網站為主體的自媒體出版平臺時，如何熟練地技藝性運用該平臺成了期刊工作的著力點。員工的素質提高和培訓顯得至關重要。

三、精細耕耘

(一)堅持三審三校制

在新媒體融合的情況下，工作更忙，誘惑更多，更需要我們堅持初心，嚴格堅持三審三校制，精于編校。只是三審三校制的方式可以有所變動，與時俱進。如三審中的初審環節可以部分地以知網重復率來取代編輯初審的功能，如以某個比較大的重復率如30%作為進入編輯初審環節的基準，以編輯閱讀和重復率來共同完成初審環節。如以基于大數據下的審稿人數據庫作為審稿人選擇的依據，遴選審稿人。主編在基于數據庫學者影響力檢索的基礎上確定學者的學術誠信度和學術水平，最后確定稿件的取舍。在三校環節，以互聯網的檢索和黑馬校對軟件部分代替編輯校對，認真閱讀黑馬校對軟件揭示的錯誤，利用其校對優勢，共同完成文稿校對，同時編輯應提高自己的校對水平。

(二)勤于使用和維護網站

要改變傳統媒體的線性工作方式，提高新媒體的應對素質，應從多方面、多角度融合傳統媒體與新媒體，這是新時展的必然選擇。依據期刊特征，選用合理的媒體融合技術，提高編輯人員自身的素質是關鍵。編輯人員要勤于補課，認真學習新知識，其中對網站的維護和利用是第一步，也是最關鍵的環節。傳統期刊內容比較豐富，能夠找準數字出版發展趨勢，結合優質資源，與數字出版建立互補關系，發揮各自優勢。因此，對網站的使用水平往往決定和表現編輯新媒體的素質及專業水平，是一個需要時時“經營”及提高的過程。如需要宣傳的內容和新動態的，網站軟硬件的維護和測試，基于大數據的作者、審稿人認定及信息的增補和統計，作者、審稿人的及時回復和學術社區主題的發起及主持，各種數據的匯總和歸類以及在線使用這些資源，都是考驗編輯耐心和細心的工作?？梢哉f在新媒體形勢下，作者讀者獲得網站的信息如投稿、訂閱更加方便，反饋更加及時，而編輯的工作更加繁瑣仔細。因此，用精細耕耘來形容對網站的維護工作是恰當的。

(三)落實欄目策劃與選題策劃的組稿活動

當我們選定或制定欄目策劃和選題策劃后，組稿成了當然的選項。組稿也需要耕耘:一是精于耕耘和作者、讀者的關系，時時問候。二是對于策劃的題目和內容要精于落實，時時關注作者的寫作情況。如刊物可根據作者忙又好面子的特點，對于有一定影響力的作者，先預付論文稿酬，作者收到錢后覺得這個刊物很溫暖，因而會在百忙中堅持完成論文。讓作者在難點和自己還沒有發現的創新點方面寫作論文，即挖掘作者的潛力，讓其寫出好論文。對于投稿的論文應認真閱讀和檢測重復率，根據刊物的主題讓作者修改論文的結構、內容，通過編輯不厭其煩又恰到好處的點撥、作者全力配合的修改，修回的稿件水平有所提高;而且作者反映論文的水平比自己平時的水平有所提高，甚至是自己不敢想的提高。三是應將策劃內容以啟事，如在雜志上刊登，在網站上和目標作者進行郵箱、短信、微信告知等。對于有一定創新性的來稿，應升級為約稿待遇，稿費也和約稿持平。通過這些措施，作者反映自己正是通過某某刊物編輯的引導，才知道如何寫論文，從而走上了學者的道路，從此把自己的論文優先投給某某刊物?？傊?，所有這些都是編輯精于耕耘，以優質服務和嚴肅認真專業的工作態度讓作者信任這個刊物的做法，使刊物稿件越來越多，影響力越來越大，從而形成良性循環，這對于地方學術期刊尤其重要。

篇(2)

關鍵詞：科技期刊;品牌意識;編輯素質;品牌戰略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0072-02

科技期刊常常能夠顯示一個國家科學技術總體發展水平，是開展對外科技交流的重要載體。伴隨著科學技術水平的提高，我國也逐漸成為科技論文產出大國，我國每年出版發表的科技論文總量居世界第二，形成了具有一定數量和規模、門類比較齊全、涵蓋各個學科、基本能滿足科技人員成果發表和學術交流的科技期刊體系。盡管我國科技期刊數量不少，然而國際知名品牌科技期刊并不多，我國科技期刊的全球傳播力和國際影響力與國際高水平期刊相比仍有很大的差距，這與我國的國際地位、綜合國力和科學技術研究實力極不相稱。因此，探索中國品牌科技期刊的發展道路，打造中國的品牌科技期刊，促進中國科學技術的發展，是中國科技界及期刊界的歷史責任。

一、樹立科技期刊的品牌意識

科技期刊是進行知識傳播、推廣科研成果、探討學術觀點的重要平臺。隨著國家對期刊管理體制的逐步完善，國內外科技期刊的品牌化競爭日趨激烈，因此，樹立科技期刊品牌意識是期刊在市場競爭中獲勝的基礎，打造品牌期刊已成為科技期刊發展的必然選擇。21世紀以來，品牌意識已開始自覺或不自覺地融入到了中國科技期刊的變革行列之中。在知識經濟時代，我國科技期刊要求生存、求發展，必須創立自己的強勢品牌。期刊品牌是科技期刊發展的無形資源，是衡量科技期刊競爭力強弱的一個重要標志。在科技期刊競爭已達到白熱化的今天，誰擁有了品牌期刊，誰就能取得更大的發展。打造品牌期刊是科技期刊發展的最好對策，否則，科技期刊就很難在期刊市場中立足和發展。因此，加強科技期刊的品牌建設，對科技期刊的發展具有重要的現實意義。辦刊人員應樹立品牌競爭意識和品牌戰略意識，積極挖掘各方資源，吸引并留住作者及讀者，在廣大讀者心目中牢固樹立起期刊的品牌形象。

二、期刊品牌的基本概念與現實意義

基本概念：期刊的品牌是指期刊的辦刊宗旨和期刊定位、創意策劃和特色風格、學術地位和公眾形象等多方面的抽象和概括。品牌期刊在本行業具有較強的學術影響力， 被本行業的專家學者廣泛認可[1～3]。品牌期刊的價值是一種無形的巨大資產。品牌期刊對于期刊的未來發展有著十分巨大的促進作用。

現實意義：在文化體制改革不斷深入、市場競爭日益激烈的今天，品牌經營正成為學術期刊在競爭中獲勝的重要法寶。品牌科技期刊主要表現為整體形象的標識性、文化內蘊的先進性、讀者群體的專一性、同類科技期刊的統領性和開發經營的增值性。因此，加快實現科技期刊品牌戰略對于期刊的發展具有深遠的現實意義。

三、科技期刊的品牌戰略

一個科技期刊能否成為品牌期刊是長期以來該期刊的學術質量、期刊影響力、受眾認可度等諸多因素凝聚和積累的結果?？萍计诳放茖萍计诳掷m發展起著舉足輕重的作用，因此，辦刊人員必須十分重視期刊的品牌發展，筆者將從六個方面論述實施科技期刊品牌戰略的基本對策[4-7]。

（一）建立健全完善的規章制度

科技期刊的品牌地位競爭日趨激烈，因而創建先進的期刊管理制度勢在必行。完善的編輯部規章制度和規范的編輯出版程序不僅是創建品牌期刊的的重要保證，也是提高工作效率的有效措施。因此，建立和完善科技期刊管理體制和運行機制是保證科技期刊質量，樹立期刊品牌的重要環節。期刊社或編輯部應當按照崗位工作性質和編輯業務特點，建立一套科學公正、合理有序的編輯出版管理制度，分工到位、職責明確，保證整個編輯出版工作井然有序，使科技期刊的發展步入良性軌道。

在期刊日趨國際化的形勢下，積極組建一支國際化的期刊編輯委員會隊伍是十分必要的。一定要把那些國內外在本行業有影響力的專家、學者吸引到編輯委員會里來，他們是影響期刊發展和期刊品牌建設的重要因素。這些專家、學者專業知識背景深厚，見多識廣，具有敏銳的科學觀察能力，他們對期刊辦刊宗旨及期刊組稿理念、期刊市場定位及期刊發展戰略會提出切實可行的合理化建議。例如，《西北地質》編輯部在第五屆編輯委員會的換屆改選工作中，經過與國內外專家、學者的及時溝通，補充了不同專業的學科帶頭人、院士及國際編委，同時充分發揮了《西北地質》編輯委員會的作用，極大地提高了《西北地質》的學術影響力和廣泛知名度。

（三）注重塑造期刊品牌的形象

期刊品牌的形象是讀者、作者對品牌期刊的基本印象和總體感覺，這種感覺能在本領域專家學者中迅速形成期刊識別印記[8]。期刊品牌形象的塑造總體要具有簡潔性和統一性，在視覺上應當簡潔生動、易于識別。其次這些視覺形象應當具有統一穩定的特點，期刊品牌形象長期就會在讀者、作者及其他科技人員心目中形成固定形象識別印記， 從而使期刊得到本領域的專家和學者、讀者和作者的認可。

科技期刊要成為品牌期刊，人才戰略是期刊品牌建設中的重要環節，優秀的期刊管理人才、專題策劃人才、編輯出版人才可以使期刊的學術水平和外界聲譽不斷提高。隨著學科領域的不斷延伸和相互交叉，編輯人員只有具備了深厚的編輯業務知識、寬廣的科學研究視野、扎實的文字語言功底、熟練的現代信息技術、良好的外語表達能力，才能向讀者呈現出編排規范標準、具有科學價值的高水平科技論文。品牌期刊的編輯應當具有一種較強的期刊品牌意識，無私奉獻精神和終身奮斗的思想品格。構建一支高素質的編輯隊伍，對于創建品牌期刊便具備了十分巨大的潛能。

（五）增加期刊選題組稿的力度

提高論文質量是創造品牌期刊的關鍵，編輯一定要關注行業熱點問題。專家學者和青年才俊所撰寫的稿件具有一定的理論深度和較高的科學價值，他們的稿件將有助于提高科技期刊的學術質量。因而編輯部應有計劃、有重點地進行選題組稿，聘請某一專業領域權威性的專家撰寫稿件，讓那些真正代表學術水平的稿件在第一時間發表。編輯人員必須及時掌握本學科的學術動態，站在學科發展的前沿進行選題策劃。

（六）搭建期刊網絡現代化平臺

隨著數字化時代的來臨，互聯網為科技期刊的發展提供了保證。期刊網絡現代化既有利于期刊的廣泛傳播，充分展示期刊的品牌形象，又提升了期刊的學術影響力。期刊網站可以發揮辦公自動化的優勢，完成期刊的基本信息以及目次、摘要、全文等內容的在線，一些重要的文章在網站上能夠很快地與讀者見面;建立期刊辦公自動化系統，如在線投稿、在線審稿、在線查稿、在線編輯;建立讀者與作者互動機制，加強編者與讀者的網上交流，為讀者和作者提供優質服務。內容豐富和構建完善的期刊網站，既可提高期刊的品牌影響力，又可獲得廣泛的社會認知度。

（七）注重科技論文的質量審查

期刊刊載的科技論文學術水平高低與專家審稿環節有極大的關系，一般來講，編輯部都實行兩審制度，同時選兩位本學科的專家從不同角度對論文進行審查。編輯要認真閱讀專家的審查意見，結合編輯的審讀將退修意見準確地傳達給作者，當作者修改好論文返回編輯部，編輯一定要認真審讀，修改不到位的論文退回再行修改。論文審改過程一定不能省略，只有緊緊摳住審改的每個環節，才能使論文質量達到一個較高的水平。

（八）加強同行間的相互交流

科技期刊的辦刊人員特別是責任編輯要加強繼續教育學習，在學習的過程中，注意與同行進行相互交流。積極參加各種學術研討會，擴展視野，提高學術水平。編輯人員如果不走向各種科研活動的第一線，那么學術思維也就逐漸枯竭，就無法抓住好的稿件。經常到相關的編輯部學習交流，可以開闊思路，促進辦刊理念。積極主動與專家學者交談，可以活躍學術思想，提高科學認知的敏感度，更有利于創辦品牌期刊。

四、結 語

科技期刊的品牌建設是一個長期的過程，中國科技期刊的辦刊人員應當樹立品牌意識，充分利用專家學者和編輯人才，借鑒國內外期刊編輯出版的成功經驗，從品牌戰略的角度出發，建立健全完善的規章制度，籌建國際化的編輯委員會，注重塑造期刊品牌的形象，構建高素質的編輯隊伍，增加期刊選題組稿的力度，搭建期刊網絡現代化平臺，打造中國科技期刊品牌。相信在不久的將來，中國期刊業的發展將更具活力，中國的科技期刊將會以嶄新的品牌形象及較高的國際知名度出現在國際出版業的舞臺上。

參考文獻：

[1]張行勇，李明德，鄭柏壽.樹立精品期刊意識與形成品牌期刊文化[J].編輯學報，2003（5）.

[2]宋詠堂.論科技期刊品牌的內涵[J].編輯學報，2004（2）.

[3]文亞.略論學術期刊的品牌與文化[J].中國科技期刊研究，2003（6）.

[4]王應寬.中國科技期刊的品牌化發展與經營策略[J].中國科技期刊研究，2005（3）.

[5]馬智，趙建逸.科技期刊品牌化發展的戰略思考[J].中國科技期刊研究，2007（4）.

[6]王窈惠，胡偉.科技期刊品牌及其構建[J].中國科技期刊研究，2000（1）.

篇(3)

關鍵詞：旅游地；品牌；品牌營銷

由于旅游業日益凸現對其他產業的帶動功能和綜合效應(地方品牌效應、政治聚集效應、經濟吸引效應、文化擴散效應、市場開放效應和環境促進效應)，越來越多的國家期望通過發展旅游業來帶動經濟的發展，從而不可避免地導致旅游目的地競爭的加劇。面對如此激烈的全球旅游競爭環境，旅游地本身的品牌無疑在消費者選擇服務時發揮著越來越重要的作

用。1997年亞洲金融危機發生后，新加坡的經濟迅速下滑，碩士論文隨著馬來西亞和印度尼西亞在亞洲金融危機后開始以低價形象大力發展旅游，新加坡的地位受到了極大的威脅。新加坡旅游局在先前旅游營銷的經驗基礎上，經過大量的消費調查和數據分析，推出第一代系統的品牌戰略：以“新亞洲·新加坡”為品牌形象，積極應對競爭渡過危機。現代旅游產業的發展，已經從旅游資源、旅游產品的競爭快速推進到旅游地品牌的競爭。在激烈的旅游地品牌競爭時代，旅游地品牌營銷的好壞將直接影響到競爭的結果。

一、品牌營銷概述

品牌營銷是在市場營銷概念的基礎上延伸發展而來的，是品牌戰略的一個重要組成部分。它是指企業創建品牌及其創建后的發展與經營管理過程。品牌營銷主要包括品牌定位、品牌設計、品牌整合傳播、品牌價值提升、品牌保護等內容。品牌營銷過程也是發現市場消費者需求并通過創造品牌價值去滿足這種需求的過程，強調的是創造品牌價值，提升品牌核心競爭力。

二、國內外旅游地品牌營銷研究的文獻簡述

(一)國內旅游地品牌營銷研究簡述

20世紀80年代末和90年代初．國內真正意識到“形象”的意義和價值。李蕾蕾在旅游形象定位和設計研究中作了大量的工作和重要貢獻。指出今天旅游目的地的進一步發展已不能單純依靠孤立的景點．而必須推出旅游地的整體旅游形象，通過形象定位、主題口號的提出、視覺形象的設計與推廣等戰略來全面發展旅游地。宋章海從旅游者角度探討了旅游目的地形象的可感知性與不可感知性，并提出了正確運用旅游地形象要素進行形象策劃的觀點，具有較高的理論意義。張鴻雁教授將城市品牌戰略作為城市形象塑造的一個戰略創新。指出“城市形象推廣必須強調超強定位的首位品牌戰略?！眳潜鼗⑻岢隽艘环N區域旅游形象分析與建立的技術程序。他認為建立區域旅游形象需要從前期的基礎性工作包括地方性研究、受眾調查、替代性分析和在此基礎上的顯示性工作包括理念核心、界面意象、傳播口號、傳播視覺符號兩方面進行分析。馬平在其碩士論文中認為關于旅游地品牌的研究目前主要集中在形象定位和口號以及商標方面的研究，對視覺系統和品牌與消費者溝通方面卻顯得有些乏力，而這種缺陷正是目前旅游地品牌化過程所要著力解決的大問題。

(二)國外旅游地品牌營銷研究簡述

西方旅游地品牌形象的研究始于20世紀70年代的開拓性工作。1971年美國的旅游研究學者Hunt首次提出旅游地形象以來，旅游地形象的重要性已普遍地被認識，此后，從各種各樣的途徑開始了對旅游地形象的研究。理查德·巴切勒在其文中分析了旅游目的地形象和目的地品牌化問題。Gnoth認為，盡管從20世紀80年代以來，關于品牌化的研究引起理論界和實業界的極大興趣，這方面的研究成果也大幅增多，但旅游目的地品牌化的研究卻還是相對較新的。菲利普·科特勒在其新著《旅游市場營銷》一書中認為，目的地公眾形象是爭奪游客的成功因素，向潛在顧客傳達信息的一個有效途徑是開發景點與游樂設施的組合產品，區域旅游戰略的根本目標是把現有的條件轉化成旅游者期望的狀況。維克多·密德爾敦深入闡述了旅游目的地國家營銷的范圍和深度，指出了目的地營銷的兩個層面，并論述了國家旅游組織和特定旅游產品供應商所扮演的不同角色。

三、國內外旅游地品牌營銷實證分析

根據查閱現有的資料顯示，國內外旅游目的地在其發展與經營管理過程中，運用品牌營銷(包括品牌定位、品牌設計、品牌整合傳播、品牌價值提升、品牌保護等內容)在激烈的旅游地品牌競爭中贏得游客的例子還是比較多的。由于新的旅游環境的形成，加上國際貿易的自由流動，使得旅游地競爭加劇，導致進入20世紀90年代，夏威夷旅游業開始走滑坡路。新的世界旅游環境孕育出一批新興的旅游市場，它們參與了激烈的旅游競爭，搶走了夏威夷部分客源。主要的新興市場有越南、東歐、北非、拉美等國家與地區，這些國家與地區已認識到旅游業的重要性。新興的旅游目的地展開了積極而富有成效的宣傳推銷活動，吸引了較多的游客。在負責夏威夷旅游規劃的部門對其旅游市場做了一系列的市場分、競爭分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當時現狀制定新的旅游形象理念——Aloha在旅途。夏威夷旅游業正是通對品牌的營銷，而使得自身旅游業從低谷中再次走向輝煌。江蘇省整體品牌形象日益弱化，畢業論文在競爭中日漸處于不利地，為了改變現狀，江蘇省決定對其進行品牌營銷策劃。2000年11月，易難機構在北大規劃課題組組長、著名區域經濟學楊開忠教授的指導下，承擔“江蘇旅游品牌形象規劃”項。根據“易難7F品牌管理模型”，對江蘇旅游品牌形象進了精心的策劃，最后取得了良好的效果。通過對旅游地品牌營銷的實證研究還發現，當環境發生突危機事件時，旅游地運用品牌營銷策略，能在混亂的局面中快恢復其旅游地競爭力，重新贏得游客，從而成功應對危。這方面的例子有：2003年非典(SARS)發生之后，新加坡旅游業受到重大打。新旅局在2003年6月進行旅游戰略調整，推出：Singa—orer0ars!狂歡新加坡，來刺激旅游消費，應付危機。宣傳朗朗上口，使人們聯想到新加坡古老的威武的動物之王——魚的復蘇，刺激了自然自發的想來旅游的欲望。最大限度強新加坡的活力和新鮮感受，能讓人徹底釋放激情，得到身心最大放松。SARS剛過去不久，旅游市場得到初步恢復，世界各旅游又開始了新的爭奪消費者的競爭。2004年3月9日，當到新加坡的游客剛剛超過新旅局的目標600萬人次，為確保04年入境游客達到760萬，比2003年增加24％的目標，嘗品牌力量甜頭的新加坡開始采用“非常新加坡”作為新的品來應對競爭，并取得成功。1997年，中國不久就爆發了亞洲金融危機，使香港旅游業大受打擊。香港政府為了應付危機，重振香港旅業，重新定位香港旅游，提出了“動感之都”的營銷口號，過一系列的品牌營銷活動使得香港旅游慢慢走出陰影。2003年，SARS來襲，香港旅游業遭受致命打擊。為了恢香港旅游業，香港旅游局推出第二期圍繞“動感之都，就是港”之“香港：樂在此，愛在此!”全球旅游推廣計劃應付機并取得成功。

參考文獻

【1】李蕾蕾．旅游地形象策劃：理論與實務[M]．廣州：廣東旅游出版社．1999．(11)．

【2】宋章海．從旅游者角度對旅游目的地形象的探討[J]．旅游學刊，2000，(1)．

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一、課題研究概況

（一）論文的寫作背景和寫作目的

在商品經濟日益激烈的今天，要使自己的商品在同行中脫穎而出，就得極力推銷自己的產品，那么廣告在其中就尤其重要了。而一些廣告商只是一味的追求廣告的華麗唯美卻不重視受眾的需求，所以廣告市場雖有一些優秀的好廣告，但一些平庸無奇的廣告在廣告市場也占有很大份額。我們每天都能看到廣告，可是絕大多數的廣告不但不能起到它本身的宣傳作用，反而另人討厭，像一個喋喋不休死纏爛打的追求者，另人不生好感。在急劇發展的中國，廣告也是無處不在的，但是，大多數的廣告都被人忽略了，那些不新奇而又平庸的廣告沒有讓消費者的大腦里留下痕跡，只有抓住電視廣告的特點和目標群體的心理、情感等，往縱深處做文章，使得更多的電視廣告具有“經典”的深遠意義，才能使中國電視廣告在國際廣告營盤中占領一席之地，并擁有廣告權力的話語資格執行，所以電視廣告需要科學的策劃，只有經過策劃后的廣告，才能達到廣告的市場要求。沒有完善而周密的策劃，就會使整個廣告活動目標不明、計劃不周、行動盲目，難以取得理想的廣告效果，甚至會走向初衷的反面，導致企業生產經營活動的失敗，因此，廣告策劃才是電視廣告的核心和靈魂。本文通過對電視廣告策劃的論述和研究對其進行更近一步的探討，正確認識和分析電視廣告的發展過程和未來走向。

（二）課題研究動態及價值

任何一項活動都有一定的有組織、目的的操作程序，電視廣告策劃是廣告經營的全過程，電視廣告要想達到廣告主的目標和要求，必須要有一套完整的規劃和程序。撰寫此論文，要使大家對商品經濟高速發展之下的電視廣告策劃的發展能夠有一個嶄新的認識。廣告策劃為企業生產經營的各個方面服務，從產品的開發、生產、銷售，到企業的經營管理和形象的樹立，廣告策劃都起到直接或間接的促進作用。撰寫此論文，讓更多的人對電視廣告策劃的發展能夠有一個詳細的、嶄新的認識和了解。

（三）論文的構成及大概內容

論文由以下五個方面構成：首先，是電視廣告的策劃，其中包括電視廣告策劃的概念和廣告策劃所包括的內容；其次，電視廣告策劃的基本原則及表現手段，其中包括電視廣告策劃的特點和電視策劃的幾種策略以及電視廣告的表現手段；再次，闡明解釋電視廣告策劃的靈魂——創意；最后，電視廣告現階段存在的問題以及電視廣告的未來發展。

二、電視廣告策劃的界定及特征

（一）電視廣告策劃的概念

廣告策劃是以營銷策劃為中心，以市場經濟為舞臺，它是以塑造產品形象為目的的現代經濟運作形式。廣告在指導生產和經營、促進商業營銷繁榮、培養科學的消費方式、發展社會大眾文化和商業文化等方面具有重要作用。廣告策劃活動需要對廣告的各個階段加以統籌安排和協調運作，需要有一個統一的指導思想，廣告策劃需要廣告主對現代廣告活動的戰略和策略進行整體的、系統的策劃，它是使廣告設計獲得成功的關鍵。如今的社會是一個競爭十分激烈的商業社會，產品的同質化現象非常普遍，這不僅給企業的準入和發展帶來了困難，也給消費者選擇和購買產品帶來了困難。如何突顯企業和產品的優勢？如何讓消費者在購買產品時選擇此而非彼？只有借助于廣告，借助于文化，用美學藝術與獨特的廣告創意結合起來，將商業動機和商業性質隱藏起來，給人不是在做廣告的假象。它用一種巧妙的修辭方法進行話語轉換，利用惟妙惟肖的圖像與聲音，調動似乎是非商業化、非功利性的情感資源來以情動人，以此來引起人們的注意，從而達到讓人們感覺在消費此商品就是在消費一種意義。在消費時代，由于大眾媒介的影響，人們所消費的物品首先需要經過廣告的宣傳，在消費者的心目中形成一定的意象后才被購買和消費。而任何風格、形象都必須借助廣告將其引入消費之中，廣告能夠通過像在商品與人類無意識欲望之間建立虛幻的聯系，帶動受眾消費，促進商業的發展增加產品銷售業績。這就需要有新穎獨特不落俗套的廣告，一條好的廣告是能夠給商家帶來更高的效益的。

（二）電視廣告策劃的內容

廣告策劃所涉及的內容是多方面的，是要遵循程序和步驟的，它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告創意、廣告表現策略、廣告預算、廣告媒介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有經過詳細的具體步驟才能策劃好一條廣告。電視廣告策劃是一項雙向運動的過程，既有廣告調查研究分析、廣告目標分析、廣告策略分析等這種順向進行的活動，又有廣告效果、反饋、廣告策劃修正這種反向進行的活動。正是這種雙向運動，使得廣告策劃水平不斷提高，也使得廣告活動更加科學化、規范化。

（三）現代電視廣告策劃具有以下幾方面的特征

1.明確的目的性。廣告活動必須圍繞一定的廣告目標展開，選擇適當的廣告媒體，設計創造出新穎別致、有吸引力的廣告作品，選擇恰當的時間和地點開展宣傳活動，掌握系統的企業內部資料和企業外部資料，并且明確企業整體營銷對廣告提出的要求，以擺正產品在市場上的地位，從而擺正廣告在市場上的位置，才能取得良好的效果。

2.嚴謹的科學性?，F代廣告策劃是在現代廣告學原理的指導下，綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果，以較少的廣告預算取得理想的宣傳效果，以提高企業(或品牌)的知名度、美譽度。最后在廣告策劃的基礎上，具體設計制作廣告，經過審核評估，確定廣告的實施。

3.系統性?，F代廣告策劃從廣告調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體目標為出發點，使廣告策劃的各個環節相互銜接、密切配合，形成一個有機的統一體，使得廣告活動一旦實施，無論遇到哪些變化，其目標仍然可以實現。

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到口前為止，國內比較權威的文科數據庫共有三個，分別是中文核心期刊要口總覽(即通常聽說的北大核心)、中文社會科學引文索引(即通常所說的南大CSSCI大核心)、中國人文社會科學核心期刊要覽。綜合這三個權威數據庫對藝術類核心期刊的評定，本文擬選取《民族藝術》丈藝術百家》這兩個三核心期刊和《藝術評論》(沒有被列入中國人文社會科學核心期刊要覽)這個雙核心期刊作為研究對象，考察其2011-2015年5年內的欄口設置情況。從地域上來看，三種期刊正好分布在中國的北部、中部和南部。從創刊時間來看，《藝術百家《民族藝術》創刊時間相對較早，正好處于改革開放后思想比較活躍的}o年代中期，《藝術評論》倉刊于文化藝術活動蓬勃發展的21世紀。從出版周期來看，《藝術百家》《民族藝術》都是由季刊改夕雙月刊，《藝術評論》自創刊之日起就是月刊。出版周期的縮短，一方面可能是由于來稿量較大月致，但另一方面也說明了辦刊者意識到及時更新欄口所轄內容的重要性，月刊在這方面比季刊、又月刊在實時性方面的反應要靈敏得多。從信息資源和學術支持上來看，三種期刊的主辦單位都青科研院所，使期刊內容的權威性和學術質量有了保障。

二、學術期刊樣本欄目設置特色

1.欄目設置的，總體規律

通過統計數據可以看出，《藝術評論》開設的欄口最多，有120個;其次《民族藝術》有46個;《藝術百家》欄口相對比較穩定，有13個。從年度欄口總個數來說，2011年三種期刊所設欄口數最少，總計173個;2014年欄口總數最高，達到279個;2015年略有下降。但總體而言，隨著時間推移，欄口總數呈逐年增長趨勢。

2.具體欄目設置分析

(功設置的連續性欄口平均使用率與固定欄口、變動欄口和欄口總數相關，反映了期刊欄口設置的連續性。設置欄口總數越多，欄口使用率就越低，欄口連續性愈差田。兩個老牌的期刊《民族藝術》和《藝術百家》的欄口設置在5年內比較穩定，特別是《藝術百家》，欄口的平均使用率高達46.41000《藝術評論》的欄口平均使用率最低，只有9.100，這與其固定欄口數較少、使用一次的欄口數量較大有關。縱觀《藝術評論》的這120個欄口，可以發現，《藝術評論》在欄口設置上呈現極端的兩極分化的趨勢，作為固定品牌欄口的“特別策劃”“關注”這兩個欄口，在5年60期雜志中出現了51次，使用率高達8500。但同時，一次性欄口所占的百分比也高達42.500，這些一次性欄口在欄口名稱上往往大同小異，如“藝術設計”“藝術與設計”“藝術•設計”“藝術•設計•文化”，“看電影”“看影視”“文化與影視”，“藝談”“藝談錄”，“繪畫與設計”“美術設計”，光是與教育有關的欄口就有“藝術教育”“教育”“中國藝術教育”“美術與教育”“音樂教育”“繪畫教育與實踐”“音樂理論與教育”這7個名稱，其實這些欄口用“藝術教育”一個名稱就可以涵蓋。這種情況的出現，可能與期刊主辦者過分追求欄口細節的變化有關。但是從長遠的角度來說，欄口名稱多變，不利于受眾閱讀和投稿，也不利于權威期刊的按欄目轉載。

三、學術期刊欄目設置與創新的規律

在綜合分析了三個樣本2011年一2015年欄口數據的基礎上，我們總結出學術期刊欄口設置與創新的一些規律。

1.合理安排固定欄目和變動欄目的比重、出現頻次和主次位置

由于版面和稿件的限制，一本雜志必然會有作為品牌的固定欄口和一些非固定的欄口，對此我們需根據現實情況，科學區分和編排兩類欄口的出現頻次和主次位置。以《藝術評論》期刊欄口設置為例，在5年60期雜志中，“特別策劃”“關注”等重點欄口出現的期數高達51期，且安排在口次頁的首要位置;而“讀書”“學苑”“資訊”等一般動態性欄口出現頻次和位置都遠遠不及重點欄口。對此，我們建議可以采用欄口滾動的方法，根據期刊的特色與范圍預先設置好一些欄口，根據來稿的實際情況和當期的宣傳重點合理安排變動欄口，使期刊欄口的設置顯得既靈活又不失整體性。應減少一次性欄口的數量，以保證欄口設置整體上的連續性。

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一、突出重點，強化自身建設，不斷提高群文工作能力為了提高服務基層、服務群眾文化的能力，提升和保持群藝館的品牌形象，增強全館干部職工的思想政治素質和業務素質，我館在制度創新、管理創新、業務創新上狠下功夫，同時建立健全了全體干部職工的學習制度，及時更新業務知識，從而使干部職工的創作能力、組織與輔導能力和理論研究能力等綜合素質進一步得到了提高。

進一步提高創作能力。衡量一個地方的群眾文化是否繁榮，其重要的標志為這個地方是否創作出貼近生活、貼近實際、貼近群眾的無愧于時代的精品力作。我們要求全館專業人員加強自身創作，充分調動干部職工的創作積極性和主動性。近十年來，我館業務干部在音樂舞蹈創作、美術攝影創作、文學曲藝創作等方面碩果累累，先后創作出了許多弘揚正氣、真切感人、喜聞樂見的作品，其中有109件作品在全國、全省獲獎。進一步提高組織輔導能力。我館在主辦和承辦市級文藝活動的同時，積極組織輔導市直各單位XX縣區的群文活動;

xx年來先后為市直、基層和駐衡單位策劃、組織、編排和輔導文藝活動萬余次，同時加強對老年人的文藝輔導和少兒藝術輔導培訓，1995年創辦的群眾文化藝術學校積極領舞全市藝術培訓市場，常年開辦各門類藝術培訓，每年平均輔導學生xx余人次，并為中央、省市專業藝術院輸送大批藝術人才，也為基層培養一批又一批藝術骨干。進一步提高理論研究能力。群眾文化工作既要注重實踐，也要重視理論的創新。因而我們注重積累、注重調研，深入研究群眾文化工作的特點和規律，探索群眾文化的新路子，以創新的精神指導實踐。

①創辦了XX省第一家市級群眾藝術館網站，全國各地群眾藝術館單獨建立網站總共只有10家，通過這個網站，我們加強與全國各地群眾文化信息資源共享，總結推介了全市各項文藝活動及工作經驗，從而為全市群眾文化工作開拓出新的平臺和空間;

②設立群文理論研究專欄。在館辦刊物《石鼓文化》、館網站上開設群文理論專欄，報道我市群眾文化活動動態和我館的一些典型經驗，刊登群文理論研究論文，加強館站群文工作交流，探索群眾文化的工作經驗;

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現代精準制導、航空航天、通信探測、生物技術等不同行業，以及從宏觀到微觀領域的經濟社會的發展進步均依賴于科學技術創新，離不開科技成果的編輯出版交流，離不開編輯、尤其是科技期刊編輯的工匠精神。培養新時期編輯的工匠精神是時代對編輯工作者從業的要求，也是編輯工作者“與時俱進”的自身需求。

工匠精神的靈魂是匠人專注、追求完美的造物品質，工匠精神的目標是打造行業精品，編輯的工匠精神是編輯對期刊、論文、網站等產品精雕細琢、精益求精的理念，其核心是對品質的追求［7］。中國古代師傅帶徒弟成就了大批技藝精湛的工匠，造就了中國古代文明;近代德國在高端制造業追求卓越成為他們在國際競爭協作體系中的最佳落腳點［1］。編輯工匠精神包括編輯的職業技能和職業精神，實質內涵就是的質量，包括學術質量與編排印刷質量?，F代工業、農業、醫療衛生、航空航天均進入大數據、云計算時代，精準成為科技工作者與科研產品的最基本要求?？萍计诳┛萍汲晒涣髋c發表，科技期刊及其編輯則成為科研人員、科研活動、產業、產品及社會經濟發展的橋梁與紐帶。新時期科技期刊編輯工匠精神的內涵就是精準、精益求精、孜孜不倦，將品質努力提高到99．99%236中國科技期刊研究，2017，28(3)www．cjstp．cn乃至更高。在追求完美品質的道路上要不惜時間和精力，保證態度嚴肅謹慎，工作細致周全，注重細節，確保每篇論文、每期刊物的質量;采取嚴格的檢測標準，耐心、專注、持之以恒，堅決保證對品質高標準、嚴要求［7］。

1．3編輯工匠精神的內涵應因人而異

編輯的工作就是服務，為作者、讀者及國民經濟建設提供全方位、全鏈條的服務。對于工匠精神，不同的編輯人員應有所區別。所有編輯需盡快完成當代編輯角色的科學定位與轉換，要從日?；?、程序化、簡單化向標準化、規范化、精準化轉換。新入職編輯要求具有編輯的基本素質，包括精神倫理與編輯實務技能，即應加強培養工匠精神和職業倫理，學習先進技術，掌握過硬技能，開拓理論視野，最終成長為一名優秀的編輯［10］。編輯的基本素質是要在忠實于原文、原作者的基礎上規范論文，但這并不表明編輯對投稿論文學術質量無所作為。期刊征稿簡則上往往會注明編輯有權對論文進行必要的修改。編輯要對論文的政治性、學術性、規范性等把關，所以不要把編輯工作看作為認識字、坐得住、對對紅的簡單工作。一個好的編輯應該首先努力成為一個行業的專家，成長為一名專家型的編輯，以便真正做好編務、辦好期刊。對于老編輯而言，其業務熟練、動作規范，但倘若就此滿足，工作中老一套地看稿、改稿、編排、審定、付印，久而久之會感覺遲鈍，思維衰退。編輯手法一旦成了“一定之規”，編輯就會變為“編輯匠”。瓦匠、木匠、鐵匠之所以稱為匠，是基于他們所掌握手藝的熟練程度而言，是尊重的稱謂;可是“編輯匠”一詞卻略有貶意。顧名思義，傳統意義上的編輯就是“編”和“輯”，是各類文稿的“加工者”和“把關人”［11］。我國正在從“中國制造”向“中國智造”強力邁進，“差不多”的思維要不得，同樣，編輯工作需要投入編輯的智力勞動，來不得半點得過且過?？萍计诳l表報道的是最新科研成果，一般與純文字、文學類論文差異明顯，高新是論文的特點，快速、及時、精準是發表的基本要求，科技期刊是學術交流的載體，編輯則是橋梁?？萍计诳庉嫵龖摼邆湟话憔庉嫷幕舅刭|之外，還應該懷有更高的要求。無論是新老編輯，都需要重新認識新時期發揚工匠精神的重要性，在編輯實務中踏實踐行工匠精神，辦好期刊，努力為讀者與作者提供優質服務。

2．1職業精神的培養

2．1．1基本工匠素質

工匠精神不僅是一項技能，還是一種精神品質［9］，新時期需要構建良好的編輯職業精神［12］。德國制造質量的蛻變是基于“法律－標準－質量認證”三位一體的質量管理體系;日本制造打開歐美和全球市場是基于20世紀60年代實施的“質量救國”戰略［9］，均以工匠精神為主旨。新時期編輯首先應該具有工匠精神，同時具有工匠技能。培養工匠精神是中國經濟轉型升級發展的需要，是人才培養與社會生存的需要，也是提高人才能力與品質的需要［8］。要靜得下心、耐得住寂寞、坐得住冷板凳、下得了苦功夫。因此，編輯通過自己的腦力勞動審查論文，就是鑒別作者實驗研究、思維成果以及科研價值，對審稿通過的論文給予進一步加工，使其更完善。促使這些成果實現社會價值，同時也實現編輯的自身價值。國家新聞出版廣電總局規定的每年72學時業務學習就是非常必要的業務培訓，值得堅持并強制要求，基層單位則要從編輯參加學習的時間、經費等方面予以全面支持與保障。

老編輯雖然編輯業務熟練，但往往會有經驗主義、見怪不怪等馬虎思想;新入職的年輕編輯思想活躍，精力充沛，但往往需要培養耐心與細心;而近年來有許多從科研教學崗位轉入編輯崗位的人員，他們具有科研教學的經驗，有寫作、的體驗，多數遇到過退稿、退改，或曾收到審稿專家與編輯的大段意見與建議，或曾數次投稿，數次退稿或退改，能更好地理解作者，有利于做好編輯工作。無論哪一類編輯人員，都應該進一步解放思想，轉變觀念，牢固樹立為作者服務、為讀者服務、為學術發展服務的思想。計算機與網絡技術的發展為編輯人提供了極大的便利，文字處理軟件、計算機自動校對系統、文字復制率檢測系統、參考文獻編校系統等極大地便利了編輯工作，然而編輯才是主體。針對近年來的學風浮躁，在倡導利用現代技術手段的基礎上，需重視并強化編輯的主觀因素，充分調動與發揮編輯的能動性，最大限度地發揮工匠精神，對投稿論文精益求精，對有創新的論文成果予以呵護并加快發表，而對粗制濫造的論文果斷說不，叫停快餐式論文，維護學術發表的科學準確與公平公正?，F代通信技術發達，編輯人員都能夠較熟練地應用微信、微博等網絡平臺與資源，編輯學會、協會、各編輯部之間可以通過網絡平臺定期或不定期地開展問題討論，引導編輯樹立正確的觀念，弘揚正能量。

2．1．3奉獻精神

新時期商品經濟的發展，形成“搞導彈的不如賣茶葉蛋的”“搞教學科研的不如搞房地產的”“做編輯的不如搞科研的”現象，編輯實際收入與社會地位相對不高。置身于如此商品化的社會環境中，除加強編輯培訓、管理與考核以外，有關部門宜適當考慮采取措施調動編輯積極性，讓編輯生活得體面、有尊嚴，讓編輯有健康的競爭環境，有相對平等的權利獲得獎勵、職稱晉升的機會，把科技期刊編輯歸類為科研教學隊伍的一部分［5］，鼓勵編輯開展編輯業務學術研究與交流，不定期為編輯提供參加國內外學術合作研究與交流的機會。讓面對“白卷青燈”的編輯不再有為他人作嫁衣、社會地位低人一等的感覺，以使編輯積極主動地學習業務，踏實工作，踐行工匠精神。應倡導編輯向先進人物學習，保持高風亮節，不受“拜金主義”的影響，不為名利所動，應正確對待并處理好地位與待遇偏低等問題，不斷增強工作責任心，全心全意做好本職工作，努力辦好期刊，發揚敬業精神及無私奉獻精神，為教學科研、作者及廣大讀者服務［13］。

2．2職業技能的培養

2．2．1策劃能力

編輯傳統的“編”與“輯”的功能已經遠遠不夠，信息化時代要求編輯轉變職能。新時代編輯應首先做個優秀“策劃人”，策劃深化報道主題，強化輿論導向。不僅要具備傳統的質量意識、讀者意識和服務意識，還要具備并確立策劃意識、導向意識、創新意識、超前意識、時效意識、價值意識、市場意識、競爭意識及品牌意識等現代意識。編輯現代意識的核心是策劃意識、超前意識和市場競爭意識，包括掌握現代化的傳媒技術，努力放大“原創”元素［11］。編輯應該是一個出版潮人，不僅要運用傳統紙質出版，還要結合多媒體、微傳播，提供出版“后服務”，如知識板塊凝練、專業目標精華推送?？稍诩堎|出版物基礎上，建設維護好網站。網站除設立作者注冊、投稿、專家審稿、編輯辦公等模塊，目前多數期刊網站還提供在線發表、優先線上發表、過刊論文開放獲取等，但還需要編輯對已模塊化、對某專業領域論文成果集成，接受或邀請業內專家綜合述評，提供板塊式推介服務;建立專業領域作者、學者數據庫，有選擇、有目標地開展微網推送等創新。這樣，在傳播知識信息的同時，也可以擴大期刊的影響力?？萍计诳庉嬆芰ε囵B需要編輯了解國際科技前沿，這就要求編輯必須具備較強的外文文獻閱讀能力，隨時了解所在學科領域的學術動態與進展，一方面提高自身欄目編輯的理解與判斷能力，另一方面必要時將最新進展推送給作者群，策劃欄目或主題，以便于把刊物辦出特色，辦出水平。所以，新時代呼喚編輯準確定位，轉換角色，盡快成為具備策劃力和工匠精神的現代編輯。

2．2．2前瞻能力

近些年來，人們追求“短平快”的即時利益，一定程度上忽略了產品的品質靈魂，導致產品品質下降，最主要的原因往往就是缺乏工匠精神?？萍计诳庉嫴粌H僅要熟悉編輯業務，還應該是相關領域的學者專家［13－14］，以適應策劃選題及審稿編輯之需。新進編輯必須具有相關專業碩士或博士學位，老編輯要努力學習，爭取機會進修。撰寫與配發論文編者按語、論文導讀或本期導讀就是一種很好的方式，有利于推介論文，發揮期刊的導向作用，也是對編輯的組織與綜合能力的考驗，更是提高編輯學科專業水平及寫作能力的良策［15］?？萍颊撐馁|量差常因為缺乏有效實驗重復，實驗僅做一次或一個周期就撰文投稿。科研論文堅持工匠精神就是要求作者從實驗設計到論文投稿，均需實事求是、精益求精。人們常說科技論文不是寫出來的，而是設計出來的，是做出來的，即通過優秀的實驗設計及精密的實驗，最終總結分析實驗結果，發現規律與問題，從而形成論文。編輯在策劃、組稿、初審程序中，應當按照工匠精神的精髓要求，為作者的科研選題、實驗設計、數據收集與分析、論文撰寫與投稿等開展全程服務指導。近年來，在《西北林學院學報》編輯過程中，先后發生多起論文終審通過，安排刊期后，發現主要內容已經發表或發表前作者撤稿的現象。究其原因，多是由于個別學生作者擔心退稿或投稿命中率低，不從論文質量源頭完善，而是一稿多投，或等不及審稿而轉投較低影響因子的期刊。如果編輯不具備工匠精神，類似問題未能及時發現，將會造成重復發表，后果難以彌補。可見，科技期刊編輯過程一方面要加強學術不端行為檢測，另一方面要廣泛培養編輯發現問題的前瞻力，防患于未然。鑒于此，《西北林學院學報》編輯部針對大學生、研究生開展科技論文寫作系列講座或報告，如論文的規范性投稿、優秀論文述評、論文編校案例分析、實驗研究與論文寫作的規范性、學術不端行為案例分析，受到了有關師生好評，同時發揮了編輯的特長，促進了編校工作。因此，編輯部或期刊社可以單獨或與研究生院、教務處、重點實驗室、研究團隊合作舉辦“學生與工匠精神”的征文比賽或演講活動，或在學報網站編讀園地舉辦“作者與工匠精神”類似的征文或討論，以提高作者、特別是學生作者的品質意識。編輯可以將本刊或國際頂級行業刊物的優秀論文作為樣板，解剖分析，或開展本刊年度優秀論文評選與獎勵，以身邊的優秀作者、優秀論文為示范，塑造作者及編輯的工匠精神。

2．2．3求實能力

編輯實務包括策劃、組稿、初審、外審、退修、終審、編輯排版、校對、發表等環節。在每一個環節都需要編輯努力踐行工匠精神。編輯過程中，不但要按照期刊格式規范論文，增補缺項，如參考文獻缺項(缺卷、缺期、頁碼不全)，還要糾正論文中的學術概念、計算數據的表達分析、語言等問題?！段鞅绷謱W院學報》編輯過程及對林學類期刊審稿中經常發現，存在作者學術概念不清楚問題。如不定芽與腋芽、消毒與滅菌等概念混淆，多樣本比較分析不用多重比較，而用t測驗兩兩比較等方法學問題;有些作者寫作語言欠規范，如:兩個地區某實驗結果分析，作者表述為“某地與某地差異顯著”，實際應該為“某地與某地的某種實驗結果差異顯著”;“將直徑小于2～5mm的根定義為細根”應表述為“將直徑小于2mm的根定義為細根”，“截至目前為止”宜簡化為“截至目前”，將“類型劃分時遵循如下幾個原則?！币撕喕癁椤邦愋蛣澐衷瓌t:”，“播種前用蒸餾水浸種24h，浸種結束后開始播種”宜簡化為“用蒸餾水浸種24h后播種”。可見，編輯過程中，不僅僅需要對論文格式規范化，也需要編輯補正學術問題、簡化語言表達?？梢酝ㄟ^行業學會的學術交流，編輯部內部的交流，編輯個人在編輯實踐中的總結積累等方式，提高編輯在論文編輯過程中的業務能力。

看起來校對似乎與編輯的工匠精神關系并不大，其實，對校對工作馬馬虎虎也是編輯缺乏職業道德的表現，會導致出版質量問題?，F在許多學報無專職校對人員，責任編輯亦是責任校對?？萍颊撐某Ｓ袕碗s的公式圖表、較多的數據，在編排過程中難免出現錯排漏排［16］。因此，必須培養編輯一絲不茍、認真嚴肅地做好校對工作的能力，把縱然微小的錯誤消滅在校對過程之中。校對工作無小事，再細致也不過分，要把工匠精神體現在校對中。《西北林學院學報》為了強化編輯校對，同時采取請作者對編修稿word文檔與清樣pdf稿兩次校對，即使無修改，也要求作者回復編輯部，這樣，常會發現編輯或作者自己不能夠發現的學術或表達問題，從而盡早完善或改正，也給編輯和作者一些警示。

2．2．5疑難問題處理能力

1)“人情稿”處理能力每一名編輯都具有各種各樣的社會關系，領導、老師、同學、同事、學生及朋友，因為畢業、職稱評審、項目驗收、年度考核等需要，少不了托人情、找關系［14］。編輯必須堅持“在質量面前人人平等”的原則，一視同仁地處理名家約稿或自然來稿，正確處理“人情稿”“關系稿”，對達不到學術標準的堅決退稿，對學術質量好但寫作欠規范、表達分析不到位的堅決退修，直至達到發表要求。若依人情發表質量不盡如人意的來稿就是編輯缺乏職業道德的表現，是對作者的不負責任，同時損害了讀者的利益，也損害了刊物與編輯自己的信譽。2)編輯情緒控制力編輯在初審與編修校對過程中，需要足夠的耐心。對于投稿論文的學術質量把關應以審稿專家意見為主，對與自己學術觀點有異的稿件，應注重聽取審稿專家的意見并咨詢作者;對于語言表達與寫作格式欠規范的論文，要耐心向作者指出。鑒于期刊范圍、版面數等局限，大多數期刊只能發表優秀投稿，有許多稿件未能采用，而這些作者心態往往不同。一些熟人可能由于稿件或推薦的稿件未被采用，對編輯產生不滿;有些年輕作者投稿的劣質論文一旦被拒稿，往往產生偏激情緒，甚至過激言語相向。《西北林學院學報》曾有論文退修總次數超過10次的例子，有時候極個別作者的寫作水平有限、態度不認真，個別學生作者不通過導師與其他署名作者的審閱修改草率提交系統，編排定稿付印前作者撤稿，剛提交印刷作者來電請求修改，面對此類情況，編輯的情緒控制力則尤為重要。多次退修，還達不到發表要求的必須再次退修。編輯要努力做到客觀公正、嚴謹求實，對作者的不理解大可不必解釋，時間會證明編輯人員是為了保障與期刊的質量，也是為了愛護與保護作者及讀者。因此，必須培養與樹立科技期刊編輯寬廣的胸懷，提高編輯的情緒控制力?！段鞅绷謱W院學報》編審中，采用初審退修、專家審稿后退修、作者修改稿退修、后退修等環節，多次退修只為保障的質量。

3結語