體育產業前景分析精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇體育產業前景分析范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵詞： 高校體育產業 可持續發展 對策 措施

我國高校體育產業目前還處于起步階段，機遇與挑戰并存，加快高校體育產業的可持續發展，縮小與國外發達國家高校體育產業的差距，發展我國高校體育產業的潛力，因此深入開展我國高校體育發展戰略的研究，具有重要的理論價值和現實意義。

1.我國高校體育產業的發展現狀

隨著我國社會主義市場經濟體制的建立與發展，高校體育產業作為一個新型的產業，是市場經濟的必然結果。在人與經濟社會協調發展的進程中，在以人為本的基礎上，合理、科學地對高校體育產業進行開發，遵循社會市場經濟規律，對高校產業的發展思路、發展目標、發展戰略、產業結構等都應做出長遠的規劃，并且廣泛利用社會體育資源。把高校體育課堂建設為教學、科研訓練開發與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，促進本身的可持續發展，提高我國高校體育產業的經濟效益和社會效益。

目前我國高校體育產業經過十幾年的探索，盡管整體還處于發展的初級階段，但一些產業體育初步形成，我國體育產業的現狀可歸為4點：（1）以高校自身為主體的體育市場開發具有一定的經濟效益；一些市場管理體制的初步建立：體育場（館）租賃市場、體育教育培訓機構、體育文化、健身市場、體育用品市場和高水平體育競賽表演市場等；（2）體育產業開發領域不斷拓寬（包括有形資產的經營和無形資產的開發和利用），體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；（3）體育產品和體育服務的開發力度在不斷加強，社會投資加快經營轉變，并逐漸成為一些企業經營或自業經營的體育經營實體；（4）確立和保證高校體育產業的自身服務與管理體系。

2.我國高校體育產業可持續發展的機遇

2.1 GDP持續增長，體育消費群體不斷壯大，加快高校體育產業國市場開發的深度和廣度。

21世紀我國經濟保持較快增長的勢頭，這就為我國體育產業的發育和發展奠定了必要的經濟基礎。從普通高校的體育教育來看，有資料顯示；我國教育在校生數量占世界第二位，隨著高校擴招政策的繼續進行，高校體育人口將繼續增加，因此潛在的體育需求是巨大的。高校體育產業的市場需求是巨大的。高校體育產業將與《全名健身計劃綱要》有機地結合起來，有計劃開發和利用，滿足人們日益增長的體育服務需求。

2.2中國加入WTO、北京申奧成功為高校體育產業的發展提供了諸多條件和機遇。

中國加入WTO后，客觀上要求國內的經濟運行規則必須與國際接軌。隨著國際體育產業市場的開放，體育產業市場環境不斷改善，從而將吸引社會上的大量資金投入，我國高校體育產業市場的主題將更加多元化，將演變成政府、社會力量和國際力量共存的三元結構，與此同時，大量國際資本進入，將帶來先進的管理理念、管理經驗、監管制度及新的運行機制。實現由計劃任務型相經濟型、無償服務型向有償服務型、執行衛生管理向決策性管理、封閉向開放型的轉變。這些將提高我國高校體育產業的競爭力、推動我國高校體育產業的良性發展，繁榮我國高校體育產業。

2.3促進高校體育產業市場化的健全機制。

成功入世和成功辦奧，將從根本上對我國高校體育產業市場化運作機制創造良好的外部條件。在市場經濟初步確定的今天，個高校體育產業一律按照市場規律對經營的體育項目自負盈虧。各高校體育產業不能再單純依靠上級部門的行政撥款維持生計，而是充分發掘體育市場的潛力發揮自我造血的功能。目前中國高校的部分運動項目已經逐步進入市場經濟的軌道，通過媒體的介入產生了較高的社會和經濟效益。全國大學生CUBA籃球聯賽、全國大學生李寧足球聯賽等的舉行，證明只有健全市場機制、提高市場的競爭力，才能占有更為廣泛的體育市場。

3.高校體育產業發展戰略重點

3.1大力發展體育用品產業市場。

體育用品市場屬于消費品市場，高校是人口集中的場所，有穩定的消費人群，隨著高校健身熱潮的興起，體育用品已經開始成為大學生基本消費品之一，如網球拍、山地自行車等用品不僅是一種體育用品，還是一種消費時尚?！叭胧馈昂汀稗k奧”成功后，國際著名的體育用品公司將大規模投資，實行品牌戰略，將更科學地以人為本設計體育用品，生產的體育用品會呈現人性化、多樣化、多能化、綠色化等趨勢，市場規模也將快速擴大。

3.2競賽表演市場。

競賽表演市場是競技體育產業化的實體形式。由于競技體育在整個體育當中最具有活力、最具有影響力，這樣的特點必然反映在他的產業化實體形式中，也是具有影響和輻射力的部分。當今世界高校體育運動開展最成功的國家當屬美國，而體育是美國高校重要財源。由于市場經濟運作帶來的客觀利潤，一些較大的大學每年競技體育預算高達1200萬多元，一般大學也達300-400萬多元。中國高校近幾年運作的CUBA籃球賽、李寧足球聯賽等賽事證明競賽表演是高校體育產業中的支柱產業。

3.3健身娛樂市場。

健身娛樂市場是體育產業的核心市場。隨著高校大學生體育健身要求的不斷增加，體育健身俱樂部的形式將成為高校課余生活的一種基本方式。對于部分群眾基礎比較好的項目，可以考慮按照市場經濟的規律，健身指導與培養可以是有償的。另外，隨著我國社區體育的不斷發展，社區居民也迫切需要體育指導，而我國目前社區體育輔導員的數量是有限的，因此具名參加高校體育俱樂部是一種很好的方式，不僅解決了場地的問題，還解決了技術指導的問題，所以組建健身俱樂部在高校體育產業的發展中具有廣闊的前景。

4.實現高校體育產業可持續發展戰略的對策與措施

4.1加強法律法規建設，完善高校體育產業市場管理體制。

法律法規是保障我國高校體育產業健康發展的必要條件，各級政府和體育行政管理部門，要進一步發展和拓寬我國高校體育產業市場，研究并制訂出適合我國高校體育產業實際情況的法律法規。從發展的角度，制定出長遠的高校體育產業發展規劃，使其與國際體育產業、體育服務業及體育市場有效接軌，從而推動我國高校體育產業良性發展。同時，要建立健全高校體育產業市場管理體制，加強對高校體育產業市場的監督和管理，制定符合體育產業發展要求的產業政策，為體育產業的發展創造必要的政策環境，穩步推進高校體育管理體制的改革，進一步完善市場機制，使其在市場中不斷健全和完善。

4.2利用自身優勢，合理開發項目，壯大體育服務的消費群體。

高校體育產業的發展首先要注意看準項目。選擇什么樣的項目來開發，具體要根據高校自身的特點，根據自身的資源優勢。因此這些項目必須在一定時間內接受考驗，具有科學性、可行性、長久性。從目前高校學生的角度看，休閑、健身、時尚、娛樂性較強的項目比較具有吸引力，合理的開發能更好地吸引廣大體育服務的消費群體，使高校體育產業更好地發展。

4.3培育體育中介組織、加大高校體育產業無形資產開發力度。

體育中介服務是體育無形資料資產開發的重要基礎資源，中介市場的興衰和經紀人的有效培養將是國內體育資源開發的關鍵。大力發展高校體育產業市場中介組織，推廣、代辦、經濟、咨詢等體育市場中介服務是體育產業良性發張的必由之路；大力培養體育經濟人隊伍，培養中介服務品牌，完善和健全體育產業服務體系，特別是對影響廣泛的體育競賽表演的籌劃、組織和經營，影響是深遠的，市場前景是廣闊的。

4.4實現我國高校體育產業融資的新思路。

在當今高校體育改革中投資不足的問題已成為關系高校體育組織及運動項目生存、發展和制約體育產業向更高層次邁進的“瓶頸”。我國體育產業化特別是高校體育產業化過程中側重于拉贊助，對國家的資金投入仍有較大的依賴性，因此要實現高校體育產業的良性發展必須借助于本運營，有了融資資本就能進行選項投資，制造利潤。高校體育產業投資證劵是快速實現我國高校體育事業融資的必經之路，高校體育產業的融資及融資渠道對我國高校體育事業最好的發展是啟動體育產業證劵化市場。對目前正在逐步融入體育產業資運營國際化的中國高校體育產業來說，體育產業資產證劵化有利于推進體育產業資本市場的發展，加大銀行對不良資本的控制能力，加快高校體育產業資本市場化，使其脫離傳統資本市場，而步入自我發展的良性循環軌道。

4.5重視生態環境的保護，實現高校體育產業的可持續發展。

隨著高校規模的擴大，高校體育事業的大眾化、大型化、生態化也快速發展，體育對生態環境的影響越來越明顯。高校運動場地的增加，勢必會加大自然環境的開發與利用。體育運動的大型化對生態環境有著影響，體育運動的生態化是體育向著自然環境方向發展、向著保護人類環境發展的趨勢，因此，在高校體育產業的發展中，我們要多進行環保項目的開發與利用，體育休閑多傾向于戶外的、大自然風光中體驗運動樂趣。重視生態環境的保護，實現我國高校體育產業的可持續發展。

參考文獻：

[1]鮑明曉.我國體育市場投資前景分析[J].天津體育學院報，2000.15（2）：1-5.

[2]俞繼英等.輪我國體育產業發展戰略研究[J].中國體育科學，20002.38（3）：3-6.

篇(2)

[關鍵詞] 健康體育產業 經營 模式

一、前言

健康體育產業經營追求的最高目標是，將更多的人吸引到健康體育運動中來。因此，能否正確理解健康體育產業經營本質，不僅直接關系到人類自身的現實生活水平和未來的生存質量，也間接地反應出能否體現出健康體育產業經營所包含的未來社會價值。如果從另外一個角度理解，在健康體育產業經營的經濟利益中，還體現著回報社會的特殊價值特征。這是健康體育業經營區別于其它體育產業經營的根本所在，也是健康體育產業經營的社會目標或社會價值的主要體現。因此，研究構建健康體育產業經營的模式及類型，對加強完善我國體育產業的經營管理，促進我國健康體育產業快速地、可持續發展有著重要的現實意義。

二、發展健康體育產業的市場規模

健康體育產業，是隨著人類社會經濟時代的高速發展，以不斷增長的社會物質基礎為前提，以健康和體育兩大產業的有機結合為條件，以廣泛的社會關心和國民的共同參與為支柱，在20世紀70年代后迅速崛起的一種特殊體育產業。我國健康體育產業的市場規模，由于競技體育產業(職業化)優先發展的地位，一直沒得到應有重視和發展。直到1978年改革開放以來，在國內外經濟迅速發展的推動下，才開始起步形成一定的規模。從前景分析，還是很有發展空間的。

我國現在共有大中小學生約9400萬人，如果將他們每年直接用于體育消費的支出以100元為基數，并以20％遞減，即中學生80元，小學生60元計算，我國學生的年體育消費市場規模即可達到75億元左右。如果按20％遞增，則可以達到113億元左右。1998年，全國健康體育器材銷售中個人購買率已經達到了50％。天津市健康體育器材的個人購買率已經達到了70％。廣州市健康體育器材的個人購買率已經達到了80％。上海市家庭健康體育器材當年營業額提高了200％。全國健康保健食品的年增長率高達10％以上。有償提供體育設備設施和體育指導等健康體育產業營業額，實際上占到了體育系統內部經營創收活動總營業額的70％左右。但由于我國還沒有建立統一的健康體育產業界定標準，一些項目是屬于文化娛樂產業，還是屬于健康體育產業、競技體育產業、休閑體育產業，尚在爭議之中。但以上的數字，已經能夠從一個側面反映出我國健康體育產業市場的存在和發展，反映出我國老百姓對健康體育的關心程度和參與健康體育消費的熱情。隨著經濟的快速增長，人們的消費向著多元化、個性化方向發展，帶動消費結構升級，用于健康體育消費的支出將大大增加，這為發展我國健康體育產業市場奠定了基礎。

80年代，我國健康體育最為流行的可以說是傳統的中華“氣功健身法”。而這時的年輕一代已經開始注重了對形體美的追求，減肥藥、減肥茶等等在市場上隨處可見，健美中心、康樂中心等也紅紅火火。到90年代，健康體育產業的最大發展是引進了先進的健身娛樂設施和先進的健康體育產業經營管理理念與方法。例如：保齡球、高爾夫球、臺球、攀登等健康體育項目，人體健康成份分析儀和各種多功能健身器材，俱樂部會員制等。許多健康體育企業在經營形式和管理模式等方面，基本保持了與世界的同步發展。從某種意義上看，這種發展也能反映我國健康體育產業的市場規模。另外，還有學校健康體育產業，社區健康體育產業，都能在一定程度上反映我國健康體育產業的市場規模。

三、發展健康體育產業經營模式

健康體育產業經營模式，是健康體育產業經營研究中的重要部分。但目前為止，世界各國對健康體育產業經營模式的研究，基本上都是針對“客戶”或以“客戶”為中心進行的研究，對模式的研究非常少。成熟的俱樂部制度已經成為全世界通用的健康體育產業的一種固定模式。而本文所研究的健康體育產業經營模式，則是對健康體育產業經濟劃分基礎上構建的。

1.根據健康體育產業類型理論劃分我國健康體育產業經營

健康體育產業是健康產業和體育產業的最佳結合。在健康體育產業中，既有體育產業的成份，也有健康產業的成份。健康產業和體育產業結合產生的健康體育產業經營市場主要有以下幾種：健康體育服務產業經營；健康體育用品產業經營；健康體育空間設施產業經營；健康體育空間設施經營管理產業經營；健康體育相關流通產業經營；健康體育相關產業經營；健康體育產業經營。

2.根據健康體育消費對象特征劃分我國健康體育產業經營

(1)以大中小學生為主要對象的學校健康體育產業經營

(2)以企事業單位職工和政府機關工作人員為主要對象的企事業單位和政府機關的健康體育產業經營

這兩種類型的健康體育產業經營，國家健康體育發展事業和社會健康體育福利事業的經營思想和經營模式，占有主要指導地位。因此，作為帶有明確健康體育事業性質、擁有特定對象的健康體育產業經營，如何保證維持自身產業正常運轉的經濟利益，如何保持相對的經濟利潤?如何測算經營的經濟價值，它與社會福利事業的產業化經營有何不同等等，都是順利經營必須研究和必須解決的問題。

(3)以一定范圍內居民為主要對象的商業性健康體育產業經營

這是健康體育事業發展不足的一種補充形式，也是滿足各階層不同健康體育消費需要的一種較為完全的商業，一般都以社區作為發展和經營依托。但是，因為健康體育產業自身擁有的特殊社會功能，從提高未來人類自身素質和提高未來人類生活質量的思想高度理解，政府是否應該給予一定政策上的扶持或經濟上的幫助，是現階段能否規范我國健康體育產業市場經營迫切需要解決的重大現實問題。

(4)以全體國民為主要對象的社會福利事業產業化經營

這是根據經濟發展時期，結合社會發展實際需要最近提出來的理論研究課題。西方國家雖然也曾提出過這個問題，因為高度發達的社會經濟基礎，阻礙了它的進一步發展。但是，社會福利事業的產業化經營，無論是經濟發達國家還是發展中國家目前所處的經濟發展時代，還是高齡化人類社會發展高峰時期的即將到來和隨之人們價值觀念的轉變，都已經預示，這是世界未來健康體育事業發展的一種必然趨勢，也是健康體育產業經營的一個偉大的世紀課題，它將給產業經營理論帶來一次革命性的變化。

(5)以盈利為目的的商業性體育產業經營

3.根據體育產業經營項目和經營內容的構成形式劃分我國健康體育產業經營

(1)單一型健康體育產業經營模式

單一型健康體育產業經營模式，主要是指以單一的健康體育項目或提供單一的健康體育服務為主的健康體育產業經營模式。例如：騎馬、高爾夫球、保齡球、登山、乒乓球等項目的俱樂部，只提供健身器械或只提供健身場地的企業。

(2)綜合型健康體育產業經營模式

綜合型健康體育產業經營模式，主要是指同時綜合多種健康體育項目和多種健康體育服務的健康體育經營模式。例如：集提供健身器械、健身場地和健身活動指導、球類活動、游泳活動、武術活動或其它健康體育相關項目等為一體的健康體育中心、會所等。

4.根據健康體育產業主體經營場所和人群密集區域的距離及消費能力劃分我國健康體育產業經營

(1)距離居住地4公里左右的日常生活消費健康體育產業經營模式

(2)當天可以往返距離的普通消費健康體育產業經營模式

(3)需要提供食宿等綜合服務的高檔消費健康體育產業經營模式

雖然以上有各種各樣的不同經營類型劃分方法，但是，所有這些劃分具體在健康體育產業經營實踐中，大都是通過“會員制”的經營模式來操作的。

5.學校健康體育俱樂部經營模式

學校體育屬于健康體育的大范疇之內,隨著學校教育收費制度的實施，雖然學校體育產業化的發展方向暫時還沒有明確，但我國的許多學校，特別是高等院校早已經開始了學校體育產業化實踐，且已經取得了豐碩成果。開展什么體育項目或組成哪種形式的俱樂部由各學校根據自己的體育空間設施、體育服務指導力量（師資)等具體情況自行選擇決定，因而產生了以下各種不同形式的俱樂部。

6.社區健康體育產業經營模式

我國的社區體育產業目前正處于發展時期，暫時還沒有形成固定樣式和成熟定型的社區健康體育產業經營模式。但是，“無私奉獻不是無償奉獻”理論的導入，無私奉獻活動的有償化發展，給社區體育產業化發展開拓了新的思路。例如：組織健康體育活動，社區只承擔場地、指導、組織服務等方面的費用。而活動過程中水、電等實際消耗品費用，則由參加者共同分擔。

四、建議

通過對以上各種健康體育產業經營運作模式的分析與構建，圍繞“未來社會要求現代化的人必須具有科學的價值觀念，思維方式；全新的知識能力和健康體魄；科學的生活態度和文明健康的生活方式等”這一目標。更應大力發展健康體育產業，可以說是彌補我國現階段健康體育事業發展不足的一種最佳方法。保證國家健康體育發展事業、社會健康體育福利事業、健康體育產業三者的協調發展，從而形成獨具特色的健康體育產業經營。這也就是說，我國的健康體育產業發展，首先要加強健康體育產業經營的理論研究，建立完整的中國健康體育產業經營理論指導體系，在準確了解并掌握我國健康體育產業經營現狀的基礎上，制定出符合國情的健康體育產業經營政策，才能把握健康體育產業經營的正確方向。為此，還應從以下幾方面努力：

1.盡快建立一支高素質的理論研究隊伍

2.必須深刻理解健康體育產業的價值和內涵

3.要制定具有中國特色的健康體育產業發展規劃

4.必須具有強烈的使命感和緊迫感

5.要把握未來健康體育產業與健康體育事業的協調發展

6.要改變目前的經營策略和經營指導思想

7.加強我國農村健康體育產業的發展

參考文獻：

[1]李明:對健康體育產業發展背景的初步探討[J].學院學報，2000（4）：59～64

篇(3)

關鍵詞:金融危機;體育休閑;經營方略

體育休閑產業正隨著社會物質財富的逐漸豐富和人們閑暇時間的增多越來越受到大眾的喜愛，尤其是在一些發達國家，體育休閑已成為一種時尚，甚至是一種生活習慣，體育休閑產業也得到了蓬勃的發展。然而，全球性金融危機對體育休閑產業發展的沖擊不容小視。各級政府和從事體育休閑產業的經營者應按照產業發展的規律和市場的原則管理和經營體育休閑產業，在困難中求發展。正確認識體育休閑產業在提升國民素質、構建和諧社會、推動社會經濟發展等方面的積極作用，采取必要的政策支持產業發展是政府應做的工作;按照市場規律經營體育休閑產業，促進產業自身發展是企業克服危、應對困難、長久發展的關鍵。

一、體育休閑和體育休閑產業概念的界定

當人們擁有了除工作和生活必須的時間之外的時間時，休閑活動便開始了。為了使自己的生存狀態更加理想化，達到自我完善，自我發展，實現內心自由的愿望，人們更多的選擇了以體育作為休閑的方式。因為體育的特質能使人們的身心都得到最大的滿足。但是對源于西方的“Leisure Sport”這種用于休閑的體育活動稱謂仍然不能統一，甚至比較模糊。比如余暇體育，它是從參與體育活動主體的活動時間上進行界定的，是指人們利用余暇時間，為了達到健身、娛樂、消遣、刺激、宣泄等多種目的所進行的多種活動的方式[1]。運動休閑是根據個人自由意愿與個人特定之參與目標，于課余時間之內主動且積極所從事的具有運動性質的活動，包括動態性與體能性的體育活動[2]。娛樂體育是從人們內心本體感受來定義的，是指人們在余暇時間里進行的一種娛樂性極強的身體活動，它既是一種對心理的娛樂，也是一種對身體的鍛煉，其最突出的特點就是活動內容的趣味性和形式上不拘一格的多樣性[3][4]。無論是健身休閑、體育休閑娛樂，還是運動休閑、娛樂體育無非是在休閑的前提下，在體育活動的范疇內所強調的重點不同。所以，我們沒有必要在這里追究體育與休閑之間所謂的稱謂概念，我們只需知道它們是“屬種關系”，即休閑是體育休閑的屬概念，而體育休閑是休閑的種概念即可[5]。因為，只有搞清這個關系體育休閑產業的從業者就會在此基礎上進行合理細致的市場定位與細分。這里僅從關乎體育與休閑關系的內質來定義上述那些稱謂即:體育休閑。美國休閑教育家托馬斯.古德爾說過“人人都會擁有空閑時間，但并非人人都能夠擁有休閑?？臻e時間是一種人人擁有并可以實現的觀念，而休閑卻并非是每個人都可以真正達到的人生狀態，因為休閑不僅是一種觀念，而且更是一種理想?？臻e時間只是計算時間的一種方式，而休閑則涉及到存在狀態和人類生存環境[6]。”因此體育休閑從精神狀態的層面來闡述更能表現出它的價值。它是人們創造物質財富的基礎上，抱著自我完善、自我充實的自覺態度，積極主動的追求和享受體育活動樂趣的一種現代行為方式，人們在余暇時間里用各種方法、各種手段進行身體鍛煉，開展多種形式、多樣內容的身體娛樂，并把它作為一種現代文明社會的交往方式和交際手段[7]。

體育產業是指圍繞體育或由體育引出的一系列經濟活動，是一種利用體育自身功能及輻射作用創造價值的產業，是為社會提供體育新產品的經濟活動的集合[8]。與其它產業相比，它具備其它產業共有的共性，即注重市場效益，又講求經濟效益;同時，它又具有不同于其他產業門類的特性，即體育產業更注重社會效益。因為歸根結底，其產業最終目標在于提高廣大居民的身體素質，更好地服務于社會經濟，振奮民族精神，實現社會個體健康全面的發展，促進社會文明。體育休閑產業則是關乎體育休閑活動，并由此引發的一系列經濟活動的集合體。

二、體育休閑和體育休閑產業價值的認識

價值判斷是每個人日常生活中發生頻率最高的認識思維活動，是我們對刺激和影響感官的各種事情或物體是否產生興趣、是否進行進一步的認識和思維，是否采取人體行為加以處置的前提條件。哲學把價值定義為揭示外部客觀世界對于滿足人的需要的意義關系的范疇，是指具有特定屬性的客體對于主體需要的意義[9]。體育休閑的價值和體育休閑產業的價值反映在許多方面，它們之間相互貫通，互相融合。

發展人的價值。從人的全面發展的角度來看，體育休閑是對自身 進行改造的最佳手段，具有獨特的價值和作用。一方面，體育休閑實踐是把人類自身作為明確的改造主體，具有主、客體的同一性。另一方面，人們把身體運動作為對自身進行改造手段的同時，又追求身體運動本身對人的積極作用和美的價值，具有目的與手段的同一性。所以，它在促進人類自身的完善過程中具有重要的價值。這既是體育休閑的價值所在，也是休閑體育產業價值的根源。

推動經濟的價值。根據相關調查分析顯示，當前我國體育休閑消費主要集中在體育用品的消費、參與體育運動的消費、觀賞體育的消費這幾個方面，并且都呈逐年上升的態勢。據國務院發展研究中心戰略部課題組報告，到2020年我國GDP將比2000年翻兩番多。由于我國人口總量還會繼續增長，到2020年前后人口總數將突破15.18億，這就意味著消費的人群在逐年增長，而有支付體育休閑消費能力的增長必然推動社會經濟新的增長[10]。 

緩和社會矛盾的價值。在休閑生活方式上，人們歷來對此存在著“積極”與“消極”兩種態度。人們如果不用積極的健康的向上的內容來填充閑暇時間，就有可能出現“閑而生?！鼻樾?。我國社會工作者曾經對青少年犯罪率劇增的現象進行過研究，在對130名監獄在押青少年犯人調查結果顯示，87%的犯罪活動都是在閑暇時間進行的，這說明在閑暇時間里犯罪與青少年在閑暇中無所事事、精神空虛有關[11]。而文明、科學、健康的體育休閑生活方式所追求的是一種健康、高級、嶄新的現代生活目標，它是社會成員排遣精神壓力、散發心中郁悶和發泄多余精力的一個安全釋放口。

三、金融危機對我國體育休閑產業發展的影響

改革開放30年來，隨著我國經濟社會的發展，體育休閑產業取得了可喜的進步。據今年部分省市的統計調查數據表明顯示，我國發達地區的體育休閑產業增加值已占到了當地GDP比重的0.7%至1%，體育休閑娛樂經營單位的規模與數量也大幅度提高，從業人員占到了當地從業人數的1%，總體水平相當于一些發達國家20世紀90年代初的發展水平，與我國20世紀80年代和90年代初相比有了很大的進步，已初具規模[12]。體育用品業和體育服務業相互促進，共同發展，使體育休閑產業的后備補給更加的充足，其總產值接近體育產業總產值的1/3，與第三產業在國民經濟中的地位基本相同，已初成體系。體育休閑產業的興起同時也帶動了包括制造、建筑、建材、房地產、高新技術、旅游、傳媒等相關產業的發展。

作為體育休閑產業的支柱力量的體育賽事和商業體育俱樂部，在金融危機的情況下，他們的發展受到了一定的限制。世界經濟形式的各種變化，或多或少、或先或后總會對我國發生影響。中國承辦一些國際大型體育賽事的國外贊助商紛紛退出了高額贊助的行列，如此一來，國內投資者對于體育賽事的投資熱情也受到了影響。由于人們的收入減少了，因此購買賽事附加產品，諸如服裝、紀念品等物品的購買力降低了;觀看體育賽事的熱情也降低了，票房也就減少了，觀眾的減少又直接影響贊助商的熱情;隨之而來的還有電視轉播等問題。并且，北京奧運會后還有一系列大賽將要在國內各地陸續舉辦，這些大型賽事也都將面臨著挑戰，從而影響到體育休閑產業的發展。

四、我國體育休閑娛樂產業發展前景分析

雖然金融危機讓我國體育休閑的經濟實體遭受了一些損失，但是其總的勢頭是向前發展的。許多地區的體育休閑娛樂市場日漸紅火起來，一些以提供健身娛樂市場管理咨詢公司應運而生，并受到體育休閑娛樂場所經營者的真誠歡迎。主要可以從以下方面進行剖析。

國家加大了推動體育休閑產業的發展力度。我國在《體育事業“十一五”規劃》的有關體育產業相關內容中提出了大力發展體育產業，積極培養體育市場的口號。積極引導群眾進行健康文明的體育消費，鼓勵、支持、引導非公有資本投資體育產業，保障各種所有制的企業在同等條件下參與市場競爭，并指出要大力發展體育健身休閑市場，為群眾提供多元化、多層次的體育健身服務[14]。

各地政府努力打造符合本地特點的體育休閑娛樂項目。如:河北打造環京津健身休閑圈。河北省有6座城市直接環繞京津，占了河北省城市半數以上。“環京津健身休閑圈”將對8個城市的資源進行整體開發，逐步形成一個集體育健身和旅游休閑為一體的環狀產業帶，同時，它也是促進體育事業發展的新的組織形式，不僅能夠滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動的需要，而且可以整合和開發河北體育產業，“環京津健身休閑圈”將在2010年初具規模，2015年走向成熟[15]。云南努力成為戶外運動的聚集地。云南有著得天獨厚戶外運動的自然地理條件，無論是野營、登山、垂釣，還是蹦極、漂流、攀巖，它都是讓人們走出水泥森林，步入自然森林的理想歸宿。它無論是從健身性、觀賞性，還是從娛樂性、競技性來說，都是緩解現代人生活壓力的有效途徑。由于戶外運動帶有一定的刺激性，必然吸引更多的年輕人參與其中。哈爾濱努力打造冰雪體育特色品牌。由于哈爾濱一年中有將近一半的時間氣溫都在零度以下，適合發展滑冰、冰球、冰壺、滑雪等方面的特色體育休閑活動。 

從事體育休閑活動的經濟實體納入體育認證服務體系。為了保證參與體育休閑娛樂活動者的健康與安全，讓更多的體育消費者享受優質服務，促使體育場所在公平競爭的環境中持續發展，更是為了保證體育休閑娛樂產業在中國的健康持續的發展下去，2005年11月，我國第一家體育服務認證機構——北京華安聯合認證中心有限公司落戶北京。由此可見加強體育健身服務市場的規范化，保證經營者和消費者的合法權益不僅僅要靠政府政策的嚴格管理，社會力量也開始起到一定的維護作用。該機構涉及到對于從事體育休閑娛樂經濟實體設立的準入機制，監督機制，體育場所開放條件標準，體育場所等級劃分標準，以及體育設施標準等。

借助大型體育賽事提升當地體育休閑產業的發展。環青海湖國際公路自行車賽。2002年環青海湖國際公路自行車賽的成功舉辦，給青海體育休閑娛樂產業的發展提供了一個著力點。自行車運動作為一種重要的體育休閑方式，目前正吸引著越來越多的群眾參與，環湖賽雖然是一項專業賽事，它起到了良好的示范作用，帶動了當地體育休閑項目的發展，比如登山、攀巖、徒步等。為此，青海省還建立了“環青海湖民族體育圈”，成為全國二十個全民健身著名景觀之一[15]。冬季運動會。從1996年至今，滑雪運動在我國掀起了三次浪潮。第一次是亞冬會之后，亞布力成為滑雪旅游的重點地區。第二次是2003年全國十冬會后，滑雪場和滑雪人數大量增加。第三次是2005年申辦大冬會成功后，滑雪成為黑龍江省一項重要體育運動，滑雪者劇增。不難看出，每次熱潮形成都是通過舉辦綜合性國際、國內大賽推動形成的。迄今為止，我國每年滑雪人次已超過200萬，并且隨著第24界世界大學生冬季運動會于2009年2月在美麗的冰城哈爾濱成功落下了帷幕，參與滑雪的人數還會增加。

五、策略選擇

盡管金融危機對我國的體育休閑產業帶來的影響是暫時的，但從推動產業持續發展的需要，無論是從事體育休閑活動的企業，還是政府部門都應該積極探索體育休閑產業的發展、運營規律。企業應該努力尋找提升自身的經營策略;政府部門應該縱觀全局，采取積極的推動對策，發展體育休閑產業。

找準市場定位。在全民健身的舉國策略中，有些企業體育休閑娛樂項目開展的如火如荼，其體育運營獲利頗豐，而有些卻門庭冷落。不難看出，體育作為一個舞臺給投資者到來的收益差別是巨大的，準確的市場定位首當其沖。

借助體育營銷打造企業品牌。體育營銷是企業打造自身品牌的重要手段之一，但很多人把體育營銷誤認為僅僅是簡單的體育贊助行為，實際上體育贊助是企業在向公眾推銷一種健康向上、挑戰自我的生活方式和態度[16]。要形成一個成熟的理念和比較暢通的推廣渠道，使贊助事半功倍。簡單的復制國外的明星加廣告式的宣傳推廣 模式也有很大的弊病，體育明星的個人行為和運動成績的不確定性會讓企業形象沉浮不定。要充分借助體育領域中的核心資源(比如說與北京奧運會相關的中國體育代表團、奧林匹克教育活動、中國奧委會共同倡導的環保理念)來打動消費者，以提升品牌形象。

時刻關注體育體閑時尚的動態，努力開發體育休閑娛樂產品。從事體育休閑業的企業必須從生活和每次活動中體察到人們對體育休閑消費的需求，以及休閑消費傾向與休閑消費的變化。比如說2000年風靡全國各大城市的“蝎斗足球”，2006年各大院校興起的“腳斗士”，還有近兩年在全國流行的“娛樂籃球”，這些都是體育時尚前沿的標志性產品。由于參與這些活動的門檻低，所以在非常時期，它們也是很好吸引年輕消費者的優勢項目。當然，我們也可以根據企業自身的實際條件開發登山、攀巖、穿越、潛水、滑翔、漂流、滑雪、騎馬等戶外體育休閑活動。如果自身條件不允許，也可以結成聯盟，整合資源，降低成本，發揮資金效益，使各種生產要素最優化的發揮作用。

從體育休閑消費者的利益出發，提升體育產品的層次與服務質量。體育消費不同于一般的消費，有些體育休閑項目常常帶有一定的危險性。比如說登山、徒步穿越、野外探險等一些危險性很大的項目，它們比其他休閑運動更強調專業性和功能性，只有具備了一定的專業技術，嚴密的組織，才能降低事故的發生率，保證參與者的安全，也才能讓消費者真正享受到體育帶來的樂趣。因此對于這類存在一定危險性的運動，在經營、人員培訓等方面，企業都應當做到專業化，只有這樣這類項目才有發展的前景[17]。另外，要努力構建覆蓋面廣、社會化、多層次的服務體系，滿足人們對體育消費的多種類、多元化需求。

探索企業與高校體育的結合。我國綜合性大學的體育學院，以及一些高等體育院校都開設有體育休閑專業，一些高校也成立了各種體育休閑俱樂部來培養鍛煉學生。所以，從事體育休閑娛樂產業的企業如果能與高校結緣，一定會在人員素質、業務水平上一個新的臺階，并且也隨之會帶來相當可觀的客戶群。

積極參與從業機構資質認證，提升企業影響力。在我國，雖然從事體育休閑娛樂業的企業很多，但都是國家通過質量監督抽查等方式檢查強制性標準進行的，對檢查中發現的或投訴渠道發現的不符合行為予以查處。而對于推薦性國家或行業標準，包括《體育場館等級的劃分》、《體育場館設備使用要求及檢驗方法》等不予理睬。其實，進行這種推薦性標準的認證，不僅僅是對消費者負責，更有利于體育場所優化資源配置，降低運營成本，提高管理水平，還可有效地提高體育場所的知名度和可信度，增強市場競爭力，亦可通過第三方認證機構和體育場所內部的監督管理，不斷發現和獲得體育場所服務做強做大的機會，從而提升企業在本行業的影響力。

注重體育休閑娛樂活動配套產品的品牌效應。體育休閑娛樂活動配套產品不同于一般的產品，它的好壞與否直接關系到體育休閑參與者的安危，以及興趣取向。因此，應該時刻關注體育休閑娛樂活動配套產品的品牌效應，保證其在功能性的基礎上錦上添花。

體育賽事拉動應量力而行。體育賽事固然可以拉動體育休閑娛樂產業的發展，但是申辦大賽一定要量力而行。中國畢竟還是一個發展中國家，保障民生的任務很重，重大體育賽事的舉辦也應納入重大項目管理。對計劃要舉辦賽事進行論證，嚴格成本預算，使這些大賽既能保證質量、滿足國內體育愛好者的需求，又不會因追求奢華而背上沉重的經濟負擔。

學習國外先進的休閑體育組織管理模式。澳大利亞被譽為體育休閑運動的天堂，體育休閑娛樂產業的發達是全世界有目共睹的，澳大利亞體育休閑娛樂產業的運作成功之處來源于政府與企業之間的密切合作。從政府的角度來看，在2000-2001年間，政府機構的73億收入來自于休閑體育產業，這部分收入中的63%被用作與政府對于該產業的營運基金[18]。〖JP+1〗雖然金融危機讓我國金融、地產、外貿等行業受挫不輕，但我國國民生產總值還是以每年將近9%的速度增長。所以，我國有一定的經濟實力投資休閑體育產業。

六、結論

有專家預測，隨著2015年的到來，許多國家將進入一個休閑時代。我國人口基數大，人們的體育休閑需求尚處于難以滿足的狀態，有著巨大的市場潛能。雖然時下受到金融危機的影響，體育休閑產業的支撐力量遭受到一定的損失，但隨著國家對產業支持力度的加大，育休閑行產業市場化程度日益提高，企業的駕馭市場的能力日趨成熟，我國體育休閑產業抵抗風險的能力也會逐漸增強，并在經營中求得產業的發展和壯大。

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篇(4)

體育休閑旅游對邯鄲市經濟的影響

(一)體育休閑旅游對邯鄲市經濟的積極影響

1.有利于邯鄲市經濟增長。體育休閑旅游業經濟作用不可小視，是一種相對比較高的消費模式，其發展、更新速度要高于其他消費，是在生產力高度發展的基礎上為滿足人們追求刺激和發展需要而產生的新興經濟行業。體育界的賽事也同時是旅游者的盛會，值得說的是有影響力的重大體育賽事，都是激發旅游動機的強大吸引物。這幾年來邯鄲市也看到了發展體育休閑旅游所蘊藏的巨大經濟潛在動力，先后開發了一些體育休閑旅游產品。除了體育休閑旅游的直接收入可觀外，由直接收入衍生出的間接收入和誘導收入也影響著邯鄲市的GDP，推動了邯鄲市的經濟增長。

2.擴大了邯鄲市勞動力就業的機會。體育休閑旅游業是勞動密集型行業，就業崗位層次眾多，它要滿足體育休閑旅游者在體育休閑旅游活動過程中的食、住、行、游、購、娛等多方面的需求，相應帶動其他行業的發展，許多服務崗位的工作并不需要很高的技術，家庭婦女和尚不具備技術專長的青年即可勝任。在旅游接待工作中，需要大量的勞動力,因為許多工作都必須靠員工手工操作，而且需要面對客人提供富有人情味的直接服務。邯鄲市是人口大市，體育休閑旅游資源豐富，大力發展體育休閑旅游業，是保障社會穩定,緩解就業壓力的重要渠道，是邯鄲市經濟旅游收入之外的重要目的，對實現中原崛起具有重要意義。

3.有利于貧困地區脫貧致富。邯鄲市經濟發展不平衡，還有一些國家級的貧困縣，許多體育休閑旅游勝地都在偏遠的山區。隨著旅游地的開發，貧困地經濟收入增加，當地居民生活水平提高，就業率擴大，居民有了較穩定的經濟來源。經濟的增長，稅收的增加，一定程度上又改善了投資環境，有助于當地手工業和貿易的發展，進而從根本上改變當地人的生活，使當地人走上脫貧致富的道路。

(二)體育休閑旅游對邯鄲市經濟的消極影響

1.引起當地物價上漲。旅游者的收入水平是相對比較高的，而體育休閑旅游者本身更是屬于高消費的階層。他們有很強的消費能力，能以相對比較高的價格來購買食、宿、行中所需要的物品。所以難免會引起旅游地的物價上漲。作為發展中地區的邯鄲市，居民整體收入水平在全國處于劣勢，這勢必會影響當地居民的經濟利益。

2.造成產業結構失衡。體育休閑旅游業的發展會擴大對土地的需求，旅游設施的建設會導致對土地需求的擴大和土地價格的上升。此外，從事旅游服務業的收入比務農的收入要高，大量的勞動力就會放棄耕作農田而去從事旅游服務業，而另外因建飯店、旅館等也會占用耕地，這樣做的結果就是嚴重損害了農業的正常生產。邯鄲市是人口大市，保證人的吃飯問題是政府工作的頭等大事，發展體育休閑旅游可能致使產業結構發生不利的變化。

3.影響經濟穩定。體育休閑旅游是一項綜合性和依托性極強的產業，體育休閑旅游的高度依托性決定了體育休閑旅游業的發展要受交通、電力、通訊等相關行業的嚴重制約，這是體育休閑旅游業自身無法解決的問題。一旦這些因素發生不利變化，將會導致體育休閑旅游需求大幅下降，甚至整個經濟都將受挫，嚴重影響經濟的穩定。

邯鄲市體育休閑旅游經濟的發展趨勢

(一)邯鄲市體育休閑旅游的資源

體育休閑旅游人才資源。體育休閑旅游人才是體育休閑旅游資源開發和體育休閑旅游市場發展的關鍵因素，特別需要懂經營、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復合型體育經濟人才。在體育休閑旅游人才的培養上，應加大旅游教育和培訓力度，目前邯鄲市有些高校已率先開設了休閑旅游及體育休閑旅游專業，舉辦了短期的休閑旅游、體育休閑旅游業務的培訓，根據邯鄲市體育休閑旅游的特色，加強專業結構設置的研究，為邯鄲市培養出一大批高素質、復合型的旅游及體育休閑旅游管理人才奠定了基礎。

特色文化體育休閑旅游資源。歷史文化和民族文化可以豐富體育休閑旅游的內涵。邯鄲市是仰韶文化的故鄉。夏商周三代文明，邯鄲市獨領。西漢魏晉，邯鄲市依然舉足輕重。唐至北宋，反映了邯鄲市在我國古代文明中最后的輝煌。眾多的歷史遺跡、文化名城，為邯鄲市開發特色文化體育休閑旅游提供了有利的條件，游客能夠參與具有濃厚邯鄲市文化特色的造型展示、樂舞表演、古戰場打斗、古代游戲等體育休閑旅游活動。

(二)發展邯鄲市體育休閑旅游經濟的基礎

消費觀念的變化。隨著邯鄲市居民收入的增加，體育消費水平提高較快，城市居民的體育消費模式在過去的10年里發生了很大的變化，外出體育休閑、旅游的次數呈上升趨勢。而體育休閑旅游恰好迎合了新興的大眾需求，以其改善體質、健身強體、融入自然、放松身心的強大功能，從一開始就備受歡迎，為邯鄲市的旅游產業開辟了新的發展空間。

市場需求增加。這幾年來，邯鄲市旅游業發展迅猛，假日旅游逐漸走進人們的生活，據統計邯鄲市這幾年來假日旅游場景火爆。就參與活動內容來看，旅游者更青睞于一些能夠促進身體健康，釋放緊張情緒的體育休閑旅游項目。

(三)邯鄲市體育休閑旅游經濟的現狀及發展趨勢

邯鄲市各級地方政府都非常重視旅游資源的開發和利用，取得了一定的社會和經濟效益，但體育休閑旅游開發的整體規劃與開發投入、開發力度和深度不夠;缺乏成熟的市場經濟的產業運作模式，體育休閑旅游資源尚未形成規模和體系。邯鄲市地大物博，體育休閑旅游資源種類豐富，大部分資源處于起步階段，以發展體育休閑旅游為切入點，實現邯鄲市旅游經濟的快速增長有較大的發掘潛在動力。邯鄲市各地專題旅游活動豐富多彩，與體育巧妙結合、聯姻發展，不僅投資少、見效快、利潤大、創匯多，而且顯示出體育產業與其他產業的關聯及雙贏效果，也為邯鄲市體育休閑旅游產業的發展開辟了新的空間，使邯鄲市體育休閑旅游經濟由長時間的駐足不前逐步呈現出良好的發展趨勢。

邯鄲市體育休閑旅游經濟的前景分析

(一)影響邯鄲市體育休閑旅游經濟的因素

政府因素。政府對體育休閑旅游的重視程度，決定了體育休閑旅游經濟的壯大程度。政府重視，體育休閑旅游業從政策、資金、人才、資源開發以及市場開發等各個方面都會得到大力扶持，體育休閑旅游經濟的發展就會有良好的外部環境和條件，體育休閑旅游經濟就會得到較大發展。

經濟因素。經濟發展所處階段決定著旅游市場的發育程度。體育休閑旅游業是一種高消費的休閑產業，只有邯鄲市經濟發展到一定階段，人們有了進行鍛煉和旅游的愿望和需要、時間和資金的保障能力，體育休閑旅游才能提到人們的議事日程上來，體育休閑旅游經濟才能成為邯鄲市經濟的重要組成部分。

社會因素。社會的安全程度是體育休閑旅游經濟發展的前提和保障。邯鄲市各地民眾對旅游者的親和程度、包容程度，體育休閑旅游方面的領導、管理、技術指導、安全保衛、理念導向、資源開發、綜合接待、全面服務的程度，都直接關系到體育休閑旅游者的愉悅和信心程度，各類體育休閑旅游從業人員，尤其是領導和管理人才等更是體育休閑旅游經濟發展的關鍵因素。

旅游自身因素。邯鄲市發展體育休閑旅游業，應當有獨特的自然和人文景觀，與眾不同的民俗和風情、歷史與文化，便捷的交通和通訊以及較強的綜合接待能力等。此外，邯鄲市體育休閑旅游業是否有后勁，能否可持續發展是影響邯鄲市體育休閑旅游經濟發展的一個根本性問題。

(二)邯鄲市體育休閑旅游經濟存在問題及發展優勢

未來幾年邯鄲市體育休閑旅游市場面臨的主要問題：人民生活水平不斷提高，健身意識不斷增強，對體育休閑旅游提出更高的要求；行業競爭日益加大；外出打工人員數量持續增加等。