文化創意行業發展精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇文化創意行業發展范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

當晚，中國商務廣告協會會長、原外經貿部副部長周可仁，中國廣告協會會長李東生，國家工商總局廣告監督司司長孫鴻志，中國4A終身顧問、國家工商總局原廣告司司長劉保孚等政府及行業機構領導，中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團首席執行官劉矜蘭，金印獎評審團監審莫康孫、互動組評審主席馮永梁、媒體組評審主席劉旭明及眾多行業領軍人，與來自中視金橋、奧美、北京電通、分眾傳媒、麥肯·光明、群邑、思美、靈思、思恩客、浙江高速、PPTV、中航等多家4A公司的行業先鋒和獲獎作品的創意人等共500余人，共同見證了中國廣告行業的又一次巔峰盛典。

中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團首席執行官劉矜蘭女士表示，中國4A金印獎歷經7年發展，在所有理事成員單位的共同努力下，從最初的內部交流到現在各界矚目，一路見證著中國廣告業的發展歷程，祝愿中國4A不斷譜寫出壯麗篇章，推動中國廣告乃至文化產業的健康繁榮、快速發展，為增強中國國家軟實力做出行業貢獻。

28位專家評審精選128項大獎

本次中國4A金印獎在 “創意者生存”口號的帶領下，進一步宣揚廣告人以創意出發、把創意作為準則和目標的理念，作品征集數量創造了歷史新高。據悉，整個4A金印獎獎項由創意金印獎（含影視類、平面類、廣播類、傳統戶外類、創新媒體類、網絡互動類、整合傳播類、創意工藝類）和媒體（企劃）金印獎（含綜合媒體投放和單一媒體投放類）兩大類別共同組成，各類別分別設立金、銀、銅獎及優秀獎，并在此基礎上設立創意金印獎全場大獎及媒體金印獎全場大獎。

DDB恒美和盛世長城成為當晚的明星公司，前者創作的公益性廣告作品《隔離的鍵盤》獲得創意金印獎全場大獎，后者策劃的《杜蕾斯全球青年創意包裝設計大賽》則贏得了媒體金印獎全場大獎。搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕獲得了“2012中國4A年度人物獎”，同時，為表彰搜狐公司為中國4A做出的巨大貢獻，現場還為搜狐公司頒發了“中國4A年度突出貢獻獎”。騰訊游戲的DNF 321 fight品牌刷新項目獲得“2012中國4A數字營銷獎”。其他獲得各類金獎的公司還包括搜狐、北京奧美、智威湯遜-中喬、百比赫、靈思營銷、BBDO等機構，最終共128個獎項花落各家。

為了保證獲獎作品代表著中國廣告業的最先進力量，4A金印獎的評獎擬定了嚴謹的評審機制。評審團包括莫康孫、林小琪、馮永梁、高峻、崔莉莉、劉旭明、田濤等28位來自各個4A公司及業內機構的專家級人士組成。他們本著寧缺毋濫、堅持高標準的原則，最終選出獲獎作品。部分獎項如金印獎互動組全場大獎、廣播類金獎、整合傳播類金獎的從缺就是這一嚴苛標準的最好注解。同時，除評審組，金印獎還設置監審，以確保獎項的公正。

從“頒獎”到“盛典” 共論發展

與往屆金印獎不同的是，今年的金印獎活動，除了盛大的金印盛典外，還安排了廣告行業發展趨勢論壇、廣告人沙龍、廣告饕餮暨往屆作品展映等相關活動，相較以往更為專業、豐富和深入。

10月13日上午在黃龍飯店舉辦的中國廣告行業發展趨勢論壇，緊扣“廣告行業的困境 趨勢 機遇與未來”這一主題，圍繞傳播的瓶頸（焦點）和溝通的創新（觀點）兩個方面展開討論。其中，國家工商總局廣告監督司司長孫鴻志的主題發言對廣告行業面臨的機遇與挑戰做出了深刻的總結，體現了當前及今后國家對廣告業整體戰略與布局，為未來行業的發展指明了前進的方向。

同時，論壇的焦點話題中涉及了4A廣告公司的前途何在，社交媒體對傳統媒體的沖擊，以及ROI與品牌能否雙贏、新媒體的精準PK傳統媒體的權威、營銷理念的變革，從4P-4C-4R的變遷、文化創意中的溝通設計、小IDEA 勝過大投資等當前備受關注的熱點議題，引發了現場嘉賓熱烈討論。

10月13日下午，城市·創意·傳播品牌沙龍則由北京國際城市發展研究院院長連玉明、上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海、中視金橋國際傳媒集團首席運營官劉旭明等多位知名城市營銷大師圍繞城市品牌的傳播進行了深入的探討，使與會者對于城市品牌的傳播有了更深刻的認識，開闊了傳播視野。

落戶杭州 交相輝映

中國4A是中國大型綜合廣告公司的高端組織，從成立初期的28家發展到目前52家，成員單位幾乎包攬了所有在國內經營的大型國際廣告公司，以及本土實力最強、規模最大的綜合廣告服務公司。無論是從產出的作品，還是從行業影響力而言，中國4A都充分展現出行業的最高宗旨 ：“一流服務、一流創新、一流實力和一流誠信”。作為中國4A重要的活動之一，4A金印獎七年來在廣告、傳媒、設計等文化創意領域形成了較高的關注和認可，已經成為中國廣告人展示創意的舞臺，同時推動了中國廣告行業乃至文化產業更加成熟穩健的發展。

2012年，中國4A金印獎迎來嶄新發展面貌，今年起4A金印獎得到了杭州市委、市政府的鼎力支持，評選活動將落戶杭州。據中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團首席執行官劉矜蘭女士介紹，此次“杭州盛典”參考戛納廣告節模式，與杭州市委、市政府提出的“極力打造全國文化創意產業中心”的戰略目標相結合，形成了“杭州——中國4A金印獎創意文化節”。此舉既有利于4A金印獎利用杭州這個文化產業名城，持續穩定等優勢聚集各類資源、拓展影響力、推動行業發展，又有利于杭州創造城市品牌亮點，豐富城市品牌內涵。

因此，此次金印獎不僅在行業集聚了廣泛關注，在整個社會也具有較大影響力。本次晚會由3家網絡媒體同步直播。其中，搜狐作為中國4A獨家網絡合作伙伴，與中國4A經過長達4年的合作，為中國廣告業界的發展做出了貢獻，搜狐持續對中國廣告業界尤其是4A的支持，是互聯網公司的代表者。中國廣告網和視覺同盟作為中國4A特邀網絡媒體，實時傳送了整個4A金印獎廣告節的盛況。

篇(2)

1月12日，91金融舉辦“摘星眾籌說明會”，旗下“摘星眾籌”平臺及其第一款眾籌產品――由吳文雄親自撰寫的互聯網金融行業啟示錄《蔓延式創新》首次亮相。在回顧2015年業績時，許澤瑋總結稱，在過去的一年里，91金融進一步夯實了自營業務，以“91私募”和“摘星眾籌”兩大平臺正式進軍私募和文化創意產業眾籌兩大市場。此外，91金融通過加強移動端布局，成功吸引了1000萬用戶關注，轉換注冊用戶超100萬人。

許澤瑋表示，91金融在2016年將一如既往保持高速前行，夯實全金融生態體系，在業務和資本層面實現重大突破。

“幾何級”增長離不開合規合法的經營理念

據許澤瑋介紹，目前91金融累計服務金融消費者超300萬人，創造成交量超2000億元，2015年完成交易量超500億元，公司發展速度呈“幾何級”增長態勢。許澤瑋表示，未來公司將繼續堅持普惠金融理念，竭盡全力的去滿足用戶多元化的金融消費需求。他希望能夠用5-10年時間，在規模、收入、地位上全面超越世界500強企業中國平安集團。

2015年，是互聯網金融監管之年，也是91金融發展最為關鍵的一年。許澤瑋認為，《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》、《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法（征求意見稿）》等監管政策相繼出臺，不僅讓國內互聯網金融行業進入法制化大時代，同時也給予了 “積極擁抱監管，堅持合規合法經營”的91金融更多發展機會。

許澤瑋介紹，公司在2015年積極踐行普惠金融理念，堅持以用戶需求為導向，成功推出了一系列創新產品。與廈門銀行聯合的互聯網金融領域第一張理財卡“廈門銀行-91金融聯名卡”；進軍互聯網證券市場的“91股神”；引進MOM管理模式，成功推出“91私募”平臺，探索國內互聯網私募市場；推出致力于文化創意產業的摘星眾籌平臺，立足社交眾籌，引領了國內眾籌2.0時代。

同時，91金融還與廈門銀行達成了戰略合作，首創國內互聯網金融基礎服務平臺。此外，在成立四周年之際，91金融還成功舉辦了為期3個月的大型理財活動91金融節，讓千萬用戶切實感受到了91金融的優質金融產品和服務。

許澤瑋強調， 2016年，91金融將繼續深耕“金融服務全產業鏈條”，構建從個人消費者、企業級用戶、再到銀行等金融機構的金融產品和服務的全金融生態體系。許澤瑋表示，得益于全金融生態體系，91金融各項業務在2015年實現了全面開花。

全面進軍眾籌領域

在2016年展望環節，91金融聯合創始人吳文雄重點介紹了他的新書《蔓延式創新》和摘星眾籌平臺。

據了解，《蔓延式創新》通過整合互聯網金融行業發展以來經歷的一系列大事件，對行業發展基因、營銷方式、盈利模式、監管政策等方面深入思考和探索，解密真正驅動行業發展的邏輯，是互聯網金融創業者的“紅寶書”。

91金融于2016年將大力開拓眾籌領域業務。據吳文雄介紹，摘星眾籌未來主要深耕出版、智庫、影視等文化創意產業，其運作模式是一種基于社交圈和信息圈所衍生出的社交眾籌。他認為這種模式將逐步代替之前那種以賣貨為主的眾籌，并稱之為眾籌2.0。

在吳文雄看來，眾籌是未來互聯網金融的發展趨勢，而文化將是其細分領域的一個重要突破口。吳文雄分析，一個人世界觀的形成是文化的一個體現，它不會隨著時間變遷而改變，這無形中成就了文化創意產業眾籌的可持續性。

篇(3)

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。其中，動漫衍生產品的營銷策劃，并轉為企業收入是動漫產業中收入頗豐、且生命周期較長的一個環節。

國際動漫產業比較發達的國家當屬美國、日本和韓國，各國產業鏈模式后期基本相同

遵循通過影視播放、發行圖書、音像制品等方式傳播，擴大影響力后通過版權授權，開拓文具、服裝、卡通玩具等、主題公園等衍生品進行后續營銷，為其產生巨大的商業價值然而，在其產業鏈的前端卻略有差異 （ 見圖表 ）。

我國動漫產業起源于20世紀30年代， 1941年誕生的第一部80分鐘動畫片《鐵扇公主》曾經紅極一時，在世紀動畫電影史上也是享有很高聲譽，80年代后陸續出現過《哪吒鬧?！?、《阿凡提的故事》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》等優秀作品，這些作品較多是依賴我國悠久的歷史文化，雖在國內有一定影響力卻沒有形成產業化，后續商業價值尚待挖掘。目前國內動漫產業在發展過程中主要面臨問題如下：

首先，動漫行業作為文化創意產業，其發展水平主要取決于動漫大師及創意人才的能力及規模，因此，創意人才的缺失是國內動漫行業發展的主要瓶頸，在產業鏈末端播放和衍生品開發營銷等創收環節舉足輕重。

其次，國內動畫片主要以電視播放為主要宣傳渠道，由創意缺失造成的作品平庸化，以及受眾群體定位于低齡兒童等因素，都使得制作商在與電視臺博弈時處于劣勢地位，相對于每分鐘高達上萬元的制作成本，為求得能在電視臺播映，甚至欣然接受平均每分鐘數十元甚至免費播放的超低回報。制作成本的高企，加之主要播放渠道的低回報成為動漫行業發展的另一主要瓶頸，因此，不斷提高作品質量，提升其與電視臺之間的播放收入議價能力便顯得尤為關鍵。

第三，國內動漫行業尚未形成產業化運作，仍然是企業分屬各自細分領域，且衍生品策劃及銷售能力嚴重不足。一方面，由于國內動漫企業仍以中小企業為主要群體，其在發展過程中，往往自顧不暇，缺少充足的資金和人力去策劃和開發相關衍生產品；另一方面，由于國內原創動畫片影響能力有限，較之國外成功運作的動漫形象，專門運作國內動漫衍生品不但對公司專業要求能力較高而且運作風險較大。

國產動漫走不出“喜羊羊困局”

篇(4)

據前期調查，我們發現在四川省內僅有三所非師范高職院校設有本專業，而且其專業發展均沿革于原師范類辦學基礎，四川華新現代職業學院現代教育技術專業便是其中之一。四川華新現代職業學院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設現代教育技術專業本身就具有一定特殊性，再由于無論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設難度相當大。一般而言，非師范類高職院?，F開設現代教育技術專業，在人才培養職業能力方面必須要有所突破和創新。四川華新現代職業學院現代教育技術專業在辦學過程中充分考慮到自身特點，并積極通過“區域行業發展調研”“、自身辦學特點分析”“、企業人才需求調研”等方式對目前及未來幾年市場對教育類、數字媒體制作類、新媒體傳播類相關行業人才職業能力需求進行了調查分析，初步形成了符合教育技術專業人才培養基本特點，并具有一定非師范類培養特征的人才培養規格。（1）調研“區域行業發展趨勢”。我們通過和相關行業公司管理人員交流，以及對《成都市數字新媒體產業發展規劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產業集群發展規劃》、《成都市文化創意產業發展規劃》等規劃文件進行研究，進一步認知到成都及周邊區域未來在數字媒體行業、電子信息產業、數字文化創意及新媒體行業具有良好的發展趨勢，未來五年內數字媒體、文化創意產業增加值將占到全市GDP的6%，成為經濟支柱產業③；專業人才缺口初步估計將突破6萬人。因此，學院多次召開現代教育技術專業建設交流會，邀請相關專家、行業一線企業的管理者共同討論人才培養的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養領域上突破傳統教育領域局限，同時面向教育培訓、數字媒體、文化傳媒等多個領域的應用型人才培養定位。（2）分析“自身辦學特點”。我們以學院辦學的總體思想為指導，從硬件、軟件兩方面對現代教育技術專業人才培養的具體環境做了深入分析。通過分析我們發現：①作為一所年輕的學院，四川華新現代職業學院非常重視現代化硬件設施的建設。目前已建有“非線性編輯實訓室”、“音視頻技術基礎實訓室”、“數字媒體生產實訓基地”等良好的硬件環境供現代教育技術專業使用。②目前學院從事數字媒體領域、多媒體軟件教學的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業經驗和教學經驗的雙師型教師。同時學院充分認識到行業發展速度快、競爭大的特點，并積極通過“內培外引”等一系列方式加強師資隊伍地建設力度?？沙掷m發展的教師團隊為現代教育技術專業人才培養的有效實施奠定了基礎。（3）調研“企業人才需求”。調研企業人才需求的實質是調研企業的崗位群設置需求和相應的專業能力結構需求。但由于不同企業的成長背景、發展情況、管理、文化各不相同，所以對開展調研的企業應有所選擇。通過多方努力，我們聯系到成都地區在數字媒體、文化傳播、音視頻系統集成等行業具有一定規模和較大行業影響力的一線企業，這些企業的機構設置比較完整，管理相對規范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業人才需求調研，可以產生基于生產過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時，我們也通過互聯網招聘信息、現場招聘咨詢、畢業生就業回訪等多種方式對更多相關企業用人需求進行調查。高職非師范類教育技術專業的主要職業能力和素質要求在人才培養領域和方向確定后，我們將該專業人才技能培養的重點放在數字傳媒行業、文化傳播行業及教育培訓行業等數字資源設計、開發、建設、管理和維護需求量大的實踐應用領域。面向社會，面向數字媒體內容提供公司、企事業單位，面向中小學校、培訓機構培養能夠從事現代教育技術設備管理與使用、音視頻系統工程建設與維護、數字媒體內容制作、數字媒體技術應用服務以及運用現代教育技術從事教學輔助工作和其他涉及媒體技術工作的應用型人才。通過調研，我們總結出目前市場人才需求的幾個重要崗位：“信息技術與課程整合技術員”、“數字媒體資源建設人員”、“音視頻工程系統集成技術員”、“數字媒體技術應用服務人員”的職業能力需求。

人才職業能力標準形成需注意的幾個方面

（一）選取行業領先企業開展人才需求調研行業領先的企業一般具備五個特點：（1）在行業具有一定影響力；（2）崗位設置相對完整；（3）技術處于領先地位；（4）管理團隊比較穩定；（5）管理機制比較健全等。選擇行業領先企業進行調研，不僅可以得到參考價值較高的行業發展趨勢和人才需求信息，從而總結提煉出多個崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業能力標準。同時還可以隨著調研的深入，展開進一步合作，如開設“定單班”，進行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業實際需求和學院人才培養的距離。（二）職業能力目標設定“忌大忌全”教育技術領域本身是一個跨學科的復合型領域。教育技術專業在人才培養過程中很容易出現課程開設面面俱到，技能培養泛而不精的情況。職業能力就是學生的核心競爭力，選擇培養哪種職業能力一般會考慮市場需求、學院自身培養條件等因素，最后選擇可行性最高的一個（或兩個）按照崗位需求進行能力分解展開重點培養。（三）重視“通識性”職業能力這里所指的“通識性”職業能力包括“良好的職業崗位認知”、“主動溝通能力和服務意識”、“良好的職業道德和責任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業能力中，但卻是相當重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業領先企業在招聘時非常看重員工的通識性職業能力。

篇(5)

點擊關鍵內涵

現代服務業：又稱新興第三產業，一般指在工業產品進入大規模消費階段時，主要依托信息技術和現代管理理念而發展起來的服務業。根據《國民經濟行業分類》（GB/T 4754-2002）標準，包括9個行業門類、22個行業大類。

文化創意產業：根據《北京市文化創意產業分類標準》的定義，文化創意產業是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群。目前北京市將其分為9個大類，在范圍上涵蓋了設計研究、生產制造和傳播銷售等各個環節的相關行業。

生產業：根據國內外有關理論，生產業一般指以市場化的中間投入服務為主導的行業，生產業具有經營性和可貿易性的特點，不僅為制造業提供中間投入服務，也為第一產業和第三產業提供中間投入服務。根據《國民經濟行業分類》（GB/T 4754-2002）標準，包括6個行業門類、22個行業大類，148個行業小類。

明辨主要關系

生產業、現代服務業和文化創意產業

三者共有的行業交集：（1）這三個產業共同包括的行業如下：信息傳輸、計算機服務和軟件業；商務服務業；研究與試驗發展以及專業技術服務業。（2）生產業與現代服務業共有的行業包括：金融業、科技交流與推廣服務業以及地質勘查業。（3）生產業與文化創意產業共有的行業包括：批發業和租賃業。（4）現代服務業與文化創意產業共有的行業包括：環境管理業；新聞出版業；廣播、電視、電影和音像業；文化藝術業；娛樂業。

三者間的明顯區別：（1）生產業和現代服務業是在第三產業范圍內，按照不同研究對象，對第三產業所含行業進行細化分組后形成的兩個行業集群，不包含第一、第二產業所含行業。文化創意產業中多數行業屬于第三產業范疇，同時也涉及書報印刷、文化用品制造等第二產業所屬行業。（2）雖然同屬于第三產業，生產業更傾向于研究夾在生產與銷售環節之間的物流產業，運輸、倉儲、批發、租賃等行業主要為生產和銷售環節服務，是兩者之間的紐帶和橋梁；而現代服務業傾向于研究金融、信息、房地產、體育產業等隨著經濟的發展，在傳統商業、服務業基礎上衍生出的新興產業。（3）文化創意產業的一個重要特點是不包含金融業和房地產業。文化創意產業傾向于設計、文化、計算機服務等意識形態領域的創造與服務。

文化創意產業與文化產業

為滿足我國文化體制改革，規范文化及相關產業的統計口徑和范圍的需要，國家統計局于2004年制定了《文化及相關產業分類》。根據《國民經濟行業分類》（GB/T4754—2002）的行業劃分，文化及相關產業包括文化產品制作和銷售、文化傳播服務、文化休閑娛樂服務、文化用品生產和銷售、文化設備生產和銷售、相關文化產品制作和銷售6方面內容。

在文化產業標準出臺后不久，社會上財富的創造越來越多地來源于知識產權的開發及運用，2006年12月北京市在文化產業的基礎上，增加了創意產業的內容，提出了《北京市文化創意產業分類標準》，以文化創意產業逐步取代了單一文化產業的統計研究。因此，文化創意產業中不僅包含全部文化產業內容，而且還有全部創意產業內容。

高技術產業與高新技術產業

隨著技術轉化的深入，科學技術的生產力和創造力日益成為推動經濟發展的主要動力，黨的十三大提出“注意發展高技術新興技術產業”的要求，原國家科委將“高技術產業”延伸為“高技術、新技術產業”，從此出現了高技術產業與新技術產業相提并論的情況，高技術產業的概念也由狹義的高技術產業，演變為廣義的包括一切新技術領域的高新技術產業概念。

2002年國家統計局根據《國民經濟行業分類》制定了《高技術產業統計分類目錄》，確定了高技術產業的統計范疇和統計標準。

而2006年國家科學技術部、財政部、國家稅務總局共同組織編制了《中國高新技術產品目錄（2006）》，共11個領域。由于此高新技術產業分類目錄未按照《國民經濟行業分類》制定，因此北京市統計局將此高新技術標準僅用于中關村園區統計中。

生產業與物流產業

物流產業是指為物品及其信息流動提供相關服務的經濟活動。按照國家發改委、國家統計局、中國物流與采購聯合會聯合制定的《社會物流統計核算與報表制度（試行方案）》中的相關規定，物流業統計范圍為物流相關行業中在工商登記注冊時企業（單位）名稱中具有“物流”、“配送”、“快運”、“儲運”、“貨運”等物流功能，且業務經營范圍以配送、流通加工、包裝、倉儲、運輸等物流業務為主的單位。

生產業包含了除零售業以外的所有物流產業涉及的行業，同時也將金融業、信息傳輸、計算機服務和軟件業、科學研究、技術服務和地質勘查業等行業納入其中。因此，物流產業是生產業研究的主要領域之一，是在生產業內部更加細化的分類。

洞悉研究意義

經濟越發展，產業越細化。應當看到，產業新名詞是產業分類不斷細化的產物?！吧a業”、“文化創意產業”、“高新技術產業”等產業名詞其實質是根據經濟發展的需要，對多個基本產業的整合和分組。筆者認為，各種產業分組應突出區域經濟發展的新特點，應有利于分析研究具備較高關聯程度的產業集群內部的發展規律，應有利于明確區域重點產業，確保其平穩發展。

如果產業分類中包含區域優勢產業，則研究此種產業組合有利于掌握區域內主導產業的規模與規律，有利于實現產業結構的優化升級；如果產業分類所包含產業多屬本區域內欠發達產業，則此種產業組合對區域的適用性偏弱，對于區域內發展資源調配的指導意義及主導行業發展的戰略意義不強。因此，對于產業新名詞的理解與應用，應緊密結合區情展開，我們需要優先關注優勢產業，做好與之相關的各項服務，促進其健康穩定發展。

篇(6)

關鍵詞：蚌埠;文化產業;對策

國家“十二五”規劃決定，要將文化產業打造成國民經濟支柱性產業，即文化產業的增加值要占GDP 5%以上。2009年《文化產業振興計劃》出臺，標志著大力發展文化產業已經上升到國家戰略層面。發展文化產業意義重大，不但能夠實現我國經濟結構的轉型、升級，更重要的是發展文化產業能夠充分展示我國的文化軟實力，提升國家魅力。在國家政策的引領和推動下，各地市都紛紛大力發展文化產業，速度迅猛，以年增幅10%―30%不等的速度增長，但總體來說，我國文化產業的發展還處于初級階段，屬于粗放式增長階段，存在比較多的問題。蚌埠市作為皖北的中心城市，近些年文化產業發展速度迅速，但同樣存在諸多問題，客觀務實地分析現狀，探索如何實現具有創新創意的內涵式增長模式，實現文化產業可持續的良性發展應該是當下必須思考和面對的問題。

一、蚌埠市文化產業取得的成果

在“十二五”期間，蚌埠市政府成立了“文化強市”建設領導小組，按照“規劃引導、項目帶動、政策扶持、市場培育”的思路，圍繞皖北中心城市定位，頒布了《蚌埠市“十二五”文化產業發展規劃》（以下簡稱“《規劃》”），并相繼出臺了《關于加快推進文化強市建設的實施意見》、《關于加快文

化產業發展若干政策的意見》等一系列文件，從財政、稅收、投融資、用地等方面出臺優惠政策，同時采取放寬市場準入、鼓勵多元投資等政策措施，調動社會資本參與文化產業發展的積極性，加快文化產業發展?！兑巹潯访鞔_要優先發展文化旅游業、文化娛樂業、藝術品業，做大做強出版印刷業、傳媒廣告業、文博會展業，重點培育文化創意業。此外，《規劃》還鮮明提出了“一軸貫穿、兩核閃耀、三圈環拱、四片聯動”的文化產業發展空間布局，統籌資源，整合優勢，挖掘潛力。

在“文化強市”戰略推動下，蚌埠市文化產業進入快速發展階段。文化產業增加值年均增長保持在30%以上，成為推動經濟更好更快發展的重要增長點。[1]近年來，一大批文化項目落戶蚌埠，城東的星宇文化創意產業園、大明文化產業園、湖上升明月、白石山佛教文化園;城西的大禹文化產業示范園區、蚌埠閘水利風景區、森禾蚌埠現代花卉科技產業園;城南的花鼓燈嘉年華、光彩玉博園、海上明珠、金鷹農業生態園;城北的玉文化創意產業園、雙墩古文化遺址、三汊河濕地、垓下古戰場等項目日益清晰地勾勒出文化產業蓬勃發展的態勢。2012年度，蚌埠文化產業累計完成投資45.25億元，占年度計劃的120.17%，較2011年投資額增加1.35倍，年度計劃和完成投資額均居全省第一，實現文化產業增加值

31.16億元，占GDP比重超過3.5%。[2]2013年全市43個重大文化產業項目庫在庫項目，覆蓋全市所有縣、行政區和功能區，總投資額570.05億元，年度計劃投資36.91億元，其中，省“861”項目12個，總投資額210.09億元，位居全省第二;2014年蚌埠市47個項目進入“全市重大文化產業項目庫”，總投資額為609.12億元，同比增長9.47%。[3]截至2014年底，蚌埠市大禹文化產業示范園區已晉升為國家級示范園區。目前蚌埠市已有1個國家級文化產業示范基地，2個省級文化產業示范園區和5個省級文化產業示范基地。[4]

二、蚌埠市文化產業存在的不足

蚌埠市文化產業發展速度較快，并取得了較為豐碩的成果，但仍處于初級發展階段，不可避免地存在一些不足，整體水平有待提高。

（一）“文化強市”戰略不夠重視公共文化服務與設施建設

“文化強市”應該包括兩方面內容：一是增強城市文化軟實力。城市必須具有較完備的公共文化設施和文化服務，豐富市民文化生活，提升市民文化素質，營造城市的文化氛圍，提升城市的文化品位和文化魅力。二是增強城市文化產業硬實力。發展文化產業，促進經濟轉型升級，推動經濟發展，增強硬實力。目前“文化強市”，多注重文化產業發展的經濟效益，多以GDP和增加值為目標，不夠重視公共文化服務與設施建設，文化軟實力有待提高。文化軟實力提高能增加城市的魅力和吸引力，有效留住人才和吸引人口流入，提高城市的競爭力。

（二）文化產業發展模式有待探索和建立

目前蚌埠市文化產業發展主要以文化產業園區項目數增加為主，屬于粗放式發展，缺乏以創新創意為核心的內涵式發展模式。粗放式發展主要以追求GDP為目標，導致盲目、沖動上項目，造成資源的浪費，不利于文化產業良性發展。比如文化產業園區就存在較多問題。目前蚌埠市文化園區較多，文化產業園區占地面積大，房子多，但園區內文化創意產業并不興旺，多數房子處于閑置狀態。同時文化產業園區還存在過度依賴房地產的問題，開發商打著文化產業口號，實際經營房地產。有人指出中國文化產業園區只有不到10%的文化創意產業園真正盈利，超九成處于虧損、招商難局面，各地文化創意產業式發展已有泡沫之嫌。專家提醒，濫建文化創意產業園的潛在風險正在顯現，文化創意產業園要積極探索盈利之路。[5]所以在這種情況下，蚌埠市文化產業主要依賴文化園區的增長模式必會存在很多隱憂，需要積極探索新的注重創新創意的內涵式發展模式。

（三）文化產業發展不均衡，整體競爭力弱

這體現為，第一，文化資源和文化產業缺乏有效整合、產業基礎薄弱，企業規模較小，蚌埠市大型文化企業很少;第二，缺乏有影響力的文化品牌。蚌埠文化資源比較豐富，但沒有得到充分開發與利用，沒有打造出有影響力的文化品牌。文化產業的競爭力往往依靠有影響力的文化產品品牌效應。知名的有較大影響力的文化產品品牌會有效帶動蚌埠市的文化產業發展;第三，行業發展不平衡。目前蚌埠市文化產業的各大行業發展很不均衡。玉器行業、會展業、文化旅游、動漫等發展相對較好，但是影視業、出版業、演出業都很弱，新興業態發展滯后，項目數量偏少，發展不夠平衡，產業結構不夠合理。

（四）高素質的創新創意人才嚴重短缺

目前蚌埠市人才引進的力度不夠，對現有人才的培訓機制還不夠完善。文化產業的人才隊伍整體素質偏低，高端的文化創意創新人才和經營管理人才嚴重缺乏。企業技術創新少，文化創意少，導致文化產品專利少，研發能力弱。文化產業項目缺乏創新創意導致模仿甚至抄襲，造成大同小異，同質化現象嚴重，沒有本土特色。目前星宇文化產業園多家企業存在招不到人、留不住人的現象。

三、發展蚌埠市文化產業的建議和對策

（一）增強城市文化軟實力

要實現“文化強市”的目標，必須要增強文化軟實力。在現代激烈的城市競爭中，一個城市的經濟實力已不是競爭力的全部，文化軟實力起著重要的作用。有學者指出：“文化是形象。建設文化就

是塑造形象;一個地區，一個民族，一個國家，文化的缺失很可怕，有損于形象。文化是環境。文化是我們工作和生活的環境，是后代成長的環境，也是投資環境，旅游環境。文化是生活?！盵6]文化能夠有效塑造和改善一個城市的形象與環境，增強城市的魅力，能夠留住人才和吸引人口流入。所以必須要加大力建設公共文化設施，提供優質的文化服務，豐富市民文化生活，提升市民的文化素質。通過多種途徑營造城市的文化氛圍，提升文化品位。城市文化設施要有規劃，市級、區級、小區級都要規劃建設公共文化設施，提供文化服務。市級要有博物館、圖書館、體育館、檔案館、音樂劇院等;區級要有圖書館、文化館等;小區也要有文化活動中心，如圖書室、演出場所等。積極建設公共文化設施，提供人性化的公共文化服務。在打造城市文化過程中要積極發掘本土特色文化資源，突顯城市文化特色，避免跟風和模仿，體現本土特色和人性化服務等特點。

（二）打造歷史文化街區，積聚文化創意產業

蚌埠市有一些老的工業遺址，包括廢棄的舊廠房等，如寶新面粉廠和酒廠等地，可以借鑒上海的田子坊和北京798藝術區等國內外多地的經驗和模式，進行修復和改造，打造文化創意街區，吸納藝術家工作室，文化創意品店、酒吧、茶館等。這種廢棄的廠房大多在老城區和市中心，建成歷史文化街區后，既可以節省土地，又可以讓市民更方便接觸文化藝術，得到文化藝術熏陶，提高文化素質，參與文化產品交易活動。

（三）打造城市文化品牌

重視文化產品及其設備制造業發展，注重品牌培育和地方特色，實施品牌戰略。目前蚌埠市文化產品及其設備制造業發展層次低，沒有品牌，市場競爭力弱，急需加快文化產品及其設備制造業發展，培育具有本土特色的品牌。引入品牌工業設計，打造文化產品品牌，如玉器產業沒有形成產業鏈，在設計上不夠精細，缺少品牌，應該請知名企業做設計，提升蚌埠玉器品牌和競爭力。同時堅持招商引資，引進中國優秀企業或者是國際優秀企業，引進設備和品牌，深度開發本土文化產品品牌。在打造文化品牌的過程中，積極引進創新文化，實現文化與科技的融合。

（四）引進和培養高素質創意人才，提升文化企業創新能力

文化產業的發展歸根到底要靠文化創意人才。政府需要出臺相關政策，加大力度引進人才，加快文化產業專業人才隊伍建設。建立政府、產業界、學術界與高校之間的制度化聯系，加強產學研合作。同時堅持引進與自身培養并舉措施，加強在職在崗培訓，培養原有文化經營人才，實現人才就地轉化升級。重點引進和培養文化產業急需的科技創新、文化創意與經營管理人才、尤其要培養既懂經營管理，又具有深厚文化底蘊的復合型人才，發揮人才的智力優勢，促進蚌埠文化產業發展。例如，大學科技園和星宇文化產業園應該建立創意孵化基地，培養創意型人才。還要大量引進創意創新人才，實現科技與文化融合。政府在出臺人才引進的政策的同時，做好創意人才的生活所需的交通、娛樂等配套設施，做到能夠“引進來”和“留得住”。

（五）建立文化企業投融資平臺，吸引風險投資進入文化產業領域

文化企業因為自身產品的市場不確定性、可抵押資產的不確定性，規模小等特點，在銀行貸款比較難，因此融資難已經成為中小文化企業發展的瓶頸。集合保險、銀行等金融機構，建立文化企業投融資平臺，是中小文化企業發展的保證。同時政府必須要給文化企業以資金扶持和稅收方面的優惠政策，還要降低文化企業的行業進入門檻，落實支持文化產業發展的優惠政策。

（六）科學定位旅游業，整合旅游資源，實現旅游業與演藝業融合發展

蚌埠旅游業產值占GDP 6%，旅游發展投入不夠，比不上淮南?？陀^地說，蚌埠的旅游資源并不算豐富，山不高，水不深，人文底蘊也不算厚，因此需要科學定位，打造旅游產品，建設旅游目的地，加強建設旅游接待服務設施。結合蚌埠的地理位置和旅游資源，科學定位旅游開發策略。蚌埠市是皖北的中心城市，建成皖北的政治文化中心和商貿中心，同時離合肥、南京都很近，高鐵開通后，離上海、北京都在3小時到達的經濟圈內。蚌埠的旅游市場主要面對皖北人口，還有面對大城市來尋找小城市休閑體驗的人口。發展休閑娛樂、購物、餐飲、綠色鄉村旅游等，尤其發揮水資源的優勢，發展鄉村旅游，開發農家樂旅游。開發休閑娛樂與購物旅游，萬達廣場的入駐，使蚌埠成為面向皖北的購物旅游城市。蚌埠的山海拔300多米，不占優勢，可以開發水資源，有淮河、龍子湖，五河縣有五條河，水資源豐富，可以開發水產品、水上娛樂項目和水上餐廳等，發展綠色生態旅游。

此外，還應當發展演藝業，提升文化旅游項目，將地方戲曲花鼓燈、泗州戲等融合到旅游項目里。現在人們旅游已不滿足光看景點，還要看演出，吃美食，體驗各種生活。所以蚌埠市在開發旅游資源時，可以融合演藝業。蚌埠的電影院有萬達、橫店影城，但演藝業還很不發達，小劇場的演出，演藝活動很不發達。蚌埠演藝資源比較豐富，有聞名全國的花鼓燈、泗州戲，還有一些著名藝人如蔣雯麗、祖海等，可以發展演藝業。采用現代的聲、光、電等科技手段，打造精彩的演藝節目。讓旅游業與演藝業結合，實現共同繁榮，同時帶動其他行業發展。

蚌埠市文化產業發展存在的不足需要積極有效的解決，要通過增強文化軟實力，探索文化產業發展模式，大力引進人才等戰略和措施，實現文化產業發展的良性發展。要找準文化資源優勢，強化項目謀劃，充分論證，保證項目能夠落地生根，避免盲目沖動上項目，避免無創新創意項目。同時打好“交通樞紐”、“高鐵牌”、生態牌、特色牌和創新牌，在城市競爭中尋求錯位發展，充分發揮本土資源優勢與特色。

參考文獻：

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[4]王勇勇.蚌埠：打造文化發展升級版[J].公關世界，2014（7）：13.

篇(7)

我國電影商業化的過程中，從銀行獲得資金支持的情況還比較少見，原因主要有以下幾個方面：一是影片制作公司的資產主要表現為無形的文化作品，很難進行價值評估和抵押設定。因為我國信用體系還在建設當中，金融市場不夠發達，擁有合適的抵押品是獲得銀行貸款的重要條件。抵押品的缺乏使得電影制作公司很難從銀行獲得資金支持。二是從銀行的角度看，雖然我國電影市場規模擴張很快，但是總體還比較小，加上缺乏抵押品，產業單筆貸款規模也較小，所以銀行缺乏開展電影制作貸款的積極性。三是電影審查面臨的不確定性很大，增加了貸款的風險。公映作品的審查制度非常嚴格，一個電影作品如果最終不能通過審查，前期投入即付諸東流。電影作品投資制作的這種特點，進一步增加了其從銀行獲得貸款的難度。

雖然多家銀行給影視公司提供貸款的案例已經不少，但綜合來看，擁有完整的文化產業信貸政策和流程，對包括電影產業在內的文化產業全面涉足，并與北京市文化產業創意產業促進中心等文化產業機構具有全面聯系的，目前還只有北京銀行。

北京銀行的“影貸”模式

作為北京市的地方商業銀行，北京銀行涉足文化創意產業條件得天獨厚。不過，作為人們消費的奢侈品，文化產業的快速發展，特別是市場機制運作下快速發展還是最近幾年的事情。北京銀行開展文化產業貸款業務時間并不長，但是卻發展得非常迅速。2006年，北京銀行完成了《構建北京文化創意產業發展的金融支持體系研究》課題，該課題提交了北京市政府。

北京銀行的課題，是北京市政府振興北京市文化創意產業政策的一部分。2006年11月，為推進北京市文化創意產業發展，北京市政府成立了北京市文化創意產業促進中心，該組織是北京市文化產業領導小組及辦公室專門從事推動文化創意產業發展的常設機構。在融資方面，北京市文化創意產業促進中心是北京銀行向北京電影公司貸款的重要中間人，北京文化創意產業促進中心對北京銀行許多貸款的發放都進行中間協調。為了減輕北京文化產業企業的利息負擔，2008年4月，北京市文化創意產業促進中心出臺了《北京市文化創意企業貸款貼息管理辦法（試行）》，對北京市文化創意產業貸款利息進行50%～100%的貼息。目前，華誼兄弟等電影公司的多部電影貸款已經獲得貸款貼息。

北京市政府的積極扶持對促進北京地區銀行發放文化產業企業貸款作用顯著，北京銀行行動最為迅速，在2007年與電影產業的全面合作迅速展開。2007年11月6日，北京銀行正式與北京市文化創意產業促進中心簽署了戰略合作協議，并采取了為文化創意企業貸款設立50億元人民幣的專項授信額度、將文化創意企業列為最優先支持項目、扶持九大類文化創意企業發展、建立文化創意資深專家服務團隊、開辟綠色通道快速審批貸款等積極措施。2008年5月，北京銀行與華誼兄弟傳媒股份有限公司簽訂戰略合作協議。北京銀行與華誼兄弟傳媒將開展全方位的戰略合作，其中北京銀行以版權質押的方式向華誼兄弟提供1億元的電視劇多個項目打包貸款。2008年7月，北京銀行舉行了以“貸動文化、創意無限”為主題的文化創意金融產品推介會。這是繼5月為華誼兄弟的多個電視劇項目提供1億元貸款后，該行支持首都文化創意產業發展所邁出的又一實質性步伐。

此外，北京銀行還與北京保利博納電影發行和光線傳媒有限公司分別簽署戰略合作協議，為其提供融資授信、資金結算等一體化優質金融服務。為北京歌華文化發展集團、北京圣彩虹制版印刷技術有限公司和北京元隆雅圖文化傳播有限責任公司發放5400萬元貸款。從貸款華誼的電視劇、貸款光線傳媒的電視節目、貸款保利博納電影發行到貸款給萬達院線影院建設，北京銀行對影視行業的文化創意貸款支持已經涉及到從制作到發行再到終端的各個環節，為金融與文化創意產業的對接建立了一條完整的金融鏈。

北京銀行負責文化創意金融貸款產品研究的部門領導表示：作為世界各國文化交流中心，北京更具有發展文化創意產業得天獨厚的豐富資源。再則，該產業的高附加值、環境污染少、發展空間巨大等特征，有助于吸引各類vc（風險資本）、pe（私募股權基金）和商業銀行共促文化創意產業發展。

從上述案例可以看出，電影產業從銀行獲得貸款有兩個關鍵的影響因素：一是政府的支持。北京市政府對文化產業的支持是北京地區眾多銀行積極參與電影產業貸款的重要因素。雖然其他大城市也有促進當地文化產業發展的政策，但是像北京市政府這樣具有實質性支持政策的城市還不多，北京市政府的很多做法值得其他城市借鑒。二是要解決影視公司的抵押擔保問題，降低銀行貸款風險。這個問題的解決辦法很多，最直接的就是政府出資設立專門的抵押擔保公司，并有效降低影視公司獲得擔保公司擔保的門檻。隨著我國居民精神消費的不斷增加，加上政府一定的支持，影視公司貸款難的問題可以得到很好的解決。

電影產業加強投融資體系建設的著力點

根據我國電影產業的特殊性，電影產業投融資體系建設需著力加強如下方面：

成立專職政府機構。市場需求是構建我國電影產業投融資體系的出發點，但是在促進投融資體系建設中，政府的作用必不可少。專門政府機構的職責有：一是作為電影產業企業和資金提供方的中間人，并向雙方提供必要的咨詢服務，這對企業融資作用非常明顯，而且也不是一般市場經濟主體能夠做到的；二是對融資企業提供必要的利息補貼，這是世界上多數國家對中小企業的通常做法，對促進中小企業發展必不可少；三是協助政府制定行業發展政策，作為參與市場較深的政府機構，專職政府機構對市場的了解深入全面，為制定電影產業行業政策提供基礎素材，有利于行業發展；四是制定指導性的電影產業利益分享機制，為pe或者vc進入提供方便，當然這些指導性政策并不要求企業遵守，而是給了一個很好的參照作用。

成立專業性的擔保公司。電影產業公司和資金供給方缺乏對接的一個重要方面，就是資金供給方如銀行、pe等對電影產業相關知識知之甚少，在這種情況下，成立專業性擔保公司就顯得非常必要。在這方面，一般性的擔保公司并不能代勞。因為在多數情況下，很多一般性擔保公司的擔保條件和銀行等金融機構的貸款條件相差無幾，如果企業從金融機構不能融到資，那么它也就很難從擔保公司獲得擔保。

專業性擔保公司因為具有專業知識，對抵押品等方面的要求就會相應降低，這有利于企業獲得擔保，并最終更容易從金融機構獲得資金。

鼓勵銀行業對企業提供貸款。影視公司從銀行獲得貸款的最大難處是缺乏抵押品，難以把握貸款風險。解決辦法有：

一是政府直接成立電影產業擔保公司，對銀行提供給影視公司的貸款進行擔保。擔保公司可以吸收對影視作品有較高評價鑒賞能力的專業人士進入，對影視作品的質量或商業前景進行評價。擔保公司可主要針對中小影視公司展開業務，因為相比大的影視公司，小公司更難獲得銀行貸款。

二是充分發揮保險公司作用。影視作品從獲得制作許可到最后拍攝完成通過審查，中間過程不確定因素很多。保險公司可以針對中間某一環節開發出新的保險品種，減少影視作品制作過程中的風險，為引入銀行貸款打下基礎。另外，保險公司對影視公司海外版權收入提供擔保，對影視公司獲得銀行貸款也很有幫助。

另外還可以設立文化創意產業版權質押登記中心，方便影視公司影視作品進行版權質押?；蚴窃谖幕a業具有一定規模的大城市設立地方性文化產業促進中心，作為銀行與電影產業銜接的中間人。

鼓勵民間資本、企業投資電影。民間資本或企業參與電影產業的方式可以采用pe或者vc的方式。鼓勵民間和企業投資電影最重要是要建立相對標準化的民間資本或企業對影視作品的參與機制和利益分享機制?，F在國家已經逐步放開產業投資基金。從影視制作方面看，可以考慮讓一些有實力的投資機構成立電影產業風險投資基金，通過基金份額購買的方式讓包括民間資本、企業在內的資金進入，具體操作由投資機構進行。利益分享機制上，可以考慮采取票房或者盈利分成的方式，從而增加投資機構參與宣傳或者推廣的積極性。當然，這種機制也可以引入到院線建設、影視作品發行環節。