視覺傳達設計的重要性精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇視覺傳達設計的重要性范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

“版式”，在《現代漢語詞典》中，釋義為“版面的格式”；在《辭?！分?，釋義為“書刊排版的式樣”。從中國《辭?！分袡z索，版即破開的木片或草片。所以以“片”為偏旁的字大都與木板有關。又有與它近義的“牘”，古時書寫用的木簡，后也指書籍。第二層釋義是：上面有文字或圖形，用木板、石板或金屬等制成供印刷用的東西（如：制版）。第三層釋義是：印刷物印行的次數。第四層釋義是：報紙的一面（如：頭版新聞、社論版）[1]。

現代版式設計與傳統意義上的版面設計相比，有了很大的不同，增加了很多因素，成為了綜合的設計[2]。具體到視覺傳達設計的范疇，國內外的理論書籍至今仍然都沿用“版式”這一概念。

二、版式設計的構成要素

對版式設計要素的認識是版式設計的基礎，版式設計的要素分為造型要素和信息要素兩方面，一個元素從不同的方向理解可以同時擔任造型要素和信息要素兩種角色。

在版式設計中，各種信息要素依據設計類別的結構特點加以分類，概括起來可以分為文字、圖形、色彩等幾種。它們在版式設計中以不同的形態出現，各自發揮著不同的信息傳達功能。文字是版式設計中最基本的信息要素，在版式設計中正確理解并運用文字是非常重要的，文字是視覺傳達最直接、最簡便的信息要素，它也是版面構成的核心。圖形作為一種視覺元素，在版面設計中是一種直接展現的形式。圖形能夠幫助受眾解讀與識別事物的形象特征，圖形在文字中出現的質量、性質、數量等因素都會吸引讀者的注意力，從而引發讀者的閱讀興趣。在版式設計中，色彩往往先于文字和圖形給人們留下深刻的第一印象。版面構成元素中，它是最直接、最迅速，也是最敏感的因素之一。設計師在運用色彩時，必須要表現出版面的主題和創意，充分展現出色彩的魅力。

三、版式設計的形式美原則

“形式美”指的是客觀事物和藝術形象在形式上美的表現，在版式設計中它是必不可少的原則。

“形式美”的原則有以下幾點：比例與尺度，所謂“增之一分則太長，減之一分則太短”說的就是比例關系，比例與尺度指事物整體與局部以及局部與局部的關系。對比與統一，它使主題更加鮮明，更加有視覺沖擊力、活力。對稱與均衡，自然界中到處可見對稱的關系，對稱與均衡是自然界物體遵循的力學原則，是反映客觀事物存在的一種形式。節奏與韻律，節奏是周期性、規律性的運動形式，而韻律更多地呈現一種靈動的美。正如歌德說“美屬于韻律”，整體與局部，整體統治局部，局部服從于整體，這也是形式的重要法則[4] 。

四、視覺傳達設計

視覺傳達設計就是進行信息的傳達，跟視覺媒介相關聯的設計領域都應該屬于視覺傳達設計。視覺傳達設計主要包括廣告設計、標志設計、企業形象設計、書籍裝幀設計、包裝設計、櫥窗設計、店面設計、展示設計、網頁設計、多媒體動畫設計以及視覺環境設計等，蘊含著未來設計的趨向。

1．書籍裝幀的版式設計

書籍設計大致可分為封面設計和內頁設計，但兩者又不是相互獨立的，它們共同構成書籍的整體。封面是書籍的臉面，它是讀者對書籍的第一印象，重點需要表現出書籍的主題，圍繞內容進行插圖、文字等構圖布局。內頁是書籍信息的主要載體，一般文字信息的量比較大，其設計要注意版面率，設計骨骼等合理安排。因此，在進行書籍裝幀的版式設計時，應運用版式設計原理注意內容和形式的統一，材料和工藝的結合，以及書籍版式的整體性。

2.招貼的版式設計

招貼可稱為海報，分為工藝招貼、商業招貼、文化招貼等，是適合室內外張貼的廣告形式，是將文字、圖像、色彩完美組合的圖畫，它能傳達信息，供人欣賞。

招貼的版式設計需要通過清晰地劃分畫面層次，明確信息等級，以保證視覺信息傳達的準確度和快速性。招貼的畫幅尺寸一般較大，因此在進行版式編排上需要追求大氣和整體性，以及對其信息處理的層次關系，同時還需要考慮招貼的色彩和季節、張貼環境的關系，以便能更好地發揮其視覺傳達效果。

3.包裝的版式設計

包裝的分類形式有很多種，可分為獨立包裝、內包裝和外包裝，因此有不同的版式設計要求。獨立包裝，作用是保護商品兼顧傳達產品信息的功能。內包裝，最主要的作用是保護產品，設計時可以簡單些，可去除一些不必要的裝飾。外包裝，經常出現于銷售場所，必須具有很強的識別性。

包裝的版式設計要強調信息的傳達性和層次性，根據不同的包裝造型有不同的要求。立體三維形態的包裝，設計中必須要妥善處理面與面之間的關系，要強調包裝的整體畫面關系，通過色彩、圖形、文字等視覺元素將包裝塑造成為一個整體的立體形態。包裝材料與工藝對版式設計也有著重要的影響，在設計時也要將其考慮進去，使之與其相適應。

4.網頁設計的版式設計

網絡給人們帶來了一個更廣闊的世界，更快捷即時的資訊平臺，空間跟時間的束縛在這里變得愈發的模糊。隨著互聯網的發展，網頁設計成為平面設計的新形式。

首頁是網頁中最精華的部分，因此首頁的設計應大氣有視覺沖擊力，同時還要遵循視覺習慣以及人機工程學原理，便于人們在頁面上尋找相關信息。各個頁面之間的鏈接鍵應醒目的方便尋找，其設計的關鍵在于強調個性、情趣。主頁設計要主題明確，統一色調。

子頁面的設計要和首頁的主題相適應，還要充分展示其內容。比如以文字為主的頁面要考慮字體的大小，字體與圖片的比例關系等，圖片類頁面圖片的大小、排列方式等。

5.企業形象的版式設計

企業形象是由經營理念(MI)、行為規范(BI)、視覺識別(VI)三部分組成，而企業識別是企業的“臉面”，是消費者認知企業的第一環節。

企業識別應用名片、信封、請柬、廣告、旗幟、標牌、交通工具等。要在方寸之間突顯出企業重要的信息，如標志、名稱、聯系方式等，使其既具有整體感又具有藝術形式，使觀者感興趣。

奧利維蒂是意大利最早生產打字機的公司，雇用了設計師吉奧瓦尼負責企業的對外形象，他為奧利維蒂公司設計了新的標志，采用沒有大寫字母的無襯線體組成，沒有符號，只利用文字，準確又鮮明，廣泛地應用到公司有關的各方面，如名片、文具紙張、企業報告、工廠內的機械設備、運輸車輛、展覽看板等。雖然只是簡單的一行白色的企業名稱字母，由于其重復出現，已成為繼貝倫斯之后設計的最完整和最具視覺效果的一個杰出企業形象系統，具有劃時代的意義。

通過以上各領域中的平面設計與版式設計之間的關系，不難看出版式設計與平面設計密不可分。隨著高科技的發展，版式設計在內容和形式上都有所突破。印刷工藝不再是平面設計唯一手段，電子讀物、網頁設計等數碼版式設計帶給我們不同的視覺效果。

五、總結

篇(2)

關鍵詞：視覺傳達設計；抽象圖形；表現

在視覺信息的傳達過程中，圖形各種各樣的創意能夠切實有效的融入完整圖象信息的表達當中，并且能夠將其自身想要表達的內容充分的展示和體現出來。圖形自身就帶有一定的含義，與信息傳達以及圖形符號等內容進行有效融合，不僅能夠將視覺傳達自身作用充分地展示出來，而且能夠從根本上實現信息傳遞和應用。現如今，隨著社會經濟、科學技術的不斷大力發展，視覺傳達設計過程中，抽象圖形的表達能夠更具效果，圖形自身具有特殊表現力和作用，而視覺上也是如此，兩者有其獨特的特點，在實際的應用過程中，進行有效結合，能夠切實有效的利用抽象圖形來進行視覺傳達，保證視覺傳達的真實性和質量。

1 圖形內涵和抽象圖形的概念分析

1.1 圖形內涵

“圖”最初來源于古代一些定居農業社會的人們，在特殊自然條件的影響下，他們利用特定的形象將自己的想象或者是想法進行相對應記錄，并且保留下來，利用特定形象對某些事物進行切實有效的刻畫和表達。毛碧蓮的《現代視覺傳達設計的漢字色彩探析》文章當中有關這方面觀點與之相似，如果要將“圖”的起源進行追溯的話，在原始社會一些部落圖騰，或者是當時一些器皿圖案等等，都能夠體現出當時“圖”的應用和l展。在當前我國社會經濟和文化不斷大力發展、進步的影響下，“圖”也隨之變化，并且不斷地演變，越來越復雜、所表達的內涵、包括的內容越來越多樣化，“圖”自身所分擔角色類型也越來越多，人們將這種以圖形記錄的方式稱作為“圖”。

“圖形”則是圖畫和形態相結合的意思，其本質就是人為設計，圖形的功能性比較強，圖形的功能比文字或者是語言等一些其他媒介來說，能夠真實傳播某種概念或者是思想內容。根據相關資料顯示，某位心理學家曾經對圖形的解釋是“人生理上對于一個物體基本范圍內的認知”。比如人們在認識矩形范圍時，重點部分是該圖形的直角結構，但是實際上，圖形與一些標記或者是圖案之間，都有非常大區別，圖形主要是人們在特定思想影響下，對于某一種元素或者是某幾種元素組合而呈現出來的一種表達形式，圖形可以看作是認知上一種升華的表現，能夠給人們的發展和生活帶來啟示和幫助，并不是單純的標志或者符號。

1.2 抽象圖形概念

在圖形設計過程中，抽象主要是對一些自然物象當中，具有本質屬性又與自然痕跡相互脫離的圖形，抽象圖形的表現手法有非常多的優勢特點，其中包括自由獨立、形式多樣、時代感豐富等等。這種視覺表現方式能夠給人們留下非常大的想象空間，這樣才能夠對某種產品產生購買欲望，在保證能夠完成消費目標的同時，充分表達出抽象圖形自身的概念。抽象圖形當中的“象”主要是對“意象”更加重視，特別是肌理特征以及與色彩之間的關系，在視覺傳達過程中，能夠充分留下豐富想象供人們思考，將商品的屬性以及個性充分的傳遞給人們，讓人們能夠自主去了解和探究商品的內在。[1]

2 視覺傳達設計中抽象圖形的表現方式

現如今，抽象圖形的表達形勢已經逐漸成為視覺傳達設計當中必不可少的一項重點內容，在視覺傳達設計過程中，要充分保證抽象圖形自身的表現，將圖形進行創新和改變，將其自身的作用力充分表達出來。

2.1 在海報招貼當中利用圖形創意

海報招貼在現代社會經?？梢钥匆?，海報招貼作為一種傳播媒介，不僅能夠給人直觀感受，而且能夠對信息進行有效傳播，而海報招貼的傳播影響力，最根本因素就是其自身的吸引力，在視覺上是否能夠對人們造成新鮮感或者是沖擊力，這樣才能夠保證吸引人們目光。海報招貼一般情況下，是需要在室外進行，海報招貼效果好壞主要取決于抽象圖形的創意，如果海報當中圖形具有非常震撼的沖擊力和吸引力，就會起到根本性吸引的作用，能夠給人們留下深刻印象。[2]在實際的應用過程中，如果能夠達到這一標準，就表示圖形創意應用是成功的。在針對圖形設計時，設計人員需要對圖形、色彩以及文字之間的配合進行著重關注，海報招貼過程中，圖形是其中最簡單也是最直接的語言，視覺傳達設計過程中，這種圖形效果能否產生良好、有效的廣告作用，能否提高人們的視覺注意力，這些內容都能夠直接看出抽象圖形的利用價值。

2.2 在標志中利用圖形創意

在原始社會中，標志很早就已經出現，甚至比文字還要早，標志在原始社會當中有非常重要的標志性作用和印象，標志還具有象征性。在現代社會不斷發展、人類文明社會不斷進步的影響下，人們對于圖形標志進行了不斷的創新和改造，標志在信息傳達方面不僅具有非常強的直接性，而且能夠達到非?？旖莸男Ч?。標志設計的根本原本就是“濃縮”，設計人員不僅需要將設計內容進行有效濃縮，還需要對其自身的結構進行分析，在視覺和內涵上都做到“濃縮”。[3]

2.3 包裝設計過程中利用圖形創意

現如今，社會經濟不斷快速發展，人們生活質量和水平越來越高，對于生活物品的追求越來越多樣化，很多人在購買商品的時候，不再單純只是需要才購買，如果外包裝好看、具有個性，也會引起人們的購買欲望。在對產品進行包裝設計的過程中，要從根本上提升商品包裝整體形象，其重點內容就是圖形的科學合理應用，圖形合理應用不僅能夠提升商品自身審美品位，而且能夠給其自身個性美提供良好保障，在保證產品功能性的同時，能夠保證產品包裝質量和美觀，在產品促銷方面有非常重要的積極影響和作用。

現如今，我國社會不斷發展和進步，很多建筑行業或者是建筑物上，都能夠看見抽象圖形的廣泛應用，比如北京的鳥巢、巴黎的埃菲爾鐵塔等等，這些都是抽象圖形應用的典范，在當地也是標志性建筑，將圖形結構與視覺傳達設計進行有效融合，不僅能夠將當地特色、文化、內涵充分體現出來，而且建造出來的建筑物具有時代特征。建筑物具有標志性和特殊特點，不僅能夠引發當地整體經濟、社會、文化等整體發展，而且能夠通過建筑物自身不斷的傳承文化，從而吸引更多人的眼球，來自世界各地的人，對標志性建筑物關注的熱度持續上漲，通過抽象圖形的利用，能夠讓更多的人認識到視覺傳達設計的重要性和必要性。

3 結語

在視覺傳達設計過程中，抽象圖形的重要性顯而易見，抽象圖形這種表現方式的存在和應用，不僅能夠充分的表明內容、含義、主題，而且能夠保證最大限度地吸引人們的目光。圖形創意具有非常強的吸引力和說服力，能夠給人們最直接的直觀感受，形成震撼視覺沖擊，將產品、建筑或一些其他產品自身的內涵、文化、意義，充分利用抽象圖形的表達形式來展示出來，引領現代社會人們的發展。

參考文獻：

[1] 李萌，劉春雷.視覺傳達設計中抽象圖形的針對性提煉與表現[J].包裝工程，2014（08）.

篇(3)

關鍵詞：視覺傳達設計；情感理念；設計表現

情感表現是對于設計師而言的一種設計人性化的新的表現。伴隨著現代社會的科技和經濟的高速發展，緊接而來的是人與人之間感情的缺失，距離的疏遠，情感的冷漠，這些現象已經引起的很多有關專家學者的關注，作為設計師，所要面對和思考的是如何設計具有關注人性和情感的作品，使人們一邊接受設計產品傳遞的信息的同時還進行著情感的交流，從而獲得喜怒哀樂等各種不同的情感，來緩解日益冰冷淡漠的社會關系。

1 情感理念與視覺傳達設計的相互關系

1.1 視覺傳達設計的應用與發展

視覺傳達是以視覺可以認知的表現形式闡述信息的過程，它是人類歷史上最古老也是最普遍的信息傳遞方式。丹尼爾?貝爾在《資本主義文化矛盾》中闡述的：“現代美學如此突出的成為一種視覺美學，目前居‘統治’地位的是視覺觀念。我相信，當代文化正在變成一種視覺文化”。由此可見視覺傳達的意義及重要性是不言而喻的。視覺傳達設計最早興起于19世紀中葉歐美印刷美術設計的擴展與延伸，視覺傳達設計是以視覺元素來構建形式，通過這些視覺媒介表現并傳達的設計，理想的視覺設計可以在沒有文字表述的情況下，通過視覺語言、情節轉換，使人們可以彼此溝通理解，更可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流也就是心靈感應。它與語言符號相比，視覺符號是設計師所設計的信息載體，有其獨特鮮明的特點：一是視覺符號的生動性，它是直觀的、形象的，能夠被感官所接受，更是認知與情感的綜合。二是單一的有機的整體，有其獨立的“生命”，能夠比語言文字傳遞更為強烈的視覺沖擊力。三是更為簡潔明了，從人的習慣上更能夠輕松快捷的感受。視覺傳達設計的涵蓋范圍在不斷擴展，設計的內容也在不斷地擴充，設計活動也越來越不局限于某一領域，如廣告、海報招貼（Poster）、字體、標志、版面和編排、企業形象系列設計、書籍裝幀及唱片封套、插畫插圖、產品目錄及說明、報刊雜志等，這些表現形式也被納入視覺傳達設計的范疇。

人類社會離不開視覺傳達設計，在現代設計多元化發展的大趨勢下，視覺傳達設計由以往形態上的平面化、靜態化開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，現代視覺設計形成了新的發展趨勢與需求。主要表現在：一是獨創性及創新性，視覺設計并不必拘泥于一種形式上的表現，更要創造更多新穎和健康的設計。二是民族文化特性，每一個民族都有其根植于民族文化之上的藝術傳統，不同的歷史、傳統、文化、風俗等都需要從傳承中表達對民族文化的提升。三是多元化、國際化，在全球國際化進程不斷加快的今天，對于視覺傳達設計領域更趨向展現多樣化文化信息。

1.2 情感理念與視覺傳達設計的關系

一個設計作品視覺感受背后的情感體驗才是設計真正的靈魂，好的設計是通過情感體驗與人進行交流的。在藝術設計的歷史長河中，情感和設計如圖兩股不斷涌動的潮流，推動著人類造物活動不斷向前發展。首先，視覺傳達設計與情感之間不僅取決于“用”的結果，還與過程感受密切相關。其次，視覺傳達設計中情感表現有多層次性，如感性的情感與理性的情感。既能有哪些直接通過感知引起人們生理變化產生感性的情感；也有與更深刻的社會意義相聯系而產生的更高層次的理性的情感。最后，視覺傳達設計中情感具有多樣性的特點，由于其復雜的目的性，其可能激發不同類型、不同層面的情感體驗。

（1）廣告設計中對情感理念的體現。廣告是信息傳播的有效載體，也是以吸引人的注意力從而形成誘導、勸服與改變某種觀念的一種手段和策略。在廣告設計中，將情感融入其中，更能夠達到打動人心的力量。由此可見，在從視覺傳達設計的表現手法上，以美好的感情來烘托主題，真實而又生動地反映這種審美感情，發揮藝術感染力將成為主流和趨勢。

（2）標識設計中對情感理念的體現。標識是具有象征意義的視覺符號，以特定而明確的圖形、文字、色彩等造型元素和“言簡意賅”的造型藝術形式來表示事物、象征事物的內涵。如在2010年廣州亞運會對中國傳統文化“羊”的設計中，“羊”是吉祥物，更是中國傳統文化美學符合，既能夠體現廣州的城市象征，還能夠傳遞美好的愿景，從而增強其文化情感。

2 情感理念在視覺傳達設計中作用

“感人心者，莫先于情”，一個好的視覺傳達設計作品必須具有生命力，能與觀賞者進行視覺對話，有生命力最重要的一點就在于它的情感表現。視覺傳達設計和情感理念的契合能有效地傳達受眾的興趣、修養，甚至人生觀、價值觀等信息。情感理念在視覺傳達設計中的運用，突破了物質和精神之間的隔離，把對人們情感的關注融入設計當中，以有形的物質形式承載了無形的寓意。

2.1 交融和共生

視覺傳達設計與情感兩者缺一不可，視覺傳達設計本身并非只是針對消費者或是使用者的需求，其更想表達的是設計者與受眾在情感上的溝通與互動。交流本身也是設計的過程，設計是在不斷交流的過程中完成的。情感化設計使得設計作品和人類的情感這兩種相互依賴相互共生。

2.2 互動

互動是視覺傳達設計的情感表現的一個特點，設計師通過對設計作品“情感化”因素的注入，賦予的情感是不可測量和量化的，而是需要靠人的心靈去感受和體驗的，以產生互動，人們通過直接與設計作品之間的交互作用感受物的特質和屬性，并產生相應的情感體驗，而這些情感體驗同時也能反過來影響人與設計作品之間的交互行為，由此引發的感動，這就是設計最有魅力的地方。

2.3 刺激和回憶

情感是外界刺激的反映，人們在現實生活中感知過的事物，思考過的問題，練習過的動作，體驗過的情感等，事情經過之后，在一定條件的影響刺激下，這些痕跡仍然能重新活躍，并作為經驗來參加以后的心理活動中去，這便是刺激回憶。人們對于物品喜好和珍惜程度，往往取決于這個物品所能喚起的“情感回憶”，而這也正是懷舊設計風潮長盛不衰的原因之一。

3 結語

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對象不斷交流情感產生的共鳴的過程。情感化設計時一種著眼于人的內心情感需要和精神需要的設計理念，最終創造出令人感動的設計物，是人獲得內心愉悅的體驗，讓生活化充滿了樂趣和感動?？傊?，情感理念與視覺傳達設計的融合，既能創造出設計價值的增值，也能為人們創造出一種“詩意”的環境，體現了現代人對美好愉悅的、溫暖愜意生活的追求。

參考文獻：

[1] 丹尼爾?貝爾（美）.資本主義文化矛盾[M].北京：三聯書店，1989：155198.

[2] 雅科布松（蘇）.情感心理學[M].哈爾濱：黑龍江人民出版社，1988：17.

篇(4)

【關鍵詞】字體設計；平面設計；重要性；探索

1.字體設計概述

1.1 字體設計的定義

所謂字體設計指的是，人們以文字為目標對象，借助一定方法和方式予以合理設計與安排，從而讓人們獲得視覺層面上的非一般感受。就目前情況而言，字體設計主要采用“文字圖案化”這種模式，即通過圖片語言以實現文字語言的表達，從而賦予平面設計更為理想的藝術美感[1]。

1.2 字體設計的分類

1）書法標準字體設計

人們基于設計形式上的差異將其歸結為兩種，一種是名人題字調整編排，另一種是設計書法體，借助特意描繪以彰顯書法字體設計所具有的藝術美感。值得一提的是，應用書法標準字體設計的過程中，有可能給目標人群視覺識別系統的字體識別帶來一定的障礙。

2）裝飾標準字體設計

該類設計富有時代氣息，能夠結合具體商業活動所對應的平面設計的諸多要求，對字體設計及其內容進行加工，從而更加凸顯平面設計本身所具有的藝術美感。另外，應用該設計時，還可融入個性元素，從而使其表達內容更加多元化。

3）英文標準字體設計

該類設計同樣分為書法體和裝飾體。在具體應用環節，可通過相關平面設計色彩的添加使其在內容上更加豐富多彩，除此之外，還可以積極借鑒和引用西方設計風格，從而更加直接且充分地表達平面設計的藝術效果[2]。

1.3 字體設計的基本原則

1）文字視覺傳達要具有準確性

文字主要功能在于通過視覺途徑向人們傳達設計者的意圖以及相關信息，為達成上述目的需要深入考慮文字的整體訴求效果，從而給人們留下直觀、清晰且深刻的視覺印象。準確地傳達字義以及詞意是字體設計首要考慮內容，所以，在設計工作中，文字不可繁雜零亂，應具有易認易懂的特點，忌諱生搬硬套，為了設計而設計。

2）文字在風格上要具有個性

結合廣告主題的相關要求，盡量凸顯文字設計本身的個性，借助獨樹一幟的字體，讓人眼前一亮，牢記于心，這對于企業及其產品形象的建立是極為有利的。

3）文字在視覺上應給人以美感

在視覺傳達中，文字是畫面中關鍵的形象元素之一，擔負傳情作用，所以，其應該具有一定的視覺上的美感，讓人們獲得美的感受[3]。字型設計優秀且組合適宜的文字能夠讓人身心愉悅，獲得由外而內的良好感受。反之，無法引起人們的共鳴，甚至使人們產生抗拒心理。因此，重視并把握好文字在視覺上的美感便顯得尤為重要了。

2.字體設計的重要性

2.1 字體設計的作用

在現階段的各種各樣商業活動中，平面設計屬于關鍵組成部分，發揮著十分重要的作用，而字體設計作為平面設計的一個主要組成部分，其重要性也是不言而喻的，其作用主要體現在兩個方面，一個是傳達平面設計信息，另外一個是傳達視覺審美效果。

2.1.1 傳達平面設計的信息

字體設計及其理念在具體應用環節，其主要作用之一便是準確傳達平面設計所要表達的信息，讓目標人群在商業活動中能夠快速且準確地體會到字體設計所要展現的內容和思想。由此可見，對于平面設計而言，字體設計屬于關鍵組成部分，發揮著十分重要的作用?，F階段，國內商業活動所應用到的平面設計絕大多數為廣告平面設計，其主旨在于快速而有效地引起目標人群的注意力，借助與之相關的文字說明，表達商品的相關信息，讓目標人群對商品產生一個直觀且深刻的印象。如此一來，一方面極大促進了國內市場經濟的繁榮，另一方面還推動了現代化平面設計的發展并充分展現了其藝術美感[4]。

2.1.2 傳達視覺效果

相較圖形設計而言，字體設計在視覺效果方面存在天然弱勢，然而不能因為這一點而忽略字體設計所具有的重要作用，值得一提的是，字體設計完全不具有審美功能或者根本沒有字體設計，那么平面設計所要展現的整體效果也將會大打折扣。對于字體設計而言，其作用是多方面的，最明顯的作用莫過于直接傳遞相關信息，另外，傳達視覺效果也是其重要作用之一，為更好地傳達視覺效果，不僅要借助更加豐富的表現形式，而且要借助一定的個性化以及風格化[5]。

對字體筆劃及字形予以相應的藝術性美化，能夠提高其表現能力，就整個平面設計而言，這往往能夠發揮一種提綱契領、畫龍點睛的效果。借助個性十足的字體設計，創造出來獨樹一幟的文字，在很多情況下能夠讓目標人群眼前一亮，繼而對整個平面設計產生繼續欣賞、探究的欲望，最終對其留下一個相對深刻的印象，如此一來，其宣傳目的便有效達成了。假若字體設計缺乏應有的審美效果，輕則讓人們失去關注的興趣，重則讓人們產生一種抗拒心理，不去體會整個平面設計所要表達的訴求，這一類商業平面設計無疑是徹底失敗的。

2.2 字體設計在平面設計中的實際應用

2.2.1 字體設計在廣告設計中的作用

廣告屬于一種粘貼于公共場所的平面設計，是一種有效的傳播媒介，能夠積極傳遞以商業文化為代表的一系列信息，是文字與圖形等諸多元素有機組合而形成的一種表現手段。和其他各種傳播媒介具有類似的特點，廣告能夠顯著促進商品的市場流通，引導目標人群的消費理念和消費方式，從而起到活躍市場的效果。對于廣告平面設計而言，其字體在設計過程中有著一定的講究，要能夠突出特點，最好極具個性化，讓人眼前一亮，經久不忘，如此一來，便能夠提高廣告本身所具有的整體宣傳效果[6]。

2.2.2 字體設計在標志設計中的作用

標志屬于一種面向社會的形象，其重要作用不言而喻，當前的所有企業及單位均能夠深刻意識到這一點。在現代標志設計中，字體設計已經發展成為重要的組成部分，得到了普遍應用。借助圖形、文字等元素的有機結合，從而設計出集外觀美觀及內在特色于一體的字體，讓文字“活”起來，仿佛有了“性格”和“感情”，如此一來，便能夠在較短的時間內引起人們的足夠關注，讓人對該企業產生一種積極的、正面的聯想。如麥當勞、可口可樂以及索尼等全球知名企業均將文字來作為自身的標志[7]。

3.結束語

在平面設計中，字體設計屬于關鍵組成部分，發揮著舉足輕重的作用，能夠相對直白地展現字體設計所要傳遞給人們的相關信息，還能夠淋漓表達現代平面設計所具有的藝術美感。所以，基于字體進行相關設計時，應遵循人們的普遍視覺規律，合理地、充分地融入想象力以及創造力，如此一來，可賦予平面設計有效表達相關信息的能力，與此同時，還可賦予平面設計較高水平的藝術美感，從而起到刺激消費的終極目的。

參考文獻

[1]于迎.芻議字體設計在平面設計中的重要性[J].今日南國（中旬刊），2010，05：81+83.

[2]李遠竹.字體設計在平面設計中的應用探究[J].大眾文藝，2012，21：98.

[3]姜雅婷.字體設計在平面設計中的重要性[J].大眾文藝，2013，06：103-104.

[4]索曉紅.淺析字體設計在平面廣告設計中的運用[J].無線互聯科技，2013，12：194.

[5]黃亞美.論文字設計在平面設計中的運用技巧[J].長春理工大學學報，2012，01：229-230.

篇(5)

    視覺傳達設計,是指利用視覺符號來進行信息傳達的設計。視覺傳達的主要功能是傳達信息,憑借視覺符號進行傳達。視覺傳達設計的過程,是設計者將思想和概念轉變為視覺符號形式的過程。在紛繁復雜的視覺符號系統中,文字、標志和插圖是視覺傳達設計的基本構成要素。

    視覺傳達在昆曲藝術演出中主要設計到的領域包括:海報設計、節目單設計、門票設計、舞美設計、周邊產品設計等領域。好的視覺傳達作品宣傳起到很重要的作用,可幫助觀眾感受演出劇目的特點以及提高信息所獲得的利益,更好的知道所帶給觀眾的信息是否明了,視覺宣傳的好壞也一定程度上決定演出的好壞。

    二、對于浙江昆劇團在視覺傳達宣傳方面的市場調研

    通過對浙江昆劇團調查研究了解浙江昆劇團在視覺傳達方面作出的實踐以及分析存在的問題。

    劇團在海報的設計制作中存在著一定的問題。較多的年輕觀眾比較能接受簡約高雅風格的海報設計。大多數的觀眾希望昆曲演出的門票設計與劇目和海報需要保持一致的風格。半數以上的年輕觀眾對于當下劇團演出的門票設計所傳達的信息都是比較滿意的,但是也有小半部分觀眾對于門票的傳達設計存在不滿意的態度。筆者認為,門票傳達的信息是比較直接的,但是還有觀眾對本應該能十分明確表達內容更的門票設計存在不滿,說明浙昆在門票設計上依舊還存有十分不完善的地方。座位的樓層,演出時間的設計排版也有一定問題。節目單的信息是比較滿意的,說明浙昆在節目單的視覺傳達的內容上是做得比較完善的。在舞美設計方面,年輕觀眾半數以上對于浙昆當下的舞美設計較不滿意,主要不滿意集中于舞臺背景和燈光等方面。周邊產品對于刺激昆曲演出的消費具有很大的潛力,而觀眾比較普遍喜愛的周邊產品主要集中于畫冊、書籍、明信片等紙制品以及服裝、扇子等舞臺道具復制品。

    總的看來,浙江昆劇團的在昆曲藝術的視覺傳達宣傳主要存在了以下的問題:

    首先,作為視覺傳達設計最基本的要求鮮明傳達信息,劇團都沒有很完善地做到。

    其次,所有的視覺傳達的領域都存在風格較為老套,沒有與現代人的審美情趣相結合。

    第三,所有的視覺傳達要素沒有遵循一定的設計原則進行設計,只是各種設計元素的胡亂拼貼,缺乏專業性與系統性。

    第四,所有的視覺傳達設計領域定位不夠明確,沒有形成統一鮮明的風格,折衷主義風格明顯,沒有挖掘劇目的深層含義和人文精神,沒有深刻表達出昆曲這一古老劇種的文化內涵。

    三、對當下昆劇團演出在視覺傳達方面的改進建議

    1、海報設計

    首先,海報的首要功能是傳達演出信息,因此在設計的時候要充分考慮到消費者注意力的層次感,突出主要信息,也不是忽視次要信息,減少不必要的垃圾信息,以免讓消費者產生厭倦心理。其次,在設計風格方面,調查發現年輕消費者比較lunwen.1KEjian.com喜歡簡約高雅的設計風格,因此海報設計應該采用比較古典或者比較具有現代美感的字體和插圖,排版和整體的風格可以多嘗試用簡約的現代風格加以融合,從昆曲本身的文化內涵和劇目所要傳達的情感出發,通過簡潔的設計方式,體現傳統藝術的精神,將古典與現代完美結合。

    2、門票設計

    當下各大劇團在門票設計方面要做的最主要的是,每次演出都應該有自己設計的門票,而不是采用演出劇院的門票;其次門票的信息要傳達準確,特別是在座位的層數上需要特別的注意;再次,門票的風格要和海報的風格保持一致,并且充分體現出昆曲的內涵和劇目所要表達的內容。

    3、節目單設計

    節目單在設計的時候要考慮到首頁的主字體不能應付了事,和海報的主一體一樣,一要考慮到消費者的注意習慣,二要精心設計,從劇目的內容出發。在插圖及排版上,要盡量做到與海報、門票的風格相一致,插圖、字體的排版搭配要協調。在顧及消費者觀看的心理前提下,要靈活運用各種設計方式和手段,做到信息傳達和美感兼顧的境界。

    4、舞美設計

    經過筆者的調查研究,發現多數的年輕的消費者比較傾向接受簡單雅致的舞美設計?，F在的舞臺技術已經大大提高,觀眾的審美取向也偏向淡雅。

    總得來說,筆者的建議是,尊重現代消費者的審美,盡量在設計風格上追求簡單的形式,表現出昆曲唯美風雅的風格以及具體劇目的內涵。其次,在海報、門票、節目單等各個視覺傳達領域,盡量做到風格的和諧統一,以迎合現代審美,做到傳統與現代的完美結合。

    最后,在設計的流程上,各劇團在設計演出的視覺傳達宣傳作品前,應該充分做好市場和演出地點的調研工作,充分了解消費者的審美取向以及演出地點的實際情況,才能做到設計工作的準確性和精確性。在對于設計的態度上,更應該充分認識到視覺傳達對于演出以及劇團發展的重要性,聘請熱愛昆曲、了解昆曲的專業設計師進行總體規劃和具體操作,只有這樣才能從根本上提高一個劇團的綜合競爭能力。而我們則會以更為專業、務實、創新、融合的事業心和責任心,為傳承藝術、振興中華傳統文化盡綿薄之力。

    參考文獻:

    [1]鄭雷.昆曲.杭州:浙江人民出版社.2005.

    [2]白庚盛,向云駒.姹紫嫣紅—中國昆曲遺產.哈爾濱:黑龍江人民出版社.2008.

篇(6)

關鍵詞：中職—本科；課程銜接；視覺傳達設計專業；“3+4”分段培養模式

中職—本科“3+4”分段培養模式是國家統籌各階段職業教育，構建現代職業教育體系的重要內涵之一。構建現代職業教育體系，增強職業教育支撐產業發展的能力，實現職業教育科學發展，課程體系銜接是關鍵。

一、中職—本科視覺傳達設計專業“3+4”課程體系銜接的重要性

中職—本科視覺傳達設計專業“3+4”分段培養主要是為了更好地完善我國現代職業教育體系，推動中職學校和應用型本科協調發展，系統培養適應文化創意產業發展需要的技能型特別是高端技能型人才。中職階段重點培養技能型人才，發揮基礎性作用；本科階段重點培養高端技能型人才，發揮引領作用。應用型本科應在中等職業教育課程設置的基礎上，按照培養目標設置課程，做到“專業有所對口、課程有所對應、內容有所區分、知識與技能由淺入深”，確保中職—本科視覺傳達設計專業銜接的針對性、操作性和實用性。

二、中職—本科視覺傳達設計專業“3+4”課程體系銜接現狀

第一，對口的視覺傳達設計專業之間缺乏統一的銜接規劃，中職學校與應用型本科沒有建立定期溝通的長效機制，造成信息交流不暢。第二，受辦學規模和辦學條件的影響，中職學校的視覺傳達設計專業課程設置相對封閉，對實施銜接改革的策略不夠豐富，教學實效不高。第三，隨著中高等職業教育銜接試點工作的深入開展，相當多的中職學校會同時承擔中職—本科“3+4”分段培養、中高職“3+2”分段培養、中職—本科“5+2”貫通培養等多種銜接模式的人才培養任務，不同層級的職業教育院校對專業人才培養目標和課程設置理解不一致，難免會出現這幾種模式銜接錯位的情況。

三、中職—本科視覺傳達設計專業“3+4”課程體系不能有效銜接的因素

（一）人才培養目標不明確，專業課程設置不合理

科學合理地制訂中職—本科視覺傳達設計專業“3+4”人才培養目標應該承前啟后，既有所聯系，又有所遞進。中職階段的培養目標要以提高職業技能和水平為主要方向，輔以應用性與實踐性較強的課程。應用型本科階段應該以提升職業素質和就業創業能力為主要方向，發揮高校培育高端人才、引領科技創新的優勢。但一部分的中職學校忽視了設計基礎和通識教育，缺乏向上貫通意識，長此以往，不但無法起到課程設置的鋪墊作用，與高等職業教育強調的高端技能型人才和提升就業創業能力的培養目標也相背而行。視覺傳達設計專業是在以前的裝潢設計和平面設計專業基礎上演變而來，屬于新興專業和交叉專業，各個學校的人才培養方案和課程設置也不盡相同。伴隨著近年來文化創意產業的蓬勃發展，社會對該專業的人才需求從數量到質量上都有了新的要求。因此，中職學校視覺傳達設計專業的課程設置要分類指導，對中職畢業后直接步入工作崗位的學生和畢業后進入本科階段繼續學習的同學進行差異化研究，全面考慮人才培養的問題，改善現在課程設置比較隨意、課程安排相對重復的現狀。

（二）專業課程開發脫離實際，專業課程標準界定不清

課程開發是中職—本科視覺傳達設計專業“3+4”課程體系有序銜接的重要一環，但通過走訪調查，筆者發現銜接課程的開發現狀不容樂觀。課程開發耗時長、效率低、溝通不及時，影響了課程開發與社會需求的同步性。另外在開發過程中，由于缺少統籌調度，使得不少中職學校課程開發計劃執行的不夠嚴謹、全面，偏離了職業教育的價值取向和就業導向，開發出來的課程也不能與本科階段的課程體系有效銜接。當前，我國在中職—本科課程體系銜接方面還沒有一套規范的課程標準，藝術類學科的特殊性、不同地區教育教學資源的差異性也使得這一標準很難做到放之四海而皆準。比較可行的方法是各層級職業教育院校加強溝通與協作，根據各自優勢，制訂出一套適合本地區中職—本科“3+4”視覺傳達設計專業的課程標準。

四、結語

創新各層次、各類型職業教育模式，是加快構建中國特色職業教育體系的重要路徑之一。職業教育工作者應努力解決中職—本科視覺傳達設計專業“3+4”課程體系銜接過程中出現的各種問題，優化課程設置，健全課程標準，更新課程內容，加強教材規劃和管理，為社會培養更多高素質的職業技術人才。

參考文獻：

[1]張鍵.對中高職課程有機銜接的思考[J].教育與職業,2012(2):16-18.

[2]張甜甜.中高職銜接的關鍵問題與對策研究[J].中國職業技術教育,2014(14):47-50.

篇(7)

關鍵詞：情感理念；視覺傳達設計；關系

情感表達是設計師在設計的過程中對設計理念的自我認識和自我意識的表達。隨著社會的不斷發展，科技的發達使得人與人之間的交往日漸減少，人與人之間變得越來越陌生。因此，在進行設計的時候，很多設計師多會在設計作品中融入情感理念，旨在通過作品傳遞產品信息，同時引起人們的情感共鳴，推動人與人之間的情感交流。

一、情感理念與視覺傳達設計的關系

情感主要是人對周圍的人和事物的一種認知和態度。面對外界各種各樣的刺激，人所表現出來的心理反應就是情感。

視覺傳達設計主要是為了表現某些產品等，采用可視的藝術手段進行加工，進而對特定的信息進行傳達。

在進行視覺傳達設計的過程中，設計師的情感在其中發揮著關鍵作用。一是要設計師把自己對產品的理解融入進去；二是要設計師把產品想要表達的理念傳達出來；三是要緊扣消費者的情感進行設計。這樣的設計充滿了情感，能夠實現與人的有效交流與溝通。因此，可以說設計和情感是相輔相成互相聯系的。情感推動了設計的發展，設計通過作品表達各種情感，融入了情感理念的設計作品在表達上更具有多樣化和層次化。

二、情感理念對視覺傳達設計的重要性

視覺傳達設計主要傳達的是視覺符號，其中包括標志設計、排版設計、形象設計、廣告設計、文字設計等。在視覺傳達設計的過程中，情感理念發揮著重要的作用。

1.情感理念是視覺傳達設計的必然要求

視覺傳達設計的主要目的是為了吸引消費者的眼光，促進消費者的消費。而當前，人們更多關注的是在人本思想上，所以設計師在進行設計時更多會在作品中傳達一種思想和情感，以此來引起消費者的情感共鳴，獲得情感理念上的認可。在視覺傳達設計中，設計師會根據不同年齡段的消費者選擇相應的色彩、文字、圖形等進行搭配，比如可口可樂的消費群體主要是年輕人，所以在顏色的搭配上主要是以紅色為主，紅色表示的是熱情，正好和年輕人的激情活力相匹配。而腦白金的主要消費群體是中老年人，在色彩及圖案的設計上主要是以中老年人容易接受的方式進行設計。在視覺傳達設計的過程中，設計師更多是以現代人所能夠接受和欣賞的理念為主，中國人講究“孝道”，部分和這些有關聯的產品多是以這樣的情感理念為指導進行設計。主要針對年輕人的產品設計則是從年輕人能夠接受的理念出發來進行視覺傳達設計?？傊还茉鯓拥囊曈X傳達設計，都離不開情感理念的作用，正是情感理念不斷提升，推動了視覺傳達設計的發展。

2.情感理念能夠提升視覺傳達設計的生命力

情感表達的主要是設計師的思想和理念。好的設計作品還擁有自己的靈魂，這個靈魂指的就是情感理念。這種情感通過作品傳達出恚進而引起消費者的情感共鳴，達到一種情感交流的目的，使作品能夠擁有較長的生命力。

在視覺傳達設計中，設計師根據自己對產品、消費者的理解，對色彩、圖形和文字予以不同的設計、排列，最終的作品不僅是對產品的一種形象化的表現，更是對不同情感理念的表達，賦予了視覺傳達設計生命力。雖然說視覺傳達設計主要出于商業的目的，但是作為消費品來說，設計作品主要是為了和消費者進行交流，在這個過程中展現出不同的生命力。

三、情感理念在視覺傳達設計中的表現

情感理念是視覺傳達設計過程中的必然要求，也是視覺傳達設計作品永葆生命力的關鍵，好的視覺傳達設計中必然離不開情感理念。因此，要想在視覺傳達設計中融入情感理念，必然要從形象設計、色彩表達等方面做起。

1.形象設計

在視覺傳達設計中，形象設計所占據的地位是很高的，而形象包括視覺形象以及圖形等。形象是消費者在接觸設計作品時最能夠引發關注的，無論是靜態的形象，還是動態的形象，都會對消費者產生一定的影響。這就需要設計師在進行形象設計的時候，要設計出那些能夠對消費者產生直接、深刻影響的形象。而且設計師在設計的時候要在形象上融入一定的情感理念，如產品想要表達的情感，設計師本身的情感等。

比如在宮崎駿的《千與千尋》中就有無臉男、巨嬰的形象，這些形象不同于人們以往看到的形象，更具有視覺夸張力，也因此給人帶來極為深刻的印象。除此之外，在北京奧運會的吉祥物設計上，設計師韓美林就融入了中國傳統元素以及自己對于不同形象的認識。五個福娃分別代表中國不同的元素和象征，一經面世就以其憨態可掬的形象引起了廣大消費者的喜愛。這種極具視覺夸張力的作品既能夠代表設計者的情感理念，也能夠在一定程度上吸引消費者的注意。

2.色彩方面

色彩是視覺傳達設計的關鍵。在情感理念融于視覺傳達設計的過程中，色彩扮演著極為重要的角色。色彩是人們視覺上的感官，不同的色彩能夠給人們帶來不同的感官體驗，比如紅色帶給人的感覺就是熱情、活潑，綠色帶給人的感覺是和平、生命，藍色帶給人的感覺是理性、神秘，黑色帶給人的感覺是莊重，白色帶給人的感覺是純潔、神圣。

不同的色彩表達的是不同的情感，設計師在設計的過程中，主要根據產品所針對的消費人群使用不同的色彩。比如藥品包裝的設計主要是為了幫助病人穩定情緒，所以顏色基本上是使用暖色調；夏季炎熱，飲料、啤酒能夠幫助人消暑解渴，在這類飲品的設計中，設計師通常采用的是綠色和藍色，有降溫且減少焦躁心理的作用。有些設計師則在設計的過程中有自己慣用且喜愛的顏色，主要通過這些顏色的使用來表達設計師不同的創作理念、情感理念，讓消費者在觀看的時候能一下子記住設計者，進而和設計者一起達到情感上的共鳴。

3.媒介方面

隨著科技的發展，人們的生活也發生了翻天覆地的變化，新型傳播媒介層出不窮。在視覺傳達設計中設計師也要不斷利用新型媒介進行傳播，加強作品的聲、光、電等方面的效果，適應信息時代對設計的要求。

在信息時代背景下，互聯網使得人們能夠更多地參與到不同的作品設計過程中，也因此對作品的設計有了更多的想法。當前的智能化生活使得視覺形象設計變得更加親民，人們能夠通過各種各樣的智能設備參與作品設計。面對這種情形，設計者應該不斷平衡設計理念同消費者以及作品之間的關系，將設計者和消費者的情感理念融入作品之中，使其能夠產生更大的效應。

視覺傳達設計主要通過各種視覺符號傳遞特定的信息，主要是為了吸引消費者的注意力。情感理念在視覺傳達設計中扮演著極為重要的角色，設計師在設計的過程中不斷融入自身、產品以及消費者的理念，使作品擁有了長久的生命力，也使得產品能夠引起消費者的情感共鳴，進而達到最初設計的目的。

參考文獻：

[1]李小婧.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[D].廣州：華南理工大學，2012.

[2]朱偉基.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[J].大眾文藝，2015（15）.