網絡媒體發展趨勢精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網絡媒體發展趨勢范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

［關鍵詞］內容的聚集 高清化 社區化 個性化 趨勢

網絡媒體的迅速發展，不斷蔓延和影響著相應的延伸媒體，媒體依附網絡這一快速、便捷手段，不斷地發展自己，形成自己的一片天地，視頻網站正好利用了這個恰當時機。視頻網站利用網路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網路媒體特別是視頻網站如雨后春筍般創建起來，如“優酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國網絡媒體經過十年的發展已經初具規模，伴隨著經濟社會的巨變，網民也在這十年中有了新的發展，既是技術飛躍，更是網民思維的更新。各式網絡媒體比如搜索引擎、綜合門戶網站、即時通訊等蜂擁而起。網絡媒體的高速發展，導致了許多不成熟的網路媒體技術的出現，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網絡進行了由傳統向當代的模式變革，網民可以在網絡媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統媒體。網絡媒體必須以自己的代表形式出現，來凸顯新媒體時代網絡媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網站以其方便、快捷的優勢，迎合了當今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統和當代媒體。2006年是視頻網站發展的高峰年，被稱為“視頻網站元年”。同年，中國的視頻網站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個行業中都是不可想象的。奧運期間，網民的觀看達到上億次，下載量也打破了記錄，上網看奧運成為當時人們的時尚。視頻網站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網站的發展趨勢

十年的成長歷程中，經歷了“2008”的繁榮后，面對“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網將從內容分享最底層的開始，因為視頻分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內容，聚集視頻資源。其次點播平臺模式將人們引入主動性、參與性的欣賞模式。這時，釋懷是純粹自由的。還有傳統與時尚結合的網絡電視的融入，在電視的基礎上加了“網絡”二字，網絡無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個永遠也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網站從內容分享開始

視頻網站將進一步發揮媒體優勢，主要是在視頻內容分享上滿足網民的多樣需求。視頻內容的分享最初就像一個儲蓄罐，為人們提供信息存儲空間和平臺，人們可以在線觀看和視頻下載，激發了個體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網友分享自己的視頻內容?！芭目汀币蛔逵米约旱姆绞奖磉_著對生活，對社會的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經深入到平常百姓的生活中。

在中國，更多的人還不習慣把自己的生活曬到網上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個性，表達聲音，這些都不能滿足日益擴大的視頻內容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點播平臺視頻網站引入觀看新模式

視頻網站作為點播平臺，打破了傳統的媒體觀看模式，引入了新的主動性、參與性的觀看模式，讓更多的網民真正成為網絡的主人。面對視頻內容的分享不能滿足人們的需求的時候，當人們對于現場報道傾注更多的關注的時候，視頻直播及閃亮登場。他以其快捷、方面、內容量大不斷吸引著不同興趣的觀眾。這種更加時尚的方式在年輕人中贏得了很高的聲譽。電視晚會、新聞報道、球賽實況等等進入了人們的眼簾，人們在第一時間欣賞到了自己喜歡的節目，而他又與電視區別開來，許多電視無法直播的節目，他都能第一時間進行播放，引入了了更多的關注度。也因此許多的直播慢慢影響了人們的生活，人們不再專一的關注與電視，而是更多的看看視頻直播，看一些更新鮮更快捷的資訊。

3.網絡電視的融入

新鮮時尚而不失傳統性的網絡電視慢慢的融入到我們生活中來。電視的功能是集社會性、教育性、娛樂性為一體的，及時傳播又是各種媒體難超越的優勢。電視與網絡的聯姻也是必然。網絡電視在這種順勢下悄然而生。網絡電視如電視一般及可以利用網絡看電視節目。人們拋開了傳統的電視機，來到了顯示屏、鍵盤、鼠標旁開了新的環境下的電視收看方式，像平常電視一樣可以觀看各種各樣的電視頻道和節目，體驗網絡電視的。也許覺得這種內容的聚集是多此一舉的，畢竟這種全新的方式已經打破了人們傳統生活方式，一種全新理念的收看方式將走入人們的生活，人們將可以觀看，定時觀看，錄制電視節目。

4.影視劇片庫的形成

視頻網站最重要也是最大的視頻內容是影視劇，因此它需要形成一個極大的影視劇的片庫，而自己又無能力做到，因此只能與影視公司合作。

早期視頻網站無所謂的“拿來主義”導致了大量的版權糾紛問題 (葉建華 2008),影視機構的損失遠大于投資成本，導致連帶反應，使雙方受害。視頻網站需要信息內容的聚集，影視機構需要進一步打破電視的壟斷。更多的新鮮的影視劇來填補空白，贏得網民的眼球，懷舊的影視劇也得補齊。這些都需要影視機構的協助。影視機構的處境也不容樂觀--光盤市場的嚴重不景氣，電視機構壟斷，沒有新的市場來盤活棋子是不行的。影視劇片庫的行成時不我待。合作的方式是多種多樣的，可以相互投資進行網絡首播劇的形式，打開網絡收視的新局面，也可以購買影視劇或者插播、粘貼圖標廣告，以影視劇帶廣告來贏得更多的市場。隨著這種盈利模式的升級，網民享受了福利，傳統電視的影視劇的壟斷地位將被打破，更多的影視劇充斥了我們的生活。

二、視頻網站發展的高層次要求

視頻網站發展的高層次要求歸根結底是視頻內容品質的提升。隨著2008年奧運會的結束，“高清”這個詞已經深入到尋常百姓家里（王相飛2009）。人們對于視頻內容的質量有了更高的追求，首先電視要高清的，然后電視制作從中央到地方慢慢也高清化，視頻網站，面對我們的網友，面對影視競爭的如此激烈，誰能在視頻質量上占得先機，誰將更好的贏得未來的視頻網站市場。

1.高清化的視頻內容

視頻內容的高清化將是未來的趨勢，這源于網民對于視頻內容的量達到了滿足之后，影視劇原本的格式比較大，清晰度比較高，但是對于網絡技術來說，它的格式太大，往往進行壓縮之后再上傳到網上導致原本摸樣的改變，觀看效果的降低。

一些視頻網站比如“優酷”雖然有大量的視頻內容，但是影視劇這方面還沒有達到高清化。雖然有技術方面的限制，但是歸根結底還是沒有“高清化”的觀念。視頻網站的發展關鍵還是觀念的改變，需要一種更有前瞻性的想法，對于“高清化”一定要深入的理解，并且把它變為現實。尤其是對于影視劇的觀看，人們更習慣一種清晰化的圖像，不要小屏幕沒意思，大屏幕太模糊。

在視頻網站的技術層面確實存在著一種高清化的難題，這只是時間的問題，當前電視劇、電影都在大量運用高清的設備來制作，甚至包括電視節目。

2.社區化的交流模式

社區化的交流模式在各種論壇中已經非常普遍了，視頻網站中卻沒有普及。社區化的模式可以很好的拉近彼此的距離。在交流中，可以進行個性化的溝通，也可以進行商業多交流。不過，無論是哪個，都要做到“交友式”的溝通，只有以自我的真心才能換來朋友的真心。在這種社區化的交流模式下，又分為個人行為的交流和商業行為的交流。雖然兩者有著層次上的不同，但是他們都必須倚著本我的姿態去面對交流。

社區化的交流模式之一就是個人行為的交流。人們在觀看視頻的同時交流自己的心得體會，結交志同道合的朋友。個人行為的交流把一種被動的在線觀看方式轉換成為了一種主動觀看，讓人們可以在參與中尋找到一種管理者、制作者、評價者的感覺。無論是報紙，還是電視，讓人們已經嘗受了很久的被迫的觀看了，這種全新的模式將再次打破傳統束縛，讓人們的感覺上達到一種“高峰體驗”的狀態。

社區化交流模式另一個側面是商業行為的交流。他的一切交流行為都以商業為中心，包括經驗、模式、廣告、效益等等。一般情況都是以公司宣傳部為主，不同的公司的宣傳單位在這里暢所欲言，進行合作，洽談業務，在交流中尋找一種增值，在增值中達到業務的交流。既可以溝通商業行為的經驗，也可以彼此溝通企業情感。

三、視頻網站內容的深入發展

視頻網站內容的深入發展需要進一步的細化基礎建設，特別是在個性化設計中重視以人為中心。視頻網站發展的根本是網友，是點擊率。所以視頻網站在發展中必須重視他們的心里、他們的感覺，因為個人的成長環境不同，性格差別很大，個體角色期待不同。我們就要設計一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人們在自己喜歡的方式下，觀看視頻，這將是一種體貼的服務模式。

1.視頻內容個性化的定制

個性化的設計中，首要的乃個性化定制。

首先是頁面，不同的網友對于色彩、結構的理解不一樣，因此要適合不同網友的色彩和結構選擇。其次，內容的定制，由于網速的限制、時間的不確定性，網友在方便觀看的時候不能順利觀看到自己喜歡的視頻內容，這是很讓人頭疼的。根據個性化定制要求，網友可以隨時定制，只要預定好了，視頻網站則記錄你的登陸信息和預定視頻，然后進行跟蹤下載播放，這樣就可以隨時觀看自己喜歡的視頻內容。最后，相關評論定制。視頻網站不是沒有文字的畫，而是一種綜合性的網絡媒體。在觀看完視頻內容之后，可以定制相關的視頻文字資料和評論，讓我們深入的了解視頻信息。

2.視頻內容個性化的展示

個性化的展示也占據非常重要的位置。

視頻網站的呈現多種多樣，大體上都以類別為主分成幾種，然后點擊進入，或者按各種排行榜登陸。例如土豆網就如此，人們可以方便的查到自己喜歡的視頻節目，找到自己喜歡的影視劇。這種類別的區分讓網友方便、快捷的找到自己的最愛。但是他缺少了個性化的設計。

個性化的展示，及推出符合當今潮流的涂鴉模式，讓一種個性化視頻網站展示在大家面前。視頻的內容也要緊緊抓住網友們的需求。不能一味的內容聚集，而是要在挑選中達到一種個性化的展示，其實內容的聚集可以方面大家尋找自己喜歡的，但是這種臃腫的方法不能很好的利用資源。個性化的展示，尤其要突出視頻網站自身的優勢，有些網站沒有注重這一點弄得很平淡無奇，所以很難吸引更廣大的網友。

3.視頻內容個性化的搜索

個性化的設計中，最終要體現的是個性化的搜索。

搜索引擎的發展可以追溯到很久，但是個性化的搜索卻是不長，無論是搜狗，還是百度，他們都沒有形成真正意義上的個性化搜索。個性化的搜索按著以人為中心的原則，把一種前瞻性的觀看模式展現給大家。而對于不同的人們個性、愛好不好不同，所以視頻網站要進行“變形性”組合，在這種組合中人們可以根據自己的需求進行變形改變，形成自己的搜索模式，也就是個性化的搜索。

四、技術和政策前瞻

在技術方面，網絡技術把互聯網所有的分散性資源有機的融合到了一起，實現資源的聚集。視頻網站在網絡技術中只占有一小部分，但是難以替代，尤其是數字壓縮技術和數字存儲技術。在視頻網站技術中他們兩個占有非常大的比重，大量的視頻內容需要壓縮、需要存儲，為了提高視頻內容質量就得又依托技術升級。最重要的技術是寬帶技術，“緩沖”是制約視頻網站發展的最大障礙，問題急需解決(范壽嗣 2005)。

整個視頻網站的運營。由于視頻內容的大小、品質的不同不能按原格式存貯，加之存儲空間的有限也不可能全部存儲，利用先進的數字壓縮技術成為必然。視頻網站發展到今天數字壓縮與存儲已經不是簡單的“空間”的概念了，將提升到一種“品質”。提升壓縮品質，不再是為了空間而壓縮，而是為了品質而壓縮。在這種操作中我們更需要壓縮技術理念的更新，存儲概念的升級，才能服務于的經濟社會發展需求（王海清 2003）。

另一個關鍵性的視頻網站技術是寬帶技術。視頻網站制約的根源可以說是“緩沖”，及網速的問題。也許我們不是光纖，也許就是寬帶技術的制約，寬帶技術的更新還不僅需要網速的提升，更是需要信息源的多角度涌現。未來的網絡發展將以無線上網為主，而信息源的發現點的作用將更多的在未來的網絡中出現。我們將以無限上網代替有限，未來的網絡技術將全面的打破“緩沖”帶來的一切弊病，人們不再會等待，不再會像電視一樣換臺了（郭世滿 2006）。

政策上，視頻網站發展，無論是內容的審核，還是版權問題，都需要國家法律法規和政策的相應配合?，F階段國家對于網絡以及視頻網站發展的法律法規大多都是與電視電影相關的規定，例如《互聯網視聽節目服務管理規定》、《國家廣電總局關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》等都與如《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》等有聯系。針對視頻網站的監督管理的內容嚴重不足，專門規定更是缺位。

國家和相關職能部門正在逐步強化網絡視頻的法律的監督，尤其是審核和版權問題的法律法規的研究和實踐。網絡的審核有很多的漏洞，而這些漏洞又往往是管理不能無法介入的，所以在這些方面的監督審核，更需要多方面的協調機制，而國家在此方面的政策性支持就很重要了，無論是法律還是相關規定更需要切入實際起到協調性監督。對于版權，它又區別于紙質和影視的版權，網絡的有更大的寬容度，更廣闊的傳播渠道和受眾面，所以法律和政策的制定上更需要融入這個“寬容度”，只有這樣網絡才更適合視頻內容的傳播和發展。

視頻網站的政策考量有必要充分考慮視頻網站存在和發展的實際情況，只有做到“互動效應”，才能更好的促進視頻網站的發展。

五、結論

網絡媒體時代，越來越多的人們利用這種方便、快捷的媒體，來實現自己對于信息的獲得,視頻網站是他們的首選。視頻網站作為媒體將成為未來與主流媒體競爭的主要對手，形成自己的點播平臺、平臺、影視劇片庫、網絡電視模式。不容置疑的,視頻網站的發展面臨諸多的技術和政策性等題。順應視頻網站的發展規律，我應當加理性的對待，客觀的分析和研究，直面視頻網站發展所面臨的問題，讓更多的網民從中受益。這才是研究的根本所在。

參考文獻：

[1]徐華林 張建平：談中國網絡視頻網站發展現狀和趨勢,《衡水學院學報》，2008.4

[2] 葉建華：談知識產權，2008

[3]王相飛：北京奧運會網絡視頻傳播狀況的回顧與分析[J]，《體育學刊》，2009

[4]范壽嗣：現在有線電視寬帶網絡技術實用手冊， 2005

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——中國新聞代表團訪美考察報告

2012年5月6日至11日，以中國記協書記處書記祝壽臣為團長的中國新聞代表團一行5人訪問美國。代表團在美期間訪問了《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、彭博新聞社和美國之音等媒體的新聞網站，參觀了雅虎、微軟等網絡公司，考察了美國新聞博物館，同美國傳統媒體、新興媒體以及有關機構進行了交流，深入了解了美國網絡媒體發展的特點和趨勢。

總體來看，美國網絡媒體發展迅速，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領了信息傳播的新風向。而傳統新聞媒體則通過與網絡媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢。美國新聞媒體行業面臨著翻天覆地的變革，網絡媒體在其中起到了關鍵性作用。

一、美國網絡媒體發展特點和趨勢

1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網絡媒體已經不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發展。如雅虎公司已經開始與臉譜、推特等社交媒體進行合作，利用其優勢，找到受眾的關注點，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統媒體的新聞網站攜手，利用主流媒體新聞內容的優勢，通過自己的技術平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務。

2、新聞與信息服務的界限越來越模糊。網絡媒體注重與受眾進行互動，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務性信息，這與傳統媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構和預測機構的數據，建立了龐大的數據庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經濟數據分析，相關產業、行業數據分析，還包括有關公司、企業的數據分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者?！坝脩羯a內容”是網絡媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網絡媒體的報道內容。

3、傳播技術不斷創新。無論哪一家網絡媒體，無論其推出了什么樣的產品與服務，歸根結底是技術創新在推動著網絡媒體向前發展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網絡傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網站可以說引起了網絡傳播領域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網站上分享內容，這與傳統報紙被傳閱的方式不可同日而語?；ヂ摼W已進入到Web 3.0時代，網絡傳播技術的創新決定著網絡媒體的發展方向。

4、對傳統媒體仍有依賴。美國的網絡媒體十分注重如何更好地傳播新聞內容，而在新聞內容的提供方面，傳統媒體仍占優勢。雖然美國絕大多數報紙的發行量在不斷下降，但是報業帝國的地位依然穩固。美國政治、經濟、社會生活中重要議題的話語主導權仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區，傳統媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國學界、報界的普遍看法是，在今后20年內主流報紙對網絡媒體仍有較大的影響。

二、對我們的啟示

1、重視網絡媒體的巨大影響。據統計，美國國內最受歡迎的新聞網站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網、美國在線、?？怂剐侣?、紐約時報網站等，這些新聞網站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網絡媒體發展趨勢看，我們應高度重視網絡媒體發展，積極予以引導。

2、提高網絡媒體提供信息服務的能力，使媒體為經濟和社會發展服務。網絡媒體本身也是一個龐大的數據庫，網絡媒體的記者、編輯就是這個數據庫的信息采集者和維護者。在信息時代，我們應該充分發揮網絡媒體生產信息的作用，為經濟、社會發展提供更多更好的信息。

篇(3)

2005年7月,美國北卡羅萊納大學的新聞學教授菲利普?梅爾在其《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》一書中曾預測:“到2044年,確切地說,是2044年10月,最后一位日報讀者將結賬走人”。這個論點在當時引起了極大的爭議,但是隨著網絡媒體、移動媒體等新媒體的快速崛起,尤其是去年的國際金融危機以來,美國的諸多報業集團紛紛陷入危機,有的甚至破產清算或者干脆出網絡版。從新媒體的欣欣向榮到報紙的老態盡顯,可以說報紙消亡尤其是日報的消亡只是時間問題!

當然,目前學界和業界都有一些人對“報紙消亡論”嗤之以鼻,他們的理由主要如下:一是各類媒介的特點不同,報紙媒介的深度報道的特點具有不可替代性;二是認為既然廣播和電視的出現都沒有使報紙消亡,新媒體的出現更不可能使報紙消亡。上述論點根本經不起推敲,網絡媒體和移動媒體出來之前的各類媒介確實各有各的特點,彼此之間不能完全替代,但是網絡媒體、移動媒體都是一種大型信息終端,這種信息終端能夠具備當前所有媒介形態的功能,從功能上講,它能完全替代以前的各種媒介形態。從目前的發展趨勢來看,平臺是傳媒業的大勢所趨,網絡媒體、移動媒體、電子閱讀器等都在致力于做大平臺,進而成為巨型的信息服務終端。

人類的發展史是一部信息發展史,尤其是隨著人類文明的進步,人類對信息的需求數量會越來越多,質量會越來越高,信息服務的市場和價值也必然呈現幾何式發展態勢。但伴隨技術的進步,尤其是替代技術和新媒介的出現,舊的媒介形態將被替代,報紙這種媒介形態在為人類文明做出巨大貢獻之后,終究要退出歷史的舞臺,這是新技術的勝利,更是歷史規律使然!

從發展趨勢來看,報紙消亡毋庸置疑,但是由于不同國家的具體情況不同,報紙消亡的時間也不能簡單地定為某個時點。從理論上說:發達國家的報紙先消亡,而發展中國家由于區域發展的不平衡報紙還會有一段時間的發展期;先是厚報變成薄報,再是日報變成周報甚至是期刊。而最終,隨著讀者閱讀習慣的完全改變和新技術的日漸成熟,報紙要么成功轉型,要么關門走人!

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【關鍵詞】組合式報道 農民工就業調查 《南方周末》網易新聞

組合式報道,即對新聞進行組合,使主題得到深化。這種結構方式有效地克服了單篇報道的偶發色彩和勢單力薄的不足。組合中的各元素(單篇報道)互為背景,互為補充,從而產生出一種合力,使報道有了單篇報道所沒有的厚度、深度。①在我國,最常見的組合式新聞是對一些特定的工作領域或有關紀念日的報道。比如3?15消費者權益日、國際志愿者日、教師節等;還有某些階段性的工作,比如春耕生產、植樹造林、新學年開學等,各地都會集中開展一些活動,因此有關報道也會相對集中。編輯在處理這些新聞時,多半會將它們集中在一起,編發一組有關的綜合報道。與分散的單篇報道相比,這樣的組合式新聞往往能擴大報道覆蓋面,強化新聞報道的效果。②

現以《南方周末》2009年2月19日關于農民工就業調查的報道和網易2009年2月17日的關于農民工就業調查的報道為例,分析組合式報道的一些特性和其在傳統媒體和新媒體中的異同,探求組合式報道在今后的發展趨勢。

一、傳統媒體的組合式報道

1、報道的版面安排

《南方周末》向來以深度報道見長,該報關于農民工就業調查的報道采用了組合式報道的方式。

2009年2月19日的《南方周末》在頭版刊發了一張夕陽下農民工背行李的照片和一個標題《農民工就業調查:冬天里的征途》,C13-17版報道了農民工就業調查。該調查分為市場篇、政府篇和趨勢篇。市場篇有四篇報道,分別為:《農民工就業調查之珠三角:是否回暖,關鍵看5月――民工“司令”張全收的牛年戰爭》、《農民工就業調查之長三角:找工作難,找工人也難》、《農民工就業調查之中部:外出提前與滯后并存,3月或見分曉》和《農民工就業調查之西部:有人創業,無人貸款》。政府篇也有四篇報道,分別為:《政府應對之廣東深圳:政府能做的畢竟有限》、《政府應對之江蘇昆山:有水蓄水,沒水放水》、《政府應對之江西都昌:政府有心無錢》和《政府應對之湖南湘潭:政府出錢幫創業》。趨勢篇有兩篇報道,分別為:《趨勢篇之湖南湘潭:中部工業園:逆勢飄紅》和《趨勢篇之廣東東莞:潮落東莞》。

2、報道的特點

這組報道從不同角度、不同地域,全面而細致地刻畫了農民工就業的現狀、存在的問題、正在嘗試解決困境的努力以及未來發展的趨勢。該組報道有大量的第一手資料、大量的直接引語,信源豐富;有人物、有故事、有細節,可讀性強。版面安排靈活。在報道內容上,既有橫向對比,又有縱向對比,信息量大,便于讀者理解。從這個報道可以看出,組合式報道在傳統媒體上的組合方式體現在版面上,以相鄰近的版面來安排一組報道,從而形成合力。而報道方針則力求全方位、多角度,從不同的視角去觀照同一個熱點新聞,引起讀者的注意,為讀者提供更多的信息。組合式報道正是將要反映的問題拆分成一個個小的方面,個個擊破,將單篇報道在版面上整合成一個整體,形成強大的沖擊力。

總之,組合式報道在傳統媒體上不僅僅表現為版面上的整合,其背后體現出了媒體對于被報道問題的深入思考,是為受眾提供更全面的信息,展示真實的社會圖景。它實質上是新聞精品化、包裝化發展的一種趨勢,是為了滿足現代讀者閱讀心理需要的一種深度報道的手段。③

二、網絡媒體的組合式報道

網易新聞2009年2月17日的題為《農民工就業調查:七成返鄉人員不會務農》的報道,該報道圖文并茂,內容主要有關于農民工就業返鄉的新聞、圖片、博客和鏈接。其中的鏈接分別為:《農民工就業調查:打工村2009年再出發》、《農民工招聘大學生搶飯碗:想找對口單位 怕白讀書》、《金融危機當前,“中國式限薪”別僅僅限制了農民工》和《廣東部分農民工因薪資減少無奈春節后二次返鄉》。正文下方有網友的評論,為瀏覽者提供參照。

從中我們可以看出,網絡媒體的組合式報道是基于網絡的技術特性,網絡資源存儲的海量性和資源檢索的快捷性,網絡媒體的組合式報道更像是同類新聞的集合。

三、新舊媒體組合式報道的異同

從上可以看出,傳統媒體的組合式報道多經過了嚴密的新聞策劃,是新聞媒體經過認真的分析、調研后確立的主題,其對問題的分析比較透徹,對主題的拆分比較合理?！赌戏街苣返?《農民工就業調查:冬天里的征途》報道條理清晰,有理有據,讀來讓人心中豁然開朗,對農民工的就業問題從宏觀到微觀都有了一個詳盡的了解。并且,由于版面的合理安排,讀者可以選擇自己感興趣的內容詳讀,版面安排上也不會造成閱讀障礙。

組合式報道體現了傳統媒體的新聞策劃能力,是傳統媒體提升競爭力的利器。不過,傳統媒體的組合式報道大多經過了長時間的策劃,采訪周期和成本都較高,而且由于其所占版面較多,如果選題失敗的話,造成的損失比單篇報道要大,所以做組合式報道也要冒風險。

網絡媒體的組合式報道是一種集納式報道,多是同類新聞事實的不同報道之間的鏈接,是一種技術上的組合式報道,對于新聞的深度挖掘不夠。網絡媒體的新聞多來源傳統媒體,多借鑒傳統媒體,新聞的策劃性不強,沒有形成強勢的輿論話題。網絡媒體資源的廣泛性和監管不力的并存,使得網絡新聞的信息真實性一直被詬病,新聞的準確性不能得到保證。不過由于網絡媒體信息的便捷性,使得網絡媒體可以根據新聞事件的變動隨時更新報道,并且將新報道和舊報道之間鏈接,這樣保證了網絡媒體組合式報道的信息的全面性。網絡技術的不斷發展和圖文并茂的特性,給了網絡新聞組合式報道更大的發揮空間。

四、新舊媒體在組合式報道上的聯合

傳統媒體和網絡媒體在組合式報道上各有優劣,可以充分發揮傳統媒體和網絡媒體的優勢,更好地發展組合報道。

傳統媒體的選題策劃有時由于操作時間的限制,可以先在網絡媒體上單篇新聞,引出新聞話題,等到時機成熟,再在傳統媒體中組合式報道;傳統媒體受版面的限制,信息總是只能挑選最重要的,而網絡媒體在信息上的海量性使得報道可以充實更多的背景資料,豐富信息;傳統媒體的互動性弱,組合式報道的效果不得而知,但是網絡媒體的互動性可以彌補這一點?！?/p>

參考文獻

①肖時,《“組合”形成合力――從〈都市報道〉的組合式報道談起》[J].《新聞愛好者》,1999(3):16

②葉倩,《論“組合式報道”的潛在功能》[J].《聲屏世界》,2005(2):25

③趙楓、肖宛明,《主題版面與“組合式報道”》[J].《新聞三味》,2003(10):3

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傳統媒體與新媒體的角力

傳統媒體這一稱謂實際上是針對新媒體而言的，報紙、廣播、電視、雜志是公認的四大傳統媒體。

對于新媒體的界定，學界眾說紛紜，至今沒有定論。有專家提出：“只有媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。目前的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態――包括使用有線和無線通道的方式?！北疚闹械男旅襟w主要指的是網絡媒體。

其實，任何一種新媒體出現并快速發展時，人們都有這樣的疑問。廣播誕生時就有人預言廣播將取代報紙；電視出現后又有人驚呼電視將埋葬廣播；以互聯網為代表的新媒體的廣泛應用是否將導致電視、報紙等傳統媒體的消亡呢？新媒體確實以超乎尋常的速度在發展,有數據顯示，英國的網上廣告業務正以每年40%的速度激增；韓國互聯網廣告自2001年以來，5年的廣告收入，超過了電視廣告。中國的互聯網媒體廣告市場規模保持著持續的增長趨勢，在2006年網絡媒體以驚人速度崛起的同時，國內報紙同期廣告銷售收入卻下跌了1%。

綜上所述，從市場份額這個宏觀角度看，網絡廣告已經威脅到了傳統媒體尤其是報業，并奪走了大批受眾。面對網絡廣告咄咄逼人的攻勢，傳統媒體應當采取怎樣的策略，是一個亟待解決的問題。

傳統媒體與網絡媒體的廣告比較

擁有先進技術的網絡廣告的出現，使得原本競爭激烈的媒體廣告市場迎來了更大的參賽者。下文從廣告對象、廣告、效果評定等方面對二者進行比較。

1.廣告對象

廣告對象是依據消費者的需求偏好、購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，在市場中劃分的不同消費群體。

廣播、電視、報紙等傳統媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者，但對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡、文化水平、生活層次的消費者。而網絡由于其對操作者物質設備的要求、文化水平的需求，從全體消費者中分離出了“網民”這一具有某種共同特質的消費者。

據中國互聯網信息中心2003年1月份公布的統計數據顯示，我國的網絡用戶中，男性占4/5，女性占1/5，年齡主要分布在21～35歲之間。同時4/5的網絡用戶學歷在大專以上，60%用戶人均月收入在1000元以上。

由此看出，網絡用戶大多是有較高文化水準和職業層次的中高收入階層的中青年，他們是整個市場中耐用消費品、不動產、旅游產品、精神消費品等的主要顧客群。因此，針對用戶的特點設計的網絡廣告較傳統媒體廣告更有效，更易做到覆蓋域與目標消費者分布相吻合。

2.廣告

傳統媒體廣告主要是通過制實現的，而網絡廣告對廣告主來說有更大的自，既可以通過廣告商又可以自行廣告。

3.效果評定

傳統媒體廣告效果的測定一般是通過部分消費者和專家座談評價。在實施過程中，由于時間性不強、主觀性影響、技術失誤造成的誤差、人力物力所限等原因，測評結果往往和真實情況相差很遠。

網絡媒體廣告測評基于技術上的優勢，有效克服了以上不足，表現出以下特點：第一，及時性。網絡的交互性使消費者可以直接在線提意見反饋信息，廣告主可以迅速了解信息的傳播效果和消費者的看法；第二，客觀性。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向的影響，得到的反饋信息更可靠更客觀；第三，廣泛性。網絡廣告測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網上大面積展開，參與調查的樣本數量大。

通過比較，網絡媒體廣告因為技術的原因略占上風，但由于開始的時間并不長，仍然面臨著許多問題。如虛假、欺詐性廣告，電子郵件中的垃圾廣告、強迫性廣告等，這些問題已嚴重制約了網絡廣告的健康發展。

傳統媒體和網絡媒體的互補融合

由于傳統媒體和網絡媒體都有各自的優缺點，網絡廣告的發展，應該借助傳統媒體的品牌，與傳統媒體建立一種互動合作；對傳統媒體而言，應當充分利用網絡的優勢，實現網絡媒體與傳統媒體廣告的共贏。

參考文獻：

①李波：《沖突?互補與融合――傳統媒體與網絡媒體的信息傳播》

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根據咨詢機構艾瑞咨詢最新的調查數據顯示：2009年第三季度中國網絡廣告市場規模為57.4億元，環比增長26.2%，同比增長達17.9%，按照第三季度的增速，全年預計總額約200億元?；ヂ摼W營銷分析服務提供商99click認為：2009年中國網絡廣告市場的持續穩定增長，整體呈現出“互動性廣告需求增長、網絡平臺競爭激烈、廣告主更加重視投資回報率、效果分析軟件需求增長”的四大特征。

網絡廣告更注重用戶交互性

受網絡媒體的特性影響，受眾群體對于網絡廣告信息傳播的接受方式、接受效應，與傳統媒體相比有著非常大的差異。2009年，這種變化集中體現在網絡受眾群體對于廣告內容進行理性接受并產生購買決策的過程中。據相關調查顯示：2009年互聯網用戶七成集中在經濟較為發達地區，64%家庭人均月收入高于1000元，多數年齡在18歲到35歲之間，幾乎都受過大學以上教育。

99click對2009年全年的網絡廣告市場進行分析，得出如下結論：網絡廣告受眾群體正在逐步呈現出層次高、收入高、消費能力高、參與活力高的整體發展趨勢。由于這部分受眾群體更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互聯網了解關注的信息，因此對于網絡廣告形式的互動性、參與性都有了更高的要求。這種情況不僅體現在受眾對于網絡廣告的訴求、創意點、播放方式等要求的提高;同時還表現在對于廣告展示信息內容的有效性與趣味性上。

網絡廣告市場群雄割據

2009年，搜索引擎(SEM)服務、廣告聯盟營銷服務、SNS等互動性社區廣告營收展現出快速發展的趨勢，傳統網絡媒體廣告在第一、第二季度波動較大。由于充分將娛樂、互動等因素植入于網絡廣告，社區及SNS服務越來越受到廣告主的關注。受網絡廣告互動性、參與性需求變化的影響，相對傳統門戶媒體，社區及SNS服務在2009年全年的優勢更為突出。由于受眾定位細分更為明確，形式更貼近消費者日常生活，通過交互式平臺進行投放的網絡廣告形式在今年取得了消費者的廣泛認同與好感，這類新興的網絡廣告載體在一定程度上降低消費者對廣告內容的逆反心理，帶動了前兩季度的整體市場增長。

企業廣告主更注重ROI

自2008年以來，受全球經濟波動的影響，企業廣告投放市場增長相對較為緩慢，同時對于網絡平臺的選擇和營銷的投入也更為理性。低成本、可衡量的可持續性發展需求成為企業廣告主的首選。

從2009年第三、第四季度國內網絡廣告市場反饋的數據顯示，這一表現尤為明顯。廣告主對于網絡營銷行為的ROI更加看重;對廣告投放效果的準確監測、受眾群體的精準性以及點擊效果轉化等都提出了更高的要求。依據99click調查顯示：目標受眾精準覆蓋、數據透明、互動性強、效果可監測逐步成為廣告主選擇網絡合作平臺的重要評定標準。

網站分析、監測軟件需求增長

隨著企業廣告主對于實現網絡營銷全程掌控的要求愈發強烈，對于網絡廣告效果分析、用戶行為分析的軟件訴求也出現了全面增長。

從前兩個季度的網絡媒體廣告營收情況來看，影響發展網絡廣告投放的因素主要集中在：缺乏客觀、標準、行之有效的營銷效果評估體系。傳統網絡媒體往往更重視與受眾之間的“關系”的管理，而對受眾訪問行為習慣的分析和管理缺乏足夠的重視和完善的技術手段。

通過對數碼、軟件、游戲等行業網絡廣告主的調查結果顯示：廣告主最為關注的環節往往集中在對廣告投放前期的各項準備工作、投放過程中的實時效果跟蹤監測、廣告活動投放完畢后的數據總結分析等領域。

同時，能否提供可考量的網絡廣告、營銷數據也成為廣告主選擇網絡推廣平臺的重要依據。受廣告主需求的影響，專業的網站統計分析、用戶行為分析系統在2009年越來越受到國內各大網絡媒體的重視。

篇(7)

一、網頁界面設計中視覺傳達研究的意義

1.網頁界面設計的網絡信息服務的地位無論國家經濟發展如何，獲取信息始終是一個國家、一個民族、一個人可以打開國門、走向世界的必須資源。無論來自任何國家、任何地方的信息，都是需要傳播媒介的，從而輻射開來，沒有網絡信息平臺，就無法以以最快、最時效的速度去打破時空的局限，將全球信息整合起來。因此，網絡信息的存在，是傳統的信息傳播方式所不能比擬的效率和速度。網絡信息是一場聲勢浩大的全球式的革命，它以巨大的傳播信息的力量取代了傳統網絡信息服務的方式，并為廣大網絡用戶帶來了翻天覆地的時代變化。

2.網頁界面設計的必要性隨著傳統信息媒體方式的逐步退出，新時期的現代媒體信息時代，網絡用戶對于媒體的接納要求和標準在新的媒體環境下也是日益提高，通過網絡獲取信息的用戶是通過網頁界面這樣的載體作為獲取信息并交流信息的關鍵平臺，沒有這個平臺信息的搭建，就無法使得信息能夠傳遞到網絡用戶，也就實現不了信息互通。因此，網頁界面的良好存在，并通過視覺傳達給用戶，使得信息的交流和傳播變得通暢、明了清楚和快速。

3.網頁界面設計的視覺傳達的時效性我們每一個人都是網絡信息時代的受益者，而且在當下我們每天無時無刻都在通過網絡獲取信息并互通交流。比如我們每天上班乘坐的地鐵里，每個車廂里都有一個視頻終端電視，里面時刻在變換視覺信息向乘地鐵的人傳達信息甚至是互動，從地鐵里的視頻終端里，我們可以得到各類餐飲、娛樂、新聞頭條的最新資訊動態，還可以拿起手機掃描二維碼獲取自己的需求，當時當下也可以下單購物。在極短的時間段里，我們很快提高了我們需求的效率，更是方便了我們的衣食住行的生活。因而，網頁界面設計的視覺傳達的迅速，與人們的生活緊密聯系起來。

二、網頁視覺傳達與用戶的關系

1.網絡時代的依附性網絡信息時代占取了人們交流平臺最大的版塊。給人們生活、工作帶來的改變和未來發展趨勢也是過去任何信息傳播方式無法比擬和相提并論?，F在，人們絕大多數依附網絡辦公、生活，離開網絡便是與龐大的信息源受限隔離。網絡時代引領著人們走向獨自獨立且獨自成為一個合作的模式在生存生活。同時，也將人們的思維模式帶入了全球化的一個趨勢。所有的關乎人們的活動，網絡為我們帶來信息的便利，穿越時空的束縛。人們依附著網絡，一步一個腳印的在前行。

2.網頁的視覺傳達效應網絡用戶通過網絡瀏覽網站的這一過程，為了使得用戶能夠通過網頁視覺所傳達的具置、網站的結構組成，并能夠通過網頁的視覺傳達效果達到暢想自由網游，這其中最關鍵的因素就在于網頁的視覺傳達效果是否能夠表現恰當。對此，針對不同風格和類型的網站，網頁原創設計者也會根據用戶的需求和商家的方向采用各自不同的表現手法來贏取設計此款網頁視覺的效果。從網絡用戶的反映來分析，一個設計框架獨特、構思新穎的網頁視覺的完美效果呈現，將直接關系反映出針對本網頁設計的視覺傳媒的效應。此效應可以直接影響商業的發展趨勢和效果。因此，網頁視覺傳達的好與壞直接影響網絡用戶群瀏覽網頁的效應。

3.網頁視覺傳達給客戶的方式網頁是網絡用戶接觸認識網絡并運用網絡讀取信息、傳播信息的最直接的平臺。隨之而來的網絡發展趨勢是需要網頁有多種不同類型的風格方式來滿足各種不同風格的網絡用戶群里的需求。對此，各網站針對不同用戶群的要求會設計多種不同類型的網頁，有包括商業、企業、個人、政府等不同的網頁。這其中尤其是針對商業的網絡作用，網頁的視覺傳達效果將直接關聯到商業目的的成功與否。因此，不同的網頁視覺傳達的方式給人們的生活和交流以及社會發展都會產生不同作用效果的結果。