文創產業的特點精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇文創產業的特點范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

（一）文創產業

文創產業概念一般指文化創意產業。在我國，與文創產業相關的領域有文化產業園區、創意產業園區、藝術園區等。由于我國文創產業出現較晚，至今國內尚無對文化創意產業概念的統一界定。根據我國具體情況，將文創產業的概念界定為：一

系列與文化相關聯的，具有突出文化形象并對外界產生較大吸引力。區塊內形成了一個，包括生產――發行――消費一體的

文創產業鏈。

（二）設計服務

英國設計協會從一個方面對設計服務提出了定義，他們認為設計服務是為人提供有用、可用、有效率的服務以及被需要。

Birgit Mager教授對設計服務有如下概括：他除了闡述了設計服務的作用之外，提到了進行設計服務首先要從用戶的方面去考慮可用性問題，其次要從服務提供者的角度來考慮關于他們的可用性問題。如今，關于設計服務都還沒有一個明確的定義，每個人對它都有自己的理解，其實概念、定義并不重要，重要的是它傳達給我們設計者的一個對生活、對人的一個思維模式。將文創產業和設計服務與相關產業相結合，形成全方位、深層次、寬領域的融合發展新格局是目前遼寧發展的一項重要任務。培養一大批高端文創人才隊伍，擁有一大批形成自主知識產權的文化產品與服務，打造具有國際影響力的一線品牌，孵化具有核心競爭力的一大批文創設計相關機構和龍頭企業，建成一批具有特色文創產業集聚區和設計服務新平臺是目前遼寧文創發展的重中之重。

二、新趨勢下遼寧文創產業與設計服務發展策略

從遼寧現狀看，目前具有發展文創產業的諸多有利條件，但同時 ，也有制約其可持續發展的問題 ，我省文化資源豐富，但與之成為核心產業還有很大差距。要變革當前文化產業混亂、柔弱、零散、微小的局面，就要重新規劃、重新研究、重新部署我省文化產業發展問題。結合本地文化、經濟、社會的新的發展形勢，規劃本地區文化產業發展戰略任務與目標，由此，給出實施我省文創產業發展戰略的對策措施。

（一）加大政策扶持，營造寬松寬容的文化氛圍。

通過加強知識產權制度等有效保護，助推文創產業健康發展。促進文創設計和設計服務領域的健康持續發展。落實國家相關優惠政策，加大省市財政支持。其中涵蓋對文化創意園區、文創設計服務機構、企業技術平臺建設，文創設計產品開發和相關成果應用轉化、企業產品設計研發項目、企業引進的產品設計技術、創意企業專利申請的費用，創意類專利設計轉化項目等給予全方位的支持。加大金融支持力度。核心是協調相關機構，加大對文創企業的資金投放規模。利用市場資本進行融資。發展針對文創設計企業投資產品。

（二）著力整合創新平臺 ，制定促進創意產業綜合發展。

集合有效資源，提升文創產業集約化水平。重點打造與我省特點相結合的文創產業集聚區。通過跨專業、跨地域、跨所有制等重組兼并的方式，做大做強國有文創企業，組建一批綜合實力很強、擁有自主知名品牌的文化和先進技術的創意領軍企業。

（三）為人才創意提供良好的軟環境，加強創意人才隊伍建設。

在高端層次人才培養方面，以提升本科及研究生等創新思維與能力培養為重點，建立由遼寧文化創意領域大學生共同參與的創新和交流平臺以及高校與文創企業相結合的導師團隊與聯合培養基地。在專向人才培養方面，探索學位教育與職業教育并舉、創意設計與經營管理相結合的新的人才培養的模式。在學科設置方面，創新設立一批專業，如民族文化傳承，成立創意類指導委員會，指導文化創意相關專業學科快速發展。在創意平臺建設方面，積極協同推進創新中心建設，組建一批高層級協同創新中心，支撐我省文創和設計服務領域的發展。在稀缺人才培養方面，要強調選拔一批出色人才進行國際化培養，積極引進國內及國外高層次創意人才。同時進一步完善政府激勵、用人單位激勵和社會鼓勵互為補充的多層次文創設計和設計服務人才激勵等政策體系。

（四）壯大創意產業市場主體。

文創設計和設計服務領域的企業普遍具有規模小、專業性強的特點，要扶持中小文創企業成長，使其成為我省文化創意設計領域里的重要支柱。同時，要鼓勵支持有條件的文創企業跨界交流，擴大新聞出版、動漫游戲、演藝娛樂、高端工藝美術、文化會展等文創產品和設計服務出口。

（五）集合有效資源，提升文創產業集約化水平。

重點打造與我省特點相結合的文創產業集聚區。通過跨領域、跨區域、跨體制等兼并重組方式，做大做強國有文創企

業，形成一批綜合實力較強、擁有自主知名品牌及先進技術的文創設計領軍企業。

（六）積極擴大文化消費。

一是要增加文創產品的有效供給，滿足多角度、多樣態的居民文化消費；另外要通過政府資助等方式，引導居民文化消費。

參考文獻：

[1]徐耀東.邵曉峰.創意人才培養是文化創意產業的關鍵.福建論壇， 2015（06）：130-133.

篇(2)

2008年7月，杭州市委十屆四次全會明確，杭州要在新一輪解放思想的大行動中推進轉型升級，建立“3+1”現代產業體系（即第一、第二、第三產業+文化創意產業）。

2010年5月，在國務院正式批準實施的《長江三角洲地區區域規劃》中，“建設全國文化創意中心”被確定為杭州城市發展功能定位的重要內容之一，標志著杭州打造全國文化創意產業中心的戰略目標由地方戰略正式升級為國家級戰略。

早在1997年，英國政府就成立了由文化、媒體和體育部牽頭，由外交部、貿工部和地方政府共同組成的文化創意產業工作組，負責對英國的創意產業發展實施指導。以后，無論美國、日本、韓國，文化創意產業的發展無一例外在基礎于市場需求的同時，輔以高效的政府引導。――根據本地區的區位特點制定文化創意產業發展規劃，推動傳統文化及產業體制轉型，提供文化創意產業相關扶持激勵政策，幫助本地區文化創意產業的迅速推進――時值杭州市榮獲全球文化產業領軍城市“創意示范獎”，《創意設計源》就文化創意產業的政府引導專題采訪了杭州文化創意產業的重要運作樞紐――杭州市文化創意產業辦公室（以下簡稱“杭州文創辦”）。

發展定位 創意天堂

《創意設計源》：一個城市的文化創意產業要獲得有特色的發展，往往與這個城市能否正確并有創意地認識本地基礎資源、能否以全球眼光打造出令人折服的文化創意產品、能否科學并有創意地運用相適應的手段推進其產業鏈的聯動發展息息相關。杭州市如何認識本地資源？

《杭州文創辦》：要素稟賦結構是一個國家和地區發揮比較優勢、打造競爭優勢、構筑產業優勢的前提基礎。杭州市委市政府一直都以審慎的態度來認識本地資源，從而尋找杭州發展的“新藍?！?。與其他國內主要城市相比，杭州是一個經濟大市、資源小市，缺地礦資源、港口資源、政策資源，沒有大規模發展重化工業的條件和優勢，而且杭州城市的環境容量及其性質和定位，也決定了杭州不可能大規模發展高污染、高消耗的傳統重化工業。但杭州卻有著發展文化創意產業不可或缺的五大優勢：

一是文化優勢。杭州不僅歷史源遠流長，文化博大精深，而且歷來是文化人的向往之所、集聚之地。白居易、坡、沈括、豐子愷、黃賓虹等一大批文化名人都與杭州有著不解之緣。深厚的文化積淀和優秀的文化傳統，是杭州發展文化創意產業所獨有的寶貴財富與比較優勢。二是人才優勢。杭州不僅聚集了浙江省一半以上的高等院校、科研院所，更擁有一大批國內外創意領軍大師和專業創意人才隊伍。據統計，2011年上半年，杭州市文創產業從業人員已達到45.94萬人。豐富的人才資源為杭州發展文化創意產業提供了活力源泉。三是環境優勢。古有“人間天堂”之稱、現有“最具幸福感城市”美譽，杭州不僅風景優美，為創意人才提供了一個“勇于創新、敢于創新、鼓勵成功、寬容失敗”的創業環境，而且采取一系列扶持政策優化服務環境。優越的環境優勢為杭州發展文化創意產業提供了有力支持。四是市場優勢。自2008年起，杭州按戶籍人口計算的人均GDP就已超過1萬美元，根據國際發展經驗表明，在這個發展階段的城市，區域消費結構將呈現加快升級趨勢，人們將更多地注重對精神文化產品的消費需求，也為文化創意產業發展提供了廣闊的空間。此外，杭州所在的長三角地區是當今中國經濟社會最發達、最具活力的地區之一，具有強勁的消費需求能力，而杭州自身還擁有發達的民營經濟和充裕的民間資本，這些都為杭州發展文化創意產業提供了強大支撐。五是產業優勢。經過近年來的培育發展，杭州文化創意產業在國內已具有一定的領先優勢，2010年全市文創產業增加值達702億元，占全市GDP比重11.8%，榮獲“2011兩岸城市文創產業競爭力第三名”、“2009中國創意產業推動獎”等稱號，在《中國創意產業發展報告（2011）》城市綜合實力排行榜中位居第五。先發的產業優勢為杭州發展文化創意產業奠定了扎實基礎。

正是基于這些認識，所以杭州市委市政府把發展文化創意產業作為加快經濟發展方式轉變、實現轉型升級的戰略抉擇，舉全市之力，重點發展。

《創意設計源》：怎樣定位杭州的創意產業發展方向及后續的開發手段設計？

《杭州文創辦》：杭州文化創意產業發展的未來方向是打造全國文化創意中心，這不僅是國務院《長江三角洲地區區域規劃》對杭州的定位，也是杭州在總結“十一五”發展經驗后做出的抉擇。

最新制定的《杭州市“十二五”文化創意產業發展規劃》明確，到2015年，文化創意產業增加值占全市GDP的比重力爭達到14%左右，著力打造中國電子商務之都、中國動漫之都、中國女裝之都、世界工藝和民間藝術之都、國際休閑旅游中心和中國重要的設計研發基地，全面構建起引領浙江、服務長三角、輻射全國的內容原創基地、設計研發基地、產品（產權）交易基地和信息基地，把杭州打造成為文化、環境、生活、創業高度融合為特色的全國文化創意中心。

在后續開發手段設計方面，我們對全市文化創意產業空間做了整體布局，并確定將信息服務業、動漫游戲業、設計服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閑旅游業、文化會展業等行業作為發展重點，重點實施“名人、名園、名企、名品、名牌”五大工程，堅持政府主導力、企業主體力、市場配置力“三力合一”，通過強化財稅政策、投融資政策、園區建設及土地政策、人才政策、知識產權保護等政策，確保打造全國文化創意中心的目標落到實處。

機構設置綱舉目張

《創意設計源》：作為杭州市最重要的文化創意產業推進機構，請重點介紹一下杭州文創辦在機構設置、機制改革、融資投資等方面大膽創新，服務于杭州文化創意產業的寶貴經驗。

《杭州文創辦》：杭州是國內較早成立政府職能部門、專門推進文化創意產業發展的城市之一，杭州文化創意產業辦公室成立于2007年。

文創辦成立的目標宗旨是進一步推動杭州文化創意產業發展，著力打造全國文化創意產業中心。根據這一宗旨，文創辦的主要職責有：擬制全市文化創意產業發展政策和規劃并組織實施，指導協調市級文化創意產業基地、園區建設，組織和協調推進重大文化創意產業項目建設，承擔市文化創意產業專項資金的使用管理，指導、策劃和組織實施中國國際動漫節、中國杭州文化創意產業博覽會及其他全市性重大文化創意產業相關會展、賽事和節慶活動，開展文化創意產業對外交流、合作和招商推介活動，推進杭州文化創意產業品牌建設，建立與文化創意企業溝通交流的平臺。

這幾年，文創辦通過不斷摸索，搭建了文化創意產業體系化發展的五大平臺，即產業集聚平臺、投資融資平臺、項目引導平臺、人才開發平臺和展示交易平臺。通過五大平臺的建設，有效解決了文創企業“錢、房、人、市場”四個突出問題，從而更好地服務全市文創產業發展。

《創意設計源》：各地區的文化創意產業剛起步時，都會遇到“做什么事”和“誰來做事”的問題；工作任務明確后，文創辦的具體組織機構建設情況如何？

《杭州文創辦》：確實如此。文化創意產業是一個多行業相互交叉、滲透、融合的新興產業，這決定了文化創意產業發展必須由政府、企業、院校和中介機構等多個主體共同推動，并且要加快政府職能轉變、體制機制創新。

因此，杭州市委、市政府在建立文創辦時非常重視統籌協調能力的加強，首先建立了以市委副書記為主任，常委宣傳部長、分管副市長為副主任，以市委宣傳部、市發改委、市經委、市建委、市旅委、市教育局、市科技局、市工商局、市信息辦等相關部門負責人為委員的杭州市文化創意產業指導委員會，并在委員會下設市文創辦。

《創意設計源》：怎樣激勵投資方踴躍于文化創意產業？

《杭州文創辦》：一方面是發揮政府主導力，建立文創產業投融資扶持政策。如設立市文創產業發展專項基金，資金規模根據實際需要逐年遞增，2011年達4.11億元；出臺《關于統籌財稅政策扶持文化創意產業發展的意見》、《關于加快推進我市文創企業創業板上市工作的實施意見》等政策文件，鼓勵和培育文創企業改制和上市融資，已有正方軟件、思美傳媒等10家文創企業被列為上市培育對象，其中華策影視、順網科技、宋城旅游等5家企業已成功登陸創業板；發行文創產業集合信貸產品，已先后推出規模6000萬元的“寶石流霞”、1億元的“滿隴桂雨”，今年還將推出1億元的集合債；組建市文投創業投資有限公司、市文化產權交易所，直接參與文化產權與金融資本的對接。

另一方面是發揮政府引導力，鼓勵在杭金融機構不斷創新。如與杭州銀行等9家在杭金融機構簽訂融資戰略合作協議，根據協議，銀行加大對文創產業信貸投放力度，建立和完善適合文創產業特點的信用評級制度，開辟貸款“綠色通道”，文創辦則根據一定標準給予合作銀行和擔保機構適當獎勵與補助。2010年，簽約合作銀行共為杭州文創企業提供了超過45億元的新增貸款；開展文創產業融資工作創新案例評選活動，在此活動的帶動下，各銀行先后推出了動畫片版權質押貸款、并購貸款、小企業聯保貸款、融資性保函等多種符合文創企業特點的創新金融產品。

今后，我們將繼續加大力度，激勵更多的投資方參與文化創意產業發展。

《創意設計源》：許多媒體報道說，“寶石流霞”和“滿隴桂雨”項目是杭州市文化創意產業在融資領域的創新之舉，請展開談談好嗎？

《杭州文創辦》：“寶石流霞”是2008年12月，由杭州市文創辦、市財政局、市金融辦協調浙江中新力合擔保有限公司、中投信托有限責任公司和杭州銀行股份有限公司等金融服務機構，聯合推出的第一期杭州市文創產業集合信托債券基金?；鹗灼诎l行規模為6000萬元，其中市文化創意產業專項資金出資1000萬元，委托杭州財開投資集團公司代為認購，其余5000萬元產品按一定比例、公開向社會資本和相關機構認購募集。按照浙江大學金融專家金雪軍的觀點：“‘寶石流霞’是以政府財政作為引導資金，以信托為平臺，動員了財政、信貸、信托、社會資金、風險投資等資源，搭建了政府、金融機構、社會、企業間四通八達的網絡，既保障了政府財政引導資金的安全，又激活了社會資金。”因此被稱為杭州乃至全國文化創意產業融資領域的一次創新。“寶石流霞”共為29家文創中小企業提供了貸款，其中有15家企業是首次獲得信貸融資，有12家企業是通過自身信用獲得信貸融資，有25家企業是通過非實物抵押獲得信貸融資。經過一年的運營，“寶石流霞”實現了壞帳率為零的目標，貸款企業經營總體成長較快，資金使用成效明顯，同時也吸引了更多的銀行和風險資金跟進融資。

2009年10月，第二期文創產業集合信貸產品“滿隴桂雨”順勢推出，與第一期相比，“滿隴桂雨”融資成本更低，信貸額度提高，采用動態發行機制，有助于滿足不同文創企業不同時期的資金需求，并為不同類型、不同階段、不同風險程度的文創企業“量身定做”了多個信貸子產品，以細分信貸產品的形式優化了產品結構，滿足不同個性企業的需求，擴大了受益企業群體。目前，1億元規模的“滿隴桂雨”已為全市63家中小文創企業提供了信貸支持……

2007年，杭州市委十屆二次全會提出打造全國文化創意產業中心的奮斗目標。

同年,杭州市文化創意產業辦公室成立。

2011年3月，杭州市在“2011兩岸城市文創產業競爭力”評比排名中躋身第三。

篇(3)

新起點

作為首都北京的核心功能性產業，“十二五”的良好發展，使得首都文創產業取得了令人矚目的成就，站在一個新的更高的起點上。文化創意產業在首都“四個中心”定位下的核心功能性產業地位提升?！笆濉睍r期，首都文化創意產業增加值與收入增幅呈現較大波動，在初期和中期增速平緩，到2014年，出現新的放量增長拐點，產業規?？偭刻岣叩叫碌臍v史水平。文創產業增加值從2010年的1697.7億元增加到2014年的2826.3億元，占全市GDP比重從2010年12.3%提高到2014年的13.2%。2015年1-9月，在經濟下行壓力下，文創產業增加值仍然實現了13%的增長速度。

文化創意產業在經濟新常態下的創新驅動、消費驅動作用增強。“十二五”時期，創新驅動、消費驅動成為經濟發展的主要驅動力。創新創業特征顯著的軟件互聯網行業成為主力，2014年，全市規模以上軟件互聯網行業實現收入4346.6億元，占文創產業的39.4%，比2010年收入比重提高一個百分點，成為帶動文化創意產業發展的主要動力。文化消費類行業收入比重不斷提高，2014年文化休閑娛樂業實現收入達到972.2億元，占比達8.8%，比2010年提高一個百分點；藝術品交易行業實現收入973.6億元，占比達8.8%，比2010年提高了4.2個百分點。

文化創意產業在首都“高精尖”經濟結構構建中的產業發展水平不斷提高?！笆濉睍r期，文創產業高端、高效、高質量、高水平的產業特點更加鮮明，成為支撐首都“高精尖”經濟結構構建的重要領域。2014年，文創產業的產業密度達到1702萬元/平方公里，遠高于2010年1034萬/平方公里的水平。文創產業實現利潤從2010年的429.8億元增加到2013年的776.3億元，年均增長22%。

文化創意產業在社會主義先進文化之都構建中的增長動力更加強勁?！笆濉睍r期，國家提出文化大發展大繁榮戰略，北京市加快構建社會主義先進文化之都。國家與北京市出臺若干高含金量的文化創意產業相關促進政策，首都文化創意產業投資、消費和出口勢頭良好。文化創意產業投資全面放量，2011年至2014年產業固定資產投資累計達1167.9億元，2015年文創產業固定資產投資穩中有增，共計完成投資353億元，同比增長9.2%；社會資本投資踴躍，截至2015年上半年，“新三板”市場掛牌的文創企業中，北京轄區達到16家，占全國同行業掛牌企業總數的43%。文化消費持續增長，城鄉居民文化用品及服務消費從2010年的1873元增長到2014年的3164元，增幅達70%。文化貿易快速增長，2014年，全市文化貿易再創新高，進出口總額達41.8億元，同比增長18.3%。

文化創意產業在全市主體功能區戰略實施推進中集約化發展特征更加明顯?！笆濉睍r期，文化創意產業向核心區和拓展區集中，截至2013年，東城、西城、海淀、朝陽四城區規模以上文創單位數量、收入、從業人員、資產總額占比全市比重均超過80%以上，成為文化創意產業的主要承載區域。“十二五”時期全市規劃建設文化創意產業功能區，至2014年底，20個功能區內共有文創產業法人單位7.4萬家，占全市文創法人單位數量的50.8%，全年實現收入9422.4億元，占全市文創法人單位總收入的67.3%。

新形勢

從國際層面看，世界主要發達國家均將創新和創意作為經濟復蘇的發動機。世界知識產權組織的數據顯示，2013年，全球文化產業增加值占GDP的比重平均為5.26%，約3/4的經濟體在4.0%～6.5%之間。未來一段時期，加快文化產業發展仍是世界主要經濟體的重大戰略選擇，新一輪的國際貿易屏障建立在文化的基礎上，國家間文化創意產業競爭將更為激烈。在新的發展時期，中國必須不斷提升國家文化軟實力和競爭力，在新一輪的國際競爭中保持發展優勢。北京作為中國特色社會主義先進文化之都，一方面，需背負起傳承創新東方文化、塑造傳播社會主義核心價值觀的重要使命，另一方面，需積極參與及應對國際競爭，推動中華文化輸出，提升中華文化影響力。

從國家層面看，國家將深入貫徹推進文化產業發展成為國家戰略性支柱產業的目標，全國推進文化大發展大繁榮的政策力度更大。尤其是在中國經濟進入新常態后，文創產業的先導性、融合性、引領性和帶動性的產業屬性，決定了其將成為創新驅動的主導、消費貢獻的主力，文創產業必將呈現逆常態速度、非常態創新、超常態融合的發展態勢。北京作為全國文化中心，一方面，必須深化改革加大創新，加快文化產業發展，發揮對全國文化發展繁榮的示范帶動效應。另一方面，在未來全國持續推進文化大發展繁榮發展進程中，各兄弟省市也將加快其發展步伐，北京也需要積極應對國內各區域文化產業競爭。

從區域層面看，“十三五”時期，北京市區域戰略導向及發展模式發生了重大改變，全面落實“四個中心”戰略定位，努力建設國際一流和諧宜居之都，深入推進非首都功能疏解與京津冀協同發展，加快構建“高精尖”經濟結構，大力發展綠色經濟、知識經濟、服務經濟。在此階段，作為全國文化中心的北京必須加快推進“文化創新”與“科技創新”雙輪驅動戰略，一方面，將大力發展文化創意產業成為全市產業結構調整升級和科學發展的重要引擎、關鍵抓手和核心路徑。另一方面，也要結合首都總體戰略部署，推動文化創意產業轉型升級與提質增效。

從產業層面看，娛樂型、智力型、發展型文化消費逐漸成為人們生活的重要組成部分，呈現出強勁增長態勢。未來的文化消費還將持續放量，將帶動首都文化創意產品及服務供給的快速增長。同時，移動網絡科技、數字交互技術、電子芯片、大數據、可穿戴技術、3D打印等新技術、新知識和新渠道的快速發展，催生了以數字娛樂、移動媒體、動漫游戲、數字設計等為代表，以高新技術為依托，以數字內容為主體，以自主知識產權為核心的新興文化產業，為首都文化創意產業提供更為廣闊的發展空間，推動文化創意產業跨越式發展。

新理念

未來首都文創產業發展要想有新的突破，首先要樹立新的發展理念：強調內涵式增長與跨越式發展。處理好增量與發展的關系，走內涵式增長之路，突出文化創意產業的文化屬性與產業屬性，以文化符號價值與產業經濟效益作為文化創意產業領域騰退或培育、轉型或升級選擇的標準，整體推進產業“瘦身健體”，優化文化創意產業體系，轉變發展模式，以人才、科技、制度等高端要素替代傳統土地、資本、勞動力等傳統要素，同步實現規模的擴張與質量的提升，同步推進做大做強與大眾創業、萬眾創新，實現產業發展跨越。

強調市場配置資源與政府引領發展。一方面深化文化體制改革，充分發揮市場配置資源的決定性作用，建立健全現代文化市場體系。另一方面，充分發揮政府引領作用，把握導向、加強監管、創造公平市場環境。

強調區內梯次分工與外部輻射擴展。推動不同主體功能區形成差異化的分工及梯次化的發展格局，在注重發揮文創產業輻射帶動作用的同時，更加注重集約化發展。加快推進京津冀文創產業協同發展，在京津冀版圖上，重新布局產業鏈條，推動資源和市場的多向流動。同時，加快國際化進程，加快推動文化“走出去”，提升產業國際競爭力和文化影響力。

強調短期調整優化與長期轉型升級。短期內著重于調整優化，產業領域必須有進有退、促進手段必須有增有減。長期則著重轉型升級，從傳統要素驅動向創新驅動、消費驅動轉型。

新戰略

從產業發展的宏觀層面看，首都文創產業愈發需要對重點領域的發展分類促進。首當其沖的是形成文化內容領域的“北京觀念”。改革創新，優化升級文化藝術、廣播影視、新聞出版文化內容行業。通過鼓勵精品和原創制作、完善演藝服務體系，拓展文化演藝消費等手段促進文化藝術領域發展。通過深化新聞出版業體制改革，加快數字出版業發展、擴大版權消費等措施推進新聞出版業發展。通過鼓勵市場化改革創新、推動產業數字化轉型、拓展影視市場消費鏈環節等策略加快廣播影視業發展。通過文化內容行業的優化升級，不斷推出文化內容精品，打造踐行社會主義核心價值觀和實現“中國夢”的“北京觀念”。

塑造創意服務領域的“北京創意”品牌同樣關鍵。北京需要聚焦要素，壯大廣告會展、設計創意行業規模，提升創意行業服務能力。通過發展新興廣告業務、吸引行業高端要素匯、提升會展業發展水平等，提升廣告會展發展能級。通過搭建設計創新平、完善設計人才體系、培育設計創意消費需求等，全面提升設計產業水平。在不斷壯大廣告會展、設計服務領域發展規模及發展水平基礎上，打造廣告會展、設計創意領域的“北京創意”、“北京設計”品牌。

在此基礎上，還須確立文化交易領域的“北京價格”。著力推進拍賣行業的品牌建設，打造國際藝術品拍賣領域的“北京價格”。規范藝術品交易市場，健全交易服務體系，創新交易模式，推動藝術品交易電商化和金融化，豐富藝術品生產創作，促進藝術品的消費擴張。

進而打造形成“文化創意+”的發展格局。強化文化與科技融合發展，提升文化創意產業的科技化水平。推進文化與制造業、數字內容產業、旅游業、都市農業、體育產業、人居環境建設的融合，結合首都資源稟賦和產業優勢，加強文化創意與商業、金融、教育培訓等首都優勢產業領域的融合發展。

從產業發展的內生動力看，已經到了文創產業動力轉換的重要節點。最直接的切入點是提升文化消費的驅動力，建立充分滿足居民個性化、多樣化文化需求的供給體系，充分銜接文化產業供需市場，制定實施有效促進文化消費的舉措，制造文化消費的“北京熱點”，提升消費驅動力。

同步增強社會投資的支撐力。充分發揮市場配置資源的決定性作用，鼓勵社會資本投資文化領域，增強社會投資推動力，形成大眾創業、萬眾創新的“北京創業”模式，實現文化領域的政府投資引導、社會投資驅動的局面。

并加大外向市場的帶動力。搭建文化貿易促進體系，建立通暢的對外貿易渠道，爭取更多的文化服務貿易先行先試政策，大力推動文化產品及服務“走出去”，做大文化服務外包市場，形成文化產品及服務“走出去”的“北京模式”，增強外向市場帶動力。

從區域產業的分工協作看，文創產業在首都的產業分布中還需要實現錯位差異發展。文化資源最為集中的城六區亟需提質增效。立足新時期首都功能核心區、城市功能拓展區功能定位，統籌考慮人口疏解及資源承載力，推進文化創意產業的提質增效，按照非首都功能疏解的整體戰略部署，有序引導部分文化資源外遷，更新產業準入標準，嚴控產業增量，優化資源存量，提升發展水平。

各郊區縣則應各自做大做強。立足新時期城市發展新區、生態涵養區的功能，有序承接城六區疏解資源，推動通州、順義、大興以及昌平、房山平原區域優化產業增量，積極盤活存量，擴大產業規模，提升發展質量。推動門頭溝、懷柔、平谷、密云、延慶以及昌平、房山山區因地制宜，大力發展特色文化創意產業。

功能區作為承載不同文創產業業態的載體，還有待提升能級。通過提升文化創意產業功能區創新發展基礎，集聚產業發展要素，推進主導產業發展，強化功能區品牌塑造，創新功能區管理機制，完善功能區政策體系，加大社會服務保障，打造綜合服務平臺等措施，夯實基礎，提升功能，加快文化創意產業功能區的差異化、特色化建設與發展，支撐全市文化創意產業的發展跨越。

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全市面積最大的園林式文化創意產業基地——惠通時代廣場新址、全市首個為動漫企業量身打造的專業樓宇——三間房動漫大廈、北京規模最大的綜合性出版創意產業基地——中國北京出版創意產業基地、面向傳媒企業總部辦公個性定制的世紀華騰總部公園、吸引傳媒人才入駐的傳媒精英總部基地、新型連鎖式文創園區i工場……

記者從日前召開的第八屆北京文博會朝陽展團獲悉，北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊再添六大文創基地，將新增創意空間75萬平方米，吸引文化傳媒企業入駐。

2009年，朝陽區在第四屆北京文博會上首次建設北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊（簡稱“傳媒走廊”）的規劃構想，僅僅過去四年多，這個區域從2009年的30個重點文創基地，到今天6個國家級園區和47個重點基地“扎堆”；從近10000家文創企業，到今天16000家文創企業集聚；從年收入694.3億元，到2013年預計文創收入突破1600億元，是2009年的2.3倍?！皞髅阶呃取币?8平方公里的面積實現了北京市七分之一的文化創意產業收入，首都東部一條文化傳媒產業高速前行的通衢大道正在崛起。

再添六大文創基地

隨著北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊上產業鏈、服務鏈、供應鏈的日趨完善，越來越多的文化傳媒類企業快速涌入“傳媒走廊”。為順應市場需求，朝陽區采取政府規劃引導、市場運作的模式，通過改建、擴建、新建和“騰籠換鳥”等方式，積極拓展文化創意產業發展空間。

朝陽區文化創意產業發展中心主任豐春秋告訴記者：“傳媒走廊新增的六個文創基地除了在空間區位上優勢顯著外，項目本身的定位也具有很強的獨特性和創意性，非常適合文化傳媒類企業入駐辦公?！?/p>

全市面積最大的園林式文化創意產業基地——惠通時代廣場（新址），就是在北京市民政局下屬的原福利工廠基礎上改建的，位于朝陽區姚家園南路，總建筑面積31萬平方米，將分期改造并陸續投入使用，目前該園區已吸引中國國際廣播環球購物頻道等一批文化傳媒類企業入駐。園區以“人文主義的功能關懷，現代主義的建筑風格，自然主義的園林意境，歷史主義的工業傳承”為設計理念，結合文創企業的個性需求，將文化創意產業園區和園林綠化、山水風光有機結合在一起，為文化創意產業園區發展模式帶來一股“自然之風”，成為“傳媒走廊”上又一個地標式精品文創園區。

面向文化傳媒企業總部辦公定制的華騰世紀總部公園，位于京通快速路四惠地鐵站附近。該基地由9棟現代化寫字樓組成，并在建筑空間設計時充分考慮文化傳媒企業的個性需求，目前一、二期總計9萬平方米，主體已竣工，即將投入使用，三期7萬平方米將啟動建設，主要吸引廣告會展、影視傳播、動漫游戲等文化傳媒類總部企業入駐。

在原北京玻璃瓶廠、北京印染廠等部分廠房基礎上改造的新型連鎖式文化創意產業園區——i工場，目前已有A、B、C、D四個創意區投入使用，在為入園企業提供辦公空間的同時，更加注重為企業搭建一系列孵化、金融、交流、推介的公共服務平臺，已成為北京市連鎖式經營文化創意產業園區的一張新名片。

由北京愛工場文化發展有限公司發起，并攜手龍仕控股有限責任公司及北京銀行共同打造的i工場文化傳媒產業“百園計劃”，將利用老舊工廠房轉型改造發展文化創意產業，未來3-5年時間預計投資10-15億元，將建成以廣告、動漫、影視、攝影、設計、新媒體等文化傳媒產業為主導業態的連鎖式文創品牌精品園區。

落戶三間房國家動畫產業基地的全市首個為動漫產業個性定制的專業樓宇——三間房動漫大廈，位于朝陽區三間房鄉，京通快速路南，地處國家動畫產業基地核心區，規劃總建筑面積達12887.25平方米。

“作為國家動畫產業基地內的重點項目，動漫大廈未來將重點匯聚動漫產業及其相關領域的知名企業，打造集動漫形象設計、動畫制作、展覽、媒體推廣、傳播和原創動漫版權交易于一體的大型綜合動漫企業總部基地?！比g房鄉相關負責人介紹說。

“動漫之鄉”三間房自2006年提出“文化立鄉”發展戰略以來，全力推進以動漫為主的文化創意產業發展。據了解，目前，三間房鄉現已聚集各類文化創意企業608家，2012年文化創意產業實現產值4.5億元，尤其是作為主打業態的動漫產業發展勢頭迅猛，鄉域內2012年動畫產量25000分鐘，占全國動畫產量的11.2%，北京市的50%以上。

據三間房鄉相關負責人介紹，目前三間房地區已經形成了以中國傳媒大學為智力支撐，以工業和信息化部國家技術平臺、動漫科技企業孵化器、動漫大廈為空間支撐，以萬豪天際等一批龍頭企業為主體的集人才培養、內容原創、投資交易、內容傳播、衍生產品開發為一體的全產業鏈條，已然成為首都動漫產業發展的核心承載區。

傳媒精英總部位于中國傳媒大學文化創意園東北角，緊鄰朝陽路和東五環大黃莊橋，總建筑面積19400平方米，屬于中國傳媒大學產學研一體化重點項目。依靠中國傳媒大學豐厚的師資力量和社會資源，傳媒精英總部將成為首都文化創意產業“產學研”一體化的重要基地，并可將中國傳媒大學的技術、學術與研究直接轉化為產業和產品。園區相關負責人表示，傳媒精英總部的目標入駐對象為傳媒領域的知名企業、中央媒體的分支機構和省級衛視的在京聯絡處、傳媒研發機構以及傳媒精英人才工作坊等。其規劃定位不僅保證了傳媒精英總部產業集聚效應的最大化，凸顯產業發展的高端化，還能為其業務開展提供必要的智力支持，從而將總部打造成傳媒巨頭的聚集區、傳媒文化的思想庫、傳媒成果的發散地和傳媒發展的風向標。

總投資30億元，建筑規模35萬平方米的中國北京出版創意產業基地選址南磨房鄉，位于東四環和化工路交界處的原田華四公司和振興紙箱廠區的集體產業用地，屬于“北京CBD—定福莊國際傳媒產業走廊”輻射區，占地面積18公頃，未來建成投入使用后，預計年交易額將突破500億元，成為北京規模最大的綜合性出版創意產業基地。

作為北京市出版創意產業政策的先行區，基地將通過重點打造七大公共服務平臺，全力助推首都出版創意產業集群發展，將成為北京市打造出版創意之都的核心承載區。

目前，項目前期各項手續工作正在積極有序推進。項目一期A區工程將于2014年開工建設，B區工程預計2015年啟動建設并逐步投入使用。

中國北京出版創意產業基地是朝陽區繼國家廣告產業園、國家版權貿易基地、國家動畫產業基地、國家音樂文化產業基地、國家體育產業示范基地、國家文化科技孵化基地之后，又一個國家級的文化創意產業基地。

據項目相關負責人介紹，為將中國北京出版創意產業基地打造成為內容創新、業態先進、實力雄厚、多種出版資源繁榮發展的國家級出版創意產業基地，北京市新聞出版局將對產業基地進行產業指導和政策扶持，支持出版業相關改革政策在基地內先行先試。

未來幾年，中國北京出版創意產業基地將打造一條集原創出版產品制作、數字出版孵化、版權交易發行、出版文化展示等功能于一體的完整出版創意產業鏈，進一步整合首都出版創意產業市場資源，提高產業要素聚集度，吸引優秀的新聞出版項目、企業總部進駐基地，增強首都出版創意產業的綜合競爭力。預計到2015年，基地將引進200家高端出版創意及相關文化企業，可提供就業崗位5000余個，實現年交易額超500億元。

“我們相信，通過幾年的建設和運營，中國北京出版創意產業基地必將建設成為功能齊全的大型出版文化產品交易集聚發展區，成為國際知名的原創文化產品展示交易基地和文化產品高端、版權交易規范、審批服務便捷、配套功能完善的科技化、高端化、國際化的現代出版產業發展示范基地，成為首都出版創意產業的核心承載區，積極促進和服務中國出版創意產業大發展、大繁榮?！蹦夏シ苦l書記鄭勇滿懷信心地說。

三間房動漫大廈、傳媒精英總部基地、中國北京出版創意產業基地等一批文創產業基地的陸續投入使用，勢必加速各類文化傳媒資源要素向“傳媒走廊”集聚，引領中國傳媒產業升級發展。

全國首個年收入過千億文創功能區

“從2009年首次建設北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊的規劃構想，僅僅過去四年多，這個區域處處彌漫著創意細胞和市場活力，已經聚集了1.6萬家文化傳媒類企業，2013年預計規模以上文創企業收入突破1600億元，是2009年的2.3倍，預計占到全市文創總收入的七分之一，文化產業集群發展特征非常顯著。”豐春秋說道。

據了解，北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊西起東二環，東至與通州區交界處，北到姚家園路，南至廣渠路，東西長15公里，行政區域面積78平方公里，由北京CBD商務中心區、定福莊傳媒文化產業區兩個產業功能區構成。近年來，朝陽區圍繞文化傳媒核心產業，逐步完善這一區域的產業鏈、服務鏈、供應鏈，打造一條從人才培養、內容原創、策劃設計、節目制作、包裝咨詢、投資交易到內容傳播的傳媒產業鏈條和傳媒產業走廊，逐步將“傳媒走廊”打造成為首都文化科技融合發展示范區、文化創意產業功能區和中國傳媒文化產業核心區，引領帶動北京乃至全國文化傳媒產業集群發展，使之成為中國傳媒產業信息傳播中心、產品交易中心、人才交流中心和文化產業“走出去”的重要窗口。

“我們的目標，是將‘傳媒走廊’逐步建設成為中國國際信息傳媒中心和具有世界影響力的國際信息傳播樞紐。”豐春秋說。

在產業發展定位上，北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊重點以信息的傳播、交易、創意制作為核心，同時兼顧音樂、動漫、設計服務、文化消費等多元發展的模式，打造中國國際信息傳媒中心和國際信息傳播樞紐。

在產業空間布局上，CBD及東擴區將主要承擔展示交易、信息采編、媒介傳播以及投融資功能，是傳媒產業的商務功能核心區；定福莊地區則主要承擔傳媒產業人才培養、內容原創、技術服務、信息服務、生產制作和商務服務功能，在傳媒走廊不同區域之間，實現錯位、協同、融合發展的布局，營造良好的文化傳媒產業發展的生態環境。

據豐春秋介紹，在歷經一年多基礎調查和研究的基礎上，朝陽區近期相繼完成《北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊空間規劃》和《北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊產業發展規劃》的研究編制工作，并按照土地、空間、產業、人口、生態“五規合一”的理念，對“傳媒走廊”的產業空間和產業布局進行了全面梳理和整體規劃。“從這次規劃研究成果來看，未來，在‘傳媒走廊’的東部地區，也就是東四環以東的定福莊區域，通過改建、擴建、新建和騰籠換鳥等方式，將可新增700萬平方米的產業空間，主要用于文化產業等高端產業發展，將重點吸引傳媒、廣告會展、影視、動漫、新媒體等文化傳媒類企業入駐?！?/p>

目前，“傳媒走廊”區域集聚了國家廣告產業園、國家版權貿易基地、國家音樂文化產業基地、國家動畫產業基地等國家級產業基地，以及萊錦文化創意產業園、惠通時代廣場、郎園文化創意產業園、競園圖片產業基地、1919影視傳媒產業園、718傳媒產業園、懋隆文化產業創意園、三間房動漫大廈、世紀華騰總部公園、傳媒精英總部基地、東方梅地亞中心等一批文化創意產業基地和專業樓宇；“傳媒走廊”區域聚集了新聞出版、影視、廣告、動漫、新媒體等文化傳媒類企業超過了16000家，其中包括人民日報、中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛視等200余家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機構，阿里巴巴、亞馬遜等1000余家互聯網新興媒體企業以及BBC、美聯社等近200家國際知名新聞機構，是中國傳媒文化機構最聚集的區域。

據了解，從2009年11月在第四屆北京文博會上首次建設北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊的規劃構想以來，僅僅過去四年多，“傳媒走廊”就成為全國首個年收入超過千億元的文化傳媒產業功能區?！罢漳壳暗乃俣劝l展下去，預計到2015年，‘傳媒走廊’文化創意產業年收入將超過2000億元。”朝陽區文化創意產業發展中心主任豐春秋對傳媒走廊的發展充滿信心。

首都文化創意產業發展核心承載區

北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊、東壩國際商貿中心區、國家廣告產業園、中國北京出版創意產業基地、傳媒精英總部、華騰世紀總部基地、惠通時代廣場新址、懋隆文化產業創意園、751時尚設計廣場、動漫大廈、北京國際版權交易中心等一批重點文創功能區和基地成為本屆文博會朝陽展團的展示重點。

豐春秋介紹：“希望通過系列展覽展示、信息交流、項目洽談等活動，實現‘展覽展示、宣傳推介、招商引資’相結合的目標，吸引更多的功能性和平臺性項目落戶朝陽，吸引更多的文化傳媒、廣告會展、軟件網絡、旅游休閑、影視動漫、時尚設計、藝術品交易、新媒體等類型的文化企業入駐發展。”

記者了解到，此次文博會北京市文化創意產業重點項目簽約儀式上，朝陽區重點項目簽約總額達147.5億元，再現區域吸金實力。其中，北京國際版權交易中心重點文創金融服務項目簽約達130.5億元。

項目主要包括與與中國民生銀行共同打造“版貸通”金融服務產品，涉及簽約金額20億元；與中國平安銀行簽訂為文創企業版權融資專項服務的合作協議，涉及金額高達80億元；與雅昌文化集團、財富傳媒集團就藝術品評估、交易及新媒體專項服務等簽約額分別為10億元和20億元，著力于從文化創意產業核心環節建設助推其快速、健康發展。

據北京國際版權交易中心相關負責人介紹，該中心將創建國內第一支“文化創意產業專項資金融資基金”，為眾多中小文創企業提供版權金融服務平臺，進一步促進版權評估、版權交易及版權投融資等文化創意產業要素市場的發展。

參加本次朝陽區代表團簽約的還有鳳凰新媒體總部基地，將落戶朝陽區電子城北擴區建設發展。總部基地致力于發展文化與科技融合的新媒體產業，將帶動朝陽區數字文化技術、互聯網文化等新媒體產業的發展。

強大的吸金實力從另一個側面反映出朝陽區文化創意產業發展的旺盛生命力。

記者了解到，截至10月底，朝陽區注冊文創企業已超過4.5萬家，預計全年收入突破2300億元，而CBD-定福莊國際傳媒產業走廊等重點區域已成為朝陽區文化創意產業的強大引擎。

近年來，朝陽區根據北京市的整體規劃和發展要求，依托區域“國際化資源豐富、資本市場發達、消費市場活躍、科技實力雄厚、人才匯聚”的資源特點，大力發展文化創意產業，已成為全區四大支柱產業之一，成為區域經濟升級發展的重要引擎，并在推進城鄉一體化、繁榮文化事業、促進功能區協同發展、提升區域軟實力等方面發揮了重要作用。

據介紹，朝陽區文化創意產業整體呈現出“一快、二大、三高”的產業發展特點。

“一快”：發展速度快。截至目前，在朝陽工商注冊的文創企業達到45000家，年均新增注冊文創企業5000家；今年1-8月，規模以上文創企業實現收入約1400億元，預計全年收入突破2300億元，是2005年的近5倍。尤其是以新一代移動網絡通訊為代表的新媒體業務，同比增速達到了30%以上。

“二大”：占全市比重大、區級財力貢獻大。目前，全區規模以上文化創意企業數、收入、從業人員數等主要指標均約占全市的四分之一；在文化創意產業九大行業中，朝陽區廣告會展業，藝術品交易業，旅游、休閑娛樂業、其他輔助服務業四大行業年收入排全市第一，其它5大行業也都位居前三甲，綜合比較優勢十分突出。文化產業增加值占地區GDP的比重達到13.2%，是全國平均水平的5倍。今年1-9月，文化產業形成區級財政收入66.3億元，約占全區總量的23%，預計全年將超過90億元。

“三高”：發展質量高、聚集程度高、國際化水平高。產業內部行業結構、企業結構、投資結構日趨優化，驅動力量更加多元、穩固。科技含量高、創意程度高、附加值高的文化傳媒業成為第一主導產業，文化傳媒業收入、資產、企業數量、從業人員數量均占全區文化創意產業總量的50%以上。目前，文化企業主要聚集在奧運、CBD、電子城三大功能區。國際化特色鮮明，港澳臺及外資文化創意企業實現收入、利潤、稅收和從業人員分別占全區文化創意產業的47.2%、30.7%、52.2%和33.1%。

經過幾年的培育與發展，朝陽區由單個文化創意產業基地，再到文化創意產業集聚區，進而發展到文化創意產業功能區的規劃建設戰略，通過促進相關資源與產業鏈的整合，在更大范圍內和更高水平上推進產業集群化發展。

據透露，目前朝陽區已形成了以CBD為核心、以CBD—定福莊國際傳媒產業走廊為主軸，以三環會展商務產業帶、四環文化旅游產業帶、五環新興文化產業帶為紐帶，以奧林匹克公園會展旅游文化產業圈、大山子藝術和設計產業圈、三里屯時尚文化消費產業圈、潘家園古玩及藝術品交易產業圈、溫榆河生態旅游休閑產業圈、垡頭休閑文化產業圈為支撐，點、線、面相結合的“一橫”、“三縱”、“六圈”的產業空間布局，錯位、協同、融合的集群發展態勢日益凸顯。

在營造產業發展生態環境和產業政策促進體系構建方面，幾年來，朝陽區不斷健全支持重點行業、重點區域、重大項目的政策體系，先后出臺了包括園區建設、人才培養、融資擔保、項目補貼、貸款貼息、專項獎勵、知識產權保護、版權登記交易、企業上市等一系列產業促進政策體系。

“針對性強、適用性強的復合型產業政策體系，非常受文創企業的歡迎。幾年來，朝陽區投入財政資金近10億元，支持300余個文化項目和技術，帶動社會投資超過200億元，取得了良好的撬動作用。”豐春秋介紹說。

在完善產業公共服務體系方面，朝陽區以市場需求為導向，針對不同業態、不同發展階段的企業特點，提供分眾式服務，打造了行政審批服務、公共技術服務、社會中介服務、內容原創服務、孵化創新服務、版權保護服務、投融資服務、宣傳推介服務等八個公共服務平臺，營造了良好的投資發展環境和產業生態環境。

朝陽區已成為北京市文化創意產業企業最聚集、資源最豐富、市場最活躍、產業發展綜合比較優勢最突出的區域，成為國內外文化企業落戶北京的首選地，越來越多的文化企業涌入朝陽。

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關鍵詞：文化創意產品和服務；交互體驗設計；體驗經濟；市場競爭力

1 背景

在我國制造業轉型的時期，相關經濟領域面臨著諸多發展的瓶頸?！秶摇笆晃濉睍r期文化發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，從政策層面倡導大力發展文化創意產業。從而為文化藝術的產業化開辟了一個重要的產業領域。

2006年起，江蘇各地相繼制定了文化創意產業的發展政策與戰略，大力發展文創產業。以南京為例：2012年南京文化產業增加值達到360億元，占GDP比重5.1%，成為全省第一個超過5%的城市，標志著文化創意產業已成為該市的支柱產業。2013年增值達450億，占GDP5。61%。在亞太文創產業協會公布的2013年度兩岸城市文化競爭力排行榜上，南京位列北京、上海、杭州之后，名列第五。2014年文化產業增值已達GDP9%，全市文產企業由2012年的9678家增加到20000家，從業人員40萬人。在國家“十一五”綱要下，大力發展文化創意產業顯然已成為突破相關經濟瓶頸的新突破口，其中相應的文創產品與服務設計創新業已成為了文化創意產業發展的核心內涵。

信息產業背景下，文化創意產品設計與以文化傳播為內容與服務的創新形式構成了傳統產品設計的新興應用領域。數字交互體驗式的文創產品設計與開發，即科技產品發展的未來方向，也是文化產業的市場新需求與增長點。

2 研究范疇

當前文創產業中，文化創意產品和服務設計創新活動，主要體現在如下幾個市場領域中：第一，傳統工藝美術領域中，以地方性的傳統手工藝和非物質文化遺產內容作為文化創意產品和服務設計基本元素的再設計；第二，歷史人文領域中，以地方性文化、習俗、節日等活動為主題，以此為內容，設計以民俗服務活動模式，及其活動衍生品的產品和服務設計；第三，自然、環境資源文創領域， 以地方特有的自然環境和獨有物質資源，結合健康、可持續發展等現代人文主題概念所策劃的文化主題活動和服務模式設計和衍生品的設計開發；第四，動漫影視文化領域，以原創動漫及影視作品建立起的地方特有形象作為為商業推廣元素，以此衍生出主題式的旅游資源、娛樂體驗產品服務及衍生品的創新設計。第五，文博、科技場館、展覽展示成列品的衍生文創產品及文化傳播推廣服務模式的創新與設計。以上所列舉的五個范疇在筆者《信息化語境下文創產品設計的新契機――文創產品交互體驗設計淺談》論文中有詳細表述。

由于文化因素本身的非物質屬性、使其在文創產品設計表現方式上局限，而在文化內涵的表達及設計實踐中，以傳統的產品設計方式往往無法表達文創產品核心價值，物質層面局限于外觀屬性或者視覺藝術模仿創新上；而對于非物質性的文化內容與藝術內涵也只停留在文化語義學層面的挖掘和產品服務實踐的創新上。這并不能夠滿足當今信息化及互聯網產業背景下的市場需要和用戶的真實的體驗需求。以文化內涵為體驗核心的產品創新更需要借用信息交互設計的方式，重塑其文化內涵的服務性體驗并以體驗經濟的方式提升其商業價值。

3 文創產品與體驗經濟

文創產品區別于我們一般概念上的產品，除了產品本身所具有的使用功能價值意外，更具備情感層面的體驗功能價值，滿足用戶的基本本能層面的需求外，更注重在使用過程中滿足用戶的情感層面甚至更高級的自我實現的心理需求。例如一本相冊，從使用角度來說，可以滿足用戶分類與存儲相片的需求，而當它放滿相片后對于用戶來所已不僅僅是本影集這么簡單了，它承載可用戶不同時期的各種回憶。每一張照片對于用戶來說就是一個故事。由例如一杯廉價的咖啡更多認同為是消費飲品，而當出現在“星巴克”連鎖店里，當用戶購買消費時，出了消費飲品，更多的消費的是品牌與品牌生活方式所帶來的價值認同感。

所以從這一角度說，文化創意產品和服務設計即更多的是以物質產品為基本載體承載的價值認同、歷史文化、民俗習慣、民間智慧及特定背景語境等核心內容體驗的文化內涵。那么文化創意產品的這些非物質體驗特征如何變為具有價值的產品，用戶可以為此心甘情愿的買單，從而創造市場價值？ 舉個例子，自己沖泡咖啡的成本約5元。但在經典的咖啡屋里，伴隨著古典輕柔音樂和名家名畫裝飾，親眼看著一杯手工咖啡從磨制到沖泡，在彌漫著濃郁咖啡香味的吧臺前與專業咖啡師的互動，一杯咖啡的價格可能超過30元，出門前也許你會外帶一些咖啡豆100元，為了自助體驗一回這樣的樂趣，回去后還會購買各種沖泡工具100元。這種體驗你也會認為物有所值。手工咖啡體驗的例子說明，一個簡單的需求行為，在通過不斷提升該需求體驗的同時，創造出了同時不斷提升的消費需求和價值。

這里我們引入一個經濟學概念――體驗經濟。體驗本身是一個人達到情緒、體力、精神的某一特定水平時，他意識中產生的一種美好感覺。它本身不是一種經濟產出，不能完全以清點的方式來量化，因而也不能像其他工作那樣創造出可以觸摸的物品。但當我們通過一種特定的設計方法――交互設計，把體驗變成產品或者產品服務，消費者愿意購買，并可以在特定的環境或者平臺上交易時。那么這一系列的行為就變成了經濟行為。 產生了價值。 因此就有了一個新的經濟學概念體驗經濟。

4 信息交互設計的競爭力

伴隨著科技的進步，信息化及互聯網技術的發展與應用背景下，用信息交互設計方法，以信息化和數字技術手段設計文創產品和服務的體驗設計，是科技發展驅動下的文化創意產品的體驗經濟模式創新，是文化產業市場提升競爭力。區別于傳統的文創產品和服務形式，其競爭能力體現在如下幾個方面。

互動參與體驗的競爭力。利用信息交互設計的方法設計以體驗特征為核心的文化創新產品與服務，具有很強的互動性與參與度。即通過信息化的手段對非物質性的文化內容和內涵加以設計，并以互動性的體驗方式，讓用戶在過程中身心體智狀態完全沉浸與滿足于與文創產品提供的內涵之間互動作用的結果中，并全程參與其中。

差異化體驗的競爭力，文化創意類產品的價值輸出物――體驗的需求要素是突出每個用戶的個性化感受，而每個人的家庭背景、教育背景、行業背景、認知程度有所不同，這就造成了每個用戶的體驗感的不可替代性，這種感受是個性化的，在人與人之間、體驗與體驗之間有著本質的區別，因為沒有哪兩個人能夠得到完全相同的體驗徑歷。

映像化體驗的競爭力，任何一次體驗都會給用戶留下印象深刻及記憶和映像，幾天、幾年、甚至終生。一次數字化虛擬現實（VR）體驗的主題公園之旅、一次增強現實（AR）的與文物親密接觸、通過跨平臺的終端設備在家體驗環球探險等，都會讓體驗者對體驗的回憶超越體驗本身。

科技驅動體驗的競爭力，信息交互設計下的文創產品與服務，用戶體驗的方式依據信息內容特征，分析目標用戶在此特征影響下的認知與交互行為特點，因人而異地設計具體的用戶體驗方式，借助信息技術手段與設備實現文化內涵的數字化互動體驗，更加能吸引年輕用戶對于非物質化文化內容的注意力，有利于社會文化價值的延續及傳承。

互動參與體驗、差異化體驗、映像化體驗、科技驅動體驗構成了信息交互設計提升文化創意產品的市場的主要競爭力。這一范疇內的產品涵蓋今天的互聯網、移動互聯網xi文博、科技場館的信息化背景下的文創產品與服務的解決方案、

5 設計作品實踐

實例1――秦淮燈彩交互體驗設計實踐（圖1）。

南京秦淮燈彩因此也被列入的中國非物質文化遺產，從東吳一直傳承至今。很少人知曉其精致玲瓏，粉嫩絢麗的背后所凝聚的千年間的民間智慧與民俗內涵，一盞花燈需經過劈蔑、染紙、裁剪、扎花瓣、裱糊、做骨架、安裝等多道復雜的工序，歷經一年的制作。才能成紙到燈彩的蛻變。

該作品以燈彩手工藝和互動體驗，以信息交互體驗設計的方式，通過數字化的記錄和采集，概述了燈彩藝術的發展歷史、工藝、寓意，并結合文化和民俗內涵，用戶通過親自體驗操作的形式了解了燈彩從選材到制作的工藝、從歷史延續關系了解了今天的各式燈樣的歷史傳承及文化寓意及內涵。從燈彩文化了解了民俗文化及歷史傳承的地域性生活習俗。從不同的認知角度找到了對燈彩文化的價值認同感， 提升了體驗者的興趣，和對傳統價值的認同。通過這樣一種形式可以逐漸緩解文化傳承問題，以及挖掘燈彩自身的文化價值，同時為燈彩手工藝提煉新的產品創新與商業模式的創新。一方面從文化價值體驗的角度解決燈彩手工藝的非遺傳承普遍面臨的大眾傳播與代際傳承的問題。增加燈彩手工藝的社會價值和文化價值的社會認同。實現文化遺產的數字化媒體之間的互動體驗。另一方面從體檢經濟角度，利用現在物聯網時代的技術，實現一種體驗式的文化的推廣，除了用戶對燈彩手工藝的認知以外，從而產生了市場的經濟價值。為秦淮燈彩帶來了更多的市場機會。

實例2――古琴斫琴、減字譜的交互體驗設計實踐（圖2）。

該設計實踐以古琴的非物質文化屬性為文創產品設計的切入點，選擇以“天工斫韻”為主題，在詳細分析整理古琴斫琴技藝、減字記譜發及指法技巧等非物質特征的基礎上，采用信息交互設計的手段與方法，以交互體驗裝置的形式提出了數字化背景下，以古琴為內容的數字化采集、保存、利用、展示及產品化的可能性。并在對古琴自古沿襲下來復雜的斫琴工藝與獨特的記譜規則深入研究的基礎上，利用現有數字化技術與全新設計開發的交互裝置與交互方式，結合軟硬件的以裝置藝術的形式展示古琴精密的琴身結構、精妙的記譜方式與精湛的斫琴技藝。該例詳見論《文非物質文化遺產數字化研究――古琴斫琴、減字譜的交互體驗設計實踐》

實例3 ――南都六朝匯景圖（圖3）。

六朝古都南京，自漢起先后有東吳、東晉、宋、齊、梁、陳等朝代在此建都。此外明朝、民國也建都于此。朝代的繁榮與興衰，都留在南京這座古城的記憶中。南京被視為漢族的復興之地，在中國歷史上具有特殊地位和價值。故朱南壬[1]在比較了長安、洛陽、金陵、燕京四大古都后言：“此四都之中，文學之昌盛，人物之俊彥，山川之靈秀，氣象之宏偉，以及與民族患難相共，休戚相關之密切，尤以金陵為最?！蹦暇┝┪镳^是在六朝宮闕城垣遺址挖掘原址上設計建造的，自2014 年開館以來，展陳的核心主題就是從“城”、“人”、“事”、“美”的角度全面展示六朝歷史文化。然而由于近兩千年的侵蝕及戰亂等原因，歷代地面歷史遺跡大多無跡可尋，可用于陳列展示的文物類實物展品也屈指可數。同時由于大量的具有非物質屬性的歷史人文內容，無法用實物的形式呈現。以數字交互展示方式更為合適。如何運用這一手段突破陳設的局限，豐富展示的內容與形式，成為了該館的當務之急?；谝陨系膶嶋H需求，筆者團隊與該館合作，實驗性的嘗試在分析、整合展示內容、準確定位參觀者需求與行為、合理規劃用戶體驗方式后，利用位置反饋的數字交互設計方式完成了一系列展示內容的交互設計與設計呈現，增加了參觀者與展示內容的互動體驗性。

從現今所熟知的南京市區地圖入手。首先看到六朝博物館目前位置及周邊情況，接著，用戶通過“視窗”看到該位置古代的宮闕城墻東西角的建筑特征。地理位置重合，古今建筑比較，并與周邊空間位置信息相互參照，信息之間產生關聯性，會明顯的增強對信息的認知度。

移動與位置的反饋，即位移產生動態變化的位置信息，從而控制反饋。以鼠標的設計為例：操作鼠標在桌面的移動，產生距離、速度、頻率等的變化，很自然會建立起與屏幕上光標位置變化的關聯和隱射性，沉浸于這樣的隱射關系中，進而準確操作電腦。這是在人機（HCI）關系中，所建立的基本的認知關系?；诖艘巹t，當用戶推移“視窗”向左、向右或者向上、向下移動，“視窗”內顯示虛擬地圖的局部畫面向相反方向移動；同樣會產生自然的沉浸感，建立“視窗移動到哪里，即可以看見哪里”的沉浸感。以上兩個方面的設計都基于用戶的認知行為特點、具備很強的交互體驗性，從而提升了《南都六朝繪景圖》設計作品的用戶體驗。實現了我們的設計目標，即增加參觀者了解六朝人文地貌內容的互動體驗性。該例詳見論《位置反饋的交互體驗設計方法與實踐――以為例》。

6 結語

文化產業是體驗經濟時代的產業形式的一種，而信息交互設計是信息技術發展背景下，全新的交互體驗產品設計思路與方法。其核心目標即是開發具有良好用戶（下轉第頁）（上接第頁）體驗的產品與服務。文化創意類的產品和服務是體驗經濟時代滿足用戶文化精神體驗需求的具體形式，是應該具備交互體驗特征的產品。能夠與用戶或觀眾形成交互體驗的文創產品設計、文化環境設計（展覽）、文創服務的創新甚至是藝術創作的作品才能具有深入的用戶體參與度與良好的用戶體驗感，形成與用戶之間情感上的溝通，滿足用戶精神層面的自我價值實現。這有利于文化信息迅速有效的傳播。

信息交互設計下的文創產品與服務所具有的交互與體驗性，可基于信息科學與技術手段實現體驗性，也可基于傳統的使用方式和用戶的認知行為過程實現這一體驗，既自然方式的或人文背景的互動過程設計。因此在文化產業發展的大背景下開展科技與文化、傳統技藝、文化遺產與（下轉第頁）（上接第頁）用戶體驗結合的信息設計實踐研究，對于文化創新產品和服務的開發是具有創新性的。以歷史文化、民間習俗、節日慶典、傳統手工藝等文化遺產為內容，加以信息技術和手段為基礎的文創產品與服務設計開發，符合文創產業創新的時代要求，有利于傳統社會文化、藝術、民間智慧的傳播。符合用戶的消費習慣的改變方向，有利于迅速高效、大面積普及性的被廣大百姓主動接受和主動消費。 通過市場行為主動的推動傳統文化遺產的傳播、保護和傳承，是社會文明進步發展的必然之路。

參考文獻：

[1] 劉彥.位置反饋的交互體驗設計方法與實踐――以《南都六朝匯景圖》為例[J].南京藝術學院學報：美術與設計，2016（165）：121-125.

[2] 劉彥.信息化語境下文創產品設計的新契機――文創產品交互體驗設計淺談[J].工業設計，2015（12）：088-089.

篇(6)

【關鍵詞】創意產業　問題　對策

改革開放以來，隨著國內一部分中心城市的高速發展，人民收入的不斷增加，社會文化需求的不斷升級，我國正面臨從資源消耗、投資拉動、粗放發展模式向資源節約、創新驅動、集約發展模式的轉變。在這種形勢下，大力發展以創新為核心、以知識產權為依托、以科技文化有機結合為特征的創意產業，已經成為我國轉變經濟增長方式、尋求可持續發展和建設創新型國家的重要選擇。本文試從分析我國創意產業存在的問題與誤區入手，探索有效的解決途徑，以促進我國創意產業的蓬勃發展。

一、創意產業的內涵

創意產業、創意經濟(Creative In dustry Creative Economy)或譯為“創造性產業”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高新技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業跨部門重組或創建的新型產業集群。它是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、娛樂產品的新興產業。創意產業的關聯要素主要包括：文化藝術創意，與傳統的文化藝術工藝品相關，其主導趨向是使創意市場化、產業化；數字高科技創意，與新興的產業門類相關，其主導趨向是科技的文化化，走向內容產業市場；工業技術設計創意，與制造業各產業門類相關，其主導趨向是二、三產的融合提升，增加高附加值。

1、從產業的定位來看。創意產業的根本理念是通過“交融”促成不同行業和領域的重組與合作。在總體服務業中，通過交融尋找提升和融合制造業的新增長點，開拓藝術型、精神型、知識型、休閑型、體驗型、娛樂型的新產業增長模態，培育新的文化消費市場，推動文化發展與經濟發展。

2、從產業的主導方式來看。創意產業中的創意、創造性取代了勞動力的簡單累積，成了左右市場趨向的產業方式的核心。創造性是創意產業的生命線。

3、從產業運作模式上看。創意產業的發展更加動態化，它是市場經濟運行的高端方式，更多地依靠市場和消費自身的推動，同時又不斷地策劃市場、激發市場。創意產業生產的產品不再側重基本的物質性，而是更富于精神性、文化性和娛樂性，這種不確性使得創意產業成為風險產業。

二、我國創意產業發展存在的問題與誤區

1、存在的主要問題。我國創意產業的萌芽出現在2002年。創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對提升產業發展水平、優化產業結構具有重要作用。但我國的創意事業目前面臨不少問題，主要有：經濟結構限制創意產業發展、整體職業結構存在缺陷、企業缺乏自主品牌意識、城市發展規劃思維定勢、知識產權缺有效保護、傳統教育無法提供創意土壤、缺乏創意產品消費需求、創意人才流失、技術工人素質低下和發達國家制造技術壁壘等。

2、存在的主要誤區。⑴創意+產業=創意產業。創意強調個性化，如果一哄而上重復建設，只能導致事與愿違。創意產業的發展有兩個明顯特征，是規模經濟。即只有通過做大規模、降低成本、細化產業分工，才能提高效益；二是交叉化。創意產業聚集區是創意產業發展的良好載體，能夠為創意的產生提供獨特的發展環境，但僅形成規模還是不夠的，還需要創意產品形態的多樣化和交叉化，最終形成自己的品牌。我國目前最缺乏的是能把自己的創意轉化成多元產品、多次實現價值的意識和能力。

可見，只有將“規模經濟”與“定制經濟”相結合，才能從較高的社會化程度和較低的成本中獲取個性化價值。目前我國創意產業市場不成熟、需求不穩定、產業鏈條尚不完整，只有通過政府制定合理的引導政策、健全法律體系，提供良好的創業環境，建立起互接產業鏈條和高度市場化的產業交易平臺，才能真正實現“創意產業化、產業創意化”，而不僅僅是“創意集聚化”。

⑵中國制造=中國創造。在新一輪高新技術產業競爭中，技術的競爭最重要，而技術競爭的重點是產品的創造與設計。由于缺乏產品設計理念，中國的產品很難賦予品牌真正的生命力。因此，全球有很多暢銷產品是“Made in China”，卻不是“Created in China”，因為中國缺乏賴以成名的創造性設計。就其內涵來說，創意主要包括兩方面：第一是原創，第二是創新。今天，已有一些中國企業以創新為經營理念，但大多數企業依舊在創新缺位的低端競爭中掙扎，原創性設計更是缺乏。只有革新全社會的理念，實現由制造到創造的思維跨越，中國企業才能走向“中國創造”。

⑶創意經濟=創酷經濟。就在中國大批創意公司高呼創意立國、發展創意產業的同時，創酷經濟將“眼球經濟”發揮得淋漓盡致，“創酷”儼然成了時尚發展的代名詞，強烈地昭示著中國設計的覺醒。隨著市場經濟的日益成熟，消費人群日益個體化、行為“酷”化，創酷經濟是創意經濟時代的必然趨勢。

要加入這場世界“酷”戰中，首先必須具備實力，包括：發展戰略研究、產品制造以及市場推廣費用、獨具特色的創意性人力資本和技術等。從創新、創意到創酷，是創意經濟的潛在發展脈絡。而創意經濟的發展是多元要素有機結合和支撐的結果，創酷并非簡單地使創意成為時尚，創意也并非簡單地進行“酷”戰。創意經濟作為技術、經濟和文化等相互交融的產物，其提升產品或服務價值的關鍵要素之一是其文化內涵。因而要真正使中國變成“創意集中營”，就必須在全民中樹立正確的創意意識，而不是只刮“創酷旋風”。

創意產業需要把價值創造的環節和程序完全整合為產業結構。創意產業的產業鏈可以分為兩個部分：內容和渠道。盡管中國的創意產業剛起步，但已出現渠道過剩、內容短缺等問題。創意產業有幾個核心的鏈條，第一個鏈條就是要擁有創意資源；第二個環節就是要有創作；第三個環節是創意制作；第四個環節就是渠道，包括媒介、流通、發行、包裝、演出、會展、文化場館，這些是創意產品實現價值的場所。在這四個產業鏈條中，內容是創意產業的核心。創意不僅是手段和工具的創新，更重要的是對人的意義和價值的創造性響應。應該賦予創意產品真正的創新內涵，而不是簡單的包裝上市。

三、促進我國創意產業發展的途徑

創意產業的形成和發展取決于所處區位、能級、產業基礎及發展環境等，創意產業基地的規模要有獨特定位。對促進我國創意產業發展的途徑，現分析如下。

1、政府應積極推動。政府是推動文化創意產業發展的重要力量，有責任營造適宜產業發展和公平競爭的外部環境。我國應把創意產業提升到國家戰略產業的高度，制定有針對性的產業政策和發展戰略，引導其持續、快速、健康發展。

從某種意義上說，知識產權是創意產業的核心資產，是創意產業生存和發展的關鍵。政府首先要從法律和制度方面營造有利于創意產業發展的產業環境，還需給予投身文化創意產業的企業財稅政策方面的傾斜，吸引更多企業加入創意產業，形成產業集聚的效應；同時，有目的、有重點地實施資金支持，在經費上確保創意產業的發展；在人才培養方面，政府要有意加強院校專門創意人才的培養，利用網絡及其他教育機構進行專業資格培訓，加強與外國的人才交流與合作，為創意產業的發展提供人才支撐。在實際發展中，政府既是創意產業最大的投資者和消費者，也應是創意產品最大的需求者，政府應該不斷擴大政府采購的份額。一個產業要形成國家競爭優勢往往需要很長時間，在這段時間內，政府一定要對文化創意產業的發展給予持續支持。

2、積極培養創意人才。創意人才的極端匱乏制約了我國創意產業發展。從根本上看，文化創意產業的高速發展依靠文化創意人力資本的投入產出和文化創意階層的崛起。各國創意產業的發展無不得力于各國創意人才的教育與培養。僅以游戲產業例，到2003年，美國設有游戲專業的大學(學院)有540所，日本有200所大學設有游戲(開發、設計、管理、運營)專業，韓國有288所大學或學院設有相關專業，其中政府指定贊助的大學及研究院游戲專業就有106個。

創意產業是建立在教育的高度發展基礎之上的。創意產業的發展依托于國民素質的普遍提高和國民創造力的激發。創造性的教育與開發是創意產業可持續發展的深厚基礎。相對于全球創意產業大國，我國的創意教育十分落后，僵化的學科體制束縛了創意教育的發展。必須盡快創造新的培育機制，培養大批量創意人才。此外，創意階層、創團隊的崛起，也給新的創意產業與創意人才的管理提出了新的課題。除了大批量培養和引進高端創意人才以外，如何組織成熟的創意團隊，最大功效地發揮團隊實力和凝聚團隊精神，都是值得思考的問題。

3、充分認識創意產業對區域發展的意義。產業的發展，有聚集于某一地區的特點。文化創意產業的發展同樣表現出這一特征。高科技產業園可以促進地方的經濟發展，文化創意產業園可以起到同樣的作用。

例如，韓國發展文化創意產業的總體戰略是，2001-2010年的10年期間，在全國建設10多個文化創意產業園區，10個傳統文化產業園區，1至2個綜合文化創意產業園區，形成全國的文化創意產業鏈。旨在優化資源組合，發展集約經營，形成規模優勢，提升研發生產能力和文化創意產業的整體實力。文化創意產業園區是產、官、學、研的聯合協作，對文化創意產業進行研究開發、技術訓練、信息交流、生產制作的“集合體”。建設方針一般是以地方政府為主、中央政府支持、動員民間參與。

我國作為一個具有悠久歷史的國家，擁有眾多的文化資源和遺產。國內許多地區都有自己歷史傳統深厚的特色產業，如蘇州以刺繡聞名、景德鎮以瓷器知名等，文化創意產業在區域經濟發展中大有可為。此外，文化創意產業在區域發展的作用還包括美化與活化區域環境、提供就業、吸引居民與觀光、提高房地產價值、吸引高端人才等。文化創意產業與其他產業的結合，可以提高產品的附加價值，提升產品利潤，促進區域競爭力。區域競爭優勢的形成，往往植根于特色，在特色之下，自然會有產業集群化的顯現。各地發展文化創意產業，應對自身的優勢、劣勢有清醒的認識，克服急功近利的浮躁心態。地方政府應該對其地區的人文、自然、產業等資源進行全盤性的調查，再由地方政府統一對外宣傳。地方政府在對資源與特色有清醒認識的基礎上，可以從宏觀上對文化創意產業的發展戰略、區域競爭比較優勢、綜合效益和可持發展等全方面做出規劃。

【參考文獻】

篇(7)

關鍵詞：文化產業；互聯網金融；新趨勢

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.13.002

文化產業范疇是和第一、二、三產業交叉融合的，文化可以滲透到各個產業，從而提升其價值，引領潮流，帶動發展。在當前全球化紅利衰退形勢下，發展文化產業可以帶動整體經濟上升。當前錦江區文化產業發展面臨抵御風險能力差，創意同質化嚴重等現實矛盾。如何借助互聯網金融的快風，撐托起文化產業發展之帆，對于解決文化產業在快速發展期出現的問題具有重要意義。

1 成都市錦江區文化產業發展現狀

1.1 文化產業增加值占GDP的比重不斷提高

近年來，錦江區文化產業發展勢頭良好，表現在產業增加值不斷提高，占全區GDP的比重不斷擴大，對地區經濟增長及產業結構調整轉型的貢獻作用越來越顯著。文化產業增加值從2013年的110.42億，提高到2015年的約150億元。文化產業增加值占GDP的比重從2010年的16%，提高到2015年的約19.4%。文化產業規模壯大，經濟戰略地位的逐步攀升，具有較大的發展潛力和前景。

1.2 文化產業重點領域穩定發展

文化產業按行業門類主要分文化產品生產和文化相關產品生產兩大類。文化產品生產類企業是最大的領域，屬于錦江區文化產業的主要支撐。據2014年經濟普查資料顯示，錦江區文化產品生產類企業共有699家，占全區文化產業單位的73.50%，營業收入為1683億元，占比達88.44%。而以工業設計，時尚設計、建筑業設計等為主體的設計產業正加速發展，從而帶動了整個產業的迅速發展。

1.3 文化產業新興領域發展不斷提高

工藝美術品的銷售是錦江區文化產業重要組成部分，2013年，工藝美術品銷售單位達59家，營業收入達到17.2億元，占文化創意總收的8.81%。該領域主要涉及黃金及珠寶工藝品銷售。同時，錦江區是商貿區，人流、物流較為集中，文化休閑娛樂業在近幾年里得到迅速發展，總體規模日益壯大，2013年文化休閑娛樂業共有單位有108家，實現營業收入1.1億元。

2 成都市錦江區文化產業發展存在的問題

2.1 企業經濟貢獻不足

與北、上、廣、深的文化發達城區相比，錦江區文化產業還處于發展初期，在一定程度上呈現“散、小、弱”的特點，對區域經濟的貢獻度大的龍頭企業偏少，4A廣告企業數量停留在個位數。以北京朝陽區為例，共有41574家文化企業，2012年地方經濟貢獻達80億元，單體企業地方貢獻為19.24萬元；而全區單體企業地方貢獻僅為6.7萬元。

2.2 品牌效應不足

從事文化創意領域的企業中，中小企業多，規模小，效益低，企業自主創新能力有限，產品科技含量低，企業競爭力薄弱，開發模式過于單一，重點打造以商貿業和休閑服務業為主的文化產業，尚未對旅游紀念產品、知名品牌構建全產業鏈，資源有效利用率不足，沒有形成具有核心競爭力的品牌企業和品牌產品，難以帶動整個行業的發展和整體水平的提升。

3 互聯網金融下錦江區文化產業發展新趨勢

3.1 解決文創企業融資――互聯網金融協助文創企業抵御風險

近年來，互聯網金融這一新興業態進入高速發展期，有效緩解了金融市場的信息不對稱問題，也大幅降低了企業的交易成本，為文創企業融資迎來了“春天”。在互聯網金融中，P2P和眾籌掀起了一場新的融資模式風暴。從2013年中國網貸公司地區分布數據來看，四川省網貸公司所占比率為4.21%，相比廣東（2331%）、浙江（19.66%）等地而言比較低。由于缺少充足的資金支持，加之政府投資力度難以維持文化產業迅速發展帶來的資金缺口，就造成了錦江區文創企業難以抵抗資金斷裂帶來的風險。故政府應扶持P2P來扶持錦江區文化產業發展，在保證網貸安全性的同時，為文創企業提供P2P網貸綠色通道，以構建文化產業資金風險抵抗的防線。而眾籌模式的興起打破了傳統的融資模式，資金的來源者不再局限于銀行等渠道，而是來源于大眾，開創了人人皆可成為投資人的新模式。在2015年最受歡迎的10種眾籌活動中，社會事業（274%）、商業和企業（16.9%）居前兩位，這比較符合錦江區文化產業發展的實際。通過眾籌模式，既能降低文化產業融資成本，又能降低由于投資周期長、市場前景不確定而帶來的資金流動性風險。

3.2 打造文化品牌大項目――互聯網金融傳播巴蜀特色創意產業文化

互聯網金融具有的跨地域特點有助于傳播巴蜀特色文化。無孔不入的廣告等傳播媒介遍布于地鐵、街道、商超、通訊設備等日常生活之中?；ヂ摼W中衍生的口碑效應、品牌放大鏡效應，可以短時間內廣泛傳播巴蜀特色創意文化，打造獨具特色的巴蜀文化品牌。具體而言，一是以區內各大旅游點為支撐，如三圣花鄉、塔子山公園等，深度挖掘其文化內涵來開發產品；二是利用錦江區豐富的次生文化，諸如茶館文化，打造民俗文化品牌，集傳統和現代改造，賦予其新內涵；三是打造文化工藝設計品牌，結合四川傳統的川繡、蜀瓷、蜀竹等手工藝術，形成具有地方特色的文化藝術品牌。

3.3 激發文化消費需求――互聯網金融促進文化產業蓬勃發展

由于互聯網金融覆蓋面廣泛，對刺激文化消費需求有極大的促進作用。首先，壯大了消費者隊伍?；ヂ摼W金融突破了地域限制，使廣大消費者能夠以更加便捷的方式獲得金融產品和服務。同時互聯網金融利用現代信息技術的優勢和創新的金融模式，為廣大消費者提供了更多可供選擇的金融產品和服務，并降低了消費者獲得這些金融產品和服務的門檻；其次，緩解流動性約束，增加消費需求。互聯網金融通過便利化的支付方式和消費信貸等方式，增加消費的便利性和即時性，改善消費環境，增強文化產業經濟增長內在動力；最后，增加消費者的財產收益，并通過財富效應擴大消費需求。傳統金融機構的理財服務主要是針對收入較高人群，門檻較高；而互聯網金融模式的出現改變了這一狀況，為普通消費者提供一種低門檻、標準化并且具有規模效益的金融產品和服務，不僅增加了普通消費者的財富收益，還增加了人們的消費需求。

在互聯網金融解決錦江區文化產業面臨的諸多現實問題的同時，更多的是要修煉文化產業的內功。在互聯網金融下，進一步挖掘深層次的文化底蘊，找準互聯網金融與文化產業的契機。在發展文化產業的同時，要突出人的主體價值，多思維、全方位開發消費者的內生性需要，忽視人的價值的文化產業只能是空洞的市儈娛樂，而不是文化的進一步傳承與創新，突出人的主體向度也就成了未來錦江區文化產業發展的趨勢。

參考文獻

[1]金元浦，歐陽神州.互聯網金融模式下文化中小企業的融資[J].學習與探索，2014，（06）：2526.

[2]孫鐵柱，劉譚.“互聯網思維”下中國文化產業發展問題研究[J].稅務與經濟，2014，（06）：174175.