生物醫藥行業市場分析精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇生物醫藥行業市場分析范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

【關鍵詞】中國醫藥制造業 產業安全 內涵 現狀 對策

【中圖分類號】F407.7 【文獻標識碼】A

醫藥制造業產業安全的內涵

自1980年日本大冢在天津創建中國第一家合資藥廠起，跨國制藥企業在中國市場已有30多年的歷程。隨著自貿區的推開，外商直接投資（FDI）的增加及外資企業準入的相對自由化，中國醫藥制造業產業安全將面臨嚴峻考驗。

醫藥制造業作為產業集合的元素之一，具有產業安全特征及影響因素的一般性。根據產業安全的一般性及醫藥產業安全的特殊性，中國醫藥制造業產業安全是指在市場開放條件下，中國醫藥制造業現有實力能夠確保自身抵御外來干擾或威脅，同時具有一定的發展潛力，并在國際市場中逐步提高國際競爭力，最終確保中國醫藥制造業能夠長期可持續的發展。具體而言，主要內涵包括以下兩點：一是在經濟全球化大背景下，醫藥制造業現有實力可以抵御外來干擾和威脅，避免在全球市場一體化進程中被淘汰；二是醫藥制造業應具有一定的發展潛力，在保障持續發展的基礎上，通過提升創新能力、市場占有率，進而逐步增強國際競爭力，達到長期可持續發展。

中國醫藥制造產業安全現狀

經濟全球化和區域經濟一體化進程的加快，使中國的醫藥產業受到了國際市場的強烈沖擊，目前，我國的醫藥制造業對外依存度依然較高，受外資的影響依然很大。同時，由于自身創新能力不足、國外技術壟斷和技術壁壘的存在，我國醫藥制造業產業安全現狀不容樂觀。

醫藥制造業對外依存度分析。第一，產業進出口依存度。近年來，中國醫藥制造業進出口發展迅猛，進出口依存度不斷提高。2011年，醫藥品進出口總額達231.4億美元，同比增長23.5%，增速較上年同期加快1.3個百分點。其中，出口額118.33億美元，進口額113.08億美元。

這種局面的出現主要有三方面原因：一是全球制藥業布局加速轉移，部分特色原料藥采購轉向中國，高端醫藥品出口大幅提升，2011年由此帶來的出口增量約為25億美元，占總增量的26%；二是我國傳統醫藥品市場份額繼續提升，2011年歐、美、日等發達市場增量達28億美元，新興市場增量達35億美元規模，合計占增量的63%；三是部分國產診療設備出口向中高端發展，有效打入歐美等發達國家市場。①

中國醫藥制造業對外貿易的高速增長意味著對外依存度的不斷增加，也隱含著貿易保護主義帶來的產業安全風險。事實上，這種風險已經逐步變為現實。金融危機爆發以來，針對中國醫藥品出口的國際貿易摩擦已經常態化，表現為如下特點：數量不斷增多，2011年，中國醫藥產品遭遇的貿易救濟案件總量超過2009年和2010年發案量的總和②；貿易案件總體涉案產品出口金額較高，調查對象集中于長期競爭激烈的產品，波及多家國內領頭企業；主要貿易救濟手段從保障措施、反傾銷，升級到反補貼和337調查（禁止一切不公平競爭行為或向美國出口產品中的任何不公平貿易行為）；貿易保護主義由歐美傳統市場擴散至印度、墨西哥等新興市場國家。由此可見，由于對外依存度的不斷增加，貿易摩擦阻礙我國醫藥品出口的情況已愈演愈烈。這給中國藥品制造業產業安全帶來一定威脅。

第二，外資品牌和技術對外依存度。目前外資醫藥制造企業在中國國內占據相當的技術壟斷地位。據統計，我國醫藥制造業技術引進經費支出從2000年的45441萬元增加到2011年的54310.5萬元，一直處于不斷增長的狀態。③我國醫藥制造企業相比國外跨國企業，技術水平仍較為落后，對外資企業存在一定的技術依存。

醫藥制造業受FDI影響力分析。隨著我國對外開放和市場化進程的不斷加快，外資對醫藥制造業的投資也在迅速增加和膨脹，2000年至2011年，外資對中國建成或投產項目由46個增加至93個，投資額由18.75億元增加至121.51億元。④

目前，外商獨資和中外合資是醫藥制造業利用外資的兩種主要形式。從利用外資合同項目的角度來看，兩者所占份額均為45%左右；從實際利用外資金額的角度來看，利用外資情況呈現非常明顯的獨資化趨勢：外商獨資企業所占份額由2001年的37.8%上升到2011年的81.2%。⑤與總體規模相對應，醫藥制造業利用外資的各項指標在全國所占比重較小。2006年～2011年，醫藥制造業外資合同項目占全國的比重從1%左右下降至0.5%以下，實際使用外資金額占全國的比重始終處于0.7%～1%之間。2011年，醫藥制造業外資合同項目數繼續減少，但實際使用外資金額增加，醫藥制造業外商投資合同項目119個，較上年同期減少10個，占全國的比重為0.43%，比重較上年同期縮小0.04個百分點；實際使用外資金額117，738萬美元，比上年同期增加14，891萬美元，占比較上年同期擴大0.04個百分點⑥。

盡管醫藥制造業利用外資的各項指標在全國所占比重較小，但其外資實力不可小覷。《財富》雜志2011年公布的世界500強企業中有十家醫藥企業目前已在華投資建廠，平均資產利潤率達到16.8%。2001年醫藥行業外資企業按不變價計算的工業總產值占整個醫藥行業總產值的16.07%，但出貨值僅占全部醫藥行業出貨值的26.72%，這一指標在2000年僅為7.65%⑦?？梢娡赓Y企業在我國投資的主要目的已經從開發市場逐步轉向作為制造業基地。

醫藥制造產業安全影響因素分析

產業安全涉及的影響因素可簡要歸為要素稟賦、市場需求、政府行為、產業國際競爭力和產業自主創新能力等。

要素稟賦。產業要素包括人力資源、自然條件、技術能力以及資本等，任何一個產業所在區域的要素條件，決定著產業體量的增減，進而也對區域內產業發展前景、產業安全及競爭情況產生重要影響。當然，因產業不同，產業要素間的重要性也不盡相同。例如，中國傳統民族醫藥產業更依賴于中國的自然條件要素，中國幅員遼闊、生態環境復雜、生物物種豐富等有利的自然條件使得中國在傳統民族醫藥領域具有絕對優勢，而偏重于化學藥品的西藥制造業，更倚重于技術能力和強大的資本來提高競爭能力，擴大競爭優勢。

市場需求。對于醫藥制造業來說，市場需求可以分為本土需求和國際需求。技術差距貿易理論認為，國內市場需求影響著創新產品初期比較利益，新產品的出現一般是在國內銷售之后，在一定的銷量和生產規?；A上，以出口方式打入國際市場。因此，本土需求對于醫藥制造業產業安全來說，是醫藥制造業的發展基礎和動力，而國際需求則是未來醫藥制造業騰飛的重要渠道。尤其是在本土市場空白時期，本土企業擁有得天獨厚的優勢，能夠更早地占領市場，進而保障相關產業安全。當企業發展到一定規模，具備國際競爭力的情況下，通過進入國際市場來擴大銷量和生產規模，進而可取得更大的發展。

政府行為。在鉆石模型等眾多市場分析模型中，政府常常被視為外生變量參與分析。但由于中國特定的市場經濟情況以及經濟全球化的大背景，政府行為對于產業安全的影響十分重大。在中國，政府部門作為產業政策的制定者，其任何微小政策變化都嚴重影響著相關產業的發展，進而對產業安全產生影響。在經濟全球化的趨勢下，各國政府更加重視產業政策的制定，從而保障本國產業在經濟全球化過程中的重要地位，并謀求新的發展。就醫藥制造業而言，其是關系國計民生的重要產業，又是技術密集型產業。由于本身的公共產品屬性，該行業必然會存在市場失靈情況，因此政府宏觀調控必不可少。而跨國公司因其技術優勢和市場控制能力，對中國醫藥制造業產業安全的影響不言自明。因此，當國際跨國醫藥企業在追求利潤最大化或市場話語權的過程中無所不用其極時，中國政府行為對于醫藥制造業產業安全具有決定性的影響力。

產業國際競爭力。經濟全球化使得產業競爭無疆界，一個國家的產業不再是一個封閉、穩定的市場，產業下的各個企業都直接或間接地與其他國家的相關企業展開競爭。而醫藥制造業的產業競爭，不僅決定于一個國家的要素稟賦、市場需求和政府行為，很大程度上也決定于其相關產業的創新和升級能力。政府對于國內市場的政策性保護固然能夠保障國內醫藥制造業暫時安全，但從長遠來看，過多的政策性保護很有可能導致國內醫藥制造業創新能力下降、發展速度緩慢，最終與國際醫藥制造業發展進程脫節，進而導致產業競爭力喪失，從而威脅產業安全。因此，要提高產業的國際競爭力，就必須提高產業的自主創新能力。產業自主創新能力強，則相關產業的競爭力就會顯著提高，也就保障了產業安全。因此，在強化產業國際競爭力的過程中，應該著重強調產業的自主創新能力，增強中國醫藥制造業的自身研發能力、獨立創新能力和本土創新能力。

我國醫藥制造產業安全對策建議

優化醫藥制造業發展環境。醫藥制造業的產業安全與國家安全息息相關，醫藥制造業是與中國國民經濟發展和社會衛生水平的提高息息相關的產業。目前而言，國家對于醫藥制造業的扶持力度仍需加大，醫藥制造業的市場環境和投融資環境也亟待提高。

規范藥品層級，完善招標政策，建立公平、良性發展環境。中國醫藥制造業由于起步晚、發展慢，造成了中國醫藥市場對藥品層級認識固化，市場對于國外藥品和合資藥品的認可程度遠遠高于國內產品，這就造成了在藥品招標過程中，藥品分層情況明顯，國外藥品和合資藥品所在層級高于國內藥品。由于國內市場對于原研藥品的推崇，原研藥品的價格遠遠高于國內同品種同劑型的產品。這種不公平會極大限制國內醫藥制造業的發展，應該對市場藥品層級進行明確規定，對于藥品招標等政策制定方面加以完善，使得國產藥品企業能夠得到公平對待，得到良性發展。

完善稅收政策，健全稅收體系，促進醫藥制造業發展。從稅收方面來看，應當擴大國家高技術性質醫藥制造企業15%優惠所得稅率的范圍，對于制藥技術轉讓所得稅施行免征或減征，增強中國醫藥制造業技術水平。完善醫藥產品出口稅收政策，適當提高國內醫藥企業醫藥領域產品出口退稅稅率，增強中國醫藥制造業在國際市場的競爭力。同時，對主要投資于醫藥制造企業的創業風險投資企業，實行投資收益稅收減免或投資額按比例抵扣應納稅所得額等方式，促進中國醫藥制造業融資環境的完善和技術水平的提高。

提高醫藥制造業自主創新能力。隨著經濟全球化和區域經濟一體化，醫藥制造業自身核心技術的多寡決定著制藥企業在市場競爭過程中的成敗。醫藥制造業核心技術的積累，需要提高醫藥制造業自主創新能力，而醫藥制造業的自主創新能力的提高，需要依托人才的積累、創新體系的建立和健全的知識產權保護體系。

建立產、學、研結合的人才培養體系。目前，中國醫藥技術的創新，大多以高校和科研院所為主，由于高校和科研院所的研究成果更多的是以研究為目的，缺乏與產業和市場的結合，其成果常常出現規?；茝V難度大等諸多問題，與國際、國內市場嚴重脫節。中國醫藥制造企業應以優良的工作環境和條件，吸引國內外醫藥人才的加盟，加強與科研院所及高校的合作，以聯合培養等方式為自身企業發展培育優秀人才，實現完整科研隊伍的打造和科研人才的積累，改善激勵機制，建立完善的自主創新體系；在增強自身科研隊伍建設的同時，加強與科研院所和高校的溝通合作，形成以企業為中心、市場為導向的創新體系建設。

健全知識產權保護體系。知識產權的保護是發展醫藥制造業的必備基礎，也是醫藥產業安全的重要保障。加入WTO之后，中國在知識產權保護方面有所成就，但以國際標準來看，仍存在與國際慣例相違背、知識產權意識淡薄以及知識產權相關法律法規不完善等諸多問題。因此，提高醫藥產業的經濟效益，增強醫藥企業國際話語權，需要提高知識產權保護意識，完善知識產權保護法規體系，進而推動中國醫藥產業技術創新，維護醫藥企業和消費者的合法權益，保障中國醫藥制造業產業安全。

提升醫藥制造業國際競爭力。中國醫藥制造業國際競爭力的影響因素，除了自主創新能力以外，還包括醫藥制造業的產業結構和產業聚集度以及重點醫藥品種的開發及推廣。從目前情況來看，中國醫藥制造企業的規模普遍不大，產業聚集度較低，很少形成規?；洜I。醫藥制造業是一個資金密集型和技術密集型產業，其形成產業集聚有利于資金和技術的高效利用，實現了資源的最優利用，進而實現利潤最大化。而產業集群則是產業集聚的進一步豐富發展，以醫藥制造業為中心的產業集群，可以包含科研院所、大學、金融機構、投融資型企業及政府等諸多相關要素，這種產業集群可以實現中心產業的迅速發展，同時帶動相關要素的進步。

因此，在當前形勢下，政府應在市場化的基礎上，通過政策引導，根據各地區醫藥制造業發展現狀，實現醫藥制造業產業的整體布局，調整醫藥制造企業的產品結構，實現產業整合，促進產業集聚。因地制宜的在相關地區建立相應的醫藥工業園區及產業基地，加大產業資源整合，實現醫藥產業的優化與重組。同時，政府應當高度重視產業集群的培育，通過政策引導促進科研機構、高校及金融企業等配套要素加入產業園區，實現產業集群綜合管理模式。在這種情況下，醫藥制造業產業鏈招商引資、投融資環境和創新能力將有更進一步的飛躍。

發揮醫藥制造業的比較優勢。發揮比較優勢，加大對生物制藥領域的支持力度。中國生物工程技術目前發展迅速，生物制藥有較好的發展基礎，部分技術已躋身世界前列。中國應以生物醫藥為中國醫藥制造業發展的重要方向之一，加大資金等要素投入，促進技術創新，建立生物醫藥產業集群，實現生物醫藥創新成果向生物醫藥產品轉化。與此同時，以生物制藥技術帶動化學制藥和中藥技術改造，實現跨越式發展。

突出特色，加大對傳統中藥領域的開發力度。隨著傳統中藥文化向歐美國家傳播，中國傳統醫藥越來越受到歐美國家的重視和認可。中國的針灸、中藥等中國傳統醫藥開始取得一定國際市場，中醫診所逐漸出現在歐美等發達國家。因此，中國醫藥制造業要重視中國傳統醫藥的推動和發展，發揮中國在傳統中藥和民族醫藥方面的優勢，結合西方醫學，實現具有特色的中國傳統醫藥制造業的發展，提升中國醫藥制造業的競爭力，從而維護中國醫藥制造業的產業安全。

（作者分別為北京交通大學中國產業安全研究中心博士后科研工作站、北京產業安全與發現研究基地博士后，中國人民大學經濟學院博士后）

【注釋】

①數據來源：海關信息網。

②代曉霞：“中國藥企迎來空前戰略機遇期需關注三大挑戰”，《望》，2012年10月22日。

篇(2)

 

紐約著名風險投資人、Union Square Ventures創始人弗雷德·威爾遜(Fred Wilson)5月初在一次活動上批評蘋果太過偏重硬件產品、忽視云端的網絡服務，而硬件已經趨向平常。

 

的確，2007年iPhone會后那句“重新發明手機”已經被太多公司重復太多次。就好像買電腦是常態一般，買智能科技手機對今天的消費者已經不是新鮮事。

 

隨著智能手機的日用品化，占據成本優勢的中國本土廠商開始快速崛起。華為、聯想、小米、酷派、中興、金立6家公司今年第一季度的智能手機出貨量已經躋身全球前十。多年來主導著智能手機市場的蘋果和三星也受到了影響。根據市場分析公司Strategy Analytics的數字，蘋果和三星的市場占有率均有下滑。蘋果由原先的17.5%下滑至15.3%，三星由32.4%下滑至31.2%。這是過去4年來三星首次出現市場份額下滑。

 

隨著硬件性能的提升以及Google對低性能硬件的優化，不同價位Android手機的差異正在縮小。三星在過去一年里了兩款智能手表和一款健康手環等可穿戴配件，試圖利用這些產品刺激手機銷量。但三星財報和第三方市場調查均未顯示出這些產品對公司業績帶來顯著影響。

 

蘋果同樣面臨增長放緩的挑戰，2014財年第三季度營收則未能達到分析師預期，且對第四財季的業績展望也遠不及預期。為激勵移動業務增長，蘋果一方面效仿競爭對手，利用相對低價的8GB版的低價iPhone 5c覆蓋更多人群，另一方面，蘋果試圖利用整個硬件產品線的整合優勢吸引更多用戶。

 

蘋果也在新版iOS上搭建可穿戴設備以及智能家居的標準，將iPhone變成可穿戴設備的神經中樞和智能家居的控制器。此外蘋果也在和汽車廠商合作，通過CarPlay讓用戶更便捷地利用iPhone控制汽車的娛樂功能。面對硬件日用品化的趨勢，蘋果的高度整合或許是保持高利潤的可行之道。

 

互聯網服務行業人人都愛微信

 

無論是數據還是切身感受，都不難察覺到我們和微信、WhatsApp這樣的移動即時通信工具黏在了一起。騰訊最新的2014年第二季度財報顯示，微信月活躍用戶已經達到4.382億，同比增長56.9%，而WhatsApp月活躍用戶已經超過6億，Instagram的月活躍用戶超過2億。

 

移動生活變成越來越重要的部分，這是微信和WhatsApp這樣的移動即時通信工具能夠迅速吸引大量用戶的基礎。2014年5月，全球移動互聯網流量已經占據互聯網整體流量的25%。去年同期的數據為14%。

 

微信和其他即時通信工具展現出了完全不同的成長邏輯。這些新興起的移動端應用通常只負責向用戶提供一個功能，Instagram只負責圖片分享，WhatsApp只負責聊天……一方面用戶享受這種簡潔;另一方面，這些應用也小心翼翼努力維持這種簡潔。但微信看起來是在接管一切—從提供媒體信息，到生活服務，微信正在深入到用戶每個方面。

 

微信如此特殊的原因之一是中國缺少一個像Facebook那樣強大的平臺。無論是微博還是其他Facebook的模仿者，都沒有對用戶形成持續而強大的吸引力。微博曾經有望成為這樣的競爭性平臺，但這個熱門一時的應用過去一年的競爭力已經大幅下滑。

 

“Service as an App”，被人稱為互聯網女皇的行業觀察者瑪麗·米切爾在最近報告中，這樣定義應用功能單一的現象。意想不到的負面作用發生—當用戶需要很多服務時，手機里出現了很多的應用，通常需要滑動數個頁面，才能找到需要的那個應用。除了最常用的幾個應用，大部分應用被放入某個文件夾里，從手機屏幕消失，被用戶想起成了一個小概率事件。

 

微信的成功同樣得益于其自身的節制。接管一切和明智地節制之間需要平衡，否則一個平臺成長的速度越快，其死亡的速度也越快。這樣的邏輯可以解釋開心網和新浪微博的突然火爆和突然衰落，這兩個應用對平臺中的信息和用戶關系缺少有效地節制和梳理，結果最終變成了無效信息的聚集之地，從而失去了用戶的支持。

 

對于微信和Facebook這樣的平臺來說，平衡是一個持久的問題。 媒體、電影和娛樂行業中國國產電影紅火意味著什么?

 

中國電影市場目前的情況就像是一部科幻片，那么多不可思議的票房都出現了。9月初，有8部國產電影的票房都已經超過了4億元。這8部國產電影的總票房接近50億元，其中票房最高的《大鬧天宮》達到了10.8955億元。

 

5年前，國內單部電影票房過億的導演只有10人左右，但如今過億元已經不是一個優秀導演和演員的標準了。不可否認，越來越優秀的內地導演和演員為這種盛況貢獻了能量，但市場容量和基礎設施的暴漲才是真正的推動力。

 

藝恩數據顯示，從1月到7月，內地電影院增長了近500個，電影院數量已達5129家。2013年，內地共有6.1億的觀影人次和217.69億元的票房總收入。

 

電影所在的娛樂行業正經歷著巨大的改變，傳統的娛樂產品和渠道都在發生痛苦的改變。在電影之外的娛樂領域，無論是資金還是用戶的注意力都更多地轉移到了像優酷土豆這樣更偏移動端和娛樂化的平臺上。

 

電影是娛樂業最傳統的產品之一，它還能不斷吸引更多用戶的原因是它的體驗和渠道沒有被技術侵蝕到。但隨著Oculus和GearVR2這些虛擬現實設備的出現，電影院以后也許不會再是看電影的最佳場所。

 

服裝與服飾行業李寧為啥還在清庫存?

 

自從2008年奧運會以來，李寧一直都在做同一個對公司有意義重大的動作—清理庫存，但是這家公司始終沒有找到解決的辦法。8月公布的第二季度財報顯示，6月底，李寧的存貨從去年年末的9.42億元增至10.89億元。

 

除了內部管理問題之外，李寧庫存困境更重要的原因是消費者不喜歡李寧的產品了，或者說他們有了更多的選擇。實際上中國人對于穿著的選擇從來沒有像今天這樣豐富。

 

你可以在快時尚品牌解決大多數日常穿著，在Michael Kors、Kate Spade或者Marc Jacobs、3.1 Phillip Lim這些輕奢、設計師品牌中偶爾嘗鮮，一線奢侈品可以是獎勵自己的禮物，而耐克、New Balance這些運動品牌也已經成為時尚選擇的一部分。當然還有淘寶，不管是那些小眾到還沒在中國開店的國外品牌，還是國內各個角落里冒出來的小設計師牌，都足夠讓你的衣柜不再單調。

 

快時尚品牌則已經開始精耕二三線市場。這使得李寧這種原先在三四五線城市和小城鎮隨處可見的國產服裝品牌，正在面臨洗牌。2013年，美特斯邦威關閉了220家門店，七匹狼的關店數超過500家;而包括安踏、匹克、李寧等在內的六大國內運動品牌則總共累計關店3067家。更為殘酷的是，服裝品牌的線下門店正越來越成為其形象店或試衣間，在新開業的大型購物中心中，服裝零售類的業態的占比已經比過去大為減少，其本身的客流量也遠不及那些天天排隊的餐飲店。

 

對于李寧這樣的品牌來說，清庫存是個永遠不解決實質問題的動作，更重要的事情是要為年輕一代消費者提供足夠興奮的產品，以及他們喜歡的購買體驗。

 

零售連鎖行業消費者不愛逛街了

 

沃爾瑪過去這一年多的時間過得并不痛快，財報中的數字更是證實了它經歷的煎熬。截至4月30日的第一財季，沃爾瑪實現凈銷售額1142億美元，同比僅增長0.8%，創出近5年來最低增速，凈盈利則下滑5%。與此同時，沃爾瑪美國商店的客流量同比下降1.4%，連續第6個季度下滑。

 

消費者們更愿意在網上點擊付款來購買日常用品，而不是開車去沃爾瑪這樣的實體店了。在美國，這一趨勢越來越明顯。2013年，亞馬遜的銷售額為678億美元，而同期沃爾瑪的收入是1350億美元，作為一家新型電子商業平臺，亞馬遜距離沃爾瑪并沒有那么遠了。

 

9月，阿里巴巴終于啟動其聲勢浩大的IPO，提交給美國證監會的資料顯示，阿里巴巴最高將融資234億美元，市值將達到1550億美元左右。此前京東商城5月在美國上市，在不到半年的時間內，其估值從80億美元增長到IPO時的262億美元。

 

無論是京東這樣的自營平臺還是淘寶那樣的小商家集合地，都吸引了大批的消費者。據京東財報，其2013年的總營收為693.4億元人民幣，而阿里平臺總交易額為1.542萬億人民幣。

 

網上購物在中國的影響已經遠遠比它在美國或其他國家更加廣泛，究其根本原因無疑是價格。無論是京東還是淘寶，它們在網上賣著跟商場里一樣品牌的商品，但價格通常比商場便宜30%到50%。同樣的錢花在網購上，遠比在商場購買更能夠提高民眾的生活水平和購買力。

 

商家不得不為線下實體店的租金付出高昂的租金成本，這些成本被轉嫁到消費者身上—這是傳統實體店的窘境，技術帶來的變革將它們推到了這一窘境里。

 

未來會不會沒有商場可以逛了?據福布斯報道，中國已經有超過2500個商場，是美國的兩倍。美國在1990年代有過一波商場破產浪潮，大的運營商如DeBartolo和Campeau都失敗了。不過，正如我們所見，更好的像西蒙地產集團和韋斯特菲爾德集團則還在蓬勃發展—它們通過與優秀品牌聯合提供更好的服務活了下來。

 

針對上面那個問題，答案是，有，但是是那些更好的商超。更多的購物，會在網上完成。

 

食品與飲料行業人們愛喝貴的礦泉水

 

當許家印在足球場上為恒大冰泉做完一切鋪墊后，這個新晉殺入飲用水市場的品牌在20天內砸下13億元做了一支廣告，宣稱自己“搬運的不是地表水，是3000萬年長白山原始森林深層火山礦泉”。

 

這句廣告詞試圖去突出恒大冰泉的高端水屬性—在多數中國消費者的眼中，“高端”幾乎等同于“健康”和“安全”。正是人們對飲水健康的這種要求使得這個新市場正在變得十分熱鬧。

 

從2010年開始，昆侖山、百歲山、恒大冰泉等單瓶定價在5元以上的飲用水陸續出現在市面上，巴黎水、圣碧濤等進口水也在幾乎同一時間通過高端超市和電商打入中國市場。數據顯示，2012年中國高端瓶裝礦泉水市場零售量超過50萬噸，零售額達108億元，零售額增長率高達42.6%，是中低端水增長率的近3倍。

 

在這個與吃密切相關的行業，健康及安全與否正越來越成為決定一個產品或者品牌成長性的重要因素。受到福喜事件、速成雞事件以及禽流感影響的百勝在中國市場遇到了嚴重的業績下滑。百勝9月的業績預告稱，預期截至8月底的第三財季中國業務同店銷售額下降約13%，并將繼續下滑。

 

遲早會被健康擊敗的還有碳酸飲料。可口可樂公司的碳酸飲料全球銷量已經在2014年第一季度出現了下滑，這是自1999年以來的首次下降。越來越多的消費者開始變得挑剔—如果有得選，為什么不吃得健康一點?

 

家庭與個人用品行業大公司不得不變專心了

 

寶潔已經臃腫得不成樣子了，這家公司目前擁有將近200個品牌。8月初，寶潔宣布了一項龐大的瘦身計劃，要剝離超過一半的品牌。寶潔將保留70至80個最大的品牌，并最多剝離其他100個表現落后的品牌，那些保留的品牌占其總收入的90%，利潤的95%。

 

2013年重返公司的雷富禮在出售寵物食品業務的聲明中寫道：“退出寵物護理市場是寶潔公司為專注于核心產品邁出的戰略性一步，而此次轉向有助于我們為消費者和股東們創造最大價值。”

 

賣日化品不再是件容易的事情。8月初，寶潔了2013/2014財年第四財季財報，當季營收201.5億美元，同比下降0.7%，此前的市場預期是202億美元。值得注意的是，這還是建立在寶潔裁減掉5700個工作崗位、節約近12億美元成本基礎之上的結果。

 

寶潔自己的全球第二大市場中國不斷被本土品牌搶占市場，據歐睿咨詢近期的數據顯示，在洗衣粉和肥皂品類中，中國本土的廣州立白和納愛斯集團的產品市場份額已達27.6%，而寶潔僅占7.6%。

 

跨國日化品牌在中國正逐步失去優勢。在這種背景下，露華濃、卡尼爾等跨國品牌已經退出中國市場。聯合利華上半年出售了意面醬業務樂鮮、百得利以及減肥產品Slim Fast等食品品牌。出售非核心業務，抓住核心市場的核心業務—這是日化巨頭在這一年做的事情，專注應該是一個公司最基本的選擇。

 

汽車行業汽車業為什么開始標榜新技術了?

 

傳統汽車廠商也在自我保護式地向技術靠攏，與Google和蘋果這樣的公司聯合起來。今年3月，蘋果宣布推出基于iOS的CarPlay。9月初，加入CarPlay陣營的汽車公司已經達到31家，福特、通用、本田等主流汽車公司都在其中。

 

今年1月，Google牽頭成立了Open Automotive Alliance，目的在于加速汽車行業的創新，將Android Auto引入中控臺就是它的宗旨。Google這款車載系統將在2014年下半年上市，當前合作伙伴包括奧迪、克萊斯勒等40多家汽車和技術品牌。就像我們以前會互相詢問“你的手機是什么系統”，以后我們恐怕要問“你的汽車是什么系統的”了。

 

傳統汽車公司如此熱衷技術只有一個原因—它們感受到了特斯拉這樣的技術公司帶來的威脅，以及消費者對Model S的狂熱。這部在全球掀起風潮的美國造電動車，不是來自傳統汽車城底特律，而是硅谷IT創新中心。

 

它看上去像一個技術產品，而不僅僅是汽車：只要踩住一個踏板就可以開車啟動，從0加速到100公里只需4.8秒;最引人注目的是那一塊17英寸的中控觸屏—除了雙閃燈和副駕儲物箱按鈕獨立于中控屏外，所有的控制操作都在中控屏上完成。

 

盡管價格較高，特斯拉2013年的銷量仍在2.25萬輛左右，全年營收20億美元，同比增長387%。重要的是，特斯拉因其顛覆性，讓整個行業更加關注電動車可能性。在特斯拉創始人馬斯克的計劃中，更加便宜的售價為3.5萬美元的車型將會在2016年推出。

 

而最顯示其決心的一個舉動是馬斯克6月12日宣布將特斯拉“開源”，免費公布其所有的專利。1980年代，IBM采取了開放相應的技術標準的策略，使得大量的PC兼容機廠商蓬勃興起，競爭對手王安電腦公司由于與IBM標準不兼容而被淘汰。特斯拉所擁有的160多項專利主要集中在電池管理方面，遵循IBM的邏輯，圍繞特斯拉電池技術的電動車廠商有可能興起，而特斯拉標準的充電網絡也有可能形成。

 

馬斯克在公開信中寫道：“大公司的電動汽車項目規模極小，電動汽車銷量占總體銷量的比例平均不到1%。相信特斯拉、其他電動汽車制造商以及整個行業都將受益于一個共同而快速發展的技術平臺。”

 

制藥和醫療保健行業專利為什么玩不下去了?

 

對于絕大多數的制藥公司來說，現在是一個需要為自己尋找藥方的轉折時期。

 

去年7月在中國爆發的商業賄賂事件嚴重打擊了制藥類跨國公司的業績，包括葛蘭素史克、禮來、賽諾菲等公司都牽涉其中，但專利到期才是一個真正嚴重的問題。

 

據估計，2013年因專利到期原因，制藥企業將面臨約為280億美元的潛在損失。雖然每年各大醫藥制造企業都投入巨額資金進行新藥研發，但是由于FDA對于新藥審批流程控制的日益嚴格和治療復雜疾病新藥研發成功率的下降，這意味著具有專利藥品優勢的制藥企業，其銷售收入將面臨更多的挑戰。對于這些企業而言，2013年的糟糕情況已經延續并影響了2014年。

 

在2013年，安吉麗娜·朱莉的名字第一次與生物醫藥行業扯上了關系。在經過基因檢測發現自己患乳腺癌的概率達到了87%以后，她選擇了雙乳切除手術，以降低罹癌風險。這讓早已存在多年但仍然廣受爭議的基因測序一下子走進了公眾的視野。

 

為安吉麗娜·朱莉提供基因測序服務的Myriad Genetics的股票價格在過去一年里，上漲了超過25%。制藥行業研發的重心已經逐漸轉移到小型公司和技術類公司身上，這也正是大型制藥公司專利模式失效的根本原因。

 

對于制藥行業來說，這是一個值得慶幸的趨勢—技術的融合和成本的下降，使得更多的創新公司可以參與進來，這會重新激發整個行業的研發熱潮。

 

房地產行業集體降價的杭州樓盤能代表全國嗎?

 

今年春節后杭州出現的樓盤集體降價被認為是當地住宅市場明顯供應過剩的信號。在這個房價堪比一線城市的市場，今年年初共有12萬套新房和10萬套二手房的庫存，并在未來一年還會有14萬套的新房入市，而2013年當地的消化速度則大約是8.7萬套。

 

整體市場也在面臨相同的困境。根據國家統計局的數據，2013年國內商品房待售面積達到4.9億平方米，相當于同期商品房銷售面積(13.1億平方米)的38%，“存售比”(待售面積與銷售面積的比例)達到2005年以來的最高水平。今年第一季度，商品房待售面積進一步增加到5.2億平方米，同時銷售面積達2.01億平方米，同比下降了3.8%。

 

只有像恒大、碧桂園這樣主打剛需市場的地產公司在過去的一段時間中還爭取到了一定的生存空間。今年1月至6月，恒大地產累計實現合同銷售額693.2億元，同比增長55.4%，完成年度1100億目標的63%，并且是國內唯一一家在前5個月就已實現全年銷售目標過半的大型房企。

 

過去幾年的信貸收緊，使得中小規模的開發商很難再靠銀行借貸獲得資金，轉而面向風險更高的信托或私募融資渠道，資金鏈壓力增大。再加上改善性和投資性的購房需求被抑制，賣不出房已經越來越成為二三四線城市開發商需要面對的現實。

 

將近20個城市在最近1個月的時間里紛紛取消或者調整了限購政策，以期刺激持續走弱的市場需求，但并沒有立刻見到成效。