產品包裝設計的作用精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇產品包裝設計的作用范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

【關鍵詞】傳統；美學思想；元素；包裝；應用

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0154-01

包裝是滿足人們審美需求的重要途徑，隨著產品種類的增加，產品包裝也越來越多樣化，加上科學技術的快速發展，極大地促進了產品包裝設計的快速發展。

一、中國傳統美學思想與產品包裝設計的關系

（一）簡述中國傳統美學思想中與設計相關的內容。中國傳統美學思想深受儒家思想和道家思想的影響，十分注重和諧之美。產品包裝設計往往與中國傳統審美思想有千絲萬縷的聯系，傳統文化下的繪畫思想講究“傳神”“表現”，強調神似，這與產品包裝設計的外部表現、描繪有極大的相似之處。中國傳統思想下的生態意識，講究天人合一，也就是人與自然和諧相處，這與當今社會的綠色包裝有很強的關聯。此外，中國傳統文化下的造物思想，其核心精髓在于“和”，將其應用在產品包裝設計中，更能體現出當今社會文明至善至美的“和”思想。

（二）當下產品包裝設計的現狀。隨著社會經濟的快速發展，中國產品包裝設計得到了飛速的發展，和以往的產品包裝設計相比較，當前的產品包裝設計更加多樣化，更加優美，產品包裝設計蘊含的思想也更加顯著。但是在當前的產品包裝設計中，存在過度包裝、過度追求奢華的現象，舉例來說，在中秋節，經常會出現高價月餅，這些月餅禮盒的包裝極其奢華，外部印著各種象征團圓的精美圖案，但是當人們打開月餅禮盒的層層包裝后，發現里面只有寥寥無幾的幾個月餅，除此之外，保健品、煙酒產品等也存在過度包裝的現象。商家沒有將重心放在提高產品質量上，反而將更多的心思用在產品包裝設計中，使得產品包裝過度，甚至引起了消費者的反感。

（三）中國傳統美學思想對當下產品包裝設計的重要性。在新環境下，將中國傳統美學思想注入產品包裝設計中，能為產品的包裝增添新的活力，通過中國傳統美學思想，能合理開發、利用自然資源，這對解決資源短缺的現實問題有極大的幫助。同時，中國傳統美學思想還能為包裝設計指明發展的方向，為包裝設計提供取之不盡的養分，實現產品包裝設計的新突破，極大地豐富產品包裝設計的內涵和功能，從而激發消費者的消費欲望。因此，對于當下的產品包裝設計，中國傳統美學思想有十分重要的作用。

二、承載中國傳統美學思想的元素

對于中國傳統美學思想，可以通過各種事物體現出來，中國傳統民族色彩是中國傳統美學的思想根源，經過幾千年的發展，“五色學說”及傳統色彩對現代人的生活習慣、用色造成很大的影響，在產品包裝中，重視鮮明的顏色，輕視灰色，這顯然是深受傳統的“陰陽五色學說”影響。由此可見，將承載中國傳統美學思想的元素應用于現代產品包裝設計中，能極大地豐富產品包裝內涵。

三、中國傳統元素在產品包裝設計中的應用

（一）傳統民族色彩的應用。自古以來，我國就特別注重色彩的應用，我國傳統民族色彩蘊含著豐富的傳統民間文化經驗，常言道“紅紅綠綠，圖個吉利”，將傳統民族色彩應用在產品包裝設計中，能極大地豐富產品包裝的蘊涵。例如，傳統的民間剪紙以紅色為主，象征著明亮、美麗，和剪紙相比較，產品包裝設計更加注重醒目、對比度，將民間剪紙藝術應用在產品包裝中，無疑更能提高產品的感染力。

（二）傳統圖形的應用。中國傳統圖形和其他國家、地區的圖形有很大的差異，中國傳統圖形蘊含著豐富的中國傳統思想，如象征“和”的太極圖案、蘊含生命彈性的曲線圖案等，這些寶貴的中國傳統圖案，在現代產品包裝設計中，顯示出強烈的生命力，例如“魚”的圖像，代表著余、玉等吉祥的寓意，將其應用在產品包裝設計中，能充分體現出中國人獨具一格的精神風貌，這種設計滿足了廣大消費者的審美心理和消費心理，因此，將其應用于包裝設計中有很高的價值。

（三）繪畫元素中留白思想的應用。留白最早出現在傳統繪畫中，其核心思想是虛實結合，實現虛實的和諧共處。在當今的產品設計中，有很多產品的包裝設計在圖案方面都會留出一定的空缺，這些空缺部分代表著一些虛擬的事物，讓消費者自主想象，這與留白思想是相同的，在產品包裝設計中，運用留白不僅使得產品包裝簡潔大方，還減少了產品包裝成本，例如步步高i6手機，機身為純白色，印上傳統的青瓷祥云圖案，留白與祥云相互交叉，給人一種高雅、大方的感覺。

四、結語

中國傳統美學思想對產品包裝設計有很大的影響，將其應用在產品包裝設計中，能極大地滿足消費者的審美心理，激發消費者的消費欲望，因此，在進行產品包裝設計時，應該合理地應用中國傳統美學思想元素，以促進產品包裝設計的現代化發展。

參考文獻：

篇(2)

通過分析民族地區旅游產品包裝設計的現狀，提出了民族地區旅游產品的包裝設計是“象”和“意”的綜合表現藝術，“象”依附于“意”，“意”是包裝的靈魂，“意”的表征決定著產品包裝品位及“象”的構思，“象”與“意”的完美結合可美化產品的包裝設計。

關鍵詞：

民族地區；旅游產品；包裝設計；意象

基金項目：

2015年度凱里學院院級規劃課題：民族地區旅游產品包裝設計的“象”與“意”研究（編號:S1508）隨著民族地區旅游業的興起，作為民族特色的旅游產品便應運而生。民族地區旅游產品代表著民族地方的特色文化，是對外宣傳的窗口,民族旅游產品的包裝設計是無形的推銷員，起到宣傳民族地區形象的載體作用。如果將包裝的外裝潢面視為產品的“象”即“表皮”和“外衣”，包裝的容器造型視為產品的“意”即“內里”和“內衣”，“象”的勾勒和“意”的塑造這兩者完美結合體現產品的內涵，是產品包裝的形象視窗，直接關系到產品的營銷價值。

一、民族地區旅游產品的包裝設計

民族地區旅游資源豐富，貴州地區的旅游資源更是以原生態民俗村寨最為著名，如黔東南的西江千戶苗寨、朗德苗寨、黔東南凱里下司古鎮等，其旅游產品以苗侗風情為主，雕刻著精美圖案的銀鐲、頭飾等銀器，帶有民族特色的純手工蠟染、刺繡等旅游產品。隨著當前旅游區的逐步擴增，民族地區的旅游產品即旅游工藝品走俏市場，游客到全國任何地區旅游看到的旅游產品幾乎都大同小異，旅游產品的同質化現象嚴重，旅游產品的包裝更是簡單粗糙，經過市場調研得知，貴州民族旅游區的旅游產品包裝主要存在著以下幾點問題。首先，產品包裝的個性化不足。旅游區不同種類產品包裝的樣式單一、個性不足，不同種類的產品包裝出現大批雷同，產品包裝沒有個性，意味著缺乏地域特色，產品包裝沒有明顯的地域區分。例如在西江旅游區遇到的牛角制品包裝和在青海旅游區遇到的牛角制品包裝一樣，運用透明塑料袋包裹或用單一的粗糙紙盒盛裝，缺乏新穎性，體現不出當地的文化氣質。其次，品牌符號塑造意識缺乏。在品牌文化符號提升的時代，每樣產品應該強調品牌塑造，而貴州旅游區的產品品牌塑造力度不夠，在西江苗寨旅游過的人群對當地特色產品的記憶是苗族蠟染或者苗族刺繡，但是不確定具體的品牌。貴州傳統的手繡工藝技藝精湛，往往這些精湛的技藝沒有品牌的支撐而趨于價格低廉，容易使游客忽略技藝本身的價值，沒有起到宣傳品牌價值、強化地域文化的作用。再次，產品包裝結構單一，選材粗糙。旅游區的旅游產品在包裝材料上選用價格低廉的材料進行包裝，例如蠟染圍巾只用一個塑料袋包裹，雖然能在視覺上觀察得一目了然，但是降低了蠟染圍巾工藝上的價值；泥玩具的包裝也是用簡陋的紙盒進行包裹，對于其防震性能未多加考慮，在結構上不注重保護產品。一個產品的包裝如果在選材上考究，在結構設計上進行改進，使游客在使用后能再次利用外包裝，從而達到循環使用的目的，相信游客對旅游區的印象會隨著對旅游產品的青睞而廣為宣傳。

二、民族地區旅游產品包裝設計的“象”

美學家黑格爾在《美學》中指出：“美的要素可分為兩種，一種是內在的，即內容，另一種是外在的，即內容借以現出意蘊和特性的東西。”外在即“象”，內容即“意”，只有處理好兩者的關系，設計者才能做出美的設計。在民族地區的旅游產品包裝領域中，“象”是傳達產品表象形式的一個重要部分，是通過包裝進行產品的展現。產品的包裝主要包括外裝潢面和內部容器包裝，“象”主要由產品包裝的外裝潢面的圖案、文字、色彩和編排樣式等多個方面的完美組合去體現。民族地區旅游產品包裝設計的“象”的構思主要采用民族傳統圖案的重構和色彩的渲染以及文字的塑造和版式的編織來完成。從圖案方面考慮，民族地區的傳統圖案樣式豐富而絢爛，但是其構成形式含有地域思維特性，現代旅游產品包裝設計中的圖案紋樣應該注重紋樣的時尚性，融入現代人的消費心理觀念，因此在傳統圖案的基礎上對傳統圖案的元素進行解析，重新打散來重構，設計出符合現代審美觀的新民族圖案是未來包裝設計中圖案設計的潮流趨勢；色彩上，民族圖案的搭配多是以鮮艷色為主，在包裝設計中，可適當降低色彩的飽和度已達到和整體包裝格調相襯的效果；文字的設計是包裝設計的點睛之筆，簡潔而明朗的設計理念是未來的設計重點；版式的編排需根據不同類型的包裝進行選擇，通過包裝設計突出產品的檔次和品位，利于銷售。只有融合了以上幾方面的“象”的構思的設計才能使產品的包裝更具意味。

三、民族地區旅游產品包裝設計的“意”

意象性是一種有意味的藝術表現形式，它并非是對自然事物的寫真，而是以事物美的本質為依據，充分發揮藝術家豐富的想象力和表現力，讓作品更富有象征“寓意”聯想的特點。民族地區旅游產品包裝設計通過“意”來確定設計的形象。“意”是指設計者對旅游產品包裝的深層次理解，是旅游產品包裝設計理念的升華，體現產品包裝的文化內涵，對于包裝設計的創作來說，具有一定民族文化特色性和藝術性的包裝設計在“意”上得到了展現。“意”可從產品包裝設計的內部結構和容器造型上挖掘包裝的內涵。民族地區旅游產品包裝設計的“意”的創新主要是考慮包裝結構的獨特性和包裝容器的新穎性，融入地域特色的理念作為指導。包裝結構在考慮當地民眾消費觀念的同時，也要考慮旅游者的消費心理，結構獨特的包裝更吸引游客，在結構創新方面可選用能二次利用的材料進行設計，使旅客在使用完產品的同時，包裝結構還可以再次利用，做到了包裝設計材料的環保利用理念，展現了包裝結構的獨特性；包裝容器的設計主要考慮旅游者的獵奇心理，設計出只有在民族旅游區才能購買到的包裝容器造型以烘托民族旅游產品的新穎性。只有把“意”的表征發揮到淋漓盡致，才能提升產品包裝的檔次，從而促進銷售，滿足當代人的消費品位需求。

四、總結

意的表達和象的展現是包裝設計的核心，為包裝設計的內核提供源源不斷的動力，賦予現代包裝設計一種有意味的藝術表現，增加了包裝設計的內涵，賦予了產品新的能量，為產品能在表達自己性能的同時提升了一個新的臺階。從旅游產品包裝設計的藝術角度來看，采用含有獨特構圖形式的民族圖案、色彩進行“象”的勾勒、渲染，運用孕育獨特民族文化的“意”的造型來表達產品的個性，將“象”和“意”兩者融合，可產生形神兼備的藝術效果，使產品包裝設計跟更能烘托產品的特性，達到美的包裝設計作品的展現。

作者：李娜 單位：凱里學院藝術學院

參考文獻：

[1]潛鐵宇，王文.書籍封面設計中的“象”與“意”[J].包裝工程，2014（10）.

篇(3)

關鍵詞：產品包裝設計；審美性；文化性； 附加值

在國際經濟一體化環境中，產品的流通已經沖破了區域性。豐裕的物質消費不斷滿足著人們的欲望，產品包裝的基本功能逐漸消解了市場競爭力，隨之而來的是更人性化，更細致入微的人性需求，產品包裝的最終受眾是“人”，人的思維意識在不斷的更新、變化,客觀世界和主觀世界都在不停的進化，而伴隨人類生活的產品包裝設計，在發揮使用功能的同時還應具有其審美性和文化性。

一、產品包裝設計的審美性

產品包裝設計是研究人的需求對產品功能需求、對美的需求。任何產品都具有各自的形態，人類是創造產品的群體，經過市場流通使其成為商品。既然是人類的智慧結晶，也就免不了會流露出情趣所致，愛美之心人皆有之，它貫穿人們的一切行為之中，隨著社會的進步，人們對美的渴望也在不斷增長，藝術多元化豐富了整個世界，它波及到了社會的每一個角落，產品的審美性漸漸改變著人們的生活、生存方式。對于產品包裝的“美”從以下兩方面論述：

1．產品包裝設計者賦予的“美”

產品包裝設計者賦予的“美”是設計者根據市場的需求，將個人的藝術修養綜合的融入到產品包裝設計中，設計者水平的高低和藝術觀點起著的決定性作用，從而出現了不同層次的多彩的藝術風格，俗話說：“百貨對百客”都會找到相應的客戶，但銷量會有所不同，形成了主流和非主流的分布狀況。主流產品能為生產廠家創造最大的價值。但從藝術的角度講并非成正比，設計師通常選擇突出風格樹立個性，卻忽視消費環境的問題。

2.消費者的審美水平

審美性是人類長期藝術實踐和視覺總結出的規律性法則，是從大量具體審美的形式中提煉概括出來的形式美規律。在產品包裝設計中利用設計語言，在藝術設計審美性原則的指導下，追求空間的、動感的、有趣的設計，將通俗的美學規律和觀念滲透到產品包裝設計中予以表達。[1]設計師有義務和責任提升、引導教育消費者，使他們在商品的使用中建立正確的審美觀，這需要一個過程，在這個過程中設計師不能浮躁和急功近利，要疏通和影響，采取有效的對應手段最終建起成熟的健康的消費市場，使消費者和設計者達到最佳契合點。

審美性的運用，不應只是給人感官以愉悅，故弄玄虛，應讓消費者從商品內外享受到高品質的精神內蘊。審美是人類歷史生成的共同結構中一個必有的較高層次，是人類的一種較高級的普遍需要。是人類的一種普遍的心理特征，是人類共同的情感體驗，作為消費者的審美需求要與美的對象相結合。

二、產品包裝設計的文化性

產品包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，體現了人類心智的積極、創造。包裝文化以追求效益、功能、美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。[2]因此，它是技術學與藝術學相結合，同時又融合了使用過程中人、物、環境因素，尤其是包裝材料、造型、插畫的結合，體現出器物的形象。

1. 產品包裝設計文化的時代性

任何一件產品包裝設計都會帶有歷史色彩和人文氣息，具有強烈的時代性，因為產品包裝是人類創造的，他會潛移默化的攜帶當時的文化氣息。產品包裝中的文化是特定的，它也映射出時代的烙印，對我們研究產品包裝的發展具有不可估量的價值，它可以從不同的角度反映出社會的政治、經濟、科技、藝術、宗教、觀念等社會狀況，產品包裝設計中的文化異彩紛呈，各具特色，同時也是人與人溝通的媒體和中介，在激烈的競爭中已經超出了產品包裝本身，在不知不覺中改變了人們的觀念和認識，甚至是價值取向。

2.產品包裝設計的文化形態

（1）產品包裝的器物形態

產品包裝的器物形態是包裝設計活動的總和，是可感知、把握、具有物質實體的產品形態，也構成整個包裝文化的基礎，主要以市場營銷為目的。它是綜合社會、經濟、藝術、心理諸要素的創造性活動，反映出人們對包裝設計作為造物與審美相統一的認知、創造程度，也映射出一定社會階段生產力的發展水平。

（2）產品包裝的制度形態

產品包裝設計是一種社會化活動，并在長期的生產過程中形成具有保障、促進作用的政策、法規、標準、規程等。社會制度規范在組織管理中建立，雖然不直接同文化資源發生關系，但其性質、發展水平歸根結底是由人與文化資源進行能量互換的方式所決定的。

（3）產品包裝的精神文化形態

精神文化形態是由人類在社會實踐和意識活動中長期培養出來的價值觀念、思維方式、道德情操等。在包裝文化中將具體反映人們在購買、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認知、判斷。

在上述三種產品包裝設計文化形態中，器物形態與制度形態是顯露于外在的物質形式，易于把握，而精神文化形態則反映在民眾個體及組群的心理深處，較難把握。在對包裝文化的研究中，我們要從文化形態的多維結構極其互動中進行動態研究，從而端正我們的認識觀點，更深刻的認識、把握包裝設計市場的消費心態，指導我們的設計實踐，設計出受廣大消費者歡迎，增強產品市場競爭力的包裝作品。

三、產品包裝設計的附加值

1.產品包裝設計的附加值

最早的產品包裝僅僅為了足滿其使用功能，談不上在商品包裝以外的經濟價值，隨著同類產品包裝的豐富，生產利潤不斷縮水，如何求得利益的最大化成為焦點，這就要求有個性、有特色，需在功能特性以外獲取。當功能需求達到極致的時候，人們在謀求超越物質價值的精神功能――文化藝術。包裝設計作為創造產品附加值的方法，被多數企業經營者及包裝設計者所追尋。“包裝常常比盛裝在里面的產品還重要”，這句話道出了現代包裝的附加價值取向中新的涵義。包裝的歷史沿革和文明發展告訴我們：包裝從古時代的靜態貯存，發展到近代的流通媒介，已成為當代市場銷售競爭的有力武器和企業的第四資產，其功能變化反映出現代包裝所具有的物質和精神的雙重功能屬性，包裝的附加值在加大，而文化精神功能的附加值在提升，功能含義有了新的內容。這是科學、信息技術的發展，產品、銷售、消費發展的必然結果。

2.產品包裝設計附加值的意義

產品包裝設計的物質功能附加值具有重要的現實意義，主要表現在包裝設計的價值工程上，它尋求的是功能與成本之間最佳的對應配比，以盡可能小的代價取得盡可能大的經濟效益和社會效益?？梢哉f價值工程是一種設計方法。[3]在包裝的目標要求、市場要求、銷售要求、材料的要求、結構及其要素的合理選用與商品生命周期間的配合，要形成最佳配比和系統優化的組合，以免造成資源的浪費，增加企業無效投入。如一個食用產品的有效周期是一年，那么對包裝實施的功能保護技術及包裝材料工藝的選擇，其壽命也應與之相對應，避免過分包裝或過弱包裝，以獲得最佳的綜合效益來贏得市場。因此，設計師必須具備對經濟的敏感性及綜合的知識素養，進行產品包裝設計的價值分析，保證企業產品以最小的投入獲得最大的效果，增加產品附加值，從而提高企業市場競爭力和消費者的購買欲。

產品包裝設計由最初產品的單一功能演化成促銷產品以及提升企業形象等復合功能，它由原先保護產品轉變為美化以及轉變為一種設計戰略，包裝設計已成為塑造良好企業形象不可缺少的部分。在科技文化高度發展的今天，人們的觀念在不斷地變化，對文化藝術的渴求不斷盤升，精神享受、標榜個性、尋求互動交流顯得尤為重要。為設計師提供了更為廣闊的空間，也為產品附加值的提升找到了訴求點。藝術風格的不同對目標客戶是一本永遠讀不完的書，購買者原付出不菲的價格，這是市場經濟的必然結果，也是現代企業生存的命脈。

作者單位：中原工學院服裝與藝術學院

參考文獻：

[1]劉安民.試論商品包裝與企業的社會責任[J].包裝工程,2003,3:45-48.

篇(4)

關鍵詞：包裝設計；地域文化；旅游產品；臺兒莊古城

一、臺兒莊古城旅游產品包裝的現狀

作為旅游消費者直觀評價旅游商品質量好壞或饋贈親友的重要衡量標準之一的旅游景區紀念品和土特產品包裝，應該突出鮮明的地域性和地域文化特色。然而，臺兒莊古城景區的旅游產品包裝依然存在著一些不足。

首先，臺兒莊古城旅游產品包裝設計的現狀是沒有“獨、特”意識。臺兒莊旅游產品在包裝上所體現出的是簡單的保護產品，并沒有體現出臺兒莊旅游產品的特色。臺兒莊古城主要以觀光旅游紀念品和一些地方特色土特產品為主，但其包裝形式過于簡單化，使得其旅游產品的市場發展緩慢。設計出具有臺兒莊特色的旅游產品和旅游紀念品包裝設計，不僅僅能增添臺兒莊旅游產品的藝術價值和文化內涵，而最重要的是它能提高旅游產品的銷量，增添旅游產品的經濟價值，提高臺兒莊古城聲譽。

其次，臺兒莊古城旅游產品包裝設計不規范，缺少統一的能代表臺兒莊古城地域文化特色的包裝色調，缺少統一的標準字，這樣很難形成一個系列包裝。所以規范臺兒莊古城旅游產品包裝字體圖案顏色是提高臺兒莊旅游產品銷量的首要辦法。

最后，臺兒莊古城旅游產品包裝缺乏地域特色，缺少文化底蘊。包裝還缺少代表性的地域文化圖案以至于現在的臺兒莊旅游產品包裝混亂，五顏六色，字體也是雜亂無章。地域性是旅游產品首先要具備的最大特點之一，很多游客到一個景區旅游都愿意購買一些體現當地地域文化、風俗民情的旅游紀念品和產品，但是能滿足游客心愿的旅游產品現在在臺兒莊古城景區卻不多見。例如山亭長紅棗、泥人、運河石頭大餅等旅游產品的包裝設計大部分還停留在以保護產品為主的特點上面，沒有體現臺兒莊古城的地域文化、大戰文化和運河文化，消費者在購買時感受不到濃厚的臺兒莊“江北水鄉運河古城”的文化內涵。

二、國內外旅游產品包裝經典案例分析

當今越來越多的國家和地方旅游產品包裝正充分挖掘與景區產品相關聯的地域文化要素，選擇具有象征意義與商品情感相適應的材料來表現地域文化。例如在日本歷史中，米酒曾是一種與神有著密切關聯的飲品，稻米不僅是日本的主要食物，而且是制造日本國酒--米酒的原料。日本用稻草作為材料來包裝的純米酒，柔韌的稻草在這里給玻璃提供了一定的保護作用，它在一定程度上也體現出了米酒的清醇。米酒包裝是用兩條編織的草繩作為提手，草繩上還保留著約十粒未脫的稻米，這種天然包裝材料給人們一種提示是米酒百分之百的糧食成分。所以用稻草作為米酒包裝的原材料，不僅能引起人們對歷史的認同感，還能引起對神的敬仰。仿宋版文招貼貼在包裝草上，不僅增添純米酒的釀造歷史，還使整個米酒包裝融入一片文化氛圍之中。一個優秀的旅游產品包裝材料不僅要體現歷史文化和特有的，還要宣傳地域文化特色。

包裝設計采用日本獨特的建筑圖案為設計元素，通過對展示面上元素圖案排版和整體顏色的統一，使整個包裝設計在視覺上達到了傳播地域文化特色的作用。大量土黃色與少量熟褐色的對比，增強了視覺沖擊力，體現一種古城文化的意蘊，以強烈的地域特色吸引旅客消費者的注意，使整套包裝醒目、質樸、簡潔，具有文化氣息濃厚的特色。日本旅游產品包裝之所以能成功是因為在包裝設計時充分弘揚傳統地域文化的優越價值，使之轉化為圖形和色彩表現在旅游產品包裝設計中，日本包裝同時吸收提煉西方文化包裝設計中的精華，并能夠巧妙地結合。我國有五十六個民族，各民族的傳統包裝形式多種多樣、圖案紋樣獨特、裝飾風格獨特鮮明并具有濃厚的民族地方特色，將其獨特的地域文化轉化為圖形和色彩運用到旅游產品包裝上，是旅游產品包裝設計中所面臨的一個重要挑戰。廣西旅游紀念品繡球的外包裝圖案紋樣，采用的是壯族的壯錦圖案來表現在旅游產品包裝設計上，圖案與產品包裝很好的融合體現了廣西壯族地域文化特色。隨著國內旅游業的發展，而中國內地的旅游產品包裝設計在經過多年的發展變化開始以本土地域文化為基石，以意境美為主，借鑒傳統的結構、色彩、圖案等形式結合現代設計方法和材料，來表現豐富的地域文化底蘊和獨具特色的民族化旅游產品包裝風格。

通過對國內外旅游產品包裝的調查分析，臺兒莊旅游產品包裝的確存在著各方面的差異。國內外的旅游產品更注重地域文化的表現，通過一系列地域文化圖案和色彩元素的排版布局，表現出既簡潔又豐富，既有變化又有統一的形式特點。在旅游產品的包裝設計中，根據景區旅游產品自身的特性，做到包裝產品形式與地域文化的協調統一。而現在臺兒莊古城旅游產品包裝沒有將充滿地方濃厚傳奇色彩的典故或歷史情節深入刻畫并融入到旅游產品包裝設計中，包裝對地域文化的表現有些欠缺，臺兒莊旅游產品包裝上的圖形、色彩地域文化的可讀性、收藏性較小。

三、地域文化在臺兒莊旅游產品包裝設計中的建議

在臺兒莊旅游產品包裝中可以借鑒日本的米酒包裝，采用一些自然原材料，根據臺兒莊古城旅游特產結合古城“大戰故地、江北水鄉、運河古城”文化，選擇與旅游產品適合的材料進行包裝。比如選擇軟材質類的牛皮紙、布作為包裝材料，能傳播一種復古懷舊的作用。旅游產品包裝可以分為內包裝和外包裝，臺兒莊古城新推出的天下第一莊酒，可以用泥巴燒制成陶瓷作為酒的內包裝，這能體現天下第一莊酒釀酒的歷史文化。通常情況下，還能夠體現旅游產品地域文化的旅游產品在包裝材料的選擇上應以自然原材料為主，如木頭、植物的莖葉、泥巴、紙等天然材料，根據臺兒莊當地的原材料設計制作各種旅游產品的包裝。旅游產品包裝材料的選擇對旅游產品包裝整體的外觀效果起非常重要的作用，也是體現臺兒莊地域文化的一個元素。簡單的加工、精心的裝飾、原始的狀態是臺兒莊旅游產品包裝的發展方向。

臺兒莊旅游產品包裝設計要創造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游產品包裝必須要與地域文化相結合，使地域文化轉化為圖形符號表現在旅游產品包裝中。例如，在臺兒莊旅游產品包裝設計中，特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，將臺兒莊大戰、京杭運河古文化轉化為圖形，運用到旅游產品包裝設計中再與產品包裝材料很好的結合，裝飾圖形以其精煉濃縮和唯美的表現力，把臺兒莊古城萬物變成為折扇包裝圖形所用。這些圖形不僅體現了臺兒莊的地域文化性，而且還能提高臺兒莊的知名度，提高旅游產品的銷量。

不同的地域產生了不同的文化，旅游產品的包裝是景區不同地域文化背景下的思想折射，臺兒莊古城旅游產品包裝的地域文化特色是通過圖形和色彩來體現出來的，從而可以引起旅游消費者的關注。

四、總結

隨著臺兒莊旅游業的發展，我們更應該不斷地去發掘臺兒莊旅游產品包裝設計中一些耐人尋味的內涵和審美情趣，去關注傳統地域文化的深邃幽遠，去追求和探索別樣的藝術品位。通過提煉地域形式元素，合理的運用形式美法則，從而設計出具有鮮明風格、獨特文化意蘊的旅游產品包裝，達到一種地方民族特色與時代精神的完美結合，贏得更廣泛的消費市場。只有這樣，我們的旅游產品包裝設計才不致于在國際文化交流的大潮中被同化。

參考文獻：

[1]崔鳳軍.中國傳統旅游目的地創新與開發[M].中國旅游出版社，2002.

[2]張杰，周旭.包裝造型設計藝術[J].包裝工程，2005.

[3]孟華.主題·旅游產品創新的切入點[J].泰安師專學報，2001.

[4]朱和平.世界經典包裝設計[M].長沙湖南大學出版社，2010.

[5]王安霞.產品與包裝設計[M].南京東南大學出版社，2009.

[6]袁恩培.包裝設計形式美的研究[M].2003，第05期

[7]傅欣.淺談包裝設計形式美得造型方法及應用[M].武漢科技學院，2009.

[8]王章旺.包裝分類設計[M].中國輕工業出版社，2001.

篇(5)

    關鍵詞:產品包裝設計 農產品 包裝 銷售 人文設計

    一、中國農產品包裝市場現狀分析:

    1、農產品包裝現狀分析:

    目前在我國農產品外包裝形象設計存在問題:設計過于混亂、低檔,設計形式過于陳舊,農產品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環保因素等。農產品外包裝大量使用化工原料制成的材料較多,比如:谷物類的農產品,傳統外包裝一般采用化工材料做成的編織袋,不利于環保,不利于對谷物類農產品存儲,長時間存放容易造成霉變,化工原料生產的編織袋在一定程度上會對谷物類農產品造成污染,損害人們的身體健康。近年來,隨著人們環保意識的增強,文化層次和審美能力的提高,對農產品質量的要求、外包裝設計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。具體表現在以下幾個方面:

    1.1農產品外包裝形象設計混亂、低檔:

    目前我國農產品市場包裝設計水平底下,混亂、低檔,這種局面造成農產品銷售競爭力度不夠。同類產品無法與國外農產品形成有力競爭,國內市場上的同類產品的外包裝設計也參差不齊,無法引起消費者對產品的第一興趣,從而影響到農產品的銷售量。

    1.2我國農產品在外包裝設計上的投入資金相對較小,甚至是沒有,這也是我國農產品無法占領國際市場的原因之一。

    1.3農產品包裝設計缺乏綠色環保概念:

    隨著人們環保意識的提高、文化層次和審美能力的增強,對農產品質量的要求越來越高;傳統的低檔包裝無法適應當今市場,人們對產品包裝設計的要求也越來越高。

    在我國,傳統的農產品外包裝中過多使用化工材料生產的產品,比如:大米的外包裝一般采用化工材料做成的編織袋,二次加工后的食品大量使用聚乙烯產品等問題尤為嚴重。在綠色為主旋律的今天人們有理由拒絕購買這樣的農產品或食品。

    1.4農產品市場需要:

    為了適應未來市場的殘酷競爭,保證農產品銷售的暢行,占據更多的市場份額,農產品包裝設計需要注入新鮮血液,而外包裝形象設計及包裝材料的使用是農產品解決這一問提的有效、快捷的方法之一。同時,為了使農產品包裝設計在國內引起更高關注、為了對農產品廢棄物的變廢為寶_——二次利用、為了擴大市場競爭力我們急需解決產品包裝問題來提高農產品的銷售,刺激消費市場。同時,還可以降低環境污染,解決物資短缺等問題更好的建立環保型和節約型社會。

    2.農產品包裝解決方法;

    2.1 對農產品廢棄物進行二次甚至是三次、四次利用,發展類似的包裝材料加工產業提高農產品廢棄物利用率,節約能源。

    2.2 在傳統的農產品銷售中人們還沒有意識到外包裝設計的重要性。提高企業和銷售環節對農產品包裝在銷售上的足夠的重視。不能忽略市場競爭規律、不能忽略了消費者對高質量生活的追求,也不能忽略了產品外包裝在市場銷售中所起到的重要作用。

    2.3 根據目前農產品市場包裝設計層次低下所造成的銷售業績低下問題,要加大宣傳力度引起企業和銷售商重視,必要時政府進行必要干預,企業自身要提高對自主品牌的保護意識、加強市場管理減少低層次包裝流入市場等處理方式。

    2.4農產品包裝形象設計行業洗牌;

    在傳統的農產品還沒有意識到在外包裝設計上的重要性時刻。需要我們引起足夠的重視來研發出合理的、環保的農產品外包裝形象設計來應對未來的行業洗牌!

    在如此形式下,農產品包裝設計行業洗牌勢在必行。能夠率先打開這塊空白市場的、環保的農產品包裝設計在未來的農產品市場競爭中必將搶占先機、占領市場、占領消費者。

    三、農產品包裝人文設計理念導入:

    1.人文包裝設計理念的意義:

    所謂人文包裝設計是指:具有符合人機工程的結構設計,使用材料環保不損害人體健康,具有文化、民族氣息,能夠傳達企業文化、理念、精神,能夠讓大多數消費者喜好并認同。

    人文包裝設計理念的運用不僅能夠推動我國包裝設計事業的發展,同時也可以推動我國農產品行業的發展。

    2.綠色健康食品發展的需要:

    當今社會,環保是人們所要解決的重大課題之一。農產品的環保不僅體現在產品本身的質量上,同時也體現在產品的外包裝上。好的農產品包裝可以減少農產品在儲藏和運輸過程中不必要的二次污染,同時對農產品的品牌也起到了良好的宣傳效果,一舉兩得。

    3.農產品品牌打造和建設的需要:

    有人說:21世紀是廣告的世紀。這句話不無道理,現代社會對品牌的宣傳和推廣已經深入人心。在我國,隨著廣告行業的不斷發展,企業、社會對廣告宣傳的重視都在不斷的加強。而我國農產品廣告宣傳力度的勢單力薄的局面必將打破。對于未來農產品發展的出路究竟在哪里?很多專家都在探討這個問題,質量永遠是第一,這無可置疑的。在相同的質量前提下品牌如何打造?這將是我們所要面臨的思考!我們可以這樣來看:相同的質量前提下,農產品的品牌宣傳力度、外包裝設計的好壞,必將給農產品的銷售帶來重大影響。由此可見,在品牌道路經營模式下農產品未來的生產、銷售勢將走品牌化道路,這是市場的抉擇。

    4.中國農業產品長遠發展的趨勢:

    有句名言這樣說:不想當將軍的士兵,不是好士兵。同樣道理,作為農業大國的我們,再不能在農產品上依賴進口。相反,我們還要把我們的優勢農產品做好、做強,把我們的優勢農產品做到國外,使我們生產的農產品不但能夠滿足自身需要,同時也能夠走出國門,占領國際市場,這些都需要包裝設計參與進去。

    四、現代概念農產品包裝設計對品牌樹立的意義:

    1、品牌樹立和品牌維護觀念加強:

    目前國內很多企業面臨的一個問題就是對自主品牌的皮安排樹立和維護意識不夠,眾多中小企業對品牌概念不是很明確沒有統一的CIS系統,有些稍有名氣的品牌甚至知識產權保護措施都沒有,國內就有知識產權被國外企業注冊的先例。從這一點來看,作為企業或者是品牌首先要建立自己的知識產權,對自己的產品有保護措施。

    2、農產品包裝也是品牌,同樣需要保護,對企業品牌塑造有積極意義:

    作為品牌旗下的產品包裝,同樣屬于知識產權保護范疇之內,作為企業要加強品牌維護觀念,保護自己的利益不受損害。

    作為傳播元素中的一種方式,產品包裝設計在品牌推廣和宣傳上是最具說服力的方式,是與消費者直接對話的一種宣傳形式,縱觀全球各大知名品牌其對自身的產品包裝都有保護措施,這樣不僅保護品牌不受侵害的同時,也起到了推廣和宣傳產品的作用。

    作為農產品包裝設計還基本是一項空白的中國來說,維護我們的農產品及其產品包裝就顯得尤為重要。

    綜上所述,我國農產品引入產品包裝設計還有很長的路要走,在未來的企業發展之路上會越來越重要。

    參考文獻:

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    [6]陳小林.包裝設計[M].成都:四川美術學院出版社,2006.08

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1.色彩。戲劇臉譜應用了多種色彩，看似千變萬化的色彩運用中包含了很強的規律性和統一性，不同的色彩代表不同的人物性格、社會地位，甚至通過臉譜色彩就可辨別忠奸善惡。如紅色代表正義，戲曲中的紅色臉譜，大多是充滿正義的英雄角色；黑色則大都代表剛正不阿、鐵面無私的人物；同時臉譜中還運用了白色、金色、銀色等不同的顏色，通過色彩的呼應來體現不同的人物特征。

2.圖案。臉譜中的圖案也具有明顯的象征意義，應用不同的面部圖案代表不同的人物，在圖案的運用方面有植物圖案，也有傳統文化造型，也有書法筆墨，這些都體現了中國傳統藝術的文化精髓。

3.造型。戲劇臉譜的造型方面，通常兼具寫意和寫實兩種手法，且融合了多種民間的彩繪藝術，因此臉譜的造型設計充滿了藝術感。如常見的川劇臉譜中，融合了巴蜀地區人民獨有的風俗習慣，也加入了很多傳統文化中人們喜聞樂見的要素，這樣的結合模式使得川劇臉譜成為了傳統戲劇中臉譜的代表。

二、臉譜元素在旅游產品包裝設計中的意義

如今，戲劇臉譜藝術已經形成一個獨立的藝術體系，而且也成為中國傳統文化的一個重要標志，將臉譜元素融入到旅游產品包裝設計中，具有重要的意義。

1.有利于促進戲劇藝術的推廣。臉譜是戲劇藝術的標志，戲劇藝術是我國的國粹瑰寶，通過臉譜藝術的發揚與發展，可以對我國傳統戲劇藝術的發展起到重要的推動作用。將臉譜藝術與旅游產品包裝設計相結合，利用臉譜藝術描述出城市的景觀、地區的民俗風情，不僅可以增強人們對于戲劇的認知，也可以更好的宣傳戲劇文化，為我國戲劇文化的長遠發展奠定良好的社會基礎。

2.有利于促進地區文化的傳承。我國擁有豐富的戲劇文化，每個地區都有各自的特色，如京劇、昆曲、川劇等等，而每個不同戲劇種類在臉譜文化方面也有一定的差異，如果可以將臉譜元素與地區旅游文化事業的發展掛鉤，則可以更好展現地區經濟和文化發展的良好形勢，也可以強化戲劇作為地區藝術文化的重要地位。在每一種臉譜藝術中都融合了當地的民俗風情，而旅游產品有著流通性強的特點，可以幫助中國傳統戲曲文化發展壯大，并促進地區文化的發展。

三、臉譜元素在旅游產品包裝設計中的具體運用

1.體現商品文化的包裝設計。商品的包裝是展示商品特征、提升商品品質的一個重要載體，所以包裝設計的有效性，對于產品自身的營銷有著重要的影響。旅游產品包裝不僅要體現商業性，而且要通過產品包裝的設計體現當地旅游文化的發展，所以在旅游產品包裝設計時應用臉譜原色，可以將地區戲劇特色與旅游文化相融合，使得旅游商品帶有文化氣息。臉譜含有多種不同的系列和樣式，而且富有藝術性，所以可以作為旅游商品包裝的圖案結構設計的參考，如四川蜀中地區的張飛牛肉，在產品包裝上就采用了戲劇中張飛的臉譜，在消費者心中形成了典型的代表形象，每每見到張飛的臉譜，必定會想到張飛牛肉。

2.臉譜元素的形態設計。在旅游產品包裝設計中應用臉譜元素，需要對臉譜的形態和結構進行重塑，這種形態和結構的重塑，需要對臉譜進行分解，并且從中提煉出具有代性的文化元素，與現代審美觀的要求相結合。而將不同形態的臉譜與旅游產品的種類相協調，也能通過其包裝設計體現文化特色。如瀘州著名的國粹酒包裝，在紅色底紋的結構上運用了不同形態的白色臉譜，既體現了瀘州獨特的地方特色，又賦予其濃厚的文化特征，而且絲毫沒有突兀感，使人感覺清新、明快。

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[關鍵詞] 消費者心理靈感包裝設計需求

在現代商場的激烈競爭中，獨具特色的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官享受獲得了消費者的高度贊揚，這種經過完美包裝的商品從眾多同類競爭商品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察、贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產品，沒有包裝的陳列成本姑且不說，也達不到預期的展示效果，所以，包裝使產品具有一定形態。其次，包裝對產品的質量起到了一定的保護作用。完美的包裝設計還可以使自己的產品區別于競爭對手。另外，獨具特色的包裝設計更要兼具消費說明的作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時，在包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品的信息溝通不暢。

在許多現代化的商場里，陳列了琳瑯滿目的各類產品，從其包裝設計上不難發現這樣一個事實:很多消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一點到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。那么，如果在產品包裝設計上兼具了上述包裝的主要作用后，產品包裝就從此高枕無憂了?其實不然，包裝設計中的一些弊端，常使原本從貨架上拿起產品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其他同類產品，這個時候必須要知道包裝設計的弊端究竟在哪里？

一、在消費品的包裝設計中常見的設計弊端

1.包裝設計沒有顯現出企業產品的銷售主張

產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求以及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易在激烈的市場競爭中輸給有主題的競爭對手，這是產品的銷售主張受到抑制。

2.包裝設計的圖案與產品的內涵南轅北轍

有的企業產品的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。

3.產品的包裝設計華而不實

一些企業的產品為了達到差異化銷售的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝設計的“豪華路線”來形成差異，結果卻得不償失。

4.產品的包裝設計不符合消費者的行為習慣

國內某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝材料卻使用的是玻璃瓶。這里就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護的行為習慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題，就是包裝的過重，很多產品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會，這些都是忽略行為習慣的結果。

5.產品的包裝設計與時代的潮流格格不入

如今的產品包裝設計雖然是企業行為，但是切實存在著潮流現象，如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度，這樣的企業容易得到消費者的認同。

因此，在產品的包裝設計上，企業需要的是可以打動消費者的包裝設計，那么，怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈感呢？也就是說，從包裝設計的角度上來講，靠什么打動消費者？

（1）產品包裝設計的靈感來源于生活。好的產品包裝設計應該是具有靈性，它自己本身就會說話；好的包裝設計來源于生活，它可能是某個生活細節的追溯。包裝設計的靈性是指包裝可以使產品的內涵呼之欲出，最能反映出產品本身打動消費者的特質。

（2）產品包裝設計的靈感來源于歷史。有很多商品本身是很有文化底蘊的，但是由于后續的設計者缺乏對該產品歷史及人文內涵的了解，設計出的包裝往往并不能彰顯產品的品位。一旦一種產品能夠將其歷史原貌較接近的復原，往往也會使消費者折服。

（3)產品包裝設計的靈感來源于感情。真正、好的包裝設計是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，想打動消費者幾乎是無稽之談。有個牌子的巧克力，其設計總是可以打動人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身，不同的包裝設計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。

（4)產品包裝設計的靈感來源于細節。有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細節上去滿足他。產品的包裝設計同樣如此，一款打動消費者的包裝設計更應該反映出廠家對關乎消費者細節的注意。

二、包裝設計對產品需求的影響

在超市購物時，有個現象是值得關注的，一家產品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤，圓角的賣得總是要比直角的快一點，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。除了產品包裝設計的靈感可以成就一款包裝外，包裝的設計其實還是遵循某些原則的。

包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合:客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實現需求的便利性Convenience、實現需求所需的溝通Communication，都將對包裝設計產生重要影響。

1.顧客的心理包裝需求

作為一款好的產品包裝設計，設計者必須要搞清楚顧客對于產品的真實需求。例如禮品的話，消費者可能更關心它的包裝檔次，而對于包裝的大小則會依據禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時忌諱體積過大，而送一般的往來客人還是青睞包裝堆頭稍大的。

有些產品是用來彰顯消費者的尊榮和地位的，此時市場上常見的包裝設計及材料就很難滿足消費者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設計才可以使產品品位無與爭鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對牌伏特加。

2.需求的包裝成本

如果是消費者長期需要的消費品，則消費者不會希望為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況就是希望包裝簡化，因為某些包裝消費者會認為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來體現產品價值而非弱化產品價值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會弱化產品價值，因此必須弄清楚顧客對于產品所愿意承擔的包裝需求成本。大瓶的雪碧汽水價格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點？這就是省略了部分包裝后使得環節費用降低，而更能夠引起理性消費者的購買欲望。

3.實現需求的包裝便利性

一款包裝的自重、包裝的易打開程度、包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝設計往往暗含著消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝，要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現在多數此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開消費，這就是考慮到了需求的便利性。

4.實現需求的包裝溝通

細心的消費者會發現，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把你喝掉”的文字，消費者看到了旺旺的卡通造型已經感到快樂，再看到這句煽情的廣告語，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？再如一些蘊涵歷史及人文的產品，往往都有很優美的文字夾雜其中，文字的力量足以在片刻間引領消費者的神思，如人頭馬香檳干邑手冊就是此類溝通的典范。