紡織服飾產業分析精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇紡織服飾產業分析范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

在日前舉行的中國江蘇（常熟）第十五屆服裝服飾博覽會暨2014江南國際時裝周新聞會上記者獲悉，已舉辦了14屆的中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會今年將迎來“大變臉”，首次推出的以休閑為主題的“江南國際時裝周”將與服博會形成全新的兩大載體平臺，進一步唱響常熟“中國休閑服裝名城”的產業優勢。來自中紡聯、流通分會、中國服裝協會、中國服裝設計師協會、常熟市政府的領導出席了此次新聞會。

很多城市都在舉辦服裝服飾行業的相關展會，常熟服博會的亮點在哪兒？

常熟服裝城管委會主任陸建達表示，江南人文底蘊深厚，同時也是國內工業經濟較發達地區之-。此次精心打造的江南國際時裝周將以“江南織造”為定位，希望將江南的文化底蘊、精致的制造技術和江南特有的生活方式融為一體，以國際化的視野呈現常熟服博會的獨特魅力。

從初創至今，服博會已是常熟市政府每年為推動傳統紡織服裝產業發展而舉辦的品牌活動。而作為服博會改革創新起始之年，今年的展會既傳承了往屆的服飾文化積淀，又在內涵模式上進行豐富和充實。

據記者在現場了解，本屆服博會將突出“服務產業、服務企業、服務商城”的理念，主要包括男裝指數、采購訂貨匯、炫夢分享營、展示交易會、購物旅游節等系列活動；江南國際時裝周突出“休閑時尚”的理念，力爭打造常熟“江南織造”標準、“休閑裝產業”論壇、“樂活常熟”休閑文化，主要包括“炫夢”時尚設計展演、高端論壇競話、休閑裝產業年度人物評選等系列活動。

值得一提的是，中國男裝指數的宣傳片也在會現場首次亮相。

作為常熟紡織服裝產業轉型提升的一大亮點，中國常熟男裝指數工作從去年7月開始啟動，由常熟服裝城和常熟市紡織服裝協會具體負責指數的采樣、編制和工作，聯合中國紡織工業協會流通分會、國家信息中心、東華大學成立合作團隊，江蘇省紡織服裝協會共同參與，堅持“準確監測、深刻分析、快速反應、科學決策”原則，向市場傳達精確的生產、交易信息，建立起有效的價格、景氣指數交流平臺，力爭成為全國男裝產業的“風向標”。

篇(2)

紡織服裝是必需消費品，紡織服裝板塊具有較高的投資安全邊際，呈現明顯的防御性走勢。今年前三季度，滬深300指數下跌13.69%，紡織服裝板塊下跌11.85%，其中紡織制造板塊下跌11.54%，服裝家紡板塊下跌12.16%。紡織服裝板塊跑贏滬深300指數1.84個百分點。

下半年以來紡織服裝行業在通脹高企和產品提價的背景下，銷售增速放緩，量價背離趨勢顯現，但由于2011年秋冬和2012年春夏訂貨會數據良好，品牌服裝類公司具備較強的品牌和渠道優勢，成本轉嫁能力強，隨著秋冬銷售旺季的到來和原材料價格的回落，四季度乃至全年業績有望繼續保持快速增長。

目前，紡織服裝行業估值水平在23倍左右。從溢價率來看，紡織服裝行業相對于滬深300溢價率仍處高位，達105%，大幅高于歷史均值。目前，行業整體內需和出口增長速度都略有放緩，但是全年預計仍可維持平穩增長。原料價格的回落，有利于降低行業整體成本壓力，提升行業整體盈利空間。

在國民收入水平提高和消費水平升級的背景下，長期看好品牌服飾業。第四季度是傳統銷售旺季，品牌服飾漲價幅度在20%以上，同時從各品牌的秋冬訂貨會情況來看，2011年下半年品牌服飾公司業績繼續保持較快增長的確定性強。我們推薦處于快速成長期的子行業，如戶外行業、家紡行業、童裝行業。這些子行業正處于快速發展的初期階段、品牌化的過程中，還可以通過外延擴張帶來業績的快速增長，相比其他處于發展后期階段的子行業成長空間更大。

本期入選的2只紡織品和服飾行業股票安全星級分別是一個三星級、一個二星級，本周我們選擇其中的三星級股票鹿港科技（601599）進行點評。

鹿港科技（601599）

靜觀募投項目進展

鹿港科技是國內針織紗線領域的龍頭企業，主要從事各類針織毛紡紗線以及高檔精紡呢絨面料的生產與銷售，主導產品為“鹿港牌”精紡紗線、半精紡紗以及呢絨面料。公司所在行業處于產業鏈中游位置，受上游原料端和下游成衣廠商的雙重議價壓力，但公司擁有品牌、渠道、技術三大核心競爭優勢。

公司三季度實現銷售收入3.86億元，同比增長17.66%，前三季度實現銷售收入14.41億元，同比增長19.41%。今年公司銷售費用、管理費用分別同比增加17.43%、20.74%，基本與銷售收入增速保持一致，而財務費用略減5.06%。從銷售收入、費用控制情況來看，公司經營態勢良好，再加上其子公司仍享受所得稅減半的優惠政策（今年為最后一年），今年累計約30%的凈利潤同比增長基本符合預期。

篇(3)

中國紡織工業聯合會副會長徐文英，法國巴黎大區塞納馬恩省省長代表、薩木瓦市副市長瑪麗?弗朗斯瓦?布爾吉涌，中國紡織品商業協會內衣委員會會長彭桂福，普寧市委書記、市人大常委會黨組書記胡煥華，中國?普寧國際服裝城董事長陳奕生等領導出席了此次開幕式。

此次內衣博覽會，全面展示了普寧紡織服裝產業取得的輝煌業績，揚普寧“服裝名城”美譽，展普寧內衣風姿，提高普寧“紡織產業集群升級示范區”，以及普寧國際服裝城的知名度和影響力，著力構筑紡織服裝產業市場拓展、經貿合作、品牌培育、資訊交流平臺。

中國?普寧國際服裝城董事長陳奕生表示，希望通過與國外同行進行多層次的深度交流對接，把普寧國際內衣博覽會打造成一個極具影響力的國際展會，為普寧打造“商貿流通之都”注入新的活力，讓普寧服裝走出普寧，走向全國，走向世界。

時尚潮流盡收眼底

作為博覽會的主題活動――“品牌內衣家居服飾專場T臺秀”，匯聚時尚潮流，薈萃名品，中外模特混搭服裝秀，帶領大家進入風韻獨特的內衣家居服飾時尚國度，將普寧內衣家居服獨特的服飾魅力盡善盡美地呈現給大家。

性感內衣秀“港億姿”品牌以貼身的內衣設計，演繹品牌內衣的無限魅力。內衣精選歐洲蕾絲花邊及世界流行的內衣面料，以超凡脫俗的設計理念，別具匠心的工藝制作，詮釋時尚的流行概念，創造出一個“時尚、簡約、自然”的內衣空間?！案蹆|姿”內衣以精致的設計融合人體工程學與力學原理，符合人體曲線學，成為現代女性的首選內衣。

“美雁”家居服則與愛念童裝內衣相融合，以親子裝的設計，贏得臺下采購商掌聲連連。美雁是普寧市勝輝織造有限公司旗下擁有的自主品牌，產品分春、夏、秋、冬四個季節，每季節可推出多個系列100余款引領時尚潮流產品，涉及時尚家居服、睡衣、睡袍等多個領域。

在寒冷的冬天，“依雪妮”無縫保暖內衣服飾，為冬天增添不少溫暖。貼身、優雅設計理念完美結合，適合市場潮流及消費者需求，憑借“因為專業，所以領先”的口號，強勢進入全國市場。

可愛的童裝出場，童模天真無邪的演繹，展現童裝品牌的創意之美。“愛念”作為童裝品牌，深刻體會到父母愛子之深切與偉大，對品質的完美追求，貫穿于生產的每一道工序，確保品質超群，享譽“中國著名品牌”美稱。

國際貿易新趨勢

在普寧市首屆國際內衣博覽會“2013內衣發展趨勢大講堂暨服裝國際貿易交流會”上，國家紡織品服裝服飾產品質量監督檢驗中心首席專家張玉蓮帶來了“內衣產業的現狀與展望”專題講座，從內衣發展趨勢、內衣需求的新變化、品牌建設、電商、內衣質量標準、關注內衣質量、安全問題等八個方面深入淺出地分析了內衣發展趨勢。隨后，現場的商家們還與專家和嘉賓們互動交流，深入探討當下服裝發展趨勢、電子商務發展與雙方的合作等問題。

意大利意中商會常務副主席、意大利參考標準有限公司總裁付益翔在交流會上表示，今年在意大利舉行的普寧服裝推介會給意大利企業留下了良好的印象，普寧可以與意大利時裝學院合作，意大利也可以與普寧的電子商務合作，并表示很愿意協助普寧與意大利的合作。法國巴黎13區副區長陳文雄則表示本次活動非常好，并邀請大家到法國巴黎13區去看看。普寧的領導非常有眼光，商貿發達，但是在國外的知名度還不高，這次活動的舉辦是一個雙贏的方式，希望通過活動的舉辦促進雙方更深入的合作。

交流會上，布爾吉涌對普寧的服裝產業給予了很高的評價，并詢問了普寧服裝在品牌、技術上的更新、提升情況。她相信中國與法國會有更多的合作機會。陳文雄說道，普寧服裝的生產能力非常強，設備先進，但缺乏設計和款式，可以邀請歐洲設計師前來，與法國企業合作，打開歐洲市場，還可以和法國大學合作，在普寧開設紡織服裝設計學院，長期培養人才等。會上，普寧服裝受到了法國、意大利嘉賓及企業商家的一致好評。

創意大賽衣炫服裝城

在本次潮汕職業技術學院首屆“普寧國際服裝城杯”創意服裝秀大賽中，共選出20個服裝參賽隊進行決賽，其中12個禮服隊絢爛多姿、靚麗典雅，更引人注目的是，當8個“環保時裝走秀隊”的服裝均是用塑料、編織袋、紙巾等制作而成的，創意的環保服裝讓本次活動亮點紛呈，充分展示著大學生設計師奇特的創造力，也向整個普寧服裝界傳遞著“呼喚綠色，倡導環保”的前沿理念。

活動共評選出成衣組、創意組各三個獎項，成衣組作品《紫》和創意組作品《雛語》獲得了一等獎，成衣組作品《牛仔之涅》和創意組作品《戀古思韻》獲得了二等獎，而成衣組作品《櫻姿颯爽》、創意組作品《悸動的生靈》獲得三等獎。

創意服裝秀大賽的舉行，讓“內衣博覽會”更具有影響力。這不僅是一場服裝展示秀，更是一種服裝文化的象征，對弘揚服飾文化，促進服裝設計的特色創新，提高普寧服裝整體的自主品牌建設有著積極的影響。

“優秀商戶“傳遞經營信心

博覽會期間，2013年年度普寧國際服裝城“優秀商戶”評選活動頒獎典禮在中國?普寧國際服裝城主樓中庭舉行?；顒又饕獮榱吮碚?013年一年以來中國普寧國際服裝城內商戶優異的市場表現和創新、創造能力，旨在為服裝城內眾多商戶提供更加全面到位的服務，力求通過彰顯商戶的成功典范，傳遞給廣大商戶經營信心，通過樹立誠信守法導向，共建服裝城商業平臺美譽形象，給社會各界形成一個良好口碑，增強服裝城內各大商戶的競爭優勢。

經過層層篩選，柔淇、蝶穎姿、藍威車、老尾、樂樂興、華力亨、世豐、莊田、祥發、樺潤、如意、四海龍、鴻發、百度邦、彩華、少英、陳川、米韓等18戶商家最終被評選為服裝城2013年年度優秀商戶，并獲得“優秀商戶”獎牌。

用街舞舞出新活力

篇(4)

據海關快報數據顯示，2012年1~6月我國紡織品服裝累計出口1116.99億美元，同比增長1.63%，增速較1~5月份的2.06%下降了0.43個百分點。1~7月，出口額為1374.01億美元，同比下降0.2%。1~6月，美國從中國進口紡織品服裝176.39億美元，同比僅增長1.75%，增速較上年同期回落7.44個百分點。歐盟從中國進口紡織品服裝159.95億歐元，同比下降7.73%，增速較上年同期回落21.24個百分點。日本從中國進口紡織品服裝11206.85億日元，同比下降0.48%，增速較上年同期回落10.49個百分點。

紡織行業投資規模繼續擴大，但增速回落較快，新開工項目持續負增長，行業投資區域結構調整步伐繼續加快。1~7月，我國紡織行業完成固定資產投資額4163.98億元，同比增長16.87%，增速較上年同期回落19.49個百分點。行業新開工項目同比下降9.35%。中部地區、西部地區投資增速分別高于東部地區5.95個百分點和6.97個百分點。

從宏觀到微觀，結合2012年中報業績數字來看，我國紡織服裝行業發展正呈現出幾個趨勢：

行業代表公司中報業績下滑凸顯環境壓力。紡織板塊重點上市公司業績下降明顯，以魯泰、華孚色紡和百隆東方為例，收入指標分別下降5.8%、0.84%和3.72%；凈利潤指標分別下降38%、78%和72%；凈利率分別下降6.73%、3.06%和20.01%。雖然產銷率保持較高水平，產量也有所增長，但不足以抵消價格下降的影響，導致利潤降幅超過收入降幅。隨著前期高價儲備的棉花逐步消化，企業盈利水平將會逐步企穩，但由于最低價收儲政策存在，內外棉價不統一將使紡織企業不得不面對失去部分市場份額的不利局面。

中國制造業優勢下降。隨著中國勞動要素價格不斷上升，推動了服裝出口價格上升，某些產品價格已高于其他亞洲出口國，如毛衫、連衣裙等產品的價格優勢已經不存在。中國服裝占歐盟進口份額呈現逐年下降之勢，2010年為45.3%、2011年為43.9%、2012年1~5月份額降至37.9%。歐盟對孟加拉等國紡織服裝產品實行零關稅政策，也削弱了中國產品競爭力。

上下游業績分化明顯

根據中報數據顯示，上半年龍頭男裝品牌的業績仍保持較為平穩的增長：七匹狼營收14.86億元，增長24.5%，營業利潤增長49.3%；利朗營收12.59億元，增長22%，經營利潤增長38.6%；九牧王營收11.9億元，增長23.58%，利潤總額增長42.96%。

業績增長的同時，這些男裝品牌也坦言，目前市場形勢日趨嚴峻。不少業內人士表示，本土男裝品牌基礎較為扎實，上半年喜人的業績更多的是源于一種慣性增長。正如七匹狼中報提到：“因為訂貨會提前鎖定業績，批發部分業務暫未受影響，從而保證公司經營目標的實現。”

調整產品結構，培育核心產品系列，男裝品牌擁有更多經驗，成效明顯。在男裝品牌的中報中，核心產品的貢獻頗大。在七匹狼的中報中，利率渠道結構中直營店占比和毛利率較高的“黑標”品牌收入占比均有提升，黑標主營業務收入貢獻已超過50%，這是拉升公司毛利率的主要原因。而從九牧王各項產品收入情況看，報告期內核心產品男褲銷售額超過6億元，同比增長17.21%。依靠男褲的美譽度，襯衫、夾克及其他產品銷售額均有四成的增長。

據悉，男裝品牌的訂貨會一般前置半年，今年春夏裝的收入，來自于去年8、9月時的訂貨，“去年四季度之前的服裝行業還沉浸在前年爆發帶來的喜悅中，所以8、9月時，經銷商訂貨仍舊是激情澎湃、勇往直前的?！睒I內人士認為，上半年上市公司中報成績普遍符合預期的最大原因正在于此。

“今年的生意要比往年差很多，開年以來的訂單都比往年同期有所減少?！倍嗉覟楸就疗放品b提供面料的供應商紛紛這樣表示。從這個角度來說，道出了一個與喜人業績相反的另一個現狀。事實上在差強人意的業績面前，這些當事男裝品牌比圍觀者們更為理性。他們很明顯地感覺到市場反應發出的預警：“受宏觀經濟影響，消費者伸心指數下降，影響消費意愿，加上氣候反常等天氣因素影響，服裝行業終端消費呈現疲軟態勢，出現了同店增長放緩，渠道庫存壓力增大等現象?！?/p>

從面料企業的現象，引出中報顯示的另一個問題，即比起下游的喜人業績，上游紡織面料輔料行業披露的業績令人堪憂。

國內拉鏈龍頭企業潯興股份的年中報顯示，營收4.65億元，減少14.34%，利潤總額減少48.19%。該公司主營的碼裝、條裝、拉頭的營業收入同比均減少了12%~18%。內銷外貿均不樂觀，國內市場營業收入為3.79億元，雖然仍然占大頭，但同比減少12%，國外市場營業收入僅為7500萬元，同比減少20%。

潯興股份的經營狀況正是其所處行業現狀的一個縮影。“事實上，龍頭企業的情況已經是算好的。多數中小企業的情況非常糟糕。就目前情況來看，多數企業目前的訂單都不能吃飽，而且銷售價格還在往下降?！崩溞袠I從業人士透露。

業內人士認為，整個紡織服裝產業鏈是緊密相連的，上游的前置銷售代表著下游下一季的需求。上游出現的困難，下游將無法獨善其身。上游提前感知到了國內外市場的發展伸息，下半年，這種頹勢或將影響下游服裝。

高棉價差影響下的上游企業

同樣身處產業鏈上游，身為行業龍頭企業的華芳紡織 2012年上半年仍陷虧損泥潭。其年中報顯示：公司實現營業總收入7.33 億元，同比增長2.28%，但營業總成本高達7.88億元，嚴重吞噬凈利潤，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3376萬元。值得注意的是，扣除非經常性損益后的凈利潤為-5443.11萬元，盡管未擺脫虧損局面，但政府補助2043.78萬元對業績貢獻功不可沒。

華芳紡織表示，虧損首要原因是棉花價格國內與國際市場出現嚴重倒掛，國際棉價大幅度低于國內棉價，導致生產成本高企，嚴重影響企業的效益和市場銷售。各種工費成本持續上升，特別是勞動工資成本上升幅度較大，同時勞動力資源的緊張也制約了產能的吃飽開足，由于地處東部經濟發達地區，勞動力緊缺成為了企業足產的瓶頸，企業的生產開臺率降低，影響了產能發揮。

在這種現狀面前，華芳對下半年行業走勢不甚樂觀。作為紡織行業企業，制約穩定增長的因素增多，棉花等紡織原料價格大幅下調使企業盈利空間減小。紡織當前成本壓力突出，棉花等紡織原料價格還未合理回歸，國內和國際棉價難于接軌，勞動力、能源等價格不會下降，信貸政策不會放松，產品終端價格傳導相對滯后和不暢。綜合以上情況，行業增速將較上半年還會持續下降。

異軍突起的三線終端品牌

從中上游產業再次回到終端的服裝行業，值得關注的除了男裝以外，就屬近年來格外活躍的一眾休閑服飾品牌了。但是，就大眾休閑服裝品牌而言，高速增長的時代已經一去不復返，無論是行業領軍企業美邦服飾還是森馬服飾都在營收百億大關門口徘徊不前。然而，作為行業黑馬搜于特在市場低迷之時卻更引人關注。在搜于特的2012年中報里顯示，搜于特2012年中報的營收為6.64億元較上年同期增長了48.3%，凈利潤為9588萬元，較上年增長了46.48%。

與之相比，森馬在的業績預告中顯示，上半年的凈利潤將同比下降35%~45%，盈利為2.4億~2.8億元。搜于特何以可以在行業整體增速放緩的情況下仍舊保持高增長，而這樣高增長的可持續性還能有多久？

起家于東莞的搜于特以“潮流前線”單一品牌悄無聲息地搶占了大眾休閑服飾國內三、四線城市的空白市場。在大眾休閑服的國內領軍企業美邦和森馬在一、二線市場不斷遭到國際品牌的沖擊之時，搜于特卻不斷復制著此前美邦和森馬的擴張模式。就目前來看，外延擴張似乎仍舊是休閑服飾高增長的不二法寶。

國海證券分析師劉金滬分析指出，上半年搜于特總門店數約為1600家，外延擴張速度達到8%。從渠道模式來看，加盟渠道與自營渠道較上年同期分別增長47.11%、60.95%。分地區看，搜于特華南區域增長110%，顯示出強勢區域在店鋪數量和質量上不斷開拓的地域控制優勢。

據搜于特的中報顯示，為了能夠快速搶占市場，今年上半年搜于特仍舊加大了加盟渠道的扶持力度。中報顯示，搜于特通過一系列貨款信用額度、裝修補貼等措施扶持加盟商開大店、多開店。對2012年新開加盟店要求達到200平方米以上，鼓勵開設多樓層店鋪，使得終端店鋪數量、面積和質量的穩步提升。

中國的休閑服飾行業市場巨大，但競爭激烈，目前市場規模在5000億元左右，其中以ZARA、H&M、優衣庫為代表的國際品牌，主攻國內一線市場。在品牌定位、產品設計、供應鏈體系、門店管理等方面都遠遠領先于國內品牌。在美邦和森馬都在主攻一、二線城市與其直接競爭之時，搜于特卻將其平價品牌潮流前線大面積地向三四線城市鋪開。

“在一、二線市場房租提升、壓力劇增的情況下，三、四線市場租金有所上浮，但相對壓力不大。而房租的占比是目前制約加盟商盈利能力的核心要素之一?！比谭治鰩熤赋觥?/p>

在搜于特不斷擴張三、四線城市渠道的同時，美邦、森馬的2012年經營策略仍在著手提高現有門店的經營效率，這給了搜于特更多跑馬圈地的機會。相比之下，搜于特的增速已經遠遠超過森馬。森馬服飾在的業績預告中顯示，上半年的凈利潤將同比下降35%~45%，盈利為2.4億~2.8億元。

庫存高壓如達摩克斯之劍

在2012年紡織服裝板塊中報數據里，另一個值得關注的數據，就是存貨周轉天數的小幅上漲。

在經營指標上，上半年九牧王庫存為6.2億元，相比去年同期增長39%，存貨周轉天數為239天，較去年同期192天有所上升；上半年利郎的平均存貨周轉天數同比也增加10天；截至6月30日，七匹狼存貨金額為4.92億元，但與去年同期相比增20%，存貨占營收的比重達到33%，且存貨周轉率為1.48，低于2011年底的3.31，顯示存貨周轉速度也降低了。

自去年四季度的暖冬開始，庫存一直是服裝行業懸在頭上的一把刀，這揮之不去的陰霾如同達摩克斯之劍，一直延續到了今年上半年。2012年中報透露的上半年存貨周轉天數，普遍小幅上升。而存貨周轉天數正是庫存的一個重要指標。

雖然存貨并不直接體現在當季的業績上，但是，即使庫存都在渠道上，服裝品牌其實也難逃劫難。“如果說，庫存當季壓傷的只是渠道，那么一年之后，要收拾殘局的依舊是品牌企業，因為加盟商的訂貨信心，就是服裝品牌未來的業績?！毙袠I人士坦言。

因此，不少企業正紛紛通過各種渠道緩解庫存。受庫存之累，今年的本土服裝品牌提前進入打折促銷季，將往年夏裝新品打折的時節提前了將近一個月?！笆聦嵣?，今年春夏季的打折只是去年那個慘淡冬天的延續。從去年年底，企業預見了反常天氣及不景氣經濟，從而拉開打折的序幕，打折自此就剎不住車了?！蹦潮就疗放茽I銷總監透露，這場“去庫存化”的運動戰線恐怕無疑會拉鋸到下半年。

展望下半年嚴峻依然

在展望三季度及下半年市場發展趨勢時，多家機構及多數行業內人士均認為，今年下半年的形勢依然不容樂觀，甚至有行業觀察者表示，“紡織業上半年的銷量某種程度上可視為服裝上半年的生產量。雖然品牌服裝對秋冬產品訂貨額諱莫如深，甚至不少表示仍平穩增長，但從驟減的上游紡織企業業績中可窺一斑?！?/p>

在紡織服裝業績分化的背后是一連串尚未完全顯性化的隱憂：減速的渠道增長以及沉重的庫存包袱。這一切似乎很明確地再次昭示：近10年來熱火朝天的紡織服裝行業，正在遭遇寒冬，企業在下半年將面臨更大的壓力。

而因為這種壓力，因此擴張的速度不得不放緩。在此次披露的男裝中報中，有一個數據值得關注：減速的渠道拓張。集體減緩終端的擴張速度，這昭示著即使是上市品牌男裝，日子其實也不好過。

“其實有不少企業在今年都加大了開店的支持力度，很多往年根本不可能出現的扶持政策，諸如貨架全送、房租補貼等政策在今年成為了必備藥方，但其實，依舊收效甚微。另一方面，整改關掉的不良店鋪也拉低了渠道的凈增長量。”業內服裝高管表示，經濟環境和庫存高壓令加盟商損失慘重。

據了解，上半年七匹狼關閉了80家左右業績不佳的藍標及童裝店鋪，店鋪只凈增了5家至3981家；九牧王終端也只凈增了67家，達到了3207家；利郎主品牌和子品牌上半年分別凈增81家和37家。

利朗表示，將審慎地按市場情況調節開店節奏，降低在不穩定的經濟情況下店鋪擴張帶來的風險，全年凈開店目標調整為200至250家，年初預定的目標為250至300家。而張先生則預測，一般而言這幾個一線男裝的渠道擴張一年一般在300家以上，今年將平均至少少開100家。而當然這只是領先的一線男裝品牌的情況。

僅從國內一些為品牌男裝做配套的貨架廠企業透露的數據來看，“今年的訂單比去年同期至少減少了50%?！币呀洀囊粋€側面反映出品牌男裝今年在渠道擴建方面頗為謹慎。

再次同樣的，上游企業也在同步減緩擴張的步伐。潯興股份根據最新形勢對原定的再融資預案進行了調整，將原來的拉鏈改擴建項目調整為純粹的技改項目，保留原有的營銷網點擴張項目及研發項目。與此同時，福興拉鏈的擴產計劃也停止，“我們分析，下半年整個行業面臨的市場情況會持續嚴峻，沒有訂單需求，原有產能都不能完全釋放，如果盲目再投入只會增加企業壓力?！?/p>

行業拐點仍未出現

從紡織服裝板塊整體狀態來看，方正證券認為，近期紡織板塊表現看似熱鬧，實則題材炒作較多，事實上行業拐點仍尚未顯現，外部市場需求依舊比較低迷，紡織板塊整體震蕩可能性較大。可以適當關注對未來悲觀預期業已充分反映、下游需求預期好轉的優質制造類龍頭企業，比如魯泰A。另外，服裝家紡子行業方面，在弱勢市場環境中，業績增長確定的品牌服飾企業具有較好的防御性，中長期看好探路者、搜于特、朗姿股份、九牧王和七匹狼。

在中報業績預期出盡之后，品牌服飾企業短期缺乏股價催化劑，估值或存一定壓力，重點關注各品牌2013年春夏訂貨會情況。機構普遍判斷，2013年春夏訂貨會增速不會特別靚麗，其中高成長類有望保持較快增長：探路者訂貨額望同增50.5%，搜于特預計達45%+，卡奴迪路預計達25%+；男裝訂貨增幅或放緩至約15%，其中預計報喜鳥約20%；家紡表現預計繼續偏弱。

篇(5)

時間：8月25日～27日

地點：上海

主辦方　中國紡織工業協會

簡介　中國國際家用紡織品及輔料博覽會的發展，見證了中國家用紡織品行業蓬勃發展的整個過程，同時力家紡企業提供了商業貿易的重要平臺。每屆博覽會，主辦方都會邀請眾多國內外貿易商、買家和商，每年有100多個國家和地區的幾萬名專業觀眾參觀。博覽會現已成為海外家紡買家在中國的主要采購基地，也是國內家紡行業商家與企業的重要洽談會。

02.中國國際針織博覽會(ChinaKnitting)

時間：8月25日～27日

地點：上海

主力方：中國紡織工業協會

簡介　近年來，人們的生活方式正在十肖然發生變化，也賦予了針織產品新的含義。中國國際針織博賢會正是為了幫助企業通過開拓國際國內市場，建立廣泛的客戶和營銷渠道；通過時尚概念和流行趨勢，成為產品領先進入市場的全新平臺。展會期間將針織產品流行趨勢，為我國針織產品的設計研發、最新針織材料的應用以及從時尚概念走向時尚產品的進程等方面提供極有價值的參考依據。

03.中國產業用紡織品行業協會

第二屆中國超細纖維合成革產業高新技術與發展論壇

暨合成革功能化市場開發與技術創新交流會

時間：7月8日～10日

地點：北京

主辦方　中國塑料加工工業協會人造革專業委員會、中國產業用紡織品行業協會、中國紡織工程學會產業用紡織品專業委員會

簡介：超細纖維合成革產品具有獨特的結構和優異的性能，我國合成革的功能化發展與技術正處于方興未艾階段，各種新產品層出不窮，發展迅速。據悉，此次會議將邀請國內外相關領域的專家和學者就超細纖維合成革、合成革與產業用紡織品功能化的發展現狀、科技成果與產品開發、上下游產業銜接等發表真知灼見，提出行業發展的建議和意見，從而推動合成革工業的創新，促進上下游企業的信懇交流。

04　2009中國土工合成材料創新發展論壇

時間：7月

地點：北京

主辦方：中國產業用紡織品行業協會、中國紡織工程學會產業用紡織品專業委員會

簡介：本次論壇在國家發改委產業協調司、工業和信思化部消費品司的指導下舉辦，論壇期間除了土工行業標準解析、行業區域布局分析和優秀論文交流外，還將特邀領導解析國家紡織工業振興規劃有關產業用紡織品行業的政策內容。

05.國家紡織開發中心

第三屆中國流行面料創新展示

時間：8月5日～6日

地點：上海

主辦方：中國紡織工業協會

簡介：第三屆中國流行面料創新展示是由中國紡織工業協會主辦、國家紡織開發中心承辦的“時尚創意空間”系列活動之一，目的是打造以中國最優秀的面料供應商為展示方，以中國知名的服裝品牌和國際買家代表為觀眾方的高端商業活動。據主辦方介紹，活動時間從10月提前到8月，是出于上下游對接的考慮。

06.中國紡織信息中心　中國服裝協會2009全球紡織服裝供應鏈大會

時間：7月23日

地點：廣東虎門

主辦方：中國紡織信息中心、中國服裝協會、美國產業共同商務標準協會

簡介：2009全球紡織服裝供應鏈大會將圍繞紡織服裝供應鏈的質量和效率展開研討交流，議題包括質量管控與可持續性發展、有效的供應鏈管理與品牌渠道建設、準確預測與快速響應、跨國兼并等。參與大會的既有中國國內頂尖的紡織服裝產業集群，紡織纖維、面輔料、染整工藝、設計創意、服裝品牌等領域的知名企業，也有海外著名品牌的采購商。

07.中國紡織信息中心

第二屆中國汽車內飾產業鏈發展論壇暨精品展示

時間：8月下旬

地點：上海

主辦方：中國紡織信息中心

簡介：本屆論壇以促進汽車內飾產業鏈發展為主題，具體包括汽車內飾產品質量控制、產業鏈創新管理及節能減排環保技術等，主要涉及汽車內飾產品的新纖維、新產品、新工藝、新設備、新技術；汽車用紡織品的設計與發展趨勢、標準與檢測；工藝流程與品質控制等行業關注的熱點和難點問題。

08.中國紡織工程學會

2009全國染整行業節能減排新技術研討會

時間：7月28日～29日

地點：山東濟南

主辦方：中國紡織工程學會

簡介：節能減排工作是國務院紡織工業調整振興規劃中的重要內容，是清潔生產的核心，是循環經濟的具體表現，是染整企業可持續發展的重大舉措。為使印朵企業了解并掌握重要的節能減排經驗和技術，此次研討會除介紹印染行業節能減排技術現狀與發展趨勢外，還將由多個企業現身介紹特色經驗。

09.中國流行色協會2010春夏女裝趨勢研討會

時間.7月10日

地點.廣東深圳

主辦方：中國流行色協會

簡介：據悉，此次研討會主要是為了促進協會基地企業設計師和趨勢研究員之間的交流與溝通、促進國內其他女裝(服飾)企業間的相互交流、拓展協會服務領域與服務深度。屆時，歌力思、愛慕、夢舒雅、凱喜雅、大朗研發中心、華孚、揚纖等眾多知名品牌、相關機構都將參與其中，討論并確定2010春夏女裝流行趨勢定案。

10.深圳服裝行業協會

2019深圳國際紡織面料及輔料博覽會

時間：7月9日～11日

地點：深圳會展中心

主辦方：中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽(香港)有限公司、深圳服裝行業協會

簡介：經過多年的發展，深圳女裝已頗具市場號召力，成為引領潮流的時尚代言。本屆展會將匯聚200余家海內外展商，繼續保持8500平方米的展出規模。第九屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會和2009年深圳國際孕嬰童產業博覽會亦將同期同地舉辦。上下游展會的聯動，將有力推動供求雙方的有效對接，從而促使展會的發展勢頭不斷攀升。

11.內蒙古紡織行業協會

2009中國(內蒙古)國際縫制設備展覽會

時間：8月28日～30日

地點：內蒙古包頭

篇(6)

創新造就商機

堅持創新是英威達一向的理念。本次“2008英威達風尚商機面對面”博覽會上首次展示了英威達COOLMAX®EcoTechTM面料、COOLMAX®WOOL面料和THERMOLITE®MICRO纖維在技術上的創新突破。如用于短襪的襪子類的COOLMAX®EcoTechTM面料的創新突破來源于從可循環資源中提煉出的纖維創新，并結合了COOLMAX®面料品牌中的液態水分管理技術。

此外，一系列的LYCRA®(萊卡TM)纖維和面料繼續為客戶的成衣產品提供令人稱奇的設計空間，從內衣類、成衣類到運動類無所不能。

在接受記者采訪時，英威達服飾業務全球市場執行副總裁Serge Vigouroux先生指出：“英威達的成功是建立在對消費者需求的深入理解和對市場機會的準確洞察及迅速把握基礎之上的。我們的纖維和面料創新顯示了英威達在這一領域的強大實力，而與上下游產商的合作則鞏固了我們的領導地位?！?008英威達風尚商機面對面’對于我們而言是一個更新理念和與業內主要廠家溝通的絕佳平臺?！?/p>

Serge Vigouroux先生還表示，“我們很高興地看到‘英威達風尚商機面對面’已發展成為一個重要的業界盛會，給行業鏈的各方帶來多贏的效益。英威達在與客戶合作時，我們一直強調為成衣生產商、設計師、零售商和消費者提供最先進和最新的創新、技術和理念。業界展會、有效的交流以及和實地研究將進一步推動紡織產業的發展?！?/p>

全方位展示新產品

據了解，作為紡織業巨頭，英威達利用“英威達風尚商機面對面”展示先進技術和創新產品，以及宣布營銷推廣活動。為價值鏈上的工廠、品牌商、買家和其他合作伙伴提供一個互動平臺，特別是利用其專業的展會專長來幫助合作工廠尋找更多商機，提出并分享行業發展潮流的觀點；與同行和客戶溝通，促進產品的進一步開發。 在此次盛會上，英威達有一系列創新產品的展示，從成衣類到運動類再到內衣類，均使用了最新技術的纖維和面料。

在成衣類產品方面，用于牛仔布的XFIT LYCRA®面料運用了英威達的交織專利技術，使牛仔布具有多方彈力性能，使女性獲得令人羨慕的可360度自由運動的牛仔褲。Xtra Life LYCRA®纖維用于運動衫，能夠保形且長久如新。FREEF!T萊卡®面料用于襯衫，具有柔軟性、舒適性、透氣性和出色的保形功能。COOLMAX®面料主要用于襯衫，這一產品突出了英威達在液態水分管理性能和舒適性上的優勢地位，被廣泛用于成衣類和運動衣類產品。

在內衣類方面，幾種纖維面料產品都各具特色。LYCRA®freshFXTM纖維讓穿著者整天都感覺清爽和有精神；LYCRA®Xtra Fine Collection纖維帶給穿著者的是舒適和輕到幾乎感覺不到的輕薄感；Xtra Life LYCRA®纖維具有特有的持久耐氯性、防紫外線輻射，優異的均勻度以及高回彈力使泳衣從競爭中脫穎而出。

運動類方面，COOLMAX®面料是業內的領先產品，具有高性能的涼爽性。使穿著者感覺清涼、干爽，被廣泛應用于高爾夫運動服飾、戶外運動服飾和健身服飾。

COOLMAX®WOOL面料則是英威達的另一項創新，結合了毛料與COOLMAX®面料，具有卓越的快干性、舒適性和還有正式場合非常重要的易打理性。

與流行預測機構合作

“英威達風尚商機面對面”博覽會已經成為負有盛名的年度宴會，地區和國際紡織業商家聚集一堂，交流思想，分享創新解決方案。為了跟客戶、同行分享紡織服裝業潮流趨勢分析成果，今年還邀請了來自WGSN的嘉賓做精彩演講。

WGSN是全球領先的在線時尚預測和潮流趨勢分析服務提供商，其潮流趨勢總監Catriona Macnab女士在“2008英威達風尚商機面對面博覽會”上對2009年及未來的潮流趨勢發表了演講，介紹了關于顏色、布料、花色和圖案趨勢的精彩論點。

Macnab女士認為：“2009年春夏兩季的顏色趨勢是，肉色和超級灰將是主色調，橙色將在當下的金融危機中帶來令人振奮的情緒，而深藍將是分體運動裝與女裝的主要顏色?！睂τ诓剂?，她提到“輕薄”或“無重量”的感覺將在這季流行。對于花色和圖案趨勢，她認為“花朵”又重新登上舞臺，而皮膚圖案將是永久的最愛。

此外，進一步提高英威達的預測和滿足市場需求、進行纖維和布料應用創新的能力，為中國及亞洲的客戶提供更好的服務。英威達已經制定的一個發展計劃，即建立公司在中國大陸第一個紡織品研究中心――“英威達中國紡織品研究中心”(CTRC)，它將落戶上海青浦區，預計將于2009年5月開始運營。

保持業界的領先地位

一直以來，英威達致力于在紡織品行業保持成功、持續發展。他們之所以能在行業內保持領先地位，其中一部分原因歸功于對整個價值鏈體系的打造。

此外，英威達對消費者需求的深入理解，對市場機會的準確洞察，持續的研發和創新努力是他們成功的主要驅動力。積極參與或贊助諸如上海國際時尚內衣展和“英威達風尚商機面對面博覽會”這樣的業界頂尖展會，進一步推進品牌建設、增加消費者對企業產品品牌的認知度，并與其他業內商家和客戶進行更多深入的溝通。

與優秀的上游面料工廠和下游客戶(零售品牌商)合作推出最新產品，并積極進行市場推廣，也是英威達的一個策略。成功的市場營銷策略和諸多的市場營銷計劃促進了品牌知名度，鞏固了英威達的優勢地位。例如今年，英威達繼續對萊卡@纖維品牌進行投資，開展綜合性營銷推廣計劃，例如“2008萊卡®魔法天裁”即是其中一項，這是一檔時裝設計競技類節目，旨在發掘最有潛力的中國設計力量，期待與富有創意理念、擁有品牌夢想、等待自我蛻變的服裝設計師，共同回報所有熱愛LYCRA®(萊卡®)纖維品牌的人們，該節目自2008年9月7日起在上海生活時尚頻道和中國的其他十幾個電視臺陸續開播。

篇(7)

2005年底，由《當代經理人》雜志聯合全國工商聯等多家機構組織的中國成長企業100強排名中，常州市頂呱呱彩棉服飾有限公司以三年內營業收入增長速度4623．94％而名列榜首。值得注意的是，在成長企業前20名中，不乏一些早已耳熟能詳的知名企業，而頂呱呱彩棉服飾最終能夠脫穎而出，以高瞻遠矚的戰略眼光，緊跟國際市場方向，發揮出其自身產業的優勢，實屬難得。

作為一家紡織企業的前身，頂呱呱彩棉在改組后，雖然走的是低成本路線，但在技術創新和挖掘市場上卻走到了國際同行的前列，使得這家三年前剛剛注冊生產彩綿的企業在短時間內成為國內外矚目的焦點。

立足環保，突破貿易壁壘

據國際有機農業委員會的預測，在未來30年內，世界棉花總產量的30％-40％將被彩棉代替，全世界60％-70％的人口將使用彩棉制品。彩棉全面代替白棉的時代雖未到來，但白棉自身生產加工中的劣勢使白棉將不得不退出歷史舞臺。在傳統紡織業，每生產一噸普通白棉染色制品，將消耗200-700噸水，產生廢水100-500噸，同時產生廢氣、廢渣等污染物。當今世界資源短缺，建立一個和諧共生、可持續發展、循環經濟的新型紡織業，已迫在眉睫。而占據世界紡織業絕大多數市場的中國，將在其中扮演著重要的角色。這就需要一些企業打造出高技術含量的品牌來。

在中國加入WTO后，棉花及其紡織品配額已經取消，但環境保護和綠色貿易壁壘還是設在中國棉紡織品出口增加的一道屏障。大力開發具有獨立知識產權的綠色健康彩棉服飾，為中國棉紡織產品突破發達國家設置的“綠色壁壘”，將成為一柄利劍。同時也是我國紡織行業不斷發展壯大的契機，為中國服裝行業可持續發展提供新的經濟增長點。

以纖維柔韌、綠色環保聞名的彩綿，被業內人士定位為“最高品位”和“最具親和力”的服裝面料。據預測，在全球年產2000萬噸左右的棉產中，將有700余萬噸是彩色棉花，彩棉產量也將從目前約20000余噸劇增到500萬噸，平均每年遞增30％以上。

十年生聚，方得一日之功，頂呱呱彩棉的成功絕非偶然。早在20世紀90年代末，頂呱呱的前身――東華紡織集團便著手開始了彩棉的育種、培植、研發、規?；a等研究工作，考察產品規模化生產，對市場環境進行縝密的分析，于2002年6月在東華注冊了常州市頂呱呱彩棉服飾有限公司，開始致力于開發含有自主知識產權的綠色紡織品牌――頂呱呱，以彩綿為主打產品。

技術創新，企業圖強之道

在頂呱呱彩綿取得盛大榮譽的背后，包含著在一路探索中的未知和迷途。初期的彩綿生產中，頂呱呱沒少遇到難題，生產的天然彩棉因為纖維短粗，所織出的衣物纖維牢度差，經常出現“掉毛”現象。要解決這一問題，擺在頂呱呱掌門人頊同保面前的，除了一紙實驗數據，就只有大膽實踐創新，別無他路可走。為改善彩棉這些自身的不足，頂呱呱從育種研發開始，培育出了中長絨棉的優質棉花種子，經過無數次實驗，紡出了80支高支紗。走出了第一步。

據有關資料顯示，美國的?？怂故鞘澜缟献钤鐚Σ拭蘅杉徯赃M行研究的專業人員，但此研究一直停留在實驗階段。而技術創新沒有捷徑可走，許多技術難題必須要在摸索中解決。

在天然彩棉綠色棉的研發中，綠色棉經過日曬、汗液的侵蝕，在洗滌時會發生褪色。之后通過大量科研工作，頂呱呱漸漸克服了這一問題，色牢度從2．5級提高到了4級；針對困擾行業已久的彩棉本身沒有光澤的“澀棉”現象，頂呱呱率先采用生物酶技術，將又一難關克服。

頂呱呱在別無選擇中，卻走出了一條自主研發之路。

有了產品質量的充足保障，頂呱呱開始有選擇的投入市場，2002年9月，在鎮江、馬鞍山、武漢這三個代表中國小、中、大三種規模的樣板城市，頂呱呱借助當地強勢媒體的宣傳，先后建立多個營銷網點，以統一的Ⅵ視覺識別系統、廣告語和獨特的品牌個性，激發了三地消費者對綠色天然的彩棉服飾的消費熱潮，讓彩棉這一新興產品飛速得到消費者的認可。“不染色，更出色”，頂呱呱彩棉的這句廣告語迅速在這三個城市傳播。

在取得經濟效益后，頂呱呱不斷進行產品創新，將企業積累的資金投入到彩棉的下一步研究之中，他們與中科院、東華大學、清華大學深圳研究院等國內一流科研院所之間建立合作，之后頂呱呱的研發正不斷向高端挺進，著重與深圳清華研究院合作研究抗菌彩棉面料和防螨等功能性產品，廣泛應用于頂呱呱內衣、女裝等十大系列五百多個品種中。頂呱呱率先將彩棉由內衣延伸到時裝領域，完全從白棉染色制品中剝離出來，產品線除內衣外、還包括了外裝、線衫、T恤、文胸、襪子、內褲、家紡等十大系列500多個品種的服飾產品。

自“頂呱呱”第一批彩棉產品問世后，其銷售網點由2002年的3個，到2003年1000多個，再發展到如今的2000多個網點，市場銷售額由2002年的600萬元，到2003年猛增到7000多萬元，翻了12倍。頂呱呱的品牌戰略成績斐然。

堅守信譽，打造完整產業鏈

任何一個企業的發展和壯大，都離不開與其他企業的合作，鞏固原有的客戶發展新的合作客戶。這需要企業不能獨亨利益而要能夠讓利于他人，盡可能為對方提供增值服務和附加服務，取得利益共享和雙贏，這是任何一個企業謀求長遠發展的上策之選。

頂呱呱無論跟誰合作，都會把那些將會給對方造成風險的各種因素先期排除，盡可能地給對方提供一個風險極低的經營環境。只要風險是可控的，可以承受的，就無須他人共擔風險。

“風險我擔，利益共享”這就是頂呱呱環保之外的理念，無論是對待每一個客戶和合作伙伴，都是以這個理念作為行動準則的。

頂呱呱努力打造完整的產業鏈，這與企業生存息息相關。在彩棉種子培育、科研開發和彩棉種植之間，頂呱呱建立了一個環環相扣的產業鏈，隨著新疆、安徽、江蘇三大彩棉種植基地的建立，使頂呱呱從源頭上保證了純正的品質和充足的原料。此外頂呱呱與國內一流的高校和研發機構建立全方位的合作，引進博士、碩士建設研發中心，聘請設計師擔綱領銜設計部門，引進先進的ERP、CRM信息化管理手段，嚴格執行IS014024標準，頂呱呱在生產流程的每一個細節上務求精益求精。

注重知識產權，規劃國際化道路

在頂呱呱的快速成長推動下，中國已成為了全球唯一一個實現了從彩棉育種、種植、紡紗到成衣的完整產業鏈的國家。各地利用雜交、系統選育等手段，培育出的彩棉新品種，品質已達到了世界領先水平。中國已經成為世界上最大的彩棉生產基地，產量已達到全球彩棉總量的2／3。

隨著“高支天然彩棉紡紗”和“天然彩棉面料處理”兩項國家專利技術的取得，以及天然彩棉高支提花機織面料技術立項為國家級計劃項目，頂呱呱榮獲83屆世界紡織大會企業創新成就獎、優秀面料獎等眾多榮譽。