網絡經濟模式精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網絡經濟模式范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

【關鍵詞】黑龍江中小企業；網絡經濟模式；發展戰略

一、前言

把生產者和消費者通過因特網聯系而進行的經濟活動稱為網絡經濟，網絡經濟是建立在計算機網絡基礎上，以現代信息技術為核心的一種新的經濟形態。在這種經濟模式下，黑龍江大中小企業都在網絡環境運行，市場機會均等，公平競爭，對黑龍江中小企業來說是新的機遇。何把握機遇、在網絡經濟模下發展壯大，是關注的熱點。

二、分析網絡時代黑龍江中小企業創新機制特點

1.協同創新是網絡經濟下黑龍江中小企業創新機制的核心。主要表現在黑龍江中小企業內部協同創新能實現創新機制良性循環發展；創新能力的競爭離不開黑龍江中小企業間的“強強合作”。

2.網絡經濟時代下黑龍江中小企業創新機制的特點。主要表現在“融資”成為網絡時代下中小型企業發展的主要渠道；電子商務成為網絡經濟科學發展的主旋律；相關政策出臺推動網絡經濟發展過程中，黑龍江中小企業實現創新機制形成。

3.中小型特殊企業開放式創新機制。主要表現在中小型特殊企業突破神秘感的束縛形成科學發展；網絡活動是中小型特殊企業放式創新機制的主要形式；商業化機制是中小型特殊企業的發展動力；開放式管理是中小型特殊企業機制創的重要標志。

4.網絡經濟黑龍江中小企業創新機制發展。新方向主要表現在中小型企業技術創新是網絡經濟下創新機制的核心部分；中小型企業合作機制的不斷創新與發展實現 “中國夢”；微信營銷已經成為網絡經濟發展黑龍江中小企業機制創新的代表；社交軟件營銷成為網絡經濟發展黑龍江中小企業創新機制形成的途徑。

三、網絡經濟給黑龍江中小企業發展帶來的機遇

1.網絡經濟為黑龍江中小企業提供大量新的機會。網絡經濟改變了大機構專門跨組織系統的局面，使得業內的控制權不再集中，變得非常分散，現在黑龍江中小企業能夠同樣參與發展共享跨組織系統，這樣就給中小型企業創造了新的競爭平臺。

2.網絡經濟有利于黑龍江中小企業開拓國際市場?；ヂ摼W能從信息管理的各個方面讓小企業迅速成長，免受經濟規模大小的制約?；ヂ摼W為企業的發展帶來國際機遇，黑龍江中小企業利用互聯網開展與國際市場的對話，積極開拓國際市場。

3.網絡經濟促使黑龍江中小企業管理規范化。在網絡經濟模式下，黑龍江中小企業管理和組織結構發生了很大變化，企業內部組織流程、內部流程等等發生的變化，使得企業決策制定得更加科學，有效提高了企業管理水平，改善了黑龍江中小企業的經營狀況。因此，網絡經濟模式下，龍江中小企業不但成本降低，管理還更加科學、更加規范。

四、黑龍江中小企業網絡經濟的發展現狀

目前黑龍江中小企業網絡經濟處于起步階段，存在問題比較多，主要表現在以下五個方面：

1.網絡建設一般，這是我國網絡建設投資不平衡的結果。沿海地區網絡建設較好；西北地區網絡建設較差；東北地區網絡建設一般。

2.網絡經濟的標準制定薄弱。信息技術基礎研究及產品開發水平有很大提升空間，基本沒有自主制定過直接與網絡經濟相關的標準，大部分網絡標準是從國際相應標準等效轉換來的，制定符合現行需要的網絡經濟相關標準的問題待解決。

3.部分企業觀念滯后。黑龍江多數中小企業仍把競爭焦點鎖定在實體市場，無視網絡經濟給他們帶來的機遇，沒有認識到網絡經濟模式給中小型企業帶來的優勢遠大于大企業，在知識經濟時代，必須速搶占網絡信息虛擬市場。

4.沒有充分利用網絡。黑龍江中小企業對于網絡的應用參差不齊，極不平衡。企業沒有挖掘網絡的巨大優勢與潛力。多數上網企業只是將廠名、地址等基本信息掛在網上，少數企業擁建立獨立的域名網址，但是網絡營銷活動甚少，甚至個別企業雖有自己的網站，卻是空殼網頁。

5.人才素質不高。大部分黑龍江中小企業沒有樹立網絡經濟的概念，高層不重視企業網絡的經營。企業從上到下，培訓力度不夠，缺少復合型網絡經濟人才。網絡經濟模式下，企業員工的管理素質、技術素質有待提高。

五、網絡經濟模式下黑龍江中小企業的發展戰略

1.應用服務公共供應商 ASP（Application Service Provider）的興起為黑龍江中小企業加強信息化，有利于中小型企業自身管理和運營。企業租用 ASP 提供的優質服務，無需投資基礎設施，無需開發與維護應用軟件，削減企業在 IT 方面的工資支出和升級維護費用，能集中精力發展核心業務，迅速搶占市場。企業要通過網絡系統，要通過電子平臺科學地采集數據、調度生產、管理營銷、指揮決策，充分發揮網絡經濟的優勢，提高企業競爭力。

2.實施人才戰略。網絡經濟模式下，缺乏優秀信息技術人才是黑龍江中小企發展的主要障礙，是黑龍江中小企業信息網絡建設困難的根本原因。

3. 實施商譽戰略。形象和商譽是企業長期穩定發展的源泉，在網絡經濟模式下，形象和商譽更為重要。黑龍江中小企業要將企業商譽形象擺在首位，及時更新網站信息，豐富網絡資源，不斷提升服務質量，贏得客戶信任，運用網絡媒體，宣傳企業網站，擴大企業影響。

參考文獻：

篇(2)

在當前經濟社會發展中，工商管理發揮著至關重要的作用，有效的工商管理可以使企業在健康穩定的市場經濟環境中獲得更大發展。通過工商管理合理應用法律法規與規章制度等制約手段，從而使整個市場得到有效維護，對促進我國國民經濟增長，市場經濟安全穩定具有重要意義。伴隨著網絡技術、計算機技術的迅速發展，越來越多的企業通過應用互聯網技術進行產品銷售與經營管理，如果不能針對網絡經濟時代，采取有效的工商管理對策，則會導致網絡經濟發展市場秩序混亂?；诖耍捅仨毤訌娋W絡經濟時代工商管理，采取有效的工商管理策略與工商管理模式，落實各項工商管理職能，從而促使網絡經濟穩定健康發展，使其獲得更大的經濟效益。

二、網絡經濟的概述

所謂網絡經濟，可以看作是互聯網技術迅速發展的產物，可以說網絡經濟的發展離不開計算機、網絡等技術，在網絡經濟發展過程中通過將計算機技術、網絡技術作為媒介，使得傳統的經濟模式發生日新月異的改變，并逐漸發展成為規?；木W絡經濟模式[1]?？梢哉f，計算機技術與網絡技術的迅速發展成為網絡經濟發展的重要支撐力量。根據當前網絡經濟發展現狀來看，在我國經濟建設發展過程中不僅有來自于互聯網技術的強有力支撐，還融入了大量的信息數據、計算機技術，其強大的存儲能力、計算能力為信息數據的高速傳輸創造了良好的環境。與傳統經濟模式相比，網絡經濟是以互聯網為主要的貨物交易平臺。通過發揮計算機技術網絡技術來對網絡經濟實施特質進行分析，發現網絡經濟具有以下特點。首先，網絡經濟迅速發展，可以有效節約時間成本。與傳統經濟模式相比，網絡經濟在其銷售過程中，省去了較多的流程，從而有效避免經濟成本增加，也可以有效減少買家和賣家的時間，在較短的時間內就可以完成網絡銷售交易[2]。網絡經濟這一顯著優勢可以減少傳統經濟模式中人們銷售購買時產生的麻煩，通過便捷的物流，為人們提供了更多的購物便利。其次，網絡經濟可以有效控制成本，提升企業經濟效益。網絡經濟迅速發展，越來越多的企業開始積極拓展線上營銷業務，在網絡經濟銷售過程中，企業無須開設專門的部門指派專門的工作人員展開銷售，有效控制企業生產成本。最后，管理的困難性。由于網絡經濟發展過程中，產生了大量的信息數據，這往往會導致工商管理工作難度提升。針對其中一些不規范行為，工商管理工作人員無法全部收集、整理，無法對其采取有效的規范措施。要想推動網絡經濟，持續建設發展，促進工商管理水平不斷提升，就必須加強網絡經濟時代背景下工商管理[3]。

三、網絡經濟時代背景下對工商管理的積極作用

1.創造更大的經濟效益伴隨著網絡經濟的迅速發展，市場經濟模式得到革新與改變，并逐漸形成了商家－網絡－消費者為一體的新型網絡經濟模式[4]。在網絡經濟時代背景下所形成的一體化網絡經濟模式，一方面可以使買家能夠通過應用互聯網技術來了解自己所需求的產品，使人們的消費體驗得到更好地滿足。通過該模式可以使買家的購買流程縮減，并使得整個產品購買消費實效性顯著提升。另一方面，商家－網絡－消費者為一體的網絡經濟模式，也使得企業的運行成本得到有效控制。在一體化的網絡經濟模式下，企業無須租賃實體店鋪，通過互聯網就可以迅速獲得經濟效益，并使得企業人力資源得到最大優化配置。企業應用一體化網絡經濟模式充分發揮互聯網技術，來實現對企業內人力資源的分配與控制，在減少企業辦公場地租賃費用和工作人員工作量的同時還能使得整個工商管理效率得到有效提升，從而促使企業銷售業績提升，為企業創造更大的經濟效益。2.提升信息的共享性網絡經濟時代背景下，還能促使企業應用互聯網技術來更加全面、完善地了解市場網絡經濟，從而使得企業信息與銷售資源共享性有效提升[5]。企業在組織開展銷售經營管理活動時，往往需要相關網絡經濟管理工作人員應用專業化的信息技術手段來進行網絡銷售工作，因此就要求相關的管理工作人員必須具備較高的計算機能力與互聯網專業素養，能夠通過合理應用互聯網技術對當前市場變化市場形態，不斷提高自身的市場敏感度。通過大量的共享數據信息形成更加完善的銷售管理理念與管理措施。需要注意的是，在網絡經濟時代背景下，企業可以通過合理運用互聯網技術大數據技術的優勢來對各類數據信息進行收集與分析，從而了解當前市場的整體發展趨勢與動態變化，以此來調整企業的銷售與經營管理措施。將消費者的訴求作為企業開展銷售工作的基礎，從而更好地滿足消費者所提出的各類產品訴求。在高度共享的信息網絡下可以使企業的各項銷售經營活動開展更加順利，經濟效益有效提升。3.保證市場環境的公平性與公正性根據當前市場構成情況來看，主要以中小企業為主。在傳統的市場經濟發展過程中，這類中小企業要想在市場競爭中獲得有利的競爭地位，賺取更大的經濟效益，還存在一定的困難；大型企業則可以充分發揮其市場競爭優勢，通過核心技術與多種銷售渠道、營銷渠道等在市場中占據優勢地位，這對中小企業的發展產生了一定的抑制作用[6]。在網絡經濟時代背景下，各個企業都可以在相同的平臺中進行競爭。在相同的平臺內，各類產品信息公開化、透明化，使得各類市場信息傳播速度、傳播范圍迅速拓展，從而減少傳統市場經濟發展中中小企業與大型企業存在的信息壁壘等問題，使整個市場環境更加公正、公平，推動市場經濟健康穩定發展。

四、以網絡經濟為背景推動工商管理的措施

1.持續優化工商管理理念與其他行政事業單位不同，工商管理部門是為了加強對于市場網絡經濟有效管理而設立的專門性較強的經濟管理部門[7]。工商管理部門在網絡經濟時代背景下要想實現管理轉型，則必須投入大量的資金、人力來轉變傳統的工商管理手段、管理技術，就要持續優化工商管理理念。在當前網絡經濟時代背景下，要想推動工商管理水平持續提升，就必須實現工商管理與網絡經濟相協調，只有這樣，才能推動網絡經濟持續發展并構建更加高效先進的經濟秩序。首先，要求相關工商管理部門積極轉變工商管理理念，自發參與到各類新知識、新思想、新技術的學習中。工商管理部門要投入大量的資金組織相關工作人員參與到工商管理培訓中，從而促使工商管理工作人員專業技能水平不斷提升。只有這樣，才能夠使工商管理更加符合網絡經濟時展趨勢，使得工商管理模式得到創新，工商管理工作效率得以提升，從而更好地推動網絡經濟發展。其次，根據當前網絡經濟發展趨勢，工商管理部門要對工商管理登記手冊進行改革與優化，積極引進網絡審批等多種形式，轉變傳統工商管理事后辦理模式。最后，在工商管理過程中，客戶可以根據自身情況，決定是否到工商管理部門現場辦理登記，也可以通過網絡申請注冊方式，充分發揮網絡經濟時代背景下網絡信息技術發展的優勢。與此同時，工商管理部門還要對相關制度進行合理的調整與改進，針對網絡審批功能中發現的一些不良信息要進行及時的調整，并積極進行網絡升級，根據市場發展動態，轉換各類制度，從而能夠更好地應對信息技術迅速發展所帶來的變化，使得工商管理效能穩步提升。2.構建完善的法律法規體系在當前網絡經濟迅速發展過程中，工商管理對社會經濟穩定持續發展發揮著至關重要的作用，要想充分發揮工商管理作用，就必須發揮相關法律法規和規章制度的監督管理作用，這樣才能為社會經濟發展提供強有力的內在助推力[8]。當前我國網絡經濟，處在高速發展階段，還有一些部分仍需完善，往往容易出現網絡犯罪與侵權行為，針對此類問題，在工商管理過程中就必須擬訂相關的法律法規條款與規章制度，從而有效打擊市場經濟發展中的商務違法與犯罪問題。首先，要通過進行大量的市場調研，來對相關的工商管理法律法規與規章制度進行持續改進與完善，從而使得各項市場活動能夠有序開展，并營造出良性競爭的市場氛圍，從而推動網絡經濟持續發展。其次，要求相關政府部門充分發揮其職能，組織開展有效的工商管理監督，使工商管理相關法律法規與規章制度的執行力度得到保障，約束企業各項經營管理行為。最后，還需要結合我國整體發展規劃與市場經濟發展實際需求，加強對于企業的調控能力，使企業發展在有效的工商管理監督下全面開展。3.強化工商管理的職能要想進一步強化網絡經濟時代背景下工商管理職能，就要求相關工商管理部門工作人員以相關法律法規為依據，充分發揮工商管理權力實施的有效監督，盡可能避免工商管理過程中發生、違法行為增加等問題。只有進一步強化工商管理職能，加強工商管理力度，使工商管理的監督職能得到充分發揮，才能營造更加健康的市場環境。要求企業管理工作人員必須不斷提升自身責權意識，這樣在市場經濟競爭中才能夠嚴格按照相關法律法規與規章制度辦事，在遇到相關工商管理問題時能夠勇敢承擔企業職責與職能。與此同時，還要不斷強化工商管理部門權威性，工商管理部門工作人員與領導要充分發揮其在網絡經濟時代背景中對企業引領作用，充分發揮工商管理部門工作人員職能，不斷提升自身工商管理水平，從而營造更加健康有序的市場經濟秩序，推動我國市場經濟持續發展。4.提升網絡經濟技術水平網絡經濟是基于計算機技術與網絡技術迅速發展前提下逐漸發展而來的，因此，在網絡經濟時代背景下，要想提升工程管理質量與效率，還需要提升網絡經濟技術水平，通過網絡技術帶動高新產業發展。與傳統產業不同，網絡經濟應用了大量的高新技術信息技術，從而使得現實運行擁有大量的技術儲備。針對該情況，工商管理則必須根據網絡經濟發展趨勢來轉變傳統的工商管理方式，使工商管理與網絡經濟、知識經濟相協調?；诖耍蠊ど坦芾聿块T相關人員必須主動學習與掌握核心技術，合理應用技術運行規律與節拍。根據當前網絡經濟發展趨勢，對工商管理提出更高要求，要求工商管理執法隊伍根據管理部門級別不同結合現實情況，制定具有針對性的培訓規劃，通過多批次、多層次、有目標、有計劃的培訓方式，提升工商管理工作人員專業技能水平，使相關工作人員專業素養得到提高，并使其能夠熟練掌握與應用該技術，并積極挖掘新技術來針對當前網絡經濟發展中可能存在的違法犯罪行為進行全面排查，從而使得整個市場經濟秩序更加和諧穩定，整個市場環境更加公開、公正、公平。企業的工作人員也要進行自發、積極的學習，在企業的網絡經濟經營管理中充分發揮自身的專業優勢，在企業內搭建更加完善、先進的計算機系統，提升企業的網絡經濟技術水平。5.提升工商管理人才隊伍素質在網絡經濟時代背景下，要想促使工商管理有效性提升，實現人力資源優化配置，就必須組建起一支專業素養水平高、技術過硬、職業道德水平高的優秀工商管理人才隊伍。只有不斷提升工商管理工作人員的專業技能，才能促進良性管理與良性經營。首先，工商管理工作人員提供學習平臺，使工商管理人員對網絡經濟等相關商務知識有全面的了解，在專業培訓學習中能夠構建起自己的工商管理知識框架，從而使自身技能得到提升。其次，工商管理工作人員還要主動積極進行跨學科學習。網絡經濟時代掌握單一技能很難滿足工商管理工作需求，只有主動積極進行跨學科學習，在掌握自身專業技能同時了解當前網絡經濟時展趨勢與市場動態發展變化等沖突，具有較強的網絡經濟時代，市場動態分析能力與把控能力，這樣在組織開展各項管理工作時才能更加妥善得當。再次，企業應當秉承以人為本的發展理念，組織員工參與到各類學習中，使他們學習先進的理念，提升員工的綜合素養。最后，網絡經濟時代背景下，工商管理還要實現信息化、智能化，不僅要在技術單位內合理運用信息技術實施工商管理，在企業中也要積極引用先進的信息技術，從而與現代網絡管理結合起來，促使工商管理質量與效率不斷提升。此外，企業也可以不斷提升其招聘條件。在招聘人才的過程中，要加強對于員工的信息化技術水平、網絡技術水平等應用能力的綜合考查。在員工入職后，不僅能要對其進行專業技術培訓，更要對其進行職業道德教育，并在員工績效考核中加入信息技術能力與職業道德素養考核評價內容，從而極大員工工作的積極性，減少工商管理的難度。

五、結語

總而言之，在當前網絡經濟迅速發展的時代背景下，工商管理工作中遇到新的發展機遇，又面臨著重大挑戰。因此，為促進網絡經濟時代工商管理質量與管理效率不斷提升，就要持續優化工程管理理念。構建完善的法律法規體系，強化工商管理的職能，提升網絡經濟技術水平，提高工商管理人才隊伍素質，只有這樣才能使工商管理更加富有活力。在未來的發展中，工商管理不僅要注重自身發展，還要承擔起自己所肩負的監管職能與社會職能，從而推動我國民經濟建設與發展。

參考文獻：

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[6]明小元.網絡經濟時代工商管理的發展策略探析[J].中國市場，2020（20）：182-183.

[7]徐英明.關于網絡經濟時代工商管理的發展策略分析[J].締客世界，2020，6（5）：210.

篇(3)

關鍵詞:網絡經濟;企業管理;發展影響;生產方式;組織結構

一、現代企業的發展問題

(一)電子商務發展模式。隨著企業發展機制的不斷健全，企業面臨著巨大的市場發展機遇，在這個過程中，傳統企業的市場經營及運作模式不斷發生著變革，傳統企業不僅需要面對傳統式的市場競爭，也需要面對網絡競爭，市場競爭對象增加，網絡競爭成為企業市場競爭的新的焦點。在這種趨勢下，必須進行電子商務化運作模式的開展，從而適應當下全球化、網絡化的市場競爭趨勢。(二)企業面臨的發展挑戰問題。1．對網絡經濟影響的認識不足。在現階段企業發展過程中，有的管理者缺乏對網絡經濟影響的足夠性認識，有些企業的管理者并沒有真正理解網絡經濟的運作原理，其缺乏對網絡經濟概念的統一性、全面性、科學性認識，這就難以適應網絡經濟背景下企業的運作管理趨勢。有的企業的經營者片面的認為網絡經濟只對高新技術企業產生沖擊及影響，對傳統型企業的發展影響較低。隨著互聯網體系的不斷健全，企業的生產、經營活動與網絡經濟模式的聯系日益密切，網絡經濟發展方式的變化，對企業的經濟價值鏈條產生了巨大的沖擊，在這個過程中，無論是傳統型企業還是高新技術型企業都不可避免的受到波及及影響，其改變了企業傳統的經濟管理模式。2．信息化建設問題。整體來看，我國企業缺乏健全的信息化建設機制，難以實現網絡經濟化環節、企業生產經營信息化環節的協調，從而不利于企業現代化信息管理建設模塊的開展。在信息化發展浪潮中，如果企業不能抓住網絡經濟趨勢下的市場發展機會，必然跟不上現代化市場經濟發展的步伐，從而不利于提升企業的市場競爭力。為了推動現代企業的健康可持續性運作，必須進行網絡經濟管理模式、技術創新模式、信息化經營模式的結合，提升對信息化建設及管理的重視程度。但是目前來看，我國企業信息化整體建設水平較低，缺乏網絡經濟發展體系的科學化運作及經營手段。在很多企業的發展過程中，管理者們不能按照網絡經濟的發展要求進行企業內部業務管理方案的優化，從而不利于企業現代化經營模式、銷售模式等的開展。在網絡經濟發展背景下，我國有些企業依舊使用傳統的企業組織及管理結構，其經營模式過于陳舊，不能適應現階段網絡經濟的發展要求。3．網絡經濟發展管理問題。在企業經濟發展過程中，通過對經營管理模式與網絡經濟運作模式的結合，有利于提升企業的市場競爭力。在這個過程中，有些企業管理者沒有深入了解現代化網絡經濟發展的本質概念，有的領導者片面的認為網絡經濟模式即企業網絡化經營及管理模式，缺乏對網絡經濟發展模式的正確理解，有的企業即使建立起企業網站，卻不能充分發揮企業網站的作用，不能對網站展開定期性的管理及維護，其網站建設模式缺乏自身企業的發展特色，很多企業的網站僅僅公布了公司的產品介紹及管理者信息，不能實現對企業網站的充分性利用。實踐證明，通過對企業網站的建立，有利于實現企業產品的網絡化營銷，有利于提升企業的發展形象。在這個過程中，我國很多企業缺乏對自己網站的管理及宣傳，缺乏戰略性的網絡營銷策略，不能正確發揮企業網站的積極性作用。

二、網絡經濟運作環境對企業發展的重要性

(一)網絡經濟是重要的生產推動力。網絡經濟發展模式是企業可持續發展的重要推動力，網絡經濟發展策略是一種新型的、高效的企業生產、經營運作模式，通過對網絡經濟發展方案的應用，有利于推動企業內部組織管理、市場營銷等模塊的有效性開展，是現代企業可持續發展的重要推動力。互聯網發展體系是網絡經濟發展模式的應用背景，網絡技術的不斷進步，推動了互聯網體系的健全。整體來看，企業的穩步性發展離不開科學性的企業生產及經營策略，通過對網絡經濟運作方案的優化，有利于推動企業現代化管理模塊的發展。(二)企業發展與網絡信息發展體系的密切聯系。隨著全球經濟分化機制的不斷應用，我國經濟市場日益呈現出網絡化的發展趨勢，在這個過程中，企業網絡化運營及管理的發展地位不斷提升。通過對網絡信息發展體系的健全，有利于提升企業產品的發展價值，有利于提升企業內部生產及管理信息數據的共享效率，實現企業整體生產、經營成本的降低，提升企業內部物質流及非物質流的運轉效率，在這個環節中，通過對企業經營管理模式與網絡發展策略的結合，有利于為企業創造一個良好的市場發展環境。(三)新型市場的發展要求。在傳統的企業管理過程中，由于信息獲取渠道的缺乏，導致企業產品生產信息與市場營銷信息的不對稱性，在這個過程中，企業難以掌握產品在市場上的需求量，消費者難以將自身的需求信息反饋給企業。通過對網絡經濟模式的開展，有利于提升企業生產經營模塊與消費者互動模塊的溝通效率，有利于解決消費者與企業間的信息溝通問題。在網絡經濟發展背景下，企業能夠按照消費者的需求狀況進行生產方案的制定，隨著網絡體系的不斷健全，企業的生產信息獲取渠道不斷被拓寬，這讓產品的即時生產變為一種可能，企業產品的庫存量得到有效性的控制，在這個過程中，企業的產品倉庫更像是中轉站而不是存貨場所，零庫存理念的興起，有利于提升企業對消費者的服務水平，有利于實現企業市場競爭力的提升。

三、網絡經濟環境下的企業管理模式

(一)樹立正確的網絡經濟發展認知觀念。為了適應網絡經濟環境下企業的市場發展要求，進行企業管理者網絡經濟發展認知意識的提升是必要的，這需要進行企業管理模式的創新，需要引起企業相關領導者的重視，進行現代化企業經營運作模式的應用，進行企業傳統管理經營模式的更新，進行現代化、創新型管理模式的應用，從而適應市場經濟的發展需求。在這個過程中，企業員工需要不斷提升自身的網絡經濟發展醫師，適應現階段經濟全球化的發展趨勢，樹立對網絡經濟發展的正確認知，適應現階段市場化經濟的發展要求。為了實現企業經濟的可持續性運作，企業管理者必須進行網絡經濟運作方案的優化，深入了解企業經濟發展過程中的需求狀況，積極參與網絡經濟活動，實現企業經營及發展理念的創新，提升企業信息化建設水平，滿足現階段信息化市場的競爭要求。(二)信息化管理方法。在企業信息化管理及經營過程中，進行新型網絡技術方案的應用是必要的，確保產品經營模式及服務模式的協調，實現企業網站體系的健全，優化企業的內部管理效益，實現企業內部生產及經營活動的統一性管理，提升企業信息化建設的整體效益，滿足現階段企業生產及經營活動的要求。(三)網絡經濟發展模式。為了適應現階段網絡經濟的發展環境，必須實現企業發展模塊與網絡經濟運作模塊的結合，進行現代化企業運作戰略方案的優化，實現企業內部網絡體系的健全，優化企業內部網絡的基礎設施體系，為消費者提供更為優質的產品服務。在這個過程中，企業需要進行電子信息管理平臺及商務平臺的構建，為企業網絡經濟的發展創造良好的軟件運作環境。為了達到上述目標，企業需要進行辦公自動化體系的健全，確保信息及資源共享模式的優化，實現企業生產及經營活動的高效率化，這需要建立企業的外部經營網站，提升企業內部工作的運作效率，進行企業網站信息的定期更新，實現企業內外經營及管理信息的協調性運作，提升企業內部經濟業務的運作效率。這需要進行企業核心業務管理系統的構建，做好核心業務管理系統的管理工作，比如進行企業資源規劃管理新型方案的應用，適應網絡經濟的發展要求。(四)電子商務發展策略。電子商務發展模式是現階段網絡經濟發展體系的關鍵構成部分，通過對電子商務無區域限制交易模式的開展，有利于為客戶提供穩定性的交易平臺，突破了傳統商品貿易時間及空間的限制，滿足消費者的多樣化產品需求，增強消費者的使用體驗。隨著市場經濟的不斷發展，電子商務模式逐漸實現了全社會的普及，為了順應網絡經濟的發展潮流，必須建立與大型物流企業的長期發展及合作關系，進行產品配送網絡體系的健全。通過對售后服務系統網絡的構建，有利于為消費者提供優質的售后服務，從而增強消費者的產品使用體驗，有利于企業產品市場競爭力的提升。在這個過程中，企業需要健全產品質量、功效等的反饋機制，讓企業及時了解商品存在的質量問題，從而進行相關改進措施的應用，滿足消費者多樣化的消費要求，實現企業的健康發展。

四、結語

為了順應經濟全球化的發展潮流，企業必須實現生產經營模式與網絡經濟發展模式的結合，從而為企業創造良好的市場運作環境，實現企業經濟的健康可持續發展。

作者:李辰樂 單位:西北工業大學附屬中學

參考文獻:

篇(4)

【關鍵詞】網絡經濟；企業組織；組織結構變革；虛擬組織

對現代企業而言，其競爭力主要通過技術創新、市場開拓、風險抵御等能力表現出來，并在這些能力綜合使用的基礎上，形成企業在市場上的長久的競爭優勢。所以，在任何時期，提升企業的競爭能力，都需要以其資源與能力為出發點，以企業的組織結構和經營管理模式為載體，從多個方面采取措施。在這種情況下，正確對待與處理企業的組織變革和創新就顯得十分必要，企業不但要積極的進行組織創新，還應以科學的態度，強化企業信息的傳遞效率，增強企業對信息的收集、整理和利用的能力，使企業的組織結構進一步的完善，使其于外部環境之間建立起越來越緊密的關系，促進企業的發展。而隨著信息技術的發展和社會發展模式的轉變，企業的組織結構和組織形式也在隨之發展變化，以期在特定的外部環境下完成對自身資源和能力的最大限度的利用。而在當前情況下，網絡經濟得到了前所未有的發展，對社會和企業的影響越來越深刻，它正改變著企業人力資源和物力資源的溝通和流動方式，并對企業的行為——研發、生產、經營與管理等環節產生了重大的影響。本文以此為基礎，網絡經濟條件下企業組織的虛擬化變遷問題進行了系統的研究，首先分析了網絡經濟的特征，然后討論了網絡經濟對現代企業產生的影響，最后從多個不同的側面，給出了網絡經濟環境下企業組織結構的變遷趨勢，這些工作對實現我國企業的組織創新是有一定的現實意義的。

一、網絡經濟的特征分析

（1）全球性特征。在網絡經濟時代，企業的組織形式往往以股份制的形式存在，企業管理層的職責主要是為股東謀求利益，提高企業的經濟效益。同時，管理層為了企業的可持續發展，會在不同的國家或者地區招聘人才，如果企業需要特定的人才，企業往往會盡全力去招聘，而不會重視其所在的國家或者地區。進一步的，企業的股東也具有全球化的特征，他們往往來自于不同的國家或者地區。這是因為，股東關心的只是自己的利益，因此，當他們看好某家企業時，就會將資金投入到該企業。更為重要的是，當網絡經濟時代，各種經濟資源在全球范圍得到了更加合理的配置，全球市場就此得以形成。（2）快捷性特征。作為一種高速度的經濟模式，網絡經濟使商家和顧客之間的交流時間變得更短，使人們之間的生活節奏變得更加快速。正因為如此，網絡經濟時代的信息傳播速度更快，企業所處的外部環境也在快速的變化，企業為了能夠在這樣的市場中獲得生存的機會，往往會改變它的組織結構，以一種扁平化的形式與網絡經濟相適應。在這種組織結構中，產品的生產者和消費者之間能夠直接的進行業務聯絡，便捷性可想而知。（3）共贏性特征。在網絡經濟中，市場的競爭程度更加激烈。存在其中的企業為了能夠在市場中獲得生存和發展的機會，需要改變以往的戰略模式，以合作或者聯盟的方式獲得競爭優勢，以并購或者拆分的形式尋求規模經濟或者自救。當然，最為主要的企業生存模式是競合關系，企業和企業之間能夠通過生產、分配、交換和營銷上的交流與合作，提高企業自身或者聯盟整體的實力，實現“雙贏”的最終目的。

二、網絡經濟對現代企業的組織形式和生產模式的影響

（1）對企業生產方式產生的影響。在網絡經濟模式下，企業的傳統生產組織方式發生了重大的變化，虛擬垂直一體化的模式已經得到越來越多企業的應用。這是因為，在網絡經濟中，企業的存在性已經不僅局限在企業規模額大小，因為在這一大的時代背景下，企業進入虛擬市場的門檻變得越來越低，任何企業都可以以網絡為基礎，與其他的企業進行業務往來，向全球市場提品和服務，在這一過程中，企業是否擁有自己的生產設備和銷售渠道已經變得不再重要。（2）對企業組織結構產生的影響。在網絡經濟模式下，企業的組織結構需要進行必要的創新，這樣才能使企業的管理具備更高的效率。在企業組織結構方面，傳統的企業組織模式受到了嚴重的沖擊。在信息技術與網絡技術的共同支撐下，新的非層級制呈現出了明顯的優勢，具體表現為企業向網絡化、扁平化、柔性化以及分立化的方向趨。在這一過程中，企業可以將信息化和網絡化手段應用其中，提高其組織效率。（3）對企業經營方式產生的影響。在網絡經濟環境中，企業由于對供應鏈的利用，使其管理成本得到了明顯的降低。同時，企業的客戶關系管理也因此達到了一個新的水平，一些新進入的企業，由于地理條件等因素的限制，而最終被排斥在市場之外。為此，需要對其收入渠道進行創新，只有這樣，才能重新界定其經營業務的本質，降低成本，提高效益。

三、網絡經濟環境下企業組織結構的變遷趨勢

（1）組織結構的柔性化。在網絡經濟時代，企業組織結構柔性化的主要目的是將組織的資源進行充分的利用，增強企業對環境的動態性適應能力。柔性組織結構的設計需要依照兩大原則進行，即集權和分權的統一，穩定和變革的統一。對前者而言，其關鍵在于上下級之間能否建立起有效的信息溝通渠道，保證組織的戰略發展目標與組織的各項具體活動之間形成有機的聯結關系；對后者而言，需要建立起二元組織，其中，一部分的目的是完成組織的經常性任務；另一部分則要完成創新性任務和臨時性工作等。（2）企業組織間的虛擬運作。虛擬企業的出現是網絡經濟時代的一個重要表現，也是企業組織結構變遷的最為直接的表現之一。在這一虛擬模式下，企業的組織結構需要按照特定的邏輯進行演化和推進。比較典型的是電子商務的興起，它使企業組織之間的交易成本和協調成本實現了大幅的降低。盡管電子商務技術在某種程度上，改善了企業組織的低效率狀態，但是，無論是技術層面還是經營層面，這種低效率還是讓企業組織能夠積極的參與到市場交易中來，并在這一過程中確立起競爭優勢。（3）組織邊界的開放化和虛擬化。這種組織邊界的開放和虛擬化指的是企業組織結構的邊界相對于組織外部環境而言，處在了動態的選擇和滲透之中。組織邊界的開放化使得企業的組織結構不再是企業的自身范疇，還應該包括可能與其產生關聯的外部組織和力量，這些組織和力量使企業成為更大市場的一部分。這樣的企業組織系統已與整個社會經濟大系統渾然一體。組織作為一個開放系統，并通過現代信息網，較為容易地使自己系統中的某些要素與其他企業組織系統中的某些要素組合起來，構成新的機能，形成新的生產力。

四、結語

在網絡經濟條件下，我國的企業應該充分意識到信息化和電子商務的重要性，它們已經緊迫的逼到了各行各業的企業面前。在這種情況下，需要從戰略的高度最大限度的發展和利用網絡經濟，并以此為契機，使企業融入到全球經濟的發展大潮滯洪，不斷的增強自身的競爭能力。這是在面對經濟全球化的過程中，我國企業惟一的也是最為直接的選擇。我國的企業只有能夠通過學習，認識與把握未來社會的基本走向，調整和變革其戰略思路、組織結構和獲利模式，才能在新一輪的競爭和合作中實現跨越式的發展。

參 考 文 獻

[1]陳光勇，張金?。W絡經濟時代的組織結構變遷分析[J]．中國地質大學學報（社會科學版）．2009（7）：41～45

[2]徐水尚．網絡經濟時代企業組織結構分析[J]．科技情報開發與經濟．2009（11）：209～211

[3]張敬坤．網絡經濟對現代企業的影響淺析[J]．經濟與管理．2009（3）：10～13

[4]文麗萍．網絡經濟環境下企業的發展與變革[J]．山西高等學校社會科學學報．2006（11）：82～84

篇(5)

關鍵詞：網絡經濟企業虛擬化

中圖分類號：G250.72 文獻標識碼：A

引言

對現代企業而言，其競爭力主要通過技術創新、市場開拓、風險抵御等能力表現出來，并在這些能力綜合使用的基礎上，形成企業在市場上的長久的競爭優勢。所以，在任何時期，提升企業的競爭能力，都需要以其資源與能力為出發點，以企業的組織結構和經營管理模式為載體，從多個方面采取措施。在這種情況下，正確對待與處理企業的組織變革和創新就顯得十分必要，企業不但要積極的進行組織創新，還應以科學的態度，強化企業信息的傳遞效率，增強企業對信息的收集、整理和利用的能力，使企業的組織結構進一步的完善，使其于外部環境之間建立起越來越緊密的關系，促進企業的發展。而隨著信息技術的發展和社會發展模式的轉變，企業的組織結構和組織形式也在隨之發展變化，以期在特定的外部環境下完成對自身資源和能力的最大限度的利用。而在當前情況下，網絡經濟得到了前所未有的發展，對社會和企業的影響越來越深刻，它正改變著企業人力資源和物力資源的溝通和流動方式，并對企業的行為——研發、生產、經營與管理等環節產生了重大的影響。本文以此為基礎，網絡經濟條件下企業組織的虛擬化變遷問題進行了系統的研究，首先分析了網絡經濟的特征，然后討論了網絡經濟對現代企業產生的影響，最后從多個不同的側面，給出了網絡經濟環境下企業組織結構的變遷趨勢，這些工作對實現我國企業的組織創新是有一定的現實意義的。

一、網絡經濟的特征分析

（1）全球性特征。在網絡經濟時代，企業的組織形式往往以股份制的形式存在，企業管理層的職責主要是為股東謀求利益，提高企業的經濟效益。同時，管理層為了企業的可持續發展，會在不同的國家或者地區招聘人才，如果企業需要特定的人才，企業往往會盡全力去招聘，而不會重視其所在的國家或者地區。進一步的，企業的股東也具有全球化的特征，他們往往來自于不同的國家或者地區。這是因為，股東關心的只是自己的利益，因此，當他們看好某家企業時，就會將資金投入到該企業。更為重要的是，當網絡經濟時代，各種經濟資源在全球范圍得到了更加合理的配置，全球市場就此得以形成。（2）快捷性特征。作為一種高速度的經濟模式，網絡經濟使商家和顧客之間的交流時間變得更短，使人們之間的生活節奏變得更加快速。正因為如此，網絡經濟時代的信息傳播速度更快，企業所處的外部環境也在快速的變化，企業為了能夠在這樣的市場中獲得生存的機會，往往會改變它的組織結構，以一種扁平化的形式與網絡經濟相適應。在這種組織結構中，產品的生產者和消費者之間能夠直接的進行業務聯絡，便捷性可想而知。（3）共贏性特征。在網絡經濟中，市場的競爭程度更加激烈。存在其中的企業為了能夠在市場中獲得生存和發展的機會，需要改變以往的戰略模式，以合作或者聯盟的方式獲得競爭優勢，以并購或者拆分的形式尋求規模經濟或者自救。當然，最為主要的企業生存模式是競合關系，企業和企業之間能夠通過生產、分配、交換和營銷上的交流與合作，提高企業自身或者聯盟整體的實力，實現“雙贏”的最終目的。

二、網絡經濟對現代企業的組織形式和生產模式的影響

（1）對企業生產方式產生的影響。在網絡經濟模式下，企業的傳統生產組織方式發生了重大的變化，虛擬垂直一體化的模式已經得到越來越多企業的應用。這是因為，在網絡經濟中，企業的存在性已經不僅局限在企業規模額大小，因為在這一大的時代背景下，企業進入虛擬市場的門檻變得越來越低，任何企業都可以以網絡為基礎，與其他的企業進行業務往來，向全球市場提品和服務，在這一過程中，企業是否擁有自己的生產設備和銷售渠道已經變得不再重要。（2）對企業組織結構產生的影響。在網絡經濟模式下，企業的組織結構需要進行必要的創新，這樣才能使企業的管理具備更高的效率。在企業組織結構方面，傳統的企業組織模式受到了嚴重的沖擊。在信息技術與網絡技術的共同支撐下，新的非層級制呈現出了明顯的優勢，具體表現為企業向網絡化、扁平化、柔性化以及分立化的方向趨勢。在這一過程中，企業可以將信息化和網絡化手段應用其中，提高其組織效率。（3）對企業經營方式產生的影響。在網絡經濟環境中，企業由于對供應鏈的利用，使其管理成本得到了明顯的降低。同時，企業的客戶關系管理也因此達到了一個新的水平，一些新進入的企業，由于地理條件等因素的限制，而最終被排斥在市場之外。為此，需要對其收入渠道進行創新，只有這樣，才能重新界定其經營業務的本質，降低成本，提高效益。

三、網絡經濟環境下企業組織結構的變遷趨勢

（1）組織結構的柔性化。在網絡經濟時代，企業組織結構柔性化的主要目的是將組織的資源進行充分的利用，增強企業對環境的動態性適應能力。柔性組織結構的設計需要依照兩大原則進行，即集權和分權的統一，穩定和變革的統一。對前者而言，其關鍵在于上下級之間能否建立起有效的信息溝通渠道，保證組織的戰略發展目標與組織的各項具體活動之間形成有機的聯結關系；對后者而言，需要建立起二元組織，其中，一部分的目的是完成組織的經常性任務；另一部分則要完成創新性任務和臨時性工作等。（2）企業組織間的虛擬運作。虛擬企業的出現是網絡經濟時代的一個重要表現，也是企業組織結構變遷的最為直接的表現之一。在這一虛擬模式下，企業的組織結構需要按照特定的邏輯進行演化和推進。比較典型的是電子商務的興起，它使企業組織之間的交易成本和協調成本實現了大幅的降低。盡管電子商務技術在某種程度上，改善了企業組織的低效率狀態，但是，無論是技術層面還是經營層面，這種低效率還是讓企業組織能夠積極的參與到市場交易中來，并在這一過程中確立起競爭優勢。（3）組織邊界的開放化和虛擬化。這種組織邊界的開放和虛擬化指的是企業組織結構的邊界相對于組織外部環境而言，處在了動態的選擇和滲透之中。組織邊界的開放化使得企業的組織結構不再是企業的自身范疇，還應該包括可能與其產生關聯的外部組織和力量，這些組織和力量使企業成為更大市場的一部分。這樣的企業組織系統已與整個社會經濟大系統渾然一體。組織作為一個開放系統，并通過現代信息網，較為容易地使自己系統中的某些要素與其他企業組織系統中的某些要素組合起來，構成新的機能，形成新的生產力。

篇(6)

[關鍵詞]網絡經濟；商業模式；創新

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.075

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

伴隨著改革開放的進一步深入，我國家綜合國力有了顯著的提升。在新時代的背景下，我國無論是經濟水平還是科技水平都有了明顯的提高，經濟的快速發展在促進社會進一步發展的同時，也推動了信息化時代的到來。計算機網絡技術正在不斷改變著人們的生活方式及學習方式。在網絡技術高度發達的背景下，商業也必須結合時代特色，才可以進一步發展。因此，對網絡經濟背景下商業模式創新路徑的分析有著鮮明的現實意義。

1 邊際收益遞增下的商業模式創新可行性

網絡經濟自從一開始便已經受到了各國學者的廣泛關注，但是經濟發展過程與實際相比有著明顯的差距。經過幾年快速的發展，現階段的網絡經濟體系當中已經有了梅特卡夫法則等一系列應用情況較好，具有鮮明應用價值的理論體系。而這些理論體系往往使現階段的網絡經濟的邊緣性收益呈現遞增的趨勢。而通過深入的了解，可以發現，這種邊緣性的遞增趨勢，除了受到社會環境及其他環境的基本影響之外，企業邊際成本遞減也正在促使著邊際收益進一步遞增。

2.1 企業擴張過程中的收益遞增

在網絡技術及網絡應用量進一步發展及增加的過程當中，很多企業將會選擇在發展過程當中利用網絡實現最終的擴張政策。而這種發展方法，也使企業的發展過程趨于快速化。在這種背景之下，企業的邊際收益在內部環境與外部環境的影響之下將會呈現遞增的形式。首先來說，依托于網絡的企業，為了在發展過程當中擁有更好的發展動力，要注重知識與信息的積累與傳播。而知識及信息作為一種特殊形式的生產要素，將會在不斷的傳遞過程當中形成邊際生產力，從而使企業在擴張過程中實現收益遞增。其次，企業依托網絡環境進行擴張的同時將會采用“精英”訓練方法，也就是面向小小眾市場，將產品質量或包裝進行進一步加工，這種發展方式將會營造一個范圍型的經濟模式。而這種范圍型的經濟模式締造了企業擴張的基本模式，促進了企業的收益遞增。例如：現階段的“淘寶”平臺，便是利用這種方法實現了傳統商業模式的創新，同時也促進了自身經濟的進一步發展。

2.2 企業運營過程中的成本遞減

邊際收益遞增下的商業模式創新不僅僅通過網絡擴張提供了商業模式創新的可行性，其還在企業的不斷發展過程當中，通過運營實現了成本遞減。當運營的成本不斷遞減之后，企業的邊際收益便會進一步增加。從企業的網絡發展來說，首先，現階段的網絡技術為企業降低了一定的發展成本。其次，網絡平臺背景下的經濟發展，可以間接地降低企業的內部管理費用。加之現階段的網絡可以長期地進行應用，并且網絡在實際過程當中也得到了很好的普及，所以在發展過程當中，信息傳遞的成本也將會被進一步降低。這就使企業的邊際效益進一步增加。這些優勢都為商業模式創新提供了必要的支持，增加了網絡經濟下商業模式創新的可行性。

3 宏觀視域下的商業模式創新路徑

在經濟的快速發展過程中，商業模式當中將會存在一個大的價值鏈網絡，而企業經營的主要目標就應該是這些分散的經濟鏈，將客戶、生產商等價值體系進行整合，從而創造出具有更多價值的發展形式。那么就要求企業在正常的發展過程當中應該圍繞客戶的要求進行研究與生產。并且應該與企業的利益者共同進行價值創造。從宏觀的角度來說，網絡經濟背景下的商業模式創新應該從以下幾個方面進行思考。

3.1 明確顧客要求

企業的戰略發展永遠不應該是如何消滅對手，而是應該將生產力全部集中于顧客的要求之上。只有明確了顧客的真實需求，才可以更好地開拓市場。這也是獲取更高行業競爭力的主要方法之一。網絡背景之下，企業應該重視網絡技術的應用，更好地利用網絡進行推廣。當然也不能摒棄傳統的推廣方法，兩種方法應該共同應用共同推進。

3.2 建立學習型組織，加強網絡協同創新

在經濟發展的過程當中，要想開展一個好的創新活動，就需要進行不斷的學習。只有這樣，才可以很好地完善企業內部的組織結構，從而滿足市場需求。

4 微觀視域下的商業模式創新路徑

4.1 轉變企業價值主張以獲得更大附加值

在際的生產過程當中，網絡的介入已為社會發展提供了一個新的發展視域。企業應該深刻地對自身的價值主張與價值導向進行一個全面的了解。傳統意義上，企業的價值主張往往集中于生產層面，但是在網絡技術被廣泛應用的今天，企業的價值主張應該逐漸向服務層面進行轉變。隨著時代的進一步發展，現階段人們的思想發生了很大的改變，他們更加愿意去接受新鮮的事物，所以企業要想辦法滿足人們的需求，例如：讓消費者體驗到“私人訂制”服務也是一種十分不錯的方式。所以，現階段的企業價值主張應該由原來的標準化向個性化發展。

4.2 優化企業營銷網絡以提升信息綜合價值和效率

在網絡背景下，企業的最終營銷方式將會發生很大的變化，其主要體現在兩個方面：一方面是溝通的方式從傳統的單向溝通轉變為了雙向溝通；另一方面，企業的營銷模式逐漸從傳統營銷，轉變為了網絡營銷。當前，采取新型營銷方式，企業將會獲取“積沙成塔”的綜合價值，將會進一步融合有形與無形資源，提升營銷的水平。企業在發展過程當中，搭建的綜合服務平臺將會降低邊際運營成本。企業綜合平臺的建設，使原本分散的資源得以集中處理，一種因資源集中而導致的附加功能也被充分地挖掘出來，從而有效地降低企業運營成本，為企業帶來新的利潤增長點。

5 結 語

網絡技術的進一步發展與普及，使傳統經濟模型開始向網絡經濟發展。在網絡經濟高度繁榮的背景下，商業發展模式只有進一步的進行創新，才會提升企業的價值，使企業充分發揮自身的潛力。在互聯網技術進一步發展之后，世界大范圍內的商業模式創新層出不窮，有效促進了經濟的發展。本文結合我國的基本國情，對商業模式的創新方法進行了簡單的研究。雖然當下商業模式的創新仍然存在問題，但是創新本就不是一蹴而就的，企業需要長期的探索，才能找到適合自己的創新路徑。

主要參考文獻

[1]曾萍，劉洋，應瑛.轉型經濟背景下后發企業創新追趕路徑研究綜述――技術創新抑或商業模式創新？[J].研究與發展管理，

2015（3）.

[2]向永勝.傳統大學向應用技術大學的轉型與建設研究：基于商業模式創新視角[J].現代教育管理，2016（7）.

[3]劉建剛，馬德清，陳昌杰，等.基于扎根理論的“互聯網+”商業模式創新路徑研究――以滴滴出行為例[J].軟科學，2016（7）.

[4]龔麗敏.新興經濟背景下商業模式對企業成長的影響：中國制造企業的證據[D].杭州：浙江大學，2013.

[5]翟向前.網絡經濟背景下中小企業管理創新的模式與路徑[J].企業改革與管理，2016（2）.

[6]張娜娜，付清芬，王硯羽，等.互聯網企業創新子系統協同機制及關鍵成功因素[J].科學學與科學技術管理，2014（3）.

[7]周叢根.網絡經濟背景下的商業模式創新路徑研究[D].上海：上海社會科學院，2011.

[8]許萍.基于網絡消費的商業模式創新的影響因素研究[D].西安：西安電子科技大學，2013.

篇(7)

關鍵詞：微信 經濟 熟人圈 微商 趨勢

微信是移動技術發展到一定程度的社交工具，由騰訊公司所創立。騰訊公司在PC終端上最大的社交工具QQ的基礎上而創設微信，主要針對智能手機、PAD等移動智能設備。微信自2011年誕生后版本不斷更迭，功能越來越完善，從最初的文字交流到圖片、語音、朋友圈、電子銀行等功能接入，到最新版本為京東商城、大眾點評網等互聯網運營商提供高級接口，使得微信自身對營銷的重視程度越來越高，也使得其產生了一系列經濟影響，成為典型的網絡經濟工具。

一、微信帶來的經濟形態

首先是微信經濟的發展速度。微信作為自媒體社交工具，每一個用戶都是網絡結點中的一個，越來越多的用戶構成了龐大的網絡結點，相關聯的結點又形成了社交圈。結點可以通過不同的社交圈去獲取更多的信息，并關聯更新的結點。這樣的關聯模式造就了微信社交的巨大影響力和信息獲取速度。同時微信公眾號的信息分享更使得信息以一對多的形式擴散，使信息交換速度更快。例如2014年春節時，微信推出了“紅包”業務，不僅微信給用戶發紅包，用戶也可以通過手機銀行的關聯給自己朋友發紅包。據統計，在春節小長假期間，微信用戶綁定銀行卡的數量達到4.3億張，發放領取紅包數量接近1億?；ヂ摼W經濟下的微信運用各種手段，快速地發展用戶，占領市場，這就是微信的速度經濟。

其次，微信產品的經濟。騰訊公司微信項目的創始人張小勇說，微信創立之處并不是營銷工具。但是微信改變了人們移動社交的習慣，從短信到微信，轉變速度之快出乎業內人士預料，大量用戶注冊、使用微信，使得微信成為全民化社交軟件。在這樣龐大的用戶基礎上，微信從免費游戲入手，增加用戶粘合度。逐步開展了互聯網金融理財、付費游戲、微商、購物商城等一系列營銷策略，使微信在社交的基礎上實現了互聯網金融的一切功能，也實現了微信盈利的目標。

再次，微信產生的經濟。所謂微信產生的經濟是依托微信，利用微信平臺而來的經濟形式。在微信創立時，微博是我國最熱門的社交網絡軟件，然而到了2014年，微博人數驟減，微信用戶人數暴漲。利用微信實現網絡營銷成為個體用戶、商家和企業的共同追求，微信參股滴滴打車，使滴滴打車接入微信；財付通作為業界第二個支付寶使微商看到了又一個淘寶的機會，一時間，微商商場、朋友圈售賣、海外代購的興起使得微信成為巨大的營銷平臺，造就了一夜暴富的神話，同時微信也因此而背負了監管不力、假貨橫行、網絡欺詐等壓力。但微信改變了傳統經濟的發展態勢，推動了互聯網經濟的革新和發展。

最后，微信帶來的經濟規模。截止2015年6月，國內微信用戶數量已經接近7億。在眾多微信公眾號、微信訂閱號和企業平臺數量越來越多的情況下，微信自媒體的影響力輻射也越廣。新媒體創業者、企業通過微信做廣告、進行網絡營銷，以較低的成本能夠獲得大量用戶的關注，起到宣傳和推廣作用。在用戶規模不斷增長的同時，其經濟規模和經濟體量也在不斷增大，微信帶來的社會和經濟影響力也越來越大。

二、微信帶來的經濟模式

從目前微信的發展態勢看，其帶來的經濟新模式主要在增值服務、移動游戲和O2O這三個層面上。其中增值服務是微信自身營銷的重要手段，這也改變了微信單純免費社交工具的初衷，使微信商業化步伐速度更快。移動游戲是當前互聯網經濟的一大創收點。通過游戲免費下載，在朋友圈和整個微信用戶之間進行游戲，出售游戲裝備、道具等成為微信經濟增長的重要支撐。O2O是微信帶來的經濟發展模式的核心，其將線上、線下連為一體，使傳統的經濟模式顛覆性改變，定制業務、定制服務從無到有，例如打車、家政、汽車保養、美甲等傳統服務業都走到線上，形成新的業態，使微商從朋友圈擴大到微商圈，O2O模式為互聯網經濟注入了新的動力。

朋友圈經濟是熟人經濟，通過在朋友圈營銷，實現商品交易。在朋友圈營銷之出，這種新型的經濟模式有得天獨厚的優勢，熟人之間相互信任，產品文案又做的使人信服，使得互聯網陌生人交流的不信任感得到扭轉，商品銷售變得容易，大批微信銷售者掘到了高額回報。但是監管不力，“殺熟”等現象頻出，使得朋友圈營銷一蹶不振，連朋友的不能信任的朋友圈如何營銷成為微信經濟的一大困境。

O2O微商圈在朋友圈經濟沒落時崛起，通過微信注冊，用戶定位后能獲取附近商戶信息、打折信息和用戶評價，使網絡關系迅速轉變為現實關系，O2O已經成為“90后”消費的重要形式。對經濟主體的企業、商戶和個人而言，微商圈無疑是建立一個產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等最好的平臺，通過整合各類營銷資源，將用戶的體驗做到極致。

三、微信帶來的經濟的發展趨勢

傳統經濟與互聯網經濟運行法則不同，更多的企業意識到在微信平臺下的O2O發展模式是未來企業發展的重要手段。微信推廣、宣傳、交易、支付等經濟形式使用戶工作生活更加便利，也使企業獲得更多機會。以微信為代表的互聯網經濟必然會越來越受到更多領域的關注，人與人，人與物，人與生活之間的聯系更加緊密。

四、小結

在網絡經濟時代，微信帶來的經濟為用戶帶來了營銷創新、體驗內容的創新以及溝通方式的創新，以微信自身的經濟和圍繞微信產生的經濟已經形成了一次商業革命，對經濟發展模式也提出了新的挑戰和要求。參考文獻：

[1]盛曉白，韓耀，徐迪.網絡經濟學[M].北京：電子工業出版社，2009.