市場咨詢研究精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇市場咨詢研究范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

作為國內最大的電子商務集團，阿里巴巴集團副總裁江志強在今年7月26日艾瑞舉辦的新經濟年會上，了阿里巴巴最新的網絡營銷模式，其中提到，網絡營銷的下一步發展將會是整合―門戶營銷、社區營銷、搜索營銷，電子商務平臺營銷等為一體的營銷新應用。阿里巴巴集團將全面進軍中國網絡營銷市場。

阿里巴巴集團旗下擁有阿里巴巴、淘寶、中國雅虎、支付寶、阿里軟件5家全資子公司，它們大多在各自領域都處于絕對或相對領先地位。阿里巴巴集團還針對中小站點和廣告主推出了阿里媽媽網絡廣告交易平臺，所有這些都是阿里巴巴打造一站式網絡營銷模式擁有的巨大資源和財富。（圖一）

根據艾瑞市場咨詢集團的《2006年中國網絡廣告市場研究報告》數據顯示，2006年度中國網絡營銷市場規模已超過60億元（圖二），與2005年的40.7億元相比增長了48.5%，預計2007年的市場規模將達到85億元，同比增長41%。未來幾年內中國網絡營銷市場仍將繼續保持高速發展的態勢。數據同時顯示，在中國網絡營銷的細分市場中，網絡廣告市場和搜索引擎市場均有快速增長(圖三）。

根據中國廣告市場規模的統計數據(圖四)可以看出，網絡營銷在發展速度上已經領先于其它媒體，在整體廣告市場中的影響力正日益增強。盡管如此，國內網絡營銷市場還處在發展初期，擁有巨大的未來發展空間，在這樣一個龐大和前景廣闊的中國網絡營銷市場中，如何能夠脫穎而出，在眾多新媒體中拔得頭籌，成為當前擺在每個新媒體面前亟需思考和解決的問題。

據艾瑞最近出版的《2006年中國B2B電子商務研究報告》(圖五)、《2006年中國網絡購物市場研究報告》(圖六)數據顯示，從營業收入規模來看，在B2B電子商務領域，阿里巴巴已經占據了中國B2B市場尤其是行業綜合B2B電子商務市場的絕對優勢地位；而若以成交額作為計算標準，在C2C電子商務領域，淘寶也占據著65%以上的市場份額。

此外，艾瑞在2006年推出的真實客觀反映中國網絡市場情況的IUserTracker的相關數據也顯示，無論是阿里巴巴還是淘寶或支付寶，其用戶覆蓋規模、用戶訪問次數、用戶訪問頻次以及用戶停留時間均居各領域的網站之首。

不難發現，阿里巴巴集團旗下各網站蘊含了巨大的媒體價值，高流量和高用戶黏性使得投放于其中的網絡廣告將會在到達率以及曝光程度上大大提高。然而，區別于其它網絡媒體，廣告主在阿里巴巴集團中既可以根據自身的特性選擇一個或多個相關的媒體，也可以在集團全網群內實現一站式投放，享受阿里巴巴集團旗下媒體資源的整合優勢和多重服務，實現最有效的網絡營銷目的。

在新營銷模式層出不窮的今天，阿里巴巴以整合型的一站式營銷打響了進軍網絡營銷市場的第一槍。憑借全球領先的B2B電子商務，阿里巴巴平臺上擁有的超過2000萬的企業用戶資源和訪問量，淘寶平臺上擁有的4000萬時尚消費人群，再加上中國雅虎超過3000萬高端用戶的互動平臺及龐大的日用戶瀏覽量―阿里巴巴集團進軍網絡營銷無疑有著先天獨特的優勢。未來的阿里巴巴集團如能發揮自身特定的聚眾人群、線上銷售，以及與特定受眾行為追蹤和持續溝通等特有功能，必將為未來網絡營銷的發展帶來新的驚喜。

艾瑞市場咨詢集團：

專注于網絡新經濟領域，是一家提供連續數據產品、調查研究和戰略咨詢服務的專業機構。作為互聯網最專業的第三方公司，艾瑞秉承一貫的客觀公正原則，為可數字化的互聯網媒體測評進行數據上的評估以及研究，為中國網絡營銷領域的行業發展做出了有力的推動。

注：中國網絡廣告市場規模包含網絡媒體以及電子郵件、網絡軟件、網絡游戲、數字雜志等其他類型媒體廣告收入；網絡廣告市場規模只包含媒體運營商收入，不包含渠道商收入

Source：傳統四大媒體廣告收入來自國家工商行政管理總局；網絡廣告收入來自iResearch調研結果

篇(2)

簡歷是用來獲取面試機會的。我的簡歷從來就是2頁：一頁中文，一頁英文。在簡歷的寫作上，我認為只有用心的簡歷，沒有萬能的簡歷。

我不像有些人，只有一個簡歷，并且試圖通過這個萬能簡歷叩開HR的心房。我是先找到感興趣的職位，覺得適合自己，然后再著手做簡歷。

個人最大的感受就是簡歷的寫作要有明確得針對性。有些人喜歡只做一個簡歷，然后什么工作都用這個簡歷，這種方法100%是失敗的。因為任何不同的工作，對人的要求都是不同的，所以制作簡歷時一定要清楚這個工作需要什么，然后再在簡歷中告訴用人單位你們的要求我一一符合。

我的做法是這樣的：我準備了兩種類型的簡歷：一種是萬能型的，就是一般的簡歷，看到有些職位自己夠格，但又不是心儀的，就可以比較隨意地發過去。第二種就是特別制作的，針對自己心儀的公司，我會仔細地看公司的招聘廣告，分析其工作職責和用人要求，了解公司文化等其他內容，然后有針對性地修改簡歷。我覺得這樣做，一方面可以讓用人單位一目了然，覺得你符合他們的要求；另一方面會讓用人單位感覺出你的誠意，因為你特別為這個公司這個職位做了一個新簡歷。

我到上海的第一份工作是在一個市場咨詢公司做市場研究員。公司當初的招聘要求非常清楚，英文優秀，擅長寫作，具有市場調研經驗，對市場有一定的了解。因此我做簡歷時，對以上要求一一滿足：我有英語專業八級證書，在大學發表過作品，唯一欠缺的是市場調研經驗，但我曾經做過一次市場訪問員，雖然只是偶爾的一次，但其實很重要，同樣能寫在簡歷中，這樣既表明了有過這個經驗，又表明了對這個行業的興趣。同時，我還在簡歷中表示，在大學時學習過市場的有關課程，而且成績很好。因此，我本來可以說是在經驗這項乏善可陳，可我根據自身特點，花心思在簡歷中增加了這些東西，最后不但得到了面試機會，而且順利進入了這家公司！

Tips：在這個特別制作的簡歷中，要明顯地告訴用人單位，他所提出的條件你都符合。

我的第二份工作也是在一個市場咨詢公司，但是做電話銷售的，賣的是會議、培訓等。我的第二份工作的要求是：有市場工作經驗，英文好，性格開朗，因為是電話銷售的關系，喜歡和人溝通這項能力在招聘要求上被鄭重提出。我認為自己能得到第二份工作，90%是因為第一份工作的緣故。我在求職第二份工作時在簡歷里面寫得很清楚，自己做的是市場研究，主要客戶有XX跨國企業等等，而且用英語寫報告（突顯英語能力），向客戶展示調研結果（溝通能力）。針對市場這個行業，有了這樣的背景，自然會使自己受到青睞了。

Tips：可以適度放大自己的工作經驗和能力，這并不是欺騙，但前提是：你真的涉及過這些具體工作；第二，你必須具備做這些工作的能力。

我的第三份工作就是電視臺了。第二份工作其實感覺還不錯的，可后來公司倒閉了。雖然有些不幸，可自己想想未免不是件好事。因為我是學文的，自己最喜歡最希望從事的還是與文化相關的工作。所以當看到電視臺在招人時，我馬上就開始行動了。他們招的是國際部的公關，要求是對市場很熟悉有研究，并且英文口頭和書面的表達能力都要強。我之前從事的市場工作經驗正好契合，所以我把那些工作經驗寫進去，很容易地得到了他們的offer.

Tips：由于我的第二份工作的實際時間才兩個月左右，雖然是因為公司倒閉，但很可能被HR過濾掉，因此我就適當地把相關工作時間有意識地模糊掉，只寫上年份。

篇(3)

關鍵詞：農業信息服務;專業鎮;WebGIS;廣東省

中圖分類號：P208 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2014）20-4980-03

DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2014.20.057

Constructing Agricultural Information Service System Based on WebGIS

LIU Zhen-hua1， LI Hui2，ZHONG Wei-xiong3， YE Chuang-ke4

（1.College of Information， South China Agricultural University， Guangzhou 510642， China;puter School，South China Normal University， Guangzhou 510630， China;3.Guangdong Youyuan Land Information Technology Limited Company， Guangzhou 510642，China;

4.Heyuan Productivity Promotion Center， Heyuan 517000， Guangdong， China）

Abstract： With the development of science and technology， constructing agricultural information service system was necessary to specialized towns in Guangdong province. The agricultural information website was developed and constructed via the combination of WebGIS technology and Java Spring MVC. The platform provided various types of information， online trading and quality management. Especially， the information of specialized town was displayed visually based on GIS. Application of agricultural information service system will promote the construction of agricultural information.

Key words： agricultural information services; specialized town; WebGIS; Guangdong province

信息技術的飛速發展，給人類生活帶來了深遠的影響，信息技術正在成為中國經濟和社會發展的重要推動力量，農業領域也需要進行全方位的信息化建設。農業信息服務體系建設已經成為政府在農業和農村發展新階段的一項基礎工作[1]，目前現代農業在農業信息化服務中還存在很多不足[2-8]，只有加強農業信息化服務建設才能適應當前世界經濟和科技的發展。專業鎮經濟是廣東省一種重要的經濟形態，近年來發展迅速，亦對廣東省的經濟發展起到了重要的作用。由于特色產品產業自身的經濟規模、地域分布、生產方式等特點，從事該產業的企業和農戶數量眾多，但是綜合實力普遍不高，信息化水平低，信息獲取渠道少，市場營銷渠道有限，技術創新嗅覺不敏銳，眾多問題阻礙了相關產業的進一步發展。WebGIS是Internet技術應用于GIS開發的產物，GIS通過Web技術可以實現地圖、空間數據瀏覽、制作專題圖等功能，可以對地方特產及其分布、農業統計數據等信息實現空間數據預覽、制作專題圖等[9，10]，將其應用于農業領域可以方便地生成和管理各種空間信息，直觀地為農戶服務。因此，建設針對專業鎮特色產業的WebGIS信息服務平臺，實現特色農產品網絡推廣與展示、信息對接與傳播、即時溝通與交流、加快專業鎮市場信息流通，可全面提升專業鎮技術水平和實力。

1 系統功能

1.1 系統功能模塊

系統功能主要包含注冊登錄模塊、專業鎮風采模塊、質量檢測模塊、信息資訊模塊、人才培訓模塊、電子商務模塊、信息交流模塊等（圖1）。

注冊登錄模塊：主要是提供用戶注冊和用戶登錄。系統中的用戶類型分為：游客、個人用戶、企業用戶、管理用戶，游客不需要注冊。注冊之前首先要選擇注冊用戶類型，對應于要注冊的角色。選擇完角色類型后，填寫相關注冊信息。登錄時，已注冊過的用戶，點擊頁面上的“點擊登錄”按鈕，輸入正確的用戶名和密碼點擊“登錄”按鈕即可。

專業鎮風采模塊：介紹廣東省專業鎮信息，包括專業鎮的位置分布、基本概況、名優產品、龍頭企業等信息。龍頭企業的介紹含有企業名稱、企業性質、特色產品、企業網站等，并可基于二維地圖進行企業數據分析與統計，如在地圖上顯示專業鎮企業分布、企業產品分布?？砂凑掌髽I所屬市（鎮）、行業類型、企業名稱進行檢索。專業鎮特色產品信息入庫形成統一的特色農產品信息庫，對農產品進行分類，用戶可以查詢各類特色產品的詳細信息，特色產品的分布和統計可基于地圖進行分析和展示。

質量檢測模塊：可為用戶提供檢測服務、認證與鑒定、檢驗知識和相關行業標準信息，特別是產品溯源，通過與產品基礎信息庫相對應，可查詢產品的生產、加工、儲運和銷售各個環節的質量檢測信息，形成對產品質量的有效管理。

信息資訊模塊：及時為用戶提供科技、經濟、人才、物流、管理、政策、法規等方面的信息服務，促進信息化與農業化的融合。

人才培訓模塊：為企業和農戶提供培訓咨詢、學習資源、技術培訓、職業認證考試及職業技能鑒定等信息服務，提升產品生產者和經營者的科技水平。

電子商務模塊：提供市場咨詢和網上交易。市場咨詢根據不同產品組織實時農業市場信息，例如每日農產品價格行情、市場行情分析等。網上交易整合農村特色產品專業網店推廣與展示、信息對接與傳播、即時溝通與交流、交易撮合與買賣等服務功能于一體，融合B2B和B2C模式的第三方交易中介平臺。

信息交流模塊：分為專家咨詢和信息交流兩部分。專家咨詢中根據不同專業領域對專家進行分類，提供在線和離線的咨詢方式。信息交流中分主題設置信息和討論區。

1.2 系統開發工具的選擇

系統功能服務開發采用Java Spring MVC框架。前端界面展示網頁格式為.aspx格式，采用CSS 技術進行頁面布局設計，保證網頁風格一致性。數據庫采用Oracle 11g技術。GIS應用采用ArcGIS API For Flex進行開發，實現了地圖服務及GIS基本功能。地圖服務提供常用的各種地圖查詢，用戶選擇某一服務后系統自動從數據庫匯總提取符合該服務及該關鍵字的信息，并在地圖上定位，顯示其屬性信息。地圖數據與屬性數據分開存放，通過建立屬性數據庫并通過與空間表中的主鍵相關聯實現對空間數據庫的擴展，可以在地圖上顯示專業鎮企業、特色產品、農產品價格等信息。

2 系統實現

2.1 系統主界面

該系統是為廣東省專業鎮管理部門、企業和農戶提供信息服務的平臺系統，如圖2所示。用戶通過點擊相應的信息服務模塊，獲取相應的信息服務。

2.2 服務式GIS實現

2.2.1 基于位置的用戶信息服務 為了提供全面的位置服務，首先在用戶注冊中，要求用戶錄入其所在的位置信息。點擊位置圖標，系統會自動調取Google地圖，用戶在地圖上標注自己的位置，系統自動生成用戶的經緯度坐標，并將其存儲到用戶信息表中，如圖3所示。搜索查找相關用戶時，位置信息也會隨著其他信息一同展示，如圖4所示。

2.2.2 專業鎮風采展示 在專業鎮風采介紹中，為了直觀、友好地展示專業鎮信息，系統提供了樹狀結構和基于地圖的位置結構兩種方式標識專業鎮的位置分布，如圖5所示。同時基于二維地圖可進行企業數據、農產品數據的分析與統計，如圖6所示。

2.3 信息實時抓取

為了實時、準確、全面地提供用戶所需的各類專業信息，系統根據用戶信息需求，運用htmlpaser解析各類權威信息網站html網頁，進行信息抓取，抓取后其實是一段html代碼，將其嵌入到本系統的網頁中，用戶就可以查看相應信息。圖7是系統從中國農業信息網站實時抓取全國農產品價格信息。

3 小結

本研究利用網絡技術，結合WebGIS技術及Java Spring MVC框架技術，設計開發了基于WebGIS的專業鎮信息服務系統，實現了廣東省專業鎮的品牌推廣，全方位提供科技、經濟、人才等各方面信息和人才培訓服務?；谙到y進行市場咨詢和網上交易，依托質量檢測形成對產品質量的有效管理，并實現了信息交流模塊，可進行專家咨詢和信息交流。通過利用GIS的優勢實現了對專業鎮、企業、地方特產及各地農產品信息的分布顯示、統計及地圖操作等功能。WebGIS的專業鎮信息服務系統具有用戶平立、易維護和易操作等特點，大大降低了技術難度和使用成本，該系統將對農業信息化建設起到一定的推動作用。

參考文獻：

[1] 余 斌，李崇光，趙正洲對現代農業信息服務體系的初步研究[J].理論與改革，2004（3）：78-82.

[2] 王維瑞，梁建平，孫百川，等.農業信息系統開發支撐平臺的設計與應用[J].農業信息網絡，2012（5）：10-14.

[3] 高 泉，吳進明，彭吉萍.現代農村信息服務體系建設探索[J].全國商情（理論研究），2013（2）：62-63.

[4] 韓炳華.關于農業信息化服務現代農業的思考[J].黑龍江科技信息，2013（16）：290.

[5] 趙 辰，李道亮，陳英義，等.現代農業信息服務模式與工程技術集成理論方法研究[J].廣東農業科學，2013（22）：183-187.

[6] 孫小華，王福順，楊會英，等.基于智能手機的農業信息服務系統研究[J].科技和產業，2013，13（6）：33-36.

[7] 徐樹立.信息化在農村統計工作中的應用分析[J].中國外資， 2013（11）：196.

[8] 周 萍.淺談網絡在基層農業統計應用及問題對策[J].傳承， 2009（12）：90-91.

篇(4)

(訊)10月30日消息，由康盛創想(Comsenz)、艾瑞市場咨詢(iResearch)和《站長》俱樂部共同主辦的2009年《第五屆中國互聯網社區發展狀況調查》日前正式其研究報告。該研究報告匯總性地統計和分析了目前社區市場的發展現狀和成長趨勢，共獲得100余個重要數據事實和觀點。

據了解，在此次調查中，主辦方針對大、中型論壇社區、SNS社區、開放平臺等熱門互聯網應用，在社區用戶(網民)、社區經營者(站長)兩類人群中進行了詳細的調研、分析和總結。調查歷時一個多月，共收集社區站長和社區網民的樣本數量為7580份。同時，調查還得到了國內多家社區門戶、IDC服務商以及數百家知名互聯網社區網站的關注和支持。

2009年是網絡社區商業模式深入探索創新的一年，一方面，SNS服務的迅速興起為社區運營商提供了一些新的思路，網絡社區SNS化趨勢逐漸清晰。本次報告就中國網絡社區用戶使用SNS服務的行為特點、網絡社區運營者(站長)提供SNS服務的現狀、網絡社區進駐SNS市場的機會空間等問題進行專項的調查研究。另一方面，網絡社區的口碑及輿情價值逐漸為企業所認可，成為重要的網絡公關平臺。本次報告基于網絡社區在營銷過程中的品牌公關及管理層面的屬性特點，從數據層面給出一些策略建議，以供相關人士參考。報告共包括三個專題：中國網絡社區發展分析、網絡社區營銷價值、社區電子商務(ESN)。

截至2009年9月，中國有306.1萬家(CNNIC)獨立網站，從門戶到行業網站，從地區門戶到個人站點，80%以上網站均擁有獨立社區。然而，一方面，互聯網社區經營者和從業者需要更多的數據指導日常工作和運營發展;另一方面，行業外人士更是對互聯網社區缺乏足夠的判斷基礎，無法準確把握整個社區市場的影響力和市場價值。業內人士分析，2009年中國網絡社區研究報告通過詳盡的分析和總結，對社區經營者和行業外人士了解社區發展和實踐具有很好的指導意義。（來源 WEB開發網 編選 ）

篇(5)

本次會議圍繞“省廣股份”的上市展開主題討論。據悉,省廣股份由德邦證券保薦并成功上市,它是A股市場第一家完全以廣告作為主業的公司,是中國廣告行業真正意義上的IPO第一單。省廣股份的成功上市,填補了我國純粹的廣告公司在資本市場的空白,為投資者提供了一個新的證券投資產品,也為券商投行業務開拓了新的行業領域。

據分析,在美國等發達國家成熟的廣告市場中,廣告市場規模占GDP的比例在2%以上,而目前中國廣告市場規模占GDP的比例尚不足1%。對此,德邦證券相關負責人表示,廣告行業是國家重點扶持產業,具有無限成長潛力。艾瑞市場咨詢的《2007年全球廣告市場研究報告》顯示,隨著我國國民經濟的增長,企業營銷及廣告投入力度還將進一步加大,未來中國廣告市場潛力巨大。

《中國廣告業統計數據報告》也顯示,截至2009年底,全國廣告公司有12.49萬戶,較2008年增長6.49%。廣告公司從業人員達133.31萬人,比2008年增長5.27%。營業額達849.43億元,同比增加71.10億元,增長9.14%。

篇(6)

Windows Azure是由微軟所開發的一套云計算操作系統，用來提供云在線服務所需要的操作系統與基礎儲存與管理的平臺，是微軟云計算戰略的核心組成元件之一，以及微軟在線服務策略的一部分。Windows Azure于2010年2月正式開始商業運轉，目前已有89個國家可以使用Windews Azure平臺服務。Windows Azure不但可供外部_的云應用程序使用，它也作為微軟許多云服務的基礎平臺，像Office 365和Microsoft Dynamics CRM online這類的在線服務。目前，有數萬企業用戶已經在Wind6ws Azure平臺上，每天新增數百位新客戶。企業訂購在過去6個月中增加了56％。

A同邊的網絡外部性

艾瑞市場咨詢的最新研究報告顯示，2011年我國在線視頻行業市場規模為62.7億元。預計2012年視頻行業版權市場將更加活躍，市場規模將實現翻番，達到126.3億元。另據Accustream 2012年1月的《視頻價值鏈》(“Video Value Chain”)研究報告顯示，全球在線視頻市場預計由2011年的44億美元將增長至2014年年底的100億美元。視頻平臺及內容傳送預計將占其價值鏈中的50％。巨大的市場前景，促使越來越多的視頻內容供應商與視頻服務運營商躍躍欲試，意圖進入更為廣闊的國際市場。

但從全球來看，除了好萊塢的內容提供商之外，無論是服務運營商還是內容商想要拓展海外市場都相當艱難，它們不僅僅需要與每個區域市場內的上下游伙伴達成合作，還往往會遭遇無法預知的瓶頸，包括當地法律法規的限制、商業慣例等。

為此，7月19日，PPTV與微軟聯合宣布啟動了PPTVAsia TV Networks電視云平臺。作為中國領先的視頻媒體，PPTV具有2.5億中國用戶與2000萬國際觀眾。Windows Azure能為PPTV ATN提供穩定的全球laaS(基礎設施即服務)、PaaS(平臺即服務)和CDN服務。而且，對PPTV來說，前期投資少，平臺快速成熟，將平臺設置在云端后，避免了前期基礎硬件的投入與海外合作伙伴洽談成本，更節省了未來IT設備的升級維護成本。同時，Windows Azure能提供一套完整的解決方案。PPTV的這一舉措必然給同行帶來一定的啟發，而PPTV已經獲得了先占優勢。

多邊市場

開發合作伙伴。開發者能夠用任何編程語言、工具和框架來開發基于Windows Azure的應用。微軟提供的編寫工具和模擬器能夠為開發者提供了一切便利，幫助開發者測試應用，并將它們布置在云端。

平臺型服務商。以PPTV ATN(PPTV Asia TV Networks)為例，這是一個基于Windows Azure的“平臺上的平臺”。它為意圖進軍全球市場的內容提供商，以及被版權、平臺成本及市場風險所困擾的服務運營商，提供了全新、開放的網絡電視App。Store及一站式電視云服務，使它們能比較低的成本進入視頻服務領域。這一開放的電視云平臺將產業鏈的內容商、服務運營商和技術平臺的所有資源充分整合，一站式購買(One-Stop Shopping)的創新業務模式及完整解決方案。降低了各方參與網絡電視業務的技術門檻和商業成本，成為一個全新的電視云生態系統。

消費者和企業用戶：通過MaFket，olace上列出的基于Windows Azure的應用程序，消費者和企業用戶可以自由采購商業化的Windows Azure應用程序。此外，他們還可以訂閱Marketplace中列出的應用程序中的一系列高級數據集，也可以通過Marketplace分發數據集并將其轉化為收益。目前，已經有736個應用程序和數據集可以進行自由交易。

B跨邊的網絡外部性

篇(7)

2010年10月，一部點擊超5000萬次的《老男孩》，讓微電影（Micro film）進入大眾的視線，并迅速風靡起來。

艾瑞市場咨詢的最新研究報告顯示，2011年我國在線視頻行業市場規模為62.7億元，版權資源仍是競爭重點。預計2012年視頻行業版權市場將更加活躍，市場規模將實現翻番，達到126.3億元。在此背景下，保守估計，微電影市場容量也已經遠超100億元。誕生于草根文青氣息中的微電影，正在商業化的道路上越走越遠。

商業價值潛力大 新媒體創平臺

6月18日，華誼兄弟公告宣布，與中國電信天翼視訊共同合作的微電影頻道正式上線，雙方在“微電影”產業方面展開全面合作；6月19日，騰訊視頻與中影數字電影發展（北京）有限公司正式達成微電影戰略合作伙伴關系，并宣布將在近期推出“微影院”等原創視頻單元，并落實青年導演扶植、原創視頻激勵等一系列合作項目；6月20日，上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司（SMG）旗下百視通新媒體股份有限公司與華誼兄弟傳媒股份有限公司聯手進行精品影視內容的版權合作和聯合運營，并將在百視通平臺開設“微電影微劇頻道專區”……

從2010年優酷《老男孩》超5000萬點播開始，2011年一年內，逾2000部微電影問世，井噴態勢使業界毫無爭議地公認當年為“微電影元年”。這一現象說明，微電影的發展潛力無限，效益巨大，而就在這一背景下，許多企業實行強強聯合，推動微電影市場的發展。此外，新媒體的平臺使電影收視可以無處不在，而無線互聯技術的發展，為微電影的發展提供了必需的技術可能。

“高級定制”傳播策略新 滿足需求潛力大

作為中國移動互聯網基地的定制劇，《變身母女》是靈思沸點首次的“客戶埋單”——也正是從此開始，微電影營銷從純粹的市場試水轉向正式的商業合作。在這種情況下，廣告主的需求通過微電影的形式得到滿足和表達，商家對這種“講故事”的創意營銷方式非常感興趣。廣告客戶為一部微電影投入百萬元，獲得的是在網上數千萬次的點擊觀看，以及在各大電視臺、地鐵、公交上播放的機會，相比病毒視頻較短的生命周期，一部微電影可以持續很長時間，傳播價值物超所值。

在今年主推微電影的“2012土豆映像節”上，繼高露潔360°牙刷成為獨家總冠名后，百威啤酒也成為金土豆單元的冠名商?！懊鎸π聲r代的消費者，品牌必須用新潮的、獨特的方式與他們互動，我們相信這是一個正確且有效的策略，能夠更好地去評估我們的品牌推廣活動，并與我們的目標消費群產生聯結和互動?！备呗稘嵎矫姹硎?。