市場研究精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇市場研究范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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標 題: 你了解寶潔的市場研究部嘛--回一個網友的信

首先我不是大牛，但現在卻是在享受著工作。我老板一句話說，如果你不能享受工作，干嗎還做這份工作呢？

先講一下CMK整體上在公司的地位。如果把寶潔一個部隊，CMK就是這個部隊的軍師。我們更多的做著一些戰略層面的思考，在公司中起到一個內部咨詢的作用。我們會更了解公司的全局，根據市場上的實際情況做出客觀的分析。

篇(2)

關鍵詞：民間融資；紹興市；調查分析

一、概述調研背景

長期以來，我國民間資本游離于投機炒作與非法集資的邊緣地帶，即便是改革開放后，我國民間融資領域也缺乏明確的法律規定，無法為該領域民事及利益糾紛的調解和處理提供必要的法律依據。如備受人們關注的浙江吳英融資案，因缺少充分法律依據而增加了判決的難度，難以裁定是金融詐騙，還是民間借貸行為失控。2012年的全國政協會議上，浙江省全國政協委員郭振家提出了關于民間融資的提案，建議賦予民間融資以公平發展的政策空間，創新民間融資組織發展模式，強化對民間融資的規范化管理。2013年7月份，紹興市民間融資管理服務中心有限公司成立，這是為民間金融服務的有益平臺。2014年3月1日，《溫州市民間融資管理條例》及《實施細則》開始正式實施，這是中國首部地方性金融法規。在金融創新良好形勢下，紹興市民間融資市場更為活躍，但也存在諸多突出問題，在調查分析的基礎上，總結歸納了規范紹興市民間融資市場的積極舉措，從而對優化中國民間融資市場起到推動作用。

二、當前紹興市民間融資市場存在的諸多問題

近年來，浙江省紹興市的民間融資市場日漸活躍，對金融經濟的影響日漸增大，但與國內其他地區一樣，紹興市民間融資市場也存在著諸多問題，主要表現為以下幾個層面：

1.民間融資不在金融制度涵蓋范圍之內。針對民間融資，中國金融在政策或制度層面缺少限制性的條款，需要注重清理和整頓一些特殊現象。紹興市非法民間集資現象反復出現，相關部門對該種金融現象的處理不夠規范，民間融資資金鏈條斷裂時，缺少完善的事先預防機制與善后處理機制。

2.民間融資貸款利率偏高，存貸利率不對稱。調研表明，紹興市民間融資貸款以月為基本單位，一個月為一期，月貸款利率為2%，年貸款利率則高達10%，這要遠遠超過銀行存款利率，存貸款利率極為不相稱。

2013年中國六大銀行的利率表（活期、定期及通知存款利率）

銀行 活期存款 定期存款利率（零存整?。?零存整取、整存領取、存本取息 通知村款

三個月 半年 一年 二年 三年 五年 一年 三年 五年 一天 七天

央行 0.35 2.6 2.8 3 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.4

工商銀行 0.35 2.85 3.05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

農業銀行 0.35 2.85 3.05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

建設銀行 0.35 2.85 3.05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

中國銀行 0.35 2.85 3.05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

交通銀行 0.35 2.85 3,05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

表1.2013年中國五大銀行的利率表（活期、定期、通知存款利率）

總體而言，民間融資市場存貸利率不對稱，主要源于以下四個原因：一是民營企業需要生存發展資金，但又缺少正規的融資渠道，存在資金需求強勁與資金供給短缺間的矛盾；二是民間融資行為缺少必要的法律保護及利益保障，需要風險回報；三是我國相關法律規定民間借貸最高利率可是基準利率的4倍，這使得很多民間資金被用于貸款；四是近年來，投資品及投機品價格大幅提高，使得很多借用民間資金的人承諾給予高額貸款利率。因此，很多民營企業雖然認識到民間資本的存貸利率不對稱，卻只能利用貸款利率較高的民間資本。

3.民間融資缺少保障、保險及審核機制。一般而言，人與人之間的信任和信用是民間融資形成的基礎，但卻缺少如正規金融體系般的機制和保險保障。具體而言，民間融資缺少諸如擔保、抵押和質押等類型的保障機制，缺少預防壞賬的撥備資金，缺少對貸款人信用及償還能力的審核。在上述情形下，存在巨大的借貸資金回收風險，容易出現損失利益、資金鏈條斷裂及資金無法收回的現象，民間往往采用非常規手段處理信用濫用問題。

4.往往因過度追求利潤導致借貸行為混亂。在高額利潤的驅使下，出資人和集資人都期望用小額投入在短期內獲得巨額回報，但對于貸款人或貸款企業而言，若將這種貸款用于實體經濟，年回報率大多低于30%，不能承受如此高的利率；若投資投機品，在面臨大幅波動風險的同時，也只能在某個周期內承受如此高的利率，因此，民間融資易于出現資金鏈條斷裂現象。即便如此，很多集資人為了追求利潤，往往承諾給出資人高利率，再以更高的利率借出去，借東補西，容易導致信用虛假或缺失，形成民間借貸混亂局面，導致資金鏈條斷裂，不利于經濟發展。

三、紹興市規范民間融資市場的積極舉措

紹興市民間融資市場所存問題隱藏著巨大的金融風險，針對這種狀況，紹興市踏上了一條規范民間融資市場的道路，實施了一系列有效舉措。

1.強化民間融資法律法規

金融經濟運行離不開法律法規的規范與制約，民間融資也是如此。紹興市將完善相關法律法規視為規范民間融資的必要舉措，從兩個層面做出努力：一是確立民間融資法律地位，將民間融資納入合法渠道，為紹興民間融資創設良好的活動平臺，用以約束、規范及保護正常的民間融資行為；二是協調民間融資相關立法，如《貸款通則》、《非法金融機構和非法金融業務活動取締辦法》等，運用法律手段使民間融資趨于契約化和規范化，使民間融資更具可操作性，為紹興民營企業、微小企業及農村經濟發展提供必要的資金支持。

2.強化民間融資金融監管

金融監管是促進民間融資規范化發展的關鍵舉措，紹興通過完善民間融資監管體系，推動民間金融的規范化。主要為三個方面：一是明確監管主體，紹興的民間金融監管參照正規金融監管模式，明確民間金融監管主體，地方政府肩負起監管責任，防范民間金融風險同時，也維護紹興地方金融穩定；二是善用監管網絡，在綜合我國民間融資特點的基礎上，做到政府監管、社會監管、行業自律及自我約束，從而構建起上述環環相扣的監管網絡；三是優化監管方式，民間融資主體及其活動在不同地區和領域起到的作用具有明顯差異，紹興民間融資監管的方式靈活多樣，實行分類監管與區別對待，面對民間融資的復雜現狀，做到事前防范與事后懲罰并重。

3.搭建民間金融服務平臺

2013年7月，紹興市實施金融創新舉措，成立了紹興市民間融資管理服務中心有限公司，以“融通民間資金，服務微小企業”為宗旨，是紹興市首家專業的民間融資服務機構，為民間資金供需雙方搭建起交流溝通的橋梁，提供借貸對接、風險管理及配套服務。通過公司專業規范的服務，在為出資人贏得安全穩健的資金回報，實現財富增值的同時，也為貸款人開拓了正規的融資渠道，使民間資金平穩進入實體經濟，為紹興市地方經濟發展提供了大力支持，推動了紹興民間融資的規范化、法制化和陽光化，幫助中小企業解決融資難題，激發地方市場發展活力。

4.拓寬民間融資正規渠道

面對巨額民間資本，紹興市認真貫徹2010年5月頒布的《國務院關于鼓勵和引導民間投資健康發展的若干意見》，打破了銀行的壟斷體制，逐步放開金融市場，拓寬民間融資的正規渠道，聯合多部門推行《民間借貸管理辦法》，主要從五個方面拓寬民間融資渠道：一是打破規范投資的準入門檻，明確債權人及債務人的條件與要求，規范民間融資協議標準合同，推行民間借貸登記制度，登記合同編號及內容；二是設定最高融資金額及比例，設立融資風險責任及風險預防措施；三是規范民間擔保、抵押和質押行為；四是在制度上禁止高利貸，最大限度地抵制民間金融風險；五是成立民間融資監管機構，將地方政府設為處理地方金融風險的主體。因為有了各部門的協調努力，紹興市民間資本融入到公平競爭與平等準入的市場環境中，民間資本各要素得以自由配置。

5.完善民間融資金融體系

為了推動民間融資規范化發展，紹興市有步驟地開放金融業，為民間金融由“地下”引入“地上”，將民間融資帶入正規發展之路，推行制度創新與金融機構創新，完善紹興民間融資的金融體系。創新民間融資組織的發展模式，實現民間融資組織的季節化、商業化和陽光化，從而將民間資本進入融資市場，真正發揮出融資速度快、資金流通方便和融資門檻低等諸多優勢。

四、結語

調研結果表明，民間融資是一種資金市場配置行為，也是金融服務的有益補充形式，對金融經濟運行有著深遠的影響。面對金融創新大背景及自身民間融資市場存在的問題，紹興市拓寬思路，響應號召，實施了一系列優化民間融資市場的舉措，促使該市民間融資市場更為規范化、制度化和陽光化，推動了紹興市地方經濟的發展，也對中國整體民間融資市場的發展具有借鑒意義。

參考文獻：

[1]陶俊.民間融資風險防范研究[J].商情,2012(52):32-33

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一、基本概況

第一，自然概況。新平縣位于云南省中部偏西南、玉溪市西南部，地處哀牢山脈中段東麓，北23°38′15″—24°26′05″，東經101°16′30″—102°16′50″之間，地勢西北高、東南低，受海拔差影響，呈明顯垂直立體氣候。

該縣是彝族等多民族雜居的山區縣，全縣土地總面積4223km2，其中林地面積315786。67hm2，占總面積的73。4%，林地面積占玉溪市林地面積的30。63%，豐富的森林面積和森林蓄積是新平的一大優勢，在林業用地面積中有林地面積為216560hm2，森林覆蓋率達60。9%。

第二，社會經濟概況。20xx年末，新平縣共設有村民（社區）委員會120個，村民小組1458個，常住人口28。42萬人，其中農業人口23。51萬人，占89。6%。工業總產值861216萬元，農業總產值123646萬元，全年全縣糧食總產量8626萬公斤，其中林業總產值9233萬元，僅占1。4%。農村農民的生活經濟來源主要依靠土地，大部分地區林、牧、漁業產值偏低，僅占農業產值的42。7%。

二、新平縣主要非木材林產品

新平縣通過近10年實施天然林保護工程，全面停止了天然林商品性采伐，確定了林業在生態建設中的主體地位，加快了新平縣恢復和改善生態建設步伐，天然林資源得到有效保護，提高了森林覆蓋率和林分質量。但由于停止了天然林的商品性采伐，不同程度地影響了新平縣山區群眾經濟收入和國家財稅收入，在一定程度上制約了本縣林業經濟的發展。因此只有發展其他替代產業來解決群眾的經濟發展問題。而大力發展非木材林產品是提高林農收入很好的途徑之一。

第一，野生食用菌。新平縣具有上百種森林野生食用菌，其中具有較高開發價值的菌種有松茸、羊肝菌、黑虎掌菌等。另外產量較高的還有牛肝菌、沙松菌、干巴菌、雞樅菌、黑木耳等，年總產量在幾百噸（干片），產值上千萬元。但目前這些野生食用菌的采摘、收購和銷售均處于無序狀態，由于采摘不合理對野生食用菌資源的破壞性相當大，直接影響著當年的產量。不過在集體林權制度改革的大方針下，新平縣野生食用菌資源產權逐步明晰化，這將在一定程度上緩和資源破壞的局面，而如何使產銷鏈中的盈利朝向鏈條的終端傾斜，改變野生食用菌采集戶始終處于產業鏈的底層的局面，打破野生食用菌產業化發展的桎梏，是新平縣明確資源權屬后一個急待解決的問題。

第二，竹子。新平縣種竹、用竹歷史悠久，廣大人民群眾對發展竹產業積極性高，且具有傳統的金絲筍及竹筷加工的產業基礎。據調查：“八五”末期，全縣竹子有20xxhm2，“xx”開始，新平縣委、政府把竹子列為經濟發展的重點之一，進行了大規模的發展種植。20xx年全縣營造1333hm2竹林，竹林面積達到1。633萬hm2，預計到20xx年全縣竹林面積有望達到2。333hm2，投產面積達到1。667hm2，竹筍和竹材產量分別達到250萬kg、1000萬根。

第三，核桃。據統計，新平縣有適宜（海拔1700m—2300m）核桃生長的土地資源1211萬hm2。新平縣核桃栽培歷史悠久，多年來深受各級政府和廣大山區群眾重視，并達成共識，核桃生產發展初具規模并取得巨大的成績。截至20xx年，全縣核桃種植面積1。33萬hm2，其中投產面積0。53萬hm2，占總面積的40%。

第四，松脂。新平縣境內有豐富的天然林采脂資源，全縣12個鄉（鎮）均有采脂資源云南松和思茅松分布，全縣有云南松中齡林面積49401hm2，幼林面積53689hm2，有思茅松中林面積3358hm2，幼林面積1457hm2。全縣可采脂云南松4638萬株。思茅松181萬株。按云南松年株產松脂1。5kg、思茅松年株產2。5測算，全縣中齡林理論年平均可產脂量約36000t，20xx年實際產脂量僅為4995t，松脂的增產潛力很大，但多年來松脂產量總是在一定量上徘徊。

三、新平縣非木材林產品市場化分析

（一）市場價格

目前，大多非木材林產品的價格比如野生菌、竹筍、核桃等的終端價格以國際市場上認定的的價值為依據，以國際競爭市場價格為準。初次交換過程中，其交易價格中資源的價值量往往被收購商忽視不計，采集者獲得部分只是低廉的勞動力成本，其價格往往是終端價格十分之一，其利潤大部分集中在商家的手中。

新平縣林權改革進行之后，其非木材林產品的模式已有自由采集向承包管理轉變。在實行林權改革的承包管理模式下，承包者對林下資源有著絕對的所有權，為提高自己的收入，承包者會盡力保護這些非木材林產品，并努力提高它們的質量與產量，因此其價格在承包管理模式下比自由采集模式下高出一些，并且資源破壞相對較輕。當然，這些非木材林產品的價格也具有明顯的季節性特點，收獲高峰季產品價格下跌，反之亦然。

（二）商品鏈分析

由于地理位置及距離市場的遠近不同，以及交通狀況的差異，非木材產品的銷售和市場狀態也有不同的特點。在距市場較遠且交通不便的地方，村民采集并加工后一般是直接出售給到村頭和路口收購的中間商，很少拿到集市上或縣城的農貿市場出售，主要由于路途較遠，費用較高，并且來回要占用很多時間，但出售價格均較低廉。而對于那些離市場較近的社區來說，村民采集加工后，大多數農戶直接將產品背到市場上銷售，這種銷售方式，減少了許多中間環節，銷售價格相對于前者稍高，因而村民可獲得較多經濟收益。

新平縣非木材林產品的商品鏈主要如圖1所示：

從圖中我們可以看出，新平縣非木材林產品主要流通渠道有三條。一是農戶直接到消費者，如果農戶距集散交易地路程短，且交通便利則通過此渠道。二是由本地少數村民充當的中間商，當農戶的采集量少，且運輸成本高時唯有直接出售給當地的收購商，由他們集中后轉讓給高一級別、實力較強的收購商。三是通過加工企業出售的流通渠道。農戶直接通過企業的流通渠道出售。

（三）存在的問題

1、集體林權制度改革進展緩慢，權屬不明晰，非木材產品資源沒有得到科學合理的利用。集體林權制度改革進度緩慢，集體林還是集體共有、集體共管，林地產權不清，經營主體不明。作為生產經營主體的廣大村民沒有得到山林的經營權、收益權和處置權，造成農民造林、育林、護林的積極性不高。林地的流傳困難，成為林業企業租賃的制約因素及實施集約化、規模化產業經營的障礙，影響了企業經營的積極性。

2、經營管理粗放，掠奪式采集盛行。林農還沒有把非木材林產品當作一項產業來經營，只是把非木材林產品當作副業收入，林農對如何科學地采伐，科學地保留非木材林產品資源，以及非木材林產品的豐產栽培技術知之甚少。村民每年采集野果、竹筍、野生菌、松脂等以增加其經濟收入，但是，非木材林產品采集，存在著缺乏可持續利用的采集管理方式，過量和掠奪性采集盛行。

3、信息閉塞，缺少信息市場交流，農戶和中間商難以把握。農戶一般是被動地接受市場信息，起主導地位的總是上一級的中間商，而處于低層的農戶并不能直接獲得最新最準確的外部市場信息；沒有形成信息網絡進行相互監督和反饋機制，就不能進行從農戶到消費者、從初級產品到達終極市場的各層次之間的信息交流與溝通。如此，農戶往往會因信息的匱乏與落后，在市場交易鏈中處于劣勢，產品附加值低，加上收益分配的不均等，最終致使農戶的市場地位低下。

4、產品進入市場前的環節過多，農戶從中獲益小，市場化程度低。從新平縣非木材林產品的商品鏈圖中我們可以看出，這些非木材林產品從出產品到最終的消費市場至少要經過農戶和三個級別的中間商，只有很少一部分是農戶賣給當地村民消費的。這必然致使參與利潤分配層次過多，最終減少了各層次所得的利潤比例，而農戶還是處于利潤分配的最底層。

農戶采集的大部分非木質林產品只是作為勞動密集性產業，出售的是原始資源。由于分散經營，缺乏有效組織，所以存在很大的盲目性及無序競爭。當處于減產小年時，提早采收，影響產品質量；而當豐收大年時，則競相壓價，出現增產不增收的現象。隨著市場經濟的進一步發展，小規模的無序生產與大市場之間的矛盾已經成為阻礙村民增收的主要障礙。

四、提升新平縣非木材林產品市場價值的對策與建議

第一，加強對非木質林產品資源的培育和保護，做好產業規劃。非木質林產品開發受到地理位置、氣候、市場等多種因素影響，存在巨大的自然與市場兩方面風險。針對非木質林產品市場主體缺失、盲目生產和無序競爭的現狀，要健全相應的組織，特別是建立一個能讓農戶充分參與的組織，將分散經營的農戶組織起來，提高農戶的組織化程度，增強農戶在市場交易中的地位。

第二，抓好重點生產基地建設，組建企業集團。要充分發揮各類專業戶、專業村的勞動示范作用，走一戶帶多戶，多戶帶全村，一村連多村，多村成基地的路子。在加強基地建設的基礎上，按照“扶優、扶強、扶大”的原則，以生產基地為依托組建企業集團，與千家萬戶林農連接起來，建立公司與林農的利益共同體，增強帶動基地能力，加速產業化進程。

第三，結合集體林權制度改革的配套措施，建立新型的林業合作經營體系和林業服務體系。積極引導林農在明晰林權、自主自愿和明確利益分配的基礎上，采取家庭聯合經營、委托經營、合作制、股份制等形式，組建新的林業經營實體。扶持和培育民營林業的各類專業合作社和專業協會，把千家萬戶的小生產與千變萬化的大市場連接起來，實現規模經營，提高經濟效益，促進非木材林產品的增產。加強縣、鄉林業技術推廣服務網絡體系建設，促進林業科技創新和成果轉化；加大對農民技術員的技術培訓，把林業適用技術及時傳授給廣大林業經營者，努力滿足林農對林業科技的需求；興辦多種形式的林業科技咨詢、科技服務等中介機構，為林業經營主體提供優質服務。

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[關鍵詞] 廣告 手機媒體廣告 第五媒體 短信廣告

手機廣告,亦稱手機媒介廣告,是基于手機媒介所提供的商業廣告,以文字、圖片、特殊圖片、視頻、電話號碼、手機外呼等作為傳播形式，以各種業務為傳播載體，向手機終端用戶傳遞廣告信息。手機廣告的最大亮點在于把移動電話和廣告結合起來,形成客戶、商家和運營商三方受益的局面,移動通信運營商、互聯網絡運營商、專業廣告公司將參與到手機廣告的運作中。

一、手機媒介廣告的市場特征

手機廣告作為以手機作為媒介的全新的一種廣告形式，與電視、廣播、報紙和雜志等媒體的廣告相比，手機的廣告傳播具有高質量的目標受眾、方便快捷多樣化的傳送方式、較高的到達率和收視率、廣告效果可測量等特點。手機媒介廣告的市場特征主要表現在以下五個方面：

1.終端普及率高。龐大的手機用戶群帶來的廣告受眾是任何傳統媒體無法比擬的。手機用戶的未來增長潛力依然巨大，據信息產業部最新統計，截至2006年7月底，全國手機用戶為4.317億，超過了其他任何一種媒體。

2.信息直達與即時反饋。主動性與交互性強是手機媒體的顯著優勢。它借助于先進的通信手段，消費者可以將手機廣告轉發給其他潛在客戶，手機用戶可24小時隨事隨地在線，有利于廣告內容在潛在消費者中準確迅速傳播。

3.有效接觸率高。手機廣告的突出特點是可測量、可管理的高送達率。廣告商是在掌握客戶數據資料的基礎上，利用其數據庫分析篩選手機使用者的消費取向，調整廣告投放策略，按照用戶需要及時變更廣告的形式和內容，進而有效信息，精準度較高。

4.用戶個人信息全面,便于分析。廣告的目的在于把握消費者行為信息。我國正推行手機實名制,同時現有技術已經可以記錄跟蹤手機用戶的具體行為。通過對于消費者信息的有效把握,可以掌握消費者行為方式，這是手機廣告相對于其他形式廣告最具優勢的地方。

5.多種多樣的手機廣告投放形式也是其一個主要特點。目前，手機媒介廣告的表現形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等，靈活、豐富、時尚、高頻率等多種形式的手機廣告投放形式引起了手機用戶強烈的興趣和關注度。

二、手機廣告的主要形式

在美國廣告協會的定義中，廣告是指面向大眾，付費的宣傳，其主要目的在于告知、說服和創造消費者需求，當通過手機廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變為具有針對性的服務信息，給接受者帶去親切的提醒，提供友善的參謀以及便利的整體解決辦法。

目前可操作的手機廣告形式主要有以下四種：

1.短信廣告。是目前最流行的手機廣告業務,它的形式簡單,主要通過簡短的文字傳播廣告信息,可直達廣告目標,成本低。手機短信息廣告就是為了企業發展、節約開支、提高效益而產生的。

2.彩信廣告。彩信最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳輸文字、圖像、聲音、數據等多媒體格式，廣告效果比較好。但彩信廣告需要移動終端的支持，需要用戶開通數據業務。由于人們對個性化與時尚化的追求，短信廣告未來的趨勢是彩信廣告。

3.彩鈴廣告。是以手機用戶的主叫方為受眾,通過在呼叫鈴聲中設置廣告信息,從而達到廣告效果的一種廣告形式,可以實現多次重復廣告的效果。彩鈴是目前發展比較好的電信增值業務。

4.WAP廣告。WAP是一種無線應用協議，是一個全球性的開放協議，是指把目前Internet網上HTML語言的信息轉換成用WML描述的信息，顯示在移動電話或者其他手持設備的顯示屏上。

三、手機媒體廣告的市場發展瓶頸

盡管手機作為新的廣告媒體的前景,被不少業內專家看好。但并非沒有瓶頸,主要有以下幾個方面：

1.廣告主對于手機媒體廣告投放的認知程度和投放意愿。手機廣告的傳播效果是一般傳統媒體無法比擬的，但要獲得廣告主的認可還需要時間，需要推廣，在未來的2、3年內，手機搜索市場會有實質性的發展。

2.消費者的接受習慣。手機廣告的初期形式是以短信進行信息和促銷，要讓消費者接受手機媒體廣告，一方面要使消費者選擇手機的獲利最大化，另一方面，要降低選擇手機媒體的費力程度，關鍵是普及3G技術。

3.產業鏈的完善和利益的整合。手機廣告產業鏈包括手機廣告主、通訊網絡運營商、手機廣告提供商、手機廣告制作、銷售和終端用戶等，整個產業鏈利益歸屬不一，需要進行整合。在這一產業鏈中，廣告主是價值鏈中最重要的一環，因為收入取決于廣告主償付給移動廣告公司開展廣告活動的資金數目。

4.技術瓶頸。手機廣告很大程度上依賴于3G的帶寬和多媒體手機硬件支持。手機媒體的發展方興未艾，有待進一步的技術創新與支持，完善政策制度環境，合理構建業務平臺，形成市場規模，并最終獲得目標受眾的廣泛認可。

在現代消費社會，手機將不再只是通訊工具，而是一種新型的傳播新聞與廣告的大眾媒體，是全新的個性化、大眾化的個人媒體，并成為精準營銷的革命性的廣告載體，其存在的價值就在于提供個人生活溝通便利和娛樂、資訊消費和信息智能服務手機，手機媒體將創造一個巨大的市場。

參考文獻

[1]波 記:探討手機廣告業務[J].郵電企業管理,2001.（02）

[2]劉 賓:手機廣告業務初探[J].世界電信,2004.（06）

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每逢秋季，是上海藝朮市場最為熱鬧的時候。撇開正積極籌備、即將舉行的第五屆上海國際藝朮節不說，單是畫界的藝朮活動就讓人目不暇接。

9月15日，國內首屆大型藝朮沙龍活動───首屆上海春季藝朮沙龍在上海光大會展中心落下帷幕。此前一天，2003（第七屆）上海藝朮博覽會的前期預展───上海藝朮博覽會畫廊邀請展，也剛剛結束了在上海美朮館的展示。一周前，該館還承接了與《首屆全國中國畫展》相隔10年的《第二屆全國中國畫展》。10月底展開的第七屆上海藝朮博覽會的招展工作也進行得格外順利。

大型畫展熱鬧之外，是小型展覽的獨特與精細?？纯唇酉聛淼木攀路莸恼箷A報，讓人驚訝上海在外灘、東方明珠、南京路之外，還有這許多讓人流連的好去處：

從9月底開始的英國著名雕塑大師安東尼﹒葛姆雷大型雕塑展───“土地”將在此持續展覽一個月，觀眾不僅可以免費參觀，還可以免費參加相關的系列藝朮講座。

在上海莫干山路上的韓國藝朮家群展也不容忽視，這一包括照片、壁畫、裝置和錄像的形式多樣的展覽，稱得上是一次高水平的多媒體當代藝朮展覽。

還有些展覽，諸如《商業空間的藝朮展示與表演》、墻＆椅子───MICHAELKEMP攝影展、觀念與表現───名家油畫邀請展、法國飄來的故事───MayaSchweizer主題攝影展等等，盡管是在小范圍內展開，但也都進行得有聲有色，熱鬧非凡。

從不同路徑進入同一個主題

藝朮展覽的多樣性，不僅表現在數量之眾和藝朮表現形式的多元，更表現在舉辦者在藝朮展覽運作模式上的探索。按上海春季藝朮沙龍主辦方上海油畫雕塑院的執行副院長李磊的說法，就是從不同的路徑進入同一個主題───做大、做好上海藝朮市場。

“如果不是受非典影響，上海春季藝朮沙龍在5月就推出了。”李磊說。選擇在春季舉行，是為了和已成一定規模的上海藝朮博覽會、上海雙年展的時間錯開?！叭绻f上海藝朮博覽會走的是大眾化的路線，上海雙年展是站在純學朮前沿，那么，上海春季藝朮沙龍就是介于兩者之間，希翼建設一個將市場與藝朮結合起來的平臺。”

“沙龍”一詞最早源于1667年，其時法國國王路易十四主辦了第一個皇家繪畫雕塑學院原始作品展，因作品陳列于巴黎盧浮宮阿波羅沙龍而得名。從1737年起，法國每年舉辦一次沙龍。其知名的“落選作品沙龍”、“獨立沙龍”、“咖啡館沙龍”等，都在西方藝朮史上占有重要的地位。

“‘沙龍’已成為一個符號，代表著內涵豐富、環境寬松、氣氛活躍，兼具創作、學朮、市場等多方位交流的藝朮聚會的市場模式?！鄙虾Ｋ嚃X沙龍辦公室主任龔云表說。

盡管同樣關注當代藝朮，與上海雙年展的純展示性質不同的是，上海春季藝朮沙龍更關注藝朮創作者與觀眾之間的互動。在“與一個實際的對話，與一個國家的對話”的主題展區和近20個國內專題展覽、展示專題之外，上海春季藝朮沙龍還創造性地舉辦了首屆全國青年美朮批評家論壇、“上海﹒非凡停泊”───彩繪雕塑“巴迪熊”群展，以及貝塔斯曼“藍色沙發”。

貝塔斯曼“藍色沙發”于1998年誕生于歐洲。包括君特﹒格拉斯在內的百余位全球文化知名人士都曾應邀來到“藍色沙發”，暢談創作心路。此次，“藍色沙發”搬到上海春季藝朮沙龍現場，每一場對話都是在一位中國藝朮家和一位德國藝朮家之間進行，并給觀者直接參與對話的機會。

完善藝朮市場仍有許多工作要做

展覽背后，不難看到多股推動上海藝朮市場發展的力量。上海雙年展、上海藝博會、上海春季藝朮沙龍三大主打品牌展覽都是由官方發起并支持的。而那些更多的小型藝朮活動，則大多是畫廊或文化企業經營。

這些展覽不同程度地受到來自國內外藝朮家和藝朮經營者的重視。2003上海藝朮博覽會吸引了瑞典的瑞納畫廊、馬來西亞的倫正畫廊、美國TDART藝朮中心等海外知名畫廊的參與。韓國畫廊協會以19個大型展位的強勁陣容登陸上海藝博會。

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中國的傳統木雕藝術是一門實用性與藝術性結合的民間工藝美術，主要包含建筑木雕、家具木雕、工藝品木雕等，它具有分布廣，品種多的特點，除人們耳熟能詳的東陽木雕、樂清黃楊木雕、廣東潮州金漆木雕、福建龍眼木雕，這“四大木雕”外，還有寧波朱金木雕，云南劍川木雕，泉州木雕等。傳統藝術需要傳承，更需要發展，以浙江東陽木雕為例，東陽木雕約始于唐而盛于明清，以建筑雕飾、雕版印制、宗教制品為主。近年浙江東陽依托歷史優勢，對傳統市場進行轉型升級，2009年，集合原有資源建設成中國最大的木雕城，城內匯聚了上千家木雕生產企業，但東陽并不僅僅滿足于成為國內最大的木制工藝品和木雕家具批發市場，而是著力打造世界一流的木雕文化產業綜合體平臺，要將東陽建成全球木雕產業合作基地。目前在東陽木雕城中建有展示木雕文化的木雕博物館、有旅游休閑的木雕休閑廣場、有購物的市場交易中心、有遠程商貿的電子商務平臺、還有可進行大型活動的會展中心等。同時木雕城筑巢引鳳，吸引全國七十多位省級以上工藝美術大師入駐東陽中國木雕城，并建立專門的創意研發中心，在題材內容、工藝技法、材料選用等各方面進行了探索和創新，使之成為名符其實的中國木雕之都。

江西的木雕從古至今都在書寫恢弘的篇章，可惜的是江西的木雕在國內市場中還未形成一定的氣候，遠不如“四大木雕”有名。清代主持設計圓明園、頤和園等皇家建筑木雕設計的“樣式雷”，祖籍就是江西永修，一門七代服務于清皇家設計。在江西的鄉野，有著眾多古留存完好的民居木雕，江西的婺源、流坑等地，民居建筑中的門樓、梁坊、斗拱、雀替、窗欞、隔扇、漏窗等都是精美的木雕作品，它們是生活與民俗的結合，是地方文化的縮影，但它們只是代表了江西木雕的過去；在現代，江西人憑借著木雕手藝一路開拓，用自己的木雕作品打開了海外市場，繁榮了地方經濟。面對全球化的市場競爭，木雕藝術要獲得豐厚的生存土壤，必須建設木雕設計、創作、展覽、銷售、交流為一體的文化綜合產業。江西的豐城、余江、廣豐、新干等地利用地區優勢，正在逐步培養本土大師、建設木雕市場、開展對外交流，讓江西木雕重煥英姿。

豐城木雕

豐城是江西著名的木雕之鄉，豐城木雕歷史悠久，據記載豐城木雕起源于洪州窯商代制陶期，最初只是為制陶而打造花紋木雕模具，之后逐漸發展成建筑、家具裝飾，及至獨立的木雕作品，豐城木雕興盛于明末清初，豐城白馬寨、厚板塘古村有保存完好的明清民居木雕。南昌萬壽宮、滕王閣、普賢寺、水觀音亭等處的精美木雕作品都出自豐城木雕藝人之手。我國著名的雕刻藝術家范慶云是江西豐城市尚莊人，他的雕刻作品《》像，曾獲巴拿馬賽會國際金獎。

豐城木雕藝人以工藝精湛著稱，從業人數眾多并遍及海內外，木雕工藝品遠銷日本、新加坡、馬來西亞等國。為打造豐城木雕文化，2011年豐城洪州集團組建了豐城市洪州工藝品有限公司，邀請豐城雕刻大師共同探討開發豐城木雕事業，同時培養木雕人才傳承木雕文化。成立了江西根藝創作基地，建設了木雕博物館并在中國根石藝博覽會和中國家具博覽會斬金獲銀。

廣豐木雕

江西省上饒市的廣豐木雕同樣歷史悠長，據記載最早起源于唐代，繁盛于明清，嵩峰鄉十都村的十都大屋、管村文昌閣、祝氏宗祠中保存完好的木雕作品是廣豐木雕水平的見證。八十年代，眾多的廣豐木雕人才背井離鄉到浙江、福建、廣東學習技藝，逐漸當地成為生力軍，目前在全國各地的廣豐籍木雕工藝師和家具藝人有2萬多人，占全國同行業從業人數的五分之一。以仙游木雕市場為例，共匯集了全國各地四萬多木雕從業人員，而廣豐籍的木雕藝人就有8000多人，在仙游形成了威振閩南的“廣豐一條街”，從此可一窺廣豐木雕藝人的水平和數量。 “屏風大王”紀輝武、劉興豐、黃堅、張如東、黃敏、吳奇旺等都是曾在外學習打拼而成名的廣豐籍工藝美術師。廣豐籍的木雕藝人在全國各地舉辦的工藝博覽會、工藝美術作品都收獲了杰出的成績。

2011年開始，廣豐政府開始傾力打造木雕產業，搭建產業平臺，規劃建設全國第三大工藝城，以“一街一城一基地”即華運大道紅木文化街、廣豐木雕城、紅木家具基地三大部分組成的廣豐紅木文化產業園。目標是將其打造成江西規模最大、品種最多、檔次最高且具有區域影響力和輻射力的中國一流精品木雕集散中心，同時鼓勵和引導在外的廣豐木雕人才和資金回流，努力將廣豐縣打造成全國木雕工藝、紅木家具制造基地。

余江木雕

江西省鷹潭市余江縣也是著名的木雕之鄉，余江木雕起源于漢唐，清末因佛教木雕制品聞名。建于清咸豐九年的安仁財神廟、以及先鋒街和東風街有保存較好的近似漢唐風格建筑裝飾木雕作品。20世紀70年代，余江人張果喜先生利用江西盛產的樟木雕刻樟木箱打開了國際市場，讓余江木雕再次崛起。余江人從外地請名師開辦木雕培訓班，有的走出家鄉學習技藝，還有許多東渡日本學習，并逐漸形成自己特色。果喜集團引入新型加工設備，將傳統的手工木雕工藝與現代化管理和科技結合，提升到產業化和高度專業化的制作，以生產宗教造像、祭祀器具、樹根雕為契機，發展成日用雕刻、宗教雕刻、裝飾雕刻三大系列上千品種，使余江木雕逐漸成為東南亞最大的木雕生產基地。

近年，余江縣政府也在積極做大做強木雕品牌，據余江縣《加快雕刻產業發展意見》，將建設“百畝根石藝術園、千畝雕刻產業園、江南雕刻文化街、國家雕藝博物館、世界佛佑雕刻城”五大平臺，著力將余江打造成“中國工藝雕刻之鄉”。

中國人對木的情結是根深蒂固的，木代表自然，是生命的象征，這也是千年來以木為原材料的木雕藝術始終有著生命力的原因。隨著國內物質生活的豐足，藝術品的收藏漸成風氣，木雕藝術品的關注度在國內正在逐漸提升。傳統的木雕藝術需要傳承和創新，不然只會成為博物館中死氣沉沉的歷史，但在發展中要找準特色定位，避免市場的同質化競爭。雖然前有“四大木雕”占領了國內市場，但木雕市場依然有巨大的待開發空間，希望江西的木雕產業憑借自身優勢和把握市場機遇，走出特色之路。

（作者單位：江西科技師范大學）

作者簡介：林彬，教授，江西科技師范大學藝術設計學院，研究方向：美術學；

篇(7)

選擇一家優秀的市場研究公司如同尋找一個戰略聯盟,是件十分細致的工作。一 般來講,企業可按照以下兩個步驟來遴選市場研究公司。

首先,企業可從現有的名錄中選出幾家重點對象,以備進一步接觸。但就目前而 言,市場上還沒有一份完整的市場研究公司名錄。因此,企業應注重日常的收集。有不少市場研究公司在媒體上發表文章、刊登調查報告。這不僅為企業提供了一條有效的渠道,企業還可從中看出各市場研究公司的水平及專長。此外,朋友推薦也是一種常見的方法。企業在收集到一定數量的備選對象后,便可根據自己的要求與標準來縮小選擇范圍。

在遴選結束后,企業就要與這些市場研究公司開始進一步的接觸。常用的方式有 兩種,一種是通過電話或傳真等方式聯系,另一種就是登門拜訪。前者對那些常做市場調研的企業較為適宜,他們有固定的,互為了解、彼此熟悉,運作起來較省時有效。那么,對于那些不經常做市場調查或正在尋找新的市場研究的企業來說,登門拜訪則是必要的。通過拜訪,企業可以了解到這家市場研究公司的規模(包括人員多少、辦公環境、設施等),研究人員的專業素質、經驗等方面的信息,對其有一個整體的印象。這種感性認識將對企業選擇理想的市場研究公司有所幫助。

企業要想全面地了解一家市場研究公司,文字資料是必不可少的,這些資料會成 為企業舉措的依據。這些資料包括:公司簡介、人員簡介、項目運作流程、收費標準、客戶名單等。專業的市場研究公司還應為客戶提供所做過的一些范本,如策劃書、調查問卷、執行手冊、訪問工作記錄、抽樣圖、抽樣記錄表、編碼原則、調查報告等。如果想或得更具針對性的資料,企業就應該提供市場研究公司一些委托要求及項目背景介紹,這樣市場研究公司在準備資料時會有側重點,資料則更具參考價值。

企業與市場研究公司之間的溝通是項目實施中的第一步。有些企業對市場研究很 熟悉,知道其目的是什么,甚至對調查方法和一些具體的操作都了如指掌,只要提供市場研究公司一份"調查綱要"(Research Brief),再為其介紹一下此次調查的背景、目的、 所需數據和數據的應用就可以了。然而,也有一些企業并不清楚調研項目的目的,他們可能只有一個很籠統的想法,這時就需要與市場研究公司進行面談。面談時,企業提供的信息越多就越有利于市場研究公司了解和定義客戶所面臨的問題,即此次調查的目的是什么?要獲得哪些數據以及這些數據有哪些用途。有時企業不愿為市場研究公司提供過多的信息,因為有些信息會涉及到企業的機密。企業的顧慮是可以理解的,為保護其利益不受損害,在調研項目開始之前,市場研究公司應與企業簽訂保密協議。為企業保密是市場研究公司的一項最基本的行為準則。如有必要,企業可在向調研公司提供資料之前與其簽訂保密協議。

市場調研公司通常要求企業提供的信息有:

充分的背景資料

調查目的是什么

需要什么樣的數據

調研結果的作用

項目預算

時間要求

市場研究公司正確定義企業的問題是調研項目成功的基礎。當雙方就問題的定義 達成一致后,企業就可以要求市場研究公司根據項目的具體要求擬定"調研計劃書" (Research Proposal)。市場研究公司所提交的計劃書的內容一般應該包括以下內容:

可能采用的調研方法

完成整個調研工作所需要的時間