影視節目行業發展精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇影視節目行業發展范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵詞：電視；節目制作；后期剪輯；課程；教學設計

中圖分類號：J962 文獻標識碼：A

文章編號：1009-0118（2012）07-0234-02

我國的影視行業發展迅速，因此對影視制作類的人才需求也日益趨增。目前許多院校的電視節目制作、編導等相關專業均開設了影視后期剪輯這門課程。該課程主要目標是通過軟件的學習，讓學生掌握影視后期制作的基本方法，制作出成熟的影視作品。本文以我院電視節目制作專業為例，探討以影視后期剪輯課程體系為平臺的教學體系、教學內容和教學方法。以期達到培養具有職業素質的藝術與技術相結合的影視節目制作人才的目標。

一、課程的教學體系構建

影視后期剪輯課程并不是孤立的“某門”課程，而是一個課程體系當中的某一門。我們在課程設置上充分考慮了“課程開設的體系化”，讓每一門課與相關課程都能發生相互作用。因此我們在開設該門課程時，考慮了如下的課程結構：首先，讓學生學習影視類課程當中的電視攝像、電視畫面編輯等相關課程，可以讓學生掌握影像作品創作的藝術基礎；其次，讓學生打好計算機技術基礎，要求先開設好大學計算機基礎知識、電視節目制作等基礎課程，可以讓學生打好影像創作的技術基礎。這樣學生經過影視后期剪輯課程就能學會剪輯正片的基本方法，充分掌握影視后期創作的技術。以課程體系為平臺構建影視類課程的教學體系，強調和突出培養學生的影像作品的整體控制能力與創造力，使學生能夠達到藝術與技術完美統一。

二、教學內容安排

影視后期剪輯課程內容分為模塊：（一）基礎知識。包括Premiere產品介紹、Premiere界面、Premiere操作入門、工程設置、導入素材等方面的知識教學；（二）視頻剪輯功能。主要進行畫面粗剪與精剪的教學；（三）Premiere特效。主要進行視頻轉場、視頻特效教學；（四）合成技術。介紹在影視作品中合成技術的運用；在Premiere中常用的一些合成技巧；（五）色彩調整。介紹在影視作品中色彩的運用；在Premiere中的色彩調整特效的使用；（六）字幕效果。分析影視作品中字幕的作用，在Premiere中字幕、圖形的設計；（七）音頻處理。介紹音頻的基礎知識；在Premiere中常用的音頻編輯技巧；（八）作品輸出。主要進行輸出到文件、刻錄視頻盤片、格式轉換器方面的教學。

篇(2)

設備展覽會的籌備情況良好

BIRTV是中國國際廣播影視博覽會的主體活動和發起項目之一，創辦于1987年，每年吸引5萬多名國內外專業人士參觀。經過二十多年的發展，BIRTV已成為國內規模和影響力最大、規格最高的廣播影視技術設備行業盛會，成為廣播影視行業政策、展示最新設備技術、開展國際交流合作的首選平臺，成為服務行業發展、服務技術進步的重要引擎，擴大了中國廣播影視行業與世界先進技術的交流合作，為我國廣播影視事業產業發展提供了有力技術支撐。

BIRTV2013將于8月21日至24日在北京中國國際展覽中心舉行，共有中外參展商500多家，展出面積超過5萬平方米。今年展覽會以廣播影視內容制作為核心，展品涵蓋內容采集、編輯、制作、存貯、播出、傳輸、接收和管理等全產業鏈的各個環節，特別在新媒體、新業務方面的內容更加豐富。展覽會期間還將舉辦主題報告會、科技發展論壇及產品、技術和應用項目評選及影視制作講座區等活動。

BIRTV2013將以全新的姿態和面貌搭建起一個展示交流的平臺，使更多的技術研發機構和設備生產企業通過交流研討壯大市場，更多的運營機構在新技術應用的過程中不斷創新，從而集更多的智慧謀劃廣播影視的繁榮發展。

展會的主題

“媒體的期待 我們的行動”

今年展覽會以“媒體的期待 我們的行動”為主題，因時而謀、因勢而為、因需而動，致力于把BIRTV打造成匯聚行業力量、集成優勢資源、傳播先進理念、促進創新發展的首選平臺，充分展示廣播影視科技創新成果，彰顯科技創新的支撐和引領作用，滿足大眾媒體和社會各界的新需要、新期待。為適應新形勢、新要求，今年展覽會將呈現四大新亮點。

一是高質量、高效率的內容制作。高質量的內容是廣播影視的優勢資源和核心競爭力。在下一代影視技術的發展趨勢中，超高清晰度影視作為數字技術的高新應用和產業經濟的增長亮點，將成為不可或缺的重要組成部分。BIRTV2013將展示更多更加成熟的4K技術和解決方案。另外，網絡制播技術對于提高和改善節目制作的數量、質量和效率，優化和擴充內容創作的手段和功能起到了很大促進作用。此外，展覽會將密切關注影視節目畫面、聲音、燈光、舞美等的高質量制作技術，國內外眾多廠商將通過技術展示與推廣，力求讓最新的技術工藝服務影視制作，讓最好的影視體驗走進公眾生活。

二是多渠道的傳播能力。全媒體技術的演進催生了其他媒體對電視媒體行業的挑戰，也為新老媒體融合發展提供了機遇，為受眾提供了更加豐富的信息和更加多元的選擇.本屆展會上的一個重點就是新媒體新業務的展示，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京廣播電視臺、直播衛星中心以及2012年度科技創新獎獲獎項目等都將亮相展覽會。包括下一代廣播電視網（NGB）、直播星、地面數字電視、公共應急廣播、IPTV、CMMB等相關產品和技術成果也將得以呈現。另一個重點就是臺網融合，使傳統媒體向傳播內涵多樣化、信息渠道多維度的方向發展。電視媒體如何實現與現代媒體無縫對接同樣令人期待，與之相關的OTT、多屏互動、互聯網電視、大數據等多方面內容百花齊放，使參會者能夠多角度了解廣播影視的新業態、新方向。

三是蓬勃發展的中國電影。2012年，中國電影取得了長足的進步，影片產量、票房均創歷史新高，我國成為全球第二大電影市場。電影已經成為拉動行業增長的重要方面軍。進一步應用數字技術，全面提升電影數字化發展水平是今后電影技術創新的重點方向。本屆展會將舉辦以電影技術行業“自主創新、自我發展”為主題的中國電影技術創新展，展出包括電影制作、發行放映、影院管理等多項國產自主創新設備。主辦方還將在展會現場搭建一座放映廳，展示近幾年中國電影自主創新發展取得的成果并放映一些優秀影片。

四是不斷創新的展覽形式。本屆展會將秉承科技人文化，以影視作品表現技術應用，綜合運用多種形式豐富展覽內容，提升展覽效果。組委會將邀請《鋼鐵俠3》、《泰囧》等知名影片的制作團隊分享精湛的電影制作手段，還將邀請近期熱播的綜藝欄目主創人員講述電視制作的新方法、新方向。此外，組委會特別搭設了具有專業水準的視聽體驗環境，為廣大觀眾體驗高質量節目音效、學習專業音頻制作工藝提供難得機會。

BIRTV相關活動的主要內容

BIRTV科技發展論壇是促進行業技術升級和戰略轉型的強大動力，是凝聚智慧、深化合作、促進發展的行業交流平臺，也是BIRTV秉承“展覽展示與學術交流并重”方針的具體體現。多年來，論壇一直緊密跟蹤廣播影視技術進步的主導方向，積極引領廣播影視發展戰略的傳承發展，不斷推動廣電行業的科技創新，在引領廣電技術發展與進步方面做出了積極貢獻。今年，BIRTV科技發展論壇將繼續匯聚熱點話題和權威嘉賓，全面覆蓋，深入探討，交流新技術，展示新成果，溝通新經驗。

科技發展論壇主要包括兩個方面：

一是主題報告會。主題報告會是總局每年行業方針政策與發展戰略的重要平臺。今年，總局及中央三臺領導將圍繞推動廣播影視數字化建設、構建公共服務體系、促進全媒體技術融合以及探索未來傳播發展新方向、未來廣電行業發展前景等進行解讀。與會的業內人士還將圍繞超高清技術、臺網融合、新媒體與新業務等話題發表看法、廣泛交流。

二是專題研討會。以首屆臺網融合峰會為代表的各類專題研討會是BIRTV展覽會的重要組成部分。會議類型將涵蓋熱點技術交流研討、高新技術系統裝備推介、管理運營理念和業務運營發展模式學習交流等多個方面。會議主題將圍繞臺網融合、全媒體、4K技術、舞臺影視技術、視覺效果、OTT TV和數字電影等話題展開。

產品、技術和應用項目評選活動是目前國內唯一集中廣電行業眾多技術專家評選的獎項，是BIRTV展覽會的重要組成部分。評選活動舉辦以來，在甄選和挖掘新產品、新應用，推動廣播影視技術創新，以及提升展覽會對行業發展的引導作用等方面發揮了積極的促進作用。每一年的獲獎產品和解決方案均反映出當前最熱點的技術及發展趨勢，不僅是未來廣播影視技術發展的風向標，也是行業用戶新技術應用和設備采購的重要參考。獲獎結果將在8月20日的主題報告會上公布，屆時還將舉行頒獎儀式。

本屆展覽會的三大特點

本屆展覽會將貫徹“服務用戶，服務廠商，服務廣播影視行業發展”的宗旨，加強協調，規范標準，為參展商和參觀者營造輕松和諧、注重實效的氛圍，提供更加優質周到的服務，使參展商和參觀者切身體驗到當前我國廣電事業的先進科學技術與公共服務意識，充分展現本屆展會的水準與風采。為確保本屆展覽會取得圓滿成功，組委會采取有力措施，體現了以下三個特點：

一是專業化。在籌備階段，組委會與國內外廠商充分溝通，了解需求，圍繞主題，突出特色，進一步完善現場設施，做好布展工作，提升展覽效果。BIRTV用戶組織工作于今年7月初全面展開，主辦單位通過多種渠道向全國各省市廣播影視管理部門、電視臺、廣播電臺發出了誠摯邀請，還在院校、軍隊、新聞宣傳等行業做了廣泛宣傳。

組委會還進一步完善了外地來京專業觀眾的接待方案和觀眾注冊流程。對于團體和境外參觀者，也完善了相應的接待方案，努力使每位觀眾都能享受到優質的參觀體驗。

二是信息化。本屆展覽會通過網站宣傳、電子周刊、郵件群發、官方微博、手機報等多種宣傳渠道全面提升BIRTV知名度和影響力。今年組委會對BIRTV官方網站進行了大幅度改版，內容更豐富、功能更完善、使用更便捷，并特別推出“BIRTV手機客戶端”，進一步為廠商和觀眾提供了解展覽會、參觀展覽會和利用展覽會的便利機會。此外，BIRTV獎實現了網上評獎，一方面規范了評獎程序，另一方面使更多的業內權威人士可以參與到評獎工作中來，使BIRTV獎更具公平性與權威性。

三是國際化。一方面，不斷進行自我創新，向國際大展靠攏，邀請更多具有行業代表性的國際廠商參展；另一方面，以展會為平臺，充分展示廣播影視企業走出去的豐碩成果。BIRTV國際化工作為國家文化軟實力建設提供了產業支撐和技術支撐，充分提高了中國品牌的國際形象和影響力，提升了BIRTV的國際知名度、影響力和凝聚力，推動了廣電民族產業和技術走出去。

BIRTV展覽會的發展方向。

近年來，BIRTV展覽會發展勢頭良好，影響力和知名度不斷增強，推動了廣電行業國際間的交流與合作。今后，BIRTV展覽會將更加全面、綜合，更加注重產業交流、品牌推廣和促進合作，面向專業化、國際化、品牌化不斷發展。

一是繼續提升展覽會品牌價值，深化展覽會品質內涵。通過不斷挖掘和展示更多廣電新技術、新業務、新業態，讓更多人了解廣電的新發展，進一步促進廣電行業發展。不斷創新展覽形式，提升服務水平，通過服務行業、展商和用戶，推動廣電行業轉變服務方式，提升內容運營的能力，形成媒體的新價值。

篇(3)

【關鍵詞】河南電視臺 制播體制 制播合一 制播分離

一、現階段中國電視發展的背景

電視節目的制作和播出是電視傳媒產業的兩個核心環節。由于政治體制、經濟體制的不同,各個國家對電視節目制作和播出的管理也有所不同。歸納起來,共有兩種模式,即“制播合一”制和“制播分離”制。早期的中國和韓國實行的是“制播合一”制,而以美國為首的北美地區則實行的是“制播分離”制。

隨著科技和經濟的日益發展和進步，電視領域也在全球展開了新的革命。對于當代中國來說,我們正處于一個制播模式改革的階段?！爸撇シ蛛x”制已經慢慢被大家所關注。而“制播分離”制和“制播合一”制共存于我國現階段的廣電行業。

先來簡單介紹一下這兩種制播體制。

1、“制播合一”制

長期以來，中國的廣播電視系統是輿論宣傳機構,廣播電視機構屬于事業單位，迄今為止“制播合一”制仍然大范圍的應用于中國的廣電行業，尤其是大部分新聞欄目和法制節目。例如，河南電視臺《河南新聞聯播》和榮獲全國法制十佳欄目的《法治現場》。

2、“制播分離”制

對“制播分離”的定義，基本上采用這樣的說法――把廣播電臺、電視臺承擔的制作任務進行分離，由節目制作公司承制，廣播電臺和電視臺只負責節目的購買和播出?！爸啤焙汀安ァ备魉酒渎?，既不交叉也互不干涉。在我國市場化的背景下，大部分娛樂節目開始應用上了新興起的“制播分離”制，河南省電視臺第九頻道的《星光大舞臺》便是其中的一個成功的例子。

二、“制播合一”制的弊端

1、我國電視臺之前實行的節目生產管理體制為“制播合一”，這種自產自銷的節目生產方式不僅存在著成本浪費，而且也會造成專業分工不細，隊伍膨脹、人員素質偏低等方面的弊端。

2、長期以來，我國的廣播電視媒體作為黨和政府的“喉舌”而存在，屬于事業單位。完全的封閉式運作、機關式的管理模式、廣告經營市場化程度低，制約了媒體的發展。

3、廣播電視一直施行采編播一體化的生產模式，缺乏競爭機制，人員十分臃腫，個別員工甚至一年就只搞幾個節目或辦一臺晚會，這種制播合一、吃大鍋飯式的運行機制存在著成本浪費，而且也造成了專業分工不細、缺乏人才競爭機制等問題，嚴重限制了節目的發展。

4、我國的電視臺一直歸國家所有，屬于國家壟斷經營，但是所有權問題和市場化是緊密關聯的東西，因此決定了我國廣播電視的市場化程度不可能高。

三、“制播分離”制的好處

與制播合一相比，制播分離制的優勢毋庸置疑。首先，從節目質量角度來看，節目制作的社會化有利于生產高質量高水平的節目。制播分離后電視臺可以更專心地研究自己面對的受眾市場，精心、合理地設計節目結構和播出計劃。其次，從節目經營角度來看，節目制作的社會化帶來了節目經營的市場化。前期的投融資、市場調查，后期的推廣開發、播出，和節目的制作一起構成了相對完善的產業鏈條，從而提高民間電視制作公司和電視臺雙方的積極性與主動性。再次，在這種市場化、產業化的運作下必然對現有體制下的人事制度造成沖擊。而節目優勝劣汰的播出方式，會對從業者帶來壓力。對電視臺而言，也有助于其精簡人員，壓縮隊伍。

四、以河南省電視臺新農村頻道為例看我國制播分離的總體趨勢

隸屬于河南省影視集團的河南省電視臺新農村頻道于2006年6月9日正式開播，以服務三農，關注農村、關心農業、關愛農民、關懷農村工作者為主要任務。該頻道運用的就是“制播分離”模式，實行相對獨立的制片人（工作室）制度。并將整個頻道分時段的外包，目前已經出現了以《村長開匯》、《第9放映室》、《星光大舞臺》節目為代表的百姓喜聞樂見的節目。

總體看，全國廣電制播分離改革可以概括為“三個工作平臺”、“三種運作機制”、“三種運營模式”。

三個工作平臺：一是欄目平臺；二是頻道（頻率）平臺；三是制作平臺。

三種運作機制：一是欄目的制播分離運作機制。主要表現為兩種形式，一種是引進節目，一種是將具有產業發展空間的欄目的制作經營剝離。二是頻率、頻道的制播分離運作機制。即以頻率頻道為單位組建公司，探索非公益性頻率頻道的企業化經營。三是全臺節目制作部門的制播分離運作機制。即從全臺節目制作部門的層次進行制播離改革，這種形式以廣播電臺為主。

三種運營模式：一是委托制作。這種模式在歐美國家很常見，在我國也稱之為“定制”。二是外部采購。采購的內容主要分為兩種，第一是購買節目樣式，第二是購買節目成品。三是聯合制作。目前節目運作費用日益趨高，使得越來越多的廣播電視節目，特別是大型活動無法由獨家投資、制作，廣播電臺和電視臺往往采取聯合制作的方式。

隨著“制播分離”的實施，河南電視臺出現很多的外包型欄目，各種涉及影視制作方面的公司也如雨后春筍般地發展壯大。例如河南影視集團，河南影視文化傳媒公司等等。影響主要體現在三個方面：首先，“制播分離”的實施是在培育我國廣播電視之外的節目內容生產產業，使之逐步成熟壯大，形成產業鏈；其二，對市場來講，施行“制播分離”是廣播和電視產業化的標志，必然給資本市場帶來眾多較高回報的投資機會，促進資本和產權的整合，也必將促進節目交易市場的繁榮興旺；其三，對廣播電臺和電視臺來講，施行“制播分離”意味著全臺的運作轉移到以市場為中心，走在前列的廣電媒體將會通過體制創新和市場的力量整合資源，形成強大的發展動力，贏得與國外傳媒抗衡的實力。

制播分離在我國電視界的全面推行，目前還面臨著諸多困難，如《中國電視的改革問題及對策》中認為有以下幾點：

1、沒有相應的法規作保障，整個交易的過程就難以做到公平、公正；

2、未形成規范的電視節目市場, 容易導致黑箱操作，滋生腐敗現象；

3、沒有形成完善的節目評估標準，容易導致“制作公司前功盡棄，而電視臺則 ‘欲加之罪, 何患無詞’”的現狀；

4、未解決社會制片公司、獨立制片人的資質問題，容易導致社會制片公司和獨立制片人魚龍混雜，良莠不齊。

“制播分離”之路充滿風險和艱辛，但代表著不可逆轉的發展方向，廣播電視行業最終要走向市場。從宏觀面來看，我國已經加入WTO，WTO 準入條款要求各國開放電視業的附加產品以及節目市場，至少在電視節目的生產環節，允許多種投資經營方式（包括跨國的投資經營）存在，允許中外合作制作廣播影視節目，允許境外衛星電視頻道在一定范圍落地。2001年10月，我國政府先后批準AOL/ 時代華納、鳳凰衛視和新聞集團3 家媒體的中文節目在廣東的珠江三角洲落地，表明境外媒體進入國內市場已經變成現實?？梢灶A見，今后政策會有所放寬，媒體經營權會逐漸放開，我們將直接面對越來越多境外媒體的競爭。我國廣電行業是一種高投入、高壟斷、高利潤與激烈競爭并存的特殊行業，市場對專業電視節目的需求將越來越大。因此，可以預測，制播分離首先會在廣電系統第一方陣中普遍出現，并走向深化，然后逐漸形成燎原之火，遍及全國。

總之，制播分離改革是廣電媒體行業發展的大趨勢。有遠見的廣電媒體應看清形勢，結合自身發展階段，逐步推進制播分離改革，主動適應市場的變化，在激烈的媒體競爭中掌握制勝先機。隨著市場經濟的不斷深化，中國傳媒產業的對外開放,“制播分離”最終會成為中國電視業的主流運作方式，完成中國電視和國際的接軌。

參考文獻

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②陸地，《制播分離還是分》[J].《聲屏世界》，2000（9）

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④紀朝陽，《電視制播分離如何推進》[J].《聲屏世界》，2007（8）

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⑥徐光春，《加快廣播影視事業的改革和發展――在全國廣播影視局局長座談會暨“村村通”廣播電視現場會上的講話》[J].《電視研究》，2000（9）

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⑧丁潔，《制播分離行業電視臺大有可為》[N].《中國藝術報》,2000-06-23

⑨黃斌，《應對“制播分離”》[J]. 《聲屏世界》，2000（5）

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篇(4)

關鍵詞：互聯網電視 集成平臺 節目內容 行業管理

今年6月1日，國家新聞出版廣電總局《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》（6號令）正式實施。這是對原《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》（廣電總局第39號令）的進一步修訂，也是對《互聯網視聽節目服務管理規定》（廣電總局、信息產業部令第56號）的有力補充。特別是針對互聯網電視這一業態，將近年來對互聯網電視的管理經驗，以規章的形式固定下來，為互聯網電視行業管理提供了更為有力的政策依據。

行業管理背景下的互聯網電視現狀

對于互聯網電視來講，自誕生之日起，來自政府的監督和管理并不陌生。一個行業的發展，總要在萌芽、爆發、競爭無序的漸進階段中經歷規范改革與成長?；ヂ摼W電視興起之初，種類繁多的智能電視和互聯網電視機頂盒，曾借助互聯網的傳播優勢，通過各種渠道將數量龐大的節目內容傳送到百姓家中。隨之而來的是種種亂象的恣意生長：數千套境外電視頻道借助客戶端軟件在境內非法落地，西方意識形態滲透有悖國家相關法律法規，、血腥、暴力等內容危害未成年人身心健康，侵權盜版引發的法律訴訟更是屢見不鮮……

2011年，原國家廣電總局頒布了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，也就是業內俗稱的181號文，旨在規范互聯網電視傳播秩序，清理整頓違規節目引入渠道，促進行業整體有序健康發展。181號文對互聯網電視集成業務、內容服務、業務運營、互聯網電視機頂盒等終端產品提出了具體要求，明確了互聯網電視開辦主體，規定只有具備廣電總局頒發的互聯網電視牌照的機構，才可以開辦互聯網電視業務。這也就是說，電視盒子、智能電視等市場上的終端產品所提供的內容，必須在七家國有廣電系牌照商的集成播控平臺上呈現，并接受上述機構的監管。與此同時，互聯網電視產品也不得設有其他訪問互聯網的渠道。此文甫一問世，便引發行業震動，一石激起千層浪。不少人認為，互聯網電視依托互聯網視頻資源的優勢自此將被大幅削減，甚至出現了“互聯網電視窮途末路”的說法。5年過去了，181號文是不是真的將互聯網電視行業推向了深淵？

騰訊大數據顯示，181號文件落地之后，我國智能電視年銷量不降反增，從2012年的1000余萬臺增長至2015年的4000余萬臺，預計2016年將突破6000萬臺。智能電視滲透率從2012年的32%飆升至2015年的84%。根據2013年的廣電藍皮書，2012年底我國互聯網電視用戶數僅接近3000萬，而英國市場研究公司“數字電視研究”（Digital TV Research）研究預計，中國作為全球最大的電視機存量市場，互聯網電視用戶數發展速度將全球領先，有望在2016年突破一億。

以上數據不難看出，近年來互聯網電視終端及用戶數呈良性增長態勢，滲透率不斷上升。事實證明，在行業管理趨于嚴格的形勢下，互聯網電視行業非但沒有消沉，反而發展愈發迅猛。究其原因，一是規范管理，七家互聯網電視集成平臺落實主體責任，匯聚和生產海量視頻資源的同時，對內容層層把關，豐富而健康的節目內容充分滿足了百姓客廳的收視需要；二是政策扶持，各家內容服務平臺除了專注于內容生產，同時依照181號文件內容，選擇與具備節目版權資源的視頻網站等機構合作，使得集成平臺視頻資源極大豐富；三是行業整頓，互聯網電視終端產品的硬件性能、質量都得以大幅提高，低質偽劣的山寨產品逐漸淘汰出局，百姓的收視權益和消費權益得到了良好保障。

互聯網電視集成平臺視頻資源現狀分析

無論何時，“內容為王”都是互聯網音視頻市場競爭和永續發展的鐵律。目前擁有牌照的七家互聯網電視集成平臺，如何通過特色內容留住觀眾？他們之間節目內容資源的特點和差異又是什么？下文將對各家集成平臺合作的主流終端產品①進行抽樣，通過對七家集成平臺的節目數量、內容特點及差異進行數據統計和分析（抽樣數據截至2016年5月30日，其中電視劇等系列節目以部為單位，節目類別選用含有100部以上類別。），以期管窺當前互聯網電視視頻資源現狀。

一、中國互聯網電視。主辦機構：中央電視臺。抽樣終端：海信VIDAA BOX、華為榮耀立方。

具體分析如下：娛樂/綜藝節目2091個，占比12%；電影節目2264個，占比13%；電視劇節目1001個，占比6%；紀錄片節目2546個，占比14%；體育節目2515個，占比14%；新聞節目3726個，占比21%；教育節目820個，占比5%；電子競技節目347個，占比2%；動漫/少兒節目1261個，占比7%；音樂節目1135個，占比6%。

二、環球網視。主辦機構：中國國際廣播電臺。抽樣終端：天敏機頂盒、CANTV一體機。

具體分析如下：娛樂/綜藝節目3552個，占比14%；電影節目6303個，占比25%；電視劇節目4728個，占比19%；紀錄片節目1110個，占比4%；企鵝影院節目2041個，占比8%；禪文化節目201個，占比1%；少兒節目3596個，占比14%；動漫節目3596個，占比14%；微電影節目138個，占比1%。

三、中央銀河互聯網電視。主辦機構：中央人民廣播電臺。抽樣終端：桔豆盒子、創維盒子、1905電影盒。

具體分析如下：娛樂/綜藝節目1616個，占比5%；電影節目10300個，占比32%；電視劇節目2356個，占比7%；紀錄片節目5078個，占比16%；少兒節目1594個，占比5%；動漫節目2062個，占比7%；教育節目5350個，占比17%；旅游節目624個，占比2%；原創節目2617個，占比8%；脫口秀節目239個，占比8%。

四、BBTV網視通。主辦機構：上海廣播電視臺。抽樣終端：球迷棒、百事通4k機頂盒、小紅4k盒子、微軟Xbox one。

具體分析如下：娛樂/綜藝節目9763個，占比18%；電影節目2664個，占比5%；電視劇節目793個，占比2%；紀實節目4882個，占比9%；動漫/少兒節目1789個，占比3%；體育節目557個，占比1%；財經節目10308個，占比19%；時尚生活節目13859個，占比26%；新聞節目7783個，占比1%；專題節目1832個，占比3%。

五、華夏互聯網電視。主辦機構：浙江電視臺和杭州市廣播電視臺。選取終端：天貓魔盒1S+、小霸王su-6511、長虹高清網絡播放器。

具體分析如下：綜藝節目1366個，占比4%；電影節目2725個，占比8%；電視劇節目1945個，占比5%；紀實節目403個，占比1%；動漫節目1192個，占比3%；體育節目11115個，占比31%；生活節目147個，占比0.3%；新聞節目16853個，占比47%；求索節目417個，占比1%。

六、互聯八方。主辦機構：廣東南方廣播影視傳媒集團。抽樣終端：樂播高清播放盒、@視互聯網電視機頂盒。

具體分析如下：大片152個，占比約0.2%；電影節目26794個，占比36%；電視劇節目10245個，占比14%；紀錄片節目2315個，占比3%；少兒節目5030個，占比7%；極清影視節目313個，占比約0.4%；綜藝節目1984個，占比3%；教育節目2883個，占比4%；專題節目144個，占比約0.2%；時尚節目5350個，占比7%；生活節目102個，占比約0.15%；音樂節目5980個，占比8%；游戲節目11789個，占比16%；動漫節目1607個，占比2%；體育節目124個，占比約0.2%。

七、和豐互聯網電視。主辦機構：湖南廣播電視臺。抽樣終端：三星智能電視、芒果月光寶盒、聲物芒果UFO。

具體分析如下：電影節目4375個，占比27%；電視劇節目2192個，占比13%；綜藝節目487個，占比3%；動漫節目2707個，占比17%；VIP片庫897個，占比約5%；音樂節目2287個，占比14%；紀實節目1036個，占比6%；生活節目587個，占比3%；教育節目454個，占比約3%；體育節目591個，占比4%；財經節目220個，占比1%；超清專區147個，占比約1%；逗爸節目104個，占比約1%；微電影節目104個，占比約1%；265專區114個，占比約1%。

從以上七家互聯網電視集成平臺的情況分析可以看出，各集成平臺依托自家內容服務機構合作資源及地域特點優勢，提供的節目內容各具特色，在當前分眾化、對象化的大背景下以期吸引相對固定而穩定的收視人群。下面通過抽樣數據，對以上數據進行橫向對比分析。

一、集成平臺節目總量分析。抽樣數據對比顯示，在集成平臺節目總量方面，BBTV網視通和互聯八方兩家集成平臺優勢明顯，數量均超過50000部，互聯八方更是以近八萬部節目名列榜首。究其原因，與兩家集成平臺的內容合作機構不無關系。資料顯示，BBTV網視通與SONY、華納、環球、迪斯尼、?？怂?、派拉蒙、環球、華誼兄弟、香港亞視、韓國CJ、上影集團、DISCOVERY、NGC國家地理、BBC、NHK等多家內容提供商建立了戰略合作，而互聯八方則與好萊塢、SONY、華納、派拉蒙、韓國MBC、香港寰亞、寰宇、嘉禾、星皓、驕陽、東方、名威，以及中國內地各大頂級影視出品機構有著長期而穩定的合作。由此可見，內容提供商的多樣化在集成平臺的節目內容構成及數量上，起了決定性作用。

二、集成平臺重點節目類別數據分析。以上數據顯示，在重點節目分類中，互聯八方互聯網電視集成平臺在電影、電視劇、綜藝/娛樂、少兒/動漫等四類節目中，數量均排名前三，其中電影、電視劇數量在七家集成平臺中位列榜首。而BBTV網視通、中央銀河互聯網電視、環球網視三家集成平臺則分列綜藝/娛樂、紀錄片、少兒/動漫三類節目數量首位。

三、集成平臺節目內容特色分析。雖然七家集成平臺節目總量不盡相同，但各家平臺依照自身發展方向和定位，在節目類型上有所側重。為清晰了解七家集成平臺節目特色，筆者對以上各家集成平臺各類節目數量占節目總量百分比超過10%的類別進行統計分析。

通過對比數據可以看出，中國互聯網電視節目內容分類較為平均，依托央視的國家新聞媒體資源，新聞類節目成為其特色之一；環球網視則將內容重點放在了影視劇和親子類節目上；中央銀河互聯網電視的電影類節目比重較大；BBTV網視通則由于地處政治、經濟、文化大都市上海，娛樂、時尚和財經類節目成為其最大優勢和亮點；華夏互聯網電視則將節目重點幾乎全部放在了新聞和體育賽事類節目上，二者比重之和接臺節目總量的80%，體育節目涵蓋英超、意甲、德甲、拳擊、NBA、CBA等；互聯八方以及和豐互聯網電視的優勢節目內容則是影視劇，比重占據各自節目總量的40%-50%，同時，互聯八方的游戲類節目以及和豐互聯網電視的音樂類節目盡管比重不高，但卻在七家集成平臺中成為一道亮麗的風景。

互聯網電視發展趨勢分析

互聯網電視早已成為客廳娛樂休閑重要的組成部分。作為互聯網電視的集成運營商，廣電總局批復的七家互聯網電視集成平臺想要站穩行業腳跟，擴大市場占有量，就必須在節目內容上做足文章。可以說，目前七家集成平臺的節目已經涵蓋了各個類型的節目內容，滿足了絕大多數受眾的收視需求。無論是熱衷于五花八門的影視劇，亦或是精彩紛呈的體育賽事，還是為子女選擇益智成長的少兒節目，都能在七家集成平臺中找得到。在“互聯網+”的新形勢、新變化下，可以預見互聯網電視的發展趨勢主要有以下幾點。

節目內容及附加功能更加豐富。隨著互聯網電視用戶數不斷擴大，各家集成平臺為了占據市場份額、增加用戶粘度，勢必要在節目內容這個核心要素上下足工夫，增加節目數量和特色內容將成為主要競爭手段。同時，借鑒目前有線數字電視以及IPTV中提供的生活服務以及娛樂等功能，集成平臺也會在游戲、便民服務等周邊配套功能上與相關機構加強合作，力求在互聯網電視上呈現更加豐富精彩的選擇界面，滿足百姓各類需求，形成多元化載體。

內容分眾化、對象化日益明顯。毫無疑問，獨家內容和特色內容在互聯網電視發展用戶的拉動力，和對品牌的塑造以及盈利模式打造方面，都發揮著至關重要的作用。從內容的金字塔結構來看，金字塔尖部分將會成為爭奪用戶的核心內容。從七家集成平臺目前的節目內容差異和特色來看，依照自身發展方向和定位，互聯網電視節目內容的分眾化、對象化將日益明顯。

行業管理日趨規范?；ヂ摼W的開放性和網絡技術的多變性給視聽新媒體的管理帶來巨大挑戰。中央高度重視網絡文化建設和管理，明確提出了建設中國特色網絡文化的戰略任務。在這個大背景下，互聯網電視的行業管理部門對互聯網電視的監督管理也日趨規范，從39號令到181號文，再到6號令，指向性越來越強，管理細則越來越明確，對內容來源、業務運營、監管手段等都提出了具體要求。隨著互聯網電視行業的發展，與之相配套的管理規章也將會繼續補充、完善，以規范促繁榮、以管理促發展將成為行業共識。

結束語

“網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。”今年4月19日，在主持召開的網絡安全和信息化工作座談會上強調，網絡空間是億萬民眾共同的精神家園，要本著對社會負責、對人民負責的態度，加強網絡內容建設，培育積極健康、向上向善的網絡文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。的講話，在新時期宣傳輿論背景下，再一次對互聯網內容建設指明了方向，提出了要求。在“網絡強國”戰略和“互聯網+”行動計劃的背景之下，互聯網電視集成服務機構應積極發揮廣電系主流媒體的主導作用，恪守重要指示，始終把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，增強導向意識、責任意識和精品意識，生產創作出更多有思想、有溫度、有品質的網絡文化產品，傳遞正能量，傳播真善美，增強新媒體的傳播力、公信力、影響力，推動網絡視聽文藝實現高質量、高品位、高層次的繁榮發展，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監管中心）

欄目責編：邵滿春

篇(5)

關鍵詞：新形勢；氣象科技服務；思考；對策

中圖分類號：P451 文獻標識碼：A

目前從國家氣象局直屬事業單位到省、地、縣各級氣象部門都開展了氣象科技服務，服務范圍涉及工業、農業、能源、交通、運輸、建筑、林業、水利、海洋、環保、旅游、保險、消防、商業倉儲、文化、體育等幾十個行業和部門，并且針對用戶的需要，開發、研制了大量的氣象科技服務產品；服務手段也由原來單一的氣象專用警報機，發展到電話、電視、計算機終端、因特網、報刊、移動電話、產品、工程等多種手段。

1 氣象科技服務的發展現狀

經過十多年的發展，氣象科技服務已經形成了一些效益和發展前景比較好的項目。各地氣象部門在穩步發展專業氣象服務、氣象信息電話服務、氣象影視及廣告服務、尋呼氣象服務、防雷服務等氣象科技服務支柱項目的同時，也在積極推動和發展農村綜合經濟信息網、氣象專用電視頻道、移動通訊氣象服務等新項目，從而不斷開拓氣象科技服務發展領域、豐富服務項目和內容，使其保持良好的發展勢頭。由于氣象科技服務的快速發展，氣象科技服務的從業人員數量不斷增加，形成了一支氣象科技服務隊伍。據不完全統計，2000年氣象科技服務從業人員（包括專職和兼職）已達1萬人左右。經過十幾年的發展，氣象科技服務已經具有了一定的服務能力和技術水平，有的項目在國內形成了一定的影響。如氣象影視與廣告服務，氣象部門制作的氣象影視節目和專題片在中央電視臺和地方電視臺播出的節目中都比較突出。

2 新形勢下氣象科技服務面臨的問題

新形勢下，各行各業面都臨著前所未有的挑戰，這其中氣象科技服務也產生了一些問題：

2.1 服務尚未形成規模

氣象科技服務在我國已經有十幾年的歷史可循了，但是目前的問題之一就是還不具規?；?。一方面全國各地的氣象服務部門都有各自獨立的組織設置，項目開發和產品營銷的運營方式，另一方面國家級的氣象科技服務實體也沒有起到應有的帶動作用，致使氣象科技服務長期處于規模小、層次低不集中的狀態，難以形成規模發展。

2.2 技術含量不高

新形勢下要求不斷地進行科技創新，以面對前所未有的挑戰。氣象科技服務的技術含量水平顯然還需加強。

2.2.1 氣象信息不夠準確

氣象信息服務是以預報未來氣象變化能力為依托的服務，一般采用人機交互的方式，進行分析預報數值為受眾提供可靠的氣象信息預測服務。這個過程中容易產生由于氣象軟件在模擬大氣運動規律時數值偏差或是工作人員在進行人為訂正時出現錯誤，這都影響了氣象信息的準確程度。

2.2.2 產品供給不夠及時

氣象科技服務的必備屬性就是及時，一些自然災害的妥善應對的有力條件之一就是準確及時的氣象科技服務。但是目前氣象部門所采用的機制一般是，氣象臺在固定的時間段每日定時，通過雷達等現代監測設備監測到雷雨大風、冰雹等氣象災害時往往只向上級領導匯報，而沒有向大眾的機制和平臺。電臺電視等公眾媒體只在固定時間段內播放，一旦錯過收聽收看，就可能錯過了對氣象災害的防御的最佳時機。

2.2.3 信息傳遞受居住格局限制

對于一些生活在偏遠地區的群眾而言，交通欠發達，通訊相對落后。用電困難致使看電視聽廣播成為難題，更談不上互聯網使用。氣象科技服務受到地理條件的限制，不能及時準確的傳遞到這些地區群眾中去，也是目前氣象服務所面臨的問題之一。

2.3 市場競爭力不足

目前的氣象科技服務還僅僅以氣象部門為主，一些項目只是補償性的收取些許費用，并不完全是市場行為，而商業性氣象科技服務還沒有得到發展，氣象科技服務的市場還有待于培育和發展，目前氣象科技服務的綜合實力和市場能力仍舊相對薄弱，因此還不具備開發海外市場的條件，海外市場的份額還比較小。

3 氣象科技服務問題解決對策分析

要有效解決當前氣象科技服務所出現的問題，應從以下幾個方面入手：

3.1 氣象科技服務的規模化運作

要改變以往氣象科技服務的分散、不集中的現狀，國家級氣象科技服務實體要發揮帶動作用，建立以國家級氣象科技服務為中心、以全國各級氣象科技服務為依托的規模式運營體質。制定從組織設置，到項目開發再到產品營銷一體化的運作機制，打造出龍頭企業，充分帶動氣象科技服務業的蓬勃發展。

3.2 加強科技創新，打造高水平的氣象科技服務

要不斷進行科技創新，加大資金投入解決偏遠地區群眾的困難，不斷更新設備。對氣象科技服務從業人員要定期進行業務培訓，增強從業者的知識儲備，避免一些責任心不強，知識水平不高的人，混進氣象科技服務隊伍。

3.3 形成機制，增強競爭力

打造氣象科技服務的全方位服務理念，拓展服務范圍?？蛇m當增加互聯網、手機通訊等氣象科技服務業務，在方便群眾及時掌握氣象信息的同時，增加市場占有份額，同時注重海外市場的投入與開發，增強競爭力。

3.4 健全法律法規

國家有關部分應盡快出臺相關法律法規，特別是對于有償氣象科技服務以及商業氣象科技服務的相關法律法規應該盡快給予完善，避免一些人鉆法律的空子，破壞市場運行機制，擾亂市場秩序。

4 結語

氣象科技服務是關系群眾生產生活，利國利民的嚴峻工作，這其中也不可避免的面臨諸多挑戰。氣象科技服務目前的發展還有很長的一段路要走，因此積極掌握先進的科學知識，不斷進行技術革新，不斷探索行業發展途徑，是氣象科技服務發展的強有力支撐。氣象科技服務工作者應切實完善體制，增強自身實力，增加市場份額，不斷增強競爭水平，打造效益與服務雙豐收的氣象科技服務。

參考文獻

[1] 劉宇.在新形勢下發展我省氣象科技服務的思考[C].陜西省氣象學會，陜西省氣象學會2005年學術交流會論文集.2005（4）.

篇(6)

關鍵詞：美?。辉曤p語；高職服裝英語；教學實施

一、引言

當代大學英語教學中融入英語原聲雙語影視節目已是普遍現象。關于將與時尚理念密切相關的歐美影視引入高職服裝英語教學的細化研究為數不多，而關于在高職服裝英語教學中引入美劇教學的必要性、可行性及實施策略的見解則更少有見文。在課內播放美劇的度的掌控在一定程度上將影響到教學收效。選擇恰當安排合理的英文美劇能以其節目的本身特色發揮優勢，推動高職的服裝英語教學。

二、在服裝英語課內引入美劇教學的必要性

（一）學情分析

以人為本的教學理念促使教師必須深刻分析學習服裝英語課程的高職生學情。高職院校服裝系學生大部分為職高畢業生，極個別是普通高中畢業生，英語底子薄弱。中考或高考壓力的結束使得高職生在第一學年的公共課英語學習上學習動力減弱，對英語的重視程度有所下降。服裝專業第二學年開設的服裝英語課是一般高職高專院校的服裝系大二學生必修的一門理論與實踐性的專業基礎課。課程以新的職業能力內涵為目標，主動適應區域經濟和行業發展要求，構建系統化的課程模式，形成了“以紡織（Textile）服裝行業為背景、英語（English）運用能力為核心、國際貿易（Business）能力為支撐、實踐（Practice）能力為主線”的TEBP課程特點[1]，服務于高職高專人才培養目標，堅持“實用，夠用，應用方向”的原則，根據服裝的實際運作過程介紹整個服裝行業英語知識。與專業相關的英語的確能提高學生英語學習的積極性，但是如果英語基礎過低是很難駕馭較高層次的英語學習的[2]。經受著空前的專業課壓力的服裝系高職生，本身英語基礎薄弱，其從專業詞匯堆砌且長句頗多的服裝英語課程中很難找到學習的成效和成就感，這將導致其漸失學習的主動性及興趣。學生在自主學習能力不強的情況下容易產生畏難和抗拒情緒。服裝系高職生普遍有女生占大多數的現狀。根據一則科學研究表明[3]，相比男生而言：一、女生性別決定了與生俱來的特定大腦結構和形態，有更強的感知力可助其記憶，適合背誦語句并激勵男生。二、其胝胼體（負責連接兩個腦半球的部分）比男生大，故其左右腦聯系起來的能力強于男生，交流易流暢?？蛇m當展示對話角色扮演帶動男生。三、女生大腦中的熱點是那些發展語言能力和鼓勵眼神交流的區域。綜合以上學情，教師有必要用具有時尚感的美劇調動學生學習熱情，使其在劇中體會到生硬的專業詞匯亦能真實貼近生活，并有效利用美劇精彩片段加深學生對專業詞匯及時尚理念的體會。具體實施策略詳見下文。

（二）教材分析

任何一本教材從出版之日起，其提供的知識已經成為靜態。有著現實感弱，個性化要求高的心理特點的高職生，對教材容易產生距離感。服裝業是當今世界上引領潮流的行業之一，可謂日新月異，永遠走在時尚的最前沿。服裝的款式千變萬化，新技術、新材料、新工藝不斷涌現，使得服裝專業英語教材的編寫很難跟上這個行業的發展步伐。但是，如果因此就不主動靠近服裝生產行業，則勢必會造成教學內容的陳舊，使得學生學無所用[4]。服裝英語專業術語多，關注的是更新性快的時尚產業的行業知識、時尚視角和對潮流趨勢的把握及預測。時尚影視是普通受眾獲取時尚信息較為快捷和直觀的渠道，設計師和品牌與時尚劇集合作是提升其自身品牌時尚影響力的最有效的方法之一。時尚沒有國界，作為中國的時裝設計學習者，不論是為了掌握品牌的營銷推廣策略或是跟上國際時尚步伐，還是為了實現自我價值而進入服裝外企勝任工作亦或參加服裝界國際賽事，都需要了解西方的最新時尚理念和具體在服裝及配飾上的體現。這些理念絕非紙上談兵或閉門造車地通過教材就能被得到，從中國人的視角得到的時尚總結遠不如美劇的本土文化來得直接真實原汁原味。美劇以其每周拍一集播一集的獨特影視模式，實現了影視與時事及時尚的同步性結合。在形形的反映當代歐美生活的更新性美劇中，各種符合場景和人物角色身份的得體著裝打扮層出不窮，其如同一張無聲的名片將最新的時尚理念植入了世界各國受眾心中，使其情不自禁爭相效仿劇中人物的打扮。這一商業營銷植入影視的模式在有著同樣制作模式的韓劇中亦有體現。但就事論事而言，對服裝英語的學習者來說，美劇的服裝是一劑最為合適的營養藥。相比之下，國產劇那種等全部拍完再通過中國廣電總局審核后搬上銀屏的運作模式，使得其劇中的時尚元素總是客觀上滯后于現實中瞬息萬變周周在變的時尚，即使出現受眾效仿劇中打扮欲購買同款的現象，也至多是拍片時制作團隊對時尚預測的一個效果，其預測的準確性遠不及美劇每周拍一集所能體現的時尚來得客觀真實及新穎。

三、在服裝英語課內引入美劇教學的可行性

可行性依據有三。第一，關于在高職英語中引入影視教學的文章為高職服裝英語結合美劇的教學細化提供了理論依據和現實啟發。第二，不少藝術類高職院校因其藝術創作需要不間斷的90分鐘課時模式，使得文化課服裝英語授課模式也統一為連續90分鐘。如此長時間的一次性課時容易使學生在后30分鐘產生不自主的注意力松懈。教師可以在課內最后的15-20分鐘安排任務型時尚美劇視聽和思考，以此調節理論課授課節奏，通過視聽時尚加深學生對書本上時尚理論的現實體驗。第三，以湖南省為例，本省高職院校均加入了世界大學城職教新干線網絡平臺。高職教師均有責任義務建設“永不下課”的網絡課堂。這使得美劇視聽可以在課后通過網絡平臺有針對性拓展延伸，不需要教師在課內耗時太多。

四、在服裝英語課內引入美劇教學的實施策略

熱播美劇較多為科幻懸疑恐怖題材，教師應當在課前精心遴選出針對高職服裝英語學生播放的有時尚看點的美劇。教師可在該課程整學年的第一學期推薦及播放一些經典的時尚美劇，例如：《緋聞少女》《設計人生》《新飛躍比弗利》《丑女貝蒂》《復仇》等，務必是雙語字幕。影片中出現的各種場景華服目接不暇，展現的職場與時尚設計密切相關。在第二學期先學生推薦最新熱播時尚美劇。

在高職英語教學中，不少英語教師會給學生播放英語聲影視，但是一般都只是用來調整教學計劃、緩解課堂氣氛或者獎勵學生進步等等。其實，播放英語原聲影視不應只是教師放映、學生觀看這么簡單的過程，而是完全可以作為教學內容加人到高職英語教學計劃中來。高職英語學習壓力沒有初高中那么大，沒有為了考試而學習的緊張感，只要安排合理任務恰當，寓教于樂，讓學生從興趣出發，便能使學生在相對輕松的氛圍中達到學習的目的[5]。教師可在播放前用時5分鐘，通過自制PPT講解帶讀本節選片段中出現的時尚物件的英文圖文和相關詞匯，并要求學生在觀看劇集時尋找其他時尚看點。隨后用15分鐘播放視頻，播放時務必提供雙語字幕可適時短時暫定講解。課后布置學生以所看美劇為啟發點，制作時尚看點幻燈片（PPT），并在后期授課計劃安排的實踐活動課時內開展小組PPT presentation（陳述）賽。高教版《服裝英語》教材前言提到了“學習者操練需模仿涉外業務口語常用表達法，力求做到學中用，用中學[6]”。根據該教學要求，教師可精選時尚美劇中有關場景片段，要求學生在下次課限定時間內開展經典對白配音模仿活動。在進行完一系列任務后，教師可設定劇集場景情境讓學生為劇中某人物設計服裝，做成圖文（中英文）并茂的彩印作業。教師選出優秀作品呈現在校內展示板上，使得動態的學習又能以靜態總結的形式呈現給學生自身。在主題教學法應用過程中，教師和學生的角色都發生了一定的變化，教師不再是課堂的主宰者，而只是指導者、評價者或材料組織者；學生也不再是被動的接受者，而是學習的計劃者、實施者或內容表述者。師生互動深入討論，體驗主題運用主題教學法進行討論式教學是鍛煉學生英語實踐能力的有效手段。通過設置主題內容，教師可以引導學生從現有的知識和經驗出發，針對某個主題進行深人的學習，了解其專業的英語表達，體會其與中文的不同之處，從而形成新的知識體系[7]。

五、結語

高職服裝英語教學預想達到事半功倍的教學效果，可參考科學合理運用美劇的輔助教學模式提升學生學習熱情，歡迎廣大服裝英語課程教學同行分享結合影視教學的創意心得。

【參考文獻】

[1]張耘.以就業為導向的高職商務英語課程體系及開發路徑[J].教育與職業，2008（29）.

[2]張麗帆，武力宏，郭平建.藝術類學生英語學習需求的調查與分析[J].考試周刊，2011（21）.

[3]http：///s？__biz=MjM5MzUzNTU4Mg==&mid=400244254&idx=4&sn=e97c2cba0dbe1cd5af0836af5579f81b&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd

[4][7]王蕾蕾.關于服裝英語運用主題教學的研究[J].吉林省教育學院學報，2014（11）.

[5]高曦.影視教學――讓高職英語生動起來[J].科教文匯，2012（11）.

篇(7)

北京市作為全國文化中心，20世紀90年代就在國內率先提出發展文化產業，自2002以來，北京文化創意產業增加值年均增長超過10%。目前，已經形成了軟件、網絡及計算機服務，新聞出版，設計服務和廣播、電視、電影等四大優勢行業。文化創意產業已經成為北京市新的經濟增長點、優先發展的支柱產業。

一、北京私營經濟在文化創意產業中的發展狀況

目前，私營企業在北京文化創意產業的所有行業中都有所發展，呈現出多元化發展的局面。但從產業結構來看，私營經濟在各行業中的發展還很不平衡。在軟件、網絡及計算機服務，設計服務，旅游休閑娛樂，文化用品、設備及相關文化產品的生產和銷售等行業中私營企業發展得比較好；在廣播、電視、電影，文化藝術，廣告會展，藝術品交易等行業中私營企業發展得較弱。

從市場占有率來看：依據營業收入，私營經濟市場占有率超過20%的行業有設計服務業，藝術品交易，軟件、網絡和計算機服務。私營經濟市場占有率低于5%的行業有廣播、電視、電影，廣告會展業，文化用品輔助服務行業，新聞出版業。

為提升北京文化創意產業的競爭力，推動文化創意企業集聚和現實文化創意產業集群化發展，北京市政府2006年底首批認定了10個文化創意產業集聚區。包括：中關村創意產業先導基地、北京數字娛樂產業示范基地、國家新媒體產業基地、中關村科技園區雍和園、中國（懷柔）影視基地、北京798藝術區、北京DRC工業設計創意產業基地、北京潘家園古玩藝術品交易園區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區和中關村軟件園。這十個聚集區涉及到了文化藝術、新聞出版、廣播電視電影、軟件網絡及計算機服務、藝術品交易、設計服務六個大類，占到北京市文化創意產業全部九大類中的絕大部分。2008年3月，北京市再次認定第二批11個文化創業集聚區。目前，北京市掛牌的文化創意產業集聚區已經達到了21個。這些規模較大、特色鮮明的文化創意產業集聚區，已成為北京市發展文化創意產業的重要基地。私營企業在其中幾個重點文化創意產業聚集區中具有重要地位。例如，私營企業是潘家園古玩藝術品交易的重要主體；宋莊原創藝術與卡通產業聚集區，已經成為個體畫家為主體的聚集區；由于大量個體藝術家和文化藝術類機構的入駐，798已經成為國內最大、最具國際影響力的藝術區；在北京數字娛樂產業示范基地，已經入駐數位紅、光宇思維、三辰動漫等具有規模的企業150余家，其中多數為私營企業、股份合作制企業和股份有限公司等私營企業。

依據第一次經濟普查的資料：2004年北京私營企業的戶數為12.68萬個，而從事文化創意產業的私營企業數量為2.77萬個，超過20%的私營企業從事文化創意產業。由此可見，文化創意產業已經成為北京私營經濟的主導產業。

二、北京私營經濟在文化創意產業發展中面臨的問題

目前，北京個體、私營等私營企業在文化創意產業，已經取得長足發展，也確立了其在北京文化創意產業中的支柱地位。但受體制、環境、人才等多方面因素影響，在其發展過程中還存在一些困難和問題。

（一）文化體制改革滯后，部分行業市場化程度不高

北京文化創意產業中幾個重要的傳統領域，如新聞出版、文化藝術、廣播影視等領域，國有資本仍是市場主體，非公有制資本發展相對薄弱，目前仍存在較大的市場化不足問題。集中表現在渠道壟斷、資源壟斷等問題比較突出，行業內文化企業處于非公平、充分競爭狀態。

以新聞出版業為例，北京近3000種期刊中，中央各部門主辦的行政性期刊數量達到2800種，僅有約200種期刊由民營資金所控制，100多種期刊引入外資。國有單位主辦期刊數量所占比重超過90%的比例。

國有資本在新聞出版、文化藝術、廣電影視等行業所占比重過高，影響和制約了私營企業和外資在這幾個行業的發展，也在一定程度上影響了資源配置的效率和產業發展的活力。

（二）私營企業在文化創意產業中發展偏弱，個體規模較小

北京私營企業“十五”以來，在文化創意產業發展迅速，也顯示了私營文化企業所具有相當突出的發展潛質。但從企業數量、從業人員人數、營業收入等指標綜合來看，產業規模還比較小。私營企業機制靈活、富有創意等特點還沒有獲得較好發揮，北京私營企業在文化創意產業仍有較大發展空間。

（三）私營企業在文化創意產業行業發展不均衡，一些行業發展偏弱

北京私營企業在軟件、網絡及計算機服務等行業發展的較好，營業收入占到了從事文化創意產業私營企業總營業收入的50%以上。北京私營軟件企業的國際化水平相對較高，已有金山、漢王、方正、華建、瑞星等私營軟件企業開始進入日本、新加坡、越南等國際市場。在網絡、動漫行業，金山公司的《網絡情緣網絡版》、完美時空的《完美世界》等實現大量的出口創匯。《劍俠情緣》在越南已經占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經行銷近10個國家，2006年的出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。但是，私營企業在新聞出版，廣播、電視、電影，文化藝術這三個行業發展的較弱，主要原因是文化體制改革滯后，行業的市場化程度不高。

三、北京私營經濟在文化創意產業未來發展的展望

（一）北京私營企業在文化創意產業發展的空間很大

近幾年，北京市加快了文化體制的改革，隨著《關于深化北京市文化體制改革的實施方案》的全面實施，國有文化企業公司制改造步伐加快。另外，《北京市文化創意產業投資指導目錄》明確了在北京文化創意產業中鼓勵、允許、限制和禁止投資的項目種類，從而進一步放寬了市場準入條件和領域，鼓勵非公有資本及海外資本進入文化創意產業。這些措施為北京文化創意產業各種類型所有制企業提供了公平的發展環境。

文化創意產業的一個重要特點就是其對創意的需求超過了對資金、對勞動力的需求。從創意到理念，從構思到產出往往是由少數人甚至是個人完成。與傳統的制造業不同，文化創意的許多行業如設計服務，并不需要很多廠房、設備方面的投入，就可以創造較大的社會和經濟價值。因此，文化創意產業非常適合個體、私營等中小企業發展。

由于個體、私營等私營企業具有機制靈活、成長性好等優勢，經過20多年的發展，北京私營經濟的實力已經相當強，存有大量的民間資本。這些都為私營企業在文化創意產業中的發展壯大提供了可靠保證。

（二）北京私營企業在未來會生產出更多的文化創意名牌產品

名牌產品是指實物質量達到國際或國內同類產品先進水平、在國內同類產品中處于領先地位、市場占有率和效益居同行業前列，顧客（用戶）知名度和滿意程度高、具有較強市場競爭力的產品。

北京已涌現出一批全國知名的文化創意企業，部分企業的產品擁有自主知識產權。2006年，用友軟件、北大方正電子出版系統被評選為“北京名牌”產品。在網絡游戲方面，金山公司的《網絡情緣網絡版》、完美時空的《完美世界》等產品實現出口創匯?！秳b情緣》在越南已經占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經行銷近10個國家，出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。

但是，北京文化創意產業的相關產品和產業特色仍不夠突出，還缺乏品牌效應。國外有專家認為，城市在發展文化創意產業時需要建立一種具有不可代替性的區域品牌，這是文化創意產業集聚區獲得持續競爭力的關鍵。因此，要做大做強北京文化創意產業，仍需要培育更多的文化創意品牌產品和企業。相信在未來，北京私營企業會生產出更多的“北京名牌”產品。

（三）新聞出版等行業，開始獲得突破性發展

由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，全國各地出版發行集團都紛紛北上，在北京建立分支機構，如廣西師范大學出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發行中心、上海世紀出版集團成立世紀文景圖書公司等，這些都是全國性的知名品牌。

此外，相當一批外地的民營圖書公司也將企業總部遷往北京或在北京開展業務，如山東世紀天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。

四、北京私營經濟在文化創意產業未來發展的對策建議

（一）改善北京私營經濟在文化創意產業的投資環境

第一，放寬市場準入，完善準入機制，創造寬松的有利于文化創意產業發展的投資環境，為北京文化創意產業各種類型所有制企業提供公平的發展環境，促進北京私營企業在文化創意產業的投資和發展。

第二，建立和完善公共服務平臺，為中小企業提供資金資助、咨詢建議、知識產權保護、技能培訓、網絡服務、場所、信息等全方位服務，促進中小企業發展壯大，推進北京文化創意產業快速發展。

第三，加強創意產業基地孵化器建設，采取提供辦公場所、政策扶持等多種形式，降低其創業初期的成本。降低大學生、文化工作者等創業人群的創業門檻。

第四，完善產業鏈，圍繞價值鏈形成高度的專業化分工與協作，促進創新集群的形成和發展。

（二）為私營中小企業搭建公共數字制作技術平臺

建立公共技術平臺，降低數字制作企業的設備投入成本，提高企業的產品質量和生產效率，從而提高企業的市場競爭力。

可以在數字企業比較集中的地方，如文化創意產業園區或基地，搭建由大型數字技術公共服務系統、大型數據庫儲存服務系統、全園區寬帶無線網絡服務系統組成的公共技術平臺。通過引進音頻制作、合成編輯、渲染、二三維制作、大容量存儲等具有共性的設備及相關軟件，引進專業的技術人才，搭建起設備、技術、人才一流的公共技術平臺，為廣告、音樂、影視、動漫、建筑等數字制作企業提供公共技術服務，改善文化創意產業園區的投資創業環境，吸引企業在園區聚集，完善北京的文化創意產業鏈，促進文化創意產業發展。

（三）為中小型私營企業提供資金扶持，改善私營經濟的融資環境

加快成立文化創意企業融資擔保基金，引導金融機構采取無形資產質押貸款、貸款承諾、票據承兌等措施，促進創意產業形成多元化投融資的良好格局。

還可以通過其他方式來改善私營文化創意企業的投融資環境，例如，采用稅收優惠、項目資助、房租減免、播出獎勵等措施，可以在一定程度上促進文化創意產業的發展。

（四）扶持私營企業在文化創意產業新興行業的發展

應當通過搭建公共技術平臺、培育創意職業階層、營造創意產業環境、完善創意產業鏈條、生成創意產業集群，推動“技、藝、貿、資”一體化，促進私營企業在動漫、設計等新興產業的發展。