包裝創新設計精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇包裝創新設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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關鍵詞：設計美感；功能性；創新；色彩搭配；情感訴求表達

二十一世紀是立足于對現代社會結構和生產設計的創新時代，是創造具有設計美感、精神文化與生活文化特色的時代。對于產品包裝設計的創新則需要我們對包裝具有一個較為全面的認識了解。包裝產品設計的包裝，從功能上包裝大致可分為內包裝與外包裝兩大類，而內包裝主要起到對保護產品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要是講到包裝的內外包裝創新改造對于提升產品設計美感和產品推廣的作用。包裝設計通常需要根據產品的特征、特定環境以及用戶對包裝的需求喜好來選擇合適的包裝材料，采用設計技巧方式來將經過合理構思的產品包裝內外部形態構造。包裝設計作為一種重要的產品形象設計表達，包裝能夠借助設計傳達產品的情感訴求與表現出相應的設計美感，所以說包裝設計作為產品整體的重要部分，其發揮的作用是不可忽視的。

醫療用箱作為一個新的概念產品，知曉群體范圍小。若為了方便大家了解，可以將醫療用箱視作醫療急救包的拓展改良產品，在具備醫療急救包所有功能的同時又具有新的拓展功能。醫療用箱根據不同群體的需求可以大抵分為三大類，分別是：居家適用型、外出攜帶型與醫療專用型。

居家適用型的醫療用箱主要針對家庭為單位的群體所設計使用，功能方面偏向于儲存與基礎醫療檢測等。這樣的功能設計主要考慮到家庭群體的特殊性，年齡層次的差距與實際的醫療需求；如家中孩童常常容易因玩耍造成一些意外傷害，工作年齡層次的父母在身體亞健康方面的問題以及家中老齡層次的人員容易患有的“三高”問題，都需要準備有一些基礎非處方藥物與家庭適用的檢測器（如血壓檢測器、體溫計等）。所以在O計居家適用型醫療用箱時更多考慮到的是其存儲功能與穩定。而外出攜帶型醫療用箱則主要考慮到外出商務群體與家庭旅游群體，外出攜帶型醫療用箱由于顧及到外出者的攜帶問題，在選材與產品外包裝方面進行了較多的考慮。所選材料需具有較好的拉伸性與隔離穩定性，主要是為了防止在不同環境下（如悶熱、潮濕、干燥等環境情況）保證所攜帶藥品的穩定性，同時還考慮到攜帶的體溫計等物品的情況，所以制作材料需要具有一定的拉伸性與安全性，在醫療用箱內部可以通過不同放置空間將不同分類的藥品與物品進行分隔。醫療專用型則充分考慮到醫療專用的高要求性，滿足緊急出診與醫療救援的標準性，其內部的空間利用與容積成為主要關鍵點。例如在大型災難面前（地震、泥石流和埃博拉病毒防疫等）醫療物資的缺乏是最大的問題，而通過對醫療用箱的創新設計改造則能極大的改良這一情況，并且最大程度的保證醫療物資的安全性和攜帶便捷性，而這些也是考慮到災害地區不可知的環境因素。所以，醫療專用型醫療用箱產品，更多的是對內部功能與外部攜帶功能的提升，產品外包裝的要求則較為基礎，外觀方面不宜花哨和追求個性化。

以上對醫療用箱的分類并非是將其功能性的完全分散，而是根據實際情況對創新醫療用箱的設計改造，將不同方面的功能及要求做到最大化的整合，以體現醫療用箱改造中的創新實現。通過對產品本身功能性的介紹，接下來根據醫療用箱具體分類情況對于創新醫療用箱的產品包裝創新設計則是本次研究的重點。針對創新醫療用箱從外部結構與顏色搭配對其進改良行包裝，希望達到以包裝的創新設計來實現對創新醫療用箱產品的情感化表達。

在包裝設計中，色彩搭配作為極其重要的部分，合理利用色彩的搭配可以將產品的功能特點進行一個較為形象的體現。如綠色、橙色、紅色這三種顏色，作用于最常見的紅綠燈時，綠燈表示同行（安全）、橙色表示警示、紅燈表示危險（禁止通行）；之所以會對這三種顏色進行不同的定義是因為不同顏色在實際生活中被賦予了情感化的表達。綠色給人以舒適常被用于溫馨提示，橙色與紅色則容易給人以緊張感常被用于強烈的警示。同樣的在包裝中合理運用顏色的搭配則會對所包裝產品實現一種情感化模式的表達。那么對于創新醫療用箱的包裝設計中合理選擇色彩搭配則是主要的創新點。

如居家適用型的創新醫療用箱，針對其適用人群及特點，其外觀色彩搭配可以選用淡純色的簡單“舒適”色彩，充分體現“溫馨”的家庭環境氛圍。在不同藥品或物品的防止區域的外部貼上不同顏色的標識，如藍色代表一般的藥（物）品放置區域，黃色表示較為重要的藥（物）品放置區域，紅色表示緊急情況下使用的藥（物）品，通過不同顏色的提示可以減少在平常尋找所需藥（物）品時浪費的時間，并充分解決不同藥品不可統一放置的問題（部分藥品因特殊性與其他物品不可放置同一處）。外出攜帶型的創新醫療用箱則需要充分考慮其個性化，如野外露營時，可將其作為裝飾作用的背包進行攜帶，而這一改變是充分考慮到使用者對產品包裝的實際需求。除去對于外形外觀的不同修改，我們應該更為重視其體現出的“綠色低碳”，將環保作為其一個創新點，對創新醫療用箱進行更高層次的提升。而醫療專用型創新醫療用箱對產品外包裝的要求則應該體現其醫療的特點，顏色適宜以白色與紅色作為主要的搭配色彩，在災區這樣的包裝色彩搭配具有實用性，也方便傷員尋找發現治療點。所以不論是哪一類型的創新醫療用箱，我們都希望以簡約、實用、便捷適用、低碳環保的要求去對其進行新的重新改造，以達到其不一樣的設計美感和帶給不同群體使用者不一樣的設計體驗。

通過對醫療用箱產品的創新設計改造，從中我們發現了不同設計理念在重新改造中的重要性，以及不同設計元素的合理運用（如色彩搭配與外形機構改造等）對于產品及其包裝設計的設計美感提升作用。最后對于創新醫療用箱的創新設計改造還有許多值得我們去研究發現的地方，也希望在這些不同中繼續發現更多的設計之美。

參考文獻

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[3]胡玲.“簡約”在現代包裝設計中的應用探討[J]. 中國包裝工業. 2015（08）

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關鍵詞：民間美術元素；茶包裝；圖案；創新設計；實例分析

茶葉，清熱解渴、安神養性，成為人們健康養生目標下的最佳飲品，故而茶葉的社會需求量逐漸上升到新的高度。與此同時，許多商家發現了茶葉銷售的廣闊市場，因此，大批茶葉生產及銷售企業拔地而起。面對如此激烈的市場競爭，企業要想制造出競爭優勢，在茶葉市場上占據一席之地，茶葉包裝是一個重要的突破點。企業從茶葉的外包裝入手，打造獨特的茶葉包裝特色及品牌，提高產品認知度，從而保證企業經濟效益穩步上升。

1中國民間美術元素的傳承與發展

中國自古以來就是一個散發著濃厚藝術和文化氣息的文明古國，充滿魅力的中國傳統文化分為“雅文化”和“俗文化”兩類。雅文化盛行于官僚階級，其形式古板刻薄，受到等級制度的嚴重限制，而俗文化不同，其產生靈感來源于人們的日常生活，沒有太多的講究，相對于大雅文化對形式、禮儀的追求，俗文化更注重舒適和隨意的感覺。民間美術是中國傳統俗文化的重要組成，由于我國幅員遼闊、民族眾多的優勢，民間美術被賦予了各種各樣的形式，成為一門種類繁多、特色鮮明的民間藝術。

1.1中國民間美術元素的構成分析

中國民間美術形成于普通人們群眾的日常生活，其產生目的是為了豐富民間風俗文化，美化生活環境和增添生活情趣。與工藝美術不同的是，民間美術更貼近人們的生活，更有親切感，不需要具備一定的美術專業基礎和文化素質，是任何人都可以駕馭和享受的藝術。因此，民間美術元素在人們日常生活中各方面的應用都較為廣泛。中國悠久的歷史演變歷程及豐富的民族風俗習慣，為民間美術的產生及多樣發展奠定了基礎，也決定了民間美術地域性、多變性的特點。中國民間美術元素形式豐富，繪畫類有年畫、版畫、壁畫、扇面花等，雕刻美術中又包括木雕、石雕、彩雕和面雕等。戲劇中用的面具、皮影和木偶也屬于民間美術元素的重要構成。除此之外，人們日常起居生活中到處都有民間美術元素的影子，譬如：農村過年時，家家戶戶貼在門窗上的剪紙和窗花，人們衣服上的刺繡花樣，銀飾的設計造型，甚至是面食面點的花樣形式上都是民間美術元素的縮影，由此也可以看出人們對民間美術的喜愛和重視。

1.2民間美術元素的廣泛傳承

中國的民間美術凝聚了多民族的風俗文化和智慧，經過幾千年的沉淀和錘煉而最終形成的，它是人們最樸實文化生活和審美的真實寫照，是中華民族的特色文化，值得我們繼續傳承和發展下去。

1.2.1民間美術元素在藝術設計領域的傳承

在現代社會的藝術設計領域，設計師都力求大膽創新、新穎獨特的設計思路，當然這種想法并沒有錯，有創造力及開發力的人才的確是設計行業的緊缺資源。然而，縱觀現今社會的藝術產品，設計師雖然在造型上滿足奇特、在靈感上達到新穎的要求，但是卻出現了太過注重藝術的表象形式，而缺少實際思想內容的尷尬現象。民間美術元素的兼容性可以很好地化解這種尷尬，把民間美術元素融入產品的包裝設計及造型設計上，既可以達到新穎獨特的標準，又有利于增添產品及藝術品的文化內涵，兩全其美。同時也算是對民間美術的一種傳承方式。

1.2.2民間美術元素在文化建筑行業的傳承

民間美術作為中華民族的本土文化，經過了幾千年的發展演變，積淀了足夠堅實的文化基礎。因此，民間美術元素在文化建筑領域具有較大的開發價值，民間美術博物館、民間美術生態園的興起，給人們提供了與傳統民間藝術文化接觸的機會和場所，有利于豐富人們的文化內涵，增加日常生活中的藝術情趣。另外，民間美術元素在建筑行業的廣泛應用，對其廣泛傳播和傳承也起到一定的作用。

1.2.3民間美術元素在學校教育中的應用

受時代更迭的影響，對年輕的孩子們來說，與傳統文化接觸和交流的機會就更少了。但是為防止傳統文化的流失，實現民間美術的傳承和發展，對孩子們的思想教育是必不可少的。民間美術元素可以以課堂教育的形式走進學生的生活，豐富學生們的藝術內涵，激起學生們對民間美術的興趣及關注度，從而彌補了新時代年輕人對傳統文化了解不深的缺陷。

2茶葉包裝中民間美術元素的創新應用

民間美術作為一種視覺藝術及傳統文化，在產品的包裝設計中具有較大的發展空間，尤其是茶葉產品的包裝。茶葉，本身就帶有中國的傳統韻味，古香古色，配以民間美術元素的包裝。一則起到修飾茶葉的效果，提升茶葉藝術品質，發揮民間美術的商用價值；二則借助茶葉的國際化銷售，推動中國傳統民間美術文化的傳承與發展。下面將從民間美術材料、色彩及圖案三方面具體研究民間美術元素在茶葉包裝中的創新應用。

2.1民間美術材料在茶葉包裝中的應用

由于民間美術產自民間，因此其構成材料也較為常見，民間美術所用的材料大都具有簡單易得的特點，例如竹子、樹枝等，這些民間美術材料在茶葉產品包裝上的使用，受到了茶包裝設計師及消費者的一致好評。民間美術材料在茶葉包裝設計中的應用，比較典型的例子有江南特有的竹茶，其包裝就采用了天然竹節；再如金駿眉的陶瓷包裝，這種茶葉包裝形式既新穎獨特，又生態環保，符合消費者的消費需求，除了做茶葉包裝盒外，還可作為工藝品以供欣賞，一物兩用，是個不錯的思路。

2.2民間美術色彩在茶葉包裝中的應用

俗話說“好茶不怕細品”，確實是這樣，但是在如今的茶葉銷售市場上，華美而密封的包裝將茶葉層層包裹，消費者沒有機會親身品嘗茶葉的味道，只能以茶葉的外包裝，作為評判茶葉質量好壞的標準，進而決定是否要購買該品牌茶葉，這也向茶企業提示了茶葉包裝的重要性。民間美術在色彩上的大膽使用為茶葉的包裝設計提供了思路，鮮艷的紅色、富麗堂皇的金色、引人注目的綠色，都是民間美術常用的色彩手法，將民間美術直接夸張的色彩技巧，應用在茶葉的包裝設計上，足以吸引消費者的注意，起到促進茶葉銷售的效果。

3民間美術元素在茶包裝中的圖案創新設計

3.1茶包裝中民間美術元素的應用價值分析

3.1.1文化傳播價值

民間美術是傳統民俗文化的典型代表，其中融合了中華兒女多民族的風俗習慣、文化背景及藝術思想，是千年來中國人們群眾智慧的結晶。與此同時中國茶文化也具有悠久的歷史，茶道、茶藝、茶思想、茶哲學等文化一直是中國人的驕傲，享譽全球。茶包裝中民間美術元素的應用，體現了中國傳統文化的兼容思想，促使兩種文化實現融合，以茶葉產品作為媒介，實現中國傳統民間美術在全球范圍內的發展傳播。

3.1.2藝術欣賞價值

民間美術元素具有濃濃的藝術欣賞價值，以民間美術作為題材的藝術品不計其數，如中國結、風箏、泥人、屏風等，作為工藝品深受大家的喜愛。民間美術元素在茶葉包裝中的嘗試應用，可以從視覺效果上打動消費者，讓消費者從茶葉的外包裝上品味出其濃厚的藝術內涵。另外，像陶瓷茶罐、繡有民俗文化的特色茶包等，不僅可以作為儲存茶葉的容器和包裝，還可以同時扮演藝術欣賞品的角色，充分發揮出其藝術欣賞價值。

3.1.3商業促銷價值

民間美術元素在茶葉包裝圖案設計上的創新應用，最終目的還是為了促進茶葉的銷售，拉動茶葉消費內需，擴大茶葉市場，為茶企業創造可觀的經濟效益。民間美術元素的大膽嘗試，開啟了茶葉包裝圖案設計的新領域，借其良好的藝術欣賞性和濃厚的文化內涵，實現茶葉產品的促銷，也是一種合理有效的商業營銷手段。

3.2民間美術元素在茶包裝中的圖案創新設計實例

民間美術元素在茶葉包裝中的創新設計實例，有利用景德鎮青花瓷圖案的、有利用民族風燈籠造型的、還有采用編制風格的。民間美術中的造型多變，圖案豐富多彩，且暗含有特殊的寓意，例如象征大富大貴的牡丹、祝福長壽的仙鶴和松樹、代表高貴冷艷的龍鳳圖騰等，把這些民間美術圖案引入茶葉產品的包裝設計中，尤其是在茶葉禮盒的圖案設計上，民間美術圖案的應用大方得體，賦予了茶葉豐富的文化內涵，足以表達人們之間的永恒情意和滿滿的祝福。由此可見，民間美術色彩在茶葉包裝上的創新應用，既可以借助民間美術圖案的美好寓意，又能實現中國傳統茶文化與民間美術文化的交流融合，將非常有利于中國傳統文化的傳播和發展。

4結論

茶葉企業目前正處于蓬勃發展、蒸蒸日上的狀態，在激烈的市場競爭環境下，得以生存和發展的根本之道就是推陳出新，革故鼎新，但并不是指盲目、無厘頭的創新。本文中以茶葉包裝的圖案設計為例，結合我國的傳統民間美術文化，全面闡述了民間美術元素在茶葉包裝圖案設計上的創新應用，為茶企業的競爭發展提供了一條特色道路。

參考文獻

[1]趙繼榮.傳統元素在茶葉包裝設計中的應用及影響[J].綠色包裝,2016(11):103-104.

[2]郝熙凱.古典茶文化在現代茶包裝上的設計應用[J].福建茶葉,2015(6):62-64.

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（1）加強虛擬實驗教學內容。包裝材料測試實驗教學的內容涵蓋的范圍很廣，一些大型實驗設備由于經費條件的限制，不能應用到實際教學中?？梢猿浞掷卯斀裼嬎銠C輔助系統CAD技術和網絡技術，構建并設計虛擬包裝材料測試實驗室進行輔助實驗教學。例如運輸包裝件的靜態與動態測試，其測試項目比較多，而且設備比較大型，價格昂貴。這時可以通過計算機仿真技術，借助ANSYS、MATLAB等有限元分析軟件并結合CAD技術，建立分析模型，對系統進行模擬實驗，從而實現包裝優化設計。利用CAD系統，再現包裝材料測試中的各種工作原理、模擬工作流程，將抽象、枯燥的理論知識具體化，便于學生的理解和記憶。網絡虛擬測試實驗室的建立可以使學生對包裝材料測試實驗產生更加濃厚的興趣，進而節約了資源，有利于提高科研的效率和效果。

（2）設置創新設計綜合性實驗。創新設計綜合性實驗是指綜合運用各種知識，針對具體的測試或設計對象，自行確定測試項目或設計方案，并分析處理結果的實驗。如《某品牌餅干的結構設計與運輸包裝綜合設計實驗》，要根據餅干包裝要求設計外觀結構、內包裝、中包裝、運輸包裝、堆碼方式等進行設計，并對包裝選用的材料進行各個項目的測試與分析，對包裝箱體進行壓縮、堆碼等測試與分析，對運輸過程中靜態及動態的測試與分析。從而使設計方案得到最優化設計。通過這類型實驗教學，可以使學生綜合運用所學理論知識，利用專業軟件或測試儀器，通過具體的分析與研究，掌握對具體包裝產品進行包裝測試與優化設計的完整過程。

二、實驗考核評定系統的改革

新的考核機制必須將重心從單一的對實驗報告結果的評估轉移到對學生實踐能力、設計創新能力、分析總結能力的綜合考核，逐步建立起促進學生創新能力培養的新型考核評定系統?？荚u的內容和方法依據實驗教學的不同環節做相應的調整。校內專業基礎性實驗教學的考核分別從學生的操作熟練程度、數據處理、分析結果等方面進行考核，綜合分析后評定學生的實驗成績。校企合作專業基礎性實驗教學的考核可以在校內考核內容基礎上，加入企業工程師對學生的評價，按比例綜合后評定學生的實驗成績。對于學生參與測試設備設計過程這部分，也可以作為評定學生實驗成績的依據。學校的挑戰杯學術競賽，都會由專家組對挑戰杯項目進行評獎，參與設計過程的學生，可以相應增加實驗成績，如果獲得獎項，實驗成績按對應等級進行評定。這樣的相應加分方式，可以調動學生的積極性，提高對實驗的興趣。創新設計綜合性實驗是對學生綜合掌握專業知識進行測試分析的訓練，實驗考核的內容以能力測量為主。重點考核學生的測試實驗方案、實驗操作過程、實驗數據的處理、結果的分析與討論等內容，考核主要是測試學生能否運用所學的基礎知識和基本技能去解決實際問題?？己朔绞娇梢圆捎枚喾N方式進行，把實驗報告、操作過程、分析與討論有機結合起來，各部分按比例進行考核，并考核比重要合理。

三、實驗教學管理模式的改革

傳統的實驗室教學模式多是“以老師為中心”，平時實驗室只是對老師開放，學生只有安排實驗的時候才可以進入實驗室，實驗設備得不到充分的利用，常年堆積。就算在實驗過程中，由于實驗室場地、儀器設備臺套數的限制，每個實驗都是以小組進行，一般為3至5名學生為一組，學生多，場地小，很難保證每一名學生都能操作實驗設備。為了使每一個學生都有動手的機會，提高實驗設備的使用率，將“以教師為中心”的傳統教學模式轉換為“以學生為中心”的實驗教學模式?？梢酝ㄟ^制定實驗教學管理平臺預約、制約實驗項目，將包裝材料測試實驗室實行全天開放。老師將實驗項目布置后，學生根據自己的時間合理安排實驗。整個實驗過程，強調學生的主動性、自主性，激發學生的學習興趣。

四、結語

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如今物質文明與設計多樣化的飛速發展使得商品的包裝設計花樣頗多，而生態環境不斷惡化卻是地球正面臨著的嚴峻考驗，這對于人類社會而言將是要面臨的最大挑戰。從“低碳環?！钡脑O計理念出發，找到了一條原生態包裝設計的傳承與創新發展之路，這條路就是通過正規而叉系統的分析來呼吁人們重視“低碳環保設計”，并且以“低碳環保包裝設計”為理論基礎，在原生態包裝中回歸自然、勇于創新、完善整個原生態包裝的產業鏈，只有這樣，原生態包裝設計才能走上可持續發展之路。

關鍵詞：

“低碳環?！钡脑O計理念 包裝設計

中國分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）07-0032-02

一 低碳環保理念注入原生態包裝

1 低碳環保理念下的原生態包裝

在原生態包裝設計中，要讓包裝本身滿足它的功能要求的同時兼顧節約的設計原則，還要符合“保護環境，節省資源為核心”的環境保護和資源再生的要求，這種低碳環保的設計理念正在影響著原生態包裝的發展，換句話說，這種理念引領著原生態包裝設計發展的新方向。

原生態包裝設計未來發展的主旋律是環境保護和資源再生的倡議.它符合低碳設計理念順應原生態包裝的發展需求，但要真正做到，并不容易，因為既不能與現代社會的科學經濟發展相脫離，那對于包裝設計的層次來說是一種后退，也不能無視自然環境的惡化，那對于環保包裝設計來說也就沒有了意義。在這種情形下，對于原生態包裝領域而言，最需要的就是創新，那么也就是說原生態包裝領域全新的變革時代來臨了。

2 低碳環保理念注入原生態包裝發展現存的問題

低碳環保理念注入原生態包裝，是包裝設計與制作行業的發展趨勢，但是包裝行業中對研究原生態包裝設計方面的人才比較缺乏，這成為了發展原生態包裝產業的制約因素。另外，由于低碳環保包裝設計產品成本偏高而制約了原生態包裝產業的發展。而且低碳環保的原生態包裝的發展主要是以高科技為支撐，有能力發展原生態包裝設計的國家并不多，所以在技術的投入和研究上整體仍處于落后水平。

低碳環保的原生態包裝設計理念相對滯后。原生態包裝設計理念追求的是人、自然和社會這三方面的平衡關系，在包裝過程中注意的是經濟的高速發展與環境保護之間的平衡關系，然而人們對事物的認知在層次和程度上具有一定差異，造成發展低碳環保的原生態包裝設計理念滯后性的原因是理念上的無法預知性、水平上的不均衡、人類行為的不確定性。

原生態包裝設計攝入低碳環保理念時忽視與本土特色的相互融合。在低碳設計理念的影響下，在全球化進程的不斷加速與世界經濟不斷發展的前提下，各個國家、地域、民族的原生態包裝都在迅速發展，連帶著也相互融合了不同民族的文化，然而由于西方在技術的先進程度上和資金、人才的投入方面優于其他地區，所以西方的原生態包裝在設計方面也優于其他地區，然而人們在接受西方先進的包裝設計文化的同時也受到西方包裝設計文化的沖擊，在這種強大的沖擊中，許多設計師逐漸迷失了本土原生態包裝綠色環保設計文化的特色，然而發展原生態包裝的現實可行的方法是把握住我們本民族的設計特色，同時緊跟原生態包裝設計的發展腳步，將傳統與現代相融合，將民族與時尚相融合，發揚本土特色的傳承和創新，只有這樣才能使原生態包裝設計的發展之路更加順暢。

3 低碳環保理念注入原生態包裝的作用

首先，低碳環保注入原生態包裝理念的發展被有效帶動。原生態包裝設計所承載著的實用價值、環保價值和文化價值等，對低碳設計理念下原生態包裝的傳承與創新的設計不僅起到了促進作用，也深入傳播了低碳環保包裝的設計理念。

其次，手工工藝的創新性發展被有效帶動。從原生態包裝的發展種類來看，無論是植物類、陶瓷類、紙質類還是布帛類的包裝，都在當今機械化大發展的背景下采用自動化的機器生產，逐漸忽視了手工藝這種傳統的表現手法。但是，傳統手工藝的介入可以使原生態包裝具有獨特的地域或民族特色，在提高原生態包裝設計自身價值的同時，也必定會對手工工藝的創新性發展起到促進作用，這也是傳統手工藝在當今現代包裝形式中確實存在著的不可比擬的優勢。

最后，對廣泛傳播本土民族文化起到促進作用。低碳環保理念下的原生態包裝設計具有豐富的民族文化，因此，它在帶動地域經濟發展的同時也促進了本土文化的傳播。

二 低碳環保理念下原生態包裝的傳承與創新設計

1 低碳環保理念下原生態包裝的傳承與創新設計新萬向

在低碳環保理念下原生態包裝設計的發展勢必是追隨保護環境的腳步的，因此，包裝材料的選擇上就要注重天然、綠色、健康、環保等。特別是原生態包裝，它更是將天然的生態材料的作用發揮到極致。原生態包裝通過不破壞原材料的原生態和天然功能來呈現它最原始的形態，主要選用廢棄后便于循環利用或能在自然界中自行降解的材料，既降低費用又節省資源。

原生態包裝的內在因素也要符合綠色環保的設計理念。在低碳環保設計理念的影響下，原生態包裝開始在簡約之中創造美，具體包括簡單的包裝結構設計，力求素雅的色彩搭配和古樸的技法表現，還有更加天然趣味的體現。這種簡潔明了的設計及表現手法，正好能將商品的信息有效的傳遞給消費者。

2 關于原生態包裝的傳承與創新設計的實例分析

紅梅火柴（如圖1、2）是來自日本設計師面出薰的設計，他將火柴變成了正含苞待放的一朵朵最惹眼的紅梅――那是一根根天然的小枯枝，在頭上抹上火柴用的發火劑，便完成了這一靈動的點睛之筆。面出薰提出的這個火柴方案，把天然的小樹枝頂部涂上了可燃物，這一理念的特別之處在于，這些小枯枝回歸泥土前被賦予了一個另外的最終角色――火柴。而當我們仔細去看時，樹枝的形狀在審美上也十分悅人，簡潔的黑白兩色包裝盒跟形態各異的樹枝相得益彰，自然氣息盡顯無疑。

無印良品的產品包裝（如圖3、4、5）雖然簡樸卻散發著新鮮空氣般的清爽氣息，標簽、吊牌也是按照這樣的宗旨進行設計的，追求的是超脫于流行的自由感、對普通事物的打磨、還有像新鮮空氣一樣的舒適感。標簽和吊牌的顏色選擇米色及胭脂紅，米色與無印良品包裝主色牛皮紙色相稱，胭脂紅取自標志標準色，文字方面選用常用的英文字體H elvetica以及與之相協調的簡潔的日文字體，整體設計非常簡潔，信息傳達非常直接、明了。

斯洛伐克設計師Michal Marko設計的一款環保包裝設計（如圖6）稱其為綠植食品包，是一種用于快餐之類的包裝。它是采用可生物降解的材料制成，最大的亮點在標簽上，撕下標簽就能夠看到貼在背面的植物種子，將種子放到加了泥土的餐盒里面，加以照料不久就能長出一片郁郁蔥蔥的綠色來，在這個包裝的使用過程中，它仿佛就是具有生命的個體，能與消費者進行情感交流，讓低碳環保的理念由此進入到大眾的生活中去。

福建原生態茶包裝（如圖7、8），簡潔的米白色和牛皮紙色，以及黑色的古樸字形，自然中帶著可愛，這款茶包裝的特色在于用烙印點的方式在包裝袋的表面形成字體，這種表現手法不禁讓人有―種返璞歸真的沖動，簡單的配色、選材和設計手法在整體上就帶給Nil-種古樸可愛的自然感受。

3 原生態包裝傳承與創新設計的前景展望

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土特產主要是指在當地生產加工的富有地域特點的產品，其存在具有一定的歷史文化內涵。湘西南一帶土特產產品非常豐富，苗族的臘肉，侗族的油茶，還有各色鹵菜、米花、豬血丸子、辣椒、龍山百合、米酒等等。然而在商業化日趨繁盛的今天，湘西南土特產包裝設計存在設計雷同、缺乏文化內涵和藝術價值的現狀。如寶慶豬血丸子是當地富有盛名的土特產，但是其包裝設計卻是參差不齊，有的僅以真空塑料袋進行密封，僅考慮到產品的保護功能而忽略了商品包裝的促銷功能。而出現這類問題的原因是以下幾點：

1、企業對于產品包裝設計不夠重視

湘西南地區的土特產生產企業以及加工商大部分都是小公司，一般都只對產品質量較為重視，而忽略了產品的包裝設計，同時他們缺乏較為前瞻的設計眼光，不能理解合理優秀的包裝設計對于產品的促銷作用。

2、創新設計人才的缺乏，品牌意識淡薄

一套好的土特產包裝設計，不僅在視覺傳達上具有良好的審美感，還應符合產品的文化內涵，它需要設計者對產品進行市場相關的調研工作，充分了解產品當地的文化特點，能讓包裝既具有好的保護性，又能傳達產品的地域特色。而創新設計人才的缺乏，使得湘西南土特產包裝設計不能取得較大的突破。同時，企業的品牌意識淡薄，也使得湘西南土特產僅在當地銷售較為順暢，不能更好地在全國各地發展壯大。

二、非遺傳承與湘西南土特產包裝設計發展結合新方向

基于以上觀點，將湘西南地方非遺文化傳承與湘西南土特產包裝設計相結合為湘西南土特產包裝設計的發展提供了新方向。湘西南非遺文化面臨的瓶頸與湘西南土特產包裝面臨的發展狀況一致。深入挖掘湘西南非遺文化，通過湘西南獨特豐富的非遺文化來進行當地土特產的包裝設計，無疑是提升湘西南土特產包裝文化內涵的有效途徑。

1、以非遺文化來進行湘西南土特產包裝設計容器結構的改善

產品包裝容器設計是包裝設計中非常重要的結構要素，進行容器設計時需要考慮到產品的不同形態、不同特征。同時也要符合商品運輸和存儲的要求。近年來，綠色包裝設計的興起，也讓包裝容器環保耐用的設計需求凸顯。在湘西南非遺文化中，學習寶慶竹刻器型制作的年輕一輩銳減，現今僅剩下竹藝器型加工廠的楊廠長藝人在從事這項國家非遺文化的傳承工作，究其原因也是因為器型制作過于復雜難學，而且銷售前景不堪；面臨同樣困境的還有高沙土陶制作，高沙土陶也是湘西南地區的市級非物質文化遺產，過去土陶制品的陶罐也曾銷往全國各地，而目前高沙土陶的制作者也僅剩下兩家作坊，四五個傳承人。如果能將這些湘西南本地面臨瀕危的非遺項目與當地的土特產包裝設計結合起來，不僅能從包裝的器型上對土特產包裝進行創新，還能吸引更多年輕人加入傳承非遺項目，創新包裝容器設計的隊伍中來。

2、以非遺文化來進行湘西南土特產包裝設計材質設計的改善

包裝設計中材料運用主要是指制作包裝所使用的材料，在設計時可以根據不同的包裝內容物來選擇適合的包裝材料。而湘西南各類不同的非遺項目也能為土特產包裝設計的材料運用帶來革新。如藍印花布、侗族織錦、花瑤挑花都是非常具有地域特色的非遺項目，不僅制作原料源自當地，具有當地質樸環保的特點，其紋樣也是非常美觀大方的。自古以來，粽子包裝以其天然材質延續千百年而經久不衰，而湘西酒鬼酒的瓶裝也是因其借鑒麻袋材質的造型而享譽中外，由此便可以看出優秀傳統材質對于土特產包裝的深遠影響，同時，合理利用非遺文化進行湘西南土特產包裝材質設計也符合綠色環保的健康標準。

3、以非遺文化來進行湘西南土特產包裝設計視覺傳達上的創新

魯迅先生在《且介亭雜文集》中說：“只有民族的,才是世界的?！蓖撂禺a包裝也是如此，將本地的傳統非遺文化合理融入到本地土特產的包裝設計中來，是對土特產包裝視覺傳達部分的創新，在湘西南非遺文化中，許多優秀的項目其紋樣設計都頗具民間紋樣的吉祥寓意，是勞動人民千百年來智慧的結晶，其紋樣創作手法和寓意方式都值得我們在進行現代包裝設計時借鑒及發揚。

三、結語

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關鍵詞：現代消費；包裝設計；消費心理

中圖分類號：F7　文獻標識碼：A　文章編號：1672-3198(2011)04-0138-01

1、現代消費更注意包裝設計的個性化

不同的商品來自不同的地方，因此，商品包裝應突出民族或地方風格，強調設計創意，體現具有文化品位的個性特點。如“蒙古王酒”，其包裝也是別具匠心，在一尺余高的墨綠色花瓶式的酒瓶瓶體上用銀色的錫箔鑲嵌成各種民族花紋和圖案，典雅高貴，氣度不凡，充分體現出“蒙古王酒”的身價，并拉開了與同類產品的距離，創造出強烈的個性與地域特色，從而贏得市場。

也有的在設計包裝色彩時，應力求從人性化設計出發，努力表現產品的獨特性，其直接的色彩應用形式富有極具個性的視覺效果，生動地表現出的信息，展現了它的獨特性。

當然，注重包裝造型的個性化設計對現代消費者來說，特殊的品牌形象及包裝物的新穎設計和獨特創意也是選購的主要原因。品牌包裝在造型、內容、個性化的標識以及色彩的搭配等形象設計也越來越受到消費者的關注。

2、現代消費更注重包裝設計視覺的刺激性

一個包裝設計作品要想在貨架上脫穎而出，吸引消費者的眼球，就必須擁有與眾不同的視覺形象。在包裝設計中，我們可以通過對產品外形和結構設計圖形圖案，字體編排顏色等方面的獨特創新設計來增加包裝作品的視覺沖擊力，來吸引消費者的注意力，從而在消費者腦中留下深刻的印象。例如威白、雕牌等洗衣粉的包裝設計，在包裝的設計定位上強調清爽、干凈等，因此在包裝設計的色彩上都采用綠色、藍色、青色等與白色搭配，以突出其定位思想，而汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產品的活力性、高效性。這樣作為在色彩上用比較強烈的暖色調比在包裝上采用冷色調的洗衣粉就更引人注目了。

3、現代消費更注重包裝設計的高檔性

有些商品作為饋贈物品，既要表達被饋贈者的尊貴，也要體現饋贈者的身份，因此，商品包裝應注重商品的高檔感，其包裝材料也從原始的天然材料發展到合成材料，由單一材料發展到復合材料，就豐富了包裝對材料的選擇，所以在諸多包裝材料中，如何選擇合適的材料來體現商品包裝的高檔性，就需要設計師對各種材料的結構、性能以及一般加工方法等方面有所了解，配上新穎的創新設計理念，才能使商品具有高檔性，現金，許多商品包裝喜歡選擇金屬材料，如鐵、鋁合金等，因為鐵、鋁合金等材料挺括、光潔，具有金、銀器般的貴重感，同時，也利于加工造型和印刷。

4、現代消費更注重包裝設計的針對性

商品包裝一般多用于節日慶、訪親、慰問等場合，那么，在其包裝設計上應突出針對性，并體現各類不同商品的特殊性及用途。要針對不同的對象，采取不同的商品包裝。如為男性設計的禮品包裝應突出陽剛之氣；而為女性所設計的包裝則應體現陰柔之美；為兒童設計的商品包裝應該有天真活潑的特點；為青年朋友設計的商品包裝則應具有時尚感、朝氣感；為老年人設計的商品包裝則應沉著古典和有深度感。

5、現代消費更注重包裝設計的整體性

包裝設計效果的好壞，其整體性也非常重要。如某企業CI計劃包裝產品，要考慮系列的整體用色；另外，在單體設計中不僅要處理好單個包裝整體的設計，也要注意其多維的連續展示效果，以及遠距離上的視覺效果，還要考慮的貨架沖擊力。包裝在廣告宣傳方面占據越來越重要的地位，注意包裝設計的整體性，才能使消費者對商品的牌名、商標、形象等有非常深刻的印象，成功的樹立起企業的品牌形象。

6、現代消費更注重包裝設計的時尚性

隨著市場經濟的發展，現代人的審美情趣日漸提高，對包裝的設計要求更趨于時尚性，但在目前追求設計的潮流下，過去首飾包裝只是一個掀開式的比較簡單造型塑料盒或是絲織品小錦袋，已不再被消費者青睞。

7、現代消費更注重包裝設計材料的環保性

現代包裝設計代表了一個新時代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現。設計師應有起超前的設計意識，通過包裝能準確、快速地傳達信息，并充分利用現代科技成果、新材料、新工藝，以適應現代新的生活方式和生活需要。在保證質量的同時，降低綜合包裝成本，注重生態環境保護，使產品包裝與人及環境建立一種共生的和諧關系。

今后的商品包裝設計要取得發展必須充分發揮現代科學技術、審美意識、營銷策略等文化要素的支持作用。面對當前激烈的市場競爭，商品包裝設計已不僅僅局限于核心產品和產品實體了，更應強調具有高附加價值的包裝設計。因此，只有包裝設計工作者具有較高的科技水平、敏銳的市場洞察力、豐富的想像力和大膽的創新精神，才能在發展我國未來的商品包裝設計事業中做出貢獻。

參考文獻：

篇(7)

引言

目前產品創新設計對企業發展具有重大作用。產品須不斷創新才能適應多變的市場。而價值工程作為一門集技術和經濟于一體的學科對產品創新設計具有實際意義。

價值工程

1.概念

價值工程是一項把產品功能分析作為核心，用最低壽命周期成本實現產品真正價值的創造性活動。是研究產品功能與成本關系的現代管理科學。價值工程的基本原理：價值（V）=功能（F）/成本（C），即包括價值、功能和成本3個基本要素。

2.特點

把用戶利益放在首位、以功能分析為核心、以提高經濟技術效益為目的是價值工程的三大特點。以用戶需求為出發點，在滿足產品功能的同時追求最低成本，最大限度地實現產品技術經濟效益的提高。

3.意義

價值工程以質量管理體系、功能優化體系等理念為基礎，尋求成本和功能的最佳匹配，最大限度地降低產品生產成本，實現產品功能的最優化，對產品創新設計具有直接指導意義。

產品創新設計

1.概念

產品創新設計指為提高產品質量，應用新技術，采用新生產方式和經營管理模式，開發新產品、提供新服務、創造新市場的一種設計方法。

2.產品創新設計的特點

首創性、差異性、文化基礎性是產品創新設計的三大特點。首創賦予創新設計旺盛的生命力，差異性設計是產品創新設計未來的發展方向，而文化基礎性賦予產品創新設計深厚的文化底蘊。

3.產品創新設計的意義

產品創新設計對企業的興衰存亡起著重要作用，對推動企業的技術創新、品牌創新、管理創新具有較大的現實意義。將技術創新與設計創新結合，創造出更符合用戶需求的創新產品。

價值工程在產品創新設計中的應用

以兒童滑板車為例，從功能和成本兩方面分析價值工程在其創新設計中的應用。

1.功能分析

通過調查兒童對滑板車各功能重要度分析（見表1）。可知顧客對兒童滑板車的鍛煉身體、培養運動興趣、控制車體等功能較為重視。兒童滑板車的創新設計應以滿足這些功能為基礎，以便設計出一款既滿足顧客功能需求，又能給企業帶來高收益的兒童玩具車。

表1 兒童滑板車各功能重要度分析（04評分法）

序號 構成要素 功能名稱 一對一比較打分 得分值 功能重要度系數 重要度順序

鍛煉身體 運動興趣 支撐兒童 承載兒童 滑動車體 控制車體 增加美感

0 兒童滑板車 鍛煉身體 * 3 3 3 3 3 3 18 0.19 1

運動興趣 1 * 3 3 3 3 3 16 0.17 2

1 扶手部分 支撐兒童 1 1 * 3 2 1 3 11 0.12 5

2 滑板部分 承載兒童 1 1 1 * 2 1 3 9 0.10 6

3 滑輪部分 滑動車體 1 1 2 2 * 1 3 10 0.15 4

4 剎車部分 控制車體 1 1 3 3 3 * 3 14 0.16 3

5 車體表面加工工藝 增加美感 1 1 1 1 1 1 * 6 0.06 7

總計 6 8 3 16 14 10 18 94

2.成本分析

降低成本，實現兒童玩具車材料的多樣化、結構的標準化及合理化上。即要求材料輕便、無毒無味，防摔打和撞擊。可選擇塑料材料為主體造型材料，易于成型，可減輕自重，方便處理圓角過渡，避免對兒童的傷害。

結語

產品創新設計已逐漸成為企業取得市場主動權的決定性手段。為提高產品創新設計的力度和效率，用尋求功能與成本最佳比而獲最優價值的價值工程原理的角度探索產品創新設計的方法值得學習和推廣。

參考文獻：

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[5] 伍斌.設計思維與創意[M].北京：北京大學出版社，2007.

（作者單位：陜西科技大學設計與藝術學院）