包裝設計構成要素精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇包裝設計構成要素范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。2．1點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創意，賦予文字形象化，讓其更具表現力，突出包裝的文化內涵。一套優秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發展歷史悠久，從甲骨文開始發展至現代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現自身的價值。

2點線面在包裝圖形中的應用

點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。

3點線面在包裝色彩中的應用

色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契?！皼]有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。

4點線面在包裝版式構圖中的應用

版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用?！熬€”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調?，F代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺?！懊妗痹诎b設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。

5點線面在現代包裝中的體現

5.1點線面與包裝設計的互生關系

在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系①?，F代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統攝構圖布局的設計法則?！包c線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識?！包c線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。

5.2點線面在現代包裝中的體現

篇(2)

雖然每一個民族的文化都是全人類文化的組成部分,但是每一個國家、每一個民族由于地理環境、氣候、歷史文化、風俗習慣和經濟發展等都不盡相同,自然產生了各種差異,形成了不同的民族性情、風格,正是因此差別才形成了豐富多彩的民族文化和裝潢包裝藝術。所以在教學實踐中,我們一定要在關注包裝設計基礎教育的同時,多加引入包裝設計的市場因素,并強化民族特性。

以下談談包裝的藝術設計基礎和包裝設計市場等主題。

一、包裝設計是信息傳達的直接媒介

包裝設計作為一門多學科交叉融合而成的綜合藝術,涉及面廣泛,內容豐富。包裝設計和包裝僅僅是產品價值的附加,其真正目的是銷售,是實現原產品的價值。它是產品生產、流通、消費環節中雖不重要但很關鍵的環節。此環節必不可少,而且在實踐中逐步強化,其單項投資也在整個產品生產銷售中的比例越來越高,有的價值甚至超過了商品的本身。

包裝已成為一個新時代的常用詞,包裝可以提高產品的等級,增強產品的競爭力,是引導消費、刺激需求的第一手段。據資料記載,現代消費者的購買行為的實現,70%左右是受到產品包裝的刺激才作出購買決定的。銷售行為是通過信息的傳達來實現預定目標的,而藝術設計是解決信息如何準確完整傳達的重要手段之一。

二、包裝設計的基礎教育及其傳達作用

素描課程是美術設計最基礎的部分,它能全面提升學生的感官和觀察力,提高學生的造型能力,而多樣化的造型能力又是發展藝術表達形式的必備條件。設計素描教學是對學生設計思維能力和表現技巧的培養。包裝設計強烈的個性化設計語言正是在這樣的設計基礎之上展開的。此外,我們應該在包裝設計素描教學中加入訓練抽象造型能力的內容,讓設計專業的學生對象和抽象的概念有一個較為深刻的認識與理解,從具象中尋找抽象的規律,從具象中發現抽象,通過具象認識大自然的造物法則,從一些最小的結構單元中誘發抽象形態的暗示。

三、設計中的三大構成是包裝設計的實質性內容

1.平面構成。

平面構成主要解決兩度空間的造型問題,就是要掌握基本形態要素點、線、面和構成要素,將大小方向、明暗、對稱、平衡、重復、對比、特異、夸張等各要素進行重新組合的處理,按照美的形式法則構成,設計所需圖形。

2.色彩構成。

色彩構成的功能是影響人的知覺、思想、感情和行為,它能強烈刺激消費者的感觀,影響人的心理活動,把各種顏料排列、連結、組合與重疊,并運用色彩的三大要素,進計色彩對比調和,從而達到目的。色彩的功能在于更好地吸引人們的視線。包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據的,當多種顏色配置在一起共同存在時,它們之間會相互影響甚至令人產生錯覺,這與色彩的屬性,以及色彩的形態和它們所占據的面積、空間都有一定的關系。牢牢掌握藝術設計基礎中的平面構成是合理傳達包裝裝潢設計的關鍵。

3.立體構成。

指包裝的主體形態、造型設計,它包括包裝容器設計、包裝結構設計和包裝材料的選擇等內容。

平面造型設計的基本技巧――色彩與圖案的運用、平衡感和比例、材料和裝潢的選擇等都會在包裝設計之中得到具體體現。但包裝設計是立體的,可運用于各種包裝箱盒、金屬筒、玻璃瓶之上,因此,它還需有其它具體的技巧,如:在玻璃和金屬的平面與曲面或有彈性的表面上作圖案;了解掌握塑料、紙張和金屬板等材料的質地以獲得良好的設計效果等。

四、包裝成本在產品生產中的比例

中國包裝協會設計委員會針對優秀包裝設計評比所作的規定是:禮品包裝材料成本占生產該產品生產成本的30%以內,低檔或普通包裝的材料成本占生產該產品生產成本的3%以內。超出這種比例則為“過分包裝”。

1.商品的價值不同,其包裝的程度也不應相同。

在這里最有代表意義的是禮品,如煙和酒。即使同一品牌的香煙,因為各種包裝――紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝,價值會出現大的差異,這種現象充分發揮了包裝設計的效能,通過精美的包裝設計促使商品產生溢價并刺激需求,客觀上使市場產生反應,出現差異和分化,同時也提高了產品的功能效益、品牌效益。

我們應清醒地看到包裝材料過度使用過度投資和宣傳,會帶來巨大的毫無價值的浪費,所以在肯定包裝經濟價值的同時,也要警惕相互攀比、浮夸導致的資源浪費和社會成本的直線上升,這與我們建設節能、和諧社會的目標是相悖的。

2.不同消費層有著不同的消費需求。

穩定而有效的包裝有著巨大的社會功能,它能在消費者與商品之間架起一道橋梁,使雙方產生良性互動,從而使商品與消費構成一種穩定的供需關系,這對市場細分和消費習慣產生了無形的強大的作用。在消費群體中存在個性差異,這是由于各自的經歷、習慣、民族文化等不同而造成的。隨著市場劃分越來越細,人們的收入越來越高,消費品位不斷變化,包裝設計在商品銷售中尤顯重要,這要求包裝設計人員不能脫離市場,更不能落后于市場,最好要先瞻于市場,在越來越細分的市場中做出更多、更高、變化多彩的設計包裝品牌。

總之,我們在教學與實踐中,要真正掌握包裝設計的技術要領,把握產品品種定位、特色定位、時間定位、檔次定位和消費群體定位;敢于創新,運用現代先進設計手段,走出一條中國式的包裝設計道路來;同時反對過度包裝,把包裝設計的理念建立在“建設節約型社會”的大框之內。

參考文獻:

[1]陳楠.平面構成[M].石家莊:河北美術出版社,2001.

篇(3)

關鍵詞：兒童藥品；包裝設計；設計要素；消費心理

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）27-0171-02

隨著經濟的發展，越來越多的兒童專用藥品出現在市場上，兒童藥品包裝設計也是五花八門，越發的琳瑯滿目。從時代的角度把兒童藥品包裝作為一個特殊包裝來對待，兒童藥品的包裝不僅應該遵循包裝最初的保護目的，還應具有促銷藥品、提高藥品認知度的功能。從某種意義上講，藥品包裝也是一種廣告媒體，比起廣播、電視、報刊、海報和宣傳頁，藥品包裝是一種更直接的宣傳方式，能更廣泛的接觸到消費者，消費者在看到藥品包裝的同時，就已經接受了廣告的宣傳，因此，藥品的包裝可以說是藥品的最佳宣傳媒體。

藥品包裝設計應該緊跟時代潮流，不斷吸收最新的科學技術并將其帶入到生產工藝中，這樣的與時俱進才能設計出適應于時展的藥品包裝。隨著時代的進步，不同時代不同歷史背景決定了當時年代的審美特點，人們的審美水平不斷進步。包裝設計更是不能不向前發展，應該深入了解所處時代的代表特征，創作出能順應時代背景的優秀包裝作品。

一、我國兒童藥品包裝設計的現狀

很久以來，我國藥品包裝設計只是藥品生產的配套行業，沒能得到足夠的重視，忽視了人們在選藥過程中的審美要求。我國藥品包裝設計從上世紀八十年代以來就沒有走上正軌，而是被單一平淡的設計框架所束縛，部分同類藥品除了商品名稱以外并無太大差別，有的故意模仿大牌包裝設計，很容易讓消費者混淆，影響消費者選擇?，F在僅僅滿足藥品包裝的功能性是不夠的，還要重視藥品包裝的藝術性。作為品牌形象重要組成部分的藥品包裝，更應該得到企業重視。但是我國大部份醫藥企業只關注藥物生產和銷售，忽視了醫藥包裝是品牌形象的重要載體。所以要提升藥品包裝設計的水平，首先要轉變產品至上的落后觀念，正視藥品包裝設計的重要程度，不斷用新理念改變落后的包裝設計，突出包裝對藥品銷售的重要性。

藥品包裝不同于其他商品包裝，應當在滿足包裝的科學性、安全性的同時提升設計感和商業價值。將藥品包裝的功能和設計感發揮出來，展現出藥品包裝設計的美，有效順應消費者的購買心理。藥品包裝設計長久以來已經形成了幾乎固定的模式，中草藥形象、科技元素、幾何圖形等等的古板主義。藥品包裝設計不應只是簡單的拿來修改而應該從藥品特點去理解，通過藝術的角度去體現它。不但要從我們的傳統文化中吸取經驗，更要具有所在年代大背景下的時代特征，這樣才能夠創作出既擁有傳統特色又擁有時代特征的出色設計理念。

二、兒童藥品包裝設計要素

想要設計一款好的藥品包裝，應該從藥品包裝的各項構成要素入手。兒童藥品包裝有它自身的特殊性，在做兒童藥品包裝設計的時候要充分考慮病患兒童及家長的心理，這樣才能更好的利用包裝達到和消費者溝通的作用。把兒童藥品包裝做的更加具有親和性，從而使家長更放心、更信賴的購買給病患兒童。

（一）兒童藥品包裝設計的圖形要素

消費者在購買藥品時通常會被藥品包裝上的某個圖案吸引到目光，這說明可以通過圖案把藥品信息迅速傳遞給消費者。兒童類藥品包裝設計以具象圖形表現為主。具象圖形的表現形式是用寫實性、描繪性的手法來表達。此種形式讓消費者一目了然，并且能引起病患兒童的好奇心，使病患兒童不再懼怕吃藥。例如兒童藥品包裝經常會使用到醫生、兒童、超人等人物形象，這些形象是戰勝病魔的象征；還會使用人體某一部分形象，這些形象是用藥人群及使用部位的象征；或者使用藥瓶、膠囊、藥片的形象，這些形象是藥物性狀的直接表現；還有草藥、植物的形象，這些形象是藥品成份的視覺體現。這些具象圖案可以讓人們產生直觀的戰勝病魔的聯想，給消費者帶來安全有效的心理感受。使購買者產生信賴，并使兒童用藥者產生興趣，不再懼怕吃藥。

兒童藥品包裝在選用圖形方面，卡通圖案因可愛、甜美、夸張、幽默而獨領。大量應用對比強烈的色彩和形象生動可愛的人物動物形象，直接將兒童帶入一個色彩斑斕充滿趣味的動畫世界。因此在進行兒童藥品包裝設計時，往往采用這種形象來吸引兒童的注意力。此外，還可利用帶有情節的卡通故事或漫畫故事來為商品營造一個輕松的氛圍，使兒童在視覺之外產生豐富聯想，給兒童帶來更多輕松和歡樂，進而使兒童不再反抗用藥，家長也就會樂意購買。如果把卡通形象用于這類包裝，非常符合兒童的審美和心理。兒童情感豐富，喜歡接近一些有親和力、充滿生命力的事物。病患家長首先會選擇整體色彩豐富、搭配舒服的包裝，然后看是否適合孩子需求。所以在設計漫畫造型時還需要考慮成人審美，并且將各種因素考慮其中，再對包裝進行整體設計。

圖形和文字在兒童商品包裝設計中有很重要的作用，醒目的圖片或圖形是突出商品使用對象的好方法。正因為有了各種各樣的圖片才能使得包裝充滿神奇的魅力。

（二）兒童藥品包裝設計的色彩要素

不同的色彩所包括的象征性、形象性和色彩情感賦予了色彩許多不一樣的含義。如冷暖、軟硬、輕重、主動、被動、積極、消極等。兒童藥品包裝設計的色調應該是明亮、愉快、活潑、健康的。

兒童對嚴肅的藥品包裝會產生一種畏懼的心理，這有可能是因為兒童在去醫院看病時，醫院的單一的色調和醫生制服的顏色給他們留下的深刻印象，當兒童看到給他們吃的藥品上有類似的顏色和圖案，也會產生不愉快的聯想，于是他們會產生厭惡和抗拒心理，對家長喂食藥物造成了一定的困難。兒童的基本特征是活潑好動、喜歡玩耍、情感直率，我們在做設計的時候要考慮到病患兒童的心理狀態，在兒童藥品包裝設計上用上鮮艷的色彩，兒童不會產生抗拒心理，家長喂食兒童藥物的時候，會少很多麻煩的。

色彩是一種情感交流的語言，色彩運用在包裝設計中是不可缺少的構成要素。

三、兒童藥品包裝設計與消費心理

因為不同年齡的消費群體有不同的消費心理和動機，我認為在藥品包裝設計中對消費者進行細分是非常必要的事情，也就是藥品包裝中的分眾。所謂分眾設計，就是指根據消費者的性別、年齡、社會地位、收入、職業等特點來細分消費群體。因為藥品是特殊商品，兒童藥品更是特殊，有需要才會有購買，所以要充分抓住消費人群是兒童來做設計。在品種眾多的兒童藥物市場里，要抓住兒童和家長的信任，就必須通過獨具風格的包裝設計牢牢抓住兒童的心理，使病患兒童的家長在某些情感因素的影響下對該產品產生購買欲。對于兒童藥品而言，擁有色彩豐富、吸引眼球、安全健康的包裝就成了兒童藥品銷售致勝的關鍵。

藥品包裝不僅僅作為藥品的貯存容器，它也會對病患兒童的潛意識產生心理影響。這里的心理影響是指患者在潛意識里對藥品產生的信任感和安全依賴性。所以有必要從患者的心理特征角度去研究他們的實際需要，利用兒童藥品包裝的獨特性，去幫助病患兒童減輕服藥時的心理障礙。如果一種兒童藥品不但擁有比較好的療效，其包裝還能快速傳達基本信息并提供使用方法，那么病患兒童在潛意識里不會對藥品產生懼怕心理，病患兒童的家長作為主要消費者，也會對藥品產生一定的信任和依賴。

兒童藥品包裝除了視覺要獨特外，它的外形還要有一定的群眾基礎。比如使用兒童喜愛的卡通形象，使用兒童會產生興趣的圖案圖形。兒童看到這樣的包裝不僅不會抗拒吃藥的過程，還會產生興趣，并且受到包裝上健康形象的感染。對于兒童藥品的包裝，在色彩的運用上最常使用鮮艷、跳躍、明亮的熒光色或者鮮艷的純色吸引兒童的注意，孩子產生濃厚，滿足孩子天生愛幻想的天性。因為孩子都是不愛吃藥的，所以既要改良兒童藥品口感，也要在包裝上多使用具象圖形，比如小動物或者卡通形象，增加親和力。

回到兒童藥品包裝的原點，材料不一定非用最好的，但應該是最安全的；結構不用是最復雜的，但應該是最適應市場、最方便運輸的；設計不一定是最時尚的，但應該是最具說服力和表達力的。任何一套成功的兒童藥品包裝設計與開放，都將涉及到兒童、家長、社會諸多相關的因素。其背后凝聚的更多的是設計師們的不斷努力和汗水。作為設計人員，想取得良好效果，一定要多傾聽孩子的心聲，因為兒童的品位和思想既豐富又充滿色彩。人們對兒童藥品包裝設計的第一印象總覺得它是一個很簡單的小設計，實際不然，它包含了版式設計、工業產品設計、招貼設計、包裝設計等方面；涉獵學科也較多，例如文學、材料學、營銷學、心理學等等。隨著社會文明進步加快著人類意識水平層次的提高，兒童類的包裝設計講賦予更多的文化內涵與時代活力、賦予更多社會責任與意義。

參考文獻：

[1]朱智賢.兒童心理學.北京：人民教育出版社.2002.

[2]朱國勤，吳飛飛.包裝設計.上海:上海人民美術出版社.2006.

[3]胡艷珍.中國包裝設計新形象文化探究.河南大學.2004.

[4]李莉.論當前包裝設計存在的問題及發展趨勢.周口師范學院報，2007（1）：2—3.

[5]黃有柱.對中國當代包裝設計文化格局的思考.中國包裝，2006年06期.

篇(4)

關鍵詞：竹筷；包裝設計；中國元素

中圖分類號：J51 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）03-0137-02

一、中國傳統元素在包裝設計中的應用現狀

包裝設計是指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。立足于本土文化，在竹筷包裝設計中融合傳統元素。在市場調研中選取市面上比較有競爭力的竹筷品牌——“良木匠”、“唐宗筷”和“禾木天香”對其進行包裝上的品牌分析，從中提取有特色有創意的運用傳統元素的優點進行細化斟酌?！傲寄窘场本哂絮r明傳統元素的統一的品牌色。清雅脫俗的藍色具有素雅純樸的含義，達到古人所暢想的和諧之意，給人眼前一亮的感覺，很容易抓住消費者的眼球，在眾多同類品牌中脫穎而出。文化理念：百年傳承、獨具匠心，文化形式采用線描畫，虛實相間，協調統一。這兩者賦予了品牌包裝內在的涵養，與外在包裝相輔相成?！傲寄窘场钡钠放评砟钏鶄鬟_出的正是一種傳統與現代相結合的風格定位。而“唐宗筷”則是通體使用簡約獨特的統一視覺元素——標志性的傾斜分割線，以及金色與黑色的標準色。金色是皇家貴族的專用色，凸顯了高貴的特質，黑色則顯得莊重，兩者的配合使用，簡潔而明了地彰顯了高雅的理念。而大膽創新的特種紙的運用，使唐宗筷的包裝獨樹一幟?！昂棠咎煜恪痹谄放评砟钌先谌胝龤舛θ弧⑷手嵌Y勇、無心而為等的中國傳統文化精髓，大面積純天然的綠色體現了竹筷的本質特征，紋樣中添加竹子，以它所蘊含的高潔品質的傳統文化為竹筷提色。

二、中國傳統元素在竹筷包裝上的發展趨勢

竹筷產品的包裝設計綜合反映了它的品牌理念、產品特征，直接影響消費者的購買欲望。包裝設計同時蘊含著商品與藝術互相聯系互相作用的共生性，是拉近消費者親和力的有力手段。在當今世界，傳統文化元素在包裝設計上的運用已經越來越受到全世界設計師的熱捧！中國五千年的文化積累無疑是一筆巨大的財富，站在快節奏的時代里，國人只有用有力的辯證的眼光來看待中國文化，用跨界的思維來對其提取精華棄其糟粕，結合西方系統化的設計理念，才能將中國文化中的“意”和“象”最大程度地展現在世人面前。竹筷包裝如何處理與傳統文化的關系，涉及到如何協調傳統文化和中國現代化的關系這個重大課題。分析可得，中華民族五千年的文化藝術根基，集結著民族的特色和精髓，釋放出大量豐富的內涵特征。也是中國傳統藝術在現代設計中再發現再利用再創造的契合點。虛實相生是中華傳統文化中造就靈活抽象意境的重要方式，辯證地將意和形融合在一起，以達到言有盡而意無窮的中國古典寓意。

三、包裝上的中國元素設計運用

1.傳統文字。篆刻、毛筆字、印章等中國傳統文字在悠遠的積累下都伴隨著深厚的生活氣息，通過歸納濃縮，提煉出具有共通性的元素，從而在竹筷包裝設計中傳達一種文化素養。例如享有高雅寧靜之美譽的國畫，在文字造型上能加強形式美感，能傳達給消費者像竹子一般典雅、高潔的感官體驗。富有裝飾性的同時，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。

2.傳統色彩。傳統的顏色上多采用的是鮮艷的紅色、黃色。紅色喜慶，黃色高貴的，傳統色彩中往往蘊含了喜慶與吉祥的美意，是人們的愿望與祝福。中國傳統文化思想中，一力向往自然樸素之美，如溫文儒雅的黑白無彩色彩，黑色明度低、純度大；白色反光強。黑、白、灰配以和諧的比例，能達到空靈的藝術境界，使畫面的色彩節奏統一彰顯素雅之風。不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。竹筷包裝需要鮮明輕快的顏色。

3.傳統圖形。中國傳統圖形的形式美法則上有變化與統一、節奏與韻律、對稱、比例等。通?；蝻枬M或簡潔的具有強烈的中國傳統韻味的圖案更能引發國人的共鳴。給人以視覺上的親切感，提煉精華，對竹筷包裝設計予以新的詮釋，將其意象化而非平鋪直敘既能呈現出傳統的風貌，又能和時代接軌。而對稱與均衡，體現出秩序、排列的安定感。這樣的構成形式，能使圖案有一種安靜、平穩和莊重之感。在圖案的造型、色彩和構圖中，做到在調和中求變化，在對比中求調和。

4.傳統材料。竹筷包裝在材料的選擇上也可作為它的創新之處。富有環保含義，貼近自然的傳統材料的使用也是對傳統文化繼承的另一種表達。再生紙的包裝應用與公司品牌概念中提及的環保理念一致。天地人的和諧統一、環保生活、保護自然、保護環境、結合現代人的生活風格、美學要求，那是一種現代都市人向往的生活模式，極具民族感與時代感，在互相融合相得益彰的過程中綻放出奇異的傳統元素的靈魂！最引人注目的解決方案往往是感性的，能夠引起人們的情感共鳴。這些無形的價值能捕捉到消費者認為真正有價值的因素，因而傳統文化是不可缺少的滲透在產品力的精神魅力。

在竹筷外包裝做到像中國書法、中國水墨畫、如意紋、祥云圖案、矢量竹紋、古錢幣等傳統藝術、傳統圖形以及和喜慶的紅、生態環保的綠，牛皮紙，銅版紙等傳統色彩、傳統材料在平面設計中的應用，往往是多元并存的。本次竹筷包裝設計將平面設計與結構設計有機結合，通過外形要素、構圖要素、材料要素這三大構成要素為其植入中國傳統元素。辯證地運用中國傳統元素，而不是對傳統文化照搬照抄式的繼承，是一種動態發展中的求舍，傳統中的揚棄。植根于本土文化精華，對其進行歸納濃縮，結合西方優良的設計方法，用超前的設計意識和敏捷的設計思維，另開一場具有中國氣派和時代風格的包裝設計潮流，引發消費者的認同感與共鳴感，加強購買欲望。在本國設計師力求展現民族傳統化風格的同時，要結合西方設計的理念系統，尋找民族傳統化與現代消費觀念最契合的相容點。中國竹筷包裝設計應采擷種種藝術之花，運用到竹筷包裝中去，在視覺形象上增加消費者對產品的親切感。竹筷包裝設計應該朝民族傳統化方向發展，提煉中國傳統元素中的精華，進一步將民族傳統文化投射在包裝設計中，這對增強中國制造的市場競爭力具有重要意義，使我們的設計在研究傳統中融合時代和國際特色，以中國傳統的特性和風格走向世界。

參考文獻：

[1]靳埭強，中國傳統圖形與現代視覺傳達設計[M].濟南：山東畫報出版社，2005.

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信息化社會的快速發展，使商品包裝同質化現象普遍，銷售包裝要起到促銷的作用，包裝設計也要側重新材料的研發和包裝結構形式的創新。包裝裝潢設計主要研究包裝功能、包裝結構、材料及形式美感等要素。教學中，發現學生的包裝結構創意思維能力略顯蒼白，因此，包裝裝潢設計專業開設了立體構成課程重要作用在于課程的承上啟下，課程內容設置中，立體構成教學關注的不是純粹的藝術設計創作，而是立體造型設計與制作和空間思維能力，強調教學目標知識與技能要求結合，融入包裝結構創意思維，使立體構成與包裝設計課程有效銜接，著重于包裝結構特色與創意思維。

生活中立體造型形態豐富多彩，隨處可見。構成課中立體造型設計主要以紙、紙板作為材料，完成平面形態從二維平面到三維空間立體造型的轉化，合理運用面材的虛實空間，制作不同的立體造型。同樣的包裝結構主要受產品形狀、材料限制，需調動各種設計要素針對包裝的盒蓋、盒底、盒身尺寸比例要求，進行包裝結構盒型設計，制作不同需求的包裝盒型。因此，包裝裝潢設計專業學生首先要建立空間概念與空間感，而學習立體構成，掌握立體造型與空間構成要素分解組合法則，是解決這一問題的關鍵。這樣才可能很快進入后續的專業設計。

立體構成是研究空間與立體形態構成要素及對形體與空間分解組合的基本規律。一般的立體構成教學中，以材料進行形態練習，掌握立體造型的美學原理較多，包裝裝潢設計專業特點決定了學習形態練習是不夠的，從純形態再到空間立體構成是必要的，但需抓住形態到空間立體構成的表現手法相通原理，本課程課題側重表現聯接、肌理、幾何形態、仿生結構的教學任務。通過課題與案例進行教學，以紙為材料進行立體設計制作。課題練習分為立體造型的半立體、立體、組合結構幾種表現形式，圍繞包裝結構專業特性及包裝設計因素（開合、連接、固定）。突出空間立體造型的變化特點，加深立體原理對于包裝結構的基礎性作用的理解，豐富學生的想象力，動手與創意思維能力，才能緊密地與專業設計要求相適應，達到培養包裝裝潢設計人才的目的。

立體造型的空間感主要研究空間的分割、虛實、層次、聯接組合、結構、主次、比例等因素。著眼點不是構成象什么，而是象與不象之間的空間意念的鍛煉，以開拓學生思路，培養空間想象能力。

課程實踐內容安排，立體設計按照由簡單到復雜，從淺入深的步驟，從平面到半立體、立體、組合結構，幫助學生確立科學的設計思維方式加強對立體形態與空間的認識，加深對形式美法則、造型材料構思創意的理解，感悟知識內涵。

練習（一） 卡片紙聯接

1.紙帶的聯接。將薄而挺、有彈力的卡紙做平面聯接，不用粘合的加工方法。生活中常見的聯接主要有系扣子、扎腰帶、拉鏈等。聯接方式有橫向插入、縱向插入、上下插入的聯接，主要研究切割線的長短、大小方向的變化。

2.卡片紙上下聯接，用兩張或三張卡紙聯接3.幾何形體聯接，不用粘和，借助于紙材將少量的立體形聯接在一起，如一組網球包裝命題。幾何形體以切和折為主要手段，主要是研究球體、錐體、筒形三類結構造型的空間圍透、轉位、呼應、重心。

練習（二） 肌理構成

肌理是物體表面的組織構造觸覺質感。肌理的組織形式從形狀效果、光澤效果、觸感效果來分。肌理可以增強立體感，可以豐富立體形態的表情，江南水鄉白墻黑瓦，極富有詩意，黑瓦遠看一沫黑色，近看層層疊疊，一排一排的，富有秩序感、立體感。增強了視覺的畫面肌理感。如果沒有層層的黑瓦，這種裝飾的美感，厚重感一定會消失殆盡。肌理依附與空間物體的材質，反過來決定物體表面的輕重，造成物體的表象。

肌理造型加工方法，在平面的紙上采用切割、折屈、彎曲等立體原理，按照群化構成原理，經過構思制作單元形，再利用平面構成中組織形式及形式美法則，組織肌理的骨架構成半立體浮雕效果。骨架有重復、漸變、相似、發射、特異。肌理構成具有合理完整的技能美。它是研究怎樣搭配在形態的表面，注意考慮分割面積、組織位置方向、疏密大小。強化形體比例，而不能干擾破壞形體美。

練習（三）幾何形態構成

幾何形態是指采用幾何形狀制作的幾何立體造型。幾何形態完全可以重復，數量擴大或縮小，給人特點鮮明、清晰。

1.柱式構成：采用一張紙折疊制作浮雕形或立體形態，不做切割，圍合成柱體。立體形的創造以柱為基礎做局部的柱頭、柱身變化。例如端午節的掛飾燈籠造型。研究可以壓平的板狀又可以展開成為立體的圓柱形結構，可以作為水果罐頭包裝的保護結構，用于包裝防震、防碰撞結構。在制作中，直接利用柱式構成的多種變化形式，增加了包裝結構命題，主題明確以后，使學生能夠按照一定思路去思考解決問題，能夠創作出一些新穎的包裝結構變化。

2.多面體造型：一般為正多面體造型。可分為柏拉圖多面體和阿基米德多面體。柏拉圖多面體的各面絕對重復并為正多邊形。表面無間隙、邊緣與棱角都重復向外凸出，例如正四面體、正十二面體；阿基米德多面體是由超過一種以上正多邊形和多邊形組成，如由正三角形和正方形組成的十四面體。多面體的變異，在多面體基礎上對于各面、棱、角的變異加工，處理手法主要有幾何形添加、鏤空挖洞、凹進凸起變異造型，研究一個多面體組合出多個不同立體造型，裝飾性強富有情趣的設計，可用作面巾紙包裝、糖果等包裝設計。

練習（四）仿生結構

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關鍵詞：混搭風格；包裝元素；設計；運用

混搭風格，在我們生活中隨處可見，無論是混搭的時尚服裝、混搭風格的家居，還是混搭的包裝設計，都少不了它?；齑铒L格給人一種輕松自然、親切隨意的感覺。

一、混搭風格的概念

提到“混搭”，很多人都以為是一種裝飾的風格，然而，混搭雖與風格相關，但它更是一種實現個性化裝修的手段，適用于任何風格。

混搭是多種設計元素、設計風格，設計形態和時代文化的結合與交融，在基調、審美上達到和諧統一。并不只是簡單地把各種風格的元素放在一起疊加，而是把各種元素有主有次地組合起來。中西元素的混搭是現在的主流，其次還有現代與傳統的混搭。不管是中西合璧，還是傳統與現代的結合，都要把一種風格作為主體，局部設計層次感。

二、混搭設計風格的來源

設計風格的劃分以地理環境為依據，設計特點的歸納以時間為標準，設計思路的分類以思維模式為出發點，這些方面都在無形中形成了一種設計文化。而設計中混搭的形成，是世界風格多元化導致的必然的結果。

混搭的設計風格無論是在建筑、包裝、家具用品還是服裝設計等方面中都有體現?；齑畹脑O計風格之所以被大多數人接受認可，在設計領域占據的比例越來越大，歸根于世界各種文化的銜接，互相的認可和結合。

“混搭’的形式絕非只有一種，不是泛泛的設計風格的混合，還包括形態，甚至設計之外的文化。目前的混搭形式更多的是在設計風格、形式上的融合，但未來的混搭形式一定會向設計之外的，潛移默化影響著人們思想、行為的深層次的文化、哲學上靠攏。文化混搭風格是未來設計的匯流趨勢，也必定會成為一種主流趨勢。

三、混搭風格在包裝元素上的運用

1.圖形元素的運用

圖形可以認為是除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現象力，在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據了重要版面，有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意，并激發閱讀興趣，圖形給人的視覺印象要優于文字，要合理的運用圖形符號。創意的圖形表現是通過對創意的中心的深刻思考和系統分析，充分發揮想象思維和創造力，將想象、意念形象化和視覺化。

“奇”“異”“怪”的圖形并非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對其包裝主題的認識、理解與記憶。作為復雜而妙趣橫生的思維活動的創意，它是以視覺形象出現的，而且具有一定的創意形式。

2.文字元素的運用

文字在包裝設計中也構成要素中占主要地位，是視覺上僅次于圖形的部分。在進行文字編排時，把文字面積化，就是把畫面中的文字根據文字單元的數量和內容，進行面積的編排。通過文字的面積大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創造緊湊、舒暢等不同效果。

文字的編排還應注意文字本身的文字效果。文圖畫面構成中，把不同重點的文字內容，用不同的字體來表現，是設計中常用手法，但字體過多畫面就顯得不安寧，字體過少又缺乏必要的生氣，字數的多少暗示了內容的重點。 漢字設計再創意而言，必須要求構思到位、準確，不能影響漢字本身的主體形象，更不能發生誤導，設計者必須抓住創意設計的重點，強調對字面意義的理解設計。

3.色彩元素的運用

除了多種不同風格元素的混搭，色彩混搭同樣也是設計時濃墨重彩的一筆。雖然運用過多的顏色通常會讓人產生壓力感，但是，你會發現雖然整合了這么多元素卻依然那么的和諧統一。例如：紅色主題的包裝加上蕾絲點綴，喜慶又浪漫，特別適合情人節送禮。不一定只有紅色包裝才能表達喜悅，不妨用帶有春天氣息的色彩來包裝禮品?？梢赃x擇黃色、綠色和藍色的包裝紙和絲帶，它們搭配在一起充滿春天氣息又十分雅致。

4.其他元素的運用

包裝紙與絲帶是最簡單的組合，卻可以有無窮的變化。想得到好的效果，重點是把握色彩、圖案和材質。如果包裝紙圖案繁復，配條單色絲帶總不會出錯，也可以嘗試搭配同色系的帶圖案絲帶?？梢栽诮z帶打結處系上小果子，增加美觀。

結論

混搭風格是一種特異的表現形式，它可以擺脫沉悶，突出重點，符合了當今人們追求個性、隨意的生活態度。 需要強調的是，混搭不是百搭，不是人為地制造出一個“四不像”，而是為了達到1+1>2的效果。因此，風格設計時要能處理好兩個以上不同風格作品在同一個空間里的搭配與協調，這樣才能達到“混搭”目的。

混搭盡管也許圖案和色彩并不相稱，材質也可能并不統一，但是它們放在一起卻是那么地和諧、完美，這里面一定有什么奧妙之處?；齑畛晒Φ膴W妙在于如何讓它們相互補充、友好融合，而不是各自為政、互不相干。并沒有一套固定的法則需要去遵循，只需要盡情享受把不同色彩、圖案、織物和飾品混合在一起所帶給你的樂趣。重要的是找到那個能夠激發你靈感的起始點。那是一種震撼人心的視覺效果，這就是混搭風格的迷人之處。

參考文獻：

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［關鍵詞］陣列展示；包裝設計；構成法則

［中圖分類號］J524.2 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2012）12-0102-02

隨著經濟的發展，國民收入水平也逐漸在提高，各類賣場充斥在我們生活的周圍，尤其是超市已經成為人們生活中不可缺少的一部分。當我們步入超市的時候，面對琳瑯滿目的商品包裝，我們的審美已經疲勞，在這里，我們的眼中只有貨物和價格。羅丹說：“對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少對美的發現。”只要我們仔細觀察，在超市的貨架上、角落中總有一些東西在吸引著我們的眼睛，等待我們去發現。這便是商品陣列擺放所產生的特殊效果。

陣列，亦作“陳列”，有排列及作戰時的陣勢、隊列、行伍等意。而在商品展示中，陣列這種手法是商品陳列藝術的一種形式，也是一項展示商品的專業技術，是一項將商品以富有魅力的形式展現出來，表達商家的訴求，達到吸引消費者購買的營銷技能。

由此，我們可以得出陣列效果的解釋應該是：在商品銷售場所，將單一或系列商品以隊列、隊伍的方式重復排列展示，由此所產生與其他商品的區別或增強包裝視覺感的特殊視覺效果。

將單一或系列商品進行有規律的組合排列，便會形成更加強烈的視覺沖擊力。這種手法在包裝設計中是經常運用到的，但究竟為什么這種陣列能夠吸引人們的目光，產生如此不一樣的視覺效果？筆者試圖借助藝術與設計的部分觀點從以下幾方面來試述其中的緣由。

一、陣列效果由點、線、面結合構成

構成設計所關注的是形之間的組織關系及這種關系所產生的美感，而構成的基本造型元素便是點、線、面。產品單體的包裝是以面的形式整體設計，當放置在貨架上的時候，由于背景的襯托，便以點的形式存在。雖然點具有定位性、點綴性等特性。但是置于眾多琳瑯滿目的商品中時，其對比性將減弱，包裝所傳達的促銷作用便變得不明顯，甚至降低，淹沒在商品包裝的海洋中，無法發揮其真正作用。而當采取陣列這種方式擺放時，產品的外在形體便成為線或面的存在方式。這兩種造型在藝術視覺領域里都要比點更富有感情和質感。以厚重的面和富有感情的線性結構來對比點的單薄，前兩者遠觀時更能引起消費者視覺上的關注。從廣告心理學中新消費者的消費心理分析來看，新經濟時代，時間和注意力都是社會的稀缺資源，它們不是自發地存在于市場中，而是存在于新消費者身上。面對眾多的同類商品時，如何在第一時間吸引消費者的注意力，陣列展示便是一種非常好的解決之道。

二、陣列效果遵循重復構成法則

貢布里希在《秩序感》中寫道：“直覺告訴我們，有些類型的簡單結構是有易于組合的，我們不僅可以用由相同的分子緊聚而成的晶體，而且也可以用一般墻磚為例來說明簡單結構的組合原理。在生物界里，我們發現各種標準化的構成成分，如我們在細胞的組合體中，在組成海膽、石榴、玉米這些更大的組合體中發現的成分。有些組合體還顯示了層次原理的優點，即有些小的成分可以被組合成較大的單元，而這些較大的單元又可以組合成更大的整體……有序的、大的、相對簡單的形狀可以用不同的方式組合或重疊起來，從而產生出各種新的圖形?！睆倪@里我們可以看出，相對簡單的圖形有秩序地排列，從比較復雜的結構和規則的圖形中可以獲得審美。

在生活中，我們經?？梢钥吹竭@種重復的構成形式，圖案設計中的二方連續、四方連續，語言的重復強調等都體現了排列構成的形式特征。商品的排列構成體現了形態在視覺上的秩序感，而陣列這種單一商品或同系列重復擺放，更是對商品視覺效果的強調，通過在表現形式上的重復，我們真正的目的在于引起消費者的視覺注意。

三、對比構成法則運用于陣列效果

當某一商品以陣列的展示方式出現在賣場的時候，整個賣場并不單單是這一種商品在銷售，在經濟如此發達的今天，即便是同一類產品，也有諸多不同的品牌在同一展架上競爭。商家利用各種元素包裝著自家商品的外觀。盒體、罐體盡可能的標新立異，色彩或鮮艷或柔和，穩重與飄逸的字體競相上場，版式更是別出心裁。種種的心思無非只有一個目的——銷售。所以，包裝的外觀效果是消費者關注該商品的第一要素，也是消費者接觸此類商品的第一印象，這一印象直接影響了消費者購買的決策。

陣列效果此時以統一的色調、整齊劃一的形狀、偌大的面積甚至于賣場中心的有利位置，與周圍其他商品形成鮮明的對比。從構成理論中，我們得知，“形態的對比構成強調在面積和大小上的對比關系，若形態之間在面積和大小形成較強對比，對比的雙方都會在視覺上獲得突出和強調的效果。至于大小形態之間誰能成為主要的視覺重點要視形態的位置、形狀和虛實關系而定”。

四、韻律更能展示陣列效果

為什么我們會覺得商品陣列展示的效果比其他凌亂商品在視覺上要舒服一些，究其原因，應該是陣列展示整齊、統一。另外，在這樣重復排列中還有一種因素存在，這就是節奏與韻律。