商業文化的功能精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇商業文化的功能范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵詞：RBD 游憩商業區 商業區

居民閑暇時間增加以及對更高生活質量的追求，使城市建設更需考慮游憩功能的發揮。而旅游的城市化傾向，也使城市越來越成為旅游吸引的中心，尤其是大城市的一些商業區成為本城居民和外來游客光顧的“聚焦點”，發展非常迅速，繼而成長為游憩商業區。目前我國發展較為成型的游憩商業區有：廣州天河城、中山市孫文西路步行街、惠州市步行街、南京夫子廟地段、上海城隍廟地段、深圳華僑城、珠海九洲城等等，其中珠海九洲城地段是目前我國發展相對最為完善的城市游憩商業區。

游憩商業區的定義

顧名思義，游憩商業區（Recreational Business District，簡稱RBD）指的是具有游覽和商業雙重功能的區域。RBD最初由Stansfield和Rickert （1970）提出，他們在研究旅游區的購物問題時提出了游憩商業區這一概念，并將其定義為“為了滿足季節性涌入城市的游客的需要，城市內集中布置飯店、娛樂業、新奇物和禮品商店的街區”。 隨后， TBD(tourism Business District)和CTD(Central Tourist District)兩個概念又相繼被人提出。TBD被用來解釋城市中為旅游者服務的功能應如何布局與分布，而CTD的提出則是因為看到了城市中此區內集中了城市大部分旅游者的活動。而根據Stephen（1990）在《游憩與閑暇研究的概念詞典》，游憩商業區（RBD）被定義為：“建立在城鎮與城市里，由各類紀念品商店、旅游吸引物、餐館、小吃攤等高度集中組成，吸引了大量旅游者的一個特定的零售商業區”。隨著城市游憩內容的不斷豐富，這一定義已不能完全表達城市游憩商業區的內容，現在比較受認同的游憩商業區（RBD）概念為：城市中以游憩和商業為主的各種設施（購物、飲食、娛樂、文化、交往、健身等）集聚的特定區域。

城市游憩商業區的興起原因

城市商業游憩區的形成是以城市原有的商業區為基礎的，一般認為是商業區內涵豐富、空間拓展、功能提升、結構穩定的高級發展階段。城市商業游憩區形成與發展的動力，除了要有游憩市場的供求之外，還要有良好發展環境和積極的培育、引導。如今，許多大城市都在進行傳統商業區的改造，筆者認為，改造應遵循城市商業游憩區形成和發展的規律，積極營造良好的發展環境，激發其動力，引導商業區更新換代，在空間結構和功能上完善，才能將商業區建成可居、可游、可購、可樂的游憩商業區，增加城市吸引力，促進城市的可持續發展。而游憩商業區之所以能在城市中開始顯現并逐漸成為人們關注的焦點，原因有以下幾點：

跟旅游業和商業的聯動發展有關

商業跟旅游業本來就有著千絲萬縷的聯系：首先旅游是一種文化活動，也是一種消費活動，現代旅游是以“游”為中心，吃、住、行、游、購、娛各個要素相互協調補充的商業消費過程。其次，旅游的發展和繁榮能為商業帶來人流，而商業的進一步發展又帶動當地人文景觀的開發和發展，為旅游業的發展提供新的旅游資源。故旅游業和商業具有相互推動作用。第三，現代城市商業具有的餐飲、休閑、觀光、文化等功能，使商業具備了一定的旅游吸引力，城市商業可成為一種新的游覽資源。就象到了北京必須逛逛王府井，到了重慶要走走解放碑一樣，一個城市的商業中心在某種程度上也成了該城市的一個旅游中心。但需注意的是雖很多城市的中心商務區（CBD）和RBD可能是重疊或者是相鄰的，但并不意味著CBD和RBD就是同義詞。這一點在下面介紹RBD的各種空間形式后就可以了解到，CBD一般位于城市的中心地段，而RBD的位置卻有可能位于城郊。

跟城市商業區自身的發展趨勢有關

我們可以把游憩商業區看成是城市商業區發展的高級形式。游憩商業區的形成也正是因為人們已經認識到：城市商業環境，對于城市、社會和人們生活所起的作用，不僅僅是經商購物之所，其存在的意義已由“商”的單方面含義擴展到了具有多種功能并存的生活空間?，F在許多城市都熱衷修建步行街，就是因為認識到當商業空間具備了舒適步行的環境之后，才能使人在商業街內更加自由自在瀏覽，增加在商業區內停留的時間，增加購物機會。國外會把步行商業街稱為“mall”，用過去“林蔭道”那種布滿綠地，具有休息設施和景觀小品的游覽散步的步行空間來命名，便是在強調商業環境中步行舒適空間的重要性。人們對商業環境功能的深入認識都導致著商業區向游憩商業區發展。

跟城市居民日益上升的游憩需求有關

1993年，CIAM通過的“雅典”明確提出游憩為城市的四大功能之一。在我國，人們也開始逐漸意識城市游憩功能的作用，現在我國的法定假日已有114天，意味著人們有三分之一的時間是在閑暇中度過的。同時，我國城鄉居民已從過去的溫飽型消費向生活型消費發展，人們已經越來越認識到對閑暇時間的利用對發展人的個性、創造力，提高人的綜合素質具有重要意義。而研究表明：中國城市居民休閑偏愛在自家及城市近距離的休閑活動較為集中的城市區域進行。原來的城市公園系統，已不能滿足人們日益多樣的游憩需求，而廣場、步行街等城市公共空間的建設，成為城市原有公園系統極為重要的補充，市民游憩活動的內容變得更加豐富多彩，更貼近生活，促進了人們把游憩作為一種生活方式的理解。這些城市空間本來是為當地居民提供服務的，卻因具有滿足旅游者需求的功能，所以也被旅游者經常使用。

城市游憩商業區的空間表現形式

由于城市游憩行為的內涵極其豐富，因此導致了城市RBD的空間表現形式也呈現出多元化的態勢，常見的形式有：

點狀

空間形式呈現點狀的游憩商業區主要是指游憩中心。這里的游憩中心泛指各類主題較為單一的游憩地，規?？纱罂尚　Ｓ雾行目梢允巧虡I性質的，也可以是公益性質的。在點狀的游憩空間中，大型游憩購物中心為這種空間形式的典型，如美國明尼蘇達洲的“美利堅商場”內含800家商店，18家電影園，此外還有夜總會、健身中心、高等級的賓館和70英尺高的人造山體，總面積達到950萬平方英尺?？梢?，這種大型的游憩購物場所實際與游憩商業區具有同樣的性質和功能，因此可以將其歸納到城市RBD范疇之內。在我國，廣州天河城地段可以看成是大型游憩購物中心的代表。

條帶狀

空間呈現條帶狀的游憩商業區主要有兩種：一是步行街。近年來，步行街在我國不少大城市中得到了較快的發展。而其也因為獨具一格的形態、功能而吸引著眾多的消費者，而一些設計巧妙的步行街，其功能往往超出了購物的功能，成為休閑游憩的好去處，也就使得本來只是一條簡單的商業步行街有了游憩商業區的功能。二是景觀道路。一些城市的景觀道路會因其較好的景觀引來較多的游客，同時也招致大批商家的入住。比如重慶南濱路，便是重慶目前比較有名的景觀大道，是一條集觀光、休閑、娛樂、居住為一體的濱江大道，位于南岸區北端與渝中半島相望的長江沿岸，是重慶目前有名的“餐飲一條街”，許多本地居民和外地游客都喜歡到這里一邊品嘗重慶風味菜，一邊觀賞重慶沿江城市風貌。

面狀

空間形式呈現面狀的游憩商業區主要有兩種形式。一是游憩型古鎮。游憩型城鎮是指以游憩功能作為該城鎮的主要功能，以游憩產業作為該城鎮的主要產業。游憩型城鎮一般是那些可以依托其濃厚歷史積淀、展現古鎮風貌的歷史型城鎮，也可以是依托獨特的自然資源而形成的觀光、度假、健身基地；還可以是依托大型人工建造的吸引物而形成的娛樂性城鎮。第二種是相鄰的點狀、條帶狀的游憩商業區在空間增長達到某一臨界值時,會在整個區域中中迅速形成大的空間集團，達到完全連綿的狀態，即點、線的擴散最終形成區域。城市商業游憩區內有很多面狀布局形式如眾多游憩設施布局的公園綠地、商場和購物中心密集的購物區等,它們可以成為區域的增長極向其區域之外擴散。這種游憩商業區可以看成是比較成熟的游憩商業區。

發展城市游憩商業區需注意的事項

游憩商業區的服務對象主要有兩類：一是本地居民，二是外地游客。對于本地居民而言，選擇自己所居住城市的游憩商業區不外出于四點原因：琳瑯滿目的商品、各種各樣的游憩設施、各式風味小吃和娛樂場所。對于外地游客來講，他們愿意去的游憩商業區最好能夠反應當地的城市文化和城市風采，并能讓他們購買到具有當地特色的各類商品。所以游憩商業區的首要功能應該還是落在商業上，這里的商業文化、商業氛圍、商業建筑景觀、城市風貌、各種商業、休閑、娛樂設施等足以吸引居民和旅游者前來購物、娛樂、觀光和休閑。但它的功能又不能完全局限在商業上，游憩功能也必須得到重視，因此也應該配合一些游憩服務設施?？梢姲l展城市游憩商業區時應注意的就是要使該區商業和游憩功能并重。

提升游憩商業區內的商業文化品味

打造城市游憩商業區的商業功能時離不開文化的支撐，沒有文化底蘊會使游憩商業區缺乏內涵，從而缺乏生命力?？v觀世界上發展成熟的游憩商業區，無不是環境優美、交通便利、通訊發達、商品齊全、購物方便、服務周到的地方，都有著良好的商業文化環境。因此提升游憩商業區的商業文化品味，就是要“文化搭臺，經濟唱戲”，不僅在硬環境建設上包括街容街貌、道路交通、通訊設施等方面應滿足成為游憩商業中心的條件，同時還應在軟環境建設上要有較高的品位，即要有優良的商業營銷文化、高尚的商業道德、一流的商業服務及精品式的商品文化，才能使游憩商業區對本地居民和外地游客都具有強烈的吸引力。如北京的王府井就以它的高品位環境、優質服務、名優商品齊全及歷史品牌效應而成為較成熟的游憩商業區。

注重游憩氛圍的環境設計

既然是游憩商業區，則游憩功能就必須在該區得到良好的體現。目前我國許多商業區的游憩功能并沒有得到太多重視。使得眾多的商業步行街還處于商業區和游憩商業區的過渡階段，還沒有完全發展成為游憩商業區。而要培育一個成熟的游憩商業區，在環境設計上必須注重游憩氛圍的營造。

注重游憩氛圍的環境設計，應該做到以下幾點：

首先，通過研究城市的地域文化、歷史沿革，挖掘出文化內涵，將其溶入游憩商業區的街景設計之中。

其次，在游憩商業區的環境設計中還應注重綠化形式的選擇。綠化不僅會給居民及游客們帶來視覺上的享受，其他感官也會得到享受，如植物中散發出來的清香和花香沁人心脾，一些樹木分泌的物質會使人精神放松等。

最后，還應注意街具的配置情況。游憩商業區的街道具有匯集和疏散商業建筑內的人流，并為這些人流提供適當的休息和娛樂空間，創造出既安全、舒適又方便的購物環境的功能。

參考文獻：

1.Stephen L.J.Smith著，吳必虎等譯，游憩地理學：理論與方法，高等教育出版社，1992

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[關鍵詞] 酒店空間 文化特色 主題空間

一、背景

頻繁的商務活動和旅游度假，促使世界的酒店業成為世界第一大產業。酒店應該是一個“文化藝術殿堂”，將文化藝術融入酒店空間，使之具有獨特的文化韻味，獲得更多的商業價值，吸引更多的賓客，正是設計師孜孜不倦，為之研究的新課題。今天的游客和商者都希望由酒店體驗當地文化、生態環境,以獲得不同的風俗人文，增長見識，培養素質。

二、商業酒店的文化定位

文化的定位使商業酒店獲取不同的文化主題。酒店文化是指酒店自成體系的思想觀念，文化觀念，價值標準，管理模式，經營理念和物質文化環境的總和。每一個成功的酒店，都具備有反映自己特色、個性和精神面貌的酒店文化。酒店的文化定位基于酒店本身的自然環境、民族歷史淵源、人文環境、時代特征、政治和經濟背景、藝術色彩、經營特色等，了解酒店各因素背后的文化背景、才能決定酒店的主題。同時，商業酒店空間的文化藝術氣氛需要通過運用不同材質、燈光及藝術擺設來完成。

三、商業酒店空間的文化營造

1.以酒店特色延伸的文化意念空間

以酒店特色延伸的文化意念空間是設計師喜好的表現手法。文化定位、環境塑造、空間營造是設計的關鍵。恒濤錦江花園酒店位于海南，因其地理位置的關系，人們會聯想到大海、藍天、沙灘、貝殼、鮮花、彩蝶、飛鳥、游魚、輕風、細雨、白云、陽光……，如此眾多的熱帶風情畫幅，加上組織和變化便構成了本花園酒店的精神畫卷。從主題理念延伸到材料，酒店空間無不從“江”與“花”這些特色標志上做足文章。

2.以地域文化為底蘊的酒店空間充滿生命

酒店空間營造往往也以地方文化為背景，使裝飾充滿可持續發展的生命力。榕江大酒店，位于中國著名的潮汕地區，自古以來這里就以具有濃郁特色的民俗風情而聞名?！熬┏堑弁醺?，潮汕百姓家”更是描述潮汕民居具有華麗的古典的京派風格，也揭示潮汕文化與中華民族文化息息相通，密不可分的淵源關系。此案中圍繞“岐山、榕水”的文化主題，通過現代的裝飾材質和表現手法，運用中國傳統的宮廷色彩――金、紅、黑、白，營造一個富有地域特征的酒店空間。

3.名勝古跡與文化歷史結合使商業酒店空間文化氣息濃郁

奉化銀鳳度假酒店的設計即充滿歷史文化氣息。酒店內有小橋流水，果園竹林，坐擁國家風景名勝區溪口風景區，風景秀麗，歷代名人學士留下大量詩詞題賦，為周邊環境增添文化的芬芳，溪口鎮系蔣氏故里，系全國重點文保單位。眾多名勝吸引古今中外無數游客，銀鳳度假村就在此誕生。以歷史文化為內涵，天造地設的江南自然風光為衣帶，科學、環保、健康的新型材質為框架，休閑而考究的家具為軀干，精美而品位超凡的藝術擺設為點綴，塑造一飄逸脫俗的酒店形象。

4.民族化的商業酒店空間更具國際化

西南民族賓館位于四川成都，大堂和餐廳空間從風格、造型到選材、色彩等注重民族建筑文化元素的提煉、塑造了很“民族”的裝飾語言，帶來新的視覺享受。將民族特色和異域風情加以提煉，簡化，采用現代環保的材質，以概括的手法體現，結合現代的裝飾手法及風格，讓其充滿個性。全新的設計理念，富含民族特色的文化內涵，使酒店空間的的主題得以拓寬。多種民族文化以其獨特的文化特色糅合于酒店空間，使中華巴蜀文化更為博大深遠。

5.時代氣息的公寓酒店空間詮釋現代文化

公寓式酒店是本行業新興起的模式，其適應了時代主流市場的大趨勢，以適合居住、辦公、休閑、商業洽談的寓所，注重風格的創新、材質的運用、燈光的營造。精細體現的細節，手法概括、簡潔，這樣寫意舒適的空間，正是現代人追求的公寓式酒店。

四、商業文化酒店設計的發展前景

設計隨社會生產力的不斷發展而逐步發展，設計思想也隨之經歷了重形式輕功能形式與功能并舉輕形式重功能重技術輕功能技術與功能并舉輕技術重功能技術、功能、形式并舉強調個性化、回歸自然、人性復蘇等階段的演繹。

當代設計的主流仍然是講究功能的現代主義設計。酒店空間經歷了從當初的單純住宿功能到現在具有各式各樣功能的過程。它的裝飾設計與社會、客人需求同步，不同國度、地域、民族，其取向各異；不同時代的社會觀念導致思維方式的不同；每個酒店的經營目標和價值理念不同，酒店具有更強的人情味和文化意識，所以未來酒店空間的設計更是融合設計師、業主對精神的追求和審美的取向。文化主題風格化、個性化的酒店將成為主流。

五、結束語

商業酒店如何在不斷變化的市場中站穩腳跟，經受住時間的考驗？康儒革先生說，這仍然與酒店的空間有關。在設計酒店時，要想與世界潮流保持同步，最為重要的是要將未來可能變化的因素考慮進去，通常，商業酒店基礎設施每五年就會有一個提高，客房的空間感一定要適應未來的需要，要為這些升級留出余地，也就是要求設計師具備一定的超前意識。

參考文獻:

[1]奧托 ?李瓦爾特（英）．酒店空間．遼寧科學技術出版社，2000．7

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傳統文化在區域性商業設計中的應用對于提升設計內涵、塑造品牌形象、提升區域文化品牌形象等方面具有積極的意義。文章通過探討文化傳承與區域性商業設計之間的關系，發現區域性商業設計在文化傳承方面遇到的問題，探索傳統文化資源在區域性商業設計中應用的有效途徑，為當代區域性商業設計提供有益的啟示。

關鍵詞：

文化 傳承 區域 商業設計

在設計多元化發展時代，借鑒傳統文化并應用于當代區域性商業設計，是實現區域傳統文化適應當代經濟發展的有效方式，是讓傳統文化從書籍典故走入群眾視野，從學術理論進入大眾生活的有效途徑。

1.文化傳承與區域性商業設計的關系

每一個區域都有其悠久而獨特的文化傳統，豐富多彩的文化現象呈現出不同區域人民的無窮智慧。在城市化進程中，每一個區域都需要在商業設計和區域文化傳揚之間找到合理的平衡點，都應該保有和凸顯自己獨特而悠久的傳統文化。

從區域內的消費人群而言，相似的生活環境和教育經歷使其具備較為相似的知識儲備，對區域文化有較為共同的認知；此外，無數次的購買活動中的審美體驗使得他們獲得了豐富的審美經驗，這些審美經驗和對區域傳統文化的認知隨著時間的流逝將不斷存儲于人們的潛意識之中。在購買活動中，當蘊含區域文化元素的產品與消費者潛意識里那朦朧往日的回憶相碰撞的時候，就會使他們對具有懷舊氣息的設計產品倍感親切。例如黃河三角洲地區的人民對蘊含河海文化、孫子文化、海鹽文化、孝文化的產品更為感興趣，此類產品會讓區域人民感受到黃河三角洲文化博大精深的歷史厚重感和鮮活的時代感。由此可見，區域消費群體具有購買蘊含傳統文化元素設計品情結。

從消費的功能上而言，消費者作為設計批評主體，他們對蘊含傳統文化元素產品的購買和欣賞活動，一方面人們可以在期待的視野中找尋到具有歸屬感和新鮮感的設計作品，滿足生活的需要，改善生活方式，提高生活品味與質量；另一方面，在設計產品潛移默化的影響下，可以提高人們的審美能力，陶冶人們的情操，增進區域文化的認同感，從而促進區域文化的傳承與發展。

從區域性商業設計方面來看，大多數企業，在處理商業設計和傳承區域傳統文化方面大多處于矛盾之中。一方面，區域企業越來越重視企業經營理念的建設，企業努力從傳統文化，尤其是區域傳統文化中找尋自己存在的根源與價值，樹立民族品牌形象。另一方面，區域性商業設計很難從悠久的傳統文化中找到與現代設計的結合點，甚至認為傳統文化根本不適合現代設計，認為追趕西方設計的步伐才是正確的設計，才是“與世界同步”。

毋庸置疑，帶有西方設計理念的設計產品在一定時期內滿足了人們的消費欲望，促進了企業發展，也帶動了地區經濟的發展。但是經歷了西方設計文化洗禮后的國民和企業開始思索和懷念我們本應熟知但卻很朦朧的文化根本。似乎意識到在現代化進程中我們所生產的和使用的設計產品缺少民族文化根基，它們如同空中樓閣，讓人感到孤獨與冷漠，少了一些人情味。因此，在商業設計中，如果以適應當代社會經濟和區域發展為路徑，以繼承和發展傳統文化為理念，以培育區域人民文化認同為出發點，重新審視區域文化，找尋可供使用的優秀傳統文化資源，用創意思維將傳統與現代相連接，去設計既具有現代氣息，又具有傳統文化符號的設計作品，那么我們獨具特色的區域傳統文化將能在現代化建設中被賦予新的形式與含義。

2.區域性商業設計在文化傳承方面遇到的問題

區域性商業設計是文化發展和傳播的重要載體和表現方式，區域性商業設計水平的高低對于文化擴大產業規模，提升產品質量，繁榮文化市場，滿足人民群眾物質和文化生活需求具有重要的意義。但是，區域性商業設計在傳承文化的過程中也遇到了一些問題。一方面，區域性商業設計團體片面地看待區域傳統文化，或者不重視區域傳統文化資源，認為區域傳統文化已經過時，對現代設計沒有任何價值。另一方面，設計師在區域性商業設計中立足于社會的角度，認識到設計的最終目的不只是產生物化形態的設計作品，而是要通過設計作品滿足人民群眾日益增長的物質和文化生活的需要，進而達到引領人們的生活方式，傳播文化知識，塑造特色品牌形象，促進區域經濟發展的目的，但是未找尋到合理利用區域傳統文化資源的有效途徑。

3.文化傳承視域下提升區域性商業設計水平的對策

3.1傳統設計理論與當代設計文化相結合

我國最早的設計論著《考工記》，提倡設計要綜合考慮天時、地氣、材美、工巧四因素，只有四者兼具，才能孕育和產生出優秀的設計作品。設計發展到今天，區域性商業設計師依然需要考慮當地的地理環境和氣候特征，了解區域的文化傳統與居民生活習慣，采用較為流行而又適宜區域特色的材料，配合精湛的設計方法與工藝，創作出既富有地方特色而又具備時尚感的設計作品，使設計師成為區域人民生活方式和消費趣味的引導者、潮流的開創者、區域傳統文化的傳播者。

關于功能與形式的探討自古有之，早在春秋戰國時期，孔子、墨子、韓非子就對此方面進行了深入的研究。如孔子“文質兼備”的功能與形式并重觀點，墨子“先質而后文”的先實用后審美觀點，韓非子“好質而惡飾”的功能主義觀點等。當代商業設計要借鑒古人關于功能與形式探討方面的合理觀點，明確商業設計中功能與形式之間的關系，不能將設計等同于藝術創作，更不能為了形式而形式，忽略產品的功能設計；不能認為設計只是為了生產能夠滿足生活需要的物質產品，忽略設計在滿足人類審美需求、提高審美趣味等方面的意識形態功能。也就是說，區域性商業設計要注重功能與形式的和諧統一，力求功能與形式相互促進，達到盡善盡美的理想境界。

中華民族信仰“道法自然”，認為自然中存在著一種和諧的運行法則，自然萬物包括人的行為活動都受到這一法則的約束，因此更加注重人與自然和社會三者之間的和諧關系。而道家“道法自然”的設計理念可謂是在處理人與自然和社會三者之間關系方面的典范?！暗婪ㄗ匀弧钡脑O計思想體現了中華子民重視主觀直覺經驗的把握，強調生活的藝術化，以及藝術為人的哲學理念。它影響著中國的書畫、園林、建筑、書籍、家具等造物活動。尤其是在園林設計方面，講究幽曲開合、虛實相生、主次分明、疏密相間，營造雖為人開宛如天成的審美意境。在當代設計中，新科技、新材料起著越來越重要的作用，它們能夠使新造型、新工藝層出不窮，使人類的生活方式變得更方便、更舒適、更自由。當然，我們也應該意識到，設計師不應該用材料、造型、結構、裝飾等構成的設計作品來界定設計，而應該用社會效應來界定設計。因此，設計師依然有必要借鑒中國古人“返璞歸真”的設計理念，注意人與自然、人與產品之間的和諧關系，體現物為人用、美善相濟、因地制宜的樸素造物觀，為人們的生活提供一種思考與啟示。

3.2圖形設計體現傳統文化內涵

每一個區域內都有其獨特的傳統圖形符號，設計師可以在充分挖掘地域傳統文化資源的基礎上，將傳統造型、傳統圖案、傳統寓意融入當代人對生活的理解與闡釋，進而進行合理的區域性商業設計。我們都知道，傳統造型和紋樣在不同朝代、不同時期具有不同的風格特征，體現了區域人民不同時期的審美趣味變遷。將傳統圖形應用于當代區域性商業設計之中不僅可以滿足受眾的獵奇心理，同時也會讓人們感受到那似曾相識的熟悉感。當然，在商業設計中，對于傳統圖形文化的借鑒與使用不只是為了讓人們感受到似曾相識的圖形或者物象，而是在實用的基礎上依據當代人的思想觀念和審美趣味營造蘊含豐富文化內涵的“有意味形式”，讓受眾在使用物品的同時，感知和理解設計作品的形式，體味形式背后所蘊含的豐富設計內涵，進而發揮設計作品的愉悅和心靈凈化功能。因此，設計師要具備在已有傳統文化里面去生發和再使用的創造能力，盡可能多地收集傳統圖形符號資源。通過仔細分析，深入理解傳統設計思維，找到既適合當代設計方式，又具有文化內涵和神韻的傳統圖形，使它們與當代設計理念一起產生新的圖形符號，與人們審美期待美麗邂逅，進而達到突出企業品牌文化內涵，弘揚區域傳統文化的目的。

3.3色彩設計體現傳統文化內涵

色彩是區域性商業設計的重要的形式語言之一。獨特的色調、濃淡相宜的色彩，對于商業設計的情感表達具有至關重要的作用。在國際化視野下，全球化已經深入到我們生活中的方方面面，現代商業設計感受到前所未有的壓力和挑戰。設計師越來越感受到將傳統色彩體系之精髓與現代商業設計相結合，體現民族特色的重要性。

中國傳統色彩理論在不同時期、不同地域影響著服裝、瓷器、家具、廣告、年畫、泥塑、刺繡等。從眾多的設計和工藝美術門類中可以窺見中國傳統色彩的熱烈、奔放與寧靜，能夠體驗到中國傳統色彩深厚的文化底蘊和品格魅力。由此可見，在大眾消費時代，中國傳統色彩元素對于當代區域性商業設計具有極高的文化價值和設計價值。在運用傳統色彩進行當代設計時，設計師應把握國際色彩流行趨勢的基礎上，充分考慮傳統色彩的象征意義和情感特征，借鑒國外先進的設計理念，找尋傳統色彩與當代設計的契合點，合理運用中國傳統配色規律，形成既具民族特色又有現代感的商業設計作品，以達到吸引受眾、豐富視覺、傳承文化的目的。

4.總結

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【關鍵詞】商業區；人文；生態

一、前言

商業是城市功能的重要組成部分和城市發展不可或缺的環節，我國正處在一個高速現代化的建設時期，現代文明與傳統文化強烈沖突，導致城市面貌出現急劇變化，傳統文化與城市原有特色正在逐漸消失。城市傳統商業區大都面臨著現代化的改造與更新，它的規劃和建設已成為完善城市職能，塑造城市形象的重要手段。另外，居民消費水平的提高，購物與休閑、旅游、教育等多方面相結合的體驗式消費己經作為一種全新的消費理念。消費者對購物場所的要求，從單一的容納購物行為逐漸轉變成能提供多種服務功能的、滿足多種需要的場所。因此營造一個理想的、舒適的商業環境，形成多業態有機組合的滿足人們購物、餐飲、休閑、觀光、娛樂、健身等多種需求的商業街區設計成為城市商業街區更新趨勢。

二、城市商業區規劃設計思路探析

1、倡導“以人為本”

現代商業區的空間環境設計愈來愈關注“人文關懷”。人本主義原則作為第一要義的設計原則應該遵循人體生理與心理的規律，尊重人的本性、共性和特性，并在生理、心理和精神需求層面上，設計空間環境，安排購物場所。(1)需求導向的功能配置。消費者的需求與商業區功能之間是不可分割的相互作用體。消費需求對功能配置有導向性作用，商業區更新改造的功能配置必須以消費需求為導向。另一方面，商業區的功能配置引發的各種活動對消費需求又具有反作用，它能喚醒消費者的消費需求，激活潛在的消費力量，形成新的消費熱點。因此，從這兩個角度來看，這種基于消費需求和商業化改造功能配置的綜合考慮是商業區更新改造成功與否的關鍵因素。規劃時采用與所在城市經濟水平和居民的生活方式相適應的功能分區，使商業區的規劃布局符合人們的行為空間規律，以提高場所的利用率。(2)消費對象的多樣化。商業區公共空間建設的目的是滿足市民需求，而市民的需求是多樣化的，不同年齡、性別、文化背景、社會地位的市民群體具有不同的需求。從功能上講，商業區一方面應服務于當地居民，為城市居民提供了一個比較集中的用于休閑、娛樂、餐飲、購物等活動的空間，另一方應滿足都市旅游者的基本觀光、購物、娛樂、餐飲等需要。功能業態配置時，應充分考慮各種人群的要求，既要有精品高檔的購物中心，也要有滿足普通居民購買生活必備品的綜合超市。安排供市民需求的娛樂活動。如：深圳萬象城是華潤中心的購物及娛樂中心，是深圳最大、華南最好、中國最具示范效應的大型室內購物中心，總建筑面積達18.8萬平方米，擁有6層商用樓 面，300多個大小不一、功能各異的獨立店鋪，集零售、餐飲、娛樂、休閑、文化、康體等諸多元素為一身，包羅萬象、應有盡有，為消費者帶來全新的消費概念 和生活體驗，是真正意義的“一站式”消費中心。

2、體現城市記憶

人的生活和對環境的認知離不開記憶，沒有記憶的商業區割裂了與城市的關系，讓人不知道它從何而來。這樣的商業區會令市民們沒有認同感和場所感，使人不能很容易理解接受它。商業區應對觀賞性資源、文化資源等進行情境化設計，形成情境化的場景和環境。情境主題可采取不同的設計策略。(1)地域性主題。民俗化、地域化的主題是最能滿足當地消費者心理回歸和外地游客獵奇新的需求。這一主題往往最能體現一個地域最本土、最傳統、最具特色的習慣、風俗、行為準則、審美方式與行為方式。其可以通過民俗活動、傳統商業、建筑形態等方面具體展現出來，它們承載了豐富的文化內涵，具有不可復制的獨一性，對消費者具有強烈的吸引力。(2)文化性主題。為日漸現代和趨同化的城市保留住一些有文化特色的東西，被視為城市發展成熟的一種標志。文化性主題是現代城市文化生活息息相關的主題形式，其取題范圍比較寬泛，例如影視主題、時尚主題、休閑主題等。它們往往反映的是當代文化生活領域最受歡迎的方面，較容易被消費者接受。(3)歷史性主題。每座城市都有每座城市的歷史，記錄了城市記憶的歷史精華需要我們的繼承發揚，現代化的建設決不是割裂歷史與傳統，而是對地區歷史與文化傳承的同時發展歷史文化。歷史性主題是商業區更新較為常用的主題形式，這是因為更新往往涉及到對歷史信息的保護延續，這些信息往往比商業區本身物質形態更令人感興趣。對傳統歷史文脈的繼承與發揚，不但喚起了人們對于傳統的記憶，傳遞了商業文化的歷史，還促使我們更加積極的思考有關問題，增強城市意識。如重慶解放碑商業區成功實現了歷史和商業的有機融合。一個有特色的商業區主題的確立，能讓人們隨著主題特色，身臨其境地重塑生活經歷。因此，在城市建設快速發展的今天，如何保存城市的記憶體以及在新的歷史條件下重新賦予其新的活力，正日益成為人們關注的問題。

3、注重生態設計

商業區不僅要有空間豐富的形態特色，也要有特色鮮明、層次豐富的景觀環境。城市居民對城市環境的需求日益高漲，不僅有舒適人居環境的要求，還有對城市整體環境品質和價值的要求。城市居民對戶外活動的需求不斷上升，但是現代城市高密度的建筑、暴漲的土地成本、綠地逐漸減少使城市戶外的活動空間越來越少。在這種背景下，為市民提供環境優美的空間環境，對城市環境和景觀再造是商業區建設的主要功能之一。鮮明的視覺形象，良好的綠化環境，足夠的活動場所是商業區景觀設計的基本出發點。在商業區的環境設計中應注重綠化布置。它一方面可以有效改善商業區的小環境，另一方面還為市民提供了游憩空間，為步行者提供有樹蔭、舒適的旅游線路。綠化不僅會給居民及游客們帶來視覺上的享受，其他感官也會得到享受，如植物中散發出來的清香和花香沁人心脾，生長茂盛、生機勃勃的綠色植物會使人放松精神等。街道是商業區開放的空間，它的景觀形象也應把基地及周邊環境在時空上有機延續。因此街道空間景觀應富有變化，利用景觀、小品、綠化、店標、旗幟等元素來組織層次豐富的街道景觀，避免街道空間過于單調與呆板。在商業街的景觀設計中注重人景交融，把街道轉化成人們聚集、聊天、參加各種活動的地方。把購物路線曲折化，在不知不覺中景觀產生了變化，自然和諧的街道景觀就形成了。整條街道在綠色樹木的包圍中，重新喚起人們對老街的綠色記憶，進而創造出一個可讀性強的商業區，形成“自然、和諧、綠色”的商業區景觀。在廣場可適當引入動物，如草坪內可放養和平鴿，水體中放養水禽、金魚等，給環境帶來生機和活力，盡量為消費者提供一種回歸自然景觀感受，實現商業區與自然的有機融合。如：深圳華僑城歡樂海岸，不僅填補了深圳大型都市娛樂和生態旅游項目的空白，極大豐富了旅游文化產業內涵；同時，還以其所獨有的唯一地處都市腹地的華僑城濕地及椰林沙灘公園，與周邊的華僑城主題公園群、濱海休閑長廊和紅樹林保護區一起，形成規模宏大的城市生態旅游區域和新深圳灣商圈，對提升深圳濱海城市形象，建設高品昧的生態城市起到積極的作用。

4、重視參與體驗

隨著人們生活水平的提高，消費者需求逐漸從物質享受轉向精神享受，越來越多的消費者渴望在消費過程中體驗到某種與日常社會活動不同的東西。商業區更新的最終目的是形成商業區自身的特色，特色是商業區的生命力，是評價商業區成功更新與否的關鍵。商業區的設計潮流趨勢是基于不可復制的人的體驗的形成，其特色是帶給人獨特的體驗，其最終目的就是成商業區自身的特色。(l)參與性活動，引導市場消費。在商業區中，商業是整個區域的功能核心，應通過良好的環境創造，使購物休閑化、娛樂化和主題化，以刺激消費者在城市商業區購物。另外，商業區的建設應為市民提供有意義的閑暇生活方式，如通過娛樂、健身、觀演、社會公益活動等對活動進行正確的引導， 使人們從中得到身心放松，使消費者由被動購物變為主動參與活動。(2)注重體驗化的設計理念。體驗包括主動與被動參與，被動參與是指消費者被動接受體驗，如參加音樂會、看電影。主動參與是指消費者成為創造體驗的主體，是氣氛的制造者，如參加現場的一些活動。商業區激發消費者娛樂體驗的事物既可以是商業元素，也可以是人的活動。街道空間中存在者許多吸引人群的活動，如街頭藝人的演唱，畫家的寫生，甚至商家的促銷活動等，這些都是吸引好奇人群的活動。在設計中如果對這些活動加以整合利用，可以誘發因好奇心而形成人際間的接觸和交往，進而促進整個商業區的活力。大多數的人喜歡主動參與的體驗，更愿到現場觀看，體驗現場氣氛。因此，如民俗活動、大型表演、聚集、歌舞、慶賀等場面宏大的公共活動，所有的人都愿身體力行參與其中，此時所有的能量在瞬間聚集、釋放，人們在此時此刻完全融入活動之中，成為活動的參加者。

三、結語

總之，隨著當代消費者對購物環境質量要求越來越高，傳統的商業區規劃設計已經過時，今后商業區規劃設計應在空間結構和功能上得到進一步完善，以營造良好的商業區的環境。將商業區建成可居、可游、可購的區域，增加城市吸引力，促進城市的可持續發展。

參考文獻

[1]王建國.城市設計(第二版).南京:東南大學出版社，2007

篇(5)

商業中心公共空間是城市空間結構中的重要構成要素，同時也是現代城市大眾進行購物、娛樂、互動交流的城市功能性空間區域，是展示城市經濟發展狀況、體現地域文化特色、人文情懷與大眾生活的獨特窗口。因此，本文旨在通過對現代城市商業中心公共空間設計的特點、功能進行初步的探討，分析目前城市商業中心公共空間的設計存在的問題，并針對這些問題，提出一些可行性建議，以供進一步的研究。

關鍵詞：

城市公共空間 商業中心區 公共空間設計

中國分類號：TU972+.12

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）04-0121-02

一 城市商業中心公共空間概述

城市商業中心區公共空間是指在城市商業中心區建筑實體之間存在著的公共開放型空間區域，通常位于城市中比較繁華的中心地帶或商業建筑比較集中的地帶，是大眾文化的載體與精華。城市商業中心區公共空間的整體質量直接影響到城市的綜合水平與大眾的滿意程度，因此，無論是設計者還是使用者無不對其給予很高的關注。

1 商業中心區公共空間的特征

商業中心區公共空間是人們生活與交流的必要性場所，它與社會生活相互聯系、相輔相成。與城市的其他公共空間相比，商業中心區公共空間的使用人數更多、人群更為密集、范圍也更加廣泛?？偨Y城市商業中心公共空間的特性，具有以下幾個方面：

（1）較強的綜合性

城市商業中心區是凝聚經濟、娛樂、購物、休閑、旅游等空間的綜合體，是經濟活動比較廣泛的城市空間區域，因此其具有經濟效益和社會效益綜合發展的特征，能很好地滿足城市居民的餐飲、購物、娛樂、休閑和社交、商業等活動的需要。

（2）較強的空間聚集性

商業區中心區的人口眾多，規模較大，是居住生活密集的城市空間區域。城市商業中心區大多交通比較便利、街道繁華，商業活動信息的傳播性與流通性較好，貨源豐富流暢，具有很強的吸引力和向心力，是凝聚眾多商家與大眾投資關注與消費的聚焦點。

（3）較強的輻射性

城市商業中心區不僅對周圍地區市場經濟有較強的輻射作用，同時能使商業中心之間、商業中心與周圍商業群體之間的聯系范圍更加廣泛，集散作用更為明顯，功能比較齊全，區域輻射優勢比較明顯，對城市的流行趨勢與文化具有很強的輻射與傳播作用。

2 城市商業中心公共空間的功能分析

隨著現代城市的不斷發展，城市商業中心公共空間的形式與功能也更加豐富多樣，商業中心公共空間作為城市公共空間的重要組成部分，有著多種功能，大致概括為以下幾方面：

（1）促進購物娛樂的服務

商業中心區是居民生活的重要服務性區域，是城市經濟發展中必不可少的一部分，是滿足居民購物、娛樂消遣的必要場所。商業中心區給人們提供了形式多樣的商品，以供人們的選擇與購買，滿足了市民的日常生活需求與人們業余時間的娛樂消遣活動，緩解人們工作上的巨大壓力。同時在一定程度上反映了城市的經濟發展水平與地區的繁華程度，體現商品價值、購買力與消費水平，是城市經濟發展中必不可少的一部分。

（2）引領時尚、傳播信息的功能

在現代城市中，商業中心區不僅只是滿足大眾進行購物的場所，同時商業中心公共空間更是人們進行交往溝通的生活休閑地帶。商業中心中的流行商品、潮流時尚對大眾具有很大的吸引力與引導性，能夠引領一個時尚的潮流與流行趨勢，對大眾文化與信息具有較強的傳播功能。

（3）展示城市文化特色的功能

城市商業中心區能夠展示一個城市的歷史與經濟發展狀況、城市文化特色與形象等，是一個城市最集中的代表。例如，北京的王府井、沈陽的中街等。這些城市因為有了這些代表性的商業中心而更加讓人難以忘懷，它向人們展示了一個現代城市的歷史氣息與文化內涵。因此.建設具有特色的商業中心是城市商業發展的重點和趨勢所在。

二 目前城市商業中心公共空間設計存在的問題

雖然現代城市商業中心在不斷地擴大與繁榮，然而追求商業效益的最大化需要與強調公共空間舒適度的需求之間的矛盾日益明顯，許多公共空間設計方面的問題也逐漸凸顯出來。結合當前國內城市商業中心公共空間環境的情況分析得出，現代城市商業中心公共空間存在以下方面的問題：

1 商業中心區的交通擁擠

在一些城市中，由于商業中心區的路網主次比例結構不合理，多數機動車的主干道與步行系統相互疊加，大量來往車輛穿行在商業中心區，客流交通與車流穿行交通相互混合，使交通環境嚴重惡化，影響城市商業中心區的安全性與功能性的發揮。同時，商業中心人車混雜嚴重，行人與車輛的矛盾日益加深。在許多繁華的商業中心路段缺乏人行天橋、地下通道，地下停車場，致使許多行人橫穿街道，嚴重造成城市商業中心區的交通阻塞以及安全。（圖2.1）

以沈陽中街為例，每當節假日來臨，中街都有大量的車輛頻繁通過，嚴重影響了沈陽中街的交通狀況，人群擁擠，車輛閨堵，造成穿行中街道路的車輛遲遲不能通過，直接影響了中街的購物便捷性與交通的安全性。

2 缺乏公共休息的活動空間

現代商業中心區的布局形式就是大多都以步行街為主導，但是大面積的步行街經常使人們感到單調和乏味，在這些商場內外都很少設置可供人們休息活動的公其空間區域。大多數商業中心的經營者與商家為了獲取更多的商業利潤，不能真正地考慮給人們提供人性化服務的空間環境。

3 商業中心區公共景觀設施不足

目前大多數商業中心僅僅能夠滿足經濟效益，而不重視對商業中心區景觀環境氛圍的營造。大多數開發商不愿意留出大面積空間作為綠化、水體等景觀設施，一些商業中心公共空間更是將一些公共休息的設施取消。許多商業步行街除了大面積的硬質鋪裝以外，很難見到雕塑、噴泉、綠化、小品、座椅等景觀設施與休息設施，而更多的是一些商業亭與商業宣傳。

4 對城市的地域文化特色體現不足

地域文化不僅包含了地區在發展的過程中，人們所形成的獨具特色的生活方式.行為習慣、思維模式、價值取向與風俗特色等，同時還包括了各地區所具有的自然地理狀況，地域特征在體現一個城市地方文化特色方面扮演著重要的作用，商業中心區作為一個城市中最為繁華的地帶，是一個城市最具代表性的標志。但是，現代城市商業中心地域性特色的體現正在逐漸減弱，人們不管去哪兒，到處都是模式化的商業建筑與空間環境，這讓人們對一座城市或一個地區的印象不深刻，到哪兒都有似曾相識的感覺。

三 城市商業中心公共空間設計的改進策略

1 構建多層次交通系統，合理分流

要解決商業中心區交通道路人、車擁擠的問題，首先應考慮將人車擁擠的繁華路線進行合理化分流，將人車比較擁擠、容易發生事故的交通道路盡量分隔。例如，采用城市道路分隔欄等。其次，應考慮在人車混行道路系統的基礎上，多利用天橋與地下通道等設施來緩解商業中心區道路壓力。最后應考慮多設置商業中心區停車場以及完全地下停車場來分散車流集中問題。

2 增設休憩空間，形成節點

對于商業中心區的設施改造上，應考慮增加商業步行街中的局部小廣場，增設休憩空間，這樣不僅可以在人們逛街購物之余用來作為休閑放松的場所同時還能增添商業中心的環境色彩，調節環境氛圍，使商業中心更加具有吸引力，（圖3.1）

3 配置景觀標志，提升藝術形象

在景觀的改造上應注重對商業中心公共空間環境品質的塑造，對人們的活動空間設施進行深入研究?？紤]設置噴泉、雕塑、節點建筑、座椅、環境小品及綠植等景觀設施來吸引人們，并且能夠提供足夠的休閑氛圍供人們休息與欣賞。整體環境創造上應更加注重人性化的環境景觀特征，展現舒適和諧的消費環境。（圖3.2，圖3.3）

4 創造人性化、整體化的空間區域

商業中心是滿足大眾需求的公共性空間區域，因此，商業中心公共空間的設計不僅要滿足人的心理與生理需求，同時更要充分體現對人的尊重，充分滿足人們除了購物以外活動的多樣性與需求性，從而提高人們的購物興趣。在商業中心的整體化設計上，應加強各部分空間的聯系性與滲透性，使得公共的空間區域與室內購物中心相互聯系，相互滲透。

5 強化城市歷史要素，體現地域特色。

強化城市歷史要素，體現地域特色，主要利用好城市的歷史文化氛圍、古跡、民風民俗，發展具有特色的商業中心與商業中心空間環境，從而吸引消費者，使歷史、旅游、文化等真正地融合在一起。建設特色商業中心能代表一個城市或地區的歷史、文化與商業經濟的融合程度。

因此，在對商業中心公共空間的設計上要結合本地地域文化，在商業中心公共空間布局、形態、環境質量和文化氛圍上更加注重體現本地的地域文化色彩，只有更好地對城市的歷史文化色彩進行理解與研究，才能在城市商業中心公共空間的設計上繼承與發揚城市歷史文化底蘊，創造出具有特色的現代城市商業中心區。

四 結論

篇(6)

關鍵詞：商業街歷史文脈

中圖分類號：TU984.13

文獻標識碼：B

文章編號：1008-0422(2010)11-0099-02

1　前言

隨著生活的不斷現代化，舊城商業街在現代生活中矛盾日益突出，導致其在新的時代浪潮中逐漸走向衰落。這些歷經滄桑的老街往往最具本土文化特色和地方人文思想精髓，最能喚起長期生活于此的人們認同感和歸屬感的城市空間。大連市天津街正在進行改造更新工作，應傳承什么樣的歷史文脈，如何傳承傳統文化特色并賦予它們新的時代內涵是本文要討論的話題。

2　項目背景

百年大連天津街是大連百年滄桑的商業老街，是大連商業的發祥地，是大連城市發展的歷史見證。日俄戰爭后，俄國戰敗撤離，日本接替俄國繼續實行殖民統治，日本在俄國設計的基礎上進行建設，把天津街(日本統治時期叫浪速町)規劃設計為商業區。當時，天津街是大連最繁華的去處，這就奠定了天津街成為大連最繁華的商業區的基礎。天津街老街是最能體現大連市老市區建筑風格和歷史文化積淀的傳統商業街區。

3　傳承什么歷史文脈

綜觀我國各地傳統商業街改造的經驗得失，往往傳統商業街改造導致了傳統的喪失。究其本質原因，就是未對保護的歷史文脈進行深層面的研究。因此，在項目開始之初就探討“傳承什么歷史文脈”是能夠保護歷史文脈的前提條件。

3.1傳統商業氛圍

傳統氛圍最易給人以歸屬感和認同感，傳統商業街以傳統的市井文化成為城市中頗具魅力的場所。在很多老商業街的改造過程中，驅逐了一些百年老字號，特色的市井文化，反倒引入一些大體量的商業業態，使得原有的傳統商業文化盡失，導致失敗。

傳統商業街改造如何保護其傳統氛圍而恢復生機活力呢?應針對以歷史建筑與文化景觀為特色的街區，應以原有的風貌、文化、民俗等為基礎，以休閑消費為特色，體現城市文化和品味，具有購物、餐飲、休閑、旅游等一種或多種功能特質的開放式街區，對于城市經濟社會發展和提高城市的宜居度、知名度、美譽度具有重要意義。

3.2傳統街區空間

傳統商業街具有城市獨特的傳統物質空間環境――建筑與街道的形態尺度等。無論建筑風格和外觀怎樣改進，細節和環境怎樣強化，其本質仍然是適應傳統商業時代的建筑形態，即以購買行為為主導的購買型商業。

街道空間是由不同的環境要素共同構成的空間藝術形象。在人的視域中所感覺的各種元素的組合，反映出街道的形象特征和文化特質。在天津街這條跨越百年的老街上，我們希望能通過設計引發人們對往昔的追憶，對未來的暢想。

3.3傳統風貌要素

歷史街區的整體風貌是通過不同的單體建筑疊加而成的，包括建筑造型的處理、材料的選擇、構造做法、色彩搭配等。

老街的建筑形式以保護小尺度，小體量、多店鋪組合的傳統風貌，多以二三層的小樓出現。建筑立面設計融人過去的歷史痕跡，如門樓的雕花，典型的柱式，精致的石質線腳和典雅的外墻裝飾，都清晰記錄下大連歷史的脈洛發展，再度演繹歷史中天津街的風情。

4　如何傳承歷史文脈

保護延續具有逛街、購物、娛樂，休閑為一體的“復合型”傳統街區形態，營建既傳統又具現代時尚的商業街區，營造傳統與現代融合的購物、休閑、觀光體驗傳統文化等多功能的人性化街區空間環境，以提升人氣，繁榮商區。突出老字號建筑風貌的修飾與升華，以傳統建筑形式原汁原味、精致多彩的店面裝飾、富有文化底蘊的店鋪匱額、商標、招幌等裝飾點綴，結合現代功能和玻璃櫥窗等現代材料適當擴展。修飾，延續傳統風貌和歷史記憶。

4.1文化主題

商業街的建設改造要挖掘街區文化特色、突出產業特色，要把大連的歷史、文化、生態有機地融人其中，形成特色與個性。同時，配置與街區相適應的配套商業網點，滿足游客購物、休閑、旅游等多樣化需求。堅持商業與旅游、觀光、休閑互動，把特色商業街區作為旅游、文化產品來打造，以商氣聚人氣，以人氣聚財氣。

著重復原眾多天津街的老字號，讓老街更有文化底蘊與積淀，使老街的風情更具歷史的說服力。老街通過她的建筑，重現經典的建筑符號，回應著遙遠年代的歷史痕跡。

4.2空間布局

規劃設計中以自由舒展的空間結構，張弛得宜的規劃結構和舒展優美的空間環境，強調購物餐飲娛樂一體化的生活品質，強調外部休閑廣場空間與建筑內部商業空間的交互，形成大小不同的坊弄格局，回歸最人性最平實的空間感受，悠然構成輕松活潑的漫步空間，走街串巷中就領略了形形的商業時尚，感受古意盎然的老街風情。

構建以室外步行街為主體的，室內室外相結合，地上地下相通的步行街區體系，加強街區主體化的城市設計，充分發揮土地利用價值，營造多維組合的現代商業空間。老街商業街綜合項目包含了商業零售、餐飲娛樂和公寓住宅三大核心功能?？傮w布局考慮到各功能有相對便利的外出入口，功能之間盡可能集約化布局，在封閉、線形的街道上，利用建筑界面的圍合開辟幾處開敞的活動小廣場，讓空間產生張弛交替的節奏變化，增添了街道的趣味和生機，為舊城市民提供了難得的休憩、交流、聚會場地。臨街的商鋪以外向開放的形式招攬四方游客，與內部商鋪含蓄內斂的空間相得益彰。

空間序列以北部天津街為主要人流出入口，以一座高聳的塔樓作為標志，將各個方向的消費人流吸納進來，使內庭沿街商鋪獲得最優的商業效能。商業街南北向形成交通人流，內街的尺度都控制在8―13m左右，商鋪布置在兩側，在街道中行走，人的活動節奏緩慢，活動方式是沿街觀看或購物，街道空間具有內向的親切感和宜人的尺度空間。老街內部空間的變化，使不同尺度的小空間產生豐富的景觀感受。中部建筑聚合的空間稍微開放，隱然成為控制格局的中心。漫步的道路聯系起所有的商鋪，形成完整的空間序列。

4.3建筑風貌

在街面建筑立面設計中，以歷史現狀照片為依據，按沿街建筑分類、分級保護整治的要求進行精心設計?？臻g以過街廊、騎樓、平臺等這樣的空間劃分手段，加強街道的聚合感和層次感，能將建筑主體所形成的外部空間劃分成次一級的二次空間。騎樓這樣的空間正好適應購物行人的尺度，無論建筑主體有多高，這樣的二次購物空間給人穩定的舒適感。商業街的設計重點在首層外觀的細部上，包括門窗的形式，騎樓雨罩的應用，臺階、踏步、扶手、欄桿、花盆、吊蘭、燈具、浮雕、壁畫、材質色彩與劃分等等。

5　結語

建造一條全新的現代街區是一件輕而易舉的事情，而將一條傳統商業街的傳統氛圍與歷史韻味維持下去，需要付出巨大的艱辛和努力。對歷史街區的保護必須堅持原真性保護和可持續發展利用的原則，把握特色商業街發展趨勢，使商業街的發展呈現出特色化、理性化、復合化、規范化和品牌化趨勢。

參考文獻：

篇(7)

關鍵詞：商業綜合體 城市肌理 混合型功能 彈性設計 綠色人文

1. 背景分析――找到總體定位有機切入點“塑造內斂中迸發活力的城市空間”

“新浦江商業廣場”位于閔行區浦江鎮世博家園，浦江鎮是上海市“一城九鎮”開發項目，為距離市中心人民廣場最近、公建配套設施規劃齊全的中心鎮，規劃為意大利特色方正幾何形布局，設計方案必須能夠有機地融入這一大的城市格局。世博家園是為了配合2010年上海世博會而建立的動遷基地。地理位置優越，交通便捷。規劃范圍總用地面積1.5平方公里，規劃人口2.76萬人，擬建總建筑面積135.2萬m2，目前已基本竣工，與市中心相連的地鐵M8也已開通，區域商業消費潛力巨大。

“新浦江商業廣場”位于世博家園東北，基地現狀為荒地，地勢基本平坦。規劃用地性質為商業金融和文化娛樂用地，擬構建商業規模效應和集群效應，打造中心鎮及整個新浦江的生活消費商業核心。

通過對項目背景的分析，設計團隊把――創造一個“內斂中迸發活力的城市空間”確定為項目總體定位的切入點。我們認為總體方案應該既能與浦江鎮嚴整有序方正的城市肌理相統一，又能充分體現商業空間的張力、活力，兼顧考慮到項目開發的時序以及良好生態環境的利用與再造，塑造充滿魅力的場所感和領域感，體現親切的生態人文關懷。

2. 規劃結構――尊重原有城市總體規劃，尋求與城市肌理的和諧統一

由總體定位思想的指導下，經過多方案比選產生了“外方內圓、一心多極” 的輻射式規劃結構。

“外方”，規劃群體建筑采取規整的幾何布局，城市界面整齊劃一，與已有城市界面相協調，體現規整有機的城市肌理。多個商業功能片區沿基地周邊展開，通過圍合構成院落，內部則通過商業環形步道連成完整的一體，共同圍合成向心感極強的城市中心商業休閑廣場的布局形態。

從中心商業廣場向外，又發射出多條商業街和廣場空間，向區域周邊輻射，充滿了動感和張力，形成了“一心多極”的輻射式規劃結構，最大限度地增加商業營業面，也充分體現商業文化力量的爆發，提供全方位商業服務的核心價值理念。

3. 功能布局――富有活力的混合型功能布局、分期實施的可操作性

方案以商業服務人性化、商業投資效益最大化為核心理念，通過對商業業態進行合理的差異化定位，有機融合形成規模集群效應。方案主要分為六大功能區：

a)專業量販店(建材、家居等)

為滿足浦江鎮大量新增居民的住居需要，我們把4層專業量販店定位為經營建材、家居為主，布置在基地東北，緊鄰南江洲路和浦曉南路交口，交通便捷，又與已建大賣場相鄰，兩者功能相近又錯位互補，卸貨場地也可共享，實現資源節約。平面為大空間模數柱網，利于商品展示，沿外墻面及二層天橋布置小商鋪，與大賣場的人流形成便捷的聯系互動。

b)經濟型酒店（商務、會議、餐廳等）

在地塊西側臨浦申路布置17層經濟型酒店，相對獨立成區，便于管理和到達，靠近居住區，環境較安靜。裙樓3層，層高4.5米布置有商務會議、餐廳、精品商店等。標準層13層，層高3.6米，布置較高檔的經濟型客房，面向商業中心廣場，視覺景觀極佳，利于帶動地段商業人氣。

c)商務公寓（含餐飲娛樂、精品商店等）

在地塊北側沿南江洲路布置2棟簡潔新穎的14層LOFT商務公寓姊妹樓，功能獨立分區，主要面向年青的創業精英們精心設計。LOFT單元新穎時尚，成為了環南河的建筑地標。裙樓3層，層高4.5米，布置大堂和商業、休閑健身、精品店等輔助公共空間，公寓標準層11層，可提供單間、聯體、半層、整層4種置業選擇的可能，充分體現彈性設計的理念。這樣商務、會客、辦公與健身休閑、購物、餐飲娛樂等設施融為一體，這里是青年白領的理想商務場所和創業天地。

d)商業主力店、餐飲娛樂、精品商店

沿主要城市道路江月路步行主入口廣場西側布置了4層的商業主力店，緊鄰浦申路，主要面向大的品牌公司招租，沿街布置小型商鋪，內部大空間可以作為旗艦店特色經營。同時還布置有一定量的餐飲娛樂、精品商店。層高5.4米，建筑體量較低，尺度宜人，面向主要居住區，形成空間開敞感。

e)中等規模流行百貨商店、綜合類書店、餐飲娛樂、地區級影院

沿主要城市道路江月路主入口廣場東側布置，建筑4層，層高5.4米，利于大空間靈活劃分招租，二層沿內院平臺設置有餐飲娛樂，頂層布置有影院，與商業主力店和大賣場錯位經營互動，相得益彰。

f)中心休閑餐飲商業

圍繞中心商業廣場布置了高檔精品商店和休閑餐飲空間，通過廣場和2層平臺把各功能區有機地連接為一個整體，環抱中心水面和綠化景觀，成為商業廣場的核心區域，極大地提升了商業廣場的品質。

六大功能區有分有合，通過中心商業文化廣場形成了有機的聯系，和諧共生。主要后勤服務和設備用房布置在地下，立體聯系，服務便捷而沒有相互影響。這樣混合型的業態經營模式，把經濟型酒店、商務公寓等與商業、餐飲、休閑娛樂等生活方式相互融合，形成了功能有機互動，相得益彰，能夠有效地聚合商業人氣，激發地塊活力?！毙缕纸虡I廣場”也因此擁有了一般出售商鋪等所不具備的置業、投資、經營三大價值，必將成為區域極具魅力的場所空間。

總體布局根據各功能區的業態差異采取分區模式布置，相對獨立又聯系便捷，可分可合，利于根據市場的變化適時調整開發策略，具有分期開發的靈活性。

4. 道路交通――安全、通暢、高效的綠色人性化道路統

由于”新浦江商業廣場”人流和車流量都比較大，方案注重交通合理分流、快捷通暢。

a)機動車交通組織

各商業功能區沿基地周邊布置，功能區出入口沿城市道路分區設置，實現舒適的可達性，并就近設置地下車庫出入口坡道快捷地進入地下停車場，減少車流路線，最大限度地減少對基地內環境的噪聲、廢氣等污染，基地與大賣場之間原有輔助車行出入口，支路打通后與南江洲路相通，作為基地輔助車行道路。機動車道路主要為商業后勤車流服務，并在地面靈活設置了臨時機動車停車位。

b)自行車交通組織

根據上海市《建筑工程交通設計及停車庫（場）設置標準》在后勤區沿輔助支路設置，在人行入口區結合綠化帶也適當布置停車位，并考慮未來設置地下自行車坡道，方便組織管理。

c)步行交通組織

方案強調商業廣場的公共開放性，總體布局從中心商業休閑廣場向四周城市輻射狀展開設置了多個步行出入口廣場，方便居民進入，東側也設置了景觀步行天橋，與地面車流相隔離，利于導引停車場和地鐵8號線方向人流進入商業廣場，與中心商業區便捷聯系。商業廣場周邊為擴大商業營業面，在二層也設置了環通的商業步行廊，人車分流，營造出基地內親切的人文空間。

5. 功能空間――靈活可變的商業空間彈性設計

成功的商業空間設計要能夠應對未來不斷變化的市場考驗，方案盡可能把商業空間最大整合，避免建筑體量過于零碎，并采用“模數式柱網”，以實現商業空間經濟高效和靈活可變，沿街面把空間分隔為小店鋪，以滿足浦江鎮小店鋪的缺乏，未來也可打通為集中式商業空間，根據招租方的需要進行調整，有很大的空間可塑性，從而實現了建筑的可持續利用，獲得最大經濟效益。同時設置直達二層的自動扶梯和連廊，最大限度地整合和帶動了二層建筑界面的商業開發，提升了地塊整體的商業價值。

6. 形態與文化――建筑、空間、景觀交融共生的綠文場所塑造

a)空間開放

商業文化是屬于城市的大眾文化，”新浦江商業廣場”是開放型的商業廣場，沿城市界面最大限度地向城市敞開，集聚區域人脈，展現商業文化的魅力，讓全方位的商業服務惠及到浦江鎮的千家萬戶。

b)生態共生

吸引人的空間是人與自然和諧共生的空間?！毙缕纸虡I廣場”設計中盡可能地引入自然綠化、水體、風、光等自然元素，營造令人流連忘返的休閑購物場所。

在商業文化廣場等重點部位布置了大面積水景，步道，柱廊、精致的觀賞性植物，塑造生機盎然，光影豐富的休閑商業中心區氛圍。在商業內街設置線性的景觀樹池和綠竹等灌木，有效地豐富了空間，柔化和美化廣場硬質界面?；夭贾昧舜竺娣e景觀隔離綠化帶，人有效阻隔街道噪聲和廢氣，也作為面向城鎮開放的公共綠地空間讓更多的人在此駐足，流連忘返。

為在有限的用地內提高綠色舒適度，方案結合裙房屋頂設計了屋頂花園，提供了多層次的景觀，并利于加強建筑的自然采光通風，形成令人愜意的微氣候環境。

在”新浦江商業廣場”人們可以處處感受到自然的氣息，在欣賞讓人眼花繚亂的商品時人們還可以體驗到一片“綠色空間”。

c)造型時尚

“新浦江商業廣場”為凸顯開放、時尚的商業文化特征，方案整體呈環抱之勢，象一個充滿動能和張力飛速旋轉的發動機，彰顯了商業的無限動能。建筑造型高低錯落，虛實有致，光影豐富，建筑立面強調高科技時尚感、流暢的動感等，線條簡約明快，自然流暢，純凈時尚。各建筑單體以休閑文化廣場為核心，圍繞著開闊的水面和廣場綠化展開，富有流線動感，親切宜人，充滿魅力。

建筑材料主要采用了鋼和玻璃，鋁板飾面，遮陽百頁等，通過色彩和肌理多種選擇寓意“金木水火土”等自然時尚元素的引入，創造新穎的建筑形象。建筑夜景配合絢麗的LED燈等藝術效果更加美輪美奐。

結語：”新浦江商業廣場”是一個開放包容充滿親和力的城市公共空間，這是一個美的框架，醒目而容易被識別，在這里城鎮居民可以獲得全新的互動體驗。她的建成將成為浦江鎮醒目的城市地標，成為商業文化形象展示的“重要窗口”！

作者簡介：

翟曉光 工程師 國家一級注冊建筑師

1993年至1998年

哈爾濱建筑工程學院（后更名為哈爾濱建筑大學）學習