廣告標志設計精品(七篇)
時間：2023-07-17 16:22:11
序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇廣告標志設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。
篇(1)
標志通常是指一種符號或標記，在未結合具體的對象之前，其并不具備某些實際的深刻含義。但當標志與某件或某一系列特定商品形成固定的聯系后，這種聯系就會賦予標志特殊的含義，使其成為關聯商品的概念替代和商品必要的組成部分。在不同的應用領域，標志有著不同的類別，如品牌標志、機構組織標志等。就商業廣告設計而言，標志的使用形象主要分為兩種：一種是由整個畫面構成的標志，其作用主要在于突出品牌和提高知名度；另一種則是包含于廣告局部的標志，其作用主要是突出商品與廣告創意間的整體表達。本文即從廣告設計入手，就標志的實際功用進行了分析和探討。
1廣告與廣告設計基本概念分析
廣告設計的根本目的在于傳達信息，同時廣告設計又是一種藝術的存在形式。它將某種創意在美學理論的基礎上進行視覺化和符號化處理，從而形成一個完整的信息傳遞的藝術形式。
1.1廣告
廣告具體是指將各類高度精練的信息，通過藝術表現手法，借助現代媒體渠道有計劃地向社會公眾傳遞的宣傳活動。一般來說，廣告具有以下幾點基本特征：第一，廣告以消費者、社會公眾以及用戶作為主要宣傳對象；第二，廣告內容以商品宣傳或勞務信息傳播為主；第三，媒體傳播是廣告的主要傳播手段；第四，廣告的根本目的在于通過信息宣傳手段，促進商品銷售，進而獲得經濟收益。
1.2廣告設計
廣告設計是廣告行業發展的產物，是一種新型職業，其以文字、圖像、色彩、圖形和版面為主要對象，根據廣告創意和表達要求，借助現代計算機設備和相關軟件，完成廣告意圖的表達和實現。近幾年，廣告行業發展十分迅速，廣告不僅在繁華都市中泛濫，在偏僻的城鎮中也隨處可見。并且，隨著現代信息技術的進一步發展和應用，廣告已經滲入現代人生活和工作的各個角落，如同紐帶將消費者和商業緊密地聯系在一起。廣告的普及相應地提高了對于廣告設計創意表達的標準，只有更具表現力和感染力的廣告創意，才能吸引消費者的注意。故而探究標志在廣告中的實際功用具有重要的現實意義。
2現代廣告設計中標志起到的作用和功能分析
標志實際上也可稱其為某種符號或者是一個“樣子”，其本身不具備實在的內容和含義，但是只要將其與一定的、具體的事物聯系在一起的時候，符號或者“樣子”就能夠立刻產生某種特殊的意義。現代廣告設計中經常使用標志作為某種意義的象征，或者作為某種商品的代名詞，從而使商品在流通活動中實現經濟利益最大化。
2.1識別商品功用分析
隨著社會經濟的不斷發展，我國制造業發展迅速，加之受經濟全球化發展趨勢影響，商場中的商品種類越來越多也越來越繁雜，在豐富了消費者消費選擇的同時，也增加了消費者的商品辨識難度。標志與商品相關聯后，就可以成為商品的某種概念替代，從而降低了商品的辨識難度，提高了消費者的消費效率和采購針對性。例如，當消費者看到“雅詩蘭黛”“蘭蔻”“自然堂”等標志時，就會自然聯想到化妝品；當消費者看到“浪琴”“歐米伽”“勞力士”等標志時，就會自然聯想到中高端手表品牌；當消費者提到“愛馬仕”“Prada”“LV”等標志時，就會聯想到世界奢侈品品牌。由此可以得出，標志在廣告設計和廣告傳達品牌形象時發揮了重要的商品識別功能。品牌的識別是標志的基本功能之一，只有商品與特定的標志相關聯，企業才能依據商品宣傳需求和特性，有針對性地進行廣告設計，從而完成商品的針對性宣傳，提高品牌知名度和社會影響力，獲得更高的經濟收益。目前，商場中的商品多樣化發展趨勢明顯，即使商品的種類相同，其生產廠家、產地、生產規格標準不同，也會導致最終的產品存在諸多的細微差異。為進一步突出商品的產品特色，幫助消費者完成同類商品的區分，就要求商家積極發揮標志的商品識別功能，通過商品與標志的有效關聯，加強特定單品的廣告宣傳。以知名運動品牌Nike為例，其就有“Air”“KD10”等下屬品牌，通過特定的標志，消費者就可以很好地進行區分和挑選。
2.2宣傳促銷功用分析
簡述商品的功能，向消費者傳遞商品基本的屬性信息，也是標志的一大功用。市場經濟背景下，商業競爭日益激烈，商品信息廣告宣傳的重要性愈發突出，只有商品標志快速地傳遞出商品的基本屬性，才能盡快地幫助消費者了解商品，并對消費者的消費行為產生正向積極的引導。此時，標志不僅為消費者的商品采購行為提供服務，其還是商家進行商品宣傳和促銷的一種重要手段。對于任何種類的商品來說，當其剛投放到市場時，消費者對其都是陌生的。通過合理地運用標志，突出商品的基本屬性和特，就可以拉進消費者與商家的距離，使其快速了解商品的功能屬性，從而完成商品的宣傳和促銷。另外，現代人普遍相信商品品牌與商品質量間有著直接且緊密的聯系，故而商家應抓住消費者的這一心理特點，注重品牌和商家形象的構建，以進一步強化標志的宣傳促銷功能。而且形象獨特的標志在廣告中不管是放在最佳視域作為主體創意元素傳達視覺形象，還是放在邊角視域起到提醒輔助的作用都能美化廣告本身，和廣告起到相互呼應，強化在消費者心目中的品牌形象的作用。
2.3質量保障功用分析
隨著市場經濟的不斷發展和完善，現代商品市場逐漸趨向標準化、規范化的方向發展，沒有商品標志的商品無法在商品市場內流通。商標成為商家對于商品質量的保障和承諾，是商家與消費者間構建相互信任關系的重要渠道。目前，商家普遍會在商品包裝上標注商品質量認知機構的質量認證標識，以證明商品質量合格，消費者也會通過此類信息挑選符合自身質量要求的商品。另一方面，我國相關法律對于商標的產權有著明確的規定，商標是受我國法律保護的企業無形資產，是企業構建自身社會形象的主要手段。同時，企業為維持自身品牌形象，也會不斷地提高自身產品的品質。
2.4商品美化功用分析
除上述幾點功用外，標志作為一種符號和標記的具象化體現，其還具有美化商品的作用。對于商品廣告設計而言，通過具有創意和市場元素的標志應用設計，可以進一步賦予商品更多的含義，使商標與商品相融合，最終提高商品的魅力。近幾年，人們的思想意識發生了巨大變化，對于視覺審美有著更高的追求，商標不只是一個功能標志，也是美化商品的重要途徑。商標的美化作用在服飾類和裝飾類商品中表現較為明顯，以鞋類商品為例，無論是“Nike”“New…Balance”“Adidas”或是“匡威”等品牌，品牌logo已經成為鞋子外觀不可或缺的一部分，不同的logo設計也塑造了一批批的經典。
3結語
人們的物質生活隨著經濟水平的提升而大幅改善，人們已經不滿足產品最初的功能性，而逐漸追求個性化和對商品的外觀喜好來確定消費。標志作為一種特殊的符號和標記，當其與商品相互關聯之后，即可成為商品的某種概念替換，進而獲得信息表達、商品表示、外觀美化等功能。因此，現代廣告設計師應深入了解并掌握標志的各種作用和功能，根據商品的實際特征和需求，完成廣告設計，以突出廣告創意、完善廣告表達，并在時展過程中不斷學習和進步，進而使得廣告具有更高的價值，促進我國廣告行業進一步的良性發展。
參考文獻：
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篇(2)
一、傳統圖形藝術的作用
審美性是傳統圖形藝術的魅力所在，也是現今設計師的創作靈感來源之一，傳統圖形的藝術審美規律時刻影響著美術設計。現今設計師對標志設計中的圖形設計也越來越嫻熟，設計師繼承了中國傳統圖形藝術的精髓，又融合了西方圖形設計技法，其標志設計作品也闖出國門，漸漸被國際廣告界認可。視覺上的張力和心靈、精神上的溝通是標志設計師對圖形設計最好的詮釋，外在形式的藝術美首先給人一種美的感召，反映出其內在的生命力，這就是圖形在標志設計中的無窮魅力。
標志設計作品中的圖形設計是引起觀者心理感受的源泉，圖形設計成功與否直接關系到觀者對廣告的接受度、認可度。我們從一些成功的標志設計中可以看出，傳統圖形藝術對美術類的視覺藝術作品的重要作用和其本身的藝術魅力。廣告設計的靈魂就是圖形，特別反映在標志設計中，標志設計所要展示和表達的主題就是圖形，可以說圖形在標志設計中起著重要作用，具有無窮的視覺魅力。
圖形設計得當，會給觀者留下深刻的印象，使廣告產生很好的視覺表現力，獲得較高的社會認知度；如果圖形設計單調、缺乏新穎性，會讓觀者失去欣賞的動力和耐心，無法打動觀者，降低廣告的吸引力。觀者直接受到廣告圖像的號召而產生消費沖動，所以說標志設計作品成功與否直接受制于圖形設計。
二、標志設計對傳統圖形藝術的傳承和發展
我們現代標志設計的靈感來源就是傳統圖形藝術，遠古時代的圖騰、敦煌莫高窟中的壁畫、書法藝術等都是標志設計中常運用的設計元素。作為一門并非孤立存在的造型藝術，傳統圖形在現代設計中被廣泛地利用。設計師對傳統圖形的借鑒應基于再創造這一原則，避免對原圖形的簡單照搬。
三、結語
篇(3)
關鍵詞：基礎識別；應用識別；企業標志
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0063-01
一、基礎識別設計
企業基礎識別設計包括：企業名稱、企業標志、企業標準字體、標準色彩、標準組合、企業吉祥物等。
1.企業名稱：企業名稱與企業形象有著緊密的聯系，一般采用文字來表現。企業名稱的確定，要反映出企業的經營理念；要有獨特性；發音要響亮，要注意諧音，以避免引起錯誤或不佳的聯想。
2.企業標志：企業標志是特定企業的視覺識別符號，是VI系統的核心和靈魂。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，還要表達出獨特的個性和時代感，廣泛適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：（1）圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；（2）文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；（3）綜合表現（包括圖形與文字的結合應用）三個方面。
3.企業標準字體：企業標準字體包括中文、英文或其它文字字體，是根據企業名稱、企業品牌和企業地址等來進行設計的。企業標準字體可采用企業的全稱也可采用簡稱，它通常以獨具風格的文字形象與標志一起出現在各種場合，從而達到準確傳達企業形象的目的。
4.標準色彩：企業的標準色彩是企業的特定色彩，用以強化刺激及增強對企業的認識。企業標準色的確定要根據企業的行業屬性，突出企業與同行的差別，并創造出與眾不同的色彩效果。企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
5.標準組合：標志與標準字體的組合要適宜人們的閱讀習慣，為了增強字體的視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣地進行閱讀，在組合方式上需要順應人們心理感受的順序，其組合方式有橫排、豎排等。
6.象征圖案：企業象征圖案是基礎識別設計要素中的輔助圖形，通過變化多樣的裝飾紋樣補充企業標志等造型要素所缺乏的靈活性和豐富性，具有強烈的裝飾效果并能起到活躍版面的作用。象征圖案可由標志或組成標志的造型內涵來進行變形設計和排列組合。
7.印刷字體：印刷字體是指企業使用的主要文字、數字、產品名稱等說明文字和宣傳文字，例如：廣告文案的企業行文中經常要用到一些印刷字體，為了確保信息傳達的有效性與規范性，事先會在現成的字體庫中選擇幾套能夠相互匹配、和諧、統一的字體形態。
8.企業吉祥物：企業吉祥物是指配合廣告宣傳而設計創作的人物形象以及動物、植物等擬人形象。用于活躍企業形象從而增加親切感，喚起社會大眾的注意和好感。
二、應用識別設計
應用識別設計包括：辦公用品類、交通工具類、產品與包裝類、員工制服類、廣告宣傳類、公關禮品類等。
1.辦公用品類：辦公用品類的設計制作應充分體現出強烈的統一性和規范化，表現企業的精神。其設計方案要嚴格按標準來執行，以形成辦公用品的系列化，表現企業的風格。辦公用品類包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋等。
2.交通工具類：交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式，設計時企業標志和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，并最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。
3.產品與包裝類：產品是企業的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳，是介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝等。
4.員工制服類：整潔統一的服裝，可以提高員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，增強員工對企業的責任心。設計時應根據工作范圍、性質和特點，區分不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作帽、胸卡等。
5.廣告宣傳類：企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
6.公關禮品類：公關禮品是企業聯絡各方感情的媒介物，因此要在其上標明企業的形象要素。企業禮品同時也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
在企業形象設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，可統一企業整體形象，貫徹表現企業精神，具有重要意義。
篇(4)
時下，以簡約主義為原則的各種設計作品源源不斷地出現在人們的身邊，與傳統平面設計的繁瑣冗雜相比，以簡約主義為原則的平面設計對各種元素進行了高度的提煉，一針見血，化繁為簡，簡潔卻深刻，充滿了無盡的藝術魅力，于是贏得越來越多人的喜愛。例如在平面設計對色彩的運用中，傳統的設計往往習慣使用多種不同的色彩，但是只會讓人覺得花哨或者眼花繚亂，根本無法達到良好的宣傳效果。但是，運用簡約主義的思想，用最簡單的色彩和最簡單的搭配方式，簡潔生動，卻能產生極強的視覺沖擊效果。日常生活中，這樣的例子比比皆是，比如可口可樂產品在進行包裝設計及廣告設計時，紅色占據了極大的比例，簡單直接的視覺沖擊效果卻能夠極大地引起人們的購買欲望，而且這同時也是一種高識別度的體現。
1.簡約主義在標志設計中的應用
產品或者品牌的標志是商品或者企業綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業意義重大。所以，在進行標志設計時，整體設計的簡約和藝術是整個設計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標志設計為簡約卻經典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現在香奈兒相關的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數人為之著迷，成為風靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標志設計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細心觀察就會發現，除了紅色的“MUJl”標識，我們幾乎看不到任何醒目的標識或者鮮艷的顏色。仔細思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標同時具備了廣告和商標的雙重功能，于是省略了許多不必要的復雜設計。無印良品大多數商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發現其品牌標記，可以說，無印良品的標志設計已經被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標志設計，我們不難發現，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標志設計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標志設計不但能準確快速地傳遞給消費者產品的相關信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。
2.簡約主義在包裝設計中的應用
包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進行產品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設計當中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍色來進行自身商品的包裝設計，同樣采用簡約的大面積藍色和紅色進行產品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍搭配非常醒目，極大地提高了產品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機的樂觀態度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現品牌理念。由于無印良品對環保再生材料的重視和極致簡約的包裝風格，極大地減少了相關包裝原材料的消耗，減少了對生態環境的破壞，節約了地球的資源，于是也贏得了環境保護主義者和廣大消費者的好感擁護，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設計往往比華麗精美的包裝設計更具視覺沖擊效果和表現張力，簡約但不簡單，于細微處見真知，更能受到大家的歡迎。
3.簡約主義在廣告設計中的應用
廣告設計能夠起到良好的品牌宣傳和擴大企業影響力的作用，在廣告設計中，合理運用簡約主義將會收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業是一個跨行業、跨地區經營的大型多元化企業集團。在進行廣告設計時，該集團選擇以簡潔生動為基調，將企業精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達出了全部夢想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態灑脫而又自信。而一個人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達出該企業的執著、自強不息和超越自我的不朽。一幅簡約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達了該集團追求真、善、美的永恒。整部廣告色調淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動地表達出企業的頑強、淡定和拼搏，感人至深。作為簡約主義的踐行者，無印良品的廣告設計自然也秉承了簡約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現出一條完整的地平線，然后打造出一個巨大的白色平面，接著將整個畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個廣告沒有運用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達了無印良品自身簡約的設計理念，簡約卻內涵豐富、意味深長。無數企業選擇了簡約的方式來進行自身的廣告設計及宣傳，這是因為簡約的廣告設計能給大家帶來更強烈的視覺效果和更深刻的印象，使人們可以在簡潔的廣告結束之余能細細品味，體會廣告有限的畫面和聲音背后蘊含的無盡的深意。
二、總結
篇(5)
第二條本市市區內設置戶外廣告、標志標牌等戶外廣告設施的單位、個人必須遵守本規定。
第三條本規定所稱戶外廣告是指：定著于建（構）筑物外部或者道路、綠地、交通設施上。以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻板裝置、燈箱、實物模型、布幔以及張貼等形式的廣告；利用車、船等交通工具外部設置、繪制張貼的廣告；利用飛艇、氣球等升空器懸掛、繪制的廣告；利用其他戶外媒體設置的廣告。
本規定所稱標志標牌是指：定著于建（構）筑物上的各類招牌、樓房幢號牌、門號牌、樓牌和路名牌、交通指示牌、標語牌、宣傳牌、告示停車牌（包括機動車、非機動車、廠車、公交車站牌等）畫廊、報廊、櫥窗、招貼欄、宣傳欄等各種具有標志、標識、宣傳、警示功能的牌子。
第四條市城市管理（行政執法）局（以下簡稱城管局和執法局）負責市區戶外廣告、標志標牌設置的扎口審批和監督管理。
第五條城管局會同規劃、工商、建設、公安、交通等部門依據城市總體規劃編制市區戶外廣告、標志標牌設置規劃并向社會公布。本市市區設置戶外廣告、標志標牌。
第六條凡需設置戶外廣告和標志標牌的單位和個人。應向城管局提出申請，并辦理設置審批手續，涉及城市規劃或者影響市政設施、環境保護、交通安全、公共安全的城管局應會同相關職能部門審核會簽，再由城管局批準同意，方可設置。
申請設置審批時應向城管局提交以下證明文件：
1戶外廣告、標志標牌設置申請表
2產權單位同意設置的證明材料；
3戶外廣告設施設計方案、符合安全技術規范要求的平面效果圖、施工圖；
4設置大型落地戶外廣告設施和在建筑物外、
5法律、法規規定的其它文件、材料。
第七條市區戶外廣告和標志標牌均為臨時設施。符合市容管理規定，規定期限內無償拆除。
第八條設置戶外廣告應當遵循“白天美化。不得影響建筑物的通風、采光、安全、造型和功能，不得妨礙交通和影響消防通道，不得影響建筑物立面和建筑物輪廓線，不得影響建筑物傳統風貌。
第九條市政等社會公共場地設施用作戶外媒體的應當通過公開招標、拍賣或其他公開競爭方式取得和出讓使用權。
第十條戶外廣告、標志標牌必須按照批準的內容、形式、規格、地點和時限設置。設置應牢固、安全。符合美化市容的要求。具體管理規定如下：
一、條幅、布幔的管理
1總量控制。市區過街橫幅廣告總量不得超過規定數量；路燈豎幅廣告在市區繁華主干道和新建、改建道路上嚴禁設置；樓體橫幅廣告嚴格控制。禁止懸掛過街條幅廣告（全市性重大政治、經濟活動懸掛過街條幅廣告需經城管局批準）市區除規定路段之外。
2布料要求。條幅、布幔應選擇防雨綢、滌卡、燈箱布以及其它高質量標準的布料。
3設置要求。不得出現飄蕩、折疊、卷曲、歪斜、破損等影響市容的現象。
4設置時間。條幅最長不超過10天。期必須自行拆除。
二、燈箱廣告的管理
1設置形式。定著于同一道路上的燈箱廣告必須做到造型一致、高度一致、朝向一致。底端離地面不得低于2.4米。路燈桿上設置燈箱廣告應嚴格控制，新設路燈桿嚴禁設置燈箱廣告。
2制作材料。應選用微電腦多畫面滾動畫面。禁止使用噴繪布等材料。
3安全要求。大型燈箱廣告設施（100平方米及以上）和樓頂燈箱廣告設施必須由有鋼結構設計資質的設計單位設計結構圖。
4設置要求。沿道路人行道兩側設置立桿式燈箱應符合以下規定：
(1)道路紅線在40米以上的廣告間距為80-100米。
(2)道路紅線在20-40米的廣告間距為50-80米。
(3)商業中心區廣告間距為30-50米。
期必須重新申請。經城管局批準設置的燈箱廣告，5設置期限。各類燈箱廣告批準設置期為1年。從批準之日起，超過2個月未上廣告或未按規定亮燈的應無條件拆除。
三、高炮式廣告的管理
1高炮式廣告牌宜設置在城市出入口以及高速公路兩側。
2高炮式廣告牌應限于空曠地設置。離建筑物不得小于倒伏距離，立桿外緣后退道路紅線不得小于5米，跨城市主要道路中心線交叉點（平交）間距不少于100米。
3廣告單幅畫面規格為高5-6米?？偢叨纫话悴灰顺^18米。高速公路兩側高炮式廣告高度根據路面高度另行確定。
4廣告單幅畫面規格高小于5米?？偢叨炔灰顺^12米。
四、建筑物墻面廣告（含建筑物附著式廣告、屋頂廣告）管理：
1二層建筑不得設置屋頂廣告；
2高層建筑的頂部原則上不得設置底板式廣告牌。設置本單位名稱的字牌廣告一般采用鏤空霓虹燈形式。裙房屋頂不得設置破壞建筑空間格局的廣告；
3屋頂廣告不得突出建筑物外墻面。支架必須進行隱蔽處理，形式必須與建筑形式相適應。
4新建樓宇五年內禁止設置大型廣告牌（大型商貿中心自身形象宣傳除外）
五、店面廣告招牌的管理
1整潔、美觀、用字規范。陳舊、破損、褪色的應及時修復、清洗、更新。
2沿街建筑物立面的招牌廣告應統一規劃、統一按設置要求制作安裝外框支架。
3同一建筑物相鄰招牌的上下沿口及外立面應保持平齊。做到上下一線、前后一面、左右一體、色彩協調”并同步亮化。
4按街號統一規劃設計的廣告招牌必須嚴格按規劃實施。
六、交通和路牌等設施廣告的管理
1禁止運用交通護欄、路牌、市政禁令牌等設施設置商業廣告。
2主干道兩側臨街單位禁止在道路上設置廣告指示牌。支路、弄內單位需設置指路牌的由城管局統一安排。
七、車身廣告的管理
1廣告色彩應與車體顏色協調。不得影響市容觀瞻。
2公共汽車及其他交通車輛的車身廣告要美觀大方。出租車身不得設置廣告。
3銹蝕、殘缺應及時維護、更新。濺上泥水塵土應及時清洗擦凈。
八、櫥窗廣告的管理
1櫥窗廣告以宣傳實物商品為主。不得在櫥窗玻璃上任意張貼廣告。
2設置櫥窗廣告應同時配套燈光裝飾。執行燈光亮化管理規定。
九、氣球、氣模媒體廣告的管理
1設置氣球懸掛條幅廣告應遠離高大建筑物、構筑物以及各類電力線、燃氣站等城市公共設施。
2充氣模型廣告不得使用易燃氣體。
3氣球廣告設置時間一般不超過3日。充氣模型廣告設置時間一般不超過5日。
第十條有下列情形之一的不得設置戶外廣告、標志標牌：
1利用交通安全設施、交通標志的
(1)交通信號設施；
(2)交通指路牌；
(3)交通標志牌；
(4)交通執勤崗設施；
(5)道路隔離欄；
(6)人行天橋護欄；
(7)高架道路護欄；
(8)道路、橋梁防撞墻；
(9)其他交通安全設施和交通標志。
2影響市政公共設施、交通安全設施的
(1)道路紅線寬度小于20米（商業中心區除外）或人行道寬度小于3米道路上的立桿式或落地式燈箱；
(2)同方向距離交通標志20米范圍之內；
(3)道路環形綠島以及道路交叉口距安全島（隔離欄）等節點20米范圍之內；
(4)距名牌、消防栓、郵筒、出租車?？奎c招牌等設施5米范圍之內；
(5)影響河道、防洪堤安全防護的范圍之內；
(6)影響地下管線、高壓電力架空線和其他生命線工程安全運行的范圍之內；
(7)電力、電信桿上；
(8)人行天橋落地扶梯、過街地道、公路收費口和高架道路落地匝道等人和車流出入口30米范圍之內；
(9)其他影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的情形。
3妨礙生產或人民生活、損害市容市貌或者建筑物形象的
(1)跨越城市道路設置的
(2)居住建筑窗間墻、窗肚墻設置霓虹燈燈箱、燈箱、電子顯示屏的
(3)距離住宅、賓館居室窗戶10米范圍之內；
(4)居住小區內（除公示牌、指示牌）
(5)大量車輛出入的單位出入口視距三角或兩側20米范圍之內；
(6)建筑物坡屋頂上；
(7)高層建筑的頂部和外墻面、建筑物消防登高面上；
(8)其它妨礙生產或人民生活。損害市容市貌或建筑形象的情形。
4利用行道樹或者損毀綠地的
(1)依附于行道樹或者影響行道樹生長的
(2)道路綠化分隔帶中；
(3)遮擋綠化景觀的
(4)其他利用行道樹或者毀損綠地的情形。
(5)市人民政府禁止設置戶外廣告、標志標牌的區域內或載體上進行設置的
第十一條戶外廣告設置實行有償收費。按照物價部門核準的標準收費。
第十二條戶外廣告設施使用期限一般不超過3年。設置者應代之以公益廣告，不得讓空白牌子暴露在外。戶外廣告設施使用期滿后應當及時撤除。需要延長的設置者應當在批準使用期滿之前15日內向城管局申請辦理延期手續。
第十三條戶外廣告、標志標牌的者或經營者應當保持戶外廣告、標志標牌設施的整潔。遇臺風、汛期應提前采取安全防范措施，若發生安全事故，由其承擔責任。
第十四條經批準設置的戶外廣告、標志標牌設施。應提前拆除的有關部門可以按職責提前2個月書面通知者或經營者拆除，者或經營者應當在規定期限內拆除，拒不拆除的由有關部門代為拆除，所需費用由者或經營者承擔。
第十五條對違反本規定的單位和個人。由執法局依據國務院《城市市容和環境衛生管理條例》和《省城市市容和環境衛生管理條例》有關規定給予行政處罰。
應由相關行政主管部門處理的從其規定。違反本規定。
第十六條當事人對行政管理部門作出的具體行政行為不服的可以依法申請行政復議或提起行政訴訟。
篇(6)
現代廣告的迅猛發展，已成為社會經濟增長的一大優勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統媒體的沖擊正日益加大。
應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井
蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現差異化策略。
二、媒介策略
⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩健經營，具有雄厚實力和豐富的經驗這些形象而且深厚的企業品質。這是一個表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。
⑵訴求策略：中國銀行的標志。
⑶廣告設計：（見圖）井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標志原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。
三、媒體目標
金融行業競爭激烈，體現在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經營理念，服務品質，業務水準及其企業品牌形象在業界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。
四、媒介市場背景分析
1、行業狀況分析
傳統的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網絡廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現代廣告變換多姿的背景下，傳統媒體已不能滿足廣告表現和訴求要求。中國傳統媒體的經營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業整合營銷中的重要組成部分。
2、媒介swot分析
優 勢
⑴下水道井蓋覆蓋總面積相當大，由此而來的受眾率也相當高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。
⑵時效性好。由于下水道自身的固定性和穩定性決定了其覆蓋率穩定，廣告投放時效性好。
⑶媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優越勝出。
缺 點
⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關注有一定難度。
⑵對于目標受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強。新媒介市場影響力有待考驗。
機 會
⑴井蓋獨一無二的圓形特征和鐵澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優勢性，這將是一個有創意的創作。
⑵可以“踩”的廣告，利用廣告表現差異化策略，訴求手段獨特，區別于其他廣告表現，更勝一籌。
風 險
由于新媒介的身份，而且區別于其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統的風險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關注，具有一定壓力和風險。
3、產品分析
中國銀行標志設計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統風格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩重的象征，與中國銀行的企業品質契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。
4、競爭分析
⑴中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。
⑵受眾對傳統媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領域，同時正在激烈發展勢頭上的的其他新媒介，以其已經被專家和受眾認可的個性化和優越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。
五、媒體投放策劃
1、媒介選擇
采用以下水道井蓋為主媒介，整合當地有影響力的報刊媒介和網絡媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會進行整合營銷。
2、媒體投放策略
⑴媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。
⑵投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業動態保持同步。
⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。共2頁,當前第1頁1
六、媒介的評估
廣告活動最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環節之一。企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。具體的參考指標主要有：
1. 有效受眾：所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶對象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴大，將促使有效受眾范圍的擴大。而且這些地段的消費者也基本都符合中國銀行的服務對象要求。
2. 廣告的單位成本
廣告費用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來看，相比較中國銀行廣告投放的傳統媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項制作成本和媒介成本相當低的新媒體選擇。從廣告媒介來看，這個用千人成本來衡量，廣告接受者的人數越多，每千人成本就越低，企業的宣傳費用自然降低。
3. 廣告時段/版位
篇(7)
作者簡介：許明星（1984- ），男，漢，安徽廬江人，東南大學藝術學院在讀碩士。研究方向：設計藝術學。
文苑仲（1982- ），男，漢，安徽阜陽人，東南大學藝術學院藝術學在讀碩士。研究方向：藝術學，設計藝術學。)
（東南大學 藝術學院，江蘇 南京210018）
摘 要：中國的設計文化要樹立自身的特色，設計必須融入傳統的文化特色，藝術才能持續發展。如果廣告策劃人善于將傳統文化符號與現代廣告設計相結合，對廣告傳達的形式和內容方面大膽展現民族的、傳統的各種象征與神話表述，那么能使設計獲得強大的精神支撐和設計源泉。從而，對于中國廣告設計走向世界，得到世界文化認可具有重要意義。
關鍵詞:傳統文化；現代廣告設計；融會
中圖分類號：J50-02文獻標識碼：A
On the Integration of Traditional Chinese Culture and Modern Advertising Design
XU Ming-xing，WEN Yuan-zhong
張道一教授在蘇州大學百年校慶時曾說過，中國的設計，只能靠自己，不能靠別人。此語道破了中國設計藝術所面臨及急需解決的問題:如何傳承和發揚傳統文化并將其融入現代設計理念，從而促成傳統性和現代性的有機統一。因此，中國的設計文化要樹立自身的特色，設計必須融入傳統的文化特色，藝術才能持續發展。如果廣告策劃人善于將傳統文化符號與現代廣告設計相結合，對廣告傳達的形式和內容方面大膽展現民族的、傳統的各種象征與神話表述，那么能使設計獲得強大的精神支撐和設計源泉。從而，對于中國廣告設計走向世界，得到世界文化認可具有重要意義。
所謂傳統文化，是指中國幾千年文化發展史中在特定的自然環境、經濟形式、政治結構和意識形態的作用下形成、積累和流傳下來，并且至今仍在影響著當代文化的中國古代文化。它既以有關的物化的經典文獻，文化用品等客體形式存在和延續，又廣泛地以民族思維方式，價值觀念，倫理道德，性格特征，審美趣味，行為規范，風尚習俗等主體形式存在和延續。而且，這些主體形式的文化都已內化為人們的文化心理和性格，深深融入到社會政治，經濟，精神意識等各個領域，積淀為一種文化遺傳基因。
中國傳統文化藝術浩如煙海,成為廣告創作的無盡源泉。在許多建筑藝術、產品設計、平面設計等現代設計作品中,都能看到中國山水藝術的巨大影響。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律,我國篆刻藝術中有所謂“疏可走馬、密不透風”的布局法則,強調變化中的均衡,這既符合科學上相對的原理,也符合藝術上形式美的規律。這是一種統一的,生動的,有韻律和節奏的審美感覺。在我國的招貼畫中,動與靜,疏與密,多樣統一,賓主呼應,虛實相生,縱橫曲直,黑白對比,重疊交錯等傳統構圖法則中也屢見不鮮。此外,民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關系,明代木刻插圖的疏密聚散, 都可以在現代招貼藝術的構圖中得到印證。
廣告一詞源于拉丁語，還有“注意”和“誘導”的意思。廣而告之，傳之天下，其目的在于促進某種觀念和信息的傳遞和交流，引起注意，啟發理念，指導行為。廣告是一門特殊的藝術，它具有明確的目的性，作為一種信息傳遞藝術，它的主要任務就是要有效地傳遞商品和服務信息，樹立良好的品牌和企業形象，激發消費者的購買欲望，說服目標受眾改變態度進行購買，并從精神上給人以美的享受，最后達到促銷的目的。
廣告與傳統文化有著不解之緣，從廣告問世起就同傳統文化聯姻了。在古代，無論是青銅器上的銘文、陶器上的印記、酒旗上的“銀題彩幟”，還是那由音樂、燈籠所營造出的“簫聲吹暖賣錫天”，“夜市千燈照碧云”，或者是跟文字相結合而產生廣為流傳的廣告詩和楹聯。這一切，都是廣告與文化曾經珠聯璧合、共創輝煌所留下的歷史腳印。廣告以文化為載體，文化藉廣告而傳播，它們互為依存，交相輝映。例如，孔府家酒的廣告，利用儒家文化的表征做訴求，賦予產品特定的文化意義。酒被轉化為“家的觀念”的象征，去喚起消費者的共鳴與認同。然而我們在現實的廣告設計里也見到由于忽視傳統文化致使廣告沒有達到預期效果標。在中國長大的兒童就會受到家庭與個人的關系、服從、忠誠、尊敬長者和孝順等價值觀念的影響：例如，有一則某化妝品的廣告是這樣的：只有6、7歲的兒子對著媽媽唱道：“世上只有媽媽好，有斑的媽媽難看了?！边@樣的廣告對于信奉儒家文化的中國人來說，是很難接受的，因為有一句儒家的教誨說：兒不嫌母丑！這則廣告的宣傳導向是不符合中國人的傳統觀念的，很難得到目標受眾的共鳴，甚至還可以引起人的反感。
