鄉村旅游的現狀精品(七篇)
時間：2023-07-10 16:02:37
序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇鄉村旅游的現狀范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。
篇(1)
一、引言
鄉村旅游作為張家口市旅游產業的一個重要組成部分,是推進社會主義新農村建設的重要內容,是增加農民收入的重要渠道。目前,張家口市鄉村旅游的發展效益初顯,方興未艾。如何發展壯大鄉村旅游業,使其在新農村建設進程中發揮更大的作用,是一個十分重要而緊迫的課題。帶著這個課題,我們多次深入到鄉村旅游重點縣(區)和部分鄉村旅游示范點進行實地調查,并專門召開各類座談會征求各方面的意見,盡力掌握第一手資料,在此基礎上,對鄉村旅游的發展形勢進行了客觀分析,并就下一步的發展提出了一些建議和對策。
二、全市鄉村旅游發展的現狀
近年來,張家口市鄉村旅游伴隨著全市旅游景區的發展逐漸從無到有,規模不斷擴大,取得了良好的經濟效益和社會效益,成為推動張家口市新農村建設和縣域經濟發展新的增長點、增加農民收入的重要途徑。主要表現為:
1.取得了良好的經濟效益
目前全市鄉村旅游點年接待能力達到100萬人次,可實現旅游收入6000萬元,其中鄉村旅游示范點實現農民人均旅游收入達1000元左右。收入較高的如張北縣郝家營鄉三寶營盤村,2006年全村實現旅游收入350萬元,人均達7000元。
2.彌補了全市重點旅游景區接待能力不足的問題,帶動了相關產業的發展
如崇禮縣西灣子鎮黃土嘴村大力發展農家旅館,有效地緩解了萬龍滑雪場旅游旺季接待能力不足的問題。鄉村旅游示范點的興起,不僅使當地村民獲得了較為可觀的旅游收入,而且帶動了周邊地區的畜牧、草業、蔬菜等產業以及勞務、運輸等第三產業的發展。
3.農民的思想觀念和村容村貌發生了較大變化
鄉村旅游的逐漸興起和壯大,使廣大農民在參與旅游經營活動中開闊了眼界,解放了思想,建設社會主義新農村的主體意識得以激發,市場意識、競爭意識和開放意識明顯增強,文明禮貌、誠實守信、整潔衛生的思想觀念逐步樹立,有力地推動了新農村建設的順利開展和農村經濟的發展。
三、存在的困難和問題
1.一些地方和部門對發展鄉村旅游的認識程度不高,支持力度不夠
一是部分縣區和有關部門的領導同志雖然對發展鄉村旅游的重要性有所認識,但還不夠到位,特別是對鄉村旅游帶動農民致富和農村經濟發展乃至本地區整體經濟發展的重大作用還沒有引起足夠的重視,沒有把這項工作擺上重要議事日程。二是對如何發展鄉村旅游認識模糊,思路不清,辦法措施不多,致使一些鄉村旅游點仍處于自發的、零散的、無序的發展狀態。三是一些基層干部群眾存在懶惰心理,被動地等靠要,不能夠自動地著手去干,責任心和主動性有待于進一步增強。四是扶持力度不夠,有的沒有制定實施方案,有的政策不夠完善,有的資金配套跟不上,各方面的扶持措施和力度未能有力地統籌跟進。
2.整體規模較小,基礎條件較差
目前,張家口市鄉村旅游基本上以一家一戶自發地依托附近大的旅游景區建農家旅館為主要形式,經營服務范圍小,主要集中在滿足游客餐飲、住宿等基本消費方面,游覽、購物、娛樂等特色旅游項目很少,民俗文化含量較低,還沒有形成較大的規模和特色。同時,鄉村旅游的基礎條件普遍較差,臟亂差問題仍比較突出。有的示范點鄉村道路還沒有硬化,人們戲稱為“晴天‘揚灰路’,雨天‘水泥路’”。有的示范點村莊路邊牲畜糞便隨處可見,生活垃圾隨意亂倒,亂柴亂草堆放無序,環境衛生很差。有的農家旅館沒有供游客入廁、洗澡的地方,其他基本設施也不夠完善,給游客帶來了諸多不便。
3.旅游產品開發力度不夠,沒有形成特色品牌
張家口市鄉村旅游產品沒有與當地生態建設、農業特色主導產業發展、特色農副產品資源開發、獨具特色的民風民俗很好地結合起來,產業鏈條過短,旅游商品的開發和銷售還沒有形成較為完整的產業體系,特色品牌還沒有真正樹立起來,導致了張家口市鄉村旅游的消費結構不合理,游客的人均消費較低,鄉村旅游的整體效益不高,對相關產業及縣域經濟發展的帶動效應未能充分顯現出來。
4.從業人員整體素質不高,管理不夠規范
鄉村旅游點的從業人員大多為當地農民,雖然村民具有樸實憨厚、熱情好客的優良傳統,但因文化水平及整體素質較低,管理和接待還處于較低水平。由于專業培訓跟不上,管理不夠規范,出現了一些諸如強行向游客兜售農產品、拉客宰客、惡性無序競爭等不良現象。人才隊伍的整體素質和內部管理水平與鄉村旅游發展形勢的需要還很不適應,亟待提高。
四、產業發展形勢與對策建議
1.大力解放思想,充分認識發展鄉村旅游對推進新農村建設的重大意義
目前,鄉村旅游業已經成為農村經濟發展新的增長點,潛力十分巨大。大力發展鄉村旅游,對于推動張家口市農民持續增收,促進農村勞動力就業,帶動農村經濟結構調整,加快縣域經濟發展步伐,推進社會主義新農村建設和全面建設小康社會具有十分重要的意義。全市各級各部門一定要大力解放思想,高度重視并切實將其擺上重要議事日程予以推動,緊緊抓住國家有關產業政策的良好機遇,切實加大扶持力度,強化工作措施,促其盡快做大做強。
2.堅持科學規劃,為鄉村旅游業的健康發展提供先決條件
規劃出生產力、出效益,科學規劃是發展鄉村旅游的基本前提。各縣區要深入挖掘資源,將發展鄉村旅游與加強生態建設、推進農業結構優化升級、強化農村基礎設施建設以及文明生態村建設等有機結合起來,本著“高起點定位,高標準設計,高水平開發”和可持續發展的原則,編制完善鄉村旅游發展規劃,保證對鄉村旅游資源的科學有序開發和永續利用。要將鄉村旅游點規劃納入所在地小城鎮和村莊建設規劃中,統一編制,統一實施,加強對規劃編制和實施的監督指導,切實提高規劃的科學性、可操作性和實施的權威性,保證鄉村旅游業的健康發展。
3.堅持政府主導,加大對鄉村旅游發展的扶持力度
發展鄉村旅游是一項系統工程,堅持政府主導、各有關部門大力支持是促使其加快發展的重要前提和根本保證。因此,各級各部門要把發展鄉村旅游作為新農村建設的重要內容抓緊抓實,研究制定有利于鄉村旅游業發展的產業政策。第一,建議市委、市政府應盡快出臺《關于加快鄉村旅游發展的實施意見》,細化實化具體扶持措施,切實加大資金投入力度,形成各級政府傾斜扶持、部門協調聯動、全市合力推進的機制。第二,進一步加大對農村基礎設施建設的投入力度,優化鄉村旅游業的發展條件。要加快鄉村旅游道路建設,結合“村村通工程”優先解決交通干道、重點旅游景區到鄉村旅游點的道路交通問題,并適時開通市區、重點旅游景區到鄉村旅游點的班車線路。要搞好鄉村旅游環境整治,加強鄉村旅游景區及周邊的環境治理,全面推進旅游型村鎮建設。要加快建設水、電、訊等基礎設施,保證旅游村用水、用電、通訊等基本需求。第三,大力培育鄉村旅游合作經濟組織,有條件的鄉村旅游示范村都要建立旅游行業協會,切實加強對鄉村旅游發展的管理、服務與引導,不斷提高旅游產業的系列化、規?；?、組織水平,促進鄉村旅游業的健康有序發展。
4.打造旅游項目精品,延伸產業鏈條
一是加快培育旅游項目精品。要以良好的生態環境和鄉村特色資源為基礎,根據張家口市現有的資源分布和鄉村季節性特征,堅持“因地制宜,各具特色”的原則,突出農村自然生態特色和田園風光,深入挖掘當地的人文歷史、風土人情、民風民俗等地方文化,并與張家口市的紅色旅游、國防旅游、風電參觀等結合起來,對發展前景好的項目進行重點開發和包裝,打造一批能夠帶動整個鄉村旅游發展的精品,以點帶面,逐步壯大。二是延伸產業鏈條,帶動縣域經濟發展。要把發展鄉村旅游與推動農村經濟發展緊密結合起來,圍繞加快張家口市農業產業化進程,重點扶持一批具有自主品牌的農副產品精深加工企業,大力開發特色農副產品,盡快在全市形成鄉村旅游商品、食品和紀念品生產銷售體系,提高鄉村旅游的附加值,從而帶動農村經濟發展,最大限度地增加縣區財政收入和農民收入。三是強化鄉村旅游的宣傳促銷。要加強城鄉之間、區域之間以及鄉村旅游點與景區間的合作與聯合促銷,整合包裝,重點推介。要充分利用踏青節、賞花節、采摘節、民俗節等各種節慶活動以及電臺、電視臺、報刊、網站等宣傳媒體,將鄉村旅游產品推向市場,著力提高張家口市鄉村旅游的知名度。
5.加強培訓,規范管理,不斷提高鄉村旅游發展的質量和水平
目前,管理不夠規范、從業人員整體素質不高的問題已經嚴重影響了張家口市鄉村旅游的對外形象和擴模增效。各級各有關部門要切實加大培訓力度,強化規范管理,不斷提高從業人員的服務水平和整體素質,保證鄉村旅游的健康發展。一是要把鄉村旅游納入各有關行業的培訓計劃,充分利用農閑時節,通過開展多層次、多渠道、多樣化的教育培訓,重點提高鄉村旅游從業者特別是全市鄉村旅游發展帶頭人、經營戶和服務者的職業素質和服務技能。二是要抓緊制定和推行鄉村旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等主要消費環節的服務規范和安全標準,進一步健全鄉村旅游的執法監督網絡,強化衛生安全的監督檢查。三是要加強對相關人員從業行為的規范管理,堅決依法打擊欺行霸市、欺詐游客和“黃、賭、毒”等違法行為,為鄉村旅游的發展創造良好的市場環境。
6.廣泛動員全社會力量積極參與發展鄉村旅游
鄉村旅游業的發展具有很強的社會參與性,必須廣泛動員方方面面的社會力量積極參與,共同開發。要積極引導民營企業家、大中專畢業生、城鎮下崗職工、具有一定資金和經驗積累的外出務工農民等各類社會力量投資開發鄉村旅游項目,興辦各種旅游開發性企業和實體,帶動當地鄉村旅游和農村經濟發展。要進一步加大社會宣傳力度,廣泛開展各種鄉村旅游社會文化活動,提高全社會對發展鄉村旅游的認知度和關注度,推動鄉村旅游快速健康發展,進而為促進新農村建設順利開展、持續增加農民收入發揮應有的作用。
參考文獻:
篇(2)
關鍵詞:鄉村旅游;可持續發展;河南;基地;旅游業
一、概念界定
(一)鄉村旅游的定義
根據世界旅游組織在《地方旅游規劃指南》的界定,鄉村旅游是指“旅游者在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的“基地”。
(二)鄉村旅游的特點
1.活動對象的獨特性
鄉村旅游活動對象具有獨特性特點,具體表現為:古樸的村莊作坊、原始的勞作形態、真實的民風民俗、土生的農副產品等。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”,具有城鎮無可比擬的貼近自然的優勢,為游客回歸自然、返璞歸真提供了優越條件。
2.時空結構的分散性
鄉村旅游資源大多以自然風貌、勞作形態、農家生活和傳統習俗為主,受季節和氣候的影響較大;而且正所謂“十里不同風,百里不同俗”,鄉村旅游資源也受到地域的影響。因此鄉村旅游時間的可變性、地域的分散性,可以滿足游客多方面的需求。
3.旅游活動的參與性
鄉村旅游不僅指單一的觀光游覽項目和活動,還包括娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等在內的多功能、復合型旅游活動。鄉村旅游的復合型導致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉村旅游能夠讓游客體驗鄉村民風民俗、農家生活和勞作形式,在勞動的歡快之余,購買滿意的農副產品和民間工藝品。
4.文化層次的高品位性
鄉村文化屬于民間文化,鄉村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內涵,致使鄉村旅游在文化層次上具有高品位的特點。鄉村的各種民俗節慶、工藝美術、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等,都具有深厚的文化底蘊。由于鄉村社區的這種“濃厚的區域本位主義和家鄉觀念特色的非規范性”,使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性,對于城市游客來說,具有極大的誘惑力和吸引力。
二、河南省鄉村旅游的發展現狀及存在的問題
(一)河南省鄉村旅游的發展現狀
1.農業資源豐富,民俗風情多姿多彩
河南省地處北亞熱帶和暖溫帶,地形大致分為山地、丘陵、平原(含盆地)三大類型。復雜的地形條件、明顯的過渡性氣候,黃河、淮河、海河、長江四大江河水系的流經,使全省形成了各具特色的農業生態類型及景觀區域組合。動植物資源豐富多樣,盛產蘋果、梨、桃、棗、葡萄、櫻桃等多種溫帶水果和各種蔬菜及花卉,形成了各種生產示范基地。河南農業文化不僅地域特色明顯,風格各異,而且鄉土氣息濃厚,民俗風情多姿多彩。這些異彩紛呈的文化習俗,對城市旅游者有著強烈的吸引力。
2.鄉村旅游客源市場空間廣闊
鄉村旅游具有鄰近城市,回歸自然,交通便利,費用較低等特點,已成為城鎮居民周末和節假日休閑度假的首選項目。據從1994年開始的國內旅游調查資料顯示:近年來城鎮居民一日游和2~3日游的比例呈上升趨勢。目前,我國城鎮居民利用周末和節假日短期出游已超過55%,他們出游的目的是到周邊景區和鄉村觀光休閑。近年來河南經濟發展保持了高于全國水平的增長速度。2004年末,河南省全省總人口9717萬人。生產總值8815.09億元,人均生產總值9071.82元。高于全國平均水平,在全國排在第19位。
鄉村旅游的客源目標市場在城市。河南省有大中城市15個,2004年河南省城鎮人口2809萬人,占總人口的28.9%;全年城鎮居民人均可支配收入7704.9元,城鎮居民人均消費支出5294.2元。由此可見,河南省的大中城市已具備良好的出游條件。這為以城市居民為主要服務對象的鄉村旅游提供了巨大的客源市場。
3.區位優勢明顯,陸空交通便利
河南省位于中國中東部,連南貫北、承東啟西,是中國內陸交通運輸的重要樞紐。全省鐵路通車里程3428公里,京廣、隴海、京九等鐵路干線縱橫交錯,從中國江蘇連云港至荷蘭鹿特丹港的亞歐大陸橋橫穿全省。公路四通八達,通車里程達5.5萬公里,實現了鄉鄉通公路。北京至珠海、連云港至霍爾果斯高速公路,河南境內段已修通600公里。河南現有飛行航線46條,鄭州、洛陽、南陽3個機場每周有400多個航班往返北京、上海、廣州、西安等40多個城市。每周有航班直飛香港、澳門,經澳門可直達臺北。經濟的發展、私家車數量的增加及四通八達的公共交通,為人們進行鄉村旅游提供了便利條件。
(二)河南鄉村旅游開發存在的問題
1.缺乏整體規劃控制
許多鄉村旅游區缺乏總體規劃,尤其是“農家樂”的發展盲目性很大,一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費,而且由于沒有進行統一規劃,鄉村旅游景區地域上分布較廣,組織線路的難度較大,鄉村旅游與傳統旅游景點之間也缺乏有機聯系,共生性差,從而降低了對游客的吸引力。
2.基礎設施及環境建設不盡完善
設施設備的不完善導致了客源的可進入性、安全、供水、農家衛生等方面的問題。有些“農家樂”缺少必要的消防設施,―定區域范圍內缺少必要的醫療點和醫療設施,游客多用水量大時,自來水龍頭的數量明顯不夠。廚房、廁所的衛生條件與預期標準相差甚遠。村里對蒼蠅、蚊子、老鼠等缺乏有效的控制。甚至有些就餐地點靠近豬圈,給游客心里上造成不好的影響。
3.產品系列化、深度化不夠
目前河南鄉村旅游產品單一,深度開發不夠。主要以農家樂和小景點休閑為主,鄉村旅游產品普遍缺乏文化內涵,產品項目的設計和開發缺乏文化品位,許多鄉村旅游活動只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”,缺乏創新設計和深度加。在發掘當地的民俗風情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發方面還做得不夠,難以讓游客感受和體驗鄉村旅游地的形象,影響了產品的吸引力和游客的重游率。
4.旅游銷售不成體系
農戶的自我銷售意識不強,在宣傳方面過多依賴村上的委員會。而村上的銷售方式陳舊無新意,難以引起人們特別留意。沒有形成一套屬于自己的預定和銷售系統,沒有橫向和縱向的網絡體系,與當地或周邊大城市的旅行社聯系不密切,沒有形成整體營銷。
三、河南省實現鄉村旅游可持續發展的對策和措施
(一)政府主導,科學規劃和管理
為促進全省鄉村旅游更快、更健康地發展,既需要政府的積極引導扶植,又離不開農民群眾的主動參與投入。因此,第一,鄉村旅游區政府職能部門要把鄉村旅游的管理納入政府的行政管理職能,各級政府職能部門要明確責任。政府及其相關職能部門要強化、協調、管理、服務職能,形成一套行之有效的管理和服務機制。其次,鄉村旅游區政府職能部門做好整體規劃。要立足產業發展,把鄉村旅游擺到經濟和社會發展的大局中去思考權衡,切實做到布局合理、規劃科學、體現其整體性、超前性和可操作性。政府要對鄉村旅游業給予長期的經濟、技術和政策支持,實現聯合經營,以群體的力量形成規模效應,這樣才能為我省的鄉村旅游創立品牌。第三,鄉村旅游區政府職能部門要制定出鄉村旅游相關管理辦法或條例,做到有法可依,有章可循,使鄉村旅游的發展步入法制化、規范化的道路?？沙闪⑧l村旅游協會,制定有關章程,對鄉村旅游活動進行指導和監督。第四,積極幫助引導居民參與旅游。鄉村旅游區政府職能部門,一方面要對制定相應優惠政策、提供資金支持,通過各種宣傳發動渠道鼓勵村民積極參與旅游,使其成為鄉村旅游開發的主體;另一方面,對于直接進行鄉村旅游經營和服務的農民或農戶還要進行規范性培訓,使其盡快熟悉管理和服務業務,了解行為規范,遵守法紀法規,不斷提高服務質量。
(二)科學規劃,文化興旅
1.科學合理規劃
鄉村旅游資源的開發應對旅游地的區位條件、資源特色、生態環境、社會經濟及客源市場等進行認真和詳實的調查與評價,在自然資源的基礎上揉進民風民俗的中國文化原本,以科學的理論為指導進行合理規劃和開發。通過科學規劃、精心設計,開發具有區域特色、與鄉村環境相協調、具有品牌效應的鄉村旅游目的地。這需要要構建一種符合自然的農業景觀,使其真正充滿生機、原汁原味,而所體現的鄉村文化也應根植于本土,而不是憑空捏造。同時,開發過程中要控制人工化、城市化傾向,保持景區青山綠水、空氣清新。
2.開發系列產品
全方位開發各種鄉村旅游項目,將鄉村的自然風光、農村生活體驗、趣味勞動、文娛節目相結合,發展食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的項目,如“在吃農家飯、干農家活、住農家房”的鄉村旅游活動項目中把各種鄉村民間娛樂藝術如舞獅、龍燈、民歌對唱及各種民俗表演納入鄉村旅游產品中,形成系列和規模,延長游客的停留時間,產生規模經濟效益。同時也可針對不同的對象設計不同的內容如對學生團體增加農村生活常識、農業科技知識等教育性節目,并且對活動內容堅持低收費策略。
3.挖掘文化內涵,開發特色化產品
特色是旅游產品對旅游者產生吸引力之所在,也是旅游開發的重要原則之一。鄉村自然原始的生態環境和傳統文化本是有別于城市景觀的最突出特征,也是鄉村旅游得以興旺發達的根基。在開發鄉村旅游產品過程中必須認真分析旅游鄉村的歷史發展過程,從中探尋鄉村發展的文脈、生活習慣的演變、民俗風情的沿革,挖掘其特色魅力及其表現形式,在保護的前提下開發出具有濃郁鄉土氣息的鄉村旅游產品,使農村天然、樸實、綠色、清新的環境氛圍,天趣、閑趣、野趣融合一體的鄉村旅游產品更具有獨特的魅力。鄉村旅游不能流于淺層次的觀光游覽,不能局限于旅游資源的表面現象,而應注重觀念和感情的溝通與體驗注重表象下文化底蘊的體驗。
4.搞好基礎設施建設
交通、水電、餐飲、住宿、通訊等行業與鄉村旅游業相互促進,相互制約。因此,規劃設計時,要加大對設施方面的投入,要加強鄉村旅游區公共設施與食宿設施的建設。要解決好交通、通信、廁所等問題。應與交通部門合作,開辟旅游專線,為城市市民游客出游提供方便。在食宿設施建設上,要注意旅游環境和接待設施的衛生標準。在保護當地生態環境不受破壞的原則下,滿足旅游者的多層次需求,設計專門的、與當地環境協調的旅店、娛樂場、購物場所等,使游客進得來、住得下、玩得愉快、走得高興。
(三)加強管理,服務指導
鄉村旅游的發展也需要現代的管理知識。旅游業作為服務行業,有其特殊性,服務管理是非常重要的一個環節。新世紀旅游行業的競爭,無論是國外還是國內,都主要表現為人才的競爭。是否擁有高素質人才是旅游業發展的關鍵。首先,保證人才的投入,招攬高級人才,加大現代科學的經營管理知識的注入,提高經營管理水平。鄉村旅游的經營者應具備獨特的眼光、清醒的商業頭腦、豐富的農業知識、管理經驗和環保意識,只有這樣的經營者才能發展好鄉村旅游,才能使得其發展能趕超國際水平。其次,要大力加強對旅游從業人員的培訓,組織他們外出學習、考察,學習旅游政策、市場動態、經營和操作程序、環境教育等專業知識和相關知識。一方面擴大他們的視野,提高欣賞水平,另一方面培養服務人員的好客度、服務意識和水平,以加強軟環境建設,使他們能夠真正承擔開展鄉村旅游的各項工作。同時,還要加強對全體農民的旅游教育和環境意識,營造和諧親善的旅游環境,促進鄉村旅游的可持續發展。第三,加強衛生和安全工作?，F階段我國城鄉居民在生活方式、生活水平及衛生習慣上還存在一些差異,在鄉村的一些地方,其基礎衛生條件還比較落后,因此要吸引游客加強衛生工作勢在必行。服務人員應注意對旅游地和接待食宿的農戶家的廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、用水及公共娛樂場所進行殺菌消毒處理。在安全方面,除了一般旅游共有的安全問題外,由于鄉村旅游參與性強,所以還要在這方面加以督導,以保證游客參與活動項目的安全。
(四)加強環境保護,走可持續發展道路
鄉村景觀資源及其自然生態、文化環境是鄉村旅游發展的物質前提,也是農民賴以生存的農業基礎和活動空間,但它既可以受到自然力的破壞,又容易受到人類社會經濟活動的破壞,具有很大的脆弱性。因此,要走可持續發展道路,必須加強環境保護,包括社會文化環境和生態環境,這就要求鄉村旅游開發中一定要加強對傳統文化、民俗文化價值的宣傳,要提高當地居民的素質,激發其對所在社區和地方文化的自尊、自愛和自豪感,提高其控制自己生活的能力。對游客要加強尊重接待地社會文化和風俗習慣的宣傳教育,以保持鄉村旅游在社會和文化方面的可持續發展。同時,加強環境保護和開展各種形式的生態環境教育,提高鄉村旅游開發者、管理者、旅游者的環保意識,是實現鄉村旅游生態環境可持續發展的重要途徑。
要利用各種宣傳媒體進行宣傳促銷,充分利用農村各種節慶活動,組織觀光旅游、舉辦展覽會、科普培訓等活動,大力宣傳鄉村旅游產品。此外,加強與周遍旅游景區(點)的結合,加強與旅行社的合作,提高鄉村旅游景點的知名度,以吸引更多的游客,擴大鄉村旅游的市場。
參考文獻:
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篇(3)
引言
（一）鄉村旅游
成都市郫縣“農家樂”打開了中國鄉村旅游的發展市場，經歷了近30年的發展，鄉村旅游在全國范圍了的發展越來越趨于規模，趨于成熟，成為帶動農村經濟增長、文化發展的重要渠道。鄉村旅游是以自然生態環境為基礎，現代農業發展為載體，鄉土文化為根基，農民生活勞動為特色，集餐飲、住宿、參與、娛樂、體驗為一體的綜合性旅游度假活動方式，是由景點旅游到休閑度假旅游的一種過渡的旅游新形態。
（二）智慧鄉村旅游
智慧旅游打破了傳統旅游的發展形式，以物聯網、云計算、通信網絡、信息處理、數據挖掘等技術綜合服務于游客的旅游導向、旅游體驗、旅游管理、旅游服務等各個方面，使旅游資源得以合理發展、統籌管理、全新運作的一種新的旅游方式。智慧鄉村旅游借由智慧旅游的背景服務于鄉村旅游，為更好協調鄉村旅游的發展、統籌城鄉建設、發展生態旅游等，提高游客的體驗滿意度開辟未來鄉村旅游發展的新路徑。
（三）成都市鄉村旅游發展現狀
1987年成都郫縣農科村的“農家樂”成為中國鄉村旅游的發展雛形，截止2015年12月以來，通過統計攜程、去哪兒網、藝龍網等幾大知名網站及通過成都市旅游局官方數據統計顯示，成都市農家樂數量達到1萬多家，其中星級農家樂有311家[1]。發展智慧旅游勢必帶動更多的農家樂客戶體驗的升級，為鄉村旅游的發展帶來新的契機。
二、成都市智慧鄉村旅游發展的阻礙
（一）旅游信息化利用率低下
成都鄉村旅游的信息化利用率低下，通過調查統計，在各大知名旅游網站上注冊登記的成都鄉村酒店和農家樂都非常少，更不用提針對某一特定地區發展旅游信息化建設。而智慧旅游的發展離不開旅游信息化的建設，這必將是導致成都鄉村旅游發展的一大弊端。
（二）硬件設備落后
智慧旅游的發展依賴于物聯網、云計算、通信網絡、信息處理、數據挖掘等技術的支持。成都目前的鄉村旅游基本上還依賴于口口相傳的傳統市場推廣模式，對硬件的要求基本為無，所以，發展成都鄉村旅游的智慧化，硬件也是一大傷。
（三）市場推廣手段單一
成都鄉村旅游雖然經歷了近30年的發展，但是面向的對象依然是成都市及周邊的游客，在全國范圍內的影響還沒有達到一定的水平。雖然現在很多的農家樂請了推手，進行微博、微信的軟文推廣，但是宣傳手段仍然趨于單調，對整體鄉村旅游智慧化發展仍然是制約瓶頸。
三、成都鄉村智慧旅游發展策略
針對以上分析的成都鄉村旅游智慧化發展存在的障礙，結合目前成都市倡導的生態旅游、發展智慧旅游的大環境，可以從以下幾點進行穩步推進成都鄉村智慧旅建設。
（一）完善成都鄉村旅游信息化平臺
成都市鄉村旅游協會是成都信息工程學院銀杏酒店管理學院與成都市旅游局共同承辦的機構。為滿足智慧化發展需要，可以成都鄉村旅游協會網站的基礎上，完善成都鄉村旅游管理制度，添加交通管理查詢、氣象查詢等功能，為個性化鄉村旅游提供服務。并完善成都鄉村旅游信息資源，對接成都各地的旅游局，建立全面的成都旅游資源信息庫，為智慧化旅游提供原始數據。
（二）完善硬件系統
隨著中國移動、中國電信和中國聯通的快速發展，成都地區網絡全覆蓋已經不是夢想。快遞行業的快速發展已經進入各鄉鎮。并且政府已經在向網絡5.0的要求進行部署，住家用戶只需要更新家里的路由器，就能更新網絡，對接網絡的高速列車。另一方面，成都市旅游局需統籌建立成都鄉村旅游信息化平臺，從硬件上支持智慧化發展需要，通過成都鄉村旅游信息化平臺來統籌管理成都市鄉村旅游資源。
（三）多渠道推廣成都鄉村旅游
除了傳統的個體宣傳成都鄉村旅游，更需要多渠道推廣成都鄉村旅游協會。成都鄉村旅游協會集成了成都鄉村旅游的所有資源，多渠道推廣成都鄉村旅游協會其實就在推廣整個成都鄉村旅游的所有資源。除了傳統的推廣渠道，也可以借助微信、微博、電視、網絡等手段進行推廣，以成都市旅游局來推廣成都鄉村旅游協會，不管在公信度、效果上都會比單一個體推廣效果強得多。
（四）加強人才的引進及培養
鄉村旅游的智慧化發展離不開人才的需求。以村或鎮為點，建立信息服務點，所有技術人才需要經過成都市旅游局鄉村旅游智慧化培訓，能夠切實解決實際碰到的技術問題。而成都鄉村旅游協會的信息化維護，更需要人才的引進，可以通過高校人才引進和現有人才培訓等方式，將智慧化發展由點到面進行人才的輻射，確保智慧化的順利推進。
四、小結
篇(4)
【關鍵詞】涪陵，鄉村旅游，發展現狀，對策
近兩年，隨著城市居民收入的增加，家庭恩格爾系數的降低，生活消費觀念的改變，雙休日和“黃金周”的實施，很多居民選擇了走出家門，踏上旅程，領略旅途的風光。據統計在整個出游的城市居民人群中，選擇鄉村旅游的約占70%，全國鄉村旅游景區每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過400億元人民幣。涪陵區的鄉村旅游在整個全國來講發展也較晚，到現在為止，也只有20多年的時間，發展過程中遇到的問題也比較多。
一、發展現狀及存在的問題
（一）基礎設施建設的狀況。目光聚焦到涪陵，涪陵鄉村旅游發展較晚，主要以農家樂和鄉村賓館的出現為標志。但是經過近幾年的發展，涪陵鄉村旅游的住宿業初步形成了結構合理、特色突出、檔次分明、安全衛生、服務優良的飯店系統，主要集中在城郊結合部和武陵山國家森林公園、御泉河、雨臺山等景區內，但接待能力相對有限，不能滿足大型會展活動的需要;而且從業人員業務能力較低，很多的從業人員都是由本地的農民或者一些未從事過旅游業的工作人員構成，均未受過專業培訓或者非正規的培訓。造成目前的接待質量不高、自主服務的意識不強、服務水平低下的局面。
（二） 目前存在的旅游景區開發現狀。涪陵區目前鄉村旅游的發展現狀與國內其它旅游業發達城市的鄉村旅游相比還處在起步階段，特別是鄉村旅游的類型還比較單一，主要是以農家樂為主。分布地帶呈現出集中散點分布的狀態：荔枝大梁山的農家樂發展較早，規模檔次都較高;涪陵沿長江一帶有一定數量的農家樂，但較分散，規模和檔次較低，主要以農家餐飲為主;涪陵后山一帶隨著大木花谷景區在重慶主城加大宣傳后，大木和武陵山片區的農家樂如雨后春筍般的出現;馬武、青羊、龍潭等坪上一帶，農家樂發展滯后，若改善其交通條件，發展潛力巨大。但也存在較多的問題，比如：缺乏統一規劃，單體規模較小，資源整合不到位，開發不足，口碑較差，沒有自己的旅游品牌和形象，在重慶市的知名度都比較小;資金投入不夠，開發緩慢;觀念守舊、難以創新，我區的鄉村旅游開發前勁不足，后續無力，不能適應市場變化的需要，而且存在透支資源、污染環境的現象。
（三）鄉村旅游的交通狀況。目前涪陵區已經形成了以319國道、涪豐公路、渝涪高速、渝懷鐵路和涪南、涪利鐵路、長江和烏江水路、江北機場為依托，路水空一體化的便捷立體交通網絡。而且在本區內開通了到李渡、馬鞍、清溪、蒿枝壩等多個鄉鎮的公交車，方便市民出行。除此之外，從白濤到石夾溝、武陵山國家森林公園，從江東到御泉河景區、雨臺山景區的公路已全部硬化，全區旅游公路已經達到100多公里，初步解決了長期制約涪陵旅游業快速發展的瓶頸問題，但還無法達到說走就走，想來就來的便利狀況。受到涪陵區地形的限制，到很多地方的路程較遠，交通車班次較少，使很多游客在路上耽誤時間，延后旅程安排。
二、 涪陵區發展鄉村旅游應采取的對策
（一）完善旅游配套設施。雖然我們提出“村村通”的政策方針，但是由于多方面的客觀原因，現階段涪陵區鄉村的一些地方，基礎設施條件還較落后，城鄉居民在生活方式、生活水平及衛生習慣上還存在一些差異，因此應加強“村村通”政策的落實，加快農村基礎設施建設。重點抓好以交通為主的旅游基礎設施建設，拓寬武陵山到仙女山、武陵山至南天湖、御泉河景區經石門到山窩鄉的公路，達到二級以上高等級公路標準。除此之外，還應在生活設施方面加強建設，特別是對旅游地衛生、治安等方面更應注意。
（二）科學規劃，合理布局。通過對旅游開發地的地理條件、區域特色、自然環境、社會經濟及客源市場等進行認真和詳實的調查與評價，在不破壞生態環境的前提下，對旅游資源進行合理規劃和科學開發。堅決不能閉上眼睛，盲目開發。一切不以顧客觀實際需求為前提和不尊重旅游市場規律的開發都是錯誤的、不切實際的、是要消亡的。各鄉鎮政府應在全區發展鄉村旅游的宏偉藍圖下，做好詳細規劃和開發工作。區旅游局應站在全區的總規劃的高度上，對各鄉鎮的鄉村旅游的開發工作提供指導并實施監督，確保旅游開發合理有序地進行。
（三）加大營銷力度，打造涪陵旅游品牌。以政府為主導、旅游企業為主體，立足重慶，面向全國，有計劃、有步驟、全方位、多渠道地不斷加大對涪陵區旅游業的宣傳促銷力度。從而全面打造涪陵旅游的整體形象。除在現有媒體的基礎上，結合微博、微信等新媒體的優勢，加強對涪陵區旅游業的宣傳。通過在本地區舉辦“涪陵榨菜民俗文化旅游節”、“巴國文化旅游節”、“易理文化旅游節”等大型活動提高涪陵旅游的知名度、認可度、和美譽度的契機下，大力宣傳和推銷鄉村旅游產品，形成涪陵自己的旅游宣傳營銷模式：共同叫響一句口――常來涪陵幸福來臨;共同塑造一個形象――“兩江福地，神奇涪陵”。
（四）培訓旅游專業人才。涪陵區從事鄉村旅游經營管理的人才很少，80%以上的經營者都是景點附近的農民，缺乏系統的培訓。應充分利用涪陵現有的長江師范學院和重慶工貿職業技術學院兩所高校，以及一所中職院校的教學資源，應積極抓住此教育優勢，培養專業的旅游專業人才，為涪陵鄉村旅游的發展增磚添瓦。
通過對涪陵區鄉村旅游現狀分析發現，涪陵區鄉村旅游的發展空間很大。目前的關鍵就是要堅持完善基礎設施、科學規劃、打造品牌、培養人才的原則下，盡快樹立起涪陵區鄉村旅游鮮明獨特的形象，促使涪陵旅游更加快速、健康的發展。
參考文獻：
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[4]涪陵區鄉鎮旅游資源、旅游發展調查數據
篇(5)
關鍵詞：長陽鄉村旅游資源；現狀及問題；對策
鄉村旅游亦稱農業旅游，在東亞地區，將傳統旅游稱為觀光的國家和地區則稱為農業觀光。所謂鄉村旅游，學者們普遍認同的概念是：以農民為經營主體，以農民所經營的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。2004年在貴州舉行的鄉村旅游國際論壇上，專家們形成了一個比較統一的意見，認為我國的鄉村旅游至少應該包含以下內容：以獨具特色的鄉村民族民俗文化為靈魂，以此提高鄉村旅游的品味和豐富性；鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。
長有豐富的非物質文化遺產，迎合以獨具特色的鄉村民族文化為靈魂的內涵，從而滿足現代人體會特異文化的心里需求。加之長陽保護很好的原生態環境，可以發展基于非物質文化遺產基礎上的原生態型鄉村旅游。這種獨特的原生態型鄉村旅游只有在保持其原生態的自然資源和鄉村特色文化的同時，才能保持市場優勢，實現鄉村旅游的可持續發展。從這個層次上來講，鄉村旅游應該是一種在原生態的自然資源的基礎上有自己文化特色、有一定民俗內涵的原生態旅游。
一、長陽發展鄉村旅游的資源分析
（一）非物質文化資源
長陽鄉村旅游資源具有高品位的文化內涵，這為鄉村旅游資源的發展提供了廣闊的空間。長陽是土家族的發源地，是土家人聚集最多的自治縣。土家族自由特有的特色文化和民俗節慶，是長陽鄉村旅游資源的吸引力和生命力的源泉。
1、民俗風情文化。長陽的土家族在上千年的發展史中，形成了自己獨特的風俗習慣，如哭喪、哭嫁等；還有特色的節慶活動，如趕年節、過月半等，這些民俗是民間文化中帶有獨特性、傳承性和模式性的現象。
2、家庭生活文化。家庭是組成社會的基本元素，其有別于具有“共性”特征的社會文化，顯示出了個性文化的優勢。長陽家庭文化豐富多彩而且是一種慢節奏的文化，具有文化性又帶有休閑性。游客在長陽農村家庭生活文化的環境中，學習唱山歌、跳撒葉兒荷、聽古老的傳說等等，感受特色文化，緩解壓力，增長見聞。同時，增強成員之間的溝通交流，使感情更加融洽，家庭更加和睦。
3、鄉村藝術文化。長陽是土家族自治縣，聚集了幾千年的古老民族土家族，也遺存了上千年的民族文化即非物質文化遺產，經久不息代代相傳?，F存的撒葉兒荷、長陽山歌、南曲、花鼓子、吹打樂等堪稱土家族的文化瑰寶，其中撒葉兒荷已經被列入國家級非物質文化遺產的保護項目，除此之外有幾項也已經被列入省級遺產保護項目。除了這些洋溢著生命的“活文化”外，長陽也有很多流傳至今的民間故事神話傳說等，有“土家族第一女故事家”之稱的孫家香等一些故事家。
4、居民建筑文化。由于獨特的地形、氣候、生活方式等諸多因素的影響，長陽形成了自己的建筑――吊腳樓。幾千年來，坐落在山中的一座座吊腳樓凸顯了長陽建筑特色。這種特殊的建筑必將成為吸引游客的亮點。
（二）獨特的自然資源
長陽旅游資源賦存豐富，氣候溫和，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季宜人，境內山峰林立，千姿百態；山上草木繁茂，四季長青；江水清澈透明，綠水悠悠；正所謂“江作清羅帶，山如比玉簪”。清江流經長陽148公里，清江梯級開發形成“一壩兩庫”，庫容近40億立方米，水面13.6萬畝，縣域以水域風光為主體，有名山、洞穴、島嶼、象形山石、生物景觀等，形成了水清如鏡、碧波漣漪，氣候溫潤、林木蔥翠，高山聳立、峰回巒接，飛瀑垂練、彩虹橫空，溶洞天成、千姿百態，山水相映、幽深秀美的獨特自然景觀。
綜上所述，長陽旅游資源有別于以往的以農村田園文化為主的鄉村旅游資源，告別了吃農家飯住農家窩的時代，進入了一種別具一格的以獨特文化為主題以特色建筑為依托的鄉村旅游。
二、長陽旅游資源開發的現狀及問題分析
近幾年來，長陽在為民族文化資源的利用保護探索新的途經與模式的同時，不斷地利用其自身自然資源的優勢，逐漸走上了將其深厚的民族底蘊和旅游資源兩者結合的模式，確定了以旅游資源為載體弘揚民族文化的旅游發展道路。為了全面分析研究長陽旅游發展的狀況。筆者于2007年暑期，通過問卷調查的形式對長陽旅游現狀做了調查。在本次調查中，共發放100份問卷，有效收回96份。有效收回率為96%。
（一）長陽旅游發展現狀
1、長陽旅游發展迅速。近兩年來，湖北省長陽縣旅游發展經過一系列的大手筆重措施。已經步入了一個健康、良性并快速發展的時期。清江畫廊秀絕天下的旖旎風光，濃郁迷人的巴土風情，秀美的山水風光，獨特的土家文化，吸引了無數中外客人。通過圖1來分析近年來長陽旅游的發展狀況。由此可見，長陽旅游的發展處于迅速發展的階段。如此好的發展趨勢將會托大長陽鄉村旅游市場，提高知名度，為長陽旅游的進一步發展打下了良好的基礎。可以預計在以后的幾年，旅游收入和旅游人數將穩步上升。
2、長陽旅游開發的現狀。在此次抽樣調查中，首先考慮當地居民對長陽旅游開發的看法。是否給他們帶來了經濟上的或其他方面的利益。調查結果表明，認為長陽旅游開發得當的人群僅占總人數的60%。他們認為旅游開發并沒有認真落實。經實地調查得知，現在只被考古學家利用。也沒有給當地居民帶來真正的利益，大部分的年輕人都以打工為生，沒有把旅游作為一種謀生的手段。當地居民希望通過旅游開發帶來可觀的收入、發揚本土文化、改善本地環境、提高交通條件等。
（二）長陽旅游開發存在的問題
目前，長陽旅游的開發狀況仍然表現出起步階段的種種跡象：經營者對旅游的本質歸屬上不清楚，缺少不生態環境的建設和對傳統文化的恢復和保護意識，把豐富的旅游資源作為資本進行大量開發利用。受旅游業長期以來形成的投資觀念的影響，甚至存在著景點景觀的建設輕環境營造的現象。2006年全縣招商引資合同資金9.69億元，其中億元以上項目4個；截至2007年9月份，全縣招商引資合同資金12.8億元，其中億元以上項目4個。這種急功近利的情況，不利于對非物質文化遺產的深層挖掘，更不利于長陽鄉村旅游走特色之路。
長陽旅游在開發過程中，出現了中文化載體、輕文化內核，重有形文化、輕無形文化。通常忽視了鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發。因此，長陽鄉村旅游的開發工作一定要系統、深層次的挖掘鄉村文化內涵，突出特色，促進鄉村旅游資源的深度開發。只有高立意、高起點才能在保護原生態資源的基礎上充分利用資源，實現原生態型鄉村旅游的可持續發展。
三、長陽鄉村旅游資源開發的思考
（一）深挖內涵，忠于鄉土
長陽鄉村旅游產品必須創新，其切入點應是對當地民俗文化的深層次挖掘。長陽原生態型鄉村旅游是在欣賞自然的基礎上，通過深入系統地挖掘鄉村文化內涵，結合當地實際，突出特色，用“特色”這個招牌樹立形象。挖掘特色，打造精品，增強參與性和知識趣味性，只有這樣，才能使旅游資源的文化特性不流于形式和趨同現代化，促進鄉村旅游資源的深度開發，提升旅游產品的文化品味，增強鄉村旅游的吸引力。從長遠發展的觀點來看，鄉村旅游必須走與文化旅游相結合的道路，挖掘民族文化中豐富的寶藏，才能健康、持續的發展下去。
（二）生態民俗，雙重建設
長陽原生態型鄉村旅游開發的過程中，安排既有生態的又有文化的內容，建立合理的二元結構的復合式旅游產品。注重產品的多功能性，促進長陽原生態型鄉村旅游的健康、持續的發展。
長陽土家族節日文化多姿多彩，自年始至年終，幾乎月月有節日，過趕年、六月六、女兒會等，體現了土家文化的特色，節日文化旅游應該是鄉村旅游的重頭戲，提高游客積極體驗和積極參與的意識。在發展文化旅游的基礎上，進一步做好以愚人島、巴國古都、中華巴士圣山、柏元島等為主要內容的清江畫廊風景區的建設，從而構建一條以土家特色游輪為交通工具的旅游路線。游客坐游輪沿清江順流直下游山玩水；感受旅游地的特色風俗文化；品味特色小吃和體驗當地人的熱情好客。這種把文化旅游與生態旅游、休閑旅游相互結合的模式，能使游客的身心得到凈化；同時，為使“清江畫廊”成為全國知名品牌提供了良好的平臺。
（三）重視文化，突出鄉村特色
具有幾千年歷史的長陽土家族非物質文化遺產又重大的歷史價值。從1998年以來，長陽共收集、整理、編印出版了14部200多萬字的長陽民族文化資料，內容涉及民族民間文化的各個領域，如《孫家想故事集》、《長陽南曲》、《長陽對聯大觀》、《長陽地方名傳奇》等。2002年和2003年又編輯出版了200多萬字的《長陽巴土文化從書》。早些年的著作有楊發興的《長陽發言志》，1996年出版了楊發興、陳金祥的《彭秋潭詩注》，1999年出版了《長陽詩詞民歌集萃》等。依據豐厚的文化底蘊和長陽民族風俗文化，以及長陽土家族的服飾和手工藝品，在長陽分布凸顯當地文化的多功能能博物館。在博物館劃分出一個區域建立具有土家族建筑特色的民俗茶館，一方面可以品茶，品嘗當地美食；另一方面也為游客聚會、休閑和社會交往提供了良好的場地。
（四）特色宣傳，特色品牌
通過對外宣傳，舉辦一系列的旅游宣傳推介活動，來提升長陽對外的知名度和美譽度。以“八百里清江美如畫，三百里長陽似畫廊”為宣傳口號。積極參與各種旅游節及旅游會展；適時舉辦具有特色的旅游活動。如：舉行以張建橫渡對清江畫廊為主題的旅游活動，“土家歌王”擂臺賽等來吸引更多的人參加；調動周邊的旅游市場，提高知名度，打造全國品牌。更深層次上，可以發揚本土文化，創建有品牌的長陽非物質文化鄉村民俗游。
四、結語
對于鄉村旅游而言，越是原生態的越是民族的，才越是高質量、高層次的和最具有生命力的，最有吸引力和最有實力的鄉村旅游要求自然天成的生態環境，和最具有淳樸鄉土味、濃郁民族味的傳統文化，而長陽恰好符合這些發展鄉村旅游的條件，它遠離都市，受工業化、城市化影響較小，有著近乎原始而又俊美的自然環境，還有傳統的民族民俗文化資源，這種高品位的旅游資源將會對國外的游客造成極大的吸引力，將成為中國最有特色的鄉村旅游，有很大的鄉村旅游開發價值。
參考文獻：
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篇(6)
關鍵詞 鄉村旅游； 鄉村旅游產品； 產品創新
中圖分類號 F592.7
文獻標識碼 A
1、引言
發展鄉村旅游可以充分的利用農村的旅游資源，調整和優化農村產業結構促進農民轉移就業增加農民收入，同時也可以在開發的情況下起到保護自然資源和生態環境的作用。旅游對于環境衛生的要求比較高，這將推動農村的村容改變和衛生條件的改善，打翻了新農村建設中的千村一面的模式。因此，研究鄉村旅游無論是在經濟發展的層面還是在保護生態的層面都有著重大意義。
2、湯山-鎖石一線鄉村旅游產品的開發現狀
2.1 湯山-鎖石一線鄉村旅游簡介
湯山-鎖石一線是指由西到東，由鎖石到湯山這一片地區，該地區位屬于南京郊區之一的江寧區，位于南京市的東郊。由于地處郊區所以自然環境優美，遠離城市的喧囂。湯山是江南古鎮，著名的溫泉之鄉。地處江寧區東北端，距東山30公里。
擁有十萬畝大山的湯山是南京近郊不可多得的避暑勝地和天然氧吧。這里四季分明，日照充足，雨水充沛的亞熱帶濕潤性季風氣候，非常適宜植物生長，隨著農業結構的調整深化，形成了奶牛養殖、洋蘭花卉、板雞生產、設施農業、觀光農業等特色項目。
2.2 湯山-鎖石一線鄉村旅游產品開發現狀
2.2.1 經營現狀
湯山-鎖石一線地區自改革開放以來在政府正確的領導下經濟發展迅速，在小康社會的進程中鄉村旅游業應運而生。
自從2007年以來，該地區的旅游業發展由虧損和政府扶持正慢慢走上正軌，多個新開發的景點受到游客的大力追捧，其中湯山的溫泉業發展最為迅速2008年溫泉業收入就達到了1.5個億。
表1 旅游地經營現狀
表1 旅游地經營現狀
年份 主要景點數 游客人數
（萬人/年） 游客逗留天數 旅游收入
（億元）
2007 2 27 1-2 1.08
2008 3 45 2 2.25
2009 4 68 2-3 3.08
2010 4 96 3 3.76
2011 5 103 3 4.63
如表1所示，湯山鎖石一線地區的主要景點比較少，所以對旅游收入有一定的影響，5年來旅游的收入持續的增長但是漲幅不是很大，但好在趨于穩定有待進一步的開發。
2.2.2 旅游景點開發現狀
目前湯山-旅游一線的旅游景點在數量和質量上都不是太高，現在的景點有：
（1）頤尚溫泉――包含溫泉洗浴和自助等功能的溫泉會所。
（2）歡樂水魔方――只在6至9月開放的大型水上娛樂游樂場。
（3）陽山碑材――朱元璋時期留存的2塊巨型石碑，可供游客登山前來觀賞。
（4）猿人洞――一個在山洞中發現猿人尸骨而開發的景點。
（5）鎖石生態旅游村――鄉村旅游最基礎的景點，游客可以體驗到真真正正的鄉村生活，感受農家的氣氛。
2.2.3 旅游景點線路開發現狀
湯山-鎖石一線旅游線路基本上可以說是混亂而無人規劃的，游客多數自駕游開到哪里玩到哪里，或者乘公交在少數幾個景點短時間的逗留。
3、湯山-鎖石一線產品開發存在的問題及原因
3.1 湯山-鎖石一線鄉村旅游產品開發存在的不足
3.1.1 觀光旅游為主，景點單一
湯山-鎖石一線地區由于處于南京的郊區江寧區，所以鄉村旅游大多以觀光為主，片面的強調對自然資源的開發而忽視了對地方鄉土文化、獨有資源的開發，鄉村旅游產品類型單一，缺乏多樣的旅游產品。
3.1.2 旅游線路缺乏統一的規劃
湯山-鎖石一線地區所發展的鄉村旅游與其他地區有一個很大的區別，它們這一帶是屬于一個片區、狹長型的，這就要求一條線路上不要有重復的景點。但是在每條旅游線路上有許多景點都是扎堆的比如“農家樂”這一類農家飯店發展的太多。
3.1.3 旅游保障體系不夠完善
湯山-鎖石一線的鄉村旅游的基礎設施建設還是比較落后的，當地的基礎設施還有待完善，有些地方的水和通信設備還不配套、連鎖的酒店就2家。
3.2湯山-鎖石一線鄉村旅游產品開發問題的原因
3.2.1 完全依靠自然優勢，缺乏拓展
目前，我國鄉村旅游項目的投資極為盲目。一但發現某地有資源可以利用，便效仿別處進行盲目投資，在一些己建的鄉村旅游點，修路造房、重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重，而且旅游項目單一，缺乏內涵和特色，完全還處于一種自發狀態。
3.2.2 缺乏專業人才，疏于統一
湯山―鎖石一線擁有不可估量的開發潛力，因為該地區的旅游產品還處于產品生命周期的成長期，尚有深度開發的空間。專業人才的缺乏會給該地區旅游發展的方向和進程帶來一定的影響，所以要動用一切物資留住人才。
3.2.3 缺乏專業法規
湯山―鎖石一線旅游地區的保障體系不夠完善，很大程度上取決于該地區公司的公關活動不夠重視，該公司的公關部門沒有盡力向政府有關部門申請能夠協調旅游地和游客之間矛盾的相關法律或法規。
4、湯山-鎖石一線旅游產品開發的創新
4.1 湯山-鎖石一線鄉村旅游景點的創新
4.1.1 著重開發兩大鄉村旅游主導產品
（一）觀光旅游產品
（1）鎖石生態旅游村觀光產品
作為湯山-鎖石一線地區的重要試點鄉村鎖石生態旅游村發展鄉村生態游有著當之無愧的領先地位。它讓人們從喧鬧的城市生活中釋放出來，來到安逸的村莊放松身心。
（2）自然觀光產品
湯山-鎖石一線的自然資源十分豐富，其中有許多可供開發的自然觀光產品，如：河流觀光、森林觀光、農業觀光。
（3）名人故居游
溫泉別墅坐落在湯山鎮湯泉路3號，距南京城28公里。這里層巒環抱，綠樹掩映，鳥語花香，濕泉噴涌。1927年，民國建都南京。該建筑中西結合，莊重典雅。
（二）溫泉旅游
湯山因泉而得名，因泉而著名，是全國四大溫泉療養區之一。
（1）溫泉度假村： 湯山溫泉的泉眼之一湯山泉附近地廣人稀，可以利用這一特點發展溫泉度假村，開發集泡湯、自助、住宿、休閑為一體的綜合性度假村。
（2）溫泉療養院：現在的人們越來越注重健康養生，經研究表明湯山的溫泉水中富含鈣、鎂等30多種微量元素，對關節炎、風濕癥、高血壓等多種頑疾療效顯著。
4.1.2 發展多元化鄉村旅游產品
（1）明文化歷史村落游產品
以歷史悠久的陽山碑材景區為依托，發展具有明代特色的歷史村落游，將雄偉壯觀的碑材包含其中，在山下修建具有明代特征的古建筑或是模仿明代集市等景點。
（2）游樂旅游產品
現在湯山-鎖石一線地區僅有一家游樂場“水魔方”。這個游樂場還有一個缺陷就是僅在夏季對外營業其他月份都是閑置的，這就造成了資源的浪費。所以應該在“水魔方”的基礎之上開發一些四季皆宜的游樂產品。
4.2 鄉村旅游線路的創新
4.2.1 與南京市的旅游線路對接
線路一（歷史文化之旅）：紀念館――南京明城墻――湯山-鎖石一線（陽山碑材明文化歷史村落、湯山猿人洞）。
線路二（河流、湖泊之旅）：浦口珍珠泉――秦淮河――湯山-鎖石一線（九鄉河風光帶）。
4.2.2與江寧區的旅游線路對接
線路一（歷史文化之旅）：南唐二陵――將軍山明功臣墓地――楊柳村民居群――鄭和墓――湯山-鎖石一線（陽山碑材明文化歷史村落、湯山猿人洞）。
線路二（河流、湖泊之旅）：銀杏湖――南京南山湖――南京安基湖――湯山-鎖石一線（九鄉河風光帶）。
線路三（鄉村之旅）：龍山上莊園――谷里薰衣草莊園――石塘人家――朱門農家――湯山-鎖石一線（鎖石生態旅游村）。
5、湯山-鎖石一線旅游產品創新實施策略
5.1 旅游產品促銷策略
（1）網絡促銷
如今網絡的發展十分迅速，幾分鐘之內就可以將一則網絡消息瘋傳開來。應該加強與旅游網站的合作，在因特網上景區的信息和一些優惠活動。
（2）廣告促銷
電視廣告是所有廣告促銷中最有效的一種方式，可以在江寧電視臺插入關于湯山-鎖石地區的旅游宣傳片或是開設一些專題報道?？梢栽诘缆穬膳?、立交橋身、候車棚頂以及車站、碼頭、廣場、運動場等公共場所設置戶外廣告。
5.2 旅游產品價格策略
鄉村旅游產品的價格和普通產品價格一樣必須適應旅游市場的需求，根據旅游市場的供求關系制定合理的淡季、平季和旺季的旅游價格，根據旅游者的購買方式、數量不同，分別給予不同的優惠使湯山-鎖石一線的旅游產品更有競爭力。
5.3 旅游產品分銷渠道策略
目前湯山-鎖石一線地區的分銷渠道相當薄弱，該地區尚未開設旅行社。應當出臺鼓勵政策來支持旅行社發展，可供選擇的分銷渠道如下：
（1）銷售，主要是指南京市內該目標市場的旅行社和旅游商等；
（2）同有業務往來的航空公司合作。
參考文獻：
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篇(7)
關鍵詞:貴州鄉村旅游 旅游開發 旅游扶貧策略
貴州旅游資源豐富,旅游扶貧對于貴州這個西部省份來說,其自然風光游、民俗風情游、休閑度假游、探險娛樂游以及紅色旅游都是旅游扶貧的重要領地。旅游資源比較豐富的貧困地區,充分利用旅游資源,大力發展旅游業,使旅游資源產生效益,使旅游產品的生產、交換、消費在貧困地區同時發生,逐步實現部分財富、經驗、技術和產業向貧困地區的轉移,增加貧困地區的“造血”功能,從而使其脫貧致富。本文不揣簡陋,擬就此作初步探討。
1.貴州鄉村旅游概況
1.1貴州鄉村旅游扶貧的可行性和必要性
1.1.1貴州發展鄉村旅游扶貧的可行性
隨著工業化、城市化進程加劇,鄉村旅游成為都市人放松工作壓力,貼近自然的手段之一。在對于鄉村旅游的選擇上,貴州的苗寨、彝寨、侗鄉等特色鄉村旅游蜚聲海內外,為眾多游客所神往。雖然國內的鄉村旅游各具特色,但貴州的鄉村旅游在其中仍然獨具優勢。具體如下:
首先,貴州鄉村大都保持著古樸的原生態。貴州的鄉村地區,幾乎看不到現代化的建筑,還保持著鄉村古樸的原貌。在黔南、黔西南、黔西北地區,充滿鄉村氣息的農耕經濟形態,使鄉村旅游獨具特色。其次,貴州的鄉村大都擁有淳美的自然風光。貴州被稱之為公園省,因為貴州有著數不勝數的自然村落。最后,貴州的鄉村旅游蘊涵有深厚的文化底蘊。貴州是多民族的省份,各個民族在民族文化上各有特色。其中名頭響亮的有安順的儺戲、侗族的大歌、苗家的舞蹈。在貴州這塊土地上,各個民族在對衣、食、住、行上的文化博大精深。這些文化出自鄉村,保存在鄉村,為當下的貴州鄉村旅游開發創造了豐富的文化條件。
貴州旅游扶貧不僅需要依托于豐富的旅游資源,政府在旅游扶貧中的不可替代性不言而喻。貴州于2005 年開始舉辦“多彩貴州”系列活動, 開啟了貴州“向改革要思路、向市場要效益、向項目要資金”發展思路下的“黨政推動、社會參與、市場運作、媒體搭臺、文化唱戲”的文化旅游運作模式, 以文化促進旅游業的發展, 以旅游促進文化的開發。
1.1.2貴州發展鄉村旅游扶貧的必要性
貴州省的經濟發展是落后的,貧困人口在全國未脫貧人口中占的比重較大,扶貧任務嚴峻。從貴州省扶貧辦獲悉,2008年末,貴州省人均純收入1067元以下的農村貧困人口有554萬人,今年國家把扶貧標準從1067元提高到1196元以后,農村貧困人口預計達到585萬人。由此可見,在貴州這個旅游資源豐富的大省,發展農村旅游事業,從而帶動相關餐飲、交通、服務業的發展,從根本上減少貴州農村貧困人口,提高全省經濟發展水平。
2.貴州鄉村旅游扶貧的現狀及存在的問題
貴州省鄉村旅游業雖然起步較晚,總體來看,還處于摸索的初期階段,但其在解決鄉村地區剩余勞動力的就業問題上,作用突出。2005年,全省鄉村旅游吸納農民直接和間接從業的有15.53萬人,占全省旅游就業人數的39.76%。
雖然貴州省在鄉村旅游扶貧上取得了歷史性的進步,但依然存在著一系列有待解決的問題,需要在今后的旅游扶貧工作中進行探索,特別是豐富的旅游資源與相對落后的社會文化、信息、管理及服務等方面的綜合配套服務之間的矛盾突出。其豐富的旅游資源得不到充分的開發利用。
3 貴州鄉村地區旅游扶貧的對策
3.1政府旅游扶貧的措施
3.11加強鄉村旅游投資和建設
貴州省隨著投資體制的改革,財政對于旅游開發建設的投入逐年減少。以黃果樹景區游覽,景區內的交通工具還是傳統的公交車,這不僅嚴重影響了游客的觀光視線,還給人一種坐公交車趕場子的感受,相對浙江等東部發達地區,景區內使用的是敞篷游覽觀光車,貼近了游客與景觀的距離。因此,政府應該加強對鄉村旅游基礎設施的投資和建設,在硬件上下功夫。
3.12旅游管理的創新思維
當經濟相對發達的沿海地區取消景區門票之際,比如杭州市的西湖景區,紹興市的魯迅故里等,貴州省的旅游景區不僅沒有邁出降價的步調,而且還有加入到門票漲價行列的趨勢。從表面上來看,門票價格的上漲可以給景區帶來收益,地方政府可以獲得更多的財政收入。但從更深層次入手,旅游最主要的作用是提供就業促進經濟。旅游的經濟效益不僅僅是門票的收入,它會帶動交通、餐飲、商業、服務業等眾多行業的發展。
3.2企業旅游扶貧的策略
3.21企業塑造旅游整體形象
貴州的旅游企業應當明確企業形象定位,將多民族特色文化、自然資源特色以及集團公司自身的優勢定位相結合,作為企業形象定位的“市場”基礎。
3.22 大力開發市場
在市場開發方面,貴州鄉村旅游存在著宣傳經費不足,促銷方式方法單一,缺乏創意等劣勢。貴州鄉村旅游開發過程中,應當充分利用互聯網等先進科技手段來加大促銷力度和拓寬促銷范圍渠道,進行多企業、各地區的聯合宣傳促銷。
3.3村民旅游扶貧的經營
六十年代,日本有個地方很貧困,經濟搞不上去。鎮長找到全國最有名的經濟學家,向他請教如何擺脫貧困的狀況,帶領村民過上富裕的生活。經濟學家到鎮上考察,發現這個地方既沒有豐富的自然資源,也沒有出過什么名人。經濟學家向鎮長建議:鎮子要致富,只有走“旅游貧困路線”。鎮長于是著手實施,一年以后這個地區成了日本最貧困的地方,游客慕名而來,都想一睹最貧困地區的廬山真面目。在鄉村旅游扶貧過程中,要有創新思維,只有做到“人無我有,人又我奇”。抓住游客獵奇心理,挖掘深層次的旅游資源,化“腐朽”為神奇。
綜上所述,貴州鄉村地區的旅游扶貧是任重而道遠的,只有腳踏實地,不斷開拓創新,貴州的鄉村旅游事業才可能騰飛,旅游創新是貴州鄉村旅游的催化劑,是幫助貴州鄉村地區盡早脫離貧困,走上小康之路的法寶。
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