綠色廣告背景精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇綠色廣告背景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

電視天氣預報廣告的構成要素如同記敘一件事一樣，需要有諸多要素，電視天氣預報欄目廣告也有其構成要素。如廣告文案、圖形、色彩和編排等。

1.1廣告色彩

為了獲取良好的廣告效果，達到引人入勝的目的，除了在廣告內容、圖案設計等方面力求新穎別致外，最注重的就是色彩和編排。如黑白版面的強烈對比，筆者曾經做過的“戴家居醬油、全國統檢合格產品”就采用了白底黑字使全國統檢合格產品更突出、更莊重、更誠信，廣告的視覺效果也更加鮮明。廣發牛肉干的廣告制作，筆者采用了綠色草原做背景，廣發牛肉干用了紅色的字，這樣的綠色背景突出了紅色字的鮮明，同時也傳達出廣發牛肉干生產的環境背景，一目了然地直觀看到科爾沁草原綠色環保的育肥牛生產的廣發牛肉干，讓人有品嘗和購買欲望，使商品的價值也得到了提升。

1.2廣告編排

在同一檔的廣告時段，廣告商家大多都要往前排，廣告商家覺得排的靠后觀眾就有轉臺的可能，筆者也對此認可，但筆者的原則是同類廣告必須要有間隔，避免同類廣告相鄰。電視天氣預報欄目廣告，每一個廣告畫面停留時間大約在6s左右，要想使廣告有較高的可視性和記憶度，相鄰的廣告應采取不同的色彩形成視覺沖擊，這樣才會有較好的效果。

2電視天氣預報節目廣告制作技巧

畫面是電視語言中的最小單位，高水準的畫面是制作高質量天氣預報節目的關鍵。在多年的專業學習中筆者累積了許多畫面處理方面的技巧，為設計廣告畫面提高了工作效率。

2.1色彩配對

色彩配對是畫面色彩構圖和畫面設計的重要組成因素，是保證畫面色彩效果的關鍵。筆者認為，首先是電視天氣預報背景畫面的色彩不必過多或單一較好，即使多種顏色也不要太多，最好使用3種以內的顏色，顏色差別要很小，這樣畫面比較清晰，使觀眾的視覺不易疲勞。

2.2廣告畫面

尺寸和停留時間電視天氣預報節目主要是告訴觀眾每天的天氣、溫度、風向風速，且對發生在當地的各類天氣事件及時進行報道。每日天氣預報節目內容重點關注天氣變化對農牧業、交通運輸的影響，當有災害天氣時及時預警信號。背景廣告是電視天氣預報的附帶產品。因此，為了不出現主次顛倒，背景廣告的尺寸應控制在1/3～1/4。有資料表明，人的視覺在一幅畫面上停留6s左右印象最深。每個天氣預報點的信息需要5～6s的語音來完成，那么廣告畫面停留的時間也應與之相對應，這個時間與短時記憶的時間恰好吻合。5～6s的廣告畫面在熒屏上停留的時間是短暫的，在6s內使用動態畫面表現內容復雜的廣告，容易造成觀眾的印象模糊、記憶減弱，所以建議多使用固定畫面。

2.3畫面構圖

篇(2)

關鍵詞：月份牌廣告畫 色彩 鄭曼陀 杭稚英

檢 索：.cn

Abstract ：In the 1910s to the1930s， Shanghai calendar posters became one of the most influential commercial art form， is the model of commercial art. This paper explores the relationship between color and shape to the similarities and differences， found Zheng Mantuo and Hang Zhiying calendar advertisement paintings color.

Keywords ：calendar posters， color， Zheng Mantuo， Hang Zhiying

Internet ：.cn

一、引言

月份牌廣告畫的內容皆為寫實方法，這種方法決定了在在“色”與“形”的關系是”色”輔“形”主?！吧陛o“形”主是一種傳統的色彩觀念，它把色彩作為塑造、再現形體的一種工具，這種色彩觀念有兩種含義：1.對被表現物體的固有色彩的再現。2.只為了表現物體的光影效果。傳統色彩觀念為了突出“形”的絕對地位，強調形的畫面信息的傳達。

月份牌廣告畫的“形”即畫面內容的造型方法，是作者以何種形式來勾勒畫面內容。鄭曼陀與杭稚英的作品內容大多為人物肖像類，人物主要是女性形象為主，內容還包括文字，商品等。本文把月份牌廣告畫的畫面內容從“形”的角度分為人物和畫面背景兩大類進行分析。

二、人物的“形”與“色”之異同

（一）人物臉部色彩分析對比分析

以鄭曼陀為代表的早期月份牌廣告畫中，眼形皆為中國傳統的細長鳳眼，以單眼皮居多。到了杭稚英乃至以后的畫家的作品中都是清一色的大眼睛、雙眼皮為主。由單眼皮到雙眼皮的變化，也折射出國人對于美的定義的轉變。杭稚英作品中的美女眼睛常常在畫家筆下被描繪成黑白分明的。這一描摹與鄭曼陀中低眉垂目的造型不同。正是當時女子擺脫封建保守，向往光明、平等的表現；大多數女子的臉蛋被定格為鵝蛋臉、瓜子臉。膚白粉嫩，涂抹胭脂口紅，這又完全合乎中國傳統美女的特征。值得注意的是杭稚英常為美女添加了歐美流行的眼影、腮紅之類妝扮，顯出了時尚和高貴。臉多正面，顯得落落大方。月份牌廣告畫人物的面部色彩從明度關系上鄭曼陀與杭稚英非常相似。首先，人物臉部中暗部、亮部兩大部分為同一色系，色相上非常統一；其次，在暗部與亮部的對比上杭稚英作品比鄭曼陀作品明度對比略強。第三，鄭曼陀作品人物的妝容色彩并不強烈，臉部整體呈現出平面化的特點，杭稚英特別擅長用人物的腮紅表現體面感。

（二）人物服飾色彩分析對比分析

旗袍風靡上海甚至席卷全國之際，在各個時期又能層出不窮的翻出新意。當時中國的開放風氣大展，久鎖高宅深閨的女子開始走上街頭，頻頻亮相。于是，身著大袖旗袍的女學生、穿緊身旗袍的新女性形象開始在月份牌畫中獨占先鋒。美術家們通過“設計中的再設計”，用本人的審美眼光又做了服飾上的改良設計，設計出來的時裝，比現實中的更為時尚。對于如何表現旗袍美女，月份牌廣告畫的畫家們在也是煞費苦心。他們采用寫實手法，但并非純客觀的寫實，在比例上，畫中的旗袍美女常常會作有意的夸張描繪，頭小身子長，跟歐美模特的身材差不多，這樣可以使旗袍女郎顯得分外亭亭玉立。

廣生行旗袍姐妹月份牌廣告畫（杭稚英），是為了推銷“雙妹嘿”化妝品而創作的。圖中的旗袍姐妹被描繪得楚楚動人，短袖旗袍、燙卷發等，都是當時最時髦的扮相。時髦女郎的時尚造型，大大提升了月份牌廣告畫所宣傳商品的可信度。鄭曼陀作品中服飾色彩較為規整，服飾中花紋較少，樸素大方。色彩主要分為五個色彩序列，即紫色系、棕色系、褐色系、灰色系、綠色系。這五大色系是鄭曼陀作品中經常出現的色彩，和整體畫面的色彩相統一。杭稚英作品人物的服飾色彩非常鮮艷、飽和度非常高，在服飾上應用藍色的次數很多，特別是在一些居家女性的服飾，這和當時陰丹士林藍的普及應用有很大關系。色系種類主要有紫色系、棕色系、褐色系、灰色系、紅色系、藍色系這幾種，高飽和度的紅色主要運用在人物的服飾花紋上，大面積使用紅色的服飾比較少見。

三、畫面背景“形”與“色”之異同

在這個世界上，一切事物的呈現都要有一定的背景，并且受這個背景的影響。月份牌廣告的主要作用就是襯托了人物形象。所以對背景的“形”與“色”分析對于研究月份牌廣告畫也是十分必要的。從顏色的分布上來說，由于鄭曼陀在月份牌背景中運用的水彩技法，導致畫面顏料的分布十分的薄，很多地方都可以看到透過顏色下面的紙張。杭稚英作品采用了迪斯尼的卡通人物的繪制手法，顏色非常均勻飽滿，有些地方甚至采用平涂的方式，作品色彩顯得有重量感。鄭曼陀作品的背景既有描寫室內陳設的又有描寫田園風景的，但是主要還是以室內陳設為主，畫面背景具有很強的舊式田園風格。背景的造型方法還有很強的山水畫技法的痕跡，背景與畫面各個部分的色調非常統一。在作品中人物和背景是相融合的關系，使月份牌廣告畫中的人物格外含蓄，沒有杭稚英作品人物那種出挑感。

（一）風景色彩分析對比分析

對鄭曼陀作品中風景分析中發現，鄭曼陀的作品風景色彩可以分為三個明度序列，換言之就是三種色彩產生出不同的明暗變化。這個分析和鄭曼陀前期作品色彩單調的論述是相符合的。杭稚英的作品背景寫實性不如鄭曼陀的作品，多以花卉綠植來襯托具有時尚風格的都市新女性。杭稚英的作品背景以寫實繪制，多表現環境的固有色，以明暗來的方法來體現立體感。由于分工繪制的原因，背景和畫面其他部分的造型并不一致，并且色調也不如鄭曼陀的統一，但色彩的種類十分豐富，畫面具有很強的動感，來襯托人物的時尚感。

（二）花卉綠植色彩分析對比分析

月份牌廣告畫中出現了大量的花卉植物作為背景來襯托人物的明麗嬌艷。在鄭曼陀的的作品中花卉植物出現的形式主要有在樹下的人物、布置在室內插花、和在人物手中的捧花。花卉植物的色彩與背景色彩銜接的非常緊密、色彩統一，葉子色彩往往較為深沉、葉子顏色明亮輕快。花卉色彩出現最多的是粉色、色，有少量的黃色花卉，黃色是廣告所忌諱的顏色，在整個月份牌也鮮有黃色的出現，因此黃色花卉只做補色點綴出現。杭稚英作品花卉綠植色彩種類比鄭曼陀時期增加了很多，色彩明度層次也豐富不少?；ɑ茴伾蟹凵?、紅色、紫色還有白色的花卉；植物的綠色還原度、飽和度很高，較鄭曼陀的作品更加真實客觀。

（三）室內陳設色彩分析對比分析

鄭曼陀與杭稚英的作品都有大量以室內陳設為背景的作品，從室內陳設上可以看出當時上海中上階層人們的生活環境、對家具設計、室內設計研究具有重要的意義。鄭曼陀作品室內陳設色彩與其作品其他部分的色彩相一致，多為棕色、褐色等色系。從明度來說地板/地毯顏色最深，使畫面具有一定的穩定性，其次是家具、墻面。在家具的色彩中綠色應用的比較廣泛。杭稚英的作品對室內陳設的表現不如鄭曼陀豐富，陳設多表現家具，其他弱化處理，這種表現方式突出了畫面中的人物。家具的色彩明度較暗，這點和鄭曼陀作品相同，不同的是杭稚英作品中出現了大量金色的家具，運用金色是裝飾藝術運動時期的家具的特點，可見當時上海的家具風格與世界是完全同步的。

（四）裝飾紋樣“形”與“色”之異同

裝飾紋樣在月份牌廣告畫中起了豐富畫面內容，使畫面更有層次。在鄭曼陀與杭稚英的作品中都有大量裝飾紋樣的出現，有出現四周的、有以邊框形式出現在畫面中間的，也有和商品組成一個整體的，形式非常多。

但是裝飾紋樣并不是一開始就出現在月份牌畫面中的，最開始月份牌還處在年畫與廣告畫相結合的階段，月份牌作品要不就是沒有裝飾紋樣，以年畫的形式出現，要不就是以國畫裝裱的形式來體現裝飾紋樣，在鄭曼陀等早期畫家的作品中我們可以發現很多這樣的例子。以國畫裝裱形式出現的紋樣多出現在四周，以達到國畫的效果，紋樣多規整緊密，或者在邊角出現傳統的裝飾紋樣，追求平面化效果，來襯托畫面中央的內容，所以在顏色上多為單色繪制，以線和大面積顏色構成，顏色多為灰綠色、灰藍色等灰冷色調，力圖達到裝裱國畫的構成形式，也可以從側面反映在廣告業不發達的背景下，畫家們進行創作突破還是首先從傳統中借鑒，來創造新的形式。鄭曼陀的代表作《美女掩卷圖》是一幅追求國畫裝裱形式，以裝飾紋樣代替綾布的形式，畫面中的裝飾紋樣，整體的色彩要比畫面主體暗，紋樣的色彩也是仿制綾布，多為會冷色。杭稚英的作品中的裝飾紋樣較鄭曼陀來說有一些不同。杭稚英早期作品的裝飾紋樣依舊是沿用鄭曼陀的風格，后來受到了歐美國家設計運動的影響，結合傳統的內容，出現了一定改變。如果說鄭曼陀作品的裝飾紋樣是追求平面化的國畫裝裱效果，杭稚英的裝飾紋樣就是追求達到西方繪畫油畫畫框的效果，繪制的不但更加復雜，而且富有立體感，用色也非常豐富，因整體畫面的用色都十分大膽，所以邊框色彩豐富也不至于產生跳躍感，畫面整體感依舊十分完整。由于印刷術的進步，部分邊框采用套色印刷、專色印刷，專色金、專色銀等應用十分普遍，達到非常華麗的效果。

四、結束語

鄭曼陀在色彩的應用上繼承了傳統色彩觀。西方的色彩觀是對事物的固有色、光源色、環境色的模擬，而我國傳統的色彩觀是建立在尊重自然色彩的基礎上，主要靠單色平涂為主，不追求光影變化，發揮畫家主觀認識能動性對客觀事物的色彩進行分類，在追求色彩真實的過程中，展示出更多的東方對色彩理解，實現主觀色彩與客觀色彩高度的結合，注重想象和情感的色彩表現。杭稚英的月份牌借鑒了西方繪畫中色彩處理的方法，強調環境對物體色彩的影響，更注重物體本身固有色的表現，強調固有色和西方的繪畫理論有很大區別，因而具有鮮明的民族特色。

參考文獻

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7張仲禮.近代上海城市研究[M].上海：上海人民出版社，1990.

篇(3)

在商業廣告的設計中，不論是文字還是圖形，都是為廣告而服務的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因為色彩可以影響人們的心里感覺，在廣告設計中，恰當運用色彩的感情定位，可以引發消費者的心理聯想而產生感情共鳴，誘導消費者消費行為的生成，從而使廣告獲得本質上的成功。色彩往往給人不同的感覺，比如，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；橙色是暖色中最溫暖的顏色，給人一種快樂和幸福的感覺；藍色是有一種博大、高遠、平靜和清爽的感覺；綠色給人以希望，是生命之色；黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲；白色則是純潔可愛的象征。色彩與企業形象的結合，也成為企業的一種象征，成為企業的廣告，例如一看到紅色的中國結的標志，大家就會想到是中國聯通；一看到黃色的m圖形，大家就知道是麥當勞；在同種商品中，也會用到色彩來擴大差異，例如柯達是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等等。色彩的識別性，為商業廣告的宣傳效果起了強化作用。下面拿一則廣告舉例。這是一個油漆的廣告，造型和文字都很簡單，但是最妙和最提神的事花瓣的顏色恰恰是油漆的顏色，很漂亮、很溫馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的顏色，起到了很好的宣傳效果。

二、商業廣告設計中的色彩運用搭配

（一）色彩要符合商品屬性

現代的商品林林總總，但也不外乎幾大類，每類都有自己的屬性和特色。比如說，餐飲食品類，常用鮮艷豐富的色調，紅黃居多，咖啡店基本以深褐色居多；醫藥類，常常使用單純的冷色調或者暖色調；化妝品類一般使用脂粉中性、柔和的顏色；兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調；茶類，一般都是古香古色的感覺為主，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。諸如此類，所以，我們在做廣告設計時，一定要遵從商品本身的屬性。

（二）色彩要有時令性

隨著季節的變化以及節日經濟的興起，各種節日都成了商家盈利的好時機，不外乎各種商業廣告策劃設計接踵而來?，F代社會，圣誕節、母親節、情人節、萬圣節等各種西方節日，更別說中國傳統的春節、中秋節、國慶節等，每種節日含義意義都不相同，在色彩的設計上要符合整體節日的氛圍，選擇合適的色彩，突出商品在節日中的特色，達到最好的宣傳效果。

（三）商業廣告中色彩的突出性

從廣告色彩的視覺效果規律來看，明色、純色、暖色系統的顏色注目程度相對較高，對讀者視覺沖擊力強。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統的顏色注目程度較低，對讀者的視覺沖擊力弱。其次，色彩搭配也是影響商業廣告視覺沖擊力的原因之一。因為人看到廣告的第一反應大多是色彩的感覺，所以在色彩搭配上色彩的純度、冷暖、色系都要合宜。不同的顏色、不同的色彩搭配，都會給消費者帶來不同的感覺。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引消費者實績，調節消費者的購物情緒，用色彩在商場消費中營造豐富的購物氣氛。如何運用色彩以及色彩搭配來突出商業廣告，可以用例子來說明。這兩則廣告（圖3圖4）都是空調商業廣告，如果我們在同樣的位置來看這兩幅廣告，一般來說會先看到圖3。而圖4就有可能模糊不清，無法給我們帶來瞬間的沖擊力和整體印象。也就是說，圖3廣告的注目性更強。這兩幅空調廣告設計中，圖3顏色亮麗，明度較高，圖中只有人物是有色彩的，家中的人物和外來的人物用的是鮮艷的紅藍色，紅藍是對比色，更加的突出了視覺沖擊力，在配上亮色的背景，很容易凸現出來。而圖4空調廣告中，主色調較為暗淡、溫馨，明度、純度相對第一個較弱，注目程度較低。色彩在明度純度的對比直接影響了商業廣告的視覺沖擊力。

（四）色彩搭配要符合消費者的審美需求

色彩在商業廣告設計中是最直接的元素，色彩為商業廣告服務，商業廣告的最終目的是吸引消費者，所以色彩的使用要符合消費者年齡階段，性別的需求。在商業廣告設計中，色彩還要考慮文化背景，地域特色，消費者的文化程度等等因素。一般來講，兒童產品多使用鮮艷明快的色調，女士多喜愛暖色調，明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。男士則更多偏向于冷色調。最美不過夕陽紅，在老年產品的廣告宣傳中，一般使用較為溫和的色調或者鮮艷的色調。要是產品與色彩的功能不相吻合,就會產生一種混亂感，表達的含義也不清楚，這將嚴重影響到消費者的情緒。另外，每個國家和地區都有自己的文化背景，所喜愛的和不喜歡的顏色也有很大區別。比如中國傳統的“中國紅”，在中國具有代表色彩，象征著紅紅火火，興旺發達的幸福生活，蘊含著豐富的美學意蘊和色彩心理價值。中國的結婚傳統是一身大紅嫁衣。在巴基斯坦，一般流行鮮明的色彩，其中以翡翠綠為最盛。黃色會引起宗教界及某些政治性的嫌惡，因為婆羅門教僧們所穿的長袍（禮服）是黃色。居民視黑色為消極，綠色、銀色、金色及鮮艷的彩色倍受當地人們的歡迎。尼日利亞，視紅、黑為不吉利。泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐色。所以，在運用色彩前必須考慮到這些問題。

（五）商業廣告中適當的留白

色彩分為有彩色和無彩色兩大類。在我們的身邊都是五顏六色的事物。如果在商業廣告設計中適當的留白，會有意想不到的效果，將會大大增加視覺關注度，強化作品的宣傳效果。所謂留白，就是設計師在版面上有空著的部分，一幅廣告中，除了有色彩的表現手法，運用留白營造出豐富的視覺效果也是色彩表現的重要手法。留白的地方可以給人無限的想象空間，更能吸引消費者的眼球。例如圖5，這是一個手機廣告，沒有多余的文字，只是一個拿著手機的女孩形象，雖然沒有文字，可是我們還是從畫面現有的可以聯想到手機卓越的功能，大片的空白反而給消費者無盡的想象，可謂是“無聲勝有聲”。

三、結論

篇(4)

為此，《廣告主》雜志特邀各方人士共同探討工業企業的綠色、低碳營銷之路如何前行。

富士施樂：

綠色辦公，可持續發展的保障

面對全球變暖的社會問題，作為具有社會責任的企業――富士施樂提出了綠色辦公解決方案，不僅解決了打印機、數碼多功能機等辦公設備的節能環保問題，更能全面降低辦公事能耗。為了支持社會的可持續發展，富士施樂提出了到2020年將客戶的二氧化碳年排放量削減700萬噸的目標。在整個作業流程中，富士施樂通過聽取客戶意見，了解客戶業務中存存的問題，提出了重新設計并重新定義工作空間和工作方式的概念，力爭實現環境保護和業務增長的平衡。

富士施樂(中國)有限公司總裁兼CEO徐正剛在接受采訪時表示：富士施樂(中國)是一個以銷售為主的公司。從傳統的產業鏈來看，公司既沒有采購，也沒有生產，但是我們也在為節能減排做出自己的努力，并且已經開始以全球的紙張、電和汽油等的消耗量作為具體指標，制訂出了相應的目標。我們會言行一致，要求員工做到的事情，高管必須率先做到。這不僅是一種的承諾和率先垂范，同時也是對員工的環保、減排意識的加強。

愛國者：

轉戰新能源領域，是責任也是商機

中國數碼第一品牌，愛國者也轉戰新能源領域，高調宣布與國內著名的太陽能企業英利集團聯姻，致力于綠色節能事業。2010年5月，愛國者新能源科技有限公司在北京正式成立，并由愛國者副董事長高出任CEO。公司目前的規劃是以LED、光伏太陽能等作為切入點，但愛國者的重點并非生產節能燈等產品，而是通過整合技術，推出合同能源管理服務。

高吉吉表示：低碳對于愛國者而言不是在做一場營銷，這是愛國者發展到一定階段后做出的戰略選擇。公司品牌文化中的“愛國、民族產業、責任”等關鍵字決定了愛國者的選擇，新能源方向對公司而言不僅僅是責任感，也意味著巨大的商機

篇(5)

[關鍵詞] 綠色建筑 房地產 營銷策劃

一、引言

近幾年我國城鄉建筑發展十分迅速，房屋建設規模日益擴大，建筑節能的問題成為了我國可持續發展道路上急需解決的首要問題之一?！毒G色建筑評價標準》確定了與綠色建筑相關的一系列標準，它的普遍推行必將對現有的房地產開發各個環節帶來一定的沖擊。本文將集中分析房地產營銷策劃環節，探討現有的房地產業向綠色建筑時代過渡期中的營銷策劃各個階段的相應調整。

二、綠色建筑背景下房地產營銷策劃分析

我國房地產市場競爭的日趨激烈，房地產業的發展也越來越趨向理性化；與此同時，過去那種簡單的樓市買賣觀念已經不適應時代的需要；房地產市場營銷模式也發生了變革，繼而營銷策劃也隨之調整。房地產營銷策劃的內容主要由三部分構成：項目判斷、概念設計和廣告媒體。

1.項目判斷階段

伴隨著綠色開發標準的建立，可以預見房地產開發市場的準入門檻將會在現有基礎上進一步提升，至于提升多大的幅度將首先取決于社會的整體經濟發展水平。對于房地產的策劃人員來說，在項目判斷這一階段對開發成本的預見性就顯得尤為重要了，并在此基礎上尋求市場定位。一方面，綠色建筑強調無污染。這必然對建材、建筑工藝、設計方案等的選擇提出了更高的要求，所以使得綠色建筑的開發承載的責任與義務增多，成本相應提高。在項目開發階段，必須要給予足夠的重視；其次，綠色建筑又具有地域性特征，使得開發成本進一步增加。因此這一階段直接影響著開發商的投資決策，決定著整個項目的成敗。開發商應該在分析市場需求的同時，考慮社會效益，而且要更多的關注社會效益，不單單是為了一己私利。那么對社會效益的關注應該成為項目判斷環節的一個基本準則。

2.概念設計階段

概念設計是指運用嶄新的設計理念將項目的最大價值誘發出來。對于概念設計來說，一方面，《綠色建筑評價標準》建立了一套完整的評價體系，能夠為全行業提供一個協調行動的模板，加強對環境重要性的認同，引導開發商按統一標準去進行綠色開發。另一方面，這一標準不僅針對開發商，還面向消費者（業主）。這樣就避免開發商鼓吹自己的產品蒙蔽消費者，完全做到了公開。同時在概念設計中，人們對于綠色的相關概念設計也更加清晰。隨著消費者和開發商對綠色建筑的認同，將進一步促進綠色建筑的發展，而深化中的綠色建筑反過來又會給綠色建筑的標準化發展開辟道路。

3.廣告媒體階段

廣告是聯系開發商和消費者的橋梁，廣告創意的成功與否直接關系著項目與消費者溝通的有效性。目前我國節能建筑市場不是很景氣，其中部分原因是消費者建筑節能意識薄弱。業主對節能效益認識不夠，不愿花費較高成本購買節能住宅，節能市場上缺乏需求動力，導致開發商做節能成本風險增大，從而形成節能消費市場惡性循環，給建筑節能發展帶來了一定的阻礙。因此在大力發展節能產業和節能技術同時也要提高大眾節能意識，合理引導消費者消費觀，必須在廣告與媒體階段以恰如其分的方式讓社會公眾所深度認知，并進而建立廣泛的社會認同。這就要求其完全有別于以往房地產市場廣告策劃中眾多賣點的包裝和修飾。它的公益性、開放性必須要在這一環節中給予充分的重視，加大力度宣傳綠色節能建筑意識，加快綠色建筑的新技術、新產品和管理經驗的推廣。廣告策劃中市場推廣的眾多策略同樣適用于綠色項目的推廣，關鍵是要注意市場的創新，同時聚焦于如何引導消費者。進而推動綠色建筑差異化發展，并在產品實踐中不斷完善綠色建筑的開發結構，以適應更多建筑類型、更多社會人群的的使用需求，以規避國家強制規范導致千城一面的城市格局。

三、結論

高速城鎮化和能源危機要求房地產業逐漸向低能耗發展模式的轉變，在這一轉變進程中，房地產營銷策劃也呈現了一系列規律和特征，在了解熟悉、運用上述規律的基礎上，重視房地產營銷策劃中項目判斷階段的市場定位，做好概念設計階段的信息整合，完成廣告與媒體階段的調整，對推動綠色建筑的順利施行將起到積極的推進作用。

參考文獻:

[1]住 宅:跨世紀發展熱點聚焦.99中國住宅發展論壇文集[A].上海:上海財經大學出版社，1999

篇(6)

（一）色彩對比的視覺處理色彩是非常具有沖擊力的的，因此色彩的選擇對廣告的效果起到了一定的影響，并且對比方式的色彩設計可以提高畫面的飽和度，從而提高人們的觀看興趣。例如：畫面中出現紅、橙、黃等暖色調會顯得換面充滿正能量，如果加入藍、紫灰等冷色調就可以增加畫面的對比度，從而使得畫面保持色調平衡給人舒適的感覺。此外黑白色調的反差給以給人較強的視覺沖擊力，便于加強記憶和畫面感，同時還可以給人一種高貴、可靠的感覺，使人不由自主的把視線投入到廣告畫面中。如果一味的使用相同色調會顯得畫面過于單調且失去平衡感，從而缺失較強的渲染力。

（二）運用鮮明色彩鮮明色彩是朝氣、陽光的象征，所以鮮明的色彩適用于年輕群體，因此在廣告設計中應用鮮明色彩可以吸引年輕人的注意。例如：綠色是生命、環保、健康的體現，所以在進行環保廣告設計時可以選擇綠色系，便于提高廣告的宣傳力度。紅色是激情、活力的象征，所以在廣告設計中加入紅元素，可以彰顯廣告的活力好熱情，且紅色是比較顯眼的顏色，所以可以有效地增加視覺敏感度。總體來說，鮮明的顏色可以使人心情積極向上，從而更好地接受廣告的信息傳遞，便于提高廣告的使用價值。

（三）運用華貴色調和冷色調色調的華貴可以提高產品的檔次，所以一般商家都喜歡應用華貴色調襯托商品的品質。一般情況下，華貴色調偏冷色調居多，例如：深灰、典雅黑通常被用在電子產品廣告上，有利于凸顯產品的高貴感。以及暖色系中的原木色，通常用于高檔家具廣告中，體現原生態感覺，從而給人大氣古樸的感覺。此外冷色調還常被應用到餐具廣告中，個人一種穩定、清爽的感覺，從而該消費者安全健康的印象。

二、色彩在廣告設計中的應用

（一）符合產品的屬性產品屬性是一種約定俗成的規定，一般情況下每個人心中對顏色都有基本的認識，例如：紅色不能出現在悲觀場合等常見習慣，導致每種產品都有自己的顏色屬性。所以在廣告設計前，設計師要充分的了解產品的屬性，才能提高產品的特有價值。并且不同產品所要體現的重點是不同的，例如：哇哈哈純凈水的廣告定位是“我的眼里只有了你”，所以必須要使用純潔的顏色，才能體現水質的純凈。而農夫山泉的定位是“自然、原生態”，所以在廣告顏色選擇上就可以使用綠色體現健康和生命力。因此廣告產品的屬性對顏色的依賴性較強，所以產品的屬性為設計時很好地提供給了設計方向。

（二）符合地域配色習慣地域差異在色彩中的體現比較明顯，因為不同地域的文化背景不同，所以對顏色的選擇習慣不同。例如：中國人將紅色作為喜慶的標志、以黃色為權貴的象征，而西方國家結婚時一般穿白色禮服，體現純潔，所以不同地域對顏色的理解不同。且受環境、、風俗習慣的影響造成不同地域的人們對顏色的選擇存在較大的差異，因此設計師在進行設計時必須要詳細的掌握地域特征，才能提高消費者對廣告的接受程度。且由于廣告是作為大眾傳播出現的，因此在顏色選擇上必須要尊重消費者的文化風俗，才能提高廣告的親和力。因此設計師要綜合的考慮地域因素對色彩的影響，并尊重地區的文化特征，才能收到消費者的歡迎和喜愛。

（三）符合色彩配置的和諧統一和諧統一的顏色何以給人平衡感，否則會想的畫面很突兀。因此在顏色搭配時需要掌握顏色的對比度和飽和度，并保證畫面和諧統一，才能提高廣告的整體效果。由于設計師大多都有自己的個性特征，所以在顏色選擇上往往大膽、夸張，雖然極具藝術欣賞價值，卻缺脫離了廣告的目的。因此廣告設計必須要遵循色調原則，才能起到意外收獲，所以，必須要結合產品的設計風格和使用功能，正確的選擇顏色，例如：食物廣告可以使用暖色調，便于提高食物的新鮮感，從而有效地提高食欲。如果食物廣告使用冷色調，會給人一種變質的感覺，不僅不符合食物的原始特征，還會使得畫面缺乏真實感，從而無法給人和諧統一的畫面效果。

三、總結

篇(7)

關鍵詞：影視文學作品；隱性廣告；問題

“隱性廣告（Product Placement）又稱植（置）入式營銷（Product Placement Marketing）（也稱‘軟性廣告’），是指將產品服務或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節目、報紙、雜志、網絡游戲、手機短信、小說等各種媒介內容中，通過場景的再現，讓觀眾加深對產品及品牌的印象，繼而達到營銷目的的一種營銷方式。”[1]簡而言之，“是將想要傳達的信息植入媒介，透過合理的方式呈現，甚至融為一體。” [2]近些年，隨著我國影視產業的飛速發展，影視中的隱性廣告也隨之獲得了快速的發展。由于其“潤物細無聲”的特點，企業對這種既能對身品牌產品起到很好的宣傳效果，又不容易讓觀眾產生排斥心理的新型的廣告形式十分的認同。影視制片方也樂意和這些贊助商合作，這些贊助商的資金一方面可以使電影的制作水平獲得經濟保障，另一方面也降低了自己的投資風險。這是一個雙贏的局面。盡管在影視文學作品中插入的隱性廣告得到快速發展，但是影視文學作品中的隱性廣告依然存在不少的問題。

一、形式簡單生硬粗糙

我國的許多影視文學作品中的隱性廣告制作和表現內容十分簡單，往往只是讓廣告主的產品信息生硬的出現在影視文學作品之中，或者只是讓影視作品中的某一角色簡單的使用這種產品，讓這一產品作為影視作品中的某一道具或背景出現。由于廣告產品本身對于影視作品內容和情節發展的的可有可無（隱性廣告在影視作品中的出現大多是影視制作方為了得到廣告主的贊助資金而不得不在自己的作品中加入廣告主的訴求）。因此表現內容也很簡單、生硬、粗糙，看起來只是刻意的為了廣告而廣告，廣告痕跡非常明顯，并沒有考慮到與影視作品情節本身的融合度和契合度，表現的不夠自然流暢，水到渠成。例如：影視作品《天下無賊》中有個很典型的例子，場景是火車站，劇中的小偷團伙化裝成旅游團的人員正在上車，但是鏡頭在切給小偷團伙中的一名成員的時候，他的手里赫然舉著一個淘寶網的宣傳小旗子。盡管淘寶網在此出現了曝光率，但這一情節與作品本身的內容無關，和故事的情節發展亦無關系，只是簡單的隱性廣告的出現。而這一出現本身不僅不能讓觀眾在看到淘寶網的宣傳旗子之后對淘寶網的內容有所了解，反而會由于作品中拿著旗子的人員是小偷，而可能會讓人對淘寶網產生負面的印象。

二、隱性廣告不“隱”

隱性廣告之所以被稱作“隱性”，不僅是因為它在影視文學作品中的出現應該沒有程式、規律，應該是悄無聲息，不易察覺的。而且隱性廣告的定義也要求其在宣傳效果上也是“隱性”的，要使產品在不知不覺中影響影視作品的受眾，使觀眾在潛移默化中知曉、了解、接受這一產品，并在接下來的過程中成為該產品的一個可能的消費者。隱性廣告本質上要求廣告在影視文學作品中的植入是滲透性、融一性的。但現階段我國許多影視文學作品中的隱性廣告表現的過于直接露骨，就像是顯性廣告那般“光明正大”地向觀眾傳遞廣告信息，形成隱性廣告漸顯不隱的狀態。有的影視文學作品甚至專門為了廣告來設計影視作品的情節，這不僅破壞了影視文學作品本身的藝術性，反而會讓觀眾對該廣告產生抵制心理。例如在電視劇版《何以笙簫默》中，路遠風給當時還是他女朋友的何以玫買生日禮物的時候，走進首飾柜臺，這里完全可以不出現首飾的品牌名稱，但是在該電視劇中不止一次的出現佐卡伊的logo。這一場面不能不讓觀眾認為是專門為顯示品牌名稱而加設的故事情節。加之在后來的情節中還一再顯示該品牌的價值不菲，這樣做不僅不能讓觀眾對這一品牌本身有良好的觀感，反而會因為廣告凸顯于故事情節之上而對品牌本身產生反感。

三、難以深層的體現品牌價值

由于隱性廣告是依附在影視文學作品中的，所以它在影視文學作品中的介入需要考慮到與影視文學作品情節的結合度問題，只有與影視作品情節結合度、契合度高的隱性廣告才可能和影視文學作品交融在一起，于無形之中達到宣傳自己產品的目的。如果不能和影視作品情節良好結合的廣告，為了表現廣告品牌，就只能專門為廣告品牌設置故事情節或者把廣告的品牌在影視作品中作為背景的一部分一閃而過。專門為廣告設置故事情節這樣做無疑會有損影視作品本身的藝術魅力，降低影視作品本身的藝術含量，大部分影視制作方不會輕易冒險。那么把廣告的品牌在影視文學作品中以背景或著道具的形式展現出來就成為了大部分制作方的選擇。由于廣告品牌只是影視作品的背景或道具，所以它們在影視作品中只能一閃而過，而不能長時間的把鏡頭集中在廣告品牌上面。這樣一來就使得隱性廣告的產品不能像顯性廣告那樣可以詳細的介紹產品的名稱、性能、組成成分……甚至連本品牌相對于同類品牌的優勢也能明顯的展示出來。隱性廣告只能借助影視作品展現本品牌最主要的內容，即品牌的名稱，目的是讓對該品牌感興趣的受眾可以從眾多的品牌中辨認出該品牌。比如在影視作品《天下無賊》中有這樣一個場景：電影中的小偷夫婦在汽車上爭吵，在相互撕拽拉扯中，汽車在路上失控，這時公路上駛來一輛大卡車，卡車的正面和側面都寫著“長城油”，而且這幾個字特別的大，并且用綠色的底色來突顯這五個字。盡管如此，長城油也只能顯示自己的品牌標志，卻無法向觀眾進一步展現自己的產品的特點以及該產品相較于其他產品的優勢所在，更不能體現本品牌的深層價值。

四、不能正確體現產品內涵

隱性廣告由于只是在影視文學作品中“隱性”的出現中，不能像顯性廣告那樣很仔細的展現自己品牌的優點和優勢，當然也就難以正確的傳遞產品的內涵，更別說賦予產品區別于其他產品的含義，這樣一來就難以讓觀眾對產品品牌本身產生深刻的印象，觀眾也就不容易記住這一產品的品牌。有時候由于隱性廣告的不適宜，甚至會取得與本品牌本身所隱含的內涵適得其反的效果，從而損害該品牌長期建立起來的品牌形象。例如前幾年上映的電影《棒子老虎雞》中，曾志偉所飾演的大款送給“二奶”一輛顏色為綠色的奇瑞QQ，該片以十分夸張的表演方式介紹該款車的各種優越的性能，盡管這樣一來讓觀眾對該款車的性能和優勢有了更深的了解，讓觀眾知曉了該款車的價值所在，但是就電影情節來說，這一幕只是為了顯示大款的摳門小氣，就廣告效果而言，奇瑞車是買給二奶的車，奇瑞車成了“二奶車”最直接深刻的印象，這完全與奇瑞的產品內涵不符，嚴重損害了奇瑞所倡導的自由時尚的品牌形象，一時之間，讓消費者對該品牌產生反感抵觸情緒。

影視文學作品中隱性廣告存在以上問題的原因是多方面因素共同作用的結果，不是一種因素單獨造成的，首先是我國的隱性廣告還處于起步階段，各種問題開始凸顯。其次，電影制片方對眼前經濟利益的盲目追求，忽視電影的本質。第三是贊助商對隱性廣告的理解不準，對隱性廣告的特點不明確，混淆了隱性廣告和傳統形式的廣告。最后，由于我國還沒有有專門從事電影隱性廣告策劃的專業的廣告公司，因此隱性廣告的形式比較簡單，內容也生硬粗糙，沒有太多的創意。

參考文獻：