規模經濟和范圍經濟的概念精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇規模經濟和范圍經濟的概念范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

【關鍵詞】企業；規模擴張；規模經濟

關于企業層次的規模經濟，目前廣為流行的理論觀點大致有兩種：一種是新古典經濟學的企業規模經濟概念，另一種是交易費用理論所講的企業規模邊界概念。這兩種觀點似乎都有欠缺之處：前者太過狹窄了，因為它僅局限于技術經濟意義上認識規模經濟；后者卻又太籠統了，因為以交易費用這樣一個外延如此寬廣的概念去界定所謂的企業規模邊界，無論如何都是太過寬泛了。本文考察了理論經濟學對企業規模經濟的研究，在此基礎上拓展了規模經濟的概念，提出了企業規模經濟的四種形態。

1 技術經濟意義的企業規模經濟形態

企業何以擴張規模，從而實現企業組織的大型化？首先來考察傳統經濟學是如何解釋這個問題的。談到傳統經濟學對企業規模問題的論述，就不能不提到A.馬歇爾。馬歇爾把分工及生產專業化與規模經濟聯系起來。僅就這一點而論，已是一個理論創見，因為企業組織之間的分工（所謂行業內分工）確實是研究企業規模擴張的一個視角，而這一點在馬歇爾之前一直未受到其他經濟學家們的充分重視。在《經濟學原理》一書中馬歇爾提出了大規模生產的好處，他說：“大規模生產的主要利益，是技術的經濟、機械的經濟和原料的經濟，但最后一項與其他兩項相比，正在迅速失去重要性”。換言之，經濟規模主要是生產規模，核心內容是技術設備的經濟規模。這一思想，后來成為新古典經濟學談論規模經濟理論的主要依據。依此，馬歇爾把規模經濟歸結為兩類，即內在經濟和外在經濟。他寫道：“我們可把任何一種貨物的生產規模之擴大而發生的經濟分為兩類：第一是有賴于這工業的一般發達的經濟；第二是有賴于從事這工業個別企業的資源、組織和經營效率的經濟。我們可稱前者為外在經濟，后者為內在經濟?！憋@然，馬歇爾是從企業的角度來劃分規模經濟的種類的，所謂“外在”和“內在”都是相對于企業而言的。

馬歇爾關于規模經濟的論述，在后來的新古典經濟學者那里被高度簡略化了。一方面，新古典經濟學所講的經濟規模，專指單一生產單位（企業、工廠或車間）的單純技術經濟意義的的規模：另一方面，新古典經濟學所說的規模經濟，只涉及到馬歇爾所講的內在經濟，而且還只是一種特定意義的內在經濟，即一種與生產設備之技術不可分性相關聯的內在經濟。

2 空間意義上的規模經濟形態

仔細閱讀《經濟學原理》一書便能發現，其實馬歇爾已經隱然觸及到企業聚集規模現象了。他曾說，一些專業化生產的工業總是集中在某一局部空間上（他稱之為“地方性工業”）。但問題在于，馬歇爾只是將這種現象與行業生產特點聯系在一起，而沒有從空間意義上去認識這種現象；他試圖用外在經濟這個概念去解釋這種現象，而問題恰恰就出在他的外在經濟概念上。

聚集規模經濟的存在對單個企業的規模擴張的作用是雙重性質的：一方面，當聚集經濟表現為正的外在經濟時，由于眾多企業彼此都享受著外在經濟的好處，亦即外部市場的交易費用是較低的，此時單個企業并不存在規模擴張的客觀需要；二是，產生了組織分化的傾向，即把企業組織內部的某些職能分化出去，通過外部市場交易來完成。

3 企業多元化經營與范圍經濟

與外在規模經濟概念相關聯的，除了上述的聚集經濟這一形態之外，還包含著另一種形態的規模經濟，這就是建立在多樣化經營基礎上的規模經濟，我們稱之為范圍經濟。

按照古典分工理論，分工導致了生產的專業化并伴隨著技術進步，因而往往意味著專業化的大規模生產?？墒?，當某些產業的進入門檻不高并且不存在自然或人為壟斷時，專業化的大規模生產便往往會導致產業內的過度競爭。此時，企業生產所面臨的最大制約就是市場容量不足，生產極易出現過剩。

問題的另一面在于，產業內的激烈競爭對企業形成一種強大的外在壓力，迫使企業千方百計地去尋求新產品、新的花色品種、新的使用功能、新的制造工藝，總之追求新產品和新技術開發能力上的優勢。這是因為，一旦新技術和新產品開發成功，至少在產品生命周期的成熟期之前，往往意味著企業實際上處于市場寡占地位，因而可獲取可觀的超額利潤，可以在競爭中占據優勢。

4 與資產專用性相關的企業規模經濟形態

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關鍵詞：房地產開發；規模經濟；途徑；支撐要素

一、房地產規模經濟概念

房地產開發企業規模（包括各種專業公司和聯合公司的規模）是指房地產開發企業的土地資源貯備、開發建設、資金、人才規模。它表明開發建設諸要素以及開發建設的房屋在房地產開發企業的集中程度。根據這種集中程度，一般可以把房地產開發企業規模劃為大型、中型和小型三種。劃分房地產企業規模的標準，既可用勞動力、資金來劃分；也可用其完成的開發量或正在開發的數量劃分；也可用其中兩個以上的要素同時作為劃分的標準。

二、房地產規模經濟要求

1． 房地產企業初始規模的確定。為了確定房地產企業的適宜規模，必須首先確定房地產企業的起始規模。起始規模是經濟合理條件下的最小開發建設規模，是確定房地產企業最適宜規模的基礎。起始規模應保證房地產開發建設各環節中的人才、資金、資源、設備等，并使其能夠得到充分利用。起始規模的合理確定，是決定投資房地產開發的重要依據。當房地產項目的最小規模低于起始規模時，不宜投入開發，而開發規模大于起始規模時，則應根據房地產開發企業的自身條件以及其他條件，按不同的規模，組成開發建設的合理性方案，并選擇最優規模。由于房地產的區域性非常強，加上東部與西部差異，城市與縣鎮差異。因此很難準確確定具體的初始規模。原則上，在大中型城市，以中型房地產企業開發規模較為適當；在小型城市房地產開發企業規模以小型較為適合。

2． 企業最適宜規模的確定。在某一地建立房地產企業規模，并非規模越大、實力越強就越好。還必須根據所在區域房地產市場情況而定。為了確定房地產開發企業的最適應開發規模，需要以企業最適宜規模為核算評價的標準，企業最適宜規模是指房地產開發企業內開發建設過程，管理組織最為合理，各種生產要素能充分利用，技術經濟指標先進，經濟效益最好的企業規模。如果企業規模超過了企業最適宜規模的界限，投資和勞動力消耗的增加所獲得的經濟效益將呈遞減趨勢。由于隨著房地產市場的發展，各種社會化分工合作機制的建立，如前期有顧問策劃公司、工程有招投標的公司、監理公司、宣傳有廣告策劃公司、銷售有營銷中介公司。企業從人員數量上考慮，大型企業人才數量只需要中型企業人數，中型企業人數只需要小型企業人員，沒有必要搞小而全、大而全。

確定企業最適宜規模的方法很多，要根據具體的技術經濟特點合理選擇。最常用的是成本效益分析法。這種方法的實質是通過消耗類指標和效益指標的對比分析，在盈虧平衡的基礎上不同規模方案進行比較，確定企業最佳開發建設規模。當前企業最適宜規模應當以所擁有的資金、土地資源作為衡量標準。

3． 企業最優規模的選擇。企業最適宜規模是計算企業規模的依據，但并不是選定的企業實際規模。在選擇企業的實際規模時，要根據社會需求量的大小，在企業起始規模和最適宜規模之間，經過多方案的對比分析來確定。比較企業的不同方案，一般是采取計算同一年開發建設成本與基建投資額之和來進行?？傎M用最低的方案為最優方案。

三、房地產規模經濟實現途徑

1． 房地產企業購并是資本集中的有效手段。低價收購資產，實現低成本擴張。使購并企業獲得的資產大大超過購并成本和購并價格，或超過新建企業的投資。這在一定程度上刺激了企業實施購并的積極性和主動性。實現優勢互補、提高企業國際競爭力的動機。獲取土地等生產要素的動機。企業購并可能以直接實現規模經濟，這表現在以下幾個方面：（1）企業自身內部擴張，逐步增擴股，增大股本結構，實現擴張，并以實現滾動開發的提高資金的利用率；（2）橫向購并中的規模經濟。橫向購并是同一產業中生產同類或存在替代關系的企業之間購并，具有直接的規模經濟效果；（3）縱向購并中的規模經濟。企業縱向購并的規模經濟實現也必須首先具備上述企業規模經濟的支撐條件，否則，會陷入規模不經濟的誤區；（4）混合購并中的規模經濟要獲得混合購并的規模經濟（范圍經濟）效果，構成企業規模經濟的各種支撐條件也是必不可缺的。

2． 房地產規模經濟也可以在政府統一運作下完成。各級地方政府通過統一規劃、合理布局，完成前期土地的規模開發。然后通過土地招投標市場，按照規劃片區由各開發企業在競標所得的地塊上進行組團式或居住小區式開發。較為成功的實例就是南京市開發建設的“月牙湖小區”。它由建委、國土、規劃局等部門按照南京市居民高尚居住區的規劃要求，統一進行布局，綜合配套，由十幾家房地產開發企業進行組團式、居住小區規模開發，取得了良好的經濟效益和社會效益。

3． 企業戰略同盟。兩個或兩個以上的房地產開發企業為了一定的目的、通過一定的方式組成的網絡式的聯合體稱為戰略聯盟。戰略聯盟的概念首先是由美國DEC公司總裁簡?霍普羅德和管理學家羅杰?內格爾提出。從20世紀80年代起，戰略聯盟在西方和日本企業界得到迅速發展。戰略聯盟是一種關系松散的企業組織形式，它不具有傳統企業那樣明確的層級和邊界，對于聯盟中的各方而言都十分機動靈活。在房地產開發企業實踐中，這優勢互補的組織形式具有較高的效率。由于房地產的區域性很強，因此戰略聯盟中的各方可以通過相互間的網絡進入對方的地區市場。這在競爭日趨激烈的今天，對于房地產開發企業進軍外地市場無疑具有十分重大的意義。

同時，戰略同盟可以克服較大型房地產開發企業雙方招投標大型土地項目資金不足的劣勢，在大型國有土地招投標中避免殘酷競爭，哄抬地價，提高土地投資成本，達到規模經濟，戰略同盟各方共盈的目的。

四、房地產規模經濟的支撐要素

從企業內部來看，構成規模經濟的主要支撐條件是：

1． 擁有土地資源的支撐。土地是財富之母。土地是一種不可再生的資源。它不僅是房地產業的直接開發和經營的對象，同時也是各類房屋建筑不可缺的基礎載體。房地產的開發建設離不開土地資源，而土地資源卻可以作為未被開發的原始形態而獨立存在，可以說土地是房地產開發建設的萬源之本，在我國，土地歸國家所有，房地產企業僅能依據開發建設項目用地性質的不同，購得40~70年的土地使用權（依用地性質不同而分），而土地使用權的一次性周期長達40~70年，因此，要實現房地產企業的規模經濟，必須在其可預見的預見期里，充分貯備土地資源。如果沒有土地只能是空談規模經濟。

2． 資金支撐。資金是房地產血液，房地產規模經濟優勢在很大程度上依賴于資金，通過資金參與控制更多的具有規模經濟的開發項目，即房地產規模經濟離不開龐大的資本投入。企業自身的資本積累、積聚能力，以及進行間接融資、直接融資的能力，就其成為能否實現規模經濟的重要支撐條件。

3． 企業家能力的支撐。當房地產企業開發建設規模以算術級數或幾何級數增長時，特別是當房地產企業通過橫向、縱向及混合購并若干企業，實現房地產企業規模急劇擴張時期，其管理的復雜程度、組織協調工作量會呈幾何級數增加。對房地產企業管理提出更高的要求。

從企業的外部來看，構成規模經濟主要支撐條件是：

1． 政府政策。房地產業是一個由政府政策高度壟斷性行業，是一個受政府政策影響，對政策敏感性極大的產業。由于政府嚴格控制著房地產一級市場中最重要的資源——土地。使得它對整個房地產市場有著絕對的控制權，它決定了市場供求關系平衡位置，決定了價格走向。作為在政府宏觀調控下的房地產企業發展與整個社會經濟制度緊密相關，政策是決定房地產開發企業發展的最重要的因素之一。

2． 市場規模支撐。市場規模即市場需求量。市場需求量的大小是實現規模經濟的前提條件。由于規模經濟是房地產開發的明顯趨勢。但由于其受市場容量的限制，即受開發建設地區人口因素影響。因此，并非開發建設規模越大越好，隨著規模的擴大會出現規模效益遞減情況。筆者根據多年房地產開發實踐，提出如下規模：在中、小型城市（人口規模：50萬人~100萬人）一般不宜進行大型房地產項目開發。在大、中型城市（人口規模：150萬人~300萬人）一般宜進行大型房地產項目開發。在特大型城市（人口規模大于500萬人）一般宜進行特大型房地產項目開發，開發規格以居住區為宜（建筑面積為50萬m2~150萬m2），資金籌措按上市公司、大型企業集團標準。

上述僅是相對于房地產企業而言。就各級地方政府而言，本著經營城市考慮，其開發規模應適當地提高一個檔次，以利于城市綜合布局。

3． 市場范圍支撐。市場范圍與市場規模是密切相關的。市場范圍大，市場規模也隨之擴大；反之，市場范圍小，市場規模也會隨之縮小。市場范圍，即房地產企業開發商品房的銷售范圍，是一個市場空間概念。由于房地產所特有的地域性強，使用權得其開發建設的商品房一般不會超出以地級市、縣級市銷售的范疇。因此，在某一地的房地產開發隨該城市地域的擴張，城市化的進程而市場范圍擴大。房地產開發企業規模無限擴大，也會陷入規模不經濟。

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［關鍵詞］ 規模經濟 規模經濟理論 企業并購

一、引言

當前,隨著社會分工和專業化協作的發展,規模經濟的重要性逐漸顯示出來，追求規模經濟的行為日益滲透到各種經濟活動中去。特別是對于企業來說，如何實現規模經濟更是成為主要研究熱點，在西方發達國家，企業規模經濟的實現多是通過企業并購，通過并購，使企業在優化產業組合的過程中不斷擴大生產規模，實現在生產規模擴大的過程中不斷降低成本，提高經濟效益。因而具有重要的現實意義和理論研究價值。

二、規模經濟理論綜述

規模經濟理論最早起源于亞當?斯密的勞動分工理論，亞當?斯密認為，分工是勞動生產率提高的最大原因，同時認為分工又受制于生產規模與市場需求量的大小。自亞當?斯密之后，馬克思以及斯密理論的繼承者阿林楊格也都從分工角度對市場與經濟規模的關系進行了研究。之后，新古典經濟學的創始人馬歇爾在其《經濟學原理》一書中第一次明確提出“規模經濟”概念，他利用內部經濟和外部經濟理論來說明規模效應,。認為報酬遞增是由于企業擴大其不動產而獲得了種種新的大規模生產經濟。馬歇爾以后，穆勒在其代表作《政治經濟學原理》中從節約生產成本的角度論述大規模生產的好處。還有些經濟學家，比如科斯、張五常、黃有光、威廉姆森和克萊因等從交易費用的節約和內部化優勢方面探討組織管理的規模經濟。巴克萊、卡森和拉格費等則沿用科斯等人的觀點，進一步闡述了內部化引起企業規模經濟的原因。哈伯勒(Haberler)進一步發展了規模經濟理論,他創立的機會成本說為企業并購戰略提供了理論依據。

從已有的研究成果可見，關于規模經濟的理論已經日趨成熟，現在重點已經從理論方面轉向了應用方面，當前在規模經濟理論的應用方面的一個重點就是企業并購，美國的企業并購從19世紀下半葉產生至今已經經歷了五次并購浪潮，企業并購已成為企業規模擴張的一條重要途徑。本文在已有理論的基礎上，結合企業并購理論，詳細分析了企業規模擴張的一條重要途徑――企業并購。并通過一個具體實例――中國汽車產業規模經濟狀況分析來說明這一點.

三、企業并購與規模經濟的關系

對于企業并購與規模經濟的關系主要有兩種理論：

1.規模經濟理論

研究證明了企業規模（或產業集中度）與企業的利潤率成正相關關系。在資本較為密集的工業里，集中度較高的大企業可以比中小企業獲得更多的利潤，其根本原因在于集中度高的產業中，大企業的生產成本比中小企業低，企業規模擴大帶來了單位成本的下降，超過了集中度提高價格上漲的效果，勞動生產率提高的幅度高于平均數。這種成本優勢就能增加工業產出的份額和減少單位成本，同時，聯合生產經濟即范圍經濟帶來的成本減少也是顯著的，這方面的成本利益來自于企業在更大范圍內共享研究費用、管理費用、營銷費用，從而降低了每一單一產品的單位成本，增大單位投入的收益。而企業通過并購的方式，將在并購之前沒有運營在規模經濟水平上的企業整合，使其獲得規模經濟，這將大大提高企業的效益。

2.經營協同效應理論

經營協同效應的理論基礎最早見于威廉姆森的交易成本理論，該理論的基本觀點是，通過兼并來組織企業會導致交易成本降低。經營協同效應可以通過橫向、縱向或混合并購來獲得。對橫向并購而言，經營協同效應的來源代表了規模經濟的一種形式，通過對同類資源的合并，使并購雙方形成了能力上的重要補充，并購后對各方面能力可以更好地利用，這會帶來在短期內通過企業內部投資所難以得到的收益。對縱向并購而言，將同一行業處于不同發展階段的企業合并在一起，可以獲得行業上的規模經濟性。企業并購后如果能將并購雙方的優勢和特長協調

與結合起來，并同時消除各自的劣勢和不足，這將可以使得企業獲得規模經濟。

四、企業并購理論在實現規模經濟的應用

以中國的汽車產業來看, 自1953年我國從前蘇聯引進汽車制造技術和成套裝備 ,建立以年產3萬輛卡車的長春第一汽車廠以來，經過近50年的發展，我國已建立起了門類比較齊全的汽車工業體系。但是，我國的汽車產業卻存在致命的弱點，即企業數目太多,廠家過于分散，生產廠家遍及除和寧夏之外的省區，目前,我國的汽車制造企業廠家數量已超過了日本、美國、歐洲等汽車大國的所有汽車廠家之和，可謂汽車企業數上的“超級大國”，然而我國1998年汽車產量僅為156萬輛，只相當于通用汽車公司當年產量的1/6，豐田汽車公司當年產量的1/3.我國1956年至1998年的43年間累計生產汽車1580萬輛,而美國1978年一年的汽車產量就是1290輛，日本1981年一年的汽車產量就是1118萬輛。目前，國外一般單個汽車企業的最小生產規模是年產40萬輛到60萬輛，而我國汽車年產量超過10萬輛的企業只有一汽、二汽、上海大眾和天津夏利四家。與我國125個汽車廠一年生產 156萬輛汽車相對應,美國3個汽車廠生產 987萬輛；日本7個汽車廠生產1011萬輛,德國 3個汽車廠生產427萬輛；意大利1個汽車廠生產150萬輛。由此可知，中國的汽車產業遠遠沒有實現規模經濟，因此，如果通過資本之間的并購重組，汽車企業可以實現迅速的規模擴張，規模的擴張有利于企業有效降低成本，鞏固和擴大市場份額，為自身的生存發展贏得寶貴的利潤空間，而有了利潤保證，才能使資本有效循環周轉起來，才能進一步支持在研發、管理、市場開拓等方面需要的巨額投資，從而提升自身的競爭力。

參考文獻：

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[7] 周世中吳國萍.企業并購與并購法[M].山東：山東人民出版社，2003.

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一、音樂劇產業麥當勞化的提出

美國學者喬治·里茨爾在經過對麥當勞餐廳以及眾多社會現象進行考察和總結之后,在其著作《社會的麥當勞化》一書中提出,麥當勞化(McDonaldization)是指一個社會經歷著快餐餐廳之特色的過程,即快餐餐廳的準則正逐漸支配著美國社會和世界其他地方越來越多的層面。麥當勞化是理性化的再概念化說法,是指從傳統思維轉向理性思維和科學管理的過程。

麥當勞是大家都很熟悉的全球連鎖快餐店。它從一家為過路司機提供餐飲的快餐店,迅速發展成為全球快餐業龍頭企業,世界500強之一。麥當勞的創始人雷·克洛克認為實施標準化的生產與管理是其成功的關鍵。全球的任何一家麥當勞連鎖店都可以為顧客提供相同質量、統一標準的食品、服務和用餐環境②。也因此,麥當勞的經營模式才能夠被成功的復制、輸出,并實現規模效益。所以,標準化是麥當勞成功的核心。

麥當勞的經營模式已經滲透到現代社會的諸多方面,音樂劇產業的發展也在走著麥當勞化的路子。有人曾經提出質疑,認為在中國演出的音樂劇《貓》是盜版,不同于在百老匯和倫敦西區演出的《貓》。我們有這樣的質疑聲,是因為我們對于音樂劇這個產業還沒有足夠的認識和了解。就如《貓》的制作人所說,“不管在什么樣的劇場,《貓》的演出規格是一致的,不論是在百老匯、倫敦西區,還是今天在天橋劇場,你們看到的將會是跟百老匯和倫敦西區一模一樣的《貓》”。所以,以《貓》為代表的商業性音樂劇,無論在全球哪一個城市上演,它的內容、場景、服裝、道具,直至每一個細節都是一樣的。這樣的音樂劇制作標準與麥當勞全球連鎖店的經營模式可以說毫無區別。商業化音樂劇的制作和演出就如同在麥當勞的連鎖店里烹飪標準化的漢堡包一樣創造出標準化的藝術產品,然后在全球不斷地復制,運用多角度、全方位、立體式的現代化營銷模式將其推向世界市場,并獲得豐厚的利潤。由此可見,麥當勞、星巴克等快餐業的生產與營銷模式與音樂劇這種舞臺藝術的制作營銷方式沒有區別。所以,音樂劇產業的發展也在走麥當勞化的道路。

二、文化與麥當勞化

由于文化領域呈現出麥當勞化的發展特征。所以有人提出,文化領域要反麥當勞化。因為它會使原本應該多元化的文化走向單一和凋零之路。于是,世界經濟一體化之下反對文化趨同化的呼聲日益高漲。

這就對我們提出了一個新的課題:文化和文化產業的區別是什么?其實,文化產業中的“文化”只是“產業”的修飾詞,歸根到底,我們要做的是“產業”。當然,文化產業是有意識形態屬性的,這就要求文化產業的發展是在不危害社會和國家利益,能夠正確引導大眾審美消費需求的基礎上實現利潤最大化。因此,我們現在更多地聽到“發展文化產業”的呼聲,更經常地看到了對于藝術品生產的投資。這些投資并不是在做慈善,而是看到了在文化藝術領域同樣可以通過資本的投入獲得更多的收益。風靡全球的音樂劇《貓》就是這樣一個典型的例證。

在后工業化時代,人們對于藝術產品的生產不再簡單的停留在“買方市場”,而是為了取得更豐厚的利潤,朝著“賣方市場”方向發展。通常,產品的生產是根據市場上消費的需求來決定的。隨著高科技,尤其是現代傳播媒介的發展,藝術品的生產不再僅僅被動地接受消費者的要求,而是朝著積極主動地誘導消費者審美消費需求的方向發展。在現代化的傳播媒介不斷擴大其覆蓋的范圍,并且傳播速度越來越快的今天,傳媒在讓盡可能多的人們分享相同審美經驗的同時,也不可避免地使其所覆蓋的范圍具有趨同性的特征,使人們在藝術和審美的欣賞與愛好方面表現出同質化的現象。這就是在現代傳媒的影響下,藝術品的生產所具有的標準化的特征。它決定了音樂劇《貓》的全球演出必須像麥當勞的全球連鎖廳一樣,必須遵照一個模式、同樣的版本。也就是不論在什么地方演出,不論由哪位演員擔任劇中角色,都要嚴格遵守音樂劇《貓》的最初設計。通過這種方式的全球演出,保證了音樂劇《貓》的品質,但是與此同時也抹殺了不同地域帶給《貓》的別樣的創作靈感,使其喪失了創造性。后工業時代的文化傳播正是通過這種方式,用貌似高雅的藝術將人類文化與審美愛好無趣地引誘向同質化與平面化,藝術中那些最具藝術與人文價值的內涵,必定要在這個過程中被,使藝術原本可能擁有的美學深度經過無情的快餐化處理,墮落為它的平面化了的鏡像③。

藝術與文化的趨同性并不等同于藝術的低劣化。由于商業利益的驅使,即使我們現在的藝術產品不以思想深刻為首要訴求,但是我們藝術品制作也更需要大手筆的資金投入,以及一流的藝術制作團隊。所以,在這個層面上講,標準化的藝術品制作比起傳統的高雅藝術更需要大資本的投入和更多的智力和創造力。在對于藝術品生產大資本的投入中,有70%以上是用于吸引有才能的、具有創造力的優秀藝術人才的。雖然一部音樂劇的成功不是僅僅幾個人的創意就能成功的,但是那些超乎常人的藝術家的非凡智慧與創造力是一部音樂劇成功的關鍵。以《貓》為標志的工業化音樂劇是以精致得無可挑剔為特征的,但是商業至上的訴求決定了技術層面上的精致與思想和藝術上的平庸,必然并行不悖地存在于所有這些作品之中④。

三、音樂劇產業的規模經濟

規模經濟的概念逐漸被用到了很多領域,比如美國經濟學家鮑莫爾和鮑恩很早對現場表演藝術中存在的規模經濟現象進行了實證研究。他們發現,在選定的11個交響樂團樣本中,大多數樂隊每場音樂會演出的成本都隨著每年演出場次的增加而顯著下降。在典型情況下,單位成本不會在產量的整體范圍內出現下滑。更確切地說,對于某地管弦樂隊而言,單位成本在其每年的音樂會場次達到90—150場之間時,將達到一個最低值,并在此之后趨于平穩⑤。

規模經濟現象可能是由兩方面原因引起的。其中最重要的一個原因就是,達到一定程度后,一支管弦樂隊無須在排練上花更多的時間,就可以提供更多場次的演出。例如,如果樂隊可以提供三個時段的門票預訂服務(假設分別為周四晚上、周五晚上以及周日下午),那么它就可以在一周中將同一樂曲演奏三次。如果需求上漲到可以加演第四場,那么這支樂隊就可以在無須增加任何排練開支的情況下,進行第四場的演奏。規模經濟的第二個原因(與前一個相比或許不那么重要)就是,經營管弦樂隊所需要的行政開支不必隨著演出場次的逐一增加而增加。因此,“經常開支” 能夠被更多場次的演出所分攤,從而隨著演出季度的延長,使每場演出的平均固定成本不斷下降⑥。

出于同以上兩個原因的相似性,規模經濟對舞臺演出劇目、歌劇、音樂劇、芭蕾或其他舞蹈形式的制作商來說同樣適用。因此,我們認為規模經濟能夠在所有的現場得到實現。經濟學家史蒂文·格洛伯曼(Steven Globerman)和薩姆·H·布克(Sam H Book)運用了與鮑莫爾和鮑恩略有不同的方法,對一個由加拿大交響樂團和戲劇公司構成的樣本進行了研究。他們證實,當交響樂團的表演達到每年約115場次的水平時,就會出現規模經濟。他們還發現,戲劇公司規模經濟的延伸范圍要更廣一些:“每場演出的最小成本……在演出達到約210場時得以實現”⑦。他們推測,與交響樂團相比,在戲劇活動中,規模經濟的范圍越大就反映出其每件作品的固定成本越高。

最后,在1985年,馬克·蘭格Lange等人共同編寫了《Cost Functions for Symphony Orchestras》(《交響樂團的成本函數》)一書,他們采用了相對于鮑莫爾和鮑恩的研究范圍更廣的一組數據,并運用了與其不同的經濟計量方法,同樣證實了交響樂團中存在的規模經濟。他們發現,當每年的音樂會場次在1—65場之間時,每場音樂會的平均成本是隨著場次的增加而下降的,在67—177場這個廣闊的區間里是不變的,而在其后的更高產出水平上,成本是急劇升高的⑧。這就是規模經濟的臨界點。

現場表演藝術在生產上表現出系統的規模經濟。當我們用演出周期或演出季度作為規模衡量的標準時,產出的單位成本隨著產出的增加而降低。這是因為,隨著演出場次的增加,任何一個作品或任何既定常備劇目的固定成本會被更多的表演節目分攤。隨著個人平均收入的增加,門票的需求曲線將向右移動,售出的門票數量會增加,演出季度也會延長。由其導致的單位成本的減少有助于抵消由生產力滯后所引發的成本遞增的影響⑨。

既然規模經濟對幾乎所有表演藝術來說同樣適用。那么,我們認為規模經濟也能夠在音樂劇的制作中得以實現。音樂劇具有需求雙重的規模經濟性:一方面,從供給角度看,音樂劇作品的制作和設計成本較高,若要呈現一臺音樂劇,音樂劇制作公司會投巨資創作和設計,但一旦音樂劇制作完成,它的復制成本則相對較低。隨著音樂劇作品的復制數量(上演的次數)的增加音樂劇的長期平均成本便會逐漸下降ww需求角度看,隨著音樂劇上演的次數增多,觀看音樂劇的觀眾數量也隨之增加音樂劇的平均價格將會下降。四、音樂劇產業的麥當勞化是實現

規模經濟的必由之路

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【關鍵詞】企業并購；動因；理論

一、企業并購的概述

并購的內涵非常廣泛，至今國內外學者對此仍未形成一個統一、權威的概念，不過總體看來，各種解釋在本質上基本一致，區別在于闡釋的角度和側面不同。并購（M&A）是兼并（Merger）與收購的簡稱，兼并是指兩個或多個企業按某種條件組成一個新的企業的產權交易行為，而收購（Acquisition）是指一個企業以某種條件取得另一個企業的全部或大部分產權，從而居于控制地位的交易行為。這里，“以某種條件”常表現為現金、證券（股票、債券）或二者的結合。

按照并購雙方的行業性質，并購可以劃分為橫向并購、縱向并購和混合并購（借殼上市大多數都屬于混合并購）。企業并購涉及的理論主要有協同效應理論（經營、財務和管理），委托理論，稅負利益理論，戰略發展理論（多元化），市場勢力理論和資源稀缺理論等。

二、企業并購的動因與理論闡釋

企業并購的根本動機在于企業追求利潤的最大化或實現股東財富的最大化。企業并購的另一重要動力在于激烈的市場競爭，尋求發展壯大的企業可通過內部擴張和對外并購兩種方式來實現自己的目標。內部擴張需經歷一個緩慢發展的過程，而對外并購可以比較迅速完成預期目標。追求市場份額，實現規模經濟是企業并購的基本動因。支持企業并購的人常以并購會帶來協同效應（Synergy）而作為贊同并購的理由。并購產生的協同效應主要包括經營協同效應（Operating Synergy）和財務協同效應（Financial Synergy）。企業并購已成為企業發展戰略中越來越重要的組成部分，不同行業的企業的具體并購動因也各不相同。

（一）規模經濟的動因與理論闡釋（橫向并購）

在經營領域，通過并購可以實現雙方企業之間的優勢互補，擴大生產規模，降低生產成本，提高競爭優勢，實現“1+1>2”的協同效應；在財務領域，可充分利用未使用的稅收利益和債務能力；在人事領域，可吸收關鍵管理技能和優秀人才等。

規模經濟指隨著企業生產經營規模的擴大，企業收益不斷增加。具體指企業規模增大時，單位投資可獲得更高的經濟效益，也可以是，企業規模達到某一水平后，單位成本的下降。規模經濟又劃分為工廠規模經濟和企業規模經濟。新古典經濟理論主要從技術和成本的角度來解釋企業并購的動因。在工廠規模經濟層面，企業可通過兼并對工廠的資產進行補充和調整，或有效解決由專業化引起的各生產流程的分離，充分利用生產能力。在企業規模經濟層面，企業通過兼并壯大規模，采用新技術、更好控制生產成本、改進與政府的關系，從而提高企業生存發展的能力。

規模經濟并不是規模越大越經濟，當規模達到一定程度時，可能降低管理效率，增加管理成本。新古典經濟理論對規模經濟的論述適用于企業橫向并購的解釋，企業為了獲得規模經濟就有動力擴大企業的規模，而擴大企業規模較快的方法是企業并購。

（二）交易費用動因與理論闡釋（縱向并購）

交易成本理論起始于科斯，而后在威廉姆森等人下得到進一步發展。該理論認為，企業并購在于效率方面的原因。具體說，并購是企業內的組織協調對市場協調的替代，其目的是降低交易成本。該理論借助于“資產專用性”、“交易的不確定性”和“交易頻率”三個概念，對縱向并購給出了比較合理的解釋：當交易所涉及的資產專用性越高，不確定性越強，交易頻率越大，市場交易的潛在成本就越高，縱向并購的可能性就越大；當市場交易成本大于企業內部的協調成本時，縱向并購就可能發生?？扑拐J為，企業是市場機制的替代物，企業和市場是資源配置的兩種可以相互替代的手段。

根據科斯對企業性質的認識，可認為縱向并購的動機在于降低交易費用，邊界條件是降低的交易費用與增加的行政組織費用相等。此后，其他學者對該理論進行了拓展。不過，交易成本理論不能合理地解釋橫向并購和混合并購的動機。

（三）多元化動因與理論闡釋（混合并購）

多元化經營戰略是指企業采取在多個相關和不相關的領域中謀求擴大規模從而占取市場創造效益的長期經營方針。多元化又分為相關多元化和非相關多元化。對相關多元化的解釋較多地用到范圍經濟的概念，非相關多元化一般出于尋找新的發展機會的考慮。

企業進行多元化經營的原因主要有：充分利用企業的現有資源和剩余生產能力，增加相關產品種類而形成的“廣度經濟”，降低風險實現多元投資組合的綜合效益，尋求企業成長的新空間。該理論的解釋多適用于混合并購。

（四）其他動因與理論闡釋

除上述并購理論之外，西方學者試圖從其它角度來揭示隱藏在大量并購活動之后的真正動因。

1、價值低估理論

該理論認為并購的發生主要在于目標企業的價值被低估。通常采用兩種比率來衡量公司價值是否被低估，一種是托賓比率（即市場價值與重置成本之比），另一種是價值比率（即市場價值與資產的賬面價值之比）。當目標企業的價值被低估時，就會出現有競爭實力的企業采取并購手段，取得對目標企業的控制權。

2、市場勢力理論

該理論認為并購活動的主要動因在于通過并購可以有效降低進入新行業的障礙，通過利用目標企業的資產、銷售渠道和人力資源等優勢，實現企業低成本、低風險的擴張，可以減少競爭對手，增強對企業經營環境的控制，提高市場占有率，保持長期的獲利機會。該理論的核心觀點是增大企業規模將會增大企業勢力。

3、資產組合理論

該理論借助資產組合假設，認為市場環境是不確定的，為了降低和分散風險，企業通常采用混合并購的方式，實現多元化經營。

三、小結

企業并購的最根本動因在于股東價值最大化。在內因和外因的交互作用下，企業并購是一個多因素的綜合平衡過程，既有有利因素影響，也有不利因素影響。因此，在做出實際并購決策時，企業要結合自身的特點進行全面的分析和論證，明確并購動因，對并購績效做出正確客觀的評價。

參考文獻：

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[關鍵詞] 網絡經濟；競爭；壟斷效應；產業組織

[中圖分類號] F062．5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2006)12-0139-02

[作者簡介] 劉嘉俊，江西科技師范學院副教授，武漢理工大學在職研究生，研究方向為經濟理論、計算機應用。

(江西 南昌 330038)

20世紀90年代，網絡經濟的出現，使市場結構又呈現出新的特征，傳統經濟理論的基本假定和前提條件都受到了實踐的沖擊。傳統的經濟模式推崇競爭，反對壟斷，強調任何市場勢力都是對市場效率的偏離。從經濟學發展主線可以看出，從過分推崇競爭到逐漸認識壟斷，是經濟理論逐漸現實化的一種表現。從市場結構的演變看，壟斷市場結構的形成是市場結構長期演化的結果，也是市場結構效率提高的內在要求。在網絡經濟條件下，基于對壟斷效應的再認識，筆者認為我國產業的目標模式應該是建立在充分競爭的基礎上，形成以壟斷為主體的市場結構。

一、網絡經濟中的壟斷效應分析

壟斷一直是產業組織學研究的重要領域，網絡經濟下的壟斷無論在成因、特征還是效應方面都明顯區別于傳統經濟下的壟斷。因此，剖析網絡經濟下的壟斷不僅有助于認識網絡經濟的本質，而且有助于理解網絡經濟時代企業的運行規則和市場結構。

(一)網絡經濟中形成了“贏者通吃”特有的壟斷形式。擁有技術競爭優勢的企業，由于正反饋機制的調節作用，占有“贏者通吃”的市場，而劣勢企業很快失去市場份額。這種強者更強，弱者更弱的技術競爭效果，增強了網絡經濟中企業的市場壟斷效應。在傳統產業里，傳統產品可以由不同層面的技術來生產，從而可以滿足不同層次的消費需求。而對于信息產品來說，更先進的技術總能以更低的價格很快占領市場，落后技術很快被淘汰。信息技術的市場不相容性決定誰掌握了為市場所接受的先進技術，誰就占據了市場壟斷地位。再者，信息產品標準化的要求只能容忍一種技術的存在。這就更有利于先期進入或占有技術優勢的強者，同時也在一定程度上增加了其他后來進入者的競爭難度，從而強化了“贏者通吃”的壟斷優勢。

(二)網絡經濟的系統性和互補性，強化了網絡經濟的外部性。在網絡經濟中，存在著信息網絡擴張效應的梅特卡夫法則，即使用某一產品或服務的用戶人數越多，消費者從中得到的價值越大。按照此法則，網絡的價值等于網絡節點的平方。這說明網絡效益隨著網絡用戶的增加呈指數增長。網絡的價值不僅取決于自身的規模，更取決于網絡用戶，這就形成了網絡的外部性特征。在網絡外部性作用下，信息產品一旦擁有了足夠大的顧客基礎，市場就自然而然地建立起來了。當然，在未達到消費者的臨界容量之前，產品定價往往高于邊際成本。這種需求方的規模經濟不同于通過擴大生產規模實現成本下降意義上的規模經濟，它具有通過大量的消費和使用才能構成規?；奶卣?，有利于生產者和消費者的規模經濟。

(三)網絡經濟的邊際成本遞減與邊際收益遞增強化了規模經濟性。傳統經濟是由物質變量決定的，由于物質稟賦是稀缺的，并具有不可重復使用的性質，所以成本約束使規模經濟的有效范圍受到限制，即合理的經濟規模是有限的，超過這一限度，成本約束就會使得平均成本和邊際成本的遞減出現停滯。在網絡經濟下，企業生產的主要是信息技術產品，這類產品普遍具有共享性、外溢性、擴散性的特征，這就使得信息技術存在特殊的成本結構。它們大多數在前期研究中需要大量的開發投人，意味著生產第一件產品的成本非常高昂，而再生產成本即復制成本很低。且信息產品不存在資源稀缺性的約束，這就使得信息產品的平均成本遞減，甚至趨于零。規模經濟的區間趨向于無窮大，從而使其邊際收益處于遞增區域。

(四)網絡經濟下的壟斷結構更有利于技術創新。網絡經濟下，企業用不斷創新追求一定時期的經營壟斷。企業把新思想、新技術轉化為新產品去占領和擴大市場，最終達到攫取壟斷利潤的目的。但繼起的創新又使持久的壟斷永不可能出現。創新對壟斷的這種正反作用，使得創新的頻率不斷加快，新的市場規模和市場容量不斷出現。所以在網絡經濟中，企業即使處于壟斷地位，也必須不斷進行技術創新，創造性地毀滅自己，否則就會遭到被別人創造性毀滅的命運。一般說來，在技術創新頻率較高的情況下，技術創新越是集中在少數企業甚至個別企業身上，就越形成壟斷，少數企業或個別企業就越容易長期占據壟斷地位。反之，技術創新越呈發散型，處于壟斷地位上的企業更換頻率就越快。壟斷與競爭在網絡經濟中的結合，就形成了網絡經濟條件下的壟斷市場結構。

(五)壟斷結構更易實現網絡經濟條件下的規模經濟和范圍經濟。根據經濟學理論，只要企業運營形成固定成本或沉淀成本，生產活動就具備“不可任意分割”和“附加利益效應”等特征，生產要素在合理匹配的情況下就會產生協同作用，長期平均成本的最低點決定著企業生產的“最佳規?！狈秶?，固定成本越大，企業規模經濟范圍越廣。夏基和鮑摩爾等提出的成本函數的部分可加性概念使超出僅用規模經濟理論所能夠解釋的廠商規模得到了更加合理的解釋，為不完全競爭均衡市場的效率增進功能提供了擴展的理論詮釋。因此，真實經濟世界中的行業集中度提高是規模經濟規律和成本函數的部分可加性效應共同作用的結果，是資源配置效率的體現，績效決定著市場結構，而不是相反。網絡經濟的主要資源是信息，信息產業的特點是早期投人即固定成本或沉淀成本巨大，而信息制造、使用和銷售具有可重復性，信息的復制成本幾乎可以忽略不計，且能重復銷售和重復使用，也就是說信息產品的平均成本遞減，且規模經濟的區間不受物質元素的限制趨向于無窮大，這就使得網絡經濟下，壟斷市場更易實現規模經濟。同時信息技術之間的相容性，在同一種技術平臺上，可以開發數種信息產品，這就使得網絡經濟下更易實現范圍經濟。

(六)壟斷市場結構可以避免社會福利損失。傳統產業組織認為，任何壟斷市場結構，都將降低資源的配置效率。其評判標準是“剩余”，包括“生產者剩余”和“消費者剩余”達到最大化。依據威廉姆森的模型，壟斷一方面會帶來經濟效益，由于存在規模經濟，企業通過兼并等行為會造成邊際成本下降，這種成本節省應帶來效率的增長，對消費者有利，而壟斷的代價是企業壟斷力量的增強，對消費者不利。壟斷的總效應就是這兩種方向相反的效果的總和，是否對消費者有利要視情況而定。在網絡經濟時代，市場競爭已不主要表現在價格競爭，所以價格壟斷對市場的影響已不重要了。制約經濟增長的主要矛盾是需求創造，它受制于消費者的消費欲望，只有不斷創造出適合市場需求導向的新產品，才能刺激消費者的潛在消費欲望，增加需求量。而這種創造，需要的是敏銳的洞察力，不斷的創新力，只有適應市場需求，才能形成經濟壟斷力量。這種經濟壟斷是憑借新技術、新工藝、新產品所形成的，是在滿足消費者潛在欲望即效用最大化的基礎上實現的，它本身意味著市場的高效率和技術的不斷進步，這種壟斷不僅沒有造成消費者利益的損失，反而大大增加了消費者剩余。如前所述，在網絡經濟時代，價格主要取決于消費者的價值判斷，價格持續走低是一個必然趨勢。經濟權利已經逐漸由生產者轉向了消費者，壟斷企業必須實施“客戶導向”戰略，在質量、品牌、服務等方面迎合客戶的需求?？傊蛻艚洕鷷r代的到來和消費者的確立，壟斷完全有可能降低總福利損失而加大規模經濟的優勢，從而減少傳統意義上壟斷的弊病。

二、網絡經濟中的壟斷效應對調整產業組織政策的啟示

總體來說，在經濟網絡化時代，壟斷具備了不同于傳統經濟時代的一系列新的特征，壟斷推動而不是阻礙技術進步，促進而不是排斥競爭，提高而不是降低資源配置效率，壟斷結構并不必然導致壟斷行為。所以，當前，我們必須重新認識壟斷。對壟斷的認識應回到特納的觀點：“實際上，就起源和運動來講，壟斷與競爭一樣，原來就屬于市場經濟范疇，二者如同哲學上所講的靜止和運動的關系，壟斷只是絕對運動的競爭中的一個個相對靜止點，不含壟斷因素的競爭和不帶競爭因素的壟斷從來就是不存在的?！笔袌鼋Y構本身就是一個競爭的、動態變化的過程，競爭的作用必然導致市場結構轉向壟斷。

在正確認識的前提下，就必須根據世界經濟發展的潮流，適時調整我國的產業組織政策。當前，我國產業組織結構調整的關鍵首先是要培育一批具有國際競爭力的大企業，在網絡經濟時代，只有大型企業集團才有實力參與國際競爭，我國目前的主要問題不是壟斷過度，而是集中度過低，規模過小的問題。我國產業組織政策應側重于支持企業間的兼并、聯合、重組，鼓勵企業在更大規模、更高層次上參與全球的壟斷性競爭。其次，在網絡經濟時代要注重企業競爭與合作關系的協調。一方面，為了在世界市場上占有一席之地，我國企業應苦練內功，積極參與國際范圍的競爭；另一方面，更應該注重與跨國公司之間的合作，提升企業競爭力。同時，我國企業必須積極切入國際產業分工體系，實現廣泛的產業分工協作。

參考文獻：

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[2]馮麗，李海艦．從競爭范式到壟斷范式[J]．中國工業經濟，2003，(9)．

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關鍵詞：自然壟斷成本劣加性需求短邊約束

隨著經濟的發展，許多典型的自然壟斷行業紛紛開始引入競爭。自然壟斷行業的企業競爭共存現象對傳統的自然壟斷理論提出了挑戰。本文在現有自然壟斷理論發展的基礎上，通過建立一個需求短邊約束的模型，指出了現有自然壟斷理論中單純的成本函數定義不足以得出行業不可競爭的結論。

自然壟斷理論回顧

經濟學對自然壟斷的認識經歷了一個較長的發展過程。從早期穆勒的自然條件占決定作用的自然壟斷理論到后來的規模經濟理論，再到規模經濟和范圍經濟共同決定的自然壟斷理論以及最近關于成本劣加性定義的自然壟斷，每一步都顯示了人們對這一現象認識的不斷深化。

（一）規模經濟

隨著現實的發展，早期將自然壟斷的原因歸結為自然資源的稀缺性理論受到了經濟學家們的挑戰。規模經濟和自然壟斷的關系，成為研究的重點?？死松兔桌照J為，自然壟斷的基本特征是生產函數成規模報酬遞增狀態，即平均成本隨著產量的增加而遞減。由一家企業來提品會比多家生產更有效率，成本更低。假定一個產業只能容納一家企業的生存，那么就會有一個幸存者為了降低成本而不斷擴大產量，進行低價競爭，最終把對手擠出市場，形成自然壟斷。

（二）規模經濟和范圍經濟共同作用

規模經濟的概念是基于單產品生產的基礎之上，但現實生活中絕大多數企業同時生產多種產品。事實上，不僅增加產量可以降低成本，增加品種同樣可以降低成本，這就是范圍經濟的含義。對于一個生產多種產品的企業來說，可能同時存在規模經濟和范圍經濟的作用。詹姆斯•邦布萊特認為對于某些公共設施的服務來說，即使在單位成本上升的情況下，由一家企業提供服務也是最經濟的?？ǘ鬟M一步指出，對將自然壟斷理解為不斷下降的平均成本或規模經濟的觀點應持謹慎態度。薩繆爾森和諾德豪斯認為，當規模經濟和范圍經濟的作用如此強勁，以至于只有一個企業能夠生存下來，就會產生自然壟斷。自然壟斷最明顯的經濟特征，是平均成本在產出規模擴大到整個產業的產量時仍然下降。因此，由一個廠商壟斷經營就會比多廠商提供全部產品更有效率。

（三）成本劣加性

自然壟斷理論最新發展由美國著名經濟學家鮑莫爾、潘札、威利格、夏基等人提出。他們認為壟斷的特征不是規模經濟或范圍經濟，而是成本劣加性，即由一個企業提供整個產業的產量成本小于多個企業分別生產的成本之和。任意產量水平上存在嚴格的劣加性是定義自然壟斷的關鍵特征。在單產品情況下，如果只在一定產量區間內存在規模經濟，并不一定是自然壟斷，必須在任意產量區間都是規模經濟才能保證是自然壟斷。某種產品是自然壟斷生產，并不是該產品在生產過程中都是規模經濟的，在規模不經濟階段，只要一個企業生產該行業全部產出的成本低于兩個或兩個以上企業生產同樣產出水平的成本，其就是自然壟斷。在多產品情況下，規模經濟與成本函數的嚴格劣加性沒有必然聯系，而范圍經濟是成本函數嚴格劣加性的必要而非充分條件。

自然壟斷理論評述

雖然經濟學家對自然壟斷的認識正在不斷的深化，但是通過理論回顧，筆者發現現有的自然壟斷理論中，不管是哪種解釋都沒有跳出單純的成本分析框架，對自然壟斷形成條件都僅僅歸結于為生產成本方面的優勢，而沒有涉及市場需求方面的任何分析。

這種單純的成本分析是和新古典經濟學中市場出清的思想相一致的，或者說是“供給自己創造需求”思想的反映，即默認無論企業生產的產量多少，最后市場總是以某個價格出清，產量恒等于消費量。因此，企業只需擴大產量，由于產品總是能夠按照市場均衡價格銷售，因此和競爭者比較，本企業就具有因為產量上升導致的成本下降而帶來的競爭優勢，并最終憑借這種優勢將對手逐出市場。

但是這種分析中存在兩個方面的問題。一是競爭企業之間擴大產量尋求競爭優勢的行為本身沒有相對的優劣勢。如果企業之間在任何方面完全相同，則行業生產成本上的成本劣加性特征不一定能夠帶來自然壟斷的結果。鮑莫爾和威利格等人提出的“可競爭市場”理論中，就考慮了當行業中不存在沉沒成本時的情況。

單純的成本分析的另一個問題來自于“供給自動創造需求”的市場出清假設。廠商實現利潤的過程不僅包括生產過程，還包括將產品銷售出去的過程。現實經濟的發展早已超越了商品短缺時代，企業需要關注的不僅僅是生產方面，更多的是需求不足的問題?，F實企業面臨的“需求短邊約束”已經使得“產量恒等于消費量”的經濟假設嚴重脫離實際。尤其是在諸如電信等服務性企業中，由于企業提供的服務具有即時性和不可保存性，如果沒有有力的需求做支撐，盲目的規模擴張只能導致產能閑置率上升?！吧a能力大于消費需求”現象的出現使我們必須考慮消費方面的影響。

基于需求短邊約束模型的自然壟斷行業的可競爭性

本文假設一個生產同質產品的行業，行業內所有的企業都具有相同的技術，可以用同一個成本函數來表示。行業生產的成本函數具有嚴格的成本劣加性，根據目前的自然壟斷理論，該行業是一個典型的自然壟斷行業。然后，本文引入一個需求方面的假設，并在此基礎上分析，如果某個時期該行業是一個壟斷經營行業：潛在競爭者有沒有激勵進入？新進入企業能否在競爭中生存下來？

（一）基本模型假設

假設行業中的企業是利潤最大化者，具有相同的成本函數，并且長期生產成本函數采取如下形式：

C（q）=F+cq且有C（0）=04

行業中有N個消費者。影響消費者效用的因素包括：產品質量、消費數量、產品價格等。在其他條件不變的情況下，第i個消費者對產品的需求函數為P=ai-biqi，為簡便起見，假設消費者都是完全同質的，因此對所有i和j都成立。

市場總需求就是簡單加總：P=a-b（b/N）q

假設銷售者在不同的廠商選擇之間沒有偏好，即由于兩個廠商生產的是同質產品，如果銷售的價格相同，消費者將以1/2的概率隨機選擇一家廠商購買；否則就選擇價格低的廠商購買。廠商之間進行價格競爭。當兩個廠商的價格相同時，每個廠商得到一半的市場需求；否則低價廠商得到全部的市場需求。消費者的這種廠商選擇行為是本模型的關鍵假設。

（二）模型分析

行業中廠商的競爭行為可以看成是一個無限期的動態博弈。初始時刻，行業中只有一個壟斷廠商在經營。潛在競爭者根據現行市場價格和進入后的銷量預期決定要不要進入。如果潛在競爭者選擇進入行業，則兩個企業存在競爭，產品的同質性決定了競爭的方式只能是價格競爭。任何一個企業都可以選擇是否發動降價攻勢。博弈進行到任何一個廠商都不再發動降價活動或者某個廠商退出行業為止。我們假設在博弈中，價格變化可以立即被對方觀察到。由于兩個廠商雙方都可以預期到博弈各個策略對應的得益，因此降價到以下是一個不可置信的威脅。所以只要初始的進入條件滿足，新企業進入后，在位企業就無法將其逐出市場。市場均衡是兩個企業共同瓜分市場，并獲得正利潤。進入的初始條件中，在abcF外生給定的情況下，N越大，企業進入的激勵越大。也就是說，市場規模（消費者人數N）的擴大會使行業變得具有可競爭性。

（三）相關模型的補充說明

雖然現實經濟要比模型表述存在更多的進入壁壘，但新進入企業總還是可以通過一些手段破除壁壘，參與到競爭中去。

轉換成本和老客戶的爭奪：在某些行業中，消費者從一個企業轉到另外一個企業時面臨一些轉換成本。轉換成本可能源于一些產品交接的成本，比如消費者需要重新購買一個電話號碼，也可能來自消費者的消費習慣的改變帶來的心理損失，如消費者必須通知親友已更改的電話號碼所帶來的不便等。在具有轉換成本的情況下，新企業要獲得原來屬于在位企業的部分市場需求，就必須向這些消費者支付至少相等于其轉換成本的補償。

轉換成本的存在給新進入企業爭奪原有壟斷企業的客戶造成了障礙，在某種程度上弱化了新企業的進入激勵。但是，由于轉換成本是一次性的成本，考慮到消費者一次性轉換之后的若干期內將繼續選擇新企業，由現期支付給這些消費者的轉換成本補償折算到每一期的數額并不是很大。

針對新進入消費者的促銷活動：如果考慮到行業總需求的擴張情況，即假設市場中的消費者每年以某個速度增加，企業對新用戶的競爭也會有所不同。假設兩個企業都采取降價來吸引新的消費者。在降價幅度相同的情況下，對新的消費者的吸引力相同，因此潛在的收益是相同的；但是降價的總成本將會因為原有的客戶規模的不同而有所差異。原來企業客戶規模比較大的企業總成本也比較高。在這種情況下，小企業通過降價來吸引新進入的消費者的激勵反而更大。

結論

自然壟斷理論是經濟學中重要的、經典的內容之一，但由于各種因素的制約，自然壟斷理論已經顯得有些陳舊，落后于當代經濟發展的實踐。因而以其為理論基礎和依據的自然壟斷治理政策結論已經明顯滯后，很難對現實經濟實踐發揮良好的指導作用。

本文說明了在企業面臨需求短邊約束時，傳統自然壟斷理論中定義的具有成本劣加性的行業也會具有可競爭性。這一結論也說明自然壟斷理論的進一步發展中必須要考慮企業生產成本外的其他方面的特征，希望能對我國傳統的電信、電力等行業的改革有所借鑒。

參考文獻：