包裝設計精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇包裝設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵詞：旅游紀念品包裝設計構思創意與表現

一、旅游紀念品的意義、特點

旅游，作為現代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發達的經濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。

旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。

由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優秀的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當地的文化品位和素質，甚至成為了當地的一種象征。

目前，旅游業已成為21世紀人類新的經濟增長點，為世界的一大產業。尤其是旅游購物在創匯中所占的份額很大，日益成為旅游業發展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠?？梢?，我國旅游紀念品這部分經濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發掘包裝中一些獨特內涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設計出獨具魅力的包裝。

二、旅游紀念品包裝設計中的構思與創意

包裝設計中，貫穿于設計構思的設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據旅游紀念品的個性，又要依據旅游消費者的需求和旅游購物市場產品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產生購買行為。

另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現。當然，現代包裝設計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創意”發揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創造性的局面。

所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現旅游紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關于設計中構思創意的展開有以下幾點可供參考與探討。

1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。

2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現內容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的本身形象和品質。

3.以旅游紀念品的原產地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。

4.以聯想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。

5.運用與本旅游紀念品相互關聯的色彩（比如地域環境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。

6.以紀念品產地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。

7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業系列產品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性，產品的個性。

設計構思無論從產品的哪個方面去拓展，是如何地構思新穎，如何地體現個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創造出符合現代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現了一定的“創意”。所以構思中的“創意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

三、旅游紀念品包裝設計的表現

目前，旅游購物市場依然存在著一大特征——旅游紀念品包裝的雷同性，特別是包裝設計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設計上獨樹一幟，有突出的表現。

1.突出重點，以少勝多

在這個講究合理、有序的時代，由于市場千變萬化，企業經營策略也必然隨之而調整，產品包裝的表現手法自然也具有多變性。因此明確了設計的構思目標和要求后，設定方案，在產品包裝有限的展示空間內抓住產品最有力的訴述角度，突出其重點，注重把握住包裝設計的分寸感與合理性，進而有主題性表現以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺困惑。

2.突破常規，強化個性

包裝設計要有明晰的形象與醒目的識別性表現，并有獨特的“創意”個性化特征，才能使產品“第一眼”抓住消費者。例如，我國首屆東方之星包裝設計大賽中獲獎作品《上海特產五香豆》系列包裝，設計師采用生活中最常見的黑白灰報紙（印有突出上海特產五香豆名稱以及有關的文字內容），作為該特產包裝外觀的表現圖形與盒口上各種口味字意的有色小標貼結合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現，同時使整個包裝產品獨特的“創意”個性也體現得淋漓盡致。

3.創造情感，渲染情調

設計并不是在抒感，而是在創造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術品，那么感染效應就必定是它最基本的表現靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。

4.主題深化，圖案裝飾

將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節深入刻畫并融入設計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（繡球）的包裝圖形，在設計上就應考慮采用壯族的壯錦圖案來表現，而如果需要表現主題深化的情節，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現更是寓意深遠。

圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現力，把萬物變其為設計所用。無論是傳統的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優雅或簡潔單純，都是設計表現取之不盡的源泉。

隨著電腦技術與設計的結合，包裝設計的表現形式更加隨心所欲，然而，現代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設計備受消費者青睞。這說明，傳統文化還需繼承弘揚進而轉換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調，更是設計師有待于開發的巨大資源，這些豐富的民間傳統、民族素材是我們永久的設計基奠。

參考文獻：

[1]趙長華主編.旅游概論,旅行團教育出版社.

[2]雙陽子等.包裝創意,遼寧出版社.

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關鍵詞：包裝設計；美；視覺；情感

中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2013）07-0088-01

1包裝設計中的美概述

1.1美

美是一個非常復雜的概念，從概念上來看幾乎沒有統一的界定。從詞意的角度看，美是會意詞。金文字形，從羊，從大，古人以羊為主要副食品，肥壯的羊吃起來味很美。本義是味美。另外羊是象形字，象征人佩戴羊角，牛角，古人認為這樣很美。從美學的角度看，美是能引起人們美感的客觀事物的一種共同的本質屬性，往往將美定義為人對自己的需求被滿足時所產生的愉悅反應的反應，即對美感的反應。從此定義可以看出美是人類的一種主觀感受。

1.2包裝設計

包裝是對商品進行儲存和保護的方式，其根本出發點是對商品進行外在的保護。當然隨著時代的進步和經濟的發展，包裝已經從單純的商品外部保護發展到包裝設計，講究通過對商品包裝增強對消費者的吸引。包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。可見包裝設計是一項以“美”為追求的設計活動。

1.3包裝設計的美

所謂包裝設計的美，是通過設計將商品在結構外形上進行美化，給人產生“美”的感受。包裝設計的美往往通過包裝設計體現出來，而包裝設計首先是以外在的形式美被感知而吸引人們的關注。此種外在形式往往是通過人的視覺來察覺的。因此從這個意義上來說，包裝設計的美首先表現在人們視覺的感受上，即包裝設計美的外在表現形式。美給人的是一種主觀感受，表現在人的內心世界中。此種內心的活動雖然無法具體量化但是仍然有其內在規律，即包裝設計形式上的規律：對稱均衡、對比、節奏等。

美是一種人類內心活動，對美的認知的過程，有相當復雜的大腦神經元活動。這注定是一個不能簡單照抄規律、機械復印的過程。包裝設計中過程是設計者將自己的感情融入到設計作品中，通過創新使得商品包裝能夠滿足消費者的人性需要。只有在設計中包含了感情、創新、符合人性才能打動消費者，打動消費者才是美。這個是包裝設計美的本質。

2包裝設計中的形式美

2.1對稱均衡

（1）對稱。所謂對稱是指圖形或物體兩對的兩邊的各部分，在大小、形狀和排列上具有一一對應的關系。對稱在自然界中普遍存在，在人類進化的歷程中對稱也成為人類的自身的進化標準，人類的身體器官結構往往以對稱的形式出現。可以說對稱是人類的一個潛意識。因此在包裝設計中采用較多的是對稱的設計手法以滿足人們的視覺需要。

（2）均衡。在美學中，均衡是指布局上的等量不等形的平衡。包裝設計中講究均衡感，而均衡感往往產生在對立統一的形態中。視心理學家發現了一種特定的均衡現象，在處理畫面時應遵從上緊下松的構圖手法，這樣的畫面給人一種均衡的美感。從此可以看出均衡感是一種形式關系上的“等量異形”和視覺心理上的“體與量的相當”。

2.2對比

所謂對比是兩種事物或一事物的兩個方面相對比較。包裝設計中通過對比將相差較大，性質不同，相互矛盾對抗的因素放在一起進行比較，從而形成強烈的對此在人的心理上產生強烈的刺激美感。在包裝設計中通過色彩、圖形的對比體現強烈的美感刺激，從而體現包裝設計的美。在色彩的對比上往往采用低純度色彩與鮮艷色進行對比，突出整體的色彩。在圖形上往往采用大小的圖形對比。

2.3節奏

所謂節奏是一種有規律的、連續進行的完整運動形式。在包裝設計中的節奏通常是在畫面構成中體現出來。如通過對畫面的大小、寬窄、深淺，明暗的結合，均衡或有規律的停頓，在一定畫面位置上進行圖案與色彩的反復，漸變來形成一定的節奏感。

3包裝設計中美的本質

3.1符合人性

包裝設計雖然追求形式上的規律以滿足人們的審美需要，但是歸根到底還是必須服務于人們的實際生活。從這個意義上來說，包裝設計必須為人服務，以人的需要為最終歸宿。因此包裝設計中的美不管外在形式如何必須滿足符合人性的基本要求。這個是包裝設計中美的根本要求。

3.2體現感情

任何包裝設計都是設計者心血的結晶，其中也蘊含了設計者自己的感情。那些充滿美感的包裝設計無不是傾注了設計者的感情。一件成功的設計作品能夠打動消費者的必定是充滿了感情。一件作品如果僅僅是滿足包裝商品的最基本要求，沒有任何感情，那就根本談不上“美”。

3.3設計創造性

包裝設計是一個智力型的活動，設計師通過色彩、圖形和文字的排列組合達到吸引消費者的目的。包裝設計更是一種創新活動，沒有設計者的推陳出新，創新不止，重復舊有的設計，是根本產生不了美的。

參考文獻

[1]王美雙，卜林森.產品包裝設計的視覺形式美探析[J].包裝世界，2011，（9）.

[2]黃偉.論美的包裝設計[J].美與時代（上半月），2007，（12）.

篇(3)

富有美感的商品包裝設計能夠大大提升該商品在消費者心中的認同度。在商品包裝設計中，為了提升美感，在造型上除了讓人們感知商品的基本功用，還要通過精心設計的造型裝飾使人們獲得一種享受；在色彩上，應把握并運用不同色彩帶給人們不同美感體驗的普遍規律，靈活地制定商品包裝設計中的色彩搭配方案；在圖文上，力求圖文美觀優雅并營造含蓄之美與藝術氣息。同時，在知識產權保護的視野下，商品包裝設計者應善于運用法律保護商品包裝設計美感的獨特性、商品包裝設計美感的專用權以及商品包裝設計美感的著作權。

關鍵詞：

商品包裝設計；美感；法律保護

美感，簡而言之是關于美的感受和體悟。美感這個詞匯，原本隸屬于美學范疇，但是在日常生活中的應用卻隨處可見。浩浩蕩蕩的歷史長河里，人類也正是在重復著日復一日、鍥而不舍的勞動與創造，進而發現美、分析美、創造美的事業。在商品包裝的設計上，人們就窮盡心思地想要創造出更精美的設計，從而使大家獲得美的享受，即所謂的賞心悅目。同時，隨著社會的發展，如何在知識產權保護的視野下設計出更具美感的商品包裝，值得我們思考。

一、商品包裝設計美感的定義與功能

雖然說，人們對于美的體驗總是有一番見解的，正如一千個讀者心中就有一千個哈姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而異、因時而異、因地而異。但是，美感也是積淀了理性的感性，積淀了想象、理解、感情和知覺，也就是積淀了內容的形式。商品包裝設計的美感還是有跡可循，或者說一些通用的規律還是值得運用的。富有美感的商品包裝設計能夠大大提升該商品在消費者心中的認同度。人們在購買商品時，主要從三個方面進行抉擇。首要要素是功能，即人們基于一種什么樣的目的去買，主要考慮的是商品的用途。而用途往往是人們實現就已經決定了的，在選購商品時，人們往往也會目標明確。其次是商品的外觀，即商品的包裝設計。人們在明確自己選購商品的用途以后，就會遇見琳瑯滿目的符合自己功能需求的同類商品，這個時候如何在這么形形的同類商品中挑選出最符合自己新意的商品，很多時候就會基于商品的外觀包裝設計而定。這其實是一種美學影響下的結果，這次過程中，商品的包裝設計，以一種無聲的藝術語言傳遞了自身商品的要約邀請，即期待和召喚顧客抓緊下單、盡管下單。在商品包裝的設計中，注重美感是相當必要的。第一，賦予美感的包裝設計，能夠突出產品形象，提升商品的辨識度；第二，賦予美感的包裝設計，往往能夠全面、有效地傳達該商品的特色、功用等內容物；第三，賦予美感的包裝設計，成功地將藝術氣息融入商業社會，是一種文化與物質的相得益彰，也是社會經濟發展的必然趨勢。最后，商品包裝設計作為一種文化的載體，賦予美感的包裝設計，更是對優秀文化的繼承和發揚，文化在設計中得以傳播，設計在文化中不斷完美，兩者相輔相成，不可分割。因此，商品包裝設計的美感的重要性是不言而喻的。

二、商品包裝設計美感的要素

（一）造型美

商品的包裝設計不僅需要滿足人們的物質需求，也要滿足人們的精神需求。為了滿足人們的物質需求，商品包裝設計應該體現商品功用意義的結構形態。為了滿足人們的精神需求，商品包裝還應該力求傳達出人類創造力的這樣一種感性的形態。而生活中大部分傳統包裝設計，都陷入一個誤區，即它們的造型只簡單服從于功能，包裝上的裝飾要么可有可無，有么格格不入。因此，現代商品的包裝設計絕不可完全漠視造型裝飾的可建設性，并且要著力加強造型與裝飾之間的聯系，讓人們在感知商品的基本功用之外，還能通過精心設計的造型裝飾獲得一種享受，從而心情愉悅，消費的欲望和樂趣也由然而生。不過，需要明確的一點是，商品包裝設計的造型美感不是過度極致而夸張地追求外觀，卻脫離了功能因素。包裝設計的造型要素首先要體現出其價值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升華其造型美感。隨著社會經濟文化的不斷發展，人們色審美理念也在發生著日新月異的變化，人們對美的定義層出不窮。商品包裝設計的造型應該與時俱進，力求突破，在時代演變中保持時尚活力，從而獲得受眾的認同與喜愛，從而促使自身產品走進千家萬戶。

（二）色彩美

在整個商品包裝的設計中，色彩的重要性不可忽視。作為相當吸人眼球的重要組成元素，它們帶給人們的沖擊是相當有力的，不同的色彩更是給人們帶來了不同的審美感受。人們看到某個顏色時，他所產生的思想情緒上的碰撞絕對是不小的。比如，當一個人情緒低落時，他看到紅色會覺得太過醒目刺眼而不舒服，這個時候它往往會傾向于選擇低調內斂的藍色，淺藍讓人聯想起萬里碧藍的天空，從而舒緩他郁悶的心情，深藍讓人聯想起茫茫無際而又深邃的大海，從而呼應他那深不見底的憂傷；當一個人心情順暢、神清倍爽時，他看到綠色也會聯想起廣袤無垠的草原，從而心有希望，看到黃色，也會聯想起欣欣向榮的向日葵，從而滿懷期待。色彩正是基于這樣一輪又一輪的視覺刺激，勾起人們豐富的聯想，引發人們復雜的情感。現代商品包裝設計中，我們應該充分把握并運用不同色彩帶給人們不同美感體驗的普遍規律，靈活地制訂商品包裝設計中的色彩搭配方案。例如，在食品包裝設計中，可以運用橙色，因為橙子代表了新鮮、甘甜，運用到食品包裝中可以無形地增加食品的美味度，讓人們胃口大開。不過在顏色選擇上，還要結合各地的風土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包裝設計應注重色彩的認知度和協調度，通過強烈的視覺效應，帶給人們商品的色彩美感，從而增加受眾對它的好感。

（三）圖文美

商品包裝設計中，圖文并茂是對內容的一個基本要求，而圖文美也是一個基本規則之一。圖文美，不僅要求圖片不再是點、線、面的簡單羅列，做到美觀優雅，還要求文字具有美感，營造言雖盡而意無窮的含蓄之美，體現文化氣息。長期以來，圖形和文字一直都在商品包裝中占據著重要位置。通過觀察市面上的商品包裝，我們可以發現，書法藝術在現代包裝設計中的運用已經越來越廣泛，不再是簡單地文字屬性，它已經日益注重氣韻之美，并不斷推陳出新地轉變為特色鮮明的視覺形式?，F代商品包裝設計中，圖片的運用也是相當廣泛的，各色各樣的圖片承載了大量的信息，在傳達商品功能的基礎上，也可以給人們捎去各種各樣的體驗。人們看到圖案，也許會聯想到該產品的來源和產地，也許會想象這個產品到底是如何鮮美，也許會猜測這個產品是不是和圖片上描述地那么奇妙。除去圖片，圖片周邊的文字通過書法藝術的內在美，也將淋漓精致地詮釋出的品牌內涵。因此，商品包裝的設計，有效彰顯文化底蘊的圖文美是一種極其重要的視覺傳達表現手法。

三、商品包裝設計的美感及其與法律保護的銜接

商品的包裝設計，代表了商品的整體形象，在整個商品中占據著重要地位。隨著社會經濟的發展，商品的包裝設計已經不僅僅是外觀表示的作用，它和商品貿易流通等各個環節都緊密相關。然而實踐生活中，市場競爭日益激烈，一些富有創意與美感的包裝設計未能得到有效的保護，假冒以及仿冒商品包裝設計的行為肆意橫行，對我國商品包裝市場的知識產權保護造成了惡劣的影響。商品包裝主要是為了在流通過程過程中保護商品而設，通過一定的包裝，也提升了商品的附加價值?？梢哉f，商品包裝直接關系著商品的流通和銷售，對商品包裝進行綜合的知識產權保護是相當有必要的，這也是知識產品的屬性使然。經過30多年的不懈努力，我國已經形成較為完備的知識產權法律保護制度。除了《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國著作權法》等這幾部知識產權法律領域的典型代表，還有其他多達30多部的法律法規。而富有美感的商品包裝設計的知識產權保護又具體可以從以下幾個方面進行：

（一）保護商品包裝設計美感的獨特性

富有美感的商品包裝的設計是創作者智慧的結晶，該包裝設計將更好的裝飾產品并宣傳產品。一方面，該包裝設計由于美觀大方的優點而在人們心中留下深刻的印象，畢竟，在各色各樣的商品中，它是如此地賞心悅目，如此地獨樹一幟。另一方面，隨著商品流入市場，該包裝設計更是讓人們耳熟能詳，因為經過這么一段時間的沉淀，越來越多的人知道并且喜愛它，以至于人們聽到它的名字就能聯想起這個包裝，或者看到這種類型的包裝，便以為是這種產品。但是，市場之上有很多不規范的搭便車的行為，一些商家趁機采用同類型的相似度很高的同類包裝設計，混淆了人們的視線，這對于那些知名包裝設計的保護是非常不利的，不僅侵犯了其知識產權，而且破壞了整個包裝市場的友好競爭與友好發展。因此，根據《中華人民共和國反不當競爭法》第5條的規定，不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者與之相似度極高的、容易混淆的名稱、包裝與裝潢。

（二）保護商品包裝設計美感的專用權

富有美感的商品包裝設計總是匠心獨具地將產品的形狀、圖案、色彩有機地結合在一起。這份巧妙地融合了美術和技術的構思與設想，可運用于商品的外觀保護和美化設計上，由此衍生出相關的造型設計、結構設計、裝潢設計等成果。對于這些具有新穎性、實用性由兼具美感的成果，《中華人民共和國專利法》規定了外觀設計專利權。專利權人根據法律規定的申請條件及手續，經過法定申請并被認定，即可成功保護自己的某種美學思想，這種保護不能不說是特殊的。作為一種發明，它受到專利法的保護，作為一種美的表述，它也受到版權法的保護，作為一種商品外觀，它還將受到著作權的保護。由此可見，我國對其知識產權的保護與重視。

（三）保護商品包裝設計美感的著作權

篇(4)

關鍵詞：創新 狗糧 趣味 包裝設計

一、諾瑞狗糧系列包裝設計簡介

（一）諾瑞狗糧系列包裝設計來源

經過市場調研，現市場上的狗糧包裝有以下幾大弊端：1、狗糧包裝不美觀，2、不能二次封口使用性不強。由此想從新設計和改變狗糧包裝。本著更好改進狗糧包裝功能性，我多次對寵物店的狗糧食品做了進一步了解。除了對從狗糧外包裝進行形式上的優化外，還對包裝圖形的設計和功能問題進行研究和調整。由此確定了本次選題的可實施行，并最終確定畢業設計選題為“諾瑞狗糧系列包裝設計”。

（二）諾瑞狗糧系列包裝設計背景

在現今，由于經濟水平的不斷提高，人們已不滿足于對物質文化的追求，更重視精神文化的追求，飼養寵物狗的人日益增多，隨著寵物狗的日益壯大，寵物食品，一支新興的產業也正浮出水面，給狗吃健康、有營養的狗糧，是狗主人最好的選擇，給狗買狗糧同時，狗糧包裝設計也是消費者追求的一部分。

（三）諾瑞狗糧系列包裝設計研究主題

諾瑞產品符合中國國情，它以優質的產品、品質和信譽得以寵物行業的長期信賴，諾瑞（大眾健康糧）價格實惠，食品有保障，深受大眾青睞。

二、諾瑞狗糧系列包裝設計調研

（一）項目現狀

此次畢業設計主要采用的調查方法：市場調研及問卷調查，調查諾瑞狗糧的主要消費群體，及現在狗糧包裝設計的現狀；和他們對現在狗糧包裝的看法及建議。了解狗糧產品屬性及特點和消費者的消費傾向，為包裝設計奠定基礎。在網上收集資料，查閱國內外狗糧包裝設計，如：皇家、耐威克e。

（二）競爭對手狀況

皇家：世界知名品牌，主營狗、貓糧。但是他們從來不對消費者做市場調查，定位高檔、經濟寬裕的人。包裝開口可再次封口，色彩搭配整體呈暖色系，視覺吸引力較好，給人溫馨呵護的感覺，材質采用塑料包裝，但沒有提手，不方便也不環保（見圖一）。耐威克e：是一款大眾消費的狗糧，價格便宜，定位為中偏低。包裝：材質是采用牛皮紙包裝，環保耐用。圖形設計上運用字母“e”為圖形設計元素，并做了鏤空；色彩沒有變化，單調，呆板，這正是運用牛皮紙的原因，色彩上有了局限性，視覺沖擊力不夠強（見圖二），不能吸引消費者眼球。

三、諾瑞狗糧系列包裝設計理念

通過對諾瑞狗糧以往的包裝設計分析及其他狗糧包裝對比，可以發現諾瑞狗糧在圖形設計上運用了太過寫實狗狗照片為設計元素，缺乏設計感及趣味性。色彩搭配上較為單調，視覺中心不夠搶眼。材質較為低廉，不能再次封口不利于產品存放。所以再了解了這些后，在包裝設計構思過程中所確立的主導思想為：不同產品將運用不同元素（與產品相關為元素）進行圖形創意設計，來表現其產品。并采用暖色調，對比色來提高視覺沖擊力。使新的狗糧包裝設計具有個性、與眾不同的效果，盡量做到把形式美用設計去體現出來，美觀又實用。通過新的包裝樹立新的品牌形象、企業形象。

四、諾瑞狗糧系列包裝設計定位

（一）自身定位

采用消費者熟悉的狗狗形態、狗骨頭、腳印等一切與狗相關的東西為設計主線，拉近商品與消費者的距離。新圖案設計與色彩搭配，更能突出商品，呈現別具一格、新趣風格，把企業理念與消費者需求融合到一起，設計出消費者需要的包裝。

（二）目標消費群

狗糧的消費者多為80、90后養狗的年輕人，在狗糧的選擇上她們有自己的想法，買商品都會先接觸到包裝，視覺效果強會吸引她們的眼球。年輕人恰好有種好奇、愛挑戰的心里?！澳贻p人喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現自我”[柳林：《包裝與裝潢設計》，華中科技大學出版社，2007年9月第1版，第26頁 ]因此在設計上采用不同有趣狗的圖形為設計元素，并采用歡快、鮮艷、明亮的顏色來增強視覺效果。

五、諾瑞狗糧系列包裝設計過程

（一）構思

在狗糧包裝云集的市場中，想要抓住消費者的眼球，就必須在包裝形式及圖形設計上做到與眾不同，有創意和想法。因此在畢業設計上采用對狗狗圖形歸納簡化、分割圖形為設計元素。采用紅、橙、黃、藍活潑、歡快、明亮為主色調。并把設計的圖形運用到手提袋、狗狗用具上等。

（二）草稿

在最初設計中，大概構思了下，打算在素食餅干包裝的外形上做三菱柱的樣式，做六個小包裝合起來是個六邊形的大包裝。在另一個包裝外形上運用狗屋外形和用狗腳印來做提手（見圖三）。在狗罐頭包裝上，在頂部的打開方式上做點特別的把狗狗的耳朵豎起作為打開方式來增加其趣味性

（三）修改稿1

在小組會議中，在老師的建議及小組同學的討論下，在圖形設計上采用歸納簡化狗狗的形狀，跟以往包裝有所區別，色彩上采用了紅色把視覺中心加強（見圖五）。在狗罐頭包裝的圖形設計上采用了狗狗吃骨頭的圖形，狗狗的眼睛被布條遮住了，感覺像玩游戲一樣，來增添其個性與趣味（見圖六）。在罐頭打開方式改為了狗腳印，因為想到豎著的狗耳朵太尖銳了，在包裝打開方式上存在安全隱范且不利于運輸。因此改為可愛的狗腳印，增添其獨特與趣味性（見圖七）。

（三）定稿

在修改之后，并把包裝的實際尺寸標在上面。最后再把單個狗狗素食餅干包裝效果圖做出來了（見圖十）。并把素食餅干一套完整包裝效果圖做出來了（見圖十一），在此套包裝設計上，運用了鮮艷、明亮的色彩來增強視覺效果，同時也用來區分不同口味的產品。

六、設計總結

通過這次對“諾瑞狗糧系列包裝設計”的再設計后，讓我對包裝又有新的認識“包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的欲望。我相信，包裝是建立產品和消費者的親和力的強有力的工具。經濟全球化的今天，包裝與產品集成。包裝作為實現商品價值和使用價值，在生產、流通、銷售和消費，發揮著極其重要的作用，是企業界的一個重要主題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促M銷售、提高產品附加值。包裝作為一個綜合性的學科，與商品和藝術相結合的二元性”。

參考文獻：

篇(5)

淺談綠色包裝設計

摘要：綠色包裝設計從環境保護的理念出發，通過設計創造一種無污染，有利于人類生存和持續發展的生態環境。設計師應把環保功能作為設計前提和評價標準，使包裝產品在廢棄后起到保護環境和自然資源的作用；真正傳達綠色、環保的精神理念。

關鍵詞：綠色設計 包裝材料 環保

可持續發展

篇(6)

[關鍵詞]服飾 廣告 美學 包裝 設計

服飾廣告,是服飾企業為宣傳自己的品牌、服飾產品、營銷方式等而進行的一系列的宣傳性活動?，F代服飾廣告在創意與表現上越來越注重對文化的渲染,這是服飾廣告的文化屬性所決定的,也是現代服飾市場的需要。當今社會人們已不再僅僅將服飾作為物質必需品,而是更重視服飾中體現出的精神價值與文化特色,這樣的特點同樣體現在服飾廣告之中。

每則服飾廣告必須擁有一個文化戰略,這是現代服飾廣告戰略的基本思路。服飾廣告需要體現出的不僅是產品的文化內涵、企業的價值趨向,更是對生活理念、生活態度與方法的詮釋?？v覽歷年來優秀服飾廣告作品,不難看出:任何一則優秀的作品都是一種文化理念的展現。服飾包裝是文化產業之一,文化本身是一種有個性,有特點的東西。如同中國的書法,在形象創作上倡導靈活的表現,倡導獨特的個性,服飾包裝同樣如此。

一、服飾廣告美學中的包裝美學

人們是按照美的規律來塑造東西的。包裝裝潢作為人的一種美的創造有著特殊的商品消費效用,其設計是人們對于商品審美掌握的最直觀的形式,是消費者通過自己的審美觀念對商品進行選擇的重要依據。

審美的一個基本特征是它的形象性。對于美的感知,其根本目的就是要感知形象,消費者通過視覺審美中第一印象的刺激而感知商品的形象,將其深深地停留在潛意識里,從新鮮的、最初的接觸中得出對包裝設計的整體感受,同時形成對商品美好的第一印象,為消費者進入理性的認識和接納商品奠定基礎。

消費者在現實生活中感受美,并按照美的基本規律去認識商品。在消費者中,由于年齡、性別、文化、經濟、民族和信仰等的不同,他們對美的原則也有重大的差別。但是,人們對商品的審美掌握大多依靠形象思維來完成。因此,包裝設計應該充分注意人們的圖形心理和色彩心理的感受與接納的研究,將具有時代精神形象與標志以及人們對色彩的好惡與認同進行充分的遴選和表現,達到正確反映商品的美與引領人們走進商品消費的美的境界。

服飾的包裝設計作為人們視覺和客觀物體的一部分,除了它為商品傳遞信息、保護和促銷之外,就必須在設計中做到合理、實用與審美的統一,也就是客觀地、充分地展示商品的內在品質與外觀效果的完美形象。功能性和實用性是大多數消費者對商品品質的第一要求,而有品位的外觀設計則是塑造商品完整而鮮明的形象,使消費者不但獲得貨真價實的商品,更能從外觀設計中產生美感、愉悅之情 ,猶如春時之雨 ,“隨風潛入夜 ,潤物細無聲”。

隨著社會的進步和為生活設計的理念不斷增強,使人們的物質生活越來越富裕;同時,受外來文化和藝術思想的影響,更使消費者的求變求新心理愈為鮮明,需要更為迫切,這就讓設計家在這種涌動中去發現新的審美情趣,真切體驗人們的消費沖動,潛心進行產品的形態和外觀設計;站在時代審美激流的前列,提高商品的藝術品位,極大地滿足消費者的需求,不斷地改善人們的生活質量。優秀的包裝設計作品應該使人實現美的愿望,獲得美的和享受。

二、服飾廣告美學中的包裝色彩

顏色是包裝有力的工具之一,眼球活動的研究顯示,各種包裝因素中,人對于色彩的反應最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調和對比――在商店里要活潑而搶眼,買回家后要柔和而不刺眼。三角形和其他的圖形一向引人注意,但一如試驗所顯示的,人的視線易為三角形所吸引并不等于我們喜歡三角形,柔性形狀例如圓形和橢圓形都象征著完美、接納與包容,這是多種包裝的基調,因為這類形狀具有正面含義。但若要發揮效果,必須與別的形象相互為用。用色方面有同樣困擾。專家們認為,最顯眼的按色是黃色,但某些產品一旦用上了黃色會有反效果。你到商店瀏覽,會看到許多教你不得不看、形狀尖銳、爆炸式的、剛性的標簽印在包裝上,而且往往是鮮黃色的,形狀刺眼惹人注意,其上印的是表示體貼用戶的字句,如:“最新改良”或“免費贈送”。這些標簽和字句并非基本包裝設計的一部分,在業內叫做“反常動作”。這些“反常動作”供消費者選擇時衡量參考。

三、服飾廣告美學中的包裝策略

包裝是促進銷售的工具,新穎美觀,設計一流的包裝,能起到使消費者注意,使消費者發生興趣,增強消費者購買欲望。為此,工商企業不僅要研究包裝的基本功能,同時還要研究包裝的策略。

以服飾包裝為例,現今襯衫、西裝等服飾包裝也是豐富多彩。不少服飾包裝與品牌裝扮相結合,隨著名牌形象的深入人心,不管是創造名牌,還是消費名牌,都要打上深深的傳統文化烙印,顯露出鮮明的時代特征。再與包裝商標相結合,如紅豆服飾既有品牌形象、又有美觀的包裝,從而遠銷國內外市場。如浙江報喜鳥集團以“報喜鳥,喜報千萬家”一句簡潔的語言,卻打動了眾多消費者心弦,迅速傳遍了神洲,成了人們皆知的口頭禪。正如報喜鳥品牌民族文化與報喜鳥服裝贏得了市場機遇,加上與之相適應的“報喜鳥”包裝,這一象征吉祥幸福的品牌才展開雙翅、翱翔藍天。由此可見,改變包裝猶如老面孔變為新容貌。我們要針對消費者心理,包裝也象時式產品一樣,要求工商企業生產商品時,包裝也要適應時代潮流。除適應人們的物質上的滿足之外,還要迎合精神上、心理上的滿足。

參考文獻:

[1]吳靜:服裝廣告.北京:中國紡織出版社,2006.4

[2]戴蒙德:時裝廣告與促銷.北京:中國紡織出版社,1998.9

篇(7)

一直以來，很多的人都將包裝設計的研究范圍認定為平面設計研究的一部分，無論什么形式的包裝設計都涵蓋在平面設計之下。在設計的過程中，往往只是較為重視平面設計中所產生的視覺作用，將平面設計與包裝設計的理念完全的混淆了。其實，平面設計與包裝設計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設計來說，其更加偏重于包裝整體構建下的設計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設計來說，更側重于通過人們的視覺感受，表達設計作品所蘊含的藝術思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設計與包裝設計的理念，就需要了解平面設計與包裝設計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設計與包裝設計兩者之間的相互聯系與影響。

二、平面設計與包裝設計所具有的要素

1.平面設計具有的要素。

我們現階段所涉及到的平面設計，都屬于二維平面空間中的設計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質，以展示設計者所設計的作品內容。在進行平面設計的過程中，要重視每個設計者所特有的創作思想，講所有不同的設計要素，看做總主題。平面設計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態介質上的宣傳效果。平面設計更加注重創新的設計理念，對于同一個平面設計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現效果，或者不同的內心感悟。因此，平面設計中，更加側重設計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內涵的設計過程。

2.包裝設計具有的要素。

包裝設計中，所設計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設計的范疇。根據包裝設計所涉及的空間范圍不同，其各自的設計理念也有一定的區別。不過兩者在設計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設計以及色彩的選擇等要素。通過設計者的包裝設計，將不同的元素進行設計組合，形成互為一體的包裝設計作品。包裝設計所傳遞的主要信息與平面設計不同，其較為側重于商品的信息說明方面。在不同的行業之間，包裝設計所側重的要素也不盡相同，但每種包裝設計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設計時，讓商品更加充滿活力與生命力。

三、平面設計與包裝設計的共性

1.通過視覺傳遞設計信息。

平面設計與包裝設計兩者都是通過視覺來傳遞設計作品信息的藝術形式?，F階段包裝設計都是涵蓋在藝術體系內的設計展示，通過對圖形進行設計，對文字關聯的表達，對色彩合理的搭配，來提升產品本來的信息內涵。同時，對于包裝的設計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設計的內容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設計就是二維空間中的藝術設計。按照平面設計的理念，結合不同設計所要表達的思想，運用不同的要素進行設計組合。常見的規則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們去關注設計內容，還能夠達到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設計模式，在日常中的網站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。

2.體現出了對美的追求。

無論是平面設計還是包裝設計，都要求設計人員具備一定的設計理論知識，能夠彰顯設計作品的審美品質。要是設計者所進行的包裝設計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設計，如果不可以展示出自身的美學價值，必將失去設計的水平。因此，在進行設計的過程中，兩者都必須依據美學的原則，不要過于受到商業層級的約束，才可以更加突出設計的內在品質。在這種前提下，才可以設計出具有思想內涵、摒除諂媚世俗的好作品。

四、平面設計與包裝設計的差異

目前，包裝設計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創新包裝設計手段。我國經濟社會的快速發展，也帶動了人們物質生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產品的安全性能。所以，相對于側重藝術表達的平面設計來說，包裝設計逐漸地側重于產品創新的安全技術展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設計手段。只有在包裝設計過程中采取恰當的藝術表現手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設計而言，平面設計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進行設計過程中，需要借助于平面設計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設計是在二維空間上進行的設計與展示，在很大程度上束縛了平面設計的運用范圍。平面設計是針對二維空間的設計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設計的切入點，這樣才能讓設計出的作品表達特定的思想、信息。

五、平面設計對包裝設計的影響

1.平面設計中色彩元素對包裝設計的影響。

平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們日常生活中的紅色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節日期間的商品側重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設計，使人們心理上感受到商品的品質是有保障的。平面設計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設計的色彩搭配，只有合理的色彩設計才能吸引人們的注意。因此，包裝設計者進行設計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。

2.平面設計中文字設計對包裝設計的影響。

人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設計中的文字功能主要體現在展示商品相關的說明信息上。文字對于包裝設計的重要性越來越得到人們的認可。不過其相對于色彩元素而言，在表現形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應激反應，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學習才能實現。在進行包裝設計的過程中，不能僅僅對文字進行排列組合，要將文字以新穎化、創造性的方式展現出來。市場化經濟以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產品的數量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進一步地引起消費者的關注，不單要對商品包裝的色彩進行合理的設計，包裝上的文字同樣要進行創新性的設計。隨著人們生活節奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區別性強，在此基礎上還要求文字信息能夠準確表達商品的特性。對于包裝上文字的設計還要重視其形態的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協調性得到增強。

3.平面設計中圖形元素對包裝設計的影響。

平面設計中的圖形元素對于包裝設計的影響也非常重要，其在包裝設計過程中涉及到藝術、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設計者在進行設計的過程中，對于圖形元素的設計更應該體現出創意性與審美性。同時還要力求實現圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環境的消費者都能夠清晰地了解所傳達的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達給消費者，需要包裝設計者發揮獨有的創意，設計出具有個性、美感的包裝設計圖形。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內涵為設計依據，只有這樣才能體現出商品的核心價值。在以商品內涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關性，才能更好地傳遞出商品的內涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。

4.平面設計中圖案對包裝設計的影響。