電商平面廣告設計精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇電商平面廣告設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵字:平面廣告;時代變遷;發看犯;創新

引言

隨著時代的進步以及不刁學技術的發展,平面廣告設計也隨著時代的變遷而不斷的發展芝化。為了適應新的社會需求,平面廣告設計在不斷的革新,傳統的平面廣告正經受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設計發夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發展,這對于平面廣告的新發夔有著羹歲丈的意義。

一、平面廣告以及平面廣告設計的基本含義

在了解平面廣告設計的時代芝遷的同時,首先,我們應該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進{設計,依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設計則是卷對平面廣告的設想、構思、規劃、運籌等,通過對平面廣告的設計能夠最大程度將最有效的信息傳達給群眾、吸引群眾的一種設計方式。

二、平面廣告的作用以及意義

隨著社會的發夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務信息的作用,還擔負著傳遞政治、經濟、科學、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售,具體表現在溝通流通渠道,擴大產品銷售;指導消費,刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進生產,閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導人們樹立正確的價值觀,傳播優良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值(唯進社會團結與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告,促進了邂奢道催的傳播,有利于社會團結,提升社會文明。

三、平面廣告的設計的時代變遷

廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發展和變化之中,人們對廣告業的需求推動著平面廣告的發夔和芝化。據文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經商點需有標志作廣告,如旅店的標志是松果酒店的標志是常青藤,奶品廠的標志是山羊,面包房的標志是騾子拉磨盤等。可貝平面廣告歷史源遠流民,而本篇文章著重劉于當代平面廣告的發展和芝化作為重點來論述。由于毛進技術和媒介的出現,當代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎上有了{捉的進步。媒介技術的毛進,創造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應夏、對象和傳播方式者遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進行信息的傳遞,而視覺媒介包括報紙、雜志、海報、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實物陳列、櫥窗陳設,還有現夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據不同的分類,平面廠一告可以分為紙質類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告,線上廣告(網頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質鑫下需葵通過網頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設計的時代芝遷,充分的說明了時代變遷對平面廣告設計的影響以及引領,時夔以及社會需求引領著廣告的發夔,因此掌握不同時代平面廣告的發展,分析影響廣告發夔的各種因素,與時俱進,在平面廣告設計的基本要素上進行改變與創新,與社會需求相結合,將是新時期平面廣告設計發夔的重要點。

四、總結

綜上所述,廣告行業的發夔推進了平面廣告設計的發夔,平面廣告設計在澎盾點、線、面結合付北的基本的廣告設計的知識外,更應該通過對當前社會大眾臼理進{硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產品對社會大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達群眾需要的信息,更有利于設計出生珍子的平面廣告。同時,研究和分析平面廣告的發展和變化,有利于掌握平面廣告的發夔趨勢,在廣告行業贏得先機,這l需要與時俱進,融嚷王多的創新因素,讓平面廣告在傳統的二維基礎上,發買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時間內傳達最有效的信息。當然,平面廣告的設計除了澎盾基本的理論知識以及與時俱進的創新理念,更應該實事求是,不夸大,不虛偽,給社會大眾提供真實有效的信息。

作者:呂莎 單位:宜賓職業技術學院

參考文獻:

[l]彭澤立.設計概論.【Ml.長沙,中南大學出版社.2004.08.

篇(2)

關鍵詞：數碼技術；平面設計；藝術

一、背景及概況

1.平面設計發展概況

拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫平面設計可追溯至西元前一萬四千年左右（如圖一），包括西元前三至四百萬年出現的書寫語言，它也是其他相關領域非常有參考價值的基礎圖形，這可以說是平面設計史上的里程碑。約在西元800年由凱爾特修士所制作的圣經福音手抄本——凱爾經（BookofKells），有著華麗裝飾文字，是早期平面設計的范例之一。我國唐代，使用木板雕刻圖形并印染于紡織物，隨后在868年用于印刷佛教經典，直至宋代，畢昇發明簡單實用的活字印刷術，讓書籍更為廣泛流行起來。而在十九世紀末的歐洲，開始從美術中分離出平面設計，設置為專門的學科，特別是英國。平面設計之父——皮特•蒙德里安，現代的廣告、印刷和網頁版面的設計就來源于他使用網格的靈感。1849年，亨利科爾在其創辦的期刊《設計和制造雜志》中大力宣傳了設計的重要性，并舉辦了萬國工業博覽會，極大地促進了英國平面設計教育的發展。1892年之后的幾年，威廉•莫里斯設計出版了許多有著非常精致視覺風格的書籍，不但為大眾所喜愛，也給出版社帶來豐厚的利潤，無疑這是平面設計商業市場已然存在的最好證明，莫里斯以及其他的一些作品直接影響到新藝術運動的發展，加速推動了平面設計領域的獨立，同時也簡介促成了二十世紀初期平面設計的快速發展，莫里斯那些精致書籍被視為工藝美術運動中平面設計產品的代表。中國大陸現代平面設計的建立是在1992年深圳“中國平面設計”展覽，代表中國大陸設計師的王序、陳少華、王岳飛策劃了這個設計展覽，這是我國平面設計第一次從中國美術中獨立出來，具有劃時代的里程碑意義。

2.平面設計的近況

20世紀80年代中期電腦的出現為我們的生活和生產帶來了前所未有的變化速度。更值得注意的是，全球商業環境因此而發生的劇變意味著從此可以通過電腦等網絡技術直接與客戶取得聯系，這一切都使得平面設計與數碼藝術發生了技術性的融合，為平面設計行業的設計師們創造新的設計平臺和載體。目前，設計行業常常指的是商業設計行業，這就要求設計工作者站在一個更高的高度，不但把設計與市場結合，同時也不離設計源本，隨著社會的發展，設計手段更加完善，不僅要跟上美學的發展，而且要跟上科學技術的進步，例如網絡領域已然成為了現代設計和制作的主要陣地。科學技術帶來的種種動力下，平面設計行業似乎正在在向多元化發展，當平面設計漸漸從人工手繪演變到數碼技術化時，商企界從市場經濟效益角度，十分強調設計的重要性，并對設計提出了新挑戰，這要求數碼技術下的平面設計需要更加完美的靈魂，即創意，更加強調了作品的設計創意和內涵，通過運用數碼技術對內容設計、布局等設計要素進行重新群體構成，尋找個性的演變，強調設計風格以及視覺感，使設計作品具有更強的生命力，這無疑激發了現代設計市場的潛力。

二、平面設計的傳統制作技術

1.傳統手工繪制

傳統手繪創作是指傳統平面廣告設計時期，即上個世紀20-90年代，手繪是當時平面廣告設計的主要形式，這一時期設計作品的好壞主要依附于設計師的審美以及主觀能動性，每個設計師都是獨立創作，工作量非常大且繁瑣，每制作一件設計作品，設計師首先構思一個令自己滿意的創意并畫好草圖，然后用鉛筆，尺子，油漆和其他各種繪畫工具繪制成品。不難看出，手繪痕跡明顯是這一時期設計作品的一個共同特點，觀賞者在欣賞優秀設計作品時，可以很直觀地體會出設計人員突出的手繪能力、個人風格明顯并具有較強的設計獨立性，因為從資料的收集和信息的整理，包括創意稿的形成和圖紙成稿，都是由設計師獨立完成，可以說，這一時期所有的設計和生產過程中一般都是獨立的。與數字化時代相比，工作效率很低，但也不可否認傳統平面設計時期作品帶有鮮明的民族藝術特色。

2.作品關鍵在于繪制者的繪畫功底

手繪作品十分考驗繪畫者，即傳統平面設計時期的設計師的繪畫功底，這些作品制作復雜且難以修改，所以這一時期設計師們通常在初稿階段就確定作品的創作內容，如果在制作途中有了更好的創意，則需要花費更長的時間和精力來重新繪制，后期的修改非常不便。為了使得作品突出且引人注目，設計師經常使用生動的色彩和夸張的形式，來表達作品內容，設計內容極大程度上出于設計師的主觀能動。從設計行業的設計人員薪資水平來說，傳統平面設計時期是按照設計師的繪畫功底強弱來擬定薪水的，而現在，不少設計師在制作平面廣告設計時根本不用手繪技術，設計人員只要擁有一定的繪畫基礎和審美思維，就可以直接運用數碼技術進行設計創作。

三、數碼技術與現代平面設計

20世紀60年代，美國科學家米歇爾諾爾開發出一組抽象的計算機圖形，這可以說是數碼藝術的萌芽，上個世紀末，數碼藝術迅速發展，已成為全球性的平面設計資源，呈現出廣闊的發展前景，數碼技術也在設計領域波及面甚廣，有著不可或缺的地位。

1.電腦制作的便捷

首先，設計師不需要花費大量的時間和精力來制作作品成稿，很多時候僅僅只是繪制出方案和電子成像作品，這樣設計作品出稿時間大大縮短；其次，使用計算機能在互聯網上迅速地搜索設計作品所需要的資料和素材，極大地豐富了創作素材資源庫，各種創新方法也能得到交流，刺激更新的好創意的出現；再次，數碼技術下設計師運用相關設計軟件可以快速改變圖形、字體、顏色、構圖以及排版效果等設計工作，同時計算機的復制、刪除和撤銷能夠實現設計作品的即時性修改，可逆性強；最后，數碼技術還可以有效的在設計中對圖像進行控制，避免了傳統設計實踐里對圖像更改時出現的資料浪費現象。平面廣告設計在數字時代以最直觀、高效的方式出現在公眾視野中，作品傳達的內容也更加多樣化、更加豐富。這樣的設計方式，不受經費和時間的限制，只需設計師掌握數碼技術，勾繪出草圖使用電腦就可以完工，在競爭激烈的今天，無疑是為設計界的商業化發展開辟新天地。

2.作品關鍵在于主題的創新創意——關注點的轉移

可口可樂招貼數碼技術大大改善了繁瑣的創作環境，采用計算機輔助設計，系統建模，可動態、靜態分析。同樣可進行成本分析，在質量，效率的基礎上提高經濟效益。在設計的初期，同樣可根據市場需求，選擇設計產品功能?，F代數碼技術化時代的設計還具有周期短的特點，一般產品從設計到生產，周期不會超過3個月，甚至更短。所以，設計師們有更多的時間花在設計的創意和創意點上。比如可口可樂招貼設計中，其很多的創意點在于充分使用色彩傳遞的視覺語言，首先入目的便是大片的紅色，這激情并熱烈的作品氛圍強烈刺激人們的視覺，并帶來巨大的視覺沖擊，同時可口可樂廣告還非常善于最大限度地利用數碼藝術，虛構出一個個在現實生活中不可能存在的場景，場景中布置了很多夸張的奇異的陌生的圖形，引發觀賞者的好奇心，達到最終的廣告效應。諸如此類創新型畫面是我們無法在現實中所獲取到的物象畫面，恰恰利用數字技術作為輔助，我們卻可以任想象騰飛，為設計增添亮點。

3.顧客零距離面對設計師

隨著社會的發展和進步，全民數字化網絡時代的到來，平面設計也充分利用網絡技術實現顧客和設計師的零距離感溝通交流，使得設計師可以無地域客戶，設計師可以將自己的設計思想和設計能力遠程展示于網絡，也能使得設計師充分了解客戶的訴求和想法，打破時空的限制，提高客戶參與度，做出更為符合客戶需求的設計作品。因此，計算機數字技術在平面設計中的廣泛應用，極大縮短了設計師與客戶之間的距離。

4.平面設計的新領域

交互式設計體驗界面的出現，標志著平面設計里新領域的出現，是數碼技術的進步、普及與運用的直接結果。數碼技術越來越廣泛的應用對平面設計產生了巨大的影響，數碼技術持續推動著藝術新風格的出現，使藝術形式更為多元化，技術手段更為完善，催生了許多新的藝術形態，如以網絡為平臺的許多不同形式的網絡藝術，更甚者，在現代設計師開放的創新思維理念下，運用數字技術為輔助，甚至病毒也可以成為藝術創作的手段之一。就這樣，在數碼技術專家與設計專業人士的共同努力，數碼藝術呈現了更為開放的姿態，數碼技術在設計領域中的運用全面盛開?，F代廣告的視覺傳達展現出了一番新的景象，我們正處于一個從單一紙媒介向屏幕媒體為主的多媒體發展過度的時代，平面設計和視覺元素從以往平面的、靜態的和單一的，開始逐步增強向動態化發展的節奏，并向立體性和空間性的廣告媒體式方向轉變?；邮綇V告設計的興起和普及，就是這一趨勢的直接體現。

四、平面設計與數碼技術的未來前景

社會經濟進步速度的加快和科學技術的飛速發展，當今的平面設計呈現給我們的是一個完全不同的面貌，數字技術水平的日漸提升，數碼藝術的全面發展，為平面設計提供了新的設計語言和平臺，平面廣告設計在當今的數字化時代展現出完全不一樣的活力，標志著平面設計進入一個新的領域。

1.未來平面設計的發展離不開數碼技術

全球一體化進程的加速，平面設計師利用數碼技術進行設計創作，使得設計師的想象空間更為龐大，出現了越來越多的新創意，新時代的許多設計作品的新理念和創意點，都是傳統平面設計時期不可想象的。結合平面設計歷史發展規律和特點，平面設計離不開數碼技術是適應現代社會的需要，未來的發展亦離不開現代通訊手段，所以，平面設計必然進入計算機的數字化平面設計的歷史階段。從設計師角度來說，掌握了數碼技術后，他們深刻感受到數字技術是一個平面設計的一個新世界，能為設計作品的成稿節省大量時間，并提供了更多的設計可能性，可以使用數碼技術快速地提出設計方案，并能夠及時修改，不論是圖形、顏色、字體、文字、圖像、構圖都可以非常方便地進行調整和修改，即使對最后的成稿進行調整也是可以實現的。相信在數碼技術的支持下，未來的平面設計將會產生更多新的設計理念和形式。

2.數碼藝術極大促使平面設計的飛速發展

隨著國際交流的頻繁，貿易的發展，數字化技術和信息技術的日益成熟，特別是互聯網技術的發展和各種新的計算機軟件，各種數字設備的發展和普及，數字技術迅速滲透到平面廣告設計行業，為現代平面設計人員提供了新的創作載體，推進視覺藝術的巨大變革，我們可以直觀地看到，現代平面設計的創作與過去固有的傳統平面設計有著完全不同的創作手段，這對平面設計來說，是一個新的突破，一個質的飛躍，同時也使得平面設計的任務必將變得越來越重。然而，每件事都具有其兩面性，設計師們運用數碼技術為設計創作帶來方便的同時，也使得現今很多平面廣告設計缺乏生動，顯得呆滯。因此，數字化時代，設計理念的再創新發展、工作思維的轉換也顯得尤其重要，這要求設計師不但擁有藝術家的創作意識，同時也要善于理解和充分運用數碼技術進步給平面設計帶來的巨大變化和新挑戰，并適應這種變化，使自己的設計融入一個新世界，這種意識在推動平面設計向更高層次發展的過程中起著非常重要的作用。

五、結語

“現今數碼技術輔助平面設計創作，在數字時代已經成為平面設計的典型特征，這是事物發展的必然結果，筆者認為，數碼技術的優勢使得未來平面設計對數碼技術的依賴會繼續加強，但我們也必須認識到不好的現象，許多現代設計師已然過分依賴計算機，使得作品缺乏生氣，然后現代數碼技術下的平面設計和傳統平面設計的手繪是不能夠完全分割開的，因為現代平面設計是在傳統基礎上發展出來的，沒有手繪的扎實功底也就不存在設計作品的生命力和最大程度的視覺感，數碼技術是手段，是能使得設計作品更加具有表現力的手段，我們應該以揚棄的態度對待平面設計數字化發展，取其精華去其糟粕。民族的才是世界的”，優秀的平面廣告作品應植根于民族文化的特征，并反映出全球化新風尚的時代風格。我們作為設計人員應該緊跟時代的步伐前進，合理運用數碼技術，將傳統藝術與民族智慧、時代精神相融合，設計出既有中國民族特色又具有國際時代風格的平面廣告設計作品出來。

參考文獻：

[1]陳曉明，施威南.對未來計算機輔助教學的展望[J].中國電化教育，1997（3）.

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[3]柳國偉.中國元素在現代平面廣告設計中的運用與再創造[J].藝術與設計，2011.1.1.

[4]田欣欣.論平面廣告創意思維方法的創新[J].河南大學學報，2005.7.30.

[5]晉甜.數字化的平面商業廣告設計研究[J].河南大學碩士論文，2010.3.10.

[6]陳念群編著.《數字媒體創意藝術》[M].中國廣播電視出版社，2006年11月第1版.

篇(3)

關鍵詞：廣告；情感；視覺語言；符號

隨著時代的更替，廣告設計也在不斷地改變著自己的創意思維，以適應消費者的各種審美需求。傳統意義的廣告，都是一廂情愿地推介某件事或是某種商品，那些都是非常硬性的推銷方式，這些方式會潛移默化的把顧客的接受能力一次次的降低，從而越來越抵制、排斥。也正是現在這種現象的產生，讓設計師們開始反思，傳統的方式還是否可行，廣告到底是為了什么，怎么達到一個好的廣告效果，這些都需要更設計師們好好思量一番，只有做到廣告業主與消費者都接受的，才是平面廣告設計的理想狀態。

平面設計，顧名思義就是在二維空間內，以傳遞信息為目的，將各種具象符號，幾何圖形，顏色等進行組合、排列在一起，然后以各種媒介方式展示出其效果的設計活動。這里的符號即可感知的元素，例如，杯子放在平面作品里也是符號，或者信息本身也即為符號，各個符號靠交集去除設計時所產生的歧義，加以美的形式法則就是平面設計作品。視覺符號與其他符號相比，具有獨特的自身特點：它主要由以點線面所形成的圖形符號和色彩這兩類基本符號元素組成；它的表現形式僅僅只有一種，那就是畫面（視屏可以看做是由多個畫面組成并且連續展現的結果）。但總之一點，都是人類用眼睛這一感覺器官所能接收到的符號形式。

人類社會自從有了商品交換，就有了廣告。廣告最原始的形式，恐怕要屬口頭叫賣了。伴隨著市場上商品的豐富多彩和商業服務范圍的擴大，音響廣告出現了，像江湖郎中的串鈴、粘扇面的挎鈴、賣炭的搖鼓、剃頭的“喚頭”等都是最原始的音響廣告。其次便是實物廣告，商家把所發售的商品或商品中具有代表性的部分，懸掛、陳列于門前或櫥窗，用以宣傳。商店門臉前的房檐底下各式各樣的幌子，就是由實物廣告演變而來的。民俗學家曲彥斌先生在《中國招幌辭典》一書中對招幌是這樣定義的：“招幌是‘招牌’和‘幌子’的復合通稱，是工商及其他諸行業向社會宣傳經營內容、特點及檔次等信息，以招徠生意的標志性廣告方式，是一種特定的行業標志和榮譽標志，也是一種視覺傳播的傳統廣告民俗與民俗語言藝術?！睆V告是睡著時代的進步，經濟、科學、文化等等的發展所出現的，平面廣告的表現過程中在一定程度上反映了出了當今社會商品的買賣和交換，是在市場營銷活動中起到重要作用的表現手法。廣告在市場中所起到的作用非同小可，最主要的有促進銷售、宣傳品牌、傳播信息等等。

17世紀出現了世界上第一份近代報紙，隨之出現了報紙廣告；到18世紀報紙廣告成為一種相當普遍的廣告形式；21世紀的廣告得力于電視、廣播、網絡等載體和技術，得到突飛猛進的發展。蒙勒?李和卡拉?約翰在《廣告原理》一書中，提出了廣告的性質與作用：“廣告是一種付酬的、關于一個組織的、非人際的傳播，它的作品通過大眾傳媒如電視、廣播、報紙、雜志、直接郵寄、戶外展示或者其他的傳播途徑傳遞給目標受眾。當今社會，廣告信息還可以通過新媒介，特別是互聯網進行傳播。”廣告是一種消費行為引導的信息傳播活動，具體表現為：廣告無論直觀與否，以何種工具為載體，廣告文案晦澀或者直接，表現手法藝術化或者大眾化，都普遍具有明確的訴求和確定的呈現方式。訴求明確，是市場定位及其引發的消費行為是能夠讓消費者獲得效用的基礎，這一點也是消費者可以感受的到的，并且形成各種反饋。在計劃經濟時代，廣告的重要性并不為所有人承認，那時有相當多的人認為做廣告大凡是產品滯銷、迫不得已的一種“措施”，因而反感做廣告。如今信息數字化時代，“酒香也怕巷子深”，供求關系越來越復雜和多樣化，人們的生活節奏和活動范圍也產生明顯的變化，沒有各種信息的傳播，人們將很難適應高度發達的商業社會。做廣告與不做廣告大不一樣，“千里姻緣一線牽”，廣告似乎起到了“紅娘”的作用。在信息傳播活動中，廣告其目的在于運用不同藝術表現手法把商品和服務信息傳遞給消費大眾，為了推銷一種產品，宣傳一個品牌，讓消費者接受和了解。廣告發展到今天，人們在購買生活必需品、消費品的時候，往往都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，因為他們感覺這些產品比較可信并且有保障。廣告是科學，廣告又是藝術；廣告離不開科學的分析，廣告同樣離不開藝術的創造。廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報，改變人們對廣告商品的態度，誘發其行動而使廣告主得到利益，觸動人們更高層次的精神需求，幫助人們引起精神的共鳴，這也是廣告人在高強度作業中所想要追求到的極致效果。廣告作為一種大眾傳播的工具和手段，既具有經濟效益，同時也具有社會效益。

當代廣告設計師一門綜合性的學科。“廣告設計是整個廣告活動中的重要一環?！碑敶鷱V告設計設計社會性、經濟學、市場學、心理學、傳播學、新聞學、公關學、美學、語言學、信息論、系統論、繪畫、攝影、音樂、表演、印刷、廣播、影視、通訊、計算機及法律等諸多學科，廣告有多種表現手段，如平面設計、電視、多媒體動畫等，廣告的傳播途徑又有報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。

總而言之，對生活以及設計的理解直接關乎到了平面廣告作品的高低水平，視覺符號不僅僅是單純的概念，更重要的是作為設計的基礎，對基本事物的概括水平很高，總結與創新才是學習的意義。設計的最終客戶是接受信息的觀眾，如果僅僅為了身邊的幾個上司老板客戶去設計的話可能會獲得暫時的生存利益，但是對于一個設計師的未來進步是相當不利的，這也是國內設計普遍低劣的原因之一。

參考文獻

[1] David Ogilvy， Ogilvy On Advertising. Vintage Books. A Division of Random House，New York， 1983， P18.

[2] 曲彥斌著.中國招幌辭典.上海：上海辭書出版社.2001

[3] 拉里?A?薩姆瓦，閔惠泉譯.跨文化傳播.北京：中國人民大學出版社.2010年7月第一版.P28.

篇(4)

    設計的實用性主要指的是產品為了實現其目的而具有的基本功能(或使用價值),包括物理功能、生理功能、心理功能和社會功能。設計的實用性功能要求必須以實用性為基礎。設計一件作品首先要考慮的是它是否能滿足人們使用的需要,這樣才能體現其作為“有用的物”而存在。這就體現了設計應該以物為基礎的必然性。我國清代的美學家李漁就曾提出“凡人制物,務使人人可備,家家可用……”這為設計的實用性提供了理論基礎。對于一件好的設計產品而言,它是否有用或可用才是最重要的。如果它連最起碼的使用價值都不具備的話,那它只能被稱為“金玉其外,敗絮其中”的“空殼子”。因此,設計師只有從實用性出發,將“物”通過人的生產勞動轉變成“有用的物”,這才能實現物的價值所在。

    二、設計的審美性

    設計的審美性主要指的是設計以審美性為支撐。設計的審美性始終貫穿于產品本身,并支撐著產品的發展,因此也是必不可少的一部分。首先,人的審美需要是伴隨著物質滿足的,正如墨子所說:“故食必常飽,然后求美;衣必常暖,然后求麗;居必常安,然后求樂?！边@就是說,在人的衣食住行中,當基本的物質需要得到滿足時,便會產生審美需要。因此,審美需求從屬于物質需求,它以物質需求為前提,同時它也促進物質活動本身包含精神生活的內容。

    總之,無論平面設計或其他設計,都必須以實用性為基礎,使之首先達到有用,其次再加以美化,使欣賞者有賞心悅目之感。只有達到實用性與審美性的巧妙結合,才能實現設計的價值。同時,這兩者也不可偏廢,否則可能會產生相反的效果。由此可見,物質需求與審美需求是相輔相成、相互作用的,這就要求滿足人們物質需要的產品必須具備審美性,達到實用性與審美性的完美統一。

    三、設計是實用性與審美性的統一

    設計是實用性與審美性的完美統一。首先,實用性是物品作為有用之物存在的最根本的屬性,也是產品用以滿足人的物質需要的屬性,它合乎人的目的性與造物的目的性。設計藝術的審美性是通過產品的外在形態特征給人以賞心悅目的感受,喚起人們的生活情趣和價值體驗,使產品對人產生親和力。

    然而,現代商業設計似乎正偏離其軌道,越來越側重于審美性,而逐漸忽視了實用性。這種偏離性的設計形態只會越走越窄。只有將審美與實用相互融合,才能推動現代設計的不斷發展。

    (一)設計離不開對人的現實關懷

    設計應該堅持以“人”為本。設計作為一種服務,本身就是為人民服務的,它的最終目的是“為人”的,因此設計師在完成一件設計作品時,首先應該考慮的還是人的需要。只有把人的需要作為主要的思考對象,設計出最符合大眾需要的商品,被大眾所接受和購買,才實現了設計的最終目的?？梢?設計對人的關懷是極其重要的,也是不可或缺的。比如,一些家具和燈具的設計就被裝飾的十分花哨,雖然在外觀上滿足了人的需要,但是在室內的整體布局中卻搶占了風頭,搶奪了人在室內空間的地位。因此是這樣的設計反而是對人的一種蔑視。

    在手工業時代,當時的設計稱之為手工藝,也是設計的最初形態。它生產出來的物品,無論從設計還是到制作過程都是手工藝者全程參與的。因此,手工業時代的設計活動與個人是密不可分的。

    然而,到了工業革命后[本文轉自lunwen.1kejiAN.com]期,大機器生產逐漸取代了手工作坊,結果導致“機械復制品”大量的涌現出來。在這種歷史環境里生產出來的產品,本身帶有一種“物化”的屬性,忽視了以“人”為本的問題。在現代設計中,有些設計就是由于過于追求表象的東西而最終走向了低俗。

    以現代商業廣告為例,為了說明商品的各種性能、品質、生產商甚至廠長等要點,會將繁雜的內容全部混合到畫面中。這必然導致廣告設計的雜亂無章,重點無法突出,觀眾也就不容易記住廣告內容了。這最終是弄巧成拙。其原因主要是在設計時只考慮了生產者的利益,卻恰恰忽視了作為受眾群體的消費者的主觀感受。面對一個新廣告,觀眾很難再短時間內接受畫面的所有內容。只有最直觀、最突出的內容才能被觀眾記住。廣告招貼不像電影、電視劇一樣,觀眾會花大量的時間欣賞。有資料顯示,在5分鐘內,觀眾首先把握上網內容80%的是色彩,然后才是造型方面。因此,想要在短時間內抓住觀眾的眼睛,廣告色彩一定要單純、突出,并且具有強烈的吸引力。同時,內容一定要簡潔、生動、重點突出。比如很久以前的黑芝麻糊廣告就讓人記憶猶新,溫馨感人的畫面,深深的母子之情都使人印象深刻。它的成功之處就在于充分考慮到了人的現實關懷,主打親情牌,以此抓住人們心靈的共鳴。

    (二)設計實用性與審美性的平衡

    以漢字在平面廣告設計中的應用為例,中國漢字應用于平面廣告設計已經很常見了,而且越來越被設計師們寵愛。因為中國的漢字,不僅具有可讀性,即所謂的實用性,還具有很強的可塑性,即所謂的審美性。首先,漢字作為一種具有識別性的文化語言,它起著記錄歷史與傳播文明的作用,這充分體現了漢字的實用性功能。其次,漢字又是結構美與意境美的統一,字體的剛與柔、方與圓、直與曲,線條的肥與瘦,結構的正與奇,布局的疏與密等都體現出漢字和諧美的意境。因此,漢字不但可以作為信息傳達的形式,而且也具有很強的審美價值。

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第一條　根據《中華人民共和國教育法》、《中華人民共和國高等教育法》，以及教育部關于普通高等學校招生工作的相關文件精神的要求，結合各省(自治區、直轄市)的招生錄取政策與本校的實際情況，制定本章程。

第二條　學校全稱:重慶工商大學。

第三條　主管部門：重慶市教育委員會。

第四條　批準成立時間和批準單位：于2002年經國家教育部批準，由原渝州大學和原重慶商學院合并組建而成。

第五條　辦學性質和層次：教育部批準的具有高等學歷教育招生資格的公辦普通高等院校。

第六條　辦學層次:本科、研究生。

第七條　學校代碼:11799。

第八條　學校辦學基本條件：重慶工商大學始創于1952年，是一所多學科協調發展的、具有鮮明財經特色的多科性大學。學校由中央和地方共建，以重慶市政府管理為主，被國家確定為“中西部高?；A能力提升計劃”重點支持高校。

學校有70余個本科專業，8個一級學科碩士學位授權點，1個服務國家特殊需求博士人才培養項目，有博士后科研流動站。

學校是重慶市“十佳園林單位”，占地面積2730余畝，校舍建筑面積97萬平方米，圖書館藏書245萬余冊，中外文報刊2386份。

學校有教職工2100余人，其中專任教師1600余人，具有高級職稱的教職工近800人，具有博士學位、碩士學位的教師近1200人，享受國務院特殊津貼的專家25人。

第九條　頒發學歷證書：學生修完教學計劃規定的全部課程，成績合格，頒發國家承認、經教育部電子注冊的重慶工商大學全日制普通本科畢業證書;符合學士學位授予條件的本科畢業生頒發重慶工商大學學士學位證書。

第十條　學校有教育部2006年核準的2個中外合作辦學機構(教外綜函〔2006〕59號文件)：國際商學院(教育部頒發的許可證編號為MOE50HKA02DNR20000002O)和現代國際設計藝術學院(教育部頒發的許可證編號為MOE50NLA02DNR20030001O)。

第十一條　學校地址：南岸校區(重慶市南岸區學府大道19號)、江北校區(重慶市江北區董家溪)。

第二章　組織機構

第十二條　學校成立由校領導、紀檢監察、招生就業處、教職工代表、校友代表和學生代表等組成的本科招生工作委員會，研究決定招生錄取工作中的重大事項。

第十三條　學校設本科招生辦公室，是組織和實施本科招生工作的常設機構，具體負責教育部招生工作有關規定的貫徹執行及學校招生工作的組織實施。

第十四條　學校紀委、監察部門負責對招生工作進行全面監督，維護廣大考生和學校的合法權益。

第三章　招生計劃

第十五條　學校根據事業發展、辦學條件、社會需求、畢業生就業等情況制定藝術類生源分省(自治區、直轄市)招生計劃，報教育部批準和備案后，由學校招生辦公室在規定時間內報各省級招辦并向社會公布。

第十六條　我校2016年投放到各省的藝術類計劃請以各省級教育考試院(招生辦)公布的招生計劃為準。

第十七條　考生外語語種不限，在讀期間公共外語只以英語授課。

第四章　美術類錄取原則和專業成績要求

第十八條　美術類專業錄取原則：

1.考生高考文化成績、專業聯考成績均應達到省級招辦規定的相應控制線。

2.我校組織專業校考的省份，對出檔考生按綜合分[(文化成績÷文化總分)×40+(?？紝I成績÷?？紝I總分)×60]排序，從高分到低分排序，擇優錄取。

我校未組織專業校考省份，對出檔考生按綜合分[(文化成績÷文化總分)×40+(聯考專業成績÷聯考專業總分)×60]排序，從高分到低分排序，擇優錄取。

3.綜合分相同的情況下，依次比較語文、英語和數學成績，分數高者優先。

4.視覺傳達設計(中外合作辦學)、服裝與服飾設計(中外合作辦學)等兩個專業的外語高考單科成績要求60分及以上，環境設計、視覺傳達設計、服裝與服飾設計、產品設計、攝影、動畫等專業的外語高考單科成績要求50分及以上(150分制，外語非150分制的情況下，折算為150分制)。

5.省級以上招生管理部門對部分專業的錄取有強制性特殊規定的，以相應的規定為準。

第十九條　校考

我校在各省設立的?？伎键c只允許該省考生參加考試，不接收其他省份的考生在該考點參加考試。

1.我校專業考試科類為素描、色彩，其中素描、色彩各為150分，總分為300分。

2.參加我校美術設計類專業?？己细竦目忌?，我校將向考生本人寄發《重慶工商大學藝術類專業考試成績合格通知單》;?？疾缓细竦目忌倚⒉辉賳为毤陌l成績通知?？忌梢酝ㄟ^學校招生網查詢專業成績。

第五章　編導類錄取原則

第二十條　廣播電視編導專業錄取原則：在文化、專業分別達到省級招辦規定的相應控制線的基礎上，對出檔考生按總分(文化成績+統考專業成績)排序，擇優錄取;總分相同的情況下，文化成績高者優先。

考生高考文化成績、專業聯考成績均應達到省級招辦規定的相應控制線。

第二十一條　我校在各省未設立編導類?？伎键c。

第六章　收費標準、健康要求、新生入學獎等獎助學金

第二十二條　藝術類中外合作辦學專業學費為18000元/年，藝術類其它專業學費10000-11500元/年。收費標準以重慶市物價局核定為準。

各專業收費標準在各省(自治區、直轄市)的招生計劃及新生入學須知上公布。如因故退學或提前結束學業，學校按學生實際學習時間和實際住宿時間，按月計退剩余的學費和住宿費。

第二十三條　新生入學后，學校將按教育部規定進行全面復查。復查不合格者，學校將按規定處理。

第二十四條　學校對考生身體健康狀況要求，執行教育部《普通高等學校招生體檢工作指導意見》及有關規定。

第二十五條　我校設有國家獎學金、校長榮譽獎、綜合獎學金、單項獎學金等多項學生獎學金，并按照國家政策規定落實各項資助政策，建立了以“獎、貸、勤、助、減、免、補”為主體的助學體系，為學生提供大學生實踐經營(集團)公司、學生助理等學校創業實踐和勤工儉學崗位平臺。

第七章　附則

第二十六條　學校聯系方式

郵政編碼：400067

學校網址：ctbu.edu.cn

招生辦電話：023-62769696023-62768134(傳真)

監督電話：023-62769741

錄取結果公布渠道：acgozs.ctbu.edu.cn(招生網)

第二十七條　我校未委托任何中介機構或個人從事招生工作。

第二十八條　本章程自之日起生效;本章程解釋權屬學校招生工作委員會。

藝術類專業簡介

專業名稱：環境設計

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：培養面向園林景觀設計、室內設計與施工等環境藝術設計領域的，掌握家居裝飾的設計方法，制作施工圖、效果圖能力，綜合預算技能高素質、應用型人才。采用工作室教學模式，引進實際項目開展課題教學。學院建立全新的產、學、研結合的教育模式，在校內外設立教學實踐基地，為學生提供在專業公司見習實習以及參與設計與工程項目的機會，實現學生培養與社會需要零距離接軌。

專業特色：辦學思想明確，專業設置完備，新穎的教學方法，開放的教學模式，專業的雙師型師資隊伍，理論扎實，技術嫻熟，精心施教。

主要課程：室內景觀設計、居住空間設計、數碼三維輔助設計表現(3DSMAX)、展示空間信息傳達設計、展示道具造型設計、園林植物配置與造景、私家別墅花園景觀設計(含施工圖)、私家別墅花園景觀設計(含施工圖)、綜合構成及應用、設計制圖、空間快題設計等課程。

專業名稱：產品設計

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：本專業培養掌握系統的產品設計理論和專業技能，具有較強的設計、審美、溝通、團隊協作創新能力等方面的綜合能力的高素質應用型、復合型高級專門人才。畢業后能從事設計部門、專業設計公司、產品設計研究(所)院等以產品創新為重點的設計、管理、科研或教學等工作。

專業特色：本專業形成以“開放、實踐、創新”為特點的教學、科研、實踐相結合的教學體系，廣泛與國內國際企業交流與合作，創造較好的設計實踐基地。

主要課程：工業設計制圖、計算機輔助設計、材料與工藝、模型技術、設計工程學基礎、產品調研方法、產品設計原理與方法、產品系統設計、產品語意設計、產品策略與開發設計、人體工程學、設計前沿、版式設計、工藝美術史等。

專業名稱:視覺傳達設計

學制:四年層次:本科授予學位:藝術學學士

培養目標:本專業旨在培養適合從事較高層次創意設計工作及整體設計策劃能力的高級應用型專門人才和專業教育人才。本專業方向畢業生將主要從事平面媒體設計、印刷出版物設計、包裝設計、平面廣告設計、企業形象系統等視覺傳達設計工作。

專業特色：應用性強，涵蓋面廣，綜合知識的覆蓋率高是本專業最突出的特色。注重創意、美學、技術表現三個方面的培養，創新創造為先，美學質量和技術表現并重是本專業課程教學的核心理念。

主要課程:設計概論、設計心理學、圖形創意、圖案設計、平面廣告設計、印刷與版式設計、包裝設計、數字圖形設計、數碼圖像技術、書籍形態設計、商業插畫設計、標志設計、品牌形象推廣設計、影視廣告設計、導視與圖表設計等。

專業名稱：攝影

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：本專業培養掌握影視攝像、影視創作、圖片攝影等高素質應用型、復合型高級專業人才。畢業生將主要在電視臺、影視制作公司、廣告公司從事編導、攝像、編輯等工作，以及在報刊雜志、網絡媒體、文化宣傳部門等企事業單位從事攝影、攝像、影視制作、文化宣傳等藝術創作工作。

專業特色：與電視臺、影視制作公司、廣告公司深度合作、應用性強、適應性強、知識面廣是本專業突出的特點，在理論和技能實踐教學上，運用“講”、“練”、“評”、“看”的方法，加強案例教學。

主要課程：影視制作技術、影視造型、攝影技術、照明技術、圖片攝影、影視編導、數字影視合成、影視編輯、攝影造型、紀實攝影、專題攝影、廣告攝影、影視廣告、暗房技術、紀錄片創作。

專業名稱：服裝與服飾設計學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：本專業培養具備美學、技術、市場營銷等方面知識和綜合能力，能從事梭織、針織成衣服裝的設計、平面和立體裁剪以及箱包首飾等服飾配件的高素質應用型高級專門人才。畢業生將主要從事大型企業從事服裝及紡織產品設計、時尚產品設計等工作。

專業特色：吸取國內外先進的設計教學經驗，堅持以人為本，因材施教。開拓學生豐富的想象力和動手能力，以設計企業的模式來訓練學生的綜合設計能力。

主要課程：計算機輔助設計、服裝立體裁剪Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、服裝基礎手工藝、服裝基礎工藝、服裝CAD、中西方服裝史、服飾設計學、女裝設計、男裝設計、創意服裝設計與制作、箱包設計、首飾設計、鞋子設計、針織裝設計ⅠⅡ、品牌與市場策劃、服裝買手訓練等

專業名稱：視覺傳達設計(中外合作辦學)

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：采用開放式的國際化教學培養模式，構建合理體系與知識結構，培養學生的設計思維與表現能力，注重外語綜合能力培養。培養具在專業設計領域、企業、品牌傳播機構、媒體單位、院校、研究單位從事視覺傳播方面的設計、教學、研究和管理工作的專門人才。

專業特色：由重慶工商大學與荷蘭國際科教文基金會聯合辦學。辦學思想明確，專業設置完備。新穎的教學方法，開放的教學模式，專業的國際化師資隊伍，其中外籍教師數量達到1/3。

主要課程：廣告學、美學、消費心理學、裝飾與圖案、視覺形態設計基礎、文字與版式、平面(印刷)設計與印刷制作、數字媒體設計與制作、影視廣告設計、互動式社交媒體、公共圖像與標識設計、企業形象、品牌形象策劃等。

專業名稱：服裝與服飾設計(中外合作辦學)

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：本專業培養具有較強的設計創造能力和動手制作能力，掌握服裝企業、服裝市場的基本運作知識，把握時尚潮流及預測方法，能從事服裝設計、研究、教學管理等方面的國際化服裝設計高級專門人才。

專業特色：由重慶工商大學與荷蘭國際科教文基金會聯合辦學。專業設置完備，新穎的教學方法，開放的教學模式，專業的國際化師資隊伍，技術嫻熟，精心施教，擁有先進服裝生產及計算機輔助設備的專業實習資源。

主要課程：服裝原型設計、服裝工藝與制作Ⅰ(手工)、服裝CAD、服飾圖案設計、立體裁剪、服裝色彩研究、服裝設計方法、服裝畫技法、服裝結構設計、成衣設計、服裝工藝與制作、服飾配件設計、服裝創意設計、服飾品牌設計研究、服飾包裝形象設計(雙語)等。

專業名稱：動畫

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：培養具備動畫創作的基礎知識和基本技能，能在影視動畫制作團隊、動畫應用機構、動畫傳播企事業單位從事動畫策劃、動畫創作、動畫推廣、動畫應用，以及在各級各類學校從事動畫教學與研究工作的應用型、創新型人才。

專業特色：校企深度合作，工作室實戰項目制教學模式，秉承技藝雙修培養理念，具有具備豐富行業和市場經驗的專業教師隊伍。

主要課程：中外動畫史、動畫概論、動畫造型基礎、影視原理、動畫原理、計算機多媒體技術、攝影基礎、動畫策劃、動畫劇本寫作、動畫軟件基礎、角色設計、場景設計、動畫視聽語言、分鏡頭、劇本設計、動畫后期合成、定格動畫、動畫項目推廣、動畫周邊產品等。

專業名稱：廣播電視編導

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

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[關鍵詞] 商業廣告 廣告創意 傳播媒介

商業廣告區別于非商業廣告，如社會廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費基礎上的市場交換行為。就其本質而言，商業廣告與公益廣告在訴求目標上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質，是為了獲取良好的社會效益，它是一種為公眾服務的非盈利性廣告。而商業廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務，為了誘導消費，開拓市場，有著明顯的獲取經濟效益的目的。隨著廣告傳媒的規模化、傳播現象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化，廣告業在國民經濟體系中已經成為占有重要地位，滲透于諸多領域。

商業廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式決定了商業廣告設計表現形式的多變性質。那么，商業廣告在不同傳播媒介中有哪些表現手法呢？

一、商業廣告設計在電視廣告中的表現手法

中國傳統文化價值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機、牙膏、洗衣機、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發展，成為一種新的文化形式。

國內電視廣告的一個重要創作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費者購買商品的社會和心里需求有關，許多消費者在進行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或屬性的了解更為重要。國內電視廣告的另一個特點是體現誠信。誠信是義理的核心，也是商業行為的基本要求，國內電視廣告內容以此為支點，中華民族以和為貴的文化精神滋養出了一種崇尚和諧統一的博懷。家庭美滿、和睦，國家和平、富強，民族團結、統一，成為千百年來人們追求的永久目標。

從美學的典型理論角度上看，強調個性化的典型觀是由類型化的典型觀發展而來，效果自然要勝于后者。一段優秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準：要詼諧風趣就一定要具有敏銳的洞察力并關心外界的變化。

二、商業廣告設計在報紙廣告中的表現手法

報紙廣告設計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現在房地產類、國際和國內品牌上，對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨到的優勢。而設計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關注。

我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場。當今市場競爭的激烈程度是有目共睹的，任何一種產品或服務，都有眾多的企業在進行角逐，消費者往往只能根據自己的模糊印象挑選。與此同時，報刊媒體的品種和數量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預算已經是擺在廣告設計人員面前的一大課題。

要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩個方面：形式和內容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。報紙作為傳播媒介除了追求商業上盈利，還要對社會和公眾承擔相應的義務和責任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經營中不可忽視的一點是受眾的利益。根據報紙的“雙重銷售”理論，報紙既是有形的實物形式又包含了無形的服務形式。這種無形的服務形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。

三、商業廣告設計在雜志廣告中的表現手法

各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對象為目標，以專見長，因為它的選擇性強；它的閱讀期限長，讀者接觸次數多，深化了廣告傳播效果；雜志廣告印刷精美，對讀者有較強的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁內容占據一個版面，不受其它內容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，廣告覆蓋面有限。

雜志廣告設計對于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣，有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當讀者接受這份情意，在領略藝術美麗的同時，潛移默化地接受了廣告信息。

四、商業廣告設計在戶外廣告中的表現手法

企業除提高自身的內部管理機制與產品質量外，常常會借助戶外廣告這大眾媒體進行產品的促銷、企業形象的推廣，戶外廣告的目標明確，針對性強，使企業增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領域的新寵。對于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報，這些傳統戶外形式依然是戶外廣告的堅實基礎，創造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術、新思維的出現，戶外廣告也在進行著一場沒有硝煙的革命。

戶外廣告放置在戶外環境中，作為廣告公司應當在廣告初期就要把諸多內容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環境，以達到促進商品銷售的預期目的。戶外廣告創意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統化，使之具有簡明而準確的視覺特征。戶外廣告定位是根據不同的消費要求，給產品樹立良好的形象，戶外廣告設計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設計的目標，廣告設計的時間、地域、預期達到的結果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位才是戶外廣告成功的依據。

據心理學研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發注意和產生聯想。當前，我們的廣告設計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設計表現內容。對文化內涵缺乏明晰地認識，片面追求商品功能性或缺乏文化內涵的戶外廣告設計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯想的、人性的、深層次的表現形式。

五、商業廣告設計在網絡廣告中的表現手法

網絡廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因為它與其他媒體的廣告相比，具有交互性、實時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數量可準確統計、針對性強、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復性、易檢索性等特點。

傳統的廣告行業由廣告主、廣告公司、媒介經營者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網絡將廣告行業三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網絡時代，一些有實力的廣告公司架設了自己的網絡服務器，建立了自己的網站，通過經營自身的網站作為客戶網站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經營的戲。一些有實力的企業，也架設自己的網絡系統，雇傭專業人員對網站進行管理，廣告公司在企業的網站運作中失去了發言權。網絡時代使企業輕而易舉地搶奪了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因為網絡面前，人人平等，網上的每個點都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統新聞媒介的地位。

綜上所述，商業廣告設計的表現形式雖然復雜多變，但它所表現出來的共性有以下幾點：1、弄清楚為什么要做商業廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業廣告做給誰看，也就是定位要準確。3、成功表達廣告的主題，這就要求設計人員要有獨創性，有創新的設計思維。商業廣告設計在給企業創造經濟價值的同時，也賦予了企業品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場競爭中表現得尤為重要。商業廣告設計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發展中，起著引領消費群體的重要作用。

參考文獻:

[1]盧小雁:平面廣告設計[M].杭州：浙江大學出版社,2002,(2):38～45

[2]何 潔:廣告與視覺傳達[M].北京：中國輕工業出版社,2003,(2):33～35

篇(7)

感性消費是一種全新的消費觀，它是指在現代社會人們的需求觀念已不再停留于僅僅獲得更多的物質產品，以及獲得產品本身，而是越來越多是出于對商品象征意義的考慮，也就是為了商品的象征功能而購買。在購買者的眼中，商品不再是某種物的符號，從某種意義上說，更是一種與他們的個性、地位、品位聯系在一起精神上的符號，人們購買這種商品不僅僅是由于它有用，而且是為了顯示自我和與眾不同，從而追求心理上的滿足。

感性消費出現并不是偶然的，從發達國家的社會發展的歷程來看，消費感性化，是社會科技發展的必然結果，也是消費者心理發展的必然規律。在前產業社會，工廠進行大規模的生產，生產的目的只是為了滿足社會日益增長的物質需要，這時候人們關心的主要是產品的數目，往往會忽視產品的個性，產品幾乎是一個模式；后產業社會直到現在，產品已相當豐富，產品質量也大大進步，產品同質化程度明顯增大，與此同時，電子計算機在制造業中得到廣泛運用，現代產業設計水平不斷進步，使生產具有鮮明個性和時代感的商品成為可能，而且隨著市場學、營銷學、廣告學、心理學等多種學科的發展，這些知識在產品設計、市場營銷、廣告設計中得到充分利用，從而使消費者透過商品看到人性、美學等感性的東西，這些都能最大限度地滿足消費者的個性需求。

感性消費需要情感廣告。由于情感廣告訴求能最大限度地滿足消費者的情感需要與張揚個性。凡是契合目標消費群情感的廣告，其品牌很輕易產生強大的親和力和***力。情感廣告的說服作用具體表現在，積極性的情感反應會導致對廣告定商品或服務的積極態度。也就是說，一則令人興奮或布滿親切感的廣告會使受眾產生美好的聯想，從而對該廣告的商品或服務產生好感。

二、感性消費時代下情感廣告的發展現狀

日本政府在1999年曾進行過一次***調查，有58%的日本人聲稱“不想買什么東西了”。由于從使用價值角度看，他們已經應有盡有了。惟一誘使他們購物的因素，是商品的文化、精神附加值。據2000年“新世紀中國消費調查報告”：中國人的消費習慣和生活方式正表現為溫飽型日益被享受和自我發展型所取代。追求時尚與形象、展現個性與發展自我逐漸成為新一代消費者的愿看與需求。廣告商通過感性訴求廣告引起消費者的某些體驗，通過人們的感情過程來控制人們的消費行為，從而達到實現廣告促銷的目的。

三、在感性消費時代如何做好情感廣告

1.從消費者的心理需要出發,展示產品的獨特個性

人類的需要具有多重性，既有物質性需要，也有精神性需要，并且這兩類需要常處于交融狀態。例如海飛絲往除的不僅是頭皮屑，也換回了生活中的自信；水晶之戀品嘗的不僅是味覺的享受，還有純真的感覺等等。情感訴求要以產品本身的特點為基礎，從消費者的心理需要出發，牢牢圍繞消費者的情感需要進行訴求，產生巨大的感染力和影響力。美國著名的心理學家弗蘭克·羅里有句名言“顧客買回往的不是鞋，而是分門別類的情感?！痹谒慕ㄗh下，美國的塞浦勒斯公司創造各種富有情感色彩的鞋子，推出“男性情感型”、“女性情感型”，還有體現各種不同個性、迎合人們獨特要求的“野性情感型”、“輕巧情感型”和“優雅情感型”等各類鞋子。并通過別出心裁的設計加強了人們對這種鞋子的感性化熟悉，這種別出心裁的銷售方式取得了令人意想不到的銷售效果，創造了公司歷史上的銷售高峰。

2.以民族文化為創意源泉，增強廣告的感染力

一個民族有其特有的審美情感，這種審美情感是隨著民族的產生發展而日趨完善和成熟的，它一旦形成，就具有高度的穩定性和傳承性，并不斷影響和左右著這個民族的精神生活和藝術實踐。在我國這個具有幾千年民族傳統文化積淀的社會中，中華民族形成了自己特有的文化情感，廣告文化固然有其自身的獨特表現，但作為當代文化整體中的一部分，必然有其民族性和融合性的特征，這就決定了廣告文化盡不能脫離民族的和時代的文化背景，任何民族的廣告文化都受其本民族傳統文化、習俗與民族心理的影響，廣告文化從某種程度上說是社會文化的一個縮影，是民族文化在一個側面的反映。從民族文化中找尋創意靈感，并以此作為與消費者溝通的基點，誘發消費者潛意識中最深刻的情感，從而達到創作的目的。與此同時，廣告要走向世界，也決不能脫離世界市場這個大背景，只有同一化與本土化相結合，才能創作出影響深遠消費者所期待的佳作。

3.把握時代特征，引導時尚潮流

在感性消費時代，消費者追求時尚，追求個性，很多商品不受生產技術和購買能力等因素的約束，卻受到一些非理性因素的影響，如人們的情感、知識結構、價值觀等等的變化。情感廣告正是適應感性消費時代一種重要的傳播手段，時代的進步、發展、變化必然帶來藝術的發展和廣告形式的變化。每個時代的廣告都承載著每個時代的精神和理念。一個能反映時代精神，引導主流意識的廣告形式往往能充分發揮其文化思想整合的功能，同一人們的思想觀念，實現廣告的自身價值。只有關注人生活方式和心靈情感的變化，關注人們的生活態度和價值取向，能夠滿足人們的精神需求的情感信息才能真正實現與消費者的相互溝通、相互交流、產生共叫。

參考文獻: