農村電子商務概念精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇農村電子商務概念范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

伴隨著中國科學技術的不斷發展，國內電子商務發展愈來愈快。目前，電子商務發展已經進入農村地區，這成為社會各界及企業關注的焦點。電子商務在農村地區發展過程中，主要任務是把現代化的電子信息結合到“三農”服務中，加快農產品在市場中的流通，促使農村經濟結構迅速改變，最終提升農村整體經濟水平。基于此，結合農村地區電子商務發展現狀，分析現階段農村電子商務發展存在的問題，并提出解決策略。

關鍵詞：

電子商務；農村；問題；對策

目前，電子商務在中國進入了高速發展階段，經濟發展帶動電子商務發展的同時將其帶入了農村地區。國家一定要重視電子商務在農村的發展，進行一系列電子信息基礎設施建設，利用創建青年示范基地的方式，向農村人民傳播有關電子商務發展的知識，普及電子商務意識，提升中國整體電子商務經濟發展水平。

一、農村電子商務發展現狀

農村電子商務發展不僅僅反映在農產品領域，同樣在普通消費品如家電、服飾及其他物品領域也有反映?，F在來看不僅是地方、中央在加快農村電子商務的發展，隨著城市需求的逐漸飽，各大知名企業將未來發展重點放在了農村地區，誰占領了農村地區就占據了優勢。近年來，由于市場規模的不斷擴大，企業經營方式繼續創新，出現了實體經濟和網絡經濟結合發展的現象。其中，2015年國內農村消費品零售額突破30000億元，以2014年增長16.6%。農村市場的擴大對提升中國整體國民經濟水平快速增長發揮了舉足輕重的作用，但是盡管如此城鄉網上消費金額差距仍然非常大。以阿里巴巴淘寶網為例，其中農村地區占整體消費的比例從2014年的8.89%提升到2015年的9.56%，站在絕對數額上估計，農村電子商務發展速度在未來5a會更快，所占比例將會提升到10%以上。

二、農村電子商務發展存在問題

（一）電子信息發展基礎薄弱

目前，我國農村電子商務發展存在信息發展基礎薄弱的問題。為了能夠使農村電子商務更好的發展，必須在農村范圍內建設完整高效的電子信息基礎設施，以此作為提升農村地區經濟發展水平的前提。因為農村地區有關設施相對城市落后，電子商務發展基礎薄弱，甚至某些更為偏僻的地區還未普及網絡，造成電子商務發展無法有效進行。有些地區雖然發展了電子商務，但是由于種種問題無法深入基層建設，信息傳播速度較慢，不能跟上城市的發展節奏。

（二）對電子商務概念認識不到位

我國農村電子商務發展存在對電子商務概念認識不到位的問題。電子商務進入農村后，因為這些相對落后的居民對網絡及電子商務都比較陌生，無法對電子商務進行準確理解，造成農村地區電子商務發展遲緩。從長期角度考慮，因為農村地區普遍有人口眾多且教育水平偏低，人們對新鮮知識及事物的接受能力相對偏低，對計算機網絡技術了解很少。同時，農村居民因為原本消費習慣及以往消費觀念的制約，在網上購物及電子商務推廣中會受到一定阻礙。并且因為對網絡的不了解，農村人民網絡購物會面臨安全隱患，存在不安全現象，造成農村居民網絡消費質量下降，對電子商務存在一定抵觸心理，不利于農村地區電子商務的開展。

（三）缺乏電子商務人才

我國農村電子商務發展存在人才缺乏的問題。目前由于人才問題，農村經濟水平提升速度已經受到了制約，因為在經濟發展中農村地區對來自社會的影響較為敏感，又因為農村生活條件較差，受過高等教育生活在城市的人才都不愿意來到基層工作，造成農村電子商務開展缺乏技術性及專業性指導。并且農村居民對電子商務技術掌握能力較差無法較快速度得真正了解有關知識，因此農村地區電子商務缺乏商務人才問題急需被社會各界關注。

三、農村電子商務發展對策建議

（一）增強農村電子信息基礎設施建設

想要推進農村電子商務大發展，首先要增強農村電子信息基礎設施建設。與企業合作，盡快對電子信息基礎設施加大投資力度，保證農村人民計算機使用量，教會人們正確使用電腦，保證電子商務在農村開展的基礎，為電子商務開展提供基礎平臺，提升居民對計算機及網絡的利用水平。同時，當地政府必須與有關基層部門進行合作，解決農村居民上網問題，促使更多的人們投身網絡購物的潮流，促進農村經濟更好更快發展。

（二）構建電子商務服務平臺

國內農村地區普遍存在網絡銷售系統不完善的問題，想要加快農村產品銷售速度，務必要在農村地區建設電子商務利用平臺，這樣不僅有利于促使農產品的銷售，拓寬銷售渠道，還有利于當地政府的統一管理。此外，建設規范統一的電子商務平臺，還能夠幫助解決農戶之間矛盾，增進農產品及日用品的銷售，促使農村經濟快速跟上城市腳步。

（三）培養電子商務人才

政府首先要制定有關優惠政策及補貼政策，吸引剛就業的大學生及專業性人才到農村指導電子商務的開展；針對農村網絡銷售現狀進行系統分析，確定人才培訓重點及所需要人才專業方向。需要明確的是，人才培訓的重點是農村較大企業及農村養殖大戶，對這類群體進行培訓能夠在培訓初期較大地提升農村經濟水平，之后再逐個對農村居民進行電子商務有關知識的普及，促使農村地區人民以最快的速度接受網絡購物技巧。培養電子商務人才是電子商務走進農村的關鍵。

四、結語

電子商務在國內如火如荼的開展，應擴大電子商務在農村地區的普及。該文首先研究了農村地區電子商務開展現狀，然后找到所面臨的問題，認為想要在農村成功開展網絡銷售就必須增強農村電子信息基礎設施、吸引專業人才以及建立統一的電子商務平臺。

參考文獻：

[1]馮琪，蘇德軍.當前勃利縣農村電子商務發展現狀、問題及對策[J].時代金融，2015（33）：376-377.

[2]羅子軒，劉濤，周鋒.農村電子商務發展現狀及對策研究——以浙江省青田縣為例[J].學理論，2016（2）：106-107，117.

[3]嚴新華.電子商務進農村的現狀、問題及對策[J].信息化建設，2016（6）：383.

篇(2)

【關鍵詞】 農村 電子商務 發展

一、電子商務的概念

廣義上來說，電子商務（Electronic Commerce）指的是利用網絡平臺、電子信息系統有關的一切工具，包括時新的電腦、互聯網，以及傳統媒體媒介等進行的商務活動。狹義上來說，電子商務是利用網絡平臺進行商務活動，其過程主要通過電子設備及互聯網完成。從企業商務活動及其電子化的角度定義電子商務，人員物資管理、材料采購、商品生產、經營銷售、資金周轉、信息流通、物流配送等商務活動的電子化就是電子商務。

二、農村電子商務的發展現狀

以阿里巴巴為例，我們可以足不出戶的挑選、比較各種商品，并用較低的價格買下。據說在2016年“雙十一”購物節，在凌晨1點整時，天貓全球成交額已經突破353億元，而在三年前，這個數額只是全天的交易額。這種現象一方面表明了人們的生活水平在穩步快速的提高，另一方面也體現了互聯網時代電子商務廣闊的發展空間。在阿里巴巴、淘寶的銷售平臺上，我們可以見到很多來自農村地區的產品，如大家常見的一些小商品有很多都是來自浙江義烏，而浙江義烏就是中國十大淘寶村集群之首。在2015年，國家商務部等部門印發了《關于加快發展農村電子商務的意見》，鼓勵支持電子商務在農業農村領域的發展與應用，為農村電子商務發展帶來了更加有力的支持與發展契機。農村電子商務主要是圍繞農產品或加工品的銷售展開的一系列電子化的交易和管理活動，它以信息技術和網絡平臺為支撐，對農產品或加工品的產銷、流通、售后進行全方位管理的過程，可以最大限度地降低交易成本，提高農村經濟運行效率和農民生活質量。

農村電子商務是實現農村農業信息、現代化的一個重要渠道，國內各大高新技術企業、科研機構都就農村電子商務開展了一系列的研究活動。如淘寶、京東、蘇寧等大型電子商務企業也在積極的開拓農村電子商務信息網絡平臺，投入大量資金、人力資源線上線下建設農村電子商務運營設施及環境。農村電子商務的穩健發展擴大了內需、促進了消費，推動了農業轉型升級，對社會主義新農村建設有深遠的意義。

三、推進農村電子商務發展的建議與策略

根據分析農村電子商務的發展現狀，以下從幾個方面分析推進農村電子商務發展的建議與策略。

3.1當地政府加強電子商務銷售模式的引導

當地政府要順應當前市場的發展趨勢，發揮積極作用，做好電子商務銷售模式引導，以信息技術為手段切實將科學技術轉化為生產力。一方面，依據國家有關加快電子商務發展的政策，研究制定發展農村電子商務的總體規劃，建立"多方參與、分工負責、合力推進"的資源共享機制。另一方面，加強農村企業融入現代流通體系的改造，加大對廣大農民和農業龍頭企業開展電子商務的引導力度。通過深化"電商村"建設，促進電子商務在農村的普及應用，并以適當方式獎勵有突出貢獻的農村電商發展帶頭人以及h農電商企業。

3.2完善農村電子商務物流建設

一方面，加強農村交通基礎設施建設，推進農村公路建設，大力實施國、省、縣道爛路維修改造、農村公路建設計劃以及縣鄉公路危橋加固改造，徹底改善農村交通環境。另一方面，政府要加快建設農村地區物流倉儲等基礎設施，推動電子商務服務業發展，進一步營造有利于農村電商發展的市場環境和政策環境。以縣（市、區）農村電子商務運營網絡為支撐，引導郵政和快遞業務延伸至農村，并利用村級綜合服務站，建立村農產品電子商務配送點，進一步提高農村物流配送能力，實現縣、鎮、村物流網絡無縫對接，完善工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道。

3.3加強電商人才的培養

一方面，擴大本地電子商務專業的招生規模，優化整合各縣（市、區）培訓資源，完善全市統一的農村電子商務培訓體系。尤其要加強對鎮村干部、農業龍頭企業、經濟合作組織、種養大戶等相關人員的培訓，提高農村電子商務發展帶頭人的電商能力。另一方面，鼓勵本地畢業生通過電子商務就業創業，吸引本地在外的大學畢業生和務工青年返鄉從事農產品電子商務，培養本土農產品電子商務人才，解決電子商務人才引M難、流失大的情況。

四、結語

農村電子商務作為互聯網時代的一種新業態、新經濟，是“大眾創業、萬眾創新”的一個重要平臺。同時也加快了現代農業產業化建設，符合中央、省對于加快農村經濟發展、全面建成小康社會的相關政策，當前農村電子商務還有很大的發展空間。

參 考 文 獻

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【關鍵詞】電子商務 農村 現狀 對策

一、電子商務概念界定

《電子商務發展“十一五”規劃》中指出，電子商務是網絡化的新型經濟活動。其通常指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式（張巍巍，2011：P2）。

二、電子商務在冀家村鄉的發展現狀

（一）發展現狀

冀家村鄉下轄18個行政村，2016年6月前后，各村按規模在原有的便利商店或便民超市為載體建立1～2個電子商務服務站，與縣政府簽約的移聯網信公司也在冀家村旭光學校舊址建立園區。這些顯性的現象表明，電子商務在冀家村鄉的推廣已初步開展并取得一定效果。但其中依然存在許多隱性的現實問題。

（1）電子商務在冀家村鄉的宣傳力度不足。電子商務服務站就在身邊，仍有超過半數的村民未曾聽聞，還有近1/3的村民雖然見過這個招牌，卻并不了解其具體職能。電子商務全覆蓋對冀家村鄉地區發展的影響還有待擴大。

（2）電子商務應用系統不完善。部分冀家村電子商務服務站店主表示，由于系統操作不便，故障頻發，他們不愿費時費力料理相應事務。系統用戶體驗差、功能不齊等問題已經給電子商務全覆蓋的推廣帶來障礙。

（3）缺乏專業電子商務技術人才。調查發現，僅2.9%受訪者有從事電子商務行業意向，僅3.6%的村民在從事與電子商務相關的工作。這一定程度上反映出目前冀家村鄉電子商務發展的阻滯形勢，專業技術人員的缺乏使電子商務在該地區的發展缺乏長足而有效的動力和血液。

（4）物流交通等配套體系發展滯后。冀家村鄉位于邢臺縣西部山區，距其最近的物流點位于其東約5.4公里處的將軍墓鎮，物流尚不能直接通至鄉里。超過90%的村民認為當地的物流狀況不能滿足自己的需求。

（二）問題出現的原因

（1）村民文化水平整體偏低，電子商務意識不足。冀家村鄉三分之二以上的村民僅有初中及以下學歷，村民整體上缺乏電子商務知識和對其發展帶動起來的新興行業的全面認識，無法真正參與到電子商務全覆蓋的推進工作中來。

（2）村民思想對電子商務缺乏信任。87.2%的村民只有必要時才會選擇網購，部分村民甚至從未有網購經歷，其原因多出于對網購的安全性和對商品質量的疑慮。村民們對于電子商務這一新興事物的接受尚需一定時間。

（3）農產品流通渠道狹窄固化，村民對利用電子商務的積極性不高。村民們更愿意選擇將自家農產品直接賣給收購商。過半村民認為現有產銷模式可以滿足自己的需要，沒有必要“創新”；一部分村民則認為自己的文化水平不夠，無法獨立操作電子商務平臺；另外一小部分村民認為雖然互聯網擴大了銷售范圍，但同類商品的競爭也更加激烈，考慮到農產品保質期短的特性，一旦滯銷損失更大，也不愿做出改變。

（3）電商全覆蓋初步推進，農村電商基礎設施建設尚不完善。冀家村鄉尚未接通寬帶的家庭比例近75%，這從側面反映出當地的電子商務發展與普及仍不理想。

（4）電子商務服務站運營缺乏必要的監管和指導。冀家村鄉的電子商務服務站雖然已經按要求普遍建立，但是并沒有相應的政策措施對其運營進行監管，對服務站內服務人員的培訓力度亦不足。服務人員缺乏必要的專業技術知識，村民對電子商務的需求和意識不足，監管和指導的缺失，使電子商務服務站難以擺脫成為“空招牌”的命運。

三、農村電子商務發展的對策

（一）政府：加強監管，規范運行

完善法律法規，加強政府監管。政府應及時出臺相應的法律法規保障電子商務在農村地區的發展，完善監督體系，保證電子商務能在農村地區得到及時迅速的推廣普及。

加強農村基A設施建設，完善配套服務體系。農村地區網絡覆蓋率相對偏低，智能手機普及率也相對較低。提高農村網絡覆蓋度，需要政府的牽頭支持和通訊企業的大力投入（徐芳，2013：P32）。此外，交通運輸條件亟待改善。農村道路狹窄、路面缺乏維護，不利于通行。政府應加大人力和物力支持，改善農村地區的交通運輸條件，為農村鋪路就是為電子商務全覆蓋鋪路。

引進和鼓勵專業技術人才，增開培訓課程。農村地區人才流失情況嚴重，年輕人大多不愿選擇待在農村發展。因此，政府應加強引導，通過出臺優惠政策、招募專業人才等，保證對電子商務發展的人才支持。此外，有關部門可與電商平臺合作，開展培訓，為當地農民提升科學文化素養、樹立電子商務意識提供機會和平臺，吸引農民參與到農村電子商務全覆蓋的推進過程中來。

（二）企業：注重宣傳，擴大影響

電商企業應加強宣傳，推出更多惠民項目，加強村民對電商企業的了解，引導村民自發擴大對電子商務的需求。

（三）村民：提高自身，開闊視野

村民們應努力提高自己的科學文化素養，積極參加政府和企業組織的電子商務培訓，樹立起合理運用電子商務的意識，正確認識互聯網和電子商務，通過進一步接觸和學習互聯網和電子商務的使用，逐漸消除偏見，提高電子商務利用率。

參考文獻：

[1]韓倩.河北省農產品電子商務發展對策研究[D].河北農業大學， 2006.

[2]馬雪巍. 我國電子商務的發展現狀、問題及對策探討[J].中小企業管理與科技， 2016，（2）.

篇(4)

一、農村電子商務扶貧存在的問題

1.政府主導及政策不夠強

雖然現今在農村電子商務扶貧的基礎設施建設已經初具規模，但是實際應用中還是存在很大的問題。各個地區政府即使出臺了相關的措施以及建議，但對其的宣傳力度還不夠，尤其是針對農村電子商務人才方面的培養，缺乏一個完善的培訓體系。另外，農村電子商務發展的基礎不夠牢靠，相對應的網絡基礎設施建設也不夠完善。在貧困的農村地區，其網絡技術發展水平很低，并且農村很多地形十分復雜，這樣導致了在農村地區建設網絡基礎設施的成本投資很大，存在很大的困難性。同時建設的網絡穩定性不高，其安全以及基本的保障條件也十分薄弱，影響正常的網絡使用。

2.涉農網站少，物流體系不健全

現今很多企業都有自身的網站進行產品的推廣，但是對于農業產品來說，卻沒有自身獨特的信息網站。主要是在農村很多農副產品很少涉及到電子商務，并且農村地區的地形復雜，地勢崎嶇，交通不夠便利，導致了農村的物流發展十分落后。另外，很多標準化的體系不夠健全，導致了農村品缺乏標準化的管理。農產品受到自然環境條件的影響很大，對其的生產具有很大的不確定性以及不可預知性。因此，這就導致了農產品無法進行統一的加工銷售，其標準化程度較低。同時農村標準化體系不健全導致了農村電子商務的發展無法順利的進行，影響了電商扶貧的效果。

3.農村電子商務人才缺乏

對于農村電子商務扶貧的推動必須要有相關的人才支持，但是現今農村地區發展水平較差，農民對電子商務的概念不夠了解，對于新技術不夠支持，這導致了農村地區缺乏一些操作型技術人才以及科研人才，尤其是缺乏懂得電子商務營銷型人才，這樣導致了農村地區電子商務扶貧發展十分緩慢。

二、加快農村電子商務扶貧發展的對策

1.提升政府扶持力度

首先，地方政府要積極地組織舉辦各種有利于農村電商發展的活動，并在活動中加強與完善各項有關電子商務扶貧政策。在這一過程提高貧困農民的信息獲取、接收能力和利用能力。同時要完善相應的的法律法規，努力打造一個良好的電子商務扶貧環境。其次，完善電子商務中介的建設，加強政府對電商中介環節的扶植，如快遞業、交通運輸、金融等企業等政策辦理服務的提升，從而實現政策便利中介環節，加強全程全網第三方物流服務和各類支付工具的一體化，有利于解決農村交通不便，物流進村等問題。第三，提升民間企業市場服務質量，建立健全農村電商市場，實現農產品現代化物流儲藏與產品的標準化生產與品牌化營銷戰略。同時鼓勵相關人才的投入，加強政府與學校在農村電商市場的投入與培養引導政策。最后，在地方積極的設立電子商務扶貧的試驗點。電商在農村的運用有一定的創新性和時代性，政府在地方鄉村的電商扶持需要做到因地制宜，總結并推廣成功經驗政府應該起帶頭示范作用，同時要給于試點單位和公司一定的投入和相應的優惠政策，以便他們順利的完成相應的試點項目。在取得驗證的經驗之后，可以在更廣泛的地方使用，以便減少農村電商市場的盲目性，從而更好的規范農村電子商務扶貧的發展。

2.加強資金投入，實現多種資金的融合開發

在實現相應配套設施的鄉村電商體系的規模時，要加強其資金的投入。在廣泛的物流合作與電商市場競爭中，無論是硬件設施的投入與人才培養、資金周轉都需要大量資金的投入。而單一的政府資金投入是不夠的，還需要民間等多種的資金投入才能更好地完善鄉村電商扶貧發展的需求。

3.完善農村電商人才的培養

農村電商市場的發展有一定的局限性，其表現在經濟基礎較為薄弱，市場較為分散，相應的電商人才較為匱乏。其中農村的電商人才匱乏是較為突出的，人才對于現代化市場有著重要的作用，可以說人才是電子商務發展的核心，積極地引導電商人才流向農村，對于農村電商扶貧的發展具有重要意義。農村電子商務扶貧不僅是購買計算機教會農民上網那么簡單，還必須有懂得操作、維護和進行農產品網絡的專門人才，因此培養人才是提升電商扶貧的發展的一種捷徑。這一過程中，地方政府需要與有關學校進行合作，為本地區培養相關人才，同時提升地方吸引人才的條件，如為電商人才提供良好的工作環境和高薪，有一定的吸引人才政策等，吸引人才來幫助本地區的農村電商扶貧的發展。其次，地方要做到普及電子商務知識，一點帶面，組建優秀的人才教育隊伍深入基層讓更多的農民認識計算機、認識網絡并學會如何操作和應用。

篇(5)

關鍵詞：農產品;電子商務;現狀;問題;對策;廣西融安

一、發展農產品電子商務的必要性

1.有利于融安脫貧致富，走農業現代化道路

盡管近年來融安縣經濟得以快速發展，但經濟發展水平仍處中下水平。融安農產品資源豐富，主要特色農產品有金桔、羅漢果、頭菜、木耳等，且年產量較大，但始終難以解決農產品銷售難、創造特色農產品品牌等問題，也未能實現〃小生產，大市場"的有效銜接，發展農產品電子商務有利于拓寬融安縣農產品銷售渠道，打開更大的市場，促進融安縣農業現代化進程，強農富縣。

2.有利于增加農民收入，富民強縣

發展農產品電子商務，突破了時間空間的限制，使農產品的銷售變得更加靈活簡單，不僅拓寬了農產品銷售的渠道，也降低了因農產品滯銷所帶來的風險;通過網絡及時觀察了解農產品的供求信息，對生產進行調整，避免盲目生產所帶來的損失;網上銷售農產品縮短了交易的環節，避免了繁雜的交易鏈中蒙受損失，從而增加農民收益。

3.有利于促進產業結構升級，增加農產品質量

發展農產品電子商務，可以不斷地完善農村信息設施，同時促進農村物流體系的發展;有助于促使企業調整產品結構，不斷升級自身的傳統硬件設施來應對新興生產交易模式所帶來的沖擊，從而增加融安農產品的競爭力。

二、融安縣農產品電子商務的現狀

政府部門已經意識到發展電子商務對融安縣農業發展可能帶來的巨大幫助，在縣內部分城鄉地區建立了農產品信息服務站，方便及時收集、相關農業信息;2014年12月1日-12月10日在融安縣職業技術學校舉辦了2014年融安縣電子商務培訓班，這將加快推進融安縣電子商務的發展，培育出急需的電子商務人才;又在2015年1月6日啟動了融安縣首個電子商務公共服務中心，這些都將促進傳統產業尤其是農業及農產品加工業實現電子商務化，充分發揮電子商務優勢。

三、融安縣電子商務發展過程中的主要問題

1.農村電子商務基礎設施薄弱

盡管全縣網絡化水平逐年提高，互聯網的使用也越來越普遍，但是大多數的互聯網用戶都集中在城鎮地區，農村的網絡覆蓋率依然較低，真正能利用互聯網的人依然占少數，老一輩的農民文化素質普遍低下，對網絡技術和電子商務了解較少，甚至是一點不懂，嚴重阻礙了電子商務的推廣與應用。

2.缺少農產品電子商務龍頭企業

近幾年，隨著電子商務的不斷發展，融安縣也創立了好幾家農產品電子商務公司，但這些公司大多規模較小，品牌知名度也不高，沒有龍頭企業作領頭羊，這些小公司要發展困難重重。

3.政府和企業電子商務意識淡薄

雖然政府和企業已經意識到發展農產品電子商務的重要性，但他們對利用互聯網進行商務活動都還感到比較陌生，又由于電子商務建設投資大、維護頻繁，導致其對發展農產品電子商務能帶來巨大利益持懷疑態度。

4.缺乏電子商務專業人才

融安農產品電子商務企業大多處于起步發展階段，對電子商務各方面的專業人才需求量大，但融安附近高校較少，也沒有設有電子商務專業的高校，使得融安嚴重缺乏電子商務人才，減緩了農產品電子商務發展的步伐。

5.冷鏈物流設施薄弱，成本較高

目前大多數農產品電子商務公司都以第三方物流為主，物流模式單一。融安縣大多農產品電子商務公司經營時令水果，但由于交通欠發達、保鮮技術落后，使得公司經營成本上升，獲得的利益減少，這很大程度上影響了農產品電商的發展。

四、發展農產品電子商務的對策

1.完善農村電子商務設施，加強信息化建設

融安縣農村信息化程度不高，農產品電子商務的基礎設施薄弱，政府應加大對農村信息化的投資力度，完善農產品電子商務的基礎設施，支持與鼓勵農戶發展電子商務，對發展農產品電子商務做出整體規劃，提供相關扶持政策，減少農產品電子商務發展的阻力。

2.積極培育龍頭企業

融安縣農產品電子商務企業大都起步較晚，發展較為落后，因此規模小是它們的共同特點。政府相關部門應積極扶持部分發展相對較好的企業，如融安縣連禾通農業發展有限公司，該公司專注于生鮮農產品電商領域，采用“線上聯系，線下交易”、“在線支付”兩種網上銷售方式，利用微信、微博作為網上銷售輔助手段，公司發展已初具規模。通過扶持這些發展較好的企業去帶動其他企業的發展。

3.加大對電子商務的重視程度

政府和企業要弄清楚利用互聯網從事商業活動的概念，認識發展農產品電子商務的核心關鍵所在。企業應注重自身的硬件設施建設，不斷優化企業信息資源，加強品牌的建設，加大產品的宣傳力度來增加公司的知名度;政府部門應積極參與到發展農產品電子商務當中，通過財政政策開展相關電子商務技術研發活動，提高電子商務發展的技術水平。

4.加緊培養電子商務人才

調查的企業中都有缺乏電子商務人才的現象，可見電商人才需求量之大。政府要鼓勵當地高校開設電子商務專業，大力培養應用型電商人才;定期組織開展電子商務信息技術培訓;利用相關政策吸引外地人才到本地就業。

5.完善物流體系，降低物流成本

物流基礎設施薄弱，很大程度限制了農產品電子商務的發展。政府應在政策、資金上對物流給予一定的支持，為農產品電子商務發展提供一套完善的配送系統;制定有利于物業發展的政策，加大對物流建設的投入。企業應積極研發冷鏈技術，減少產品在運輸過程中的損失;為降低物流成本，企業可采用抱團式物流模式，即多家企業將自建物流與第三方物流相結合，這樣有利于資源的優化配置。

參考文獻：

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關鍵詞 農產品 電子商務 模式創新

一、前言

農產品電子商務是近年來興起的一種比較新穎的交易方式，主要以農業生產作為主要的中心來進行電子化的網絡教育，當中包含了網絡營銷、電子支付和物流等諸多的步驟。積極地對農產品電子商務模式進行創新研究，有利于我國農產品的推廣和銷售，對農業經濟增長有著重要的作用。下面將對農產品電子商務模式創新進行詳細的討論。

二、農產品電子商務模式對農業發展的重要意義

（一）促進農產品的交易

農民本身對農產品的交易市場了解得并不是十分清楚，導致農村地區的農業增產不增收的現象經常出現，這種問題主要是因為信息滯后而造成的。通過現代化農產品電子商務平臺，能有效地將市場信息融合到一起，并實現信息的交換，這對農民的信息資料了解提供了極大的方便。同時，農民可以進行信息的共享和應用，避免出現市場信息與實際信息不符的情況，為產品的順利交易提供了便捷，最終促進農產品的順利交易。

（二）降低農產品成本

通過電子商務能有效地幫助農民進行集中的采購農藥和化肥等生產資料，同時在價格商議方面掌握者主動權。電子商務中農民能通過網絡及時地了解到最新的氣象預報和防蟲防災等信息，這些信息的提供將幫助農民采取有效措施，避免這種問題對農產品的影響，降低生產中的風險問題。此外，通過電子商務還能減少交易成本支出。網絡四通八達，能向世界各地進行當地的農產品資料宣傳，并豐富其農產品的種類。農民可以在網絡上建立起農產品銷售超市，讓人們通過網絡來進行農產品的購買，不僅能有效控制成本，同時還能提升銷售的總量。

（三）提供更多就業機會

近年來農副產品的價格持續上升，使得很多的農民回歸到自己的本身職業當中去，重新開始進行農業生產。利用電子商務模式能有效地幫助農村勞動力進行實時信息資料反映，從而為勞動力的流通創造更多的條件和機會。這種方式一方面能為農民提供更多的就業機會，以此來促進農村經濟實力的提升；另一方面也能實現農村地區的高效生產，促進農村農產品的流通，這對我國的農業經濟發展將起到重要的作用。

三、農產品電子商務模式創新研究

我國的農產品生產加工主要以家庭為單位，或者小型的經營為主，這種方式與西方國家相比較存在著明顯的差異，因此應在生產和營銷過程中采取B2B模式。但我國的農業企業數量比較少，所以在進行農產品電子商務模式創新中應積極進行創新，以便于適應社會的未來發展，為農村經濟發展提供有益幫助。

（一）新型B2B模式

在當前的農產品市場當中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在著信息交易的不對稱性，因此給供貨商和客戶都造成了一定的麻煩。[1]所以，應積極地利用現代化科學技術和網絡信息技術來進行全面的電子商務模式創新，完善系統，提升農產品的運作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流進行農產品的配送，再由電子商務平臺進行信息的反饋。整個過程中電子商務平臺作為信息傳遞的中心，供應商確定接受配貨后由物流來進行運輸，最后交貨到客戶手中，在這個模式當中融入了網絡平臺概念，在保證經濟效益的同時也提升了銷售的效率，對農產品的附加價值提升做出了貢獻。

（二）P2B2C電子商務模式

將原本分散的農戶集中到電子商務當中去，進行商務模式的創新，以便于提升農村的經濟發展效果。在P2B2C模式中，P指的是農戶，B是企業，C是消費者。[2]企業可以在農村地區設置起響應的站點，并組建起專業的管理團隊，對當地的信息進行實時的發送和更新，農民們只要根據網站當中的信息就能及時地了解到市場的需求，并根據市場需求來進行統一的生產。P2B2C模式中通過專業人員的信息整合，能有效地幫助農產品交易信息對稱，降低生產成本，提升當地的就業率。

（三）微博電子商務模式

微博是近幾年興起的社交軟件，它作為互聯網上一種全新的交流方式，在為人們提供信息和娛樂的過程中，也蘊含著十分巨大的商業價值，通過微博的方式來進行電子商務將起到重要的作用。當前，利用微博進行買菜的購物方式已經逐漸興起，在微博上進行農產品購買的群體主要以年輕的、高層次的人群為主，他們的學歷和收入都相對較高一些，同時他們在產品的需求上也有著一定的特殊要求。但在這樣的營銷模式中仍然存在著物流配送等方面的問題。因此，可以建立起農民發微博進行直供的營銷模式。通過微博營銷方式來解決農產品滯銷的問題，這對現代化電子商務模式的發展也將起到推動作用。

（四）第三方電子商務平臺模式

農產品生產銷售的運輸成本比較高，同時也容易受到自然環境的影響，因此我國的農業電子商務在當前急需第三方介入。[3]我國的農戶及買家當前處于簡單的供求關系當中，二者之間不存在互動的行為，電子商務交易并沒有起到實質性的作用，面對這樣的缺陷只有將第三方納入到其中去才能更好地解決這樣的問題。第三方平臺本身不參與到交易當中，而是為買賣授信的三方來進行相應的傭金收取，為客戶提供更加專業的服務。農產品物流配送上則是通過第三方物流進行配送，這種方式對未來市場的拓展將起到重要的作用。

四、結語

我國的農業生產特點決定了其電子商務模式的特殊性。在現代社會發展中電子商務是農業信息化和現代化的需要，積極地探求新的商務模式對農業發展有著十分重要的作用。當前，我國的農產品電子商務模式中雖然利用了網絡信息化資源，但始終沒能找到最佳的方式，對此應在原有基礎上不斷進行創新。同時，不斷地升級專業技術，創新我國電子商務模式，促使農產品電子商務模式更好的發展，為農業經濟發展做出貢獻。

（作者單位為商洛學院）

[作者簡介：趙子越（1987―），女，陜西寶雞人，碩士研究生，商洛學院助教，研究方向：管理學，旅游管理，經濟學?；痦椖浚罕疚南怠蛾兾魇∞r產品農超對接模式適用性研究――以高陵縣為例》項目，項目來源：商洛學院，項目編號：14SKY-FWDF012。]

參考文獻

[1] 謝茂華.農產品電子商務國內研究分析[J].科技經濟市場，2011（01）：51-53.

篇(7)

農村電子商務是電子商務在農村的拓展與延伸，是我國城市化進程的一部分。從流通方向上看，可分為農產品進城、工業品下鄉兩個方面。農產品進城是通過電子商務進行傳統農村產業鏈的升級優化，對接生產與消費端，幫助農村產品進入城市；工業品下鄉是通過電子商務的手段，打通城市消費品的農村消費渠道，縮小農村與城市的消費差距。第一種流通方式下，農民主要作為商家、生產者；第二種方式中，成為消費者。

本文的主要研究對象是前者，即農產品上行進城，主體是作為商家、生產者的農戶，文中所指的農村電商，主要指通在農村通過電子商務開展農業產品網絡銷售的商戶。具體而言，農村電商又可細分為：農資電商、農產品電商、農村日用工業品電商等[2]。

二、嘉興市農村電商發展現狀

由于絕大部分農村電商的經營渠道集中在淘寶平臺[3]，因而阿里的農村電商數據具有一定的代表性。

首先，從淘寶村數量來看，嘉興的農村電商發展位于全國前列。根據《中國淘寶村研究報告（2014）》[6]顯示，截至2014年底，全國共有淘寶村211個，分布在浙江、福建、廣東等10個省、市，其中，浙江擁有62個淘寶村數量位居全國第一。嘉興市共有包括義馬村在內的13個淘寶村上榜，排名又局浙江省第一。

其次，嘉興農村電商銷售的主要品類為農村日用工業品而非農產品，主要包括皮草、皮衣、蠶絲被等。由圖1可知，農村電商銷售的主要產品以當地的特產為主，一般在當地具有較好的產業基礎。例如海寧的皮革制品全國聞名，海寧市的鹽倉、老莊、三聯皮草加工制造業較為發達，因而農村電商銷售的主要產品也是皮革加工制品。嘉興自古被譽為江南蠶鄉，海寧皮草更是全國聞名，較為發達的皮草、紡織、蠶桑等產業為農村電商的快速發展奠定了堅實的基礎。

最后，嘉興的農村電商活躍程度也位于全國前列?？h域經濟是以農業和農村經濟為主體的經濟形式，是我國最基本的經濟單元?？h域電子商務發展的活躍程度，反映了農村電商的發展與活躍程度。在阿里研究中心的“2014年中國縣域電子商務發展指數報告（aEDI）”中，桐鄉、海寧分別位列全國縣域排名第四、五名。[7] 縣域電商發展指數主要由網商指數和網購指數2個二級指標構成，其中網商指數又由地區內的電商商戶密度與商戶平均交易額2個三級指標構成。某縣的網商指數及其在全國的縣域排名，可反映該縣的農村電商發達情況。嘉興市的農村電子商務發展出現一定的不均衡性，桐鄉、嘉興發展較快，而其他縣區相對滯后，而桐鄉、海寧在全國也屬于農村電商較發達的地區。

三、嘉興市農村電商發展存在的問題

小而散，同質化競爭嚴重。農村電商的經營主體一般為年輕的農民網商，結合當地資源，以家庭為單位，開展個體網商經營，在模式上有自產自銷與經銷兩種。由于規模小，門檻低，因而不可避免地存在產品同質化嚴重。自產自銷的農民網商，一般都以家庭小作坊的形式開展生產，由于設計能力較弱，產品一般以實用性為主，彼此差異不大。經銷的商品，則更是如此。由于產品缺少差異，加上淘寶等電商平臺價格公開透明，所以競爭激烈。

質量標準、安全難以保證。盡管日用品不像農產品直接食用，但由于直接接觸人體，如果在加工處理過程中殘留一些有毒有害物質，依然危害健康。例如，皮革產品在加工過程中需要經過一些有毒有害的化學試劑的處理，稍有不慎，就會使皮革成品中含有例如甲醛、六價鉻等致癌物質。個體作坊并不具備嚴格的質量把控條件，監管部門也難以對每家農戶進行管控。加之激烈的價格競爭，難保個別農戶不出于成本考慮，放松對產品安全的把關。

政策門檻高，覆蓋面窄，農戶難以享受。為了推動電子商務的積極快速發展，各級政府出臺了電商支持政策，主要可以歸為資金支持、基礎設施、培訓教育、項目對接幾個方面。但主要以面向城市電商企業，農村商戶在資金、培訓等方面的需求，往往難以滿足。例如對于個體作坊式的電商農戶，由于缺少可抵押的資產，很難獲得銀行的貸款，而政府的扶植資金往往又針對大企業為主門檻較高。

四、對策及建議

第一，加強教育培訓。農村產品同質化的主要原因是缺少差異化的產品設計能力、營銷能力?？梢越柚袠I協會、高校的力量，針對農村電商，以縣為單位，開展電商產品、設計等相關培訓，提升產品的差異度，避免同質價格競爭。