媒介的發展方向精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇媒介的發展方向范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

新媒體通常是指利用我國較為先進的數字技術以及網絡技術。通過衛星傳播、互聯網傳播以及寬帶局域網的傳播，以手機或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數據、視頻數據等相關服務。新媒體最大的優勢就是消除了時間與地域的限制，使受眾能夠隨時隨地接受當前最新的信息[1]。傳統媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優勢，例如信息內容非常專業、發展時間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統媒體假如能夠充分的利用自身的優勢，一定能夠得到更大的發展空間。

1新媒體與傳統媒體的差別

新媒體與傳統媒體的差別首先體現在市場方面的差別。傳統媒體是具有國家壟斷性的，能夠產生的利潤是非常高的。且傳統媒體發出的信息的真實性能夠得到保障，而新媒體是沒有壟斷保護的，互聯網自出現以來，競爭就已經存在。其次，新媒體與傳統媒體的受眾是不同的。傳統媒體基本上是對受眾進行引導，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權利較大，能夠根據自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網絡中可以選擇自己喜歡的類型，但是傳統媒介在信息時，更加注重的是信息的真實性，不會因為受眾喜歡哪種類型的新聞，就哪一類型的消息。第三，新媒體與傳統的管理模式是存在差異的。傳統媒體經過漫長的發展歷程，目前已經擁有了獨立了管理模式以及管理系統。傳統媒體重視編輯，對于市場的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說，管理模式還不夠成熟，網站的技術以及內容方面還不夠充足。第四，傳統媒體與新媒體的時效是不同的[2]。傳統媒體每天的時間、量都是固定的。正是由于這種時效性，受眾才養成了固定關注的習慣，不會造成信息流失的現象，而新媒體二十四小時都在更新內容，受眾隔一段時間不關注，就會漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統媒體的報紙媒介，報紙的版面規律都是固定的，標題的排列以及內容安排都是具有一定規律的。而網絡媒介是很少重視版面，由于網絡媒介的信息的安排是按照時間來分配的，沒有專業的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒有形成完整的排版模式。

2傳統媒介的優勢

（1）傳統媒介擁有強有力的支持。新媒體的廣告規模目前的發展還不夠成熟，廣告規模相對較小。而傳統媒體的影視廣告以及平面廣告都已經非常成熟。因此，傳統媒體得到的支持是有力度的。當傳統媒體開始發展轉變時，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統媒介具有一定的品牌性。在以往的發展過程中，傳統媒介屬于當前信息傳播的重要傳播途徑。傳統媒介的公信力得到了受眾的廣泛認可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來源也不明確，很有可能出現假新聞，誤導受眾，造成的影響是非常不好的。傳統媒體擁有專業的人才，能夠確保信息的真實性。（3）傳統媒介的市場非常成熟。傳統媒介誕生的時間較早，經過了長久的發展，在市場中的地位已經非常穩定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統媒介經過長期發展，模式已經非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發展勢頭迅猛，但是仍然需要時間來改善自身的缺陷。（4）傳統媒介的信息非常專業。傳統媒介自發展以來對于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專業技能才會被錄用。因此傳統媒介在這方面的投資非常高，工作人員專業技能非常到位[3]。傳統媒介為了保證自身的專業性，對于即將的信息都會進行審核，以此確定信息的真實性。且傳統媒介是國家壟斷的，自身的專業性就非常高，因此的信息就具有一定的專業性。（5）傳統媒介的信息采集以及處理都非常專業。傳統媒介的信息都是經過專業人士的鑒定以及分析后才的。針對各方面的問題的都進行了深入的調查和研究，因此專業性非常高。此外，傳統媒介與各界合作的時間較長，經驗較為吩咐，能夠利用自身的經驗對信息的真實性進行判斷，這就極大的降低了虛假信息的概率。

3傳統媒介應當采用的轉變措施

（1）對自身的經營模式進行轉變。在新形勢下，傳統媒體一定要擴大自己的實力。需要概念傳統的經營理念，結合新形勢下的管理模式，改變經營理念。融入先進的經營理念對于傳統媒體來說是非常重要的。例如，央視國際網絡有效公司的成立，這是央視開始轉型的重要發展道路。央視國際結合了央視網絡電視，既能夠承擔中央電視臺網絡的宣傳業務，也承擔了中央電視臺網絡資源的整合以及相關業務的增值。目前，網絡與電視相結合，是央視經營的新方向。（2）迎合觀眾。傳統媒介獲取信息的形式是較為固定的，信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發，考慮觀眾的興趣點。但是目前我國傳統媒介針對這一現象已經做出了改變。例如，中央電視臺在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺從前只播報國內外的新聞，觀眾的類型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺開始關注觀眾的興趣點，加入了娛樂新聞。這代表著傳統媒介也逐漸開始關注受眾的興趣點，找到了新的發展方向。此外，還有一些電視臺在播報新聞時會插入一些微博民意調查，這種與網絡相結合的形式能夠體現出傳統媒介已經做出了改變。（3）尋求創新。傳統媒介想要得到更大的發展空間，就需要尋找新的生存方向。對于傳播形式、內容以及形式的創新都應當做到位。創新點的尋找就需要結合當前發展勢頭最好的新媒介。例如北京電視臺在每年春節時都會舉辦電視臺的春節晚會與網絡春晚相結合的形式為觀眾服務。北京電視與新媒體結合的形式提高了收視率，這就是創新點，也是新媒體將來發展新方向。傳統媒體與新媒體相結合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發受眾的關注度，提升自身的競爭力。

4結語

新媒體的崛起對于傳統媒體來說，不僅僅是沖擊，也為傳統媒體提供了新的發展方向。傳統媒體與新媒體相結合，才能夠為受眾提供更好的服務。有人斷言新媒體的出現將會取代傳統媒體，還有一些學者認為，新媒體的出現絕不會取代傳統媒體，媒體間的競爭為傳統媒體提供了新的發展方向，且為傳統媒體提供了更加關闊的發展空間。

參考文獻：

[1] 黃明元，袁樹青，張美芳，劉元麗，程曉月，徐慶梅.平面媒體在網絡時代的生存和發展論紙媒體的困境與尷尬[A].自主 創新與持續增長第十一屆中國科協年會論文集（4）[C].2009（10）.

篇(2)

關鍵詞：有線傳輸；技術；通信

中圖分類號：C35文獻標識碼： A

一、有線傳輸技術概述

通信系統分為傳輸設備、交換設備以及終端設備三大設備。傳輸設備是連接交換節點、提供傳輸信號通道的系統，通常由置于系統兩端的傳輸終端設備、通信線路和間插于線路的中繼器組成。終端設備除完成消息和信號的相互轉換外，還具有產生、識別、處理信令及信道適配等功能。交換設備是通信網絡的核心，其基本功能是匯集、轉接、分配用戶信號，實現用戶間的選擇性連接和自由通信。傳輸設備將信號進行傳輸，實現其光電之間的轉換，再傳輸到通信系統的終端設備。有線傳輸采用的傳輸介質通常都是物理性質的連接，現在的傳播媒介已經經歷了三個級別的變化，包括雙絞線。雙絞線的連接線纜采用的連接方式為電話線，使得信號傳輸帶寬非常窄。如今通信技術在不斷發展，在傳輸線纜上，實現了雙絞線與同軸電纜之間的轉變。傳統電纜傳輸光功率信號的時代已經被光纜的使用徹底改變，其傳輸介質的傳輸信號不但具有較高的穩定性，而且具有較快的傳輸速率。而傳輸介質的不同，其應用也會為傳輸技術帶來不同的影響。

二、有線傳輸技術特點分析

雖然現在無線傳輸技術獲得了很快地發展，技術實現更加簡單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無線傳輸的媒介是電磁波，實際的傳輸容易受到諸多條件的限制，如天氣、發射裝置等。而有線傳輸借助的傳輸介質是光纜、電纜等，傳輸信號的質量較無線傳輸有很大的優勢。在一般情況下，有線傳輸不但穩定、抗干擾能力強，且具有較高的安全性，傳輸速率更快。接下來我們對有線傳輸的傳輸介質進行重點分析：

1、架空明線

架空明線傳輸技術所需設備簡單,且易于管理和維護。與大型基站相比，投資成本少，而且回收效益高。但是要建立一個單一的傳輸線路，其成本會比建立單一電纜線路的成本還要多。天氣的變化會對其造成影響，尤其是風雨天氣極大地影響著電磁信號，使得光電信號在傳輸時容易發生失真現象。

2、光纖信號

隨著科學技術的快速發展，光纖傳輸得到了廣泛的應用。光纖通信傳輸的載體是光、電信號，作為一種高效通信方式，它的傳輸媒介是光導纖維。光纖由兩個部分組成：內芯和外包層。內芯一般為幾微米或幾十微米，內芯光纖聚集形成光纜，外包層將光導纖維作為傳輸媒介大大提升了有限傳輸的速率，實際上玻璃是制作光纖的主要材料，為此不必擔心出現接地回路，這主要是因為玻璃是電氣絕緣體，所以，信息傳播中不會出現信息泄露。相較于其他的傳輸介質，光纖的體積小，不需要占用大量空間，故而有著較為廣闊的發展前景。

3、雙絞線電纜

我們也經常將其稱為雙絞線，企事業單位的綜合布線系統經常會用到雙絞線電纜，星形網絡拓撲結構是比較典型的。在實際的工程、通信布線中，雙絞線有著較為廣泛的應用。大于或等于一對的雙絞線包裹在雙絞線電纜里面，每對雙絞線由兩根不導電銅導線擰成，從而有效地降低信號干擾。這種傳輸介質能夠傳輸100m，雖然成本比較高，但是能夠有效地避免隱私泄露和竊取，傳輸速率也較快，在實際安裝的時候，難度比較大，需要借助特殊的連接器材。

4、同軸電纜

從目前的情況來看，同軸電纜傳輸應用最為廣泛，這種傳輸方式提供信號傳輸通道主要是通過同軸銅管或者銅網。這樣，不但有效地提高了信號的傳輸效率，也改善了信號的傳輸質量，電磁信號在同軸內部傳輸，這樣就能減少外界因素的干擾。此外，通過這種方式還提升了頻帶寬度，傳輸頻寬可以達到十幾GHz。

三、有線傳輸發展趨勢

即使在如今通信行業在快速發展中，無線數據傳輸技術也在不斷發展，但是有線傳輸的發展也不會被完全替代，而且會朝著適應社會發展要求的方向發展而趨于完美化。

1、寬帶化

有線傳輸技術向著寬帶化方向發展，使得光功率信號得到更多傳輸，在有限時間內達到最高的傳輸運行效率是其最終目的。另外，隨著光纖技術被廣泛應用，有線傳輸距離也正在慢慢向外進行擴展，使得光功率的損耗程度降低。除此之外，以光導作為傳輸媒介的材料，既可以使得傳輸性能比較穩定，還可以實現點對多點的信號傳輸模式結構。

2、智能化

傳統的通信行業系統具有單一的特點，但是其控制程度卻很復雜，加大了相關工作人員的工作量。因此，可以改變其應用程序，使有線傳輸技術向著智能化發展，從而在通信行業中發揮輔助作用。通信企業應該減少相關工作人員的任務安排，而且傳統傳輸結構模式比較復雜，企業應該對其進行簡化。

3、 網絡化

計算機網絡在快速發展，使其在通信行業中占據著不可或缺的地位。有線傳輸技術向著網絡化方向發展，其中就包括集成網絡一體化。而集成網絡一體化是指通過計算機網絡中的某一個部分的結構對遠端進行控制。如今4G時代的到來，使得網絡化對其應用程序發揮著至關重要的作用。因此，今后通信行業要實現更進一步發展，必須將有線傳輸技術網絡化作為其發展的重要環節。

4、高效化

有線傳輸模式相關的技術都已逐漸成熟，在新時代網絡通信中，有線傳輸將朝著更高效的方向發展。從當前光纖通信技術的革新來看，雖然在成本較高，但是無論是經濟發展、工業建設，還是對人們的生活，都有著巨大的推動作用。且伴隨著傳輸材料的更新、軟件支持系統的發展，更加高效化的信息傳輸將成為可能。

5、遠距離

信息傳輸并不是一個一成不變的概念，它和現代工業發展與人們的生產生活有著十分密切的聯系。

隨著國際經濟一體化趨勢的加強，國際貿易的發展速度加快，各個國家之間的經濟交流日益貧乏；就目前的情況來看，跨海電纜、跨地域電纜的數量逐漸增多，這是社會經濟發展的必然結果。光纖的距離傳輸當然是越遠越好，相關的研究人員也都在為此而努力奮斗，遠距離信息傳輸作為有線電纜傳輸技術的一個重要的發展方向,將伴隨著社會政治和經濟的深活動成果。遠距離信息傳輸作為有線傳輸技術的重要發展方向，將伴隨著社會的政治經濟活動的深化取得更大的成果。

總結：

如今無線傳輸技術現在被廣泛應用，但是其不安全性對信息傳輸造成了影響。因此，應該調要場所的真實情況，為有線傳輸技術帶來更好的市場。有線傳輸技術有著理想的發展前景，在通信行業起著重要的作用。如果將有線傳輸技術繼續延續下去，還可以為通信事業創造更加理想的經濟效益。

參考文獻：

[1] 汪涓.淺議長途通信工程中的傳輸技術[J].河南科技，2013（12）：145-146.

篇(3)

關鍵詞：媒體融合；傳媒集團化；三網融合；互聯網

自2001年“三網融合”在“十五計劃綱要”中首次被當做國家戰略性政策提出以來，如何實現傳媒業從事業到產業的轉變，變外部輸血到自我積累，變行政壟斷到積極參與市場競爭，構成了我國傳媒業改革迫切需要回答的問題。

1 我國傳媒集團化的發展現狀

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），該《意見》的通過敲定了未來幾年內我國媒體改革的“路線圖”。高層對媒體融合戰略的重視使傳媒業為之振奮，在受到鼓舞之余，也需回望十余年來“三網融合”及集團化政策推行所面臨的諸多阻力與困境，從而更加理性地看待我國傳媒業的發展現狀。

1.1 我國傳媒集團的融合探索

1996年，廣州日報報業集團成立，成為首家報業集團，隨后南方報業集團、經濟日報報業集團、光明日報報業集團相繼成立。2000年11月27日，第一家省級廣播電視集團――湖南廣播影視集團宣布成立，其被認為是我國廣播電視的體制創新。2001年8月，國辦17號文中明確要求積極推進廣電行業的集團化建設，同年底，中國廣播電影電視集團在京宣告成立。在經歷了單一媒體融合成媒體集團的過程后，傳統媒體與新媒體融合的跨媒體平臺不斷出現。上海文廣新聞傳媒集團（SMG）旗下的“第一財經”實現了跨媒體、跨行業的大融合。因此，在遵循我國傳媒產業集團化發展的思路下，媒體融合是未來傳媒集團實現跨越式發展的必然選擇。

目前我國的傳媒產業正在邁向“媒介整合”――強調媒體組織“結構性”的融合。由于媒介融合理念的模糊和對飛速發展的傳播技術認知的局限，以及現有媒體管理體制的缺陷，目前傳統媒體與新媒體融合大多局限于形式和內容上的嫁接。在媒體融合的過程中，雖然很多傳統媒體都搭建起了自身的全媒體平臺和新聞中心，但在傳統業務的整合、人力資源的統籌，尤其是信息內容的多形態生產方面，還未實現真正的有效融合。

1.2 我國的傳媒集團化進程

我國廣電集團的組建熱潮于2005年受阻。在2004年12月舉行的全國廣播影視工作會議上，國家廣電總局明確表示不再批準組建事業性質的廣電集團，只允許組建事業性質的廣播電視臺或總臺，此前已經成立的事業性質的廣電集團，可以繼續保留事業性質，但內部一定要剝離經營性資產，組建產業經營公司或集團公司，或者將集團改為總臺，在總臺內部進行事業、產業分開運營的改革。這意味著當初走在改革前列的廣電集團又面臨著新一輪更為復雜的架構重整。

廣電集團化發展中所遭遇的政策反復，不僅僅意味著它是我國媒體集團化所經歷的一個發展階段，究其本質，更有其深刻的內在含義，實質上它反映了我國媒體組織向集團化運營方式轉變中所具有的一個根本的內在邏輯沖突，即身份上的公益性與運作上的盈利性之間的內在張力，這一內在邏輯沖突一直貫穿于我國媒體集團化的過程。

隨著報業的全行業、全球性衰退，以及信息技術的革新對傳媒產業帶來的發展機遇，尤其是建立在“三網融合”基礎之上的媒介融合進程的加速，傳統媒體時代的媒體分化逐步讓位于數字化的融合。傳媒的集團化發展及深度融合勢必成為未來的發展方向。

2 新三網融合的發展趨勢

1997年，國家召開第一次互聯網會議，通過了《國家信息化總體規劃》。規劃中第一次提出“三網”（互聯網、電信網、廣播電視網）的概念。隨后，主管部門相繼出臺了一系列鼓勵性政策，“三網融合”繼而在“十五規劃”中被上升為國家戰略。然而，經歷了近20年的反復摸索，時至今日，真正意義上的三網融合似乎仍舊未見端倪。但是，隨著國家政策或相關行業市場策略的不斷改進，以及與之并行的各種新興技術力量的影響，也使得三網融合的目標與路徑在發生一定的“轉向”。

2.1 移動互聯網：三網融合升級的新起點

今天，無論是世界范圍內還是中國，移動互聯網的時代已經到來。手機終端迅速發展普及，已經超過電腦，成為互聯網的第一大接入設備，將電信網與互聯網的融合推向深層。除此之外，包括平板、PC、可穿戴設備等移動終端業務拓展下形成的移動互聯網，也必然帶來電信網與互聯網的自然融合。

然而，一直以來，廣電網在三網融合的進程中都扮演著相對尷尬的角色，需要更加開放的心態和姿態。因為在一個相對開放的市場里，在各種運營力量的較量格局中，用戶可以成為一個舉足輕重的砝碼，這個力量可以防止壟斷的肆意擴張，可以糾正市場格局的傾斜。今天已經出現了很多被稱為互聯網電視的電視機，盡管目前的有些產品名不符實且面臨一定程度的政策壁壘，但該發展方向是毋庸置疑的。

2.2 物聯網時代：老“三網融合”向新“三網融合”的飛躍

當三網融合在推動電視終端的形態、功能發生變化時，物聯網也在推動著所有家電的變革。廣電系統關于自己未來發展戰略的設計，也應該放在物聯網這個更大的背景下。今天電視網數字化升級的方向是下一代廣播電視網（NGB），NGB的設計方向以及對電視、機頂盒或互聯網盒子這些終端以及電視服務的未來定位，都應放在智能家居的前提下考慮。今天業界提出的“多屏合一”目標只是三網融合的一個過渡階段，三網融合更重要的意義，是為物聯網在家庭的全面應用提供基礎。

結合今天的實踐及未來的發展看，三網融合的發展與演變路徑大致可以分為以下幾個階段：首先，實現三網互通。該目標的實現依賴于兩個方向的演進，一個方向是電信網+互聯網――移動互聯網；另一個方向是廣電網升級為NGB，與移動互聯網初步互通。雖然在此進程中必然阻礙重重，但市場規律和技術規律不可抗拒。第二階段：三屏互動深化。促進三網的業務融合或重構。第三階段：物聯網擴張。該過程必然導致其與移動互聯網、NGB之間的界限的模糊。第四階段：移動互聯網+NGB+物聯網――泛在網絡。新三網融合時代，即移動互聯網與物聯網之間的融合，它們的最終目標，是造就一個泛在網絡，終端和網絡無所不在，萬物互聯。

3 我國傳媒集團化的現實困境及未來走向

現階段，新舊媒體的并存和融合是必然趨勢。傳媒組織行為的融合、媒體行政管制的突破以及媒介融合的終端出口――“三網融合”進程的不斷加速，都為建立起擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團提供了可能。然而，縱觀我國目前的媒介發展狀況，傳媒集團“一體發展”與“深度融合”的真正實現仍存在著諸多困境。

3.1 現實困境

（1）電信業被管道化。以OTT（Over The Top）業務為代表的開放互聯網業務的興起，不可避免地對電信業帶來了巨大的沖擊。大量的應用雖然借助運營商的管道，卻不再與運營商發生聯系，基礎業務的黏性被弱化，運營商的角色變成單純的“管道”。在互聯網業務的利益格局中，電信運營商所能夠分食的“利益蛋糕”越來越小，其面臨著為互聯網OTT服務商“做嫁衣”的窘境。

（2）集團化為行政推動而非市場選擇。在我國的改革實踐中，傳媒的集團化多為行政強力推動而非市場自發行為，由此，地方保護主義滋生，全國性的廣電市場被割裂?！爱a事分隔”“員工身份多元化”“內部運作外部化”等畸形變局，亟待傳媒領域內部的組織重構與整體轉制。

（3）利益分配不均。數網融合的最大阻礙當屬行業體制的不同引發利益分配的不均。廣電所擁有的技術手段無法滿足受眾的多元需求，當視頻網站等大舉搶占市場份額之際，傳統廣電業甚至還尚未整合一張足夠大的網格來應對進入寬帶通信和互聯網市場后的后臺管理及運營。于是行政性的牌照發放和行業準入，更多時候成為廣電抗衡電信運營商和OTT服務商的最后一道“防線”。

3.2 未來走向

（1）開放的市場是融合的基礎。在廣電網的數字化轉型過程中，基于數字電視網的需要而開發新的產品與服務，并非是廣電一家能提供的，它必須引入其他力量。廣電網越開放，越能吸引到終端制造商、內容提供商、電子商務經營者等各個方面的加入。與此同時，充分尊重以市場為導向和決策的最終依歸，克服混亂無序的集團整合，將集團化納入規范的市場競爭，其平臺上的產品與服務才能不斷創新、優化，平臺才能不斷發展壯大，最終實現NGB與移動互聯網的互通。

（2）內容特色化，傳播精準化。未來，媒體信息和內容服務會是一場價值引領和需求導向的競爭。傳統廣電媒體在強化互聯網內容認知的基礎上，秉持生產權威、深入、優質內容不變的前提下，應進一步將海量的內容優勢轉化為面向電信運營商和OTT服務商“聚合平臺”的內容提供能力。在渠道、服務上靠攏市場新生力量，在內容、版權上保持自主獨立。利用先進的大數據和云計算技術，實現一云多屏的目標，滿足受眾的個性需求，進行精準化的內容生產。

（3）平臺一體化。目前，我國雖然對于傳媒改革有一定的政策扶持，但廣電和電信仍然是兩個相對獨立的高度壟斷行業。競爭體制的缺失，一定程度上在媒體內部產生了消極因素，也影響了平臺化的構建。然而，隨著三網融合進程的不斷加速，平臺一體化發展是媒體融合的內在要求和基本方向。以數字技術和網絡技術為生產平臺，爭奪最大的受眾注意力，最大范圍地建立與受眾的接觸點，圍繞優勢資源，打造集成平臺，是未來新三網融合的發展方向。因此，廣電業需要打破固有思維，積極推進三網融合進程中的雙向進入，才能在未來的競爭格局中獲得更大的利益。

4 結語

在移動互聯網迅速發展普及的今天，媒介技術仍在以前所未有的速度深度變革。作為我國文化產業中核心組成部分的傳媒業，擔當著推進我國文化產業發展的重大使命。如果繼續固守現有市場格局中的利益，勢必和社會發展進程脫節，更遑論傳媒守望社會、公眾的使命。在中央重點推行全面深化改革進程、媒體融合已被提升到全新戰略高度的今天，我國傳媒業更應乘著互聯網技術與移動通訊技術迅猛發展的東風，走向高速發展的“快車道”，進而在未來徹底改變我國的傳媒格局。

參考文獻：

[1] 彭蘭.從老三網融合到新三網融合：新技術推動下三網融合的重定向[J].國際新聞界，2014（12）：130-148.

[2] 許穎.互動?整合?大融合――媒體融合的三個層次[J].國際新聞界，2006（7）：32-36.

[3] 周宇豪.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].青年記者，2014（28）：56-57.

[4] 章平.產業融合背景下的傳媒集團化再思考――兼論動態環境中媒體集團競爭優勢的構建[J].新聞傳播，2011（3）：19-23+221.

篇(4)

【關鍵詞】檔案管理；現代化；現狀；方向

檔案管理現代化，是檔案管理工作所追求的目標，它是一個復雜的系統工程。運用計算機技術實現檔案管理現代化，是檔案管理工作的必由之路。因此，有必要對檔案管理現代化建設中存在的問題及發展方向進行認真思考。

一、檔案管理現代化建設存在問題的主要原因與分析

檔案工作者在長期的工作中，習慣了原有的工作方法，在前處理的工作中又增加了大量人工勞動，僅著錄計算機采集卡片一項工作，其工作量就非?？捎^，如果按一個人平均每天著錄50張卡片計算，一個館藏量在幾萬卷、幾十萬份檔案的檔案館，需要大量的時間才能完成。

二、從技術層面考察管理現代化的發展方向

隨著光盤技術、多媒體技術及網絡技術等信息技術飛速發展，傳統檔案管理模式已面臨嚴重沖擊。新世紀里的檔案管理現代化將是以下技術開發利用的綜合環境，包括計算機技術、多媒體技術、網絡技術、數據庫技術、海量存儲技術和虛擬技術，其中計算機技術是檔案管理現代化的主要的技術基礎，其它技術都必須與計算機技術結合起來才能發揮真正的效用。

（一）計算機技術與檔案管理自動化

計算機技術在檔案管理中的應用范圍，幾乎覆蓋了檔案管理的全過程和大部分工作環節，而且多數已付諸實踐并取得一定的成效。目前，檔案計算機管理應用于檔案管理，主要在以下幾個方面：檔案自動編目和自動檢索、檔案業務工作輔助管理、檔案自動標引、文檔一體化管理等等。這些方面是檔案管理基本的業務環節，也是檔案管理自動化的具體體現，更是檔案管理現代化全面實現的基礎。

（二）多媒體技術與檔案信息表現的多元化

傳統的檔案材料，其記錄信息都是平面的，文字、圖像、聲音等不同載體的信息難以有機地結合起來。而運用計算機與多媒體技術，所有的信息都能以數字化的形式存儲，能做到圖、文、聲并茂，極大地強化了多元化信息的記錄功能與顯示功能，而且更有前景的是能隨心所欲地從一種媒介轉換到另一種媒介。因而，檔案部門可以借助于這種功能，既可以使檔案信息數據形式多元化，也可以使得所有上網用戶對信息的查詢不僅靈活，更顯得多樣化。

（三）網絡技術與檔案信息傳遞

借助于現代通信技術與網絡技術（如局域網技術、Internet技術），檔案信息也可以因此而得到遠距離、無障礙傳遞和交流。在檔案部門可以建立不同形式、不同程度的網絡，如單位內部局域網、廣域網，還可以利用國際互聯網，都能讓各級各類檔案館，達到檔案信息內部通聯、地區通聯、檔案系統行業通聯、國內通聯，進而進入國際通聯。

（四）數據庫技術與檔案信息組織有序化、標準化

檔案信息組織形式從紙張上順序的、線性方式轉變為電子計算機的直接的、網狀的方式。索引文件、超文本技術等使得信息可以按本身的邏輯關系組織成相互聯系的網狀結構，這為方便用戶檢索、提高檢索效率奠定了基礎。因而，檔案部門的信息組織必須遵照標準格式，檔案數據庫中的信息資源才能有序，以防止雜亂無章帶來的資源查詢和利用上的不方便。另外，檔案館引進大量的數據處理技術，都需要以信息組織標準化為基礎，才能充分發揮作用。

（五）海量存儲技術與檔案信息存儲

隨著檔案文件數量的飛速增長，檔案館面臨著沉重的庫房壓力問題，迫切需要用新的信息存儲形式來緩解這一壓力。

（六）虛擬技術與檔案館生存空間虛擬化

虛擬技術，是指利用計算機模擬某種時空環境，使人們在這一環境中的感受等同于真實環境，在21世紀，我們建立的數字檔案館技術基礎之一就是虛擬技術。由于數字檔案館是分布式的，是一個檔案館群體的概念，由一個地域或一個國家的眾多傳統檔案館或信息資源單位組成的聯合體。未來的檔案辦公人員的辦公地點可多樣化，因而，由于網絡技術和虛擬技術的運用，傳統檔案館改變了性質與存在方式，縮小檔案存儲空間，節省了大量人力物力資源。數字檔案館的產生，也是檔案管理現代化的必然結果。

三、結語

綜上所述，檔案管理現代化已進入新的發展階段。因此，要樹立現代化管理意識，克服陳舊的、保守的管理意識，開擴思路，大膽實踐，不斷摸索，總結經驗，使檔案管理現代化建設向著健康的方向發展。

參考文獻

[1]國家檔案局編著. 電子文件歸檔與電子檔案管理概論[M]. 北京：中國檔案出版社，1999.

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一、新媒體改變了流行音樂發展方向

新媒介定義是個尚無統一標準的概念。文章綜合了一些代表性概念后，給出以下定義：廣義新媒介是基于數字化技術，具有極強互動性，主要以互聯網為傳播載體的。數字化技術是新媒介的基礎，而數字化技術正好也開啟了流行音樂的數字化時代。真正的流行音樂產業的開端就是應該從數字化音樂的誕生開始。根據傳播技術轉折性發展，現代流行音樂產業與新媒介的相互關系應該從激光唱片（cd）媒介的產生成為流行音樂產業的數字化的開端，隨后是至今繁榮發展的網絡媒介并且出現了在線音樂，再接著的就是第五媒體手機的出現，并且產生了無線音樂——流行音樂產業未來發展的方向。

網絡媒體作為新媒體中發展的最為興盛的一員，已經在慢慢向主流媒介靠攏，而依托計算機技術產生的網絡媒介恰恰也正是新媒介的最佳代表。網絡媒介中的音樂主要是mp3格式，大概是從1999年開始，mp3在內地開始被人們廣泛傳播，它的出現推進了音樂在互聯網上的傳播，推動了流行音樂的大眾化，也刺激了流行音樂產業的再次發展。流行音樂產業與網絡結合的產物就是在線音樂，網絡音樂又稱在線音樂，在線音樂銷售是在cd盜版猖獗，網絡免費下載盛行這一大環境下，流行音樂產業不得不走的一條發展之路。但網絡的出現是不可阻擋的，為了能更好適應新環境，我國的流行音樂產業只能盡快的作出適應性調整。其實網絡媒介除了產生盜版對流行音樂產業打擊巨大外，還是給流行音樂產業指明了一條新的發展道路——在線音樂銷售。

作為最新的新媒體，手機媒體一出現就被冠以了第五媒體的美名，可見受重視的程度。手機媒介作為新傳播媒介與流行音樂產業的交融主要體現在手機下載鈴聲與播放歌曲方面的功能。這也是與無線網絡發展分不開的，隨著制造和操作技術趨于成熟，手機功能不斷完善。無線音樂下載和彩鈴成為手機媒介與流行音樂產業合作的最成功的兩項業務。中國唱片產業2004年的正版唱片收入僅為2億元，而在彩鈴業本文由收集整理務按照內容提供商（唱片公司）與sp（無線增值服務商）五五分成后的收益，唱片公司分到了16.7億元的版權收入。[1]手機媒介平臺在推廣流行音樂的傳播上有著巨大的影響力，北京奧運會主題歌《我和你》在開幕式演唱后1小時內就通過中國移動無線音樂平臺首發，26小時內下載次數就達到573萬，突破了漢城奧運會主題歌《手拉手》用了9年在全世界發行唱片500萬張。[2]可見新媒介對中國流行音樂產業的巨大推動作用。無線音樂不僅僅改變了傳統唱片行業的銷售模式，還代表著流行音樂產業的發展方向，使得流行音樂產業又將面臨一次洗牌，而留下來的必將是適應新媒體環境的勝利者。

二、新媒體改變了流行音樂受眾的消費行為

網絡音樂的出現，體現了消費者追求個性化的特點，通過自主選擇的下載行為，人們不需要聽電臺、電視臺主持人的嘮叨，不受播放時間的限制，可以隨時隨地選擇自己喜愛的音樂。任何人只要擁有一臺電腦能上網，就可以盡情享受新技術所帶來的方便和快捷。

新媒介技術使得受眾對流行音樂的欣賞習慣也出現了改變，更加注重單曲的質量，而對專輯的概念慢慢淡化，經常出現一首單曲走紅，而專輯無人知曉的情況。加上單曲制作的費用比專輯低，于是唱片公司就開始重視單曲的推出，很多網絡歌手就是一首歌走紅的。發行單曲對新媒體來說是個很好的應用地帶，每一首歌的銷售情況，每一首歌的受眾反饋，都能很好的體現，這樣就能減少許多為了硬湊專輯數目而添加上去的歌，減少了聽眾負擔。在新媒介環境下，消費者可以自由選擇組合自己喜愛的歌曲，而不是像以往一樣必須整張唱片打包接受，有了更大的自主權。

三、新媒體改變了流行音樂產業的銷售模式

1999年網絡傳播和音樂下載技術的出現，使mp3作為新的流行音樂傳播形式在網絡媒介上流行開來，mp3以其體積小、下載方便、錄播方便等特色引領了一場全新的流行音樂產業革命?！底忠魳烦霈F前，人們主要通過購買各類特定存儲媒介通過播放設備欣賞音樂產品，而音樂商品數字化后，計算機成為音樂播放、獲得和存儲的綜合性設備，網絡存儲使海量音樂內容提供成為可能。在數字時代，音樂載體媒介物質已經從唱片實物變成計算機數字音頻文件。流行音樂商品形態已經從過去的有形而轉向無形了，音樂商品也從物質財富轉化為信息財富。過去音樂商品的消耗無論如何都要有一定的物質載體，作為物質財富而存在，比如盒帶和cd都可能在物質載體損壞后無法繼續聽里面的音樂。但是現在的流行音樂商品已經無形化，根本不需要特定的物質載體，而且更方便的分享和交流。作為音樂格式存儲的音樂商品一般存儲在數據庫里，沒有占用實物空間，使商品的成本下降，有利于降低音樂商品的售價。在線音樂銷售和無線音樂銷售慢慢成為流行音樂產業兩條主要價值鏈。今天，“電腦、mp3和在線試聽已經成為網民三大主流聽歌方式，總占比高達92.6%，其中用電腦直接播放比例最高，達到44%。

無線音樂銷售包括整曲下載和彩鈴業務等，現階段由于網絡技術的限制，網絡帶寬不足等原因，整曲下載業務還沒有彩鈴業務發展的興旺，但隨著3g時代的來臨，整曲下載必將成為流行音樂產業的另一經濟增長點。從全球范圍看，在2006年中，合法音樂下載總量達到7.75億首，比2005年同期上漲了89%。網絡上提供正式下載服務的音樂數量已經接近了400萬大關。[3]傳統音樂產業的產業鏈，從創作到最后聽眾消費經歷了創作、生產、宣傳推廣和銷售等環節，每個環節都可以盈利，但是數字音樂造成的最大顛覆就是每個環節都存在無法盈利的狀況。

在新媒介繁榮發展的今天，流行音樂產業傳統的運營渠道已經受到嚴重的破壞。以往唱片公司最主要的利潤來源就是產品的銷售，唱片公司將音樂復制到cd上，交給音像公司銷售。消費者在音像市場購買實物cd。在新媒介時代，流行音樂產業鏈中工業制造環節消失了，音樂商品直接進入網上銷售，傳統商品的分銷商、批發商和零售商都被淘汰，同時以往音響設備的制造商也與計算機設備、網絡設備等新媒介設備制造商相融合。

四、新媒介與流行音樂產業共生共榮

盡管今天是唱片業日薄西山的時代，但互聯網對音樂的神奇傳播、手機彩鈴等新載體的日新月異都以音樂作為主打武器，所以流行音樂產業是不會消亡的，而是會發展出適應時代的新的商業模式。

音樂的輸出產品大概分為一下幾類：（1）是現場表演，這種產業模式是最為貼近音樂的本質，可以得到最及時的反饋，收費上也能得到保證，但收到場館等因素限制，不能成為工業化時代的主流。（2）是盒帶、唱片等舊媒介，此類媒介已經在上文中被證實不能擔當市場主流了。（3）是廣播電視類，音樂與廣播電視媒介的結合產品，如音樂廣播、音樂電視等，這類產業模式正在挖掘，不過隨著新媒介的發展，也正在向數字電視方面轉移，受眾會受到一定限制。（4）是數字存儲設備類音樂，包含了上述的數字音樂、在線音樂和無線音樂等，這類產業類型直接面對受眾，點對點特征明顯，能配合以滲入個人終端的媒介網絡進行發展，是日后流行音樂產業發展的方向。

要想成功發展數字音樂必須做好以下四個方面：

1.要有成熟的網絡平臺：這需要強大用戶資源。當今中國的各大門戶網站都已經在這方面初露端倪，例如新浪樂庫的免費視聽加廣告盈利的商業模式。還有騰訊推出了免費網上音樂收聽和收費音樂下載軟件。騰訊qq空間背景音樂收費、和騰訊其他產品捆綁營銷的模式等。這些新模式都需要規范網絡版權保護條例，打擊網絡非法免費下載，加強唱片公司與音樂網站的合作，才能實現雙贏。

2.要有成熟的無線營銷平臺：除了各大門戶網站的手機網頁外，中國移動和聯通是無線音樂銷售上最大的平臺。今天，中國幾大運營商全部參戰音樂平臺業務，備戰3g時代。

3.要有成熟的消費渠道：　這個在目前國內發展的相對緩慢，出來彩鈴業務外，暫時還沒有比較先進的渠道產生，同時也說明國內的前景巨大。

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（一）成長儀式與動畫童年

隨著互聯網技術的不斷發展，電子媒介時代成為了20世紀主要的發展趨勢，并且具有一定的應用意義，與其他發達國家相比，我國在電子媒介發展方面比較落后，直到現階段數字媒介時代的到來，電子媒介真正的應用價值才得到彰顯，從正面以及方面角度進行研究，我們都不難發現數字媒介對兒童產生的影響也具有一定的雙面性，成長將不同的意識內容進行了有效的銜接，影響了人們生活的方方面面，為動畫的發展提供了一定的便利[2]。其次，兒童在觀看的過程中能夠充分與動畫形象人物產生一定的情感共鳴，從根本上來說，我們也可以發現兒童在觀看的過程中經常會將虛擬與現實混淆。其次，通過數字媒介這種有效的溝通渠道，對動畫產品進行合理的改變，通過圖像來進行人物塑造和設計。

（二）數字媒介時代的動畫展演

數字媒介的發展在一定程度上對動畫事業的發展發揮了促進作用，展現了媒介應用的真正價值和意義，其次，在虛擬和真實進行結合的過程中，媒介時代動畫的展現形式在一定程度上滿足了現階段空間體驗的即時需求，并在現實生活中得到了廣泛的應用，在一定程度上影響了人們思考問題的方式。由此可見，動畫藝術在實際的發展應用中，不僅展現了自身的價值而且還發揮了一定的傳播作用，并不斷充斥著動畫意識展演的內容，對我們的私人生活和社會發展產生了一定的影響。

二、動畫產業的跨界發展

（一）景觀社會的影像生產和消費

數字媒介從根本上提高了動畫產業的視覺畫面效果，從各個角度來看，數字媒介對整個動畫產品中的生產和消費的發展產生了一定的影響，在動畫的創作初期，創作內容主要根據創作模式的不同，將其分為實驗和商業動畫兩種形式[3]。從客觀角度來說，實驗動畫在很大程度上并不是依靠現階段的商業模式開展的一種創作模式，也并不是將最終的消費作為發展目標，更多程度上歸屬于一種專業性的行業研究，現階段隨著新媒介的數字發展，很多新興的傳播應用手段應運而生，例如，視頻網站，微信，QQ等傳播方式，這些數量和形式較為新穎的傳播模式形成了一種景觀社會理論。因此，在動畫藝術的創作過程中應該確定正確的景觀社會理論發展方向，形成正確的價值觀，促進影像的生產和消費。

（二）動畫產業跨界發展的反思與挑戰

從動畫產業創作的角度出發，我們不難發現，現階段的數字媒介發展動畫制作在很大程度上是以社會大眾的審美標準為主要的出發點，在增強視覺效果的同時，緊跟快節奏的社會發展步伐。在這種創作環境的影響下，我國動畫制作打破了傳統技術應用的限制，賦予了動畫產業創作的多樣性和多元性發展特點，但是從客觀角度出發，數字媒介也并不是萬能的解決方法，只有在現有的基礎上，提高技術水平，并且利用自身的發展優勢，才能整體提高動畫視覺效果，凸顯自身獨特的動畫產業跨界發展特點，實現可持續發展目標。

三、總結

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本文分析了數字化互動在視覺傳達中的應用，希望能為視覺傳達藝術的發展提供幫助。

［關鍵詞］

數字化互動 媒體 覺傳達 新

新媒介的興起帶來了視覺藝術的革新，為視覺藝術提供了新的表達手段與展現平臺，同時也賦予了視覺藝術更多的靈感與創新，數字化互動在視覺藝術的傳達中起了相當重要的作用。本文以數字化互動在視覺傳達中的應用為主題，簡單探討一下新媒體在視覺傳達中的應用。

一、承載媒介的革新

以計算機和網絡技術的快速發展、應用和更新換代為特征的新時代，大大促進了視覺傳達藝術的設計和發展，在藝術領域引起了一次又一次的革新，為視覺傳達提供了更多的承載媒介。傳統視覺傳達媒介多以印刷品和影視為主，新時代下的數字化技術則能夠將聲音、圖像、文字等元素有機結合，變原來的單向信息傳遞為現在的多媒體化信息傳遞，在宣傳范圍、表達效果更強更加具有立體感，可以說是對于視覺傳達藝術手段及效果的革命性創新，讓觀者感受到了與從前截然不同的更強的視覺沖擊力。政府、企業廣泛的使用新媒體進行各種宣傳，以2008年北京奧運會為例，不管是從奧運吉祥物五福娃的設計宣傳，還是整個奧運活動的宣傳促銷，全部都以新媒體為主，很好地使用了多種新媒體技術進行全方位、多層次的宣傳，在前期賺足了眼球，極大地挑起了公眾的熱情，從市場上這些成功案例來看，數字化技術在視覺傳達中的應用，產生了極好的效果。

二、傳播藝術的革新

從前的視覺傳達，傳播方式主要集中在二維，數字化新媒體技術的發展和應用，極大地拓展了傳播空間、傳播范圍與傳播層次，開始向三維（空間）、四維（時空）拓展。數字化技術的優勢不只革新了傳統視覺傳達媒介，同時也帶來了人們視覺欣賞藝術方式上的革新，新媒體下視覺傳達的新范圍、新領域、新方式，都是對人們視覺感官的新沖擊，同時也極大地改變了人們對于視覺傳達的認識和需求。我們以地圖技術的革新為例，早期的地圖主要以印刷品為載體，局限于二維平面設計，新媒體技術出現之后，地圖的發展就開始向三維與四維拓展，例如谷歌的地圖就是一個很好的例證。比起從前拿著厚厚的地圖冊，參考著落后的更新信息，現在只需要一部智能手機，就可以將所有的最新地圖變更信息收入掌中。新媒體所開創的虛擬世界，讓人們更加自由的認識、體驗自己所在真實世界的變化，信息的傳遞也變得更加及時高效，人對于世界的掌控力與感受力達到了前所未有的高度。

三.發展方向多元化革新

新媒體的發展讓承載媒介和傳播藝術都發生了翻天覆地的變化，隨之而來的，就是視覺傳達在發展趨勢和方向上多元化，現在視覺傳達在形式上、內容上、方式上都顯現出不同程度的多元化趨向。作為一種科學、嚴謹的設計方式，視覺傳達更多的需要去探索未來的無限可能性，數字化技術的優勢讓這種可能性不再局限于平面，而是以一種更加直觀、鮮活的方式出現在了設計者的手中，這對于新概念、新領域的探索有著極其重大意義，甚至于說，可能會創造一個新的視覺時代。網絡廣告、數字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發展的趨勢滲透到社會生活的各個方面。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數字多媒體技術給視覺傳達帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益，數字多媒體運作和的方式也更加多樣化和人性化。

數字化多媒體的出現不斷地挑戰并充實著傳統的視覺傳達方式，擴展了當代視覺傳達設計外延，視覺傳達由以往形態上的平面化、靜態化，開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達，實現了多種層面上的革新，為視覺傳達營造了一個廣闊的發展空間。

參考文獻：

[1]孫玉霞.數字電視技術與人眼的視覺特性[J].江蘇技術師范學院學報，2003，9（4）

[2]陳定家.數字媒介與“藝術視覺革命”[J].求是學刊，2011，38（5）