平面廣告設計與制作精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇平面廣告設計與制作范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵詞：平面廣告設計；計算機；循環；促進

中圖分類號：TP311文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02

Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology

WU Shou-jun

(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)

Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.

Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion

平面廣告設計與計算機都是在現代文明社會中與人們生活聯系異常緊密的兩件事物，二者的發展過程中也有著不可分割的關系存在著相互促進與支持的作用。

1 平面廣告設計的發展進程

1.1 廣告的定義及分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯網廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現形態可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應用最為廣泛、對日常生活影響最大。

1.2 平面廣告設計的發展

平面廣告設計萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎上經歷了三次重大的發展突破：一、中國造紙術印刷術的發明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發明的金屬活字印刷術奠定了現代印刷術的基礎，由此促進了廣告設計的手段變革；三、現代的激光照排技術的發明提高了平面廣告設計的效率；一直到激光照排技術的發明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；

1.3 計算機介入平面廣告設計

在計算機操作系統為DOS時代還沒有用于平面廣告設計的專業軟件和硬件；此時平面廣告設計中涉及到圖形的部分主要依靠創作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時的 廣告設計優點為具有人情味情感性更濃，當時的廣告從業人員都必須具備相當的繪畫能力；缺點為在制作和設計過程中表現手段不夠豐富、耗費時間長、效率低；對當時的廣告設計從業者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統的發明開啟了電腦與平面廣告設計結合之門，從二十世紀90年代開始相繼出現了用于平面廣告設計的計算機軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。

2 平面廣告設計對計算機軟硬件的基本要求

在計算機應用到廣告設計過程中對計算機的要求主要有硬件要求和軟件要求。

2.1 廣告設計對計算機的硬件需求

1) 輸入設備：圖像掃描設備也稱為掃描儀

掃描儀的作用是用來將平面廣告設計中所需要的圖像輸入到計算機中，在平面廣告設計領域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計算機中是必不可少的，在平面廣告設計中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。

2) 存儲設備，早期的存儲設備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動硬盤構成主體存儲設備，存儲設備是用來在廣告設計中將圖像文字資料進行保存和轉移的主要工具。

3) 主機

在平面廣告設計中計算機的主機主要是用來運行各類設計軟件的，用以實現平面廣告設計各個環節，在此主機有幾個重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計算機運行速度先進性的重要標志，二是內存，對于平面廣告設計來說計算機的內存是個重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強弱直接影響到設計過程中的往返速度。

4) 輸出設備

在平面廣告設計中所應用到的計算機輸出設備有打印機、大型噴繪機、寫真機，打印機大型噴繪機寫真機是平面廣告設計中最重要的輸出設備，用以將設計成熟的廣告作品全面表現出來，打印機有：噴墨式打印機、點陣式打印機、擊打式打印機、激光打印機、熱升華打印機。

2.2 平面廣告設計對計算機的軟件需求

計算機之所以能夠輔助完成各種設計工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計算機硬件系統之外的各種不同的專業設計軟件，各類不同的專業設計軟件是計算機與平面廣告設計相結合的核心部分；在平面廣告設計中應用到的軟件主要有兩大類：系統軟件、專業設計軟件，系統軟件的代表是操作系統用來支撐專業設計應用軟件；專業應用軟件是用來在平面廣告設計中在設計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應用。

3 平面廣告設計與計算機的循環促進

3.1 平面廣告設計的需求對計算機軟硬件發展的促進

3.1.1 平面廣告設計對計算機硬件的促進

平面廣告設計的發展對計算機硬件的促進體現在:一對輸入設備的促進，平面廣告設計日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進掃描儀設備的日益精確。二對存儲設備的促進，現代平面廣告設計隨著設計內容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細導致文件不斷變大，這就要求存儲設備的容量不斷增大。三是對主機的促進，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設計和制作過程中對計算機的運行速度要求更高更快，促進主機中的CPU和內存不斷升級才能滿足用于平面廣告設計的需求。三對于輸出設備的促進，設計制作最終要用輸出設備體現出來，現代平面廣告設計從版面的構成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進的輸出設備才能保證諸多設計要素完整的精確的輸出。

3.2 平面廣告設計發展對計算機軟件的促進

3.2.1 對專業設計軟件的相互兼容性的促進

現代的平面廣告設計軟件圖形的體現形式分為點陣圖和矢量圖兩大類，單獨的某一個專業設計軟件滿足不了一項較為復雜的平面廣告設計項目，按照正常程序對于一個完整項目的設計我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個軟件之間相互轉換使用，這就給專業的應用軟件提出了相互兼容的要求，同時要求廣告設計的諸要素在各個軟件之間相互轉換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。

3.2.2 對單個專業設計軟件發展的促進

現代平面廣告設計在計算機制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準確性都達到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強大、內容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內容靈活多樣；平面廣告設計從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個方面對計算機專業設計軟件都提出了更高的要求促進專業軟件進一步開發和完善。

3.3 計算機軟硬件的發展對平面廣告設計輔助作用

計算機技術的不斷進步專業軟件的逐步完善為平面廣告設計的發展提供了有力的幫助。

1) 豐富了平面廣告設計的表現手段，專業的設計軟件為平面廣告設計提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實形式更加豐富。

2) 提高了平面廣告設計人員的工作效率，設計軟件的功能完善使平面廣告設計從業人員不需要再用傳統的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業人員手繪能力降低了要求。

3) 對于復雜的平面廣告設計畫面的表現能力有了較大的提高，相對于傳統手繪能力來說計算機專業設計軟件更善于表現復雜畫面的精細部位使之更加完善和逼真。

4 正確對待平面廣告設計與計算機的關系

在平面廣告設計中對于計算機的作用需有個正確的認識，計算機軟硬件只能在設計與制作中起到良好的作用，平面廣告設計還需要人腦的創意思維，這方面是計算機不可替代的，計算機的發展對人類的現實生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現在對平面廣告設計這一個方面。

5 結束語

平面廣告設計與計算機在發展過程中形成了相互促進共同進步的局面，平面廣告設計的發展對計算機軟件和硬件都提出了更高的要求，計算機技術的進步為平面廣告設計在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發展提供了有力的技術支持推動著平面廣告設計的前進，由此而形成了二者的相互循環性促進。

參考文獻：

[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學概論[M].合肥:合肥工業大學出版社,2006.

篇(2)

一、平面廣告設計中的科學性

（一）平面廣告設計遵循廣告的相應原則

平面廣告設計的目的是為了實現廣告效應，從而使廣告產品能夠大賣，因此，在平面廣告設計的過程中，需要遵循廣告的相應原則。首先，平面廣告設計需要傳遞廣告產品的特征信息。在平面廣告設計的過程中，需要將廣告產品的特征信息簡明扼要地表達出來，以使消費者能夠明白廣告產品的特點和相較于同等產品的優勢，這樣，在顧客需要相關產品或者需要使用相關功能時，就會首先考慮廣告產品，從而提升廣告產品的銷售額，實現平面廣告設計的目的。

其次，平面廣告設計需要抓住消費者的心理。抓住消費者的心理也是平面廣告設計中應該遵循的原則，只有抓住消費者的心理，才能夠將廣告做到消費者的心坎里去，這樣，消費者才會買賬。

最后，平面廣告設計的過程中還需要對消費者市場和對手的市場進行相應的調查，這樣，才能夠把握市場這個風向標，才能夠使平面廣告設計得到市場的充分認可。

（二）平面廣告設計需要現代科學技術的輔助

平面廣告設計的科學性還體現在其對現代科學技術的依賴方面。在現代科學技術的輔助之下，平面廣告設計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實現廣告產品銷量等的提升。首先，平面廣告設計需要先進的設備輔助才能夠得以完成。現代平面廣告對圖片拍攝質量、圖片處理質量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過程中，需要有性能良好的設備來進行拍攝，這樣，才能夠保證畫面整體的質量，同時需要有相應的道具來制作逼真的場景，來輔助拍攝等，這些都是在現代科學技術的輔助之下完成的，只有如此，現代平面廣告設計才能夠完美地實現其拍攝目的。其次，平面廣告設計離不開現代科學技術。平面廣告設計需要依靠現代的技術進行圖片的處理和相應的與廣告產品內容相匹配的設計，這些都是在現代科學技術發展的框架之下進行的。隨著現代圖片處理技術以及效果渲染技術等的提升，平面廣告設計也能夠越來越打動消費者的心靈，進而能夠實現廣告的目的。

二、平面廣告設計的藝術性

平面廣告設計作為一種設計活動，同時也是一項充滿藝術性的活動。

（一）平面廣告設計需要具備一定的美感

美感是藝術性的一個重要內容，只有讓人們在廣告中感受到相應的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進人們消費廣告產品。首先，平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認真閱讀廣告中包含的產品信息。其次，平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當，與廣告產品的定位不符，就難以實現廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術形象的設計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產生消費廣告產品的欲望，才能夠實現平面廣告設計的目的。

（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術性的活動

首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合，而是會進行一定的藝術處理，使其更具美感，更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中，需要對廣告產品進行一定的藝術處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平，這樣，才能夠最大限度地實現廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進行一定的藝術抽象，使商品形象藝術化，從而更能夠體現商品的優勢與特長。對商品的特點與優勢進行藝術化抽象，能夠使人們對廣告產品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關功能時，就會首先想起廣告產品，如此，便能夠實現廣告產品銷售業績的提升。

三、平面廣告設計的科學性與藝術性分析

平面廣告設計是一項融科學性與藝術性為一體的活動，在具體的平面廣告設計過程中，需要同時兼顧科學性與藝術性。在平面廣告設計的過程當中，為了實現廣告的目的，需要遵循一定的廣告設計原則，抓住廣告產品的特色，簡明扼要地向消費者傳遞廣告產品的信息。同時，進行平面廣告設計時需要進行一定程度的藝術加工，以最大程度的展示廣告產品的優勢，吸引消費者的眼球，如此，平面廣告設計才能夠最大限度地實現其目的。首先，平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品的原型。平面廣告的藝術設計不是憑空進行的，而是在對原型的刻畫之中開展的，因此，平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品設計的原型，這樣，才能夠使消費者將藝術化的廣告產品與真實的廣告產品聯系起來，才不會產生上當受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設計需要進行一定程度的藝術加工。通過進行一定程度的藝術加工，能夠使廣告產品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設計不僅僅是對產品內容的描述，而更是打動人心的創造活動。

篇(3)

關鍵詞：平面廣告；多元化；發展

隨著社會發展，我國的平面廣告設計也越來越全面、具體了。平面廣告設計在現代經濟、生活中都發揮著重要的作用，企業或者個人都不應該忽視這一點。

1平面廣告設計的含義

平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現在也成為了經濟活動中不可缺少的部分。平面廣告設計就是指在二維空間范圍內將不同的圖形、文字依照一定的規律組合成圖案這樣的一種設計活動，它與其他類別的設計是不同的[1]。按照平面廣告設計的內容可以將它分為兩種，分別是商業性的廣告和藝術性的廣告。無論哪一種廣告設計，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

2目前平面廣告設計存在的問題

我國的平面廣告設計雖然在短期內取得了不錯的成績，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設計存在著一定的問題。比如說，平面廣告是在二維空間內進行設計的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動態的背景，也缺少足夠的創作時間，它只能運用簡單的平面設計來吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說，信息在不斷的更新變化著，隨之出現了許多新媒體，競爭就越來越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時候，平面廣告依然是用傳統的圖形、文字來進行宣傳，缺少了一定的時代感。除此之外，平面廣告設計還要隨時面臨著許多意外的挑戰。所以，平面廣告設計在內容方面、信息更新方面等都存在著一定的問題，這嚴重阻礙了平面廣告設計未來的發展。

3平面廣告設計未來多元化的發展

作者根據自身的經驗，提出了平面廣告設計多元化發展的幾點建議，希望對于未來的平面廣告設計有一定的幫助。

3.1提高廣告創意的思維能力

威廉.伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創意，不能稱為真正的廣告，創意才能給予廣告以靈魂。一個優秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創意的，同時廣告的最重要的部分也是創意。在平面廣告設計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創意這一環節，創意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優秀的廣告創意不僅要達到宣傳的效果，更要能滿足人們日益增長的精神需求，只有擁有了新穎的創意，創作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優秀的廣告創意必須與其宣傳產品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標的經營權，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網絡流行用語，為客戶選擇涼茶產品時提供導向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復與擴大其市場份額起到了功不可沒的作用。

3.2增多平面廣告的符號，達到平面廣告的符號化[2]

其實從根本上來看，平面廣告設計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達的情感。雖然平面廣告設計的作品自身就是表達感情的符號，但是要想表達的信息準確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進行挑選、整合，達到最優的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術手法，將廣告符號進行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強平面廣告設計中的符號的運用，對于平面廣告的未來的發展是有重要作用的。

3.3強化平面廣告的形象，達到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發揮作用的意義是非常深遠的。要想及時有效的傳達平面廣告表達的內容，就應該突出平面廣告的視覺效果。所以創作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應該是非常強烈的，要達到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達多樣的信息，還應該具有強烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。

3.4加入傳統民族的元素，達到平面廣告的民族化[3]

每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優秀的部分融入到平面廣告的設計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術、文化。在平面廣告設計中加入傳統的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。

3.5建立自身的品牌，達到平面廣告的品牌化

一個良好品牌的建立是需要經過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據大眾的需要來制定相應的宣傳方案[4]。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進行整合，通過分析這些資源來設計出符合實際的平面廣告設計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強大的，只有有了良好的品牌效應，平面廣告未來才會發展的更好。

3.6加入優秀的文化，達到平面廣告的藝術化[5]

平面廣告不應該只注重商業化的宣傳，還應該加強對于文化的宣傳。平面廣告設計是圍繞廣告主題來進行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節上，耐克的一則平面廣告設計《紙上戰場》獲得設計類大獎，其設計形式是通過中國文化中 “博”、“霸”、“狠”三個漢字與運動員造型相互配合，表達出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進行美化，用美來感染觀眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發的進行消費活動。

4結語

社會在不斷地發展，平面廣告設計也應該不斷的更新、改革，這樣才能適應整個社會環境的發展?？v觀那些優秀的平面廣告作品，它們不僅內容新奇，富有創意，而且內涵也是豐富多彩的?？偟膩碚f，平面廣告只有實現了提高廣告創意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術化才能全面的表達廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發揮真正的作用，平面廣告設計的前途才會更加光明。

參考文獻：

[1] 曹晨.淺談現代平面廣告設計的特征及應注意的問題[J].徐州教育學院學報，2006（03）.

[2] 閆妍.品牌美學視角下的平面廣告設計研究[D].北京服裝學院，2012.

[3] 譚軍.淺談平面設計中傳統視覺元素的程式化應用[J].美術大觀，2007（01）.

篇(4)

關鍵詞：計算機平面廣告設計；課程；實訓；教學

中圖分類號： C41 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）18-114-2

0 引言

在信息時代，廣告作為企業宣傳的重要手段，對企業的發展有著至關重要的主導作用，廣告設計成為企業重要的一環，并對廣告設計人才提出了嚴格的要求。計算機平面廣告設計的實訓教學是培養學生掌握廣告設計中的色彩搭配、廣告構圖、圖形設計、創新等能力的關鍵，在廣告設計人才需求日益加大的現如今，探究如何在教學任務重、實踐應用能力與創新能力要求高的條件下，增強計算機平面廣告設計的實訓教學效果，培養出符合社會發展需求的高素質專業應用型人才，成為廣告設計教學者需要深思和探討的重要課題。

1 計算機平面廣告設計課程中的實訓教學

1.1 教學目標

計算機平面廣告設計課程實訓教學的目標主要是培養學生學習使用和熟練掌握常用的設計軟件，利用這些軟件進行廣告專業設計，并有效解決有關廣告設計方面的問題，鍛煉學生的廣告設計實踐能力與創新能力，成為符合企業廣告設計需求的專業應用型人才。計算機平面廣告設計學習的軟件主要有4種類型，分別是位圖圖像處理軟件Photoshop，矢量圖形制作軟件Corel Draw，計算機插畫制作軟件Illustrator，排版軟件InDesign、Page Maker，是目前廣告設計專業應用最為廣泛的專業設計軟件，計算機平面廣告設計專業學生在掌握專業理論知識的基礎上必須熟練操作上述軟件，為畢業后的成功就業奠定堅實的基礎。

1.2 實訓教學的重要性

計算機平面廣告設計專業具有較強的實踐性和創新性，只憑單純的理論知識教學無法提高學生的實踐應用能力和創新能力，必須通過上機實踐操作才能實現，實訓教學成為指導和檢驗學生實踐操作能力的核心教學環節。根據平面廣告設計專業教學大綱的要求，學生要熟練掌握廣告設計軟件的使用，包括相關參數的設置、每個步驟需要使用的軟件、軟件的具體操作，通過反復的操作練習，提高獨立操作實踐應用能力，并在操作的過程中不斷的發現問題、解決問題、總結問題，增強學生的創新能力，結合教學內容獨立完成指定目標。另外，學生的設計課程以及日后的畢業設計都必須通過操作技能來實現，熟練的設計軟件操作實踐是提高該專業課程教學效果的關鍵環節，同時也直接影響著后續課程的開展和學生的發展就業。

2 目前計算機平面設計課程實訓教學環節存在的問題

2.1 專業特色弱化

計算機平面廣告設計專業實訓教學的主要內容就是設計軟件的操作與實踐，也是其他設計類專業的必修內容，設計軟件在不同的行業和領域中有著不同的用途，例如環境設計專業要用PS繪制平面效果圖和修飾三維效果圖；工業設計要用Corel Draw或CAD制作產品方案。不同的專業特點和要求需要掌握不同的軟件功能，廣告設計專業要設計制作各種平面廣告、海報、傳單等，要在掌握一般圖像編輯軟件操作的基礎上懂得圖文排版和部分特效的制作，但反觀計算機平面廣告設計課程教材，缺乏有特色的實例制作，實訓內容的專業特色弱化，造成學生只是掌握軟件的各項功能操作，無法應對廣告實際制作過程中遇到的問題，達不到預期的教學效果。

2.2 實訓模式單一

目前，計算機平面廣告設計實訓教學仍在沿用傳統的教師操作演示，學生模仿，教師指導糾錯，上交制作結果，教師檢查評分這樣的軟件教學模式。重復循環、單調枯燥的教學模式無法吸引學生的注意力和提高學生的學習興趣，導致實訓教學效果不高。另外，每個學生的基礎存在差異，目前統一、單一的實訓教學模式不能滿足不同層次學生的學習需求，制約了學生自主學習的動力，也就無法從根本上提高學生的實踐應用與創新能力。還有就是最后的實訓效果考核只注重操作步驟及制作結果是否與預設的一致，制約了學生創新能力的提高，打擊了學生的學習積極性。

3 提高計算機平面設計課程實訓教學成效的具體策略

3.1 明確培養目標，完善實訓教學

中職院校的計算機平面廣告設計專業課程教學的最終目標是通過基礎理論知識的學習和設計專業軟件的操作實踐，培養能實現廣告創意的視覺傳達的平面設計人員。其主要定位是大型廣告公司設計師助手、小型廣告設計單位設計師或圖文公司設計人員等。應結合自身的辦學特點，根據市場的發展需求，明確專業培養目標。針對培養目標，進行課程設置和教學組織。教師制定教學計劃時可以綜合考慮專業實踐應用性、學生的專業需求和發展，有效結合理論課與實訓教學，針對廣告設計實踐技能特色設置不同的實訓模塊，分層級實施實訓教學，提高學生的藝術素養和審美鑒別能力。

3.2 樹立正確的實訓觀念，堅持以學生為主體

實訓教學的關鍵在于讓學生通過自身的操作體驗設計軟件的應用方法，必須堅持以學生為主體，教師扮演引導者的角色，明確學生自主學習的內容：①實訓課之前自學相關的文字教材，了解基本的理論知識；②實訓教學時教師只講解和演示難點和重點，由學生自主操作練習其他內容，教師予以指導和輔助，以便實施多元化的教學；③實訓課后學生應使用個人電腦或學校實訓室進行自主練習；④及時歸納、總結實訓內容，發現設計操作過程中的難點和重點，有針對性的進行練習，提高學習的效率。此外，還要根據實訓操作的難易程度以及各個知識點的性質，按照從易到難的順序，對實訓教學內容進行有效的整合，將不同類型的內容都圍繞相應的實例開展，進而極大地提高學生學習的興趣和積極性，提升實訓教學效果。

3.3 改革實訓教學模式

實訓教學作為計算機平面廣告設計專業的關鍵環節，應根據理論基礎、教學目標、教學程序和教學方案4大要素設置教學模式。①能力本位教學模式（CBE），該教學模式以培養學生的廣告設計基礎知識、設計技能和職業態度的綜合職業技能為基礎，充分利用學校內部的雙師型教師和聘請行業專業技術人才，采用多元化的教學方法，確定培養學生廣告設計能力的目標，并制定科學嚴格的管理體系，有效結合了基礎理論與技能實訓，增加實訓教學課時，凸顯技能實訓。②項目工作室教學模式。借助學校平面設計項目工作室，參與校內各項活動宣傳海報設計、宣傳櫥窗展板設計、校報排版等設計任務，讓學生真實體驗廣告設計制作的整個流程，將理論教學與實訓教學有機結合，提高學生的實際動手能力與創新意識。③強化校企合作的教學模式。學生在學校接受廣告設計職業技能教育的同時，在廣告設計企業接受實訓培養。具體實施時安排學生以短學期形式到企業進行頂崗實習、適應性實習，接受廣告公司的實踐教學。這種交互式、結合型教學體系保障了實訓教學的可操性，有利于學生將廣告設計知識學以致用，進而培養出應用型廣告設計專業人才。

4 結語

總之，職業院校應深入分析實訓教學過程中存在的問題，明確培養目標，完善實訓教學；樹立正確的實訓觀念，堅持以學生為主體；改革實訓教學模式；采取合理措施予以改進，切實提高實訓教學效果，進而增強學生的實踐應用能力及創新能力，成為符合社會需求的高素質專業應用型人才。

參 考 文 獻

[1] 張立娜.淺談計算機平面廣告設計課程教學改革[J].課程教育研究，2014，05：243.

[2] 彭艷云.高職平面廣告設計課程實踐技能培養探索[J].職業時空，2011，7，10906：38-39.

篇(5)

關鍵詞：平面廣告 發展 趨勢 創新

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（a）-0123-02

廣告作為一種宣傳媒體對于人類社會產生著越來越大的影響，而對人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關。社會在發展，人類在進步，科學技術在突飛猛進的發展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發展。隨著市場經濟的發展，廣告業的發展可謂是一個發展前景看好的行業。然而，廣告業在發展的同時也因為很多企業以及個人專注眼前或者個人利益，也導致了一些虛假廣告的出現，為此，更應該有責任對廣告的發展趨勢分析和研究，對平面廣告――廣告的主要形式，進行分析和研究，在發現其一般規律的基礎上，結合實際，與時俱進，避免廣告發展的弊端，合理優化設計發展平面廣告，為平面廣告的設計發展趨勢做出努力。

1 平面廣告的基本涵義及類型

在了解平面廣告設計的時代變遷的同時，首先，我們應該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進行設計，依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據不同的分類，平面廣告可以分為紙質類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告，線上廣告（網頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質類不需要通過網頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。

2 平面廣告的作用及重要性

隨著社會的發展，平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面：

（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務信息的作用，還擔負著傳遞政治、經濟、科學、文化、教育等社會信息的重要作用。

（2）平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售，具體表現在溝通流通渠道，擴大產品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產，降低成本等方面。

（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會行為，引導人們樹立正確的價值觀，傳播優良的社會道德。

（4）平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值觀促進社會團結與和諧。如為人們提供社會福利、社會服務、社會保險的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告，促進了社會道德的傳播，有利于社會團結，提升社會文明。

3 平面廣告設計發展現狀分析

隨著我國改革開放政策的實行，在市場經濟的帶動下，各行各業欣欣發展，平面廣告發展尤其迅速。對于平面廣告發展趨勢的研究把握，需要對平面廣告發展的現狀進行一定程度的分析。筆者認為國內平面廣告設計發展現狀有以下幾點：

（1）發展勢頭良好，市場容量大。根據國內廣告行業的相關發展研究，廣告行業是一個前景大好的行業，社會需求大，市場容量大。但因為文化、社會一些因素，也同時制約著我國平面廣告設計的發展。

（2）受傳統文化影響，觀念相對封閉。當今世界，國外的先進設計理念一直引領者平面廣告發展的潮流，這并不是因為我國人不聰明，而是囿于某些傳統意識的約束，不能夠完全解放思想，與時俱進，創新力度不夠，使得我國的平面廣告設計發展相對滯后。在這個信息高度發展的今天，我們應該積極借鑒國外先進的理念和技術，敢于創新，敢于打破陳規陋習，實現創新，引領廣告設計的新發展。

（3）大量運用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時，卻忽略了宣傳的真正產品的質量，導致很多劣質產品的出現。所以，商家在追逐眼前利益的同時更應該關注社會效益和長期的經濟效益，在廣告平面設計上做真，在產品上做實才是硬道理。

（4）平面廣告市場的不成熟、不規范。由于國內廣告市場發展還不成熟，也尚未形成規范的廣告市場，平面廣告設計發展缺乏一定的環境，這對于廣告行業的發展是極為不利的，這一點應該在廣告發展火熱的今天引起重視。

4 平面廣告設計發展的趨勢

通過以上對平面廣告發展的重要性以及現狀分析，我們認為平面廣告設計發展的趨勢應該會圍繞以下幾點展開：

（1）技術要求高。通過對技術的提高，平面廣告設計會逐漸與世界靠攏，增加技術含量，以技術為基礎，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規的道路。

（2）平面廣告設計市場更加規范，設計更加成熟。

（3）平面廣告設計更加人性化，在此基礎上更加體現個性化，滿足不同人群的需求和愛好。

（4）平面廣告設計更加綠色環保，注重與地域結合，實現環保的同時，更加注重本土文化的融合。

5 結語

通過以上對平面廣告設計的重要性、現狀以及發展趨勢的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設計的發展總體呈現出良好的發展勢頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。

參考文獻

[1] 彭澤立.設計概論[M].長沙：中南大學出版社，2004.

篇(6)

關鍵詞：圖像處理；軟件；photoshop；平面廣告；設計；應用隨著廣告設計行業快速發展，商業廣告的要求也日益提高，客戶對廣告設計的圖像、效果也越來越嚴格，而圖形處理是達到客戶要求的過程中關鍵的步驟，直接影響了廣告所傳達的意境。進而圖像處理軟件photoshop在廣告設計中的應用也越來越廣泛，因此，全面對其了解是很有必要的，能夠為廣告設計者的使用帶來方便。

1. 廣告設計創意原則

平面廣告制作的過程中，應需要了解廣告創意的基本原則，結合原則運用圖像處理軟件有助于設計出更為出色的作品。

1.1 目標原則

目標原則是指廣告創意應該與廣告企業的經營目標保持一致，提高企業產品的銷售、樹立品牌、提升企業形象。目標原則是廣告創意的實施必須服從的重要原則。

1.2注意原則

從實踐情況來看，廣告創意成功重要評判標準之一是在第一時間引起廣告受眾的注意，注意原則是廣告成功的基礎和首要前提。

1.3簡約原則

簡約原則是指廣告創意切中主題，辨識度高、令人過目不忘，只有這樣才能保證所制作的廣告能在玲瑯滿目的信息中成功勝出，吸引受眾眼球。

1.4 規范原則

規范原則是指廣告創意須符合法規和社會道德規范的要求，履行廣告的社會責任。眾所周知，廣告信息是一種大眾傳播的信息，能在社會上造成深刻的影響，但又由于廣告活動貫穿著商業和功利性活動，往往與廣告法、社會道德沖突，因此遵循規范原則十分必要。

1.5情感原則

情感原則是指在廣告創意中填充真摯的情感，與消費者產生強烈的情感共鳴，達到理想的宣傳效果，因而情感原則被廣泛地運用到廣告創意過程中。

2. 圖像處理軟件在平面設計中的應用

Photoshop（簡稱PS）軟件由于在平面圖像處理上功能強大而被廣泛平面廣告設計者應用，PS在平面圖像的合成、包裝設計、相片處理、網頁設計等領域有比較突出的表現，基本能達到運用者的所有要求。圖像處理軟件在平面設計中常見的應用主要表現在以下方面：圖像編輯、圖像合成、校色調色、特效制作等幾個方面。通過運用圖像處理軟件PS對廣告圖片在以像素為單位的最小單元進行自由地控制，能夠實現超越主觀視覺的創意意境。由此，平面廣告設計過程中充分發揮數字圖像處理軟件，可以使廣告創作具備了再現和自由表現雙重特性的廣告效果，能夠較好的吸引受眾。

2.1修復照片功能

可以運用Photoshop對原始照片進行適當處理，達到需要的效果。從商業需求者的角度看，可以按照商業者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺效果，同時還可以從受眾者的角度考慮，以達到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動群體消費增長。從而將處理過的照片可以應用于廣告設計圖片。對照片利用photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力，達到宣傳和激起購買欲望的效果。同時運用Photoshop可以對破損的照片進行修復、舊照片翻新，經過處理過的的照片圖像，可以作為素材的有效利用。

2.2 文字處理

文字和圖片是平面廣告的重要組成部分，文字處理得當能夠與圖片相會輝映、相得益彰。因此商業平面廣告不能只關注圖像，還要對文字內容和樣式進行細心設計。Photoshop軟件可以實現在圖片中有效的填充需要的文字并對文字進行藝術處理和，大大增強文字的視覺效果，即使平面廣告不能在圖像上刺激消費者還能在出色文字設計上吸引消費者，讓消費者看了之后對廣告內容增強記憶，產生直接刺激，刺激購買欲望[1]。

圖像處理軟件最常用的功能是圖像編輯，在商業平面廣告的設計中合理有效地運用各種圖像處理功能對圖片進行修改裝飾，或者按照需要對圖像進行放大、縮小以及層疊和其他出其不意的處理效果，都能夠起到意想不到的效果，達到刺激和吸引受眾的目的。同時還可以對圖片進行復制、去除斑點、修補等多種編輯，能夠實現圖像的美化處理。

2.4 校色調色

在平面廣告設計后期，需對作品進行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，運用photoshop對作品進行調色是所有基本功能最為突出的，運用photoshop能夠在短時間內調整圖像的明暗、色編的調整和校正，色相、純度的調整，以達到商業平面廣告設計的要求[2]。

3. 小結

隨著計算機網絡技術的發展和數字圖像處理技術的出現，photoshop軟件為平面廣告設計圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設計創作和后期制作中，并具有改變其形態、色彩質感、深度表現的能力，能夠發揮出視覺效果，為商家贏取良好的經濟利益。因而，在今后的設計中需充分運用photoshop軟件，設計出更多更好的廣告設計作品，同時photoshop軟件不斷豐富功能，為圖片處理提供更多的功能，為設計出更有優秀的廣告設計提供可能。（作者單位：吉林大學珠海學院）

參考文獻：

篇(7)

現在商業攝影以及平面廣告之間的關系是十分密切的，能夠相輔相承，相互影響，這兩者其實最根本的本質都是在平面二維空間當中進行造型的藝術種類；這兩者在進行創意以及設計的目的就是為了能夠更好地進行商業信息的傳播以及商品的推銷，能夠更加有效地通過這些手段來引導消費者對商品進行購買。其實平面廣告在很久之前就已經出現了，早在我國宋朝的時候就開始有廣告印刷物存在的記載了，平面廣告就是在二次元的空間當中將很多的元素進行組合，將個中圖形在二次元空間當中組合成為一個圖案，這樣就能夠形成一個視覺語言來傳播設計者想要進行傳播的東西。商業攝影在狹義上的定義就是廣告攝影，商業攝影與攝影藝術其實有著很多的不同，純藝術攝影是攝影師根據自己的審美觀來通過攝影作品表達自己的審美感受。但是，商業攝影的本身確實具有著十分濃厚的商業色彩，商業攝影出現的目的其實就是為了商業用途而出現的，他也是隨著商業的發展而發展，在商業攝影當中需要的不是將自己的審美進行傳播而是將商業信息進行傳播。是一種將攝影美學以及攝影技術應用到商業傳播當中的一種獨特的藝術形式?，F在的商業攝影經過了長時間的發展已經滲透到了人們生活當中的每一個領域，是現在人類進行信息的傳遞以及接收的非常穩定的載體。

二、商業攝影在平面廣告設計當中的應用

（一）商業攝影為平面廣告設計提供了形象直觀的圖形元素

隨著現在全球經濟地飛速發展，廣告這一行業得到了飛速地發展，現在的廣告已經滲入到了人們生活當中的方方面面，可以說人們生活時刻都有可能會接觸到廣告，并且成為了現在人們生活非常重要的一個組成部分，對于人們的審美以及生活都產生了很大的影響?，F在的平面廣告設計已經能夠引導人們的消費，對于我國經濟活動當中的商品的流動起到了十分有利的促進作用。商業攝影是一種獨特的攝影形式，能夠為現在的平面廣告設計提供自己需要的更加形象以及直觀的圖形元素，并且能夠對圖片本身的真實性進行最大化的展現。隨著現在科學技術的不斷地發展，數碼技術得到了很大的進步，現在的商業攝影能夠在短時間之內完成，并且已經將商業攝影與計算機三維圖形等設計元素進行了有效的組合，這樣能夠獲得更加好的視覺效果，對于平面廣告的設計來說能夠提供更多的創意以及藝術風格。使得現在整個的平面廣告設計當中商業攝影所提供的圖片在傳達信息上能夠遠超文字，而且更加直觀以及形象。

（二）商業攝影對于平面廣告文案的輔助作用

平面廣告文案其實就是廣告的文本，是通過文字來表達自己對于平面廣告創作的創意策略的，是通過文字的形式來對廣告的內容進行表達。這些文字能夠與商業攝影作品的圖形一起來組成最后的平面廣告作品。在平面廣告設計當中進行文案制作的主要的目的就是要明確廣告設計的目標，并且能夠通過一定的藝術方式來對這一目標進行實現，但是現在消費者的教育水平參差不齊，這也就導致了不同文化教育水平的消費者對于文案的理解是不同的，容易在閱讀廣告文案的過程當中產生誤解以及疑問。如果說一個平面廣告當中存在著太多的文字就會使得廣告顯得枯燥單調，那么通過相應的圖案來進行信息的表達更加讓人容易理解并且這些圖形視覺因素更加能夠給人們留下深刻的印象。

三、結語