商業價值精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇商業價值范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

【關鍵詞】專利商業價值；專利維持時間；專利保護；綜述

專利保護是鼓勵研發投資，促進創新的重要制度安排。專利商業價值，即專利保護能夠為創新主體帶來的商業回報，是評價專利制度有效性、評估研發投資效率、制定創新管理戰略的重要參考因素。本文擬從專利維持時間視角對評述專利商業價值領域的研究進行評述，進而為研究專利商業價值、研發投資效率等提供理論和經驗借鑒。

一、專利商業價值定義與度量

專利商業價值指專利保護能夠為專利權人帶來的商業回報，即在有專利權保護和無專利權保護這兩種狀況下，專利權人從其發明創造中所獲得的收益差異。專利商業價值的大小反映了發明人能夠從專利保護中獲得的商業收益，是反映專利保護有效性的重要指標，在評估專利制度鼓勵研發投資激勵效果方面具有重要意義。簡便起見，本文以下內容中“專利價值”均為“專利商業價值”的簡稱。

現有研究通常通過三種方式來考察專利商業價值及其影響因素：第一，通過問卷調查的方法向企業了解專利保護為其帶來的商業回報。第二，考察企業經濟績效與企業專利數量、專利質量等指標的相關性。第三，從專利維持角度來考察專利商業價值。根據各國專利法的規定，專利獲得授權之后，專利持有人必須定期繳納專利維持費以保持專利的有效性。專利維持時間是指專利從申請日或者授權之日至無效、終止、撤銷或屆滿之日的實際時間。專利維持費可視為持有專利的成本，專利維持得越久，說明理性的專利權人愿意支付的維持成本越高，專利價值越高。因此，專利維持時間以及專利維持費費率可作為推斷專利商業價值的依據。對比三種方法，企業問卷調查方法一方面受調查數據代表性和可獲得性的限制，另一方面企業對專利價值的估計具有一定的主觀性。專利指標與企業經濟績效相關性的方法則難以排除內生性問題，且當前企業績效無法反映出專利長期價值。專利維持時間數據較易獲得，是對專利價值較為客觀、直接的度量，且更有利于進行專利價值的跨國比較。因此，本文著重從專利維持時間的角度探討專利商業價值的度量及影響因素分析。

二、專利維持時間的理論研究

Schankerman和Pakes最早構建了專利維持決策理論模型。該模型基于持有專利的成本和收益，認為專利維持時間越長，專利權為發明人帶來的商業回報越大，商業價值越高。在專利有效期內，專利持有人持有專利的成本為每期要繳納的專利維持費，專利權為持有者帶來的利潤為每期的壟斷收益。專利權的收益取決于專利的初始收益和專利收益的衰減率。當持有專利的收益低于專利維持成本時，理性的專利持有人將停止繳納專利費，放棄專利權，即專利失效。

Schankerman和Pakes的專利維持模型一方面為專利維持時間作為專利商業價值的度量指標提供了理論支持，另一方面提供了估算專利價值的方法。假定專利初始價值R0滿足對數正態（Log-Normal）分布，即log（R0）～N（μ，σ2）。利用專利申請及授權數據、有效專利數據估計出參數μ，σ以及衰減率δ，再結合專利維持費費率計算專利價值V。

該模型也存在不足：首先，雖然專利費是隨專利維持時間的延長而累進的，但僅從專利維持費的差異難以解釋極少數具有重大價值的、維持至法定年限才失效的專利。其次，該模型假設專利收益以固定速率遞減，即專利權人能夠準確知道專利未來收益，沒有考慮到專利有效期內其收益可能是不確定的。Lanjouw認為，研發人員可能在創新活動的早期就申請專利，此時專利的商業前景尚不明朗，發明人對專利價值的認識存在一個學習和 “挖掘”的過程。因此，從專利權人的角度看，專利未來收益是不確定的。

考慮到專利收益的不確定性， Pakes在專利維持的成本收益模型中引入了不確定性，利用最優停點的方法求解專利最優維持時間。Lanjouw在動態隨機模型中加入了“專利侵權訴訟”這一新變量，專利權人針對專利侵權所提起的訴訟只能以一定概率獲得勝訴，這一方面增大了專利收益的不確定性，另一方面也增加了專利維持的成本。

三、專利維持時間的經驗研究

專利維持的經驗研究可分為兩類：一是通過對結構方程的估計來計算專利價值；二是將專利維持時間作為專利商業價值的變量，通過簡約型回歸探討專利商業價值影響因素。

1.專利商業價值估計

四、總結與啟示

綜上所述，專利商業價值是考察專利制度有效性、評估研發投資效率、制定創新管理戰略的重要參考因素。專利維持時間是既有研究中較為常用的專利商業價值度量指標。理論研究方面，既有模型從持有專利的成本收益分析出發，認為專利維持時間越長，專利商業價值越高。經驗研究則集中于專利商業價值估計、專利商業價值影響因素分析兩個方面。國內外學者的研究表明，專利價值分布偏斜程度較大，專利價值存在國別、技術領域差異，專利保護對研發的激勵作用有限。專利技術特征，企業研發活動及其專利戰略，行業間技術外溢程度等均會影響專利商業價值?；谥袊鴮＠麛祿脤＠S持時間進行專利商業價值和研發投資效率的估計及其跨國比較將是進一步的研究方向。

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摘要：刮蠟畫是一門特殊的藝術課程，被稱為“藏起來的色彩”，本文主要是試析刮蠟畫與裝飾畫的緊密關聯性，并通過展望未來的發展前景來闡述刮蠟畫的商業價值。

關鍵詞：刮蠟畫；商業價值；發展

一、前言

隨著時代的發展和文明的進步，人們不再拘泥于物質生活上的滿足，對美的追求也越來越高，空間藝術也因此成為近年來較為引人矚目的門類。刮蠟畫作為空間藝術領域中一門特殊形式，表現手法比較特別，繪制出來的效果也是豐富多樣，風格多變，是裝飾領域里不可缺少的一門學科。

從裝飾畫的基礎上發展而來的刮蠟畫，增強了裝飾的藝術性，符合人類對美的要求，符合當今社會的發展潮流，更能為裝飾繪畫的可持續發展做出貢獻。可想而知，刮蠟畫所包含的商機是多么的無限。

二、刮蠟畫與裝飾畫的區別

刮蠟畫被人們比喻為“被藏起來的色彩”，在繪畫領域中，刮蠟畫與裝飾畫有很大的聯系，但其中也有許多區別，是一種相輔相成的聯系。刮蠟畫也屬于裝飾繪畫里的一種，但刮蠟畫的材料比較特殊，制作的工序跟我們平時用丙烯顏料或者水粉顏料有所不同，刮蠟畫是運用刮蠟法來進行作畫，這種畫法打破了先前用筆繪畫的常規，在制作刮蠟畫之前，我們先用油畫棒在畫紙上涂一層或者幾層厚厚的顏色，然后再用小刀、鑰匙、筷子等比較堅硬的工具在涂好色的底板上進行刮畫。

1、作畫的步驟

在平時的作畫方法，我們總是先畫出要作畫的輪廓，然后上色，然而刮蠟法卻恰恰相反，刮蠟畫首先要在畫紙上進行涂色，然后在刮出輪廓，制作出來的效果比較隨意。一般的裝飾繪畫在作畫時如果出現錯誤的話還可以進行修改，但是刮蠟畫是不能夠修改的。

2、繪畫的工具

刮蠟畫所使用的工具并不是我們平時所使用的畫筆，在制作刮蠟畫時，我們首先要把油畫棒涂在一般畫紙上，然后再用具有比較堅硬的筷子、鑰匙、小刀等利器進行代替畫筆在刮蠟紙上進行刮畫。

3、效果的差異

一般的作畫材料大多為白色的畫紙，然而刮蠟畫在開始作畫時是一張有色紙，畫面多了一個中間色，改變了我們在作畫時的視覺感受。刮蠟畫所用的底色都比較深，大多以黑色或者藍色為主，但是刮出來的線條都比較淺，在與一般傳統繪畫比較，產生了本末倒置的特殊效果，由于底色比較豐富，所刮出來的線條色彩變化非常豐富，刮過的地方可以畫上其他的顏色，利用刮蠟畫的制作方法可以使畫面既和諧統一，有變化多端，產生了特殊的藝術效果。

三、刮蠟畫的市場分析

根據調查數據資料表明，90%的人會在選擇材料上使用刮蠟畫來進行裝飾畫的表現，這個結果顯示，刮蠟畫具有很大的市場前景。但在擁有巨大市場的同時，具有50%不了解刮蠟畫的材料性質，由于刮蠟畫所采用的是油畫棒進行做底，難免會有些異味，當拿出來使用時，會聞到一股刺鼻的味道，所以給人一種有毒的錯覺，其實我們可以深入了解刮蠟畫的制作材料及工序，方便我們對刮蠟畫的進一步了解。

近年來，人們的裝飾意識越來越強，而刮蠟畫所表現的形式和傳遞的美感，極其符合國人的審美價值，因此在美術市場中占據的比重越來越大，實際需求量也在持續上升，潛在的價值越來越大，擁有很大的商業價值。

四、刮蠟畫在未來發展的商業價值

就中國目前刮蠟畫發展來看，還存在諸多不足，許多人還不了解這一材料的特殊性，只有從現在重視起來，并在傳承中不斷挖掘新亮點，才可能保留這一文化，進而將其發揚光大。

首先，可以在圖形原有的基礎元素上進行去粗取精，把原有的圖形元素打散然后重新組創，設計出新的圖形元素，也可以通過夸張、變形等設計手法，使原有的圖形變得有創意感。

其次，加大刮蠟畫的宣傳力度，避免刮蠟畫失傳的問題。只有從新的產品設計中繼續弘揚刮蠟畫的人文及綠色關懷，才可能避免產業萎縮的情況.或者依靠國家相關規定，強烈要求保護繼承這項手藝，通過這些來強化保護繼承意識，也可以號召更多的人加入刮蠟畫的創新，使得刮蠟畫處于持續發展。

最后，立足于刮蠟畫的簡約環保及豐富的歷史傳承等特點，來重新塑造其品牌形象，進而形成一個有口皆碑的品牌，通過成熟的品牌運行來進行厚重的歷史文化傳播。至于后續對刮蠟畫品牌的整合再設計，那是一個更高級別的戰略需求。通過打造有特色的產品建立獨特的產品形象，這樣我們就不僅僅是從裝飾中得到美感，更能得到我們都渴盼的歸屬感及精神愉悅。（作者單位：廣西藝術學院設計學院）

參考文獻：

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選秀市場整體萎縮

從“超級女聲”開始,國內選秀市場開始成型。電視產業作為創意經濟范疇內的典型,利用優秀的電視節目創意進行模式輸出迅速擴大資本規模,是電視產業獲得經濟利益的捷徑。有學者評價――正是有了《超級女聲》、《加油,好男兒》等大型的真人秀活動,電視娛樂節目開始升級換代,中國電視的創意水平提升,創意能力得到了前所未有的釋放。2007年,“快樂男聲”為湖南衛視帶來2個多億的收入,這一數字遠遠高過聲名大噪的“超級女聲”;2006年,《上海真人秀節目產業價值鏈研究報告》稱東方衛視四個選秀品牌的商業價值將達到38.45億元。

湖南衛視“娛樂至死”的精神廣受贊譽,其借助“超級女聲”掀起電視選秀的掘金狂潮,把選秀經濟推向前臺。曾經,“超級女聲”領銜的選秀經濟大大提升了湖南衛視的廣告價值,通過大眾的參與實現了最大限度的互動,一次次登上娛樂新聞的頭條,所有這些都在彰顯創意的力量。但是,由于版權經濟在中國電視模式推廣上的缺位,創新變成了出力不討好的行為,在模仿創新、整合創新和原始創新三者之間,后者落選的幾率高不可攀。遍覽中國電視風光一時的選秀節目,幾乎都是一個模式,即使縱向比較同一個選秀節目其創新之處仍付諸闕如,觀眾的審美疲勞不難理解。金牌營銷師陳安之先生把成功的秘訣歸結為一句話:“簡單的事情,重復地做!”。一語道破今日電視選秀節目頹敗的原因。然而這一切在2008年,中國電視50周年之際,并沒有實現,選秀經濟死水一潭。到了今日,“快女”再戰江湖,算是為沉寂許久的選秀市場增添了希望,可是錯過了黃金時段、大規模更改了賽制之后,廣告贊助方面的輝煌難續。

成都的“粉絲經濟”走向落寞

由選秀節目開創的,不僅僅是電視臺方面的產業價值,而是一條完整的產業鏈,其中包括的重要一環,便是偶像經濟。在選秀節目中較為突出并受觀眾歡迎的參賽者,無論最后成績如何,都已經在尚不清楚娛樂圈深淺的情況下,就擁有了一批較為固定的粉絲,而那些因為選秀節目而功成名就的選手,就更加明顯,他們的粉絲團規模很大,關于自己偶像的一切商業衍生品,他們都愿意消費。這一情況在成都,比在其他任何城市都要更加突出。

與當年的追星一族相比,如今的粉絲團不僅隊伍空前龐大,年齡的跨度廣泛,最顯著的一個特征就是借助網絡的力量,正在形成一個組織嚴密的文化經濟部落―――從某種程度上可以說,這些粉絲團已經初步具有經濟組織的形態,而他們團購偶像這一娛樂時代的新經濟現象已經引起包括英國《金融時報》在內的國外媒體的密切關注。

從某種意義上講,一個組織嚴密的、龐大的粉絲團才是明星消費的最佳主體,因此已經有人在嘗試提出“粉絲經濟學”的概念。作為“粉絲經濟”的重要環節,無論是粉絲團缺乏造血功能,還是經紀公司缺少市場意識;無論是演出市場缺少“訂單意識”,還是其它市場缺少整合意識,都存在不少問題。更加嚴重的情況是,今年成都“快女”25強出爐的時候,許多選手連百度貼吧都還沒有,而比賽持續到現在,除了郁可唯和江映蓉的粉絲群較具規模――即便如此,依然完全無法與當年李宇春等人的粉絲團規模相比――其他兩位選手,黃英和潘紅樾的粉絲幾乎還沒有形成規模。讓人無法不擔心,即使這幾位成都“快女”獲得較好的成績,依然無法憑借其粉絲團為選秀經濟帶來較好收益。

冠名贊助商的熱情冷卻

曾經在2007年為“快樂男聲”冠名贊助的成都西嬋美容整形醫院的覃總接受本報采訪時說:“當年贊助‘快樂男聲’,是我們第一次對選秀比賽冠名,當時只是想嘗試一下,沒想到實際情況比我們預想的要好得多?！痹谫澲翱鞓纺新暋敝?西嬋美容整形醫院成功地在成都打響了知名度,而且更讓他們喜出望外的是,年輕消費者――尤其是男性消費者群體因為這一次冠名而打開了市場。

篇(4)

6月26日下午，“咕咚手環”正式亮相，雖然還只是工程機，但已在現場引起熱切關注。

首先來解答幾個基本問題。

這是一款什么樣的設備？手環，時尚的科技設計感加上物聯網感知芯片、通信模塊、后臺大數據分析平臺，這些配件的加入讓其成為一款功能型產品，而不僅僅是配飾。

這款產品有什么樣的功能？咕咚手環具備活動監測、睡眠監測、活動提醒、智能鬧鐘等功能，由一款智能手環及一根數據轉接線組成。用戶可以在咕咚網上進行數據承載、展示，并可在社交網站上進行分享。當處于運動模式時，該手環能24小時記錄佩戴者的活動情況，以里程、步數和卡路里為單位，可為熱衷減肥和運動的用戶提供實時監測服務。

別驚訝，未來咕咚網與百度云合作還將深入，藍牙體重秤、藍牙自行車碼表等一系列手機智能配件將會陸續推出，而這些配件都需要移動App的支持以及云存儲服務支持。當然，這款產品也存在著一些缺陷，數據的上傳與下載還必須借助第三方設備，而且不能實時，也沒有形成有效的數據庫。

不過，對于一款還處于原型機的狀態產品來說，任何質疑都是合理的建議。那么，再來分析一下咕咚手環的商業模型。這款產品的設計模型是“人體的物聯網”——即通過可穿戴設備，通過傳感技術可以檢測出用戶的體溫、血壓、心率等等數據，可穿戴設備通過傳感器讀取，如果用戶佩戴好幾年，數據被記錄并上傳到云端，就可以形成個人的身體數據庫，如果幾萬人佩戴，形成大數據，然后反饋回來，就會很有價值。所以，雖然這是一款硬件產品，但是它的價值端卻在軟件。

Bingo，尤其是在和百度云合作后，數據業務會被擺上更重要的位置。通過軟硬件的結合，以不虧本的價格賣出硬件鋪貨，靠服務和運營在后端產生更多的價值，比如與體檢公司、健康咨詢等公司合作，通過分成方式產品或服務，通過后端的增值服務，將盈利過程拉長——咕咚對未來的設想是走Kindle的模式。

看到這里，不難發現，咕咚手環似乎在觸動一個產業？沒錯，移動醫療?！皞€性化醫療”和“量化自我”是近期比較火的兩個詞。在大數據時代，人們會長期監測自身健康數據，“預防”比“治療”變得更重要，而且醫生會通過分析病人的歷史數據給出個性化治療方案。

上述挺炫的說法有沒有實際應用的可能？當然有。利用大數據的分析方法可以分析人類基因序列，得出基因突變的概率，提前避免疾病的發生。根據美國《人物》雜志的報道，奧斯卡最佳女主角于安吉麗娜·朱莉基因突變，患上乳腺癌的幾率高達87%，患上卵巢癌的幾率高達50%。5月中旬，朱莉已接受雙乳乳腺切除手術，近期，還要切除卵巢，以降低致癌風險。

因此，通過可穿戴設備+云計算+大數據的模型是有實際應用意義的。并且，從普通穿戴物到可穿戴設備，這幾乎不需要進行市場培育，消費習慣過渡一定是自然的。這也就不難理解，為什么會有這么多的廠商關注與此。

咕咚手環不是唯一的？必須不是唯一的。在國外，Fitbit公司的第三代計步器產品Flex手環在5月初正式發售；耐克公司的第二代Fuelband運動腕帶將在近期；美國知名數碼配件廠商Jawbone公司生產的Jawbone UP智能手環，已經生產到第2代。未來兩個月內，還將陸續有多家公司推出運動類的穿戴設備，包括創業公司大麥網的第二代計步器產品“麥步”；因背背佳、好記星等暢銷產品聞名的橡果國際也將在近期推出自己的計步產品“閃Flashunit”。運動品牌耐克還推出了“Nike+”跑鞋，通過無線Nike+iPod運動組件與iPod實現信息互通，將Nike+運動鞋與iPod連接后，iPod就可以存儲并顯示運動日期，時間、距離、熱量消耗值和總運動次數，運動時間，總距離和總卡路里等數據。在個性化醫療領域，康諾云今年即將推出的可佩戴設備可收集和監測佩戴者的血壓、心率等，并將這些數據上傳至云后臺，通過分析佩戴者的數據，預測其健康狀況和未來某種疾病的發病概率。若這些數據出現異常，則會收到手機提醒，甚至會給出對應的解決方案。另外，GE和Intel正聯合開發一個大數據“魔毯”項目，其原型使用家中地毯內裝的傳感器感應缺乏人照料的老人下床和行走的速度和壓力，一旦這些數據發生異常則對老人的親人發送一個警報信號……

在這個領域里，你會發現，設備商的熱情太高漲了。那么，按照寫作的慣例，是該潑一潑冷水的時候了。

既然是超小型電子設備，續航一定會是問題，更何況要在方寸間集中感知芯片、通信模塊，這些耗電大戶?，F實是，電池問題已經讓智能手機廠商們傷透腦筋，現在這個噩夢要來困擾可穿戴智能設備制造商了。相比起智能設備各項硬件的突飛猛進，電池技術始終停滯不前，google glass也因為僅能支撐五六個小時的電量頻遭質疑。

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關鍵詞：競技―娛樂體育；組織管理；商業價值

中圖分類號：G812.4文獻標識碼：A文章編號：1003-4161(2007)04-0157-02

現代社會是資金快速流動的社會，人們經努力工作，取得了較高的收入，在生活水平得到基本保障的前提下，根據各自的愛好，又把收入的剩余部分支出在其他項目上。其中體育活動越來越受到消費者的關注和青睞，一方面由于人們正在逐步認識到健身的重要性，把部分資金投向有健身價值的運動消費之中，另一方面由于人們喜愛觀賞競技體育運動，人們手中的錢大量流向比賽場館。因此，如何吸引更多的人到比賽場地觀看是所有體育比賽組織者絞盡腦汁之事。當然競技運動的水平越高、激烈程度越強，則吸引的人就會越多，這是不可置疑的事實。但是，在同等情況下，如何能夠吸引大眾的觀看興趣？智者使必要、可行的娛樂活動進入了比賽場地，從而產生了一種新興的體育競技運動形式：競技―娛樂體育。

所謂競技―娛樂體育是指：在具有一定商業價值的各種競技體育活動中，組織者在規則允許的情況下，合理安排一定比例時間進行與該項目直接或間接有關聯的、高欣賞度的體育表演活動，以進一步增強體育愛好者對該項運動的喜愛和對正在進行的賽事的關注程度?？梢?，競技―娛樂體育的商業價值體現是必要的，合理的，并且是可行的。為此應做好如下幾項工作：

1.管理的科學性

要組織好一場競技―娛樂體育活動，科學地增加它的商業價值是十分重要的，否則將會事倍功半。管理的科學性應主要體現在：①合理的娛樂體育內容選擇。要針對競技項目的內容選擇與之有直接或間接關系的運動表演項目，以與競技項目一起具有連續的吸引力。②合理的時間配比。競技―娛樂體育是由主、次兩部分內容組成，因此在時間安排上既要做到緊湊合理，不喧賓奪主，也不能以主蓋次，使運動失去性質。必要時應根據運動項目特點，將競技間歇期相對集中和適當延長，以完成確有意思的娛樂體育活動，但其前提是不影響比賽的整體性和連貫性。③自然順暢的銜接。競技與娛樂兩部分內容雖然可力求相同和相近，但畢竟不是一回事，組織者必須要安排好兩者的銜接，使它們都能在各自的運動時間內自然順暢地進行充分的展現，以最大限度滿足觀眾的觀賞興趣，提高吸引力。④高度注意安全性。在比賽過程中的合理碰撞和損傷是不可避免的，出現時觀看者雖然也惋惜、感嘆，但一般情況下都已習以為常，但娛樂部分卻不一樣，目的純屬愉悅心神，若發生事故，將會嚴重影響觀看者的情緒，會使娛樂的效果然無存，因此必須高度注意安全性。

1.1 管理者應具備的策劃能力

這里的管理者包括兩個層面，其一是比賽組織管理者，二是運動隊管理者。就前者而言，他們要想把一場比賽辦成競技―娛樂型的活動，必須在策劃時既要注意到參賽隊的競技水平，又要精心組織間歇期的娛樂活動，并就間歇期的安排與參賽隊達成理想協議，還要廣泛宣傳娛樂體育的內容，以吸引觀眾。如果自身能力不足，就會顧此失彼，把一場本來還有一定觀賞性的比賽辦得雜亂無章，不可收拾。就后者而言，其策劃管理能力現階段應主要體現在如何與組織者的有效配合上，盡量滿足娛樂體育活動的需求，必要時提供娛樂體育人選，以達到雙贏的目的。

1.2 運動隊應具備的隊員素質

就競技―娛樂體育活動的組織者來說，如果競技運動隊能夠承擔賽場上的娛樂體育部分，那是再好不過的事情，既省力又省事。另外，從競技運動的商業價值來看，在比賽間歇期間從另一個角度提升運動隊自身的影響力也是一種發展趨勢。因此，有條件的運動隊應注意自身娛樂體育力量的培養和發展，使娛樂體育項目與競技運動緊密聯系，只要平時注意并養成表演的習慣，就可達到既熱身又表演的目的。這就要求運動隊在平時的訓練和比賽時要注重隊員的合理組成和使用，做到競技和娛樂兩不誤。

2.宣傳的必要性

隨著社會文明的高度發展和人民生活水平的不斷提高，人們在休閑的過程中對體育運動的關注越來越大，欣賞水平越來越高?，F在各項體育運動的愛好者不僅要求觀看的比賽競技水平高，本身具有一定的審美價值,而且要求在比賽休息間歇有一定的可供欣賞的藝術表演活動。

要提升競技娛樂體育的商業價值，就必須在競技運動具有高水平的基礎上大力宣傳娛樂體育成分的高欣賞度，以吸引更多的觀眾。這種宣傳不是表面的、項目內容的宣傳，而應該是具體到表演者個人的運動檔案內容，使人們在未看表演前就有強烈的心理感受，以促使其非到現場觀看的行動。只有如此，才能達到舉辦者提升商業價值的目的。例如，在一場籃球比賽中，若要以扣籃和三分遠投為表演內容，那么表演者必須是當地籃球界有名氣的運動員，或請國內、國際有名的同項目表演者，這樣才能具有吸引力。

3.競技體育的高超性

競技―娛樂體育的主成分是競技，因此競技運動部分所占有的時間應最少為整場運動的3/5。也就是說觀眾的大多數時間是用在觀看比賽上，因此競技水平的高低至關重要。如果只有高欣賞度、少時間的表演，而競技水平低下，那么觀眾的休閑目的僅僅達到了不足一半的程度，此時場內的氣氛就會發生混亂，并很難控制，這樣不僅達不到組織者的商業目標，而且會給自己帶來不必要的麻煩。因此，要組織好一場競技―娛樂體育活動，作為主成分的競技運動隊起碼應該是本地區知名的，最好是國內知名的或國際上的一些較為有名的隊伍。

4.娛樂體育的藝術性和觀賞性

娛樂體育活動不僅要密切與比賽項目有關，而且要做到精彩萬分，讓人們能夠在觀看中得到休閑和娛樂的心理補償，并回味無窮。娛樂體育活動內容的選擇與競技運動緊密配合是這一運動形式的基本要求，但這一要求并沒有規定具體內容，對過程沒有限制，也就是說它沒有嚴謹性規定。因此內容的選擇應在大前提下以觀賞價值為取向，努力達到使觀眾看后具有美感體驗、愉悅體驗與競技的和諧體驗，營造良好的觀賞心理氛圍，以減少競技運動所造成的緊張情緒，或說要達到使觀眾在瞬間轉換大腦興奮點之目的。

娛樂部分雖然是整體運動的次要部分，但它具有的吸引力決不可忽視，因為一部分觀眾是由于它的存在而來的，況且它也是對整場觀眾觀看比賽所產生的激烈而不安情緒的有效調整，因此必須具有高欣賞度的藝術性。體育運動項目的藝術性無處不在，關的問題是組織者如何依據競技的具體內容去挖掘它、策劃它，并且找到合適的表演者。仍拿籃球運動的扣籃來講，如果選擇的扣籃者僅會把球扣進籃筐，那就沒有什么表演價值了，因為一般的扣籃動作在比賽過程中就可以看到。要使扣籃動作具有高藝術性，必須采用空中轉體、背對籃筐跳起轉身扣籃、霹雷貫頂等形式的扣籃動作才能具有藝術表演力，起到吸引觀眾的積極作用。

總之，要使一場競技―娛樂體育發揮出最大的商業價值，必須從內容和形式上都精心策劃，使其盡可能最大程度地完美化。這樣的要求雖然有一定難度，但只要努力就能達到理想的境界，目的就會順利實現。

參考文獻：

［1］崔立新.體育健身娛樂的消費和發展的對策性研究［J］.安徽體育科技.2003，24(3)：38-41.

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［3］楊芳,張軍獻.關于休閑娛樂體育研究［J］.南京體育學院學報,2005，19(1):42-46.

［4］唐桂黔.試論競技體育的商品性［J］.南京體育學院學報,2005，19(1):47-48.

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【關鍵詞】文化標本；真菌；商業價值

事物多元化是當今社會發展的一個重要趨勢，標本的出現成為了人們了解社會發展、探索事物本質的一個重要載體。與文字記錄不同，標本可以更為直觀而真實的反映出事物的本來面貌。傳統的標本具有較高的觀賞價值，但其往往陳列于博物館或收藏于科研機構中。隨著科學技術的發展，在傳統標本基礎上衍生出來的文化標本，不僅將標本賦予文化意義，使之充滿文化氣息，而且使人們可以通過各種形式更加容易認識標本。由于文化標本所具有的上述特征，使其具有巨大的潛在商業價值。本文以傳統文化標本主要形式為基礎，探索文化標本所具有的商業價值，為進一步促進具有較高觀賞價值的真菌文化標本實現商業化運作提供重要的理論支撐。

一、傳統文化標本形式

按照最傳統的動植物、微生物等標本的制作方式制作完成后，通過簡單的一些文化裝飾，如配上符合意境的詩詞、句子或者圖畫等，之后進行塑封或鑲框，如楓葉標本、蝴蝶標本等。由于其制作容易、生動形象，因而深受人們喜愛，這也是市場上最常見的原因所在。

（一）以北京香山楓葉為主要代表的植物文化標本

楓葉尤以北京香山最有代表性，每當秋季來臨，吸引著國內外諸多游客觀賞。對游客而言，僅僅是隨手撿起幾片楓葉，其保存性、觀賞性將大打折扣。而將數片楓葉制成普通標本，再配上一些諸如“霜葉紅于二月花”的詩詞，再將其進行塑封或者鑲框。如此一來，游客在欣賞楓葉之余，還可以將其留作紀念，或送給親朋好友，此種標本的商業價值已經非常明顯。

（二）以大理蝴蝶泉蝴蝶、金龜子為主要代表的昆蟲文化標本

大理蝴蝶泉以蝴蝶而聞名，近些年，對于蝴蝶采用野外采集和室內培養相結合的方法，較好地開發了以蝴蝶為主要代表的昆蟲文化標本形式。此外，金龜子作為農林業生產上的一種有害昆蟲，廣泛分布在果園、農田中，而大理則以此為特色賦予一些諸如“長壽”、“幸福”等詞匯，開發出以金龜子為主要代表的昆蟲文化標本形式，深受廣大旅客的喜愛，此種標本的商業價值已經開始顯現。

二、現代“活”的文化標本

（一）以蘇州園林景觀為主要代表的文化標本

蘇州園林景觀是一種“活”的文化標本體現，反映了明清的文化和風格?，F代人不斷探索民居生活和園林文化相融合，構建出以蘇州園林為資源的社區旅游發展模式，極大地促進了當地經濟發展。該類文化標本常用于景觀設計中，以小石塊或石頭制成。如在庭院景觀中，將一塊塊小石塊按照標本的形態鋪在地面上，形成鋪地圖案，進而形成獨特的文化長廊。

隨著國家、地方對園林建設工作的不斷重視，文化標本將成為園林藝術建設中一個非常重要的因素。此外，中國地質大學在校園物質文化建設中，將巖體標本作為人文景觀布局，將景觀石文化、雕塑文化、假山文化與地質文化完美結合，形成獨特的校園地質文化。該類文化標本具有較高的藝術價值，由藝術帶動文化、由文化助推經濟的旅游新思路成為商業開發的重要突破口。

（二）以工藝小商品為主要代表的文化標本

以實物標本的基本形態為參考，利用不同材質將其制成相似形態的各類小商品，如以蝴蝶、花卉、鑰匙等形態制成的吊墜等。該類文化標本是基于對商品外觀和對顧客的吸引程度的考慮，將原模型外觀形態卡通化，更好迎合大多數消費者對小商品選購的基本品位，應用前景廣闊。

三、真菌文化標本商業探索的可行性分析

文化標本正逐漸融入人們的生活中，但以真菌為主的文化標本在市場上卻鮮有見到，其主要原因有：（1）大多數真菌是動植物的病原，常常引起動植物外觀形態的變化甚至畸形；（2）真菌個體較小，肉眼難以觀察，使其利用受到一定限制。

然而，在顯微鏡下，真菌形態各異、特征明顯，其觀賞性極高。如引起云南樟白脈病的病原――薩卡多星孢，其孢子形態非常漂亮、透明，呈星狀體，且不同視野、不同角度下，其星狀體的外觀形態也大不相同。因此，對于真菌文化標本商業開發而言，可以真菌基本形態為主要模版，對其進行卡通化處理，從而制成一些明信片或卡片集以及工藝小商品。當然，還可以用小石頭鋪地形成真菌的形態，用于園林景觀裝飾等。

四、結語

真菌的形態千姿百態、頗具觀賞性，以其形態特征為主要元素構成的文化標本則具有巨大的潛在商業價值。將真菌與文化相結合的產業尚屬新的領域，有待于對市場需求、產品情況進行進一步調研，同時，也有待于對真菌文化標本的制作方式、產品類型進行明確，不僅需要懂得市場營銷的人員開展前期調研，而且還需要具備一定的真菌分離、培養等相關專業知識和技能的人員實現后期標本的制作。

參考文獻

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[3] 孫劍冰.從“文化標本”到“文化生活”――以蘇州古典園林為資源的社區旅游發展模式研究[J].旅游科學，2012（4）.

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關鍵詞：域名商業價值市場競爭力保護策略

域名的商業價值

從技術上講，域名只是一個Internet中用于解決地址對應問題的一種方法，或是一種代表網站地址的助記符號，是一個技術名詞，但是，由于Internet已經成為全世界的網絡，域名自然成了一個社會科學名詞，在激烈的市場競爭中逐漸體現出了極高的商業價值。

由于域名在Internet上是唯一的，一個域名一經注冊，其他任何機構就不能再注冊相同的域名，這就使域名實際上與商標、企業標識物有了相類似的意義，因此有人也把域名稱為“網絡商標”、“環球商標”。企業在Internet上注冊域名和設立網址，就可以被全球上億用戶隨時訪問、隨時查詢，從而建立廣泛的商業聯系，贏得更多的營銷貿易機會。域名在商業競爭中不只是一個網絡地址，而且還牽涉到至關重要的商業新機會，特別是以著名產品名稱為域名的企業，往往是這一行業的佼佼者，至少在網上會有這個行業的重要信息。麥當勞不惜花費800萬美元贖回被別人搶注的域名，太陽微電子和蘋果電子公司利用法律手段極力保護自己的商標權和域名權，這些都說明域名的重要的商業價值。

一個網絡站點的域名是鏈接公司和Internet網址的紐帶，是企業在網絡上存在的標志，它擔負著標示站點和導向公司站點的雙重作用。在網絡競爭中，有兩項資源必不可少，一是企業的名稱（域名），二是要出售的產品。域名是最具價值的，它造成的影響是在網絡經營中很容易被發現或是完全被忽視。因此，一個既易記又爽口的域名，在開展網絡經營時，等于還沒有起步，就已經領先競爭對手一步，贏在了起跑線上。域名也是網絡站點身份的象征。一個好域名能大大增加站點對用戶的友好性，而且，在主頁下載之前，用戶的第一印象就是域名，一個不好的域名，容易給人留下“公司不重視域名建設和網絡文化發展及傳播”的不良印象。因此，企業應加強對域名的宣傳力度，提高知名度和美譽度。

域名之所以具有重要的價值，是由其基本屬性決定的。首先，域名是一種有限的資源。根據IP地址的編碼規則，從理論上Internet最多可容納42億個域名，因而選擇域名的范圍很大。而事實上，有些域名因為太長、難記、復雜而沒有任何實際價值。據統計，目前注冊頂級商業域名（.com、.net、.org）已超過1600萬，有意義的域名差不多已被注冊殆盡。其次，域名具有專屬性和唯一性。這一點和商標的規定是不同的，不同的行業、不同的企業可擁有相同的商標，而域名則具有專屬性和唯一性，一個域名不能同時為兩家企業所共有。以商標“GreatWall”（長城）為例，在我國有上千家企業都以“長城”作為商標名或企業名，資產上億的知名企業有長城工業公司、長城計算機公司、長城鋁業公司、長城葡萄酒公司等數十家，但域名“”為長城計算機公司所擁有，其他公司只能用別的域名。

如何使域名更具商業價值和市場競爭力

域名的重要性是不言而喻的，如何使域名更具價值和市場競爭力，關鍵是要選擇一個好的域名。好域名的衡量標準有兩個，一是短而順口，便于輸入，可記憶性好。這是判斷域名好壞最重要的一點。一般來說，好域名要好記，最好過目不忘，而且發音清晰，避免同音異詞，這樣就不會導致用戶拼寫錯誤。如yahoo、sohu、sina等都是經典域名選擇。二是域名能符合企業的營銷目標。這要求最好以企業的名稱、產品名稱作為域名，使網絡營銷與非網絡營銷的目標都趨于一致。具體來說，有以下方法可供選擇：

以公司名的英文或漢語拼音名稱注冊域名。用這種方式給企業網絡站點起域名的效果是比較好的，很多企業也是這樣做的。如、、等都是代表。這種做法對提高公司在線品牌知名度大有好處，既使公司不作任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被猜到。如果你不知道Coca—cola的網站地址，但也能非常輕松地進入Coca—cola公司的主頁，原因是企業已在品牌宣傳方面投入巨資，一般已建立了良好的信譽。對中國企業而言，為了識別方便，也可以用漢語拼音作為域名地址，如等也是不錯的選擇。

以公司名稱的縮寫注冊域名。這是一種簡單、方便又易于識別的好辦法，特別適合于名稱較長、難以記憶的公司采用，如GernralMotors（通用公司）就采用了作為域名；國際商用機器公司為；一家公共關系（PublicRelations）公司可用作為域名。應特別指出，為防止競爭對手的入侵和避免給消費者帶來不必要的誤解，在采用公司縮寫注冊域名的同時，也要將公司的全名稱注冊，不給競爭對手以可乘之機。

以本公司的著名產品名稱或提供的主要服務來注冊域名。很多公司只注意用公司名稱注冊域名，而忽略了將他們的著名產品或獨特產品注冊為域名，這種現象非常普遍，甚至包括一些著名品牌。一般說來，當公司的產品多樣化或者產品個性非常強的時候，公司必須為某些品牌獨立注冊域名，以培養、尊重和強化消費者的消費忠誠度。當然，一旦公司旗下某一獨立品牌商品出現信譽危機的時候，對其他品牌的信譽和知名度不會造成傷害。另外，也可根據公司可提供的主要服務內容來注冊域名。如TheOppedahl&LarsonLawFirm是一家法律服務公司，于是就選擇了作為域名，顯然這要比用公司全名作域名更合適。BestDiamondValue是一家在線寶石零售商，它選擇了作域名，消費者一看到域名，就可猜出這是一家什么性質的公司，域名與公司營銷目標完全一致，效果非常好。

除此以外，在給公司注冊域名時，盡量不要注冊其他公司獨特的商品名和知名企業的商標名，否則，將來可能會惹上不必要的域名爭端官司，得不償失。在注冊域名時，如果公司準備注冊的.com下的域名已被注冊，最好也不要注冊.net下的域名，因為.net域名一般是留給具有網絡背景的公司（實際上任何一家公司都可注冊），這就極易引起混淆，使訪問者誤認為你是一家網絡背景的公司而不予訪問，喪失商業機會。當然，可以將.net下的域名進行防衛性注冊，但不用作公司的正式域名。

保護企業域名的基本策略

注冊域名后，很多公司以為萬事大吉，可以高枕無憂了，這是許多企業容易犯的一個潛在錯誤。事實上，即使曾經為贖買域名而付出高昂代價的麥當勞公司，也沒有完全能夠吸取教訓，和等與麥當勞的域名（）近似的域名又被其他公司搶注，從而使麥當勞防不勝防。那么如何保護自己的域名財富呢？

盡可能注冊本公司域名的每一種變體域名。一方面，很多公司容易忽視對變體域名的注冊；另一方面，即使公司可能意識到問題的重要性，但要將所有的變體域名都注冊也不大可能。在現實中，企業的變體域名被搶注的情況非常普遍。盡管Amazon（亞馬遜）公司已注冊了多達35種之多與相關的變體域名，但與amazon有關的另外一些變體仍被其他公司注冊。就被一家書商注冊；被深圳的一家家具公司注冊；Amazon公司的希臘域名.gr被希臘一家書商注冊；變體域名被一家在線銷售圖書、鮮花和其他物品的公司注冊，因為amazom與amazon只差一個字母，且兩字母在鍵盤上相鄰，稍不留意，極易出現錯誤，從而張冠李戴，這充分說明了變體域名注冊的艱巨性，類似的例子及教訓不勝枚舉。公司的正確做法是注冊能想到的每一種變體，包括打印錯誤、單復數、.com、.net、漢語拼音等變體域名。我國已加入了WTO，對于那些準備從事國際貿易的企業而言，最好能夠注冊貿易對象所在國的域名，如JP（日本），uk（英國）、ca（加拿大）等，另外也應將本公司的漢語域名進行注冊。

致力于網絡營銷的公司，都應將變體域名的研究和注冊當作一項重要的營銷策略來對待。從戰略角度考慮，應成立專門組織，專人負責，劃撥?？?，盡量注冊公司的每一個變體域名。既使現在用不上，公司也可以在為將來可能的項目或產品保留可用域名的同時，防止競爭對手利用變體域名作出不利于公司的事情。

如果本公司名稱被其它公司搶注，雙方可通過協商，采用經濟補償的辦法取得域名的所有權。根據目前的法律，商標方與域名方之間的官司，特別是當雙方在一個完全不同的領域經營時，往往以商標方的敗訴而結束，因為域名是按照“誰先申請，誰先占有”的原則分配的。因此，由商標擁有方向域名擁有方支付一定的轉讓費或采用其他經濟補償方式，既考慮和照顧了域名擁有方的經濟要求，又可維護商標擁有方的長遠利益，“雙贏”策略不失為一種明智的選擇。

如果雙方協商不成，本公司應積極采取域名被搶注后的補救措施。若遇到域名被搶注情況，應立即在原域名的進行注冊，使企業至少可以擁有相當數量的變體域名，從而最大限度保護自身的利益，因為既使對方是惡意搶注，在法律上要拿出切實的法律證據也是很困難的。若是惡意搶注本公司域名，可以采取冷處理的方式，也可能使搶注者最終放棄域名。例如，幾年前，航天領域中的中國長城工業公司接到香港一家公司的電傳，聲稱中國長城工業公司的英文縮寫CGWIC已被他們在.com下注冊，并索要10萬港幣的轉讓費。長城工業公司沉著應對，經調查發現香港公司雖然辦理了域名申請手續，但并沒有交費，純屬惡意搶注，借機索要高額轉讓費。于是長城工業公司采取冷處理辦法，對港商的無理要求不予理睬，并立即申請注冊.下的域名，并密切關注.com下域名變化情況。果然不出所料，由于無利可圖和無力支付域名管理費，港商最終放棄這一域名，中國長城工業公司及時在.com下申請到本該屬于自己的域名。

通過法律途徑解決域名爭端?，F在的域名政策加大了對著名商標的保護力度。既使兩個公司在兩個不同的領域，但當商標擁有方域名方時，公司仍能用商標作為訴訟域名擁有者的有力證據，從而有可能通過法律途徑獲得域名的所有權。當然這是有條件的，首先要證明本企業的商標是獨特的；其次證明本企業是一家國際著名企業；最后要證明對方有惡意搶注的嫌疑。在以上條件下，商標擁有方通過法庭取勝的可能性較大。但當域名擁有方既不對外出售域名而贏利，也不讓域名閑置，而是將其用作企業站點的正式域名或入門域名，在這種情況下，商標擁有方很難通過法律途徑收回域名所有權。

參考文獻：