產品論文精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇產品論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

國債市場經過二十年不斷地探索與革新,維護了“金邊債券”的信譽,對國家籌集財政資金、促進宏觀經濟發展、滿足人民群眾投資需求發揮了重要作用。但隨著資本市場的迅猛發展,個人投資渠道的增多,投資趨向的多元化,國債面臨著多種投資工具的沖擊。

一、個人金融產品概況

隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步建立以及國民經濟的穩步發展,個人客戶對金融服務和產品的需求不但在數量上增長較快,而且在品種和質量上呈多樣化和多層次發展趨勢。調查顯示:工、農、中、建四大銀行(以下簡稱“四大銀行”)面向個人的金融產品多達幾十種之多。

二、國債發行與個人金融產品發售情況比較分析

(一)銷售情況分析

對平頂山市四大銀行2009年個人金融產品銷售情況進行調查的結果顯示,國債發行金額占個人金融產品銷售額的31%,銀行保險占19%,開放式基金占26%,其他個人金融產品占24%。國債發行金額所占比重相對較高,但從長期來看,由于受到其他金融產品快速發展的影響,其市場份額正在逐步減少。

(二)投資者結構分析

國債投資者主要表現為“三多三少”的特點:一是城鎮購買者多,農村購買者少;二是個人購買多,單位持有少;三是中老年人購買多,年輕人購買少。城市工薪階層和企業離退休人員看好國債收益的穩定性和償還可靠性,選擇國債作為穩妥的投資方式。但因風險承受能力較強,一般選擇股票、基金等高風險、高收益金融產品,投資國債只是最后的選擇。分紅保險的投資主體比較廣泛,既有農村居民又有城鎮居民,既有年輕人又有中老年人,而且在農村市場很有發展前景。

(三)品種結構分析

篇(2)

可持續性設計的基礎是系統設計

可持續設計并非針對某一個產品或產品的某個環節，而是針對整個系統，這是因為人對產品的選擇已從純功能品質轉向了綜合效能品質，人們不再滿足于某一功能的實現，而是需要得到物質和精神上的滿足。產品系統又分為縱向和橫向系統，從這兩個方面來看，都牽涉到許多相關因素，這些因素相互連貫，相互支撐，形成了立體的產品設計系統，這個系統正是可持續性設計的基礎?？v向產品系統的可持續性設計在產品設計系統中，產品的特有屬性決定著具有自己的縱向歷史沿革。從具有創新性的第一代產品開始，就必須要考慮產品的更新換代，在后續的產品商業開發中，如何節省材料，降低生產制造成本等，通過外觀設計、技術研發，結構設計和其他手段，降低對環境的影響。以空調產品為例，最初發明的空調是以氟利昂為主要的制冷劑的，而且耗電量大，對環境影響較大，在更新換代縱向發展過程中，就需要考慮如何通過技術手段和設計手段，降低對環境的影響，所以在二代和三代空調中就出現了無氟空調和變頻空調?？梢?，可持續性設計一直引導著產品縱向系統設計，讓整個產品設計有著明確的方向，不至于偏離軌道。橫向產品系統的可持續性設計在橫向產品設計系統中，產品構成中具有自成一體的眾多橫向聯系因素，如功能、結構、色彩、線性、材質、人機關系、社會人文等要素，這些要素相互作用，整體性表現[2]。只是解決其中某一個要素是無法達到可持續性設計的要求的，所以必須將這些要素結合起來，系統性的按照可持續性設計的要求展開設計，才能達到設計目標。比如電動汽車，不僅僅要考慮使用電能可以減少能源的消耗，減少尾氣排放，同時也要考慮生產電動汽車過程中對環境的污染，生產成本的高低，同時還要考慮電池的回收處理，這些系統因素相互關聯，不能抓住一點，其他不管，要綜合衡量，設計出適合于現有技術條件，同時符合可持續性設計要求的產品來。

可持續性設計的核心是綠色設計

綠色設計是2l世紀的一種全新設計理念，將環保意識納入產品設計過程中，主要針對傳統設計在資源消耗、生態破壞方面的問題，尋求人與自然的和諧，是實現可持續發展的有效途徑之一[3]。這要求在產品設計的開發過程之中，對生產技術選擇、材料運用、廢物回收等全過程都必須注意對環境的影響，要有利于生態的改善和環境的保護。綠色設計的內涵在于4R。4R是由英文的Recovery(回收)、Recycle(再循環)、Reuse(再利用)和Reduce(減量)四個詞的第一個字母組合而來。由這四個詞的詞意結合起來的綠色設計，充分考慮產品原材料的特性和產品各部分零件容易拆卸,使產品廢棄時能將其材料或未損壞的零部件進行回收、再循環或再利用，如圖1所示的可組合辦公桌，利用回收后的聚丙烯材料制成，可以任意組合，增加了使用的樂趣，同時也滿足了人們不同的使用需求?！皽p量”的含意是：在設計開發之初,盡量減少資源的使用量，將生產產品所需材料降到最低限度。在造型設計時要盡量做到簡潔、明快、適度，細部設計要質樸而不乏精致，體現出高雅的設計品味。如圖2所示的竹制音箱，既采用了竹子這樣的天然材料，同時整體顯得清新簡潔，簡化了造型，節省了材料，同時又充分發揮了自然材料的特點，通過培養，竹子不斷的生長，音質越來越好，體現了環保理念和創新設計的統一。在包裝設計上要避免過分奢華和超過產品自身價值。以合理滿足產品的保護、運輸及消費者審美需求為宜。把綠色設計的4R內涵作為產品生產策略，將為企業創造一個“量少、質精和避免對環境造成污染”的綠色設計的文化。

可持續性設計的時間跨度是整個產品生命周期

可持續設計貫穿于整個產品生命周期中，所謂產品生命周期，是指產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經歷的市場生命循環過程。延長生命周期，降低產品系統成本典型的產品生命周期一般可分為四個階段，即介紹期（或引入期）、成長期、成熟期和衰退期?？沙掷m設計可以通過各種手段，延長這幾個階段（尤其是延長成熟期），延長產品壽命，通過產品的批量化，模具共用，不更新生產設備等方式，實現降低產品成本的目的。生命周期的循環重疊，節省成本通過生命周期的循環重疊，減少產品在生產過程的成本，也可以實現整體系統的可持續性。比如美國汽車工程師協會曾多次舉辦以“全壽命周期管理”和“再制造”為主體的學術會議，并對諸如啟動器線圈等一些具體零部件的再制造制定了標準。通用、福特和克萊斯勒三大汽車制造商聯合在海蘭帕克建立汽車回收利用研發中心，就是為了專門研究開發汽車零部件的拆卸、再制造和再循環利用[4]。這種“全壽命周期”體現的就是生命周期的循環重疊，即上一個生命周期的某些環節為下一個生命周期的一些環節打下了基礎，這樣每一階段環環相扣，設計和生產決定了回收的方便，回收又促進新的設計與生產，這樣的有機循環，大大節省了材料，也節省了生產成本，體現了設計和制造的可持續性。

篇(3)

論文關鍵詞：創新與模仿，勞動供給，收入差距

一 引言

在中國的改革開放過程中，隨著地區之間發展差異的出現，地區間收入差距也明顯的拉大，其中東西部差距顯得更為突出。導致這種差異出現的解釋有很多，其中大多數認為主要是國家區域性政策方面等客觀原因造成的。王小魯，樊綱（2003,2005）認為國家公共產品投放及區別性的區域政策等引起和加大了這種地區之間的差距。林毅夫畢業論文開題報告，劉培林（2003）生產要素的配置不合理是地區收入差距的原因。王格瑋（2009）認為各地區在產業結構的選擇對收入水平上有重要影響。Young(2000)認為地區性政策是地區差距拉大的關鍵。 除了經濟政策上一些客觀原因外，經濟發展的地區間差異也還有市場經濟發展的自身規律方面的原因。市場經濟自身規律的作用下，地區之間的收入差距是趨同還是分化？鐘春平，徐長生（2006）運用熊彼特技術創新和“創造性破壞”理論解釋了地區間收入差距震蕩式擴大的動態特征，認為經濟增長速度越大，這種創造性破壞程度越高，地區間收入差距就會越大。

本文將從一個新的視角來證明中國地區之間的工資性收入差距存在趨同的趨勢。由于計劃生育的實施，中國經濟高速增長的近些年代，同時也是人口紅利最為顯著地時期，勞動量的增加對發達的沿海地區和相對欠發達的內陸特別是西部地區對工資性收入有著不可忽視的影響，本文運用GM(Grossman -Helpman 1991)模型，通過比較靜態分析中證明在中國東部和西部地區產業技術的研發和模仿傳遞過程中，發達地區和相對不發達地區勞動數量有利于減緩這種地區間工資性收入差距論文服務?，F在有許多文章研究發達地區和非發達地區之間勞動供給對相對工資的動態影響，其中最早的是Krugman（1979），在他的研究結論中顯示一個地區勞動供給的增加降低了該地區的相對工資。Grossman 和Helpman (1991a,b)內生化了Krugman（1979）屬于外生的創新和模仿兩個變量得到一個地區勞動供給的增加可能引起相對工資的增加的結論。Lai(1995)在Grossman and Helpman(1991)的模型基礎之上對勞動做了技術性勞動和普通勞動二者之間進行了區分，結論顯示在一個地區技術性勞動工資的增加正相關于另一個地區的技術性勞動數量的供給，同時，一個地區普通勞動者的相對工資負相關于另一個地區的普通勞動者的供給數量。

中國的近些年的技術進步在國內有一個較為普遍的傳遞規律，沿海地區地區由于存在多種優勢，在先行引進或研發出新的產品后，通過地區間貿易，從東部地區產品貿易輸入到西部不發達地區，這種貿易對西部不發達地區的技術進步有著重要的作用。因為通過逆向工程（reverse engineering），西部地區能夠比較容易的根據東部已有的產品和結果畢業論文開題報告，逆向分析和推導出生產該產品具體的實現辦法，從而獲得或提高制造技術。在這種發達和不發達地區的貿易產品生命周期模型中，不發達地區的技術進步源于這種技術模仿。Connolly(2003)對這種不發達地區通過從發達地區進口產品來進行模仿提高技術進行了實證研究，結論得到了支持。

為簡化分析過程但不改變其結論，把國內分為發達和不發達兩個地區，假設不發達地區對產品的模仿能力僅僅取決于發達地區的產品種類數量，在這個假設基礎之上，分析勞動供給對不發達地區和發達地區間相對工資的影響。得到勞動供給的增加對發達地區和不發達地區相對工資有著不同的影響方向。這意味著勞動力價格在市場機制調解下地區間工資性收入差距應該縮小的傳統結果在這里同樣得到體現，但是其中的道理并不像傳統靜態模型那么簡單。這些將在后面得到具體的說明。

二 模型分析過程

本文假設不發達地區的模仿生產能力完全取決于發達地區產品種類數量的情況下，利用Grossman-Helpman原始模型對相應參數假設更改后進行比較靜態分析，來研究勞動供給對相對工資的影響，然后給出經濟上的解釋和總結。

假設經濟由發達和不發達兩個地區組成，兩個地區都能夠生產消費品。發達地區具有發明新產品的能力，不發達地區不能發明新產品但是能夠模仿發達地區發明的新產品。假設發達地區和不發達地區的每個消費者都最大化跨時期效用。

跨期預算約束為：

在這里是即期效用，變量，r,,,,n ,分別代表時間偏好、利率、消費、工資性收入、財產性收入、不同類別的產品數量以及對第j種產品的消費量；其中，下標分別代表東部發達地區和西部不發達兩個地區。另外，在這里因為偏好在不同地區是相同的，同時資本是可以完全流動的在不同地區之間。因此時間偏好參數和利率參數在不同地區也是一致的。上面最優化的問題可以分解為兩個階段，在第一階段，解出每個家庭的靜態最優化問題，即每個家庭最大化即期效用，此時有：

在這里為產品j的價格，解這時的最優化問題得到下式：

（1）

這里表示任何兩種產品之間的替代彈性畢業論文開題報告，加總每個地區對j產品的需求，j產品的總需求為：

（2）

在這里表示總需求。

在第二階段，最大化跨期效用有：

（3）

變量上方的點表示變量對時間的微分。為使表達式簡單，在這里可以講總消費標準化為因此有：

（4）

此即為通常情況下的最優化條件，利率等于時間偏好系數。

對生產者，每個企業掌握生產一種產品的技術，能夠用一單位的勞動生產出來一單位的產品論文服務。這樣投入生產的總勞動量在發達地區是，同時在不發達地區為，這里代表發達地區的發達地區生產的產品種類， 表示不發達地區模仿生產的產品種類。 表示各發達地區產量， 表示不發達地區仿制的產量。

由于歷史和制度性阻礙因素的存在，再假設發達地區企業的工資率高于不發達地區的工資率即,再選擇適當的單位使各自地區的所有的產品價格相等，并且在兩個地區的價格均采用成本加成定價法：

(5)

這里表示在地區i生產的產品價格。由于實行的成本加成定價法，一旦發達地區的產品被不發達地區的仿制出來，該種產品就在不發達地區被生產。從（5）式中在i地區各自的利潤為：

(6)

這里表示在地區i的售賣數量。

根據Romer(1990)和Grossman-Helpman模型，每單位時間產生出來的新產品數量為：

（7）

這里表示在地區i的總勞動量， 表示在創新活動中勞動需要的參數。同樣，在不發達地區每單位時間產品被模仿的數量為：

（8）

這里代表仿制活動中需要的勞動參數，是仿制活動中的知識存量。Grossman-Helpman假設=，由于國內統一市場的存在，在本文中假設=，這意味著不發達地區的知識存量取決于發達地區產品種類的數量而不是僅僅取決于本地區的產品數量。不發達地區產品的購買數量直接關聯著發達地區產品數量，因此從發達地區的進口對不發達地區的仿制生產有著重要的作用。這種對技術模仿的假設也被Jensen(1986)使用過，不過使用的目的是研究產品生命生命周期。

假設不發達地區的企業是隨機選擇發達地區的產品進行仿制畢業論文開題報告，因此模仿率可以簡單的定義如下：

有了上面的這些等式，再來考慮各個均衡條件，首先考慮到各個地區勞動市場出清的情況。從（7）式和（8）式中，勞動市場出清意味著：

（9）

（10）

相應的，這里表示創新產品的增加率。

下面再考慮到資本市場的出清，即各地區不能產生資本套利行為時有：

（11）

這里，代表創新生產計劃帶來的投資量，這個等式表示短期利率加上資本所得等于風險調整利率。同樣在不發達地區無套利條件下市場出清時有：

(12)

這里，表示在不發達地區從事仿制生產某種產品的投資量，值得注意的是不發達地區因為在模仿性生產活動中沒有風險，所以沒有風險因子出現。在均衡中，發達地區的創新活動是一個正值，還可以表示如下：

（13）

均衡中，在不發達地區同樣在有：

（14）

把上面的（4）、（6）、（9）以及（13）帶入（11）式中，在靜態中有，在發達地區綜合均衡條件如下：

（15）

從上面的推導過程中，可以知道這個等式意味著勞動市場均衡，產品市場均衡以及資本市場均衡。

同樣對不發達地區，把（4）、（6）、（10）以及（14）帶入（10）中得到不發達地區的靜態均衡等式：

（16）

將（9）式同（10）合并，并帶入（2）式和（5）式，

（17）

上式分別對、取微分得到：

（18）

（19）

其中：，

在每個方程的第一項兩個地區為從事制造業所需勞動力數量相對需求變化的間接效應，第二項為每個地區從事研發或模仿活動對另一個地區勞動力數量變化的間接效應，第三項為各自地區從事技術研發或模仿對本地勞動力數量需求變化的間接效應畢業論文開題報告，最后一項為勞動力數量增加帶來的直接效應。間接效應是指勞動力數量增加帶來了研發活動的增加，以及由此產生的和的變化反過來又影響勞動力的相對需求。直接效應是指勞動供給量的增加，帶來了商品供給量的增加，因此帶來了商品價格和相對工資的降低。從（18）和（19）式可以看出，勞動量的變化通過4個渠道來引起相對工資的變化。例如，在不發達地區勞動量的增加引起相對工資的變化，是通過一連串的影響來實現的，首先從事制造業不發達地區同發達地區相對勞動力數量需求（第一項）增加，鼓勵發達地區創新活動的增加（第二項）帶來發達地區相對工資增加，這又帶來不發達地區模仿活動（第三項）增加進而帶來不發達地區的相對工資的上升，同時由于增加了商品的供應（第四項）降低了商品的價格帶來了不發達地區相對工資的降低。

在（18）（19）式中，、的變化對相對工資帶來正的負的效應同時存在，對相對工資的總影響究竟是正還是負僅從這個式子中無法確定，因此，為確定具體的影響，把（15）（16）式代入到（17）式中：

上式分別對、取微分得到：

繼續求解：

其中：

由上面可導出：

（20）

由此，前面（18）、（19）式顯示了勞動供給對相對工資的影響渠道，上面的不等式（20）得到了一個明確的影響結果。即發達地區相對工資同勞動的供給成正相關，而在不發達地區相對工資同勞動供給負相關論文服務。

三 解釋和結論

可見，通過在GM模型中模仿生產決定條件的改變，使產生的結果和GM模型有比較明顯的區別，在GM模型中，勞動供給的增加對發達和不發達地區間的相對工資沒有明確的影響，在這里為得出的結果做一個解釋。

當時畢業論文開題報告，從（18）、（19）式的比較靜態分析中，勞動供給對相對工資的影響是通過四個渠道老實現的，首先來看（18）式，當發達地區的勞動供給數量增加時，研發部門得以擴張使g增加，存量增大，模仿活動增加從而有增加，使得降低相對工資的間接影響相對于被部分抵消。下面再觀察（19）式，當不發達地區的勞動力數量增加時，模仿活動受到鼓勵使增加。如果是在GM模型情況下的，模仿的生產效率增加。但是在時，模仿的生產效率不會增加，而且，隨著模仿率的增加，減少使模仿的生產效率受到抑制。這樣，增加對相對工資的間接影響相對于的情況被部分抵消。

可見，通過這個更符合現實的技術模仿活動決定條件后，得到了一個明確的結論，勞動力數量對相對工資的直接影響占主要部分，在發達地區勞動供給的增加相應增加了相對工資，在不發達地區勞動力供給的增加卻降低了不發達地區和和發達地區的相對工資比率。

從上面的模型中可知，在不考慮其他非市場因素時，這種基于產品生命周期的分析視角上看，勞動供給數量的增加應該對這種地區間工資性收入差異有趨同的趨勢。中國在三十年的經濟增長中畢業論文開題報告，勞動力人口處不斷上升的過程中，在上面的模型中做靜態分析時，假設地區之間的勞動力由于非市場因素，勞動力流動受到阻礙。實際上，由于在勞動力地區之間的流動障礙不斷地在減小，東西部的工資差異導致勞動力數量大量從不發達地區到發達地區的轉移，在轉移過程中，發達地區的勞動供給在增加，這種增加會增加比率而減少地區間工資差異，同時在不發達地區的勞動供給相對降低，從上面的結論可知，在不發達地區勞動供給的降低會使不發達地區的相對工資上升，也有減少地區間工資差異的趨勢。

正如文獻綜述中介紹的情況，中國出現地區間收入差距的擴大應該從非市場因素去尋找原因，市場經濟條件下勞動力從不發達地區向發達地區的大量轉移不但不是加劇東西部收入差距的原因而是起到了改善東西部收入差距擴大的作用。

參考文獻

[1]王小魯,樊綱，2005：《中國收入差距的走勢和影響因素分析》，經濟研究第10期24-36。

[2]林毅夫,劉培林，2003：《中國的經濟發展戰略與地區收入差距》，經濟研究第3期19-25

[3]王格瑋，2009《地區間收入差距對農村勞動力遷移的影響》，經濟學季刊，第1期。

[4]鐘春平;徐長生，2006：《創造性破壞與收入差距的振蕩式擴大》，經濟研究，第8期，114-123

[5]Krugman,Paul R.,“A Modelof Innovation and Technology Transfer,and the World Distribution ofIncome,”Journal of Political Economy 87(1979):253–66

[6]Grossman,Gene M.andElhanan Helpman,“Endogenous Product Cycles,”Economic Journal101(1991a):1214–29.

[7].Connolly,MichelleP.,“The Dual Nature of Trade:Measuring its Impact on Imitation andGrowth,”Journal of Development Economics 72(2003):31–55.

[8]Romer,PaulM.,“Endogenous Technological Change,”Journal of Political Economy98(1990):S71–102.

篇(4)

教學的內容安排問題。在具體內容上，表現出了兩種主要傾向，一是繼續以傳統的國家分配論為出發點，一種以公共產品論為起點，這兩種體系的斷裂與對立表現出了國內財政學界在基本理念上的不同理解和思想沖突，不同學校的財政學理論教學在內容上差異巨大，整合兩種財政學體系的基礎理念顯得很有必要。同時，財政學的很多基本理論和概念在不同的教材中表述差異也很大，像財政的概念，有的教材認為是國家和政府的分配行為，有的認為是收支行為。對財政的屬性進行界定，有的教材有，有的教材又沒有。與此同時，財政學教材的內容也有些與實際脫軌，對稅收、社會保險和社會保障方面的內容介紹得比較少，很多非財稅專業學生學完財政學后并不再學稅收學了，因而對稅收知識了解甚少，這就為以后進入社會從事財稅實務工作埋下了脫節的根。

教學手段和教學模式問題。目前，我國許多高校在教學手段方面仍然很落后，依然是教師課堂上講，學生認真地做筆記，記概念，整個教學過程當中師生存在著教學“梯級差”，幾乎沒有太多互動，課堂氣氛也比較沉悶。有些院校以為實現了教學多媒體化，教學效果就可以成倍大增了。事實上，在多媒體授課方式下，只不過是將手工板書的知識灌輸變為計算機頁面展示，教學的模式并未有多大改進，甚至因為課件播放速度過快，學生來不及記憶和消化課堂內容，效果比以前更差。成績考核和評定也是以期末考試“一考定終身”，沒有平時的課堂內外考核指標。這樣的教學手段和模式，學生平時聽課也會感覺枯燥不已，缺乏對財政實踐的感性認識學完之后對財政學理論知識也理解不深刻，只有靠到考試前猛背狂背，考完試也就丟得一干二凈，這種教學手段和模式很不利于培養學生理解問題、思考問題和解決問題的能力。

財政學課程教學的優化與創新路徑

(一)針對不同專業選用差異化教學內容和課時安排。不同的專業需要在統一的大教材體系下選擇差異化的教學重點內容，以滿足各專業未來知識和實務的需求。如財政專業的《財政學》課程應在強化基礎理論的前提下，注意學生的專業技能培養;金融專業應增加國債部分內容的課時量;國際貿易專業應增加關稅政策、國際稅收等內容的介紹。對于不開設稅收課程的財務管理專業、市場營銷專業，應增加稅種知識的課時比例，而對公共事業管理專業應增加社會保險、社會保障以及公共福利方面的內容。在教學內容上，應該以公共財政學理論體系為主，主要包括政府經濟職能、公共選擇、公共支出、公共收入及政府分權等內容，其制度基礎是市場經濟制度和民主政治制度。在課程設置上，應該在經濟學原理、宏觀經濟學和微觀經濟學結課后，會計、稅收、財務管理等專業課開課之前開設，使課程在安排上能夠前后銜接，使知識的傳授具有連續性、邏輯性和科學性。

(二)在教學組織方式上，應引入討論、案例教學及社會調查等多種教學方式。財政學理論教學中應更多地采用計算機輔助教學和課堂討論，通過多媒體和傳統教學有機結合起來，揚長避短，達到教學相長。如財政部分側重理論應以課堂講授為主，討論為輔。具體可以在講授財政基本原理的基礎上，就財政總論、財政概念、財政制度、財政職能、財政支出、財政收入、國家預算等一些重要理論問題進行專題討論，也可以結合國家的宏觀經濟政策進行一些專題討論。通過討論以使學生開闊思路和視野，舉一反三，更好地理解社會經濟政策。稅收部分側重實踐，因此應以案例教學為主，課堂講授理論為輔。通過對案例的分析求證，充分調動學生學習的積極性和主動性，培養學生在接近實際的條件下獨立思考問題和解決問題的綜合能力。與此同時，財政政策和實踐貫穿整個社會運行，時時刻刻就在我們身邊，需要布置適當的社會調研任務，讓學生深入社會，了解國家財政政策和民生概況，在學生調研過程中，能夠發現問題所在，進而為其思考政策制定和改良提供視角和思路，增強對書本知識的進一步理解。比如通過調查三峽移民的生活，可以更深刻理解轉移性支出的意義和功能;通過調研地方政府豪華辦公樓攀比之風，可以知曉財政監督與預算透明的重要性等等。

篇(5)

2009年國務院出臺的《文化產業振興規劃》將動漫產業列入國家重點發展的文化產業門類之一，為動漫產業的發展提供了難得的機遇?！段幕a業振興規劃》是我國第一個文化產業專項規劃，標志著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。動漫產業被列為重點文化產業門類之一。 中國有廣闊的動漫市場，各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。這一切都直接導致了國產動漫市場的上位。

動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，中國動漫產業擁有巨大的發展空間。本論文就把中國動漫跟日本動漫進行比較和對比，從而從中總結中國動漫產業的優勢和劣勢，對以后中國動漫的崛起和提高國際競爭力的方法進行研究和探索。

關鍵詞：動漫產業；中國動漫產業；日本動漫產業；動漫人才；動漫衍生品

一 緒論

（一）研究的背景和意義

中國動漫產業在20世紀初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動漫產業在國際上占據一定的地位，但之后的中國動漫產業發展速度遠遠趕不上其國際動漫發展的速度。2004年以來，中國動漫產業發展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應的社會效應和經濟效應。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內的日漸蔓延，國內動漫產業不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產業格局。然而，這種格局卻打破了動漫產業天然的成長軌跡，急功近利的導向，不僅引發了中國動漫業的畸變，如動漫畫發展失衡，缺乏創造力，大小公司比例失衡，產業鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產業的健康長遠發展。日本動漫產業一直處于國際動漫產業發展的前列，其在很多方面已經形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產的，日本的動漫產業所創造的價值和對日本國家的發展都發揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關的產業創造的產值達9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產動畫片產量達到385部，總長度3675小時。中國約有3.8億兒童，瞄準兒童市場的中國動漫產業潛力巨大，是否能緊抓從傳統媒體向互聯網遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產業格局中搶占先機的關鍵。目前，各級政府一方面都在大力推動動漫產業發展，另一方面也為如何發展而憂慮。本論文就把中國動漫跟日本動漫進行比較和對比，從而從中總結中國的優勢和劣勢，對以后中國動漫的崛起進行研究和探索。積弱已久的中國動漫產業要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，并獲得一席之地，不能單從數量上進行盲目擴張，產品已經不再是競爭的焦點。創建品牌、發展動漫衍生品、構建品牌文化才是提高中國動漫產業國際競爭力的途徑。

（二）國內外研究成果

1 中國新聞出版研究院動漫研究中心主任王飚、中國書籍出版社編輯李建紅在《傳媒》雜志上發表的《我國動漫產業迅猛發展，衍生品開發風生水起》一文認為，中國動漫產業迅猛發展，正從成長期至成熟期過渡，提出目前中國產業政策、出版社、動漫新媒體等不斷給力中國動漫產業的發展。

2 日本著名動漫學者日中巨龍在“博士網”中發表的《日本動漫對國民教育的影響》一文表明，與西方動漫內容以動作為主相比，日本動漫中存在大量的對白，這典型反映了各種人物的思想信念。其表明日本通過動漫將其“強者意識”、“永恒的主題——斗爭”的文化傳達到世界各地。

二 中國動漫產業的發展現狀

中國動漫的發展起源于20世紀20年代初,繁榮時期是從50年代中期至60年代中期,問世了許多至今讓人耳熟能詳、經久不衰的動畫片,包括《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等,伴隨幾代青少年的成長。這個時期推出的動畫片以創作形式多樣著稱,反映的題材也極為豐富和多樣化。這十年被成為是中國動漫發展的黃金十年。

上世紀80年代至90年代初,中國本土動畫受到來自美國、日本等國家動漫作品的強烈沖擊,而同時,本土動畫并沒有抓住自身特色,而是一味模仿照搬日本、歐美作品,觀眾認可度和藝術成就都大不如前,中國動漫的發展舉步維艱。

進入21世紀，中國動漫開始逐漸走出低迷,大量的動漫作品問世,中國開始有新的原創動漫形象出爐,動漫在中國開始形成產業。

據專家介紹，動漫產業的發展一般分為四個階段:萌芽和開創階段、初步發展階段、快速發展階段和百花齊放階段,形成了動畫、漫畫和游戲三位一體的新格局。中國動漫產業現正處在第二個階段的前期,還需要不斷地摸索與實踐,才能走出困境,打開局面。

在國家政策的推動、社會各界的關注、業界的努力下，一時間，動漫產業發展如火如荼，各個城市紛紛建立動漫產業基地，舉辦動漫展，制作動漫作品。在對產業的一片叫好聲中，我們卻可以發現不少問題。動漫展中亮相的多以國外動漫產品為主打，引起受眾追捧的也還是國外動漫明星。在成都2005年金熊貓國際動漫展就發現展廳中售賣的動漫衍生產品原創極少，多為國外動漫形象。而且在大量面市的動漫作品中，到底有幾部是真正為受眾認可，到底又有幾部真正形成了動漫產業鏈的發展。全國各個地區動漫受眾的最愛還是日本、歐美的動漫作品。動漫協會參與的對北京、上海、杭州、成都四個城市的動漫受眾消費狀況抽樣調查中可以發現，消費者最喜歡的還是日本、歐美的動漫作品，其中最喜歡日本動漫的占73.6%，最喜歡歐美動漫的占16.0%，最喜歡國產動漫的僅為7.3%，如圖一：

圖一：受眾最喜歡的動漫出品國

同時另一項調查（最喜歡的動漫作品（圖二））結果顯示，前十位國產動漫無一上榜，《我為歌狂》、《寶蓮燈》等精心制作的國產動漫作品也僅排在前十五名左右，中國第一部動漫青春校園劇的《我為歌狂》，大多受眾認為不過就是日本動漫《彼男與彼女的故事》的中國翻版。《隋唐英雄傳》中的李世民竟以紅頭發的時尚造型示人，迪斯尼的《花木蘭》如此賣座，那么我們也弄一個《寶蓮燈》，同樣是明星大牌的配音，可是故事簡單，教化色彩濃郁，簡單模仿不僅未形成自己特色，結果反而遭受眾詬病。投資1.3億號稱“中國首部國產三維動畫大片”的《魔比斯環》吸引了不少人的眼球，影評人也開始爭論不休，但最后卻遭遇了國內只有300多萬票房的尷尬。

圖二：受眾最喜歡的動漫作品排名

面對2004年以來我國動漫產業市場呈現的“虛熱”，一些學者冷靜下來，根據動漫產業的特征，從國外動漫產業發展的成功經驗入手，提出了發展動漫品牌的建議。

過去中國動漫作品的生產完全實行計劃經濟，每年由電影總局下達生產指標，制作經費由國家撥給，制制片廠只負責影片制作，片子完成后，經國家電影局審查通過，由國家電影局審查通過，由中國電影發行放映公司進行統一收購。隨著經濟、文化體制的改革，我國加入WTO，動漫市場已經由計劃經濟時代完全的賣方市場逐漸過渡到買方市場。共6頁: 1

論文出處(作者):好男人褚連杰 三 中國與日本的動漫產業的優勢與劣勢比較

日本素有“動漫王國”之稱，目前全球播放的動漫作品有六成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，到達八成以上。在日本多種文化產業中，在電影院、電視臺播放的各類動漫節目格外引人注目，各種動漫的人物形象充斥著街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會的各個角落。日本動漫產業起步雖稍晚，但是由于漫畫在日本有很深的群眾基礎，靠著漫畫為動畫輸血，日本的動漫產業逐漸發展起來。日本已經成為世界上最大的動漫制造和輸出國，是僅次于美國的動漫產業第二大強國。目前，日本動漫產業的年營業額到達230萬億日元，日本正處于以產品制造大國向文化輸出大國的進程中，動漫產業已經成為日本的第三大產業，動漫產業產值占日本GDP的百分之十幾，2010年動漫產品出口占到日本出口總額的10%。漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經營周邊的產品在日本已經形成了一整套產業鏈，推動著日本經濟的發展?？吹胶萌R塢的電影比美國產品更容易滲透到世界各地，日本也開始追求他們在國際文化中的地位。本世紀初，日本文化商人就曾如此放言：“美國占據了世界文化市場的一半，我們應該占據另一半”，面對日本動漫的這股沖擊波，美國媒體驚呼自己的文化產業遭遇第二次“偷襲珍珠港”事件了。日本動漫的國內國際影響力的確不可小覷，日本動漫產業動漫倍受青睞儼然已經把發展動漫產業帶動日本經濟發展定位國策。下面我們將通過對中國和日本的動漫產業的現狀進行對比，以尋找到我國動漫產業發展的優劣勢。共6頁: 2

論文出處(作者):好男人褚連杰 1 日本動漫作品擁有比中國更多的人群基礎

日本國民十分喜歡漫畫，漫畫文化非常發達。日本對動漫文化的重視與開發由來已久，據日本三菱研究所的調查，日本有87%的人喜歡漫畫，有84%的人擁有與漫畫人物形象相關的物品。漫畫在日本超乎尋常的流行，有歷史的原因，也與文化背景、社會背景緊密相關，在發展動漫產業的同事，日本不忘將這種頗具穿透力的動漫文化在廣度和深度上向世界推廣。出生于20世紀50年代末期和60年代的人，是看著電視動畫成長起來的一代。目前他們已經都是三、四十歲的人了，他們把對動漫的熱愛又傳遞給力了自己的孩子們。對動漫的愛好，在日本社會延續著，它是全民性的愛好。不分年齡和性別。在日本針對不同年齡段的受眾的群體，都有相應的具有不同風格的動漫作品，所以動漫作品的社會基礎相當廣泛。

但在目前的中國，動漫文化還只是一種亞文化，在大眾中認可度不高，尤其不被大多數中老年人理解和接受，更談不上參與。在大多數社會成員看來，動漫文化僅僅屬于低幼群體，并沒有多大意義和價值。在中國動漫文化活動數量有限，參與者少，范圍小。因此，現階段中國動漫文化的分為不夠濃厚，有待培育。

2 日本動漫產品的開發投資模式和中國相比運行較良好

產品開發的投資聯盟體系是日本動漫走向成功的一大關鍵因素。在日本，一部動漫作品往往是有幾個方面來共同投資的，這其中包括：電視臺或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動漫作品原創的出版商等。通過各方的投資，一方面分散了新產品開發的風險，另一方面拓寬了資金的籌集道。由于風險共擔、收益共享，所以強化了各投資機構的共同目標，進而各投資部門的積極參與，又強化了市場。

但是中國動漫產業的開發只是集中于動畫和漫畫的制作，還沒有形成一套完整的產業鏈，沒將動漫作品及相關產品推向市場，獲得可觀的市場收益。

3 日本擁有比中國多得多的國際頂尖級的動漫大師和大量動漫制作人才和機構

日本擁有一批國際頂尖級的漫畫大師是日本動漫近年來在世界上揚名立萬、牛氣沖天的一個主要原因。日本動漫產業從二十世紀六十年代開始繁榮，動畫影片的流行程度在日本迅速反超美國，其原因是多方面的，其著名漫畫藝術家功不可沒。近些年來，宮崎駿、押井守偶、大友克洋等動漫大師的輝煌崛起，更是在國際市場掀起了一波又一波浪潮。作為完整的動漫產業鏈的基礎，漫畫家的存在是動漫產業得以健全發展的保證。而要讓漫畫家的已成為職業的漫畫家，社會就必須擁有能將多名漫畫家集合起來的、有確定無疑的資金周轉能力的固定團體，諸如日本的集英社、小學館之類。而反觀中國，由于動漫產業基礎的極度缺失，我們中國能說得上來的漫畫家沒有幾個。

另外，日本大量優秀的動漫導演和兢兢業業工作在第一線的動漫人才以及動漫制作公司，是打造成功動漫產業的根本保證。日本的動畫制作憑著先進的技術和過硬的畫功，幾乎恰到好處地再現了漫畫的風格。相比之下，中國幾乎沒有哪部漫畫可以得到動畫的待遇，事實也是中國的動畫制作技術遠遠落后，素質不高。

目前，全日本有430多家動漫制作公司，日本動漫領域的專業人才、動漫企業員工的數量龐大。在動漫人才培養方面，日本有專門的動畫制作學校。

動漫人才是動漫產業中一個重要要素，但是目前中國動漫產業發展面臨“瓶頸”，中國動漫行業的人才相當匱乏。目前，我國動漫產業的從業人員約一萬多人，其中經過專業學校學習并取得學歷的，更是少之又少，并且在人才結構上呈現出明顯的失衡，現有的人才主要集中在技術制作人才，而且這些人才的素質比較單一，精通各個行業環節的復合型人才極少。中國幾乎沒有國際頂尖的動漫大師，而中國動漫制作機構近幾年才日益突現。共6頁: 3

論文出處(作者):好男人褚連杰 四 中國動漫產業提高國際競爭力的發展策略

（一）政府的做法

1 要高度重視營造加快動漫產業發展的良好環境

保護知識產權是動漫產業生存發展的根本保障，政府積極鼓勵動漫作品著作權登記，依法采取措施重點保護動漫產品的知識產權，加強對動漫運營市場的監管，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為。政府重視對各項支持動漫產業發展政策的落實，進一步加強知識產權保護，在全社會營造更濃厚的動漫產業發展氛圍。

為了進一步推進中國文化產業的出口，文化部加強了自身的平臺服務功能。在文化企業普遍關注的出口審批上，文化部表示，將進一步簡化審批手續，推動出口便利化，根據需要有選擇地在重點口岸建立文化部對外文化貿易出口基地和服務平臺。在扶持外向型產品的服務政策上，文化部在規劃中表示，將進一步支持中外企業聯合研發外向型產品，并組織企業參與各類國際展會與交易會，給予參展企業經費支持，支持舉辦重點扶持領域的國際經銷年會等各類國際推介活動，并發動各駐外文化機構積極為我國文化產品、作品、企業搭建推介平臺。對通過商業渠道和市場化運作出口的優秀文化產品（項目），按照一定條件給予經費支持；并鼓勵和支持國內文化企業通過獨資、合資、控股、參股、收購海外文化資產等多種資本運營形式運作文化產業。在海外市場的突破中，文化部指出了重點突破的路徑。國內企業應首先加強與港澳臺文化產業合作。文化部將推動兩岸相互舉辦“兩岸文博會”，鼓勵開展行業交流、聯合制作，并推動實施“中華文化產品創意競賽”等項目，共同在國際市場推廣中華文化產品。文化部還制訂了區域推廣計劃，規劃指出將重點推動我國文化產品和服務進入歐美地區主流市場，形成重點產品品牌效應；并依托中日韓政府文化產業合作平臺，重點推動演藝、動漫、游戲等領域三國間的產業合作。

2 要建立和健全公共政策扶持體系

經國務院有關部門認定的動漫企業自主開發、生產動漫產品，可申請享受國家現行鼓勵動漫產業發展的有關增值稅、所得稅優惠政策；動漫企業自主開發、生產動漫產品設計營業稅（除廣告業、娛樂業外），暫減按3%的稅率征收營業稅。

政府通過貸款貼息、完善擔保體系、引進風險投資、建立孵化器，以及制定對動漫人才、產品、創意的獎勵制度等措施，鼓勵動漫人才創業，支持動漫企業做大做強。

3 要加快建設公共技術平臺

日本的動畫制作不可否認的憑著先進的技術和過硬的畫功，幾乎恰到好處地再現了漫畫的風格。相比之下，中國幾乎沒有哪部漫畫可以得到動畫化的待遇，事實也是中國的動畫制作技術遠遠落后，聲優幾乎不經訓練，素質不高。這種情況之下，中國的動畫當中引起了全民影響的找來找去也就一部喜羊羊了，而喜羊羊也是純動畫制作，沒有漫畫基礎，且制作極其簡單無法承擔起技術突破的重任。所以在動漫技術方面政府要加快動漫技術的扶持。于是政府通過科技、信息產業等部門加大對動漫產業發展中基礎性、戰略性和前瞻性核心技術的研發和產業化支持力度，積極推動動漫技術設備和公共技術平臺支撐服務體系與分享機制的建立。政府通過建立國家級的動漫技術平臺，進行動漫技術攻關，降低制作成本，提高動漫產業競爭力。各有關部門要圍繞建立動漫公共技術平臺，積極爭取國家政策支持。政府加強與工業和信息化部門合作，積極研發動漫生產關鍵技術，提高動漫自主創新水平和技術服務能力，推動動漫產業公共技術服務平臺社會化服務。共6頁: 4

論文出處(作者):好男人褚連杰 4 要建設全國重要的動漫產業基地和動漫產業園區

政府支持國家動漫產業基地建設，促進“產、學、研”一體發展。各級政府對此做好了國家動漫產業的布局和規劃，制定基地相關標準，負責基地的認定，建立有關評估機制。政府要充分發揮國家振興動漫產業基地的作用，研究落實有關措施，集中力量建設好動漫產業基地，廣泛開展各種動漫創作競賽活動，促進動漫產業發展，發現培養動漫人才，打造動漫品牌。

為了推動動漫產業向更高層次發展，提升和改造現有動漫產業的發展基礎和發展模式，以適應新時期動漫產業的健康持續發展,我們國家鼓勵各地進行動漫產業園區的建設。要充分利用園區的集聚優勢，以園區核心企業為帶動，形成研發、制作、衍生品開發的集群優勢，吸引傳播媒介積極加入園區的建設和發展。政府和園區可設立共同發展基金和制作委員會，重點扶持園區企業和傳播媒介聯合開發的動漫作品，促進園區和媒介的合作。

5 要進一步深化改革和擴大開放合作

要積極創新動漫產業的盈利模式，探索動漫產品與手機增值服務、網絡在線服務、游戲服務相結合的盈利模式，建設動漫形象主題公園，不斷開發動漫衍生產品，增加動漫產品附加值。我們可以借鑒迪斯尼等跨國企業的成功經驗，建立“五層式”的產業鏈模式：制作層、媒體傳播層、衍生產品開發層、品牌授權層、主題公園層。我們還可以在現有產品的基礎上拉長產業鏈。以利用自身優勢，先做動漫玩具，積累資金、技術、銷售渠道等優勢，再拍攝以動漫玩具為主題的動畫片，利用電視臺播出和動漫形象推廣帶動了動漫玩具銷售的大幅增長。我們常能看到的小熊維尼、米奇、“悠悠球”等，就是奧飛動漫銷售模式的成功案例。

（二） 企業的做法

1 動漫作品應不斷創新

動漫作品的創新是動漫產業的核心競爭力，創新水平的高低首先在于創作觀念是否符合時代要求和受眾心理，而我國動漫作品在這方面做的還不夠好。我國動漫產品的創作觀念還較為陳舊，這主要體現在兩個方面：其一，動漫作品題材守舊，大多依賴于神話、民間故事等，表現形式陳舊說教味太濃，與現代價值取向脫節，難以引起受眾共鳴，娛樂性不夠，市場不買單；其二，內容和形式過于低齡化。

對此，我國動漫企業要加強市場研發，通過各種手段對受眾市場進行充分了解和科學分析就成了動漫企業選題、編劇和制作的前提。動畫的核心價值是故事性，動畫只是講故事的工具，注重原創性，價值理念應貼近當代社會生活和當代價值取向。另外企業要大力鼓勵創新。首先在選題方面拓展思路，不但注重挖掘傳統題材，還要結合時代特色開創有現實意義的新題材，其次，還要多注重動漫角色的外在形象，不斷豐富動畫角色的性格形象。

2 要注重動漫衍生品的開發和推廣

目前，全球動漫產業的模式有兩種，一是產業文化化，即先做玩具、授權等產業，收入主要來源于產業，二是文化產業化，通過卡通片打造的動漫形象做衍生產品等相關行業。迪士尼屬于第二種，而奧飛的發展經歷了產業文化化到文化產業化的階段。奧飛創業初期是做貼牌玩具起家的，現在奧飛已經打造了很多原創動漫形象。

國內動漫產業產業化程度并不高，還很難靠動漫形象賺錢，現在有一些已經“走出來”的企業主要靠的是資金、靠衍生產品。國際市場上，動漫產業70%以上的利潤來源于衍生品。按國際動漫產業的一般情況測算，我國如果完成國產動畫片每年26萬分鐘的投資，則存在著大約150億元動畫片衍生品的市場規模。在市場上，誰緊緊抓住了這一發展機遇，在制作動漫作品的同時進行清晰的盈利模式定位，打造原創動畫制作、影視節目發行、音像圖書行銷、衍生品產品開發營銷、動漫品牌授權以及網絡游戲開發運營等相關產業鏈，占據了很大的市場份額。

在動漫產品的發展過程中，以動畫原創為核心，以品牌塑造和運營為重點，不斷開發動漫衍生品、挖掘新的贏利點。浙江中南集團就是這樣做的，并且非常成功。中南集團七年來原創動畫產量、質量穩居全國前列，動漫衍生品已進入63個國家和地區。其創作的《天眼》在各地熱播，其后又推出了《天眼小神童》、《聰明小天眼》等后續系列，迅速積累了人氣，在此基礎上，中南卡通開放了品牌授權，嘗試多種品牌授權形式的產業合作和運營模式。如今“天眼”品牌的童鞋、玩具、木玩等20多種授權產品已經陸續推向市場，獲得巨大的銷售收入。

動漫衍生品產業是朝陽產業，讓動漫形象走入生活，以衍生品產業支持原創動漫發展已經成為趨勢。共6頁: 5

論文出處(作者):好男人褚連杰 3 不斷提高自己的動漫技術和引進動漫人才

國家信息產業部全國網游動漫學院項目專家組專家馬新宇介紹說，中國不是沒有動漫人才，而是要提高人才素質，從技術實力上提高中國動漫企業綜合競爭力，打造國際品牌戰略路線鋪路。中國動漫產業充斥的要么是要么是有商業頭腦卻無藝術根底的投資者，要么就是有技術藝術能力卻無市場意識的從業者，動漫產業不僅需要創作人才，更需要營銷人才。業內人士認為，除電影本身的質量外，市場營銷與衍生產品開發更是國產動畫電影的一大短板。如果說，動畫電影的拍攝我們此前還積累了一些經驗的話，動畫電影的市場營銷和衍生產品開發對我們而言則是一個全新的課題。

近年來很多省都建立了文化產業基金，其中很多錢投到了動漫產業。在投資的助推下，動漫產業的投入期相對兩三年前，已經縮短了很多，授權的費用也高了兩三倍。中國動漫產業遲早要進入一個“以作品論英雄”的年代，但需要我們提高動漫項目管理、動漫人才培養等方面的專業度。

中國動漫若想走上具有自身特色的發展道路，首先要學習國外先進的動漫技法、經營模式和理念，從動漫形象的設計、故事情節的編排，到動畫影片的發行、相關衍生品市場的開拓和推廣，形成一套完整的產業鏈，從而將動漫作品及相關產品推向市場，獲得可觀的市場收益，讓本土的動漫形象像米老鼠那樣進入到孩子們生活里的每一個角落。要“衍生”必有“母體”，“衍生”不能憑空而生出，必有其所“衍”之“本”，自然衍生品為末，動漫作品為本。

隨著動漫產業在我國迅速發展，根據文化部的統計，截至2008年年底，中國已有450多所大專院校開辦了動漫相關專業，擁有動漫企業5400多家、各類動漫教學機構1300多家，動漫產業園區30多個和國家級動漫產業基地17個。江蘇動漫產業園區通過建設公共技術服務平臺和產學研結合等方式，使得入園的動漫企業在共享園區公共技術平臺服務的基礎上，能夠降低成本、提升效率、加強合作、快速壯大規模。

結束語

2009年，全世界與動漫相關的產業創造的產值達9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%。未來3至5年是我國動漫產業發展的黃金時期，動漫市場有超過1000億元的價值空間，我們要抓住這個機遇大力發展動漫產業，我國各級各部門要加大支持動漫產業發展的力度，重點支持動漫骨干企業做大做強，通過稅費返還，貼息貸款、市場運作等多種方式支持動漫企業。動漫產業在發展中要堅持走國際化路子的戰略原則，賦予動漫形象人格化、文學化色彩。要積極整合動漫優勢資源、引進戰略投資者，形成我國動漫產業的核心競爭力。

參考文獻

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致謝

我要感謝，非常感謝我的導師楊琳老師。她為人隨和和熱情，治學嚴謹細心。在論文的寫作和結構思路等方面他總是以“專業標準”嚴格要求我，從選題、定題開始，一直到論文的反復修改、潤色，楊琳老師始終認真負責地給予我深刻而細致的指導，幫我開拓思路，精心點撥。正是楊琳老師的無私幫助與熱誠鼓勵，我的畢業論文才能夠得以順利完成，謝謝楊琳老師。

篇(6)

關鍵詞：消費者感知風險 消費者購買決策 在線評論

隨著電子計算機和因特網的高速發展，越來越多的消費者選擇了網絡購物這一新興的購物方式。但網絡購物存在虛擬性，工商部門監管難度大，消費者維權的時間、精力成本變高，網絡支付風險高等弊端。鑒于這些原因，消費者在進行網絡購物的同時，消費者感知也產生信任危機，存在感知風險。因此通過對在線評論的研究，了解在線評論對網絡消費者購買決策的作用機理，尋找使網絡消費者感知風險轉化為感知信任的策略，趨利避害地控制在線評論對消費者購買決策行為的影響力。

在線評論與消費者感知風險

在線客戶評論是指客戶在購物網站或者其他評論網站、論壇對某種產品或服務發表的正面或負面的看法，可以是根據自己的親身體驗也可以是他人的經歷。在線口碑是指消費者通過電子郵件、在線論壇、新聞組、即時通信工具、討論區等網絡信息技術進行的關于產品/服務的使用體驗、功能等特性和供應商的各種信息的所有在線交流溝通。在線評論與在線口碑具有如下幾個特點：

網絡的性質賦予了口碑新的特征和活力，在線口碑和傳統的線下口碑相比具有很多優點，形式、內容更加豐富，并且增加了對消費者的影響力。在線評論作為在線口碑的一種形式，對消費者網路購物感知風險既能使其轉為感知信任也可以使感知風險加劇，從而影響最終的網絡購買決策。在線評論是使消費者決策更簡單和加速決策過程的最有影響力的方式。因為消費者不需花費太多精力卻能做好的最佳途徑就是看看別人是怎么做的怎么評價的，有什么樣的消費心得。消費者不用花費時間、浪費資源、承擔風險，就可以得知產品/服務的使用結果。

消費者的感知風險是消費者在購買產品過程中對遇到的各種客觀風險的心理感受和主觀認識，它是消費者因為無法預料購買結果的優劣而產生的一種不確定感覺。影響消費者感知風險的因素有很多，包括消費者在現實的網絡交易過程中，交易的安全性、購物網站的品質和網絡商家的聲譽、消費者自身的專業知識等這些消費者切實接觸到的可感知因素都會對網絡購物的信任產生不同程度的影響。

消費者產生網絡購物感知風險的原因分析

本文通過網絡問卷發放的形式，對網絡購物消費者進行關于網絡購物的相關調查。信譽度問題占37.5%。不管是買家還是賣家，信譽度都被看成是網絡購物過程中最大的問題。對于買家而言，賣家提供的商品的信息、商品的質量保證、商品的售后服務，購買后的物流配送時間，都是他們所擔憂的問題。支付的安全問題占到8.33%。網絡消費者對網絡安全也有很大擔憂，諸如個人的信息、銀行賬戶密碼、轉賬過程中資金的安全等問題。網購發貨速度慢與配送問題占15.28%。由于許多物流公司的專業性較差，技術人員素質低，導致產品在配送中可能損壞、丟失等等情況，給賣家和買家造成了很大的損失。網購后的售后服務問題占31.94%。由于購買者對網絡上的商品了解只能通過圖片和文字描述來完成，而有些商品的描述語言模棱兩可，容易使人對商品的認識產生歧異。其他原因占6.94%，例如網絡購物者缺少直接購物體驗，即顧客參與度較低。從商品交換開始，人們就一直體驗著交易完成后獲得商品后的滿足感。但是在網絡購物上，購買者卻不能體驗到在網絡交易完成后，立刻拿到商品的滿足感，這種滿足感的到來往往要滯后1-2天。

在線評論對網絡消費者感知風險的影響因素與問題分析

（一）影響因素

性別因素。男性和女性在購物心理上和購買行為上存在較大的差異，其購買影響因素也不相同。女性在購物時目標比較模糊、受到外界環境的影響較大、因此她們會花費大量的時間來瀏覽在線評論內容，幫助決策。男性則更加重視產品本身的屬性和自己本身的產品知識和經驗。

年齡因素。因為年齡的差異，使得消費者在心理和生理上也存在明顯的差異，對于消費者在線評論的對他們的影響的反應也各不相同。通過不同年齡階段的消費者與“是否有因為在線評論而改變購物選擇”的比較，可以得出，年齡段在19-23歲的消費者受在線評論的影響最小，年齡段在24-28歲、29-34歲的消費者受在線評論的影響因素較大。

學歷因素。消費者的學歷影響消費者的購買方式，學歷越高，對在線評論關注的程度也越高，他們會大量搜集信息，來進行比較，他們受到信息的影響也比較小。

專業知識因素。消費者對產品性能、價格、質量的了解、即消費者的專業知識與對在線評論的關度程度成反比。消費者對產品越了解，他們對在線評論的關度程度越低，因為專業能力高的消費者認為自己已經具有足夠的知識做出正確的購買決策，所以他們很少努力去獲取另外的產品信息或者根據別人的意見評價一個產品。

網站的可信度。網站可信度是指消費者感知到的購物平臺的可相信程度。對于在線評論來說，網站可信度更多的是消費者的一種感知可信度，無論是在電子商務網上客戶的評論，還是在網絡論壇上，都是消費者感知指標。

在線評論的數量與質量。在線評論的數量會使消費者合理化自己的購買決策，認為自己購買了正確的商品。感知信任和購買意向會隨著在線評論數量的增加而提高，在線評論的數量越多，消費者從中獲取相關有用信息的量就越大，就越有利于消費者了解產品。在線評論是否真實、可靠、與所談論的產品的本身因素密切相關、能不能為消費者提供足夠的信息、提供的信息能夠對消費者有用，這些特點決定了在線評論信息對消費者的影響力。

（二）問題分析

網絡購買的信息不對稱。網絡消費者在進行網絡購物前的對所需產品的信息不對稱，他們不了解所需產品的有關信息、性能、價位，急需在最短的時間內選擇最有用的信息源泉，他們選擇了瀏覽在線評論信息，目的是為了以最小的時間成本選擇最有價值的購買決策。但在具體的網購中由于賣家存在一定的疏忽和服務缺失使得一些評論對消費者存在負面的引導，其評論內容影響其他準顧客的購買決策行為。例如貨物在運輸過程中時間較長甚至造成貨物的破損等等原因，導致顧客滿意度降低。買家在與賣家進行協商是賣家的態度不能達到買家的滿意度，顧客為了報復賣家，從而制造負面的在線客戶評論內容等。

物流因素導致負面在線評論。網絡購物在物流這一環節多多少少、大大小小會出現一些問題，例如快遞公司的送貨規范性、快遞員的態度與責任心等影響貨物能否及時到達，或貨物的損壞等等情況。造成對買家利益的損害，而這一切的“總賬”買家都要算到賣家，從而導致負面在線客戶評論的出現。

網絡購物自身的缺點導致負面客戶在線評論。網絡購物再其產生的那一刻起，及伴隨著一些不可避免的缺陷，這些缺陷往往會造成顧客滿意度的降低，直接影響顧客在線客戶評論的質量。比如買家在買到不滿意的商品，進行退貨時，既要耗費時間，也要花費一定的精力和財力，這種情況下，顧客的在線評論就不會客觀公正，里面多多少少有買家的情緒在里面。

網絡購物最大的缺陷網絡購物的虛擬性為例，與傳統的購物相比，網絡消費者看到的所需產品僅僅是一張或者幾張照片而已，他們只能看，不能觸摸。因此，網絡消費者買到的商品是不是與顧客的期望一樣，直接影響顧客在線評論的內容。

在線評論對消費者網絡購物感知風險影響的對策分析

有效的降低消費者感知風險。顧客降低感知風險主要有兩個出發點，即增加購買不會失敗的確定性和降低發生購買失敗時的損失。因此對于網絡商家而言可以從以下幾方面著手：第一，給消費者提供更為全面的信息，包括產品信息和大量的在線評論信息，讓消費者通過對所獲得信息的處理和比較，進而做出購買決策；第二，用企業的品牌吸引消費者。消費者會將產品品牌或生產商品牌作為判定產品質量的重要依據。他們認為，在通常情況下，知名品牌或廠商較為重視維護品牌及企業。第三，具有完備退換貨政策和服務合同的購買渠道。消費者認為完備的退換貨政策和服務合同體現了企業對于自身產品和服務的信心，也從側面反映了產品的質量和價值。不僅如此，妥善解決顧客提出的退換貨問題，還有助于提高消費者的滿意度。

誠信經營，坦誠營銷。在網絡經營中最好的辦法就是采取誠信、坦誠營銷策略：第一，不夸大其辭；第二，不避短，不遮掩可能對消費者不利的信息；第三，不誤導消費者，嚴格標明產品的屬性、特征。對自己高標準、嚴要求，認認真真把產品和服務做好，善待利益相關者。

提高網絡購買服務質量。服務質量是影響顧客滿意度的重要因素之一，也是影響顧客在線評論是正面的還是負面的重要指標之一。更多時候，消費者在網絡購物時，即使產品質量好，如果感覺服務態度差，顧客也會給予差評，反之如果產品質量一般而服務態度好，顧客則有可能結合服務的態度和有效及時的處理而給好評，結果完全不同。因此，服務質量或者店家的服務態度是顧客在線評論的關鍵因素。

關注在線客戶評論。很多網絡店鋪與商家都擔心中差評，擔心由于偶然的中差評而導致銷量降低。在線評論內容的質量會影響消費者的品牌知曉和品牌評價，評論質量越好，影響就越大。所以，企業可以采取各種措施來提高評論的質量，例如：以獎品、購買折扣、積分等作為激勵，鼓勵大家在企業的產品論壇上發表高質量的產品評論和使用體驗，以提高消費者的品牌知曉和品牌評價。評論的數量也會影響品牌知曉和品牌評價，比評論質量的作用更大。所以，企業營銷者必須提高自身產品或品牌的評論總量。評論的數量越多，說明該品牌或產品受到的關注越多，就有可能成為流行，從而取得巨大的營銷效果。

發掘資信度高的在線評論者。在調查中，很多被訪者反映“若產品的在線評論反應出評論者具有很強的專業性，會幫助我購物決策”，而這種專業性的評論會明顯的優于傳統的“從眾”式的決策模式，資信度較高的在線評論者的影響力很強。因此，企業要想發揮口碑營銷的作用，應當在源頭上發掘資信度高的在線評論者，而且這些評論者往往是在線評論傳播網絡中的關鍵結點。建議企業重視并鼓勵資信度高的評論者進行在線評論傳播，這樣就以較小的成本使評論傳播更快更廣泛。

提高顧客的體驗感和參與度。在網絡經濟時代，營銷是互動的?；泳褪菂⑴c與體驗。消費者在網絡購物的同時，也會成為一名在線評論的參與者，從而義務的為商家做宣稱。給消費者提供購買和評論的雙重機會，提供更多的平臺，讓網絡消費者可以隨時隨地的瀏覽商品，這樣顧客從原先的被動了解在線評論信息改為主動了解在線評論信息，顧客參與度提高了。他們也愿意在在線評論平臺自己的評論信息，了解其他評論者的在線評論信息，通過兩者之間的相互交流、互動，使網絡消費者的網絡購物風險轉化為網絡購物信任，有利于其網絡購物決策，節約了購物時間。

因此，只要提高顧客滿意度，賣家的在線評論信息才會對賣家有利。提高顧客在購買過程中的參與程度，有利于避免網購的虛擬性給顧客造成的網絡購物感知風險，提高其體驗營銷程度，這樣在進行在線評論時避免負面評論的出現。

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篇(7)

現代企業在生產過程中應具備什么樣的經營理念、在處理環境問題時應具備什么樣的責任意識并在實踐中身體力行，這既是現時代企業面臨的重要課題，又是時代對當代企業提出的要求。

1．企業生態道德責任是建設社會主義生態文明的內在要求社會主義現代化建設是一項浩繁的系統工程，所牽涉的層面非常復雜，它的順利進行依賴于眾多條件的支持。穩定完整的自然生態環境在現代化建設過程中的地位或作用已經逐漸凸現出來，所以十七大報告明確提出，要“建設生態文明，基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式”，使“生態文明觀念在全社會牢固樹立”。生態文明作為全面建設小康社會的奮斗目標首次寫入黨的政治報告，這是我們黨對社會主義現代化建設規律認識的新發展?！吧鷳B文明是文明的一種形態，是高級形態的文明。生態文明不僅追求經濟、社會的進步，而且追求生態的進步，它是一種人類與自然協同進化，經濟一一社會與生物圈協同進化的文明。”。

近年來，我國環境保護工作雖然取得了積極的進展，但是環境形勢仍然嚴峻，長期積累的環境問題尚未解決，新的環境問題又不斷產生，一些地區環境污染和生態破壞已相當嚴重。

未來幾十年，工業化的程度還將繼續深化，如果只是一般性地在政策上做些小的調整，或僅僅是在原有的政策框架內“加大力度”，很難徹底解決日益嚴重的環境問題。德國當代經濟倫理學家P·科斯洛夫斯基于1987年寫道：“經濟的發展需要重新奠定經濟倫理學和倫理經濟學理論的基礎?！蓖ㄟ^對生存危機的反省，人們很容易在觀念上過渡到人類自身應對擺脫危機承擔責任的問題上來。再進一步追問，我們是通過什么方式來承擔責任的，或者說通過什么方式來自覺地把責任承擔，這時我們也不難想起倫理道德對現實責任的承諾。

現時代的經濟倫理觀念有其共性的一個方面就是它沒有認識到經濟在人類所有的制度結構中僅僅只占了一部分。而英國歷史學家湯因比同日本思想家池田大作曾指出，這種把屬于整體之一部分的經濟，置于絕對優先的地位，是現代的一大錯誤；如果放任這種經濟的孤立發展就會使得人類在地球上喪失生存權利。企業的經營行為雖屬于經濟范疇，又由于是在一定的生態環境系統中進行的，因此它與生態環境系統必然存在著密切的聯系。企業責任對象的范圍應當從人拓展到生態環境中去，把其他存在物的利益納入道德思考的范圍，將經濟活動、生態智慧和倫理關懷融為一體，最終轉變那種單純追求經濟增長的片面發展模式，走向一條社會經濟協調發展的可持續性道路。因此，要建設社會主義生態文明，實現全面建設小康社會的奮斗目標，就必須把生命聯合體的利益作為道德的終極目標。

2．企業生態道德責任是迎接國際挑戰、增強企業核心競爭力的保證

自從20世紀90年代以來，國際上已形成了一個聲勢浩大的社會責任運動浪潮，這一運動要求企業在贏利的同時，承擔環境保護等生態責任。在國際貿易中，各國貿易保護也都紛紛將環保作為一種有效措施來限制其市場準入，并將其發展為一種綠色貿易壁壘。他們通過對進口產品制定環境檢測標準、限制沒有環境標志的產品進口、審查進口產品生產中對環境的影響等，來保護本國工業免受進口產品的沖擊。因此，只有強化企業的生態責任意識，才能保證其產品順利進入國際市場，才能提高企業在國際市場上的競爭力。而我國，由于長期以來忽視綠色產業的發展，盲目開發出口產品，放松對產品安全和污染標準的監督檢驗工作，沒有形成相應的管理體系，許多產品并不符合環保標準，難以與先進企業進行競爭。環保問題已成為制約我國企業參與國際競爭的—個重要因素。

隨著經濟全球化帶來的規則壓力和商業競爭發展，使得企業的競爭不再僅僅是產品和服務，企業化時代里的企業所需要承擔的倫理責任達到特別重要的程度。這一切正如未來學家阿爾溫·托夫勒在上個世紀70年代末指出的那樣：企業責任的內涵遠遠超出了經濟的范疇而拓展到了生態、就業、信息、政治和道德等領域。由此看來，加入國際貿易組織，對于我國企業的挑戰“與其說是核心競爭力的挑戰，不如說是核心價值觀的挑戰；與其說是經營行為的挑戰，不如說是倫理品質的挑戰?！逼髽I的生態道德責任意識決定企業的競爭實力。

企業應有其自身生態道德責任，其原因不是因為生態道德價值觀本身，而是因為它能指引企業邁向成功。企業生態道德責任品質直接關系并影響著企業的競爭力，是企業重要的“道德資本”，是企業參與競爭所應具備的條件?？梢?，企業只有強化生態道德責任意識，促使企業盡快獲得參與國際競爭的通行證，才能使我國企業煉就自身競爭優勢，企業產品才能順利進入國際市場。唯有如此，企業才能從傳統的不贏即輸、水火不容的敵對關系轉向現代企業間的合作關系，以共謀利益的“雙贏”或“多贏”。

3．企業生態道德責任是企業倫理文化建設的需要企業文化最初形成于組織創立之初，伴隨企業的成長，企業文化中較深層面的價值觀、道德準則和較淺層面的行為準則就形成了，正是基于此點它具有凝聚、導向、激勵、約束、規范等重要的特性，成為指導企業發展的觀點和經營的理念。

美國哈佛大學教育研究院的特倫斯·迪爾教授和麥肯錫咨詢公司顧問阿倫·肯尼迪認為，企業文化是企業生存的習俗和禮儀。他們在1981年7月出版的《企業文化——企業生存的習俗和禮儀》一書中，以豐富的例證指出：杰出而成功的企業都有強有力的企業文化，即為全體員工共同遵守，但往往是自然而然的約定俗成而非書面的行為規范；并有各種各樣用來宣傳強化這些價值觀念的儀式和習俗。正是企業文化——這一非技術、非經濟的因素，帶來了這些企業的成功?？梢哉f，我國有相當多的企業都沒有能夠建立一套與現代商業競爭相適應的文化價值觀體系。有的企業雖然提出了一些企業精神、價值理念，但往往由于缺乏務實精神，使之成為擺設，成為空洞的說教，或者流于形式；有的企業雖然規章制度嚴明，但企業沒有明確的文化理念和價值倡導，從而導致企業缺乏活力、死氣沉沉或一盤散沙。我國企業與今天的市場競爭不相適應的恰恰是文化體系。海爾公司的成功，就在于它始終把環保作為其經營管理的重要組成部分，將“保護人類環境，預防環境污染”作為自己的經營理念，“清潔生產，綠色標志，綠色運動”，強調企業的社會責任，成為我國唯一一家全部產品整體通過綠色產品論證的企業，取得了可觀的經濟效益和社會效益，市場占有份額連續增長。

不難看出，一個企業持怎樣的倫理價值尺度，不僅最終將影響到企業的生命周期、企業自身的組織不斷學習能力、企業的長期競爭優勢及在全球經濟一體化中的地位與作用，而且對于人類的未來和我們賴于生存的地球環境越來越具有決定性的重要意義，作為企業處理與利益相關者關系行為準則與規范的企業倫理逐漸顯化成為企業生存發展的關鍵因素之一。因此，企業生態道德責任乃是企業履行與利益相關者長期隱含契約的內在要求。

二、企業生態道德責任的內容有哪些

我們認為，對于企業生態道德責任的基本內容，可以從以下幾個方面來理解：

1．轉變生產經營方式，大力發展循環經濟、清潔生產工業化進程中，在經濟發展與社會和人的發展關系上，人們往往片面強調經濟發展，甚至簡單地把經濟發展等同于物質增長、GDP增長，忽視了人文、資源和環境等其他重要尺度與這一片面強調經濟增長觀點相聯系并構成支撐的，是片面強調利用和戰勝自然的狹隘觀念。早在19世紀末就受到恩格斯的批評。恩格斯指出，“我們不要過分陶醉于我們人類對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界對都我們進行報復?！蔽覀兠客白咭徊蕉紤涀。骸拔覀兘y治自然界，決不像征服者統治異族人那樣，決不是像站在自然界之外的人似的，——相反地，我們連同我們的肉、血和頭腦都是屬于自然界，存在于自然之中的”。循環經濟思想正是針對現存工業生產方式給人類經濟和社會發展造成的危害和困境而提出的。循環經濟在資源的開發利用上，要求企業生產流程的各個環節綜合利用資源，力爭用最少的資源產出最大的經濟效益。它通過技術更新，積極采取無污染或只有輕微污染的新工藝和技術，大力降低原材料和能源的消耗，使產品制造過程中產生的副產品能重新使用或出售。即通過自然資源一清潔生產一綠色消費一再生資源這一生產流程來推動技術創新沿著節約資源、保護生態環境、循環經濟的方向邁進。這樣，既提高環境資源的配置效率，又保護日益稀缺的環境資源；同時還要使經濟發展符合生態效率，追求物質和能源利用效率的最大化和廢物產量的最小化。

由此，企業可以通生產模式轉變，它從三個方面履行了生態道德責任：一是對環境的起碼責任，即通過降低資源消耗量，使生產成本下降，從而不污染環境。二是積極責任，通過減少污水廢氣排放、主動進行固體廢棄物處置。三是理想責任，開發綠色產品，實施綠色營銷，倡導綠色消費，促進和改善環境。提高企業信譽，全面提高企業競爭力”這樣就完全改變了“環境保護不經濟”的觀點，從而。這樣企業不僅改變傳統的經營理念，更為重要的是使環境保護為企業可以并樂于接受樹立新的行為準則?，F代企業應當克制自己對環境無限制的索取，勇于承擔治理環境的道德責任，從而實現人類的可持續發展。

2．樹立可持續發展觀，維護和諧發展、代際公正現代經濟理論認為：企業的發展取決于經濟的、社會的、政治的和自然環境的諸多力量的平衡。因此，企業在發展戰略上，要將生態保護上升到企業發展的戰略高度，融入國家經濟社會發展全局。在發展的布局上，要遵循自然規律，結合全國生態功能區劃，根據不同地區的環境功能與承載能力，按照國家保護優先、開發有序，以控制不合理的資源開發活動的要求確定企業在具體地區的發展模式，引導各地合理選擇發展方向，形成具有自身特色的發展格局。在具體的經營活動上，調整企業產業結構，轉變經濟發展方式。在具體的實施上，要實行最優化的生態保護措施。清潔生產取代過去那些污染嚴重的落后的工藝和技術；生態成為建設項目能否批準的首要考慮因素?？偟膩碚f，作為資源的消費者和產品棄物的生產者的企業，從人與自然關系出發，確認自然的價值和權利，尊重生命和自然界，協調人與自然的關系，使企業的經營活動符合生態環境保護的要求，糾正企業經營中損害生態的不正義行為，發展可持續經濟。

一方面企業作為一經濟組織，為了自身的生存和發展，必須開發自然；另一方面，它為了自身的整體和長遠利益，又必須保護生態環境?，F代化的發展必須求得一種合乎公正或正義的發展。這種公正性既表現為實現人類代際問的公正，同時也要求代內之間的公正。就是既要滿足當代人的需要，也要滿足子孫后代的需要，必須承認后代人同當代人一樣也擁有一樣也擁有生存權和發展權，他們的這些權力也應當受到尊重，不能因為他們現在沒有發言權就剝奪了他們的權利。當代人在實現自己需要的過程中不能損害后代人滿足其生存和發展需要的根本條件。

3．培育生態道德意識，建設環境友好型、資源節約型社會環境友好型、資源節約型社會就是全社會都采取有利于環境保護的生產方式、生活方式、消費方式，建立人與環境良性互動的關系。具體來說，就是以提高資源利用效率、降低污染排放和生態損耗強度為核心，以節能節水節材節地、資源綜合利用和有效保護、改善環境為內容，以最少的資源消耗和環境代價獲得最大的經濟利益和社會效益。由此我們可以得出這樣的結論：第一，人與自然的和諧就成了環境友好型、資源節約型社會的基礎。第二，構建環境友好型、資源節約型社會需要健康的、可持續發展的經濟作物質保障。企業作為社會系統的子系統，它與人們的生活關系密切。我們人生價值的實現也往往依賴于各種企業的發展，并且人類對自然的作用更多是通過企業這個中介組織實現的。我們可以說：構建環境友好型、資源節約型社會最終的落腳點是企業與自然的和諧。

建設資源節約型、環境友好型社會，對于企業的要求已不同于傳統意義上的污染控制和生態恢復，而是修正工業文明弊端。企業在環境友好型、資源節約型社會的構建過程中具有舉足輕重的作用，只有企業首先承擔起生態責任，我們才真正邁出了構建環境友好型、資源節約型社會的第一步。企業應成三個方面積極承擔生態道德責任：一是經濟發展的方式要從重經濟增長輕環境保護轉變為人與自然和諧發展；二是從環境保護滯后于經濟發展轉變為環境保護和經濟發展同步；三是生產方式上要發現消費者的需求、滿足其需求，而且要對其需求進行引導，建立可持續的生產和消費方式。從反面的角度看，企業若不承擔生態道德責任，環境友好型、資源節約型社會其他方面的建設只能是空中樓閣。若作為基礎的“人與自然和諧相處”產生了動搖，會對社會發展和社會關系和諧構成挑戰，會產生一系列社會問題：資源環境分配不公會加重社會不公；若不能很好地實施“分配的環境正義”和“參與環境的正義”，作為環境友好型、資源節約型社會核心的“公平正義”會遭受侵蝕；生態環境的破壞會降低人民群眾的生活質量，環境友好型、資源節約型社會則不再名副其實。

三、企業如何履行生態道德責任

企業經營行為的主要目的是獲得最大的經濟利益，在經濟發展的同時而生態環境的發展則需要得到最大的護，二者經常發生矛盾。作為現代企業生態道德責任建設來說，其本內容就是協調好經濟與環境的關系，使它們達到和諧，可以從以下幾個方面來做：

1．企業價值目標上確立生態道德責任

生態道德是關于人與環境之間關系的道德原則、道德標準和行為規范的總合，它總是通過協調現實的人與自然的利益關系來發揮其約束或導向作用的。這具體表現為如下兩個方面：

第一，在利益導向上，按照生態道德的基本要求來確定企業的利益取向。美國的H·R·鮑安在其所著的《實業家的社會責任》中寫道：“其社會責任是說，實業家有義務制定對今天的社會目標和價值來說有益的方法和政策，并據此開展其活動?！逼髽I在這一價值理念的指導下，利益最大化的對象就不僅僅是股東與企業管理者和員工的利益，更應該包括生態環境與子孫后代的利益。因此，企業形成了維護生態平衡、保護環境的義務觀，把利益平等原則從人和社會擴展到生命和自然界整個生態系統。作為規范企業行為的生態道德，它以生態人道主義、生態整體性、生態永久性為原則，把生態意識和環境保護的要求滲透到企業價值觀念、活動決策、生產和銷售等各個方面，形成企業的自我約束力。第二，在管理理念上，不斷拓深“以人為本”理念的內涵。“以人為本”的這其中“人”的含義有兩個方面，其一，它不僅僅是指企業內部成員，還包括企業以外的人和社會；其二，它還包括后代的子孫“以人為本”的企業管理理念要求企業積極主動地設定自身生態環境的目標，自覺承擔生態會責任。這就避免了企業做出“吃祖宗飯、造子孫孽”，破壞根基，自毀家園的事情來。

在這一核心觀念層的指引下，企業經營行為表現為：它是在一定的倫理價值觀的指導下受制度規范的影響而產生的具體行為。穩定、持久、健全的企業倫理行為可以促進經濟秩序和經濟運行的穩定健康發展，它為企業提供行為動機基礎意義支撐、價值導向和合理的目標。正確的倫理價值取向，可以保證企業能營造積極向上、充滿生氣的精神范圍。生態道德可以為經濟行為主體提供科學準確的經濟預期，減少個人組織和社會獲取信息進行決策選擇的成本；降低宏觀經濟的管理成本，大大提高經濟效益。

2．提升員工生態道德素質

“從經濟的角度看，所有企業的運作過程，都是通過員工的生產行為統一表現出來的結果。同時對員工行為的分解有助于分析其中任何可能的缺點，并進行改善；而對員工行為的多角度反復整合，則有利于提高產品品質或開發新品種從倫理價值角度看，對員工工作行為的分解和整合，既是對作為個體的每個員工倫理規范的反省或檢測，也是對作為集體的全體員工的教育。這種分解和整合可以延伸到員工的其它生活領域，從而促包括企業倫理在內的社會倫理水平的提高?！鄙鷳B倫理學的發展要求企業的生產方式發生變革，要求形成一種新的文明形態，但是在歸根結底的意義上，它要實現的是對企業員工的改造即實現素質的轉換和再造，以此體現出道德的屬人的規定性。正如彼德斯·沃特曼所言，“員工做出不同凡響的貢獻，從而也就產生有高度價值的目標感這種目標感來自對生產、產品的熱愛，提高質量、服務的愿望和鼓勵革新，以及對每個人的貢獻給予承認和榮譽”。

企業生態道德理念不是憑空產生的，企業可以通過實行綠色設計、開發綠色產品、選用綠色材料、制定綠色生產流程、實施清潔生產采用綠色包裝、制訂綠色價格、開展綠色促銷重視國際標準和產品認證工作等，使承擔生態責任的理念滲入到企業的每一個行為。池田大作也認為，廣泛普及倫理意識，使正確的價值觀念扎根于每個人的精神之中，并把它傳給子孫后代，只有這樣，才有可能再構人類與自然的均衡通過這些方式，企業才能錘煉自己的隊伍，形成自身獨具的風格，這樣培育出來的企業生態道德理念才能深深植根于廣大員工之中。具體來說，門可以通過這樣的方法來培養員工的生態道德素質。一方面，企業自身培育環保人才、建立環保技術創新的獎懲制度。另一方面，廣泛開展生態宣傳教育，多形式、多方位、多層面宣傳環境保護知識、政策和法律法規，弘揚環境文化，倡導生態文明，營造全社會關心、支持、參與環境保護的文化氛圍，提高全民保護環境的自覺性。

3．企業生態道德責任的系統工程

決定企業經營行為的生態道德環境的出發點是消除企業經營中反人性、的行為，并努力促進社會的進步和人的全面發展。正如日本經營倫理學會會長水谷雅一說：“經營倫理學的出發點僅在于消除因只偏重于‘效率’和‘競爭’的思維方式及依此進行的企業活動給人或社會帶來的弊病?！鄙鷳B道德環境建設是一個艱巨的系統工程只有通過全社會的共同努力，才能最終使現有的生態道德環境得以改善。企業的道德環境的改善。

首先需要企業從自身做起，由此產生的輻射作用將引領著整個道德環境趨于良性化發展。生態道德環境建設的一個重要途徑就是營造優秀的企業文化氛圍。它包括企業價值觀、倫理觀的基本內涵和外在表現。企業文化是指企業及其員工共同具有的精神狀態和思想境界，它主要包括價值觀念、理想信念、經營理念等，體現了一個企業的價值定位，反映了企業內部衡量事物的根本標準。

其次，企業應根據環境的變化建立合乎人性化的管理制度。在新型的管理制度中企業的經營行為對生態環境產生的各種影響的信息是透明、公開的，每個人都有獲得此類信息的平等機會與權力，每一個員工不僅僅要了解自己工作中涉及到的對生態環境影響的情況，更要了整個企業發展對社會與生態環境的發展同樣具有可持續性的情況，并且有決策參與權。

再次，企業實施生態道德責任審計制度?！巴ㄟ^環境審計，對于本企業的環境狀況進行客觀的自我檢查與評價，及時發現并解決企業生產經營過程中所出現的環境問題，有助于企業的投資決策、環境成本和環境效益的評審，從內部監督企業的生產經營活動，從而有利于企業自主調整其經營活動?！弊詈?，這些制度或管理的真正到位，歸根結底要通過輿論和教育，引導員工的情感和意識，形成員工正確的生態責任意識，并使之內化為員工信念。惟有如此，才能有助于企業的生產經營向著綠色化的可持續方向發展。

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