衍生品設計論文精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇衍生品設計論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

論文關鍵詞 電影衍生品 知識產權 商品化權

近年來，我國電影市場空前繁榮，票房收入呈現井噴式的增長，2015年，我國年電影票房總收入突破了440億元。作為“十二五”規劃中的國家級戰略產業，電影產業業已成為引領我國文化產業發展的先驅力量。盡管如此，我國電影產業鏈還不夠成熟，營利模式較為單一，票房收入與植入式廣告約占總收入的九成以上。而在全球電影產業最為發達的好萊塢，電影衍生品收入占影片收入的73%，遠高于電影票房。如美國《星球大戰》三部曲的全球票房總收入是18億美元，而玩具、游戲、圖書、唱片等電影衍生品的總收入的銷售額卻超過了45億美元。如果說，電影作品本身主要滿足了人們的精神訴求，那么作為電影產業鏈終端環節的電影衍生品，則將觸角延伸至人們不同層次的生活需求，從而帶來豐厚的利益回報。

一、電影衍生品的知識產權屬性

電影衍生品，是指根據電影而衍生出來的后電影產品，是除銀幕放映以外一切增加電影產業下游產值的產品，包括各類玩具、音像制品、電子游戲、服飾、海報甚至主題公園等。這一概念最早發端于美國，在國外的電影市場環境中已經有了幾十年的發展歷史。電影衍生品表面上看去與一般產品無異，卻能引發消費者的追捧與購買，它的價值追根溯源在于其衍生于電影，跟電影情節、人物、情感聯系在一起，使其具有了特殊的價值，而這恰恰是蘊含其中的知識產權的價值。

我們可以從兩個層面對電影衍生品的權利屬性進行剖析：一方面，其作為知識產權載體，而享有物權；另一方面，其蘊含了音樂、美術、文字等作為版權保護客體的無形權利。因此，衍生品是有形權利與無形權利的復合體。實現電影衍生品價值的過程，實際上就是將蘊含在電影中的人物、情節、動畫、場景設計等創意元素與周邊產品結合后，將知識產權商品化的過程。被賦予了商業價值的特定知識產權在商品化后成為了權利人的一種新型知識產權，學理上將其稱為商品化權。所謂商品化權，通常是指將蘊含商業信譽，具有商業流通價值的角色或角色特征及其他形象因素進行二次商業性使用，從而在商業領域創造出一種大眾需求，以達到商業促銷目的的權利。 其權利內容主要包括兩方面，即創作者有權將該形象要素投入商業領域利用而獲利的權利和有權禁止他人未經授權進行商業使用的權利。商品化權的主要內容在于權利人經濟權利的保護。商業化是一個動態的過程，主要實現對知識財產價值的二次開發利用。廣義的商品化權中，人物、姓名、肖像、虛構角色、聲音、裝潢等要素均可以成為其權利客體。而狹義的商品化權，僅指將作品中的角色投入商業使用的權利，即角色商品化權。 在電影衍生品中，玩具、服裝、飾品、音像、日用品等多為利用電影作品的人物、姓名、肖像、虛構角色等要素實現這些日常產品的增值。

事實上，電影衍生品可來源于不同的電影要素，并不局限于角色形象，只要是跟電影密切聯系能激發消費者購買欲望的要素，如場景、情節、道具等都可以成為商品化的對象。可以說，電影衍生品的權利內核就是商品化權，是權利人自己行使或授權他人行使商品化權，制造、使用、銷售特定權利商品以實現獲利的過程。

二、我國電影衍生品產業發展的知識產權障礙

我國在連年電影票房屢創新高的形勢下，衍生品產業的發展卻舉步不前，其主要原因有以下幾點：

（一） 授權機制不健全

衍生品的授權是指電影的版權方允許企業在一定時間內運用電影中的元素，制作玩具、游戲、光盤等相關產品進行商業活動，而企業進行生產的前提是支付一定的版權費。 當中國商家競相爭搶哈利·波特、變形金剛等舶來品的衍生品授權時，國產電影衍生品的授權卻乏人問津。除了商家對國產電影衍生品盈利能力信心不足外，電影版權方與可能的產品制作方之間缺乏有效的溝通，造成授權難產也是主要的癥結。一方面，想購買衍生品授權的商家無法及時獲知版權方欲出售版權的信息，另一方面，版權方又很難找到愿意合作的制造商。

另外，授權操作的不專業同樣導致合作難以為繼。按照國外的慣例，授權通常通過兩種方式來進行，一是在給付版權方一定數額保證金的基礎上，按產品的銷售額由被授權方與版權方按照一定比例來分賬；二是被授權方一次性付給版權方版權費從而買斷衍生產品的版權。而國內一些電影版權方常常突破授權的行業底線，實行無保證金授權。這種授權方式因為缺乏對被授權方的約束，可能導致衍生品盈利后，版權方可能無法獲得約定的利益從而引發糾紛，進而對雙方的合作造成消極影響。

（二）盜版侵權產品猖獗

近年來，很多制造商未經授權，擅自生產電影衍生品?；蛞员皇跈喾降恼娈a品為原型，大量生產盜版產品，以批發市場為主要銷售渠道，依托“電子商務”，形成了完整的盜版產業鏈。如當電影《讓子彈飛》熱播時，未經授權的盜版麻匪面具在網絡上熱銷。再如，市面80%以上“喜洋洋與灰太狼”的卡通產品為盜版產品，其獲利卻數倍于正版產品的經銷商。

盜版橫行帶來了幾個問題，一是盜版衍生產品往往制作粗劣，降低了消費者的購買欲望。二是其以低廉的價格占據了大量衍生品市場份額，吞噬了正版經營者的利益，擠壓其利潤空間。

（三） 相關法律缺失

目前我國電影產業版權保護的立法除《著作權法》之外，還包括一些行政法規和規章，這些法規規章雖然對電影市場的管理起到一定作用，但由于立法層次和法律效力較低，缺乏司法程序，因此還不能實現對我國電影作品版權的有效保護，特別對于電影衍生品的保護力度較弱。

此外，我國迄今仍未將商品化權作為獨立的無形財產權加以保護，這就使得作為多種權利復合體的電影衍生品遭遇侵權時往往面臨無法可依的困境。考慮到維權的巨大成本，版權方在遭遇侵權時往往無奈地放棄了衍生品收入，更無從談起衍生品市場培育。中投顧問薛勝文曾經說過，如果美國電影市場的版權保護狀況與中國相似的話，那么即使好萊塢的電影創造再高的票房收入，其衍生品收入也將達不到影片收益的一半。所以，要想促進國內衍生品行業的發展，相關法律尤其是知識產權法律制度的完善勢在必行。

三、促進我國電影衍生品產業發展的對策

（一）建立完善的授權制度

通過電影行業協會建立完善的授權機制，如建立預交保證金制度和售后利潤按比例分配規則。鼓勵制造企業積極依法獲得電影元素專用權，并運用法律的救濟途徑保護自身的合法權益。具體而言，授權方可采取分類授權的方式，將不同類型電影衍生品的生產和銷售權授予不同商家，使得不同被授權方在產品品類和地域上具有排他性。這一方面加大了授權方的獲利空間，同時也避免了被授權方因為產品的同質性而產生的惡性競爭。此外，在電子商務快速發展的今天，電影版權人可加大與電商的平臺合作，既拓展了衍生品的銷售渠道，又可以掌握較為真實的銷售數據，有助于雙方在相互信賴的基礎上建立互利共贏的合作關系。

（二）完善知識產權法律法規，實現對衍生品的全面保護

確立商品化權是促進電影衍生品產業發展的重要途徑?！霸O立商品化權，并規定其可以構成在先權，已成為世界各國發展的法律趨勢。” 由于商品化權未在法律中明確規定，而只是作為學理上探討的一種法益，無法像法定權利一樣得到完善的保護。現有的知識產權法律框架下所保護的著作權、商標權、專利權涉及到智利成果的不同方面，保護條件、目的差異顯著，尚未正式入法的“商品化權”常常處于“非此即彼”的模糊地帶。故而當衍生品侵權糾紛發生時，由于無法可依而得不到有效的救濟。為突破這樣的窘境，我們應該在現有的知識產權制度框架下，尋求將商品化權作為一種獨立權利加以保護的路徑。

此外，特殊標志保護模式為電影衍生產業保護給出了另一種啟示。當今國際上早已經確立了對五環等體育運動特殊標志保護。那么，對于在電影中出現的一些特殊標志形成的衍生品如麻匪面具、飛天掃帚等也可借鑒這一制度進行保護。

（三）打擊盜版，提高消費者的知識產權保護意識

建立衍生品制造行業的行業自律規則，實行對盜版產品更嚴厲的制裁措施，在行政執法和司法裁判中加強處罰的力度，提高罰款的數額。注意凈化網絡銷售渠道，阻斷盜版衍生品的網絡銷售。通過法律宣傳加強消費者的知識產權保護意識，設立相關制度鼓勵消費者舉報盜版產品的生產、銷售商，規范市場秩序。

（四） 建立培育衍生品產業的知識產權戰略意識

衍生品不是電影符號的簡單重復，而是對電影元素地深入挖掘，拓展了電影的創意空間。所以，電影版權人應該首先轉變衍生品開發的觀念，不要只把衍生品看成是電影的附屬品，而要本著持續發展的理念，把衍生品作為電影產業的重要組成部分。其次，電影版權人應加大與設計公司的合作深度，不斷豐富衍生品的種類，嘗試開發一些個性化的衍生品，滿足受眾多元化的需求。再次，電影版權人應該在科學分析的基礎上建設合理的市場預期，預測電影上映后可能受到歡迎的電影元素，評估衍生品可能產生的市場銷售額，提早設計、策劃，待電影上映時借影片的熱度推廣衍生品，以避免過去出現的正版衍生品滯后于電影放映周期、盜版衍生品橫行的狀況。最后，電影版權人應加大與院線的合作，在電影院設置衍生品銷售專區，加大宣傳與營銷力度，轉變過去常常把衍生品與爆米花捆綁銷售從而給人們留下的低廉劣質的印象。使衍生品作為電影文化載體的一部分，漸進式地培育人們的衍生品消費意識和消費觀念。

篇(2)

【關鍵詞】金融危機 金融創新 金融衍生品 消費者保護

隨著金融創新和全球化的發展，金融危機越來越頻繁地爆發，其規模和影響也越來越大，給投資者帶來了慘重的損失。從雷曼兄弟，ALG的崩潰到美國經濟危機，進而波及世界，在這個背后可以說有美國的金融市場對金融衍生品的滯后管制的原因，最后美國雖然啟動了資金注入市場維持穩定，但不可否認，金融衍生品的任意交易從大的方面看能帶給一個國家的災難，小的方面來講是給消費者個人帶來災難，無論如何最后損失的都是消費者。因此，金融衍生品消費者保護制度就應運而生。

一、金融衍生品消費者保護制度概述

全球性的金融危機中，非專業風險投資者進入復雜的場外金融衍生品市場進行投資而加劇了風險的力度。隨著金融衍生品的創新和復雜化，“投資陷阱”更加難以被投資者發現，導致了金融衍生品交易容易出現誤導、欺詐和不當陳述等侵權問題。金融衍生品市場具有信息的不對稱性的特點，金融消費者往往處于弱勢地位?？v觀世界各國目前已經建立的金融衍生品消費者保護法律體系，目前的金融衍生品消費者保護制度主要有以下幾種：

（一）投資風險告知制度

金融衍生品市場具有高風險性、高集中性、杠桿性、虛擬性等特征，金融衍生品消費者又具有天然的信息弱勢和金融專業知識的匱乏，因此，這就要求金融衍生品的發行者進行充分的信息披露和風險告知。對此，風險告知制度對打破信息不對稱狀態、平衡交易雙方的地位起著重要的作用。金融消費者在獲取足夠的信息后，可以對風險進行正確的評估，從而理性決策。

（二）投資者適當性制度

金融衍生品具有專業性強、杠桿高、風險大的特點，它要求投資者應具備較高的定價能力、較強的經濟實力和風險承受能力，不適合中小投資者參與。因此，應建立與產品風險特征相匹配的投資者適當性制度，即把適當的產品或服務以適當的方式和程序提供給適當的人，在性質上可將該制度視為一種交易者市場準入資格管理制度。[1]不同投資者的風險偏好不同，衍生品的風險程度也大相迥異，因此應該實現金融衍生品的差異化銷售。投資者適當性制度可以依據投資者資產量、年收入以及投資經驗等標準對投資者進行分區，分為普通消費者和專業投資者，針對不同的投資者采取不同的信息披露和保護措施。

（三）消費者保護基金制度

金融衍生品監管當局強制要求期貨經紀公司繳付一定的費用，這些費用將成為消費者保護基金的一部分；一旦期貨公司無力兌付消費者保證金，將由基金出面支付消費者全部或部分。金融衍生品消費者保護基金制度，是穩步發展金融衍生品市場的一項基礎性制度，它不僅有利于保護金融衍生品中小消費者的利益，而且有利于完善金融經紀機構的市場退出機制，防止金融風險擴散。消費者保護基金作為金融安全網的一個重要組成部分，已經被越來越多的國家采用。

二、我國金融衍生品消費者權益保護存在的問題

（一）金融消費者監管與保護缺乏獨立性

在傳統的金融監管理論中，無論是統合監管與分業監管、功能監管與機構監管的模式均認同由同一金融監管機構承擔審慎監管和消費者保護雙重職能的邏輯自恰性和現實可行性，因為只有穩健的金融機構才可能向消費者提供信賴的金融產品或服務，兩者的目標是一致的，將這兩個職責交由一個機構承擔是妥當的選擇。但是次貸危機爆發后，“以金融機構為本位，效率優先”的審慎監管職能和“以消費者為本位，安全優先”的金融消費者保護職能存在明顯的價值沖突，而使金融消費者保護陷入了機構設置、路徑建構、適用法律等方面的困境。[2]

近年來我國投資者由于監管的缺失，購買了國外金融衍生品，導致了很大的虧損。金融危機中，中信泰富、東航、中航、深南電等國有企業紛紛暴露出巨額衍生品交易虧損，引起了各方的廣泛關注。我國多數國企只是拿金融業務當作副業，對衍生產品領域很陌生，對金融衍生工具的杠桿性、復雜性和風險性認識不足，一旦入局，便會被熟悉游戲規則的投行掌握主動權。國企巨虧案件正是由于此類原因，血本無歸。除了企業金融衍生品投資以外，許多內地的個人投資者購買了外資銀行理財產品的投資者虧損嚴重，雷曼兄弟、匯豐、星展等外資銀行都因理財產品而與客戶發生糾紛。外資銀行為中國有錢人量身定做的理財產品，也演變為吞噬巨額財富的陷阱。

（二）金融消費者保護制度的缺失

1.風險提示義務的缺失。金融衍生品發行者在設計結構性金融衍生品的時候，會盡可能將產品復雜化，用來迷惑投資者，賺取利潤和轉嫁銀行本身的風險。[3]因此，發行者在銷售金融衍生品的時候就有著提示說明義務。

2.金融衍生品交易中的虛假陳述或欺詐問題。金融衍生品定價技術的復雜性，讓消費者很難清楚地了解金融衍生品具體的定價機制，于是消費者經常在未弄清定價機制的背景下簽訂合同。消費者確屬無知，但這不能為銀行欺詐行為披上合法外衣。無論從哪個角度說，銀行在未告知消費者本人的情況下，出售風險極大的結構性產品，都是一種欺詐行為。

3.投資者適當性制度的缺失。與股票相比，金融衍生品具有專業性強、杠桿高、風險大的特點，客觀上要求參與者具備較高的專業水平、較強的經濟實力和風險承受能力，不適合一般投資者（消費者）廣泛參與。在充分對投資者進行金融衍生品投資風險教育的同時，應通過設置適當的程序和要求，建立與產品風險特征相匹配的投資者適當性制度，從源頭上深化投資者風險教育，有效避免投資者盲目入市，真正做到保護投資者的合法權益。

4.金融侵權制度的缺失。在金融衍生品的交易中，如果投資銀行進行誤導、欺詐等行為，可以變更或者撤銷合同，如果符合侵權要件，可以追究銀行一方的侵權損害賠償責任。但是，金融衍生品交易不同于一般買賣合同的交易，它具有很強的復雜性、風險性、交易雙方的信息不對等性，金融消費者處于弱勢地位，如何通過侵權的救濟措施有效地保護金融消費者，在立法上有待完善。[4]

三、國外金融衍生品消費者保護制度比較

（一）美國金融衍生品消費者保護制度

2010年7月21日，美國總統奧巴馬簽署繼1933年大蕭條《格拉斯—斯蒂格爾法案》以來有關金融監管的最嚴厲法案《多德—弗蘭克華爾街改革與消費者保護法》（以下簡稱《華爾街金融改革法案》），再次開啟美國金融管制收緊的序幕，以突顯出保護金融消費者的重要性。

根據這部法案，政府將成立一個金融穩定監察委員會（Financial Stability Oversight Council，簡稱FSOC）[5]，作為識別公司和市場活動風險的預警系統，增強對總體金融系統的監督，并協調不同監管機關之間的審慎標準。[6]此外，法案專門設立了消費者金融保護局（Consumer Financial Protection Bureau，簡稱CFPB），目的在于執行聯邦金融法律以確保所有消費者能夠進入消費者金融產品和服務市場并確保該市場公正透明且有競爭性。[7]《華爾街金融改革法案》改變了傳統的將消費者保護置于金融監管之下的模式，開啟了美國消費者保護模式的新紀元。

從《華爾街金融改革法案》的部門設置和主要職責來看，對金融消費者保護的具體規定主要表現為以下幾點：

1.消費者受教育權得到加強。

2.加強金融機構的信息披露義務，充分注重保護金融消費者的知情權。

3.細化消費者投訴處理制度。

4.金融消費者獲得損害補償的途徑之一——消費者金融民事罰款基金[8]。

5.特色保護部門——老年人金融保護辦公室[9]。

6.提高金融消費者保護的專業化。

《華爾街金融改革法案》除了通過增設不同的職能部門來體現對金融消費者保護的重視，更是賦予消費者金融保護局前所未有的獨立性，以確保上述職能部門在行使消費者保護職權的過程中不受其他部門的干預和控制，彰顯出將消費者保護作為金融監管的首要原則。

（二）日本金融衍生品消費者保護制度

在日本法中將金融投資者稱為“金融消費者”，將金融發行者稱為“金融服務者”，更體現了對金融消費者的保護。

1.明確銷售者的說明告知義務。金融商品銷售人員說明義務的規定是日本《金融商品銷售法》的一項重要內容，根據規定，在銷售銀行、信托、保險、證券、期貨或者其他具有投資性質的金融商品時，金融服務者應當承擔說明義務，當銷售人員未能履行說明義務時可能構成侵權，需要承擔相應的民事責任。

2.舉證責任向金融消費者的傾斜。2006年，修訂后的日本《金融商品交易法》進一步強化了說明義務的法律責任。受到侵權損害的投資人只需證明違法行為的存在即可；至于損害結果的大小及其違反說明義務行為之間的因果關系，由金融機構及其銷售人員予以證明。如果無法證明違法行為與損害結果之間不存在因果關系的，金融機構及其銷售人員應當承擔損害賠償責任。

3.適合性原則的規定。日本《金融商品交易法》第40條中對適合性原則進行了明文規定，規定金融商品交易從業者等要參照顧客的知識、經驗、財產狀況及簽訂金融交易合同的目的等進行商品銷售，不能進行被認為是不適合的勸誘行為。

（三）新加坡金融衍生品消費者保護制度

新加坡對金融衍生品消費者的保護體現在建立互保基金制度。[10]新加坡的《證券期貨法》認為這是對消費者提供的一種賠償方案，并將其作為該法的獨立一章加以規定[11]。設立的目的是為了交易所的會員或其他法律規定的主體因破產或其他法律規定的原因，而不能返還其客戶的有價證券、現金、商品實物、遠期合約、保險基金的行為給予賠償。

四、構建中國金融衍生品消費者保護制度的若干建議

通過對美國、日本和新加坡三國金融衍生品消費者保護制度的比較研究，結合我國目前國情，對于構建中國金融衍生品消費者保護制度提出如下建議：

（一）確立金融消費者保護是我國金融監管的目標之一

金融監管在傳統上以維護金融業的穩定為主旨，保護“經營者”。20世紀60年代后，消費者保護逐漸進入監管者的視野和金融監管的目標體系中，“消費者”也開始取代“經營者”。中國目前仍處于轉軌期，中國的金融系統產生和發展于這一時期特殊的政治結構和社會結構之中，難免被打上轉軌時所固有的“國家主義”的烙印，即中國金融系統仍保留了絕對優勢地位的政府所有權，這一初始條件使金融制度變遷也顯示出強烈的政府主導下強制性制度變遷特征——中央政府賦予了中國的金融系統以許多政治功能。

因此，國家立法十分注重對金融機構利益的保護，對金融消費者的保護經常被忽視。比如，在銀行卡收費案件中，監管部門的態度就一直不明確。因此，確立金融消費者保護作為監管目標之一，對我們的金融監管來說，意義更大，金融消費者保護應為金融體系的一個重要基石。

（二）在金融法律規范中加強對金融消費者的保護

針對我國金融法律法規在消費者權益保護方面的不足，我們應該進一步完善現有法律法規體系。

一是提高立法層級，盡快制定和頒布有關專門的法律法規。除去現有立法中矛盾重復的規定，提高立法層級，完善有關金融消費者保護的民事責任的規定。加快制定《個人信息保密法》和《征信法》，明確個人信息特別是金融信息的收集和使用范圍，加大對違法使用個人信息的懲罰力度，禁止個人金融信息被用于法律規定以外的其他目的；頒布《金融機構破產條例》或《金融機構市場退出條例》、《存款保險法》或《存款保險條例》，明確對金融消費者財產權的保護和限制范圍，實現對金融消費者合法權益的有效保護，防范金融機構的道德風險[12]。

二是根據不同行業金融消費的特點，在部門規章中制定完善的消費者保護條款。以銀行投資理財消費者保護為例，現有的規章有銀監會2005年9月公布的《商業銀行個人理財業務管理暫行辦法》、《商業銀行個人理財業務風險管理指引》以及銀監會2009年7月的《關于進一步規范商業銀行個人理財業務投資管理有關問題的通知》。

三是嚴格規制格式條款。侵害金融消費者權益的典型方式之一就是金融機構利用格式條款，剝奪消費者的合法權益，免除其應當履行的法律義務，因此，維護金融消費者權益應強化對格式合同的規制。首先，監管機構應制定與推廣格式條款范本，避免金融機構各自制定格式條款，不合理地剝奪消費者的權利。其次，應加強對格式條款適用的檢查，對使用格式條款的不當行為予以糾正。[13]

一言以蔽之，我國金融衍生品消費者的保護制度的建構路徑為：將金融消費者保護確立為金融監管的基本職責，以《消費者權益保護法》為基本法，但應更倚重通過金融法律法規加強對金融消費者的保護。

參考文獻

[1]石人仁.金融法論[M].臺灣：三民書局，2009.54，55.

[2]馮博.金融衍生品定價的法律規制[M].北京：法律出版社，2013.

[3]劉燕，婁建波.銀行理財產品中的金融衍生品交易法律問題研究[A].金融法律制度變革與金融法學科建設研討會論文集.中央財經大學，2009.13.

[4]馮博.金融衍生品定價的法律規制[M].北京：法律出版社，2013.

[5]Dodd-Frank wall street Reform and Consumer Financial Protection Act.SEC.111.

[6]張路.從金融危機審視《華爾街改革與消費者保護法》[M].北京：法律出版社2011.36.

[7]裘雪婷，朱冉.完善我國金融消費者保護的法律路徑初探[J].社會縱橫（新理論版），2010（12）：124.

[8]Dodd-Frank wall street Reform and Consumer Financial Protection Act}）SEC.l017（d）.

[9]Dodd-Frank wall street Reform and Consumer Financial Protection Act.SEC.l013（g）.

[10]上海期貨交易所“境外期貨法制研究”課題組.新加坡期貨市場法律規范研究[M].北京：中國金融出版社，2007.27.

[11]新加坡《證券期貨法》第十一章一整章都是有關互?；鸬囊幎ǎ撜聦ν顿Y者互保基金作了全面的規定，包括互保基金的項目，基金的構成、交易所的權利等.

[12]馬洪雨，康耀坤.危機背景下金融消費者保護法律制度研究[J].證券市場導報，2010，（2）：19-26.

篇(3)

關鍵詞： 動漫 產業鏈 人才培養

河南省的動漫產業起步較晚，但是近幾年來在政府的關懷和重視下，發展非常迅速。原創動畫及漫畫產品大量涌現，產生了“小櫻桃”、“獨腳樂園”、“小破孩”等一批精品動漫品牌，在海內外頗具影響。目前，河南共有與動漫游戲相關的企事業單位120多家，從業人員5000多名，整體實力和影響力不斷提高。河南動漫產業發展趨勢良好，發展潛力巨大。

一、河南動漫產業的發展優勢

1.政府的政策及資金的支持。

自2004年以來，我省出臺了一系列的政策并安排有專項資金扶持動漫產業的發展。這些政策措施是河南動漫產業加速發展的基礎保障。

2.市場發展前景廣闊。

在國家及省政府政策的扶持下，河南省先后建立了幾個動漫產業基地。雖然河南的動漫產業起步較晚，但在政府政策的有力導向下，正處于急速發展時期。河南省人口眾多，有著巨大的潛在動漫受眾和消費人群，這其中蘊藏著巨大的市場和商機。

3.具備豐厚的歷史文化資源。

河南地處中原，有著深厚的歷史文化底蘊和豐富的歷史文化資源。從王朝的更替到英雄的傳說、從歷史發源的神話故事到名勝古跡均特色鮮明、底蘊豐厚，是動漫創作的源泉。開封的宋文化、安陽的商文化、洛陽的河洛文化等區域文化資源為動漫創意產業提供了豐富的原創基礎性條件。合理利用好這些膾炙人口的歷史文化資源，在前期宣傳和產品推廣上具有事半功倍的優勢。另外，豐富多彩的地方戲曲也是動漫創作的另一個素材寶庫?？蓪⒔浀涞拿颐沃谱鞒蓜勇蚯詣勇男问奖４娌l揚這些中原優秀的非物質文化遺產。

4.硬件設備一流。

國家動漫產業發展基地（河南基地）和鄭州惠濟經濟開發區動漫產業基地在政府的支持下配置有國內一流的動漫公共技術服務平臺。這些配置條件能為企業免費或以最低價格提供技術支持，使大量規模小、難以獨立購買后期制作設備的動漫企業有了技術服務支撐，能夠降低動漫企業創業的成本和運營成本。

二、河南動漫產業存在的問題

1.動漫觀念有待更新。

縱觀美日韓歐的動漫產業特別是日本的動漫產業，是將“動漫”看做同書籍、電影、電視一樣的另一種藝術表現形式和思想文化的載體。其動漫產品的題材非常寬廣、內容多樣，有科普、冒險、歷史、科幻，甚至哲學探討，動漫產品的覆蓋面廣泛。動漫作品有精細的分類，各有不同。產品受眾涵蓋各個年齡層的人群。動漫總體來說更多的是將受眾定位在10歲以下的兒童，面向對象群較窄，題材不夠多樣，未能完整開發出動漫產業的功能。隨著中國城市化進程的加快，動漫產業最終消費者逐漸從以兒童為主轉變成年輕人群為主。動漫創作應該與時俱進，根據受眾人群的多樣化作出相應調整。

此外，動漫作為文化產業的一部分，最好能夠寓教于樂，但不能一味地刻意追求教育性，陷入僵硬的說教而忽視其娛樂性。如果產品不吸引人，觀眾沒有“樂”的感覺，沒有觀看的欲望，就根本談不上“教”了。歸根到底，產品“好不好看”才是其有沒有生命力，能不能推廣，有沒有影響力的基礎。

河南動漫應該著眼于故事策劃，將策劃與制作分開。培養專業的動漫策劃和編劇，爭取拿出更多好的創意和劇本，使河南的動漫產業成為有源之水。

2.河南動漫產業人才缺失。

河南省的動漫產業要快速發展，離不開高素質的動漫人才。我省動漫產業的發展速度與動漫人才的巨大缺口已形成明顯反差。雖然我省已針對動漫人才的培養作出了政策的支持，開設動畫或動漫專業的院校也已超過40所，但這些院校對動畫及動漫的人才培養規格卻大致相同，缺乏培養的側重，導致動漫人才隊伍的建設缺失計劃性、多方向性。學校與企業之間缺乏合作意識，人才培養的各個環節相對脫節，形不成系統的、完整的人才培養機制，致使高校培養出的畢業生出現動畫制作人才相對過剩、高端創意人才稀缺的現象。

我省有關動漫產業給予扶持的政策主要體現在興建產業園區、動漫企業的融資支持、動畫的后期制作等，對于人才的引進及培養方面卻沒有很好的政策和資金的支持。直接導致大量的原創型的動漫人才因工資收入低及勞動保障不全面，加上動漫發達省份優厚的報酬和寬松政策的誘惑，造成優秀的人才大量流失。

3.河南動漫產業鏈部分環節較為薄弱。

整個動漫產業鏈至少包含四個環節：動漫作品的原創—動漫制作—動漫傳播發行—增值業務、動漫衍生商品。我省的動漫產業雖然近年來發展較快，產品的產量也在快速增長，一些優秀作品和動漫形象已經登陸央視等具有較大影響力的傳播平臺，具有了一定的知名度和影響力，但是相對而言在一些環節還較為薄弱。

主要表現在動漫衍生品市場開發不足。動漫產業盈利模式具有其獨特性，單純依靠向電視臺出售動畫作品難以實現盈虧平衡。據統計，動漫衍生商品的開發與銷售盈利占到了整個動漫產業鏈盈利的百分之七十以上，是動漫企業收回資金、創造利潤的主要方式。要想動漫產業更好更快地發展，就必須大力開拓衍生品市場。使企業進入“開發優秀動漫產品—產品具有知名度—推出衍生商品—獲得利潤且進一步擴大產品的知名度—開發更優秀的產品”的良性循環。

我省動漫衍生品市場近幾年雖然有較快發展，產量增加較快，但其中迪斯尼、哆啦A夢等洋品牌占據壟斷地位，本土動漫品牌的建設、衍生品設計、形象開發和維護等方面目前還處于起步階段。存在衍生品開發過程中經驗較為缺乏，制作技術較為落后，產品相對粗糙等問題，降低了潛在消費人群的購買熱情。另外，在營銷途徑方面比較狹窄，致使產品的知名度和衍生品的銷售均難以擴大。除了小櫻桃動漫集團、壹卡通動漫科技有限公司等開發了部分衍生品外，其他公司基本沒有開發出衍生品。相對于國內衍生品做得較好的《喜羊羊與灰太狼》，國外的迪斯尼公司等，我省的動漫衍生品行業還處于低端水平。這樣動漫公司就會出現回報不豐厚，發展后勁不足的現象。動漫產業必須將盈利支點從播出和發行為主轉為衍生產品經營為主，大力開拓衍生品市場，才有可能建立全新的盈利模式，促其更快地發展。

三、河南動漫產業的創新發展策略

1.加大政府政策及資金的保障力度。

有效政策的推動是動漫產業發展的關鍵。近年來，根據動漫產業快速發展的實際，河南省不斷完善各項政策、推出系列措施。就目前的情況看，盡管在省政府的支持下相繼成立了“支持動漫和電子游戲產業發展專項工作小組”、“河南省動漫協會”及各主要地市動漫協會等組織，并先后出臺了《關于促進動漫產業發展的意見》等相關扶持和資金保障的政策，但多數組織的職能作用和政策的推廣仍然停留在表面。特別是對省內動漫行業如何發展的指導性意見比較模糊，思路不夠清晰，缺乏一個完整的、對于全省動漫產業發展的規劃，導致我省動漫產業鏈發展著力不夠均衡，難以形成整體發展的合力，以致各地區分別發展，甚至各企業各自為戰的尷尬局面。政府的政策如能強化引導作用，協調并統一規劃動漫產業的發展之路，繼續加大政策、資金的保障力度并通暢政策的落實渠道，必能完善并推進河南省動漫產業的快速發展。

2.加強核心產業的開發，研制開發具有本土特色的衍生產品。

河南省在動漫衍生產品的開發上缺少市場質量管理體系，政府缺乏有效的政策和資金的支持。因此在開發衍生品的過程中比較缺乏經驗，制作技術較為落后，產品相對粗糙。

河南省準備在鄭州動漫產業基地內建立動漫產品及衍生品交易中心，研制開發具有本土特色的動漫周邊產品。交易中心建成后將以前店后廠的經營模式，生產出更多符合市場需求的動漫周邊產品，改善制作技術，滿足廣大喜好動漫衍生品的消費者。同時，在制作加工和原創方面，還可以嘗試與國內外相關企業聯合制作的合作方式，這樣一方面可以分擔制作成本和風險、擴大銷售，另一方面可以學習制作技術和營銷策略。河南省動漫衍生品開發市場的巨大潛力是吸引國內外相關企業共同開發合作的磁石。通過合作，我省可以積累多方面的優秀經驗和創作理念，建立自己的衍生品開發隊伍。尋求國內外相關企業的依托合作，是我省衍生品開發行業不斷發展壯大的一條路徑。

3.創建穩定的人才隊伍。

（1）利用優惠政策引進人才。

隨著國家動漫產業發展基地（河南基地）等園區的建設，動漫企業的增多，我省對動漫人才的需求量在日益增加。應加強人才培養的獎勵、扶持人才培養工作并加大動漫人才的勞動保障力度，給予優厚的條件，吸引更多動漫高級人才投身于河南，為企業掃除人才難尋的難題，逐步使企業走上良性發展的道路。

（2）鼓勵并支持高等院校進行校企合作，有針對性地培養動漫專業人才。

近年來，河南省加強了對動漫人才的培養教育，已有部分高等院校相繼開設了動漫專業。這些院校動漫專業的開設，為我省動漫產業的快速發展培養出了大量專業人才，輸送了新鮮血液。

高等院校的動漫教育應進一步加強對相關市場的調查研究，以就業為導向、能力為本位、著眼于市場的需求，制訂專業人才的培養方案，企業要積極參與對學生的培養，積極對市場緊缺的崗位作調查研究，勇于調整培養方向，努力將本土產出的動漫人才培育成針對不同崗位的綜合型人才。這種教學模式以實訓形式為教學主體，使學生能夠在真實的工作氛圍下實踐，培養綜合能力，形成新的人才培養模式。

四、結語

河南的動漫產業近幾年雖然取得了長足的發展，但是與發達省份相比，與人民群眾不斷增長的精神文化需求相比，還存在較大差距?；趪彝苿游幕蟀l展大繁榮的決策部署，基于河南省委、省政府大力發展動漫產業的決心，基于動漫產業在文化產業中的重要地位及其發展的廣闊前景，今后，應加大政策和資金投入力度，建立本土的動漫播放平臺，有目的、有針對性地培養一批動漫高端人才，形成集動漫創作、研發、制作、出版、發行、教育培訓、播出和衍生產品生產經營等為一體的比較完整的產業體系，力爭把河南建成全國動漫強省。

參考文獻：

[1]王穎.中國動漫的現狀與發展探究[M].牡丹江師范學院碩士學位論文，2011，（6）.

篇(4)

關鍵詞：金融衍生產品 金融創新 小微貸款

一、 我國商業銀行"小微貸"業務的發展現狀

1. 我國商業銀行開展金融衍生品業務的情況。當前，我國金融創新的步伐不斷加快，金融衍生品的種類也日益豐富，在社會經濟發展的不同領域發揮著作用，勢頭向好，初具規模。

（1）經濟的快速發展推動著科技的進步，人們的認識水平也在不斷提高，商業銀行的經營理念得到了提升。由依靠存貸款利息差的傳統經營方式轉向積極開拓衍生品市場的多元化發展理念。例如：在開展傳統存款業務的同時，積極開發代銷金融理財產品；推出汽車消費貸款、信用消費貸款、短期旅游貸款等更加靈活，更符合市場需求的貸款品種，提高中間業務及金融衍生品業務收入，創新意識顯著提高。

（2）金融衍生業務種類日益豐富，業務收入迅速增長。近幾年，我國商業銀行通過自身摸索和借鑒國際銀行業的成功發展經驗，不斷開發新的金融衍生業務，努力拓展中間業務領域，搭建了較為豐富的創新業務產品線，推動了營業利潤的增長。

（3）金融衍生業務的迅速發展拓寬了銀行的收入來源，但其在銀行整體業務中所占的比重仍然較低，并呈現高度集中的狀態，主要分布在規模較大的商業銀行，業務收入也相應表現出集中的狀態。其中，資產規模排名前20位的商業銀行開展金融衍生品業務獲得的收入占據全部商業銀行同類業務總收入近90%的比例，市場競爭效率并不高。隨著我國經濟改革的不斷深入，相關政策對民營經濟和小微企業的關注度不斷提升，商業銀行作為向企業發展提供輸血功能的金融機構也面臨著更高的要求。

2. “小微貸”業務的概念界定及發展的重要性?！靶∥①J”業務，可以簡單理解為商業銀行向符合條件的小微企業授信或提供金融服務的業務。小微企業的界定主要從經營規模、人員數量、管理權集中度三個方面進行考慮，不同的行業適用的劃分標準并不相同。以工業和信息傳輸業為例，工業企業員工人數在20人～30人之間，營業額在300萬元～2 000萬元之間，可以認定為小微企業。信息傳輸業企業員工人數在10人～100人之間，營業額在100萬元～1 000萬元之間，可以認定為小微企業。小微企業與傳統的中小企業相比，處在發展的初期階段，經營情況尚不穩定。因此，其貸款需求也呈現出“短”、“小”、“頻”、“急”的特點?！岸獭奔促J款期限短，滿足小微企業的生產需要即可?！靶　奔促J款金額小，避免資金閑置帶來的財務管理成本。商業銀行從自身風險控制的角度考慮，在小微企業固定資產規模有限的情況下，也會壓縮“小微貸”業務的單筆貸款規模?！邦l”指由于貸款需求的周期短、金額小，導致貸款申請的頻率增加?！凹薄敝感∥⑵髽I的發展通常缺乏合理規劃，資金的使用也難以進行合理安排，一旦出現資金缺口，就要及時補充，來保證經營的正常進行。

小微企業的經營狀況是衡量經濟健康程度與可持續性的重要指標。一旦經濟趨向蕭條，小微企業最先受到沖擊，直接影響經濟發展和社會穩定。2012年相關統計數據顯示，注冊企業的總數中有近90%是小微企業，全年企業總產值的60%和企業總利稅的40%來自小微企業。小微企業規模雖小，但經營靈活、分布廣，可以提供豐富的就業崗位，促進社會穩定和諧。從商業銀行自身的角度來看，在金融創新步伐加快、互聯網金融強勢發展的局勢下，利潤空間逐漸縮小，中間業務隨著監管政策的不斷完善，盈利能力受到沖擊。然而，“小微貸”業務具有期限靈活、利率水平高的特點，市場需求大，可以成為商業銀行利潤增長新的助推器?？傊靶∥①J”業務的順利開展，可以解決勞動力就業不足的問題，推動經濟發展，維護社會穩定，增加商業銀行的利潤源泉，無論對社會還是對商業銀行自身的發展都是非常必要的。

3. 我國金融政策對“小微貸”業務的扶持情況。2013年中國銀行業監督管理委員會對外了《關于深化小微企業金融服務的意見》。該《意見》指出，小微企業授信的客戶數量占該行企業授信總數，且最近半年每月月末平均授信余額占該行對企業授信的余額一定比例的商業銀行（通常東部沿海地區省份和計劃單獨列市的授信客戶數占比要在70%以上，其他省份在60%以上），各地銀監局在對商業銀行進行綜合評估時，可允許其免于“每次進行批量申請的時間間隔要大于半年”的規定，同時進行多家同城支行的籌建。在小微信貸可能帶來的風險和合規監管問題上，銀監會通過差異化的考核進行管理。在權重法考核下，對達到“商業銀行對單個企業（或集團）的風險暴露低于500萬元，且占本行的信用風險暴露總額比例低于或等于0.5%”條件的小微貸款采用75%的風險權重，如果采用內部評級法，則參照零售貸款選用優惠的針對資本的監管要求。風險暴露是金融業的專業術語，指小微企業一旦違約，商業銀行承受范圍內的風險信貸余額。目前，監管層積極鼓勵商業銀行發展“小微貸”業務，并選擇對小微企業金融服務成效斐然、風險管控能力強的商業銀行開展資產證券化試點，促進商業銀行小微信貸的發展，引導其根據小微企業自身的發展特點，提供相匹配的金融服務。

4. 商業銀行“小微貸”業務成功推行的案例介紹。北京銀行作為商業銀行中開展小微信貸業務較早，并獲得成功的銀行，始終走在金融服務創新的前列。2001年，北京銀行針對企業園區內的小微企業設立了服務中心，專注于小微金融服務的拓展；2003年推出“瞠羚計劃”，為中關村內的軟件外包、集成電路設計等專業經營的企業提供貸款；2005年與北京市發展和改革委員會達成協議，打造融資E路通業務；2007年參與針對中關村科技園區內小微企業設計的信用貸款工作試點；2009年成立北京市首家提供信貸支持的專營機構，主要服務對象為科技型小微企業；2010年，與海淀區政府達成支持小微企業發展的戰略協議，協議金額近300億元，并為中關村科技創新企業園區內的優質、小微、高新企業提出主動授信業務方案；截止2011年5月初，北京銀行中關村分行服務園區內科技成長型小微企業近2 000家，發放貸款金額500余億元，資產總值達1 200余億元，成功經驗可以歸納為“信貸工廠”的經營模式，通過批量的營銷推廣、標準化的審貸流程、差異化的貸后管理、特色化的激勵方式，提高對中關村科技園區內創新型和成長型小微企業的信貸服務能力。

光大銀行在拓展“小微貸”業務的過程中，針對工程機械領域企業需要購置大型機械設備的經營特點，推出了“小微設備貸”。小微設備貸根據“總對總”的合作協議，在經銷商和廠商提供雙重回購擔保的基礎上，收取一定比例的保證金，并對購進設備進行抵押。小微設備貸的創新推出在有效控制風險的基礎上，改善了機械工程領域小微企業的資金周轉情況。北京分行是光大銀行開展小微設備貸的主要分行，在取得初步的成功后，該行加大了對工程機械領域企業的走訪和溝通工作，完善業務流程，提供及時、高效、與企業需求密切相連的金融服務。由于小微設備貸的成功，光大銀行在2011年獲得了中國銀監會的表彰。截止2012年中旬，光大銀行小微貸款的客戶總數已超過1萬戶，貸款金額達1 000億元，北京分行的小微設備貸客戶達50余家，發放貸款金額40余億元。

二、 “小微貸”業務開展過程中存在的問題

1. 信息不對稱，導致商業銀行放貸過程中存在虛假授信風險。商業銀行和小微企業間的信息不對稱問題，主要是指由于小微企業經營不規范、信息披露不透明導致商業銀行無法充分了解小微企業的真實經營情況，難以及時對貸款資金使用情況進行必要的監控。一旦小微企業為成功申請貸款或提高貸款額度出現偽造經營材料的情況，商業銀行則會出現虛假授信的風險。由于信息不對稱帶來的種種問題，出于對自身風險控制的考慮，商業銀行難免產生對小微企業惜貸的行為，導致部分小微企業無法取得業務發展所需要的資金。

2. 單筆貸款額度低導致貸款成本高，降低了銀行的經濟效益。小微企業規模小、數量多、分布廣、信息分散，無形中提高了商業銀行的信息采集成本。以一般的商業銀行小微貸業務為例，針對小微企業的授信額度通常在2 000元～100萬元之間，差距過大，平均每戶小微企業的貸款數量約為4萬元。然而，對于商業銀行來說，無論額度大小，每筆貸款的放貸成本是基本相當的，即一筆1萬元的貸款與一筆100萬元的貸款成本基本相同，但收益率卻存在天壤之別。商業銀行作為盈利性的經營機構，利潤最大化是其經營的基本目標，而單筆額度較小的“小微貸”業務資金回報率低，難以形成規模效應，制約商業銀行的業務創新動力。此外，企業的資金申請額度通常與企業經營規模相匹配，規模較小的企業由于抵押物不充足，缺少擔保措施，一旦發生不可抗力，便難以及時還款，增加商業銀行的壞賬風險。

3. “小微貸”業務品種單一、創新不足，難以充分匹配小微企業需求。近年來，各商業銀行均加大了對“小微貸”業務的投入，但在具體的服務過程中同質化競爭嚴重，缺少對不同行業資金需求的細分，沒能根據小微企業差異化的經營情況設計更有針對性的金融服務產品，存在服務空白區，導致部分小微企業難以獲得與實際需要相契合的小微貸產品，錯過發展良機。例如，以餐飲企業和批發企業的資金需求情況做比較，餐飲企業現金流充裕，經營穩定，可以采用每日還款的方式設計小微貸產品；批發企業由于會有先發貨后付款的情況發生，每日經營現金流并不穩定，在收到貨款之前甚至會出現流動資金短缺的情況，因此適宜采用每月定額還款的模式?？傊壳吧虡I銀行“小微貸”產品的創新性不足，品種單一，只能滿足部分小微企業的需求，難以充分覆蓋不同領域內小微企業的多樣性需求。

三、 解決“小微貸”業務開展問題的辦法探討

1. 提高信貸隊伍專業性，充實“小微貸”業務監督力量。人才是一切事業的基點，信貸隊伍作為商業銀行風險控制的第一道屏障，專業素質的高低直接關系到“小微貸”業務的推廣質量。因此，商業銀行要加強對信貸隊伍的技能培訓，吸納高素質人才，提升整個隊伍的專業修養，強化職業道德的約束力，提高信貸人員的信息甄別能力和業務監督水平。在審查小微企業提供的信貸資料時，要做到嚴格把關、寧穩不急，一旦發現不合規的情況或潛在的風險事件，要及時糾正，強化細節管理，保證每筆信貸業務的合規，風險可控，防范虛假授信的情況發生。同時要做好貸后管理工作，可以借鑒第三方提供的專業信息輔助判斷企業的真實經營情況，或根據小微企業貢獻的稅費及員工的工資福利情況對信貸資料進行驗證，加強業務監督。

2. 放寬小微企業的還款率要求，實現差異化利率。小微企業由于內部治理機制尚不完善，抗風險能力低，信息披露不充分等問題，信貸風險要高于大中型企業。如果沒有配套的激勵措施，商業銀行必將會放棄小微企業，將信貸資金轉向經營較為穩健的大中型企業，小微企業融資難的問題難以得到有效緩解。在2013年銀監會的《關于深化小微企業金融服務的意見》中指出，通過差異化的考核標準對小微企業信貸的風險和合規問題進行管理。在權重法考核下，對達到“商業銀行對單個企業（或集團）的風險暴露低于500萬元，且占本行的信用風險暴露總額比例低于或等于0.5%”條件的小微貸款采用75%的風險權重。此舉對商業銀行來說無疑是促進“小微貸”業務發展的有力探索。

小微信貸業務“短”、“小”、“頻”、“急”的特點增加了商業銀行的單筆貸款成本，帶來的經濟效益卻無法和大中型企業相比。因此，小微信貸業務必須依賴差異化的利率政策，以高利率彌補高成本，追求風險和利潤之間的平衡。當小微企業創造的利潤可以覆蓋其貸款成本，銀行又通過差異化的利率彌補了業務風險時，就實現了小微企業與銀行之間的雙贏。商業銀行在制定利率政策時，可以對及時還款、信譽較好的小微企業給予循環貸款利率優惠的待遇，實現動態的激勵機制，建立長期合作關系。

3. 開發與小微企業發展需求相契合的信貸產品。創新是發展的不竭動力，商業銀行只有不斷進行服務創新，才能在“小微貸”業務的新戰場中搶奪更多的份額。小微信貸的創新可以從金融產品和貸款模式兩方面進行考慮。首先是產品的創新，小微企業分布廣、情況復雜。即便是同一行業內的不同企業，經營情況也千差萬別；同一家企業在發展的不同時期，資金需求情況也并不相同。目前商業銀行推出的“小微貸”產品雖然不斷增多，各具特色，但真正站在小微企業的角度考慮，真正滿足小微企業需要的并不多。其次是創新貸款模式，小微企業經營規模小，可以進行抵押的固定資產有限，單獨抵遇風險的能力低。因此可以考慮采用團體信貸、群集信貸、供應鏈融資的信貸模式，通過弱擔保、信用擔保發放貸款。以團體信貸為例，將經營類別和風險水平相似的小微企業聯合起來可以實現風險分散的效果，有效解決單個小微企業無法提供充足抵押物的問題，降低商業銀行對“小微貸”的交易和監管成本。

結論：小微企業是我國社會經濟發展不可或缺的力量，也是經濟平穩轉型的關鍵因素之一，融資難是小微企業困擾已久的問題。改進和完善對小微企業的金融服務，不僅是增加經濟活力，促進就業的重要措施，也是商業銀行增加新的利潤點，尋求業務轉型的重要契機。一方面，小微企業對金融服務存在迫切需求，“小微貸”業務具有豐富的市場資源和開拓空間。另一方面，發展小微信貸業務可以優化商業銀行的收入結構，增加客戶儲備，拓寬發展渠道。

參考文獻：

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基金項目：2015年度國家社科基金一般項目“新疆少數民族宗教文化與社會經濟穩定的關系研究”（項目號：15BSH020）。

篇(5)

關鍵詞：全球化；國際金融中心；金融體系極化效應

中圖分類號:F831.6 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X（2008）15-0073-02

一、經濟全球化條件下國際金融中心競爭和發展的新趨勢

在過去30年里所加速推進的經濟全球化過程，仍在不可逆轉地使世界經濟發生著根本性變化。尤為重要的是，這一全球化過程是與運輸、通訊、企業組織技術和生產技術等一系列重大革命性變革相互滲透和耦合的，信息和交易成本的大幅降低以及企業規模經濟和范圍經濟的大幅提高，不僅導致了以跨國公司全球化擴張為主要載體的生產要素的大規?？缇沉鲃雍驮谌虺叨葍鹊闹匦屡渲?，而且顯著擴展了貨幣和金融在全球跨時空“延展”和“壓縮”經濟活動的功能。

第一，在經濟全球化的加速推進過程中，隨著生產要素的國際流動和新興市場國家和發展中國家（特別是東亞經濟區）經濟的迅速發展，世界經濟運行方式和整體格局已發生重大改變[4]，①實體經濟與金融業在更高的水平上實現了融合性發展，全球金融運行規則和標準逐漸明確和統一，單個金融中心對全球經濟運行的控制性影響相對減弱；但因在資產定價、風險控制、信息傳遞和資本集聚與擴散等領域所具有的難以替代的作用，國際金融中心仍是世界各國（地區）在經濟、金融等領域展開競爭的主要焦點之一。

第二，全球金融深化與金融發展的平均水平顯著提高，各國金融結構趨同化發展趨勢明顯，資本市場在國際金融中心競爭中的作用日漸突出。特別是金融結構傳統上以間接金融為主的國家，在金融自由化和放松金融管制背景下，更加注重直接金融的作用；相應地，資本市場在金融中心競爭中處于更加重要的地位。

第三，雖然以經濟金融規模及其交易總量為基礎的金融集聚規律并未發生根本性改變,地理區位仍是金融中心發展中的基礎性決定因素之一，但在金融自由化和現代信息技術條件下，金融制度、金融結構和金融工具的完善和創新以及金融工具數量和種類的增長等基本因素的協同作用，已使國際金融中心向最大程度地節約交易成本和提供盡可能高的流動性的方向發展，信息生產能力和金融體系極化效應在金融集聚中的作用已顯著增強。這是當代金融發展導致金融集聚方式發生改變的一個重要特征。

第四，隨著全球經濟一體化的發展,國際金融中心傳統的形成路徑(由國內逐步向國際金融中心的過渡式發展)已發生某種程度的改變。

二、金融體系極化效應及其對當代金融中心競爭和發展可能造成的影響

金融體系是金融中介、金融工具和金融市場的統一體。經濟學家在解釋金融中介存在的原因時,主要有兩種觀點：一種是從機構的角度來解釋的，認為金融中介因市場上存在各種摩擦或因市場的不完備性而在金融市場上發揮作用。托賓（Tobin,1984）等經濟學家認為，金融中介機構是市場演變過程中的一個過渡性階段，其最終階段是一個涵蓋所有商品和所有意外事件（contingencies）的完整市場體，它們被稱為完全市場[12]。另一種觀點則從功能的角度，即從金融體系所提供的服務（如初創性、配置性、融資性等）的角度對金融中介的存在予以解釋[1～2]。

從金融產品的風險和收益分布看，金融中介和金融工具越發達，則不同金融產品的價格越可能成為不同市場風險水平的連續函數，這種市場就越易于滿足具有不同風險偏好的資金供求者的需要[3～5]。當金融中介和金融工具所構成的網絡與不同的市場參與者的不同風險偏好形成一一對應時，不確定性的金融市場將轉變為一種便于風險定價的市場。這種市場所具有的風險甄別和提供廣泛流動性的能力，對金融交易會產生一種向內集聚和向外擴散的極化能力。考慮到金融體系作為一個廣義性范疇，涵蓋了金融中介機構、金融工具和金融市場等諸方面，為方便起見，我們將這種效應稱為金融體系極化效應。在當代金融自由化條件下，這種效應成為金融中心在全球范圍內集聚金融資源的一種重要的內生機理。

我們的分析方法仍然只是把金融體系極化效應作為一個整體來看待，而未明確地涉及金融產品和金融市場本身的結構和性質。為深化分析，我們可以進一步明確地區分哪些金融產品或市場可能產生更強的金融極化效應。Clark 和O’Connor(1997)在分析金融業的地理集中性時,根據不同金融產品所具有的信息特征，將其區分為三種主要類型，并將其內在性質與金融業的地理集中性聯系起來。透明類金融產品交易量巨大,只有更大的金融中心才具有集聚這類產品的能力和效率,所以透明產品的設計和生產成為金融體系最頂層的服務[6]。

從全球金融市場的實際發展情況看，近三十年來金融工具的數量和種類及其交易量的史無前例的巨大增長，主要與透明性產品的創新及其迅速增長的交易有關，并且它們主要集中在重要的國際金融中心。但是,對于半透明性和不透明性的金融產品,根據它們所具有的信息特性,其交易顯示出更多的地理性特征,這類產品的交易規模往往更多地與其所涉及的經濟區域的實體經濟規模具有密切的聯系。

三、全球主要金融中心的金融體系極化能力：相關經驗證據

我們可以從當代金融中心各競爭要素的作用中進一步觀察金融體系極化效應可能產生的重要影響。英國倫敦金融城在2007年度競爭力指數報告中，更加明確地將進入金融市場的成本和難易程度等因素（market access）作為影響國際金融中心競爭力的五大基本因素之一，①它通過金融中心的證券化水平、股票和債券的存量及交易規模等關鍵性指標來反映[7～8]。

根據倫敦國際金融服務公司（IFS）2006年11月的統計數據，全球外國股票交易量的74%、外匯交易量的50%、交易所衍生品交易合約的40%、場外衍生品交易量的67%、對沖基金資產的87%、基金管理業的55%以及國際債券二級市場交易量的70%以上等重要的金融市場和交易，都集中在美國和英國兩個發達國家，其中，紐約和倫敦是這些市場和交易的主要集中地[9]。它們對全球金融資源的這種集聚和配置能力，顯然與其金融市場所產生的極化效應之間具有正相關關系。

近二十年來，隨著企業、金融機構以及各類基金組織大量運用衍生金融產品以規避價格波動風險，全球金融衍生品市場（無論是場內交易還是場外交易）獲得了迅猛發展；同時，金融中心的該類市場越是迅猛發展，其集聚和極化效應越是得到強化。倫敦是一個突出的例子。從2001年4月到2004年4月，全球場外（OTC）衍生品市場日均交易量從7 640億美元猛增到15 080億美元。此間，倫敦的市場領導地位不斷得到強化，其全球性市場份額從1995年的36%上升到2001年的36%，2004年則進一步上升到43%。需要強調的是，倫敦場外金融衍生品市場處于全球市場核心地位的重要原因之一，是其不斷地推出一系列金融創新產品，而這正是金融體系極化效應的本質所在。據英國銀行業協會估計，2003年在全球35 000億美元的信用類衍生品（credit derivatives）中，倫敦占有45%的份額，而這一地位的取得，在很大程度上依賴于其強大的金融創新能力──通過金融創新，使金融市場在深度和廣度上動態化地滿足具有不同風險偏好的市場參與者的需求。

四、結論

本文以經濟和金融全球化為背景，研究了國際金融中心的最新發展趨勢，重點研究了金融體系極化效應的作用機制及其對金融中心發展可能造成的影響。

根據本文的分析，金融中心的金融體系極化能力在較大的程度上與該金融中心的金融工具、金融中介和金融市場的發展形態及其信息生產能力具有密切關系[10～11]。由于半透明、不透明性金融產品（如信貸和保險市場）的交易通常與特定的交易主體有關，其內含的信息具有顯著的地理性特征，跨越地理障礙的金融極化能力相對較弱。為突破這一障礙，實施跨境、跨地區的金融兼并或到金融中心設置分支機構成為解決信息不完全問題和產生金融集聚的重要方式。但是相對來說，透明性的金融產品和市場（如股票和金融衍生品市場）由于便于標準化，有利于大幅降低國際化交易的信息成本，因而更易于產生金融極化效應，該市場越發達，則跨境、跨地區集聚金融資源的能力就越強，這也成為當代主要國際金融中心競爭全球金融資源的重要領域和方向。

參考文獻：

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industry, in K. Cox(ed.), Spaces of Globalization: Reasserting the Power of the Local New York: Guiford.

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[11] Porteous,D.(1999), “The development of financial centers: Location, information externalities and path dependence”, In Martin R.(eds.)

篇(6)

關鍵詞：動畫產品；出口貿易

一、我國動畫產品出口現狀

我國動畫產品出口類型可分為兩類，一類是常規動畫產品，另一類是動畫衍生品。我國出口的常規動畫產品指的是我國的動畫電視及電影作品。2008年，我國的常規動畫產品出口總額為2947.79萬元，在2010年我國的常規動畫產品出口總額達到近8年來的最高值11133.19萬元，然而在2010年之后我國的動畫產品出口總額急劇下降，在2014年達到了近8年來的最低值2507萬元，降幅最大的為2010年到2011年，漲幅最大的為2009年至2010年。我國出口的動畫衍生產品是指由常規動畫產品重新制作或者改編的出版圖書和音像制品，游戲以及運用常規動畫產品中的元素而制作的玩具，人偶，服飾，圖片等。

二、我國動畫產品出口面臨的問題

我國動畫產品出口主要面臨以下3個問題：

1）常規動畫產品出口內容陳舊低幼。國產動畫影視產品過于注重民族色彩，照搬照抄，沒有與時俱進，并且沒有對動畫進行有效的分級，僅單純的認為動畫的受眾只有青少年，沒有考慮其他年齡層面對于動畫的需求。基礎產品最重要的是內容，如果題材方面不能開拓，天津現在生活，或則直接摒棄其他年齡層次的受眾群體，那么，國產動畫很難取得成功。

2）我國動畫產品出口產業鏈斷裂。動畫產業要強盛，動畫產品要走出國門，缺乏的不僅僅是政策、人才、資本，最為關鍵的是打造一條契合動畫產業鏈發展的規范。先當今，我國動畫產品的國際貿易已久沒有找到為有效的發展模式，貿易政策大多缺少連續性、針對性和有效性，產業的發展的道路充滿著許多不可預知的因素。完善有效的動畫產業鏈涵蓋到前期的策劃、動畫影視的制作、傳媒、技術、商業等。產業鏈包含的內容從制作出版到營銷傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產品的開發、經營、銷售與監控管理等，具有完整的產業鏈。動畫產品走出國門，最為重要的是有經驗的外貿人員先前的準備、出口協議的簽定以及有關部門的檢驗鑒定、海關等流程，只有這樣才能成功完成貿易出口。出口產業鏈斷裂是基于非標準操作的操作。

三、促進我國動畫產品出口發展策略

可從以下三個方面促進我國動畫產品出口：

1）注重動畫內容的定位。動畫影視作品低幼化的表現就是動畫影視作品內容的低級、幼稚，動畫人物的配音是基于孩童的角度，運用過度孩子氣的語音和腔調。在中國，動畫作品被習慣性地認為是給孩童看的，這樣的認知必然導致內容定位低幼化。但某些題材或者動畫影視作品中的某些內容也確實不適合孩童觀看，因此，國產動畫影視作品必須注重動畫內容的定位。

2）加強管理部門的協調。我國應完善動畫產業與其他行業行政管理部門之間的溝通協調。組織成立以動畫產業核心相關文化產業為輔，并密切配合的工作機制。加快培養社會化、專業化、規范化的動畫產品出口貿易行業協會。并推動建設國家級的動畫游戲產業示范區，加速我國動畫行業的向外型發展，并積極鼓勵相關動畫產品的海外出口。組織建立動畫產品出口貿易的指南網站，為動畫切提供幫助，相應的法規政策、行業內部資訊、貿易機遇、統計數據、研究分析、企業動向市場動態、等國際服務貿易信息?？沙浞掷脟鴥韧庵木C合性平臺，幫助和組織我國動畫企業在國內或國外參加各類動畫產品展會，從而尋找出口與對外合作商機。

四、案例分析--"有妖氣"

"有妖氣原創漫畫夢工廠"是北京四月星空網絡技術有限公司旗下所屬的互聯網網站平臺以及北京四月星空網絡技術有限公司與第三方網站合作搭建的有妖氣動畫及漫畫合作平臺，簡稱"有妖氣"?，F階段，有妖氣致力于用旗下漫畫打造動畫產品，其制作的動畫產品《雛蜂》已于15年8月成功走出國門。

"有妖氣"旗下動畫產品《雛蜂》的在日本引起了巨大的反響，分析其成功的原因主要有兩點：

1）在情節內容上的創新。《雛蜂》沒有拘泥于我國傳統故事文化的限制，而是敢于開創，以青年人最為喜歡的機甲戰斗為故事題材，運用電影的拍攝手法而敘事方式，受到了大批日本青年觀眾的喜愛和追捧。其相關衍生產品更是在日本銷售火爆。

2）常規產品及衍生產品產業鏈有效連接。從《雛蜂》的動畫制作開始，其相關衍生產品也進入設計階段，《雛蜂》在日本采用月播方式，一月一集播出，在第一集播出得到市場熱烈反響后，其衍生產品立即投入制作階段，在常規產品盛行時及時的推出衍生產品使得常規產品和衍生產品相鋪相成，有效擴大市場占有率。

總而言之，為了夯實我國動畫產品走出去的競爭實力，因在現有平臺基礎上，加強動畫常規產品內容定位，從根本上增強"走出去"的能力；加強管理部門的協調，建立協會，規范管理動畫產業，搭建出口平臺；學習成功的出口案例，完善整體動畫行業發展的理論體系與標準體系。

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[10]楊健.基于鉆石理論的中國動畫產業競爭力評價研究[D].博士學位論文，2014：24-25

[11]秦婉欣.淺析中國動畫產業鏈的構建之路--以"有妖氣原創漫畫夢工廠"為例[J].戲劇之家.2014（3）：17-18

篇(7)

畢業論文答辯稿一：

尊敬的各位教授，早上好!

我叫xx，論文題目是《我國個人集資合作建房的法律問題研究》，今天很榮幸能向在座的各位教授學習，也很高興能和大家一起關注個人集資合作建房的課題。

下面我將從選題、內容、觀點、意義等幾個方面，簡單介紹一下我的論文。

第一點，我想先說說為什么要選這一課題。大家都知道，個人集資合作建房具有兩個鮮明的特點。一是熱，二是新。熱就是熱點，個人集資合作建房出現短短兩年時間，就引起金融界、法律界、房地產界、政界、理論界等領域的極大關注，成為熱點中的熱點。新就是新穎，個人集資合作建房是近兩年來剛出現的新事物，老百姓對其了解不深，學者研究不多，操作者也在摸索中，政府管理處于真空階段，立法更是空白，所以對各行業、各領域來說個人集資合作建房都是全新的事物。這一個既熱又新的課題引起我個人的好奇和興趣，同時在沈教授大力支持和鼓勵下，我也大膽地決定以此為題，了解和研究個人集資合作建房，并作一些膚淺的探討，也希望在撰寫論文的過程中對個人集資合作建房有一個較為全面的認識。

第二點，想說說論文的結構、主要觀點和大概內容。為了把個人集資合作建房這個題目研究清楚，我的論文采用了由淺入深、從面到點的結構方式。全文分為四部分。第一部分是對個人集資合作建房的概述。首先介紹了我國目前個人集資合作建房在各個城市采用不同模式的實施情況，包括北京的與開發商合作、重慶的委托代建、深圳的盤活爛尾樓等模式，然后從紛繁多樣的現象中總結出個人集資合作建房的概念，最后進一步通過評析目前存在的多種觀點，表明本文傾向于將個人集資合作建房的法律性質定性為個人合作行為。第二部分是對我國個人集資合作建房的產生原因及存在必要性分析。本部分首先從思想根源和現實根源兩個方面詳細闡述了個人集資合作建房的產生原因，然后再從社會意義、政治意義和法律意義三方面全面論述了個人集資合作建房的存在必要性，表明個人集資合作建房的出現是符合社會發展需要的。第三部分是對國際住宅合作社經驗的分析與借鑒。本部分通過介紹國際住宅合作社的發展歷史以及各國發展住宅合作社的成功經驗，表明雖然我國暫時未有個人集資合作建房的相關規定和制度，但是可以借他山之石，借鑒外國的相關做法。第四部分是對我國個人集資合作建房的法律模式選擇分析，本部分首先闡明了個人集資合作建房立法的必要性和緊迫性，然后提出了對個人集資合作建房立法原則的兩個設想，接著通過介紹現行法律法規對個人集資合作建房的可行性規定，提出了制定《個人集資合作建房條例》的立法模式設想，最后針對該條例的具體立法內容，運用比較分析、提出建議的方式，詳細論述建立個人集資合作建房制度所需要的法律基本內容構造，包括管理組織模式、土地使用權取得模式、融資、資金監管及建設工程監管模式、房屋分配模式、物業管理及維修資金模式共五個方面的內容。

第三點，想說說研究這一課題的價值意義。意義有兩個，一是實踐意義。自2003年首次出現的時候，個人集資合作建房就受到了許多人的關注和認同，并迅速在全國范圍內蔓延開來，許多人將之看作為現今房地產市場高房價的一種對抗，希望能藉此實現自己的購房夢想，而且非常期待能夠住進自己建造、自己管理的理想家園。因此，個人集資合作建房是房地產市場發展到一定程度上的正常產物，研究該課題具有實踐意義。二是理論意義。真正意義上的個人集資合作建房在我國尚屬新生事物，既無成功先例，也無明確而完善的法律指引，因此無論對于政府主管部門而言，還是對于合作建房者們來說，都仍處于摸索階段。因此，研究該課題還具有理論意義。希望能藉此拋磚引玉，讓更多的專家學者關注和研究個人集資合作建房。

最后一點，想說說論文存在的一些不足。一方面，由于個人集資合作建房本身是新生事物，各界對其認識不深也不全面，人類認識事物都有一個過程，從感性到理性，從淺到深的，這是人類的一條規律，個人集資合作建房是個新事物，同樣要經歷這一過程。另一方面，由于本人時間、能力有限，對個人集資合作建房的理解難免存在偏頗與不足。由于上面這兩方面原因，論文可能存在研究不深，探討不全面等諸多方面的不足，與老師期望達到的水平仍有較大的差距，在論文打印方面也存在一些錯別字。因此，懇請各位老師予以見諒并提出寶貴意見。我會繼續關注、學習、研究這一課題。

謝謝大家!

畢業論文答辯稿二：

各位老師，你們好!

我叫xxx，來自xx級財務管理x班，我的論文題目是《談企業的成本控制》，論文是在x老師的指點下完成的，在這里我向肖老師表示深深的謝意，向參加我的論文答辯各位老師表示衷心的感謝，并對我四年來的各位授課老師表示由衷的敬意。下面我將本論文設計的目的和主要內容向各位老師作一匯報，請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業論文設計的目的及意義。

從會計公式：收入–成本=利潤可以看出，在收入一定的情況下，成本的高低直接影響著企業利潤的高低。通過成本控制主體在一定職權范圍內，把對成本控制產生影響的因素采取相應的預防和控制措施，一方面有利于提高企業經營管理水平，另一方面企業通過運用現代本管理理論，引進科學的成本控制方法，明確成本責任制度，調動工人的積極性，尋求更多更好的降低成本的途徑，為企業創造更多的利潤，取得更好的經濟效益和社會效益，保證成本控制目標和企業利潤最大化目標順利實現。

其次，我想談談這篇論文的結構和主要內容。

本文運用理論研究和實證分析相結合的研究方法，采用歸納和演繹相結合，規范與具體案例相結合，本設計共分六章。

第一章導論，闡明了成本控制的目的和意義，并說明了論文的研究思路第二章成本控制概述，對成本控制的含義、內容和影響因素進行分析。第三章當前企業成本控制的現狀分析，從企業的體制、價值鏈和管理方面入手。第四章企業成本控制的創新思路，引入現代的成本控制方法第五章具體案例分析，重點剖析海爾集團的成本控制方法。第六章結束語，是整個設計的總結，說明了企業成本控制的重要性

最后，我想談談這篇論文和系統存在的不足。

由于本人思維邏輯性不夠嚴謹以及個人知識能力水平有限，使論文在內容嚴密上和結構的完整上有待提高。請各位評委老師多批評指正，讓我在今后的學習中學到更多。

謝謝!

畢業論文答辯稿三：

尊敬的各位評委老師，下午好!

我是工商管理學院20xx級財務管理本科4班的XX，我的論文題目是《金融衍生產品在企業財務管理中的運用》。這篇論文是指我的指導老師XXX教授的悉心指導下完成的。本文在創作過程中無論是思路的形成還是文章整體框架的搭建均得益于XXX老師的啟發和指導。他還對本論文具體章節的推敲和語言的組織進行了詳細的修改和指正，并給與我許多寶貴的意見與建議。在此，我想對他表示最真摯的感謝和最崇高的敬意!

下面我將就這篇論文的主要內容、研究方法、研究過程中所遇到的困難和采取的對策等方面向各位老師做出簡要的陳述，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這篇論文的結構和主要內容。這篇論文分為六個部分：

第一部分為引言，主要闡述了本文選題的目的及意義。

第二部分是國內外研究現狀綜述，分國外研究動態和國內研究動態兩個方面簡單介紹了金融衍生產品在財務管理中的運用，從而準確定位金融衍生產品應用的現狀。

第三部分為金融衍生產品相關理論概述，介紹了金融衍生產品的定義和分類。金融衍生產品分為金融遠期、金融期權、金融期貨、金融互換和信用衍生品。

第四部分是文章的重點部分，詳細論述了金融衍生產品在企業風險管理、籌資、投資、公司治理及合理避稅中的應用。

第五部分承接第三部分，就金融衍生產品在企業財務管理應用中需要注意的問題進行論述，主要分為(1)充分認識金融衍生產品的風險性(2)充分了解相關信息(3)堅持風險控制為目的(4)建立健全內部風險控制機制四個方面。

第六部分為結論，主要對文章進行歸納和總結，同時也指出了本論文研究的不足。

然后，我想談談這篇論文研究方法和手段?？茖W的研究方法是我們進行理論研究的指導思想，而恰當的研究方法和研究途徑則可以保證我們少走彎路，提高研究效率。在本課題的研究中，主要采用了的研究方法有：

1.文獻查閱法。在理論方面，通過各種途徑，查閱大量國內外文獻，為課題研究提供理論依據。

2.理論研究法，理論研究法是研究中常用的方法之一，本文參考了大量專業文獻及我國相關法律制度，進行了充分的理論研究，并給出了自己的獨特見解；

3.歸納分析法，鑒于現實世界的復雜性使得經驗證據往往不足，歸納分析就顯得尤為關鍵，本文在研究金融衍生產品在財務管理中應注意的事項中運用了這種分析方法。

第三，研究過程中所遇到的困難和采取的對策

1、論文寫作前期面臨思路不清，對論文題目解讀不夠明確等問題。本人及時與指導老師進行聯系，虛心聽取XXX老師的意見，對論文從宏觀上有了一個大體的認識，然后在寫作中不斷完善。

2.論文相關資料的收集比較困難。本人在圖書館查閱大量相關書籍同時通過互聯網等途徑收集到了大量研究所需的資料。

本篇論文已經完成，總的來說，在寫作的過程中，我學到了許多東西，也積累了不少經驗，更進一步豐富了自己的知識。在論文中一些內容表述、論證上存在著不足之處，一些問題還有待進行一步思考和探究，借此答辯機會，希望各位老師能夠提出寶貴的意見，指出我的錯誤和不足之處，我會虛心接受，從而進一步深入學習，使論文得到完善和提高。

我的答辯自述完畢，感謝各位老師!

畢業論文答辯稿四：

各位老師早上好!

我來自**學院**班，我叫**，我的論文題目是******，本篇論文是在***教授的指導完成的。在此，我十分感謝她長期以來對我的精心指導和大力幫助，同時也感謝各位評審老師從百忙之中抽出寶貴的時間事一同參與對我這篇論文的審閱并出席本次答辯，以下是本篇論文的選題緣由、目的，資料收集準備工作以及文章結構。

一、選題緣由、目的

隨著經濟全球化和貿易自由化進程的加速發展，技術性貿易壁壘正逐步取代關稅和非關稅壁壘，成為新的貿易障礙，而在今后很長一段時期內將對我國的出口貿易產生越來越大的影響。近年來，各種形式的技術性貿易壁壘的出臺，導致我國出口競爭力受到極大影響。農業是海南省經濟的支柱產業之一，今年國務院關于加快推進海南國際旅游島建設發展的意見中，六大戰略定位之一就是要把海南建成國家熱帶現代農業基地，這更加顯現了加快海南農產品出口的重要性。造成海南農產品出口不暢的原因很多，而進口國設置越來越嚴格的技術性貿易壁壘是海南省農產品出口的最主要障礙。所以本文根據海南省農產品出口遭受技術貿易壁壘影響的具體情況，綜合分析如何應對和跨越技術貿易壁壘，并提出可供借鑒的措施和路徑。

二、資料收集準備工作

自****年**月上旬選定題目后，為了完成論文，本人進行了大量的資料收集，有來自網上的論文期刊，圖書館的書目，最主要是來自于海南的新聞網站。在****老師的指導下，經過閱讀資料，擬定提綱，調研，寫開題報告初稿、定稿，畢業論文初稿、修改等一系列程序，于****年*月正式定稿。

三、論文的結構

全文總共分為五個部分，約一萬五千多字：

第一部分是引言，該部分主要介紹了課題的研究背景和意義，還有國內外對本課題的研究狀況。

第二部分重點介紹了海南農產品對外貿易的研究狀況。其中包括海南出口的特色農產品及特點，農產品出口的市場結構特征和海南農產品的競爭優勢。

第三部分介紹了海南農產品遭遇技術性貿易壁壘的狀況。分析了其遭遇技術性貿易壁壘的總體狀況和海南主要出口農產品遭遇技術性貿易壁壘的狀況。

第四部分，主要介紹了海南農產品遭遇技術性貿易壁壘的原因，包括國際方面的因素和海南農產品自身存在的問題。

第五部分也就是文章的核心部分，主要介紹了海南農產品應對技術性貿易壁壘的對策建議。包括針對農產品進口國采取的措施和針對海南農產品自身存在問題采取的措施。