全民讀書活動總結精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇全民讀書活動總結范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

 

    為認真貫徹落實《關于組織開展第四屆“三秦書月”全民閱讀活動的通知》文件的有關要求，充分發揮全省共青團組織在全民閱讀活動中的作用，推動在全省廣大青少年中形成濃厚的讀書氛圍，在全社會倡導多讀書、讀好書的文明風尚，我縣開展了2013年“三秦青年讀書節·書香鳳翔”活動，現將活動總結如下：

一、開展“神華愛心書屋”捐贈活動。2013年，團省委與神華集團和中國光華科技基金會聯合開展援建“神華愛心書屋”活動，向我縣柳林鎮中心小學、范家寨鎮中心小學、糜桿橋鎮關村小學3所學校捐贈了價值13萬元的圖書。我縣團委及時將書籍發放到位，舉行了“神華愛心書屋”啟動儀式，并建立書屋聯絡機制，切實保障書籍的管理、使用到位，使活動真正惠及到每一個農村兒童。

二、開展“我為大家薦好書”活動。我縣團委要求各學校團、隊組織要將活動作為主題團課，為青少年開列好書書單，鼓勵青少年每月讀1本好書，并將自己讀過的好書推薦給朋友、父母，對堅持讀書的孩子進行獎勵，評比“讀書明星”，提高活動的參與度。同時，我縣團委在官方微博上通過摘登讀書感言、讀書心語、書籍簡介等，擴大青少年閱讀活動的影響力。

三、開展“打造美麗鳳翔”系列活動。我縣團委結合“三秦青年讀書節·書香鳳翔”活動，通過學習黨史、團史，閱讀地方志、地方特色文化書籍，開展了“打造美麗鳳翔”演講比賽、征文大賽、書畫展賽等活動，活動參與人數已達33000人，切實推動了讀書節活動不斷深入。

本次活動，我縣各級團組織從深入貫徹落實黨的十精神，實現“中國夢”和促進和諧社會建設的高度，認真組織實施，擴大活動面，擴展活動方式，充分調動了青少年參與活動、主動讀書、帶動讀書的積極性，形成了“人人愛讀書、人人讀好書”的社會氛圍。讀書活動是對社會風氣的形成具有重要意義的一項長期性活動，我們也將繼續以提高群眾的文化素質和文明素養為目標，深化活動開展，創造性的開展讀書節活動，確保活動取得實效。

第二屆“三秦青年讀書節”先進基層單位評選申報表

 

單位名稱

共青團鳳翔縣委員會

負責人

雒旭陽

地   址

鳳翔縣東大街67號

聯系人

電話、郵箱

田甜

0917-7212784

主

要

事

跡

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

單位意見

 

同意

 (蓋章)

 

2013 年 7月 3日

上級團委

意見

 

(蓋章)

 

篇(2)

一、思想上高度重視，大力宣傳誦讀經典的意義

中華經典詩文是我國民族文化的精髓，也是中華文化藝術寶庫中的一顆燦爛明珠。經典古詩文作為民族智慧和民族精神的載體，是人類文明最寶貴的精神財富，是我們中華民族的魂與根。優秀經典詩文蘊含的豐富哲理，可以成為兒童一生的文化資產

二、組織健全，明確職責

 宣傳辦辦事員陶沙沙負責和學校老師對接，負責活動的具體組織和實施，人員的分工，職責的明確活動方案的起草，誦讀課程的安排落實，日常學校誦讀活動的督查以及具體的操作，擬定計劃，組織實施。

三、收獲和體會

1、豐富了學校的德育內涵。 

誦讀活動的開展，豐富了學校的德育內涵，推動了學校未成年人思想道德交流和德育工作的發展。師生的精神面貌得到較大的改觀，良好的校風、學風、班風逐步形成。

2、全面提升了學生的綜合素質。 

學生初步掌握了誦讀的方法，并能運用，部分學生還能把學到的經典語句運用于日常的寫作中。同時，鍛煉了學生各方面的能力，學生通過自編自演節目、辦手抄報，動手能力，思維能力，協調能力，藝術鑒賞力等等都得到了極好的錘煉。

四、存在的問題

篇(3)

2021全國推廣普通話宣傳活動總結范文

xx縣以開展第xx屆全國推普周活動為契機，充分認識國家通用語言文字的法律地位，緊扣本屆推普周“大力推廣和規范使用國家通用語言文字，自覺傳承弘揚中華優秀文化”的活動主題，加強輿論引導，加大宣傳力度，不斷提高推普周在社會公眾中的知曉度和影響力，切實增強宣傳效果?，F將我縣第二十屆全國推廣普通話宣傳周活動情況匯報如下：

一、組織到位，宣傳到位，推普氛圍濃厚

xx縣教育局加強推普周工作領導，及早部署，過程跟蹤。

一是精心組織。要求各學校進一步營造氛圍，健全推普制度，發揮學校在推普活動中的基礎性作用，同時配合有關單位開展工作，為此次推普周活動提供強大支持。學校制定第x屆全國推廣普通話宣傳周活動實施方案，成立以校長為組長的推廣普通話領導小組，建立由學校各級各部門組成的推普工作網絡，使工作能夠有序開展，逐層深入，不出現推普工作的盲點，真正使得語言文字規范化工作深入到每個人的心中。

二是大力宣傳。各學校利用學校廣播、校園網、板報、宣傳標語等宣傳工具按照《全國推廣普通話宣傳提綱和宣傳口號》大力宣傳《國家通用語言文字法》，xx二中在校園廣播站開辟推普節目專欄，發揮廣播媒體的宣傳優勢，在學校營造語言文字規范化應用工作的宣傳環境；在校園主干道懸掛宣傳橫幅，在學校教學樓、圖書館等場所張貼“說普通話、寫規范字、做文明人”等標志牌。在學校設立永久的“請講普通話”、“請寫規范字”、“把普通話帶回家”宣傳牌。

三是廣泛動員。在教師會上傳達推廣普通話宣傳周活動計劃，學校領導率先示范堅持使用普通話，文字材料嚴格遵守語言文字使用規范要求，以模范行動帶動廣大師生；利用國旗下講話，圍繞“推普周”主題，介紹推廣普通話和使用規范字的意義，向學生倡議“講普通話，寫規范字”，教育學生養成良好的習慣，并對開展“推普周”活動做介紹，動員廣大師生參與到活動中來；組織師生學習《中華人民共和國通用語言文字法》、《語言文字工作評估指要和評分標準》等有關法律法規及有關文件。

二、形式多樣，內容多樣，推普活動深入

縣教育局將推廣普通話同教育教學工作結合起來，同精神文明創建活動結合起來，堅持以城區、鎮區為中心，以學校為基礎，組織開展形式多樣的推普活動，帶動全縣普及普通話、促進語言文字規范化工作。各校開展活動采用必選動作與自選動作相結合。一是開展統一活動。各學校都開展“七個一”活動：一節主題班會、一次黑板報評比活動、一次手抄報比賽、一次讀書演講活動、一次經典誦讀活動、一場規范漢字書寫比賽、一次“啄木鳥”行動。

通過“七個一”活動，激發學生作為參與者的熱情，讓學生了解“推廣普通話”和“說好普通話”的重要性，正確樹立推廣普通話的參與意識和語言文字應用的規范意識，并在活動中增進對書法、規范字、國學經典等的認識和理解，達到增強愛國意識和樹立高尚學風的目的，也為學生搭設施展才藝的平臺，豐富了廣大學生的課余文化生活。二是開展特色活動。學校在開展推普周宣傳活動中，根據本校實際開展各具特色的推普活動。

xx一中分年段開展不同的主題活動，開展講故事比賽（初一）、“推廣普通話”主題班會和“國學經典”誦讀比賽（初二）、“推廣普通話”誦讀比賽（初三）、規范字比賽（高一）、征文和手抄報比賽（高二）、糾錯音、找錯字、改病句比賽（高三）等推普活動；xx二中號召學生每天臨摹一張字帖，并舉辦學生硬筆書法比賽；坂里中學開展“我給父母當老師“活動，實現一個學生帶動一個家庭，推普兩級跳；xx中心幼兒園讓幼兒回家口述當日所學內容，請家長糾正指導；xx中心小學堅持開展“認認真真寫字堂堂正正做人”特色校建設活動，每位教師每周在“粉筆字規范化書寫陣地”書寫古詩一首，既提高教師書寫水平，也為學生提供學習的榜樣。

三、校園推廣，社會推廣，推普成效明顯

一是校內推廣。xx二中xx校長在推普周親自做一期“國旗下講話”，朗誦自寫的詩歌《教師節獻辭》，并以自身為例告訴學生，讀書是一個尋找自我的過程，別人的生活、別人的智慧能幫我們打開心窗，沒有講關于讀書的大道理，卻更易于師生接受，起到良好的引領示范作用。全縣各學校以“七個一”活動和各自特色活動，掀起校園“講普通話、寫規范字”的熱潮，使之在學校得到有效推廣。

二是社會推動。為使普通話、規范漢字在社會中廣泛推廣，各學校開展“小手拉大手”活動，在家長中推廣普通話，通過家長推動社會推普工作的進程。各校以“說好普通話、方便你我他”為家長口號，唱響“說好普通話，圓夢你我他”主旋律，在教師、學生、家長中樹立語言規范意識。開展“我給父母當老師”活動，發動學生運用在學校所學的'知識糾正家庭里存在的方音、方言及不正確用字的現象，不斷提高推普宣傳效果；通過開展“親子閱讀”活動，優秀童謠傳唱，鼓勵家長與孩子共同閱讀經典，傳唱經典，一同感受中國傳統文化魅力的同時，鍛煉朗讀能力。通過學生影響家長，學校輻射家庭，家校互動，引導家長熱心參與到普通話推廣活動中來，擴大影響，優化效果。

三是糾錯改錯。在推普周，“啄木鳥”行動在各鄉鎮（場、區、辦事處）廣泛開展，青年志愿者不但在校園內開展行動，還走出校門，對街頭巷尾的廣告牌、宣傳欄、黑板報、走廊出現的繁體字、錯別字、異體字等不規范用字進行調查，引導學生在調查實踐中掌握社會用字規范知識，提高對不規范用字的識別能力，對各種廣告錯字、別字進行及時通知、糾正。枋洋中心小學開展校園“啄木鳥糾錯”活動，成立不規范用字糾察隊，對校內的黑板報、手抄報、學習園地、作業等進行檢查，發現不規范用字馬上予以糾正。

2021全國推廣普通話宣傳活動總結范文

在剛剛過去的第x個全國普通話宣傳周期間，我們以此為指導，大力宣傳，廣泛動員，開展了一系列豐富多彩的活動，使少先隊員們在活動中體驗，在活動中學習，在活動中明理，并將這種影響力推及社會和家庭，形成教育的合力，取得了良好的效果。為了今后更好的做好“推廣普通話”工作，現對推廣普通話活動情況總結如下：

一、明確指導思想

普通話是現代漢民族共同語，也是中華人民共和國的國家語言。大力推行積極普及普通話并逐步提高全民說普通話的水平，是國家推廣普通話的工作方針。推廣普及普通話不僅因為普通話具有任何方言無法比擬的實用價值，且因為普通話還具有任何方言都無法比擬的文化價值和審美價值。因此推廣普通話意義重大。

二、成立領導班子

成立了以校長為組長，教導主任為副組長，各班班主任為組員的推普領導小組，組長制定了嚴密的措施，提高管理水平，副組長負責將普通話列入考評、督促工作進程。

三、開展“推普”活動

1、做好“推普”宣傳

X月X日早晨的國旗下講話上，我校進行了“推廣普通話，爭當小標兵”的倡議：堅持以城市為中心，以學校為基礎，進一步提高全體公民的語言文字規范意識，提高全社會語言文字規范水平，充分認識推廣普通話對消除語言隔閡，增進人際溝通，促進社會交往，增進民族團結，維護國家統一，推動社會經濟發展，全面建設小康社會服務的意義和作用。在校會上強調教師必須說普通話，并帶動學生說普通話，要求學生在校任何地方都說普通話，從而帶動全社區都參與說普通話。

2、研究“推普”主題

根據教育局要求，本屆推普周活動的主題為“XXXXX”。本著這一活動主題，我校安排了各個班級在班隊課上開展主題隊會，圍繞推廣普通話這一主題，開展一系列的討論活動、推廣活動、實踐活動，注重創新性與實效性相結合、突出重點與擴大覆蓋面相結合，推廣普通話與推行規范字相結合。

3、落實“推普”計劃

（1）為了抓好普及普通話和規范字的陣地建設，充分發揮五星廣播站、小星星電視臺作為推廣普通話規范字窗口的宣傳作用，努力為學生搭建自我展示、自我發展的舞臺，我校舉辦了“小鬼當家——爭做主持人”活動，凡在播音、主持方面有特長或感興趣的同學均可在校廣播站中主播節目，到小星星電視臺盡情地展示自己的才能，活動后由全校學生評選出自己最喜愛的小主持人。

（2）發揮少先隊組織的作用，學校組織“百靈鳥小隊”，在推普周期間加大對全校師生說普通話、寫規范字的檢查力度，每天課間檢查師生使用普通話的情況，并做好記錄，評選語言文字規范班。

（3）充分利用綜合實踐活動課程，各班組織“啄木鳥小隊”，帶領學生走上社區、街道、商店尋找錯字、別字，并與有關部門聯系加以改正。

（4）開展推普主題隊會。X月X日的班隊課上，每班都進行了推廣普通話的主題隊會。低年級組織學生朗讀詩歌、課文；中年級組織學生開展說繞口令比賽；高年級進行了普通話講故事、演講比賽。各班的主題隊會，都不同程度地推動了普通話的普及，在同學們的心里加強了說普通話的必要性、重要性，取得了一定的效果。

（5）發揮學校的輻射作用，延伸“推普”的廣度。

篇(4)

今天我們在這里隆重舉行“三個十萬”職工競賽活動總結表彰大會，這是自2002年以來，我市總工會、市勞動保障局等部門牽頭承辦的全市第二屆“三個十萬”職工競賽活動。通過本次活動的順利開展，營造了職工成才的良好氛圍，建立了職工成才的長效機制，奏響了“圍繞中心，服務大局”的時代主旋律，達到了預期目的，取得了圓滿成功。下面，我講三點意見。

一、突出重點，積極開展群眾性勞動競賽活動

（一）以“十萬”職工技能比武為載體，提高職工隊伍整體素質。各級各部門積極響應市政府號召，全面動員、全員培訓、廣泛參與。全市三縣二區、市直屬13個行業1100多家企事業單位，172個工種，共計11萬多名職工掀起了轟轟烈烈的技術練兵技能比武熱潮。80%以上職工參加活動。其中，射洪縣開展了三萬職工技術比武，二萬職工合理化建議、一萬職工技術創新攻關的“321”工程；安居區舉辦了首屆“勞動明星”電視風采大賽；蓬溪縣、大英縣開展了“三個一萬”縣級競賽活動。市教育行業組織全市從小學到高中分段分級分科目16個科目進行層層預賽，評選出100名教師參加了市上決賽。市衛生系統組織了全市4500余人的臨床醫療和醫院技能知識競賽。商貿行業組織了全市160余名名廚師在信合大酒店進行了80多個菜品的市上決賽，學習觀摩人員達500余人，同時組織了樂隊、腰鼓隊、彩車會同餐飲行業上千人，舉行了全市“三個十萬”職工競賽及中式烹飪、餐廳服務員大賽開幕式及街頭游演活動，營造了全員學習，全民提高素質的良好氛圍。特別是7月20日—24日正值高溫酷暑期間，市發改委、規劃和建設局、交通局、水利局、工商局、衛生局、教育局、食品藥監局、機電協會、紡織協會、商貿協會積極承辦了全市各工種的技能決賽和理論考試工作。車工、焊工、電工、細紗值車工、計算機操作工、汽車駕駛員等16個工種500余名選手進行了緊張激烈的決賽角逐，共評選出115名市級技能標兵。

（二）以技術創新為重點，努力增強企業在市場經濟中的競爭力。“創新”是我們開展“活動”的關鍵。各級單位在組織過程中做到了從思想上增強，以市場為導向，以企業為主體，以效益為中心，以職工參與為基礎，培養職工向科技、管理、安全、營銷、服務要效益的意識。全市廣大職工積極踴躍參與取得了良好的效果。如華潤錦華公司左云貴、佘勇、張春明三位職工對“多緯并紗技術的創新”，通過對倍捻機準備設備并線機進行多緯并線改造，實現了高支紗緯并合，紗線均勻，達到織造緯紗的用紗需求，直接用于噴織，并對織造引緯工藝進一步優化，織機效率大大提高，合格率達99.5%，年創價值500多萬元。射洪明珠電力公司趙武平、田剛等職工參與的“技術供水優化設計及反沖裝置的技術創新”，年節約用費支出和節約檢修維護費達100萬元以上，為企業建設和發展作出了突出的貢獻。三年來，我市共有85000多名職工開展技術創新攻關活動，攻關項目8000余項，創效2億元以上，其中獲市科技獎23項、省科技獎16項。

（三）以職工合理化建議為內容，充分體現職工的主人翁意識。三年來，全市職工提合理化建議人數達93000多人次，職工提合理化建議52000多條，實施2000多項，節（創）價值15000余萬元。其中我市大英農業局熊安國同志提出的“增糧增收‘三百’科技示范”工程，通過改變傳統的水稻種植方式，大力實施應用水稻優良品種，已經推廣應用4萬畝，年創價值300萬元以上，獲得省農業廳表彰的先進個人。蓬溪欣鑫紡織公司羅培林、李家海等5名職工提出對“清梳工序旋風除塵”的改造，年節約用電13萬余元。

二、不斷豐富競賽活動載體，努力營造活動氛圍

一是開展職工讀書學習心得評選活動。組織開展了車間、班組學習心得評選活動，指導全市建立各種讀書學習小組2000多個，職工學習蔚然成風。二是選樹讀書學習先進典型。對職工自學成才者和職工讀書活動優秀組織者予以表彰獎勵。三是鼓勵職工崗位成才。開展“結合本職談提高”，“一專多能爭先進”等活動，對職工素質的提高起到了良好的促進作用。四是女職工參賽積極性明顯提高。教育行業的優質課比賽女職工參賽達80%以上，獲市教學標兵16人中有65%的是女教師。紡織、商貿、衛生等行業的女職工在本次技能比武決賽中獨領，展示了巾幗不讓須眉的風采。

三、進一步健全活動機制，增強活動實效性

（一）積極探索競賽活動制度化、規范化、品牌化路子。全市性的職工勞動競賽活動可考慮在三年左右開展一次，每次競賽活動確立一個響亮主題。要研究制定確保競賽活動體現“公平、公開、公正”具體措施，要進一步制定激勵競賽“標兵”，競賽“成果”的政策措施和動態管理辦法，把勞動競賽活動打造成選拔培訓技能型職工隊伍的平臺，提高職工整體素質的平臺，帶動各行各業職工普訓普練的平臺。

（二）建立人才獎勵機制，造就一支技能型人才隊伍。對本次活動命名表彰的“市級標兵”納入市勞動競賽委員會人才庫管理，建立健全人才的選拔、激勵和管理的長效機制，為培養和造就一大批高素質知識型、技能型、復合型人才做出貢獻。

篇(5)

傳媒業的新趨勢

1.傳媒業版圖出現巨大變化

隨著我國經濟社會的發展，我國的傳媒業快速發展，傳媒業的版圖也在發生巨大的變化，從廣東省等少數地區一枝獨秀到百花齊放，呈現出越來越健康、越來越多樣化的趨勢。

目前，傳媒業版圖仍然呈現極度不均衡的發展態勢。由于我國存在嚴重的二元結構問題，不僅城鄉之間、東部沿海地區和內陸地區之間，而且同一區域內部發展水平也差距懸殊，例如，廣東省的珠三角地區與粵北、粵西地區，江蘇省的蘇南地區和蘇北地區。這也導致了我國傳媒業市場差距懸殊，主要集中在沿海發達地區和中心城市。目前，我國的廣告業市場主要集中在北京、上海、廣東、浙江和江蘇五個地區，2010年前五位的廣告收入加起來為1470.26億元，占總廣告收入2340.51億元的比例為62.82%。目前，我國傳媒業市場主要集中在沿海發達地區，又可以看到我國傳媒業市場發展極度不平衡，兩極化現象嚴重，如云南、陜西、河北等13個地區的廣告收入占總收入的份額都低于1%。尤其值得指出的是，傳媒業的版圖也在發生著快速的變化，如浙江2009年居于第五位，而2010年則超越江蘇居于第4位，黑龍江則超越湖北、重慶、江西、山西和吉林，一下子提升了5位。

2.一些地區的經濟社會處于快速發展階段，促使傳媒業版圖發生大變化

一地經濟社會的發展狀況是影響傳媒業市場的主要因素，因此，隨著沿海一些傳媒業市場尚不夠發達地區如山東和內陸地區如陜西等地區的經濟社會快速發展，這些地區的市場份額將進一步上升，影響力進一步增大，而那些經濟社會已經發展相對成熟的地區如廣東等地區的傳媒業市場則發展相對趨緩，其市場份額會下降，影響力也會降低。如2010年，廣告市場增速最快的是二三線市場，分別為寧夏、黑龍江（40.04%）、陜西（26.87）和甘肅等，出現經營下降的地區分別是湖北（-26.61%）、重慶（-19.46%）、河北（-18.74%）、江蘇（-14.33%）、廣西（-7.13%）、廣東（-6.15%）和河南（-5.53%）。我們可以預測，山東、福建、遼寧、安徽、黑龍江、陜西、河南等地區的市場份額將進一步上升，而廣東和江蘇的傳媒業市場份額有可能出現進一步下降。

3.次中心城市市場的快速發展進一步促進傳媒業市場下沉到二三線城市甚至三四線城市

我國的經濟社會將逐步過渡到以地市級城市為主，主要包括二三線城市和三四線城市，隨著這些城市經濟社會的發展，作為經濟伴生物的傳媒業市場也必將快速發展，快速改變我國以中心城市為主的傳媒業市場版圖，逐步改變為以地市級城市為中心的傳媒業版圖。在可以預見的未來，廣大的地市級城市將成為中國傳媒業的中心舞臺，當前，廣東的佛山、東莞、珠海、中山，江蘇的蘇州、揚州，浙江的溫州、紹興、湖州以及山東的煙臺、淄博等地的傳媒業市場規模正在高速成長，有些地市級城市的廣告市場規模超過西部一些省份的市場規模。

4.技術倒逼媒體轉型

隨著技術的快速進步，一方面，新媒體層出不窮，改變了媒體的業態和市場結構；另一方面，信息業和傳媒業高度融合，三網合一成為現實，也進一步催生了“信息服務業”的新藍海，可以毫不夸張地說，技術在快速倒逼媒體改革。以前，媒體講究“內容為王”和“渠道為王”，而伴隨新技術的發展，內容必須借助技術和適應技術的要求，重點打造信息服務商，借助技術實現內容和用戶的匹配。在這種情況下，電信業發達和技術進步的區域其傳媒業市場規模會進一步提升。

5.新媒體高速發展改變傳媒業版圖

CNNIC的第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2011年6月底，我國網民總數達到4.85億，互聯網普及率為36.2%，其中，我國手機網民達3.18億，較2010年底增加1495萬人，手機網民在總體網民中的比例達到65.5%；我國微博用戶數量從6311萬快速增長到1.95億，半年增幅高達208.9%，在網民中的使用率從13.8%提升到40.2%。根據工信部的數據，截至今年4月底，我國手機用戶突破了9億戶大關，達到90038.9萬戶;截至2011年5月底，全國3G用戶總數達到7376萬戶，TD用戶達到3200萬戶，在3G用戶中的占比為43%，中國電信和中國聯通3G用戶分別達到1967萬戶和2209萬戶，分別占3G用戶的27%、30%。

基于龐大的互聯網用戶，新媒體已經成為傳媒業的重要力量，大大地改變了傳媒業市場的版圖，我國四大門戶網站的廣告收入和百度的收入具體見表1和表2。

表1：四大門戶網站廣告收入情況單位：萬美元， %

四大門戶網站2010年度廣告收入合計為80570萬美元，去年同期為57640萬美元，同比增長39.8％。其中新浪的廣告收入達到29080萬美元，同比增長43.8%；搜狐的廣告收入和凈利潤水平均有所上升，廣告收入為21180萬美元，同比上升19.6%，凈利潤為22680萬元，同比增長14.7%，銷售凈利率水平2010年為37.0%；網易廣告收入為9590萬美元，同比增長70.6%，凈利潤為33900萬美元，同比增長25.1%，銷售凈利率為39.5%；騰訊的廣告收入為20720萬美元，同比增長47.1%，凈利潤為122540萬美元，同比增長62.3%，銷售凈利率水平為41.3%。

表2：百度營業收入與凈利潤情況單位：萬美元， %

2008年～2010年，百度的營業收入與凈利潤都保持了快速的增長，2010年與上年同期相比，營業收入增長84.0％，凈利潤同比增速高達145.5％，表現出較強的發展能力。2010年百度網絡營銷營收的大幅度增加，主要得益于活躍網絡營銷客戶數量和每客戶營收的增加。2010年百度活躍網絡營銷客戶數量超過41.2萬家，比2009年增長30.0%，來自每家網絡營銷客戶的平均營收約2909美元，同比增長37.1%。

從表1和表2可以看到，新媒體的發展速度遠遠高于傳統媒體，而且目前新媒體的總部主要設在北京，如四大門戶網站和百度的總部都在北京，因此，得益于新媒體的快速發展，北京等新媒體云集地區的傳媒業市場份額將進一步提升。

6. 金融業和傳媒業高度結合

目前，傳媒業和資本的結合速度越來越快，結合程度也越來越深。截至2010年底，新聞出版類的上市企業已經是上市的文化企業中數目最多的，2010年達到45家，年底總市值達到5740億元。新媒體等行業上市的企業更多，典型代表是騰訊、百度、新浪、阿里巴巴等，而且通過利用資本市場，本身獲得了高速發展。

7.體量巨大的電信業行業轉型帶來新機遇

自2007年以來，我國電信業的增長速度就顯著低于GDP增長速度，直到今年上半年得益于3G業務的快速成長，增長速度才略高于GDP增速。具體見表3。

表3：2007～2011年我國電信業和GDP發展對比 單位：億元，%

電信業作為我國的一個支柱性行業，改革開放以來取得了巨大成就，但是依靠話務量為主的增長模式不可持續，亟需轉變為以流量為主的增長模式，而要完成這種轉變就必須大力發展移動互聯網且必須大力扶持能夠帶動流量快速增長的內容產業尤其是視頻業。因此，總產值將近1萬億元的電信業轉型，將給有戰略眼光的傳媒企業帶來重大機遇。

8.零售業轉型是機遇更是挑戰

當前，京東、淘寶、當當等電子商務網站快速發展，我國零售業進入轉型期。2010年，我國社會消費品零售總額達到156998億元，同比實際增長14.8%，其中，城鎮消費品零售額136123億元，鄉村消費品零售額20875億元。2011年一季度，中國社會消費品零售總額42922億元，同比增長16.3％。

隨著網絡的普及和網絡安全性的提高，我國互聯網的銷售總額已經具備很大的規模，中國電子商務協會電子商務研究中心的報告顯示，中國2010年互聯網銷售總額達到人民幣4.5萬億元（合6840億美元），網購人數從上年的1.21億人增加到1.58億人；2010年消費者網絡購物開支較上年增長近一倍，達到人民幣5131億元，約占中國總零售額的3%。易觀國際最新的《2011年第2季度中國網上零售市場季度監測》顯示，今年二季度中國網上零售市場交易規模達到1924億元，其中3C類商品（計算機、通訊和消費電子）銷售額達到375.7億元，環比增長18.1%，同比增長85%，3C類產品占整體網上零售交易規模的19.5%。

9.體量巨大的新平臺開始顯現威力

隨著新媒體的快速發展，已經出現了蘋果、谷歌、騰訊、淘寶、百度、新浪微博、中國移動、中國電信和中國聯通等一些體量巨大的新平臺。這些新平臺用戶數巨大，必將促進傳媒業市場格局快速變化。如根據騰訊2011年第二季度報告顯示，其即時通信服務活躍賬戶數達到7.019億；即時通信服務最高同時在線賬戶數達到1.367億；“QQ空間”活躍賬戶數達到5.307億；“朋友網”活躍賬戶數達到1.293億；“QQ游戲”最高同時在線賬戶數（僅包括小型休閑游戲）為750萬；互聯網增值服務付費注冊賬戶數為7650萬；移動及電信增值服務付費注冊賬戶數為2980萬；“騰訊微博”的注冊賬戶數在2011年第二季度末季比增長59.4%至2.33億。根據新浪截至2011年6月30日的第二季度財務報告顯示，新浪微博注冊用戶數已突破2億大關，已經引入了約3500個第三方開發的應用。截至2010年底，淘寶注冊用戶數達3.7億，在線商品數達8億。

傳媒企業戰略選擇

傳媒業的新趨勢孕育著諸多新機會，傳媒企業應根據自身的核心能力制定適合自身企業的發展戰略來充分利用這些新機會。

1. 大傳媒戰略

“大傳媒戰略”的本質就是緊緊圍繞傳媒主業，充分利用新媒體、次中心城市傳媒市場快速發展等傳媒業新趨勢和新機會，以傳媒為發展軸而實施的“跨區域、跨媒介、跨空間、跨所有制和跨國際”的擴張。具體表現為充分借助資本力量（通過上市、引進戰略投資者等方式打通直接融資通道）、全媒介（在表現形式上涵蓋廣電、報刊、新媒體、出版社等所有媒介形態）、全領域（基本覆蓋讀者和受眾的信息服務需求）、跨區域（打破了制約自身發展的區域化分割，實現了異地擴張）。目前，國內這方面做得比較好的是上海文廣新聞傳媒集團（SMG）、湖南廣播影視集團（GBS）和南方報業傳媒集團以及新媒體領域的騰訊、新浪和搜狐等。

SMG是實施大傳媒戰略的典范，2010年整體的經營收入達到113億元。SMG提出了“實現從為播出而制作逐步轉變到為市場而制作，實現從一個地方性廣播電視播出機構轉變為一個面向全國、乃至海外的內容提供商、發行商和服務運營商”的戰略目標，并通過積極有效的戰略布局搶占各個戰略制高點。在傳統廣電媒體方面，有15套模擬電視頻道、1套高清同播電視頻道和11套模擬廣播頻率；在傳統報刊媒體方面，有《第一財經日報》（與廣州日報、北京青年報合辦）、《第一財經周刊》、《哈哈畫報》、《哈哈畫報故事城堡》、《競報》（與北京日報、北京青年報合辦）、《每周廣播電視》報、《上海電視》、《星尚》雜志等；新媒體方面，有數字付費電視（SiTV）、寬頻網絡電視（SMGBB）、IP電視、手機電視、激動網等；媒體延伸業務方面，有東方購物、時空之旅、上騰娛樂、東方之星、今夜娛樂等；此外，旗下還有東方籃球等體育俱樂部。SMG積極順應傳媒業的跨區域擴張趨勢，其旗下的第一財經頻道與寧夏電視臺合辦寧夏衛視，使第一財經“借殼上星”，節目通過寧夏衛視向全國同步傳播，是專業化廣播節目第一個獲準上星的頻率；哈哈少兒頻道與蕪湖市廣播電視總臺蕪湖教育電視臺簽訂合作協議。根據協議，未來5年雙方將攜手在少兒電視節目、地方活動、藝術培訓和衍生產品等領域展開全面戰略合作，在泛長三角區域率先邁出電視媒體跨地區合作的新步伐；而此前，SMG與江蘇省有線電視網之間就“下一代廣播電視網”（NGB）達成相關合作協議。2004年，SMG成立上海五岸傳播公司，從事影視節目發行和業務，經過5年發展，其已經成為一個擁有近300家電視臺的龐大、成熟的國內發行網絡，國際銷售業務觸及25個國家和地區的國內外知名的影視節目發行和企業。其旗下的百視通借殼廣電信息實現了上市。

湖南廣播影視集團在大傳媒戰略方面也可圈可點，其旗下主要有：湖南電視臺衛星頻道、金鷹卡通衛視、時尚（購物）頻道、湖南經視綜合頻道、湖南經視都市頻道、湖南經視生活頻道、湖南娛樂頻道、湖南影視頻道、湖南公共頻道、湖南瀟湘電影頻道等十個電視頻道；瀟湘電影集團；湖南人民廣播電臺交通頻道、經濟頻道、文藝頻道和新聞頻道，湖南經濟電視臺金鷹955頻道等五個廣播頻率；《湖南廣播電視報》、《天下情》雜志、《法制周報》三家公開發行的報刊；金鷹網；控股一家上市公司――電廣傳媒。湖南廣電在做好主業的前提下，通過與淘寶、盛大網絡成立合資公司的模式來進軍新媒體，并通過和青海衛視的合作實現跨區域擴張。得益于“大傳媒戰略”以及良好的戰略執行力，湖南廣電2010年總收入超過一百億元。

2.多元化戰略

多元化戰略分為相關多元化和非相關多元化戰略，相關多元化就是圍繞自己的主業和核心能力開展的多元化，充分利用相關機會；而非相關多元化則是指新增加的業務和原來業務沒有明顯的戰略適應性，更多的是追求規模的快速擴張。在多元化戰略方面，做得比較好的是江蘇鳳凰出版傳媒集團、浙江日報報業集團和河南日報報業集團等。

在相關多元化業務方面，一些媒體在印刷和節目制造等輔助環節、論壇和活動、物流運輸業、基于版面或節目等核心資源的業務創新或延伸、合作經營、品牌延伸等方面都做了很多有益的嘗試。如杭州日報報業集團在高端印刷業、《財經》雜志與《21世紀經濟報道》在論壇和活動方面，北京青年報社在物流運輸業，浙江日報報業集團在品牌延伸等方面，都做了諸多有益的嘗試。

當前，也有很多傳統媒體過于相信自身的能力，開始過度開展非相關多元化業務。我國傳統媒體早期的非相關多元化開始于上個世紀90年代中期，罔顧自身核心能力而進入保健品、水泥等非相關多元化業務，結果大多鎩羽而歸。而開始于最近幾年的傳統媒體的非相關多元化業務則多集中于房地產、酒店和旅游等行業，甚至有的傳統媒體放出豪言：“只要是在媒體上登廣告的行業傳媒企業都可以進入”，由此可以看出，傳媒企業的非相關多元化正呈現大干快上的熱鬧景象，但是也孕育著巨大的風險。從傳媒企業的多元化歷程來看，可以得出兩個結論：一是相關多元化更容易成功，而非相關多元化多呈現失敗，風險巨大；二是目前的多元化多是相關多元化，但是非相關多元化開始快速發展，值得警惕。

我國傳媒業尚處于初級發展階段，管制在逐步削弱，市場化進程在加快，在這種時代大背景下，傳媒業有著巨大的發展潛力和諸多機遇，因此，占優勢地位的傳媒企業應充分利用市場中的各種機會，積極實施相關多元化戰略。

3.聚焦戰略

聚焦戰略也被稱為集中型戰略，其本質是把戰略的重點集中于某一個區域市場或者某一個特定的目標市場上，為特定的地區或特定的讀者提供全面的產品或服務，提高自己的市場占有率和銷售額，從而贏得相比于競爭對手較大的優勢。

在當前“屬地化”管理的政策下，一些在某些區域居于主導地位的傳媒企業開始實施整合，以謀求在本地區域的最大市場份額。很多已經實現本省區域整合的出版集團、成都傳媒集團、佛山傳媒集團、牡丹江傳媒集團在這方面都做得相對較好。

如江蘇鳳凰出版傳媒集團在江蘇省的出版和發行市場居于絕對領先地位，其旗下有出版機構12家；各類報刊24種；擁有省內連鎖書店1215個，總資產超過200億元，銷售收入超過100億元。

再如，成都傳媒集團在成都傳媒市場居于全面領先地位，是整合了成都日報報業集團和成都廣播電視臺組建而成的現代綜合傳媒集團。其旗下有《成都日報》、《成都商報》、《成都晚報》、《每日經濟新聞》和《蓉城周報?超級粉絲》等5張報紙；《居周刊》、《車周刊》、《成都客》、《高爾夫》、《地產商》、《黃金樓市》、《時代教育》、《青年作家》、《校園消費》等13本雜志；成都時代出版社和成都音像出版社2家出版社；新聞頻道、交通文藝頻道、文化休閑頻道、音樂頻道、環球資訊頻道等5個廣播頻道；新聞綜合頻道、經濟資訊服務頻道、都市生活頻道、影視文藝頻道、公共頻道、少兒頻道、美食天府頻道、每日電視購物、地面移動公交電視等9個電視頻道；1個影視公司成都傳媒集團先鋒影視公司；1個網絡傳輸和經營服務的公司即成都市興網傳媒有限責任公司；1家上市公司即博瑞傳播。

4. 伴生戰略

伴生戰略就是緊緊把握某些重要行業重大變革的歷史機遇，結合自身的核心能力實現伴隨式成長。對于傳媒企業來說，目前最重大的機遇是電信業和零售業的轉型以及大型平臺的出現。

在電信業轉型方面，能夠為電信業運營商帶來巨量流量的內容平臺將能得到快速發展，而搭建這樣的平臺需要深刻把握受眾的需求，借助好技術的力量。可以預見的是，視頻網站以及能夠為電信運營商提供大量短視頻的公司將能借助電信業轉型的歷史機遇成就自身。

在零售業轉型方面，電子商務將進一步壓縮傳統廣告業的市場空間，區域化媒體的主體將變成本地生活服務類資訊網站和本地電子商務的雜糅平臺，因此，打造集本地生活服務類資訊和電子商務于一體的本地化新媒體，就成為傳統媒體轉型的必要選擇。

此外，隨著諸多大型平臺的建立，依靠大型平臺為消費者提供應用的傳媒企業也必將快速發展，關鍵是其應用是否符合受眾需求以及能否和平臺有效匹配。

（郭全中：管理學博士、高級經濟師，中國新聞出版傳媒集團董事會秘書；郭鳳娟：中國藝術研究院碩士研究生）

資訊

新聞出版總署要求新聞出版系統持久開展“走轉改”活動

9月27日，新聞出版總署下發了關于在新聞出版系統深入持久開展“走基層、轉作風、改文風”活動的通知。

通知中，提出了深入持久開展“走基層、轉作風、改文風”活動的工作要求：

一是切實加強對“走基層、轉作風、改文風”活動的組織領導，確保活動取得實效。各新聞出版單位是“走基層、轉作風、改文風”活動的實踐主體，要成立領導小組，認真制定本單位具體工作方案，責任、目標、措施落實到位，確?；顒尤〉脤嵭А?/p>

二是開展活動與推動新聞出版工作相結合，反對形式主義。各地各單位開展活動要與當前新聞出版改革、發展、管理、隊伍建設等中心工作有序推進相結合，與農家書屋工程、城鄉閱報欄（屏）工程、全民閱讀工程、新聞出版精品生產工程、農村出版物銷售網點建設項目等重大工程、項目相結合，與當前總署正在開展的向基層群眾“送書、讀書、編書、出書”活動、“愛心字典”捐贈活動、“百家出版社文化助殘公益行動”、“平價圖書進基層”活動相結合，統籌考慮，合理安排，并注意采取靈活多樣的方式，注重活動實效，著眼解決問題，切實做到互相結合、相互促進。