優秀廣告詞精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇優秀廣告詞范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

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篇(2)

關鍵詞：廣告語；文化張力；精神訴求；價值理念

0引言

廣告作為一種文化現象，兼具銷售商品和傳播文化兩種特性。而廣告語是作為廣告非常重要的要素存在的，廣告語是企業文化的表達，是商品特性的體現，更是一種精神層次的呈現，目的是直抵人心，激發消費者的購買欲望，引發人們的精神和情感的共鳴，達到一種“共振”效應，同時，擴展廣告的傳播渠道和空間，保持廣告語經久不衰的魅力，達到銷售商品和塑造企業形象的目的。

1優秀廣告語的基本特征

1.1銷售性

優秀的廣告語，必不可少的具有銷售特性，銷售性是指廣告語的本質屬性，無論廣告多么追求技巧性和藝術性，運用了多少廣告創意，歸根結底的終極目的還是將產品銷售出去，來獲得商品價值。如果不是為了銷售商品，那么廣告就會變得可有可無。一個優秀的廣告語，就是可以吸引人的眼球，觸動人們的購買欲，從而購買商品，達到商品價值的實現。廣告語在消費者的購買行為中，起著至關重要的作用。

1.2流傳性

除了具有銷售性，廣告語還有流傳行。好的廣告語、膾炙人口，會讓人過目不忘，甚至會引起人們的思想共鳴。流傳的越廣，廣告越深入人心，對產品的認同度就越高，有的廣告語甚至承載著企業文化，如建行的廣告語，“善建者行”，既突出了建行，又有深刻的內涵，體現了建行的風格特點，大街小巷都能看到這四個字，突出了廣告語的流傳性。

2優秀廣告語文化張力的具體體現

優秀的廣告語，大多是語言簡單但卻耐人尋味的，這是因為廣告語作為廣告的核心和靈魂，就需要具備一定的文化內涵，產生一定的文化張力，激發人們的關注欲望和購買欲望，增加廣告語的生命力。

2.1文學語言的審美表達

利用文學語言，進行廣告語的修飾和加工，可以極大地提高廣告語的文化內涵和文化底蘊，巧妙地借用文學經典語言與廣告產品的契合點，擦出語言的“火花”，起到意想不到的廣告效果。例如杏花村的廣告詞“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，古詩中的“杏花村”的意象完美地嫁接到了“杏花村酒”的產品上，增加了產品的古典氣息，并確定了產品的品牌定位，借用古詩與中國的傳統文化相契合，起到良好的宣傳效果。另外，才子男裝的廣告詞，“煮酒論英雄，才子贏天下”，杜康酒的“何以解憂，唯有杜康”，借用的是中國經典典故和名人詩句，來引起人們的精神共鳴。

2.2精神訴求的充分滿足

以歌曲為例，聽著聞聲可淚下，好的廣告詞也具有這種感染力，甚至可以充分滿足消費者的精神需求，對產品產生一種信任感，激起購買欲。

（1）愛國主義表達。中國是歷史悠久的文明古國，有著豐厚的傳統文化積淀，以傳統的儒家文化為主，講究禮儀、倫理、情義，風格上偏含蓄委婉或剛勁有力。愛國主義融入廣告詞，很容易暗合了人們的愛國之情，引起強烈的精神共鳴。如海爾廣告語“海爾，中國造”，在洋貨大行其道的今天，海爾打出自己的品牌，在國內外都得到了廣泛的贊譽，特別是在激起了作為中國人的自豪感和支持國貨的決心。又如長虹的廣告語“以產業報國，以民族昌盛為己任”，表達了愛國之情、報國之心，贏得消費者的支持。中國聯通的廣告語“情系中國結，聯通四海心”，也是體現了深刻的愛國之情。

（2）家的歸屬感的表達。在廣告詞中體現對“家”的情感，也能夠觸發人的感情之弦。家是溫暖的港灣，是人們最依戀的地方。廣告語抓住人們對家的情感，就好比打開了進入人心的一扇門。比如，南方黑芝麻糊的廣告，就會給人一種歸家的感覺，有母親的溫暖，讓每個人感受到濃濃的親情氛圍。再如“孔府家酒，叫人想家”這句廣告詞，也是抓住了“想家”的主題，在“家”上做文章，牽動了萬千消費者的思鄉情結，對孔府家酒也多了一層好感，有助于品牌的推廣。

（3）以人為本的情感表達。廣告詞中引起消費者的情感認同也是十分重要的，比如有一條禁止橫穿馬路的廣告詞，它改變了以往的教條式的風格，而是“您的妻子提醒您，請不要橫穿馬路?！边@樣的溫馨提示，是更具有人情味的和濃濃的人文氣息的。再如，“好迪真好，大家好才是真的好！”更是大街小巷的人都會說，體現了一種以人為本的表達，深入人心。

2.3價值理念的完美呈現

優秀的廣告詞在觸動人們的感情閥門，也是企業文化的體現，是企業的價值理念的表達，是塑造企業形象的關鍵。如“修正藥業”的廣告語，“做良心藥，做放心藥”，醫藥的生產關乎人們的生命安全，醫藥行業的責任感更是要重于其他的行業，這一句廣告語，更是道出了修正藥業要堅守良心的決心，也給廣大百姓吃下了定心丸，成為良心企業的和行業典范。再如，奇瑞新旗云的廣告語是“更省錢，更省油，更安全，更時尚，更皮實”，這是很實用的廣告語，道出了企業的生產理念和商品特點，給消費者良性的引導，促使有需要的消費者進行購買。

3如何提高廣告語的文化張力

優秀的廣告語無一不是具有一定的文化蘊涵和文化張力的，那么如何提高廣告語的文化張力，以達到暢銷的目的呢？

要想提高廣告語的文化張力，一方面要加強對廣告語語言的雕琢，可以適當借鑒大家耳熟能詳的古詩句，膾炙人口的歷史典故，找到商品與這些詩句等之間的契合點，從而達到完美呈現。另一方面，也要挖掘中華傳統文化的精髓，增加廣告語的文化意蘊，完善廣告語的精神內核，為廣告語注入情感的元素，以情感人，以情動人。另外，還要從根本上提高企業的素質和文化涵養，完善和豐富產品的價值理念，達到對產品的準確的價值定位，成為人們信任的品牌，使企業形象的塑造帶來極大的利潤空間，也使廣告語具有經久不衰的魅力。

4結語

作為一種文化現象存在的廣告，深刻的文化內涵和品質，會影響公眾對于產品的印象，具有一定文化張力的廣告語，會提升商品的整體形象，從而擴大廣告的傳播時間和空間，為企業帶來源源不斷的效益。所以要想法設法的提高廣告的文化品位，提高廣告的文化張力，達到廣告的銷售和傳播的目的。

參考文獻：

[1] 王姍.論廣告語言的文化和心理功能[J].湖北函授大學學報，2010（1）.[2] 李歡歡.秉承與揚棄――中國傳統文化之于廣告創意[J].當代經理人，2005（3）.

篇(3)

精彩的廣告詞1

魅力空間，創意無限。(時尚創意節目廣告詞)

一生追隨，無怨無悔。(企業廣告詞)

自始至衷，有你感動。(“情感”節目廣告詞)

美好滋味，自己體會。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)

品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)

無所不動，無處不在。

我動故我在。(“運動系列產品”廣告詞)

歲月情，隨“樂”心。(音樂節目廣告詞)

品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)

“鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)

你的希望，我的可能。(企業廣告詞)

感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語)

有酸有甜，有“自”有味。(優酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞)

營養作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機廣告詞) 新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)

有酸有甜，有“自”有味。(優酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經典。(音樂廣播廣告詞)

時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創意無限。(時尚創意節目廣告詞)

美好滋，自己體會。(“快餐店”廣告詞)

我動故我在。(“運動系列產品”廣告詞)

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關注，關心，關愛。(“希望工程”宣傳語)

因為夢想，所以北京。(“北京2008奧運會”廣告詞)

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時光穿梭，共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞)

最動女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望，夢的起點。(“職業技術院?！毙麄髡Z)

親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司

愛對嘴，要對味。(優酸乳廣告詞)

有夢相隨，永不言退。(企業、公司廣告詞)

五味生活，七彩生命。(照相機膠卷廣告詞)

飄逸留香，絲絲動人。(洗發水廣告詞)

香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)

清雅輕便，傾“誠”傾國。(轎車品牌廣告詞)

精彩瞬間，永恒畫面。(照相機廣告詞)

比世界更浪漫，

比夸張更時尚。(時尚服裝品牌廣告詞)

世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語)

迎客途中，“松”溫舊夢。(“迎客松”香煙廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞)

歲月情，隨“樂”心。(音樂節目廣告詞)

精彩的廣告詞2

1、歐萊雅——你值得擁有

分析：歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產品的價格定位在稍稍高出普通消費者水平上，確有良好地維護了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經是浪漫和情調的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

2、雪碧飲料

“晶晶亮，透心涼”

賞析：“晶晶亮，透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生“擋不住的誘惑”。

3、成龍姚明等明星做的保護野生動物公益性的廣告

“沒有買賣就沒有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環緊扣一環。只有制止了消費，才能從源頭上消滅偷獵現象。

4、三菱電梯“上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層面，使消費者無比神往。

5、中國電信小靈通手機

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機廉價并且低輻射的特點，使其核心競爭力得以凸顯。

6、樂百氏純凈水

“27層凈化”

賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。

7、阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實在太深了，因為我特好奇這個香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各個城市，一定有很多人是因為這個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通俗的廣告是十分成功的。

8、勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦!”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。

9、南方黑芝麻糊

“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>

賞析：這個案例運用情感訴求的方式相當出色，為該企業取得了很好的社會效益和經濟效益。它所表現的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個過去的年代，勾起了消費者無數難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。

10、三精牌葡萄糖酸鈣口服液

“藍瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區分了同類產品，加強了產品的知名度，使其在同類產品中脫穎而出。這種明顯的區別更容易被老百姓記住。

11、古井貢酒“天地人和，古井貢酒”

賞析：強調了團隊的力量，響應了國家和諧社會的理念，有很強的情感訴求。

12、飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形?！边@是一句再平常不過的話，很多人甚至把它當作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點，無時無刻用這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人;這個集體也一定是個優秀的集體、是個值得大家依賴的集體。

13、承德杏仁露

“冬天喝熱露露”

賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨特的賣點，創造了飲料產品冬季旺銷的極佳業績。給人以溫暖的關心和建議，又讓消費者感受到露露區別于其他飲料的關鍵所在。

14、CCTV尊老敬老公益廣告

“媽媽，洗腳?！?/p>

賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會就會和諧美滿。

15、理光復印機

“Welead，Otherscopy(我們領先，他人仿效)”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強烈的自信心，也向消費者傳達了理光復印機在這個領域的領先地位，輕而易舉地獲得了消費者的信賴。

16、立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創意的廣告片?！恫菰费笠缰旄咴频臏厍?，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點。

17、達芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達芙妮品牌主要的服務對象。而且達芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價格上雖然打折，但是在產品的品質、款式和服務上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達了對產品的信心，以及對消費者做出的承諾，也樹立了達芙妮這個品牌的良好形象。

18、1234胃必治

“喂(胃)你好嗎?”

賞析：讓老外說中國話，來達到讓大家一樂的意圖，達到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個廣告，但結果是大家記住了它，這就說明廣告效果達到了。

19、排毒養顏膠囊

“排毒加養顏，奮斗為容顏”

賞析：“排毒加養顏”，非常準確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語“體內毒不排，健康從何來”一樣，簡潔而打動人心。

20、邦迪

“邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口。”

賞析：我個人非常喜歡這則廣告?！皞凇钡暮x比較模糊，邦迪對其進行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產品愈合傷口的特點，巧妙地將肉體上的創傷和精神上的創傷聯系起來，表現了人們對和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

21、波導手機“手機中的戰斗機”

賞析：“手機中的戰斗機”這句響亮、高調的廣告語，讓波導手機真如“戰斗機”般在市場競爭中所向披靡，用了短短幾年時間，就從名不見經傳發展到國產手機的龍頭老大，成為當之無愧的國產手機第一品牌。

22、腦黃金

“讓一億人先聰明起來”

賞析：這句口號一炮打響，為腦黃金打開了銷路，迅速提高了在消費者和市場上的知名度。腦黃金是巨人集團推出的保健品，強調了產品在“聰明起來”這一方面的功效，對于廣大消費者而言充滿了誘惑力。

23、《南方周末》

“深入成就深度。”

賞析：提到《南方周末》，想必第一反應就是那句鏗鏘有力的廣告語：“深入成就深度?！薄吧钊氤删蜕疃取?，這句廣告語體現了《南方周末》的品牌理念，突出了報紙內容的深度，也反映了《南方周末》團隊積極、認真的工作態度，深入追求事實與真理的理念。而且《南方周末》向來是新聞以獨家為主，時評以縱深見長，視角多獨特，“深入成就深度”正是對其最精煉的概括。這句廣

告語打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費者的信賴與支持。

24、招商銀行

“招商銀行，因您而變”

賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語是中國銀行業最為經典的廣告語之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務宗旨，提高了顧客對銀行的信任度和滿意度。這句廣告語也清楚地表達了招商銀行服務多樣化，時刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務理念。

25、長白山旅游景點

“一游”休上壁，“到此”憶中留?！?/p>

賞析：簡單的兩句話對游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時注意保護野生環境。

26、鄂爾多斯羊絨杉

“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界!”

賞析：鄂爾多斯是一家實力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷國內外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語也能看出這家公司的實力與自信。

27、美的電器

“原來生活可以更美的”

賞析：“原來生活可以更美的”這是一句很有創意的廣告詞。但是“原來生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產品廣告結尾以“原來生活可以更美的”結束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產品!

28、康美藥業

“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬水，兩顆心無怨無悔，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛的神話。明月清風相思，麗日百草也多情，康美情長相戀，你我寫下愛的神話?！?/p>

賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業老板及老板娘當年共同創業為原型，加入愛情元素精心拍攝而成。以MV的表現手法來講述這段故事，美妙動聽的歌聲訴說著康美創業的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優美而言之有物的內容深受大眾喜愛有以下幾個原因。

(1)《康美之戀》源自于生活，卻強調了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術技巧的完美。

(2)它大多選取完美的意象來詮釋事理，增強了畫面美的展示力與感召力。

(3)它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

29、烏江榨菜

“有烏江榨菜，吃飯就是香”

賞析：我本身看到這個廣告，就會不自覺地買幾袋烏江榨菜，實際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香”，所以給人深刻的印象，達到了擴大銷售量的目的。

30、成長快樂復合維生素嚼片

篇(4)

還記得中關村的那個著名的廣告嗎？在電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大的廣告，遠一站路都能看清上面的廣告詞：“全世界計算機聯合起來，英特耐特就一定會實現。”這個句式大部分中國人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會心一笑，還能讓人熱血澎湃。

人類失去聯想，世界將會怎樣

聯想的這個廣告，不光是在IT行業，即使在整個品牌廣告領域，也絕對是氣勢不凡的廣告語。在這句廣告語里，“聯想”是泛義的，可以是和人類發展密切相關的“聯系”、“想象”之類；而以“失去……會怎樣”這樣一種假設反問的形式，更加暗示受眾“聯想”對人類的重要性。結合前面的“聯想電腦”和畫面播放，這時的“聯想”就成了狹義的，專指“聯想”品牌。不同“聯想”含義的暗合，使受眾產生“聯想電腦對（我們生活的）世界也是很重要的！”這種“移花接木”類型的廣告詞對于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻！實際上，聯想的這個廣告，比后來巨額聘請那些明星拍的廣告，不知好了多少倍。

諾基亞：科技以人為本

來自芬蘭首都赫爾辛基的一個小鎮的通訊品牌諾基亞，最終能成為一個世界移動通訊巨人，這句廣告語起到了很大的作用?！翱萍家匀藶楸尽笔侵Z基亞的品牌核心價值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念，向消費者傳遞諾基亞時時處處為消費者著想的精神――使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便，獲得成就、時尚、個性等難忘的體驗。在這句廣告理念的引導下，諾基亞逐漸成為一個科技領先、有個性、充滿人性化的品牌；一個勇于創新，頗具品位、時尚和生活情趣的品牌。一步一個腳印，諾基亞最終成就王圖霸業。

網易：網聚人的力量

人的力量是有限的，網絡的力量是無限的。網易的廣告詞“網聚人的力量”可以說是在是相當正確的?；ヂ摼W，就是一種“網聚人的力量”的有力工具?！熬W易，網聚人的力量”這句廣告詞在當年互聯網最紅火的時候通過電視、廣播、報紙、網絡等等媒體傳遍了全中國的大街小巷，許多IT精英們也真的都紛紛的奔向網易。這句廣告詞也是中國互聯網行業廣告語中的經典之作。

中國移動：溝通從心開始

一個十二三歲的小女孩拿出手機，撥通了離她很遠的爺爺的電話，然后畫外音徐徐升起“中國移動，溝通從心開始”。這感人的場面，可能也是國人第一次知道原來電信企業也會做廣告，而且廣告能做得如此感人。也正因為如此，“溝通從心開始”的中國移動一躍成為了全球最大的移動網絡運營商。

IBM：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

贏海威：中國人離信息高速公路還有多遠？向北1500米。

1996年深秋的一天，北京白頤路口豎起了一面碩大的牌子，上面寫著：“中國人離信息高速公路還有多遠？向北1500米?！报D――前方向北1500米，就是瀛海威的網絡科教館。說起瀛海威，很多年輕的網民可能不知情，但是“想當年”，瀛海威曾是一面標志性的大旗，一家名聲曾經如日中天的互聯網先鋒企業。張樹新為瀛海威打出的這句廣告語，其口氣之大、膽色之壯，一夜之間便令瀛海威在中關村地區迅速揚名。

說不清是這句廣告語成就了瀛海威，還是瀛海威成就了這句廣告語，反正這句廣告語已經成為很多人對早期中國互聯網的一個經典記憶，說起來樂此不彼。

百度一下，你就知道

世界搜索引擎的發展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調，依靠網民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌！從“有問題百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年風雨，改變了人們的生活習慣?！鞍俣纫幌?，你就知道”，成了數億萬網民們每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語迅速流傳開來，百度的品牌也更加深入人心。

戴爾：美國貨，本土價

“美國貨，本土價”，戴爾的這句廣告語除了向大家傳遞其品牌是來自美國以外，還體現了DELL優秀的品質和平易近人的價格。這句廣告與平實、簡練，卻很實用。

華碩品質，堅如磐石

篇(5)

《全日制義務教育語文課程標準》指出：“應該讓學生更多地直接接觸語文材料，在大量的語文實踐中掌握運用語文的規律?！鄙钪袖佁焐w地的廣告為我們學習語文提供了良好的語文材料。我們能從很多優秀的廣告中汲取營養，為我所用，學習到很多語文知識，從而提高自己的讀寫水平和藝術鑒賞能力。

美妙的廣告語言來自于撰稿人的語言修養和靈感，從中可以窺見語法規則或某些修辭手段。一些優秀的廣告語言，或妙語連珠、怡人耳目；或一語驚人，振聾發聵；或精煉含蓄，發人深?。换蛟溨C幽默、生動感人。廣告語對當今學生的影響是不容忽視的，大多數廣告都是同學們熟悉的，常出現在學生作文中的“新學期新打算”和“沒有最好，只有更好”就是例子。還有，在學校被踐踏的草坪上赫然立著學生所樹的一個廣告牌――“愛草等于愛自己”，巧妙地套用同學們耳熟能詳的廣告語“愛你等于愛自己”，告知同學們要愛護草坪。廣告已突破經濟的界限，滲透到社會、生活的各個角落。廣告的核心是廣告語言，如何把既具有時代氣息又有高度藝術性的廣告語言引進小學語文課堂呢？

一、“廣”而“品”之

宋代大文豪坡被貶謫到海南詹州時，應一個做油馓子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓扁佳人纏臂金?！边@首詩巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應求。

長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”、“長虹紅太陽一族”等廣告口號讓人感覺到它是國產彩電的先鋒，代表著民族產業的“紅”?？导巡孰妱t以一句“超大屏幕，牛”而給人自豪的感覺。某公司銷售打字機的廣告“不打不相識”，體現出親近感；某品牌牙膏的廣告“一毛不拔”，讓人感覺它的堅固；豐田汽車的廣告“車到山前必有路，有路必有豐田車”。這些廣告巧妙地運用成語、諺語，不僅顯示對產品的質量充滿信心，而且妙趣橫生，令人難忘。只有在教學用語上精心研究，使之獨具特色，富有魅力，方會引人關注，激發學生興趣。

二、“廣”而“誦”之

人們在接受廣告視覺刺激的同時，往往要依靠那些言簡意賅的廣告語言去領會廣告的信息，廣告語是廣告的“眼睛”。而作為專門學習母語的語文學科，可以說無處不在、無時不有。教師可結合廣告語言的“言簡意賅”、“美”來指導學生背誦課文。

例如，背誦《守株待兔》時，首先讓學生知道這則寓言的寓意是：人想靠偶然的機會，不費勁而得到現成的東西是行不通的。這個種田人蠢得可憐又可笑。為了記住這個寓言故事，我們要抓住課文中具有情節特征的重點句加強記憶：“不知怎么的，它一頭撞在田邊的樹樁上，死了。”這完全是一個偶然的事情，作為故事的起因?！八麡纷套痰刈呋丶胰?，心里想……”樂的原因是“沒花一點兒力氣白撿了一只又肥又大的野兔”。這是故事的經過?！皬拇怂麃G下了鋤頭，整天坐在樹樁旁邊等著?！苯Y果又是怎樣？“莊稼全完了。”幫助學生排記憶趣點：偶“撿兔”――可喜；想“白撿”――可笑；仍“待兔”――可悲。全文三段，每段各兩句，抓“趣點”，扣“特征”，背誦不難。

三、“廣”而“闊”之

“語文學習的外延與生活的外延相等。”語文學習與廣告研究相結合，能培養學生建立“大語文觀”的學習意識，幫助學生建立“留心處處皆學問”的研究意識。

讓學生廣泛收集廣告語言，激發他們參與的積極性，拓張了學生的視野，增長了他們參與社會實踐的能力。任何一種修辭，都可以在廣告詞里找到恰當的例子，因為廣告本身就是運用修辭達到審美效果的。如果我們在教學中能夠科學地選用廣告詞，就能大大提高學生學習修辭的興趣。

恰當運用廣告詞，可以讓學生更生動、更直觀、更牢固地記住一些古詩詞。例如電視上一則餅干廣告：床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，低頭吃餅干。我把這則廣告念給同學們時，他們都覺得好笑來勁。筆者因勢利導問這是化用誰的詩？作者是哪個朝代的詩人？詩人、詩名是什么？是律詩還是絕句？通過有趣的廣告，讓學生既背熟了古詩，又提高了欣賞廣告的能力。

四、“廣“而“創”之

前段時間，江蘇荷仙食品集團綠都食品有限公司在報紙和電視上征集廣告詞，特等獎2萬元。我倡議有興趣的同學參加。同學們十分踴躍，在這“一字千金”的利益驅動下，一些同學寫出了相當不錯的廣告詞。后雖無人得到這2萬元獎金，但通過這一活動，把學語文從課內帶到課外，增強了學生學習語文的積極性，大大激發了學生的創作欲。

廣告語也有因為簡單而取勝的。如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”，這是人們最熟悉的廣告語，也是人們最喜歡的廣告語之一，簡單而又意味深遠。因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典所在。圣安凈螨系列：“只留青春不留痘?！鼻纹?、活潑而深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪稱經典。

篇(6)

【關鍵詞】語文；留心觀察；感受生活；不斷提升

學習語文要做一個生活的有心人，處處留心，學習生活中的語文?！芭c有肝膽人共事情，從無字句處讀書”說的就是要從生活中學習語文知識。要學好語文就要用心積累，積累生活，社會生活中處處皆語文，處處可學語文，要做生活的細心人，善于小處學語文。

一、用眼睛留意優秀廣告

如今廣告鋪天蓋地地進入人們的生活，它通過各種方式觸擊我們的視覺，連街頭巷尾的墻壁廣告也不絕于眼。雖然良莠不齊，卻不乏有一些優秀廣告詞，這些對學習語文是很有幫助。

例如：某電視臺一天不止十次地播放：“胃，你好嗎？”這是一種胃藥的廣告詞，簡潔明了，意義豐富。既有“喂，你好嗎？”的意思，又有“胃，你好嗎？”的含義。又如湖北金龍泉啤酒集團征集一則廣告詞，其中獲得一等獎的是“我醉愛喝金龍泉啤酒”，一個“醉”字道出了人們喜愛喝金龍泉啤酒的程度，一層是說我最喜歡喝金龍泉，另一層是說我醉了也愛喝金龍泉，利用諧音為金龍泉啤酒打下了廣闊的市場。再如：凡爾登服飾廣告是這樣的：布一樣就是不一樣。在這里我們既可以為布是一樣的但質量不一樣，也可以很自豪的說不一樣就是不一樣。讀來朗朗上口，嚼來余味無窮，再加上臺灣歌星王杰很男人味的打扮，不知吸引了多少顧客。

在生活中我們要善于留心身邊的語文，多多積累，那么運用起來就得心應手了。

二、用耳朵傾聽詩詞歌曲

祖國傳統文化中，詩詞歌賦是我們的瑰寶。新課標要求學生多記憶背誦一些優秀的篇目，感受中華文化的博大精深，在學習中要注重對古文的誦讀，這是很有必要的，由于歷史條件的緣故難以透徹理解一些古詩的意境與感情，這時我們可以用一些歌唱演員的古詩新唱來幫助學習理解。

例如李清照的《一剪梅》：紅藕香殘玉簟秋。輕解羅裳，獨上蘭舟。云中誰寄錦書來？雁字回時，月滿西樓?；ㄗ燥h零水自流。一種相思，兩處閑愁。此情無計可消除，才下眉頭，卻上心頭。通過演唱者的傾情演繹以及聲情并茂的演唱，加上環境的渲染，我們不難理解詞中所蘊涵的作者對丈夫真切的眷戀之情。在學會歌的同時記住了詞并理解了詩詞的含義與意境，一舉三得何樂不為？

三、用嘴巴誦讀精彩片段

古人云：“書讀百遍，其義自見。”新課程標準提倡語文教學應以讀為本，學生在讀中感悟、體驗作者的感情，并在讀中對作品揚棄的接受，也注意培養學生的語感?！叭治恼缕叻肿x”朗讀、閱讀是一種享受，一種高層次的精神享受。在學習中要用口讀，用心讀，用情讀，用心感悟，與作者共鳴，進而達到身心愉悅，思維活躍，提高素養的效果。

課內外有許多值得我們好好讀的作品，例如朗讀郭沫若的《天上的街市》，就會聯想到牛郎織女在天空自由翱翔的情景；朗讀的《沁園春雪》，就會使人聯想到遼闊無邊、無限美好的北國雪天風光圖。朱自清的《春》，文章描繪了五幅圖畫——春草圖、春風圖、春花圖、春雨圖和迎春圖。朗讀時，用恰當的語氣語調營造一種氛圍，展開聯想和想象，反復朗讀。

中國浩如煙海的文章中有許許多多的好詞好句好篇，我們要留心閱讀，用心感悟。比如“但愿人長久，千里共嬋娟“，把它譯成現代文，無論如何也達不到詩句中所營造的意境，只有通過誦讀，才能體會到作者于皎皎月輝下，獨上西樓，舉一壺醇酒對月仰望，懷念遠方的兄弟的幽寂與清淡。

四、用心靈感悟生活語文

生活中我們與語文息息相關，語文無處不在，用心觀察，細細琢磨，會發現語文真是奇妙無窮。

過春節了大街小巷都貼滿了對聯，比如有一次我布置的作業中有這樣一道題：收集春聯中個行各業的對聯三副。開學時交流，一學生拿出了他的對聯：多吃一點少吃一點多少吃一點，早來一餐晚來一餐早晚來一餐（飲食行業）。這副對聯通俗易懂，語言簡潔，平而不俗，細細琢磨是在“多少”、“早晚”四字上下了工夫。巧妙的處理，情趣昂然。還有：雖是毫毛技藝，卻乃絕頂工夫（理發店）。對聯言簡意賅，意思一語雙關，想來想去還真是那么回事。這就是語文，也是生活中的語文。

篇(7)

一、豐富和完善課前三分鐘演講的內容和形式

課前三分鐘演講是指上語文課的前三分鐘時間由一名學生上講臺進行說話訓練。為了讓學生在演講中有話可說，我不斷豐富和完善課前演講的內容和形式。

1.緊扣教材

我注意緊扣近期語文課堂教學內容，講些與課文有關的內容，如作家作品常識、寫作意圖等，這類內容的演講能夠促進學生對課文的理解。

2.優秀詩文

三分鐘演講所選內容可以是學生的優秀作品，也可以是課外讀物中的優秀詩文，將其誦讀出來和大家一起欣賞，并進行簡要分析，以加深大家對文章的理解。這樣，既提高了學生的閱讀理解能力，也培養了學生的閱讀興趣，擴大了閱讀面，提高了閱讀量，聽的同學也受益匪淺。

3.成語故事

成語來自古代寓言和歷史故事，經過實踐的千錘百煉，可以言簡意賅而又形象生動地表達特定的復雜意義。學生通過收集成語故事，并講給大家聽，可以使聽的同學和講的同學都有一些收獲，既豐富了語言，又擴大了知識面。

4.名言警句

我要求學生講名言警句，講他們最喜歡的，或是感受最深的。除了要講出句子外，還要結合生活實例談認識、談感受、談啟迪。學生為了演講好，選擇很多的句子進行思考和重組，從中積累了知識，豐富了語言，聽講的同學也收獲頗豐。

5.廣告詞

現代社會，廣告以各種形式進入了我們的生活。我要求學生先從電視、廣播等媒體中搜集廣告詞，演講時先向同學們展示廣告，再從語文的角度對廣告詞進行分析，通過對大量廣告詞的學習，許多同學懂得了對偶、諧音、排比等語文常識在生活中的運用，既豐富了他們的語文知識，又提高了他們學語文、用語文的興趣，有的同學還學會了自編自創廣告。

6.即興演講

教師在上課之前五分鐘告訴學生演講主題，學生在極短的時間內調動起積極的思維，使所有的精力和心思都集中在演講主題上，迅速組織好演講的內容。即興演講訓練的實質是思維的訓練，在這一過程中學生需迅速確定演講中心、組織演講內容、形成思路，然后出口成章。至于演講時口齒是否清楚、普通話是否標準、語言是否流暢，這些是“內容與形式”的關系。通過即興演講的訓練，能夠提高學生的即興思維和綜合運用語言的能力。

二、課前三分鐘演講的作用

通過一段時間的運用，進行課前三分鐘演講已經成為學生的一種習慣，學生收獲頗豐。

1.提高了學生的學習興趣

課前三分鐘演講形式多樣，充分給予學生發揮的自由，充分激發學生的興趣，符合他們渴求個性與自由的心理愿望。另外，每位學生演講完畢，全班同學的掌聲可以調動起大家聽課的熱情，為了上好每節語文課營造良好的情感氛圍。

2.提高了學生的口頭表述能力和思維創新能力

在課前三分鐘演講的過程中，不僅講得學生提高了能力，就連聽的學生與教師也獲益良多。講的同學口頭表述能力和思維創新能力得到了提高，聽的同學可以提高多角度思考問題的能力。學生在認真聆聽的同時豐富了知識，拓寬了視野，及時點評，既可提高自己的評析欣賞能力，又可讓講者揚長避短，真正提高了自己的能力。

3.提高了學生的自信心

課前三分鐘演講給學生的不僅是說話的機會，更是建立自信心的平臺。很多學生第一次上臺很不好意思，現在都爭先恐后；開始是無話可說，現在是滔滔不絕；開始是忸怩拘謹，現在是聲情并茂；開始是不知所措，現在是瀟灑自如。

三、進行課前三分鐘演講應注意的問題

小學語文課前三分鐘演講的遠期目標是全面提高語文綜合能力，但必須建立語文課前演講的質量跟蹤系統才能規范語文課前演講的實施過程，從而穩步推進語文教學。

1.定期檢查記錄情況

學生的記錄本是檢驗學生準備演講和記錄其他同學演講內容的重要依據。部分同學有閱讀和聽講時不記筆記的習慣，而自然記憶往往有效期不長，且不便于今后查找資料。只有勤記筆記才能為演講積累大量的素材，才能發揮閱讀和聽講的作用。另外，從記錄本的內容可以看出學生篩選、分析、歸納信息的能力。

2.進行實時評講和評分

學生演講完，教師應及時進行評講，可先由學生評（不只一位），再由教師評，對學生演講的內容、語言、思想、技巧、創新等方面進行適當評價。教師切不可只挑毛病，要做到客觀、公正，有理有據，多給學生肯定和鼓勵。這樣，學生可以知道自己演講存在的不足，知道努力改進的方向，提高參與演講活動的興趣。在分數的評定上，可先制定好評分表，由老師和學生共同給演講評分，并記錄好，每一個階段完成后，給優秀學生予以物質和精神上的獎勵。

3.定期對比學生語文學習效果的變化