居民消費結構論文精品(七篇)

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篇(1)

論文關鍵詞：SPSS，應用軟件因子分析方法，聚類分析方法居民消費水平，地區消費結構

 

隨著我國經濟的快速發展，城鎮居民的收入不斷增加，我國各地區城鎮居民的消費支出強勁增長，消費結構發生了巨大的變化。但是，由于各地區的經濟發展不平衡及原有經濟基礎的差異，各地區的消費結構仍存在著明顯差別。為了進一步改善消費結構，正確引導消費，提高我國城市居民的消費水平和生活質量，有必要對各地區城鎮居民的消費結構之間的異同進行考察與比較，以期發現特點和規律，從宏觀上把握各地區城鎮居民的消費現狀和不同地區消費水平的差異，為提高我國各地區消費水平提供決策依據。

一、對地區消費水平的差異的分析方法

1 因子分析模型的建立

因子分析模型是根據變量間的相關性大小，把變量分組畢業論文怎么寫，利用同組內的變量之間相關性較高而不同組的變量之間相關性較低，每組變量代表一個基本結構，這個基本結構稱為公共因子。因子分析的出發點是用較少的相互獨立的因子變量來代替原來變量的大部分信息，可以由下面的數學模型來表示[[1]]：

其中：，，，…，為p個原有變量，是均值為0、標準差為1 的標準化變量；，，，…，為m個因子變量，m 小于p，表示成矩陣形式為

，

其中：F因子變量或公共因子，可以將它們理解為在高維空間中互相垂直的m個坐標軸；為特殊因子；F 與均為不可觀測的隨機變量。 A為因子載荷矩陣，稱為因子載荷，是第i個原有變量對第j個因子上的載荷系數。在模型中，特殊因子表示了原有變量不能被因子變量所解釋的部分，相當于多元回歸分析中的殘差，被定義為彼此不相關且與公因子也不相關。

2 實證分析

居民消費水平是指居民在物質產品和勞務的消費過程中，對滿足人們生存、發展和享受需要方面所達到的程度。它主要通過消費的物質產品和勞務的數量和質量來反映。

在各種消費指標中，消費結構指標最能夠體現出各地區間的消費水平差異，本文引用我國常用的消費資料支出分類方法，將各地區城市居民人均生活費支出分為8個部分，相應的指標分別用X1～X8表示 。其中X1（食品）、X2（衣著）、X3（居?。?、X4（家庭設備用品和服務）、X5（醫療保?。?、X6（交通和通訊）、X7（娛樂教育文化服務）、X8（其他商品與服務），單位：元

2.1 因子分析

2. 1.1 數據來源

本文數據取自各地區域城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出(2009年)，來自2010年中國統計年鑒[[2]]。具體表格略論文開題報告范文。

2.1.2因子分析的過程

由于多個變量使用的量綱可能各不相同或者變量間的數值大小相差很大，因此， 首先將初始變量標準化，把原變量數列化為均值為0，方差為1的數列。標準化后全國31個省市作為樣本，將上述X1～X8八項支出指標作為變量，得到原始數據陣。首先判斷數據變量是否適合進行因子分析，算出樣本相關系數陣為：

表1：樣本相關系數陣

由上述矩陣發現8個消費要素間的相關系數大部分均大于0.3，適合做因子分析。

再進行KMO統計檢驗，作為比較變量間簡單相關系數和偏相關系數的指標，數學定義為，其中是變量與其他變量的簡單相關系數，是變量與變量在控制了剩余變量下的偏相關系數。

Kaiser給出了常用的KMO度量標準： 0.9以上表示非常適合；0.8表示適合；0.7表示一般；0.6表示不太適合；0.5以下表示極不適合。

計算結果如下：

表2

并且通過巴特利特球體檢驗(P=0.000＜0.05)，表明說明原有的8個變量具有很強的相關性，它們反映的消費要素有很大重疊畢業論文怎么寫，可以做因子分析。

利用SPSS計算后得到主成分的碎石圖，分析發現提取2個主因子比較合適。

利用主因子分析法提取2個主因子，用最大方差旋轉進行簡化，得到因子載荷矩陣（見下表），它代表變量和公因子的相關系數：

表3

由表1 載荷矩陣可得出以下結論：

（1）第1 主成分，為主要消費因子，在食品、居住、交通和通訊、家庭設備用品、服務娛樂教育文化服務和其他商品與服務6個方面有較大的載荷，即該因子綜合反映了這6個方面的變動趨勢。 因此第1 主因子可以視為代表各地區城市居民在這6個方面的消費指標，可命名為生活必需型因素。

（2）第2 主成分，為次要消費因子，在衣著、醫療保健有較大的載荷，所以第2 主因子可視為各地區城市居民在這2方面的消費指標，可命名為生存型因素。如受此影響的地區多為北方省市，可分析為氣候因素的影響。

從二維的旋轉空間的成分圖可以明顯的看到各個消費要素間的類屬關系，可以看到主消費因子和次消費因子非?？拷鼉蓚€因子的坐標軸，表明用兩個因子刻畫消費要素效果非常好，信息丟失較少，達到了我們綜合消費要素，減少解釋變量的目的，使得提前的因子含義清晰，有利于我們對消費要素進行歸類進行分析解釋：

表4

2個因子能解釋的方差分別為5.640（70.494 ％），1.155（14.440 ％），因此這2個主因子能說明總情況的84.935％。8個變量標準化后（不受各變量的不同量綱的影響），最后各變量X1～X8相對應的共性值之和分別為0.916，0.854，0.744，0.783，0.843，0.892，0.926，0.835，除居住外均大于0.75，所以這些變量對各地區城市居民消費結構的分析具有很強的說服力。

根據標準化數據，分別計算各地區城市主要、次要消費因子得分，以各因子方差貢獻率作權重進行加權匯總，得出各地區居民消費水平綜合評價得分并排名，表中因子得分情況及其正負僅表示該省市與平均水平的相對位置，并不說明該省市的居民消費發展水平為負。

綜合評價排名V=0.704 * F1+0.144 * F2

2.1.2.1我國區域居民消費水平排序及解釋（由于篇幅限制，在這里只列取前10位）

表5：全國各省市居民消費因子得分及排名表

 

地區

F得分

F1排名

F2得分

F2排名

綜合得分

綜合排名

上海

3.34231

1

0.44751

7

2.42

1

 

廣東

2.23941

2

-0.75061

9

1.47

2

 

北京

1.32859

4

2.06475

1

1.23

3

 

浙江

1.35439

3

0.58846

6

1.04

4

 

福建

1.13345

5

-0.98121

10

0.66

5

 

天津

0.69190

6

1.05934

2

0.64

6

 

江蘇

0.59168

7

-0.05948

8

0.41

7

 

遼寧

-0.02806

8

0.61654

5

0.07

8

 

山東

-0.17779

9

0.84007

4

0.00

9

 

重慶

-0.19444

10

0.88520

3

-0.01

篇(2)

論文關鍵詞：關,鍵,詞,農村居民,消費結構,居民收入

重慶直轄以后經濟得到了快速發展，居民生活水平不斷提高，但同時農村居民消費增長緩慢導致城鄉消費差距不斷擴大，居民消費對經濟增長的拉動力明顯減弱。由于農村人口占全市較大比重，挖掘農村居民消費潛力，開拓農村市場，促進農村居民消費和結構升級，將極大地帶動重慶經濟增長。

一、重慶農村居民消費現狀及特點

西部大開發和鼓勵農業政策促進了重慶農村經濟的發展，生產規模和生產效率有了明顯提高，農村居民收入不斷增長，消費水平也逐漸上升。1998-2008年農村居民消費總額從333.41億元增至581.91億元，提高74.53%；人均生活消費從1417.08元上升至2008年的2884.92元，年平均增長7.37%，剔除物價上漲因素實際增長5.8%。但與重慶城鎮居民相比，農村消費水平明顯滯后，在消費層次上相差兩個等級。2008年重慶農村人口占全市總人口的73.8%，而消費總額卻只占居民總消費的20.9%，農村消費明顯乏力。

（一）農村居民消費水平偏低，增長緩慢

重慶農村居民人均消費支出不僅遠遠低于重慶城鎮居民，也低于全國農村人均水平（見表1）。重慶農村與全國農村人均之比從1997年的1.26:1下降至2008年的0.79:1（全國人均為1）；與重慶城鎮人均之比從1997年的0.29:1進一步下降為2008年的0.24:1（城鎮人均為1），農村人均消費還不及城鎮的1/4，而這種顯著落后的差距還有逐漸擴大的趨勢。就是與西部省份相比，2008年重慶農村居民人均消費居四川、云南、陜西、青海和寧夏五省之后，也處于較落后水平。

表1居民人均消費支出單位：元

年份

全國農村居民

重慶城鎮居民

重慶農村居民

1998

1128.16

4894.54

1417.08

1999

1144.61

5352.44

1388.64

2000

1284.74

5475.17

1395.53

2001

1364.08

5765.07

1475.16

2002

1541.83

6360.2

1497.72

2003

1656.32

7118.06

1583.31

2004

1842.75

7973.05

1853.94

2005

2231.14

8623.29

2142.12

2006

2533.91

9398.69

2205.21

2007

2970.65

9890.31

2526.7

2008

3660.68

篇(3)

（首都經濟貿易大學 經濟學院，北京 100070）

摘要：本文通過分析我國的文化消費現狀和趨勢，梳理文化消費影響產業結構的作用機理。根據中國與美國的投入產出數據分析我國居民文化消費對文化產業的拉動以及文化消費對產業總產出的拉動，與美國對比分析我國目前文化消費結構以及產業結構的合理性，探索文化產業發展以及總產業結構優化調整的政策建議。

關鍵字：文化消費；產業結構；結構合理性

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.30.

1引 言

根據2014年的文化藍皮書[指《中國文化消費需求景氣評價報告（2014）》和《中國文化產業供需協調增長測評報告（2014）》.]數據，我國2012年全國城鄉文化消費需求達到11405.97億元人民幣，總量增長12.64%，繼續保持高速增長；人均文化消費需求達到844.45元人民幣，增長12.09%。對比來看，居民文化消費的總量增加比產出水平的增加要多很多，比居民收入的增加要少很多，比總消費的增加要略微低一些，與儲蓄的增加相比前者顯著低于后者。1991—2012年，全國人均文化消費以13.60%的年均速率增長，而將2004年與2012年的文化產值相比，中國文化產值經歷了2.15%至3.48%的增長，居民文化消費率卻由2.76%降低至2.20%。可見，文化產業與文化消費之間存在著不協調、不一致的問題，長此以往，必定會在兩者之間激發出更多的矛盾，以至于使文化產業生產與文化消費需求脫離。

2文化消費結構合理性研究

2.1產業結構受消費影響的理論基礎

通過列昂惕夫的投入產出模型，可以表示文化消費影響產業結構的效應，中間使用+最終使用=總產出，可表示為：

（i=1，2，…，n）①

其中，Xij代表i部門為j部門生產消耗提供的產品的數量； Yi代表i部門產品的最終使用量；Xi代表i部門的總產出數量。

（i，j=1，2，…n）②

為直接消耗系數，即j部門生產單位總產品對i部門產品的消耗量。將②式代入①式，得到：

（i，j=1，2，…n）③

矩陣形式為：

即AX+Y=X，X為社會總產品向量，Y為最終產品向量，A為直接消耗系數矩陣。即總產出-中間使用=最終使用

④

X為A的同階單位矩陣，為投入產出矩陣，也稱之為列昂惕夫逆矩陣，則有：

④式表示總產出與最終使用間的關系，通過其可知各部門總產品X的情況下，各部門的最終使用Y。由④式兩邊同乘以 可得：

⑤

⑤式的經濟含義為當最終總產品每增加一個單位時對社會總產品的完全需求量，其投入產出模型為：，其中B起著乘數作用，直接消耗系數就被其放大為完全消耗系數，完全消耗系數即等于直接消耗系數與間接消耗系數之和。

綜上所述，根據⑤式可實現文化消費對產業結構產生的乘數效應和溢出效應。

2.2文化消費結構的合理性

文化消費可以對產業結構產生多種影響，同時，產業結構的升級轉變也會從供給的角度影響居民的文化消費。兩者之間的這種相互關系意味著，文化消費的結構絕不是孤立于產業結構而存在的，必須是與產業結構有著良性互動，互相適應并推動彼此順應時勢的發展。在第三次工業革命的大背景下，在產業結構和消費結構不斷升級的大環境下，文化消費若想實現結構的優化，不僅要根據居民需求調整自身內部的各項分類的占比，還要與產業相適應、相互協調，這便是實現文化消費結構的合理性的基本要求?；谶@一視角，本文在討論文化消費結構時將會分別討論內、外兩部分的合理性問題。在本部分利用投入產出方法分析了文化消費與產業關系問題，從而提出中國應需注意的問題和政策建議。

3 我國文化消費與產業結構的關系

利用前文介紹的理論基礎，本部分經過數據處理分析，將居民文化消費額對產業總投入的需求關系進行闡述。本文選取的中國數據為投入產出表中的“文化、體育和娛樂業”以及“教育”兩部門數據，來自中國投入產出學會網站2005年和2010年的投入產出表，美國的數據為48部門的投入產出表中的“教育”一個部門數據，對OECD投入產出數據庫中美國2000年和2005年的數據進行分析。根據數據分析結果，美國自20世紀70年代起，在文化消費對總產出的拉動方面即處于穩態狀態，可以作為中國未來發展方向的參考，所以選取美國作為比對國家。

2005年，中國居民對于教育的消費數量為3026.27萬元人民幣，占居民消費總額的4.25%；在文化、體育和娛樂業方面的消費數量為656.33萬元人民幣，占居民消費總額的0.92%。2010年，中國居民對于教育的消費數量為4987.85萬元人民幣，占居民消費總額的3.45%；在文化、體育和娛樂業方面的消費數量為1077.72萬元人民幣，占居民消費總額的0.74%?？梢钥闯鲈谶@個時間段的前后，居民在文化方面的消費絕對值增加了，但是在消費的比例上卻是下降了，這說明，雖然在文化消費上居民的需求在增加，但是相比于其他部門的增加速度還是比較緩慢，這其中也不乏由于文化的新的表現形式未被計算于統計數據的情況存在。

針對中國的文化消費對總產出的投入需求分析，利用投入產出模型中的X=B*Y，將B*Y中的各部門的值求和，比上居民文化消費的占比，就可以衡量文化消費部門的產品消費每增加一個單位，需要的產業總投入。經過計算，可以得出我國的文化消費部門的產品消費每增加一個單位，需要的產業總投入都在2個單位左右，但對比于2005年的2.24，2010年時的1.91體現出了文化產業的發展是趨于健康完善的。相比于美國的1.7~1.8穩定的浮動范圍，中國居民的文化消費及文化產業可以看出還處于尚不穩定的階段。在消費發展的推動下，產業也在進行著優化和調整，以適應居民越來越多樣化的文化消費需求；在產業結構方面，未來會在結構調整方面更加趨于合理化，以適應消費需求的結構變化。

4主要結論及對策建議

基于投入產出模型的研究可得出以下幾點結論。第一，中國居民的文化產業體系正在日益完善，產品的供給能力也在增強，不過仍然存在供給與需求不相適應的情況。第二，文化消費需求在不斷增大，種類也在更加趨于多元化，居民消費結構隨著第三次工業革命的發展而更加合理。第三，對于同樣的產出，中國對產業的需求多于美國，中國的產業結構還需要進一步優化調整，更要加強產品和服務的供給能力。

針對中國文化產業結構發展并不完善且沒有與文化消費相適應的情況，提出以下幾條建議：第一，應將文化產業的發展適時地貼近文化消費的需求，以需求指引產業發展；第二，注重文化產業的發展監管，促進更多適應居民需要的新興形式的出現；第三，重視并且利用文化消費對產業結構的作用和影響，來支持產業和消費的結構升級；第四，針對區域之間的文化產業發展差距，制定相關的鼓勵性政策并推動實施，以實現區域間的和諧發展。

參考文獻：

[1]鐘契夫、陳錫康.投入產出分析[M].北京：國財經經濟出版社，1987.

篇(4)

摘要:居民消費作為生活消費的重要組成部分,它的發展變化對其他兩類國民經濟活動具有引導作用,尤其對投資和生產。在適應消費結構“吃—穿—用”的逐次升級過程中,投資結構、產業結構必須實現升級。

關鍵詞:居民消費;結構調整;經營方式

國民經濟活動按照產品用途可以劃分為投資、消費和出口三大類,其中消費又可以分為生活消費和生產消費。居民消費作為生活消費的重要組成部分,它的發展變化對其他兩類國民經濟活動具有引導作用,尤其對投資和生產。改革開放以來,在適應消費結構“吃—穿—用”的逐次升級過程中,投資結構、產業結構實現了升級。本文以山東菏澤為例,論述居民消費積極推動產業結構調整的重要意義,僅供參考。

一、居民消費結構變化的一般規律

世界銀行按人均收入分組劃分的居民消費結構表明,隨著收入水平的提高,食品、衣著類在消費支出中的比重下降,居住、醫療、教育、交通等在消費支出中的比重上升。

1.生存消費比重普遍下降。美國、西德、英國等國家和地區基本生活(食品、衣著合計)支出比重平均下降了11個百分點,多數國家和地區食品類支出比重下降到30%以下,衣著類支出比重下降到10%以下。

2.居住比重普遍提高。人均GDP1000美元階段,多數國家和地區居住比重在7%—16%之間;人均3000美元階段,居住比重則提高到10%—18%,提高1—7個百分點。

3.醫療保健、交通通訊和文教娛樂用品及服務比重普遍增加。在醫療保健方面,法國提高最多,達3.5個百分點;在交通和通訊方面,西德增加最多,達8個百分點;在文教、娛樂用品及服務方面,中國臺灣省增加最多,達5.2個百分點。

二、未來居民消費趨勢與產業結構調整方向

根據菏澤市“十一五”經濟社會發展規劃,到2010年人均GDP將達到3300美元。按照目前經濟發展速度,在未來十年內,菏澤市人均GDP毫無疑問將超過4000美元,進入富裕階段。菏澤市居民消費結構變化趨勢是:物質消費的增長將低于服務消費;享受和發展消費比重上升,生存消費比重將進一步降低;各種高檔消費品,如住宅、汽車的有效需求上升,對商品和服務的質量要求將進一步提高等。

1.消費安全意識增強,綠色、環保產品受歡迎。消費安全意識是指產品和服務應滿足消費者在生理健康方面的要求,是近年來隨著環保運動的發展而興起的一種更為理性的高層次的消費觀念,是居民消費觀念發展到一定歷史階段的必然產物。重要特征是各種產品安全標準的出臺以及“綠色食品”、“環保家電”“環保汽車”等產品紛紛出現并受到消費者的青睞。安全標準一般是強制標準。菏澤市企業要跟蹤國際和國家產品安全標準變化,改進產品生產環境、材料、工藝,積極研發安全產品,淘汰非安全產品,避免因產品安全問題對企業造成的不利影響。

2.信息技術將改變生活和消費方式。信息技術在生產和消費中的廣泛應用,將造就一種全新的、現代化的生產、生活與交往方式,居民消費方式也將被徹底改變。企業尤其是中小企業要加大信息技術在生產過程控制環節的改造和應用力度,提高控制精度,降低生產消耗和工人勞動強度;積極改造成套機械、電子等類產品,提高產品性能;強化信息流接收與處理,提高生產管理的信息化程度和效率。積極鼓勵、支持信息技術產業的發展,以高校為依托,大力發展軟件產業,為菏澤市社會經濟發展服務。

3.教育消費進入質量提高階段。菏澤市城鎮居民教育消費目前占全部消費的7%,比十年前增長1.3倍。隨著知識更新速度的加快,居民對知識需求日益增強,教育將繼續成為居民消費的熱點。未來義務教育應重點提高質量,改善教學環境,發展特色教育;高中、職業和高等教育應規模與質量并重,降低費用,提高高等教育毛入學率,并突出為地區社會經濟發展的特色,為提高地區人力資源質量服務。積極發展育教育相關的圖書出版、計算機教學軟件、信息服務等行業,使教育產業成為擴大內需、拉動經濟增長的重要途徑。

4.旅游消費將繼續以生態、觀光、度假等休閑游為主體。近年興起的生態旅游滿足了人們日益增長的生態需要,菏澤市花卉旅游的迅速發展正是反映了居民的消費需求。菏澤市依托本地旅游資源,拓寬旅游產品,提高游客半徑和滯留時間,帶動餐飲、住宿、特色商品經營等行業的發展。

5.服務消費支出將有較大增長空間。當前,許多發達國家第三產業產值早已超過一、二產業產值之和,就業人數在總就業人口中的比重也達到70%以上,而菏澤市目前都不足30%,具有很大的發展空間。隨著工業化和城市化程度的進一步提高,未來5-10年居民消費將更多投向勞務和精神產品,從而拉動第三產業迅速發展。

發展第三產業最需要解決的問題是提供足夠的消費群體,如菏澤市體育產業和文化產業的消費群體明顯不足。一方面要不斷加快城市化進程,吸引更多的居民來中心城區安家;另一方面要逐步培養居民的消費習慣,讓居民在閑暇時間不再呆在家里看電視,而要走進體育館、劇場等。

6.醫療保健需求旺盛。隨著消費水平的提高和人口老齡化,富貴病和老年病增加帶來醫療保健需求加大,特別是慢性病患者增多,導致醫療服務的需求上升。菏澤市醫療單位應積極提高醫療水平,發展專科及特色醫療服務;企業界應強化醫藥、保健產品生產資源的整合,擴大企業規模,提高產品療效和知名度。

7.個性化消費趨勢日益突顯。近年來,展示居民個性魅力、風采的消費品和服務,如時裝、珠寶等受到消費者的追捧,消費需求的個性化趨勢日益明顯。個性消費行為的發展對企業營銷方式將產生重大影響,產品設計周期更短,花色、款式更新更快,產品批量越來越小。消費者對企業單方面的誘導日趨弱化,要求按照新的生活意識和消費需求,共同開發能產生共鳴的個性化商品,更多的個性商品和服務將走向市場。

8.奢侈品消費逐步增加。根據有關機構研究報告預測,未來十年,中國奢侈品消費市場年增長率達15%以上,到2015年,我國將登上全球奢侈品消費市場的巔峰。百萬元級的高級汽車、私人飛機、豪華游艇、高級別墅將登場,奢侈品消費在中國發展勢頭引起歐美的奢侈品制造商們極大的關注。菏澤市應消滅奢侈品生產上的空白。

9.食品消費向營養、保健、方便和休閑方向發展,制成品水平進一步提高,飲食業繼續快速發展。菏澤市城市人均可支配收入2005年比1996年增加了5065元,用于食品支出增加了614元,即居民收入增加一元,一角二分錢用來增加食品消費,其中6分錢用于飲食業,其余用于食品制成品。目前,居民飲食業消費占菏澤市城市居民食品支出的17%。在發達國家,食品制造業產值是農業產值的2∽3倍,工業制成品占全部食品消費的70%∽95%,菏澤市在食品制成品水平方面與發達國家有較大的差距,都不足45%。

未來居民食品消費的制成品比例將繼續提高,糧、油、肉等粗加工食品比例繼續下降,食品制造業和飲食業將大有可為。菏澤市食品工業應發揮資源優勢,追尋居民食品消費方向,發掘潛力,盡快建立滿足居民小康、富裕階段的產品結構。

三、積極轉變企業經營方式,提高捕捉機遇的能力

伴隨消費結構轉變的還有消費方式的變化。如:消費多元化,使需求變化多端和日益細化;消費個性化要求產品設計時,要更多考慮消費者的要求:消費檔次的提高,要求企業提供的產品質量、檔次、服務應相應提高。如:在上世紀九十年,白酒行業流行二十元左右的主流產品,菏澤市企業也曾抓住機遇,興旺一時?，F在主推五十元左右的產品,汾酒、仰韶酒等產品又開始旺銷。菏澤市企業只有遵循市場經濟發展的一般規律,積極運用市場開發的各種工具,跟蹤預測消費趨勢,才能變被動為主動。(一)加強專業市場調查研究,摸準市場走向,推動營銷觀念的轉變

目前菏澤市絕大多數企業沒有進行系統、深入和專業的市場調研工作,沒有專職市場調研部門和專項市場調研預算,委托專業市場調研機構進行市場調查的企業更是屈指可數,企業市場營銷整體處于生產觀念向市場觀念轉化的階段,與沿海地區相差一個或兩個階段。

只有具備一定的規模、成熟的、具有長期戰略眼光的企業,才能真正地將企業營銷由生產觀念、產品觀念轉變為市場觀念,并接受以消費者為中心的營銷觀念,將市場調查作為企業活動的一個重要組成部分。

(二)增強質量和創新意識,提升產品檔次

從小康向富裕階段的居民消費,消費的產品檔次逐步提高。如:居民在”行“方面經歷了從自行車、電動自行車向摩托車、汽車的變化,衣著消費則經歷了布料加工和成衣為主階段后,轉向以時裝、名牌、休閑為標志的新階段。在諸如此類的轉化過程中,都伴隨著產品檔次提高的過程。

從目前情況看,菏澤市企業界對產品檔次偏低的狀況缺乏足夠的重視,尤其是輕工行業。對輕工業產品調查顯示,居民和商戶認為菏澤市產品檔次偏低的比例高達80%和60%。提升產品檔次的途徑有很多,主要有:

1.提升原有產品的品質,強化產品功能,豐富產品體系。菏澤市產品結構基本上是溫飽階段建立起來的,過于老化,不能夠適應小康階段和富裕階段居民消費的需要,多數產品市場處于萎縮狀態,企業陷入不景氣。如釀造廠生產的醬油、醋等產品,二十多年來,也僅僅把散裝改為袋裝而已,與鄉鎮、個體企業陷入惡性競爭,市場價格維持在0.9∽1元(350克袋裝)。其他地區的同類產品,如”加加“、”海天“則不斷提高品質,不斷加入其他營養元素,形成專用、細化的產品體系,加之有效的產品促銷,占領了菏澤市中高檔醬油市場的很大份額,售價相當于”風帆“醬油的五倍以上。老產品有沒有提升品質的需要,要看這類產品在整個消費市場處于的狀態,即處于擴張、維持,還是處于萎縮狀態。如果處于前兩者狀態,則還有提升的必要。

2.加大新產品的研發力度,滿足不斷增長的消費需求

根據國外企業管理的經驗,企業用于研發的比例一般不應低于銷售收入的3%,否則企業就缺乏長遠發展的能力;如果低于2%,企業在市場競爭中必將被淘汰。

經濟結構的調整,必須從產品結構調整入手。從居民消費結構變化的幾個標志來看,在上世紀七十年代,自行車、縫紉機、手表等百元級的”三大件“是溫飽階段家庭消費重點;八十年代,電視機、洗衣機、電冰箱等千元級”三大件“成為居民消費的潮流;九十年代,空調、攝像機、電話、電腦、手機等成為城市居民消費新寵。消費熱點產品不僅改善了消費結構,而且有效的改善了生產地區的產業結構。

3.積極創建名牌產品,提供完整的產品服務

名牌商標蘊涵并傳達著企業從產品設計、生產、管理、銷售、售后服務、企業文化等全方位的信息,名牌商標就如同企業的”臉面“,它是企業機體運作功能的綜合的、整體的反映。根據其他國家和地區的經驗,小康階段是名牌產品的成長期,居民對名牌產品的認識逐步加深;進入富裕階段,名牌產品在居民的消費和思想中逐步成熟,進入品牌忠誠期。

菏澤市2002年實施名牌帶動戰略以來,鼓勵企業積極爭創名牌,市財政每年安排專項資金,用于獎勵獲得名優產品稱號的有功人員及集中推廣宣傳經費的補助。2005年底,菏澤市擁有省級以上名牌產品生產企業11家(11種產品),其中”中國名牌產品“生產企業1家。但從整體上看,依然沒有改變菏澤市企業不注重自身的宣傳,市場知名度偏低的通病。在眾多的新聞媒體中,菏澤的產品廣告寥寥無幾,特別是在國家級和省級新聞媒體上更是少見。在國際上,產品廣告投入一般占銷售收入的5——10%,某些產品可以達到20%或30%。菏澤市輕工企業廣告投入占銷售收入不足千分之一,少的非?？蓱z。

4.要有沖擊中高檔市場的勇氣。開拓高檔次市場和國際市場歷來是大企業和大公司的重點,雖然初期企業經營可能比較困難,但可以使企業產品檔次、經營觀念和管理水平處在較高水平上,容易在消費市場樹立企業及產品形象,尤其是企業在經營上容易跟蹤市場的發展趨勢,對企業今后的發展非常重要。

(三)把提高居民消費水平作為地方經濟政策的重要組成部分

馬克思論述了消費從兩方面生產著生產的道理:一方面,”產品只是在消費中才成為現實的產品“,另一方面,”消費創造出新的生產的需要……消費創造出生產的動力“。馬克思的這段話可以理解為:消費為國民經濟的循環提供最原始、最強大的動力。

發展地區經濟必須更充分、更有效利用消費提供的強大動力。怎樣才能利用消費的動力呢?

首先:強化地方市場建設,吸引資本流入。目前,吸引外資的政策重點是土地出讓、稅收減免等方面,而對本地市場檔次和市場容量建設重視不夠。從國際上看,美國的西方發達國家,無論在人力成本、市場競爭程度等投資環境比中國、印度的發展中國家以及新興的工業化國家要高,但這些國家的資本流入依然十分強勁,吸引了包括發展中國家在內的許多資本,產生了所謂的資本倒流現象。消費水平的提高和消費群體的擴容是市場建設必須得到強化的因素。

篇(5)

[關鍵詞]蘇北地區；消費水平；城鄉差距

[中圖分類號]F712 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2012）44-0051-03

1 蘇北地區近年來城鄉收入增長水平

隨著改革開放的不斷深入，我國經濟建設取得了巨大的成就，江蘇省的經濟迅猛發展，蘇北地區作為江蘇省內較為欠發達的地區，經濟水平也得到了長足發展。蘇北居民可以明顯感受到物質文化領域生活水平的提高。江蘇省統計局數據顯示，到2010年，江蘇省地區生產總值達到41425.48億元，較上年34457.30億元增長20.22%，指數達到112.7，較上年112.4有所增長。蘇北地區2010年地區生產總值為8920.37億元，比2009年增長23.95%，人均地區生產總值為29774元，較之2009年增長24.92%。

在江蘇省經濟快速增長的同時，蘇北地區城鎮居民的人均可支配收入和農村居民的人均純收入也快速增長。到2010年，蘇北地區城鎮居民人均可支配收入為16020元，比上年增長13.61%；蘇北地區農村居民人均純收入為7724元，比上年增長14.63%。居民收入的增加有助于改善居民生活的質量，但是我們也必須看到，蘇北地區城鄉居民之間的收入差距明顯存在，但是有逐漸減小的趨勢（見表1）。

由此可見，蘇北地區的城鄉居民收入都在逐步增長，同時城鄉之間的收入差距在縮小，蘇北地區農村經濟取得了良好的發展。

2 蘇北地區近年來城鄉消費水平

消費水平的高低對居民的生活質量有著極大的影響。在蘇北地區經濟快速發展、居民收入大幅增長的同時，城鄉居民的生活消費水平也在不斷地提高。消費支出不斷增加，消費結構在逐漸優化。農村居民的家庭恩格爾系數逐年降低，而城市居民的家庭恩格爾系數則在36%～37%波動。經濟環境、收入水平、消費環境、消費習慣等的差異，導致蘇北地區農村居民的消費水平明顯低于城鎮居民（見表2）。

3 徐州和連云港兩個城市的實地調查數據

小組成員在研究過程中，實地走訪了蘇北地區的徐州和連云港兩大城市，有針對性地在城鎮和農村做了一系列關于消費水平調研活動，由回收起來的調查問卷總結整理出了這兩個城市2012年上半年城鄉消費情況的一些數據（見表3）。

由此可見，在蘇北地區的兩大城市，農村居民和城鎮居民在食品和交通通信、醫療保健幾方面的消費比重有著比較明顯的差異。同時在兩大城市之間，居民的各項消費所占比重也由于經濟發展情況、地理位置等原因存在著差異。

4 蘇北地區城鄉消費水平差異原因的分析

4.1 收入水平

收入是影響消費最重要、最基本的因素。根據凱恩斯的消費函數理論，決定消費的主要因素是收入和消費傾向。當期收入和預期收入都會對居民的消費行為產生決定性影響。因為支付能力是潛在需求轉化為現實購買力的前提，居民收入水平的提高，在消費傾向不變的情況下可以促使消費的數量和質量發生提升作用。

4.2 物價水平

不同消費品價格的變化會影響消費品的供求，因而必然影響消費水平和消費結構。在其他條件不變的情況下，消費品價格總水平的高低影響消費水平，進而影響消費品的供求和消費結構。蘇北地區由于農村和城市發展水平的不平衡，物價水平自然存在著差距，這就影響了居民的消費水平。

4.3 消費結構差異原因分析

4.3.1 產業結構

產業結構直接決定市場上消費品的供應，從而影響居民消費和消費結構。其中第一產業主要滿足人們食品、衣著等基礎性消費，第二產業滿足人們居住、耐用品等消費，第三產業則滿足人們交通通信、文化教育娛樂、娛樂保健和其他服務的需求。由此可見，第三產業的發展對提高人們生活質量有很大作用。蘇北地區的經濟發展在江蘇省內屬于相對落后的水平，與此同時，這一地區的城鄉發展水平也存在較大差異，第三產業的發展在城鎮和農村較不平衡，由此影響了消費結構的差異。

4.3.2 消費心理

消費心理是指消費者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關的產品和服務時所產生的心理活動，它貫穿于消費活動全過程。消費心理是由消費需求引起的，同時又是影響消費行為的內在因素。

4.3.3 生活模式

江蘇北部地區人民有著悠久文化底蘊的傳統生活模式。20世紀六七十年代，城鄉居民只有在特殊的日子，如婚喪嫁娶、逢年過節等，才有少量的發展、享受型消費；20世紀80年代以后，居民生活水平得到提高，思想逐漸開放，特別是西方文化的傳入，使人們的生活模式發生了翻天覆地的變化。不過城鄉居民生活模式的改變程度是不同的。城鎮居民信息量充足、溝通便捷，消費理念更加新潮，其生活模式也在一定程度上受到西方超前消費的影響，更加注重發展、享受型消費；相對而言，農村居民溝通不便，且其生活模式改變主要由城鎮居民帶動，具有一定的滯后性，消費過程中也更加關注基礎性消費。

4.4 其他影響消費的因素

4.4.1 社會保障制度

社會保障制度的引入在一定程度上代替居民實現了儲蓄，這就會使居民傾向于減少自己的儲蓄而增加即期消費。目前，蘇北地區尚未形成城鄉一體的社會保障體系，社會保障機制在農村地區相對薄弱。主要表現為保障形式單一、水平較低、制度不健全不規范等。農村居民在收入增長預期趨緩的條件下，缺乏消費安全感，不得不選擇謹慎的消費態度。相對于城鎮居民，農村居民不僅要承擔子女教育、醫療、養老、住房等沉重的生活負擔，還面臨著自然災害以及農產品價格波動造成的利益損失風險，其收入預期十分不穩定，而支出預期則具有剛性，使得農村居民不得不將收入中很大一部分用做儲蓄，以抵抗生活中的各種風險。從而影響了農村消費的增長和生活質量的提高。

4.4.2 消費環境

所謂消費環境是指消費者在生存和發展過程中面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的因素。馬克思說：“活動和享受，無論就其內容或就其存在方式來說，都是社會的，是社會的活動和社會的享受。自然界的人的本質只有對社會的人說來才是存在的?！辈豢煞裾J的是，蘇北地區城鄉居民分處不同的消費環境。比如，城鎮地區的基礎設施較好、交通便利、市場系統完善、消費環境優良，客觀上有利于帶動消費。相對而言，農村地區地處偏僻、交通不便、公共建設力度不夠、缺少大型商城超市、文化娛樂場所，客觀上阻礙了農村居民消費的實現。而農村相對不完善的消費環境是有深刻的歷史社會原因的，雖然國家有關部門已經出臺了很多措施，如修建農貿市場、修建拓展公路等，但是在目前的現實條件下，消費環境仍是造成城鄉消費差異的原因之一。

5 結 論

通過對蘇北城鄉消費水平的對比進行考察與研究，有助于我們更好地了解農村與城市的差距，以便更好地關注新農村問題的同時發現農村消費結構的特殊性來更好地發展農村經濟和縮小城鄉差距，為提高農村消費水平，加快推進蘇北新農村建設提供必要的實證依據和科學借鑒。而由于蘇北的地理位置的特殊性，處于江蘇經濟欠發達地區，既有著江蘇地區普遍的發展優勢，又與中部地區的經濟有一定的聯系，因而蘇北的經濟在我國整體經濟環境下起到了雙重代表性。所以通過對蘇北城鄉消費水平差異的比較研究，來更好地了解中國經濟發展狀況，為縮小城鄉消費水平差距、統籌城鄉發展提供了實證依據。

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[關鍵詞]居民消費價格指數 貨幣供應量 滯后期效應

一、相關簡介

貨幣供應量，是指一國在某一時點上為社會經濟運轉服務的貨幣存量，它由包括中央銀行在內的金融機構供應的存款貨幣和現金貨幣兩部分構成。參照國際通用原則，根據我國實際情況，中國人民銀行將我國貨幣供應量指標分為以下四個層次：（1）M0：流通中的現金；（2）M1：M0+企業活期存款+機關團體部隊存款+農村存款+個人持有的信用卡類存款；（3）M2：M1+城鄉居民儲蓄存款+企業存款中具有定期性質的存款+外幣存款+信托類存款；（4）M3：M2+金融債券+商業票據+大額可轉讓存單等。從貨幣供應量的定義中可以看出，擴大貨幣供給量的途徑不外乎兩條：一是增加基礎貨幣，二是提高貨幣乘數。

消費價格指數是根據與居民生活有關的產品及勞務價格統計出來的物價變動指標，通常作為觀察通貨膨脹水平的重要指標。消費物價指數測量的是隨著時間的變化，包括200多種各式各樣的商品和服務零售價格的平均變化值。這200多種商品和服務被分為8個主要的類別。在計算消費者物價指數時，每一個類別都有一個能顯示其重要性的權數。這些權數是通過向成千上萬的家庭和個人調查他們購買的產品和服務而確定的。消費物價指數的計算公式為：CPI=（一組固定商品按當期價格計算的價值/一組固定商品按基期價格計算的價值）×100。采用的是固定權數按加權算術平均指數公式計算，即K拔=ΣKW/ΣW，固定權數為W，其中公式中分子的K為各種銷售量的個體指數。

二、貨幣供應量與CPI之間的傳導機制

從傳統的費雪交易方程式MV=PY可以看出，在貨幣流動速度變化不大的情況下（實際上貨幣流通速度是一個制度變量，短時間內變化不大），貨幣供應量速度變化與價格水平變化具有下列關系：dm/M=dp/P+dy/Y。其中dm/M、dp/P、dy/Y分別代表貨幣供應量、價格水平和產出的變化。從直觀上來看，在社會商品生產一定的情況下，貨幣供應量增加會直接導致價格水平的上升。從傳導機制來看，貨幣供應量增加從三方面對CPI產生直接或潛在影響：一是貨幣供應量增加可能會使實際利率降低，刺激投資需求，投資需求增大會使上游工業品價格指數上漲過快，從而導致下游的CPI面臨上漲的壓力，目前我國經濟運行中這種現象較為明顯；二是貨幣供應量增加會使居民通脹預期增強和財富效應顯現，社會消費需求增大，直接對CPI上升產生直接推動力；三是本國貨幣供應量增加使本國貨幣有貶值趨勢，從而刺激出口抑制進口，影響國內商品市場的供求關系，對國內商品市場的價格水平產生影響。

從CPI的構成來看，包括食品、煙酒及用品、衣服、家庭設備及維修服務、醫療保健及個人用品、交通和通信、娛樂教育文化用品及服務、居住等八類與居民生活消費密切相關的商品，貨幣供應量變化對不同商品的影響有所區別。因此，貨幣供應量的變化對CPI影響可能有一個時滯，即潛在購買力的貨幣轉化為現實購買力的時間跨度，因為決定這個時滯的因素較多且較為復雜，與整體社會經濟發展水平、消費習慣、消費結構等因素密切相關，但從總體來看，影響貨幣供應量變化對居民消費價格水平變化的因素有兩方面：一方面是消費者對通貨膨脹的預期，如果消費者預期未來通貨膨脹水平較高，居民會提前消費，那么貨幣供應量變化對價格水平變化影響時滯較短，反之則較長；另一方面是社會消費結構情況，如果整個社會處于消費結構升級階段，貨幣供應量變化對價格變化影響則存在一個相對較長的時滯。

三、我國CPI與貨幣供應量的情況

2012年中國CPI指數：

2012年2月9日，國家統計局公布1月份宏觀經濟數據。2012年1月份，全國居民消費價格總水平同比上漲4.5%。

2012年3月9日，國家統計局公布2月份，全國居民消費價格總水平同比上漲3.2%。

2月份，全國居民消費價格總水平環比下降0.1%。

2012年4月9日，國家統計局公布3月份，全國居民消費價格總水平同比上漲3.6%。

3月份，全國居民消費價格總水平環比上漲0.2%。

2012年4月份，全國居民消費價格總水平同比上漲3.4%。4月份，全國居民消費價格總水平環比下降0.1%。

伴隨著CPI同比開始進入回落通道，預計下半年通脹將重回2時代。相應地，在目前的形勢下，今年的貨幣政策將由名義上的“穩健”轉變為實質性的“寬松”，6月降息政策或將啟動。（以下圖表來自東方財富網）

2011年以來，我國貨幣政策從適度寬松轉向穩健，貨幣信貸增長速度明顯低于上年同期。2010年2月末，廣義貨幣供應量（M2）的增幅比上月末低1.46個百分點，比2010年同期增速下降9.78個百分點；狹義貨幣供應量（M1）的增幅比上月末上漲1.97個百分點，但比2010年同期增速下降19.42個百分點；市場貨幣流通量（M0）余額為47270.24億元，同比增長10.27%，增幅比上月末下降9.03個百分點，比2010年同期增速下降11.71個百分點。2011年，實現國內生產總值（GDP）47.1萬億元，同比增長9.2%，居民消費價格指數（CPI）同比上漲5.4%。

根據在國家統計局和東方財富網收集到了從2008年1月至2012年4月的CPI和貨幣供應量的相關數據，我用表格作了相應統計，以便幫助我對數據的分析以及模型的構建。

四、模型構建

我國將貨幣供應量劃分為三個層次：M0、M1 和M2。我國將M2作為貨幣政策的中介目標以達到穩定物價的目標。所以我選擇我國2008 年1月至2012 年4月的M2和CPI的月度數據作為分析的基礎。廣義貨幣供應量和居民消費價格指數分別以M2和CPI來表示，并且對數據取對數，是為了消除模型的數據出現異方差，用（LN+變量）來表示，并且采用時間序列數據，為減少數據處理過程中的誤差，先對數據做平穩性檢驗，再做協整檢驗來分析變量間存在的關系，然后便可以建立模型分析M2變化對CPI影響的時滯。

筆者先對此數據做了最小二乘回歸分析，得出如下結果：

可由該模型看出，解釋變量X（即貨幣供應量）對Y（即居民消費價格指數）的解釋能力不太好，X對Y的相伴概率高于5%，擬合優度很低，DW檢驗相距2也是挺遠的，F統計量也很低，其相伴概率也超過了5%，看上去模型基本不能說明什么問題，可是，當我們看其實際值，擬合值和殘差的圖像時，發現了一些問題，如下圖：

從圖中可看出實際值和擬合值的波動幅度以及波動步調基本一致，可就是差了一個區間，所以從圖像我猜想M2的變化對CPI的影響具有滯后性影響。有了這個猜想后，我先檢驗M2與CPI的平穩性。

筆者先對變量進行單位根檢驗，檢驗它的平穩性，以保證分序列之間確實存在長期穩定關系。我運用Eviews5.0 進行ADF 的檢驗，檢驗結果如下面表1 所示：

根據判斷標準，該序列Y是符合平穩標準的，所以可以使用。

同樣的方法檢測序列X，如圖：

從結果可以判斷序列X有單位根，所以對序列X進行一階差分序列平穩性檢驗，如下圖：

根據判斷標準，此時該序列X是是符合平穩標準的，所以可以使用。

筆者用EGNR法對M2和CPI進行協整檢驗。筆者先用CPI對M2進行回歸，然后對其殘差做ADF 檢驗，結果如表2 所示。在1%水平、5%水平和10%水平的顯著水平下，t 檢驗統計量值均小于相應的臨界值，所以拒絕原假設，表明該殘差序列不存在單位根，是平穩序列，即說明M2和CPI之間存在協整關系。

從結果可判斷序列e無單位根，序列X與序列Y協整。

既然M2和CPI之間存在長期均衡關系，為了考察M2對CPI的影響，我選擇用M2的月增長量M2Z作為解釋變量，以CPI月度同比指數CPIZ為被解釋變量進行深入研究。

首先估計回歸模型：CPIZ=α+βoM2Z+U，結果見表3。從回歸結果來看，M2Z的t 統計量值為-1.64相對于常數項C 的t 統計量值175.67不顯著，表明當期M2的變化對當期CPI的影響在統計意義上不明顯。

為了分析M2變化對CPI的滯后性影響，我對6個月的分布滯后模型進行驗證比較，結果如下表所示：

從上圖回歸結果來看，M2Z各滯后期的系數逐步增加表明當期貨幣供應量的變化對消費價格指數的影響要經過一段時間才能逐步顯現，但各滯后期的系數的t統計量值不顯著，因此還不能據此判斷滯后期究竟有多長。所以我再做12個月的分布滯后模型的估計，結果如下：

從上表得知，由M2Z至M2Z（-9）的回歸系數都不顯著異于零，而M2Z（-10）的回歸t 的統計量值為1.89E-05，在5%水平的顯著水平下拒絕系數為零的原假設，這是我用分布滯后12個月的模型進行分析總結所得出的結果。這可以說明，當期M2的變化對CPI的影響是在10個月之后才明顯表現出來的。

為了研究M2對CPI影響的持續性，觀察表格。根據表中數據可得知，t 統計量值顯著是從滯后10個月開始的，一直到滯后12個月為止；通過回歸系數也可了解到廣義M2的變化對CPI的影響在滯后12個月達到了最大值。

五、結論分析

通過對貨幣供應量對消費價格指數的滯后性分析，了解到我國廣義貨幣供應量對居民消費價格指數的影響具有明顯的滯后性，滯后期大約為10個月，且有持續的滯后影響，持續的長度大約為3個月，其影響力度先遞增然后遞減。綜上所述，我們不僅要注重合理選擇貨幣政策的中間變量，以求進一步完善貨幣政策傳導機制，優化流通效率，重視流動性疏導；而且也要加強對貨幣供應量的預測研究，保證其與經濟增長目標之間的協調性；同時我們也要注重政策之間的相互協調與配合。在考慮到時效性的情況下，在執行經濟政策的過程中要多加謹慎，并加強對國內外經濟走勢和各個經濟領域發展狀況作出提前分析和判斷。要及時發現新情況、新問題，并對此進行深入分析，制定相關的有效政策，以保證政策的有效、順利的執行，以促使我國經濟有效、高效的發展。

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篇(7)

摘 要 本文采用問卷調查、文獻資料、數理統計、訪談等方法，對永川區城鎮居民的體育消費觀念、結構、消費方向、生活消費結構水平及其體育消費主要投入方向等現狀進行了調查研究。結果顯示：永川區城鎮居民已擁有較好的體育消費觀念，只是本地區居民的體育消費支出還處于較低水平；永川區城鎮居民的體育消費主要是以實物性消費為主；導致這一現象的主要原因為經濟收入水平低、公共體育活動場館嚴重不足等。并針對以上現狀為永川區城鎮居民體育消費的健康發展提出有益建議。

關鍵詞 永川區 城鎮居民 體育消費

為了全面了解永川區城鎮居民的體育消費觀念，更好地推廣全民近身活動，拉動本地區國民經濟的增長，科研組對此科研做了專門的調查研究。此科研課題，不但可以了解永川區城鎮居民的體育消費觀念及現狀，也可以對體育產業在本地區的開發和體育市場經濟在本地區的發展提供決策依據，并且為永川區城鎮居民的體育休閑活動、體育經濟發展方向和全民健身運動在本地區的健康發展提供了有利的理論文獻資料。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

隨機對重慶市永川區不分城鎮居民進行調查。

（二）研究方法

1.問卷調查法 隨機向永川區城鎮居民發放200份問卷進行調查，回收問卷200份，回收率100%。其中有效問卷178份，問卷有效率為89%。

2.訪談法 針對本課題相關內容對永川區部分城鎮居民進行了訪談，訪談內容還涉及到體育消費的現狀及未來走向。

3.文獻資料法 運用網絡、圖書館和校園數據庫進行查閱和閱讀有關體育產業、體育消費、體育市場的文獻資料。

4.數理統計法 對問卷調查資料、文獻資料及訪談所獲得的資料進項統計和整理，所獲得的統計數據以表格的形式展現出來。

二、調查結果與分析

（一）永川區城鎮居民體育消費結構

經調查，自2008年以來，永川區城鎮居民中所參加過體育消費的人數比例呈逐年增加趨勢?？蒲薪M調查結果顯示：2015年被調查者中有參加過體育消費的占61%，在參加過體育消費的人員中，參加體育消費個人年均體育消費在500元以上的占47.54%，這一水平比2008年奧運會前的居民體育消費水平高出很多，這說明永川區城鎮居民的體育消費已有了一定的規模。這一調查結果也可以間接表明我國全民健身運動的推廣已有不小的成果。

圖1顯示，從體育消費方式來看，由多到少依次為“購買體育服裝”“觀看體育比賽”“到收費場館參加體育鍛煉”“購買體育報刊雜志”“購買體育彩票”，表明本地區的體育消費是以物質性體育消費為主。

表1顯示，永川區城鎮居民體育消費的主要投入項目又高到低依次為“球類（足球、籃球、排球、兵乓球、羽毛球、網球、高爾夫）”“健身健美”“自行車”“游泳”“爬山”“棋類”，這表明體育器材的購買、租賃以及運動場地的收費是體育消費者參加體育運動項目時的主要投入。研究組調查結果還顯示，選擇跑步、爬山等項目進行體育活動的人數比例占總調查人數比例的80%以上，這說明永川區城鎮居民在選擇體育活動項目上還是以花錢少為目的進行選擇。

（二）永川區城鎮居民體育消費態度

當今社會，隨著人們對體育活動功能認識的進一步加深，體育活動已不單單成為人們用來體育健身的一種手段，大多數人是把體育活動作為一種休閑、娛樂和充裕自己閑暇時間的一種方式，更有甚者將體育健身、運動服裝作為一種身份象征的符號。我們所看到的那些到各種體育賽事現場觀看精彩刺激的比賽的人們，僅僅是出于強身健體的目的，我們不能確定他們去的目的更多的是為了釋放自己工作生活中的壓抑；我們也無法確定那些活躍在公園等各種公共健身區域的人僅僅是為了自身健康長壽，卻絲毫不是為了休閑娛樂之目的；我們更不能確定那些經常購買各種名牌體育用品、體育服裝或是手持高檔健身俱樂部健身卡的消費者完全是為了健身、娛樂而毫無顯示身份的目的。所以，一個地區由消費者自身所選擇的體育消費方式的不同，該地區體育消費的態度也會呈現出一定的差異。從被調查的永川區城鎮居民的體育消費目的情況來看，不同的社會階層之間的體育消費態度確實存在一定的差異。從表2可以看出，在強身健體的選擇上，各階層選擇的人數比例普遍較高，占被調查人數的62.0%，這表明以強身健體為目的的體育消費依然是本地區居民進行體育消費的主要目的。隨著本地區人們經濟收入的提高，作為健康投資方式的體育消費已被越來越多的人作為提升生活質量、充足閑暇時間、提高生活品味，最終達到休閑娛樂、結交朋友、交流感情目的的手段。

本研究組調查結果顯示（表2），在體育消費與健康方面的問題上，有108人認為適度的花錢進行體育消費是值得的，占總被調查人數的54%；另有58認為體育健身還是選擇免費的方式比較好，占29%；剩余的6%的人認為，為了健康花再多的人進行體育消費也是值得的；在被調查的200人中沒有人認為花錢買健康不值。由此可見，進行適度的體育消費來參與體育活動還是被本地區的人們所接受的。

（三）永川區城鎮居民體育消費水平

一個地區的居民經濟收入決定著本地區人們的消費水平和消費方式。研究組在本次調查中得出，永川區城鎮居民的收入穩步提高，生活水平逐步上升。在收入增加的同時，城鎮居民消費支出也在逐步增長。體育消費也是城鎮居民消費支出的一種途徑，在城鎮居民消費支出增長的同時體育消費也在增長，并且體育消費的增長比其它消費增長要快，這是因為體育消費是一項有目的、有意識的消費活動，是人們可以通過體育消費來滿足自身的運動健身、休閑娛樂、釋放心情等，體育消費包括實物消費和精神消費兩種。隨著我國國民經濟的快速發展，以及全民健身運動的推廣，尤其是2008年奧運會在我國成功舉辦以來，體育消費在人們的生活消費中已占據了一定位置。由表4可以看出，永川區城鎮居民每年用于體育的消費金額在500元以上的只占23.5%，被調查者中占65.5%的人每年的體育消費金額都在500元以下。這說明永川區城鎮居民的體育消費水平還遠遠沒有達到飽和的狀態。體育消費作為當今時代的新興的產業蘊藏著巨大的潛力和商機，體育消費在拉動我國國民經濟增長方面必然起到積極的作用。

表5是針對永川區城鎮居民所選擇健身場所的調查結果所制定的，從表中可以看出在被調者中，有122人在選擇運動場所時是選擇了免費場所，占總被調查人數的61%，選擇收費較低場所的占37.5%，只有3位被調查者選擇了收費較高的運動場所，占1.5%。這個調查結果進一步表明，永川區城鎮居民的體育消費水平還不高。圖2為表5的餅狀圖，由餅狀圖可以更直觀的展現出此結論。

（四）制約永川區城鎮居民體育消費的影響因素

從統計調查問卷的數據中可以看出，影響永川區城鎮居民體育消費的主要因素主要為：1無足夠的空余時間；2經濟因素；3公共體育活動場所太少；4缺乏體育運動技術；5市面上體育運動服裝和體育器材A貨泛濫；6無高水平體育賽事缺乏觀賞價值等。針對永川區城鎮居民閑暇時間的安排情況，表6顯示：占調查人數的60.8%的人的閑暇時間是在看電視，排第二位的是打麻將等娛樂項目，占調查人數的38.6%，第三位是個人及子女的受教育問題，占調查人數的26.3%，只有占調查人數的13.4%的人是將體育活動排在首位。從以上數據中可以發現，目前在永川區體育活動還不是人們在閑暇時間參與的主要娛樂方式，所以如何吸引更多的人積極參與體育活動的問題，還是開展全民健身運動首要解決的問題。

三、結論與建議

（一）結論

1.永川區城鎮居民體育消費是以物質性消費為主，而在體育健身活動及體育健康咨詢等非物質性消費較少；2.永川區城鎮居民具有較高的體育健身意識，但體育消費水平仍處于較低的層次；3.永川區城鎮居民所選擇的運動場所多為免費場所和收費較低的運動場所，選擇高收費的運動場所的人很少；4.制約永川區城鎮居民體育鍛煉、體育消費的主要因素為時間因素、經濟支付能力、公共體育活動場所太少及缺乏體育運動的技術指導等。

（二）建議

1.各級相關部門要高度重視國家全民健身運動的推廣，在地區政策上應給予相應的支持和優惠，給予必要的政策措施和物質上保障，更重要的是要加大全民健身運動的宣傳力度，充分利用各種傳播途徑進行宣傳，主要加強對非體育人口的宣傳，是更多的人能夠參加體育活動，增強體育消費觀念。2.本地區已有的體育場館應全方位地向居民開放，并通過新建來增加本地區體育場館的分布密度，采取各種適當的方法充分吸引本地區居民參與體育，這樣既可以吸引更多的居民來參加體育鍛煉，又能取得一定的經濟效益和社會效益。3.為本地區各個體育場館、公共健身場所指派專業的體育技術指導員，為居民傳授正確的健身技術，使不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同職業、不同收入的個人及其家庭都能掌握一定的體育健身技術，進行參加體育活動。

基金項目：重慶文理學院學生科研課題，項目編號：Y2013078。

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