藝術品鑒賞協會精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇藝術品鑒賞協會范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

有一檔電視節目，集故事、娛樂、懸疑、知識、歷史、服務于一身，在開播的幾年時間里，創造了無數話題，那就是專為大眾鑒賞藏品的一代傳奇欄目《鑒寶》。如今互聯網時代，有一個App開發了收藏界的新模式，也將開啟一代傳奇，那就是―― 庫拍。

庫拍獨創的“分享式”拍賣掀起了全民競拍的熱潮，這次線下活動原理和《鑒寶》相似，但模式確實十足地互聯網化，產生了哪些創舉呢？

此次拍品鑒定會是來自上海古玩經營協會中100家誠信商戶，它們各自帶著一件拍品至上海中心37層寶庫藝術中心，交由上海和平君一藝術品鑒定評估中心的專家為百件拍品提供鑒定，入選拍品將現場與庫拍平臺簽約，并收入上海中心寶庫一號保險箱進行保管，最后于10月下旬在庫拍平臺進行線上拍賣。

在如今整個互聯網的熱潮中，古玩經營協會緊跟時代潮流，通過庫拍平臺將文玩藝術也從線下延伸到線上。那么古玩經營協會為什么選擇庫拍平臺呢？

庫拍平臺以其創新分享式拍賣成為藝術品拍賣行業的一股清流。0元起拍，低價撿漏，把拍賣會變成了一個人人都有能力參與的盛宴；而分享式拍賣，出價即賺的模式，即無論你是否最終拍到藏品，只要你出價，都能賺取傭金。

對于此次拍品鑒定簽約會，庫拍和上海古玩經營協會早在15日下午于上海大學秋實樓進行了正式的啟動預熱會。在啟動會上，易居總裁周忻、易居CTO彭少彬詳細地講解了庫拍的功能、機制以及資源，同時御粹文化董事長楊雪峰作為庫拍用戶，現身說法，與嘉賓分享上庫拍，玩賺藝術的樂趣。

篇(2)

Sanpellegrino圣培露在京舉行

“品水大師班”餐會

意大利的頂級佐餐水品牌Sanpellegrino圣培露首次于北京千禧大酒店舉辦“品水大師班”餐會。餐會邀請知名國際認證侍酒師――田熠菲先生作為特別來賓，與到場媒體朋友和嘉賓分享佐餐水與不同的美食、美酒的專業搭配技巧，傳授相關品鑒技藝。進一步體驗S.Pellegrino圣培露含氣天然礦泉水和Acqua Panna普娜天然礦泉水作為佐餐水的魅力。

馬艷麗跨界設計饗聚晚宴錦囊

分享波爾多“美食美刻”生活新方式

波爾多葡萄酒行業協會（CIVB）主辦的“饗聚?波爾多美食美刻2012”在上海、北京、廣州及杭州火熱展開。知名高級定制設計師馬艷麗受協會力邀通過跨界設計以詮釋她波爾多優享生活態度。值啟動之際，馬艷麗將為美食美酒達人們分享她私房的聚餐生活方式，并將親手設計限量版“饗聚?波爾多美食美刻2012”晚宴錦囊。

金蛇狂舞耀新年 人頭馬新年臻選禮盒

農歷新年，是忙碌辛勞了整年的人們心底最深的期待，是翹首以盼的家人渴望了整年的團圓，也是久未謀面的朋友間難能可貴的相聚。美酒，是每一個團圓餐桌上必不可少的元素，是親情、友情、愛情的表達媒介，是對歡樂時光的潤色加持。在2013年蛇年新春，以優質選材、上乘品質著稱的人頭馬特優香檳干邑，采擷中西文化精粹，隆重呈現人頭馬新年甄選限量禮盒。

DOMUS PRIVE 北京重裝開業

近日，北京首屈一指的高端會所DOMUS重裝開業，DOMUS坐擁皇城獨一無二的古老地段，遴選來自意大利的頂級品牌家居，中西合璧的設計理念，東方與西方文化的完美融合。另外DOMUS PRIVE提供卓越的專屬管家服務，因之而成為舉辦各種聚會、活動的絕佳場所：高端品牌聚會、品酒晚宴、華美時裝珠寶秀、藝術品鑒賞、跨界論壇……凡此不勝枚舉。

篇(3)

ALMA登陸大悅城，側畔摩天輪風景獨好

主廚Daniel Negreira，Sergio Moreno與DN團隊在大悅城9樓的ALMA餐廳，已為上海的吃貨們帶來西班牙最受歡迎的各式美食。極具創意的各式西班牙Tapas是這里的最大特色，火腿奶油球、辣味老虎青口貝、雞肝慕斯等，另外這里同時也提供獨特的各色雞尾酒，伴隨著休閑亦舒適的氣氛以及摩天輪的美輪美奐，讓我們一起回味西班牙小食的魅力。

高端奢侈時裝共享平臺

QFashion落戶申城

前不久，國內領先的高端奢侈品服飾共享平臺QFashion在上海思南公館舉行了主題為“輕奢時尚、觸手可及”品牌戰略會，QFashion 是國內高端時尚奢侈品服飾共享平臺， 通過“共享衣櫥”的消費模式，以最小的代價實現最大美麗的消費方式，讓更多的精致女人“閃耀“每一天。QFashion的理念瞬間征服現場眾多愛美女性與不少紳士的贊肯和擁戴！

California Always in Season

加州旅游局的最新電視廣告已在各大媒體播出，而全新的Dream365TV視頻也于前陣上線。Dream365TV視頻的創意來源于在加州全年都可以勇敢追夢的想法，視頻主題分三個系列，加州四季都精彩，加州造夢廠和加州追夢人。加州擁有高端奢華的購物、極致的沖浪運動、優勝美地國家公園、好萊塢環球影城等各項刺激精彩的娛樂體驗正吸引各個年齡層的游客來到加州，享受美好假期。

設計師杯愛心高球

錦標賽“開球”

“上海2016設計師杯愛心高球錦標賽記者會”在上海金茂君悅酒店圓滿召開。上海高球隊隊長蕭愛彬先生，攜著名設計師邱德光、黃志達、吳舜峰、柯尚達以及活動贊助商方共同出席。賽事方希望通過高球賽，讓設計師重視自己的身體，更重要的是用愛心去幫助和回饋更多人。各個與賽設計師通過此次活動所捐贈款項將用于促進的青年設計專業學生互訪交流學習，為設計行業創造更多可能性。

LUNA美食品鑒會，愛上亞洲塔巴斯

新搬遷至南豐城的LUNA致力于打造一個集現代美食和娛樂休閑于一體的獨特體驗，全新開業的LUNA將一樓打造成餐廳酒吧，集國際和東南亞特色風味，由主廚Eddie傾情掌勺，新加坡進口群島IPA及各種飲品可供選擇；二樓是LUNA子品牌JuzGrace 亞洲塔巴斯創意餐吧，匯集了馬來西亞、新加坡、印尼、泰國、越南、日本、韓國亞洲七國風味。在LUNA，你經常會看到來自世界不同國家的面孔，并在這里體驗到開放與包容的“海派國際文化”，魔都的夜晚，本該如此！

上海威斯汀大飯店帕戈意大利餐廳全新升級

近期，上海威斯汀大飯店屢獲殊榮的帕戈意大利餐廳全面升級，來自意大利巴里，與烹飪已結下36年不解之緣的Vito，其烹飪足跡遍布意大利、阿聯酋、西班牙等地，他會選用最新鮮自然的食材，結合歷史悠久的意大利南部傳統家庭式烹飪秘方，保留食物的新鮮與原汁原味。另外，帕戈藏有超過30個地區的意大利葡萄酒和上等格拉巴酒，與食材的完美搭配令人仿佛正身處于意大利街頭，陶醉于美味。

第二頁

時尚小馬路里的奢侈品藝術天堂

坐落于上海徐匯區安福路7號的御品匯，是集奢侈品交易、寄售和租賃業務、時尚沙龍為一體的潮人聚集地，深受廣大奢侈品愛好者的深愛。同時提供Hermes、Chanel、IWC、PATEK PHILIPPE等國際一流奢侈品的購物、體驗、品鑒、維修及保養等無微不至的服務，旨在塑造非凡的奢侈體驗，建立傲人的口碑和驕人的信譽。打造最具實力的全球領先奢侈品藝術交流的殿堂。

現代騎士精神的完美演繹

百年經典意大利奢侈品牌“Acqua di Parma帕爾瑪之水”于6月全新推出“COLONIA CLUB克羅尼亞風度古龍水”，以高潔典雅而朝氣蓬勃的清新香韻全新演繹經典柑橘調這一“Colonia克羅尼亞古龍水”的標志性成分，將傳統精粹與現代韻味絕妙組合，開啟了前所未有的嗅覺盛宴。“COLONIA CLUB克羅尼亞風度古龍水”的奢華氣息令意大利生活藝術綻放出現代活力的極致之美。

90周年經典巧克力下午茶

比利時尊享巧克力品牌GODIVA歌帝梵在2016年迎來了90周年慶典。為了紀念這一尊貴榮耀時刻，GODIVA歌帝梵攜手上海浦東麗思卡爾頓酒店，呈現特別限定“90周年經典巧克力下午茶”，將GODIVA歌帝梵比利時巧克力的美好味道與久負盛名的麗思卡爾頓酒店備受推崇的精饌體驗完美融合，為所有甜點與巧克力愛好者提供至臻美食享受。

元祖35周年慶“拾遺”民俗攝影大賽順利開幕

元祖作為對中國傳統民俗的秉承者，舉辦“拾遺”攝影大賽，旨在讓人們拾回過去的美好，品味曾經的記憶。4月25日“拾遺”攝影大賽啟動儀式在新天地南里中庭成功為大賽拉開了序幕，當天也是元祖35周年慶典，為了慶祝35歲生日，現場元祖專業裱花導師帶領團隊現場制作3.5米X1.8米的巨型蛋糕，利用了3D打印技術，在蛋糕上重現了上海標志性建筑東方明珠，以及立體書，表達了元祖對大家的祝福。

上海玻璃博物館設計新館開幕

上海玻璃博物館于五周年慶典之際，特別推出設計新館，公眾可通過純白的博物空間與設計，體會玻璃藝術品流光溢彩的靈動意境，與眾多著名藝術大師的設計品結緣。設計新館以絢彩玻璃打造而成虹之橋連通主館，呈現出火焰之間穿透而流動的光影，意喻蔓延的靈感與思維。

愛網特周年盛典在滬舉辦，立志打造中國互聯網創業新模式

近日，由上海愛網特實業有限公司主辦的《愛網特集團周年盛典》在上海國際會議中心隆重舉行。愛網特集團董事長黃明國、總裁周奇等紛紛到場，并與現場嘉賓共同探討，立志打造中國“互聯網+”創業新模式。著名歌星張信哲、藝術家李玲玉、實力明星楊光、著名導演徐強等紛紛到場助陣，并為參會嘉賓奉上了一道視覺與藝術的大餐。

帶你品嘗葡萄酒天堂匈牙利的葡萄酒盛會

由匈牙利政府贊助的一場大型匈牙利葡萄酒盛會于近日在北京民族飯店成功舉行。本次活動由匈牙利手工釀制葡萄酒協會舉辦。該協會是一個非政府機構，致力于推廣匈牙利葡萄酒文化在中國的發展，目前已經連續6年在中國舉辦葡萄酒鑒賞會，這次活動是該協會舉辦的第9次葡萄酒鑒賞會。晚宴的主菜由匈牙利廚師烹制，客人有機會品嘗到由匈牙利專業釀酒師推薦的五種匈牙利葡萄酒。

篇(4)

  在上世紀中葉，中國珠寶首飾行業因為某些歷史原因，由有完整體系的手工業門類頃刻間萎縮并面臨消亡。但隨著改革開放的到來，中國的珠寶首飾業經歷了復蘇、產業升級換代、產業自主創新，直至2000年前后，珠寶首飾業已重新構建了完整的產業體系格局。近年來，我國珠寶產業銷售總額以年增長率高于15%的速度高速發展，出口年增長率超過20％。2007年我國珠寶首飾產業年銷售總額1700多億元，出口80.24億美元。截至2007年底，全國工商注冊的各類珠寶企業5萬多家，從業人員300多萬人。其中，珠寶零售企業大約4萬家，從業人員150多萬人。由此可見，產業發展之迅猛、規模之龐大，在國民經濟中舉足輕重。

  1998年，卡地亞（Catier）在中國上海恒隆廣場開設了中國第一家真正意義上的旗艦店；2003年，意大利寶格麗（Bvlgari）進駐中國；2010年11月2日，美國珠寶商Tiffany董事長Michael J. Kowalski表示未來3年計劃在中國新開25~30家新店，并且將繼續擴大二三線城市的投資。

  為適應珠寶首飾產業的發展，滿足對高端人才的需求，國內高校于上世紀九十年代先后開設了寶石類專業。為正確引導各高校開辦寶石學類專業，教育部于九十年代中期增設了目錄外專業――寶石及材料工藝學。新專業名稱的確定為草創階段的國內寶石教育確立了辦學的發展方向，該專業是一個具有高度涵蓋性和前瞻性的創意專業。它既反映了現實中國經濟發展之需要，又突顯了當今科技發展學科交叉、專業融合的現實要求。

  金陵科技學院的寶石與材料工藝學專業就是在這種形勢之下應運而生。該專業誕生于1995年，隸屬于金陵科技學院材料工程學院，橫跨三大專業，擁有六大實驗室，眾多名師指導，成為在寶石鑒賞與技術領域最早的開拓者，更是江蘇省珠寶人才的搖籃。

  ［培養目標］針對市場緊缺高級應用型珠寶專業人才的現狀，培養掌握寶石鑒定與評估、首飾設計與制作、珠寶文化藝術品投資技巧，具有企業管理、對外貿易知識的復合型人才。

  ［主干課程］地球科學概論、結晶學與礦物學、寶石學基礎、文物學、寶石工藝學、鉆石學、晶體光學、珠寶玉石鑒賞、寶石鑒定儀器、寶石學基礎。

  ［專業特色］是地球科學、材料科學、人文科學的交叉專業。本專業采用產學研相結合的社會化辦學模式，建有具備國內較高水準、功能齊全的實驗室，擁有良好的校內、校外實習實訓條件。

  ［畢業去向］畢業生可在各級黃金珠寶質量檢測單位、教育機構、拍賣行、典當行以及各大珠寶首飾公司、珠寶首飾生產等企事業單位從事珠寶文化藝術品鑒定、評估，首飾設計與加工、企業策劃與管理等工作。

六大證書職場“通行證”

  GIC：是中國地質大學珠寶學院頒發的珠寶鑒定師資格證書。分為鉆石分級師、寶石鑒定師和珠寶鑒定師。GIC在國內是很受認可的。

  NGTC鑒定證書：是國家珠寶玉石質量監督檢驗中心和國家寶石監測培訓中心聯合頒發的寶玉石鑒定及評價專業技能證書。

  FGA證書：即英國寶石協會會員證書，是世界上享有最高聲譽的寶石鑒定師資格證書之一。英國寶石協會是世界上最早成立的寶石學術機構,至今已有100多年的歷史?，F已在近30個國家和地區設立了考點,已有約六千人獲得。中國地質大學武漢珠寶學院、桂林工學院、上海同濟大學、中山大學均已開設了FGA課程。獲得寶石鉆石證書的學生可以申請鉆石會員資格（DGA），獲得批準后，即可使用DGA頭銜。寶石鉆石證書獲得英國資格認證與課程管理局認證。

  GAC證書： 該證書為中國寶玉石協會于 1996 年創辦的中國寶玉石協會寶石鑒定師資格證書。 它是中國珠寶行業協會對國內從事珠寶行業人員職業能力的最權威資格認證，是在珠寶行業就業的資格憑證，是用人單位招聘、錄用員工的有效依據。獲得該證書的學生可在各大珠寶公司、拍賣行、典當行任職或自行創業。

  G?G?寶石鑒定文憑：此文憑是由美國寶石學院頒發的珠寶鑒定師專業證書。此項文憑一直被業界視為最負盛名的學術資格認證，獲得G.G.稱號的從業者即可在全球范圍內被視作珠寶行業高級專業人士。

  CGC珠寶玉石質量檢驗師：又稱國家注冊鑒定師，是指經全國統一考試合格，取得質量檢驗師執業資格證書，并經注冊從事珠寶業務活動的專業技術人員?？荚囃ㄟ^后，由國家質量監督檢驗檢疫總局頒發人事部統一印制、人事部和國家質量監督檢驗檢疫總局用印的珠寶玉石質量檢驗師執業資格證書，該證書全國范圍有效。

  有這幾個證書保駕護航，學生就業也將會容易許多。同時，證書數量與證書含金量將與薪水成正比。

橫跨三大學科

  寶石與材料工程專業橫跨地球科學、處理材料科學、人文科學等三大學科。任何一個產業的形成與發展都離不開對文化的依存、對科技的依賴。寶石是一種不具比擬性的特殊商品。它同時具備自然和社會兩方面的屬性。寶石的社會屬性包括其文化屬性和經濟屬性。所謂文化屬性，主要指的是寶石的審美特性，即能表現自然美學價值和工藝美學價值的特性；表徽特性，反映宗教、皇權、國石、紀念物、禮物、護身符、吉祥物等方面的含義；歷史特征，集中體現其歷史文化的攜帶性和寶石自然存在的稀有性及歷史沿革的稀有性。寶石的經濟屬性也較為綜合、復雜，所包含的貨幣特性，如保值特性和增值特性，形成了寶石屬性的外延，從而使寶石價值與整個社會的脈動協同一致。寶石的自然屬性和社會屬性構成了寶石這樣一種特殊商品的意義，也確定了寶石的價值。

  通過對寶石特性的分析，不難看出學習寶石技術，就必須熟悉地質科學知識，如普通地質學、結晶學與礦物學、晶體光學和巖石學以及寶玉石礦床學；更需要掌握美學原理、地域人文、歷史與文物學和市場經濟學。因此，學習和研究寶石技術就必須從自然科學和社會科學兩方面同步著手，否則甚難領悟其精髓。

  鑒于寶石所具有的自然和社會兩大屬性，在科技進步和人類文明發展的今天，僅將其作為單一物品進行研究顯然是不夠的，而是應該將其看成是自然與社會結合的產物，對其進行系統的科學認識。所以，必須從各方面對寶石技術所涉及的知識進行系統的學習和研究。

游歷五大實驗室

  寶石鑒賞專業的學習不僅要靠專業理論知識的累積，更要求動手經驗的訓練，金陵科技學院在該學科的教育上頗有成就，成立了六大實驗室，以滿足學生在學習中需要的技術層面的提高。

  寶石基礎實驗室

  寶玉石加工鑒定與技術學科基礎實驗室，面向學生開設《結晶學與礦物學》、《晶體光學》等課程實驗。實驗室包括木質模型、有機玻璃制模型、單晶體礦物標本、多晶集合體礦物標本、偏光顯微鏡、巖石礦物薄片、晶體光學模型、光路演示模型等設備。

  寶石鑒定實驗室

  寶石鑒定實驗室是寶玉石加工與鑒定技術學科實驗室，面向學生開設“寶石鑒定儀器”、“寶石鑒定學”等實驗項目。實驗室包括偏光儀、折射儀、二色鏡、分光鏡、查爾斯濾色鏡、寶石顯微鏡、紅外光譜儀器、X射線陰極發光儀、紫外熒光燈等儀器與輔助設備。

  寶石工藝實驗室

  寶石工藝實驗室是寶玉石鑒定和加工技術學科的重點實驗室，面向學生開設《寶石工藝學》等課程實驗及其配套課程設計。實驗室包括寶石研磨機、寶石加工設備、自動造型機、寶石切割機、雕刻機、超聲波打孔機、超聲波清洗機、各種配套寶石研磨工具等設備。

  玉石工藝實驗室

  玉石工藝實驗室是寶玉石鑒定和加工技術學科基礎實驗室，面向學生開設《玉學概論》課程實驗及其配套課程設計。實驗室包括自動玉雕機、電子雕刻機、玉石切割機、玉石拋光機、超聲波打孔機、雙頭研磨機、萬能磨刀機、各種配套玉石雕刻工具等設備。

  玉石紅外光譜分析實驗室

  玉石紅外光譜分析實驗室是寶玉石鑒定和加工技術學科基礎實驗室，面向學生開設《寶玉石基礎》、《貴金屬首飾》、《玉學概論》等課程實驗及其配套課程設計。實驗室包括翡翠、軟玉遠紅外光譜儀、貴金屬測定X熒光光譜儀、電子天平等相關設備。

  推薦院校：金陵科技學院寶石與材料工藝學、中國地質大學珠寶學院、長春工程學院珠寶學院

  報考提示：

篇(5)

然而，目前國家認可的文物鑒定機構都是針對文博系統內部的，不對外承接鑒定業務。市場上說的那些所謂專家鑒定，是指退休專家以個人或拍賣行特聘專家的名義，參與收費鑒定活動，如每件100-200元，鑒定證書則要1000-2000元。

“這里面就有問題了，他代表的是個人觀點，不是官方意見。這本身就不應該作為判斷文物真偽的條件。所以，我們不能迷信專家。專家一般只在很窄的一個方向上有研究，不可能是萬寶全書，如果他既會看玉器，又會看瓷器雜項，就有問題了?！?/p>

上海市玉器鑒定專家張慧說，收藏市場發展太快，大多數投資者都缺乏文物鑒定的基本知識，被某些專家和拍賣行利用，將鑒定作為賺錢或欺詐的工具。我們應當通過行業法規，限制這些專家的私下鑒定行為，國家也應該盡早開設面對民間文物的鑒定機構，為民眾提供鑒定服務。

央視《鑒寶》欄目玉器專家、江蘇省收藏家協會玉器收藏委員會副主任吳念親的說法更加直接：“現在賺昧心錢的專家很多，只要給鑒定費，就能出證書，而這類專家往往眼力也是不濟的?！?/p>

這種情況不能不令人擔憂，因為目前收藏熱席卷全國。學者吳樹曾經估算民間藏友估計有8000萬之眾，但其中真正懂得藏品鑒定的少之又少。因此，他們的投資和收藏都帶有很大的盲目性。

所以，我們要將收藏和投資區分開來。真正的收藏家不是以賺錢為目的的，他是真心喜歡藏品及背后蘊藏的豐富文化、歷史內涵，并且愿意在這個領域深入研究下去，這樣的人成為民間專家的概率就很大。而投資者只是將藏品作為一個投資標的，本身沒有對藏品及其相關的歷史知識做深入的研究，他們在藏品的真偽鑒別上，只能參考專家或朋友的意見，而這樣上當受騙的概率就很高。曾經有過統計，僅古代玉器一項，市場上真品的概率不到2%，各個時代仿制的大量贗品充斥市場，對于收藏和投資行業的良性發展都是不利的，也間接造成了目前高古賣不過戰漢，戰漢賣不過明清，明清不如現代和田原石的奇特現象。這種文化價值的背離是值得所有人深思和反省的。

如果說得多一點，就要提到一個潛在的因素，那就是老專家與新專家的地位之爭。古玩行里資歷很重要，往往是名頭大、年紀高的最受歡迎，實際上這個判斷是有問題的，專家的年紀一大，眼就花了，在鑒定方面難免會有差錯。新專家要在行業內奠定地位，就必須積極主動，利用各種媒體和渠道，這時候如果老專家犯了錯，那么他們的機會就來了。

再一點，就是館院專家與民間玩家的話語權之爭。館院專家的研究對象一般都是考古出土的，真偽沒有疑問的器物，你要是拿一件民間流轉的文物讓他去辨別，他未必能夠比得上民間玩家。而長期以來，館院專家壟斷了話語權，民間藏品得不到重視，很多真品精品也經常被污為仿品贗品，這個和館院專家的明哲保身心態有關，因為面對一件民間藏品，說假比說真的風險小。而且他們也會刻意回避采用科學手段鑒定，而更傾向于用眼學鑒定，這樣專家才能保值增值，而這個對民間文物的收藏和保護是很不利的。其實，有一些實戰經驗豐富的民間玩家，他們的鑒定水平要高于館院專家，在收藏鑒賞方面，社會也應該為他們開辟一個與投資者大眾交流的空間。

最后，張慧表示，作為普通收藏者，應該在買東西前，先確定主要的收藏方向，并且鉆研相關的收藏與鑒定知識，多看真品。還有，就是要多與藏友交流，吸收各家經驗，反復求證，要敢于顛覆自己的錯誤觀點，才能不斷長進。

對話張慧

打字員時間久了，

也成了研究員

記者：您認為市場上的玉器造假現象為什么這么普遍呢？

張慧：目前的問題不是市場一方面造成的，主要分三個層面。首先是法律瓶頸約束了民間文物的交易渠道，民間文物得不到應有的重視，很多真品由于沒有官方的鑒定渠道，被損毀了，十分可惜。其次是館院專家水平不一，打字員時間久了，也成了研究員，退休后就干起了鑒定，怎能分辨真假？再者就是拍賣法保假不保真，拍賣品的真偽得不到保證，直接造成大量假貨贗品橫行。

篇(6)

一、要充分認識**旅游業發展的潛力和旅游商品開發的潛力

**是一個國際性旅游城市，在全國旅游城市排位中不斷上升，這是我們各方面積極努力的結果?，F在我市的旅游資源知名度越來越高，除了世界文化遺產龍門石窟以外，黛眉山、王屋山正在申報世界地質公園，這是世界自然遺產。現在我市4A級旅游景區有7個，3A級旅游景區有9個，國家級文物保護單位有21處，這些景點在游客心目中的地位在不斷提升。目前，各縣都開發了不少好的自然旅游商品，包括世界級地質公園、國家級地質公園、國家級風景名勝區、國家級自然保護區等，國家級以上的景區有十多處，象白云山、龍峪灣等景區，近年來游客數量大幅度增加。今年中央電視臺和有關新聞媒體聯合評選“2009中國最令人向往的地方”，龍門石窟的位置很靠前，**在兩輪中都排名第一。2009年，我市的游客總量達到2140萬人次，是**人口的3倍多；旅游門票收入達到2.5億元，旅游綜合收入100多億元，占國內生產總值的10%左右。今年上半年游客總量達到1700多萬，全年突破3000萬應該不成問題；上半年旅游門票收入超過2個億，基本上接近了去年的水平。當前，人們生活水平提高了，國內外游客大幅度增加，旅游業發展的前景非常廣闊，假日游、自駕車游成為新的旅游時尚，**已經成為越來越多的游客參觀、休閑、度假的理想場所。

旅游業發展中，有“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，“購”是非常重要的要素。要購物，前提是要有物可購，除了旅游期間必須的消費以外，真正對一個地方旅游業發展起帶動作用的，主要是旅游商品。旅游商品開發對留住游客、吸引客源、派生更多的游客，都有非常重要的意義。比如說，游客來**后，買了很多精美的禮品，回去后送給他們的同事和朋友，大家看到**有這么多好的東西，就會產生到**旅游的愿望，旅游商品對游客的這種激勵、派生作用是非常明顯的。但目前，**旅游商品的開發從水平、規模、檔次、環境、政府扶持力度等方面還都有很大的差距，還沒有形成特別有影響的、讓游客到**旅游不買就會留下遺憾的商品。目前，國家、省對外贈送的禮品中，開封的汴繡和禹州的鈞瓷比較多,**的禮品被采用的相對較少。同時，**的一些知名景點跟外省的一些知名景點相比，在旅游商品開發方面的差距還很大。井岡山景區論自然景觀的美麗程度，和我們的白云山、龍峪灣相比，沒有太多的優勢。當然，井岡山作為革命根據地，其紅色旅游的特點是任何地方都無法比擬的。但是，當地在旅游商品開發方面，規模相當龐大，井岡山景區有一個旅游商品市場，標準相當高，門面相當多，生意相當不錯。所以從多個方面對比，**市旅游商品的水平、規模和檔次，還有相當大的潛力可挖。

二、相互學習，相互借鑒，努力拓寬旅游商品開發思路

今天到會的有旅游商品設計者、開發者、生產者、經營者，還有縣（市、區）主管縣（市、區）長，都是旅游商品的領導者和組織者，大家都做這項工作，對發展旅游商品好的經驗和做法，應當互相學習和借鑒。旅游商品開發在一定意義上講是一個創意產業，特別需要把握消費者的需求和心理喜好，去打動消費者，讓其購買。旅游商品與其它商品不一樣，它不是生活必需品，它是基本生活滿足之后的一種消費，是一種奢侈性消費，這種消費是可有可無的。游客來的時候可能沒有購物意向，但是看到商品以后就想購物，旅游商品必須做到這個程度，才能把市場真正打開。所以我們要在景區門前搞一些旅游商品攤點，游客看完景點，或者在看景的過程中，被你的商品所吸引，這樣才能轉化為消費?，F在人們生活水平提高了，消費的領域更加寬廣，搞收藏的人越來越多，有價值的紀念品就成了收藏的主要對象。各旅游商品開發單位要研究怎樣使旅游商品更有紀念意義和收藏性，比如說搞紀念幣收藏的到**來，不收藏牡丹紀念幣，他的收藏就不完整；搞瓷器收藏的，不收藏我們的唐三彩，就是一種遺憾；搞書法收藏的，不收藏王鐸的作品、龍門二十品，就是一種遺憾，做到這種程度，我們的很多商品就有了銷路。同時，還要考慮旅游商品的實用性，將欣賞性和實用性相結合，做到既美觀又實用。此外,紀念品還有一個重要的特點就是轉贈，要研究使旅游商品更富有可轉贈性。很多游人包括外國人來到**，回去后要轉贈別人禮品，如何滿足他們在這方面的需求，都是我們做旅游商品開發、設計、生產、經營、銷售的同志要思考的問題。

在拓寬思路方面有很多文章可做，以下幾個方面請大家研究：

一是要把旅游商品地域特色同景點特色有機結合起來。每個城市都有自己的城市特色，牡丹是**的城市特色，我們做旅游商品時就要圍繞**牡丹來做文章，積極開發牡丹系列產品，突出**的城市特色。我們很多景點都可以這樣做，龍門石窟不僅要做成工藝品，還要突出盧舍那大佛，這才是開發旅游商品的重要思路。

二是要把藝術性同實用性結合起來。游客是多種多樣的，應該研究他們的心理和消費習慣，讓我們的商品為游客喜愛從而所購買。做旅游商品，不能只局限于個人喜好，要把藝術性和實用性結合。如果覺得旅游商品有了實用性就通俗了，甚至庸俗了，那么你的商品就只能賣給那些純粹的藝術家，這樣目標市場定位就太小了。要考慮將藝術品賦予某種實用性價值，從而使更多的游客所喜愛和購買。比如說，唐三彩是一種藝術，如果做成茶杯，既有藝術性又有實用性。澄泥硯也要往這方面考慮，為什么現在買澄泥硯的人少了？在毛筆字作為基本文字的年代，硯臺是一種必需品，當然有很大的市場?，F在人們已基本不再使用毛筆寫字了，甚至鋼筆寫字都被電腦所代替了，所以硯臺已經從一種必需品變成了一種收藏品或藝術品。人們收藏它僅僅是作為一種身份的象征，喜愛文化的一種表露，或者說一種互相轉贈的禮品，如果從生活必需品的角度開發它肯定不行。所以要從這個定義上來考慮怎么開發藝術性和實用性相結合的商品。

三是要把傳統藝術同高新技術結合起來。**不缺乏傳統的藝術品，但是傳統藝術品用高新技術的形式去展示、去表現，實現二者完美的結合，這方面的商品就少了。有些商品做的就比較好，比如利用現代高新技術將水晶玻璃做成各種各樣的商品，就是傳統藝術同高新技術的結合。要想辦法讓更多的傳統藝術和現代高新技術結合起來，賦予它多元化的特征，使之有更多的藝術元素或者技術元素，進而吸引客戶，放大目標市場。

四是要把個性化特點同多功能組合結合起來。我們現在銷售的旅游商品，賣硯臺的就是賣硯臺，賣唐三彩的就是賣唐三彩，缺乏綜合性和多元性的特點。日本特別崇尚一句話：綜合就是創造。日本在發展過程中，經常在已有的技術和工藝的基礎上進行綜合，這也是一種創造。**有很多禮品可以形成多種組合，可以向不同的對象贈送。我們可以把千姿牡丹郵冊、杜康酒、牡丹宴菜作成一種復合禮品，把反映**重要特色的復合禮品送給人家，這就突出了**特色。比如說，對那些文化人，如果單獨送給他一個拓片，他不覺得怎么樣，如果把名家拓片、洛神賦郵冊、**書法藝術畫冊結合到一起組合禮品，效果就會很好。**景區工藝品，有龍門石窟、白馬寺、天子駕六等等，如果這些單一的工藝品用某一種文化元素，或者某一主線串連起來，制作成復合禮品，那么就可能會產生意想不到的效果。市旅游局要會同有關單位策劃一下，設計幾種不同價位的復合禮品，比如說100元左右的、300元左右的、1000元左右的等等。這種復合禮品既能帶動各個旅游商品的發展，同時又是一種很好的文化傳播，在整體上宣傳了**。其它地方要這樣發展還很困難，不象**文化底蘊這么豐厚，藝術類禮品這么多。再比如說，牡丹系列禮品也可以搞組合，頤君酒店現在開發的牡丹茶、牡丹化妝品、牡丹油等都很好，希望牡丹系列禮品能夠成為**的一個特色。同樣，牡丹禮品如果僅從一般化妝品的角度出發，就沒有競爭力，如果從文化的角度，把牡丹化妝品、牡丹宴菜、牡丹茶等結合起來形成一個禮品，那么任何一個單獨的禮品都無法與其相比。我們還可以把文房四寶同名家拓片、龍門二十品等結合起來，也是一種很好的思路。

五是要把傳統工藝品同現代工業商品結合起來。國外經常把自己的產品制作成旅游商品贈送給來賓，在這方面我們也要研究。比如，**的拖拉機屬現代工業品，怎樣才能與工藝品很好的結合起來？我們現在給人感覺是一做商品就是古代的，做唐三彩就是馬，當然現在也開發了很多東西，但是這種開發思路完全可以再進一步發展。另外，開發的形式上要往精品方向邁進。比如唐三彩，這種藝術形式是很古老的，但是這種陶制品有時候在精細化方面確實同其它商品有差距。要進一步研究如何通過包裝和運用現代技術，使之既能夠保留傳統藝術品的基本元素，又賦予了現代工藝，從而使之在觀賞水平上有大的提高。

六是要把圖書、光盤等實物與藝術結合起來。現在一些一次性錄音機非常便宜，我們要研究在銷售**商品的時候，直接送給對方一個小錄音機，專門用來介紹**和銷售的商品，可以把錄音機的價值附加到禮品上，這些都是做旅游商品開發者要很好研究的。

七是要把禮品性與宣傳性、文化性結合起來。要進一步拓寬宣傳品、禮品的開發思路，有些禮品開發要與**市情宣傳相結合。**有21處國家文物保護單位，我們可以搞個**21品；**博物館有很多國寶，可以制作成國寶紀念幣；7個4A級景區，制作配套禮品就可以做成**七大景?？傊?，要不斷推陳出新，把旅游商品開發同**市情宣傳結合起來，這樣的策劃是非常有效的，在這方面的思路還可以再放寬一些。

三、政府扶持，社會努力，促進**旅游商品有大的發展

旅游商品的發展，只靠旅游商品設計者、經營者、生產者單打獨斗是不行的，需要政府給予一定的扶持。扶持是多方面的，大家剛才提的建議，政府要研究采納。

一是要建立旅游商品評定委員會。負責旅游商品的鑒定和評定，對達到一定規?；蛘弑徽J定為**標志性禮品的旅游商品，要在政策上給予支持，稅收地方留成部分可給予一定的返還，還可設立一定的旅游商品開發基金，對旅游商品提高規模、開發新品種給予貼息支持，安排專項經費用于旅游商品宣傳等。

二是要進行行業規范。大家建議組建一個行業協會，這很有必要，既要形成旅游商品、旅游產業集群優勢，又要避免相互之間惡性競爭。這就要靠政府來規范，靠行業協會來規范，通過行業協會發現問題，政府再采取措施加以解決。同時，還要通過行業協會把同類旅游商品生產者組織起來，不斷提高生產和經營水平。

三是要進一步規范市場。旅游商品銷售需要場所，銷售場所需要一種集合效應，因此要研究建立旅游商品一條街、旅游商品大市場等。我們可以學習井岡山包括其它一些地方發展旅游商品市場、旅游商品一條街的經驗，在**論證、規劃和發展旅游商品集中銷售場所。建立旅游商品市場，在市場上銷售商品，可能會有同類商品競爭，但沒有競爭就沒有提高。我們提倡的是一種正當的競爭，要進一步規范市場，嚴厲打擊假冒偽劣商品，盡量減少低水平商品，避免互相之間低價競爭。

四是要組織好展覽活動。我們可以在牡丹花會期間，組織半個月到一個月的旅游商品展覽，可以在游客集中的地方分不同場所舉辦，我們稱之為階段性旅游超市。同樣，也可以在九月份的河洛文化旅游節，考慮舉辦一些旅游商品展覽。舉辦旅游商品展覽，政府可以貼一點，商品生產和經營企業自己拿一點，設置固定的攤位進行旅游商品促銷。再者就是旅游商品與景點的結合，我們很多景點缺少旅游商品銷售場所，如龍門石窟、白馬寺等游客較多的景點，可以限定在一定的時間一定區域進行旅游商品展覽，如果展覽商品被游客所認可，銷售情況較好，我們就可以把臨時性展覽轉化為固定的旅游商品銷售商店。

五是要加強宣傳。**電臺、電視臺和**日報要加強對旅游商品的宣傳。**電視臺要考慮做一個旅游商品或者紀念品鑒賞節目，重點對**的旅游商品進行鑒定和介紹。當然，電視臺搞這樣的節目是要投入的，政府可以考慮支持一點，旅游商品生產企業資助一點，把這種節目做起來，將來做好了可以做成專題節目到河南電視臺、中央電視臺進行一些宣傳。

六是要大力開展招商引資。我們可以把一些旅游商品生產企業吸引到**來，幫助我們專門制作一些大的旅游商品。要加強旅游商品開發同景點、飯店、賓館的結合。星級賓館實際上是展銷旅游商品很好的地方，政府、旅游局和旅游商品企業、各大賓館可以結合一下，在星級賓館設置專門的**旅游商品銷售櫥窗，各種旅游商品可以在這里展示和代銷。將來甚至可以要求四星級以上賓館的旅游商品銷售櫥窗必須要達到一定的規模，也可以考慮對這些企業、賓館給予一定的優惠政策，將享受的政策與展示面積、商品銷售量相掛鉤等等。

七是要有強烈的品牌意識。**目前已經形成了多種品牌效應，很多旅游商品、文物、景點在全國都很有份量。**特色到底是什么？好象沒有什么唯一能夠代表**的，這正是**的優勢所在，**有太多的國寶級標志，不可能用一個單一的元素去代表。如果說云臺山可以代表焦作，黃山可以代表安徽，那么牡丹、老工業基地、龍門石窟等單獨代表**都是不夠的，但是每一樣都具有很大的品牌影響力。但是，我們還得宣傳，要在不同領域突出一些重點，做足做夠牡丹這篇文章，重點打造牡丹花城。目前我們的公園牡丹花越來越多，街道上牡丹花數量還偏少，要逐步增加街道牡丹的種植數量。另外，**的牡丹繪畫已經成為繪畫領域的一個奇葩，牡丹畫任何地方都不可與**比，但是宣傳方面還有很多要做的地方，市旅游局、文物局要在這方面很好地研究和策劃一下。日本的須賀川市，也是以牡丹作為市花的一個城市，其規模與**根本無法相比。但須賀川市所有政府公務員的名片上全部印有牡丹花，而且設計精美、考究。我們名片上牡丹花的表現藝術、名片本身的制作技術遠遠不夠，視覺效果也不好，這方面都需要提高。

同樣，我們還可以研究，我們使用的日常用品在生產廠家定做時，都賦予它牡丹標志，我們可以用這種商品贈送別人，從而用來宣傳牡丹。比如說，很多城市制作的即時貼都有其城市特色，我們就缺少這樣的東西，我們可以用牡丹標志制作**市情即時貼，將來**市場只能銷售這樣的即時貼，不管哪個生產廠家在**銷售商品，都要求有牡丹標志，否則不能進入市場。當然，限制他人進入市場可能不合法，但如果**人都形成對牡丹的特殊感情，都把牡丹作為一種品牌來做，不帶牡丹標志的商品不買，那么銷售商也就沒有辦法了。將來**的對外宣傳品、印刷紙袋、火車票、汽車票、旅游景點門票，包括大量使用的餐巾紙、一次性鋼筆都可以做成牡丹標志，各種商品包裝都要最大化的采用牡丹標志。旅游局在這方面要做一些工作，認真研究和規劃一下，提出一些合理的建議。

篇(7)

關鍵詞：整合營銷傳播；品牌資產；普洱茶

中圖分類號：F76文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）08-0000-00

1 整合營銷傳播理論概述及其對大益的適用性

1．1 理論概述

整合營銷傳播IMC是現代營銷學一種重要的傳播理論，舒爾茨教授所在的美國西北大學IMC研究組從“戰略性”的角度來定義和理解IMC：“IMC把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程”。

IMC的核心思想是：以整合企業內外部所有資源為手段，以消費者為核心，充分調動一切積極因素進行全面的、一致化的營銷。

品牌的整合傳播是一項系統性的工作，它由廣告、銷售促進、公關、市場生動化等環節組合而成，一般企業會選擇其中一種為主要的傳播手段，而以其他為輔助。有力的整合營銷傳播系統可以為打造品牌并建立品牌資產提供有力的保證，品牌意識、品牌聯想、品牌忠誠和品牌形象是與整合營銷傳播中的各種因素息息相關的。

1．2 IMC對大益普洱茶的適用性

由于茶產業的行業特性、產品特點，加上大益集團自身的情況，可以根據實際情況實施整合營銷傳播策略，進行營銷體制創新。下面是其適用性根據：

（1）全國普洱茶品種繁多，大量劣質品充斥市場。消費者很難對某個品種的普洱茶形成深刻的印象。這就需要通過整合營銷傳播來突出產品的特色，給用戶留下深刻的印象。

（2）大眾媒體的傳播效果下降，傳播成本上升。消費者細分化程度越來越高，特別是對于一些老茶人消費群，單一的大眾媒體很難有效地向不同的受眾群體傳達信息。同時單一運用大眾媒體，相對于綜合各種傳播媒介，其傳播成本也越來越高。

（3）博聞集團2004年收購大益的生產企業勐海茶廠，給大益集團提供充足的發展資金，為王后大益進行品牌建設和營銷開展提供了厚實資金。

2 大益普洱茶的整合營銷傳播

2．1 廣告媒介策略

如果沒有一個整體的媒體策略，就無法將信息通過合理的媒體組合全面傳到給目標受眾，并試圖感動、說服目標消費者來購買產品。大益茶業集團在2008年中央電視臺黃金資源招標中，以5000萬元奪得特A時段和焦點訪談提要后廣告投放權，成為第一家在央視招標中亮相并獲成功的茶品牌企業。大益茶業不僅站在企業自身的高度來做這個廣告，就如他們的廣告語傳遞的一個重要概念就是“茶有益”，這是對中國茶文化的一種呼喚式宣傳，這對于企業、行業來說都是意義重大，是一個品牌制高點。在中國北京承辦2008年奧運會的前夕進行央視黃金時間廣告宣傳，是個非常關鍵的品牌舉措。

2．2 公關贊助

（1）2005年：“滇茶大益天下――馬幫行”。2005年11月10日由云南省青少年展基金會主辦，云南大益普洱茶業有限公司承辦的“滇茶大益天下――馬幫行”大型公益活動的大益愛心大馬幫從勐?？h曼賀大佛寺出發，于2006年7月1日勝利抵達圣城拉薩。這不僅僅是一次重走千年茶馬古道，再現歷史鼎盛時期的茶馬商旅之行，同時也是云南茶界回饋社會奉獻愛心之旅、民族團結之旅、云茶與藏區人民之間的生命之旅，將千年茶文化與現代文明璀璨輝映，意義重大且深遠。

(2) 2006年：我的。2006年由云南大益普洱茶業有限公司贊助并提供公益支持的CCTV大益大型電視節目《我的》，在中國青少年發展基金會支持下，云南勐海茶廠和北京大益國際茶文化交流中心共同發起成立了“我的――紅色大益”愛心專項基金。紅色大益基金籌措一千萬人民幣的資金，用于當年沿途貧困地區援建希望小學及助學、扶貧等項目，把愛心送到沿途的貧困地區，為《我的》電視行動增添社會效益。

（3）2007年：祖國不會忘記。2007年由云南大益普洱茶業有限公司贊助并提供公益支持的CCTV大益大型電視節目《祖國不會忘記》，自6月7日首集《沂蒙紅嫂》公益活動開始，至7月7日最后一集《鐵道游擊隊》結束，全程歷時一個月，大益公益足跡東北至黑龍江漠河，西至新疆輪臺，南到海南瓊海，直接受益人群近萬人，其中包括部隊、地方、科研機構和學校等，既包括對尋訪對象個體的直接慰問，也包括對相關群體的大公益活動。

（4）2007年：北京晚報“大益杯”北京高爾夫巡回賽。該比賽由云南勐海茶廠冠名舉辦，聯手打造該比賽的有北京晚報、北京高爾夫球運動協會和云南勐海茶廠。巡回賽將一如既往地與慈善活動相結合。在每站比賽中都設立一個慈善洞，進行“大益普洱茶”慈善樂捐活動，所籌款項繼續用于紅色大益愛心基金的一系列愛心項目。

2．3 市場生動化

市場生動化，就是要解決一些零售終端的問題，通過氣氛營造、技巧陳列等手段吸引消費者的購買。大益茶業由于采取經銷商網絡經營銷售終端，而它接觸消費者的大多是在茶博會和展會，在各地舉行的茶博會、茶展會上，大益品牌的知名度和親和力制造了排隊品飲、排隊付款買茶的一個又一個神話。

在北京國際貿易展覽中心開幕的第四屆中國國際茶業博覽會（即“茶博會”），大益就將“茶文化中心”搬進了茶博會。大益的“茶建筑”憑借獨到的創意，吸引了眾多過往觀眾駐足觀看、上前咨詢。現實中的建筑所包含的“皇茶會”、“養生茶宴館”和“茶文化交流中心”一個不少地完全被復制到茶博會現場。這種實景式的展臺以創新的情景體驗模式，使參觀者可以在融合豐富茶文化元素的空間內，如觀看茶藝表演、品飲陳年普洱、聊茶評茶等。

2．4 關系營銷

三維營銷理論認為，營銷人員應該向消費者提供三候方面的利益：產品功能利益、過程利益和關系利益，當前營銷人員普遍在前兩個方面做的不錯，但是第三個方面就做得不夠好。也正因為如此，關系營銷正在被越來越多的企業認識和利用，大益建立關系營銷的具體措施有：

（1）皇茶會的成立?；什钑栽丛床粩嗟母咂焚|茶品服務會員，皇茶會的茶品均由擁有六十七年生產上等普洱茶的勐海茶廠獨家供應，傾力打造最尊貴、最專業的中國茶文化會所經典品牌。對于專業收藏家會員，皇茶會還提供茶品交易平臺，存茶服務、茶品鑒別服務及茶專業知識講座等。正如大益皇茶會的宗旨：以“大氣、睿智、融合”的精神特質吸引著社會精英、都市新貴、名流雅士、乃至國際皇室貴戚的蒞臨。

（2）北京大益國際茶文化交流中心。北京大益國際茶文化交流中心成立于 2006年3月，總面積12000平方米。中心建筑風格由中央美院專家主筆設計，悠久的茶馬文化和中國傳統文化元素貫穿建筑本身。中心形成了一套傳播中國茶文化的獨特方式：專業精深的茶文化交流、輕松休閑的茶飲服務、鐘鼓饌玉的養生茶宴、極致尊貴的皇茶體驗，中國茶文化在這里存貯、發酵，向世界傳播。

大益茶文化交流中心集茶事與文化活動交流于一身，地理位置優越，是京城名仕儒商的雅集之所。茶文化主題是中心推廣與服務的一大亮色，植根于中華千年茶文明，融合茶道、茶學、茶藝、茶飲。中心茶藝師及工作人員以茶人事茶之心，為客戶提供精確到每一個細節的專業化服務。

同時，中心也被譽為“京城最富文化氣息的會議場所”，以其獨特的文化定位與優雅氛圍，成為舉辦各類文化與商務會議、論壇、聯誼活動的絕佳場所。中心更定期推出傳統文化與藝術大師專題講座及藝術品展覽鑒賞活動，講展結合，相得益彰，提供高品質的綜合性文化體驗。

2．5 軟性傳播

太多的硬性廣告會給人以戒備心理，而軟性宣傳卻可以突破人們心理的防線，輕而易舉地進入受眾的心扉。這就是一些企業為什么設立新聞中心的原因所在。

大益集團官方主頁設有新聞集萃（集團新聞和媒體聚焦）欄目，勐海茶廠主頁設有資訊動態（大益新聞和媒體聚焦），皇茶會主頁設有新聞資訊（皇茶快訊和大益動態），大益國際茶文化交流中心主頁設有新聞集萃（公司新聞和媒體聚焦），大益愛心基金會主頁有新聞動態這一欄目。這些新聞中心網頁對于消費者了解公司情況大有裨益，也拉近了消費者和公司之間的距離。

3 品牌營銷傳播策略對大益品牌資產的作用

品牌資產是靠營銷活動積累起來的，因此弄清楚那些營銷手段對哪些品牌資產構成成分起作用是有必要的，這樣可以根據日后對品牌資產評估結果進行有效的完善，對癥下藥。消費者心目中的品牌如何，幾乎都可以從營銷因素找到解釋，下面著重看看各種營銷因素對品牌資產所能產生的貢獻，如圖1：

4 小結

綜上所述，企業在要進行品牌建設過程中，在認識整合營銷傳播給品牌建設所帶來的積極作用的同時，還要認清它也是個耗時耗力的任務，要持之以行，從廣告、銷售促進、公關、市場生動化等各個環節落實措施，實現整合營銷傳播真正的價值，打造企業品牌，領跑競爭對手，贏得市場。

參考文獻

［1］戴春山.整合營銷傳播在房地產營銷中的應用［J］.市場周刊(理論研究)，2008,(1).