鞋業調查報告精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇鞋業調查報告范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

【關鍵詞】高中政治研究性學習鄉土資源

研究性學習是學生在教師指導下，從自然社會和生活中選擇和確定專題進行研究，并在研究過程中主動地獲取知識、應用知識、解決問題的活動。而高中思想政治新課程改革的基本理念之一，就是強調課程實施的實踐性和開放性，指出“本課程要引領學生在認識社會、適應社會、融入社會的實踐活動中，感受經濟、政治、文化各個領域應用知識的價值和理性思考的意義；關注學生的情感、態度和行為表現，倡導開放互動的教學方式與合作探究的學習方式”；所以說研究性學習在高中政治新課程教學中具有重要的地位和作用。

2004年頒布的《普通高中政治課程標準》指出：“本課程的教學目標是要著眼于未來的創業生活，培養自主學習、自主選擇、自主探究的能力，學習和生活有計劃性、創造性、超前性?！彼?，在教學過程中，教師要依據教材的知識，充分發揮學生的主體性，使學生得到健康的發展。筆者認為，政治教師要有效組織學生開展研究性學習，僅僅依靠教科書、教學圖片或網絡是不夠的，應該利用地方鄉土資源，開發地方資源中豐富的知識因素和教育因素，一方面強化、鞏固政治課堂學習，提高分析問題和解決問題的能力，另一方面讓學生的愛國、愛鄉情感得到升華，探索政治學科研究性學習的特色之路，從而使政治研究性學習呈現出勃勃生機。

一．認識鄉土資源價值，明確政治研究性學習目標

要使政治教學與時代同步，就要樹立以人為本，以學生的發展為根本出發點的觀念，突破固有模式。《關于福建省基礎教育地方課程管理的意見（試行）》中指出：“地方課程的內容以地方區域性的歷史、文化、經濟、社會、自然、環境等資源為主，既要體現地方的傳統、特色，又要適應社會發展的需要，體現開放性、時代性、地方性、實效性的原則”。高中思想政治教育的一個基本功能，就是教會學生如何做人，如何為社會發展貢獻自己的力量，使自己的行為合乎社會規范和道德要求，培養學生的人文素質，把思想政治教育、社會教育功能與人的發展教育功能結合起來，實現“情感態度與價值觀”。通過對地方歷史、文化、經濟、社會、自然、環境等資源的探究學習，使學生能夠以政治學科的角度去認識人與人、人與社會、人與自然的關系，培養分析和解決問題的能力，提高人文素養。

二．植根地方鄉土資源，確定政治研究性學習方向

中學政治研究性學習，實際是一種探究性的科學研究活動，確定研究方向為首義。雖然，各地區、各學校在內外條件上存在著較大差異，但不同程度上都會具有可供開發和利用的地方課程資源。筆者所在的漳州市，漳州地處“閩南金三角”，是福建的“田園都市，生態之城”，是著名的“魚米花果之鄉”。漳州平原是福建最大的平原，素有“海濱鄒魯”的美譽，為文明富庶的經濟開發區、國家外向型農業示范區，是閩南商貿重鎮和富有亞熱帶風光的海岸地區。先后榮獲國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、全國科技先進城市、國家園林城市、全國雙擁模范城市等稱號。境內有東山島、漳州濱?；鹕絿业刭|公園、南靖土樓等景點。。漳州有著我們政治學科開展研究性學習取之不盡、用之不竭的地方文化資源。我們可以根據教學的實際需要，開發利用好漳州豐富的鄉土文化資源，指導學生開展研究性學習活動。

三．探究地方鄉土資源，實踐研究性學習過程

政治研究性學習的過程是指：學生從學習和社會生活中發現、提出研究問題――提出設想和方案――搜集、查閱、處理信息資料――進行相關拓展研究――對實際問題進行分析――激活已儲知識――學習和運用科學研究方法解決問題――得出結論――提出相關建議――用文字或書面表達進行交流的過程，這一過程也是學生獲得政治知識、能力、情感、態度等方面發展的過程，更是學生探索精神和創新能力發展的過程。在實踐中，具體操作過程為：

1．精選內容，確立研究主題。政治研究性學習強調社會性、實踐性，因此，教師要進行科學的引導、管理與監督。研究主題的確立非常重要，在積淀豐厚的鄉土資源中，應選擇與確定那些與教師教育教學修養的現實水平相適應，既符合學生身心發展的特點、滿足學生的興趣愛好和發展需求，并對學生終身發展具有決定意義的，又能反映社會、地方的發展需要和進步方向，有利于實現基礎教育的理想和培養宗旨的資源，確定主題。如筆者曾指導學生開展過的研究性學習主題有《漳州公交車上文明狀況的調查研究》、《漳州戶外廣告狀況的思》、《漳州市民文化消費狀況調查研究》、《漳州市“摩的”市場現狀調查》、《漳州市婚禮習俗的繼承與發展研究》、《漳州拖鞋業發展現狀調查研究》、《漳州市民不文明行為的調查與研究》、《漳州市消費品過度包裝調查研究》、《漳州市民理財方式的調查與研究》、《漳州大型超市滿意度調查與研究》、《漳州九龍江水資源狀況調查與研究》等課題。

2．上報課題，制訂目標。選定課題后，師生密切協作，制定科學、合理的課題規劃是課題實施的保障。設計目標前，教師根據《高中政治教學大綱》和《高中政治課程標準》的有關規定，從“知識與能力”、過程與方法”、情感與價值觀”三方面選擇提供可供借鑒的研究資料，并作專題講座，營造有關問題情境，接著，讓學生圍繞主題從興趣和愛好出發，成立研究小組，推選組織和研究能力較強的同學擔任組長，并要求能從研究的目的、研究現狀與基礎、實施方案、活動安排、評價方式、成果交流等方面撰寫課題方案，這樣可以使研究性學習的實施比較規范和有序。

3．實踐考察，活動實施。課題方案確定后，教師應帶領有關課題組學生走出校門，走進與課題相關的鄉鎮、街道、工廠、社區、歷史名勝古跡參觀考察，開展社會調查；如《漳州公交車上文明狀況的調查研究》課題小組，通過實地參觀乘坐漳州市公交車，漳州至天寶，漳州至南靖，漳州至龍海等線路的車輛，同時對乘客、司機和服務員進行采訪、問卷調查等，詳細記載了活動經過，收集到大量信息?！墩闹菥琵埥Y源狀況調查與研究》課題小組在老師的帶隊下，從加塘溪的源頭開始沿溪而下進行實地考查；要求學生仔細觀察不同溪段溪水質量的變化，溪兩岸的污染源、污染物，溪水受污染所帶來的影響和變化；同時采訪岸邊耕作的農民、路過的行人等，在附近居民中發放問卷調查表，記載了活動記錄，并在電腦之中儲存有關資料。這一過程，學生既分工又合作，得到社會各界的支持與幫助，是活動能順利實施的必要條件。

4．篩選信息，整合材料。經過長時間的社會實踐后，課題組成員在組長的主持下，交流、分析有關信息資料，拓展相關研究，整合部分材料，寫成結題報告，如《漳州公交車上文明狀況的調查研究》課題小組寫出了包括：（一）公交車上存在的不文明問題及分析，分別從乘客、司機、服務員的不文明舉止及公交車上的環境污染等方面進行剖析；（二）我們的思考及建議，從社會各方面說明如何加強公交車上的文明建設，提出了構建文明車廂的構想?！墩闹菔忻癫晃拿餍袨榈恼{查與研究》課題小組寫出了“美德貴在堅持，文明重在行動”為主題的結題報告，分別從輿論宣傳、群眾性精神文明創建、市民素質等方面提出了獨特見解。

5．交流評比，深化成果。在社會實踐活動、總結交流之后，教師應把學生的主要探究成果融匯總結，參加學校的成果展示評比；同時，本人還結合漳州市級各類小論文評比，將學生的研究性學習成果送去參賽，近六年來有三四十人次在各級各類比賽中獲獎，如《推動綠色發展，創造低碳生活》獲優秀鄉土地理小論文高中組一等獎；《生財有道，理財有法》、《構建和諧車廂――漳州公交車上文明狀況的調查報告》、《文化生活，和諧消費漳州市民文化消費狀況調查報告》、《美德貴在堅持文明重在行動――漳州市民不文明行為的調查報告》均獲漳州市政治小論文評選高中組一等獎；《飄落花瓶的訴說――交通安全的警示》、《“摩的”取締與否――漳州市“摩的”市場現狀的思考》、《貼出文明，秀出精彩》、《遏制過度包裝，倡導簡約生活－－漳州市消費品過度包裝調查報告》、《取其精華、去其糟粕》獲二等獎等。這些都大大得激發了學生的成功感和喜悅感。

同時教師本人也結合自身在做的課題研究和校本教材開發工作，將學生的研究性學習成果加以整合、推廣。二年多來，筆者結合主持《鄉土資源開發與校本課程建設》這一省級教研課題，積極引導學生在開放的現實背景中主動對漳州豐富的鄉土文化資源進行研究，使我校的政治學科研究性學習初步構建起了以漳州鄉土資源文化為研究內容的的特色之路，形成了有地方和校園文化特色的研究性學習課程內容體系。開發出了《政治小論文寫作與鑒賞》、《漳州民俗風情》、《漳州旅游》等校本教材，大大豐富了地方的課程資源，同時這些教材對指導學生進一步參與研究性學習具有重要的意義。

總之，研究性學習的內容不是特定的知識體系，涉及的范圍很廣泛，課題來源于學生的學習生活和社會生活，立足于研究和解決學生關注的一些生活問題和社會問題；利用鄉土資源，開展政治研究性學習，確實為改變學生的學習方式提供了相對獨立的、有計劃的實踐機會。在高中政治學科研究性學習中，開發和利用鄉土資源，“因地制宜，大膽創新”，發揮教師科學指導作用，研究性學習課程的開展就會越來越精彩！

參考文獻

1．教育部：《全日制普通高級中學課程計劃（試驗修訂稿）》2000年，人民教育出版社

2．教育部：《全日制普通高中思想政治教學大綱》2002年，人民教育出版社

3．教育部：《普通高中政治課程標準》2004年，人民教育出版社

篇(2)

一、重慶策劃界的競爭形勢

1、渝中區、渝北區、南岸區和高新區是重慶策劃機構較為集中的幾個地區，這些策劃機構的主要業務來源還是較多的在本區附近，體現出一定的地域性，各自為營且有相對固定的客戶群體。

2、多數策劃機構的策劃業務繁雜、數量多、給人映象模糊不清晰。

二、目前重慶策劃機構的主要服務范圍

縱觀重慶策劃機構目前的主要業務范圍集中在：企業形象策劃、廣告策劃、商業策劃、營銷策劃、展覽展銷活動策劃等傳統策劃，以其它如標志創意設計策劃、產品包裝設計及宣傳冊策劃、產品服務策劃為輔。在高端市場，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個重慶市的高端策劃幾乎都是聘請國外或外地策劃機構操作的，所以本土策劃機構在高端市場中的空缺也是目前重慶策劃業的現狀之一。

第一部分業務市場分析

一、策劃項目細分

如上所述，重慶策劃機構目前的主要業務范圍集中在企業形象策劃、商業策劃、廣告策劃、營銷策劃、旅游策劃、展覽展銷活動策劃等傳統策劃業務，因此對主要業務所針對客戶進行如下細分：

1、企業形象策劃：

l經濟效益較好的上規模大、中型企業，包括國有大型企業、外資企業及其它大中型私營企業

l非常注重企業文化、迫切希望借此提升形象的企業，如連鎖經營企業、醫藥企業、廣告企業等

l其它有意完善企業形象的企業

2、商務策劃：

l計劃開拓市場的企業，包括個人商務行為

l已著手發展市場，需要協助策劃的企業，如超市、連鎖商場等

l其它需要商務策劃的企業和個人

3、廣告策劃：

l生產商品的企業和個人

l提供服務的企業和個人

l有其它需要廣而告之的企業和個人

l公益服務

4、營銷策劃：

l銷售制造動產商品的企業，如機械制造企業、食品制造企業等

l銷售不動產商品的企業，如房地產開發企業、房地產經紀公司等

l提供服務性質的企業

5、旅游策劃：

l去各種生態環境旅游的消費者，如森林游、草原游、高山游、沙漠游等

l節假日期間在度假區的消費者

l游覽各種主題公園的消費者

l婚慶旅游消費群

6、展覽展銷活動策劃：

l具有官方性質的展覽活動

l民間各種性質的展覽活動

l商業展銷活動

l文化節策劃業務等

二、主要策劃業務的特點分析

1．企業形象策劃----風靡一時的策劃

1．1客戶目的：提高產品附加值和市場占有率、擴大企業知名度、培育馳名商標等

1．2發展優勢：

l見效快，客戶能很快對策劃工作做出評價。

l容易給人留下整齊的統一的企業映象

1．3發展劣勢：

l隨著時間的延續企業往往不能把形象策劃內容完全保持住，丟失的部分往往會影響整個策劃案。

l企業形象策劃除了能暫時為企業換套新衣外，不能帶來其它直接的實質性利益，這種現象企業一旦注重便很難深入挖掘其它業務，因此對于同一策劃主體而言，企業形象策劃不具有連續開發性。

2．商務策劃----最具商業性的策劃

2．1客戶目的：讓該商務項目成功進入市場

2．2發展優勢：

l商務策劃項目的標的較大，策劃規模大

l持續時間長

l收益豐厚，回報高

2．3發展劣勢：

l見效時間長

l見效效果有時與客戶期待的不一致

l回報高低標準不容易認定

3．廣告策劃----最需要貼近消費群體的策劃

3．1客戶目的：起到廣而告之目的，服務于企業的整體營銷戰略

3．2發展優勢：

l有市場，需要廣告策劃的主體數量龐大

l一個創意能使整個策劃案成功

l見效快

l能較好地服務于企業營銷戰略

3．3發展劣勢：

l創意缺乏將損毀整個策劃案

l與其它策劃相比較多的依賴媒體

l廣告策劃預算有時會限制實際費用的使用

4．營銷策劃----現今市場需求最大的策劃

4．1客戶目的：要求對即將進入市場或已經進入市場的商品和服務進行定價戰略、促銷戰略、分銷戰略等全面的謀劃

4．2發展優勢：

l市場大，可以說任何想贏利的企業或個人都需要營銷策劃

l直接的見效方式

l實用性和操作性強

4．3發展劣勢：

l如一味把重心放在這項業務開展上會出現市場相對數量較小的問題，原因在于很多企業特別是大中型企業都有自己的營銷策劃部門。

5．展覽展銷活動策劃----策劃行業永遠的蛋糕

5．1客戶目的：使策劃活動達到促銷、擴大宣傳、展示文化及其它活動策劃目的。

5．2發展優勢：

l活動策劃的數量巨大

l操作性強

l持續時間短

l結果出現快

5．3發展劣勢：

l案源渠道窄

l個別專業的展覽策劃還需有特殊的專業要求。

第二部分楚風公司優勢分析

楚風策劃公司的優勢特點

經歷過多年風雨的楚風策劃如今已經形成固定的經營模式和營銷渠道，縱觀整體，有如下五點最重要的優勢：

l具有媒體背景這一點對于有服務性質的策劃公司來說是一筆巨大的財富，擁有媒體資源可以使公司在宣傳及信息來源方面優于其它競爭者，獲得較好的宣傳和及時的信息是現代經濟競爭中兩把鋒利的武器。

l知名新聞人士的聯合打造這是楚風策劃的另一寶貴財富，新聞人士的豐富經驗有助于更好的為客戶提供全方位策劃服務，他們廣泛的社會交往關系是發展業務的良好基礎。

l高素質的顧問團這個團體由清華、北大、重大、商學院等院校知名教授學者以及中央電視臺、新華社、人民日報、經濟日報等中央傳媒資深記者組成，可以說這絕對是個令眾多同行眼紅的“豪華陣容”，它能更好的為客戶提供優質的策劃方案。

l大量的成功策劃經驗大量的實踐使楚風策劃有了足夠的底氣應對殘酷的市場競爭，實踐才是理論的基礎，從成功的實踐中總結出來的經驗也是一筆財富。此外，大量的成功案例也使楚風策劃在市場中擴大了知名度，贏得了行內可貴的口碑。

l已有較穩定的客戶群及案源渠道楚風策劃與柯達影像、完達山奶粉、張裕葡萄酒和國美電器等眾多跨國集團和國內知名企業建立了密切的戰略合作關系，并擔任重慶市皮革鞋業協會策劃顧問。這些較穩定的案源使公司能夠正常運轉，多途徑的開拓市場。

第三部分公司定位

公司定位：走中端客戶市場路線，做重慶的活動策劃第一

盡管楚風策劃在重慶策劃行業已經歷多年風雨，累積了大量豐富經驗，但在某些策劃領域較之其它策劃機構并不占優勢。

l企業形象策劃非楚風策劃的強項，這種項目需要大量的電腦設計及包裝人員進行維持，這不符合楚風策劃的一貫風格。再者，目前重慶已有快點企業形象策劃公司和樹王知識產業等以專業策劃企業形象為中心業務的機構，因此要插入這個業務領域比較困難，應該避其鋒芒，揚已長處，將企業形象策劃業務列為非重點。

l商業策劃楚風策劃經過周密的布署，采用“先周邊店后解放碑，超低價吸引消費者”的策略將國美電器引入重慶并取得成功的商業策劃案例一直在業內具有較高口碑，經過這次成功足以證明楚風策劃在商務策劃領域中的實力，也正是因為這樣商業策劃應該成為楚風策劃的重點發展項目。

l廣告策劃此項是對企業廣告活動的戰略目標、定位、廣告投放實施策略等各個環節進行的整體運籌和規劃。從目前的市場來看，從事廣告策劃的機構不在少數，多是專業的廣告公司；對于現在的楚風策劃來講，缺少大量廣告設計人員使其不能成為最主要業務的關鍵，不過，可以在發展主業務同時兼顧廣告策劃（楚風策劃有深厚的新聞背景）。

l營銷策劃營銷策劃是最大的一塊蛋糕，任何策劃機構都沒理由放棄。但重慶的大中型企業，特別是重慶經濟支柱的房地產企業都已有自己的策劃部門，要將整個營銷項目拿下來著實不易，不過可以協助部分企業參與產品、服務的營銷策劃，因此，發展營銷策劃業務應根本具體情況做出具體分析，選擇性進行業務開展。

l展覽展銷活動策劃由于楚風策劃有著深厚的新聞背景，所以展覽展銷活動策劃項目相對比較多，如成功策劃了“中國西部鞋業發展研討會”和“中國西部鞋業博覽會”等，還有正在準備的項目“首屆中國烏江旅游節、烏江開發論壇、國際旅游小姐大賽重慶選拔賽”等，從上可以看出展覽展銷活動策劃在楚風策劃的地位以及帶來的效益。在目前重慶市區內還沒有哪一家策劃機構在此領域獨占鰲頭，這個空白正好適合具備眾多有利因素的楚風策劃成為此領域的有力競爭者，采取迂回戰術，避開其它競爭者的鋒芒，占領這個空白領域后再把主要精力放在其它業務項目上。因此，應該把展覽展銷活動策劃作為業務發展的重中之重。

綜上所述，結合楚風策劃的優勢，本人建議把楚風策劃定位于走中端市場路線，緊緊抓住數量龐大的中端客戶，以展覽展銷活動策劃為最主要業務進行圍繞開展，然后將商務策劃和品牌營銷策劃列為其次的重點，以招商策劃、廣告策劃、企業形象策劃及其它策劃項目為輔。

第四部分主導客戶分析

一、楚風策劃主導客戶分類

根據楚風策劃以往的策劃案所針對的行業，將主導客戶分為以下幾類：

l各行業各類型的展會場版權所有

如“中國西部鞋業發展研討會”、“中國西部鞋業博覽會”、“烏江開發論壇”等會場及各種展銷會場。

l準備或正在進軍市場需要提供商務策劃的企業

如國美電器等需要別人提供詳細的市場調查報告做出準確分析判斷的連鎖經營企業。

l需要完全提供或協助提供營銷策劃的企業和個人

如柯達影像、完達山奶粉、張裕葡萄酒等企業。

l協會、官方組織、新聞組織和民間組織

如擔任重慶市皮革鞋業協會策劃顧問，建立緊密合作關系。

二、主導客戶主要需求分析

1、各種類型的展會場

最主要的需求是提供操作性很強的實踐報告，會場布置方案、人員安排等各種展會設置計劃。

2、準備或正在進軍市場需要提供商務策劃的企業

這類方案最重要的是提出明確的戰略計劃，就如楚風策劃為國美設定的“先周邊店后解放碑，超低價吸引消費者”的策略一樣。

3、需要完全提供或協助提供營銷策劃的企業和個人

供求較大的中端市場最需要的是二方面：詳細的市場調查分析報告和可執行性強的營銷策劃方案。

4、協會、官方組織、新聞組織和民間組織

這類組織需要有豐富策劃執行經驗的機構為其提供全面的、全方位的活動策劃和執行。

第五部分公司發展策略建議

楚風策劃堅持走中端客戶市場

針對楚風策劃定位于走中端市場路線，緊緊抓住數量龐大的中端客戶，以展覽展銷活動策劃為最主要業務進行圍繞開展，然后將商務策劃和品牌營銷策劃列為其次的重點，以招商策劃、企業形象策劃及其它策劃項目為輔的特點，現提出以下發展策略建議：

l緊密聯系已有客戶，從舊客戶處挖掘新業務

l加強新客戶的發展，開拓出全新的策劃業務和建立新的關系網絡

l堅持以展覽展銷策劃業務為最重要的中心開拓業務

l在發展中心業務同時也充分顧及重點業務，再次就是適當加強輔助業務的開展

l建立楚風策劃自己的網頁，通過互聯網平臺讓社會大眾更好的了解楚風策劃

l充分發揮楚風策劃強大的顧問團作用，發表經驗豐富的顧問前輩的作品，通過媒體連帶楚風策劃公司一起傳播出去

l與其它策劃機構加強合作，如與廣告公司合作，對方出平面設計，楚風策劃出具體方案等

l在以后的策劃項目中大力宣揚楚風策劃，擴大楚風策劃的知名度，樹立自己的品牌形象

l多參與公益活動的策劃項目，有助于在短時期內迅速提高知名度

第六部分各階段深化的市場推廣策略

一、發展前期準備階段：努力塑造自身品牌

在任何企業壯大的過程中都離不開品牌效應，品牌伴隨著企業做大做強。楚風策劃數年來大量的成功策劃個案不僅蓄備了挑戰一切難題的信心，也使自身品牌在無形之中得以大量提升，武隆仙女山旅游項目和國美入山城項目就是最好的佐證。因此，在楚風策劃即將走上高速發展的前期，應當給予自身品牌建設足夠的重視，包括社會公益活動的參與、網頁平臺的支持、媒體傳播的推廣等。版權所有

二、發展中期操作階段：拓展客戶網絡提高自身服務素質

廣泛的客戶網是策劃案的源泉，對策劃公司而言也就意味著是生存的源泉，楚風策劃有著廣泛、固定的客戶網，進一步加強舊關系網絡發展新關系網絡是楚風策劃力求做大做強的基本要素之一。在自身服務素質內容方面，不斷提高楚風策劃人員策劃水平的同時，樹立“消費者需要什么，就生產什么，策劃什么”的營銷理念，使楚風策劃的專業水平在今后的策劃項目中不斷地提升。

三、預期效果

1、發展前期：

l社會知名度迅速提高

l公益事業策劃可以使楚風策劃在人群中贏得極佳口碑

l網絡平臺的建立能使更多人了解楚風策劃

2、發展中期：

l不斷從老客戶處挖掘出新業務

l擴大的關系網能帶來更多新的業務

篇(3)

3月22日，百麗旗下電商網站優購網上鞋城宣布大規模招商計劃，吸引國內非百麗系鞋類一線品牌入駐。依據優購網CEO張學軍向《IT時代周刊》的介紹，目前百麗集團2億美元的投資計劃已到位1億美元，網站未來還將向渠道品牌方向發展?！拔磥韮炠徱龅氖且粋€平臺商，而非品牌商?！睆垖W軍說。

自去年7月百麗通過優購網進軍網上鞋類B2C業務以來，好樂買、樂淘與優購網形成了鞋類電商行業的三足鼎立之勢。根據優購官方提供的數據，該網站的日均單超6000單，單日銷售額近250萬元，每月營收額超5000萬元，預計2012年營收將達6億至7億元。

盡管優購網雄心勃勃，意圖從鞋類平臺起步向綜合性時尚類平臺發展，但有資深行業人士向本刊記者表示，2012年的鞋類B2C行業仍存在多變因素。除了上述三強，淘寶的名鞋庫、逐漸上升的西街網等諸多競爭者都有可能把正在上演的“三國演義”，改編成“諸侯割據”，而該領域的競爭將會愈加激烈。

同時，在目前整體環境不佳的情況下，鞋類B2C行業的前景難言美妙。一方面，電商都在尋求新的盈利點。樂淘網副總裁陳虎就指出，“目前整個行業都沒有觸摸到鞋類B2C的規模盈利點”，隨著成本的不斷上升，行業的規模盈利點“將越來越高”。另一方面，風投對這一市場采取了更為審慎的態度。據樂淘網透露，今年初剛獲得3000萬美元，完成第四輪融資，并對投資人作出了“朝盈利做預算”以及“業務結構轉型”的承諾。

當下鞋類B2C行業的老大“好樂買”，于去年完成C輪6000萬美元融資后，宣布自建物流體系，被爆網站從盈利轉為虧損。有人擔心好樂買能否承受該項負荷。有分析師指出，2012年鞋類B2C的競爭將越來越激烈，很難實現盈利。

由鞋類引發的“戰爭”

鞋類B2C發展為電商中的一個細分行業并非偶然。

正望咨詢總裁兼首席分析師呂伯望指出，阿里巴巴旗下的天貓與淘寶平臺，前者的平衡策略使單個企業難以在細分品類內稱霸，后者又不適宜中高端品牌發展，這促使品牌商選擇另外的B2C平臺，“另辟蹊徑”。而好樂買、樂淘與優購網等網站都在此環境下應運而生。

相較于好樂買、樂淘等具有傳統互聯網基因的電商，優購網則以傳統企業“觸電”的身份進入市場。呂伯望指出，擁有資金實力與行業經驗的傳統品牌進入電商領域，將是一艘“電子商務戰艦”，會給網絡品牌造成很大沖擊。他認為，百麗推出的優購網“正在這么做”。

2008年，百麗開設淘寶旗艦店“淘秀網”，正式試水電商領域。2010年7月，由其投資的優購網上鞋城上線；8月，淘秀網與優購網合并，前者所有的會員轉入后者門下，同時百麗宣布旗下鞋類品牌如思加圖、天美意、百思圖、Tata等，只給優購提供貨源，暫停向好樂買提供銷售授權。百麗對其自身的鞋類B2C企業的扶持意圖已經很明顯。而停止向競爭者提供品牌授權，意圖封鎖對手入貨渠道的行為在當時也引起了同行的不滿。

好樂買創始人之一的魯明在當時即針鋒相對地回應，“以封鎖渠道來贏得市場勝利的情況是不存在的”。樂淘網副總裁陳虎也表示，百麗封鎖渠道，“會給其他鞋類品牌和電子商務網站在市場拓展上創造很大的機會?！?/p>

據了解，目前好樂買已經與超過150多家品牌商達成戰略合作，樂淘也在加緊與游戲開發商合作推出鞋類的聯合品牌，優購則欲憑借百麗旗下眾多品牌站穩腳跟。根據去年10月的一份民間調查報告顯示，三者商品的庫存量（SKU）在今年上半年都有望過萬，形成自身強大的競爭優勢。而名鞋庫、西街網等行業競爭者緊隨其后，由此引發的網上鞋業“戰爭”將愈加激烈。

盈利期待

面對優購咄咄逼人的態勢，魯明代表好樂買表達了一種沉著應戰的態度。他表示，在可預見的三至五年里，好樂買只會“集中精力做鞋子”，稱尚未考慮走“大而全的百貨路線”。但目前，好樂買已經新增了服裝品牌、服飾配件等類別。有分析認為，該網站的百貨化步伐其實已經邁開了。

2011年5月，好樂買宣布獲得了騰訊5000萬美元戰略投資，并正式進駐騰訊新的電商平臺QQ網購，成為該電商平臺的第一家鞋類商城。魯明接受采訪時表示，與騰訊合作，可以給網站帶來更多的流量。據透露，其IPO計劃已經提上了好樂買的議事日程。

有分析指出，鞋類B2C的競爭開始出現分化跡象。在好樂買、優購等孜孜不倦、追求做大規模之時，樂淘網轉而執著于企業盈利。

據本刊記者了解，整個鞋類B2C行業至今仍未實現盈利。電商深度交流平臺派代網分析師李成東認為，鞋類B2C今年的競爭不會放緩，其營銷推廣、倉儲物流、采購成本，以及人力支出等成本不會下降，企業頂多能實現盈虧平衡。此前有媒體報道稱，物流成本占整個鞋類B2C客單價的10%，營銷成本則占30%甚至50%。

與傍上“大款”騰訊的好樂買、有百麗做“靠山”的優購網不同，樂淘網今年獲得的第四輪融資3000萬美元來得并不輕松。鑒于此，該網副總裁陳虎對外指出，今年樂淘將會從多方面進行營利，同時還會增加對移動終端的市場投入，通過增加流量等多方面實行業務轉型。

樂淘宣稱目前擁有182個鞋類品牌。去年上半年，樂淘推出鞋類Applife品牌，與熱門APP應用程序《憤怒的小鳥》開發商合作――后者授權同意樂淘將其游戲圖案印在鞋子上銷售。樂淘網CEO畢勝將此稱之為“聯合運營品牌”。

據已公開的數據，樂淘網Applife鞋類的銷售毛利率比常規鞋高約10%。此外，樂淘還與《水果忍者》、《太鼓達人》等熱門APP軟件洽談合作。畢勝稱今后將加大聯合品牌的銷售力度，但公司要實現盈利尚需一年多的時間。但是，出于運營成本、資金鏈等問題考慮，“我們不會考慮做自有品牌?！备笨偛藐惢⑷缡钦f。

物流瓶頸

有人認為，鞋類B2C行業是在進行“賣血式運營”。其中，退換貨是導致該類企業成本居高不下的一個重要原因。日前，優購網首席營銷官（CMO）徐雷向媒體表示，由于貨到付款會使現金到賬時間過長，退換貨比例提升，出于降低運營成本及退換貨率等考慮，優購網已經全面停止貨到付款。

并且，由于主流的第三方快遞公司業務主要來自于淘寶系的平臺企業，在銷售旺季如節日前后，或是淘寶等推出大型促銷服務時，這些第三方快遞公司將大大影響鞋類B2C企業的配送服務。

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一、在活動中體驗生活，讓作文源于生活

《語文課程標準》指出寫作教學“應引導學生關注現實，熱愛生活，表達真情實感”。葉圣陶也說過：“文章必須從真實生活里產生出來”，“有了充實的生活才有好文章”。這些都表明體驗生活是學生寫好作文的前提。讓學生筆下如蛇走龍舞，如行云流水，寫出自己的獨特體驗，就必須讓學生真正走進生活，捕捉生活中的新材料，從而“寫自己的話”，“寫自己知道的最親切，感悟得最深切的東西”。

作文教學中，教師要精心設計活動，充分整合和利用學校、家庭、社會的各種教育資源，協調各方面力量形成合力，盡可能地讓學生走出課堂，走進自然，走進社會，開闊視野，觀察、體驗生活。從身邊熟悉的環境開始感知、認同，在社會實踐活動中體驗、感悟，從而激發學生們的寫作熱情，從生活中選取素材、寫出真實感人的文章。如：開展豐富多彩的語文實踐活動，組織學生春游、秋游，欣賞大自然的美麗風光；開設社會調查實踐活動等，并要求學生隨時把觀察到的、聽到的及其自己的感悟記下來，寫成日記，積累生活素材。還可以利用班隊會課開展形式多樣的活動，讓學生體驗活動的快樂，寫真實感受的作文。如在指導學生“走近家鄉，走進荔城”習作時，我首先通過多種形式開展異彩紛呈的鄉土教育活動，引導學生進行“走近家鄉，走進荔城”系列調查研究――我們組織同學走訪了莆田的許多文物古跡，如木蘭陂、三清殿、石室巖等；組織學生閱讀本土地方史志、民俗類書籍、鄉土作家優秀作品等；利用底蘊深厚的荔城文化資源，鼓勵學生常聽具有濃郁鄉土氣息和地方色彩的歌曲等?；顒又?，有的學生上網進圖書館查閱資料，對家鄉環境、特產、民間絕活、名勝古跡和名人軼事等進行系統了解；有的學生走進鞋廠、鞋材加工企業，了解莆田的制鞋業從傳統手工作坊生產，走向先進的現代化生產的過程；有的學生調查了興化米粉的獨特制作工藝；有的了解了桂圓干的焙制方法，寫出了調查報告，大膽地對其制作工藝、外形包裝、廣告創意等提出了構想……通過多渠道多方法的調查活動，同學們加深了對家鄉的了解，以家鄉為榮。從先輩的輝煌業績中，學習他們從一塊石、一杯土開始建設自己家園的堅強意志，學習他們從一個信念、一種情懷中奉獻自己的崇高精神。調查過后學生們都覺得家鄉更美了，也更加熱愛自己的家鄉。在充分調查的基礎上，學生們有了自己的切身體驗，提筆行文時，思如泉涌。家鄉的山山水水，一草一木在小作者的筆下無不具有靈性，都承載著他們對家鄉的熱愛之情。

學生在活動中收獲了知識的樂趣，汲取了鄉土文化的素養，在實踐中感受到寫作的樂趣。通過活動讓學生全身心地投入生活，體驗生活，學生才能夠寫出真情流露的文字。

二、在情境中體驗情感，讓作文表達真情

《語文課程標準》提出寫作教學的新要求“要求學生說真話、實話、心里話，不說假話、空話、套話?！彼^“情以物興，物以情觀，情動而辭發”。入境方能動情，要讓學生的作文流淌真情，學生先要入境。作文教學可以創設情景，誘發學生體驗，激起學生的寫作欲望，寫出自己的真實感受。

1.多媒體情境的體驗

在作文教學中，讓孩子到大自然或現實生活中去觀察尋找美的東西并不難，因為在孩子生活的視野中不缺乏美的事物。但是，這畢竟是比較費時間的事，并不是所有的作文教學都鼓勵孩子們去參加社會實踐的。所以，有時候我們可以利用音、像、文字于一身的多媒體教學課件，向學生展示有關的情景，創設與教學內容相應的場景氛圍，使學生在一種虛擬而真實的生活空間里，將學生帶到一個嶄新的環境之中，調動學生的各種感官，誘發學生的情感體驗。例如我指導學生習作《走進秋天》，事先圍繞作文內容，制作生動形象的圖片、動態的錄像、錄音資料制作多媒體課件。在創設情境之后，引導學生觀察多媒體課件演示秋天的景物，讓學生在觀察中描述所看到的情景，學生寫起作文來自然就有比較豐富的內容。

2.內心情感的體驗

在平時的生活經歷中，孩子在生活環境中往往會遇到一些特殊的情況，在這些特殊的境遇中，他們的情感會發生各種各樣的變化。作文教學中，我們可以通過一些情境的創設，將孩子引入一個情感的氛圍中，讓他們想像自己的處境，進入一種內心情感的體驗狀態。在這種內心體驗中，要不斷地提醒孩子注意內心感受，并具體地表達出自己的感受，力求每篇作文都是學生對自己生活的真實感悟，是內心世界的真實表白。請看這篇題為《曾祖母》的作文（節選）：“可是這幾天，曾祖母的病越來越重了，迷迷糊糊時還念叨著要去找我的曾祖父。有時傷痛襲來時，她忍不住發出陣陣，那聲音，宛如千萬支銀針直刺進我的胸膛。我淚水漣漣地緊握著她的手，啊，我的曾祖母啊，年邁的您怎么經受得了病痛的折磨呢？請您不要離開我，我也不要您離開我，您一手帶大的小孫孫還沒來得及好好孝順您呢，您怎么能忍心離去？曾祖母，您一定要堅強，要從死神手中早日擺脫啊，求求您，求求您！”沒有真實的體驗，作者是無法表達出對曾祖母這種深厚的感情。

我們要注重創設習作情境，善于挖掘學生內心深處的情感世界，喚起他們心底的真、善、美，真實地描述自己的發自內心的真情實感。

三、在“角色”中體驗真實，讓作文張揚個性

寫作是最富有個性和創造的學習活動。《語文課程標準》也特別強調寫作的個性化，注重學生獨特感受和真切體驗。因此，在作文教學中，我們要倡導個性化，培養學生的寫作個性和創新能力。角色體驗能夠帶給學生真實的東西。不同的角色，產生不同的體驗，教師可以根據寫作需要，設計一些角色讓學生體驗。比如讓學生扮演老師，扮演父母；還可以去擔當學生理想中的角色，如扮演一次自己的偶像，或是電影明星，或是足球明星……由于學生本身具有差異，所以，同樣的角色，由不同的人去體驗，感受肯定也不相同。擔當、扮演著這各種角色，也會讓學生不知不覺地進入角色，深切、生動地經歷角色的心理活動過程，于是，自己仿佛變成了那個角色。角色的喜怒哀樂，仿佛就是自己的真情實感。一系列的角色轉換所產生的新異感能激起學生的熱烈情緒，產生體驗，學生寫出來的作文也就會個性十足。請看這篇題為《角色體驗》的作文（節選）：老師叫游騰飛縮進右手，用左手把衣服脫下再穿上。他手忙腳亂地脫下衣服，脫下容易穿上難，更何況還要拉拉鏈呢！游騰飛顯得有點笨手笨腳了，一會兒拉鏈掉了，一會兒衣服又掉了，累得上氣不接下氣，真像個小丑。同學們有的在拼命喊加油；有的不停地跺腳；還有的肚子都笑痛了。最后他不得不垂頭喪氣地走下講臺，大家都笑了。

篇(5)

市場調研是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。下面是小編為大家整理的關于2021年市場調研報告總結范文，希望對您有所幫助。

2021年市場調研報告總結范文1一、調查方案

(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

(二)調查對象：在校生

(三)調查程序：

1、設計調查問卷，明確調查方向和內容;

2、進行網絡聊天調查。

隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;

3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數;

(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

三、數據分析

根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

(一)根據學生手機市場份額分析

(二)學生消費群的普遍特點

作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：

1、學生消費群的普遍特點：

1)沒有經濟收入;

2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

5)品牌意識強烈，喜愛產品;

(三)學生消費者購買手機的準則和特點

通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

2021年市場調研報告總結范文2一、市場調研

目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求;

目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。

一、__沙發市場概況：

目前，__沙發銷售地主要聚居在__大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業市場多數集中在東亞家具城;低檔商品的批發業務又集中在__和__家具城，歐亞則走專業化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。

市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐__沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自__本土和其他各地區縣城的小品牌，如____、____等。

三、消費者調查：

1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。

b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”(白領、骨干、精英)。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。

c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：

a)辦公沙發消費群主要是經濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。

b)家居沙發消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由于經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。

3、影響消費者購買沙發的主要因素：

訪問5人，綜合如下：

消費者選擇標準——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠

高消費——大品牌

中低消費——舒服、價格便宜

現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發

認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙發產品的未來發展走勢：

通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：

a)產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;

b)產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;

c)品牌方面：由于產品日趨細分，沙發品牌呈兩極化發展，知名品牌更加注重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優勢，占據中下層消費區域。

2021年市場調研報告總結范文3為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是2000戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：

一、調查對象的基本情況

二、專門調查部分

(一)酒類產品的消費情況

1、白酒比紅酒消費量大。

分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對于商家來說，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。

(二)飲食類產品的消費情況

本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：

消費者認為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：

2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。

雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。

3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占26.14%，以絕對優勢占領餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。

調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

三、結論

1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。

2、居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。

3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。

對新牌子的酒認知度較高。

4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經有相當大的消費市場。

2021年市場調研報告總結范文44月15號，我們班同學一起去了"太原茂盛裝飾材料市場".大家會合后開始了材料城的考察“旅程”。許多從來沒有見過的各種各樣不同的材料讓我們大開了眼見.

首先說說壁紙吧。那些精美的壁紙給我留下了深刻的印象。一般的壁紙在300元左右，象植絨的就貴點在400多元。有些是三層植絨的，更富有變化的600多元，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣，還有圓形與豎線的結合、曲線的等感覺簡潔時尚現代。大副的色彩鮮艷的魚群的壁紙，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫類我們看到了,我覺的此類很有市場。店主介紹說以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙，也很有感覺，價格屬低檔。

再說說那些讓人眼花繚亂的漂亮燈具。那些精美的大水晶燈，造型精致豪華標價1萬多。有種很時尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的，很漂亮一兩千元。相對而言有種吸頂燈也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很漂亮記得小姨家就用的這種燈。各式漂亮的小吊燈讓人目不暇接，同學都說：“這么好看，以后買那個好啊?！?/p>

在燈飾店有幾種筒燈很美，里面是一層透明的格外邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的、繁紋的，我想用在古典風格的家飾再好不過了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺。由細木條和藤條纏繞做的燈，簡直就是藝術品。燈具的標價都遠遠超過買價，有款吊燈標價350，店主說要的話170。

地板，最有感觸的是怡林軟木地板，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫。柏爾店的歐林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板磚似的，近觀顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透。

以前畫效果圖的時候，自己標注的材料都不知道具體是什么樣子的，這次真的大開眼界。原來櫻桃木是這個樣子的，白松那么好看，效果圖上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈現，感覺自己材料知識是那么的貧乏，羞愧啊。

有一家店的地板特別的高亮，很漂亮，價格119，不知道真的鋪在家里是什么效果。

門，有家經營金雨林品牌的店，里面都是烤漆實木門系列，價格有1200和__的，工藝大多是實木復合，老板介紹說這種工藝保持了天然實木的諸多優點，又避免了實木容易變形開裂的缺點。金雨林木門的門扇核心采用優質烘干的白松，因為白松密度小含水率容易控制，可以避免因含水率超標而導致的成品門開裂、變形。中間部分為5mm環保e1級厚中密度板，表面為進口實木單板。有一款造型簡潔只有幾條豎線，老板說有不少人訂做。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實的感覺?？酒徜撃鹃T，經濟便宜700元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板說她計劃經營鋼木門，畢竟有錢的不是太多。門上要安銅合葉因為銅合葉無聲。

地毯和地板閣。1米來的地毯100多元，有款1米5乘3米的800多元深藍色的很漂亮。

最后，我們去了一家買雅士利涂料立邦漆店，因為以前陳老師問過我，他們家在一樓比較陰暗用什么顏色的涂料，所以決定進去看看。進去就傻拉，店主拿出顏色表，顏色差別太微妙了都不知道選什么好。還有也不知道面積有多少。

2021年市場調研報告總結范文5目前全鎮已有3000多家牛仔服裝及相關配套企業,80000多名從業人員,1000多個已注冊的牛仔服裝品牌.產品遠銷中國香港,俄羅斯,美國,歐盟等幾十個國家和地區.新塘鎮榮膺為"中國牛仔服裝名鎮".新塘國際牛仔城是以牛仔服裝,紡織品類貿易為主,集交易中心,信息中心,物流中心,設計中心,創新科技中心為一體的大型商貿城.新塘國際牛仔城占地面積50萬平方米,設有商鋪位3000多個.它是中國目前規模,檔次,品種最齊全的牛仔服裝,紡織品商貿城.新城國際牛仔城商場是經營牛仔服裝,紡織品類的理想大型商場.商場兩座占地面積10000平方米,首層,二層鋪位共800多個,第三層為商務辦公中心,第四層為鋪位租戶倉庫.商場內通道寬敞,備有中央空調,自動扶梯,貨運電梯,電話通信及完善的消防系統.商場附近設有大型停車場和發往各地的大型貨運場,為客戶提供良好的經商環境.

新塘國際牛仔服裝城商場的優勢:

1.市場專業.全國的牛仔服裝專業批發市場

2.政策支持.增城政府重點扶持

3.價格便宜.廠家直銷

4.規劃合理.市場環境優美,集生產,貿易,科研,居住,旅游為一體.

5.規模宏大.營業面積50萬平方米,商鋪3000多個

新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢:

1.交通地理較偏.地處增城新塘鎮

2.經營時間較晚,知名度不高.市場__年開始興建,__年8月開業.廣告傳播力度不夠致使市場知名度不高.

增城新塘板塊:以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點

新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的原因:

1.項目倉促開業.新塘國際牛仔服裝城商場__年興建,由于__年要舉辦牛仔服裝節,政府強制所有增城服裝企業進駐商場,此時,服裝城尚未裝修完畢,在進行服裝展覽時只是用一些簡易的木板分開鋪面,影響了服裝城的形象.展覽一結束,服裝城強制所有經營戶搬離服裝城,進行了兩個月的裝修,至此,政府不再強裝企業搬進服裝城,導致了服裝城入戶率不高.

2.廣告力度不夠,知名度不高.新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告,而且時間在晚上十點鐘,這樣的時間導致了傳播效果更差,因而,整個服裝城廣告傳播效果差,沒有起到應有的效果.

3.經營方式特殊.新塘國際牛仔服裝城商場主要是看樣定單,服裝城業主的服裝產品主要是用來展示給客戶看的,每套服裝只有一件,沒有現貨供應,客戶只需選中自己需要的版式,然后下單給經營戶.經營戶在服裝企業生產后再通過汽車托運和火車托運給客戶,因而,在

商城內很少看見打貨理貨的熱鬧場景.

四,虎門服裝批發市場板塊

虎門鎮雄踞珠江東岸,毗鄰廣州,深圳,香港,珠海和澳門,南臨伶仃洋,面積170平方公里,常住人口11.5萬,外來人口約50多萬.虎門擁有上規模的服裝企業1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠100多家.全鎮年產服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.虎門不僅是堅實的生產基地,而且是龐大的服裝市場.有著名聞遐邇的富民商業大廈,龍泉商業廣場,黃河時裝城等17個現代化時裝商場,8,500多家商鋪,形成了一個方圓一平方公里的時裝城.虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心,而且成為出口東南亞,歐美,西亞各地的重要基地,被中國紡織工業協會,中國服裝協會授予"中國女裝名鎮"稱號.虎門服裝市場薈萃,精品如云.迄今為止已成功舉辦過八屆中國(虎門)國際服裝交易會和四屆"虎門杯"國際青年設計(女裝)大賽,成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事.

(一)富民服裝批發市場

市場概況:富民服裝批發市場是由專注于批發市場開發與管理的虎門富民服務公司投資興建,在投資富民服裝批發市場之后,陸續開發了富民童裝城,富民農副產品批發市場,富民鞋業市場,富民布料批發市場,富民第二市場,富民夜市,富民皮料皮具批發市場,富民進出口公司和富民時裝網,富民服務公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心,其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿城,使富民成為華南地區擁有傳統與現代物流相結合的商業航母.

富民服裝批發市場的優勢:

1.地理位置優越,交通便利;

2.經營品種齊全;

3.有著豐富的市場資源.服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產基地——虎門鎮.在虎門擁有上規模的服裝企業1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠100多家,全鎮年產服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.這些都為服裝市場的經營提供了貨源;

結束了一上午的“旅程”，學到不少。的觸及是自己知道的太少了，有種焦灼關于材料知識更關于未來。任重道遠。

除了上述裝飾材料市場，還有大大小小的五金店、裝飾材料店等，分布廣泛、產品多常用常見，適合家庭小修小補時的工具選用。

五金小件有門道

門鎖：門鎖樣式繁多。簡單地說，超市里面的鎖，基本在百元左右，不算便宜;建材城就相對便宜得多，五六十元就能買到很漂亮實用的鎖。

合葉：合葉材料分全銅和不銹鋼兩種。選合葉時為了開啟輕松無噪音，應選合葉中軸內含滾珠軸承的為佳，一般16元-24元。

篇(6)

關鍵詞：體育消費品牌化；體育消費階層；健康消費理念

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1004-4590（2012）06-0063-04

1引言

在世界城市化進程的階段劃分中，認為“一個國家城市化發展程度達到30%-70%為加速階段”［1］，而這一加速階段往往是消費社會的大眾化起步與發展的推進階段。從我國城市化調查報告得知，“2010年我國城市化率達到34.17%”［2］，由此而論，當代中國正在進入城市社會的加速階段、消費社會的起步期，其特征亦是經濟和社會發展正在由生產中心型向消費中心型轉變。時下，伴隨著這種消費型態的轉變，人們對體育消費的需求越來越成為都市化的現代人優質生活的一份寄托，由此引發的社會化的各色體育消費形式、用品、場所等，猶如潮水般的在消費社會中風行。至此，體育的意識形態工具角色正在淡化，開始成為大眾娛樂、健身的休閑品。盡管在消費社會中人們達到娛樂、休閑的品類和手段極其繁多，但體育——為人們運用自己的理智和力量來改善自己的休閑生活和精神狀態所提供的手段和動力，不僅顯性地直接作用于人自身的健康效果，而且更有助于社會精神面貌的塑造，這卻是其它娛樂品類和手段難以比及的。正因為此，體育在消費社會里不僅成為人們消費體驗最為普遍而持久的一種行為表現，而且它所呈現出來的功能價值在若干顯性特征方面也得到了進一步的體現。

2體育用品消費“品牌化”的顯性特征

在消費社會中，人的生活方式是一個多層次的系統構成，包括工作生活方式、消費生活方式、社交生活方式、閑暇生活方式等，其中“消費生活方式”是這個系統中最外化的部分?，F今，在這個最外化的消費生活方式中，社會化的健身生活、運動形式充盈于人們的日常生活，例如，背著球拍三五成群趕往運動場館的少男少女；驅車駛往各類球館、體育中心、健身俱樂部的年輕人；陪伴小孩體驗各類體育活動的年輕父母等等不一而足。尤其是商店里淡季熱銷的體育用品，成為消費社會中難得的一支獨秀。作為體育用品，不僅具有人們從事體育活動時發揮的實際效用，而且還具備著獨特的社會屬性——滿足著人們運動、健身需要的社會活動。隨著這種社會活動的生活化、休閑化、主動性的放大，越來越多的體育用品由原來運動員、運動場那里進駐到了大眾的體育生活，其所表現出來的顯性效益，正如有關文獻資料所示：“全國居民用于體育用品的支出已經位于日?；旧钕M之外重要消費支出的第六位”［3］，且常態中用品消費品牌化的表現尤為顯性——紅雙喜、李寧、康威、安踏、萬年青、天龍等，以及國際知名品牌的耐克、銳步、阿迪達斯、彪馬、尤尼克斯等，在體育消費者身上十分常見。客觀地講，“體育用品”這一通用的稱謂，是上述這些不同名稱的商品所共有的符號意義，但在消費社會中他們一旦被定義為“品牌”便即刻會游離于通用的稱謂而進行獨立的意義操作。例如，體育用品共同擁有健康、青春活力這樣的含義，但是作為品牌的“耐克”打出的口號則是“穿上耐克運動鞋不僅僅為了運動，而且還能具有不懈追求的精神”?？梢?，一個體育用品的名稱一旦被確立為品牌，便超越了其用品本身的屬性，而帶有某種象征性。現實地講，目前在消費社會中盡管人們體育生活品牌化的使用十分顯性，但相對于生活享受方面的品牌消費來講，卻尚不存在炫耀性或奢侈性，如耐克、阿迪達斯、李寧、康威、萬年青、天龍等的運動鞋、運動服、羽毛球拍、網球拍等，國內市場中千元以上的標價不在少數，但是同樣品牌的零售價位在89～500元區間的卻十分普遍，一般人都消費得起，且現實也的確如此，因而也就很難制造出代表身份、尊貴、富有這一交換價值。由此體育用品當然地擠入“全國居民日?；旧钕M之外重要消費支出的第六位”。

然而，客觀地講，在當下消費社會中體育用品擁有如此龐大的消費者，不僅促成了體育用品市場的繁榮和品牌用品的傳播，而且在某種程度上也強烈地刺激著體育用品品牌“失真”的社會現實。正如阿迪達斯運動鞋業在我國的加工企業人員所述：“獨特的大眾需求市場，需以獨特的材質來生產”［4］。至此，就我們身邊而言，相當多的人在對待享用體育品牌的心理預期中，恰如有關學者的研究那樣，“在與‘真品’價格交換比較上，購買仿冒的體育品牌用品……766份有效樣本中82%者選擇‘會’”［5］。由此可知，消費社會運行中的交換價值在體育用品品牌消費者身上，并不存在某種顯示身份的富有，但卻同樣有效地表達了以較低的支出交換到了社會認同的知名品牌，難怪大學生群體中穿著或使用運動知名品牌者數不勝數。如此體育用品品牌享受群體的大眾化，無異于某些人購買文學名著，就像莎士比亞的戲劇作品，至于里面的故事是否能看得懂或是不是真的都無關要緊，先買上一套放在書柜中，因為它的價值不在于里面的文字，而在于向別人顯示封面上“莎士比亞”這個詞。正是由于品牌作為特殊的符號已經可以脫離實際的產品而獨立運作，使得商品中符號價值與使用價值相分離，對品牌仿冒就成為可能?！芭c商品道具具有反諷意味的是，越是具有標志性的品牌用具，就越容易成為人們的道具”［6］，也就越多仿冒。所以，這就是那些高符號價值、低使用價值的體育品牌用品更容易被仿冒的原因所在，自然“這鞋不耐穿，那個羽毛球拍不經打”等等對某品牌的說詞不絕于耳，亦成為體育用品品牌使用中十分常見的一種現象?？梢?，體育用品消費——盡管顯性的表現為一種品牌化的特征，但在某種程度上卻很難排除不同知名品牌的營銷與消費在買賣雙方的意識中或多或少地都存在著——所謂的這個品牌用品雖不是真品卻能逸情于真品的浪漫意境。而這種逸情于真品的意境，或許亦是控制仿冒品牌傳播的難點之一。

3體育消費階層“差異性”的顯性特征

在消費社會中，眾所周知，不同階層的消費生活，從理念到方式及內容均具有十分鮮明的差異性。在注重交換價值的消費社會中，各階層的消費愿望基本上是一種“各取所欲”的表現，同時也由于各階層所擁有的經濟基礎、社會資源的不同，他們在消費社會中的消費體驗常常是從一處吸引到另一處吸引，而每一個新的吸引或許比之前的更為強烈，或許只是淺嘗輒止。就體育消費來看，富庶階層（高收入群體）的消費表現，現實地講，吸引他們的則在于活動場所及服務檔次是不是一流的、夠不夠豪華氣派、舒適周到，是不是具有與眾不同的形式。較為典型的則是在某地豪華度假村打高爾夫球、網球、臺球……并在此地開完董事會數小時后飛抵另一城市一所高爾夫球場與另一位友人會面。這種高雅而無距離感的消費形式，既代表了這一階層的品位和風格，也與他們敏感于身份的內在動力和自身階層規范的格式化消費心理分不開；小康階層（工薪群體）的消費表現，因經濟條件有限，使得他們的體育消費時常處在一種“非剛性消費”的理性狀態中，即在體育活動中可消費可不消費，消費時可多可少全憑自己的意愿，同時又介于不同的目的（出汗、社交或休閑、提高技術等）而選取不同的場所——既有經營性的健身中心，也有無貨幣交換形式的健身路徑、廣場、公園等，亦是這一階層體育消費的基本特點。在他們身上，體育運動、健康知識或保健品的消費十分流行，尤其對自己的身體健康狀態有時會達到某種“焦慮”的境地，這種焦慮在一定程度上與他們相對不安全的社會地位有關，因而，這一階層中能夠充分利用空閑時間鍛煉身體、步入大眾化健身場所者十分普遍。當然，處在這種階層位置的大多數人都有著渴望通過選擇某種社會關系來提升自己的社會地位，因而他們當中也不乏時常有到高檔休閑運動場所或豪華度假村去打高爾夫球者；溫飽階層（低收入群體及相對貧困或絕對貧困群體）的消費表現，因體育消費不像日常生活消費那樣具有必不可少性，很多時候他們進行的體育活動并不必然意味著“消費”，所以這一階層則多為免費的公共健身場所、健身路徑、公園、住宅路邊、社區文體活動中心。值得一提的是，體育消費的階層差異，常常是處于社會頂層和底層兩端的階層認同率相對較高。因為社會頂層的富庶階層有著較高的地位優越感，并希望通過資源、權力的壁壘維護或壟斷其地位，因此以高檔或高雅的體育消費形式來強化內部階層的認同并與其他階層區分開來，便是一種常用的方式；而處于底層的溫飽階層，介于對自己身份改變的可能性所抱希望不大（他們經濟上的貧困會因社會經濟增長而加?。?，因而生活的“經濟性”原則（講究便宜），便傾注在他們的身份意識中，雖然在體育消費方面可能有過淺嘗輒止式的體驗，但大多數時候均認同于不花錢的運動形式（除子女需要外）。

另外，在消費社會中人們若想實現或幻想得到的消費形式或內容，時間成本亦占據著優先地位。事實上，從體育項目來看，往往是具有較低時間成本的項目，人們參與其中的消費頻率要比預期的高，因而，體育消費的參與率不僅取決于人們可支配的自由時間，還有消費項目本身的時間成本，只是很多時候人們將“有無自由時間”作為體育消費活動的首選意向，而忽略項目本身的時間成本。那么，僅從可支配的自由時間來看，現實中越是有錢者可支配的自由時間越多，這也就是為什么——富庶階層體育消費的形式和內容既豐富多彩又沒有地域和距離的限制，因為他們的經濟基礎換得了富余的時間財富；而溫飽階層用于可支配的自由時間的界線，與維持生計的經濟活動的時間十分模糊，也就很難存在體育消費與自由時間的對接。當然，需要承認的是，經濟地位在某種程度上限制了個體參與體育消費實際應有的自由時間，但是，我們不能想當然地認為溫飽階層者不屬于體育消費，抑或富庶階層、小康階層者就屬于體育消費之列。盡管溫飽階層的貧窮狀況可能限制了參與貨幣交換形式的體育消費，但它未必能阻止體育活動的心理需求和行為表現——公園、廣場、健身路徑、住宅庭院、小區路邊、社區活動中心，每天傍晚比比皆是的底層群體無需花錢的健身活動，以及眾多社會底層家庭“送子”投身“少體?！保⒅倔w育人生并攀上競技峰頂的例證，已是俯拾皆是。這在某種意義上，恰恰表明體育給溫飽階層這類弱勢群體不僅以生活的朝氣、自信，還有可能帶來的社會和政治身份的新資源，例如，倫敦奧運會舉重冠軍林清峰回鄉，萬人敬仰、地方領導陪同、豪華轎車（勞斯萊斯）開道，家人的社會地位、政治身份隨之附顯。

在消費社會中，正如上所述，盡管在消費對象與自身財富的交換價值面前，形成了各階層體育消費被分化的不平等，但在社會系統的運行中，這種被分化的不平等，一方面，既拉動了體育不同消費需求的市場化發展；另一方面，可以說在很大程度上也對社會系統的穩定起到了積極的平衡作用。因為，在收入分配差異越來越明顯的今日中國社會，積蓄了一定的社會風險，至此，消費社會中不同階層有序的消費認同感，以及像體育消費環境這類易形成不同階層共享的消費空間，無疑對某些不良的社會情緒具有積極的排解意義，從而為化解社會風險起到了一定的減壓作用。

在消費社會中，從注重看得見、可用性的使用價值來看，由于人們認識到自身的體育消費需求是從使用價值來考慮的，因而在消費中很大程度上有著一種“客觀效用性或自然目的性的關系”［7］。而在這種關系面前，并不存在社會的或歷史的不平等，就生活中的一盤魚和乒乓球拍而言，其使用價值，既沒有無產者也沒有享有特權之分野。同時在這個使用價值平等而共享的消費空間里，不同階層的體育消費表現出平等交往、共享運動體驗的交流樂趣，如此，體育消費活動本身似乎已經沒有什么階層差別了，而這種無差別的顯性特征似乎也有助于形成跨階層的消費共同體。然而，從社會學理論分析視角來看，不同階層的人在保持其身份的同時，也會經歷著各種各樣的變化，只是某些變化在偶然性中。如體育活動會表達出無差異的平等，但其內在本質的不同并沒有改變。例如，在觀賞一場高水平的賽事時，不同家庭背景的兩個大學生買了同等價格的票坐在了相鄰的位置——只不過買票時一個可能是隨手拿出一個過年的紅包，而另一人則可能用盡了數月來勤工助學的收入；同在一個網球場中打球的兩個人，練習者手中近4千元的球拍是他人送的，陪打（喂球）者手中的球拍卻是自己買的，同樣的打球過程，一人身邊有人在做著無微不至的服務，而另一人則只能自理。如此，同是球迷和球友，但之間的差異又豈能是相同的“等價票證和球拍”所能表達的？

由此可見，在消費社會中，不同階層的消費者通過同在一起共享體育消費活動所營造的平等關系，盡管這在某種層面上說明體育消費有著相對獨立于經濟和權力這類不平等社會關系的一面，但卻并不能表明體育消費過程中人與人之間階層差別的實質性消失。更何況隨著體育消費活動的結束，那種局部環境內的平等也就隨之而消失。

4體育消費理念“以人為本、健康第一”的顯性特征

在以商品為本的非消費系統中，人的心理、人的消費行為容易喪失主體性，這種消費系統“見物不見人”，其實質是一種“以物為本”的消費社會，使人的生存質量在某種意義上有著只能是“活著”的感覺。而在現代消費系統中，消費者是主體，商品以及“傳輸”過程中的一切媒介都是客體，這一邏輯關系的倒置，在一定層面上主要是消費社會中，無處不在的“以人為本、顧客至上”的交換價值和服務理念所致，如商場上開架自選、手推車化、免費自動存包、休閑區、直通車、售后服務、無理由退貨等等，諸多看得見、便利的顯性化特征，客觀上構建了消費社會中“人人為我，我為人人”之交換價值的社會理念，改變著人們在消費場所及其他社會公共場所的行為方式和價值取向。而反映在人們的日常體育消費生活方面同樣也表現出這一顯性化的認同——即“以人為本、健康第一”。

以人為本，作為哲學價值論概念，是回答在我們生活的這個社會里，什么最重要、什么最根本、什么最值得我們關注，也就是說，“與神、與物相比，人自身更重要、更根本”［8］。其核心內容就是尊重人，尊重人的特性和人的本質，把人作為手段與目的的統一。眾所周知，體育源自于人體而作用于人體，它是人類進化過程中留存下來的身體活動形式，這種活動形式，既是人本質精神的一種行為現象，也是為鍛造自身身體能力、愉悅心情的一種文化習慣。由此可見，無論是消費社會里“以人為本、顧客至上”的經營理念，還是手段和目的相統一之體育的“以人為本、健康第一”，都在表達著同一個主題，即人的主題，不僅主張著人是發展的根本目的，同時也回答了為了人的身心健康而發展，因為，人的身心健康是人類一切交換活動的基礎，也就是說人類社會生活中的一切消費活動都須以擁有或培植良好的身心健康作為保證。

在消費社會中，以娛樂、體育活動、旅游、電玩游戲、足浴、網吧等方式的社會化內容，已成為消費社會中十分普遍的消費現象，這種消費現象的歸因，一方面，緣于經濟社會發展的動力致使人們的需要結構發生了質的變化（由物質轉向精神）；另一方面，也是緣于人社會屬性的過于濃重，總想通過某種輕松、自在的消費活動，在偶然性與必然性之間求得“回歸動物本性的自然”［9］，而娛樂、體育活動、電玩游戲等在一定程度上確能表達出人那種“動物本性的自然”。但客觀的看，在諸多已形成社會化內容的娛樂消費方式中，“因體育作用于個體和社會的方式有著其它娛樂活動（娛樂、網吧、電玩等）無可比擬的健康效果和社會所需要的公共精神，而居于‘主流文化’的地位”［10］。使得體育與社會的關系顯得更為密切，在這個關系的構建過程中，體育自身與其原始的“動物本性的自然”逐漸脫離，更多地反映著現實社會“以健康為主題之以人為本”的消費理念。這種投射于自身健康為主題的“以人為本”理念，在當下消費社會中無不滲透在體育消費的交換或使用價值之中，也就是說，人們有多少種體育消費興趣的價值追求，消費社會環境中就有多少種致力于這些興趣價值的交換或使用方式。如同“全民健身市場網絡，居民在取得健身會員和網卡所有權后，健身網絡中提供的各色優惠或免費的體育鍛煉、健身娛樂、參與或觀賞體育比賽，以及免費健康咨詢和提供網絡健身資訊等”［11］的形式和內容，在“以人為本、健康第一”的目標達成上既實惠又便利。這些實惠、便利的健身手段的使用，使它對不同年齡的人群尤其是中老年群體具有極大的吸引力、聚合力，而在這種“力”的作用下，他們的體育消費就不僅僅只是個體的消費行為，而是集聚為一種具有社會一體化的力量，強化著人們對體育消費需求的價值認同。這種認同，既顯現了個體消費行動的主體性，又張揚了消費行動的個性化，其所展示的顯性特征，給體育消費者帶來的不僅僅是“以人為本、健康第一”的交換滿足，還改變著人們對幸福的理解，感知著生存與享受、活著與生活的差別，領悟到提升生活品質、生活方式現代化的作用，從而激發著大多數人向上的積極追求。這種由體育消費帶來的積極而鮮明的生活態度，正是市場經濟消費社會中需要創造或培育的一種“社會精神”。雖然可以肯定消費社會中其他文化活動的使用也可以創造或培育追求積極向上的社會精神，但體育消費中“以人為本、健康第一”的顯換，以及活動本身易于參與、自娛自樂的特性，使得人們不必具有高水準的文化素養或身體條件，便可得到直接的、令人愉悅的主體情感的抒發或渲泄，這種源自主體內在動力的消費行為的聚合，無疑為社會提供了一種更為有趣而獨特的活動場景，這種“場景”氣氛的放大，在一定程度上將會凝聚為一種厚重而持續的社會氛圍，為促進社會健康、和諧目標的實現發揮著積極的功效作用，確是無庸置疑的。

5結語

在消費社會中，由于人們的消費選擇成為尋求意義和追加價值的核心，故而，人們的閑暇消費、體育消費、服務消費、美容消費、旅游消費等等新的消費熱點在不斷升溫。這種狀況，只是緣于高效競爭的社會環境，人們需要經常用自我認同的消費方式，來達到保持身心健康的良好狀態，以獲得在勞動力市場中的競爭優勢。在這里，不同的人在塑造身心健康的過程中沒有某種心理上的壓抑或身份上的明顯歧視，也許只有“體育消費”活動能夠清晰而顯性的表現出來。其實，在消費社會中體育消費所表現出來的顯性特征并不是單一的維度，僅就不同體育項目的消費而言，不同的“固定成本和變動成本”亦有著很高的顯性特征。如高爾夫運動，由于會員費和必需購置的運動裝備這類固定成本較高，因而一開始的高成本消費十分顯性，而一旦支付了這些固定成本后，隨后附加在消費過程中的變動成本就相對較低，有時候看到的可能僅僅只是一瓶水的顯性消費。

參考文獻：

［1］城市化網《經濟全球化背景下的城市化》.

［2］城市化網《2010年中國城市化率調查報告》.

［3］張沖，薜宇.我國體育用品品牌化運營初探［J］.新西部（下半月），2008（12）：23.

［4］孟妮.“被中國化的”奢侈品消費［N］.國際商報，2011.1.5.

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［6］岡本慶一.劇場社會的消費［M］.臺北：臺北遠流出版公司，1988，78.

［7］張筱薏.消費社會意識形態的運作機制分析［J］.陜西教育學院學報，2006（11）：21.

［8］李儀.社會變遷對當代體育視覺文化發展的影響［J］.體育與科學，2010，31（5）：79.

［9］［德］卡爾·雅斯貝斯.時代的精神狀況［M］.王德峰譯.上海：上海譯文出版社，2008：40.