從新中式包裝設計談傳統文化研究

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引言

優秀歷史傳統文化是國家民族發展的不竭動力和源泉，在當代設計蓬勃發展的時代，面對創新設計的浪潮，傳統文化在現代設計中的傳承變得尤為重要?，F代設計者應當樹立民族自強不息的精神，把中國的傳統文化融入到當代的設計當中，既能創造出優秀的設計，又能把中國的文化向全球推廣。在設計中傳承中國傳統文化，用藝術設計的方法來弘揚中國的精神與力量，這是當代中國設計者的任務和使命。

1傳統文化與現代設計

1.1傳統文化傳統文化來源于人們的日常生活，是歷史上各種民族的思想、文化和意識形態的綜合反映。中國傳統文化是中華民族獨有的、有著民族特色的、有著民族精神的記錄。迄今4800年以前最早的陶文是中國最早的文字雛形，從最早的文字文化發展到中華文明史上的古文詩詞，無不體現出中華傳統民族精神，這一點從《周易大傳》就可以看出：“天行健，君子以自強不息”“地勢坤，君子以厚德載物”。其中的“自強不息”“厚德載物”便是中國傳統文化精神的體現。并且，中國傳統文化元素題材豐富多樣，主要表現在材料、色彩、圖形以及文字的選擇上[1]。比如，少數民族生產制造的服飾紋樣、古典建筑遺跡以及古法制作技術，都具有中國的傳統文化特色。

1.2現代設計現代設計的發展是科學技術發展時期的結果，是一種無所不包、無所不在的設計，是將現代思想融入到設計中的設計活動。而現代設計的發展，主要以滿足人類對更高品質的要求而展開，目前時代背景下的現代設計與傳統文化的融合愈發緊密?？萍寂c設計同時發生并發展，不論是新的物質運用，或是新的創造，都是科技與設計的結合。

1.3傳統文化與現代設計之間的關系傳統文化與現代設計有著密不可分的關系。一方面，傳統文化是一個國家民族的文化內涵和積淀，同時支撐著設計的產生與發展，在生活中沒有完全脫離文化存在的設計，中國傳統文化包羅萬千，其藝術手法和造型工藝豐富多樣，現代設計可以從中汲取更多的營養。另一方面，現代設計是傳統文化的延伸發展，傳統文化也需要隨著時代的進步發展吸收現代設計的優點，二者相互影響、相互制約。隨著時代的更迭發展，許多來源于生活中的傳統文化逐漸被人們忽視，甚至有些傳統文化面臨著消亡，現如今將傳統文化融入到當代設計中去，這既有利于繼承傳統文化，也有利于現代設計的創新性發展。

2中式風格包裝設計

2.1傳統中式包裝設計概述傳統中式包裝風格是指主要以中國的傳統手工制品為主，并將中國的傳統要素融入包裝設計中進行裝飾運用，在傳統中式包裝設計的裝飾中多采用含有美好寓意的圖形表現，其中對傳統元素色彩所蘊含的精神文化的運用，提升了傳統中式包裝設計的內涵和意境。中國傳統文化強調圖案的對稱性和天人合一[2]，所以傳統的中式包裝在造型設計上追求平衡、飽滿、喜慶、完整，在包裝設計的形式上傳承了中國的優良傳統。比如，中華老字號的諸老大吉星高照年貨禮盒包裝設計，該禮盒運用創意中國風元素設計，包裝盒頂部的燙金浮雕凸顯傳統紋飾圖案，見圖1。然而，傳統文化在傳統中式包裝設計中的運用顯得表象化和局限化，盡量不要過于追求元素形象表象化設計與跟風式設計，因此，傳統文化在現代設計中的應用發展需要發現缺點問題，發展建立較為完整的設計體系[3]。
2.2新中式風格包裝設計概述新中式設計風格是當今中國傳統文化在現代設計中的詮釋?！靶轮惺健币辉~最早出現在建筑與室內設計上，在我國逐步發展的過程中，由于文化自信、文化自強觀念的提升，許多設計師們朝向新中式設計發展，將“新中式”的概念融入了創意和設計之中，其主要倡導的是“古為今用”和“洋為中用”結合運用。剪紙、國畫、書法等都是中國的傳統藝術，通過提煉傳統文化元素運用在現代包裝設計中，在形象表現上傳達一種精神內涵。比如，八馬茶業旗下的?；⑸L系列茶葉包裝設計，金色盒面上的燙金書法文字與圓形圖案相得益彰，見圖2。從當代的包裝設計觀點看，新中式包裝設計是中國傳統的元素和當代的美學理念相結合的產物，包裝的意境、情調和風格詮釋了產品的內涵和文化，既體現了中國傳統與當代時尚的碰撞，又提升了產品的品位。圖2福虎生風系列茶葉包裝

2.3新中式包裝設計創新之處在當代背景下的新中式包裝設計不僅能夠傳承民族文化，同時還符合當代消費人群的審美需求。關于新中式包裝設計的創新之處可以從兩個點進行分析：一方面，新中式包裝設計的風格不同于華麗恢宏、精雕細琢、缺乏現代氣息的傳統中式設計風格，而是將傳統元素采用現代的方式詮釋了對東方藝術的追求[4]。另一方面，新中式包裝設計的內涵并不是傳統元素單純地拼湊，它是設計者通過對中國文化的深度挖掘和對其文化內涵的深刻了解，并結合現代社會的審美需要，創造出具有東方魅力的中國文化。新中式包裝設計既繼承了傳統的文化，又發展了現代的設計，同時還符合現代人的審美需要。

3在當代設計中發展延續傳統文化的意義

中華優秀的傳統文化對于當代設計具有重要的影響，傳統文化在當代設計中的發展應用具有重要意義。首先，傳統文化在當代設計中發展有利于現代設計創造性的轉化和發展，這使得傳統文化在當代設計中重新煥發新生，具有民族風格和形態特點的中國傳統文化在現代設計中呈現多樣性，增進了中國傳統文化和現代藝術之間的融合，中華傳統文化得到了一定程度的傳播發展，同時更多人能夠關注到中華優秀傳統文化。同時，對中華文化的保護發展有一定的推動作用，可以為枯燥無味的現代設計注入更多的人文氣息和藝術氣息。

4傳統文化在當代設計中發展延續的路徑

4.1深刻了解中國傳統文化，促進傳統元素與當代設計融合在現代設計中，要想實現現代設計的創新性發展，必須要將其融入到對中國傳統文化的深刻認識中去，這就需要我們對傳統元素與現代設計進行有效整合，讓設計作品更加具備中國傳統藝術表現力和作品辨識度。在當代設計中，既要繼續發展中國傳統的文化，深入剖析、總結、發掘其精神內涵與現代設計之間的契合之處，又要對其表現方式加以掌握，將文化與設計相結合，讓作品表達出其內在的象征意義，繼承其深刻的內涵。

4.2深入研究傳統民族情感，提煉傳統設計元素在現代設計中不可忽視人們對民族情感的強烈追求，運用文化元素進行合理的設計創造，將民族情感融入到創新設計中去，才能真正的在當代設計中繼承和發展傳統文化。同時，在設計中元素的運用不能獨立存在，設計者應當根據文化內涵和用戶需求等方面多重考慮后，通過對傳統的文化因素和與之相匹配的設計。比如，對原有的繁瑣的圖像進行提煉處理，運用錯位、重組等方法做到簡單設計，使其在保留原有造型的基礎上，實現傳統元素全新的設計，從而達到滿足現代設計美學要求的目的。例如窗花和青花瓷等中國古典元素都是中國傳統文化元素的體現，也常作為中式設計元素融入到設計作品中，選擇與文化元素相搭配的現代設計進行融入運用，找到最佳結合點，給未來的現代設計帶來一些靈感創意[5]。

4.3保留設計的差異化，恰當運用文化元素當今市場的設計種類繁多，在包裝中保留差異化設計也是傳承傳統文化的重要途徑之一。對于傳統文化在現代設計中的傳承發展離不開新穎性的設計，新穎性設計不是對傳統的否定，而是指在繼承傳統文化的基礎下，遵循兼收并蓄與多元共存的特點融合傳統元素，突破慣例的印象以及改變模式化的印象。在設計過程中關于傳統文化元素的選擇，需要深入研究傳統文化，達到對元素進行有效歸納整合，對天然材料進行創新使用，同時，設計中的圖案材料之美在于不同材質肌理會影響設計的功能作用和審美價值。例如，新中式包裝設計采用的材料選擇上，主要由人工科技和大量的手工工藝手法制作所產生的肌理，從而形成了一種更為獨特的紋理[6]。

5結語

在提倡文化自信自強的時代，傳統文化與當代設計的融合道阻且長，由于時代的快速發展，在設計中越來越關注傳統文化的傳承，用民族的文化語言去豐富包裝設計，這既是一種文化傳承，也是對設計的思考進步。在新時代背景下掌握設計方法，我們要尋找傳統文化在現代設計中傳承的路徑方法，傳承與發展中華優秀傳統文化。因此，設計師在設計作品的過程中，應該與時俱進，提煉傳統文化元素打造創新設計，將傳統文化與當代設計緊密結合，做到宣傳發展中國智慧和中國精神，這也賦予了傳統文化在新時代的新生。

參考文獻：

[1]尹琳娜.傳統文化在現代禮品包裝設計中的應用[J].包裝工程,2019,40(08):282-284.

[2]任怡帆.中國傳統文化元素在現代設計中的創新應用[J].西部皮革,2021,43(23):101-102.

[3]劉斌.傳統文化在現代設計中的基因裂變[J].工業工程設計,2020,2(05):97-102.

[4]王盼.新中式包裝設計研究[D].山東大學,2013.

[5]劉雯.“新中式”文化元素在現代紙包裝中的應用[J].造紙信息,2021(12):89-90.

[6]張雨蓮.新中式包裝設計：以故宮文創包裝為例[J].大眾文藝,2021(08):94-95.

作者:胡穎瓊 林峰 單位:湖州師范學院藝術學院