服裝品牌設計范文

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服裝品牌設計范文1

服裝品牌設計和服裝產品設計之間存在著一定的關聯。服裝品牌設計的重點是服裝企業的品牌形象營銷和建設，通過準確的市場定位和服裝特色來設計和制定營銷策略以及品牌建設策略，主要目標是為了獲得良好的經濟利潤。服裝產品設計則需要將設計工作落實到服裝上，立足于服裝的實用性和審美性特征要求，展開相應的設計，從而設計出更加具有市場并且符合主流文化審美的服裝，以此來提高服裝企業的服裝產品價值，主要目標是在保證服裝實用性的基礎上盡可能地提高服裝的美感，通過服裝產品設計更新來不斷地推出與大眾審美價值觀念相適應的服裝產品。通過對服裝品牌設計和服裝產品設計關聯性的探討能夠進一步豐富相關領域的理論和實踐經驗，從而為服裝企業開展高質量的品牌建設以及服裝設計提供行之有效的策略參考，促進服裝行業的高質量可持續發展。

1服裝品牌設計

1.1服裝品牌設計本質——品牌營銷

服裝品牌設計的本質是挖掘服裝的設計內涵以及特別之處，并且抓住服裝設計的實用性和審美性特征來展開有效的宣傳推廣營銷活動，從而開展有效的市場營銷活動，使得服裝企業能夠設計打造形成獨具特色和市場競爭力的服裝品牌，從而有效地豐富服裝內涵，提高服裝的價值。

1.2服裝品牌設計的重要性

1.2.1增強品牌知名度開展服裝品牌設計，通過確定服裝品牌的獨特點和創新點來打造獨一無二的服裝品牌并且開展品牌營銷宣傳推廣，從而有效地增強服裝品牌的知名度。因此，服裝品牌設計是服裝品牌知名度和市場競爭力水平的重要基礎性工作。

1.2.2提高服裝銷售利潤準確掌握服裝的優勢，通過優化服裝品牌設計，揚長避短地進行服裝品牌建設，能夠有效地提高服裝的受歡迎水平，從而在同質化較為嚴重的服裝市場中站穩腳跟，并且獲得廣泛的關注，有效地提高服裝的銷售利潤。因此，服裝品牌設計是服裝盈利的重要營銷手段。1.2.3提高產品的獨特性通過服裝品牌設計，立足于本品牌服裝的特色和價值，通過合理的設計手段來賦予服裝品牌更為深刻的內涵，通過服裝品牌設計來構建獨特的服裝品牌文化，能夠有效地提高服裝產品的獨特性和價值，從而有效地豐富服裝品牌企業文化。1.3服裝品牌設計元素

1.3.1立意和內涵在進行服裝品牌設計和品牌形象設計營造工作時需要確定服裝品牌的立意和內涵，根據本服裝品牌的文化和市場定位設計和確定品牌的立意與內涵，以此來樹立感染力和吸引力更強的服裝品牌形象。

1.3.2品牌標志另外，在進行服裝品牌設計時還需要根據本服裝品牌企業的品牌特色和服裝特色設計品牌標志，將其作為服裝設計的重要標志，從而將其融入各類服裝產品中，以此來賦予服裝獨特的品牌價值。

1.3.3獨特性在當前這個定制化和個性化消費用趨勢不斷加強的時代背景下，獨特性也是服裝品牌設計所需要把握的重要元素。通過服裝品牌設計來增強其獨特性，使得服裝能夠區別于市場上的其他品牌的服裝產品。

2服裝產品設計

2.1服裝產品設計兩要素

2.1.1實用性首先，在進行服裝產品設計時需要保證服裝的實用性。日常的服裝產品設計應當需要滿足遮羞、遮陽、保暖、運動方便以及行動自如等實用性要求，使得服裝成為一個可以日常使用的生活產品。基于實用性要求，服裝產品在設計時需要在現代服裝的基礎上開展設計，根據人們的服裝穿戴習慣和日常行為活動來設計實用性較強的服裝產品[1]。

2.1.2審美性其次，在進行服裝產品設計時還需要準確掌握審美性這一設計要點。消費者在選擇服裝時會根據自己的審美觀念來選擇自己認為更好看的服裝，因此在進行服裝產品設計時需要根據主流審美趨勢和一些較為熱門的審美熱點來設計服裝，以滿足消費者的審美需求。2.2服裝產品設計的作用2.2.1不斷推出新品服裝開展服裝產品設計是服裝品牌企業得以定期和分季節上新的重要基礎。在四季交替的季節，為了迎合消費者的消費需求，人們會根據季節變化來設計和推出新的服裝，服裝的厚度、款式以及顏色都會根據使用要求和審美觀念的變化而變化。

2.2.2迎合主流時尚趨勢開展服裝產品設計還能夠迎合主流市場趨勢，滿足消費者的時尚消費需求。例如當年的流行色為綠色時，服裝產品設計大多為了滿足品牌建設和營銷宣傳而選擇流行色，消費者也能夠因此成功地獲得所謂的主流時尚顏色，有效地提高了消費者的消費獲得感和體驗感。2.2.3滿足個性化消費需求服裝產品的設計能夠滿足個性化的服裝消費需求。在當前這個個性化消費趨勢進一步加強的時代背景下，對于服裝樣式更新換代的速度要求更高，通過服裝產品設計能夠加速推出新樣式的服裝產品，從而滿足更多消費者的消費需求。

2.3服裝產品設計流程第一，需要確認服裝面料，選擇和使用合適的服裝面料，確認后再進行服裝款式的設計。第二，主要根據服裝面料的性能效果和功能性、實用性差異來設計服裝款式，并且繪制出服裝設計圖紙，要符合服裝產品的生產制作要求，準確繪制出與真實人體成比例的服裝產品工藝設計圖紙，并且明確設計要點，標注服裝產品設計的獨特之處[2]。第三，服裝產品設計師需圍繞設計圖紙，與服裝版師互相交流溝通，開展服裝結構設計。第四，檢查服裝紙樣，并且將其與服裝產品設計圖紙進行比較，如果發現問題和尺寸上的誤差則需要及時進行修改，修改后重新制紙樣。

3服裝品牌設計與服裝產品設計的關聯性

3.1服裝品牌設計以產品設計為中心服裝品牌設計以服裝產品設計為中心。因為服裝具有流行性和時尚審美價值，因此在開展服裝品牌設計時需要根據服裝設計的流行和審美思維，迎合服裝消費市場來確定服裝設計的風格，而后再在此基礎上確定服裝品牌的內涵。服裝產品設計是后續各項工作的基礎，只有服裝產品被成功設計出來才能夠推向市場，開展營銷，從而建立獨特的服裝品牌。因此，服裝品牌的內涵需要通過服裝產品設計來確定。

3.2服裝品牌設計和產品設計皆以消費者為核心服裝品牌設計和服裝產品設計有一個較為顯著的共通性，即皆以消費者為核心和基礎。不管是在開展服裝品牌設計還是在開展服裝產品設計時都需要先對服裝市場的行情進行充分分析，最為重要的是需要對消費者心理、偏好和消費行為等展開細致的分析，從而明確主流輔助消費者所偏高的服裝設計風格，并且分析消費者所偏愛的服裝品牌，從中找到共性，而后再結合服裝產品特色展開特色化的服裝品牌設計，充分滿足消費者偏好，吸引消費者。

3.3服裝品牌設計反作用于產品設計的風格不同服裝品牌下的服裝具有不同的風格。因為在開展服裝產品設計時，服裝設計師需要立足于服裝品牌的理念和整體的服裝設計風格來具體地展開服裝產品設計，同一個服裝品牌的衣服、褲子、鞋子以及帽子等服裝產品都需要在一個品牌風格內展開相應的設計[3]。因此，服裝品牌設計反作用于服裝品牌設計的風格，對服裝產品設計產生著較為顯著的影響，服裝設計師在進行服裝產品設計時不能脫離服裝品牌和市場定位隨意地進行服裝產品設計。比如運動服裝品牌主打服裝產品是運動裝，所設計和推出的服裝產品也大多都是運動系列風格的服裝產品。

3.4服裝產品設計決定著品牌設計的有效性服裝產品設計決定著服裝品牌設計的有效性。服裝產品設計是占據服裝市場，獲得消費者青睞的決定性因素，在服裝產品設計質量較低的情況下，服裝品牌設計也難以取得成功。而服裝產品既是藝術品也是實用的生活用品，只能欣賞但是日常生活中穿著行動不便的服裝更適合走時尚高定奢侈品品牌路線，而在日常的服裝產品設計時還是需要協調實用性和藝術性，以此才能夠保障服裝品牌設計和品牌形象建設的質量。

4服裝品牌設計和產品設計的策略

4.1圍繞消費者開展服裝產品定制化設計在開展服裝產品設計時需要圍繞消費者的需求開展服裝產品定制化設計。當前，個性化和定制化服裝設計以及消費是服裝消費市場的主流趨勢，越來越多消費者追求獨特和個性化的服裝。因此，服裝設計師在面向消費者市場開展服裝產品設計時需要關注消費者的想法和理念，聯合服裝品牌設計和品牌營銷建設部門與相關的團隊，更加準確地認識和掌握消費者的需求。而后再根據市場上推出的熱門服裝產品，深入挖掘和分析相關服裝產品獲得成功的內在原因，并且在此基礎上結合消費者偏好設計與市場熱門款有相似之處但是又有創新點的獨特服裝產品，從而搶占個性化服裝消費市場，切實有效地提高服裝產品設計的質量，為服裝品牌的設計建設奠定基礎[4]。

4.2促進設計與消費者及利潤的有機協調促進設計與消費者及利潤的有機協調是指服裝品牌設計和服裝產品設計時需要同時協調消費者和利潤之間的關系，需要適當地讓利給消費者，保障消費者的基本權益，同時也需要以提升服裝產品的附加值為服裝品牌設計的目標，有效地提高服裝產品的單位價值。服裝設計師不能僅僅將目光放在服裝藝術設計上，而是需要學會接受市場，接受消費者的合理需求和服裝品牌設計的利潤化需求。因此，需要推動服裝品牌設計和服裝產品設計的有機融合，通過服裝品牌設計和營銷來有效地引導消費者的消費偏好，擴大服裝產品設計師的設計空間，通過服裝品牌設計營銷和服裝產品設計的相互配合來打造熱銷服裝款式。

4.3打造多元化的品牌營銷發展戰略在開展服裝品牌設計時需要立足于多元化發展和多元化經營的目標，打造多元化的服裝品牌營銷發展戰略計劃，推動服裝品牌風格的多樣化，從而進一步擴大服裝產品設計的空間，使得服裝產品設計人員能夠有更多的設計風格選擇[5]。例如運動服裝品牌在運動系列風格的服裝產品取得較大的營銷成功效果后，可以拓展其營銷線，打造一條與運動風格相近的休閑系列風格的服裝產品營銷線，從而開展休閑系列服裝產品的設計，并且設計塑造新的子品牌，有效地拓寬服裝品牌企業的多元化經營空間，減少單一化品牌營銷和產品設計所帶來的市場經營風險，有效地豐富服裝品牌的內涵，促進服裝品牌營銷效益的提升。

4.4立足于品牌特色開展“小眾”產品設計服裝品牌在開展服裝產品設計時應當立足于品牌特色開展“小眾化”的服裝產品設計。但是需要注意“小眾”并不是指服裝產品的受眾面小，而是指其風格小眾獨特，以此來有效地提高服裝品牌的獨特性和吸引力。因為在當前這個時代背景下，消費者普遍不喜歡出現自己的衣服與其他人撞衫的情況，因此需要服裝產品設計師更多地創新，在服裝產品中融入小眾的獨特元素，即當前市面上較為少見且還沒有被大范圍復制的各種創新元素。并且及時推陳出新，換季推出新品服裝，根據本土的文化特色和特有的文化符號指導服裝品牌設計和服裝產品設計工作，比如在服裝產品中融入刺繡、蜀繡、蘇繡等含有較高文化價值的元素，有效地增強服裝產品的文化內涵和品牌文化價值。

5結語

綜上所述，服裝品牌設計和服裝產品設計之間存在著密切的聯系，二者相互影響、相互制約，服裝產品設計能夠影響品牌設計和營銷的有效性，服裝品牌設計也能夠反過來影響服裝產品設計的風格。服裝產品設計的特色凝練起來可以形成品牌特征，區別于市場上的其他服裝品牌，從而有效地占據市場的有利地位，降低服裝產品的同質性，切實有效地提高服裝產品的市場競爭力和知名度。而基于服裝品牌設計和服裝產品設計間存在的密切聯系，服裝企業需要正確把握二者之間的內在聯系和相互影響的關系，并且在此基礎上進一步優化服裝品牌營銷和品牌形象設計打造的質量，提高服裝產品設計的質量，建立起服裝產品設計和服裝品牌設計有效轉換的機制，進而將服裝產品設計轉變為服裝品牌營銷建設的特別宣傳點，從而有效地提高服裝企業的品牌文化內涵。另外，還需要用服裝品牌的文化內涵來調整服裝設計藝術風格，在把握服裝主流設計要素的基礎上融入品牌特色，有效地增強服裝的受歡迎程度。

作者:吳凡 單位:江西服裝學院

服裝品牌設計范文2

鄉村振興的關鍵是產業振興。實施鄉村振興戰略，推動農業轉型升級，滿足人民美好生活需要，很大程度上有賴于品牌農業的發展[1]。地理標志農產品，是指產自特定區域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然環境和人文因素，經國家審核批準以地理名稱進行命名的農產品。與普通農產品相比，保留地方特色、鄉土風味是地理標志農產品的鮮明特征。國外經驗表明，利用地理標志登記保護，可以有效地將資源優勢轉化為市場優勢，提高農業質量效益和競爭力[2]。因此，地理標志農產品品牌的打造在我國農業發展中具有重要的戰略地位。由于特定的地理位置和復雜的地形地貌，貴州的氣候和生態條件復雜多樣，立體農業特征明顯，農業生產的地域性、區域性較強，適宜于進行農業的整體綜合開發，適宜于發展特色農業。千百年來，生活在黔貴大地上的苗族、布依族、侗族等17個世居少數民族，創造了底蘊深厚的文化，這都為地理標志農產品品牌建設奠定了良好的基礎。依托優勢，培育出一批優質的地理標志農產品品牌，對于提高農民的收入，促進鄉村經濟發展，增強農業競爭力，弘揚貴州特色文化，進而實現鄉村振興，具有重要的意義[3]。

1貴州省地理標志農產品品牌發展的現狀

1.1貴州省農產品地理標志登記數量變化趨勢2008年2月1日起，我國開始施行《農產品地理標志管理辦法》，全國范圍內的農產品地理標志登記工作陸續開展。如圖1所示，貴州省農產品地理標志登記工作在初期并沒有得到重視，直到2010年省內才開始陸續有農產品登記。在經歷較長時期的緩慢增長后，貴州省農產品地理標志登記數量在2019年開始逆勢增長，2019年和2020年的增量都達到37個，總量實現3位數突破；截至2021年底，已累計登記地理標志農產品品牌151個，全國排名第9。這主要歸功于2019年起實施的全國地理標志農產品保護工程項目。在自身積極發展和國家政策扶持下，貴州省農產品地理標志登記數量雖然實現了大幅增長，但是與山東、四川等農業強省相比還是存在較大的差距。此外，2021年貴州省農產品地理標志登記增量回落，發展后勁還需進一步鞏固。

1.2貴州省地理標志農產品地域分布與類別分布從地域分布來看，貴州省地理標志農產品分布范圍廣泛，除了貴州綠茶產地為貴州省外，所有市（州）均有自己的地理標志農產品。如圖2所示，在貴州省的9個市（州）中，有7個市（州）的農產品地理標志登記數量都超過了10個。其中，省內農產品地理標志登記數量最多的市（州）為遵義市，共有31個品牌，占比20.53%；數量最少的市（州）為貴陽市，共有7個品牌，占比4.64%。雖然各市（州）中并不存在突出的短板，但是部分地區地理標志農產品資源還有待深入挖掘。從類別來看，貴州省地理標志農產品類別豐富，總體呈現以種植業為主，畜牧業類為輔，極少量水產業類并存的產業格局。如圖3所示，貴州省地理標志農產品中，種植業地理標志農產品有111個，占總量的73.51%；畜牧業地理標志農產品有37個，占總量的24.50%；水產業地理標志農產品有3件，占總量的1.99%。從細分類別來看，占比最多的5種為果品、肉類產品、蔬菜、糧食、茶葉，分別占總量的25.83%、20.53%、16.56%、13.91%、9.27%。

1.3貴州省地理標志農產品品牌價值分析品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。根據2018中國區域品牌（地理標志產品）價值百強榜，貴州省有都勻毛尖、興仁薏仁米、湄潭翠芽、梵凈山翠峰茶和修文獼猴桃5個地理標志農產品品牌在榜，排名分別為第17名、第19名、第34名、第91名和第99名。然而，2019年和2020年該榜單中的貴州省地理標志農產品品牌都只有1個，分別是貴州綠茶和湄潭翠芽。此外，中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌中，貴州省僅有7個地理標志農產品品牌在列。由此可見，近年來貴州省雖然涌現出一批高價值的地理標志農產品品牌，但是在全國范圍內來看，優質的品牌數量依舊偏少，地理標志農產品品牌建設尚未得到充分的重視。一些具備發展潛力的品牌，在市場競爭中沒有找到提升品牌影響力的有效路徑，因而逐漸失去優勢。

2貴州省地理標志農產品品牌發展存在的問題

2.1重登記，輕應用郡縣地標特產大全網地理標志保護與發展調研課題組發布的《20210404地理標志保護與發展調研月報》數據顯示[4]，貴州省地理標志使用率為27.12%，位列全國第13位。這表明，貴州省每3個地理標志中僅有不到1個被企業使用?？紤]到數據中除了地理標志農產品還包括其他地理標志產品，因此農產品地理標志的實際使用率應該更低。目前，貴州省地理標志農產品品牌發展還處于起步階段，政府工作側重于地理標志農產品的登記和保護，缺乏對地理標志農產品品牌的發展規劃和政策支持。地方機構由于人力、資金等方面資源有限，很難對已經登記的地理標志農產品品牌做進一步推廣應用[5]，導致企業對使用地理標志農產品品牌的積極性不高，認為其難以增加產品附加值。

2.2同質化嚴重，缺乏文化內涵產品有獨特的品質特性或者特定的生產方式，是申請地理標志登記的農產品應符合的條件之一。然而，貴州省地理標志農產品數量在2019年與2020年這兩年快速增長，注冊門檻放低且過快過濫，導致很多地理標志農產品品質特性不足，同質化嚴重[6]。例如，截至2021年底貴州省地理標志農產品中的大米品牌有息烽西山貢米、獨山大米、琊川貢米、凱里平良貢米、郭家灣貢米、平壩大米、白水貢米、海龍貢米、金竹貢米、茅壩米和杠村米11種。這些同類的地理標志農產品之間在品質特性和生產方式上差異不大，與普通農產品相比不具備顯著優勢，在包裝上也與普通農產品大同小異，遑論根據區域優勢挖掘當地特色風俗和歷史人文內涵。這樣嚴重的同質化現象使得貴州省地理標志農產品難以被消費者識別，很難形成穩定的品牌偏好，自然也難以形成價格優勢。同質化競爭也會導致品牌間內耗嚴重，造成地方政府投放資源的浪費，企業發展分散，難以形成產業聚集和規模效應。

2.3宣傳力度不足，缺乏營銷策略貴州省地理標志農產品中不乏一些物美價廉的產品，但由于宣傳力度不足、缺乏營銷策略等原因，其知名度大多僅限于產地周邊或省內，市場占有率普遍較低。一是政府的宣傳渠道還局限于網站發文、展銷會、農產品交易會等，線上與線下的營銷體系相脫節，難以吸引更多的流量，自然難以提升品牌知名度和開拓市場。二是企業的營銷意識淡薄，往往會忽視產品的推廣環節，投放在產品宣傳上的資金不足，即使形成了一定的品牌效應，也沒有做好品牌維護與管理工作。地理標志農產品品牌知名度的提升和維持是一個長期工作，企業需要建立完整的營銷體系來支持品牌的長遠發展。

3貴州省地理標志農產品品牌提升對策

3.1篩選評級，集中資源發展優勢品牌政府應構建完善的貴州省地理標志農產品品牌評價體系，對已經注冊品牌進行篩選評級，明確各級品牌的投放資源比重，采取不同的扶持方式，集中資源發展省域內具有明顯優勢的地理標志農產品品牌，保證有限資源的優化配置。首先是評價體系的構建，可參考《地理標志保護與發展綜合指數（GII指數）調研評價規范》等評價體系，從地理標志品質特征、聲譽影響、保護管理、市場發展和區域價值等方面來綜合評價地理標志農產品品牌發展潛力，并根據實際情況，對各個指標賦予權重。其次是根據評價結果，落實相應政策。對于嚴重缺乏建設價值且同質化嚴重的地理標志農產品品牌，撤銷其地理標志的注冊，避免資源浪費；對于存在建設價值但是特色不夠鮮明的品牌，進行以保護為主、發展為輔的扶持工作；對于特色鮮明、建設價值高但并未受到足夠重視的地理標志農產品品牌，將其作為地理標志農產品品牌發展的重點培養目標，制定以長效發展為目標的配套政策，不斷提升品牌競爭力。

3.2挖掘品牌歷史文化內涵，講好品牌故事地理標志農產品品牌是地理標志農產品資源和地理標志文化資源的綜合體現。要解決產品同質化、缺乏特色的問題，就要從地理標志文化資源下手。企業應根據地理標志農產品的地理環境特征、當地風俗、歷史典故和名勝古跡等，深度挖掘與品牌相關的歷史文化內涵，給地理標志農產品品牌賦予更高的價值。一是地理環境特色。綠色無污染、富硒富氧、海拔高度、水質等特征都可以作為品牌差異化的賣點。二是風俗特色。貴州省內少數民族眾多，風俗差異化較大，能在一定程度上增強品牌的辨識度。三是歷史典故和名勝古跡。貴州省的旅游資源豐富，文化積淀深厚。例如梵凈山翠峰茶，既有知名景點的加持，又能被賦予豐富的文化內涵，也能迅速提升品牌影響力。

3.3強化品牌營銷意識，提升品牌影響力政府和企業要加強地理標志農產品的宣傳力度，提高品牌營銷意識，進一步完善地理標志農產品品牌營銷體系[7]。第一，結合當地文化、品牌故事和農產品特點，制定符合品牌定位的宣傳策略。例如，拍攝地理標志農產品系列宣傳片。第二，拓寬營銷渠道，在傳統營銷渠道的基礎上加入微信、微博、抖音等社交媒體平臺，借助自媒體賬號達到營銷推廣的目標。例如，與貴州當地的知名博主合作，發布一些消費者接受程度高的推廣文案，實現精準營銷推廣。第三，積極與大型商超、高級飯店開展業務合作，并利用電商平臺進行直播帶貨，將流量變現。

4結語

地理標志農產品作為一種具有地域特色的重要資源，其品牌建設有助于將資源優勢轉化為市場競爭優勢，進而能夠促進鄉村經濟發展，增強農業競爭力，實現鄉村振興。貴州省地理標志農產品品牌存在重登記輕應用、同質化嚴重、宣傳力度不足等問題。如何依托現有優勢改造升級，培育出一批優質的品牌，是當下貴州省地理標志農產品品牌建設中的重要問題。因此，首先要對地理標志農產品品牌進行篩選評級，確保有限資源得到優化配置；其次要充分挖掘品牌歷史文化內涵，講好品牌故事；最后要強化品牌營銷意識，提升品牌影響力。只有不斷提升貴州省地理標志農產品品牌的核心競爭力，才能提升品牌價值并轉化為市場競爭優勢。

作者:陳奇 張軍 單位:貴州財經大學大數據應用與經濟學院 貴州財經大學研究生院

服裝品牌設計范文3

一、引言整合營銷傳播模式擁有靈活多樣的方案，可以有效提升品牌主體或品牌本身的形象，從而增強消費者對品牌的認可度，進一步推動相關商品以及行業的發展。當前，我國整合營銷傳播理論的實踐和發展主要集中在實體經濟或其他民營企業行為中，以政府為主體的整合營銷傳播行為尚未得到足夠重視，更缺乏系統的設計和研究。因此，本文以廣西壯族自治區來賓市為研究對象，旨在探索由政府主導、各行業通力合作的文化旅游品牌的整合營銷傳播模式。來賓市位于桂中腹地，對整個廣西的發展具有重要的紐帶和輻射作用，但是，由于該地產業分布不均，旅游資源開發相對較晚，使得來賓市旅游業的發展存在諸多問題。在當前旅游消費升級、文旅融合的時代背景下，如何利用日新月異的新媒體渠道做好文化旅游品牌的傳播、促進文化旅游業消費規模的增長以及地區經濟的持續長效發展是一個值得重視的課題。本文在調查和分析的基礎上，結合整合營銷傳播理論，提出了地級市文化旅游品牌的傳播策略。

二、文化旅游品牌的整合營銷傳播策略

（一）廣告整合優化策略

１．廣告目標整合策略廣告是消費者在做出購買決定之前，品牌對其進行的宣傳、勸服、提醒等活動。廣告目標一般會規定廣告活動的基本方向，比如，選擇哪一類廣告媒體、表達怎樣的理念、表現什么樣的內容、傳遞什么樣的信息以及如何表達、如何傳遞等等［１］。傳統的營銷理念和傳播過程往往將廣告目標混淆為銷售目標，其實，銷售的終點是營銷目標而不是廣告目標。通常情況下，廣告目標的完成需要整合幾乎所有涉及到的媒介因素來實現，比如經濟、社會、消費者、市場狀況等市場因素，因此，廣告不是促成消費的唯一手段。首先，文化旅游品牌應增加各主體間的聯系，運用整合營銷傳播理念，將加強與消費者的關系建設、加深與消費者之間的關系作為廣告目標，并在游客與景區之間建立情感聯系，以此來實現品牌的構建與傳播。其次，廣告目標應分階段，要注意分析游客的消費行為，根據其消費行為發生的時間以及消費態度，及時調整廣告策略，以贏得更多的消費好感。２．廣告媒介整合策略文化旅游品牌可以利用不同媒介的表現方式，配合新穎的表達技巧，以此實現廣告的傳播效果。比如，綜合利用電子郵件廣告、搜索引擎廣告、虛擬社區廣告以及微信、微博、抖音、小紅書等自媒體平臺，對受眾的信息接收渠道進行滲透。３．重視數據庫管理數據庫可以囊括游客的所有信息，涉及其在旅游景區所接觸到的吃、穿、住、行、娛等各個方面。分析和處理游客的信息數據，不僅可以預測出其消費心理和行為，進行針對性的營銷，也可以優化目標群體，滿足不同游客的需求，因此，文化旅游品牌應重視游客信息數據庫的建設和科學管理。

（二）公共關系整合優化策略

隨著互聯網的發展，人們會通過網絡查詢和了解想去的城市或景區，再憑借自身想象和偏好作出選擇，這種方式具有很強的主觀性，而公共關系傳播能夠為游客與景區提供良好的溝通機會，從而加深人們對文化旅游品牌的了解，在一定程度上也能整合媒體資源［２］。１．借勢營銷。文化旅游品牌可以使用公共關系手段創造熱點信息，充分調動媒體資源，從而引起受眾好奇心并主動搜索、關注景區信息。２．政治公關活動傳播。一方面，政府可以在旅游景點組織相關活動；另一方面，文化旅游品牌要有意識地與政府聯合開展公關活動，從而提高自身知名度和可信度。３．舉辦大型公共活動，樹立良好的旅游品牌形象。首先，文化旅游品牌要積極舉辦行業論壇、行業盛會，借助知名人士、專家等公眾人物的知名度來產生聯動效應；其次，可以通過舉辦攝影大賽、運動會、休閑體驗等大型競賽活動，創造轟動效應。

（三）整合營銷傳播優化方案

為突破來賓市現有的旅游營銷困局，本文綜合運用整合營銷傳播、４Ｃ模型的相關理論知識［３］，通過詳細整理來賓市的旅游資源，分析其客流量及消費數據等相關信息，并以消費者消費行為的產生過程為基本線索，從傳播載體、實施方式、預期效果等方面對來賓市文化旅游品牌進行了系統的整合營銷傳播推廣設計（如表１所示），期望能為其后續發展提供可行性借鑒。

三、文化旅游品牌整合營銷傳播的保障措施

（一）政府層面———改善來賓市旅游業的經營環境

旅游業是一個綜合性較強的行業，主要依靠當地的自然資源和人文資源。要實現行業規范、提升旅游景區的美譽度，不能只依靠旅游企業和消費者，政府層面的宏觀調控也是非常必要的［２］。政府宏觀調控的方式主要有５種：１．整治強制消費現象，樹立來賓市的旅游形象；２．規范交通市場，整頓黑車，提升城市形象和旅游服務質量；３．妥善安排景區附近的居民，綜合考慮居民與游客的需求，避免亂收費等亂象產生；４．規范景區外圍的小攤販，合理控制景區商品的市場價格；５．建立文明旅游宣傳機制，通過各類廣告形式進行文明旅游宣傳教育［４］。

（二）企業層面———重視來賓市人文旅游資源的開發

首先，來賓市是一個歷史悠久的城市，但是，缺乏特色的自然風光，因此，只有立足于來賓市的文化旅游系統，將各大景區內悠久的歷史文化資源深入游客內心，才能實現長遠的發展。其次，要重視對多民族文化交流交融的展示和發掘。不同的民族文化擁有不同的傳播載體，文化旅游品牌要深耕藝術、音樂、戲劇等民俗文化，并在各大景區進行契合主題的民俗表演。

（三）市民層面———重視來賓市旅游產業的品牌維護

和諧的旅游環境需要從人與人、人與社會、人與自然等方面進行平衡與調適，旅途中，游客對旅游地的第一印象源于對人的印象，因此，景區工作人員和當地市民的素質教育不容忽視。一方面，來賓市要進一步加強對民眾的宣傳教育，使人人都有主人翁意識，熱情接待外來游客；另一方面，當地市民要用心服務游客，以誠信贏得游客，體現并傳承廣西的信義文化。

四、結語

文化品牌的建設與傳播是發展區域文化旅游和文化產業的關鍵性課題，通過研究來賓市文化品牌的建設和傳播策略，可以進一步梳理和探索文化品牌建設與文化品牌傳播的關系，從而推動區域文化品牌的理論建設和發展，促進歷史文化資源的可再生性研究。參考文獻：

［１］吳松．旅游景區的品牌形象塑造與傳播研究———從整合營銷傳播角度分析［Ｄ］．成都：四川社會科學研究院，２００８．

［２］喻磊．洪江古商城旅游景區整合營銷傳播策略研究［Ｄ］．長沙：中南大學，２０１２．

［３］樊妍芳．旅游景區價值評估研究———以云鳳山景區為例［Ｄ］．蘭州：西北師范大學．２００９．

［４］尹鄭剛．沙漠旅游主客體系統及景區競爭優勢：典型案例研究［Ｄ］．蘭州：蘭州大學，２０１１.

作者:劉修艷 劉修容 馬丹 單位:廣西科技師范學院 重慶對外經貿學院