旅游文化特點研究

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旅游文化特點研究1

一、群眾文化概述

要想將群眾文化和旅游業有機地結合起來，必須先界定群眾文化的內涵。我國真正開始使用“群眾文化”的概念始于1953年。群眾文化是以人民群眾活動為主體、以自娛自教為主導、以滿足自身精神生活需要為目的、以文化娛樂活動為主要內容的社會歷史現象。群眾文化的內涵十分豐富，包含了群眾文化活動、群眾文化工作、群眾文化事業、群眾文化隊伍，它是具有引領、導向和示范作用的社會性文化，在促進和諧社會建設過程中發揮著帶頭、導向和示范的功能。群眾文化作為自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化，具有引領、引導和示范的功能，在“三個文明”建設、構建社會主義和諧社會的過程中發揮著舉足輕重的作用。但是，目前群眾文化發展遇到一些阻礙，影響了群眾文化育人作用的發展。要想更好地發展群眾文化，應以為人民群眾提供優質、高效的文化服務為宗旨，努力構建“結構合理、發展均衡、資源共享、網絡健全、運營高效、服務優質”的覆蓋全社會的公共文化服務體系，為全體社會成員提供優質、高效的文化服務。群眾文化事業是公益性的，必須適應社會主義市場經濟體制，構建高效的發展模式和新的發展理念。社會主義先進文化的建設離不開以人民大眾為基礎的群眾文化建設，要想促進群眾文化發展，必須加強人才隊伍建設，做好基層群眾文化工作。目前，我國對基層群眾文化工作的重視程度較高，對文化類高校的相關資源進行整合與重組，在相關高校中設置群眾文化課。同時，應采取多元化手段，培養高素質群眾。例如，組織文博、圖書館等領域的專業人士，開展長期的文化管理課程教學，提升群眾的文化素養。對于藝術專業人員的考核，不僅要以職稱、學歷為標準，還要從專業技術、工作表現等方面進行全面的考核，培養高質量人才。此外，應推進基層文化教育工作，提升干部隊伍的整體水平，促進干部體制改革，并積極開展各類文化活動，加強基層文化隊伍業務培訓，形成一套長期穩定的群眾文化發展體系，激發群眾文化活力。

二、旅游業與群眾文化融合過程中存在的問題

（一）群眾文化的宣傳方式有待改進目前，一些地區在傳播群眾文化的時候，采用了不合適的方式，讓游客對群眾文化產生片面性認識和錯誤的理解，如將群眾文化視為一種地域文化。地方有關部門要根據實際情況，對當地群眾文化有一個系統、全面的認知和了解，并對當地的群眾文化資源進行梳理，用正確的方式對群眾文化進行推廣，不進行虛假宣傳，讓游客感覺現實和宣傳一致，從而喜歡當地群眾文化。虛假、片面的廣告宣傳會妨礙我國文化多元化發展，對文化的傳播產生消極的影響，相關部門的工作人員一定要對此提高警惕。

（二）缺乏足夠的經濟支持隨著社會經濟的不斷發展，人們的精神文化需求日益增長。旅游作為新時代人們的生活方式，逐漸與群眾文化活動相融合。地方有關部門提高了對旅游業與群眾文化融合的重視程度，并給予經濟支持，使群眾文化煥發生機和活力，也使旅游業越來越繁榮。但旅游業與群眾文化融合過程中也存在一些問題，比如某些地方對旅游業與群眾文化融合的經濟支持不足，民間資本對群眾文化產業和相關產業的重視程度不夠，使得資源無法得到及時的補充。此外，媒體對于群眾文化的宣傳不到位，不能達到理想的宣傳效果，使得一些人對旅游業與群眾文化的融合不夠重視。對此，有關部門應加強對旅游業和群眾文化的關注，為二者融合發展提供足夠的資金。

（三）旅游業與群眾文化融合深度不夠群眾文化與旅游業存在緊密聯系，二者必須進行有機融合，才能使群眾文化在旅游活動中的作用得到充分的體現。然而，群眾文化在旅游發展中并沒有充分發揮作用，二者未實現深度融合。其根源在于，在旅游業發展過程中，沒有形成規?；芾眢w系，比較分散，無法為游客提供良好的旅游體驗和文化體驗，游客無法體驗到集約式的旅游服務。在群眾文化建設過程中，存在規模較小、群眾認可度低、缺乏經費等問題。此外，一些旅游景區的市場定位不夠明確，存在服務功能不夠完善的情況，缺乏影響力，這在一定程度上阻礙了群眾文化的傳播。如今，人們的生活條件越來越好，物質需求得到滿足后，精神文化需求日益增長，人們在旅游過程中希望獲得一定的文化體驗，群眾文化與旅游業的深度融合，可以在極大程度上滿足人們的旅游需求。

三、群眾文化與旅游業融合發展思考

文化和旅游是密不可分的、相輔相成的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。唯有具備深厚人文底蘊的旅游產品，方能保持持久的生命力、吸引力。因此，應將群眾文化與旅游業相融合，要想實現二者融合發展，應重視以下三個方面。第一，以相關部門為主導。樹立大旅游、大營銷觀念，凝聚社會力量，明確當地旅游產業發展方向，形成推動旅游和文化發展的強大動力。相關部門可以加大對文化市場和旅游市場的扶持力度，促進當地旅游業和群眾文化可持續發展。第二，促進優秀群眾文化傳播。在群眾文化和旅游產業融合發展過程中，應傳播優秀群眾文化，堅持社會主義先進文化前進方向，堅決抵制低俗、庸俗、媚俗之風，將群眾文化有機融入旅游項目和旅游產品中，滿足游客的文化需求和旅游需求的同時，對游客的思想觀念產生積極影響。第三，充分發揮景區的優勢，延長文化旅游產業鏈。在積極推進旅游業與群眾文化融合發展的過程中，促進文化旅游產業向價值鏈高端發展，推動文化與旅游核心層、外圍層、相關層和上中下游產業鏈有機結合，提升當地旅游景區競爭力。應充分發揮景區資源優勢，將資源優勢轉化為經濟優勢，并提供完善的文化旅游服務，開展形式多樣的文化娛樂活動，促進旅游產業轉型，推動群眾文化與旅游業融合。依托旅游景區資源，打造旅游品牌，延長文化旅游產業鏈，從而促進經濟持續快速發展。

四、旅游業與群眾文化的融合發展策略

（一）完善旅游服務，提升游客滿意度旅游服務會影響游客的旅游體驗，應為游客提供良好的旅游服務，滿足游客的旅游需求。具體來說，可以對游客的游覽線路進行合理的設計和持續的創新，提升游客旅游體驗。導游人員在開展工作前，必須了解和欣賞當地群眾文化，對當地的群眾文化資源進行全面系統的整理，在導游過程中，以充滿趣味性的語言介紹當地文化資源，激發游客的旅游熱情，為游客提供良好的旅游服務，提升游客滿意度。

（二）堅持面向市場，適應當前市場化發展需求隨著經濟的飛速發展，人們生活水平逐漸提升，對旅游的需求也發生了變化，使得旅游市場從單一的觀光游過渡到多樣性的休閑度假游階段。在促進群眾文化與旅游融合發展的過程中，應尊重市場規律，對消費群體的需求進行調研，對其消費趨勢進行預測，針對不同的消費群體推出多樣化文化旅游產品與服務。旅游企業應與時俱進，結合當地的民俗風情、地域文化、特色美食、生態景觀，開發適銷對路的文化旅游產品，培育新的文化旅游消費熱點，滿足人們的精神文化需求。在文化旅游營銷方面，應面向市場，結合游客旅游需求，充分利用微信、微博、抖音等各種媒體平臺，對旅游景區與當地群眾文化進行有計劃、有目的的宣傳。針對不同的游客，進行精準營銷，推出更多個性化、差異化、特色化、品牌化的文化旅游產品。擴大營銷渠道，豐富宣傳方式，可以拍攝一些旅游與群眾文化活動相關的短視頻，并將其上傳新媒體平臺，從而吸引更多人的注意力，促進群眾文化廣泛傳播，推動當地旅游產業可持續發展。

（三）將群眾文化元素全面融入旅游的各個部分大多數游客旅游的目的是領略各地的風景，更好地了解不同地方的文化，感受不同地域的文化氛圍。因此，當地應注重文化的傳播，應將群眾文化融入旅游項目和旅游產品中，從不同的視角向游客展示當地群眾文化。新時代，旅游成為人們生活中的一部分，而如今很多地區的旅游還停留在吃、住、行、游、娛、購等內容上，在文化元素的注入方面比較欠缺。為了推進群眾文化和旅游產業深度融合，需要將群眾文化元素全面融入旅游的各個部分，融入旅游項目和旅游產品中，讓游客在體驗旅游項目和欣賞旅游產品的過程中感受到群眾文化的魅力。

（四）開發旅游文創產品和項目在一些文化類景區中，存在旅游產品同質化、粗制濫造現象。針對這種現象，應對旅游文化產品進行創意設計，開發旅游文創產品，讓旅游文化產品更具吸引力，激發游客的購物欲望。在推進旅游業與群眾文化融合的過程中，可以開發多種形式的旅游產品，將群眾文化融入旅游產品設計，充分展示當地的文化特色。應合理利用當地旅游資源，建設多樣化旅游景點，建設具有地域特色的生態養生度假區、生態旅游文化區、古玩街、小吃街，開發廟會等休閑旅游項目。

（五）打造具有當地特色的旅游文化品牌要充分利用當地的群眾文化資源，挖掘當地的文化優勢，打造具有當地特色的旅游文化品牌，并利用現代化信息技術及各種媒體，對旅游文化品牌進行宣傳，提升品牌知名度和影響力，推動旅游業與群眾文化融合發展。（六）在旅游景區開展多樣化群眾文化活動在發展旅游業的過程中，可以開展多樣化群眾文化活動，促進文化旅游業快速發展。定期在節日舉辦特色群眾文化活動，如紅色經典誦讀全民閱讀活動，吸引游客參與文化活動，充分感受當地的群眾文化，加深對當地群眾文化的了解。例如，武威市連續十年舉辦了民族民間文藝大賽，舉辦“我們的節日”民俗文化活動、“文化（戲曲）進鄉村校園”等群眾文化活動1160多場次，推進文藝惠民服務品牌化、常態化。五、結語隨著人們生活水平的提高，旅游業受到了越來越多的關注。旅游是保護、傳播、發展中華文化的重要途徑，在傳承和弘揚中華文化中發揮著重要作用。群眾文化是指人們自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化，是以人民群眾活動為主體，以自娛自教為主導，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動為主要內容的社會歷史現象。作為中華文化的重要組成部分，群眾文化與旅游業相融合具有重要意義，不僅能促進旅游業發展，還能推動群眾文化傳播，豐富人們的精神文化生活，對人們的思想逐漸產生影響。但目前旅游業與群眾文化融合過程中存在一些問題，如群眾文化的宣傳方式有待改進、缺乏足夠的經濟支持、旅游業與群眾文化融合深度不夠等。針對這些問題，應探討推進旅游業與群眾文化融合的多元化路徑，發掘群眾文化內涵，豐富群眾文化與旅游業融合發展形式，推動文化旅游融合發展。具體來講，應加大對文化市場和旅游市場的扶持力度，樹立大旅游觀念，明確當地旅游產業發展方向；充分發揮景區的優勢，延長文化旅游產業鏈；為游客提供良好的旅游服務，滿足游客的旅游需求，提升游客滿意度；堅持面向市場，開發適銷對路的文化旅游產品，培育新的文化旅游消費熱點，適應當前市場化發展需求；將群眾文化元素全面融入旅游的各個部分，從不同的視角向游客展示當地群眾文化；開發旅游文創產品和項目，讓旅游文化產品更具吸引力；打造具有當地特色的旅游文化品牌，在旅游景區開展多樣化群眾文化活動，促進文化旅游業快速發展。

作者:萬小艷 單位:江西省南昌市新建區文化事業發展中心

旅游文化特點研究2

旅游媚年春，年春媚游人。旅游一詞的概念，在先秦年間已經出現在我國古人的生活當中。旅游文化作為旅游行業的靈魂所在，在旅游行業的發展中具有不可忽視的重要作用。旅游文化涵蓋內容廣泛，包容性強，能突出展現中國的物質文化底蘊。因此，旅游文化的發展也逐步受到業內的重視，對其逐漸展開縱向的研究。旅游文化的發展為國內旅游業提供源源不斷的動力，同時也有助于中國國際地位的提升。

1.旅游文化的意義和特點

文化在一個國家的發展中占有非常重要的地位，是一個國家綜合國力不可或缺的組成部分。在整個旅游行業中，旅游文化的地位也不容小覷。它作為旅游行業整體性的一種展現方式，其中所包含的內容具有滿足游客需求的意義。旅游文化同時也分為傳統旅游文化和現代旅游文化兩種，前者的主要要素只有游客和景點的文化，后者則在傳統旅游文化的基礎上，增加了旅游業的特色文化，有利于中華文化的傳播。旅游文化具有很強的包容性、傳承性和創造性。旅游文化并非多種文化的簡單拼接，而是在旅游業態發展中形成的傳統文化和新興學科的融合體，是一種創造性極強的文化形式。從旅游文化的角度切入，經過人為設計添加色彩、工業加工后才能發展新的旅游文化，成為專供游客享用的文化之一。中國是一個多民族國家,有56個民族,有著悠久的歷史和燦爛的文化。其中55個少數民族都有各自不同的文化特征，形成了國內旅游業獨有的特殊性。將民族文化融入旅游文化中，能真正體現民族精神的內涵。但需要注意民族文化多樣性，不能成為旅游文化一成不變的理由，其應該不斷接收新元素，創新發展，以此吸引更多的游客，豐富國內的文化旅游資源?？v觀旅游發展的歷史，雖然不同時期的表現形式不同，但在本質上依然存在很多共同之處。游客在旅游中追求的文化享受，是從古至今的共同點。人文文化與自然文化都在旅游過程中對游客展現出極大的吸引力。文化作為人類區別于動物的根本標志之一，其蘊含的知識與價值是不可估量的，更是不同地區交流的重要工具之一。

2.旅游文化在旅游業中的地位

彰顯我國豐富的文化資源現階段的旅游業和旅游文化二者之間息息相關，人文景觀和自然環境文化景觀是旅游業的主要資源。中國作為一個擁有五千年悠久歷史的文明古國，豐富的旅游文化資源中蘊含著歷史文化，人文旅游景點的開發離不開深厚的歷史文化基礎，這讓中國在旅游文化方面擁有得天獨厚的優勢。大量的歷史文化資源孕育出大量的人文旅游文化，不同地區展現出不同歷史時代的政治思想、民族風情、經濟政策、地方特色等，這些都是大量歷史文化的積累和沉淀。同時，豐富的自然旅游文化資源，也吸引國內外眾多文化藝術者前來觀賞。因此，很多旅游開發運營在進行旅游景點規劃時，都將這類資源作為重點的投資對象。例如，國內很多的旅游文化景點都是選擇具有悠久歷史文化的建筑作為賣點，北京的故宮、蘇州的古鎮、西安的兵馬俑等，它們一年接待的游客數量可達上千萬人次，也使我國的文化實力在國際上得以彰顯。

3.旅游文化的經濟地位

旅游業的發展速度，與其開發旅游景區的人文環境是分不開的。具備開發價值的文化旅游景區，應打造區別于游客自身生活環境的景觀，讓游客投身其中時，被這些壯麗、獨特的旅游景觀所吸引，并為之發出感嘆。旅游業的蓬勃發展，能帶動地方經濟的快速發展。旅游業每年會給地方帶來巨大的經濟利潤，同時通過旅游文化的傳播，讓世界更加了解中國，提升我國在世界文化領域的地位。另外，地區旅游行業的發展也會給當地居民帶來額外的收入，進而帶動了整個城市的經濟發展。旅游文化的蓬勃發展不僅只是旅游業的發展，更是整個中國的社會經濟發展。中國要想在國際上站穩大國的位置，必須實現政治、經濟、文化的全面發展，讓中國特色文化形成與生俱來的優勢，并作為經濟發展的重要途徑之一，成為旅游業在國內外穩定持續發展的有力保障。

4.旅游文化在環境中的地位

現階段，在旅游業的發展過程中出現了一些問題。最直觀體現在旅游景點的管理制度和服務素質方面。隨著人民生活水平的提高，各大旅游景點游客日益增多，對周圍配套公共設施的要求也越來越高。這就需要在旅游景點前期策劃時對周圍的酒店、超市、交通工具、公共衛生間等設施進行合理規劃，以滿足游客需求為出發點。同時，旅游景點工作人員的服務水平也是旅游業中的重要一環，工作人員良好的服務態度也會提升游客對景點整體的滿意程度。

5.旅游文化在旅游業中的作用

旅游文化促進社會主義經濟發展的作用旅游本身不僅是一項經濟活動，更是一種文化行為。其雖不以從事經濟活動為目的展開，但其表現形式卻以經濟活動的方式展現。游客在旅行途中免不了衣食住行方面的花費，這整個過程就帶動了其經濟效應。旅游行業想要實現文化發展，就要依據不同地區獨特的人文歷史資源以及自然資源進行綜合開發。不同城市應發展區別于其他地方的特色文化旅游產業，吸引更多游客進行文化交流的同時，也能帶動城市經濟的發展。當下，國內旅游行業顯然已經意識到這一點，以民俗人文旅游文化為核心的景點層出不窮，例如，西藏、云南、新疆等地區都通過民俗文化作為景點，吸引了大批國內外游客的同時，還能提高地方經濟效益，更有助于我國優秀歷史傳統文化的傳播與弘揚。與此同時，旅游業的發展也給各地區民眾提供了更多的就業崗位，進一步解決我國的就業問題，也從側面帶動了運輸行業以及建筑行業的發展。旅游文化提高旅游管理水準的作用旅游文化的發展不僅推動了旅游行業的發展，其覆蓋范圍更是延伸至多個領域，例如餐飲、酒店、住宿、旅行社、運輸交通等。旅游業想要實現地方經濟的長期穩定發展，在創造更多經濟效益的同時，也要注重服務質量的提升，滿足人們旅游途中的物質和精神需求，旅游業的特殊性也由此展現出來。旅游景點工作人員的服務態度及當地居民的平均素質，在旅游文化中會被充分展示出來，直接影響游客對當地的印象和旅行整體滿意度的評價。旅游業的蓬勃發展，使越來越多的游客出發前往不同城市，旅游地城市的整體水平也會影響游客的旅游體驗。這就需要旅游景點協調好服務工作者和游客之間的關系，進一步改善旅游行業的發展情況，減少矛盾的發生，提升游客的滿意度，使其將該景點推薦給更多的人，甚至進行二次消費。旅游文化強化文化基礎的作用中華上下五千年的歷史文化包含著傳統民俗文化，而優秀的傳統文化是旅游業不可缺少的強大支柱。建設具有中國特色社會主義的旅游業，對我國旅游行業的發展有著至關重要的作用。不同民族的文化帶給游客的文化體驗不同，各地應針對當地的旅游文化，開展專屬于本地的特色旅游項目，提高在旅游行業中的競爭力。獨樹一幟的旅游文化也使我國在國際中一直處于旅游強國地位。旅游文化的發展壯大，使我國在經濟和政治方面也得到更好更快的發展。旅游文化拓展文化產業的作用現階段，我國社會和諧穩定，人民安居樂業，旅游也越來越成為民眾的生活常態。人們的思維方式發生了改變，開始了“從我生活的地方，到別人生活的地方去”的旅游模式。近幾年，旅游人數的持續增長、旅游景點不斷增多、旅游模式也在日益多樣化，傳統的旅游模式已經不能滿足國內外游客的需求。旅游文化作為一種全新的旅游模式，逐步取代了傳統旅游的概念，以一種生機勃勃的姿態走進人們的視野中，讓人們享受旅行途中快樂的同時，增長知識與見識，感受不同地方的特色文化，為促進社會的和諧發展奠定了堅實的基礎。

6.旅游文化的未來發展和建設

提升人文素質作為城市旅游文化的主要表現者，一個旅游景點服務水平以及附近居民的人文素質，是評判當地旅游景點是否令人愉快的重要指標。因此，提升人文綜合素質是旅游文化建設的重要措施。為了提升國民人文質素的整體水平，提升每個旅游景點的人文素質是促進整個旅游行業可持續發展的前提和有效手段。因此，要想通過旅游業渠道帶動經濟發展，提高旅游行業整體的人文素質是首先需要解決的問題?！叭恕笔巧鐣闹黧w，旅游業因人的存在而存在，因此必須提高人文素質，為后續人文建設發展奠定基礎。創建民族品牌，發揚中華文化在中國特色社會主義建設中，創建獨有的民族品牌旅游文化對帶動全國旅游業的發展具有重要意義。創建民族品牌旅游文化可以弘揚中華文化特色，讓世界更了解中國，讓海外游客體會從未有過的旅行體驗，感受不同民族特色帶來的旅游文化沖擊，同時也可以增強國民的民族自豪感。完善國家法律法規完善的法律法規能有效地樹立社會秩序，規范行業行為，有效維護執法人員的管理。要想有效地約束“人”的行為，制定法律法規是最直接最有效的舉措，能夠保證旅游業健康發展的同時保證行業的穩定性，使行業不脫軌，也能使每一個到達旅游景點的游客安心、安全、無后顧之憂地享受旅游所帶來的美妙體驗。旅游文化引領地產經濟近幾年，越來越多的地產項目與旅游文化進行融合，地方經濟隨著旅游文化不斷發展。地產開發已逐步成為旅游文化的載體，旅游地產不僅可以自用，同時具有很強的投資價值，只有將地區旅游文化發展壯大，才可以做到真正的跨行業融合。加強學習，取長補短在全球經濟一體化日益明顯的現代社會，傳統的旅游模式已經無法適應時代的發展。我們應該借鑒成功案例，加強與其他國家的合作與交流，掌握最新最快的旅游資訊，順應國際旅游行業的發展趨勢，結合我國的實際國情，取其精華去其糟粕，創新旅游文化模式，使我國旅游文化在國際中保持領先地位，發揚中國的旅游文化。

7.不斷創新旅游模式，促進旅游行業穩定發展

每個行業都在順應時代不斷發展和變化，如果一直保持同一個模式就必定會被淘汰。旅游業也不應該墨守成規，而是要不斷推陳出新，與國家和社會共同進步。如果在國家和社會不斷發展的情況下，旅游業一直止步不前，那么這個行業終有一天會成為時代的犧牲品。因此，只有不斷創新，才能實現旅游業的可持續發展。新世紀的新篇章也隨之開啟，在全球經濟一體化以及互聯網科技的騰飛背景下，各類文化價值對全世界的消費水平都有著較深的影響。領略旅游文化的意義，是我國旅游業走可持續發展道路的基石，更是提升我國國際競爭力的跳板。不斷促進旅游文化的創新，是旅游文化發展與前進的方向。

綜上所述，旅游文化的建設和管理是我國旅游業實現可持續發展的基礎，更是促進我國文化產業建設的主要推動力，對整個旅游產業的建設及未來發展有著至關重要的作用。所以，應當加強對旅游文化的開發和研究，深入探索旅游文化對旅游業的意義，結合旅游地人文與自然文化的特點，建立區別于其他地區的特色文化產業。同時，更要對旅游行業管理者，以及旅游文化從業者人文素養方面的培養給予高度關注，持續完善旅游文化法律法規的建設，建立獨樹一幟的特色旅游文化品牌，推進國內旅游文化產業健康穩定的發展。

作者:朱春霖 單位:楊凌職業技術學院

旅游文化特點研究3

隨著家庭收入水平的提高，人們對家庭生活品質的提升也日益提高，親子旅游作為一種新興的旅游方式，能夠快速地吸引游客群體，旅游服飾作為文化旅游的重要內容[1]，已經從基本功能發展到審美、文化、裝飾等精神領域，親子服飾作為一種情感化的服飾，也越來越受到人們的喜歡，但親子旅游服飾存在著一定的問題，整體開發不成熟，隨著親子服飾設計水平的進步，以及設計水平的提升親子旅游服飾市場具有廣闊的發展前景和巨大的開發潛力。

1名詞解析

1.1親子服飾

隨著經濟收入的提高，用于孩子服裝、服飾方面的消費迅速增長，父母與孩子一起出行、旅游等活動不斷增多，也使得親子服飾需求逐漸升高[2]。親子服飾作為休閑服裝的重要組成，組成要素是成人服裝和兒童服裝，通過親子之間的感情關系為紐帶，各家庭成員的服飾設計具有相似元素、相同風格。能夠加強成員之間的情感聯系，增進家庭成員之間的感情。能夠促進父母與兒童之間的心理距離拉近，增強親子關系。親子服飾不僅是對情感的注重，在色彩、圖案、風格等方面相互呼應，也是對兒童審美情趣的熏陶與培養，同時也是家庭教育的含蓄優化方式，增強孩子的信心和信賴，也充分體現了家長對和諧美好生活的態度[3]。

1.2親子文化旅游

隨著大眾旅游時代的到來，人們的旅游需求快速增長，人們不拘泥于傳統的旅游方式，從而追求多樣性、文化性、體驗性的旅游方式。文化旅游應運而生，文化旅游簡稱文旅，是通過旅游來感知、了解當地文化的過程。近年來，親子文化旅游消費市場隨著三胎政策的放開正逐步擴大，親子戶外旅游節目的熱播，以及父母對兒童教育的重視，很多家長認為親子游是一項必須的家庭開支，旅游消費意愿強烈，因而親子游市場需求持續火爆增長。

2親子服飾在文化旅游設計上的現狀與不足

2.1現狀

2.1.1需求量上升親子旅游服飾的出現能夠迎合潮流和文化的發展，隨著三胎政策的放開，嬰兒和兒童人口的逐步上漲，使親子服飾的需求量也得到了大幅度上升，由于親子市場的需求不斷上升，使得大部分傳統旅游經營企業開始轉型，根據旅游資源、地方特色推出親子游產品，為親子旅游服飾的發展提供了良好的契機。親子一起出席的聚集性、家庭性活動不斷增多，兒童的教育和交流越來越多受到父母重視，通過旅游的方式來增進感情、促進彼此溝通，是大多數現代年輕父母的選擇，使得親子服飾有更多展示場景和機會。

2.1.2市場需求多樣化家長與兒童出游往往注重品質和參與體驗，比較看重“旅游+情感”的模式，增進彼此之間的交流和感情，親子出游時間主要集中在周末和寒暑假。以出游時間、消費需求為主線，進行適銷對路的親子旅游服飾打造十分必要，由于親子出游時間、消費需求不盡相同，市場呈現出消費需求多元化、多樣化、多彩化的趨勢，以孩子的需求、偏好為中心，許多新的服飾類型也會相應出現。

2.2不足2.2.1親子旅游服飾無創意，可復制性較強親子服飾這一概念從2000年后逐步開始興起，親子裝市場逐步推向市場，相關品牌文化沉淀不足，許多經營者直接抄襲或改動和裝飾形成的偽親子旅游服飾

，導致缺乏高品質、優質化、個性化的親子旅游服飾。親子服飾設計沒有得到重視，各旅游區域服飾可復制性極強，同質化較為嚴重，市面上的很多親子服飾形式、風格過于單一化，外在色彩、造型上沒有任何區別，成人服飾和兒童服飾幾乎相同，缺乏創新性和趣味性。

2.2.2缺乏地域旅游文化融入親子旅游服飾設計能夠作為一種承載文化形態的物質形式，從文化傳播理念到物質形式設計，都需要具有形象性、文化性和民族性。市場上的親子服飾種類多而雜，品牌發展不成系列，缺乏與當地旅游文化相關聯性，趨于大眾化，難以引起與游客的情感共鳴[4]。一方面，目前的親子旅游服飾設計形式過于單一，導致親子游客沒有更多的選擇；另一方面，服飾本身缺失的文化軟實力再造，即文化氛圍的營造，能夠利用本土旅游文化與時尚趨勢結合的方式，建設具有深厚文化底蘊的親子旅游品牌，這樣的親子旅游服飾才具有強大的生命力。

2.2.3親子旅游服飾的開發缺乏理論指導通過社會調研數據可知，目前親子旅游服飾設計缺少相關理論的指導，親子游服飾僅用簡單的口號作為宣傳，很難吸引到游客，相較于其他類型的旅游產品要有足夠的優越性和文化性，使得在設計過程中必須要有說服力。親子旅游游不只是簡單的游，父母與子女需要一個平臺去了解對方的內心，更多的是促進、增進親子溝通。目前，相關理論非常少，使得親子旅游服飾的項目只能根據企業來胡亂開發，結果差強人意。

3親子旅游服飾的開發策略

3.1塑造主題特色

親子旅游的主題比較多，主題的選取是在對景區文化、氣候條件、市場條件進行綜合分析后，以此為依據進行服飾風格開發。主題的成功塑造能夠指導設計者設計出符合家長和兒童需求、目標的專項主題旅游服飾，再通過融入文化創意，形成特色化、差異化的品牌風格競爭。在確定主題后，以被目標客戶群所接受為目的，對主題進行包裝，讓主題概念化、精致化、時尚化或趣味化，使其獨具特色，走差異化發展道路。通過獨特的主題性親子旅游服飾的打造，才能延長親子服飾的生命力與發展周期。

3.2文化旅游個性化

服飾設計要根據不同的群體與兒童的搭配進行開發，一方面，從家庭成員的年齡、收入、消費心理出發，注重對親子關系的調適，為其量身定制具有特色的旅游服飾，增進親子之間的感情交流。另一方面，也可以讓親子家庭自己動手進行服飾設計，在旅游前體驗景區，不僅讓父母覺得新奇有趣，還可以使孩子在設計、繪畫過程中認識景區中的事物或典故，從而更深層次的解讀地域旅游文化內涵。

3.3與當地旅游元素結合

3.3.1賦予旅游文化內涵通過親子服飾+文旅為切入點，以文化審美與游客潛在消費心理相結合的旅游開發模式，通過對景區旅游文化的調研，深入發掘文化內涵以及文化背后的一些精神，將地域特色風景、名勝古跡、鄉土人情、群眾真實生活等提煉轉化成可視的文化符號，通過圖形加工、色彩設計、結構優化、布料選擇等方面進行親子服飾的設計，突出旅游文化特色，弘揚當地特有的精神內涵。通過文化的深層挖掘，表現出其獨特的氣質，能夠促進外在形式與內在精神的融合。親子服飾設計要符合時代主題，能夠適應發展潮流，以期增強服飾品牌生命力，擴大產業鏈。

3.3.2親子服飾的裝飾性和工藝表達親子服飾作為文化承載的物質實體，受到自然氣候和經濟條件影響，通過有機棉、莫代爾、竹纖維等舒適面料，搭配釘珠、刺繡、立體手工花、流蘇、印花、洗水等工藝制作以及相應的剪裁方式，使服裝從原材料選擇、工藝表達、裝飾品設計都貫穿綠色設計理念。親子服飾中“服”與“飾”是兩個重要的元素，服裝搭配不同的配飾產生的效果是不同的。利用帽子、鞋子、手環、腰帶、絲巾、領結領帶、胸章、玩具、水杯、包、等服裝配飾組合增添了親子服飾的魅力，有些配飾具有的實用功能，也會增強服飾的風格形象或者整體系列服飾效果。

3.4情感交互設計

親子服裝在滿足基本要求后，最關鍵目的在于促進親子關系能夠和諧健康發展，在設計時還需要注重服裝的情感交互性，著重強調共同參與、情感感知，滿足兒童以及青少年的心理需求和情感經歷，對于親子服飾來說，關鍵要素是親情的交互，通過互動、溝通、聯系等為親子服裝設計提供情感依據與精神內涵。年輕群體的游客更多關注服飾的情感與亮點，為服裝的銷售帶來更多可能性。

4親子旅游服飾設計流程與設計原則

4.1流程

親子旅游服飾開發結合親子旅游資源和親子旅游市場需求分析，劃分親子服飾的目標市場。并針對親子游服飾設計現狀和不足，總結親子旅游服飾的設計開發策略，提出親子旅游服飾設計原則和設計步驟，具體的設計步驟見表1。

4.2原則

4.2.1安全性原則安全性是基礎原則，親子服飾除了用造形、面料和裝飾這些常見手段來進行設計，也要滿足人們的日常生活防寒、防曬、抗風的安全的需要。由于兒童身體尚處于生長期，對身體保護尤為重要，在親子裝的設計中必須首先考慮安全因素，在面料選擇方面，選擇舒適、柔軟、吸汗、透氣等無甲醛、刺激性小、正常PH值、染色度牢的面料；在款式設計方面，提高縫制質量，以及合理的飾品設計，如拉鏈、金屬附件、紐扣、裝飾扣等設計牢固、圓滑，目的是提高服飾質量，防止劃傷、擦傷兒童的皮膚。在細節設計上避免安全隱患，確保家長和兒童身體的健康和安全。

4.2.2主題性原則主題是體驗的基礎和靈魂，親子旅游服飾設計不能只流于表面的款式、面料，在設計中應融入主題景點信息，主題的正確選擇能充分調動親子游客的感官，使其留下獨特感受，對于具有教育意義的主題能夠觸動游客的心靈使之留下深刻印象。適當引入具有影響力的“旅游形象”，通過面料、圖案、造型等將服裝與“旅游形象”聯系起來，塑造環境、營造氣氛、聚焦游客注意力。在親子旅游體驗設計中，親子服飾的題材必須積極向上的，結合地方旅游特色，通過服飾穿著能夠幫助親子營造特色鮮明、別具一格的氛圍，建立良好健康的親子關系，滿足親子旅游個性化、差異化體驗的需求。

4.2.3趣味性原則親子旅游可以達到愉悅身心的目的。趣味性是能夠吸引親子進行選購、穿著一個重要方面。在設計過程中利用種類和款式，通過服飾風格的變化，設計出新穎的、獨特的、具有趣味性的親子裝。符合兒童身心發展需求的趣味服飾，讓親子家庭在旅游中放松身心，從而加深對旅游目的地的感受，提供親子之間互動的機會，增添服飾的趣味性，使得家長與兒童獲得良好的體驗的同時，得到更多游客的親睞，提升親子旅游服飾的銷量。

5結語

親子旅游服飾作為文化旅游的重要內容，受到了越來越多的關注。但目前市場中親子旅游服飾的設計卻未能很好的滿足游客的需求，存在著諸多不足。通過親子服飾的文化性融入為切入點，從塑造主題特色、文化旅游個性化、與當地旅游元素結合、情感交互設計四個方面制定的親子服飾開發策略，開發出主題鮮明、文化內涵豐富、促進親子關系的旅游服飾。進而總結出親子服飾設計開發的具體流程，從安全性、主題性、趣味性性四個方面闡述了親子服飾設計原則，從而促進文化旅游市場的發展，對于推動文化旅游產業升級和親子旅游行業發展有著積極的作用。

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作者:郭徽 郭甜甜 伊鑫 單位:青島濱海學院